ГлавнаяОптимизацияУроки по seo оптимизации сайтов от топэксперт

256 открытых уроков SEO от ТопЭксперт. Онлайн бесплатно каждый день. Обсуждение. Уроки по seo оптимизации сайтов от топэксперт


Business & Marketing от 3 до 12 мес.

SEO для профессионального развития

Станьте экспертом в SEO и зарабатывайте больше!

Записаться на курс

Вы можете выбрать одну из 5-ти специальностей. Пройдя курс, вы станете участником профессионального сообщества экспертов по интернет-маркетингу и сможете обмениваться опытом с другими участниками. Обучение по нашей системе уже прошли более 1000 интернет-маркетологов. Многие из них открыли свои агентства, стали руководителями отделов, авторами книг и спикерами конференций. Курс полезен как начинающим специалистам, так и профессионалам.

И сможете собрать семантическое ядро по методике «Лидер тематики», охватив всех целевых клиентов в своей нише.

Пример семантического ядра

Вы трудоустроитесь, откроете своё агентство, создадите свой сервис, напишите книги как сотни наших выпускников:

5 шагов освоения профессии SEO-специалиста

2.1

Пройдя курс, вы научитесь продвигать сайты

Результаты исследования не стали для нас неожиданностью, так как мы посещаем известные seo-конференции и представляем себе мнение seo-сообщества. Но рады, что качеству и удобству пользования сайтом оптимизаторы придают большое значение. Собственно, это то, о чем мы говорим долгие годы. По понятным причинам мы не можем комментировать каждый фактор в отдельности, но с тех пор наша позиция не изменилась и основные ее тезисы следующие:

График взят из исследования SEO альманах
Использование прямого вхождения ключевого слова 100%
Использование словоформы ключевого слова 81%
Использование ссылок с разбавлением ключевого слова 78%
Ссылки со статей 75%
Реальность текста ссылки 57%
Использование околоссылочного текста 56%
Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте 54%
Указание географической области в тексте ссылки 53%
Грамматически правильные тексты ссылок 46%
Уникальность текста ссылки 43%
Ссылки картинкой 41%

Удобство пользования
Удовлетворенность пользователя содержанием сайта 100%
Удобство пользования сайтом 95%
Низкий % отказов 79%
Высокая глубина просмотра 73%
Переходы на сайт из закладок или через строку браузера 71%
Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес 68%
Посещаемость сайта из других источников 61%
Наличие счетчика Яндекс.метрики на сайте 59%
Ссылки в электронной почте 32%
301 редирект при постоянном изменении адреса страницы 67%
Отсутствие на сайте значительного количества 404 ошибок 64%
Использование 404 кода ответа для 404 страниц 63%
Высокий аптайм сервера 63%
Высокая скорость загрузки документа 57%
Время отклика 53%
1-шаговая конструкция редиректов 40%
302 редиректа при временном изменении адреса страницы 30%
Географическая зона сервера 27%

Заголовки

Ключевые слова

<HTML>

Ссылки

Удобство пользования

Ключевые слова в URL

Коды ответа

2.2

Сдав экзамен, вы получите электронные сертификаты

2.3

Вы защитите диплом

Умение структурировать приобретенные знания, наметить план продвижения проекта - важнейший навык, который позволит вам получить не только оценку авторитетной комиссии, но и научиться выстраивать коммуникации с будущим работодателем или клиентом:

Дипломная работа Александра Вежнина

2.4

Получите удостоверение о повышении квалификации

Диплом выпускника ТопЭксперт высоко ценится среди SEO-агентств. Закончив курс, вы продемонстрируете работодателям стратегию продвижения, одобренную экспертами, и покажете реальные результаты по SEO. Узнав о том, что соискатель закончил курсы ТопЭксперт, многие компании с радостью предлагают ему работу.

Нажмите для увеличенияизображения

2.5

Получите предложение о работе

Во время обучения вы будете проходить стажировку в реальной компании. Мы находим вакансии компаний, которые заинтересованы в наших выпускниках. Вы сами выбираете проект для обучения. Если вы успешно закончите курс, работодатель предложит вам работу. Многие слушатели трудоустраиваются во время курса.

Выпускникам предлагают вознаграждение от 20.000 до 40.000 руб. / мес. для дистанционной работы и от до 30.000 до 80.000 мес. для работы в офисе. По итогам работы уровень ЗП может расти.

Отзывы специалистов и фрилансеров:

Отзывы аналитиков и директоров:

Оставьте заявку на профессиональный курс SEO: Business & Marketing

Оставьте заявку сейчас и получите скидку

Ваша заявка отправляется!

Спасибо за заявку!

Первые 30 участников получат бонус: бесплатную 30-минутную консультацию лучших экспертов

www.topexpert.pro

256 открытых уроков SEO от ТопЭксперт. Онлайн бесплатно каждый день. Обсуждение.

Приглашаем вас на открытые уроки по SEO

Привет. Меня зовут Леонид Гроховский, я руководитель учебного центра ТопЭксперт. Уже несколько лет мы проводим самые продолжительные курсы SEO и каждый год обучаем несколько сотен специалистов продвигать сайты. Главная причина, почему люди приходят к нам обучаться - среди изобилия информации очень сложно найти достоверную. К сожалению, из-за этого каждый раз нам приходится уделять много времени на то, чтобы объяснять достаточно простые темы. Наши курсы дорожают с каждым потоком и становятся менее доступными для слушателей. Это нас не устраивает, поэтому мы решили сделать тарифы для студентов и создать интерактивную видео-библиотеку, чтобы люди могли самостоятельно изучать простые темы. Мы хотим обучать больше талантливых специалистов, у которых, к сожалению, не всегда есть деньги.

Что такое "Открытые уроки по SEO"?

Открытые уроки SEO - это ежедневные занятия в онлайн формате, на которых мы обучаем SEO. Мы изучаем 6 направлений: поисковое продвижение, поисковые системы, интернет-маркетинг, сайт, SEO бизнес, SEO инструменты. Наши приоритеты: достоверность информации, качество обучения. Из-за этого мы периодически отменяем уроки: в марте 5 уроков не прошли редакцию и мы были вынуждены перенести их. Всего мы запланировали 256 уроков, но вы можете предлагать здесь новые темы, которые мы так же обязательно разберем на открытых уроках.

Для того, чтобы зарегистрироваться на занятие, выберите урок и перейдите по ссылке в его названии. Все уроки бесплатные.

Расписание открытых уроков в апреле:

08.04 11:00 - 12:00 Урок 22 – Веб-аналитика – Алексей Лукьянчук09.04 11:00 - 12:00 Урок 23 – Операторы поиска – Леонид Гроховский10.04 11:00 - 12:00 Урок 24 – Проектирование сайта – Алексей Лукьянчук11.04 11:00 - 12:00 Урок 25 – Как на самом деле проверить индексацию каждой страницы – Олег Шестаков12.04 11:00 - 12:00 Урок 26 – Анализ динамики индексации сайта – Олег Шестаков12.04 12:00 - 13:00 Урок 27 – Как стимулировать пользователей ставить обратные ссылки на ваш сайт – Артем Андреев15.04 11:00 - 12:00 Урок 29 – Перелинковка – Евгений Концевой16.04 11:00 - 12:00 Урок 30 – Создание сайта – Алексей Лукьянчук17.04 11:00 - 12:00 Урок 31 – Плагины для SEO – Антон Иванов18.04 11:00 - 12:00 Урок 32 – Написание текстов под SEO – Эдгар Полех18.04 12:00 - 13:00 Урок 33 – Фильтрация доноров при покупке ссылок – Дмитрий Захарченко19.04 11:00 - 12:00 Урок 34 – Поиск дублирующихся страниц – Олег Шестаков22.04 11:00 - 12:00 Урок 36 – Хостинг: устройство, технологии – Алексей Лукьянчук23.04 11:00 - 12:00 Урок 37 – Продвижение по трафику: технологии – Игорь Костоглотов24.04 11:00 - 12:00 Урок 38 – Коммерческая аналитика для интернет-бизнеса – Леонид Гроховский25.04 11:00 - 12:00 Урок 39 – Продвижение крупных интернет-магазинов – Руслан Рзаев25.04 12:00 - 13:00 Урок 40 – Аудит сайта – Руслан Рзаев26.04 11:00 - 12:00 Урок 41 – Продвижение по трафику: оценка, подсчет – Игорь Костоглотов26.04 12:00 - 13:00 Урок 42 – Как продавать SEO – Иван Севостьянов29.04 11:00 - 12:00 Урок 44 – Метатеги и ЧПУ – Евгений Концевой29.04 12:00 - 13:00 Урок 45 – SMM для SEO – Александр Крыжановский

Записи занятий за март:

Урок 1 – Как устроена поисковая система, Леонид ГроховскийУрок 2 – Поисковые запросы, очистка и группировка поисковых запросов, Эдгар ПолехУрок 4 – Источники поисковых запросов, Евгений КонцевойУрок 5 – Инструменты для работы с семантическим ядром, Евгений КонцевойУрок 6 – Изменение структуры сайта, Эдгар ПолехУрок 8 – Лемматизация, Леонид ГроховскийУрок 9 – Биграммы, пассажи, Леонид ГроховскийУрок 13 – Google.Analytics для SEO, Дмитрий ИвановУрок 15 – Чем наполнить сайт, Леонид ГроховскийУрок 17 – <NOINDEX>, Антон ИвановУрок 18 – rel=nofollow, Антон ИвановУрок 19 – SEOHide, Антон ИвановУрок 20 – Протокол HTTP, Евгений КонцевойУрок 21 – BM25, Леонид Гроховский

Отзывы слушателей:

Андрей Трунов:

Очень информативно и думаю скоро больше людей будут хотя бы иметь представлние о сео в руси-матушке)

Денис Антохин:

Очень интересно! Почерпнул для себя очень много новой информации по тематике SEO. Нигде в другом месте этого найти не удавалось. По крайней мере, в открытом виде.

