Понятие релевантности в интернет-поиске. Релевантность поиска

что это такое, как определить

Релевантность (в SEO) – это соответствие страницы web-сайта запросу интернет-пользователя в поисковой системе. Проще говоря, релевантность определяет степень удовлетворения пользователя поисковыми результатами, которые отобразились в ответ на его запрос.

Соответствие сайта запросу высчитывается различными алгоритмами поисковиков. Однако, чем больше контент страницы предоставляет пользователю необходимой информации, тем больше она релевантна и, соответственно, тем выше находится в поисковой выдаче.

От чего зависит релевантность страницы?

Если веб-мастер, создав контент для определенной страницы, обеспечит пропорциональное соотношение ключевых слов объему самого текста, то сразу после индексации она может попасть в ТОП выдачи поисковых систем. Но сам контент может не соответствовать ожиданиям пользователя.

Например, вы можете ввести запрос: «что такое релевантность», и в результатах поиска на первом месте будет находиться страница, в которой предлагаются услуги по повышению релевантности сайта компанией, занимающейся SEO продвижением сайтов. Это нерелевантный результат.

А вот результаты поиска, например расположенные ниже, уже будут соответствовать интересующей вас тематике, то есть отвечать на запрос "что такое релевантность".

Такое явление зачастую наблюдается из-за спам-страниц или дорвеев – ресурсов, которые продвигаются по определенным запросам с целью перенаправления посетителя на другую интернет-площадку, не отвечающую его запросу.

Раньше страница, не соответствующая запросу, и дальше оставалась бы в ТОПе, но сегодня большую роль в ранжировании web-сайтов играют современные инструменты, среди которых – поведенческие факторы (поведение пользователей на странице ресурса). Разумеется, зайдя на первый (нерелевантный) сайт, вы быстро покинете его, а на последующих задержитесь подольше, так как там есть полезная для вас информация.

На заметку. Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на страницах и, исходя из этого, определяют их соответствие запросам. Если посетители, перейдя по ссылке, вскоре ее покидают, это снижает ее релевантность и, соответственно, она теряет позиции в поисковой выдаче.

Поэтому сегодня у поисковиков в приоритете сайты с максимально раскрытым, полезным и содержательным контентом, который дает исчерпывающие ответы на вопросы пользователей. Именно такие ресурсы и пробиваются на лидирующие позиции в поисковых выдачах.

Какие есть виды релевантности поиска?

Формальная. Данный вид релевантности заключается в сравнении пользовательского запроса с индексируемой страницей, и рассчитывается он по конкретной формуле, исходя из собранных роботом данных. Это основной алгоритм поисковиков.
Содержательная. Определяется специалистами, которых называют асессорами. Они анализируют качество поисковых результатов, исходя из оценки соответствия найденной страницы запросу.
Пертинентность. Полноценное удовлетворение пользователя необходимой информацией. Данный вид релевантности определяется поведением посетителей сайта и их удовлетворенностью содержимым документа. К такому алгоритму сегодня стремятся все поисковые машины.

Какие факторы определяют релевантность страницы?

Каждая поисковая система имеет свои инструменты, по которым она определяет релевантность ресурса. Однако есть ряд общих алгоритмов, влияющих на соответствие web-страницы запросам пользователей.

Текстовое соответствие запросу

мета-теги title и description;
URL-страницы;
заголовок и подзаголовки текста;
прямые и разбавленные вхождения ключевых слов и фраз в тексте;
атрибут alt тега img (альтернативный текст для изображения).

Факторы ссылочной релевантности

внутренняя и внешняя перелинковка;
анкоры (тексты) ссылок;
авторитетность ссылающихся сайтов (доноров) ;
скорость прироста ссылочной массы.

Поведенческие факторы

количество посетителей;
ресурсы, с которых они переходят на страницу;
время пребывания на сайте;
количество просмотров;
удобство переходов по разделам ресурса для поиска нужной информации;
частота отказов;
конверсия (количество целевых действий: регистрация, покупка, подписка и т.п.).

Заключение

Как видите, релевантность сайта зависит от многих факторов, как внешних, так и внутренних. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс всегда находился на высоких позициях в поисковых системах, пишите качественный контент для людей, а не для роботов. С учетом современных алгоритмов ранжирования, текстовая составляющая релевантности является одной из основных для SEO продвижения.

webmasterie.ru

Понятие релевантности в интернет-поиске

Главная > Статьи > Понятие релевантности в интернет-поиске

Многие интернет-пользователи слышали о таком понятии, как релевантность. Но не так много людей знают о том, что означает данный термин.

Вообще, релевантность – это соответствие между запросом и выдаваемым результатом (если рассматривать этот термин не с точки зрения интернета, а в глобальном смысле). То есть человек задает определенные параметры чего-либо и хочет получить максимально релевантный данным параметрам ответ.

Что касается интернет-поиска, то здесь релевантность – это ключевое качество, которым должна обладать любая поисковая система. Именно благодаря релевантности поиска пользователь может найти ту информацию, которую он ищет.

Каждая поисковая система постоянно пытается повысить степень релевантности поиска с целью привлечь к себе наибольшее количество пользователей.

Согласитесь, что, введя в строку поиска сочетание слов «особенности поисковой оптимизации», вы надеетесь увидеть на первых позициях в выдаче развернутые статьи об особенностях поисковой оптимизации, а не статьи о том, что собой представляет внутренняя оптимизация или ссылки на корпоративные сайты, занимающиеся поисковой оптимизацией за деньги.

Вас интересует именно информация о самом термине «поисковая оптимизация».

Степень релевантности почти всегда оценивает человек, который что-то ищет. Если поисковая система способна предоставить релевантные ответы на его запросы, то пользователь останется удовлетворенным, он получит все необходимые ответы.

Если же ему будут выдаваться какие-то левые страницы, ничего общего не имеющие с запросом, то вряд ли пользователь еще раз прибегнет к помощи данной поисковой системы.

Релевантность поиска зависит еще и от того, насколько точно пользователь формулирует свой вопрос. Если человек хочет что-то найти, но при этом сам не может грамотно сформулировать свою мысль, то поисковик здесь вряд ли сможет помочь. При этом у пользователя может сложиться негативное мнение о степени релевантности поиска конкретной поисковой системы.

Еще один важный момент – это поисковый спам, наличие которого существенно снижает релевантность поиска по многим запросам. При этом алгоритмы поисковых систем непрерывно развиваются, эффективно отсеивая большую часть поискового спама. Таким образом, минимальное присутствие поискового спама в выдаче – это еще один показатель эффективной и качественной работы поисковой системы.

Как говорилось выше, релевантность – это показатель работы поисковика, который оценивается пользователем. Если же вы являетесь владельцем сайта или оптимизатором, то вам нужно сделать так, чтобы на ваши статьи приходили люди с поисковиков и находили в ваших статьях ту самую информацию, которая им нужна.

Такая задача решается в два основных этапа.

Первый этап заключается в написании контента для людей по конкретной тематике (интересный и читабельный текст).

Второй этап – приведение контента в наиболее оптимальный с точки зрения поисковиков вид (оптимизация).

То есть нужно стремиться к тому, чтобы релевантность вашей статьи с точки зрения пользователя равнялась релевантности статьи запросу этого пользователя с точки зрения поисковика.

Создаю свой сайт. Очень хочется, чтобы поисковики были лояльны к моему творению. Понимаю, что придется приложить много сил, но это того стоит. Буду работать в поте лица.

Написать комментарий

seo-doka.ru

Релевантность (информационный поиск) Википедия

Релева́нтность (англ. relevance — актуальность, уместность) в информационном поиске — соответствие интента (поискового намерения), заложенного в запросе и выдачи в поисковой системе, полученной в результате этого запроса. Пользователь, который вводит запрос в поисковую систему ожидает, что результаты будут соответствовать намерению, которое он заложил в запросе, иными словами он получит релевантную выдачу.

Существует несколько подходов к оценке релевантности. Содержательная релевантность — соответствие ответов информационному запросу, определяемое неформальным путём[1]. Формальная релевантность — соответствие, определяемое путём сравнения образа поискового запроса с поисковым образом ответа по определённому алгоритму[1].

Одним из распространённых методов для оценки релевантности является TF-IDF-метод. Его смысл сводится к тому, что чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (то есть, чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного ответа по отношению к термину — то есть ответ будет выдаваться раньше в результатах поиска по данному термину. Автор метода — Джерард Солтон (англ. Gerard Salton), в дальнейшем доработан Карен Спарк Джонс[2].

