ГлавнаяПоведенческиеПоведенческий таргетинг рся

Эксперимент: как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ. Поведенческий таргетинг рся


Настройка РСЯ в Яндекс Директ 2018

Время чтения: 23 минуты    Нет времени читать?

Отличие РСЯ от Поиска 

Сегодня поговорим о рекламной сети Яндекса. Разберем, какие моменты нужно учитывать при создании и настройках рекламных кампаний.

Для начала разберем, какие отличия имеет реклама на поиске и в РСЯ. Для лучшего понимания, представим две ситуации.

Ситуация первая: человек заходит в магазин одежды. Первым делом, он зовет к себе консультанта и говорит, что хочет купить. Сотрудник магазина приносит на выбор вещи покупателю. Дальше человек исходя из своих критериев, например, внешний вид товара, его цена или надёжность выбирает, что будет покупать.     Во втором случае человек заходит в магазин одежды без какой-либо цели.

В обоих случаях покупатель может, как купить товар, так и отказаться от покупки. Нужно понимать, что это совершенно разный тип продаж. Примерно такое же различие между поиском и РСЯ. Используя поисковую систему, пользователь имеет сформированный запрос, который он будет вводить в поисковую систему. И нашей задачей будет сделать предложение, которое будет выгодно выделяться на фоне конкурентов. Реклама на РСЯ показывается, когда человек занят своими делами. Например: смотрит погоду, читает новости и тд. И наша задача привлечь его внимание. Заставить отвлечься от повседневных дел и перейти по объявлению. Это значит, что подход к рекламе должен быть совершенно разным. Многие новички не понимают этого и не разделяют свои рекламные кампании на поиск и РСЯ.     На мой взгляд недостаток РСЯ заключается в том, что крайне сложно быть уверенным в ее эффективности. Нужно тестировать разный подход к рекламе. Менять текст объявлений, картинки и смотреть на отдачу с рекламы. Как правило, существуют сферы, в которых потенциальным покупателям нужна услуга или товар «здесь и сейчас». Например, в сфере "заказ эвакуаторов", "доставка пиццы" использование РСЯ будет менее эффективным. Естественно, мы сейчас говорим про новичков и не разбираем такие понятие, как “повышение узнавания бренда”, “возвращение пользователей без покупки” и тд. О них мы поговорим чуточку позже.

Как правило, в таких нишах, человек перешел по первым двум объявлениям и выбрал товар, в котором нуждался. Показ в РСЯ объявлений об услугах, в которых человек уже не нуждается мало эффективно.     РСЯ показывает себя с лучшей стороны в нишах, где есть долгое принятие решений. Например, продажа билетов на концерт. Продажа дорогих кондиционеров.  

Что такое РСЯ

Мы разобрали, чем отличается поиск от Рекламной Сети Яндекса. Если подытожить, то в РСЯ мы не показываем рекламу людям с четко сформированной потребностью в покупке товара. Следовательно показ рекламы в РСЯ и на поиске имеют полное различие начиная от настройки, заканчивая написанием объявлений.     Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой систему размещения рекламы на сайтах, приложениях в мобильных телефонах, видео площадках и тд. На этих платформах есть специально выделенные блоки, где будет производиться показ рекламы.

Рис 1. Пример рекламы в РСЯ

Каждый сайт, который вступает в Рекламную Сеть Яндекса проходит строгую проверку. Он должен соответствовать множеству критериев. Это говорит о том, что пользователь может быть уверен в качестве ресурса на котором будет показана его реклама. Однако, если Вас не устраивают сайты, Вы можете добавить их в “черный список”. Как это сделать я напишу более подробно чуточку позже. 

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса.  Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны.  В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

  1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
  2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
  3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
  4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
  5. Происходит сбор информации о поведении пользователей
Как мы видим данный процесс можно повторять бесконечно. Вся работа настроена на получение данных и их улучшения. Чем активнее пользователь будет искать нужную ему информацию, тем более точную рекламу он будет получать.

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться. Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

  1. Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

  2. Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

  3. Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

Создание рекламных кампаний в РСЯ

Теперь перейдем к пункту создания рекламных кампаний в РСЯ Яндекса. Для этого зайдем в Яндекс.Директ. Нам нужно будет нажать на “Создать кампанию”. Далее мы видим список из возможных вариантов. Предлагаю начать с “текстово-графического объявления”.

Создание текстово-графического объявления в РСЯ

Нажимаем на "создать текстово-графическое объявление". Далее нас встречает колонка с настройками РК    

Рис 3. Создание кампании

По стандарту первое, что нужно сделать это указать название рекламной кампании. Для удобства рекомендую называть РК в зависимости от тематики продукта, предоставляемых услуг и разделения на поиск/РСЯ.

Дата проведения РК

Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.

 

Рис 4. Дата проведения РК

Временной таргетинг

Теперь переходим к пункту временного таргетинга. Он позволяет выбрать определённое время показа объявлений. С помощью этого можно сильно сократить количество неэффективных показов. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.    

Рис 5. Временной таргетинг

Режим управления ставками

Режим управления ставками позволяет корректировать цену клика в определённый промежуток времени. Размер почасовой корректировки можно задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. Если вы установите 0% тогда объявления не будет показываться.

 

Рис 6. Режим управления ставками

  Выбор часового пояса

"Учет праздников и рабочих дней" может управлять показами в нерабочие и праздничные дни. Вы можете задать отдельное время показов или запретить их полностью. Для этого нужно поставить галочку на "учитывать праздничные дни" и выбрать нужный вариант.

Теперь нам остается только выбрать часовой пояс и нажать на клавишу сохранения.   

Рис 7. Выбор часового пояса

География показов

Регион показов позволяет выбирать города, в которых будет производиться показ рекламы. Как правило, люди заказывают товар в тех регионах, в которых они живут или собираются поехать. Если Вы занимаетесь доставкой пиццы в Москве, вам совершенно ненужны показы рекламных кампаний в Санкт-Петербурге.

 

Рис 8. География показов

Регионы показа

Мы можем выбрать определенные регионы. Для этого вводим в раздел “Найти регион” нужный нам город. Аналогичный выбор можно сделать в центральном окошке. С помощью корректировок ставок можно увеличить или уменьшить цену клика для объявлений по указанному району. Рекомендую использовать данную функцию, когда точно знаете свою целевую аудиторию. С помощью быстрого набора Вы можете сразу отметить интересующие Вас регионы.

Рис 9. Регионы показов

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от его текущего нахождения. ВАЖНО! Убираем галочку с пункта расширенного географического таргетинга. Как показывает практика данная функция отрабатывает не лучшим образом и для экономии бюджета ее лучше выключать.

Читайте в нашем блоге: Как написать объявления, которые полюбит Яндекс?

Управление показами в РСЯ

Теперь перейдем к пункту управления показами в РСЯ. В ней мы поговорим о стратегиях показов, настройках в сетях и корректировке ставок.

 

Рис 10. Управление показами

Стратегия показов Рекламных Кампаний

Стратегия показов – настройки вашего размещения в Директе. От того, какую стратегию выберете зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные Вам ограничения.

 

Рис 10. Управление показами

В зависимости от задач, можно выбрать разные стратегии показов. Существует два вида управления ставками:

edison.bz

Как выбрать таргетинг в РСЯ

Положительный исход рекламной деятельности всегда зависит от правильного подбора подходящей целевой аудитории. Чем лучше будет проделана работа, тем ниже издержки на рекламу и выше получаемые доходы соответственно.

Какие на данный момент есть способы выделения аудитории для показа тексто-графических объявлений в РСЯ?

В-первую очередь, стоит отметить поведенческий таргетинг, хорошо знакомый большинству рекламодателей. Механизм формирования базы для подбора зрителей интернет-рекламы основывается на запросах, которые вводят интернет-пользователи. Включив расширение и автодополнение фраз, можно повысить стандартный охват.

Аналитическая система «Яндекс» хранит на своих серверах информацию в «обезличенном» виде с историей введенных в поисковой строке «ключей» и посещений веб-ресурсов за определенный период времени (в зависимости от ниши, как правило, составляет  от одного до шести месяцев). Это и является фундаментом для поведенческого таргетинга.

Исключение составляют запросы, связанные с медицинской тематикой, оккультизмом, магией и всё, что касается личной жизни людей. Как уже было сказано ранее, система хранит данные в «обезличенной» форме, и потому не задействует информацию, относящуюся к персональным сведениям.

Большую роль оказывает и применение минусации, ограничивающей некоторые категорий пользователей. К примеру, для запроса «мебель для детской сделать самому видеокурс», введение минус-слов поможет исключить из охвата определенную категорию людей. При этом, есть возможность поместить представленную фразу в отдельную группу или кампанию, сделав оффер, адаптированный исключительно под необходимую аудиторию.

Другой вариант подбора аудитории для показа рекламных объявлений относится к тематическому таргетингу. Как следует из самого названия, в качестве базы выступает тематика веб-ресурсов и её релевантность самой рекламе.

К примеру, на сайте кулинарной тематики будут показываться объявления о бытовой технике для кухни, аксессуаров для дома, подарки домохозяйкам и т.п. Как показывает практика, на одном веб-источнике рекламы могут демонстрироваться рекламные материалы, настроенные, как по поведенческому, так и тематическому таргетингу. Исключением не является и ретаргетинг, о котором мы расскажем далее.

Недостатком представленного варианта таргетинга, связанного с тематичностью ресурсов, будет являться попадание нецелевой аудитории в выборку системы, так как даже самые тонкие и профессиональные настройки не смогут обеспечить идеальный подбор интернет-пользователей. Фокусная группа будет всё время размытая и неявно выраженная.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это ещё один вариант таргетированной рекламы, при которой в качестве базы принимаются интернет-пользователи, посетившие рекламируемый сайт ранее или осуществившие какое-либо целевое действие на нём. Ведь, куда проще взаимодействовать с уже знающей о вас и ваших услугах аудиторией пользователей сети Интернет.

Как показывает практика, наилучшим вариантом будет сочетание всех трёх подходов для подбора зрителей рекламы, что поможет добиться наибольшей отдачи с точки зрения результативности.

Настройка таргетинга в РСЯ

Начнём с поведенческого варианта таргетинговой кампании. Первое, о чем стоит упомянуть – подбор ключевых фраз и минусация. Для данных целей понадобится сервис «Яндекс Вордстат». Стоит обращать внимание на фразы средней и высокой частотности, так как низкочастотные «ключи» чаще всего не допускаются к показам из-за слишком малой охватываемой аудитории.

Минусацию стоит производить аккуратно и внимательно, так как любое «лишнее» минус-слово способно привести к значительным потерям в охвате, что неизбежно приведёт и к сокращению доходов.

Чтобы расширить семантику, обращать стоит внимание не только на прямые «ключи», но и косвенные, тесно связанные с тематикой. К примеру, при оказании услуг по дрессировке собак брать в расчёт стоит и «проблемы», указывающие на целевую аудиторию. Имеющуюся семантику можно дополнить такими фразами: «как воспитать собаку» и «научить пса слушаться». Если интересен холодный трафик, т.е. те интернет-пользователи, которые изначально даже не задумывались о вашей услуге, но потенциально готовы к ней, то стоит протестировать такие фразы, как «уход за собакой», «одежда для овчарки», «участие в дог-выставке», «стрижка хаски» и т.п. Не бойтесь проводить эксперименты и пробовать всё время что-то новое, увеличивая границы рынка.

Собрав сематическое ядро, идём дальше и настраиваем рекламную кампанию в «Яндекс Директе».

В настройках обязательно задаём показы только в сетях и определяем дневной бюджет и режим показа (стандартный или распределенный).

Сразу же, ещё на этапе первичной настройки, можно запретить некоторые из доступных площадок, наименьшим образом подходящих для сбора целевого трафика.

В большинстве случаев, это веб-ресурсы со смешенной аудиторией, такие как «Гороскопы», «Погода», «Телепрограмма», «Афиша».

Включив «Автофокус», можно значительно повысить охват.

Примечание: если вы не хотите тратить много времени на подбор «ключей», данный процесс можно доверить самой системе, установив «Автотаргетинг». После этого «Яндекс Директ» начнет автоматически подбирать поисковые фразы, ориентируясь на текст вашего объявления и тематику рекламируемого веб-сайта.

Чтобы включить автотаргетинг, достаточно установить данную опцию в настройках кампании в сетях.

Чтобы повысить качество отбора, в настройках кампании или группы объявлений устанавливаем корректировку по полу, возрасту и используемому типу устройств (при необходимости).

Другой вариант выделить целевую аудиторию, который уже был нами рассмотрен ранее, – тематический таргетинг.  Данный режим включается при установке «галочки» на «Не учитывать предпочтения пользователей».

После этого выборка расширится, реклама начинает демонстрироваться большому количеству интернет-пользователей.