Ева Михно:

Спасибо за ту лавину информации, что вы дали в течение этих двух недель. Обязательно приду к вам учиться, как позволят финансы.

Дмитрий SEO:

Отзыв "Если хотите SEO без бубна, дуйте сломя ноги к Гроховскому"

Михаил Богатов:

Леонид, спасибо большое! Все очень здорово, очень много полезной информации!

Екатерина Пенкина:

Очень нравятся занятия, все по существу, все что не понятно всегда можно спросить, и тебе будут объяснять пока не поймешь

Татьяна Харыбина:

Уроки очень нравятся. Фактически готовые инструкции, конкретная информация от специалистов SEO: сразу бери и применяй. Спасибо, дальнейших успехов!

Елена Булгакова:

Информация за которую все готовы платить деньги, а на открытых уроках давалась бесплатно. Замечательные уроки, которые ведут профессионалы

Анастасия Ленько:

Спасибо за уроки. Очень много полезной инфы в открытом доступе. Буду с Вами до конца)

Татьяна Лебедева:

Очень интересные и информативные уроки, не пожалела, что участвовала на каждом уроке. Понравилось, что к каждому уроку вы очень ответственно подходите и тщательно готовитесь, собирая хорошую информацию и понятно интерпретируя ее. Так держать!

Регистрируйтесь на открытые уроки на нашем сайте!Предлагайте на форуме темы для открытых уроков!

www.masterwebs.ru

Профессиональный курс SEO&SEM от 3 до 7 мес.

Курс профессиональной подготовки специалистов по интернет-маркетингу, объединяющий знания и опыт от ведущих экспертов.Курс проходит в формате онлайн   трансляций, после занятий слушателям предоставляются записи.Обучение модульное. Вы можете выбрать одну из 5-ти комбинаций или пройти отдельные модули.

Вы можете выбрать одну из 5-ти специальностей. Пройдя курс, вы станете участником профессионального сообщества экспертов по интернет-маркетингу и сможете обмениваться опытом с другими участниками. Обучение по нашей системе уже прошли более 1000 интернет-маркетологов. Многие из них открыли свои агентства, стали руководителями отделов, авторами книг и спикерами конференций. Курс полезен как начинающим специалистам, так и профессионалам.

Мы гарантируем, что после прохождения этого курса вы сможете самостоятельно заниматься продвижением сайтов и будете знать о поисковом продвижении больше, чем 90% оптимизаторов, продвигающих сайты в настоящее время.

Обучаясь на курсе, вы можете продвинуть свой сайт самостоятельно или это может сделать ваш сотрудник. Мы обучаем и даем практические задания, вы выполняете, мы проверяем, вы внедряете.

Аудитория вашего сайта увеличится в несколько раз:

Мы обучим вас привлекать посетителей, повышать конверсию и продажи. Приходите со своим проектом. Преподаватели научат вас, проверят ваши работы и дадут рекомендации по вашему проекту. Вы сможете увеличить продажи в 2, 3, 5, 10 раз!

Слушателям, заинтересованным в клиентах и трудоустройстве, предлагаются в качестве дипломных работ сайты компаний, ищущих сотрудников или фрилансеров. По результатам стажировки успешным выпускникам может быть предложена работа в интернет-проектах. Вознаграждение для фрилансеров от 10 000 до 100 000 руб. в мес. за проект, для штатных сотрудников от 30 000 до 150 000 руб. в мес.

Курс состоит из лекций, практических занятий и самостоятельной работы. Занятия проводится в формате вебинаров.

Вы защитите диплом

В конце курса вам предстоит защитить дипломную работу перед комиссией экспертов. Дипломная работа представляет собой стратегию продвижения вашего сайта и включает в себя большую часть практических работ, которые вы делали во время обучения.

И получите удостоверение о повышении квалификации

В случае успешной защиты дипломной работы, вы получаете удостоверение о повышении квалификации. Лицензия на ведение образовательной деятельности 77Л01 №0007269.

Сдав экзамен, вы получите электронные сертификаты

Уникальность курса

1

Спикеры

Преподаватели курса являются специалистами с многолетним опытом, регулярно выступают на крупнейших профессиональных конференциях. За плечами каждого преподавателя успешный опыт работы с крупнейшими российскими интернет-проектами.

2

Теория

Объем информации превышает любые другие курсы по SEO, даже если их сложить все вместе. Программа основана на практическом опыте спикеров и совершенствуется с каждым курсом. Никаких гипотез, только то, что проверено на практике.

3

Практика

Практические занятия - это продвижение вашего проекта вашими руками под нашим наблюдением. На время обучения, наши преподаватели становятся вашими наставниками. Вы получаете четкие инструкции и обратную связь на каждом занятии, к концу обучения продажи вашего бизнеса вырастут в 2, 3, 5, 10 раз!

4

Защита дипломной работы и трудоустройство

По итогам курса, те слушатели, которые сдавали практические занятия, готовятся к защите дипломной работы. Состав дипломной комиссии – руководители крупнейших SEO-компаний и интернет-порталов. Успешных выпускников, заинтересованных в трудоустройстве, приглашают на работу.

5

Клуб ТопЭксперт

Наша задача – повышение квалификации в масштабах всей отрасли, для этого мы организуем профессиональные исследования и проводим эксперименты, результатом этого становятся публикации, книги, открытые уроки, семинары и онлайн-конференции. Выдающихся выпускников мы приглашаем присоединиться к экспертному сообществу, помогаем с профессиональным развитием и продвижением.

Преподаватели курса – признанные эксперты

И самое главное — в течение всего курса вы будете получать практические задания по своему проекту, а преподаватели будут помогать вам в трудных ситуациях.

Базовый курс

Обучение на курсе

#0 Вводное занятие

Модуль 1. Сайты

#1 LandingPage, генераторы сайтов #2 CMS, работа с веб-студиями #3 HTML, CSS, JavaScript #4 HTTP, домены #5 Проектирование сайтов, функционал, альтернативы сайтам Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 2. Поисковые системы

#6 Виды поисковых систем #7 Лингвистика и статистика #8 Ранжирование #9 Спам и антиспам #10 Фильтры поисковых систем #11 Схема поисковой системы Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 3. Продвижение сайтов

#12 Текстовые факторы, создание контента, работа с копирайтерами #13 Ссылочные факторы, анализ ссылочной массы, покупка ссылок #14 Поведенческие факторы, юзабилити и веб-аналитика #15 HOST, URL, социальные, возрастные и региональные факторы #16 Семантическое ядро, матрица и структура сайта #17 TITLE, h2-H6, URL, Description, HTML-теги #18 Анкор-лист #19 Перелинковка, SEOHide #20 Индексация, проверка позиций, анализ трафика, входные страницы #21 Robots.txt, Sitemap.xml, микроформаты, сниппеты, Я.вебмастер #22 Инструментарий SEO специалиста #23 Особенности продвижения в Google USA, Yahoo, Bing #24 SEO-аналитика, взаимодействие между заказчиком и подрядчиком Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 4. Контекстная реклама

#25 Подбор запросов #26 Генерация объявлений #27 Управление ставками #28 Аналитика #29 Работа с системами автоматизации, интеграция нескольких систем Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 5. Воронка маркетинга

#30 Сайт #31 Трафик #32 Конверсия #33 Продажи #34 Воронка маркетинга #1 #35 Воронка маркетинга #2 Экзамен, получение сертификата о прохождении модуля

Продвинутый курс

Модуль 6. Аудит и стратегия

#36 Общий анализ, матрица, спрос, изучение тематики, конкуренты #37 Хостовые факторы, индексация, ошибки, дубликаты #38 Региональность, аффилиаты, авторитетность, спам и уязвимости #39 Семантика, структура сайта, HTML, текстовые и url факторы #40 Юзабилити, конверсия, бизнес-аналитика, сниппеты #41 Ссылочная масса #42 Стратегия, ТЗ, приоритеты, сводная таблица Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 7. Аналитика

#43 Коммерческие факторы ранжирования #1 #44 Коммерческие факторы ранжирования #2 #45 Анализ трафика #46 Excel для SEO #1 #47 Excel для SEO #2 #48 Прогнозная аналитика и DataMinig #1 #49 Прогнозная аналитика и DataMinig #2 Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 8. Автоматизация

#50 Архитектура веб-портала #51 Индексация, позиции, трафик, анализ эффективности #52 Семантическое ядро, расширение структуры сайта #53 Перелинковка, SEOHide, ловец ботов, внешние ссылки #54 Поиск и исправление ошибок, безопасность #55 Генерация страниц, генерация текстов, присвоение признаков #56 Автоматизированный комплекс Экзамен, получение сертификата о прохождении курса

Модуль 9. Менеджмент

#57 Поиск сотрудников, вакансии, тестовые задания #58 Должностные и технические инструкции, шаблоны и отчеты #59 План работ, чек-листы, взаимодействие отделов, развитие #60 SEO-CRM, автоматизация рутины, систематизация процессов Экзамен, получение сертификата о прохождении модуля

Дипломная работа

Защита дипломного проекта

#61 Консультация

#62 Консультация

#63 Защита дипломного проекта

Модуль 10. SMM

#64 Особенности социальных медиа как канала коммуникаций #65 Разработка стратегии #66 Подготовка площадки и контент #67 Привлечение аудитории в сообщество или на сайт.