Пертине́нтность (лат. pertineo — касаться, относиться) — соответствие найденных информационно-поисковой системой результатов информационным потребностям пользователя, независимо от того, как полно и как точно эта информационная потребность выражена в тексте информационного запроса. Иначе говоря, это соотношение объёма полезной информации к общему объёму полученной информации[1].

Факторы, которые оказывают влияние на релевантность, принято делить на внешние и внутренние. К внешним относят ссылочную массу, к внутренним — технические составляющие и содержимое.

Ссылочная масса. Чем больше тематических и качественных ссылок ведёт на страницы ресурса, тем больше вероятность ценности ресурса для пользователя.

Технические составляющие. Большая группа параметров, по которым поисковая система оценивает как сайт в целом, так и отдельные страницы (например, наличие метатегов, отсутствие ошибок в HTML-разметке и так далее).

Контент. Ключевой фактор от которого зависит релевантность страницы и конверсия. Содержимое на сайте должно быть уникальным и «для людей».

См. также

Примечания

Литература

Ссылки

wikiredia.ru

Поиск релевантных страниц

В предыдущих статьях мы сделали сайт доступным для поисковых систем и составили семантическое ядро для будущего сайта. В сегодняшней статье я расскажу вам, как правильно находить на сайте именно те страницы, которые можно вывести на первые строчки поисковых систем с наименьшими затратами и усилиями. Поиск релевантных страниц — это очень важный момент, но в тоже время весьма сложный. А ведь это один из факторов, который в будущем повлияет на ваш бюджет для продвижения сайта.

Будем считать, что семантическое ядро для сайта вы уже составили. Если нет, то можете в статье про методы составления семантического ядра прочитать, как это делается.

Что мы имеем? У нас есть готовое семантическое ядро и определенное количество страниц на сайте. При продвижении сайта, картина видимости поисковых запросов в поисковых системах может быть разной. Это может быть нулевая, средняя и полная видимость. Рассмотрим каждую в отдельности:

Нулевая видимость

Вы ищете страницы вашего сайта в поисковых системах, надеясь найти их наверняка на первых местах. Но ни на один из запросов из семантического ядра в зоне видимости той или иной поисковой системы не находится ни одна ссылка на ваш сайт. Такая ситуация очень характерна для новых сайтов. Если такая ситуация у вас, значит пользователи не смогут обнаружить ваш сайт по запросам, которые они вводят в строке поисковой системы.

Средняя видимость

Данный вид видимости можно описать так: по каким-то запросам из семантического ядра сайт можно найти в поисковых системах, а по каким-то запросам нельзя. Данная ситуация наиболее распространена.

Полная видимость

Вы проверяете все запросы из вашего семантического ядра. И о чудо! Все введенные запросы находятся в зоне видимости поисковых систем (чаще всего это первая десятка результатов). К такой ситуации стремится, наверное, каждый вебмастер.

Как найти наиболее релевантные запросам страницы?

В результате поискового ранжирования, ссылки сортируются по убыванию релевантности. Что такое релевантность, вы можете узнать из статьи, размещенной в Seo-словаре.

Один сайт не обязательно должен иметь одну релевантную страницу. Проверяя релевантную страницу, поисковая система выдаст несколько ссылок, но наиболее релевантной будет являться самая первая. Для нахождения наиболее релевантных запросам страниц существуют специальные сервисы, достаточно только ввести в любом поисковике фразу «Определение релевантных страниц». Но я пользуюсь стандартным методом — самими поисковыми системами.

Чтобы проверить, какую страницу сайта поисковая система назначила релевантной тому или иному запросу, нужно в поисковую строку вписать следующее (работает как для Яндекса, так и для Google):

поисковое ранжирование site:seosage.ru

Первая страница блога — это и есть наиболее релевантная страница. Остальные были отсортированы в порядке убывания релевантности, как я уже говорил выше.

Но бывает так, что поисковые системы определяют релевантную страницу не так, как нам хотелось бы.

