Факторы ранжирования Яндекс. Факторы ранжирования яндекс

Факторы ранжирования Яндекс

Текстовые факторы

Если в тексте нет ключевого слова, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть – поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: уникальность контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность информации, релевантность запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах Вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то Вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.

В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товарам, некачественные фотографии и т.п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Для интернет-магазинов часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.

Структура сайта

Сюда относят правильную перелинковку сайта (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и .htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате .xml. Такие сайты индексируют быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения, и заносят информацию в свою базу.

HTML и мета-данные

Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся мета-теги для разных страниц сайта. Теги <Title>, <Description> и заголовки текста <h2> должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные — телефоны, адреса и т.д.

Технические факторы

Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе. Сюда относятся: скорость загрузки страниц, доступность сайта для пользователей и поисковых роботов, настройка главного зеркала сайта («склейка» доменов), отсутствие дублей страниц сайта под разными адресами, правильно настроенные ответы сервера, отсутствие ошибок валидации и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы «на отлично». Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у Вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.

Трастовые факторы

Степень доверия поисковой системы к Вашему сайту. Сюда можно отнести: время существования сайта, упоминание бренда в сети, ссылки с трастовых сайтов по данной тематике (например, с habrahabr.ru – для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), стабильность его работы, отсутствие вирусов на ресурсе, наличие хорошей истории (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников.

Коммерческие факторы

Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова – это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные – узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам Яндекс выдвигает особые требования. В идеале – это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если у вас сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы Контакты (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т.п.), Доставка, Оплата, Цены, Форма-заказа, Гарантии, Отзывы, О компании и т.п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку "Консультация". Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше Ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения коммерческих сайтов.

Поведенческие факторы

Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: процент отказов, время на сайте, глубина просмотра, CTR сниппета (сколько процентов пользователей, увидевших Ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т.д. Если посетители быстро закрывают страницы, значит не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, Вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его. Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а так же добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг. Для хороших поведенческих показателей сайта Вам придется применять несколько разных инструментов: seo-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.

Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают - так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко - невозможно посчитать ни CTR ни отказы по 2-3 заходам.

Ссылочные факторы

Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта – чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный – пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки. Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017, все поисковые системы учитывают: сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, «качество» этих ссылок, как они появились и другие моменты. Ссылки на ваш сайт имеют большое значение и для коммерческих, и для информационных сайтов.

В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием «Минусинск». Сайты с большим количеством «плохих», покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под «плохими» ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.

Сегодня рекомендуется размещать небольшое число ссылок на свой сайт с тематических сайтов-партнеров с проверенной репутацией, публиковать информацию о компании в специализированных каталогах.

Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы разместили сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно.

Региональные

Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи Вас интересуют по этим населенным пунктам. Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.

Социальные факторы

Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь ввиду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении "горячего" трафика на сайт.

Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидерующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, то это не принесет хороших результатов. Но если Вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то Ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.

Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат Вы получите не мгновенный. Какие-то изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже. Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от Вас напрямую, факторов. Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые – годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.

labrika.ru

Факторы ранжирования Яндекс: подробный список

Разработчики поискового алгоритма говорят о том, что при выборе лучшего документа по запросу в поисковой системе Яндекс используются тысячи факторов ранжирования. При этом их можно субъективно разделить на несколько составляющих:

Технические факторы ранжирования

Сайт – это целая среда документов, которые размещаются на сервере. С технической точки зрения сайт должен быть доработан, документы должны быть связаны между собой, в html и css коде сайта не должно быть ошибок, все наполнение желательно делать максимально прозрачным, без чрезмерного использования javaScript. Flash практически не индексируется Яндексом, поэтому в случае ориентирования на эту поисковую систему лучше всего отказаться от него. Вы должны понимать, чем качественнее сделан сайт и чем лучше организована его работа, тем проще индексировать такой сайт и представлять информацию пользователям. Также влияет:

Скорость загрузки страницы. Сюда включается время отклика сервера и размер документа.
Наличие ошибок в коде html, css.
Наличие сложных javaScript-сценариев, замедляющих работу страницы и усложняющих их индексирование.
Структура сайта (блочная структура наиболее просто индексируется и понимается поисковыми системами).

Влияние «Юзабилити»

Юзабилити достаточно широкое понятие. Под юзабилити понимается «используемость» сайта. Яндекс умеет определять качественно продуманную навигацию и учитывать это в результатах поиска.

Навигация должна позволить добраться до любой страницы сайта максимум в 3 клика.
Навигация сайта должна быть видна в первом экране после загрузке страницы.
Навигация должна быть заметной, но не отвлекающей от основного контента.
Сайт по продаже товаров или предоставлению услуг должен позволять купить товары или заказать услуги максимально просто и быстро, в то же время, информативно раскрывая его характеристики, рассказывая о товаре как можно больше, качественнее, без воды.

Текстовые факторы ранжирования

Четкая текстовая структура документа.
Наличие заголовков h2-h6 с включением ключевой фразы.
Наличие ключевых фраз в тексте страницы.
Наличие ключевых фраз в списках (ul, ol).
Наличие ключевых фраз в таблицах (table).
Наличие картинок с ключевой фразой в атрибуте alt, title, подписей к картинкам с включением ключевой фразы.
Применение тегов форматирования текста к ключевой фразе (b, strong, u, i) и число таких выделений.
Расположение ключевой фразы (поисковые системы «любят» наличие ключевой фразы ближе к верху и центру статьи).

Интервал между вхождениями ключевой фразы в текст. Слишком близкое размещение ключевых слов считается поисковым спамом.
Количество знаков текста документа без учета тошнотворных слов (и, или, а и т.д).
Заголовка страницы title предпочтительнее делать:

Не более 80 символов.
С включением ключевой фразы ближе к началу заголовка.
Без разделяющих символов (слэши и тому подобное).
Не делать все буквы слова верхним регистром.
Заголовок должен раскрывать суть документа.
Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).

Мета-тег description – рекомендации:

До 160 символов.
Употребление ключевого слова (иначе сниппет будет подтягиваться не из description).
Должен раскрывать суть страницы и показывать, что у вас есть информация по теме поискового запроса. Это повысит конверсию из поиска.
Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).

Мета-тег keywords – рекомендации:

Ключи уникальные в пределах сайта.
Не более 100 символов (не переспамьте).
Не включайте в этот тег ключевые слова, которых нет в контенте страницы.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования – относительно новый для поисковой системы Яндекс тип учета информации и определения её полезности. Поведенческие факторы, следуя из названия, складываются от поведения пользователя на странице выдачи Яндекса и взаимодействия пользователя с сайтом, на который он перешел по определенному ключевому слову. На поведенческие факторы влияет также и сам факт перехода из поисковой системы Яндекс именно на ваш сайт по данному запросу и дальнейшие действия после этого. Прежде всего, если в двух словах – влияет процент отказов, число просмотров на пользователя, время, которое пользователь провел на сайте, взаимодействие пользователя с контентом (просмотры видео, клики, выделение текста и так далее).

Учет абсолютно всех поведенческих факторов ранжирования становится реальным при установленном коде Яндекс.Метрики на сайте или установке Яндекс.Бар на компьютере, открытой статистики LiveInternet.

Поведенческие факторы отсеивают бесполезные документы из выдачи по некоторым факторам, некоторые из которых поисковая команда озвучила недавно на профессиональной конференции CIKM2013:

QueryDomCTR – среднее значение CTRвсех документов домена по данному запросу.

QueryUrlCTR – среднее значение CTRконкретного документа по данному запросу.

QDwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.

QDwellTime – среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.

AvSatSteps – среднее количество удовлетворенных шагов по сайту. Удовлетворенный шаг – переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.

AvDwellTime – общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.

DwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.

90thDwellTime – это верхний дециль, он же 90-ый персентиль среднего времени пребывания на сайте.

10thDwellTime – это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.

TimeOnDomain – общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.

CumulativeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылка из одного сайта на другой передает часть «веса» от себя к конечному сайту. Когда много ссылок из разных ресурсов ведёт на один документ – это сигнал поисковой системе о том, что данный документ может быть полезен для пользователей интернета. Учитываются ссылки без атрибута relсо значением nofollow, кроме ссылок, окруженных тегом <noindex>. Также, учитывается сигналы из социальных сетей Twitter, Вконтакте, Facebook. Если на документ ведет множество ссылок из этих социальных сетей, поисковая система может посчитать этот документ полезным и повысить ему позиции по запросам, ведущих на этот документ. При этом, многое может рассказать анкор (якорь ссылки), по которому ссылка ведет на документ.

Компания Яндекс объявила, что влияние ссылок по транзакционным запросам (коммерческие запросы типа «купить», «продать», «заказать» и т.д.) в ближайшее время будет полностью остановлено и останется действительным только для сайтов чисто информационного характера.

Видео из IBCRussia 2013 о ПФ и новом ранжировании (Александр Садовский):

Географическая принадлежность сайта

В Яндекс.Вебмастер можно настроить географическую принадлежность сайта, после привязки к которой ваш сайт будет ранжироваться гораздо лучше у пользователей из региона, к которому привязан ваш сайт. Это очень важный параметр – советую всем вебмастерам привязывать свои сайты точно к тому региону, к которому он принадлежит. Это значительно повышает лояльность поисковых систем к вашему сайту (более высоко показываются региональные сайты, после них показываются регион следующего уровня и так далее до общей выдачи по стране).

Траст

Мифическое понятие «Траст» переводится с английского, как «доверие». На этот параметр, утверждают многие seo-специалисты, влияет возраст сайта, число его постоянной аудитории и поисковые запросы типа «seokrem» «сеокрем» «seokrem.com», то есть поиск конкретного сайта в поисковой системе. Траст показывает поисковым системам, что в целом сайт (не документ) полезен для большинства пользователей, из-за чего документ с включением конкретной ключевой фразы может быть более полезен, чем какой-либо другой сайт по одному и тому же запросу при равных других факторах ранжирования.

Полезные ресурсы по факторам ранжирования в Яндексе:

seokrem.com

Факторы ранжирования Яндекс: подробный список

Технические факторы ранжирования

Скорость загрузки страницы. Сюда включается время отклика сервера и размер документа.
Наличие ошибок в коде html, css.
Наличие сложных javaScript-сценариев, замедляющих работу страницы и усложняющих их индексирование.
Структура сайта (блочная структура наиболее просто индексируется и понимается поисковыми системами).

Влияние “Юзабилити”

Навигация должна позволить добраться до любой страницы сайта максимум в 3 клика.
Навигация сайта должна быть видна в первом экране после загрузке страницы.
Навигация должна быть заметной, но не отвлекающей от основного контента.
Сайт по продаже товаров или предоставлению услуг должен позволять купить товары или заказать услуги максимально просто и быстро, в то же время, информативно раскрывая его характеристики, рассказывая о товаре как можно больше, качественнее, без воды.

Текстовые факторы ранжирования

Четкая текстовая структура документа.
Наличие заголовков h2-h6 с включением ключевой фразы.
Наличие ключевых фраз в тексте страницы.
Наличие ключевых фраз в списках (ul, ol).
Наличие ключевых фраз в таблицах (table).
Наличие картинок с ключевой фразой в атрибуте alt, Başlık, подписей к картинкам с включением ключевой фразы.
Применение тегов форматирования текста к ключевой фразе (b, strong, u, i) и число таких выделений.
Расположение ключевой фразы (поисковые системы «любят» наличие ключевой фразы ближе к верху и центру статьи).
Интервал между вхождениями ключевой фразы в текст. Слишком близкое размещение ключевых слов считается поисковым спамом.
Количество знаков текста документа без учета тошнотворных слов (ve, veya, а и т.д).
Заголовка страницы title предпочтительнее делать:

Не более 80 karakterler.
С включением ключевой фразы ближе к началу заголовка.
Без разделяющих символов (слэши и тому подобное).
Не делать все буквы слова верхним регистром.
Заголовок должен раскрывать суть документа.
Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).

Мета-тег description – рекомендации:

До 160 karakterler.
Употребление ключевого слова (иначе сниппет будет подтягиваться не из description).
Должен раскрывать суть страницы и показывать, что у вас есть информация по теме поискового запроса. Это повысит конверсию из поиска.
Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).

Мета-тег keywords – рекомендации:

Ключи уникальные в пределах сайта.
Не более 100 karakterler (не переспамьте).
Не включайте в этот тег ключевые слова, которых нет в контенте страницы.