ГлавнаяОптимизацияРуководство оптимизации сайта

Полное руководство по seo-оптимизации для сайта в разработке. Руководство оптимизации сайта


Что нужно учесть с точки зрения SEO при разработке сайта?

10.08.2018 Время прочтения: 6 минут

Сейчас любой компании нужен свой сайт: это и привлечение клиентов, и имидж, и удобство. Но если это уже давно очевидно и вопрос о создании сайта для организации практически никогда не стоит, то SEO для создаваемого сайта может остаться в стороне. Поисковую оптимизацию можно и нужно начинать еще на этапе разработки веб-ресурса – так выйти в топ и удержаться в нем будет легче.

Из опыта нашей компании мы выбрали наиболее действенные способы и собрали руководство по SEO для создаваемого сайта.

Общее

Главная страница

Иерархия и навигация

Текст

Изображения

Метатеги

Если начинать работы по SEO во время разработки сайта, можно сэкономить много денег и времени, потому что даже если впоследствии потребуется поисковая оптимизация (например, когда просели позиции), то тратить часы на работу с такими элементарными вещами будет не нужно.

Предыдущий материал

seo.ru

Подробное руководство по поисковой оптимизации сайтов

Привет 👋 Друзья! Данная статья представляет собой руководство по поисковой оптимизации сайтов, помогающее начинающим SEO-оптимизаторам занять ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google.

Подробное руководство по поисковой оптимизации сайтов

Выполнение на страницах продвигаемого сайта связанных с поисковой оптимизацией действий включает формирование семантического ядра. От качества выполнения работы с ключевыми словами зависит результат индексации и ранжирования, поэтому во время подготовки к SEO-продвижению следует выполнить анализ поисковых запросов, определив подходящие для продвижения фразы. В процессе создания контента и последующего наполнения веб-страниц следует учесть полученные аналитические выводы. Ошибки, связанные с семантическим ядром, могут привести к проблемам с ранжированием, включая попадание сайта под действие поисковых фильтров.

Исследование ключевых слов

Прежде чем приступить к активной фазе контент-менеджмента или заполнения метатегов, включая title и description, придется внимательно изучить тематику сайта и условия его продвижения. Ключевые слова обязаны быть релевантными тем материалам, которые предоставляются для наполнения веб-страниц. Веб-мастер должен учесть вопросы, на которые ищут ответы потенциальные посетители сайта. Поисковые запросы – это всего лишь отдельные фразы и слова, которые имеют наибольший объем органического поиска. Однако они обязаны ассоциироваться с продвигаемой веб-страницей, позволяя тем самым повысить релевантность выдачи.

Анализ ключевых слов состоит из следующих этапов:
  1. Определение тематики сайта и отдельных его разделов.
  2. Изучение статистических данных о рекомендуемой частотности поисковых запросов.
  3. Получение сведений касательно используемого конкурентными семантического ядра.
  4. Подбор подходящих ключевых фраз и слов с последующим их размещением.

Используемые для поисковой оптимизации сайтов запросы должны найти отклик среди представителей целевой аудитории. В противном случае возникнут ощутимые проблемы с продвижением на странице поисковой выдачи. Квалифицированные оптимизаторы также должны учитывать условия конкурентной среды, выбирая идеальный баланс между низкочастотными ключевыми словами и куда менее конкурентоспособными общими запросами.

Сделать исследование семантического ядра может каждый владелец сайта. Для этого используется множество общедоступных инструментов, самые популярные из которых предоставляются поисковыми системами Google и Яндекс. Речь идет об Analytics, AdWords, Директ, Метрика и прочих бесплатных службах, для доступа к которым достаточно зарегистрировать аккаунт в сервисе Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Инструменты для веб-мастеров также представляются многочисленными независимыми разработчиками, но основные тенденции в отрасли задаются все же поисковыми системами, которые регулируют алгоритмы ранжирования и индексации с учетом использования различных ключевых слов. Таким образом, на анализ семантического ядра влияют также действующие рекомендации поисковиков в области оптимизации страниц и подбора контента для продвижения.

Подбор ключевых слов

Первое и главное правило поисковой оптимизации сайтов заключается в выполнении различных настроек веб-проекта для привлечения внимания как поисковых роботов, так и будущих посетителей. Во время анализа конкурентной среды начать рекомендуется с изучения результатов по основному поисковому запросу. Ключевое слово обычно связано с тематикой работы сайта. Иными словами, оно имеет жесткую отраслевую привязку. На этапе сбора данных для аналитических сводок обратить внимание придется на метатеги и URL-адреса конкурентов. Обычно ключевые фразы добавляются в заголовки, описания и тексты, размещенные на страницах. Затем оптимизатору остается лишь убедитесь в том, что созданное им семантическое ядро ничем не уступает ближайшим конкурентам.

Для продвижения сайта понадобится:
  1. Выбрать релевантные тематике веб-страниц ключевые слова.
  2. Использовать комбинацию из высоко- и низкочастотных запросов.
  3. Отказаться от чрезмерного использования определенных фраз.
  4. Следить за частотностью ключевых слов во избежание спама.
  5. Оптимизировать контент под поисковые запросы.
  6. Применять ключевые слова для заполнения метатегов.
  7. Учесть рекомендации по водности и тошноте текстов.

Для успешного продвижения сайту крайне важно иметь отличные URL-адреса, названия и описания, так как эти параметры веб-страниц влияют на занимаемые позиции в текущих результатах выдачи поисковой системы. В большинстве случаев размещаемый текст, будь то описание, статья, новость, руководство, рекламный материал с призывом к действию, отзыв или комментарий должен оптимизироваться вокруг одного ключевого слова. Этот же поисковый запрос можно использовать во время создания доменного имени и заполнения метатегов.

Правильное формирование семантики позволит подготовить страницу для последующего поискового продвижения во всех поисковых системах. Для раскрутки нужно иметь приличный объем текста, который описывает рассматриваемую сайтом тему. В свою очередь использование различных вариаций ключевиков расширит семантическое ядро.

Ориентируясь на размер и структуру текста, разрешается увеличить количество ключевых слов до 4. Однако не рекомендуется использовать больше пяти поисковых фраз на одной странице, поскольку наличие спама повышает риск санкций со стороны поисковой системы. В ключевые словосочетания нужно добавлять названия брендов и населенных пунктов, с которыми работает сайт. К тому же следует использовать вариации и синонимы ключевых запросов.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

«Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Google: что нужно знать?

Google впервые за последние 7 лет обновил свое официальное «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих». В этом руководстве достаточно интересной и полезной информации, но, к сожалению, не все в нем объясняется подробно и понятно. Не то чтобы Google пытался что-то скрыть, скорее всего, просто не хочет объяснять, что именно вебмастерам нужно знать, чтобы добиться заметного места в поисковой выдаче. 

В этой статье мы посвятим вас во все детали нового SEO Starter Guide, и расскажем, как пользоваться этой информацией. 

Как вывести сайт в топ Первый шаг — добиться, чтобы сайт попадал в индекс Google. Для этого нужно, чтобы у поискового робота была возможность сканировать сайт. Google советует задаться несколькими вопросами. 

1. Появляется ли ваш сайт в Google?   Ответить на этот вопрос несложно. Просто поищите свою компанию или сайт в Google. Владельцам лондонской пиццерии «Pizza Union» достаточно вписать название в поисковую строку.

Если не найдете на первой странице, переходите на вторую. Но если ваше название созвучно названию крупной компании или же это общий термин (например, если бы пиццерия называлась «London Pizza»), по таким поисковым словам сложнее вывести сайт на верхние позиции. И это не столько проблема SEO, сколько выбора названия. 

2. Насколько качественный у вас контент? Качественный контент можно описать следующими словами: 

Если контент собирает внешние ссылки, если им обмениваются в соцсетях, это также свидетельствует о качестве контента. Обратные ссылки можно подсчитать с помощью инструмента Ahrefs Site Explorer.

Нет какого-то четкого критерия, но если вы видите 0 в графе обратных ссылок и ссылающихся доменов, это означает, что нужно проверить качество контента. О популярности в соцсетях расскажет инструмент Buzzsumo. Просто впишите ваш URL в строку поиска и посмотрите, сколько раз контентом обменивались: 

3. Заметен ли локальный бизнес в Google? Локальное SEO крайне важно для локальных компаний. Главное отличие локального от нелокального SEO в том, что локальному сайту нужны упоминания. Это отсылки к названию вашей организации, адресу и телефонному номеру. Это все равно, что обратные ссылки: Google с помощью упоминаний определяет уровень авторитетности бизнеса. 

4. Доступен ли контент на всех устройствах?    Скорость сайта влияет не только на место в выдаче, но и опыт взаимодействия. Одной секунды достаточно, чтобы конверсии упали на 7%, а просмотры страниц — на 11%. 

Проверить скорость сайта поможет инструмент GTmetrix:

Добавьте адрес сайта, и GTmetrix покажет:

В общем, время загрузки должно быть в пределах 2 секунд, вес сайта — до 1 МБ. Больше информации о распространенных проблемах по части скорости вы найдете по ссылке PageSpeed Insights. Инструмент W3 Total Cache и его плагин для WordPress помогут оптимизировать скорость сайта за несколько минут:

Этот сервис можно использовать в связке с GTmetrix, который сообщит о проблемах сайта. Например, в случае Pizza Union, проблема только одна: переадресация посадочных страниц. 

5. Защищен ли сайт?  В 2014 году Google добавил SSL как дополнительный фактор ранжирования. SSL (Secure Sockets Layer) – стандартная технология безопасности, которая создает шифрованное соединение между веб-сервером и браузером. Сервис Let’s Encrypt бесплатно добавит зашифрованный сертификат. 

Простейший способ добавить SSL-сертификат на сайт — с помощью сервера, который уже интегрирован с Let’s Encrypt. После установки SSL-сертификата понадобится плагин, такой как Really Simple SSL, чтобы активировать сервис на уровне WordPress. 

Sitemaps Для Google важно, чтобы контент был легкодоступен. Рекомендуется использовать файлы sitemaps, которые сообщают поисковым системам о новых и добавившихся страницах. Создать эти файлы просто: с помощью инструмента XML Sitemap Generator или, если у вас WordPress, подойдет Google XML Sitemaps или Yoast SEO.

Теги title и meta descriptions Если в теге title присутствуют нужные ключевые слова, Google вознаградит вас результатом. Meta descriptions, с другой стороны, помогут людям (и Google) понять, о чем ваша страница. 

Оптимизация тегов title  В тегах title содержатся главные ключевые слова вашей страницы. Например, если нужно, чтобы пользователи находили сайт по слову «Pizza London», понадобится добавить это ключевое слово в тег title. К сожалению, в данном случае это не так: 

Прошли те времена, когда можно было просто добавить ключевые слова в тег и ждать результата. Сейчас нужен креативный подход, необходимо применять принципы SEO-копирайтинга. Например тег, который бы выглядел примерно так: «Voted The Best Pizza In London – Pizza Union».

Помните, что максимальная длина тега — 60 символов. Если превысить этот лимит, в выдаче появится усеченный заголовок. 

Оптимизация meta-тега description Теги title улучшают позиции сайта в выдаче, а meta descriptions — это контекст. Вот пример:

Как можно видеть, компания рассказывает о том, что она предлагает (неаполитанская пицца), где она ее предлагает (в центре Лондона и Оксфорде), и как она предлагает (на месте, на вынос, или доставкой). Это образцовая структура для локального бизнеса. Сейчас длина описаний составляет 300 символов. 

Блокирование нежелательных страниц  Вот, что нужно сделать, если вы считаете, что на сайте есть страницы, к которым у Google не должно быть доступа. Первое — используйте robots.txt. Это текстовый файл, который создают веб-мастера, чтобы сообщить поисковому роботу, как сканировать и индексировать страницы на сайте. Как и предполагает название, это простой файл в формате .txt, который добавляется в корневой каталог сервера. 

Но здесь нужно сделать оговорку. Как разъясняет Google, robots.txt не вполне достаточно, чтобы эффективно заблокировать важную конфиденциальную информацию. Этот файл лишь инструктирует поисковых роботов (которые ведут себя хорошо), что определенные страницы не для них. Но это не значит, что сервер не может отобразить страницы в браузере, который их запросит. Одна из причин в том, что поисковые системы могут ссылаться на URL, которые вы блокируете (показывается только URL, без title или сниппета), если где-то в интернете есть ссылки на этот URL. 

На поисковые системы, которые не придерживаются Robots Exclusion Standard, инструкции в файле robots.txt не распространяются. И, наконец, любопытный пользователь может проверить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt, и угадать URL контента, который вы не хотите показывать. 

Google хочет сказать, что robots.txt — это только часть пазла. Если есть внутренняя ссылка на заблокированную страницу, Google все равно может ее сканировать и индексировать. 

Если хотите надежно заблокировать страницу от индексации, используйте тег «noindex» (в верхней части страницы). Их добавляют вручную на каждую страницу, или с помощью плагина Yoast SEO. 

Использование мастера разметки структурированных данных — одно из главных изменений в результатах поиска за последние годы. Мастер разметки структурированных данных — это код, который добавляется на веб-страницы, чтобы предоставить поисковым системам описание контента. За счет этого поисковая система будет высвечивать результаты страницы корректно. Другими словами, структурированные данные позволяют пользователям узнать больше о веб-странице, без перехода на нее. Если вписать в поиске «Amazon», Google не только покажет сайт компании и его страницы, но и следующее: 

Информация справа отражает два типа структурированных данных, logos и articles: логотипы и статьи. Это также уместно в случае с локальным бизнесом: 

Если вы не уверены, стоит ли использовать структурированные данные на сайте, посмотрите, что делают ваши прямые и непрямые конкуренты. Если нужна дополнительная помощь, почитайте Google’s guides, где содержится больше информации. 

Если вы решили, что структурированные данные нужны, воспользуйтесь доступными инструментами: Google Data Highlighter и Google Structured Data Markup Helper. А также некоторыми полезными плагинами для WordPress: Yoast SEO и WP SEO Structured Data Schema. Протестируйте свой структурированные данные с помощью Google Structured Data Testing Too.

Оптимизируйте изображения Пользователи любят изображения, но Google их не читает. Тег alt описывает то, что содержит изображение, эти данные ложатся в основу анализа Google. 

Согласно Google, если пользователь просматривает сайт, используя assistive technologies вспомогательные технологии, такие как screen reader ридеры экрана, содержимое атрибута alt расскажет, что изображено на картинке. Оптимизировать эти теги просто: добавьте основное ключевое слово (и его варианты) с описанием. 

Вернемся к примеру с пиццей. Если у вас 10 разных изображений пицц на главной, не нужно в каждое из них добавлять слово «пицца», это излишне для Google. В тег ALT можно добавить такое описание: «Лучшая пицца «Маргарита» в Лондоне» — для изображения с пиццей Маргаритой. Если у вас 3 разных изображения всех ваших пицц, можно добавить другие варианты, такие как «любимая пицца-маргарита жителей Лондона», «пицца-маргарита», или «итальянская пицца-маргарита Лондон». 

Конечно, вначале понадобится подобрать ключевые слова. Выбирайте релевантные ключевые слова для тегов alt, и Google будет ранжировать их соответствующим образом. 

Вес изображений — еще один важный элемент. Для этого рекомендуется использовать такие сервисы, как Smush Image Compression and Optimization. После установки на вашем сайте WordPress, плагин будет автоматически сжимать изображения, делая их маленькими и удобными для загрузки. 

SEO для Mobile Чтобы оптимизировать сайт под мобильный трафик, понадобится адаптивный веб-дизайн. Google рекомендует тестировать сайт с помощью Mobile-friendly test, чтобы выяснить, соответствуют ли страницы сайта всем нужным критериям. 

А отчет Search Console Mobile Usability поможет устранить проблемы, связанные с мобильным юзабилити. 

AMP Еще один способ добиться эффективности в части mobile friendly — формат Accelerated Mobile Pages (сокращенно AMP). AMP — это язык разметки для смартфонов, который повышает скорость загрузки страниц. Если у вас сайт на WordPress, и вы хотите использовать AMP, можете добавить плагин AMP for WP или Automattic AMP for WordPress. Согласно Google, на всех устройствах — десктопах, планшетах или смартфонах — должен присутствовать один и тот же функционал. 

Вывод  В обновленном руководстве от Google «SEO для начинающих» нет чего-то революционного, не описываются какие-то революционные способы поискового продвижения. Это лишь обновление всего того, что было известно прежде, но того, о чем люди из Google еще не распространялись. 

partnerkin.com

6 шагов к поисковой оптимизации сайта, руководство

Чтобы сайт не потерялся на просторах в Интернете, и легко находился серферами, его необходимо, прежде всего, продвигать в поисковых системах. Конечно, существуют и другие способы сделать сайт «видимым» среди множества конкурентов (каталоги, рейтинги, реклама), однако только поисковые системы могут обеспечить сайту поистине неисчерпаемый и долговечный поток посетителей, причём по самым разным запросам. Для этого надо провести подготовительную работу и соблюдать ряд правил. Как все это делать? Существует несколько способов, методов и направлений, которые надо использовать или отдельно, или в комплексе. Но начинать необходимо именно с сео-оптимизации проекта. Попробуем рассмотреть шесть главных моментов сео-оптимизации и заблуждений, которые с нею связаны.

1. Заголовок страницы

С ним поисковый робот сталкивается в первую очередь, когда посещает вашу страницу сайта. Название, заголовок говорит о содержании страницы. Конечно, одного заголовка недостаточно, нужно оптимизировать всю страницу сверху и донизу, однако именно заголовок направляет алгоритм поисковой системы, показывает, на что именно в первую очередь обращать внимание. Даже когда ссылка на ту или иную страницу вашего сайта появится в результатах поисковых запросов, название страницы - это то, что видит пользователь, что может побудить его перейти по вашей ссылке. Если посетителю не понравится заголовок, то он может вашу ссылку проигнорировать и перейти на сайт конкурента, который расположится рядом.

Исходя из вышесказанного, вы должны также стараться избегать туманных названий, которые могут тем или иным образом ввести в заблуждение пользователей. Используйте в названии ключевые слова, и будьте максимально прозрачны и точны. Иногда бывает так, что все страницы сайта имеют одно название: это непростительная ошибка. Все страницы хорошего сайта обязательно должны иметь свои, уникальные заголовки. Если все страницы будут иметь похожий заголовок, то поисковая система покажет в результатах выдачи только одну какую-нибудь страницу, а остальные определит в так называемые «дополнительные результаты», или, на языке оптимизаторов – она «склеит» их по заголовку.

2. Выбор ключевых слов

Так сложилось, что вся оптимизация ведется вокруг ключевых слов и словосочетаний, много времени и денег тратится на получение определенных позиций в ранжировании сайта именно по ключевым словам. Вся ваша работа пойдет прахом, если ключевые слова будут подобраны неправильно. Используйте специальные инструменты для верного подбора тех или иных ключевых слов, при этом концентрируясь на самых точных фразах и словосочетаниях. Помимо основного списка «ключевиков» используйте побольше так называемых «синонимов» - то есть фраз, которые при внешнем отличии от основных запросов представляют одни и те же вещи, то есть тематически соответствуют направлению вашего сайта. 

Ключевые слова необходимо располагать в тексте сайта с определенной плотностью, их количество должно составлять не более 7-10% от общего числа знаков. Чрезмерное применение "ключевиков" на странице, может вызвать санкции со стороны поисковых машин. Если же их будет мало, то поисковая система просто не сможет «зацепиться» за страницу, чтобы продвинуть её в выдаче. Достаточно добавлять ключевые фразы в начало - в название страницы, в заголовки статей, а также в каждый абзац текста. Все зависит от общего количества слов в статье.

3. Текстовый контент страницы

Статьи на страницах сайта должны быть интересными и уникальными, и он должен быть достаточно информативным. Даже независимо от качества сайта, если контента будет недостаточно, то поисковая система не узнает, что вы хотите предложить пользователям. Это – практически та же проблема, которая изложена в предыдущем пункте – поисковая система не сможет продвинуть в топ выдачи ни одной страницы. Кроме того вы должны понимать, что если контент будет интересен посетителю, то он проведёт больше времени на странице, а это обязательно будет зафиксировано поисковой системой. Мало того – он будет возвращаться на страницу снова и снова, и это тоже не ускользнёт от поисковой системы. Если статья окажется интересной, то посетитель в поисках таких же интересных статей будет переходить со страницы на страницу, проведя, тем самым, в целом на сайте очень много времени. Поисковая система пометит ваш сайт как «полезный и интересный» и начислит ему соответствующее количество бонусов. Как вы понимаете, «бонусному сайту» легче продвинуть в выдаче и завоевать топы по множеству самых «вкусных» запросов.

4. Выбор аудитории сайта

Вы должны с самого начала знать, кому вы будете предполагать свои товары и услуги. Лишь тогда вы сможете качественно провести рекламную seo-кампанию. Вы должны всегда быть уверены в том, кого собираетесь привлекать на свой web-сайт. Если ваши предложения и интересы посетителя совпадут, то можете считать, что половина успеха уже достигнута. Поисковые системы научились очень хорошо отслеживать поведение посетителей на сайте.

5. Теги заголовков

Такие тэги, как h2-H6 - довольно важные теги, они отображают главный смысл страницы сайта. Поисковики находят ключевые слова в соответствующих тегах заголовков, поэтому их необходимо использовать, чтобы выделять основные моменты статьи. Однако сделайте всё аккуратно, не заключайте в эти тэги те ключевые фразы, которые имеют не прямое отношение к теме сайта.

6. Получение внешних ссылок

Линкинг - это эффективная seo-методика, но только в том случае, если делается все правильно. Беспорядочные ссылки могут только навредить рейтингу ресурса. Ссылки необходимо получать с авторитетных, тематических web-порталов. Не ставьте свои ссылки на "плохие" ресурсы (линкопойки, спам, порнография и т.д.).

При сео-оптимизации web-сайта, обратите внимание на эти вышеописанные моменты. Не допускайте указанных ошибок, и тогда ваш сайт обязательно поднимется в поисковой выдаче в топы по всем нужным вам запросам и пробудет там так долго, сколько это вам будет нужно

 

Если статья понравилась, то поделитесь ей в социальных сетях:

foxtan.ru

Руководство по оптимизации сайта для новичков

Данное руководство по поисковой оптимизации, от Google, особенно будет полезно для   начинающих вебмастеров и оптимизаторов.

 

Руководство не содержит, каких либо больших секретов, но в нем собраны различные способы и рекомендации которые позволят сделать свой сайт наиболее привлекательным для поисковых систем и более удобным для посетителей.

Изначально оно задумывалось как справочник для работников Google, но потом было принято решение, что оно будет очень полезно для начинающих вебмастеров, желающих сделать свои сайты более качественным.

В руководстве рассмотрены следующие вопросы:

Файлы для скачивания

Рекомендуем ознакомиться:

Подробности

Опубликовано: 16 Апрель 2011

Обновлено: 15 Октябрь 2013

Просмотров: 5152

webmastermix.ru

Руководство по оптимизации сайта – gophotoweb

Шаг 1. Подберите ключевые слова для вашего сайта.

Когда мы ищем что-то в интернете, то мы вводим в поиске словосочетания или фразы, например: организация свадьбы спб, свадебная фотосъемка владивосток, создание сайта москва и т.д. Это и есть ключевые слова и словосочетания, которые надо подобрать для ваших услуг или товаров.

Представьте себя на месте вашего потенциального клиента и напишите на бумаге 5-6 поисковых фраз, по которым он должен иметь возможность найти вас.

Идеи для подбора ключевых слов: ваши имя и фамилия (название вашей компании), ваша профессия, название ваших услуг или товаров, ваше месторасположение (город).

Пример ключевых слов для сайта фотографа Насти Околот www.okolotfoto.ru: Настя Околот фотограф, детская фотосъемка в Санкт-Петербурге, семейные фотосессии в Санкт-Петербурге, фотосессии беременности в Санкт-Петербурге, детский и семейный фотограф в Санкт-Петербурге, детский фотограф спб

Воспользуйтесь сервисом http://wordstat.yandex.ru, который позволяет проверить, какое количество людей ищет выбранные вами слова и словосочетания. 

Шаг 2. Составьте заголовок и описание для главной страницы вашего сайта.

Заголовок для главной страницы вашего сайта - это одна из самых важных настроек вашего сайта для поисковых систем. В заголовке необходимо кратко (не более 80 символов) сформулировать тему вашего сайта, используя ключевые слова, выбранные вами ранее на первом шаге.

Основные принципы в составлении заголовка:

Пример заголовка: Детский фотограф и семейный фотограф в Санкт-Петербурге Настя Околот

Описание вашего сайта также должно использовать ключевые слова и не должно превышать 200 символов.

Пример описания: Детский и семейный фотограф в Санкт-Петербурге Настя Околот - услуги профессиональной детской и семейной фотосъемки.

ДОБАВЬТЕ ЗАГОЛОВОК, ОПИСАНИЕ И КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ДЛЯ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ НА ВАШ САЙТ

В системе управления сайтом нажмите на иконку карандаша для страницы, которая у вас задана главной:

 В открывшемся окне нажмите на вкладку SEO:

Введите заголовок, ключевые слова и описание страницы, после чего сохраните настройки:

 

Шаг 3. Заполните заголовок, описание и ключевые слова для всех остальных страниц сайта.

Если вы оказываете разные виды услуг, то мы рекомендуем вам создать отдельные страницы под каждый вид услуг на вашем сайте. Для каждой страницы необходимо задать свой заголовок и описание со своими ключевыми словами. Не более 3 ключевых фраз на одну страницу.

ВАЖНО: заголовок и описание должны быть разными для всех страниц сайта, содержать ключевые слова и соответствовать содержанию страницы. Из двух вариантов заголовка:

1. Иван Иванов - свадебный фотограф в Нижнем Новгороде;2. Свадебный фотограф в Нижнем Новгороде Иван Иванов -

второй более удачный. Основная ключевая фраза стоит ближе к началу заголовка.

Очень многие считают, что основное поле в seo-настройках это "ключевые слова", на самом деле поисковые системы уверяют, что их роботы наоборот игнорируют этот метатег.

Шаг 4. Добавьте тексты на все ваши страницы.

Для успешного поискового продвижения сайта размещайте текстовое описание ваших услуг. В тексте необходимо обязательно использовать ключевые слова, но не часто. 

Создавая тексты, помните, чем больше интересной и полезной информации будет на страницах вашего сайта, тем чаще этими статьями будут делиться на страницах соц.сетей, что очень благоприятно влияет не только на "сарафанные" рекомендации вас, как профессионала, но и на поисковую оптимизацию вашего сайта.

Пример сайта с хорошим текстовым описанием услуг: http://okolotfoto.ru/semejnaja-fotosemka

Шаг 5. Подпишите картинки и фотографии .

Заполните атрибут "alt" для картинок на сайте. При большом количестве фото и картинок не обязательно заполнять "alt" для всех фотографий. Достаточно заполнить этот атрибут на главных текстовых страницах сайта.

Шаг 6. Регистрация сайта .

Зарегистрируйте ваш сайт в Яндекс и в Google.  

support-old.vigbo.com

Руководство по оптимизации сайтов для начинающих #2

Процесс оптимизации

Установить в организации хорошо прописанный и формальный процесс оптимизации – это очень полезная практика, поскольку она:

  1. организует рабочий процесс и задаёт реальные сроки окончания
  2. устанавливает стандарты контроля качества и уменьшает количество ошибок
  3. добавляет веса всей операции – логику процесса можно объяснить владельцам компании

На общем уровне планирования я бы рекомендовал устраивать совещания по планированию оптимизации 1-2 раза в неделю, на которых необходимо:

  1. Просмотреть текущие тесты, чтобы понять, нужно ли их остановить или признать «завершёнными» (см. ниже). Для законченных тестов есть две возможности:
    1. есть явный победитель. В этом случае необходимо разработать его вывод в продакшн
    2. нет явного победителя в текущей контрольной группе. В этом случае нужно определить, требуется ли дополнительное изучение вопроса, или же нужно просто прекращать эксперимент.
  2. Рассмотреть источники данных и подумать над новыми идеями для тестов
  3. Обсудить и назначить приоритет любым новым идеям.
Как же понять, когда тест завершён?

Критерии завершённости – вещь сложная и даже являются коммерческими секретами. Определю минимальные необходимые условия для объявления теста «завершённым». Общепринятых стандартов не существует, и критерии зависят в основном от представлений вашей команды. Мы для себя выработали следующие критерии:

  1. Время. Тесты должны идти не менее двух недель, чтобы сгладить колебания, связанные с днями недели
  2. Статистическая уверенность. Мы использовали интервал уверенности в 90-95%
  3. Стабильность по времени. Варианты должны хотя бы неделю находиться на своих местах.
  4. Общее количество конверсий. Минимум 200 шт.

Создание нового теста оптимизации может идти по той же схеме, что и разработка продукта. Я рекомендую следующую основную структуру:

  1. анализ данных
  2. поиск идей для улучшения
  3. разработка тестовых вариантов
  4. написание плана тестирования
  5. разработка
  6. контроль качества
  7. запуск тестов
  8. анализ результатов и составление отчётов
Шаг 1: Анализ данных

Сначала необходимо решить, на чём сконцентрировать усилия. Мы использовали следующий список:

  1. Недавние релизы продуктов, или страниц, которые ещё не оптимизированы
  2. Особо ценные страницы:
    1. Высокодоходные (корзина, описание дорогих продуктов, и т.д.)
    2. Высокопосещаемые (домашняя страница)
    3. Особые стратегические места, важные по каким-то другим причинам
  3. Страницы с плохой статистикой:
    1. Низкая конверсия
    2. Высокий процент ухода
Шаг 2: Поиск идей по улучшению

Вопрос улучшения страницы – такой же крупный, как вопрос пользовательского интерфейса, и находится за рамками этой статьи. Улучшать можно тексты, дизайн форм, показ медиаданных, рендер страниц, внешний вид, доступность…

Советую только собирать идеи сообща – используйте силу всей команды, чтобы искать новые идеи. Включайте в процесс не только дизайнеров, но и разработчиков, копирайтеров, бизнес-аналитиков, маркетологов, тестировщиков… Хорошая идея может появиться где угодно.

Шаг 3: Пишем план тестирования

План является основой любого теста. На верхнем уровне он используется для планирования, общения и документирования эксперимента, и более того, он приучает команду грамотно и чётко формулировать цели и анализировать результаты.

В хорошем плане должны быть следующие пункты:

  1. Название теста
  2. Описание
  3. Цели
  4. Возможности (что мы получим в случае успеха)
  5. Методология
    1. Ожидаемые даты работы теста
    2. Ресурсы (кто будет над ним работать)
    3. Метрики для отслеживания
    4. Критерии завершения
    5. Варианты (скриншоты разных дизайнов, которые будут видеть посетители)

Вот вам примерный план тестирования.

Шаг 4: Дизайн и разработка теста

Обычно идут по пути разработки продукта – но поскольку тест проще, чем полновесный продукт, я использую облегчённую версию пути.

Но опускать для быстроты следует второстепенные вещи – можно не делать документацию, но не нужно экономить на качестве дизайна. Не забудьте провести основные проверки юзабилити вариантов. 

Шаг 5: Контроль качества

Проверяйте качество тестов так же тщательно, как любой другой код. Рекомендую по меньшей мере функциональные, визуальные и аналитические тесты.

Плюс оптимизационных тестов в том, что вы можете устраивать любой таргетинг. Можно нацеливать разные варианты на определённые браузеры, платформы, аудитории, и т.д. Допустим, что ваша команда проверила работу только одного A/B теста – для десктопных браузеров, но не для мобильных. Тогда вы можете тестировать его результаты исключительно на декстопных пользователей. Если у вас пока есть какие-то проблемы с отображением в мобильных браузерах, на результаты теста они не повлияют.

Шаг 6: Запуск

По окончанию проверок качества и принятию решения по таргетингу надо зпаускать тесты. При этом следует помнить о нескольких вещах.

Варианты нужно показывать одновременно

Первый принцип настолько очевиден, что о нём не говорят. Но я очень часто слышал высказывания вроде «после запуска нового дизайна наши продажи/конверсии увеличились – значит, новый дизайн лучше».

Проблема в том, что вы не знаете, какие ещё факторы могли повлиять на работу проекта до и после запуска нового дизайна. Возможно, конверсия и так бы увеличилась, благодаря раскрутке бренда, сезонным колебаниям, или просто по случаю. Поэтому все варианты необходимо проверять параллельно. Только так мы сможем исключить постороннее влияние.

Отслеживайте несколько метрик конверсии

Один из A/B тестов, который мы проводили, использовался на странице описания фильма на латиноамериканском сайте DIRECTV. Мы увеличили размер и заметность кнопки “Ver adelanto” (просмотр трейлера), решив, что если люди посмотрят трейлер, это сподвигнет их на покупку фильмов с сайта.

Так и вышло – через несколько недель мы увидели увеличение количества покупок на 4,8%. В год такое увеличение привело бы к увеличению прибыли на $18000. К счастью, поскольку мы также отслеживали другие параметры сайта, мы увидели, что этот вариант уменьшил покупки пакетов каналов (HBO, Showtime) на целых 25%. Это бы гораздо сильнее уменьшило прибыль. Поэтому мы не стали вводить этот вариант в продакшн.

Важно помнить, что изменения могут повлиять на ваш сайт непредсказуемо. Всегда отслеживайте разные метрики.

Тесты должны достигать приемлемого уровня статистической значимости

В одной из презентаций консультант сообщил, что предварительные тесты сегментации электронной почты показали многообещающие результаты.

На графике у последнего сегмента пользователей (залогинившихся более 4 раз за год) конверсия составила 0,00139% (0,139 апгрейдов на 1000 емейлов). И хотя такая конверсия очень маленькая, согласно консультанту она показывает на 142% прирост, что является неплохим результатом.

Даже не упоминая сомнительную пользу данной статистики (предлагается ли на основе доклада отправлять емейлы только тем пользователям, которые залогинились более четырёх раз?), в тесте есть другая проблема. Если вы посмотрите на колонку «Upgrades», вы увидите, что результаты были выведены всего лишь из пяти случаев заказа апгрейда. Пять из сорока восьми тысяч отправленных писем. Получается, что плюс/минус один заказ радикально поменял бы всю статистику.

Хотя это не пример теста оптимизации, а просто исследование сегментации емейлов, он содержит важный урок: не объявляйте победителя, не набрав приемлемого количества статистики.

Что же такое «приемлемый»? В науке приняты понятия «значимый» (95% уверенности) и «высокозначимый» (99% уверенности) в результатах. И то, в них, соответственно, есть 5% и 1% шанс, что ваши заключения неверны. Кроме того, чем больше статистики нужно собрать, тем больше времени это займёт. Я бы рекомендовал остановиться на результатах в районе 90-95% уверенности, в зависимости от важности ситуации.

Продолжительность тестов должна учитывать естественные вариации (рабочие и выходные дни, и т.п.) и быть стабильной во времени

В статье на сайте AnalyticsInspector.com Ян Петрович описывает проблему преждевременного окончания тестов. Тест проводился на популярном сайте всего лишь один день, и в конце было объявлено, что победивший вариант увеличил конверсию на 87% с уверенностью в 100%.

Ян пишет: «Если бы мы остановили тест прямо тогда и похлопали бы друг друга по плечу, мы бы совершили ошибку. Мы ведь не проверили наш тест на пятничном или понедельничном трафике. Но, поскольку мы не остановили тест, реальный результат получился совершенно другим».

Через четыре недели стало ясно, что новый дизайн, хоть он работал и лучше контрольного, показал улучшение всего в 10,49%.

Не забывайте о краткосрочных флюктуациях в поведении посетителей сайтов, учитывайте разницу между рабочими и выходными днями и сезонным трафиком.

Шаг 7: Анализ и отчёты

По окончанию теста, когда вы нажали кнопку «стоп», вам нужно собрать результаты в отчёт. Отчёт может быть продолжением плана из шага 2, но со следующими дополнительными разделами:

  1. Результаты
  2. Обсуждение
  3. Дальнейшие шаги

Очень хорошо включать графики и различные детали в секцию «результаты», чтобы те, кто знакомится с отчётом, могли сами проследить за тенденциями и проанализировать данные. Это добавит вашим исследованиям убедительности и привлечёт людей в программу оптимизации.

Обсуждение полезно для объяснения деталей и описания причин, приведших к полученным результатам. Она должна заставить команду задуматься о поведении пользователей и разработать дальнейшие улучшения продукта.

uscms.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта