Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы. Факторы ранжирования
Факторы ранжирования поисковых систем: полный перечень
Говоря простыми словами, факторы ранжирования поисковых систем – это те или иные признаки, по которым поисковик оценивает сайт, и, исходя из этой оценки, даёт ему место в поисковой выдаче. Они напрямую влияют на посещаемость.
Прежде, чем я начну вам рассказывать об этих фундаментальных для продвижения сайта знаниях, эти вещи:
- Факторов ранжирования существует сотни у каждого поисковика, и у каждого они свои, разные и имеют разное значение при построении выдачи. Кроме того, всё время они изменяются, совершенствуются. Поэтому нельзя дать какой-то точный механизм продвижения сайта, который будет работать всегда и везде, так же, как и нельзя дать полный список этих факторов. Можно лишь сказать, что влияет на продвижение хорошо, а что плохо.
- Факторы ранжирования не работают каждый по отдельности, а оказывают свой эффект в совокупности. Поэтому нельзя улучшать какой-то один фактор, и надеяться на хорошие позиции. Нужно улучшать все, или максимально много.
- На каждом этапе индексации, в каждый момент времени, действуют определённые факторы ранжирования. Если сегодня поисковик ценил на вашем сайте что-то одно, то завтра будет любить что-то другое. Поэтому не нужно зацикливаться на одном, всё время развивайтесь всесторонне, нельзя стоять на месте.
- Факторы ранжирования поисковых систем созданы для того, чтобы дать пользователю на первых местах самые лучшие и полезные сайты. Поэтому, чтобы улучшить ранжирование, нужно делать сайт для людей. Нельзя заниматься накруткой, нужно стремиться к естественным хорошим показателям.
Это вам тоже будет интересно:
Какие бывают факторы ранжирования поисковых систем
Для того чтобы систематизировать факторы ранжирования, я разделю их на несколько групп:
Рассмотрю факторы ранжирования поисковых систем, которые входят в каждую из этих групп. Конечно же, это не весь список, но достаточно полный, чтобы понять, как поисковики представляю себе ваш сайт, и что нужно делать, чтобы улучшить продвижение.
Доменные факторы
- Главный доменный фактор — это его возраст. Чем он старше, тем лучше.
- Второй по важности фактор – доменная зона. Если выбрана региональная зона, то ранжироваться сайт будет хорошо в соответствующем регионе, и плохо в международном пространстве.
- Срок, на который выкуплено имя, влияет тем лучше, чем он больше. Действует принцип, что для «грязных делишек» домен не купят надолго, тогда как, если планируется хороший и полезный проект, вероятно, имя выкупят на несколько лет сразу.
- Если у домена плохая история, если раньше на нём были плохие сайты, если у него часто меняются владельцы, это может плохо сказаться.
- Если при регистрации вы скрыли свои данные who-is, то поисковик может подумать, что вы скрываетесь из-за того, что задумали сделать некачественный сайт.
- Если вы владелец нескольких доменов и один из них оказался под фильтром поисковика, вы подпортите себе репутацию вебмастера, и остальные ваши домены тоже могут понизиться в позициях.
Доменные факторы ранжирования поисковых систем построены на получение доверия, которое происходит из открытости, репутации, возраста и постоянства. Доверие не только к домену, но и к вебмастеру.
Контентные факторы
- Уникальность – это первое, что будет оцениваться. Плагиат никто не примет. Кроме того, должна быть внутренняя уникальность, то есть, фрагменты текста одного сайта не должны повторяться внутри этого же сайта.
- Заголовки и подзаголовки — важнейшая часть контента. Они должны быть короткими и точно передавать то, о чём будет рассказано под ними.
- Обязательно будет учитываться наличие и правильность составления мета-тегов – title, description и keywords.
- Поисковый запрос, под который написана статья, должен повторяться в ней естественное количество раз. Слишком много будет расценено как спам, а слишком мало не даст акцент на этот запрос.
- Количество контента также должно быть естественным, столько, сколько нужно для освещения той или иной темы. Слишком мало поисковик не увидит, а слишком много расценит как «воду».
- Ключевые слова оказывают большее воздействие на ранжирование, если располагаются в начале текста.
- Если в тексте используются синонимы поисковых с запросов, то поисковик лучше поймёт, о чём идёт речь, а, соответственно, будет лучше ранжировать.
- Если в статье используется несколько поисковых запросов, то они должны иметь максимально близкий друг другу смысл, дополнять друг друга, а не противоречить, и не путать поисковую систему.
- Выделение текста улучшает восприятие, поэтому рекомендуется использовать таблицы, списки, цветовые выделение и другое. Но не переусердствовать.
- Если на сайте часто появляется новый материал, поисковик расценивает этот проект как живой, в то время как сайты, которые новые статьи не публикуют давно, выглядят как заброшенные и поэтому плохо ранжируются.
- Аналогично возрасту домена, в контентных факторах играет роль возраст страниц. Чем старше, тем лучше.
- Если из статьи идёт слишком много ссылок, то вес страницы снижается, и она падает в позициях. И наоборот – если на статью ведёт много ссылок, то ссылочный вес увеличивается и позиции улучшаются.
- Если на сайте много битых ссылок, это будет расцениваться, как непрофессионализм вебмастера, ведь это значит, что он плохо работает и не следит за своим проектом.
- Разнообразие контента влияет положительно. Поэтому кроме текста используйте изображения, видео, инфографику.
- Если на сайте используется видео из YouTube, это нравится Google.
- Грамматические ошибки плохо влияют на продвижение сайта. Не сомневайтесь, поисковик знает правила русского языка лучше вас.
- Если статьи разделены на тематические рубрики, это оказывает положительное влияние.
- Уровень вложенности, то есть то, сколько кликов до страницы нужно сделать от главной — тем меньше, чем лучше. Допустимый уровень вложенности – три.
- Если URL слишком длинный – это плохо.
- Если в URL используется поисковый запрос – это хорошо.
- Если контент – это первоисточник, а не слабенький рерайт, если в нём есть что-то свежее, новое, то это отлично скажется на факторах ранжирования.
- Скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты. Поэтому если вы в статьях публикуете ссылки на «плохие» сайты, это негативно скажется.
- Грубое нарушение – это подмена контента, когда людям показывают одно, а роботам другое. Кроме того, что это ухудшит ранжирование, за это можно получить фильтр.
- Слияние цвета шрифта с фоном — это нарушение. Тоже можно схлопотать фильтр.
- Скрытый контент, который появляется после того, как посетитель на что-то нажал, например, спойлер, может вызвать негативную реакцию. Всё должно быть на виду.
- Всплывающие окна и большое количество рекламы – это убийцы ранжирования.
Контентные факторы ранжирования поисковых систем оказывают максимально положительное влияние, когда текст простой, полезный, легко читается, поясняется картинками, списками, таблицами.
Технические факторы
- Структура сайта должна быть с уровнем вложенности не более трёх и понятной посетителю. Всё по полочкам.
