ГлавнаяОптимизацияОптимизация структуры сайта

Оптимизация структуры сайта, что это и как сделать? Оптимизация структуры сайта


Оптимизация структуры сайта, что это и как сделать?

Оптимизация структуры сайта является важным этапом в подготовке вашего проекта к качественному и успешному продвижению в поисковых системах. Работу со структурой лучше всего производить на этапе создания и первичного наполнения сайта либо совместить с масштабной модернизацией проекта. Итак, давайте разберемся, что такое структура сайта, какой она бывает, и как создать оптимальный вариант структуры для вашего проекта.

Разные виды структуры сайта

Структуру вашего будущего сайта лучше всего заранее изобразить в виде схемы на бумаге или в удобном для вас электронном виде. Подумайте, как будет выглядеть ваше меню, каким образом будет осуществляться переход со страницы на страницу. Постарайтесь сделать так, чтобы путь к любой информации был максимально коротким и понятным интуитивно для широкого круга людей.

Существуют следующие виды структуры сайта:

  1. Линейная. В этом случае посетитель последовательно переходит со страницы на страницу. Используется такая структура обычно в презентациях, документации, в электронных книгах и т.д.
  2. Древовидная. По своему виду такая структура несколько похожа на генетическое древо. Здесь есть «Родитель» — Главная страница, далее идут Разделы, Подразделы и пр. Древовидную структуру применяют в качестве основы при разработке большинства сайтов.
  3. Решетчатая структура – это усовершенствованный вариант древовидной, в которой все ветви между собой также связаны при помощи перекрестных ссылок.

Очень важно понимать, что нет «хороших» или «плохих» видов структуры сайта, есть уместные и неуместные в конкретном случае.

Чаще всего на этапе разработки сайта создается некое «дерево», в основе которого – главная страница, первый уровень «ветвей» – основные пункты меню, а далее идет ветвление на вложенные разделы.

Идеальным считается «Дерево», состоящее из 2-3 уровней, дальнейшее «ветвление» применяется по мере необходимости, но сео-специалисты рекомендуют его избегать. Считается, что страницы, расположенные дальше, чем в 3 кликах от главной страницы, имеют меньший поисковый вес в Гугле, Яндекс и в большинстве других поисковых системах.

Оптимизация структуры веб-сайта: создаем «решетку»

Итак, вы создали приблизительную схему вашего сайта. При необходимости в отдельных случаях (книги, разделы с презентациями), добавили фрагменты с линейной структурой. Но хочется большего, хочется получить качественную решетчатую структуру, ведь именно такие сайты наилучшим образом индексируются в Яндексе и Google.

Самый простой метод – это использование перекрестных ссылок. Т.е. на каждой странице будет присутствовать ссылка на другую страницу, находящуюся на том же «уровне». Это могут быть, например, «похожие товары» в Интернет-магазине или текстовые ссылки в статьях.

Для того чтобы ссылки не были расставлены хаотично, лучше всего воспользоваться вашей схемой сай

seoklub.ru

Как оптимизировать структуру сайта - подробный кейс » Мистерия онлайна

В процессе продвижения сайта важно понять как оптимизировать структуру сайта. Правильно организованная структура сайта облегчает работу поисковым ботам и дает больше шансов на то, что сайт будет занимать более высокие позиции.

Однако, если сравнивать с прошлыми годами, сегодня правильно оптимизированная структура сайта играет гораздо большую роль, т.к. во внимание стоит принимать многие факторы, такие как голосовой поиск, mobile first index, а также активно развиваемый искусственный интеллект.

Нужно больше внимания уделять страницам 404, правильно группировать схожие по смыслу статьи в категории и многое другое.

Все еще важное значение имеют ссылки (кстати, можно продвигать сайт и 404 ссылками), но вместе с тем важна и текстовая релевантность, поэтому и стоит учитывать, что для достижения целей SEO важна правильная структура сайта.

Как оптимизировать структуру сайта. Важность оптимизации

Сразу скажу, что не имеет значение, какой тип ресурса у вас — блог, информационный сайт, сайт-сервис или интернет-магазин. Для любого типа ресурса важны SEO и юзабилити. А это в свою очередь означает, что сайт должен быть удобным для пользователей, простым в навигации, быстрым, что в свою очередь – привлекает новых клиентов, позволяет добыть еще больше e-mail подписчиков, влияет на рост продаж, позволяет больше зарабатывать с рекламы, да и просто позволяет представлять информацию в максимально удобном виде.

Правильная структура сайта для SEO

Правильно организованная структура сайта именно для нужд SEO важна по следующим причинам:

#1 Поисковые системы лучше понимают контент сайта

Как и говорил выше, четко выстроенная структура сайта позволяет поисковым ботам прочитать, понять и быстрее индексировать наш сайт, что в свою очередь увеличивает шансы на то, что мы займем более высокие позиции в поисковых системах, например, в том же Яндексе.

Вот как работают поисковые боты:

Когда мы правильно оптимизируем структуру нашего сайта, мы облегчаем работу поисковым ботам и это, на мой взгляд, положительно скажется для нашего сайта.

Если не оптимизировать структуру сайта, тогда поисковые роботы будут хуже индексировать его содержимое и хуже понимать, какой контент представляет большую ценность.

#2 Правильно выстроенная структура сайта помогает получить дополнительные ссылки в результатах поисковой выдачи Google

Сразу учтите, что речь идет не о внешних ссылках на наш сайт, а о представлении нашего сайта в поисковой выдаче.

Дополнительные ссылки – это ссылки, которые в поисковой выдаче появляются под снипетом нашего сайта. Эти ссылки ведут на другие страницы нашего сайта. Это способствует большей видимости нашего сайта в глазах пользователей, а также, что очень важно – более высокому CTR (кликабельность).

Вот как это выглядит на поиске

Проблема в том, что мы сами не можем конкретно указать, чтобы, например, страницы 2, 7 и 9 моего сайта отображались в этих дополнительных ссылках. Google подбирает такие страницы самостоятельно.

Подробно о том, как получить дополнительные ссылки для своего сайта в результатах выдачи Google можете почитать здесь.

#3 Правильная структура сайта снижает показатель отказов

Показатель отказов – это метрика, которая показывает, какое количество посетителей сайта, которые на него пришли, ушли с него без какого-либо взаимодействия. Высокий показатель отказов – это плохо для SEO.

Как Яндекс, так и Google – оба прекрасно видят, когда пользователь переходит из поисковой выдачи на сайт, сколько времени он на нем проводит, и как скоро возвращается обратно к поиску без какого-либо взаимодействия с сайтом.

Здесь все просто и логично. Если пользователи переходят на какой-нибудь сайт и очень быстро с него уходят, значит, они не находят нужной им информации, либо информация на сайте низкого качества, либо устаревшая. Ну и, соответственно, получаем бумеранг в виде снижения позиций страниц сайта с высоким показателем отказов.

Но зато, когда мы выстроили на сайте правильную структуру, пользователям будет легче взаимодействовать с сайтом: проще находить то, что они ищут. Соответственно, они будут проводить на сайте больше времени, а это в свою очередь снизит показатель отказов.