#68 Консультация

Модуль 11. Зарубежное SEO

#69 Дизайн ссылок #70 Мобильное SEO #71 Учимся работать с инструментами #72 Локальное SEO

#73 Консультация

Условия участия

Инфо Что входит в обучение на курсе? Чем отличается “Зритель” от “Участника”? Внимание! Для юр. лиц, в т.ч. ИП, стоимость выше на 10%

Вы можете воспользоваться пакетом VIP участника:

Для агентств - корпоративное обучение:

Обучение на курсе происходит согласно условиям договора оферта.

По всем вопросам звонить по телефону: +7 495 230-62-78.

Формат участия

Способы оплаты

www.topexpert.pro

ТопЭксперт - отзывы экспертов и пользователей

Смотрю периодически на Топ Эксперте открытые уроки по SEO и интернет-маркетингу, если чувствую, что в определенном вопросе мне не хватает знаний или опыта. Хоть я и не seo-специалист, но с тематикой SEO мне так или иначе приходится сталкиваться каждый день (работаю редактором/копирайтером в интернет-агентстве). Считаю, что, если человек хочет стать профессионалом в какой-то сфере, без знания смежных областей просто не обойтись. Так вот, хотелось бы отметить, что даже эти бесплатные, открытые вебинары очень информативны и интересны. Чувствуется, что люди действительно подготовились и тщательно спланировали урок - вся информация подается подробно и интересно, с примерами и объяснениями. Спасибо за полезные, актуальные и, что немаловажно, бесплатные SEO-уроки!

Прошел недавно обучение на курсах ТопЭксперт. Отличные курсы, мне очень помогли! С недавних пор я сотрудник одной продвинутой сео-компании, так вот теперь чувствую, что мои профессиональные навыки стали лучше, и мне удалось разобраться со многими сложными вопросами. Сейчас в планах уже самостоятельно раскручивать сайты, надеюсь, что все получится. Вам желаю процветания и буду рад новой информации в области интернет-маркетинга!

Не могу ничего сказать об их платных курсах, так как в SEO я уже давно, и смысла проходить курсы для новичков просто не вижу. Но вот бесплатные видео-уроки время от времени поглядываю на разных ресурсах, включая ТопЭксперт. Лично мне они кажутся довольно информативными, для начинающих – вообще, я думаю, идеально! Объясняют подробно, понятно - бери и применяй. Хорошие уроки, а если учесть, что они еще и бесплатные, то вообще супер!:)

Недавно выпала удача посетить семинар, организованный ТопЭксперт, в чем совершенно не разочаровался. Информация, которая подается на этом семинаре, четко структурирована и максимально полно охватывает все этапы продвижения крупных сайтов. Узнал для себя много полезного и интересного, например, различные методы автоматизации рутинной работы, которая лично у меня отнимает очень много времени. На семинаре во всех подробностях рассматривали методы индексации крупных порталов, специалисты самого высокого уровня и представители крупнейших компаний Рунета демонстрировали свои собственные практические наработки. Теперь буду постепенно реализовывать полученные на семинаре знания, а по возможности – посещать как можно больше мероприятий ТопЭксперт. На мой взгляд, организаторы семинара – одни из немногих профессионалов, которые успешно повышают качество своих услуг и реагируют на все нововведения во Всемирной паутине. Семинары ТопЭксперт – это бесценный для разработчиков автоматических систем опыт и кладезь актуальной информации. Тут все индивидуально, а это, извините меня, серьезные затраты времени и сил. Нужно понимать, что бесплатно их никто расходовать не будет, главное, чтобы от этой информации был толк.

Сайты, похожие на ТопЭксперт:

otzyvmarketing.ru

Полный список открытых уроков, докладов и круглых столов от ТопЭксперт

Номер урока

Название

Автор

1

Л. Гроховский

2

Э. Полех

3

Э. Полех

4

Е. Концевой

5

Е. Концевой

6

Э. Полех

7

Л. Гроховский

8

Л. Гроховский

9

Л. Гроховский

10

Л. Гроховский

11

Д. Иванов

12

Э. Полех

13

А. Иванов

14

А. Иванов

15

А. Иванов

16

Е. Концевой

17

Л. Гроховский

18

А. Лукьянчук

19

Л. Гроховский

20

А. Лукьянчук

21

О. Шестаков

22

О. Шестаков

23

Е. Концевой

24

А. Лукьянчук

25

А. Иванов

26

Э. Полех

27

Д. Захарченко

28

О. Шестаков

29

А. Лукьянчук

30

И. Костоглотов

31

Е. Концевой

32

А. Крыжановский

33

Е. Федулов

34

Е. Концевой

35

Е. Концевой

36

Д. Иванов

37

Д. Иванов

38

Л. Румянцев

39

А. Андреев

40

О. Шестаков

41

О. Шестаков

42

О. Шестаков

43

О. Шестаков

44

О. Шестаков

45

Е. Концевой

46

А. Шипилов

47

О. Шестаков

48

Е. Федулов

49

О. Шестаков

50

О. Шестаков

51

О. Шестаков

52

Д. Захарченко

53

О. Шестаков

54

Р. Рзаев

55

Р. Морозов

56

Д. Голятин

57

Д. Голятин

58

Е. Концевой

59

Д. Захарченко

60

И. Бахмут

61

Е. Концевой

62

И. Бахмут

63

Д. Голятин

64

Р. Рзаев

65

Е. Концевой

66

Р. Морозов

67

Д. Захарченко

68

Д. Баженов

69

Д. Баженов

70

Е. Концевой

71

Р. Морозов

72

О. Шестаков

73

Д. Захарченко

74

Е. Концевой

75

Е. Концевой

76

Е. Концевой

77

А. Шипилов

78

А. Шипилов

79

В. Вершинин

blog.topexpert.pro

Школа SEO Леонида Гроховского. Задачи и возможности SEO. Когда продвижение эффективно?

Леонид Гроховский,

руководитель департамента продвижения, ArrowMedia, руководитель проекта «ТопЭксперт.РФ»

Здравствуйте уважаемые читатели!

Начиная с этого номера и до конца 2011 года, я буду вести в журнале «Маркетинг Менеджмент» рубри­ку, посвященную SEO или поисковому продвижению сайтов. Школа SEO будет сориентирована в первую очередь на маркетологов, которые активно используют интернет для привлечения клиентов. Мы рассмотрим все стороны SEO, а также постараемся дать ответ на вопрос, какие задачи можно ставить перед поисковой оптимизацией, как измерять эффективность и т.п. Вы узнаете о том, как не попасться в руки мошенников, отдавая SEO на аутсорсинг, а также как, обнаружив хорошего подрядчика, помочь ему сделать свою работу максимально эффективной.

К сожалению, вокруг SEO ходит огромное множество различных мифов и заблуждений. Поэтому данная руб­рика, на мой взгляд, не просто нужна, а необходима, так как ее главная задача - показать истинную суть этой услуги и научить вас пользоваться ею с наибольшей пользой.

ЗАДАЧИ И ВОЗМОЖНОСТИ SEO. КОГДА ПРОДВИЖЕНИЕ ЭФФЕКТИВНО?

SЕО - это, в первую очередь, инструмент привлечения клиен­тов. Универсален ли он? Для любой ли сферы биз­неса подходит? На первом занятии мы подробно рассмот­рим задачи, которые поисковое продвижение может решать наиболее эффективно, уточ­ним области, где поисковое продвижение будет неоправ­данно дорогим, и разрушим несколько распространенных мифов.

Любой сайт можно продвинуть, но точно спрогнозировать срок достижения необходимого результата невозможно.

Для начала - краткое введение. Поисковые системы - это высокотехнологичные мощные программы, собирающие в сво­ей коллекции все важные доку­менты интернета. В процессе их поиска, они, разумеется, делают упор на русскоязычные сайты. Существует понятие «апдейт» - обновление базы поисковой системы, тот момент, когда новые документы, собран­ные во время последнего обхо­да интернета, попадают в выда­чу. Собственно, выдача - ответ поисковой системы на запрос пользователя. Результаты сортируются по степени реле­вантности, т.е. соответствия запросу. Попадание сайта на высокие позиции в выдаче не воспринимается как реклама -для посетителя это рекоменда­ция авторитетного источника, поисковой системы.

Понятно, что нетрудно написать и разместить необходимую информацию, но как имитировать «возраст» сайта и накопленные данные о его присутствии в сети?

Что такое «продвижение сайтов»?

Результат поискового продви­жения - увеличение посещаемости сайта, а значит, и рост продаж. Но давайте разберем­ся, из чего состоит SEO. По определению - это ряд работ, направленных на улучшение позиций сайта, т.е. воздействие па факторы ранжирования алгоритмов поисковых систем. Поисковая система по каким-то признакам распознает, что один сайт отвечает на запрос пользователя лучше, чем дру­гой, соответственно, задача оптимизатора - определить эти признаки и явно представить их на сайте клиента. То есть подогнать сайт под требования поисковых систем, сделать его более эффективным, чем у кон­курентов. Но так ли просто это сделать? Перечислим факторы, которые могут влиять на мне­ние поисковых систем о сай­тах:

Все ли перечисленные фак­торы легко поддаются влиянию извне? Понятно, что нетрудно написать и разместить необ­ходимую информацию, но как имитировать «возраст» сайта и накопленные данные о его при­сутствии в сети? А сведения о поведении пользователей? Ответ очевиден - улучшить эти показатели по первому же требованию не получится, при­дется пройти тот же путь, что и более успешные конкурен­ты, попавшие в топ-10. Задача оптимизатора - ускорить этот процесс, однако нужно пони­мать: если очень постараться, три года можно пройти за один, но никак не пробежать за пол-гора месяца.

Можно ли продвинуть любой сайт?

Можно, по прежде, чем утверждать окончательно, нужно сделать несколько уточнений. Первое: любой сайт можно продвинуть, если оптимизатор не ограничен в сроках и полномочиях по доработке, т.е. ему позволено свободно менять программный код, содержание страниц, тексты и структуру. Второе: любой сайт можно продвинуть, но точно спрогнозировать срок достижения необходимого результата невозможно. Оптимизатор всегда, независимо от квалификации, называя срок продвижения, рискует ошибиться.

Сколько СТОИТ продвижение?

Какого результата следует ждать от SEO? Можно привлечь клиентов. Много? Много, но не всегда. В одних тематиках бизнес вполне комфортно себя чувствует, существуя только за счет клиентов, приходящих через поисковое продвижение, так развиваются, например, многие интернет-магазины. В других - SEO совершено бесполезно, к слову, не имеет никакого смысла продвигать сайт ресторана. Гораздо большее значение, чем онлайн-аудитория, для заведений общепита имеют люди, проживающие или работающие неподалеку.

Стоимость продвижения состоит из двух частей: вознаграждение оптимизатора и затратный бюджет. Первая часть основана полностью на «доброй воле» исполнителя, хотя обычно чем выше квалификация, тем больше плата за услуги. Размер затратного бюджета невозможно спрогнозировать без погрешности - такова особенность отрасли, цены могут существенно отличаться. В последние годы наметилась тенденция централизации ценообразования. По данным исследований, проводимых компанией ArrowMedia, в 2009 году минимальная стоимость продвижения сайта отличалась от максимальной в 40 раз (20 000 и 800 000 руб. для одного и того же списка запросов). В 2011 году максимум превышал минимум «всего» в пять раз.

За месяц продвинете?

Подходит ли поисковое продвижение для нового бизнеса? Скорее нет, особенно в случае, когда клиенты нужны прямо сейчас. SEO, особенно ког­да речь заходит о компаниях, имеющих «молодые» сайты, дает результат в долгосрочной перспективе. Для нового сайта вполне нормальном ситуацией является появление ощути­мой отдачи от вложений только через семь-восемь месяцев. Причем я сейчас не говорю о таких конкурентных темати­ках, как офисная мебель, плас­тиковые окна и кондиционе­ры, там к финишу можно идти несколько лет.

Некоторым такие сроки кажутся фантастическими ведь па рынке полно компаний, предлагающих ощутимый эффект от SEO через два-три месяца! К сожалению, все это не более чем маркетинго­вые уловки. Л что вы хотели? 11ужпо помять, что попадание в топ выдачи небольшой компа­нии и вытеснение из нее лиде­ров только ухудшает качество поиска. На одной из профес­сиональных конференций про­звучало интересное замечание от представителей поисковой системы, обращенное к опти­мизаторам: чтобы банку стать одним из лидеров рынка нуж­ны огромные инвестиции, мно­го лет успешной м тяжелой работы. Почему в продвижении должно быть иначе? Логично, возразить нечего, хотя и грус­тно, ведь были времена, ког­да любой сайт можно было за месяц продвинуть в топ, пот­ратив всего несколько сотен долларов, но те времена давно позади, а от пустых обещаний толку мало.

Можно нам в топ-5?

Достаточно ли попасть в топ- 10? Не всегда. Если вы продаете свадебные платья, вам подойдет и топ-20 - прежде чем сделать выбор, девушки просмот рят множество предложений, в том числе и на второй странице результатов поиска, а конвер­сия в тои-З будет ниже, чем в других тематиках, поскольку решение о покупке отложено па несколько месяцев. Если вы продвигаете сайт по запросу «срочная стоматологическая помощь», то вряд ли замел ите какую-то отдачу, заняв восьмое или девя roe па первой стра­нице выдачи, поскольку люди спешат решить проблему и обращаются но первому теле­фону, который привлек их вни­мание. К слову сказать, опти­мизатор может лишь косвенно влиять па позиции сайта, а не выкупать гарантированное раз­мещение на конкретной пози­ции. Требование вывести сайт исключительно в топ-3 - по меньшей мере, неразумно, а по факту невыполнимо.

Нас интересует продвижение по трем запросам!

Сколько запросов продвигать? 10, 20? Стоит ли использовать словосочетания, которые редко запрашивают, или можно ограничиться наиболее попу­лярны мп? ! I а самом дел с, продвигаться по конкретным словосочетаниям - это то же самое что накачивать бицепс, не нагружая трицепс. Задача оптимизатора - повышение видимости проекта в интерне­те, т.е. продвижение не запро­са, а сайта по всему спектру запросов, характеризующих его товары млн услуги. Дело в том, что львиная доля трафи­ка оборачивается не по общим (однословным) запросам, а по узким, состоящим из несколь­ких слов, которые в некоторых случаях вводят настолько ред­ко, что их не найти ни в какой системе статистики. Поэтому отказываться от них нерацио­нально да и просто невыгодно, так как продвижение по ним стоит дешевле. Однако нужно сделать уточнение - существу­ют тематики, например «так­си», где большая часть трафи­ка генерируется несколькими общими запросами («такси», «такси москва», «такси деше­во», «заказ такси», «такси в аэропорт»). В этом случае, действительно, без продвиже­ния таких запросов просто не обойтись.

Хорошо, я готов заплатить, но хочу гарантий

Продвижение - это та область, где невозможно заключить двухсторонний договор. Почему? Потому что существу­ет третья сторона - поисковая система (как правило, говорят о «Яндексе», поскольку имен­но там сосредоточен «конт­рольный пакет» российской аудитории), которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов, а значит, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансфор­мироваться в любой момент. Роль SEO-специалиста схожа с ролью юриста, представляю­щего интересы клиента в суде. Чем юрист опытнее, тем выше вероятность успеха, но дать 100% гарантий не может никто.

Почему оптимизатор не может ничего гарантировать:

Оптимизатор может лишь косвенно влиять на позиции сайта, а не выкупать гарантированное размещение на конкретной позиции.

SE0 + Контекстная реклама?

Может ли SEO взаимодейство­вать с контекстной рекламой? Может, причем очень эффек­тивно, хотя бывает по-разному. Рассмотрим наиболее типич­ные ситуации и попробуем разобраться, какие работы важ­но проводить в каждом случае.

Сайт-каталог, ранее никогда не продвигался и/или существует менее одного года Сайт-каталог, ранее продвигался и существует более одного года

Интернет-магазин, ранее никогда не продвигался и/или существует менее одного года

Интернет-магазин, ранее продвигался и существует более одного года

SE0 от шести месяцев SE0 от трех месяцев SE0 от пяти месяцев SE0 от двух месяцев
SEM обязательно с одного месяца SEM по желанию SEM обязательно с первого месяца SEM по желанию
Повышение узнаваемости сайта в интернете   Повышение узнаваемости сайта в интернете  
Повышение авторитетности сайта   Повышение авторитетности сайта  
Доработка сайта, подготовка текстов Доработка сайта, подготовка текстов Доработка сайта, подготовка текстов Доработка сайта, подготовка текстов

Подходит ли поисковое продвижение для нового бизнеса? Скорее нет, особенно в случае, когда клиенты нужны прямо сейчас.

Если у вас «молодой» сайт, вам обязательно нужно зани маться повышением его извес­тности. Поисковые системы определяют этот показатель по трем признакам: посещаемость ресурса, упоминание названия фирмы (если оно уникаль-но)/адреса сайта, ссылки на него. Новые веб-странички на начальном этапе продвиже­ния (первые три месяца) сто­ит «одевать» в качественные ссылки с самых авторитетных ресурсов. На этом же этапе нужно повышать цитируемость адреса сайта в интернете, а также внести необходимые доработки в его структуру, написав тексты Невозможно качественно про­двинуть ресурс, не поработав над текстами и внутренними факторами, поскольку два этих направления на сегодняшний момент являются одними из приоритетных в продвижении. «Молодые» сайты, как прави­ло, у нового бизнеса, а значит, продажи нужны прямо сейчас оптимальный выход - кон­текстная реклама. Начинайте использовать ее с самого нача­ла, SEO со временем дополнит и повысит ее эффективность.

Резюме: SEO может стать эффективным и дешевым инс­трументом при правильном подходе к продвижению. В дол­госрочной перспективе с уче­том развития сайта можно про-двппу п. любой проект и отбить затраты, но нужно правильно понимать бизнес-задачи. Если клиенты нужны немедленно, стоит выбрать контекстную рек­ламу, эффективный и удобный инструмент. Когда продвиже­ние увенчается успехом, не нуж­но отказываться от контекстной рекламы, эти два рекламных направления отлично дополня­ют друг друга: если вас устраи­вает стоимость одного клиента, привлеченного с контекстной рекламы, зачем экономить бюд­жет, теряя прибыль? До начала работ по продвижению важно определиться со стратегией про­движения. Она будет зависеть от того, как давно существует ваш сайт и какую историю он имеет. Не стоит ограничивать оптимизатора списком запросов и сроками, ведь он, к сожале­нию, не может полностью кон­тролировать процесс продвиже­ния, а лишь подстраивает ваш проект под прихоти поисковых систем.

Источник статьи

www.topexpert.pro

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта