Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем. Релевантность яндекс

Релевантность в контекстной рекламе - ppc.world

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
Релевантность объявления.
Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
подробно рассказывает о предложении;
позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.

Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
- используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
- расскажите о преимуществах предложения;
- добавьте призыв к действию;
- добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.

Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

ppc.world

Релевантность

Релевантность – это семантическое соответствие результатов поиска, выданных поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Релевантность страницы наиболее просто можно описать как отношение количества ключевых слов, соответствующих поисковому запросу, на одной странице сайта к общему объему текста. Релевантной может быть как одна страница ресурса, так и весь сайт. На общую релевантность сайта также влияет плотность ключевых слов, соответствие текста поисковым запросам, семантическое соответствие внешних ссылок поисковому запросу, а также общий авторитет ресурса.

История

Понятие релевантность относительно Интернет-сайтов или отдельных страниц было введено поисковыми системами для упрощения ранжирования сайтов на странице выдачи результатов.

Первоначально при размещении сайтов на странице поисковой выдачи поисковые машины учитывали только внутренние факторы, влияющие на релевантность – количество ключевых слов, наличие слов-запросов в мета-тегах, соответствующие заголовки и т.д. Такой способ определения релевантности достаточно быстро себя изжил, так как оптимизаторы начали злоупотреблять ключевыми словами, составляя из них бессмысленные тексты, мета-тегами и созданием страниц исключительно под поисковые машины без учета интересов пользователя. Такие способы оптимизации сайтов привели к тому, что на первые места поисковой выдачи попадали не релевантные веб-страницы, а по большей части рекламные сайты.

В связи с этим к факторам, влияющим на релевантность, были отнесены и некоторые внешние признаки (такие, например, как авторитет ресурса). Наиболее полное определение релевантности на сегодняшний день дает Тефко Сарачевич, преподаватель Рутгерского университета, изучающий понятие "релевантность" не один год:

"Релевантность – это способ поиска документов, содержащих искомые слова, либо документов, имеющих родственную тематику с тематикой поискового запроса. Релевантность определяется исходя из терминов, используемых при поиске, с учетом истории поиска другими людьми по схожей тематике".

Факторы, влияющие на релевантность

Факторы, которые влияют на релевантность сайта либо отдельных его страниц, делятся на внутренние и внешние. К внутренним факторам относятся: 1. Количество ключевых слов. Поисковые системы вычисляют плотность ключевых слов в тексте, нормальной плотностью считается плотность в 4-5%, то есть, такое упоминание ключевых слов и словосочетаний, которое не влияет на читабельность текста. 2. Расположение "ключевиков". Слова-запросы, встречающиеся в заголовке документа, значительно повышают релевантность страницы. Кроме того, поисковики обращают внимание и на присутствие в тексте слов-синонимов к ключевым словам и фразам – это говорит о том, что документ действительно посвящен искомой тематике. 3. Мета-теги. Наличие слов-запросов в мета-теге Keywords также повышает релевантность страницы. Однако стоит иметь в виду, что несовпадение ключевых слов в мета-тегах и в видимом тексте может привести не к повышению релевантности, а к отправке в бан.

Внешним фактором, который влияет на релевантность страницы и всего ресурса, является прежде всего ссылочная масса ресурса (принцип цитируемости). То есть, популярность данного сайта либо документа в сети, которая определяется исходя из количества внешних ссылок. Чем их больше, тем выше ссылочная масса ресурса, и тем больше поисковые системы склонны считать его релевантным.

Кроме количества ссылок на ссылочную массу влияет также и их "качество" – то есть, ссылки с авторитетных сайтов ценятся выше, нежели ссылки с новых либо не обладающих достаточной ссылочной массой ресурсов.

Различные поисковые системы используют разные алгоритмы определения авторитетности сайта. Например, поисковик Googleработает по алгоритму PageRank, который присуждает каждой странице сайта свое значение PR, зависящее от количества и качества внешних и внутренних ссылок. Яндекс при ранжировании сайтов использует ТИЦ – индекс цитируемости – который зависит только от внешних ссылок на сайт и определяется для всего ресурса одновременно.

Расчет релевантности

Примерно посчитать релевантность можно по следующей формуле:

R=PRx(T+L), где

R – релевантность сайта или страницы; PR – внешние факторы, влияющие на релевантность; T – текстовая релевантность, то есть, внутренние факторы релевантности; L – ссылочная релевантность, то есть соответствие внешних ссылок на данную страницу конкретному поисковому запросу.

Безусловно, точное числовое значение релевантности вычислить практически невозможно, тем не менее, данная формула достаточно точно отображает влияние тех или иных факторов на релевантность ресурса.