Однако, не стоит слишком сильно увлекаться тематическими рекламными кампаниями, так как чаще всего любой веб-ресурс имеет смешанную целевую аудиторию, состоящую из различных сегментов.

Ретаргетинг – один из самых популярных видов маркетинговой коммуникации, позволяющий усилить взаимодействие с потенциальным клиентом. Для настройки в группе объявлений необходимо задать «Условия подбора аудитории». В качестве него можно использовать достижение какой-либо цели (должны быть обязательно установлены в «Метрике») или соответствие заданному сегменту в «Yandex Metrika» и «Яндекс Аудитории».

Более подробно о ретаргетинге, сегментах аудитории и экспериментах вы можете узнать из нашей соответствующей статьи.

Заключение

С точки зрения эффективности рациональнее всего задействовать все три варианта таргетинга, обеспечив тем самым максимальный охват целевой аудитории. Останется лишь только приложить усилия на работу по оформлению тексто-графических объявлений и предложений. Как показывает практика, наилучшую эффективность показывает реализация двух-трех вариантов оформления объявлений и постоянная работа по их обновлению и актуализации.

Не забывайте регулярно просматривать статистику и фиксировать изменения (как положительные, так и негативные). Только в таком случае вашим рекламным кампаниям будет гарантирован успех, а доходы постоянно расти.

akiwa.ru

Поведенческий таргетинг в РСЯ, что это и можно ли его отключить? Рся поведенческий

Поведенческий таргетинг - что это и стоит ли его отключать

 

 

Если у Вас есть вопросы про то, что такое поведенческий таргетинг в сети яндекса, если Вы хотите знать больше о том как его настроить  и о том можно ли его отключить , то в этой статье Вы найдете ответы на все эти вопросы. А если точнее то Вы узнаете, почему его нельзя настроить или отключить.

 

 

Важно знать: Что такое РСЯ

 

 

Содержание статьи

Что такое поведенческий таргетинг?

Вся суть поведенческого таргетинга в том, что рекламная сеть яндекса берет за основу: поисковые запросы которые пользователь вводил в поиск, посещение сайтов или тематических площадок, время проведенное на них. Это только самые основных параметры, на самом деле их очень много.

 

На одном из мероприятий яндекса говорилось, что создана масса разных критериев и правил которые собственно и определяют подбор целевой аудитории для РСЯ и продолжается работа над их созданием и совершенствованием. Вот только правда не говорилось о том как они работают, т.е. идется работа одновременно, или все эти инструменты работают и подбирают аудиторию отдельно.

 

Вот в принципе исходя из основных паттернов поведения пользователей, анализе их поисковых запросов, рекламная сеть яндекса и показывает нам рекламу, которая нам может быть интересна.

 

Как настроить?

 

Были времена, когда в графе «настройки в сетях» была кнопка «изменить» и при нажатии на нее, можно было поставить галочку «не учитывать предпочтения пользователей».

 

 

 

 

Но сейчас настали времена, когда яндекс директ уже не предлагает нам отключить эту опцию и она сейчас обязательна при настройке рекламной кампании в рекламной сети яндекса.

 

Хорошо это или плохо, я точно Вас сказать не смогу. Раньше, например, у нас безусловна была возможность настроить  две одинаковые кампании и протестировать как идут заявки с кампании у которой отключен поведенческий таргетинг и у той в которой он включен. Сейчас так уже сделать нельзя.

 

Можно ли не использовать данный вид таргетинга?

 

Ну тут уже думаю, что Вы все поняли, что возможности не использовать данную функцию у нас нет. Я считаю, что поведенческий таргетинг должен использоваться, так без него мы бы теряли значительную часть заинтересованных посетителей. Ну а яндекс директу это тоже безусловно выгодно, ведь это коммерческая площадка и при бльшем количестве кликов яндекс будет больше зарабатывать.

 

Да и к тому же не стоит расстраиваться. Яндекс хочет зарабатывать и поэтому постоянно у нас появляются новые инструменты для поиска клиентов. Ему выгодно чтобы наши объявления были более заметными, и работает над улучшением показов. На момент написания статьи уже появились видео объявления, которые он самостоятельно делает из наших обычных объявлений в РСЯ. Сейчас идет бета тестирование медийно-контекстных банеров, в котором кстати я принимаю участие и доволен результатами. Кстати выглядит они вот так, справа от результатов поиска.

 

 

 

 

Справа от поисковых запросов. Ранее у всех была возможность настраивать такие банера, но оплата производилась за показы объявления, что не всегда оказывалось выгодно. А сейчас мы можем показывать объявления в директе бесплатно и платить только за клики.  Так что все впереди господа!

 

Поведенческий таргетинг в РСЯ, что это и можно ли его отключить?

4.3 (85.71%) 7 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai

как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ. Читайте на Cossa.ru

Функционал «Яндекс.Директа», в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии «Директа», и провели ряд экспериментов.

У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:

  1. Заголовка h3 конкретной страницы.
  2. Title конкретной страницы.
  3. Общей части Title для всех страниц сайта.
  4. Домена.

В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки h3 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.

А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.

Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети «Яндекса», рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а «Директ» ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу.

Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать.

Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс.Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса «Яндекса» (по понятным причинам), и «Директ» начинает показывать рекламу на них.

Помимо технологии автоконтекста (когда «Директ» подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг (когда «Директ» подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах). Но для темы нашей статьи это имеет меньшее значение.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

Узнать больше >>

Реклама

Таргетинг на общую часть Title

Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс.Почта»:

Таргетинг на «Яндекс.Почту»

По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих «Яндекс.Почты».

C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.

Таргетинг на Fishki.net

Таргетинг на домены

Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.

Таргетинг на «Эхо Москвы»

Остальные показы приходятся на самые популярные сайты Рекламной сети «Яндекса», такие, как avito.ru, mail.ru, ok.ru, проекты самого «Яндекса», mamba.ru и так далее. Кроме того, объявление показывалось на близких по тематике сайтах: «Новая газета», LifeNews и «Чемпионат», что в целом нас устраивало.

Еще один пример — таргетинг на Avito.ru, где мы получили 74% целевых показов, включая мобильную версию сайта.

Таргетинг на «Авито»

Таким образом, в «Директе» можно настроить показы рекламы на наиболее подходящих для вас сайтах. А чтобы максимизировать попадание на выбранные ресурсы, нужно запретить показы на популярных площадках РСЯ (проекты «Яндекса», Mail.ru, Avito, соцсети и пр.).

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Что это РСЯ в Яндекс Директ и как работает?