Внутренние и внешние факторы, влияющие на релевантность страницы

1. Проверьте, использовали ли вы в ключевое слово в title, h2, атрибутах alt для картинок и в самом тексте. Желательно также использовать ключевое слово в URL страницы. Тут есть несколько нюансов:

1. Ключевое слово нужно указывать как можно ближе к началу заголовка поста, то есть примерно так:

2. На счет оптимального количества знаков в заголовке до сих пор идут споры. Я считаю оптимальной длиной 60-65 знаков.3. Желательно использовать ключевое слово в URL страницы. Например, для статьи с названием «Программа» для моего блога ссылка будет выглядеть так: http://seosage.ru/programma.html

2. Обязательно делайте внутреннюю перелинковку. Следите, чтобы внутренняя перелинковка содержала ссылку на продвигаемую страницу с продвигаемым анкором. Самый лучший вариант в идеале — это поставить сквозняк (ссылка, отображающаяся на всех страницах сайта).

3. Проследите, чтобы не было других страниц на сайте, продвигаемых по такому же запросу.

4. Использование тега . Он нужен для выделения жирным какой-либо части текста, в нашем случае ключевого слова. Главное — не переусердствовать, так как поисковые системы не очень любят «переоптимизированные» тексты.

5. Можно также прикупить несколько ссылок с тематических и трастовых сайтов. Данный метод хоть и затратный, но поможет не только правильно выбрать поисковику релевантную страницу, но и будет способствовать увеличению пузомерок сайта.

Сделав акцент на нужную страницу, вы помогаете поисковым системам правильно определять релевантные страницы на вашем сайте.

Вывод

От того, на сколько правильно будет выбрана релевантная страница, на прямую зависит то, сколько времени, денег и сил вы потратите на поисковое продвижение. Определив наиболее релевантную страницу, вы избавляете себя от ненужной конкуренции в результатах поиска со своими же страницами сайта. Благодаря использованию вышеперечисленных методов, вы сможете сократить бюджет на продвижение, а может быть вообще избавиться от него, тем более если запрос у вас не конкурентный.

seosage.ru

Поиск релевантной информации: определение релевантных страниц, как определить релевантные запросы страницы на своем сайте

Сегодня почти невозможно придумать запрос, по которому поисковая система сможет найти менее 10 источников. Для большинства осмысленных запросов результат поиска – сотни, тысячи, миллионы страниц. Интернет растет, а следовательно, и страниц становится все больше. Поэтому основная цель поисковой системы – показать наиболее релевантную информацию, только те страницы, которые соответствуют запросу.

Как происходит поиск релевантной информации?

Сначала пользователь вводит запрос в поисковую строку. Роботы поисковой системы переформировывают запрос и осуществляют поиск в индексных базах, которые созданы при индексации сайтов.

Все страницы, которые робот найдет по данному запросу, будут считаться релевантными. Заключительный шаг – процесс ранжирования найденных страниц (выстраивание их в порядке убывания от наиболее релевантных к наименее релевантным). Отранжированный список сайтов, а точнее ссылок на конкретные страницы сайта, будет показан в результатах поисковой выдачи.

Вначале сортируются релевантные страницы внутри сайта, а потом наиболее подходящие из них участвуют в совместном ранжировании. Раньше в Яндексе участвовать в общем ранжировании имела право только одна страница с сайта, а в Google– две. На текущий момент эти правила иногда нарушаются, и в выдаче присутствует по несколько страниц с одного сайта.

Как определить релевантные запросу страницы на своем сайте?

Определение релевантных страниц на своем сайте, которые видит поисковая система, осуществляется с помощью расширенной версии поиска или языка запросов.

В первом случае необходимо открыть страницу расширенного поиска. Для Яндекса это страница http://yandex.ru/search/advanced, а для Google – https://www.google.com/advanced_search. В соответствующие строки нужно ввести запрос и сайт, на котором требуется найти релевантные страницы. При необходимости вводятся дополнительные параметры. После нажатия кнопки «Найти» выдается список релевантных страниц на сайте.

Если необходимо определить релевантные страницы для списка запросов, то можно воспользоваться различными сервисами. Например, агрегатором rookee.ru. Необходимо добавить сайт и список запросов в систему, и она сама определит релевантные страницы.

Зная релевантные страницы и умея их определять, можно грамотно подбирать страницы для продвижения желаемых запросов.

Вернуться назад: Язык поисковых запросов Читать далее: Процесс ранжирования