Кроме того, сегодня существуют и специальные сервисы, позволяющие определить релевантность сайта для той или иной поисковой системы.

www.cy-pr.com

Новый подход к определению релевантности. Или Яндекс лукавит?

Наконец Яндекс рассказал, что происходит с выдачей в последнее время. Причиной ее ухудшения стал эксперимент с релевантностью. Но можно ли верить ответу, который поисковик дал только через три месяца?

По официальной версии, все это время Яндекс специально подмешивал в выдачу сайты с низких позиций и собирал по ним дополнительную пользовательскую информацию, т.к. по-другому это сделать невозможно. Т.к. среди подмешанных сайтов могли быть как качественные, так и некачественные, выдача выглядела не всегда релевантной. И такое краткосрочное снижение качества выдачи должно помочь поисковику выиграть стратегически.

Версия стройная, настораживает только одно. Заявление про «новый подход к определению релевантности» последовало только после того, как SEO-специалисты предположили свои версии происходящего и даже «угадали» или подсказали варианты ответа Яндексу.

Почему Яндекс не рассказал об этом эксперименте раньше? Ведь SEO-сообщество уже несколько месяцев обсуждает прыгающие позиции и спрашивает Яндекс про ухудшившуюся выдачу. Отметим, что это время техподдержка отвечала, что дело в текущем внедрении новой формулы ранжирования. Возможно, дело не только в эксперименте, но и неких технологических проблемах с ранжированием в рамках «Минусинска». Будем наблюдать!

Ниже приводим полный ответ Яндекса:

Традиционный подход заключается в использовании заранее имеющейся информации о факторах, извлекаемых непосредственно после индексации документа, а также последующей "корректировке" релевантного топа с учетом пользовательского поведения на сайте.

Однако априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной пользы в решении поисковой задачи. Некоторые полезные или просто новые документы могут из-за этого ранжироваться низко и, следовательно, потребуется много времени для накопления достаточного количества данных об удовлетворенности пользователя.

Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.

Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и выиграть в качестве стратегически.

На практике невозможно для получения обратной связи от пользователей показать на топовых позициях всё множество документов, которое попадает в выдачу. Поэтому мы применяем комбинацию эксплуатирующего подхода, основанного исключительно на априорной релевантности документа, и экспериментирующего, - целью которого является сбор максимума информации о документах на основе поведения пользователей.

Сегодня многие компании проводят исследования в этой актуальной области информационного поиска. На конференции WWW'15 во Флоренции статья наших сотрудников, посвященная онлайн-обучению алгоритма ранжирования в терминах задачи о многоруких бандитах, была номинирована на Best Paper Award. Мы гордимся их достижением и рекомендуем статью всем заинтересованным специалистам.

www.rookee.ru

Релевантность у Яндекса — http://jkeks.ru

Ну все, давайте смотреть правде в глаза. Задаем конкретный запрос Яндексу и смотрим на результаты зеркал, т.е. одинаковых сайтов. Да их полно в инете и те кто пишут что копипаст не работает, или что-то там склеивается почему-то – сказки чудесные, ибо по одному запросу можно отрыть тыщщустоо одинаковых страниц на одинаковых сайтах, конечно такие запросы надо знать и я щас расскажу такое.

Меня тут поругали за беграмотность, я конечно буду страраться, но все же , когда я пишу в блог я пишу мысли а не пишу пресс релиз, думаю суть будет вам очень интересна:

итак возьмем любой интересный запрос, например: Portal 2 Лицензионный ключ активации

Вбиваем его в Яндекс в кавычках и поехали по выдаче.

Отмеченный сайты – это один из примеров того что копипаст жив. А релеватность запроса зависит от чего-то другого. Видно что выдача перемешана с каким-то дерьмом, т.е. уником разбавлено.

Вы скажете, опа платиру ! Тема! , конечно тема, любой партнерский магазин – тема, продажа золота, игрушек, виагры – все это партнерские магазины, в том числе и платиру и все его клоны стопятьсот тыщь. Но давайте отвлекаться не будем.

Я сравню несколько параметров: Тиц, страниц в индексе, упоминаний в Яндексе

Как мы видим из таблицы, Тиц роли не играет, ну и все верно, количество страниц тоже, и Упоминания тоже роли не играют. Мы поняли что никакие наши факторы роли никакой не играют.

Звездочкой я пометил страницы с откровенной херней, где есть упоминание нашей фразы, но она единственная и никак не выделена, и находится в куче других тупых фраз.

Но первые 3 места занял победоносный Копипаст !

На самом деле каждый из перечисленных сайтов имеет точно такие же страницы, т.е. по сути все эти сайты на 100% одинаковые, за исключением мелких деталей на страницах.

Давайте посмотрим на идиотизм всей этой системы.

Во первых правильно что копипаст вылез в топ целой статьей о нашей точной фразе. Точнее было бы правильно если бы Яндекс оставил одну такую страничку, но их три, а на самом деле их сотни. Среди наших трех первым вылез http://gipersait.plati.ru/asp/pay.asp?id_d=1105748 – это поддомен главного домена plati.ru, а значит я смею предполагать что на этом месте первоисточник информации и траст самой системы. Постойте, а как же http://plati.ru/asp/pay.asp?id_d=1105748 ? Вот где основной траст ! Но Яндекс посчитал более релевантным поддомен. Ситуация одручается тем что поддомен является тупым зеркалом plati и не несет какого-либо уникального материала. Вывод один, естественным такая ситуация быть не может и на выдачу повлияли внешние факторы, т.е. есть нужные бэки, которых даже нет на сам plati, который вообще у нас на 13-м месте и совсем с другой страницей. Хотя нужная нам заметка так же проиндексирована, но не захотела входить в выдачу. т.е. траст сайта (пузомерки, упоминания, бэки) не имеют под собой большой силы. Копипаст все же играет роль. Яндекс искусственно не посадил в серп все сайты.

Стоп.. пересмотрел выдачу и увидел что в выдаче нет plati.ru в первой 30 сайтах вообще, а тот плати что я написал – это редирект с master-3.ru. Вообщем это говорит о том что сам plati где-то очень далеко, его нет даже в первой 100. Или Яндекс решил что поддомен и есть сам plati. Ну дак вот. Яндекс копипаст показывает, но остальное разбавляет чем угодно только не копипастом, а другими сайтами с упоминаниями.

Поэтому чтобы попасть в выдачу по этой фразе конечно нужно чтобы сайт был уже в возрасте как и вся эту выдача. Но главной присыпкой являются точные анкоры и бэки. Кто хочет поспорить ? Deveka ?

jkeks.ru

Назначение и замена релевантных (целевых) страниц — Devaka SEO Блог

Перед продвижением сайта по заданным ключевым фразам необходимо выбрать для каждой из фраз целевую страницу, то есть ту страницу, на которую будет вести ссылка из результатов поиска. Поисковые системы называют эту страницу релевантной ключевой фразе, другими словами – она наиболее подходит для ответа на вопрос пользователя, введенный им в поиске.

Однако, целевая страница для запросов не задаётся вручную, – Яндекс, Google, а также другие поисковики определяют её автоматически, но иногда определение релевантной страницы происходит не совсем так, как этого хотел оптимизатор или вебмастер. А с другой стороны, бывают случаи, когда релевантные страницы для продвигаемых запросов в разных поисковых системах разные (например, в Google это может быть главная страница сайта, а в Яндексе – внутренняя).

В данной статье рассмотрены вопросы, касающиеся работы с целевыми страницами.

— Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?— Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?— Как поменять релевантную страницу в Яндексе или Google на другую?

Прежде, чем ответить на все эти вопросы, разберемся в факторах, влияющих на релевантность страницы определенному запросу.

Основные факторы, влияющие на релевантность страницы

Среди основных факторов, влияющих на релевантность той или иной страницы сайта определенному запросу, можно выделить следующие (отсортированы по мере убывания их веса):

1. Релевантность контента страницы запросу

Включает в себя вхождение запроса в той или иной форме в

– TITLE страницы,– заголовки h2-H6,– текст на странице,– атрибут ALT для изображений.

2. Релевантность текстов ссылок запросу

– внутренних ссылок сайта,– внешних ссылок на сайт.

3. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ)

ВИЦ страницы зависит от количества и качества ссылаемых на документ других документов сети (без учета текста ссылки, аналог модели PageRank).

4. Релевантность адреса страницы

Вхождение ключевого слова (в оригинале или на транслите) в URL страницы.

5. Дата публикации документа (его свежесть)

Если запрос не новостного характера, то более старые документы ценятся больше и при наличии на сайте двух одинаково релевантных по контенту страниц, выше будет страница более старая. С новостными и трендовыми запросами ситуация обратная, более свежие посты – выше в поиске.

Как определить релевантную страницу?

Чтобы проверить, какую из страниц вашего сайта поисковик назначил целевой для интересуемого ключевого запроса, можно ипользовать следующую конструкцию (работает и в Google и в Яндексе):

поисковые трюки site:devaka.ru

Первая страница сайта в результатах поиска по данному запросу будет наиболее релевантна (в нашем случае ключевой фразе “поисковые трюки”). Остальные страницы отсортированы по мере убывания релевантности.

Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?

Опираясь на указанные выше факторы, можно дать следующие советы для помощи поисковикам правильно выбрать целевую страницу сайта по определенному ключу.