- Если сайт часто «лежит» и недоступен, не найдетесь на хорошее ранжирование. Параметр, показывающий, как часто сайт доступен, называется аптайм.
- Сервер, где физически находится сайт, может влиять на географическое продвижение.
- Если сайт работает через HTTPS, то есть имеет сертификат, поисковики испытывают к нему больше доверия. Особенно, если на сайте ведётся торговля.
- Если сайт загружается медленно, это плохо влияет.
- Сайт с валидным кодом пользуется большим доверием.
- Не адаптивный сайт будет плохо ранжироваться на мобильных устройствах.
Технические факторы ранжирования поисковых систем зависят от того, как хорошо и быстро работает сайт.
Ссылочные факторы
- Аналогично доменному фактору, возраст домена, который ссылается на ваш сайт, играет роль. Чем он больше, тем лучше.
- Количество сайтов, которые ссылаются на ваш, оказывает положительное влияние, если их много.
- Количество страниц с одного сайта, которые ссылаются на ваш сайт, также имеет хорошее влияние, если их много.
- Если параметры PR и ТИЦ сайтов-доноров высоки, это хорошо. Чем они больше, тем лучше.
- Ссылки с «плохих» сайтов никак не влияют на ранжирование, вопреки распространённому мнению. Поисковики просто не учтут эти ссылки. В ином случае конкурентов можно было бы «положить» в выдаче простыми спамными действиями.
- Чем больше репостов и лайков собрала страница, которая ссылается на ваш сайт, тем лучше. Купив ссылку, потрудитесь её просоциалить, вам же лучше.
- Чем больше разнообразие внешних входящих ссылок, тем лучше. Под словом «разнообразие» понимается большое количество разных сайтов и видов ссылок – анкорные, безанкорные, ссылки-картинки и другие.
- Если ссылка на ваш сайт находится в контексте статьи, это лучше, чем, если бы она находилась в сайдбаре или подвале сайта. Чем эта ссылка ближе к началу текста, тем лучше.
- Ссылка на другом ресурсе, ведущая на ваш сайт, будет иметь большую роль, если она окружена текстом, который по смыслу схож с той страницей вашего сайта, на которую она ссылается. То есть, ведите ссылки из тематических постов. Естественно, если ссылка анкорная, анкор тоже должен быть тематическим.
- Несмотря на то, что ссылки из Wikipedia формируются с атрибутом nofollow, то есть поисковиком не индексируются, они воспринимаются как сигнал в пользу авторитетности сайта, то есть сайт становится первоисточником.
- Чем старше ссылка на ваш сайт, тем лучше.
- Ссылки с домена второго уровня полезнее, чем ссылка из поддомена.
- Если ваш сайт участвует в каталогах Яндекса или Google, то ссылка с них является ярким сигналом к доверию.
- Резкий рост количества ссылающихся сайтов повлечёт ухудшение ранжирования и даже фильтр.
- Если сайты, которые ссылаются на вас, имеют один IP, то это можно быть расценено как неестественность.
Ссылочные факторы ранжирования поисковых систем улучшаются, если ссылки на ваш сайт ведут с сайтов, которые схожи с вами по тематике, имеют хороший возраст, качество контента и пользуются авторитетом у поисковика.
Поведенческие факторы
- Главный поведенческий фактор – юзабилити, то есть удобство использования. Если ваш сайт удобен, то на нём остаются надолго.
- Чем больше кликают по вашей статье в поисковой выдаче именно по тому запросу, по которому она написана, тем лучше.
- Чем больше посетители кликают по ссылкам внутри вашего сайта, тем лучше.
- Если уровень отказов высокий, это плохо. Отказы – это если посетитель пришёл на сайт и быстро с него ушёл. Это воспринимается как то, что ничего полезного у вас не нашлось.
- Если на сайт заходят, вписав непосредственно его адрес в браузер, это оценивается как положительный фактор. Это значит, что проект понравился, и его ссылку сохранили.
- Положительно учитывается повторные заходы на ваш сайт, то есть формирование постоянной аудитории – это хорошо.
- Чем больше времени посетитель активно проводит на вашем сайте, тем лучше.
- Осмысленные комментарии к вашим статьям являются ярким положительным поведенческим фактором.
Если вы делаете сайт для людей и заботитесь о посетителях, даёте им то, что нужно и в удобном виде, то поведенческие факторы ранжирования поисковых систем будут хорошими.
Социальные факторы
- Чем больше количество репостов и лайков ваших страниц, тем лучше. Поэтому не пренебрегайте социальными кнопками.
- Чем выше авторитет аккаунтов, которые репостят и лайкают ваш сайт, тем лучше. Если аккаунт имеет плохую историю, это может сказаться негативно.
- Если есть аккаунты в социальных сетях, которые посвящены вашему сайту, то это сыграет положительную роль, но при условии, что они популярны.
Социальные факторы ранжирования поисковых систем являются сигналами, которые показывают любовь посетителей, а это, соответственно, полезность проекта.
Брендовые факторы
- Ссылки с именем бренда или домена имеют положительное влияние.
- Если на другом сайте говорится о вашем бренде, даже если с него не ведёт ссылка, это положительный признак.
- Если адрес офиса предприятия отмечен на Google Map или в Яндекс Картах, то это положительный сигнал. При ранжировании в этом случае также будет учитываться география посетителя.
Брендовые факторы ранжирования поисковых систем усиливаются при том или ином положительном упоминании бренда на других ресурсах.
Помните, что каждый по отдельности фактор ранжирования – это ничто. Они имеют силу вместе, в совокупности. Поэтому не бойтесь нарушить что-то незначительное. Главное стремитесь к совершенству.
wp-system.ru
Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы
Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь системы на свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь.
Степень смыслового соответствия текстов данного сайта данному поисковому запросу называется релевантностью, а процесс назначения интернет-сайтам порядка, в котором они будут располагаться в поисковой выдаче по тому или иному запросу, называют ранжированием сайта.
Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета и поисковых систем. Интересный факт: на заре развития интернета вебмастеру достаточно было указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина Яндекс посчитала этот сайт соответствующим данной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевикам. Со временем интернет-сайтов становилось все больше, а первые оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали тематике сайта. Тогда поисковые системы стали улучшать алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта (контент сайта), и его авторитетность, и другие внутренние и внешние факторы ранжирования.
К внутренним факторам, влияющим на ранжирование интернет-сайтов, относят следующие:
1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность
Качественный контент – это уникальный контент с тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.
Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова 3,5-5%.
Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно. Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит. Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью. Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей релевантностью нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.
Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи – это огромный плюс для сайта.
Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит - пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.
2. Метатеги страниц сайта
Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.
3. Заголовки и выделение жирным шрифтом
Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами
выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h3, h4 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.
4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка
Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи. Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.
Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.
Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой. Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.
5. Внешние ссылки на другие сайты
Наличие на сайте нетематических ссылок на другие сайты может ухудшить его ранжирование в поисковых системах. Современные алгоритмы анализа контента позволяют поисковым роботам достаточно эффективно распознавать рекламу на сайте даже в таком завуалированном и невинном виде, как размещение постовых. Большое количество рекламы прощается сайтам с большим весом и авторитетностью, но может быть губительным для молодого сайта.
К внешним факторам ранжирования сайтов относят следующие:
1. Внешние ссылки на сайт. Важно как их количество, так и качество. Посредством ссылки сайт-донор передает сайту – акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ТИЦ и PR. Чем больше ТИЦ или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.
Но на ранжирование влияет не только «вес» внешних ссылок, важна и релевантность их анкоров (анкор - это текст, кликая по которому, пользователь переходит по адресу, указанному в ссылке) продвигаемым ключевикам. Важен так же и контекст, в котором употреблена ссылка.
Продвигая сайт, можно наращивать общую ссылочную массу, то есть увеличивать количество внешних ссылок, а можно стремиться получить несколько, но очень эффективных и авторитетных ссылок на сайт. К примеру, размещение на сайте-доноре с ТИЦ 1000 статьи по тематике сайта-акцептора с одной-двумя ссылками на разные страницы сайта-акцептора может дать больший эффект, чем сотня ссылок с сайтов-доноров с ТИЦ<50.
2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.
Есть также еще несколько факторов, которые не являются в чистом виде внешними или внутренними:
1. Домен сайта. Сайты с доменом 2го уровня при прочих равных ранжируются выше сайтов с доменами 3го уровня и далее. В поисковой системе Яндекс сайты, обладающие доменами зоны .ru ранжируются выше сайтов с доменами, находящихся в других зонах.
2. Количество переходов на сайт из поисковой выдачи. Это своеобразная проверка правильности ранжирования. Каждый пользователь, перешедший из поисковой выдачи на сайт, чуть-чуть повышает ранг этого сайта. Если же сайт находится в выдаче достаточно высоко, но пользователи не переходят на него, позиции сайта будут постепенно снижаться. На внешний вид и представление сайта в поисковой выдаче также можно влиять при помощи специальных инструментов Яндекс и Google, но это тема для отдельной статьи.
3. Возраст сайта, возраст домена. Чем старше сайт, тем он авторитетнее, тем выше он ранжируется при прочих равных.
Зная правила и законы, по которым происходит ранжирование сайтов, можно манипулировать факторами и влиять на положение сайта в поисковой выдаче. Однако нельзя забывать, что алгоритмы поиска и семантического анализа, применяемые поисковыми системами, год от года становятся все совершеннее. Со временем эти алгоритмы позволят на 100% исключать поисковый спам – обман поисковой системы и ее пользователей. Информативность сайта, его полезность живым людям – это единственный гарантированный залог высокого ранжирования.
pr-cy.ru
Факторы ранжирования в Яндекс и Google в 2017: подробное описание
Ранжирование – это процесс выбора сайтов для итоговой выдачи. После введения пользователем запроса поисковая система изучает все более или менее подходящие под запрос сайты и выстраивает их в определенном порядке – от наиболее полезных к менее полезным. Как поисковая система определяет, какой сайт наиболее полезен? По самым разным параметрам. Эти параметры получили название факторы ранжирования.
Факторов ранжирования огромное количество: около 800 для Яндекса и 270 для Google. Следовать при продвижении сайта всем из них нереально, но основные факторы нужно учитывать.
Факторы ранжирования бывают:
- Доменными;
- На уровне страницы сайта;
- На уровне сайта;
- Связанными с обратными ссылками;
- Поведенческими.
Для того, чтобы сайт поднялся в поиске, нужно учесть все перечисленные факторы ранжирования. О том, как это можно сделать, сейчас поговорим.
Доменные факторы ранжирования
Говоря простым языком, домен – это адрес сайта. Выглядит он, например, так: q2zov.ru.
К доменным факторам ранжирования относятся:
- возраст домена;
- история домена;
Возраст домена исчисляется с момента его регистрации. Считается, что чем старее домен, тем выше вероятность попасть в ТОП. Это не совсем так. Если домен был зарегистрирован, но сайт не развивался, возраст домена не сыграет большой роли. А вот если с сайтом долгое время проводилась работа, это скажется на продвижении только положительно.
Обратите внимание! Для поисковых систем возраст сайта (то, сколько времени сайт полноценно функционирует) намного важнее возраста домена.
Если у вас молодой сайт, вы можете повлиять на этот фактор ранжирования только одним образом: развивать сайт и ждать, пока его возраст достигнет хотя бы 6 месяцев.
История домена – очень важный фактор. Что может испортить историю домена?
- частая смена собственника;
- кардинальная смена тематики и контента сайта;
- дропы.
Справка: Дроп (от англ. drop – бросать) – это забытый, брошенный домен, регистрация которого не продлялась.
Если имеет место хотя бы один из перечисленных факторов, доверие к сайту у поисковых систем резко падает, а значит, сайт теряет позиции в выдаче. В этом случае положительную историю приходится формировать с самого начала.
Совет: приобретая домен, проверьте его историю на archive.org/web.
Факторы ранжирования на уровне страницы сайта
Перечислим эти факторы:
- Наличие ключевого слова в Title, h2, Description и самом тексте;
- Скорость загрузки html-страницы и технические ошибки на сайте;
- Дубли страниц;
- Оптимизация картинок;
- Актуальность и обновление контента;
- Наличие грамотных внешних и внутренних ссылок;
- Размещение на сайте полезных материалов;
- Размер URL;
- Мнение асессоров.
Title – это заголовок страницы, который отражается в поисковой выдаче.
Title обязательно должен содержать ключевые слова, так он прежде всего анализируется поисковой системой при формировании выдачи. Пожалуй, это самый значимый фактор ранжирования в этой группе.
Правильный Title:
- Имеет длину от 11 до 65 символов с пробелами;
- содержит 1 ключ;
- начинается с ключевого слова;
- уникален (такой заголовок есть только у вас).
Вторым по значимости фактором является тег Н1 – еще один заголовок статьи. В отличие от Title, которые пользователи видят в поиске, Н1 виден только при переходе на конкретную страницу сайта.
Правильный Н1:
- содержит ключ, но не исчерпывается им;
- не совпадает с Title;
- уникален.
Description – это описание страницы, ее краткое содержание. Сейчас этот фактор менее значим, но пренебрегать им не следует. Раньше Description составлял сниппет сайта.
Справка: Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который отражается в поисковой выдаче следом за доменом.
Пользователь видел, что описание страницы совпадает с его запросом и охотнее переходил на сайт. Сегодня поиск формирует сниппет не из Description, а из наиболее подходящей запросу части текста. Тем не менее, Description учитывается поисковой системой при формировании выдачи.