Здравствуйте, уважаемые гости и друзья. Данную статью решила сделать обзорной: что это РСЯ? Ведь довольно часто у рекламодателей, которые столкнулись с понятием контекстной рекламы совсем недавно, возникает данный вопрос.

Что это РСЯ?

РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса это совокупность сайтов, на которых показываются рекламные объявления Яндекс Директ. Это могут быть новостные порталы, почтовые сервисы, форумы и прочее, прочее, прочее. Это огромное количество площадок.

Стать участником Рекламной Сети может любой сайт, который соответствует определенным критериям, предъявляемым Яндексом. Данные критерии отбора довольно жёсткие. Ведь сайт должен иметь определенную посещаемость в сутки: от 100 уникальных посетителей. Причем этот показатель должен сохраняться в течение двух месяцев подряд. А также сайты проходят модерацию на предмет запрещенных тематик, несоответствующего контента, несоответствия законодательству, наличие вирусов и т. д.

Так что попадают в РСЯ отобранные – прошедшие модерацию сайты. Например, для того чтобы разместить на своем сайте рекламные блоки Контекстной Медийной Сети от Гугл вам придется пройти более лояльную проверку. Критерии отбора сильно отличаются. Присоединиться к КМС  значительно проще.

На сентябрь 2017 года по заялвению Яндекса аудитория охвата РСЯ составляет около 70 миллионов человек. Для сравнения – в 2014 году охват составлял 56 миллионов. И данная цифра будет только расти!

Чем отличается РСЯ от Поиска?

Показ рекламы в поиске можно обозначить как некий ответ на запрос пользователя, который он задает в строке своего браузера. Своим рекламным посланием мы как бы предугадываем желание человека, показывая ему, в соответствии с запросом, релевантное объявление.

Нужно понимать, что когда человек вводит поисковый запрос, то он непосредственно заинтересован в товаре или услуге которую вы предлагаете.  Клиент готов к тому, чтобы воспользоваться вашей услугой или купить ваш товар. Именно поэтому рекламодатели ведут острую борьбу за эти запросы: они дают целевой трафик и высокую конверсию. Следствие — высокая цена клика, результат конкурентной борьбы за «место под солнцем».

Показы объявлений в Рекламной Сети Яндекса – это показы, которые совершаются на площадках, куда пользователь приходит не в поисках решения своего вопроса, а для того, чтобы провести время. Например, если это новостной портал — почитать новости. Или написать письмо, если это почтовый сервис. Или просто пообщаться на форуме. И на всех этих площадках мы можем пользователя как бы «догонять» своим рекламным объявлением.

В отличие от рекламы на Поиске, РСЯ дает возможность рекламировать свои товары и услуги, даже если у вас небольшой рекламный бюджет. Да, часто конверсия здесь ниже, но зато здесь неограниченное количество пользователей, которые могут превратиться в ваших клиентов. Вы только подумайте – 70 миллионов человек ежедневно посещаю рекламные площадки Яндекса. Возможности РСЯ поистине неограниченны!

Как работает РСЯ — виды таргетинга

Принцип, по которому производится показ рекламных объявлений можно разделить на 3 вида или, как говорят, на три вида таргетинга в РСЯ:

Поведенческий таргетинг РСЯ

Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковую строку Яндекса, или Рамблера, или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый Cookie (куки) файл, в котором сохранилась служебная информация. Данная информация состоит из статистики, предпочтений пользователя, настроек и прочего. Считав информацию кики-файлов, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и на основании этих особенностей — ведь вам нужен именно пылесос — покажет вам рекламные объявления с соответствующим содержанием.

Тематический таргетинг РСЯ

В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показана на тех площадках, которые по теме наиболее близки запросу пользователя. Если вернуться к пылесосам, то в соответствии с тематическим таргетингом объявления будут показаны на форумах, где обсуждают различные модели пылесосов или на площадках, тематика которых связана с ремонтом пылесосов.

Ретаргетинг

Третий вид таргетинга в РСЯ – ретаргетинг. О нем я подробно говорила в статье «Яндекс Директ настройка ретаргетинга для чайников».

В заключение, хочу обратить ваше внимание, что весной 2016 года к Яндекс Директу присоединились внешние SSP (Sell Side platforms). Это технологические платформы, которые умеют продавать мобильный трафик в RTB-аукционе. То есть показы могут быть осуществлены не только на площадках Яндекса, но и во внешних сетях.

Поэтому, если мы говорим о рекламе на площадках, то правильно говорить не РСЯ, а показы в Сетях. Но это уже кому как больше нравится.

И как всегда попрошу вас поделиться данной статьей, если она показалась вам полезной.

С вами была Юлия Хайретдинова

hairetdinova.ru

Особенности настройки кампаний в РСЯ

Реклама в Яндекс.Директ не ограничивается только поиском. Еще есть Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), которая объединяет площадки на разных платформах: сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ. 

Согласно исследованию Яндекса аудитория, которая посещает площадки РСЯ, не пересекается с аудиторией поиска почти на 75%. Если вы не используете РСЯ, значит вы ограничены всего четвертью аудитории.

В этой статье вы узнаете особенности кампаний в РСЯ – чем они отличаются в плане семантики, объявлений и настроек. Рассказывает маркетолог Константин Требунских.

Принцип работы рекламы в РСЯ

Первое что нужно уяснить – аудитория с РСЯ более холодная. Она напрямую не ищет ваш товар или услугу. Пользователь находится на каком-то сайте и занят своим делом (переписывается, читает новости и т.д.)

Второе – у многих уже выработалась баннерная слепота. Это «иммунитет» к рекламе, ее просто не замечают. Ваша задача – зацепить внимание своим объявлением. Поэтому в РСЯ действуют другие принципы создания объявлений и построения семантики. 

Особенности объявлений

Объявления на поиск и на РСЯ строятся по разным принципам. Если на поиске есть много способов чтобы привлечь внимание (подробнее в этой статье), то в РСЯ многое либо не используется вообще, либо не сильно влияет на кликабельность. 

Уточнения, отображаемая ссылка, рейтинг на маркете, перенос части текста в заголовок – этого всего здесь нет. Фавикон, быстрые ссылки, визитка показываются в зависимости от площадки и места размещения. Да, по факту они нужны, но по быстрым ссылкам и визитам кликает меньше 2%, они не привлекают внимание, объявление не становится «ярче» и «шире». Для этого служат только Заголовок и Картинка объявления.

Заголовок

Есть несколько способов привлечения внимания:

1) Сделать заголовок жирным. Для этого необходимо прописать в заголовке ключевые слова. И если пользователь раньше искал эти ключевые слова или даже синонимы, то ключевые слова выделяются. В общем, суть та же, что и на поиске. Но выделение действует лишь на площадках Яндекса и некоторых других. На большинстве площадок ключевики никак не выделяются.

2) Сделать заголовок привлекательным. Один из самых эффективных способов – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Все это хорошо работает и пробивает баннерную слепоту.

Картинка

Картинка должна привлекать внимание, зацепить пользователя. Первое, на что обращают внимание – на картинку, а потом уже на заголовок.

Хватит брать однотипные картинки с первой страницы Яндекса / Гугла и бесплатных фотостоков. Они уже приелись и никого не привлекают.

При этом даже такая картинка имеет больше шансов быть увиденной (взята на третьей странице выдачи):

Если уж вы используете какую-то забитую картинку (например, график увеличения прибыли и т.п.), то обыграйте ее, измените цвет / фон, используйте нестандартные методы. Попробуйте нарисовать картинку «карандашом». У какого объявления больший шанс привлечь внимание:

Этого

Или вот этого:

Особенности семантики

Стоимость клика для РСЯ в подавляющем большинстве случаев стоит дешевле, чем клики с поиска. Помимо хорошего объявления нужно, чтобы оно показывалось как можно большему количеству человек. Если в поиске мы сужали охват, то на РСЯ нам его нужно наоборот расширять.

Тот, кто искал тренинг по управлению временем вполне вероятно заинтересуется тренингом по эффективности, искателям ремонта балконов можно предложить уже набившие оскомину пластиковые окна. 

Но не увлекайтесь этим. Есть замечательный пример, как один из тренеров БМ «Умудряется продавать канализации по ключу «Рассада в огород».

Логика примерно такая: человек ищет рассаду в огород, значит у него есть огород, значит у него есть участок, он проводит там много времени, скорее всего, он живет там. А давайте-ка продадим ему септик. Более того, я знаю коллегу, который получает заявки в нише промышленных наливных полов по ключевику «Курс доллара». И в этом тоже есть логика.

Однако все они умалчивают сколько стоит такая заявка. Коллега говорит, что стоимость такой заявки в 7-8 раз выше средней, и я ему верю. Если вы готовы платить втридорога – вперед. И все же сначала рекомендую настроить поток заявок с более целевых ключей, а потом, когда вы достигните максимума, можно приступать к околоцелевым и ассоциативным запросам.

Не забывайте и про информационные запросы. Например, если пользователь ищет «как установить телевизионную антенну», то он скорее всего не знает, как правильно, а значит в РСЯ вы можете предложить свои услуги по профессиональному монтажу «тарелки». Возможно даже, что человек прочел инструкцию, попробовал установить сам, и ничего у него не получилось. Тут-то и необходима ваша реклама.

Опять же для увеличения охвата лучше использовать высокочастотные ключевики, состоящие из 2-3 слов. Использование большего количества слов значительно снижает охват, и их лучше использовать если у вас сложный товар, а ключевик на уровень выше имеет совершенного другой смысл.

Не используйте минус-слова, или используйте их по минимуму, потому что это сужает охват.

Яндекс сам не говорит по какому принципу он учитывает минус слова в кампаниях на РСЯ, поэтому можно предположить, что, добавив всего несколько минус-слов, вы очень сильно уменьшите количество площадок / пользователей для показа объявлений. Мой коллега Андрей Гринь проводил эксперимент у себя в блоге, советую почитать.

Особенности настроек кампании

Реклама на РСЯ делится на рекламу по поведенческому и тематическому таргету.

Первый отталкивается от запросов пользователя, и реклама его преследует на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, т.е. тут ориентация на человека.

Второй способ – таргетирование на категории площадок, т.е. тут ориентация на сайт.

Яндекс сам определяет сайт (и даже страницы) к какой-либо категории. Для этого за основу Яндекс взял роботов для SEO.

Некоторые категории нельзя рекламировать в РСЯ по поведенческому признаку – например, медицину. Им доступна только реклама на тематических площадках.

По умолчанию у всех включен поведенческий таргетинг. Чтобы его изменить, необходимо зайти в параметры кампании, найти блок «управление показами» и настройки в сетях, поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».

Вместо заключения

Подытоживая, принцип «скопировал - вставил» с поисковой кампании не действует при работе с РСЯ. Необходимо по новой собирать семантику и делать совершенно другие объявления.

Не забывайте делать как поведенческий, так и тематический таргетинг – это увеличит ваш охват.

Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.

«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».

yagla.ru

Настройка РСЯ? | Реальный директолог

Типы таргетинга и их различия

Друзья, при настройке рекламных кампаний РСЯ есть как минимум три разных вида поиска аудитории. Поведенческий, Тематический, Ретаргетинг. Все думают, что Ретаргетинг это отдельная тема. Это тоже РСЯ, господа. Просто в умелых руках это самый мощный вид таргетинга по эффективности и рентабельности. Обязательно настраивайте кампании для Ретаргетинга. Короче разберем по порядку разные варианты настройки РСЯ.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Когда пользователь Коля вбил запрос в поисковой строке Яндекса «купить резиновую куклу».

Система запомнила Колю и теперь он под «прицелом». Хотя в этой тематике скорее всего не будут показываться объявления по поведенческому таргетингу, но мы всё же проверим;) В любом случае алгоритмы Яндекса начинают подстраиваться под поведение Коли на основе того, что он вбивал в поисковую строку Яндекса. Но это еще не всё. Коля заходит на различные сайты и блоги по здоровому питанию. Он также забивает запросы. В зачет идут и посещаемые сайты и как оказалось их количество тоже учитывается.

Короче говоря, Коля погряз в паутине рекламной сети Яндекса. Теперь его преследуют тизеры в блоках Яндекс Директа на сайте. И в почте тоже не скрыться.

И заметьте, что Коля не заходил на сайты, которые рекламировались в поисковой выдаче. Он просто забил запрос в поисковой строке. И вспомнил, что ему нужно еще позаботиться о своем питании. Просматривал блоги. И система подумала, что он как-то связан с продуктами питания и теперь ему можно впарить всё из этой серии. Кухни, франшизы, продукты, тренинги и т.д. Зависит от того, сколько народу рекламируется в сети, какие у них ставки и на какой площадке тусит Коля в данный момент.

Тематический таргетинг в РСЯ

Этот режим включается когда мы нажимаем на галочку «не учитывать предпочтения пользователей».