1. Используйте ключевое слово в TITLE, h2, тексте и ALT-атрибутах, а также по возможности в URL-адресе страницы.

2. Внутреннюю перелинковку организуйте так, чтобы она содержала в себе ссылки с нужными анкорами на нужные страницы. Также используйте нужные ключевые слова во внешних ссылках на целевую страницу.

3. Избегайте наличия других страниц на сайте, на которых используется заголовок TITLE или h2 такой же, как и на продвигаемой странице. Если такие страницы имеются, поменяйте их заголовки.

4. Избегайте наличия страниц на сайте, на которые ведут ссылки с текстом, по которому вы продвигаете другую страницу. Если такие страницы существуют, поменяйте адреса внешних ссылок на продвигаемую страницу.

Если вы по выбранному ключевому запросу сделали акцент на определенной странице, то поисковики это поймут и выберут в качестве целевой именно интересуемый вас документ.

Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?

Если случилось так, что в разных поисковых системах релевантные страницы оказались разными, то проанализируйте эти страницы, проанализируйте все факторы, которые могли повлиять на их релевантность. После того, как вы проверите все факторы, упомянутые выше, вы поймете, что нужно исправить, чтобы поисковики под релевантной понимали одну и ту же страницу.

Чаще всего ошибкой является наличие внутренних (или внешних) ссылок с продвигаемым ключом на непродвигаемую страницу.

Как поменять целевую страницу в Яндексе или Google на другую?

За время существования старой релевантной страницы, наверняка, остались ссылки на неё с интересующим вас текстом. Эти ссылки следует перенаправить на новую целевую страницу, если это возможно (минимум внутренние).

На старой странице желательно не использовать прямое вхождение ключевой фразы в заголовок, его необходимо поменять. А вот на новой такое использование пойдет только на пользу.

Если после грамотного изменений внутренних факторов сайта и назначения новой целевой страницы, поисковики до сих пор не определяют её релевантной запросу – не страшно. При продвижении и работе с внешними факторами она со временем станет релевантней первой и заменит её в выдаче. Для ускорения процесса, если это допустимо, можно сделать 301 редирект со старой страницы на новую.

Заключение

При назначении по ключевой фразе релевантной страницы сайта, поисковые системы учитывают во внимание мнение самого владельца сайта (внутренние факторы) и мнения других вебмастеров (внешние факторы в виде ссылок). В большинстве случаев первого достаточно, чтобы правильно назначить целевую страницу, в то время как второе помогает дополнительно решить возникшие проблемы.

Несмотря на то, что описанные в начале статьи факторы просты и их использование для решения проблем с целевыми страницами многим вебмастерам понятно, было замечено, что на некоторые из них мало обращают внимания, особенно на анкоры внутренних ссылок.

Любые дополнения приветствуются!

devaka.ru

Релевантность. В поисках соответствия | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Релевантность (англ. relevant) — применительно к результатам работы поисковой системы — — степень соответствия запроса и найденного, уместность результата. Это субъективное понятие…

«Википедия»

«Отсортировано по релевантности» – как много в этой фразе… для простого веб-мастера. Релевантность сайта, релевантность выдачи поисковой машины, оценка релевантности, увеличение релевантности – всё суть, чаяния и головная боль любого, кто связан с продвижением сайта в Сети.

«При поиске в Интернет важны две составляющие – полнота (ничего не потеряно) и точность (не найдено ничего лишнего). Обычно это все называют одним словом – релевантность, то есть соответствие ответа вопросу», – говорит нам Яндекс. «Хорошо, и где же критерии?» – спрашиваете вы. Критерии – это камень преткновения между поисковыми системами, пользователями и оптимизаторами.

В чем же, собственно, проблема?

Вокруг релевантности

Стремительное и бесконтрольное разрастание всемирной паутины автоматически отвело поисковым машинам заглавную роль в виртуальном мире. Для любого сайта поисковые машины - это фактически окошки в виртуальный мир, универсальная и наиболее действенная рекламная площадка. Именно поэтому на этой площадке развертываются самые «кровавые» бои оптимизаторов за всемирную известность собственных веб-ресурсов.

Работая над основной своей задачей – точностью поисковой выдачи – поисковые машины были вынуждены разрабатывать и совершенствовать критерии релевантности. Основой стали так называемые «внутренние» критерии – плотность ключевых слов на странице, объем содержания, текст заголовков и многое другое. Однако после того как в интернете появились так называемые дорвей-страницы, создаваемые исключительно с целью всеми правдами и неправдами поднять рейтинг сайта, появилась и насущная потребность в разработке «внешних» критериев релевантности.

Принцип цитируемости

В основу внешних критериев релевантности лег давно известный и широко применимый в мире «принцип цитируемости», который также называют ссылочной цитируемостью или ссылочной популярностью. Данный принцип подразумевает, что релевантность сайта должна определяться его популярностью в виртуальном мире – тем, как и сколько на него ссылаются другие сайты. Вполне разумное решение – чем больше сайтов рекомендуют посетителям зайти на чей-то ресурс, тем более высокую оценку получает он от поисковой машины (когда в тексте ссылки есть искомый термин, конечно). Налицо повышение качества поиска.

Оптимизаторы vs. поисковые машины

Изначально поисковые машины, учитывая популярность ссылок, считали количество ссылающихся сайтов или страниц, выводя самую простую закономерность – чем больше таких страниц существует, тем популярнее и важнее сайт. Однако, по мере того как борьба за первые места в выдаче поисковиков ужесточалась, все более давало себя знать желание раскрутчиков сайтов обмануть поисковую машину. Для начала появилось множество специальных сайтов, так называемых «ферм ссылок», или «FFA (Free for All)», на которых любой веб-мастер мог бесплатно разместить ссылку на свой сайт. Такая методика искусственного повышения популярности ссылок некоторое время вполне работала. Однако очень быстро популярность FFA сыграла с раскручиваемыми сайтами нехорошую шутку: появились автоматические программы, которые одновременно регистрировали ссылку на тысячах «ферм». FFA-сайты, как правило, работали по принципу конвейера – новые ссылки вытесняли старые в низ страницы. Поскольку количество ссылок на странице ограничено, а скорость продвижения по мере автоматизации увеличилась до нескольких сотен ссылок в час, то, собственно, время присутствия вашей ссылки в «нужном месте» сводилось буквально до пары минут. Времени, a priori, недостаточном для индексации ссылки поисковой машиной. Таким образом порочная система изжила сама себя. Тем не менее проблема осталась. И поисковые сайты были вынуждены обратить внимание не только на количество, но и на качество ссылок.

Google Page Rank…

У истоков нового алгоритма ранжирования первым оказался Google. Он ввел понятие «случайного сёрфера» – то есть абстрактного человека, который бродит по Сети, переходя с ссылки на ссылку и просматривая все новые и новые страницы. Смысл нового алгоритма, получившего название Page Rank, сводился к попытке оценивать каждый документ с учетом его веса в среде всех других проиндексированных документов Сети, ссылающихся на оцениваемый. То есть, по сути, Page Rank – это попытка поисковой машины предсказать и использовать в качестве критерия вероятность того, что случайный пользователь попадет на ту или иную страницу. Несомненно, что данная система оценки релевантности выглядит гораздо более «помехоустойчивой», а значит, максимально полезной для пользователей поисковых машин и минимально пригодной для искусственной накрутки популярности веб-ресурсов.

Как работает данный алгоритм? Для начала ищутся все страницы, в которых есть слова из запроса пользователя поисковой машины. Найденные страницы ранжируются на основе «внутренних» критериев релевантности. Учитывается количество ссылок на сайт. Результаты корректируются с помощью Page Rank каждой страницы. Непосредственная формула для присвоения странице «разряда» (Rank) выглядит следующим образом:

R(A)= C*(R(B1)/N1+...+R(Bi)/Ni)

где:

R(A) – Page Rank страницы; R(Bi) – Page Rank ссылающейся страницы Bi; Ni – количество ссылок на странице B; С – коэффициент сглаживания (затухания), используется для страницы или группы страниц. Препятствует «накрутке» Page Rank. Обычно равен 0,85.

Google ранжирует значение PR от 0 до 10. При этом связь значения PR, которую показывает Google ToolBar (специальный сервис Google, отображающий PR страницы) и абсолютного значения имеет следующий вид:

Из этой зависимости очевидно следующее: увеличить значение PR с 1 до 2 будет существенно легче, чем, к примеру, с 6 до 7. Англоязычные сайты средней раскрученности дают PR на уровне 4-5. Если данный критерий выше 6 – ресурс можно считать очень хорошо раскрученным. Более высокое значение PR – задача, решение которой под силу крупным мировым корпорациям. Тот же Google или Microsoft. Одни из самых популярных российских веб-ресурсов, такие как Rambler или Lenta.ru, демонстрируют значение Page Rank, равное 7-8.

Теоретически можно предположить, что создание n-го количества страниц и проставление на них ссылки на одну может обеспечить ей хорошее значение цитируемости. Однако на практике реализация данной идеи требует значительно больше времени, чем увеличение PR с помощью внешних ссылок.

В целом, идея подобного алгоритма оказалась весьма удачной, и со временем ноу-хау Google переняли большинство поисковых систем

…и Яндекс тИЦ

Но, несмотря на свою заслуженную популярность, формула Page Rank никак не учитывала «вес» ссылок, то есть их качественную характеристику. Именно поэтому Яндекс разработал собственный алгоритм учета внешних ссылок.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) в поисковой системе Яндекс был создан, чтобы определять релевантность веб-ресурсов в Яндекс.Каталоге, принимая во внимание качество ссылок на них с других сайтов. Качество ссылки или её «вес» рассчитывались по специально разработанному алгоритму, учитывающему, в первую очередь, количество ссылок и тематическую близость ссылающихся на ресурс сайтов. При этом, однако, ссылки с иностранных ресурсов Яндексом были полностью проигнорированы. С учетом того, что сайтов не .ru и не .su в мире более, чем достаточно, погрешность окончательных расчетов может быть весьма значима для пользователя. С другой стороны, наличие сайта в западных каталогах, даже очень популярных, никак не поможет увеличить тИЦ.

Что касается оценки тематической близости ссылающихся сайтов, то Яндекс определяет схожесть тематики по расположению ресурсов в собственном каталоге. Для сайтов, не входящих в каталог, применяются другие технологии.

тИЦ можно посмотреть с помощью различных сервисов. Однако тИЦ не является критерием релевантности поисковой выдачи Яндекса. Только для сортировки собственного каталога! Для поисковой системы высчитывается уже другой индекс – так называемый вИЦ (взвешенный индекс цитирования). Который, увы, обычным пользователям недоступен. Поэтому всем заинтересованным степень «раскрученности» сайта приходится приблизительно оценивать по тИЦ.

Закрытый алгоритм

Итак. Заявленные формулы успеха (релевантности), находящиеся в открытом доступе для оптимизаторов веб-ресурсов, на самом деле недостаточно полны, чтобы уповать на них в реальной «борьбе» за популярность своего сайта. В то же время, как мы уже говорили, усложнение исходных алгоритмов поисковых машин отчасти провоцируют сами оптимизаторы. Разработчики поисковых машин вынуждены балансировать между попыткой найти факторы, которые трудно «накрутить», но при этом достаточные и оптимальные, чтобы справляться с основной задачей – адекватно оценивать релевантность сайтов.

Ссылочное ранжирование в этом смысле весьма перспективно. Но несомненно и то, что поисковые машины будут усложнять алгоритмы поиска и анализа ссылок (а также вводить в обиход и новые критерии, например, TrustRank). Более того, все нюансы алгоритмов будут продолжать держать в тайне от общественности, дабы избежать «злоупотреблений» со стороны оптимизаторов.

Подтверждением этому служит уже упомянутый взвешенный индекс цитирования Яндекса. Полностью параметры, которые учитывает Яндекс при расчете вИЦ, неизвестны. Однако эксперименты показывают, что, кроме количества ссылок и тематической близости сайтов, на результат поиска также влияют и расположение ссылки (главная страница или подраздел) и якорный текст. Кроме того, Яндекс из расчета индекса исключает ссылки, расположенные на досках объявлений, форумах, блогах, «фермах» и сайтах, расположенных на бесплатных хостингах.

Еще более загадочен алгоритм Rambler. Предполагают, что Rambler большой вес придает собственному рейтингу, а также, возможно, использует некий фильтр ссылок для оценки их количества и даты появления. Помимо этого, данный поисковик «не любит», когда количество ссылок на сайт вдруг резко увеличивается, правомерно подозревая, что имеет дело с «незаконной» накруткой.

Что касается первооснователя принципа цитируемости Google, то недавно один из его разработчиков признался, что фактор Page Rank при ранжировании страниц учитывается все меньше и меньше, поскольку в настоящее время добавились сотни других критериев. В том числе оценка текстов ссылок и текстов сайтов. Сотни критериев упомянуты, скорее всего, чтобы окончательно деморализовать оптимизаторов и отбить у них всякую охоту искусственно продвигать свои сайты. На самом деле, как отметил в одном из своих интервью основатель и технический директор компании «Яндекс» Илья Сегалович – поисковые машины, разрабатывая свои алгоритмы, учитывают не так много факторов, как думают оптимизаторы. Однако «вес» каждого параметра постоянно меняется.

www.seonews.ru

Как оценивается релевантность, актуальность страниц в Яндекс

Если по шкале релевантности страница получила положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала — оценки, отвечающие на вопрос «Когда этот документ перестанет быть актуальным?». Подробности и примеры — ниже.

Актуальность – один из важных факторов релевантности документа. Если документ содержит устаревшую, неактуальную информацию по запросу, его нельзя считать хорошим ответом и не стоит оценивать положительно.

Конечно, существуют документы, информация в которых не устаревает в принципе. Например, релевантность документа с биографией Пушкина не зависит от того, когда этот документ был опубликован. Но многие документы имеют некоторый «срок жизни», в течение которого информация на них актуальна. Например, новость о том, что Испания стала чемпионом мира по футболу, интересна в течение первых недель после окончания чемпионата, а через месяц уже не будет актуальной.

Наверняка многие из вас сталкивались с муками совести, когда приходилось, следуя инструкции, одиночную новость оценивать как Релевантную-, даже если эта новость была самая что ни на есть свежая и актуальная на момент оценки : ). Это ограничение было связано с тем, что срок жизни асессорских оценок значительно больше времени, в течение которого остаются актуальными и интересными отдельные документы, в т.ч. новости.

Как оцениваются одиночные новости

Чтобы разрешить это противоречие, мы решили регулярно переоценивать устаревающие документы.Свежую релевантную новость следует оценивать положительно, даже если она одиночная!

Но при этом придется ответить на дополнительный вопрос: «Когда устареет этот документ?», или, другими словами, ставя такую оценку, асессор говорит: «Сейчас это хороший ответ, но через определенный срок его надо перепроверить, так как он может устареть /перестанет быть интересны/актуальным через …».

Как это будет организовано:1.Асессор оценивает документ по обычной шкале релевантности.2.Если документ получает положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала оценок по актуальности. В ней надо ответить на вопрос «Когда устареет документ?»

никогда
через месяц
через три месяца (квартал)
через полгода
через год

3. Документ переоценивается через соответствующее время.

Важно понимать, что срок устаревания зависит не от типа страницы, а от содержания и от того, в какой момент вы смотрите на страницу. Например, расписания транспорта изменяются два раза в год (летнее и зимнее), но это не значит, что каждый раз, когда Вы видите перед собой страницу с расписанием, надо ставить ей галочку «устареет через полгода». Срок устаревания этой страницы будет зависеть от того, в какой момент вы на нее смотрите: если летнее расписание сменится на зимнее через месяц, то ее надо будет переоценить через месяц.

Актуальность зависит от запроса

Также стоит помнить, что срок устаревания документа зависит от формулировки запроса. Давайте рассмотрим статью, посвященную итогам последнего Уимблдонского турнира. http://isport.ua/tennis/news/103028.html

Запрос: Уимблдонский турнирURL: http://isport.ua/tennis/news/103028.htmlОценка сейчас: РЕЛ+Когда устареет: годОценка после: РЕЛ-Комментарий: Статью можно считать аналитическим материалом о результатах турнира, поэтому сейчас можно РЕЛ- оценить как РЕЛ+ . А когда пройдет следующий Уимблдонский турнир, эта информация уже будет устаревшей и ее надо будет оценивать как РЕЛ-.

Запрос: Уимблдон 2010URL: http://isport.ua/tennis/news/103028.htmlОценка сейчас: РЕЛ+Когда устареет: не устареетОценка после: РЕЛ+Комментарий: Так как в запросе явно указано, что интересует РЕЛ+ информация о турнире 2010 года, этот документ не потеряет своей актуальности.

Какие страницы не устаревают?

1) Информация, которая в принципе не устаревает: биографии уже умерших людей, рефераты, сочинения и тп.

2) Страницы с динамическим контентом: как правило, «морды» сайтов обновляются автоматически, и переоценивать их специально нет смысла. Например: по запросу [концерты в петербурге] страница http://www.afisha.ru/spb/concerts/ устаревать не будет, так как в каждый момент времени на ней будут показываться текущие концерты.Также, раздел http://mobiguru.ru/phones/ в каждый момент времени будет показывать самые новые модели телефонов и устаревать не будет.

3) Считается, что информация на официальных сайтах обновляется своевременно (иначе нам просто не с чем будет сравнивать информацию в других источниках), поэтому по оценке ВИТАЛЬНЫЙ галочки актуальности не выскакивают.

Когда устаревают одиночные новости?

Как правило, чисто новостные сообщения интересны в течение довольно короткого времени. Если в течение первых дней после события пользователю будет интересно почитать новости о нем, то уже через несколько месяцев его скорее будет интересовать более подробная, аналитическая информация. Например, по запросу «Новая Волна» в течение первого месяца после завершения конкурса чисто новостная статья о его итогах будет интересна и релевантна, через некоторое время пользователя по такому запросу будут в большей степени интересовать аналитические материалы, возможность скачать песни с этого конкурса и тп. Поэтому для новостных статей как правило стоит ставить срок устаревания 1 месяц. Не чисто новостные материалы могут иметь более долгий срок устаревания.

Обратите внимание:

Расписания, телепрограммы, прогнозы погоды, афиши с URLами, строго привязанными к дате, стоит сразу оценивать как НЕРЕЛ. Так как они устареют уже на следующий день, и хранить такие оценки смысла не имеет. Например, по запросу [Фильм Призрак] страницу http://afisha.yandex.ru/msk/events/271788/?date=2010-08-07#schedule_table даже 7го августа стоило сразу оценивать как НЕРЕЛ, так как уже на следующий день она перестала быть актуальной.

Уточнения

1) ВНИМАНИЕ: принято решение Одиночные новости, актуальные только один день оценивать сразу как РЕЛ-, если новость не содержит никакой аналитической информации, и явно на следующий день уже будет неинтересна. Например, промежуточную новость про пожары в Москве http://rus.ruvr.ru/2010/08/10/15199920.html даже в день публикации 10го августа можно было оценить как РЕЛ-, тк ситуация менялась очень быстро, и эта новость уже на следующий день была бы совершенно неактуальна, а никакой более общей информации на странице нет. НО: если страница будет актуальна больше одного дня (несколько дней, неделю и тп), ее уже стоит оценивать положительно и ставить срок устаревания месяц.

2) ВНИМАНИЕ: было решено считать Википедию неустаревающей, т.к. пользователи обновляют ее своевременно, и переоценивать страницы Википедии смысла нет. Им можно смело ставить оценку «никогда не устареет». Как оценивать устаревшие документы? Устаревшие новости и другие страницы, которые не заслуживают положительной оценки в силу своей неактуальности, могут быть оценены как РЕЛ-, так и НЕРЕЛ, в зависимости от того, несут ли они хоть какую-то значимую ценность. Если устаревший документ отвечает на запрос косвенно или неполно, то его стоит оценить РЕЛ-. А если он даёт совсем незначительное количество (неактуальной) информации об объекте поиска, то лучше оценить такой URL как НЕРЕЛ. Понятно, что актуальность чаще всего теряется не скачком, а постепенно. То есть, нельзя сказать, что РЕЛ+ документ в какой-то момент резко превращается в НЕРЕЛ. Однако документы с оценкой РЕЛ- мы не переоцениваем, поэтому если кажется, что на момент оценки новость ещё тянет на РЕЛ-, но ещё немного, и это будет верный НЕРЕЛ, лучше поставить НЕРЕЛ сразу.

Примеры:

[дубль гис] (Челябинск) http://chelyabinsk.ru/conference/2gis.html?p=1&qp=2 НЕРЕЛ Короткая новость, имела ценность только пока была свежей. Ныне никакой полезной информации не даёт, ибо посвящена давнему событию и не представляет никакой полезной информации о самом дубль гисе.

[katy perry] (Нижний Новгород) http://www.openspace.ru/news/details/29985/ НЕРЕЛ Новость была уместна, пока была свежа. Никакой ценности, будучи уже устаревшей, она не несёт.

[Авангард] (Москва) http://www.fc-avangard.ru/new/2011/000557/ НЕРЕЛ Типичный пример. По запросу про какой-либо спортклуб инфа об одном каком-то текущем матче (даже и более подробная) заслуживает оценки НЕРЕЛ, когда она перестаёт быть актуальной.

[вооружение России] (Красноярск) http://www.radiorus.ru/news.html?rid=2534&date=12-09-2011&id=571346 НЕРЕЛ Короткое и малоинформативное интервью, посвящённое празднованию дня танкиста. На запрос не отвечает совершенно.

[средняя з/плата] (Москва) http://otvet.mail.ru/question/25010668/ НЕРЕЛ Очень коротко и старо, на запрос не отвечает.

[липецкая администрация] (Липецк) http://gorod48.ru/news/47695/ НЕРЕЛ Новость о каком-то судебном процессе. Полезной информации об адмнистрации она не даёт. Поскольку речь идёт об устаревшей уже новости, правильная её оценка – НЕРЕЛ.

[возраст надежды бабкиной] (Москва )http://www.woman.ru/stars/events/article/55405/ РЕЛ- Статья является устаревшей и не даёт прямого ответа, однако из неё несложно высчитать, сколько лет Бабкиной сейчас, так что правильная оценка – РЕЛ-.

[Продьюссер Верки Сердючки] (Москва) http://www.livestory.com.ua/culture/2009/04/22/141923.html РЕЛ- Даже если это и бывший продюсер, РЕЛ- поставить можно, тк из статьи понятно, как его зовут.

[Морозов Олег Викторович] (Набережные Челны) http://www.ladno.ru/person/morozov/bio/ РЕЛ- Неактуальная короткая биография политика. Положительной оценки она не получит из-за краткости и неактуальности, но и совсем НЕРЕЛевантной её считать не стоит.

lockki.ru