Правильный Description:
- соответствует конкретной странице сайта/конкретной статье и отражает ее суть;
- уникален;
- содержит ключевые слова, не допуская их переизбытка;
- длиной 70-140 символов;
- имеет вид предложений или перечисления параметров;
- не содержит восклицательных знаков;
- является простым и понятным пользователю.
Наличие ключевых слов в тексте является важным параметром, на основании которого поисковая система определяет, что текст соответствует запросу пользователя. Раньше было популярным частое употребление ключевых фраз и выделение их жирным или курсивом. Теперь эти приемы не работают и даже могут подвести сайт под «спам-фильтр». А что работает?
- Ключевые слова, органично вписанные в текст;
- Уникальность контента 90-100%;
- Высокое качество текста;
- Академическая тошнота текста не более 8.
Основное требование к тексту – его польза для читателя. Если текст неинтересен, то пользователи уходят с сайта и идут к конкурентам. Процент «отказов» напрямую влияет на ранжирование: поисковая система видит, что сайт не отвечает требованиям пользователя и опускает его ниже в выдаче.
Справка: «Отказ» - это ситуация, при которой пользователь, зайдя на сайт, закрыл страницу менее, чем через 15 секунд.
Есть еще один фактор, связанный с содержанием текста: присутствие ключевой фразы среди первых 100 слов контента. Не секрет, что пользователь начинает читать статью с начала и, не увидев в ней нужной информации, покидает сайт, что увеличивает процент «отказов». Впрочем, и сама поисковая система считает, что в полезном контенте ключи будут идти в начале, поэтому если она таковых не находит, опускает сайт в поиске.
Скорости загрузки html-страницы и техническим ошибкам на сайте поисковая система придает большое значение. Прямых санкций за медленную загрузку нет, но она ухудшает поведенческий фактор: обычно пользователи не готовы ждать, пока сайт загрузится, и уходят со страницы. Это повышает процент «отказов», что негативно влияет на позицию сайта.
Дубли страниц – это ситуация, при которой на сайте существуют несколько страниц с идентичным содержанием или URL. Дубль может быть полным или частичным (совпадает лишь часть страницы), оба варианта сказываются на продвижении резко негативно. Поэтому:
- следите, чтобы каждая страница имела собственный URL;
- обеспечьте уникальность контента каждой страницы 90 % и выше.
Оптимизация картинок предполагает подбор наиболее релевантных изображений к тексту и их описание. Название картинки должно, с одной стороны, соответствовать изображению, с другой – включать ключевые слова.
Актуальность контента и частота его обновления также оценивается поисковыми системами. Если старая статья требует актуализации данных – внесите соответствующие правки или создайте новую статью, не забыв при этом поставить на нее ссылку в старом источнике.
Присутствие ссылок на авторитетные сайты вызывает у поисковых систем доверие к сайту, так как они лучше понимают его тематику. Исходя из этого, приветствуются ссылки на известные сайты похожей тематики, а вот ссылка на нетематичный ресурс может отрицательно сказаться на позиции в поиске.
Помимо внешних, существуют внутренние ссылки с одних страниц сайта на другие. Они также учитываются при ранжировании, поэтому если перелинковка страниц вашего сайта целесообразна, обязательно сделайте ее.
Полезные материалы (различного рода калькуляторы, видео, интерактив и пр.) интересны пользователю и он проводит на сайте больше времени, что не остается не замеченными поисковыми системами.
Практика показывает, что неоправданно длинный URL может негативно влиять на продвижение. Идеальный URL:
- имеет в своем составе ключевик;
- состоит из 2-3 слов.
Асессоры – это люди, которые вручную проверяют прошедшие в ТОП страницы и исключают из их числа «лишние» сайты. Асессоры оценивают уровень спама, количество рекламы, релевантность страницы и пр.
Факторы ранжирования на уровне сайта
К ним относятся:
- Наличие мобильной версии сайта;
- Коммерческие факторы.
Мобильный трафик с каждым днем становится все больше – пользователи предпочитают выходить в интернет со смартфона, нежели со стационарного компьютера. Наличие мобильной версии означает удобство использования сайта, поэтому, оно высоко ценится Яндексом и Google.
К коммерческим факторам относятся:
- раздел контактов;
- удобная форма заявки;
- обратная связь;
- доставка на дом и др.
Чем больше коммерческих факторов присутствует на сайте, тем удобнее пользователю, а значит, растет число заказов и сайт поднимается в поиске.
Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками
В эту группу факторов входят:
- Наличие ссылок на сайт с авторитетных доменов;
- Количество доменов, ссылающихся на сайт;
- Упоминание сайта в социальных сетях.
Сайт вызывает больше доверия у поисковых систем, если на него ссылаются другие давно существующие и авторитетные сайты. Как получить такие ссылки? Здесь возможно несколько вариантов. Для тех, кто продвигает сайт самостоятельно, возможна покупка ссылок, хотя качественная ссылка стоит недешево. Есть и другие способы приобретения хороших ссылок (в том числе, абсолютно бесплатных), но они требуют определенного опыта и реализуются веб-студиями в рамках услуг продвижения.
Количество сайтов, ссылающихся на вашу страницу, также имеет значение. Лучше, если на Вас будет по одной ссылке с нескольких авторитетных сайтов, чем много ссылок с одного. Или еще хуже - множество ссылок с большого количества сайтов, которые не схожи с вашей тематикой.
Яндекс и Google анализируют не только срок существования сайта-донора, но и его содержание. Если контент, окружающий ссылку на ваш сайт, высокого качества, то ссылка будет иметь больший вес.
Справка: При размещении обратной ссылки на ваш сайт необходимо разместить её естественно в тексте на странице. Крайне важно чтобы донор полностью совпадал с вашим сайтом по тематичности. Т.е., если вы занимаетесь продажей металлопроката, то не нужно ставить ссылки с сайтов типа baby.ru и прочее.
Поисковые системы обращают внимание на так называемый анкорный лист. Анкорным листом называют список названий обратных ссылок (названий ссылок с доноров). Данный лист должен разбавляться примерно 1/5.
Например, на одну ссылку "купить арматуру" у вас должно быть пять ссылок с анкором: "тут", "здесь", "имя_вашего_домена", "название компании", "подробнее" и т.д. Если этот параметр не соблюдать, то можно попасть под фильтры поисковых систем. Это грозит вам потерей посещаемости и как следствие - потерей звонков и заявок.
Социальные сети объединяют абсолютное большинство пользователей Интернета и без крауд-маркетинга сегодня не обойтись. Успешное продвижение почти всегда означает работу с отзывами и комментариями о вашем сайте на форумах, управление ссылками на нужную вам страницу в Facebook, ВКонтакте или Twitter и пр. Крауд-маркетинг – это не просто оставление отзыва о работе вашего сайта, а целое направление в SEO, которое требует большой отдачи и профессионализма.
Поведенческие факторы ранжирования
Поисковые системы анализируют поведение пользователя на сайте. Они оценивают:
- Сколько время посетитель был на странице;
- Какой процент «отказов»;
- Заходит ли пользователь на сайт повторно;
- Оставляют ли посетители комментарии на странице.
