Внешние и внутренние критерии релевантности. Критерии релевантности информации
Внешние и внутренние критерии релевантности
Если мы ищем что-то в интернете, то само собой ждем релевантной выдачи. К сожалению, не все наши ожидания совпадают с действительностью – всем тем, что предлагает нам поисковая система. Поэтому такой критерий как релевантность должен быть основополагающим в работе над сайтом.
Так что же такое релевантность?
Релевантность – это определенный параметр, который указывает на то, насколько результат поисковой выдачи соответствует желаемому запросу. Поисковые системы высчитывают этот параметр, благодаря соотношению количества ключевых лов на странице к общему числу слов. Каждая страница имеет определенный процент вхождений ключевых слов. Наличие ключевых слов – это конечно хорошо, но слишком много таких слов – это, безусловно, плохо. Поисковые системы могут расценить их как спам и наложить на сайт фильтр.
Характеристика факторов релевантности
В связи с тем, что интернет развивается, а требования пользователей и поисковых систем все растут, вопрос о создании такого фактора, как релевантность, стал вполне объяснимым. Поисковые системы создали этот принцип, вложив в него способность обрабатывать сайты и предоставлять читателям лучшие варианты.
Поначалу релевантность высчитывалась только на основе анализа мета-тегов, плотности ключевых слов, частотности ключевых слов в заголовках, способах оформления и подачи контента. Теперь, этого стало недостаточно, и поисковик внедрили новые внешние и внутренние критерии релевантности.Отныне релевантность высчитывается по следующей формуле:R=PR*(T+L), где R – релевантность, PR – авторитетность сайта, который не зависит от запроса, T – уровень внутренней текстовой релевантности, L – уровень внешней ссылочной релевантности.
Представленная формула лишь схематическое изображение поисков алгоритмов ранжирования, которое иллюстрируют полную картину вычисления релевантности.
palmirastudio.com
Релевантность контента — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Что такое релевантность контента
Релевантность контента — фактор, который оказывает самое сильное влияние на процесс построения выдачи поисковыми системами. Ранее для определения релевантности текста ПС учитывали только количество присутствующих в нём ключевых фраз, в точности соответствующих запросу. Причём при увеличении числа повторений повышалась позиция документа. Этой особенностью пользовались оптимизаторы. Раньше в ТОПе часто встречались нерелевантные страницы или документы с переспамленным контентом, который не только плохо читался, но и не был полезным для пользователей. В 2017 году при определении релевантности контента поисковые системы применяют сложные алгоритмы и учитывают множество факторов.
Основные критерии релевантности контента
Плотность и форма ключевых слов
Плотность ключевых слов — это частота употребления запроса в тексте. Оптимальный показатель, который удовлетворит как Яндекс, так и Google — 3–7 %. Если количество ключей превысит максимально допустимое значение, позиция документа будет понижена. «Переспамленные» тексты попадут под санкции. Материалы, в которых присутствуют только прямые вхождения запроса, не получат высокую релевантность. Поисковые системы посчитают такие тексты бесполезными. Используйте словоформы и разбивайте фразы, добавляя актуальные уточнения.
Естественность и полезность
Для повышения релевантности контента важно, чтобы вписанные запросы выглядели максимально естественно. Ключевые слова нужно равномерно распределить по тексту. контент страницы должен как можно более полно отвечать на вопрос пользователя. Статья, содержащая ненужную или неактуальную информацию, не будет высоко оценена поисковыми системами.
Релевантные заголовки и структурные блоки
Заголовки по возможности должны содержать ключевые слова и нужные уточнения, связанные с содержанием структурных блоков. для каждого иЗ них необходимо подобрать соответствующие ключи. К примеру, статья про установку забора из профнастила своими руками, в которой большинство запросов содержат «купить», «стоимость», «от производителя» и т. п., будет нерелевантной. Основной ключ желательно разместить как можно ближе к началу текста/структурного блока. Поисковые системы в выдаче отображают заголовок и часть размещенного под ним абзаца, выделяя слова, которые входят в запрос. Один из эффективных приёмов — структурирование контента. Оно включает создание содержания статьи (со ссылками) и написание цепляющих заголовков по которым пользователь захочет перейти. Используйте при структурировании теги h2-h4.
Выделение ключевых слов и важной информации
Поисковые системы обращают внимание на фразы, выделенные жирным шрифтом, курсивом и подчеркиванием. Переусердствовать не стоит. Это приведёт к понижению позиции страницы. Выделяют ключевые запросы только в важных структурных блоках. Для небольшой статьи (2–3 тыс. символов) одного-двух раз вполне достаточно. Естественность и полезность стоят на первом плане. Важную информацию можно оформить в виде цитат. Их присутствие положительно оценят поисковые системы.
Наличие полезного дополнительного контента
Релевантность текста значительно повысится, если разместить в нём полезные изображения и видеоматериалы. Картинки должны быть оптимизированы. Для этого используют теги ALT (описание) и TITLE (заголовок), а также добавляют актуальные подписи.
Заполненность мета-тегов страниц
Несмотря на то, что поисковые системы всё меньше обращают внимание на мета-теги, их заполнением не следует пренебрегать. Используйте короткие и ёмкие фразы, отражающие тематику контента. При написании description ориентируйтесь на структуру текста.
Читайте также другие статьи на тему «Релевантность»
Полезные ссылки
www.optimism.ru
Критерии релевантности | Блог TipRus.com
Релевантность сайта используется любой поисковой системой для вычисления порядка выдачи результатов того или иного запроса.
Быстрое и при этом бесконтрольное разрастание мировой паутины автоматически отвело поисковикам главную роль в виртуальном мире. Для каждого сайта поисковые системы можно назвать своего рода окошками в виртуальный мир, самой эффективной рекламной площадкой и при этом универсальной, поэтому релевантность играет важную роль.
Работая над главной задачей, иными словами точностью поисковой выдачи – поисковые системы стали создавать и совершенствовать новые критерии релевантности.
Основа релевантности это своего рода «внутренние» критерии:— плотность ключевых слов на одной странице;— объем содержания;— текст заголовков и прочие факторы.
После того, как в мировой паутине стали появляться дорвей-страницы, которые создавали только лишь с целью поднятия рейтинга сайта, возникла насущная потребность в создании новых «внешних» критериев для лучшей релевантности.
Основной критерий релевантности — это «принцип цитируемости», его сегодня часто называют ссылочной цитируемостью, другими словами ссылочной популярностью. Под этим принципом цитируемости необходимо подразумевать, что релевантность сайта необходимо определять с учетом популярности в виртуальном мире – тем, как часто на него ссылаются остальные сайты. Довольно разумное решение – чем больше ресурсов рекомендуют посетителям посетить другой сайт, тем выше релевантность и оценка, которую он получает от поисковых машин. На лицо увеличение качества поиска.
Ранее, поисковые системы, принимали во внимание популярность ссылок, то есть брали во внимание число ссылающихся страниц или сайтов, выводили самую обычную закономерность – чем больше подобных страниц существует, тем популярнее и значимее тот или иной сайт.
Но, борьба за первые места в выдаче поисковых систем стала жесткой, и желание раскрутить сайт становилось острее, при этом многие старались обмануть поисковую машину. Первым делом появилось много специальных сайтов, на которых каждый веб-мастер мог бесплатно размещать ссылки на свой сайт.
Эта методика искусственного увеличения популярности ссылок определенное время хорошо работала. Но очень скоро, популярность этих методик искусственного увеличения популярности сайтов сыграла с раскручиваемыми проектами злую шутку: стали появляться автоматические программы, позволяющие одновременно регистрировать ссылку на нескольких «фермах», то есть новые ссылки начали вытеснять старые в низ страницы.
www.tiprus.com
Релевантная информация - Энциклопедия по экономике
Свойством, обратным к неопределенности, является информация. Мы называем релевантной информацией любую возможность, позволяющую уменьшить (но не обязательно полностью устранить) существующую неопределенность. Носителями релевантной информации могут быть сообщения, люди и организации. В дальнейшем мы будем говорить только о релевантной информации и о ее роли в социальной эволюции. [c.6] Однако и эта тема является слишком широкой и неразработанной. Поэтому мы ограничимся рассмотрением только одного процесса социальной эволюции, в котором релевантная информация и ее свободное распространение играют решающую роль. Это осуществляемый на наших глазах постепенный переход от индустриального общества к постиндустриальному (информационному) обществу. Если индустриальное общество создала промышленная революция XIX в., то информационное общество создается "информационной революцией", технологической основой которой служит создание информационных сетей, способных обрабатывать растущее количество информации. [c.6]Одним из условий появления большой спекулятивной игры является неравномерное распределение релевантной информации. Когда все люди одинаково осведомлены о будущих ценах и имеют примерно равные возможности совершения покупок, то спекуляция, т.е. покупка чего-либо (товара, акции, облигации, валюты) для последующей перепродажи по более высокой цене, становится невозможной. Напротив, чем больше знают одни и чем меньше знают другие, тем, при прочих равных условиях, выше разность между курсом продажи и курсом покупки товаров, услуг, акций, валюты, тем больше возможность получения спекулятивной прибыли. [c.19]
По мере своего создания экономика информационного общества начинает использовать не два, а четыре основных ресурса труд, капитал, индивидуальную, групповую и региональную свободу, а также релевантную информацию (постоянно обновляемые теоретические знания и различного рода сведения, в том числе практические навыки людей). Первые два из них служат факторами производства, последние два - необходимыми условиями их эффективного использования. В такой экономике имеет место систематическое увеличение потенциального (а при определенных условиях и фактического) выпуска, за счет постоянного обновления технологической базы производства, прежде всего путем применения новых информационно-коммуникативных технологий. [c.22]
Вместе с тем наличие временной монополии порождает тенденцию к ее закреплению неконкурентными методами. Поэтому на информационных рынках остро стоит проблема демонополизации владения и распространения информации. Она существенна не только для поддержания высокой степени конкурентности, но еще и потому, что монополия в обладании и распространении информации обычно приводит к ее искажению в пользу ограниченного круга лиц. Возникает непрозрачность рынков, растет черный рынок информационных услуг, где торгуют конфиденциальной информацией. Это уменьшает конкурентность экономики. Гарантом правдивости и доступности для всех большей части релевантной информации может выступить контролируемое обществом государство. [c.24]
Рост социальной значимости релевантной информации [c.28]
Релевантная информация в обществе существовала всегда, но в конце XX ее социальная значимость резко усилилась Это вызвано следующими причинами. [c.28]
По мнению К Поппера (Поппер, 1945 - 1966, с. 218), такая самостоятельность есть характерная черта открытого общества, которую можно использовать для его определения. Децентрализация постепенно перерастает в массовую "демократию участия", основу которой составляет многочисленный средний класс, предъявляющий, в силу своей многочисленности, основной спрос на релевантную информацию. [c.28]
Рассмотрим гипотетическую ситуацию абсолютно свободной рыночной экономики. Тогда, в соответствии с основными теоремами экономической теории благосостояния, если 1) имеет место совершенная конкуренция, 2) существует полный набор рынков, в том числе будущих товаров и услуг, 3) вся релевантная информация одинаково доступна всем участникам всех рынков, 4) существует общее равновесие экономики, то такая экономика Парето-эффективна (никто не может повысить свое благосостояние без того, чтобы не ухудшить благосостояние кого-то другого). Роль государства в ней минимальна оно лишь устанавливает "правила игры" и заботится об их соблюдении. [c.36]
Применительно к информационной среде государство должно прежде всего содействовать демонополизации владения информацией, так как монополия на источники информации ослабляет рыночную конкуренцию и свободный доступ к информации. Решение этой задачи непросто, поскольку государство должно разрушать систематически воспроизводимую им самим монополию на значительную часть релевантной информации, содействовать созданию негосударственных сетей передачи социально значимой информации, обеспечивать свободное функционирование средств массовой информации. [c.37]
Кроме того, государство во многом (но не полностью) должно обеспечивать правдивость передаваемой информации, от чего зависит в конечном счете ее эффективность. В рыночной экономике контроль за качеством коммерческой информации не может быть полностью предоставлен рынку из-за наличия положительной связи между искажением релевантной информации и ростом прибыли, поэтому в значительной степени контроль должен осуществляться нерыночными средствами. [c.37]
НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ. Решение принимается в условиях неопределенности, когда невозможно оценить вероятность потенциальных результатов. Это должно иметь место, когда требующие учета факторы настолько новы и сложны, что насчет них невозможно получить достаточно релевантной информации. В итоге вероятность определенного последствия невозможно предсказать с достаточной степенью достоверности. Неопределенность характерна для некоторых решений, которые приходится принимать в быстро меняющихся обстоятельствах. Наивысшим потенциалом неопределенности обладает социокультурная, политическая и наукоемкая среда. Решения министерства обороны о разработке исключительно сложного нового оружия зачастую изначально неопределенны. Причина в том, что никто не знает — как будет использовано оружие и произойдет ли это вообще, а также какое оружие может применить противник. Поэтому министерство часто не в состоянии определить, будет ли новое оружие действительно эффективным к тому времени, когда оно поступит в армию, а это может произойти, например, через пять лет. Однако на практике очень немногие управленческие решения приходится принимать в условиях полной неопределенности. [c.211]
Сталкиваясь с неопределенностью, руководитель может использовать две основные возможности. Во-первых, попытаться получить дополнительною релевантную информацию и еще раз проанализировать проблему. Этим часто удается уменьшить новизну и сложность проблемы. Руководитель сочетает эту дополнительную информацию и анализ с накопленным опытом, способностью к суждению или интуицией, чтобы придать ряду результатов субъективную или предполагаемую вероятность. Ниже, при рассмотрении метода экспертных оценок, описан интересный новый подход к получению дополнительной информации в частично неопределенных ситуациях. [c.211]
На рис. 8.5. проиллюстрировано применение метода дерева решений для разрешения проблемы, требующей определенной последовательности решений. Вице-президент по производству из компании, в настоящее время выпускающей электрические газонокосилки, считает, что расширяется рынок ручных косилок. Он должен решить, стоит ли переходить на производство ручных косилок, и если сделать это, — стоит или не стоит продолжать выпуск электрических газонокосилок. Производство косилок обоих типов потребует увеличения производственных мощностей. До принятия решения руководитель собрал релевантную информацию об ожидаемых выигрышах в случае тех или иных вариантов действий и о вероятности соответствующих событий. Эта информация представлена на дереве решений. [c.238]
ОБЕСПЕЧЕНИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ РЕЛЕВАНТНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ [c.97]
Бухгалтер-аналитик, предоставляя руководству исходную информацию для выбора оптимального решения, таким образом готовит свои отчеты, чтобы в них была представлена лишь, релевантная информация. [c.97]
Однако достаточно сложно определить, какую информацию можно считать релевантной, поскольку не существует четких критериев релевантности информации. [c.97]
В основе любого определения релевантной информации лежит утверждение, что это информация, относящаяся к конкретному делу. Это определение может быть уточнено в зависимости от того, что является объектом отношения цели, понимание или решения. [c.98]
Кроме того, если информация полезна, то она должна быть своевременной. Несвоевременная информация не может быть релевантной, она должна быть использована для принятия решения до того, как потеряет способность влиять на решения. При этом понятия своевременности и релевантности не тождественны, Без своевременности невозможна релевантность информации, но своевременная информация необязательно релевантна. То есть, релевантность можно представить как функцию предсказуемости, свойства обратной связи и своевременности. [c.99]
Релевантная информация позволяет прогнозировать другую информацию, которая используется в процессе принятия решений. Это касается и понятия существенности информации, но существенность используется также в описательном смысле для определения того, что вообще должно быть необходимо для некоторого, пока неопределенного результата. Существенность связывают также со значительностью. Малое количество информации не обеспечивает надежное прогнозирование и принятие обоснованных решений, то есть существенность вводит ограничение на информацию, отражаемую в отчетности. [c.99]
На рисунке 9.6 изображено завершенное дерево решений с отражением всей релевантной информации. Сравнение рис. 9.6 и табл. 9.2 свидетельствует об их очевидном сходстве. Это и понятно, ибо по существу дерево решений — лишь альтернативное представление информации, содержащейся в таблице, с дополнительным расчетом ожидаемого вклада. Заметим, что рис. 9.6 мог бы быть расширен включением более чем одной цены реализации, с указанием соответствующих последствий и ожидаемых значений вклада. [c.406]
Использование релевантной информации и маржинального подхода позволяет менеджерам облегчить анализ существующих альтернатив и обоснованно выбрать оптимальное решение. [c.206]
В данном примере мы рассматривали небольшое количество показателей. Теперь представьте, что в реальной жизни для выбора лучшего решения, возможно из многих предлагаемых альтернатив, необходимо принять во внимание значительное количество показателей, и станет ясно, что рассмотрение только релевантной информации ускорит и облегчит ваш выбор. [c.214]
Имеется предложение покупать эту деталь за 24. Как должно поступить руководство компании На первый взгляд компания должна выбрать вариант покупки этой детали, так как это обойдется ей дешевле на 3 за одну деталь. Но такое решение может быть преждевременным. Следует проанализировать всю релевантную информацию. [c.220]
Маржинальный доход лежит в основе управленческих решений, связанных с сокращением производства (продукции). В пределах краткосрочного периода, если продукт приносит дохода больше, чем его переменные расходы, он вносит вклад в общую прибыль. Эта информация поступает мгновенно, если используется маржинальный подход. При традиционном подходе релевантную информацию не только трудно получить, но и менеджер может быть введен в заблуждение себестоимостью единицы продукции, которая несет в себе элемент постоянных расходов. [c.53]
В процессе принятия управленческого решения следует сконцентрировать внимание только на релевантной информации. [c.204]
Другой аспект применения маржинального дохода и релевантной информации [c.213]
Роль учета в принятии "специальных" решений зависит от квалификации эксперта-аналитика. Для менеджеров должна быть представлена релевантная информация, являющаяся ориентиром при принятии решения. Выделение релевантной информации и использование маржинального подхода в анализе затрат служит основой принятия многих решений. [c.222]
Бухгалтерам и менеджерам не следует забывать о допусках, принимаемых при распределении косвенных затрат, тоща им легче отобрать релевантную информацию для управленческих решений. Подлежит сомнению утверждение, что "затраты на эту услугу составляют ровно 48,57 дол." [c.308]
Данные о будущих затратах, а также доходах или использованных ресурсах — это релевантная информация. Чтобы решение было оптимальным, используемая информация должна быть точной, очищенной от влияния внешних факторов и представлена в форме отчетов, которые позволят быстро и эффективно сравнивать различные варианты. [c.348]
Существуют веские основания в пользу того, чтобы рассматривать пространственные, информационные и временные позиции социальных субъектов совместно в рамках единого социоинформационного пространства- времени, или СИПВ (см. Костюк, 1996). Такое рассмотрение особенно важно для информационного общества, которое не только является открытым, но и использует релевантную информацию в качестве основного социально- экономического ресурса. Изменение структуры СИПВ является ключевым фактором эволюции этого общества. [c.33]
Поскольку релевантная информация — основа решения, естественно добиваться, по Есзмежнос ш, ее максимальной тоьности и соответствия проблеме. Организации может быть непросто получить исчерпывающую томную информацию по проблеме. Как показано в нашем случае, изучение процесса коммуникации, психологические факторы всегда несколько искажают информацию. Факт существования проблемы может порождать стрессы и беспокойство, значительно усиливающие искажения. [c.203]
Существует несколько способов получения организацией релевантной информации, позволяющей объективно рассчитать риск. Доклады федерального правительства по вопросам труда, экономики, результаты переписей (цензы) содержат огромный массив данных по структуре народонаселения, росту цен, распределению доходов, инфляции, заработной плате и т.п. Крупные торговые организации предоставляют информацию, имеющую особый интерес для конкретных отраслей, например, о том, сколько женщин в возрасте от 19 до 25 лет читают ежемесячно журнал Космополи-тен в противовес Тайм . [c.210]
Отметим, что понятие релевантности информации с ориентацией на решение было основным стандартом Положения о базовой теории учета (ASOBAT), выпущенного Американской бухгалтерской ассоциацией (ААА), где указывалось релевантность предполагает, что информация должна иметь отношение или полезное применение к действиям, для которых она предназначалась, чтобы обеспечивать получение желаемого результата. [c.98]
Система контроля себестоимости и рентабельности продукции современного промышленного предприятия представляется важным элементом системы управления качеством. Обеспечить конкурентоспособность предприятий как на внешних, так и на внутренних рынках возможно через повышение качества продукции и снижение затрат на производство и реализацию. Поиск резервов сокращения затрат и улучшения качества продукции повлек за собой создание новых систем учета и управления затратами, новых методов контроля и анализа себестоимости. В настоящее время всеобъемлющим инструментом оценки и анализа систем и процессов стал метод AB (A tivity Based osting, или функционально-стоимостной анализ). Применение метода AB для анализа и совершенствования системы контроля себестоимости в условиях ОАО Магнитогорский Металлургический Комбинат позволяет выявить возможные пути улучшения деятельности предприятия по показателям стоимости, трудоемкости, производительности и получить большие объемы релевантной информации для принятия управленческих решений. Такая информация необходима для формирования на предприятии комплексной системы управления качеством продукции и системы менеджмента тотального качества. [c.271]
Управление такой сложной системой, какой является современный вуз, связано в настоящее время с целым рядом проблем повышением нестабильности внешей среды и необходимостью увеличения скорости реакции на возмущающие факторы недостатком релевантной информации, требуемой для принятия управленческих решений смещением акцента с контроля прошлого на анализ будущего. [c.30]
Релевантный подход (relevant approa h) позволяет в процессе принятия управленческого решения сконцентрировать внимание только на релевантной информации, что при значительных объемах информации позволяет облегчить и ускорить процесс выработки наилучшего решения. [c.212]
Для составления отчетов для руководства бухгалтер может включать в них только релевантную информацию, конечно не забывая вкусы, запросы и привычки конкретного руководителя. Метод, использующий для сравнения альтернативных проектов отклонения по статьям доходов и расходов, называется приростным анализом (in remental analysis). Отчет, составленный с применением этого метода, облегчает оценку вариантов для принимающего решения, сокращает время, необходимое для анализа и выбора лучшего варианта действий. [c.214]
In remental analysis — приростной анализ метод анализа управленческих решений, согласно которому анализируются только релевантная информация (уместная и влияющая на данное решение) или отклонения по статьям расходов и доходов двух или более альтернативных вариантов действий отчет, составленный с применением этого метода, облегчает оценку вариантов для принимающего решения, сокращает время, необходимое для анализа и выбора лучшего варианта действий. [c.316]
Relevant approa h — релевантный подход подход в управленческом учете, согласно которому при анализе вариантов решения той или иной проблемы следует анализировать только релевантную информацию, т. е. уместную, относящуюся к данной проблеме и способную повлиять на выбор [c.333]
Relevant de ision information — релевантная информация при принятии решений ожидаемые будущие затраты и доходы, которые отличаются при альтернативных вариантах действий информация является релевантной, если, во-первых, относится к будущему решению, и, во-вторых, отличается по вариантам согласно определению фактические (прошлые) затраты не являются релевантными, поэтому их можно исключить из анализа при принятии управленческих решений. [c.334]
economy-ru.info
Внешние критерии релевантности | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Внимание, ссылки!
Кроме внутренних критериев релевантности (плотность ключевых слов на странице, объем контента, текст заголовков и других), поисковые машины уделяют большое внимание внешним критериям релевантности. Для этого используется принцип цитируемости, который также называют ссылочной цитируемостью или ссылочной популярностью. Данные термины равнозначны. Релевантность сайта или отдельной страницы определяется по ссылкам, которые на него/нее ссылаются. Чем больше сайтов рекомендуют своим посетителям перейти на данный ресурс, тем выше он ценится в поисковых машинах. При этом алгоритмы поисковиков учитывают не только количество ссылок, а также их качество и расположение на тематических ресурсах. Внешние критерии релевантности введены для повышения качества поиска. Наиболее цитируемые сайты считаются наиболее популярными и полезными для пользователей сети Интернет. Владельцы сайтов могут легко изменить внутренние критерии релевантности, например, разместить контент, оптимизированный под конкретные ключевые фразы. Работа с внешними критериями релевантности требует больше усилий и времени. Влиять на результаты выдачи становится сложнее.Как поисковые машины учитывают ссылки?
Интернет - это гипертекстовая среда, навигация по которой осуществляется с помощью ссылок (линков). Поэтому чем больше сайтов ссылаются на конкретный ресурс, тем больше вероятность перехода на него посетителей и выше популярность. На этом базируется идея ссылочной цитируемости. Однако учитывать исключительно количество ссылок недальновидно. Данным параметром легко манипулировать, добавляя ссылки на множество сайтов. Поэтому при расчете цитируемости сайта вводятся дополнительные параметры, которые определяют итоговый "вес" каждой ссылки и ее влияние на цитируемость сайта в целом. Существует четыре основных критерия, определяющих качество ссылки: цитируемость сайта, на котором установлена ссылка, тематика сайта, расположение ссылки и якорный текст. Они ограничивают возможность искусственного "накручивая" цитируемости. Больше ценятся ссылки с близких по тематике сайтов, имеющих высокий показатель цитируемости. Логика простая: если авторитетный ресурс рекомендует данный сайт, то поисковые машины тоже считают его интересным для пользователей. Существенное влияние оказывает местоположение ссылки на сайте. Линк на главной странице имеет большее значение, чем аналогичная ссылка на странице второстепенного раздела. Теоретически начальная страница - самая популярная на сайте, и поэтому ссылки с нее должны цениться выше. Этой же логике следуют поисковые машины. Еще один параметр, определяющий ценность ссылки - ссылочный текст (иногда его называют якорный текст). Он располагается между тегами и . Наличие в нем ключевых фраз повышает ценность ссылки.
Особенности Google, Яндекса и Рамблера
Систему учета внешних ссылок впервые разработала компания Google. Настоящей революцией стало введение критерия Page Rank (сокр. PR), который учитывает не только количество, но также качество ссылок. В том или ином виде технологию Google стали применять другие поисковые машины. Поэтому когда речь заходит о работе с внешними критериями релевантности, большое внимание уделяется именно Page Rank. Разработчики формулы исходили из того, что пользователи Интернета начинают путешествие по глобальной паутине с произвольного ресурса. Далее они могут перейти по одной из расположенных на странице ссылок или закрыть сайт. Вероятность второго случая принята за 0,15. В большинстве случаев (0,85) пользователь перейдет по ссылке на другую страницу. Параметр Page Rank показывает вероятность нахождения посетителя на конкретной странице.
Общая форума расчета Page Rank:
R(A)= C*(R(B1)/N1+...+R(Bi)/Ni) где: R(A) - Page Rank страницы R(Bi) - Page Rank ссылающейся страницы Bi Ni - количество ссылок на странице B С - коэффициент сглаживания (затухания), используется для страницы или группы страниц. Препятствует "накрутке" Page Rank. Обычно равен 0,15 Параметр Page Rank рассчитывается отдельно для каждой страницы. Поэтому на одном сайте могут быть страницы с различным PR. Как правило, максимальное значение параметра у главной страницы, так как большинство внешних ссылок ставятся на нее. Как видно из формулы, каждая страница получает часть PR ссылающихся на нее страниц. При этом она также передает часть своего PR страницам, на которые ссылается. Чем выше значение PR и меньше ссылок на странице, тем больше PR она передает по ссылкам. Важно отметить, что формула никак не учитывает текст линков. Точное значение Page Rank узнать невозможно. Google ранжирует значение PR на диапазоны от 0 до 10. При этом значение PR и порядок диапазона связаны не напрямую, а посредством логарифмической шкалы. Наглядно связь PR и диапазонов можно показать таблицей:
| Значение PR | Диапазон |
| 1-10 | 1 |
| 10-100 | 2 |
| 100-1000 | 3 |
| 1000-10000 | 4 |
Работа со ссылками
Единственный способ повышения цитируемости сайта - это размещение ссылок на него с других ресурсов. Важно не просто увеличивать количество ссылок, а добиваться качественных линков. Основные требования к странице, на которой имеет смысл поставить ссылку: Страница не закрыта для индексации поисковыми системами Находится на тематически близком сайте Страница, где будет расположена ссылка, имеет хороший PR (минимум 3-4, желательно 5-6), а сайт - высокий тИЦ (чем больше, тем лучше) Количество ссылок на странице не более 10-15 (чем меньше, тем лучше) Есть также требования к тексту ссылок. В идеале якорный текст должен содержать ключевые фразы, под которые оптимизируется сайт. При этом важно использовать различные тексты для ссылок. Некоторые поисковые машины не любят, когда появляется множество одинаковых ссылок на один и тот же сайт. И могут снизить ценность линков. Наоборот, разные якорные тексты позволяют использовать несколько ключевых фраз в различных сочетаниях. Пример: Необходимо раскрутить сайт по запросу "поиск работы". Для этого можно использовать несколько якорных текстов с включением фразы "поиск работы":
Поиск работы в МосквeПоиск работы, база вакансий и резюмеПоиск работы в рекламе и маркетингеЖелательно, чтобы описания были привлекательными не только для поисковых машин, но также для людей. Интересное описание может привлечь некоторое количество посетителей из каталогов. Например, реальный трафик дает каталог Яндекса, рейтинг Рамблер Top100 и другие популярные ресурсы. Существует несколько способов увеличения числа ссылок:Регистрация сайта в каталогахПокупка ссылокОбмен ссылкамиУчастие в кольце ссылокРегистрация сайта в каталогах помогает быстро добиться какого-то числа ссылок. Вручную обходить каталоги очень долго. Чтобы сэкономить время, можно воспользоваться программами автоматической или полуавтоматической регистрации в каталогах. В Рунете не так много каталогов, обладающих высоким PR и тИЦ. По мнению экспертов, число таких ресурсов составляет несколько сотен. Как правило, каждый оптимизатор имеет собственную базу качественных каталогов. Покупка ссылок позволяет получить линки на любых сайтах, причем с любой страницы. Минусы этого способа - покупка ссылок требует существенных финансовых затрат. Рынок ссылок только формируется, поэтому можно купить хорошие ссылки очень дешево, а можно переплатить. Чтобы оценить реальную стоимость ссылок по конкретной тематике, необходимо иметь минимум десяток предложений. Обмен ссылками - популярный способ увеличить цитируемость сайта. Схема простая: сайт А ставит ссылку на Б. В свою очередь ресурс Б ставит ссылку на А. Многие владельцы сайтов организуют на своих ресурсах каталоги, чтобы упростить процесс обмена ссылками. Но данный метод не приветствуют поисковые машины. По мнению их разработчиков, данные каталоги используется для "накручивания" цитируемости, и не несут реальной пользы для посетителей. Со временем поисковые машины научились находить взаимные ссылки и снижать их ценность. Выход из ситуации - создать "кольцо" сайтов или "вебринг". Принцип работы "кольца": сайт А ссылается на сайт Б, сайт Б - на сайт В, сайт В - на сайт А. Это самая простая схема. Существует множество других, в которых могут участвовать несколько десятков и даже сотен ресурсов. "Вебринги" позволяют избежать взаимного обмена ссылками, поэтому поисковые машины не могут находить "кольца". Соответственно, ценность ссылок не снижается. Как правило, к участникам кольца предъявляется ряд требований. Сайты должны быть близкими по тематике, обладать сопоставимыми значениями тИЦ и PR, располагать ссылки в одинаковых местах (например, на главной странице). Данные ограничения позволяют владельцам сайтов получать хорошие ссылки с других ресурсов.Полезные программы Работа с внешними критериями релевантности требует больших затрат сил и времени. Необходимо постоянно искать популярные и цитируемые сайты и предлагать их владельцам обменяться ссылками. В дальнейшем требуется проверять наличие ссылок на других сайтах. Если ссылок десять, проверка не займет много времени. Но если количество ссылок исчисляется сотнями, работа займет уйму времени. Значительно ускорить процесс помогают специальные программы, например, Page Promoter. Она позволяет автоматизировать процесс установки ссылок. Для работы с внешними критериями в программе Page Promoter имеется два модуля - "Автоматическая регистрация" и "Управление ссылками". Первый модуль позволяет быстро зарегистрировать сайт в сотнях каталогов, рейтингов и поисковых машин. В базе находятся данные на 1300 русскоязычных каталогов и 1400 международных. Кроме того, в программе собрана информация о платных каталогах. Регистрация в них стоит денег, но ссылки с данных ресурсов могут быть очень полезными. Второй модуль автоматически ищет и анализирует сайты для обмена ссылками. С его помощью можно отобрать самые цитируемые ресурсы по ключевому слову или найти сайты, которые поставили ссылки на конкурентов. Модуль "Управление ссылками" ускоряет процесс переговоров с владельцами сайтов. Для этого в программе имеются шаблоны писем. По результатам работы Page Promoter автоматически генерирует каталог ссылок, готовый к размещению на сайте. Автоматизация работы позволяет экономить время и раскручивать одновременно больше проектов.Взгляд в будущее
Сегодня Google учитывает не только Page Rank, но также более сотни различных параметров. Классическая формула PR имеет большой недостаток - она никак не оценивает якорный текст и содержание страницы. Однако именно эти параметры сегодня выступают на первый план. Существуют предположения, что Google разработал новый - тематический Page Rank, который учитывает текст линков и тематику ресурсов.Тем не менее, классический Page Rank имеет значения для каталога Google, где сайты отсортированы в порядке убывания Page Rank. Он также используется для быстрой оценки раскрученности сайта в целом и определение конкуренции по запросу. Например, если в выдаче находятся сайты с PR 6-7, то ресурс с показателем ниже (PR 3-4) имеет мало шансов занять высокие позиции. Необходимо также учитывать, что значения PR обновляются очень редко - раз в несколько месяцев. Поэтому Google ToolBar может отображать неактуальную информацию. Технологии Яндекса также не стоят на месте. Разработчики постоянно вносят изменения в алгоритм ранжирования сайтов. В одном из интервью основатель и технический директор компании "Яндекс" Илья Сегалович отметил, что поисковая машины использует не так много факторов, как думают оптимизаторы. Однако "вес" каждого параметра постоянно меняется. Если сегодня один фактор считается значимым, то это совсем не значит, что в будущем он сохранит свою ценность. Разработчики поисковых машин стремятся найти факторы, которые трудно изменить или "накрутить". Но при этом они подходят для оценки релевантности документов. Ссылочное ранжирование в этом смысле - перспективная технология. Безусловно, поисковые машины будут усложнять алгоритмы поиска и анализа ссылок. Каким образом - предположить трудно. Ясно одно - алгоритмы будут меняться.
www.seonews.ru
Понятие информации. Критерии оценки социальной информации. — МегаЛекции
Информация (от лат. informatio - формирование как выявление своей сущности), разъяснение, изложение, осведомление — значимые сведения о чем-либо, когда форма их представления также является информацией, то есть имеет форматирующую функцию в соответствии с собственной природой.
В современной науке рассматриваются два вида информации:
· Объективная (первичная) информация — свойство материальных объектов и явлений (процессов) порождать многообразие состояний, которые посредством взаимодействий (фундаментальные взаимодействия) передаются другим объектам и запечатлеваются в их структуре.[1]
· Субъективная (семантическая,смысловая, вторичная) информация – смысловое содержание объективной информации об объектах и процессах материального мира, сформированное сознанием человека с помощью смысловых образов (слов, образов и ощущений) и зафиксированное на каком-либо материальном носителе.
В настоящее время не существует единого определения информации как научного термина. С точки зрения различных областей знания, данное понятие описывается своим специфическим набором признаков.
Социальная информация - это смысловая информация, то есть, которая перерабатывается человеческим сознанием и реализуется в деятельности людей; она обусловлена потребностями индивидов и интересами социальных групп, находящихся в постоянном общении между собой в процессе производства и всей общественной жизни.
Социальная информация специфична не только с точки зрения своей природы, но и своего циркулирования в обществе. Здесь взаимодействует бесчисленное множество информационных потоков, движущихся по разнообразным каналам: это и “память” прошлого, живущая в настоящем, и общепланетарные формы общения, и внутригосударственные. Таким образом, социальная информация движется как бы в двух плоскостях: горизонтальной и вертикальной.
Следовательно, под социальной понимается та информация, которая циркулирует в обществе как совокупность знаний, сведений, сообщений, идей об окружающем мире, прежде всего об обществе, служащих целям управления общественными процессами.
Для того чтобы в дальнейшем достаточно эффективно работать с информацией (использовать ее), нужно на начальном этапе понять достаточно простые вещи: полезна для вас изложенная информация или нет, можно ли ей доверять, требуется ли дополнительная информация и т.п. Так вот, процесс понимания и есть не что иное, как оценка поступившей к вам информации.
Критерии оценки информации - (важность, точность, значимость). По каждому эпизоду (текстовому блоку, сообщению и т.п.) необходимо принять решение о нужности, хранении и дальнейшем использовании. Собирать всю окружающую информацию, прямо скажем, весьма затруднительно: для этого требуются колоссальные ресурсы.
Сам процесс выбраковки должен иметь четкие критерии. Для принятия решения о нужности информации осуществляется первичная ее оценка. Критерии первичной оценки должны быть немного загрублены для исключения потери важной информации, но незначительно, иначе поток превратится в неконтролируемый. Минимальный набор критериев для первичной оценки — это один признак - релевантность данной информации нашим потребностям. Иначе говоря, если информация хоть как-то касается нашей темы ил потенциально может помочь в работе над нашим проектом, значит, она представляет для нас интерес. Значит, мы ее оставляем у себя и пускаем в дальнейшую работу.
Результатом такой оценки информации должен стать вывод о ее релевантности нашей проблеме. Свойства информации, которые по своей сути и есть критерии ее оценки:объективность — субъективностьдостоверность — недостоверностьПолнота - неполнотаАктуальность — неактуальностьЦенность — бесполезностьПонятность — непонятность
Это академический подход. На практике обычно поступают следующим образом. Изначально поступившую информацию оценивают с точки зрения релевантности. Если информация релевантна — вопрос в ее достоверности. Затем — в ее актуальности. А после этого при необходимости осуществляется оценка по иным критериям. Часто для ускорения процесса оценки используют упрощенный набор критериев. Кроме того, в зависимости от задачи меняется важность того или иного свойства информации вплоть до полного отказа от какого то свойства. Также практикуется объединение нескольких свойств в один синтетический параметр. Критерии упрощенной оценки информацииРЕЛЕВАНТНОСТЬ информации — наличие связи с проблемой (соответствие нашим интересам) и способность информации внести вклад в процесс понимания проблемы. Иными словами, необходимо сопоставить данную информацию с вашими информационными потребностями и ответить на вопрос: сможет ли помочь она вам чем-то сейчас или в ближайшем будущем? Если да — переходите к следующему этапу, если нет — в корзину (если только она вам не пригодится в другом деле). Принятие решения о релевантности информации некой проблеме осуществляется по нескольким признакам. Первый признак — это наличие явного указания на сферу интересов. Такое указание выявляется через наличие ключевых слов (названий, имен, дат, специфических терминов и т.п.). Второй признак более сложен, это наличие косвенного, смыслового указания. Здесь прямо назвать признаки не получится — в каждой ситуации они свои.
ДОСТОВЕРНОСТЬ информации - насколько представленное описание соответствует действительности. Можно ли верить информации или требуется дополнительное исследование, или нельзя доверять в принципе.
ЗНАЧИМОСТЬ информации:— понимание самой информации,— полнота освещения предмета интереса,— своевременность информации и ее достаточность для принятия решения.
Рекомендуемые страницы:
Воспользуйтесь поиском по сайту:
megalektsii.ru