Реклама показывается Коле уже релевантная той странице, на которой находится наш герой. Она может быть вперемешку с рекламой, которая показывается по поведенческому таргетингу. Про нюансы настроек мы поговорим в следующих статьях. Тизеры, кстати чередуются на одном и том же сайте с течением времени. При таком варианте в зачет идет ключевой запрос и текст объявления. Важно, чтобы объявление соответствовало тематике странице, на которой есть блок яндекс директа.

Ретаргетинг в РСЯ

100% рекомендую использовать в своих рекламных кампаниях. Коля зашел на рекламируемый сайт. Посмотрел, подумал, но не решился оставить заявку на сайте. Система Яндекс Метрики его запомнила. У рекламодателя настроена кампания с условиями показа. И объявления запускаются в сеть. По опыту после 3-го посещения возрастает вероятность, что пользователь оставит заявку. Однако есть нюансы в настройках, которые необходимо учитывать. Для того, чтобы не сливать бюджет на некачественную аудиторию.

 

P. S. Рекомендую посмотреть видео по данной тематике на моем канале в Youtube РЕАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ. Если вам нужно настроить рекламные кампании для РСЯ, то оставляйте заявки на сайте => lp.real-directolog.ru

 

 

real-directolog.ru

Как работать с ключами в РСЯ

Print

Артем Акулов

Вопрос Александра:

Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп.

Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа “портмоне”, в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа “кошельки”, следующая “бумажники” и еще одна “клатчи”, все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс “не учитывать предпочтения пользователей”, то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса.

Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это ” сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки”. но тут уже макс 2-3 ключ слова.Дайте совет, как лучше сделать?

Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало.

Я так понимаю при выключенном чек боксе “не учитывать предпочтения” работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как ” ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной” и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление?Также я проработал другие бренды.

Когда вообще стоит включать галку “не учитывать предпочтения пользователей”? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример?

И вот у вас видел пример про “зимние перчатки”, я так понимаю с выклченным чек боксом ” не учитывать предпочтения”, буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам..Если я беру только по “портмоне” , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет..В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.

Ответ бюро

Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.

Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ

Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.

В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.

В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.

Клонирование vs Расширение семантики

Какие ключи использовать в РСЯ

Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.

Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:

и т.д.

Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.

Персонализация по сегментам

Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.

Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.

Ссылки по теме:

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе — что это такое и зачем он нужен? – eLama.ru

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Как работает поведенческий таргетинг

 

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Поведенческий таргетинг – это технология показа контекстных объявлений с учетом пользовательских интересов. Данная технология позволяет очень точно таргетироваться на предпочтениях конкретного пользователя, за счет чего контекстная реклама становится еще более релевантной.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

В отличие от тематического таргетинга, где реклама показывается в соответствии с содержанием просматриваемых страниц, поведенческий таргетинг позволяет находить целевую аудиторию даже на тех сайтах, где контент не позволяет точно определить текущий интерес посетителя. Таким образом показ рекламы с учетом пользовательских предпочтений позволяет значительно расширить объем целевой аудитории, что, в свою очередь, увеличивает количество целевых переходов на ваш сайт.

Как работает поведенческий таргетинг

Интересы пользователей определяются исходя из истории поисковых запросов и истории посещения сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. При этом показ объявлений с учетом пользовательских предпочтений возможен только в РСЯ и внешних сетях, даже если содержание площадки не соответствует тематике объявления. По сути, благодаря технологии поведенческого таргетинга пользователь сам определяет, какая реклама будет показана, и как показ рекламы будет меняться исходя из изменения его интересов. Однако отметим, что при показе объявлений по поведенческому таргетингу Яндекс не учитывает запросы на личные темы (например, медицина, знакомства и т.п.).

Попробуем разобраться на примере. Предположим, вы хотите приобрести дорожный чемодан. Чтобы найти идеальную модель, вы вводите соответствующие поисковые запросы в Яндексе и посещаете сайты интернет-магазинов, предлагающих интересующий вас товар. Затем вы на время откладываете поиск и заходите в свой аккаунт Яндекс.Музыки, чтобы послушать новый альбом вашей любимой группы. В соответствии с тематическим таргетингом логичнее было бы разместить на странице прослушивания аудио билеты на концерт или, например, предложение купить музыкальный альбом. Но в рекламном блоке вы видите объявление интернет-магазина, осуществляющего продажу чемоданов. Почему это происходит? Дело в том, что на многих сайтах интернет-магазинов установлена Яндекс.Метрика, благодаря чему Яндекс знает, чем именно вы интересуетесь, и предлагает вам рекламу только тех товаров (продуктов или услуг), которые соответствуют вашим текущим запросам.

help.elama.ru

Страница 1 из 3123»

consei.ru

Настройка РСЯ: изменения с поведенческим таргетингом

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет таргетировать рекламу на пользователей, интересовавшимся товарами или услугами рекламодателя в поиске Яндекса и/или на сайтах, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики.

Он работает в кампаниях, созданных для РСЯ, и дополняет контекстный таргетинг (по тематическим ключам).

Зачем он нужен?

Благодаря поведенческому таргетингу реклама показывается не только на страницах, содержащих ключевые фразы, но и на любых других. Видеть ее будут пользователи, которые вводили соответствующие запросы, соответствующие ключевым словам, в поиске или посещали сайты с релевантным контентом.

Таким образом, поведенческий таргетинг увеличивает охват рекламной кампании среди целевой аудитории и количество целевых переходов на сайт рекламодателя.

Поведенческий таргетинг по умолчанию включен во всех рекламных кампаниях. Его можно отключить, поставив галочку возле поля «Не учитывать предпочтения пользователей» в параметрах кампании во вкладке «Настройки в сетях»:

Включить только его, без контекстного таргетинга, невозможно.

Что будет, если очень хочется отключить поведенческий таргетинг?

Если рекламодатель отключает поведенческий таргетинг, то, скорее всего, в его кампании снизится количество показов и кликов, т. е.охват РК.

Объявления перестанут показываться заинтересованным пользователям и, вероятно, снизятся показатели конверсии. Поэтому мы не рекомендуем отключать этот тип таргетинга.

В каких случаях нужно отключать поведенческий таргетинг?

Такие случаи могут обусловлены желанием рекламодателей снизить охват кампаний.

Пример подбора ключевых слов для настройки поведенческого таргетинга

Рассмотрим на примере, чем будут отличаться ключевые слова для настройки поведенческого таргетинга от ключевых слов для тематического таргетинга.

Например, для услуг по изготовлению тортов на заказ.