Логика здесь простая: если пользователь не остается на сайте и больше не заходит на него, то, скорее всего, контент здесь плохого качества и доверие к сайту снижается. Единственное, что может сделать владелец сайта самостоятельно – выкладывать на сайт полезный контент/ удобные сервисы и поощрять комментарии и лайки.
www.q2zov.ru
Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы.
SEO 04.04.2017 в 23:50 Главная » SEO » Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы.Появится на верхних строчках поисковой выдачи — это то, чего хочет всякий владелец сайта. В данной статье мы разберем, что влияет на ранжирование сайта, и какими действиями можно сделать так, чтобы поисковику ваш сайт больше понравился и он побыстрее поднял бы его в топ-10.
Что такое поисковое ранжирование сайта
За счет чего формируется поисковая выдача? Почему один сайт находится на первой строчке, а другой на десятой пятой страницы? Порядок сортировки сайтов, либо их ранжирование, определяется целой совокупностью алгоритмов поисковых систем. Их много, и они со временем меняются: новые добавляются, старые пропадают, изменяется их степень влияния. Поэтому одной определенной формулы ранжирования не существует, вернее, она не известна обычным владельцам сайтов. Но базовые принципы, по которым строится ранжирование, известны и под них можно подстраиваться.
Яндекс при ранжировании пользуется технологией MatrixNet. Это самообучаемый алгоритм, который изначально основан на экспертной оценке ряда специалистов, но все имеющиеся знания механизм развивает и дополняет при индексации новых страниц. Поэтому данную систему можно назвать самостоятельной. Учитывает она, по словам разработчиков, тысячи больших и мелких факторов, что делает невозможным точечные попытки улучшения своих позиций в поиске. Некоторые из этих факторов работают в симбиозе, поэтому и к вопросам продвижения и оптимизации нужно подходить комплексно.
Алгоритм ранжирования, используемый в Гугле, учитывает гораздо меньшее количество факторов, но, как утверждается, он гораздо в меньшей степени автоматизирован. Это вызвано тем, что автоматическое ранжирование часто может выдавать совершенно непредсказуемые результаты.
Все факторы ранжирования делятся на две большие группы: внутренние и внешние.
Внутренние факторы ранжирования
К внутренним факторам ранжирования относятся те моменты, на которые способен повлиять вебмастер сайта. К основным таким факторам относятся.
1. Релевантность. Текст и в целом контент на странице должен соответствовать поисковому запросу.
2. Уникальность и полезность контента. Если человек считает то, что нашел на вашей странице бесполезным, либо не полностью освещающим его вопросы, то это негативно отразится на поведенческих факторах. На некачественной странице он долго не задержится, вовлеченность минимальная, и перейти на другую также не захочется. Надо сказать, что к удобству относится не только смысл и качество текста (если мы говорим об информационном сайте), но и наличие картинок, видео, оформление.
Если контент является не уникальным, то это будет крайне негативно воспринято поисковыми машинами. Поисковики регулярно индексируют все страницы и сопоставляют тексты с уже имеющимися в базе данными. Параллельно с этим, вычисляются тексты, которые написаны именно для того, что понравится поисковикам, но не живым читателям, то есть они перенасыщены ключевыми словами. С переоптимизированными текстами, в частности, недавно стал бороться алгоритм Яндекса «Баден-Баден».
3. Возраст страницы и сайта в целом также оказывают влияние на ранжирование. Чем старше сайт, тем выше к нему доверие, поэтому ему легче будет продвинуться по достаточно конкурентным запросам. Молодой же странице нужно время (хотя бы на индексацию, которая бывает не сразу), чтобы пробиться в выдачу.
4. Тематический индекс цитирования (тИЦ), то есть показатель авторитетности ресурса относительно прочих с подобной тематикой.
5. Адаптация сайта под мобильные устройства. Сейчас это является важным критерием. Большинство пользователей сейчас заходит в интернет с мобильных девайсов, и если сайт для них будет не приспособлен, то поисковик может за это наложить определенные санкции.
6. Присутствие на сайте ключевых слов. Ключевые запросы должны присутствовать в заголовке <h2> (который должен быть один на страницу), в описании страницы, теге <title>, а также просто по тексту страницы. Возможно использование ключа и в домене сайте, однако на данный момент это уже не такой важный критерий.
Внешние факторы ранжирования сайта
К внешним факторам ранжирования относятся, в первую очередь, внешние ссылки. Закупка ссылок на сторонних ресурсах долгое время была основным орудием сеошников, однако теперь оно, нужно сказать, стало не таким эффективным. А если точнее, им теперь сложнее пользоваться. Дело в том, что роль играет не количество ссылок, а их качество и полезность. Размещать ссылки на первых попавшихся сайтах больше не имеет смысла, за это, например, Яндекс пессимизирует сайт благодаря алгоритму «Минусинск». Но естественные ссылки с авторитетных сайтов до сих пор работают – их может быть не так много, но эффект все равно будет заметен.
К прочим ссылочным факторам относятся:
- наличие ключевых слов в анкорах ссылок (особенно точных вхождений)
- тИЦ сайта-донора
- корректность текста около ссылок
- соответствие тематики ресурса-донора акцептору
- расположение ссылки на сайте-доноре
- степень вложенности страницы-донора
- упоминание сайта в социальных сетях
- соответствие регионов сайта-донора и сайта-акцептора
- и многие подобные
Как видим, чтобы подняться в топ выдачи можно сделать многое — это комплекс работ с сайтом, контентом, а также целый пласт действий со внешними ссылками. Определить самый важный из них порой бывает сложно, и какой-нибудь один недочет способен перекрыть все другие положительные действия. Поэтому дорога в топ-выдачи мостится только комплексными действиями и вниманием к деталям.
medoed1.ru
Факторы ранжирования сайта от поисковиков
Самые первые поисковики занимались сбором всей информации в сети и пытались показать релевантные запросы. Но когда конкуренция на запросах начала расти, ПС стали разрабатывать некие алгоритмы, создавая факторы для отбора сайтов по отдельным ключевым словам. К чему я это?
Дело в том, что на данный момент поисковые факторы ранжирования сайта насчитывают более 1 000 различных факторов, такое даже представить тяжело. Но давайте попробую объяснить, на что именно следует акцентировать внимания для того, что бы всегда попадать в топ 10 в выдаче.
Самые важные факторы ранжирования сайта
Существует более 1 000 факторов ранжирования сайта, которые в какой-то степени влияют на положение в поиске. Самое удивительно то, что если это коммерческий запрос, то для него будут преобладать одни факторы, а если это информационный запрос, то другие. Но мы рассмотрим самые важные факторы ранжирования, которые помогут продвинуть сайт в топ 10.
Содержание статьи:- Техническое состояние сайта
- Контент сайта
- Внешние факторы
- Поведенческие факторы
1. Технические состояние сайта
1.1 Влияние доменной зоныЯндекса любит такие зоны, именно в этой последовательности su, ru, com, рф (дальше хуже, как индексация, так и поднятие позиций)Google любит com, net, org, ru ( впрочем гугл относится мягче к доменным зонам, но дальше хуже.)
1.2 Имя домена сайтаПоисковые системы относится более лучше к коротким именам сайтов (2-12 символов без учета доменной зоны). При этом если в имени сайта есть ключевое слово и оно в вначале, это выводит сайт на первые места по запросу.
1.3 Срок регистрации доменаЧем дольше по времени зарегистрирован домен и находится в доступе, тем больше уровень доверия к нему. Исследования показывают, что домены старше 6 месяцев проще продвинуть в топ, в то время как до 6 месяцев продвинуть в топ 10 практический нереально.
1.4 Уникальность темы (шаблона)Уникальность шаблона заключается в html коде, как правила создатели шаблонов тыкают ссылку на свой сайт или же везде пишут некое слово или свой «Ник», что делает шаблон не уникальным.
1.5 Html ошибкиПри проверки валидатором у вас должны отсутствовать фатальные ошибки, доказано чем больше фатальных ошибок, тем хуже именно Google выводит страницы в выдачи, однако небольшие погрешности допускаются, только если они не фатальны.
1.6 Скорость загрузки сайтаНа данным момент важно только скорость передачи первого байта. Время ожидания до начала передачи не должно превышать — 500 мили секунд. За этот показатель отвечает хостинг и его настройки. В будущем планируют фиксировать скорость загрузки страницы. (Официальные слова Мэта из Google)
1.7 Адаптивная верстка сайта (+ под мобильные телефоны)Опять отличается Google требуя адаптивную верстку под любые разрешения мониторов. А так же верстка сайта должна быть адаптивной на мобильных телефонах.
1.8 Правильно расставленные заголовки (h2-h6)На одной страницы должен быть всего один заголовок h2. Заголовки ниже уровнем h3-h6 могут повторяться многократно. Так же заголовки нужно ставить в последовательности h2>h3 — правильно. Если будет последовательность h3>h2 — это ошибка.
1.9 Наличие социальных блоковОдно лишь наличие социальных кнопок улучшает выдачу (твердят именитые блогеры). Кроме этого будет плюсом иметь либо виджет группы или комментарии от соц. сетей. Социальные сети, оказывающие влияние: Google Plus, Facebook, Twitter, LinkedIN их много в общем…
Так же к технической части можно отнести правильную настройку htaccess документа, наличие файла 404 ошибки, правильная настройка robots.txt .Правильная настройка поможет избежать дублей и заставит правильно индексировать сайт, это очень важно!
2. Контент на сайте
2.1 Точность вхождения и плотность ключевого словаКлючевое слово или фразу стоит указывать в заголовке (h2), кроме этого стоит его повторять в тексте, а так же использовать синонимы и другие окончания. Плотность ключевого слова должна составлять — не менее 3%.
Небольшое дополнение: Description (краткое описание) — в нем должна быть описана вся суть страницы максимально точно с использование ключевых слов (желательно прямое вхождение ключевого слова).
2.2 Размер контента на страницеКол-во символов в статье не менее 500, самый оптимальный минимум для более легкого продвижения 3 000 символов, нормальный уровень 5 000 символов. Вот некоторые исследования по качеству контента и его длине — тут.
2.3 Наличие картинок, видео (уникальные +100 баллов к оптимизации)Если есть возможно добавить картинку в контент — обязательно воспользуйтесь этим. Так же стоит прописывать alt»сюда вставляем ключевую фразу» и title»высвечивающиеся название» для картинки. Ну а если есть видео, допустим из Youtube, то это очень круто для продвижения.
2.4 Наличие ссылокНаличие ссылок на трастовые сайты либо на другие «тематические» страницы своего сайта приводит к улучшению выдачи 1-2 ссылки на 1 000 символов. При этом поисковики любят, когда на странице сразу несколько ссылок и они близко расположены друг к другу.
2.5 Уникальность контентаКопипаст негативно влияет не только на выдачу страницы, но и на положение позиций сайта в целом.
2.6 Частота обновления контентаСтоит регулярно писать новый контент, желательно 2 раза в неделю в определённые дни. А так же пойдет на пользу обновление старого контента — это может быть замена картинок, дописывание статей, изменение цен и тд.
2.7 Орфографические ошибкиВ контенте не должно быть опечаток и желательно сокращать слова правильно. Исключением являются тематические или сленговые слова, которые наоборот могут положительно оказывать воздействие для продвижения.
2.8 Отсутствие пустых страниц и дублейПри наличие дублей страниц происходит ухудшение ранжирования оригинальной страницы. Так же плохо влияют пустые, а точнее лишние страницы в индексе, которые будут бесполезны вашим пользователям на сайте.
3. Внешние факторы ранжирования
3.1 Наличия сайта в трастовых источникахТакими источниками могут быть трастовый каталог Яндекса, Dmozz, mail. Так же это могут быть сайты отзывов о магазине/сервисе, наличие компании в Яндекс/Гугл картах и тд.
3.2 Наличие сайта в вебмастереСайт должен быть добавлен в вебмастер Яндекса и Google, а так же правильно проведены настройки. Чем лучше настроен сайт в веб мастер, тем лучше результат — проверено.
3.3 Внешние ссылкиСсылки на сайт с тематических источников, к примеру тематические блоги, форумы, новостные ленты, сервисы, отзывы. Исключением являются социальные сети, тоже даёт плюс.
3.4 Траст ссылокТраст ссылок — уровень доверия к сайту, который ссылается на ваш сайт. Чем выше доверия, тем больше будут доверять вам. Google уже начал опираться на этот фактор ну очень сильно.
3.5 Процесс нароста ссылочной массыЕсли ссылочная масса сайта быстро растёт, может случиться ссылочный взрыв. Поэтому следует постепенно наращивать вес. Так же опасно, когда резко начинают отваливаться ссылочная масса, может вести к ухудшению позиций.
3.6 Эффективность ссылок (Новинка!)Под эффективностью, я имею ввиду, насколько они кликабельны на других сайтах и где они находятся. К примеру ссылки в комментариях, в подписке на форумах либо где-нибудь вне контента имеют меньший показатель эффективности.
Тот же самый WebArtex, один из самых эффективных для поднятия позиций в поиске, недавно опубликовал результаты, где ярко выражено преимущество, если по ссылкам переходят, хотя бы 5 раз.
4. Поведенческие факторы ранжирования
Часто задаваемый вопрос по этой теме, как поисковики узнают мой ПФ? — Для сбора статистики используются несколько инструментов:
- Данные поисковых систем;
- Браузеры: Chrome, Yandex, Mozzila, Explorer;
- Аналитика: Яндекс метрика, Google Analytics, Alexa Rank, Liveinternet.
4.1 Кликабельность сниппета в выдачеЕсли на ваш сайт будут чаще кликать, чем на другие в выдаче, в этом случае идет поднятие позиций, но при условии если пользователь не продолжит поиск по введенному им запросу. А для этого делают настройку сниппета, что реально даёт результат.
4.2 Процент отказовЕсли человек нашёл ответ на свой вопрос на сайте и не вернулся к поиску это здорово. При этом на сайте пользователь должен провести более 15 секунд, что меньше этого времени, то считается за отказ. Идеально время начинается от 1 минуты.
4.3 Просмотров страниц на посетителяК сожалению точно сказать невозможно, берётся ли это за показатель. Но многие seo блогеры и профессиональный оптимизаторы SEO компаний утверждают в значимости этого фактора, я же не уверен в этом.
4.4 Возвраты посетителя (постоянство)Допустим пользователь перешел к вам через поиск по запросу «факторы ранжирования сайта», через какое-то время в поиске набирает «перелинковка сайта», где выводится ваш сайт, если пользователь перешел на вашу страницу, это улучшит позиции.
4.5 Переходы на другие сайтыЧем чаще с вашего сайта будут уходить по ссылкам на другие, тем выше ваши позиции взлетят! Если посмотреть мою статистику в Liveinternet большинство топовых страниц именно те, с которых чаще всего уходят по внешним ссылкам.
4.6 Комментарии или ОтзывыНаличие комментариев на сайте от разных пользователей (разных ip). При этом комментарии должны фильтроваться, быть без спама. Тоже самое касается отзывов, негативные отзывы ведут к ухудшению, положительные к улучшению позиций (как это определяется — не догадываюсь..).
4.7 Социальные сигналыСоциальными сигналами можно назвать репосты в различные социальные сети, а расчёт идет уже из заспамленности аккаунтов и их внутреннего траста. Так же работают лайки от соц. сетей и наличие виджета комментариев ( если будут присутствовать комментарии).
seosko.ru
Факторы ранжирования Яндекс | Блог SEO Дилетанта
Доброго времени суток, уважаемые читатели. На прошлой недели, 30 ноября, я опубликовала статью про алгоритм ранжирования Яндекса. В той статье я постаралась передать вам суть алгоритма ранжирования Снежинск с технологией Matrix. Net. Но очень мало сказала о факторах, влияющих на ранжирование в поисковой системе Яндекс. Именно на них хотелось бы остановиться сегодня подробнее.Что такое факторы ранжирования
Каждый сайт в интернете обладает рядом параметров, признаков, на основе которых поисковый робот может составить мнение о каждом ресурсе. Совокупность всех признаков, их соответствие требованиям поисковой системы, влияет на отношение последней к сайту. Чем больше положительных факторов, тем выше ценится сайт, тем выше положение сайта в поисковой выдаче.Другими словами:
Факторы ранжирования – это положительные параметры, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче по определенному запросу.
Я не зря употребила слово "положительные", потому что у сайта, наряду с положительными, могут быть и отрицательные факторы, которые, наоборот, будут препятствовать ранжированию сайта.
Сайт может очень тяжело продвигаться или вообще стоять на месте. А в особо запущенных случаях получить бан от поисковой системы и вообще не участвовать в ранжировании. Поэтому, для поискового продвижения не достаточно иметь положительные факторы, но и обязательно следить за тем, чтобы не было отрицательных.
Об отрицательных факторах мы поговорим в одной из следующих статей, а сейчас перейдем к тем факторам, которые положительно влияют на ранжирование в Яндексе.
Что стоит сказать в самую первую очередь.
Никто точно никогда не знает, какие факторы влияют на ранжирование, а какие нет.
Об этом могут знать только сами сотрудники компании Яндекс, да и то не все. Такая информация держится в секрете, потому что, если она станет известна, то все сразу же захотят этим воспользоваться, чтобы оказаться в топе.
Поэтому, сотрудники компании Яндекс всегда очень осторожно высказываются о факторах, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. И все же, частично, о влияющих факторах, можно узнать из официальной документации самого Яндекса, из ответов представителей компании на различных конференциях, а так же методом тыка, экспериментов, опыта и анализа, свести всю информацию воедино.
Яндекс о факторах ранжирования
Итак, первое, к чему мы сами можем обратиться с целью изучения факторов, это официальная документация. Непосредственно об алгоритме можно прочитать здесь. Как следует из статьи по ссылке, Яндекс разделяет факторы на статические, динамические и запросные.Запросный фактор – это относится непосредственно к запросу, который вводит пользователь в строку поиска и не имеет прямого отношения к сайтам.
Мы уже знаем, что запросы бывают геозависимые и геонезависимые. И естественно, прежде, чем вообще начать искать релевантные документы в индексной базе, машине необходимо определить, является ли запрос геозависимым или геонезависимым. В зависимости от запроса, и начинается поиск документов.
Динамическим фактором Яндекс называет признаки, которые есть непосредственно на страницах.
Это присутствие на странице сайта слов из запроса, который ввел пользователь. Есть ли эти слова в заголовке страницы, заголовке статьи и в самом тексте.
К статическому фактору Яндекс относит внешние ссылки, которые ведут на анализируемую страницу.
Стоит заметить, что по заявлениям сотрудников Яндекс, общее количество факторов, которые влияют на ранжирование более тысячи, т.е. очевидно, что учитывается каждая мелочь. И что не маловажно, все факторы учитываются не по отдельности, а в совокупности.
Не смотря на официальную терминологию, чаще всего пишут о таких факторах, как внутренний и внешний. И совсем мало информации по поведенческому фактору, который, скорее всего, уже был до введения нового алгоритма, но именно с приходом последнего стал очень важным.
Внутренние факторы ранжирования
Внутренние факторы ранжирования – это те, на которые может повлиять владелец ресурса.
Т.е. это все, что можем сделать мы с вами, владельцы собственного сайта. В основном это внутренняя оптимизация сайта.
О факторах, которые в той или иной степени влияют на ранжирование, в первую очередь можно узнать из официальной документации Яндекс, в справочных материалах в Яндекс Вебмастер. Тут можно встретить такие рекомендации, как четкое определение тематики сайта и его позиционирование в интернете. Содержание сайта – контент и его оформление, графика. Структура сайта и навигация. Настройка файла robots.txt и sitemap.xml. Выбор домена, региональность и, даже, безопасность сайта.
К слову, там же можно узнать и о негативных факторах, в разделе "Распространенные ошибки".
Внешние факторы ранжирования
Внешние факторы – это факторы, на которые уже не может повлиять владелец ресурса.
К этому, естественно, можно отнести только внешние ссылки, которые ставят другие пользователи интернета. Раньше было совершенно точно то, что внешние факторы, иначе, ссылочное ранжирование, играло очень большую роль, и, именно, определяющую роль в ранжировании документов.
Каким образом можно определить авторитет определенной страницы по сравнению с другими аналогичными страницами? Естественно, сравнив их ссылочную массу. Но с приходом нового алгоритма, этот фактор стал одним из, но не определяющим.
Поведенческие факторы ранжирования
Этот фактор можно в равной степени отнести, как к внутренним факторам, так и внешним.
Здесь оценивается поведение пользователей на вашем сайте. Количество посетителей, их заинтересованность вашим ресурсом, лояльность к вашему ресурсу.
В определенной степени, на все это, каждый владелец сайта может влиять, делая свой сайт удобным и интересным для пользователей. Ведь, чем интереснее ресурс, чем больше полезной информации на сайте, тем дольше на нем будут задерживаться пользователи.
Хотя это подходит не ко всем ресурсам, т.к. на многих коммерческих сайтах пользователю не обязательно задерживаться долго. Например, ему нужен всего лишь номер телефона организации. И тут важно, наоборот, предоставить информацию сразу. Т.е. вполне логично предположить, что поисковая система Яндекс, оценивая поведенческий фактор, разделяет сайты. И оценивает поведение пользователей по внешним параметрам, например, вернулся ли пользователь опять к результатам поиска или нет.
Так же, к внешним поведенческим факторам, на которые не может повлиять владелец ресурса, можно отнести переходы пользователей не с поисковых систем, а с других сайтов. Т.е. представлен ли ваш сайт, например, в каких-то социальных сетях, или просто на других посещаемых сайтах, и есть ли переходы с этих социальных сетей непосредственно на ваш сайт.
Сейчас я рассмотрела факторы ранжирования в самых общих чертах. В самое ближайшее время мы более подробно познакомимся с каждым из них. Следите за обновлениями блога, чтобы не пропустить.Обновление от 28 марта 2011г. О поведенческих факторах появилась статья Поведенческие факторы в SEO.
Акция для блоггеров – обмен постовыми. На блоге Пароль Юлишна.ру автор делится интересными случаями из свой жизни, полезными советами для молодых мам и первыми шагами в интернет-заработке.
amateurblogger.ru
Внешние факторы ранжирования
Не секрет, что можно оптимизировать страницы сайта под определенные запросы, и тогда поисковая система не сможет отличить какие страницы содержат действительно качественный контент, а какие написаны под «ключевики». С целью улучшения качества контента, при ранжировании веб-станиц поисковики учитывают и внешние факторы. Внешние факторы позволяют поисковой системе правильнее оценить качество контента на том или ином сайте.
Внешние факторы ранжирования, состав
Давайте рассмотрим, что относится к внешним факторам ранжирования страниц и сайтов в целом. Чем они так важны с точки зрения поисковой оптимизации?
Учет внешних ссылок на сайт
Анализ внешних ссылок на каждую оцениваемую страницу является одним из основных факторов при ранжировании страниц. Поисковая система считает, чем больше внешних ссылок ведет на сайт, тем более качественный контент на нем содержится. Поисковая система этот фактор учитывает и придает соответствующий вес тому или иному документу (веб-странице).
Существует два основных фактора, по которым страницы, имеющиеся в базе данных поисковой системы, будут отсортированы при выдаче: релевантность — то, насколько рассматриваемая страница связана с темой запроса; количество и качество внешних ссылок — ссылочная популярность или индекс цитирования.
Важность ссылок
Простой подсчет числа внешних ссылок не дает нам достаточной информации для оценки сайта. Поисковые системы также учитывают с какого сайта идет ссылка — как долго он существует и насколько авторитетен. К примеру, ссылка с сайта www.apple.com должна иметь гораздо больший вес, чем ссылка с сайта на бесплатном хостинге www.petrov.narod.ru. Таким образом, нельзя сравнивать популярность сайтов только по количеству внешних ссылок — необходимо также учитывать и важность этих ссылок.
Текст внешних ссылок (ссылочный текст)
Огромное значение при ранжировании результатов поиска придается тексту внешних ссылок на сайт. Текст ссылки (ссылочный текст или якорь) прописывают между тегами <a> и </a>. Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, то поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию, подтверждение того, что сайт действительно содержит ценную информацию, соответствующую теме поискового запроса.
Релевантность ссылающихся страниц
Кроме ссылочного текста поисковые системы учитывают тематику ссылающейся страницы. Ссылка с сайта той же тематики, что и у нас будет оцениваться поисковой системой гораздо выше, чем аналогичная ссылка с сайта иной тематики. При закупке ссылок это нужно учитывать.
Google PageRank
Компания Google первая запатентовала систему учета внешних ссылок — алгоритм получил название PageRank. PR рассчитывается для каждой веб-страницы отдельно и определяется цитируемостью ссылающихся на нее страниц. Узнать значение PR для любой веб-страницы можно с помощью Google ToolBar, где показывается значение PR в диапазоне от 0 до 10.
PageRank используется в основном для двух целей:
1. Оценка уровня «раскрученности» сайта. Есть возможность быстро и просто «прикинуть» уровень развития сайта. PR 4-5 – типичный PR для большинства сайтов средней «раскрученности». PR 6 – очень хорошо раскрученный сайт. PR 7 – величина, практически недостижимая для обычного вебмастера. Показатели PR 8, 9, 10 – встречаются только у сайтов крупных компаний. Знание PageRank можно использовать при обмене ссылками с целью оценки качества предложенной к обмену страницы.
2. Оценка уровня конкуренции по поисковому запросу. Вебмастер имеет возможность косвенно оценить конкуренцию по заданному поисковому запросу. К примеру, если в выдаче поисковой системы стоят сайты с PR 6-7, то сайт с PR 4 имеет очень мало шансов подняться в ТОП.
ТИЦ, ВИЦ Яндекса
Тематический индекс цитирования — ТИЦ рассчитывается для конкретного сайта в целом (а не для определенной страницы) и показывает его авторитетность относительно других ресурсов со схожей тематикой. ТИЦ зависит от количества и качества внешних ссылок, ведущих на сайт — он равен суммарному весу всех внешних ссылок на наш сайт. ТИЦ можно использовать для оценки уровня конкуренции по определенному поисковому запросу. Чтобы поднять ТИЦ необходимо увеличить сумму весов ссылок на сайт. Этого можно добиться, как естественным образом, так и искусственно, путем обмена ссылками или путем их покупки.
Взвешенный индекс цитирования — ВИЦ является аналогом Google PageRank и используется Яндексом для оценки «важности» конкретной страницы. Значения ВИЦ известны только Яндексу и нигде не публикуются. Однако знать, что поисковая система Яндекс его использует не помешает.
Увеличение ссылочной популярности
Есть несколько способов нарастить ссылочную массу. Примерами могут быть: регистрация сайта в каталогах сайтов, публикация своих статей на тематически связанных ресурсах, обмен ссылками, закупка ссылок на биржах ссылок и т.д.
Вот такие вот внешние факторы ранжирования существуют. Их нужно учитывать при внешней оптимизации сайта. Пренебрежение какими-то из перечисленных факторов может привести в итоге к плохим позициям в поисковой выдаче.
siteblogger.ru
