Яндекс Маркет. Ранжирование. Тип запроса. Яндекс маркет ранжирование тип запроса
Экономное управление ставками Яндекс.Маркет - удержание позиций на поиске, подбор оптимальных ключей.
Вы «счастливый» владелец интернет-магазина и разместили его на Яндекс.Маркет (если нет, вот инструкция как попасть в Маркет), но при поиске Ваши товары находятся не на верхних позициях, они где-то внизу. Раньше, для того, чтобы поднять свои товары выше в выдаче, можно было изменить ставку клика и быть довольным результатом. С 8 июня, после того как Яндекс ввел новые способы ранжирования товаров в Маркете, ситуация сильно изменилась.
Но даже в условиях смены принципов отбора товаров для показа в Я.Маркете, умение управлять ставками может пригодиться. Но обо всем по-порядку.
Существует два варианта управления ставками. В случае если у Вас немного предложений, подойдет ручной режим. В случае если предложений много и есть продукция с карточками моделей – то без автоматизации не обойтись.
Итак, работа по управлению любой рекламной кампании в Маркете будет состоять из двух этапов:
Этап 1. Сбор маркеров.
Определение так называемых маркеров для поиска товаров в Яндекс.Маркете, каждому из которых назначается соответствующая страница (несколько страниц).
Маркеры - это словосочетания, которые вводят в строку поиска Яндекс.Маркета (аналог ключевых слов при продвижении сайтов). Данные маркеры находятся с помощью Wordstat.Yandex и с помощью подсказок Маркета, пример подобного файла можно посмотреть здесь. Обычно мы добавляем файл с маркерами в общую папку по проекту в drive.google.com, чтобы все участники работы над сайтом имели к нему доступ.
Сначала Вам нужно определить, какие запросы для Вашей группы товара актуальны, поочередно вводить их в строку поиска Маркета и смотреть, какие результаты они будут давать. Если в выдаче находятся товары Вашей тематики, Вы можете на этот маркер назначить один или несколько товаров, которые будут появляться в выдаче по данному запросу.
Название товара в Яндекс.Маркете должно отвечать тому запросу, по которому оно будет показываться, пусть даже на Вашем сайте название товара будет иным.
Если название товара отличается от маркера, который Вы для него подобрали, то название следует переформулировать исходя из ключевого запроса. Для этого нужно зайти в CMS-систему, которая используется для управления Вашим сайтом и внести правки в файл с расширением *.yml. А именно: в теге <offer> исправить тег <name>, который отвечает за название товара в Яндекс.Маркете (по умолчанию считаем, что эта возможность встроена в CMS, если нет - необходимо будет менять *.yml файл вручную, либо просить программистов о доработке).
В случае если конкуренции по запросу нет, то Вы увидите товар на первых позициях. Но скорее всего это не так – Ваш интернет-магазин где-то далеко, и вот для решения этого вопроса мы переходим ко второму этапу.
Этап 2. Управление ставками.
Для удобного управления ставками в Яндекс.Маркете можно воспользоваться сервисом PriceLabs. В PriceLabs существует такое понятие как стратегия - это указание роботу PriceLabs выставлять ставку на товарные предложения исходя из рекомендаций Маркета. То есть, Вы задаете какому-либо товару или группе товаров определенную стратегию и соответствующую ей максимальную ставку. Например, Вы хотите размещаться на пятой позиции в карточке моделей с максимальной ставкой до 80 центов, Вы назначаете соответствующую стратегию и выставляете необходимые настройки.
Как работает PriceLabs? Сервис обращается в Яндекс Маркет за рекомендованной ставкой на эту позицию, Маркет возвращает ответ, где указывает что для размещения на пятой позиции сумма ставки равна 70 центам. Тогда PriceLabs выставляет ставку равную 70 центам для данного товара и отправляет эти данные в Маркет.
Необходимо знать, что обновление данных происходит через определенный период времени. Если ваши товары привязаны по ID - обновление происходит раз в 30 минут, если же ваши товары привязаны по названию - то не ранее чем через 4 часа. После прохода этого времени, зайдя в Маркет, Вы найдете ваш товар на 5 позиции.
Подробные виды стратегий в PriceLabs.
В Яндекс Маркете существует несколько типов ранжирования товаров, рассмотрим основные два: карточка модели (cbid) и поиск (bid).
Карточка модели - это набор страниц с подробной информацией о модели товара. Карточка содержит характеристики модели, предложения магазинов, отзывы пользователей, обзоры и другую информацию.
Теперь для карточек моделей минимальная цена будет одна для всех предложений в регионе посетителя и рассчитываться будет исходя из самого дешевого товарного предложения по особой формуле.
Ознакомиться с новыми условиями по минимальной ставке для карточки моделей и поиска можно здесь.Все минимальные ставки уже рассчитаны системой автоматически. Ознакомиться с ними можно:
- На странице Управления ставками партнерского интерфейса
- Посмотреть в интерфейсе PriceLabs. Там можно узнать размер минимального клика для каждого предложения и успешно этими значениями управлять.
Карточки моделей, это на данный момент единственный тип ранжирования, в которой еще пока работает правило наивысшей ставки.
Это работает в разделе Тор-6, куда попадают карточки моделей с наивысшей ставкой. Как это происходит?
В данный блок отбираются 6 предложений от разных интернет-магазинов с учетом стоимости входа в данный блок, ставки карточки моделей и их CTR, в случае, когда магазин участвует в программе "Заказ на Маркете", берутся в расчет еще и конверсии в заказы.
Порог входа устанавливается системой автоматически, а дальше чем больше ставка на карточке, тем выше шанс попасть на самый верх.
Если несколько карточек моделей имеют равные ставки, но одна участвует в программе "Заказ на Маркете", а другая нет, не принимающая участия карточка может занимать более высокую позицию в выдаче Топ-6 из-за более высокой кликабельности. Однако, если кликабельность и ставки у карточек одинаковы, то выше в выдаче будет находиться предложение, которое участвует в программе "Заказ на Маркете".Рассмотрим далее стратегию поиска (bid).
Стратегия на поиске Яндекс.Маркета теперь не завязана на Яндекс.Директ и имеет свою систему расчетов.
Теперь все товары, размещаемые на поиске Маркета, делятся на три категории: Категория А, Категория В и Категория С, в зависимости от общей стоимости товара. Поэтому минимальная ставка на товар для этих категорий теперь своя и тоже высчитывается по собственным формулам (ссылка на ознакомление с формулами дана выше).
Ознакомиться со списком товаров для каждой категории можно здесь.
Для Категории А минимальная ставка будет находиться в диапазоне от 0,01 у.е. до 0,4 у.е., но не выше: 0,4 у.е. - это фиксированный максимальный порог минимальной ставки для поиска из Категории А.
Для Категории В минимальная ставка будет находиться в диапазоне от 0,01 у.е. до 0,5 у.е., но не выше: 0,5 у.е. - это фиксированный максимальный порог минимальной ставки для поиска из Категории В.
Для Категории С минимальная ставка будет находиться в диапазоне от 0,01 у.е. до 0,75 у.е., но не выше: 0,75 у.е. - это фиксированный максимальный порог минимальной ставки для поиска из Категории С.
Руководство Яндекс.Маркета заявило, что теперь ставки в этой категории не будут являться решающим звеном для формирования выдачи. Теперь наивысшие места будут распределяться между карточками моделей с наивысшим CTR. Как этого добиться? Делайте подробные и красивые описания, - ответили в техподдержке =)
На самом деле, это не пустые слова. Теперь в основную выдачу на поиске Я.Маркета попадают товары, на которые наиболее часто кликают пользователи, введя тот или иной запрос в поле поиска, а потом отфильтровав товар по определенным критериям
Пример: клиент ввел запрос "клей для паркета", просматривать всю выдачу не захотел и решил воспользоваться фильтром, отобрав товары, которые бы подходили под его критерии, например: полиуретановый, доставка включена в стоимость - выдача сформировалась, пользователь перешел на некоторые позиции и больше искать в Маркете ничего не стал. Я,Маркет, подсчитав какие товары при запросе "клей для паркета" наиболее часто интересуют пользователей, "выкинул" их в общую выдачу по данному запросу, чтобы изначально предоставить клиенту наиболее популярные товары. В этом случае "подробные и красивые описания" как раз и дадут возможность показать ваш товар по максимально большому количеству параметров в фильтре, а значит быть более доступным для потенциального клиента.Если у вас есть товар со скидкой, на него тоже будет действовать своя система мер и весов расчетов: минимальная стоимость клика умноженная на 1,5.
Дополнительно теперь на Маркете высвечивается у каждого товара номер телефона, при клике по которому вы также теперь будете платить деньги из расчета: минимальная стоимость клика на данной позиции умноженная на 2,5.
Работа с Яндекс.Маркетом, довольно важный пункт, так как при грамотном управлении Маркет может стать дополнительным каналом продаж, превышающим объем продаж через обычную контекстную рекламу.
seolt.ru
Яндекс Маркет. Ранжирование. Тип запроса видео Видео уроки
...
1 меc назад
Яндекс Маркет. Ранжирование. Тип запроса. шпаргалка на 100%. Заказчик Я.Оникс. Яндекс Толока. Интернет Заработ...
...
2 нед назад
100 % прохождение обучение яндекс толока.
...
7 меc назад
Яндекс Маркет. Ранжирование. Ревелантность. шпаргалка на 100% Яндекс Толока, Интернет Заработок быстрое прох...
...
3 меc назад
Яндекс Маркет. Ранжирование. Бинарная релевантность. Заказчик Я.Оникс. шпаргалка на 100%. Яндекс Толока. Инте...
...
3 меc назад
DbD: попарное сравнение десктопных сайтов. Заказчик Я.Массалия. шпаргалка на 100%. Яндекс Толока. Интернет Зара...
...
3 нед назад
...
1 меc назад
Качество дополнительного ответа. шпаргалка на 100%. Заказчик Я.Беллатрикс. Яндекс Толока. Интернет Заработок....
...
1 меc назад
Определите категорию для запроса толока. шпаргалка на 100%. Заказчик Я.Плутон. Яндекс Толока. Интернет Зарабо...
...
2 лет назад
Оценка похожести объектов (люди, фильмы, организации, сайты, музыка) - https://youtu.be/KEuKYgUwOyw Оценка принадлежности...
...
2 нед назад
Хорошее детское видео толока /Экзамен/. шпаргалка на 100%. Заказчик Я.Центавр. Яндекс Толока. Интернет Заработ...
...
5 меc назад
Верное ли исправление? шпаргалка на 100%.Заказчик Я.Плейона. Яндекс Толока. Интернет Заработок быстрое прохож...
...
2 нед назад
В этом видео подробно разберем компанию Яндекс. Поговорим о структуре компании, о потенциале развития и...
...
11 меc назад
С Дмитрием Колпаковым - о том, как правильно работать с товарным агрегатором известного российского поиско...
...
6 меc назад
Новая модерация сообщений из Яндекс Навигатора. Заказчик Я.Щит. шпаргалка на 100%. Яндекс Толока. Интернет...
...
4 меc назад
Модерация вопросов и ответов. шпаргалка на 100%. Яндекс Толока. Интернет Зараотобк. быстрое прохождение задан...
...
4 меc назад
Оценка качества связанных запросов v2 0. шпаргалка на 100%. Яндекс Толока. Заказчик Я Юпитер. Интернет Заработо...
...
7 меc назад
определение тематики фразы.правильные ответы.
...
5 меc назад
Переформулировки запросов с известным ответом. шпаргалка на 100%.Заказчик Я.Кассиопея. Яндекс Толока. Интерн...
...
5 меc назад
Презентация: ...
videouroki.su
Яндекс.Маркет — новые правила ранжирования на карточке модели — Новости рекламных технологий Яндекса
К концу мая правила ранжирования на карточке модели будут учитывать CTR товарных предложений и их участие в программе «Заказ на Маркете».
Раньше товары разных магазинов располагались на карточке модели и в одноименном блоке на поиске Яндекса по убыванию ставки за клик. Теперь дополнительно к ставке будет учитываться кликабельность — чем выше CTR предложения, тем дешевле обойдутся его показы на заметных позициях.
Новая формула ранжирования также учитывает сведения из программы «Заказ на Маркете»: при прочих равных условиях выше других будут показаны товары, которые можно заказать прямо на сервисе. При этом система принимает во внимание не только факт участия в программе, но и конверсию в подтвержденные заказы.
Одновременно с запуском этих изменений на карточке модели появится дополнительное место показа: топ-5 с предложениями интернет-магазинов, который вы видите на скриншоте, пополнится еще одной строчкой и превратится в топ-6.
Подробнее об изменениях
Под катом мы постарались собрать ответы на основные вопросы о новой формуле ранжирования на карточке модели.
Если на ваш вопрос не найдется ответа, пожалуйста, задайте его в комментариях. Кроме того, вы всегда можете обратиться за консультацией к своему менеджеру в Яндексе или в службу поддержки.
1. Как будет определяться порядок, в котором будут показаны товарные предложения?Правила практически аналогичны тем, которые действуют в спецразмещении на поиске Яндекса.
Система распределяет позиции так:— Все предложения отбираются на позиции с учетом их ставки за клик и CTR, а для магазинов, участвующих в программе «Заказ на Маркете» — еще и конверсии в подтвержденные заказы. Предложения с наилучшими показателями попадают в топ-6, остальные могут показываться на седьмой позиции и ниже в порядке убывания показателей.— Внутри блока топ-6 система переранжирует товарные предложения в порядке убывания ставки за клик.
2. Станет ли размещение на Яндекс.Маркете дороже?
Размещение в целом — нет. А показы на заметных позициях на карточке модели могут стать как дешевле, так и дороже в зависимости от кликабельности товарного предложения и участия в программе «Заказ на Маркете».
В первую очередь на рекомендованные ставки и прогнозы системы влияет CTR. Чем кликабельнее ваше предложение, тем ниже минимальная ставка для удержания заметной позиции.
3. Что делать с новыми предложениями магазина, по которым еще никто не кликал?
В формуле ранжирования будет использоваться прогнозируемый CTR. Как и в Яндекс.Директе, система построит прогноз вероятности перехода по товарному предложению с помощью технологий машинного обучения.
4. Что делать, если магазин не является участником программы «Покупка на Маркете»? Будут ли предложения конкурентов, подключенных к CPA, всегда занимать более высокие позиции?
Предложение с возможностью покупки на Маркете будет показываться выше только при прочих равных условиях. Позиции в первую очередь зависят от ставки за клик и кликабельности. Если у вашего предложения CTR выше, чем у предложений конкурентов, то при равных ставках вы, вероятнее всего, будете показываться выше.
5. Будет ли работать автоброкер?
Да. Автоброкер продолжит снижать вашу ставку на клик и делать её минимально достаточной для сохранения позиции с учетом всех новых правил ранжирования. Как и раньше, он будет учитывать данные конкурентов и регион пользователя.
6. Нужно ли менять что-то в алгоритмах управления ставками к запуску изменений? И как будут работать рекомендации по ставкам?
После запуска новой формулы ранжирования система автоматически начнет возвращать рекомендуемые ставки для разных позиций с учетом CTR и данных о «Заказе на Маркете». При этом все основные методы API остаются прежними, и изменения никак не должны повлиять на работу внешних программ для управления ставками.
На всякий случай перепроверьте, как ваши программы отреагируют на появление шестой позиции в топе на карточке модели. Также проверьте логику проставления ставок — обратите внимание, что после запуска может возникать ситуация, когда для разных позиций система будет отдавать одинаковые рекомендованные ставки.
7. Могут ли магазины-участники «Заказа на Маркете» дополнительно повлиять на свои позиции, увеличивая комиссию?
При запуске такого не будет — ставка CPA для всех составляет 1%, так что основными параметрами, влияющими на позиции предложения, остаются CTR и ставка за клик. Но в будущем мы планируем предоставить магазинам возможность управлять ставками CPA-комиссии.
8. Где посмотреть CTR?
В статистику Маркета пока не встроены данные о кликабельности. Но, разумеется, увеличивая влияние CTR на позиции товарных предложений, мы планируем добавить в отчеты больше данных для оценки размещения. В ближайшее время вы можете ориентироваться на растущее или снижающиеся количество кликов по товарным предложениям и на динамику рекомендованных ставок.
yandex.ru
Новые правила ранжирования в Яндекс.Маркет
До сих пор в этой программе крайне редко звучали рекомендации по оптимизации товарной рекламы в Яндекс.Маркете. Что это мы все про SEO, да про контекст. Хватит это терпеть. Тем более что и повод появился.
Уверен. Если вы рекламируете свой товар в Яндекс.Маркете, то вас наверняка интересовало по какому принципу ранжируются предложения от разных интернет магазинов на странице карточки товаров. Буквально на днях в Блоге рекламных технологий Яндекса были раскрыты некоторые, не могу сказать «секреты», скорее «особенности» этого ранжирования.
Карточка товаров в Маркете, как известно содержит краткую информацию о товаре, диапазон цен и пятерку интернет-магазинов в которых данный товар можно приобрести. Все прочие продавцы, не вошедшие в ТОП-5, скрываются под ссылкой «Все предложения интернет-магазинов», и до них, само собой доходит далеко не каждый покупатель.
Ранее заполучить себе место в ТОПовой пятерке можно было с помощью увеличения ставки за клик по данному товару, либо бренду. Алгоритм был простой и понятный, кто больше платит, тот и выше стоит. Теперь этого недостаточно. Для того, чтобы гарантированно сохранить за собой место в топовом списке вам придется поработать над увеличением CTR (кликабельности) своего торгового предложения, либо подключиться к программе «Заказ на Маркете», поскольку новый алгоритм ранжирования товаров в Яндекс.Маркете учитывает эти показатели. Чтобы подсластить пилюлю, которая наверняка кому-то покажется слишком горькой, разработчики Яндекса увеличили количество топовых предложений от интернет-магазинов в карточке товара с 5 до 6.
Как будет выглядеть новый алогритм ранжирования в Маркете на практике?
На первом этапе система отсеивает по каждому товару шесть предложений с наиболее высоким индексом CTR и с наиболее высокой стоимостью клика. Они попадают в ТОП-6. Внутри этого списка уровень CTR уже значения не имеет. Товары тут распределяются друг под другом в зависимости от цены за клик. При прочих равных условиях более высокую позицию займет интернет-магазин, который подключен к системе «Заказ на Маркете».
Команда Маркета обещает, что в результате внедрения этих нововведений, которые окончательно вступят в силу уже на этой неделе, многие компании, смогут сэкономить на стоимости клика, поскольку попадут в ТОП-6 исключительно за счет высокой кликабельности. Так что сейчас самое время – поработать над увеличением этого показателя.
smartword.ru
