ТЕРМИН Релевантность описания видео. Что значит по релевантности в контакте
Релевантность объявлений в Яндекс Директ
Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить
В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.
Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.
Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.
Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.
Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.
При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.
Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.
Пример из высоко-конкурентной тематики:
Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.
Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации окон разных нестандартных цветов
А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.
Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе
Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.
В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.
При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.
Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.
Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:
-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке
— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях
Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию
on-context.ru
Что такое релевантность Релевантное описание видео
Релевантность текста — это относительный показатель, указывающий степень соответствия текстового описания по отношению к ссылающемуся элементу (или анкору / или ключевому запросу), либо по отношению к любому другому внешнему или внутреннему контенту.
Например, фраза «Сюжет ролика не релевантен его описанию» означает, что в видео описываются одни события, а в описании к данному видео находится что-то не имеющее отношения к происходящему в сюжете — это пример релевантности от отношению к внутреннему контенту, т.к. видео и описание к нему расположены на одной странице.
Еще один пример: «Анкор, который указан на сайте релевантен содержимому статьи» — данная фраза означает, что текстовая ссылка, расположенная на каком-либо сайте, содержит текст, который частично или полностью совпадает с текстом в статье, на которую она ведет.
Чем выше релевантность того или иного текста, тем выше вероятность успешной и эффективной индексации web-страниц поисковыми системами. Если в блоках DESCRIPTION и TITLE какой-либо страницы написаны слова и словосочетания, которые повторяются в тексте, значит, что страница релевантна своему описанию — только такие страницы имеют хорошие шансы на выход на ТОПовые позиции поисковых систем по ключевым релевантным запросам… Имеется, ввиду, что если какой-либо пользователь Яндекса введет поисковый запрос «Купить носки», то в ТОПе выдачи ему будут отображены именно те страницы сайтов, у которых и TITLE и, скорее всего, DESCRIPTION содержат данное ключевое вхождение в тексте… но и это не все… текст на этих страницах, скорее всего так же будет содержать вхождение(-я) «Купить носки».
Иными словами, поисковые системы определяют наличие тех или иных словосочетаний в тексте. Чем больше совпадает текстовое содержимое страницы с запросом, который вводит соискатель в поисковом запросе, тем выше вероятность, что именно этот сайт окажется на верхних позициях выдачи.
bc2.biz
Ответы@Mail.Ru: Что означает по релевантности
Что такое "релевантность" Когда говорят о поисковых системах, очень часто упоминают загадочно звучащее слово "релевантность". "Да ну его, у него поиск нерелевантный! " - говорят об одной поисковой системе. "Отлично ищет, классная релевантность! " - говорят о другой. Таким образом, можно догадаться, что релевантность - это хорошо, а отсутствие релевантности - плохо. Да, именно так и есть! Релевантность - это степень соответствия документа запросу.Итак, прежде всего вам нужно найти сайт с рефератами. Вы заходите на поисковую систему и вводите слово для поиска "рефераты". Поисковая система заглядывает в свою индексную базу и видит там ссылки примерно на 8 миллионах страниц, на которых это слово встречается 30 миллионов раз. Причем это слово присутствует как на страницах сайта "Банк рефератов", так и на страницах дневника блондинки Леночки, где дословно написано следующее: "Сегодня пыталась писать реферат. Шесть ногтей покрасила, но так ничего и не написала. Какой-то сегодня прям нерефератный день, дивчонки, да? "
Так какую ссылку пользователь хочет получить первой: на банк рефератов или на страничку блондинки Леночки, где просто употребляется слово "реферат"? Разумеется, на банк рефератов! Вот это и называется - релевантность, то есть степень соответствия запросу.
Каким образом поисковая система может определить эту релевантность, то есть какие из страничек, где встречается заданная поисковая строка, наиболее интересны и полезны пользователю? В этом как раз и заключается ноу-хау различных поисковиков, однако общий принцип у них достаточно похож: проверяется, сколько раз заданное словосочетание встречается на отобранных страничках; проверяется расстояние между словами; анализируется количество ссылок на данную страницу; смотрится, каким шрифтом (стилем) набрана на странице искомая фраза; ну и оценивается возраст сайта.
Вот что такое релевантность.
otvet.mail.ru