Для настройки поведенческого таргетинга здесь подойдут следующие ключевые слова (по интересам пользователей, которые ищут нашу услугу): торты на заказ на день рождения, детские торты на заказ, торты на заказ на свадьбу, торты на заказ на годовщину, торты на заказ на юбилей.

Тематический таргетинг можно настроить по ключевым словам, отражающим содержание страниц.

Подбираем эти ключи, отвечая на вопрос: на каких страницах реклама тортов на заказ даст больше всего конверсий в заказы? Такими ключами могут стать: event-агентства, организация детских праздников, свадебные агентства, идеи подарков. Лучше ответить на этот вопрос по результатам анализа отчетов по рекламным площадкам в Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс.

Основные выводы и предложения по настройкам поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС:

1) По умолчанию в действующих кампаниях в КМС выставлен параметр настройки таргетинга на ключевые слова «Аудитория». Хорошо бы оценить, как изменилась эффективность рекламных кампаний после изменений. Если она снизилась, то можно потестировать новую настройку тематического таргетинга в КМС.

2) КМС стал ближе к РСЯ по настройкам поведенческого таргетинга:

3) В процессе оптимизации кампаний целесообразно отдельно потестировать тематический таргетинг на ключевые слова, описывающие именно те сайты, которые посещают интересующие вас пользователи. Для этого лучше настроить отдельные кампании (в РСЯ) или отдельные группы объявлений (в КМС).

В середине сентября 2017 года Яндекс.Директ убрал из интерфейса настройку «Не учитывать предпочтения пользователей».

С помощью этой опции можно было отключать показы в РСЯ на основе истории поиска и показывать рекламу только на страницах, где контент соответствует ключевым словам.По данным Яндекса, поведенческий таргетинг РСЯ генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать.

Семантика для обоих видов также отличалась:Есть ряд тематик и проектов, где по нашим данным хорошо работал как раз тематический таргетинг.Сравним результаты кампании в РСЯ с включенной и выключенной опцией «Не учитывать предпочтения пользователей».

Тема – продажа сантехники для ванной и кухни. Приоритетное направление – смесители, средний чек около 4 000 рублей и товар довольно ходовой. В интернете достаточно много информации о том, как правильно выбирать смесители, как устанавливать, какой производитель лучше и т. д.Мы применяли следующую стратегию:

Только для РСЯ мы убрали слово «купить» из запросов.В то же время мы создали аналогичную кампанию, но с учетом поведения пользователей. И впоследствии сильно срезали ставки по ней. Набор запросов был другим:Результат кампании без учета поведения пользователей:Число достижений цели за месяц:

А число заказов по статистике вышло следующее:

А теперь рассмотрим кампанию РСЯ с учетом поведения пользователей:Число достижений цели за месяц:

Как видим, целевых действий больше, но заказов меньше. Это можно списать на погрешность или случайность, но только в следующий период заказов стало еще меньше, в то время как кампания без учета поведения пользователей была относительно стабильной.

Она не отображается в интерфейсе Директа с 3 августа 2017 года.Раньше алгоритм анализировал эффективность ключевых фраз, добавлял минус-слова и этим облегчал труд менеджера по контекстной рекламе. Неэффективные слова отсеивались с помощью подбираемых минус-слов.

В принципе, мысль здравая, так как ключевые слова имеют второстепенное значение. А на первом месте – результат в виде прибыли.Но когда отсеивает лишние запросы машина, время от времени возникают коллизии.

Когда человек сам мониторит и вносит изменения в кампанию, времени уходит больше, но и результат выше.Сейчас Яндекс не оставил выбора, и автофокус вместе с минус-словами включен в общий алгоритм, без возможности отказаться.Опция была в специальных настройках. Некоторые агентства интернет-рекламы сами первым делом отключали её и советовали то же самое клиентам.Объяснение простое: со временем показы идут по нерелевантным фразам. По большей части для узкоспециализированных кампаний, где околотематическая семантика вообще не приносит конверсий.

Если вы продаете автополироль определенных марок, любое подмешивание тематических запросов скорее всего неэффективное.Однако в Директе происходит то же самое. Выход – чуть ли не ежедневный анализ трафика из Директа и постоянное пополнение списка минус-слов.

Либо взять все фразы в кавычки, но этот способ тоже не всем подходит.Была стабильная, прибыльная кампания в поиске. Тема: продажа страховок для визы.Но со временем в Метрике появились переходы по таким фразам:

И это только несколько примеров. Появилось много лишнего – связанного с машиной, ОСАГО, КАСКО, ипотечным страхованием – что никак не соответствует тематике.Раньше с выключенным автофокусом подобного не было. Конечно, нет 100% уверенности, что это из-за него.

Но именно в августе и сентябре появились первые несоответствия. Пришлось дорабатывать списки минус-слов.Мы ни в коем случае не спорим с результатами Яндекса, просто хотим сказать, что реклама на тематических площадках не всегда работает в убыток и приносит меньше заказов, чем на основе истории поиска.

Если есть возможность давать рекламу на тематических страницах, следует ею воспользоваться.По поводу автофокуса в поиске тоже всё индивидуально.

 

Наши примеры показали, что убирать опции не стоило.Да, Яндекс исследовал огромный массив данных, но даже при этом никто не отрицал эффективность индивидуального подхода. Ведь это ваша личная кампания и личные деньги!– Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ, РСЯ(2 голоса, в среднем: 5 из 5)

Яндекс сообщает, что «поведенческий таргетинг генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать».

А вот если бы его не было – рекламодатели теряли бы половину своих клиентов.

Вместе с нововведением, Яндекс продолжает разрабатывать гибкие инструменты для оптимального управления показами.

fairdirect.ru

как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ. Читайте на Cossa.ru

Функционал «Яндекс.Директа», в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии «Директа», и провели ряд экспериментов.

У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:

  1. Заголовка h2 конкретной страницы.
  2. Title конкретной страницы.
  3. Общей части Title для всех страниц сайта.
  4. Домена.

В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки h2 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.

А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.

Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети «Яндекса», рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а «Директ» ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу.

Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать.

Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс.Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса «Яндекса» (по понятным причинам), и «Директ» начинает показывать рекламу на них.

Помимо технологии автоконтекста (когда «Директ» подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг (когда «Директ» подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах). Но для темы нашей статьи это имеет меньшее значение.

Таргетинг на общую часть Title

Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс.Почта»:

Таргетинг на «Яндекс.Почту»

По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих «Яндекс.Почты».

C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.

Таргетинг на Fishki.net

Таргетинг на домены

Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.

Таргетинг на «Эхо Москвы»

Остальные показы приходятся на самые популярные сайты Рекламной сети «Яндекса», такие, как avito.ru, mail.ru, ok.ru, проекты самого «Яндекса», mamba.ru и так далее. Кроме того, объявление показывалось на близких по тематике сайтах: «Новая газета», LifeNews и «Чемпионат», что в целом нас устраивало.

Еще один пример — таргетинг на Avito.ru, где мы получили 74% целевых показов, включая мобильную версию сайта.

Таргетинг на «Авито»

Таким образом, в «Директе» можно настроить показы рекламы на наиболее подходящих для вас сайтах. А чтобы максимизировать попадание на выбранные ресурсы, нужно запретить показы на популярных площадках РСЯ (проекты «Яндекса», Mail.ru, Avito, соцсети и пр.).

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Пять отличий рекламы в РСЯ от поисковых кампаний

Эта статья первая из цикла про Рекламную сеть Яндекса (далее — РСЯ). В ней вы узнаете об основных различиях в подходе и настройке поисковых кампаний и в РСЯ. Применив эту информацию на практике, вы сможете существенно улучшить текущие сетевые кампании и увеличить охват вашей рекламы.  Начнем!

Охват РСЯ на 70-80% больше поиска, но аудитория нейтральная или холодная

В поисковых кампаниях часто маркетологи упираются в потолок по количеству трафика. У РСЯ есть большой плюс — объём трафика просто огромен. Большинство сайтов с адекватной посещаемостью и хорошим контентом уже входят в список партнеров и этот список постоянно растет. Причем это сайты самых различных тематик — от сайтов о правильном питании или социальных сетей, до форумов бухгалтеров. На таких сайтах по статистике пользователь проводит 80-90% времени, а непосредственно на поиске — всего 10-15%.

Исследования Яндекса(Аудитория поиска Яндекса, Аудитория сайтов-участников Рекламной сети Яндекса, июнь 2015)

Тематически и поведенческий таргетинг

Для РСЯ возможны 2 варианта таргетинга — тематический и поведенческий. Тематический таргетинг — когда реклама показывается исходя из тематики сайта, например на сайте о ремонте техники apple могут рекламировать платные утилиты для Macbook. Поведенческий таргетинг учитывает прошлые поисковые запросы пользователя, статистику его интересов и так же ранее посещенные сайты. Вид таргетинга по посещенным сайтам называется ретаргетинг. Тестировать нужно все виды таргетинга и смотреть на показатели.

Если вы интересовались печатью на чехле своего iPhone, то потом вас «догоняет» подобная реклама

Примечание — используя поведенческий таргетинг, вы можете предугадывать потребности пользователя. Например, пользователь ищет запрос «ремонт шаровой ford focus своими руками» (низкоконкурентный запрос, так как «своими руками» обычно заносят в минус слова). По этому запросу вы можете показать объявление автосервиса.

Объявления приближены к нативному формату

Рекламные объявления встроены в страницы сайтов партнеров, поэтому реклама там оценивается пользователями как более естественная или нативная. Пользователи зачастую больше доверяют таким объявлениям. По исследованиям IPG Media LAb нативная реклама не попадает в зону «баннерной слепоты» и 32% пользователей готовы делиться такой рекламой.

Зачастую объявления стилизуются под дизайн страницы, чтобы органично вписываться в контент

«Теплота» посетителей и качество трафика

Конверсия с РСЯ как правило ниже поисковых кампаний. Во-первых, возможно пользователь уже купил себе товар, например, беговые кроссовки. И какой бы хороший оффер вы ему не предложили, вероятность покупки у вас будет очень низка, так как потребность уже закрыта. Во-вторых, пользователь может перейти на ваш сайт просто из любопытства или посмотреть ваши условия. Поэтому качество трафика с РСЯ, как правило, хуже чем с поиска. И продажи можно получить за счет объема.

РСЯ — другой тип рекламы

Реклама на РСЯ больше похожа на таргетированную рекламу или даже тизерную. В поисковых кампаниях мы работаем с людьми, которые ищут решение своих проблем и удовлетворения своих потребностей. На РСЯ мы работаем с пользователями, которые когда то проявляли интерес к нашей тематике и потенциально могут быть нашими клиентами. Поэтому основная задача — с помощью объявления «вытащить» из всей массы нашего целевого клиента, заинтересовать его объявлением, отвлечь его от потока информации (например от прочтения статьи на сайте, где мы показываем рекламу) и смотивировать его перейти на наш сайт.

Практически каждое объявление пытается зацепить «своего» клиента используя фильтры аудитории — «Вы владелец интернет-магазина?», «Выбираете фитинг?», «Еще не заказали магниты?»

Как сделать качественную кампанию, я расскажу в следущей статье. Я расскажу про теорию и практику создания кампаний для РСЯ. Больших вам продаж и высоких конверсии!

emailsoldiers.ru

Как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ

Функционал Яндекс. Директа, в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии Директа, и провели ряд экспериментов.

У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:

  1. Заголовка h2 конкретной страницы.
  2. Title конкретной страницы.
  3. Общей части Title для всех страниц сайта.
  4. Домена.

В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки h2 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.

А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.

Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети Яндекса, рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а Директ ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу.

Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать.

Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс. Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса Яндекса (по понятным причинам), и Директ начинает показывать рекламу на них.

Помимо технологии автоконтекста (когда Директ подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг (когда Директ подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах).

Но для темы нашего материала это имеет меньшее значение.

Таргетинг на общую часть Title

Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс. Почта»:

Таргетинг на «Яндекс.Почту»

По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих Яндекс.Почты.

C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.

Таргетинг на Fishki.net

Таргетинг на домены

Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.

Таргетинг на «Эхо Москвы»

Остальные показы приходятся на самые популярные сайты Рекламной сети Яндекса, такие, как avito.ru, mail.ru, ok.ru, проекты самого «Яндекса», mamba.ru и так далее. Кроме того, объявление показывалось на близких по тематике сайтах: «Новая газета», LifeNews и «Чемпионат», что в целом нас устраивало.

Еще один пример — таргетинг на Avito.ru, где мы получили 74% целевых показов, включая мобильную версию сайта.

Таргетинг на «Авито»

Таким образом, в Директе можно настроить показы рекламы на наиболее подходящих для вас сайтах. А чтобы максимизировать попадание на выбранные ресурсы, нужно запретить показы на популярных площадках РСЯ (проекты Яндекса, Mail.ru, Avito, соцсети и пр.).

elama.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта