План работ по seo оптимизации сайта

Какие работы по SEO оптимизации сайта выполняются

Каждый сайт требует индивидуального подхода. Иногда, у клиентов бывают очень запущенные сайты, когда приходится менять хостинг, лечить от вредоносного кода и еще много нестандартных работ. А бывает наоборот – сайт практически в идеальном состоянии и можно заниматься только основной работой по поисковому продвижению.

Примерный план работ для случаев, когда сайт находится в удовлетворительном состоянии.

1 месяц продвижения

Первый месяц самый объемный по работе и может стоить дороже. Качественно выполненная работа в первый месяц гарантирует хороший результат.

Собираются все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его базе данных, желательно доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта, доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Все чего нет – подключаем и настраиваем, т.к. работать без статистики – значит не понимать куда движемся.

Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Чем больше СЯ, тем лучше, тем больше возможностей по привлечению целевого трафика.
Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы или разделы). Распределить фразы не простая задача. В идеале, почти на каждую фразу должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче всего. Но создавать много страниц и продвигать их все может быть дорого, поэтому используется логическое разбиение. Либо принимается решение, что какие то страницы будут содержать сразу несколько тем. Коммерческие транзакционные запросы (типы и виды запросов) группируются обычно на продающих страницах товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.

Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы попасть на первое место. Допустим, если на всех сайтах в ТОП-10 указаны точные цены, значит и нам придется указать. Если на всех сайтах есть видеоролики, значит и нам придется их размещать и т.п. Я назвал только очевидные вещи. На самом деле анализируется плотность ключевых слов, длина текста, размер страниц и еще много мелких параметров.
Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта в результатах поиска. Основным показателем успешного продвижения считается повышение посещаемости целевой аудиторией. Именно число потенциальных клиентов, а не позиции сайта, влияет на повышение продаж. Но по традиции, продолжаем отслеживать позиции, кроме того, по ним по прежнему можно судить об эффективности продвижения, т.к. обычно, в результате хорошей работы, позиции сайта растут.
Подробный технический аудит сайта и техническое задание на оптимизацию всего сайта. В первый месяц надо вылизать сайт так, чтобы к нему было не придраться с технической точки зрения. Поэтому мы проводим аудит по 150+ параметрам и составляем техническое задание для своих специалистов на исправление всех ошибок. Кстати, подробный аудит сайта мы оказываем и как отдельную услугу.

Составление плана копирайтинга (минимум 4 статьи/обзора в месяц), тексты пишут наши копирайтеры. Темы выбираются на основе семантического ядра. Как я писал выше, выбираются информационные запросы, под которые можно писать статьи. Например, эта статья написана под запрос “план продвижения сайта”. А вы думали статьи просто так пишутся? Конечно же нужно писать то, чем интересуется клиент, вы ведь работаете для него.
Добавление оптимизированного текста и изображений на существующие страницы. Часто, на продающих страницах сайта не достаточно текста, графики или других элементов для эффективного продвижения. В идеале это делается один раз, но по факту в следующие месяцы постоянно вносятся правки(в зависимости от достигнутого результата)
Внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс, когда страницы сайта связываются с друг другом ссылками. Причем так, что текст ссылки содержит ключ, по которому продвигается принимающая ссылку страница. Иногда, ссылка может быть в виде адреса страницы, тогда ключ ставится рядом.

Закупка первых вечных ссылок. Ссылки, сами по себе, уже не могут обеспечить успех работы, но авторитет сайта всё равно зависит в том числе и от внешних ссылок. Поэтому, мы закупаем вечные ссылки из статей на тематических сайтах (либо пишем тематические статьи с ссылкой и размещаем на тематических сайтах)

2-й месяц продвижения.

Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.
Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтеры пишут тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом – одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.

Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.
Работа с социальными сетями ( упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из факторов, по которому поисковые системы это определяют. Поэтому, используя группу своих социальных аккаунтов (вымышленные личности), а так же социальные биржи, мы имитируем социальную активность. Это, конечно, не для всех сайтов. Например, для сайтов ритуальной тематики это не используется.
Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.

3-й месяц продвижения

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам. Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять или добавлять перелинковку.
Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок, корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта. По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится. Анализируется и ссылочный портрет конкурентов.
Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта. Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не знает. Дальше мы пытаемся повлиять на эти факторы и смотрим на результат. (Например, убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы, уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и т.п.)

Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находит сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает трафика.

www.prowebsrv.com

SEO-аудит сайта самостоятельно: подробный план. Часть 1

Часть 1 руководства по SEO-аудиту

Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно - для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам.

Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы - оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google.

Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту.

Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам — сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит.

Внутренний аудит сайта

Структура сайта

Для начала нужно проверить правильность и удобство структуры сайта. В этом помогут программы Screaming Frog, Xenu или Netpeak Spider. Просто укажите домен сайта и программа проанализирует страницы, пример:

Проведите анализ ресурса по следующим пунктам:

1. Все страницы сайта должны быть распределены по тематическим группам. К каждой группе должен быть доступ из меню сайта. Например, товары должны лежать в каталоге, причём кирпичи отдельно, а ковры отдельно. Звучит банально, но мы часто сталкивались с каталогами, где всё лежит практически в “одной куче”. Разбивка очень плохая и невозможно угадать, где искать нужный товар или услугу. Особенно этим “страдают” сайты объявлений.

2. Есть золотое правило - любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика. Ну ладно, в 4. Но это максимум. Некоторые ресурсы настолько похожи на квест-бродилку, что за найденную страницу должны давать приз. Особенно этим грешат новостные сайты.

где я?

3. Если структура сайта достаточно сложная, то не забудьте о “хлебных крошках”. Это дополнительная навигация, которая поможет клиенту понять где он находится и как перейти на раздел выше уровнем.

хлебные крошки на wikimart

4. Не забудьте про поиск на сайте. Если материалов очень много, то пользователю будет удобнее найти нужную страницу через поиск, чем “бегать” по разделам.

5. Не делайте Flash-навигацию. Поисковые роботы просто не смогут найти ссылки на разделы вашего сайта.

6. Используйте внутреннюю перелинковку между страницами. Неплохо помогают в этом такие блоки, как: похожие статьи, с этим товаром покупают, интересное по теме, рекомендуем и т.д.

блок с рекомендуемыми публикациями на Cossa

Аудит контента

Проверка оптимизации контента - важный этап. От этого зависит: смогут ли поисковые системы находить сайт по ключевым словам, как будет выглядеть сниппет сайта в выдаче.

Текстовый контент

Напоминаем, список инструментов для аудита сайта в подборках: этой и вот этой.

1.Уникальность текстов на сайте — что бы не писали об этом, но тексты должны быть уникальные. По крайней мере — бОльшая часть контекнта на сайте. Если ваш контент скопировал другой ресурс, то требуйте, чтобы ставили ссылку на первоисточник. В большинстве случаев этого получается добиться. Переписывать статьи, которые скопировали с вашего ресурса не нужно. Лучше стараться сделать так, чтобы ваш текст ПС проиндексировали как можно быстрее, тогда больше шансов, что он станет первоисточником.

2. Полезность тестов. По факту её сложно измерить, но если текст будет неинтересен, даже если он будет в ТОПе, то пользователь просто закроет страницу и будет искать дальше. А если отказов будет много, то это скажется и на позициях сайта в выдаче.

3. Спамность. Поисковики давно научились определять переоптимизированные тексты. Поэтому не стоит злоупотреблять бессмысленными фразами в тексте, которые нужны лишь для употребления ключевых слов.

не надо так

4. Грамотность. Проверяйте текст на ошибки перед публикацией. Это помогут сделать специальные сервисы.

5. Заголовки в тексте. При оптимизации текстов главный заголовок должен быть заключен в тег <h2>. Подзаголовки - это h3, h4 и т.д. В заголовках можно употреблять ключевые слова, но не в “спамных” формах, вроде “купить диван москва”. Пишите заголовки для людей!

6. Форматирование текста. Сплошная портянка текста - кому это интересно читать? Разбивайте текст на смысловые абзацы, используйте списки, цитаты, подзаголовки, выделяйте важные моменты курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте — всего должно быть в меру, иначе это пойдёт во вред.

пример хорошего оформления текста в блоге texterra

Изображения

Качественные тематические фото дополнят интересные тексты. Лучше использовать платные фото, но есть альтернатива — бесплатные фотостоки. С подборкой фотобанков можно познакомиться здесь.

Для участия изображений в ранжировании поисковых систем, нужно заполнить тег <alt>. Кратко опишите изображение, используя ключевые слова.

Метатеги

Title — это заголовок страницы. Его можно увидеть в выдаче поисковых систем. Он должен быть максимально привлекательным для пользователя, отвечать на его запрос, описывать содержание страницы, включать ключевые слова. Поэтому title страниц нужно заполнять и по возможности делать эти заголовки уникальными для каждой страницы сайта.

Если возникают сложности с формулировкой заголовка страницы — посмотрите, в выдаче ПС, как это реализовано у других сайтов. Но не копируйте, а постарайтесь придумать свой заголовок.

примеры тайтлов в выдаче Яндекс

Описание страницы (description) также может появиться в выдаче, как и title, поэтому нужно составлять связный текст, который описывает конкретную страницу сайта. Желательно, чтобы дексрипшн был свой у каждой страницы, не повторял заголовок и не был переспамлен ключевыми запросами.

Заполнять meta keywords уже необязательно. Раньше тег работал, но сейчас это уже атавизм, поскольку вебмастера стали злоупотреблять им.

Проверить содержание метатегов сайта можно с помощью специальных программ или сервисов, например Screaming Frog.

программа показывает текст и длинну метатегов

Дублирование контента

Дубли страниц возникают из-за добавления CMS-кой каких-либо динамических параметров к URL-у. Если копии страниц попадают в поле зрения поисковых систем, то они не могут определиться — какая же страница основная и часто выбрасывают из выдачи оба дубля.

Как избавиться от дублей контента? Их можно удалять, закрывать от индексации в файле robots.txt, либо устанавливать редирект на основную страницу или использовать rel="canonical".

Продолжение следует….Во второй части статьи мы расскажем про технический аудит сайта и SEO-анализ внешних факторов.

getsocial.ru

Продвижение сайта: план работ по продвижению

Помню, как придя на стажировку в качестве seo-специалиста, первое, что мне пришлось сделать — это составить план работ по продвижению сайта. Это задание затем я много раз давала своим стажерам и новичкам. Потому что благодаря составлению плана работ по продвижению, можно увидеть целостную картину, понять процесс продвижения и знать, что же делать дальше, где стоит вернуться и пересмотреть выполненные работы, если не получили ожидаемого результата.

План работ по продвижению имеет, конечно, свои особенности для каждого сайта, но в целом можно выделить следующие общие моменты и подходы:

Анализ целей, которые стоят перед сайтом
Анализ сайта и сайтов конкурентов
Подбор целевых запросов
Анализ выдачи и сайтов конкурентов
Техническая оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта
Работа с поведенческими факторами
Веб-аналитика сайта
Развитие сайта и бизнеса в интернете.

Многие из этих работ могут выполняться параллельно, а некоторые и вовсе игнорироваться для каждого конкретного случая, например, попалась хорошая компания разработки, об этом расскажу отдельно, как выбрать хорошего подрядчика по разработке сайта, и техническая оптимизация сайту необходима в меньше степени, нежели работа с контентом и внешними факторами.

А теперь пройдемся по порядку.

Анализ целей, которые стоят перед сайтом

Цели продвижения сайта:

Высокие позиции сайта по целевым запросам
Привлечение трафика на сайт
Увеличение заказов
Рост конверсии
Популяризация и укрепление бренда

Первоочередные задачи в зависимости от целей будут разными, однако выше приведена очевидная «воронка продаж» в интернете: хорошие позиции дадут вам трафик -> чем больше трафика, тем большее количество лидов мы получим -> из большего количества лидов получаем рост заказов и количества конверсии, при этом если поработать над самим сайтом и его поведенческими показателями, мы получим рост процента конверсий и увеличение заказов даже без увеличения лидов -> все это приведет к популяризации и укреплению бренда, увеличит продажи и прибыль.

Анализ сайта и сайтов конкурентов

Это позволит понять, какие проблемы есть на сайте, а также что позволяет сайтам конкурентов находиться так высоко. Основные моменты, на которые стоит обратить внимание при анализе конкурентов:

Основные показатели сайтов, подойдет информация с RDS bar
Структура их сайтов
Внутренняя оптимизация (теги, тексты, дополнительный контент, перелинковка, меню)
Внешняя оптимизация (количество ссылочного, основные характеристики ссылочного окружения: анкоры, площадки).

Подбор целевых запросов

Самый важный этап продвижения, так как ошибка на этапе подбора запросов обойдется вам двойной работой, потерянный временем и средствами.

Важно подобрать те запросы, которые приведут к достижению целей, которые вы ставите перед сайтом или бизнесом. Зачастую интересуют коммерческие запросы, так как именно они приводят новых клиентов и увеличивают продажи.

Для подбора запросов и составления семантического ядра ничего лучше Key Сollectora не придумали, который позволяет выполнять и ряд других важных функций.

Также для подбора запросов подойдут:

Статистики поисковых систем (Яндекс. Водстат, Google Keyword Planner)
Аналитика собственного сайта
Анализ конкурентов
Агрегаторы по закупке ссылочного (Мегаиндекс, Сеопульт и прочие).
Поисковые подсказки

Анализ выдачи и сайтов конкурентов

На данном этапе мы можем увидеть, из каких сайтов сформирована выдача, что хочет увидеть пользователь по тому или иному запросу. На основании этого мы можем принять решение по поводу целевой страницы по каждому конкретному запросу, а также стратегии продвижения.

Анализировать выдачу можно вручную, а также с помощью специальных инструментов, будь-то плагин RDS bar с возможностью копирования результатов выдачи горячими клавишами CTRL+Y или условно платный seobudget.ru.

Техническая оптимизация сайта

На сайте не должно быть ошибок, все должно работать корректно. Все, что нужно для индексации, должно быть открыто, а то, что не нужно, закрыто.

Для этого существуют специальные инструменты, начиная от файла robots.txt и заканчивая специальными скриптами.

Сюда можно отнести также настройку вебмастеров поисковых систем, что является важным этапом продвижения, особенно присвоение региональности в Яндексе. Информация из вебмастеров пригодится вам не раз и не раз убережет ваш сайт от проседания позиций и трафика, а случае наличия таковых — расскажет о причинах.

Дубликаты страниц не есть хорошо, и грамотная техническая оптимизация позволяет их избежать или нивелировать их влияние. Поисковые системы всегда любили и будут любить уникальность.

Внутренняя оптимизация сайта

В первую очередь позаботьтесь о важных тегах на сайте: Title, Description, h2.

Посмотрите, где необходимо написать полезные тексты и помочь пользователям с выбором. Какие ссылки внутри страниц им могут быть полезны.

Какой контент может быть полезен пользователям? И что может помочь вам достигать целей более эффективно.

Внешняя оптимизация сайта

Сколько бы вы не слышали заявлений по поводу того, что ссылочное не учитывается, так или иначе оно будет оказывать влияние всегда. Будь-то самая простая передача статического веса или улучшение поведенческих факторов и повышение посещаемости.

Для того, чтобы понять, сколько и каких ссылок нужно — посмотрите на конкурентов.

Существует ряд важных требований к ссылочному:

Плавный рост
Постоянная положительная динамика
Тематичные доноры
Естественность ссылок
Хорошие показатели площадок-доноров
Передача веса страниц и анкорного веса по ссылке.

Как же обзавестись таким ссылочным?

Генерируйте хороший контент, которым захочется поделиться
Привлекайте псевдоестественные ссылки (каталоги, блоги, форумы), используйте крауд-маркетинг.
Используйте биржи ссылок с высокими требованиями к отбору доноров.
Социальная и общественная активность.

Работа с поведенческими факторами сайта

Обращайте внимание на то, как пользователи реагируют на ваш сайт, начиная с первого взгляда на полученную выдачу по искомому запросу.

Улучшайте сниппеты сайта, повышайте кликабельность и заметность по сравнению с конкурентами.

Анализируйте, насколько пользователь остался доволен той страницей, на которую попал, сколько времени он на ней провел, по каким ссылкам перешел, какой контент его заинтересовал, вернулся ли он в выдачу дальше?

Веб-аналитика сайта

Данный этап должен проводиться постоянно, он очень перекликается с работой над поведенческими факторами.

Измеряйте количество и качество трафика, исследуйте самые посещаемые и интересные для пользователей страницы вашего сайта, думайте, экспериментируйте, почему одно приводит пользователя к совершению конверсии, а другое нет.

Сегментируйте пользователей и давайте каждому то, что приведет его к достижению вашей цели.

Используйте все возможности аналитики. Даже при плохих позициях и отсутствию их роста можно работать с имеющимся трафиком и улучшать показатели по нему, тем самым повышая конверсию.

Развитие сайта и бизнеса в интернете

Следите за сайтами конкурентов, возможно, они используют новые маркетинговые инструменты? Чем они лучше вас? Что необходимо сделать у вас на сайте и в вашей компании, чтобы обладать конкурентными преимуществами?

Не останавливайтесь на достигнутом. Даже на самом высоком здании можно построить открытую террасу. Исчерпав один рынок, можно перейти к другому, предлагать дополнительный сервис, товары и услуги, сделать свой бренд идолом.

Не видите новых возможностей? Посмотрите на отличные примеры для подражания!

lencom.by