Идеальная структура сайта это

Перед тем, как мы перейдем к деталям оптимизации структуры сайта, давайте для начала попытаемся понять, что нам нужно получить в конечном итоге. Какова же будет идеальная структура сайта?

Структура сайта – это тесно связанные между собой статьи и рубрики – по типу контента. Если все сайты разделить на группы, то у нас должны получиться четыре главных группы:

Теперь давайте смотреть, какая будет структура у каждого типа сайта

#1 Правильная структура блога

Правильно организованная структура блога может выглядеть следующим образом:

Служебные страницы типа «Об авторе» или «Контакты» и т.д. не нужно группировать, а вот остальные посты нужно группировать в категории по релевантности.

Например, если у нас блог об автомобилях, то можно разбить блог по рубрикам в зависимости от типа топливной системы – дизельные, бензиновые, электрокары.

#2 Правильная структура корпоративного сайта

Главная задача корпоративного сайта – предоставлять больше информации о бизнесе, продуктах или сервисах.

Правильная структура корпоративного сайта мне видится следующей:

Здесь обратите внимание, что рубрика «Отделы» будет головной по отношению к рубрике «Отдел №1», и для постов в корпоративный блог тоже самое. В нем будет несколько рубрик, каждой из которых будет соответствовать определенная статья.

#3 Правильная структура для новостного сайта

Анализируя структуру новостных сайтов, можно выделить следующие наиболее общие элементы для всех из них

Группировка контента на новостном сайте может быть более разветвленной. Например, группировать контент можно по дате публикации или по типу контента. В таком случае уже нужно размещать такой контент под конкретные категории.

Оптимизация структуры здесь поможет и поисковым системам, и пользователям, которые будут заходить в категории и находить нужный им контент, либо искать его через навигацию по дате публикации.

#4 Правильная структура для коммерческого сайта

Структура коммерческого сайта может быть достаточно сложной. Здесь многое зависит также от количества продуктов, которые продаются через сайт. Но та структура, которую вы можете видеть выше на изображении – это наиболее общая, когда на сайте не много продуктов.

Вершина айсберга – это главная страница сайта, от которой уже идет ответвление в виде категорий, суб категорий, в которых размещаются статьи. Но здесь, как и по классике, хорошо работает правило, что уровень вложенности не должен быть более 3.

Или если говорить проще, то любую страницу сайта в идеале мы должны находить в три клика. Это, во-первых, лучше для поисковых ботов, и будет способствовать более быстрой индексации контента, а, во-вторых, это более удобно для пользователей.

Как оптимизировать структуру своего сайта

Общий смысл того, какой должна быть структура сайта, думаю, понятен. Поэтому давайте обобщим сказанное выше и сгруппируем небольшой такой чек-лист о том, как оптимизировать структуру своего сайта:

Продумываем структуру сайта перед его созданием

Для новых сайтов

Проще всего продумать структуру сайта перед его созданием, чем делать это уже после создания сайта. У некоторых разработчиков можно заказать создание сайта и они в большей степени концентрируются на обложке, а не о начинке, поэтому о структуре, как правило, никто не задумывается. Даже я бы сказал, что в большинстве случаев создатели сайта ложили большой болт на структуру. Поэтому с 99% вероятностью можно сказать, что при создании сайта этот вопрос полностью в ваших руках.

Поэтому можно использовать как за костяк те структуры, которые я описал выше.

Кроме того:

#1 Ваш сайт обязан иметь иерархическую структуру: Главная – Рубрики – Статьи. Статьи в рубрики группировать в зависимости от типа контента

Например, у вас автоблог по теме покраски авто. Группировать контент можно по рубрикам: «Локальный кузовной ремонт», «Защитное покрытие кузова», «Покраска бампера», «Удаление вмятин без покраски» и т.д. Если у вас новостной сайт, то статьи можно группировать по дате публикации. Если у вас какой-то сервис, то можно группировать по виду оказываемых услуг.

Очень важно не полениться и заранее продумать, какая группировка будет интересна с точки зрения конечного пользователя. Просто поставьте себя на место пользователя и попробуйте пройти по его шагам по вашему сайту. Легко ему будет найти нужную услугу или информацию? И если у вас будут идеи, как это сделать проще – сделайте это!

#2 Чем меньше уровень вложенности страниц, тем лучше: чем больше уровень вложенности для отдельно взятой страницы нашего сайта, тем меньший она имеет вес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все страницы нашего сайта были доступны от главной страницы в 3 или менее клика.

Например, у нас интернет-магазин. И пользователи, которые приходят на наш сайт, должны иметь возможность попасть на страницу любого продукта в не менее чем 3 клика. То есть:

1. Главная страница – 1-й клик

2. Категория, в которой размещена страница с продуктом – 2-й клик

3. Суб категория, где расположена страница с продуктом – 3-й клик

4. Страница с продуктом

#3 Для существующих сайтов

Если у вас уже есть сайт, который настроен, работает и уже имеет определенные позиции в поисковых системах, то не стоит лезть в него и пытаться сразу поломать существующую архитектуру, т.к. это может негативно сказаться на ранжировании. Здесь нужно действовать очень деликатно. Ниже я расскажу, как это можно сделать.

Использование категорий для группировки релевантного контента

В зависимости от типа сайта, нужно следовать определенным правилам. Если это будет сайт-сервис или сайт, где продаются определенные товары, то правило оптимизации структуры сайта будет одно. Если это блог – другое.

#1 Правило первое. Обязательно делать категории. С их помощью пользователям будет легче находить контент, а поисковым ботам – индексировать сайт.

#2 Правило второе. Категории должны быть соразмерными друг другу. Не нужно делать одну категорию на тысячу страниц, а вторую – на сто. Категории по количеству находящегося в них контента должны быть примерно одинаковыми. Если для какой-то категории слишком много материалов, то нужно разбить такую категорию на несколько.

#3 Правило третье. Необходимо добавить свои категории в меню сайта или на главной странице. Категории должны быть сквозными

#4 Правило четвертое. В категории помещаем только релевантный друг другу контент. Это особенно хорошо работает на блогах. И особенно хорошо, если мы продвигаем какой-то ВЧ под страницу категории.

Кстати, об SEO оптимизации категорий.

Как оптимизировать категории для нужд SEO

Когда мы создаем рубрику на сайте, то нужно сразу оптимизировать ее для нужд SEO:

1. Оптимизировать Title и Description для рубрики

2. Написать краткое описание для рубрики

3. Добавить релевантное изображение с тегом alt

4. Проверить, чтобы рубрики были включены в sitemap

5. Когда будем делать внутреннюю перелинковку, не забывать ссылаться на страницы категорий

Кстати, что касается урл-адресов страниц категорий. Если речь идет о WordPress, то здесь url-адреса рубрик выглядят примерно так: https://max1net.com/category/seo-prodvizhenie-sajtov/. Думаю, можно рассмотреть вариант, чтобы вместо слова «category» использовать, например, «статьи». В этом будет больше смысла.

И, как уже говорил выше, для каждой рубрики сделать уникальный Title, Description и краткое описание.

Используем HTML и CSS для навигации

Использование Ajax и Java Script при навигации – это не лучшая идея. Для навигации лучше использовать простой html в сочетании с CSS. Читайте подробней о том, как работают ссылки обернутые в Ajax.

Также я видел, что некоторые используют изображения для создания навигационных ссылок, но это тоже ерунда. Для навигации лучше использовать текст.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это система навигации по сайту, это путь, по которому движется пользователь от главной страницы сайта к целевой. С помощью такой навигации пользователь, который пришел к нам на сайт, знает, в каком разделе сайта он находится и как ему вернуться назад.

С точки зрения SEO хлебные крошки помогают выполнить перелинковку на сайте и за счет пользовательских переходов улучшают поведенческие метрики.

Когда вы активируете хлебные крошки на сайте, убедитесь вот в чем:

#1 Хлебные крошки корректно отображают структуру сайта. То есть, например, если мы делаем хлебные крошки на сайте интернет-магазина, то хлебные крошки должны нас вести по следующему пути:

Главная > Категория > Суб категория > Страница товара

#2 У нас добавлены структурированные данные для хлебных крошек

Есть специальный тип разметки для хлебных крошек, который дает поисковым системам больше информации о навигационной структуре нашего сайта. Подробней об этом можно почитать здесь — https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb.

Создаем удобную ссылочную структуру сайта для SEO

Когда мы создаем структуру нашего сайта, нам необходимо задуматься над тем, чтобы создать правильную ссылочную структуру. Поэтому наша цель – создать правильные url-адреса для SEO, которые будут соответствовать структуре сайта.

Например, если у нас кулинарный блог, то структура сайта такая:

А ссылочная структура может быть следующей:

Кроме того, если речь идет об отдельных записях, то в них не нужно включать название категории. Для нашего кулинарного блога из примера это бы выглядело так:

kulirarblog.ru/mjasnye-bitochki-s-ovoshhami/

В структуру url отдельных публикаций сайта не нужно включать название категории или суб категории. Это, во-первых, хорошо для пользователей, а, во-вторых, поисковые системы разберутся с помощью sitemap и хлебных крошек, где относительно структуры нашего сайта находится текущая страница.

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка делает структуру нашего сайта более прочной. Для целей SEO продвижения сайта внутренняя перелинковка играет большое значение:

Как я и говорил ранее, поисковые боты заходят на главную страницу сайта, и сканирование сайта начинается с нее. Так вот, если у нас хорошо продумана внутренняя перелинковка, то поисковым ботам будет легче сканировать сайт.

Также стоит учитывать следующее:

#1 Можно ссылаться из внутренних страниц на страницы рубрик. Это будет способствовать индексации страниц, содержащихся в этих категориях и будет способствовать текстовой релевантности

#2 Внутренняя перелинковка способствует нахождению ценных страниц на нашем сайте. А для этих страниц, на которые мы будем ссылаться, внутренняя перелинковка будет способствовать их продвижению.

Кстати, можно посмотреть, на какие страницы нашего сайта больше всего внутренних ссылок. Такой отчет доступен в Google Search Console на странице «Внутренние ссылки» (см. используем информацию из Google Search Console).

#3 Во внутренней перелинковке можно использовать оптимизированные анкоры. Например, из тела статей можно ссылаться на рубрики с оптимизированным анкором. Например, SEO продвижение сайтов или Как заработать в интернете. В отличие от внешних ссылок с оптимизированными анкорами, за которые Яндекс и Google сильно наказывают, во внутренних ссылках на сайте можно использовать любые анкоры, включая коммерческие типа «пластиковые окна», «ремонт авто» и т.д. Какие угодно.

#4 Нужно, чтобы все страницы на сайте были перелинкованы. Если на какую-то страницу сайта не будет внутренних ссылок, то она будет проигнорирована поисковиками. Поэтому важно сделать так, чтобы каждая страница сайта имела ссылку с другой страницы этого же сайта. Хотя бы одну.

Вот пример нормальной перелинковки

И вот пример очень слабенькой внутренней перелинковки

Кстати, для анализа внутренней перелинковки как вариант можно использовать программу Linkoscop. Я был очень доволен ее использованием. Да и ценой тоже.

Реализовать карту сайта

Это не карта сайта, всем известная как sitemap.xml. Это навигатор по сайту, выполненный для людей. У меня на сайте навигатор реализован вот так. Использую плагин для WordPress Dagon Design Sitemap Generator.

Как изменить структуру для уже существующего сайта

Если у вас уже есть сайт, который имеет позиции в поисковых системах, то главный вопрос – как изменить его структуру, чтобы не потерять существующий трафик и позиции в поисковой выдаче.

К сожалению, могу сказать, что мы всегда рискуем, когда меняем контент или структуру сайта. Но если делать все аккуратно, то можно снизить риски.

Вот что может в этом помочь:

#1 Перед тем, как начать ломать существующую структуру сайта, необходимо четко понимать, что мы хотим получить на выходе.

#2 Используем 301 редирект в случае переименования или перемещения рубрики или изменения url-адреса рубрики. 301 редирект показывает поисковой системе, что существующий url-адрес был изменен. Соответственно, поисковые системы обновят свой индекс.

Например, у нас есть категория https://max1net.com/category/kejsy/

и мы меняем ее название на «палево тем»

https://max1net.com/category/palevo-tem/

тогда нам нужно сделать 301 редирект в файле  .htaccess.

Читайте также — Несколько способов настройки файла .htaccess для оптимизации сайта.

Сообщите об обновлении sitemap.xml поисковым системам

Как только вы сделаете изменения в структуре сайта, сообщите об этом поисковикам через webmaster.yandex.ru или Google search console, обновив информацию по sitemap.xml.

Изменение структуры сайта занимает время

Наверное, не открою истину, если скажу, что все изменения, которые делаются для SEO, не сразу дают какой-либо эффект. Чтобы увидеть плоды выполненной работы, потребуется подождать некоторое время. Это может потребовать недели или месяцы. Это плохо, т.к. через несколько месяцев уже забываешь, что ты делал раньше, хотя самые глобальные изменения типа перекройки структуры сайта вряд ли можно забыть.

Кроме того, необходимо адекватно оценивать свои действия и не рассчитывать, что после выполнения работ у вас будет резкий рост позиций в поисковой выдаче и как следствие взрыв трафика.

Последовательное выполнение работ на сайте непременно приведет к росту поискового трафика, просто не нужно забывать о том, что на структуре сайта свет клином не сошелся и есть много других факторов ранжирования, под которые тоже нужно адаптироваться.

Заключение

К сожалению, или к счастью, те методы, когда писали множество статей и обильно пихали в них ключевые слова, а потом получали хорошие позиции в поисковиках – прошли. Время идет и все меняется. И сегодня правильно оптимизированная структура сайта важна как никогда раньше.

Практически во всех нишах сильная конкуренция и учитывая машинное обучение поисковиков, Google mobile-first индекс, голосовой поиск и многое другое, можно сделать вывод, что одно только лишь пичкание статей ключевиками не приведет ни к чему хорошему. Поэтому для комплексного SEO важно сразу делать правильную структуру сайта.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Оптимизация структуры utl сайта | InfoSEOblog.ru

В этой статье рассмотрим оптимизацию структуры сайта, а именно: особенности оптимизации url, что такое структура url, что такое, в принципе, этот адрес, который мы видим в адресной строке браузера.

Что такое url?

В переводе с английского языка url расшифровывается как универсальный показатель адресов. Он, в общем-то, очень напоминает путь файлов в операционной системе. Если вы что-то устанавливали на свой компьютер, вы указывали какую-то папку и устанавливали туда какую-то программу. Это, практически, то же самое, только если мы в случае папок выбираем локальный диск и каталоги, куда мы устанавливаем программу, то здесь мы выбираем домен, каталоги и файлы, которые мы просматриваем.

Оптимизация url сайта

Первое, что интересует поисковую систему — это понятность или ЧПУ. ЧПУ расшифровывается как человеко понятные урл. Рассмотрим пример из двух адресов: https://domen.ru/kak-optimizirovat-sait и https://domen.ru/1298d4. В первом случаем можно понять по адресу, какое содержание этой странице. Во втором случае, конечно же нет, то есть этот адрес мы не будем называть ЧПУ. Ранее уже рассматривали вопрос ЧПУ в статье про первичную оптимизацию сайта, но сейчас рассмотрим эту тему немного подробнее.

Что использовать в урл: латиницу или кириллицу?

В урл вы можете использовать, как русские буквы, так и буквы латинского алфавита. Желательно, чтобы все адреса страниц на сайте были в одном формате. То есть, если половина страниц имеют кириллистические адреса, а половина страниц имеет латинские адреса, то это не очень удобно, во-первых. А во-вторых, это может вызвать небольшие проблемы с тем, что это не будет нормально восприниматься поисковой системой. Рекомендуем лучше использовать транслитерацию вместо кириллицы.

Почему не рекомендуется использовать кириллические урлы? В них нет никакой проблемы для поисковой системы, она нормальных сканирует их и всё с ними отлично. Кроме одного маленького минуса. Когда мы копируем такой url и вставляем в какой-то текстовый файл (часто в почту или messenger), то мы видим, что кириллические URL превращается в длинную строку непонятных символов. На самом деле, кириллический урл браузер интерпретирует в понятный и красивый вид. А многие люди не знают особенности кириллических url, могут просто испугаться нажимать на такую ссылку.

Как сделать правильно транслитерацию

Разберемся, как русские слова писать правильно латиницей. Существует специальный стандарт ISO9. Это международный стандарт транслитерации, по которому мы переводим русские слова в транслит. Также существуют онлайн инструменты транслитерации. Нельзя в урлах и адресах использовать разнообразные символы, апострофы, кавычки и всё, что с этим связано. Пробелы лучше всего заменять на знак минуса или на короткое тире. Это базовые принципы по формированию ЧПУ адресов.

Также не стоит злоупотреблять ключевыми словами в ЧПУ, то есть не надо писать “каталог-ноутбуков-ноутбуки-Apple” — это злоупотребление ключевыми словами. Почему так? Потому что за злоупотребление ключевыми словами в url поисковая система также может занизить сайт в выдаче.

Ещё один важный момент: крайне желательно все символы в URL использовать в Нижнем регистре, то есть писать маленькими буквами.

Вложенность урл для правильной структуры сайта

Следующий элемент, который интересует поисковую систему в url — это вложенность. УРЛ также отражает структуру сайта и отражает важность страница в глазах поисковых систем. Так поисковая система считает главную страницу сайта страницей первого уровня вложенности. Те страницы, которые вложены в неё, называются страницами второго уровня вложенности. Далее идут страницы 3 уровня вложенности и так далее.

Изначально поисковая система считает, что чем больше вложенность страницы, тем она менее важна. То есть, логика очень простая: если мы что-то важное разместили на сайте, то, наверное, мы разместили это поближе к главной странице. Допускаются страницы, имеющие вложенность третью или четвертую, и даже пятую. Но далее 5 уровня вложенности крайне нежелательно размещать какие-либо страницы.

Уровень вложенности также оценивается поисковой системой по количеству кликов, то есть какое количество кликов необходимо сделать с главной для того, чтобы попасть на эту страницу.

Постарайтесь разместить все наиболее важные страницы, которые собираетесь продвигать, размещать на втором уровне вложенности. И, конечно, если задали url странице, то в дальнейшем его лучше не менять, так как изменение адреса страницы для поисковой системы означает новую страницу.

infoseoblog.ru

Оптимизация структуры сайта

Правильно структурированный ресурс и привлекает пользователей, и повышает позиции сайта в поисковиках. О том, как же улучшить расположение всех составляющих интернет-страницы, и пойдет речь ниже.

Наверное, все уже в курсе, что увеличение объема ссылок для продвижения сайта поможет только в том случае, когда ресурс уже оптимизирован. Бывает и так, что улучшение содержания и структуры само по себе продвигает страницу в «Гугле» и «Яндексе» даже в отсутствие «ссылочной» помощи.

Какие тексты и иллюстрации должны быть на сайте, как их улучшить при помощи различных тегов и других инструментов, сообщалось не однажды и не дважды. А вот на оптимизации всего устройства ресурса вообще стоит задержаться.

Структура сайта

Всякий сайт соответствует вот такому условному плану:

Конечно, здесь Вы видите как нельзя более примитивное устройство ресурса.

Обычно продвинуть в сети небольшой сайт, в котором только два десятка страниц, при помощи использования нужных запросов не удается. Или же это требует неимоверных усилий и вложений.

Очевидно, что число страниц внутри самого ресурса напрямую влияет на возможность его развития. С увеличением оптимизированных страниц будет легче повысить рейтинг.

Вообще новые страницы должны появляться все время, тут нельзя останавливаться. Постоянно вывешивайте новостную информацию, интересные тексты, объявления об акциях и скидках, увеличивайте ассортимент продукции, поощряйте читателей развивать темы на форуме.

И хорошая численность страниц, и ее непрекращающийся рост позволит поисковикам воспринимать сайт в позитивном ключе.

Когда страниц много, сайт выглядит так:

Обратите внимание: большинство страниц расположены дальше, чем на втором уровне. А это вызывает нехорошую индексацию ресурса в Google и Yandex. Поисковики с трудом индексируют внутренние страницы сайтов на третьем уровне, а тем более – на четвертом или пятом.

Как оптимизировать структуру сайта? 

Для решения вопроса легче всего создать карту ресурса. По ней можно перейти на любую страницу – то есть, они «поднимутся» на второй уровень.

Также можно добавить на сайт "хлебные крошки" - навигационную цепочку по материалами сайта, которая показывает на каком уровне и в какой директории находится посетитель.

Другой метод, требующий работы, однако действующий куда лучше, заключается во внутреннем перекрещивании страниц, когда они ссылаются друг на друга. Наличие ссылок на другие страницы сайта помогают:

  1. Перенести ключевые слова со страницы на страницу;
  2. Повысить Ваш авторитет среди поисковых систем – они любят внутренние ссылки с якорями;
  3. Сделать сайт комфортнее для пользователей.

Также подчеркнем, что с целью создания внутренних ссылок на ту же самую страницу стоит привлечь смежные якоря. Допустим, если поисковой запрос, на который Вы рассчитываете – «огнеупорные двери», то для внутренних ссылок в качестве якорей можно использовать «огнеупорные двери в Минске», «недорогие огнеупорные двери», «огнеупорные двери на заказ». Схожие, но отличные друг от друга якоря поисковики выделяют в одну группу, и ранжирование нужных фраз возрастает.

Осталось затронуть некоторые детали. Используйте «friendly URL» – «человекопонятные урл», или ЧПУ в качестве адресов страниц. Зачем?

Так что же конкретно нужно сделать еще до продвижения сайта:

  1. Создать в нем больше страниц и продолжать добавлять их регулярно. Сколько требуется минимально? Это диктуется состоянием конкурентности продвигаемого запроса. Запросы, не связанные с бизнесом, требуют одного-двух десятков страниц, а если Вы на них зарабатываете, то не меньше 4-5 десятков, и число страниц должно расти.
  2. Снизить уровень вложенности. Чем «глубже» находится страница, тем реже она будет индексироваться поисковиками. На все страницы нужен доступ максимум за три перехода «вниз».
  3. Создать перекрестные ссылки на страницы своего ресурса. Разместить на сайте его карту. Это поднимет «нижние» страницы на более высокий уровень.
  4. Ввести ЧПУ в качестве адресов всех страниц. Согласитесь, и увеличение числа посетителей, и улучшенные результаты в поиске Google и Yandex. Вам только на руку!

Вернуться

www.seo.kasper.by

Оптимизация структуры сайта | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Здравствуйте, уважаемые читатели SEOnews.ru! Компания ALTWeb Group, разрабатывающая систему автоматизированного продвижения сайтов MegaIndex, делится с вами секретами успешного продвижения сайтов в ТОП поисковых систем, основанными на собственном опыте. Сегодняшняя наша статья посвящена оптимизации структуры сайта.

Грамотная структура сайта не только оставляет у посетителей приятное впечатление о нём, но и благоприятно влияет на ранжирование поисковыми системами. В этой статье мы постараемся затронуть все детали улучшения структуры сайта, а также поделимся нашими наблюдениями касательно отношения поисковых систем к различным схемам построения сайтов.

Итак, как известно, прежде чем начать наращивание ссылочной массы для продвигаемого сайта, необходимо его грамотно и вдумчиво оптимизировать. В некоторых случаях, хорошая внутренняя Seo оптимизация сайта может вывести сайт на первые места поисковых систем без дополнительных усилий и работы с ссылочными биржами.

Об оптимизации контента, прописывании meta-тегов, alt, title, h2-h4 и другом писалось уже тысячи раз. Разбирать это ещё раз мы не будем.

Мы остановимся поподробнее на описании грамотной оптимизации структуры сайта в целом. Структуру любого сайта можно представить в виде схематического рисунка, который выглядит примерно так:

Это самая простая двухуровневая структура сайта.

Как показывает практика, продвинуть сайт с 20-ю страницами по конкурентным запросам либо невозможно, либо очень трудно и дорого. В таком случае, количество страниц продвигаемого сайта решает свою немаловажную задачу. Чем больше количество хороших оптимизированных страниц, тем лучше для дальнейшего продвижения сайта.

В идеале количество страниц на вашем сайте должно постоянно и планомерно расти. Это могут быть новости компании, статьи, расширяющийся каталог товаров либо активный форум. Постоянный рост и большое количество страниц является для поисковых систем своеобразной «положительной характеристикой» сайта.

При большом количестве страниц, структура сайта принимает такой вид:

Как видно из схемы, большое количество страниц превращает сайт в 3-х и более уровневый. В таком случае появляется угроза плохой индексации страниц сайта поисковыми системами. Как показывает практика, поисковой робот редко индексирует страницы сайта, находящиеся на 3-м и более уровне.

Такая проблема решается несколькими способами. Наиболее простой и оттого распространённый — карта сайта. Карта сайта, как правило, указывает на все страницы сайта, превращая их, таким образом, в страницы 2-го или 3-го уровня.

Более сложный, но при этом более эффективный способ — внутренняя перелинковка страниц. Создавать большое количество внутренних ссылок выгодно по нескольким причинам:

Страницы, проиндексированные поисковыми системами, можно проанализировать при помощи инструментов для веб-мастеров от Google или Яндекс Вебмастер.

Ещё одна важная деталь — для внутренних ссылок на одну и ту же страницу лучше использовать различные смежные анкоры. К примеру, на страницу, оптимизированную под запрос [пластиковые окна], лучше всего проставлять внутренние ссылки с анкорами [пластиковые окна выхино], [пластиковые окна купить], [пластиковые окна установка] и т.д. Различные анкоры позволяют поисковым системам объединять продвигаемые фразы, что увеличивает степень их ранжируемости.

Теперь поговорим о косвенных, но не менее важных деталях. ЧПУ (friendly URL, «человекопонятные урл») — стал использоваться сравнительно недавно, но за это время успел наделать много шума в среде SEO-специалистов. После некоторых экспериментов мы готовы посоветовать нашим пользователям всё же использовать ЧПУ в адресах своих продвигаемых страниц. Почему?

Вот пример использования ЧПУ сайтами из первой десятки поисковой выдачи Google по запросу [тахометры].

Как видно, Google одинаково хорошо ранжирует страницы с поисковой фразой в адресе страницы как на транскрипте латинскими символами, так и на кириллице. Точно также поступает и Яндекс.

Итак, на что необходимо обратить особое внимание при подготовке сайта к продвижению:

www.seonews.ru

Внутренняя оптимизация сайта

SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта является ключевым звеном в процессе оптимизации и продвижения. Оптимизация начинается с определения структуры сайта. Грамотная структура разделов сайта вам поможет не только легче продвинуть сайт в поиске, но и существенно облегчит работу ваших посетителей с самим сайтом.

В данной статье мы коснемся лишь общих принципов оптимизации. В конечном итоге, каждый сайт и тематика по своему уникальна, и все случаи, как универсальное средство описать не реально. С опытом, каждый оптимизатор выбирает свою стратегию, опираясь на эти основы. Насколько выбранная стратегия успешна, зависит от вас.

В качестве примера будем рассматривать продвижение Интернет-магазина

Допустим, вы уже определись с перечнем запросов, по которым собираетесь продвигать свой сайт. Как формируется семантическое ядро, мы говорили ранее. Условно их разделим:

Наша задача продвинуть все эти запросы в ТОП-10. Ну или постараться их приблизить к этому показателю.

Скажу сразу, что приведенные цифры условны, и касаются скорее очень и очень маленького Интернет-магазина. На практике у вас будет значительно более внушительные списки запросов.

Главная страница сайта

Обычно, начинают с главной страницы сайта. Подумайте, под какие запросы вы будете ее оптимизировать?!

Натолкать в нее 2-3 ВЧ запроса? Такая стратегия работает не очень хорошо.

Главную страницу можно оптимизировать под ВЧ запрос ключевой, который определяет общий смысл и идею сайта. Для Интернет-магазина, использовать для этих целей фразу «интернет магазин», на мой взгляд, затея идиотская. Поскольку интернет магазинов в сети очень много. Вводя соответствующий запрос в строку поиска, совсем не факт, что пользователь ищет именно вашу тематику.

Не буду углубляться в дебри маркетинга, но если вы в курсе, то без труда осознаете глупость продвижения по такому ключевому слову.

Проведя небольшой анализ профильных ресурсов, а так же сайтов, которые стоят в ТОП-10 по аналогичным тематикам, можно заметить, что у большинства главная страница вообще не оптимизирована ни под какой запрос! По крайней мере, так обстоят дела на момент написания данной статьи.

Некоторые оптимизаторы заметили, что после ввода поискового алгоритма Краснодар, у многих сайтов, которые продвигались главными страницами по ВЧ запросам, страницы вылетели из ТОП-10. Хотя, не обходится и без исключений. Например, если Интернет-магазин торгует только кондиционерами, то главную страницу вполне можно оптимизировать под данное ключевое слово. Как раз в ТОП-10 Яндекс масса специализированных сайтов по кондиционерам, которые продвигаются только главными страницами.

Если ваш ресурс торгует несколькими категориями товаров, то главную страницу имеет смысл использовать для предоставления ссылок на внутренние продвигаемые страницы разделов. Эти страницы разделов, как раз, и должны быть оптимизированы под ВЧ запросы. Таким образом, с главной страницы вес передается на внутренние.

Страницы разделов

Опять же, если Интернет магазин занимается разными категориями товаров, а каждая категория должна продвигаться ВЧ запросами, то страницы разделов следует оптимизировать под эти ВЧ запросы.

С главной страницы из текста, должны быть проставлены ссылки на продвигаемые по ВЧ запросам внутренние страницы разделов.

Страницы для продвижения СЧ и НЧ запросов

Продвигать СЧ запросы имеет смысл подразделами или группами товаров, находящиеся в наших разделах, которые мы продвигаем ВЧ запросами.

Продвигать НЧ запросы мы будем страницами самих товаров.

Пример распределения запросов по страницами

Предположим, что наш Интернет магазин торгует в числе прочего кондиционерами.

На главной странице пишем текст такого плана: «В нашем Интернет магазине вы сможете приобрести кондиционеры, тепловое оборудование, увлажнители воздуха… и т.д. в этом духе…» Текст должен быть структурированным и осмысленным. Если человек решит его прочитать, там не должно быт «тошноты» из ключевых слов и несвязного текста. Тем более, что поисковики эту ерунду сейчас прекрасно распознают. На выделенных словах должны стоять ссылки на соответствующие разделы, даже несмотря на то, что эти ссылки у вас есть в навигации главного меню.

ВЧ: Таким образом, страница раздела «Кондиционеры», будет продвигаться по соответствующему ключевому слову.

СЧ: У раздела кондиционеров есть подразделы: сплит-системы, напольные кондиционеры, оконные кондиционеры и пр. Несмотря на то, что по частотности ключевое слово «сплит-системы» запросто может претендовать на ВЧ запрос, отнесем его в данном примере к СЧ. Иными словами страницы групп товаров у нас продвигают СЧ запросы. Так же к СЧ запросам можно отнести группы по производителям: кондиционеры Daikin, кондиционеры LG и пр.

НЧ: Соответственно к НЧ запросам относим названия моделей кондиционеров, проще говоря, наши НЧ запросы продвигаются страницами, на которых представлены описания конкретных моделей товаров.

При такой модели продвижения, фактически мы используем главную страницу для «слива веса» на внутренние страницы сайта, которые уже целенаправленно продвигаются по конкурентным тематикам.

Характер предоставляемой информации

Мы продвигаем Интернет магазин, поэтому он преимущественно содержит информацию коммерческого характера. Вся структура сайта и тексты направлены на достижение одной цели — заставить посетителя сделать покупку.

Как бы нам того не хотелось покупку сделают не все, даже при самых выгодных и интересных предложениях, которые мы можем сделать нашим потенциальным покупателям. Если человек зашел на сайт не купить, а получить полезную для него информацию, мы должны учитывать интерес и таких посетителей. Дело в том, что это уже элементы повышения лояльности: сегодня он получил интересующую его информацию, но покупать ему пока ничего не нужно; когда у него возникнет необходимость покупки товара из нашего ассортимента, с высокой долей вероятности, уже положительно настроенный по отношению к нашему ресурсу, он обратиться именно к нам за покупкой.

Поскольку мы продвигаем наш магазин преимущественно в ПС Яндекс, приведу пример именно на ее основе. Еще в 2010 году было введено такое понятие «Спектр». Согласно этому алгоритму, заданному запросу подходят не только сайты, которые точно соответствуют ключевому слову, но и сайты близкие по смыслу.

Вернемся к нашим кондиционерам и рассмотрим пример на основе запроса «кондиционер». Вводя запрос «кондиционер» в строку запроса поисковой системы, пользователь не обязательно ищет именно кондиционеры или хочет их купить. В лучшем случае, половина будет интересоваться именно кондиционерами. Во-первых, помимо оборудования, бывают кондиционеры для белья, кондиционеры для волос и пр. Что вообще не относится к нашей тематике. Во-вторых, пользователь может искать фотографии кондиционеров, инструкции для кондиционеров, ремонт кондиционеров, запасные части для кондиционеров и пр. Список этот можно еще долго продолжать. Поэтому в поисковой выдаче по запросу «кондиционер» можно встретить массу сайтов, которые не только не продают оборудование для охлаждения воздуха, но и вообще торгуют бытовой химией или косметикой.

В дополнение к спектру теперь еще и появился персонализированный поиск — алгоритм Калининград, который Яндекс запустил 12 декабря 2012 года. Поэтому теперь по ключевому запросу поисковая машина будет учитывать и личные предпочтения отдельного пользователя.

Я не призываю вас писать полезные статьи о кондиционерах для волос, если вы продаете оборудование для кондиционирования воздуха. Однако, по своей теме по связанным запросам имеет смысл разместить информацию на сайте. При этом не стоит забывать и о грамотном оформлении, чтоб текст было приятно читать не только поисковому роботу, но и живому человеку.

Дополнительная информация

Когда говоришь, что нужна дополнительная информация, некоторых это повергает в ступор. Сейчас есть прекрасный формат для написания статей «обо всем». Никто не мешает коммерческой организации вести свой блог. Почему некоторые люди считают, что ведение блогов — это удел частных лиц?!

На мой взгляд, на сайте блог должен быть обязательно. Писать в блог можно все: начиная от новинок рынка и собственных уникальных предложений до новостей компании. При этом тематику достаточно разделить тэгами и разделами блога, оставив возможность чтения ленты без деления тематики.

Информация, которую вы публикуете в блоге, должна быть интересной и полезной. Если вы в блог пихаете одни сухие пресс-релизы, которые еще и журналистов не факт, что заинтересуют, такой блог не принесет вам никакой пользы!

Не менее важны такие разделы, как фотогалерея, техническая документация, калькуляторы разного рода, конструкторы и пр.

Итог

Вкратце мы пробежались по верхам оптимизации внутренней структуры сайта и распределения запросов по типам и страницам.

Оптимизируя сайт для продвижения в поисковой системе, никогда не стоит забывать, что делаете вы сайт не для поисковой системы, а для конечных пользователей. Именно людям пользоваться вашим творением. Поэтому нужно думать об их удобстве.

Если вы накручиваете на сайт оригинальный дизайн и сложный функционал, никто не будет вникать в суть того, что вы сделали. Уткнувшись в первую же проблему, пользователь просто покинет ваш сайт и уйдет к конкуренту, у которого дизайн проще, но информация представлена понятно.

Не стоит забывать, что достижение цели новым пользователем вашего сайта должно быть не далее 2-4 кликов от страницы входа. В противном случае, вы получаете отказ по новому пользователю. Поэтому стоит избегать использования сложной навигации, изощренного дизайна/интерфейса, сложных форм поиска и пр. Если человек уже заинтересовался вашим сайтом, т.е. уже что-то интересное для себя нашел, то он может более внимательно изучить его структуру. Но опять же, при возникновении пары затыков, вы пользователя снова теряете.

Пускай у вас кнопки не такие красивые, фотографий не так много, фильтры для поиска товара простые. Но если с сайтом просто работать, он работает без глюков и быстро. Текст написан понятным языком, хорошо структурирован и сопровождается иллюстрациями. Пользователи полюбят ваш сайт, и будут совершать на нем покупки или чего вы там от них еще хотите, чтоб они совершали.

Похожие записи

www.msav.ru

Оптимизация структуры сайта

Из великого множества приемов и технологий SEO самые острые споры, пожалуй, вызывает только один: использование тега nofollow для оптимизации PageRank страниц. Многие специалисты по поисковой оптимизации считают nofollow надежным и испытанным способом повышения рейтинга страниц, но некоторые до сих пор сомневаются на этот счет, предпочитая вместо этого оптимизировать архитектуру сайта или файл robots.txt. (Подробнее см. Advanced SEO курс).

В этой статье мы приподнимем покров тайны, окутывающий атрибут nofollow, и подробнее расскажем об особенностях и даже опасностях различных технологий применения этого средства для оптимизации PageRank страниц.

Показатели PageRank и ссылки NoFollow

Для начала договоримся о понятиях. Поскольку правила задает Google, воспользуемся их официальным определением PageRank:

«PageRank опирается на уникальную демократическую природу Интернета, используя структуру ссылок как показатель значимости каждой конкретной страницы. По сути, Google воспринимает ссылки со страницы А на страницу Б как голоса, отданные страницей А за страницу Б».

Проще говоря, чем больше ссылок на страницу, тем выше ее показатель PageRank. Каждая страница может способствовать повышению PageRank других страниц, ссылаясь на них. Это еще называется «передавать по ссылкам сок» (понятие link juice – «сок ссылок» широко используется в англоязычном Интернете для обозначения способности страницы повышать свой рейтинг и рейтинг других страниц за счет входящих и исходящих ссылок). Тут-то на сцену и выходит атрибут nofollow.

Страница, на которой расположено десять исходящих ссылок, равномерно передает 10% собственного «сока», то есть рейтинга, по каждой из них. Однако если к пяти из этих ссылок добавить атрибут nofollow, количество «сока», передаваемого по оставшимся пяти, удвоится, то есть каждая из них будет передавать по 20% рейтинга данной страницы.

А это означает, что разумное использование атрибута nofollow позволяет отвлечь внимание от не самых важных страниц сайта и направить весь «сок» на те страницы, рейтинг которых нужно повысить.Главное – уяснить себе цели оптимизации

Хотя применение атрибута nofollow может принести весьма положительные результаты, ни в коем случае НЕ СЛЕДУЕТ начинать изменение структуры сайта для оптимизации PageRank именно с этого. Прежде чем приступать к размещению на сайте тегов nofollow, стоит задуматься, нельзя ли добиться тех же результатов, откорректировав архитектуру сайта и изменив направление передачи рейтинга более естественным образом.

Развернутая дискуссия по проблеме оптимизации архитектуры сайта в задачи данной статьи не входит, но мы все же дадим несколько простых советов на эту тему:

Делайте ссылки на самые прибыльные страницы сайта со страниц с самым высоким показателем PageRank (обычно это главная страница).Постарайтесь ограничить количество ссылок на странице сотней штук, чтобы боты поисковых машин посетили их все.Делая ссылки на страницы сайта, используйте в качестве привязки те ключевые слова, по которым хотите добиться повышения их рейтинга.

Изменив структуру ссылок так, чтобы они в большинстве своем указывали на самые важные страницы сайта, можно успешно регулировать ток PageRank по сайту даже без использования атрибута nofollow.Однако для сайтов, которые существуют уже давно или состоят из огромного количества страниц, выборочное применение атрибута nofollow для изменения течения «сока» может оказаться более практичным решением, чем крупномасштабная реконструкция архитектуры сайта.

Одна цель оптимизации показателей PageRank – добиться того, чтобы большинство важных страниц сайта было проиндексировано. Другая – изменить течение «сока» таким образом, чтобы рейтинги самых важных страниц сайта повысились. Для достижения обеих целей нужно перенаправить PageRank от не самых важных страниц к самым важным.

Давайте посмотрим, как добиться и того, и другого.

1. Обеспечение индексации большинства важных страниц сайта

Страницы веб-сайта структурированы по уровням. Главная страница – это страница высшего уровня. Она почти всегда имеет самый высокий показатель PageRank на сайте, потому что на нее, естественно, направлено больше всего входящих ссылок. Каждая страница, на которую ведут ссылки с главной, считается страницей второго уровня.

В идеале, именно страницы второго уровня представляют наибольший интерес для покупателей или читателей сайта. В большинстве случаев эти страницы упоминаются в меню навигации, а ссылки на них находятся почти на всех страницах сайта.

На главной странице и в нижнем колонтитуле всех остальных страниц находятся ссылки на служебные страницы – такие, как «Наши контакты», «Условия обслуживания» и «Условия возврата товаров». Они, без сомнения, важны для пользователей, но иметь максимальный рейтинг вовсе не должны.Именно здесь многие и совершают ошибку. Если ссылки на служебные страницы находятся на каждой странице сайта, поисковые машины считают, что они куда важнее, чем есть на самом деле. Допустим, если сайт торгует обувью, такой подход к размещению ссылок приводит к тому, что поисковые машины начинают думать, будто страница «Условия возврата товаров» также важна, как страница «Обувь для баскетбола».

Как раз в этом случае применение атрибута nofollow к ссылкам на служебные страницы везде, кроме карты сайта и, пожалуй, главной страницы, дает огромные преимущества. Это гарантирует, что такие страницы обязательно будут посещены ботами поисковых машин, но при этом перестанут оттягивать на себя показатели PageRank.

Тогда PageRank можно будет перенаправить на более важные страницы, а ссылки на служебные страницы все равно останутся видны посетителям сайта.

2. Повышение рейтингов страниц второго уровня

Присвоение ссылкам на служебные страницы атрибута nofollow позволяет направить основную массу «сока» на страницы второго уровня. Обычно это страницы категорий продукции, которые перенаправляют PageRank на страницы, посвященные отдельным товарам. Это позволяет повысить рейтинги самых прибыльных страниц – тех самых, которые должны быть непременно проиндексированы поисковыми машинами и получить максимально высокие рейтинги в результатах поиска.

К тому же, когда эти страницы окажутся на виду, они начнут привлекать все новые и новые входящие ссылки, потому что люди будут находить их в результатах поиска. Это поспособствует дальнейшему повышению их рейтинга и вызовет круговую реакцию: высокие рейтинги будут привлекать входящие ссылки, которые, в свою очередь, будут способствовать повышению рейтингов, и так до бесконечности.

Опасности, которые несут в себе технологии оптимизации PageRank

Приступая к оптимизации PageRank, нужно четко себе представлять, как посетители пользуются сайтом и самое главное – как покупатели его находят. (см. курс веб-аналитики). Если по какой-то причине потенциальные покупатели регулярно заходят на сайт по странице «О нас», нет никакого смысла ее изменять, чтобы повысить рейтинг какой-нибудь другой страницы, которая, по вашему представлению, должна быть более привлекательной для потенциальных потребителей.

Прежде чем приступать к оптимизации PageRank страниц, необходимо разобраться в аналитических показателях сайта, чтобы акцентировать внимание на действительно важных страницах.

Не менее важно понимать специфику ключевых слов. Допустим, исследование ключевых слов для сайта, торгующего обувью, говорит о том, что с точки зрения трафика и конкуренции самым привлекательным является термин «футбольные ботинки». Однако при этом упускается из вида, что даже другие термины пользуются не такой большой популярностью, именно по этим ключевым словам сайт уже занимает первое место в рейтингах и получает большую часть трафика, причем такого, который способствует стабильным продажам.

Попытаться снизить значимость, которую поисковые машины придают страницам с этими ключевыми словами, воспользовавшись атрибутом nofollow, – значит, не осознавая того, пожертвовать текущими продажами в пользу потенциальных по какому-нибудь другому термину. А это в самом худшем случае приведет к снижению продаж и по тому, и по другому ключевому слову. Зная о таких особенностях своего сайта заранее, вы окажетесь в самой выгодной позиции и сможете не только расширить объем продаж по текущим ключевым словам, но и привлечь покупателей по новым терминам.

Имея это в виду, следуйте..

Пяти важнейшим правилам подготовки к использованию атрибута nofollow

1. Используйте веб-аналитику и понаблюдайте, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.2. Выясните, какие страницы на самом деле приносят вам прибыль.3. Подумайте, не лучше ли будет просто изменить архитектуру сайта. Если нет…4. Начните с небольших изменений с использованием атрибута nofollow и тщательно задокументируйте их.5. Внимательно наблюдайте за результатами проделанных изменений.

Могут ли сайт наказать за использование атрибута NoFollow?

До сих пор ведутся споры о том, может ли злоупотребление тегами nofollow привести к тому, что сайт будет выглядеть искусственно оптимизированным и получит наказание от поисковых машин.Первоначально атрибут nofollow предназначался для борьбы со спамом на форумах и в блогах. Он давал веб-мастеру право сказать:

«Я не буду удалять эту ссылку из комментария, но и не позволю ей передавать никакого "сока", потому что ничего не знаю о сайте, на который она ведет».

Предполагалось, что это отобьет у людей охоту спамить в комментариях – и в каком-то смысле, действительно отбило. Однако отсюда логическим образом следует, что атрибут nofollow является своего рода предупреждающим сигналом, который говорит: «недоверенная ссылка». А если теги nofollow используются в ссылках на внутренние страницы сайта, выходит, что вы не доверяете собственным страницам?

Когда-то, возможно, было именно так. Но недавно руководитель отдела Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts) заявил:

«Атрибут nofollow – это просто механизм, который позволяет веб-мастерам изменять направление течения PageRank на уровне отдельных ссылок… Использовать nofollow не запрещается, даже для внутренних ссылок. Google просто исключает ссылки с тегами nofollow из своей карты ссылок. Мы вообще не обращаем внимания на такие ссылки».

Конечно, если сегодня Google чего-то не запрещает, это вовсе не значит, что завтра вас за это не накажут. Но лично мы использовали nofollow на многих сайтах, с которыми нам доводилось работать, и всегда получали только положительные результаты.

Если вы все еще не готовы использовать атрибут nofollow, оптимизировать PageRank можно и другими способами. Как уже упоминалось, можно изменить архитектуру сайта так, чтобы большинство ссылок естественным образом указывало на самые важные страницы.

Запретить ботам переходить по некоторым ссылкам можно с помощью JavaScript и фрагментированных адресов URL, которые поисковые машины не умеют читать, или за счет перенаправления ссылок через страницу, которая заблокирована для ботов параметрами файла robots.txt.

Но вообще, на вашем месте мы бы не опасались наказания от Google. Главная опасность технологий оптимизации PageRank заключается не в наказаниях, а в чрезмерном усердии, когда все делается быстро, необдуманно, и в результате нарушает естественное течение PageRank по сайту.

Мы не раз видели, как рейтинговые сайты умудрялись исключить из результатов поиска свои самые популярные страницы, используя неудачные и слишком агрессивные приемы оптимизации PageRank. Существует целый ряд профессиональных технологий оптимизации PageRank, а некоторые специалисты по SEO даже превратили это в целую науку, но если вы не понимаете во всех тонкостях, как именно осуществляется распределение показателей PageRank на вашем сайте, лучше ограничить масштабы оптимизации, иначе от этого будет больше вреда, чем пользы.

Тем не менее, теги nofollow для ссылок на служебные страницы может безбоязненно использовать любой сайт, не опасаясь нарушить естественное течение PageRank. Только помните, что эти страницы все равно должны быть проиндексированы, и не забудьте разместить ссылки на них в карте сайта и, может быть, на главной странице. Но остальным ссылкам на служебные страницы присвойте атрибут nofollow.

Оптимизируйте, Шура, оптимизируйте!

Не стоит забывать, что использование тегов nofollow – не идеальное решение и всего лишь один из множества приемов поисковой оптимизации.

Чтобы добиться успеха с применением этой и любых других технологий, нужно четко представлять себе свои цели, разбираться в аналитических показателях своего сайта, сочетать стремление к повышению рейтингов в поисковых машинах с готовностью обеспечить максимальное удобство сайта для посетителей, и наконец, документировать и тщательно отслеживать результаты любых изменений (иногда даже самые незначительные действия ведут к огромным результатам)!

Автор Джефф Хайнмэн (Geoff Hineman)

 

www.onlinesem.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта