ГлавнаяРанжированиеСколько факторов ранжирования у яндекса

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016. Сколько факторов ранжирования у яндекса


34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016 — Личный сайт Евгения Попова

Все началось с того, что я решил подготовить на блог новый материал и с этой целью изучал разные западные сайты на предмет чего-то реально интересного и полезного.

Мое внимание привлекло несколько материалов, но больше всего мне понравилась статья «Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List». Она посвящена факторам, которые учитывает поисковая система Google при анализе вашего сайта. Проще говоря, это те факторы, на основе которых поисковая система формирует список сайтов, когда вы вводите в ее строку поисковый запрос.

Например, если сегодня ввести в поиск Google запрос «Рейтинг хостингов», то мы получим такой результат:

 

Возникает вопрос: «Почему сайт «Хостинг-ниндзя» выводится на первом месте, а его конкурент на втором, а какой-то сайт и вовсе на 55 месте?»

Вот здесь-то мы и вспоминаем про те 200 факторов, которые учитывает поисковая система при анализе сайтов и формировании поисковой выдачи. Зная эти факторы, можно сознательно над ними работать и таким образом улучшать свои позиции в поисковых системах по нужным нам запросам.

Но проблема в том, что ни одна поисковая система напрямую не раскрывает эти факторы. Нет какого-то единого списка этих правил, потому как устройство поисковой системы является коммерческой тайной. Вообще не факт, что такой список можно сделать, ведь тот же Google постоянно дорабатывает свои алгоритмы и добавляет все новые, и новые факторы. Другое дело, что есть ряд базовых принципов, которые будут работать всегда и которые было бы здорово знать каждому владельцу сайта. 

Поэтому веб-мастера постоянно анализруют разные параметры, изучают видео-выступления представителей поисковых систем на разных конференциях, тестируют разные гипотезы и по косвенным признакам понимают, что же учитывает поисковая система на самом деле. Так по крупицам собирается информация об этих факторах.

Теперь я думаю вам понятно, почему англоязычная статья «Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List» так популярна на этом сайте и почему у нее на данный момент 934 комментария.

Я подумал, что было бы здорово перевести эту статью и разместить перевод на моем блоге. Тем более, что меня давно просят начать рассказывать о раскрутке сайтов.

В тот же день я пошел на сайт по поиску фрилансеров fl.ru и разместил там такую задачу:

В итоге откликнулось 24 человека, но в большинстве своем это были люди, далекие от темы SEO (поисковая оптимизация). Лишь несколько человек правильно перевели предложенные тестовые образцы, и среди них я выбрал одного исполнителя. Парень согласился за 3 дня перевести все 200 факторов и запросил за свою работу 4500 рублей.

Я внес предоплату, а Алексей (фрилансер) в тот же день взялся за работу.

Через три дня, как и договаривались, я получил Word-документ на 27 страниц мелким шрифтом.

После изучения этого документа я, честно говоря, был слегка шокирован. Раньше я и предположить не мог, что поисковая система учитывает столько всего при анализе сайтов.

Например, для меня стал сюрпризом фактор №134, который говорит о том, что те страницы, которые пользователи часто добавляют в закладки браузера Google Chrome, учитываются, и это дает им определенное преимущество.

Кроме этого я раньше не знал, что очень полезно обновлять старый контент на своем сайте или то, что нежелательно использовать длинные url-адреса страниц сайта. В общем, не зря заплатил деньги ))

Единственное, меня смутили некоторые формулировки, которые скорее всего были просто неверно истолкованы переводчиком. Поэтому перед тем как добавлять этот материал на сайт, я попросил помощи у нашего сеошника. Дал ему задание подправить проблемные места и, возможно, дать какие-то свои комментарии и советы по каждому фактору. За последние три года он вывел на первые позиции поисковых систем более 2500 запросов для наших проектов и других своих клиентов, так что его комментарии точно были бы не лишними.

Он согласился помочь, но в процессе работы предложил более интересный вариант. Вот наша переписка в Телеграме:

Руслан, как и обещал, подготовил этот документ, который в окончательном вариантестал называться: «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016 году».

А вот и он:

 

Внутри вас ждет 34 фактора, расписанных простым языком и на примерах.

P.S. А если вы хотите изучить тему поисковой оптимизации сайта и начать результативно продвигать свои или чужие сайты, то обратите внимание на курс Руслана, который называется «Секреты практического SEO». Этот курс необычен тем, что записан в формате реалити-шоу, в рамках которого вы своими глазами увидите, как раскручивался молодой сайт с маленькой посещаемостью. Вас ждут все шаги, которые привели сайт на первые места по всем ключевым поисковым запросам и увеличили его посещаемость до показателя в 7000-8000 человек в сутки. Кликните здесь, чтобы узнать подробнее.

Уделяете ли вы внимание оптимизации ваших сайтов под поисковые системы?

evgeniypopov.com

Факторы ранжирования Яндекса

Не секрет, что в последние месяцы Яндекс ввел очень много нововведений. По этому поводу сейчас в интернете появилось много догадок и предположений.

Скорее всего это связано со сменой руководящего состава. С глобальных изменений — вводиться новое ранжирование, которое отсекает очень многие seo-манипуляции, которыми раньше можно было влиять на позиции сайта в поисковике. Ссылки окончательно перестали иметь вес. Многие сайты вообще ушли под фильтры.

Полностью изменилась политика РСЯ — отсекли работу с ЦОПами и ввели новые ограничения по качеству принимаемых с систему сайтов. Изменился вывод самой поисковой выдачи (ТОП 10 превратился в ТОП 17). Последствия этих изменений глобальные и гораздо серьезнее, чем кажется на первый взгляд. И таких изменений очень много. Это как политика — с виду незначительные изменения в экономике (например санкции против России) влекут за собой череду обширных последствий.

Эти последствия почувствует на себе каждый человек, у которого есть сайт. И не важно, интернет-магазин ли это или информационный ресурс. Это может выразиться в изменении цены клика в Директе, просадке (увеличении) позиций, уменьшении (увеличении) конверсии при одинаковой посещаемости. Последствий будет много, но одно можно сказать с уверенностью — интернет уже не будет такой, какой был раньше.

Как теперь продвигаться в Яндексе?

А теперь я расскажу, что сейчас реально работает по продвижению в Яндексе. Я долго думал, стоит ли вылаживать эту информацию в паблик. По сути эта информация конфиденциальна. Много seo-конторы, да и почти все сеошники сейчас сидят и чешут репы   с вопросом: «А что вообще происходит?».

Но взвесив все за и против, я решил опубликовать этот материал. Просто потому, что внедрение многих моментов требует специальных навыков, которые я могу предложить как услугу (я ж не мать Тереза, чтоб всем бесплатно помогать).

Факторы ранжирования Яндекса

1. Идеальный сайтТо есть сайт с прекрасной структурой, удобный для пользователей. Наличие необходимого функционала (быстрый расширенный поиск по товаром — если товаров более 3 тыс., удобное оформление). Качественный и стильный уникальный дизайн, прекрасная верстка. Одним словом — ресурс, к которому нельзя придраться.

Это важный момент. Потому что если ваш сайт чудом выйдет по серъзным запросам в ТОП — рано или поздно придет ассесор (модератор Яндекса), который вручную проверит, достоин ли ваш сайт находиться в ТОПе. Если это не так — его выкинут из выдачи, не задумываясь. Кстати, ассесоры есть и в Гугле.

Напомню, что интернет-магазин в нашей студии с соответствующими параметрами стоит 50 000 руб. Сайт делают 4 человека — дизайнер, верстальщик, программист и сеошник. Если кто-то из эти четверых запорит работу — ваш сайт не будет продвигаться. Поэтому все четверо у меня в студии люди с опытом 5-8 лет. Каждый в своем направлении.

Я с недоумением смотрю на людей, которым делает сайт под ключ 1 человек. Причем с сомнительным опытом в пару лет. Чаще всего это УГ приходиться сносить под ноль.Дешевле 50 тыс. руб не получиться. Дороже — если нужен нестандартный функционал.

Пример того, как должен выглядет хороший сайт здесь.

2. Seo-оптимизацияОна также важна. Фактически оптимизацией вы показываете Яндексу по каким запросам ваш сайт стоит ранжировать. Тут есть множество тонкостей — неправильной оптимизацией любители часто загоняют сайт под фильтра. В паблике (блоги, форумы, книги) информации по правильной оптимизации нет. Стоит у нас эта услуга от 20 тыс. руб. в зависимости от масштаба и сложности проекта. На новых сайтах (которые мы делаем) как правило, оптимизация идет по умолчанию.

3. ПФ — Поведенческие факторыСамый интересный и сложный пункт. Введен совсем недавно взамен ссылочного фактора. ПФ вы не можете манипулировать напрямую. Что это такое и с чем его едят?

ПФ — это то, насколько посетителям интересен ваш ресурс. Еще лет 5-6 назад этот фактор казался бы фантастикой, а и правда: «Как Яндекс может узнать насколько посетителям понравился ваш сайт?». Но сейчас это стало довольно просто.

Яндекс имеет полную аналитику того, как посетители ведут себя на вашем сайте. И не важно, стоит ли у вас метрика или другая система статистики. Откуда он берет эти данные?

Вы никогда не задумывались — почему в интернете столько много бесплатных программ? Думаете, мир переполнен энтузиастами, которые будут влаживать тысячи долларов и месяцы работы в разработку качественного софта, а зетем бесплатно его раздавать? Маразм на первый взгляд.

Чего далеко ходить — в браузере Opera вы хоть раз видели рекламу? А за кой хрен команда программистов трудиться не покладая рук и постоянно вылаживают обновления. AIMP, аудиоплеер стоящий почти на каждом компе. Торрент в конце концов (установлен на 120 млн. компьютеров). И таких программ очень много.

Вот как это выглядит. Наверняка не раз видели такое

ВСЕ ЭТИ ПРОГРАММЫ СЛИВАЮТ ДАННЫЕ В ЯНДЕКС

И сливают за очень хорошие деньги. Это данные о том, какие сайты люди посещали, какие страницы и сколько времени просматривали. Даже на какие кнопки нажимали и где курсором водили.

Именно на этих данных Яндекс определяет поведенческие факторы вашего сайта. Если его что-то не устроит — ваш сайт (страницу или весь) — выкидывается из ТОПа.

Вот и вся кухня. Конечно, есть еще множесто других факторов (траст, возраст сайта, скрость загрузки и т.д.), но эти три основные. К примеру, если есть два одинаково хороших сайта с хорошими ПФ — то выше будет стоять тот, у которого траст и возраст лучше.

Хорошие показатели ПФ для интернет-магазина:

Отказы — менее 15% (в идеале менее 10%).Глубина просмотра — от 5 страниц на посетителя.Время на сайте — от 5 минут.

Чем лучше у вас эти показатели по сравнению в конкурентами, тем выше вы будете в ТОПе.

Для наглядности предоставлю скрин интернет-магазина коммерческой тематики. Сайту (и домену) 3 месяца. Раньше таких показателей посещаемости можно было достичь минимум за 6 месяцев. Тематика очень узкая (трафа — мизер), поэтому эти цифры существенный показатель.

На сайте в идеале все 3 пункта о которых я писал в этом посте.

Изображение кликабельно

По 3 пункту — ввожу новую услугу на студию  «Улучшение ПФ». Комплексная услуга, которая будет затрагивать как улучшение юзабилити со всеми смежными вопросами, так и модернизацию бизнес-процессов магазина. Стоит 50 тыс. руб. По времени 2 месяца.

sozdanie.biz

Факторы ранжирования Яндекса для коммерческих Сайтов

Как это все относиться к рейтингу?

Коммерческие факторы ранжирования Яндекс помочь оценить, насколько хорошо сайт справляется с описанными задачами. Следует отметить, что эти факторы помогают оценить качество документа, но не его текстовую релевантность к запросу. Что имеется в виду. Яндекс использует коммерческие факторы ранжирования на сайты, которые алгоритм уже рассматривается как актуальное, то есть, содержащий информацию, которую пользователь ищет.

Цель коммерческих факторов

Первое упоминание о коммерческих факторах появился в ноябре 2011 года, когда «Яндекс» объявил на своем блоге изменении формулы ранжирования для Московского региона, который впоследствии распространена на другие регионы. Яндекс представил пять факторов, которые он считает важными для коммерческих сайтов:

Позже, в апреле 2013 года Яндекс опубликовал документ «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» (в формате PDF), в которой инженеры Яндекса описали механизм коммерческих рейтингов. А в декабре 2013 года, представитель «Яндекс» объявил о рейтинге в Москве, без влияния обратных ссылок. Поэтому вполне логично, что если поисковик блокирует влияние некоторых факторов, чем другие факторы (например, коммерческие) должны становиться все более важными.

В настоящее время в конкурентоспособных отраслях вы можете найти все меньше и меньше сайтов, которые не соответствуют «стандартам» этого документа. Сеошники пытаются выполнить все описываемые условия по умолчанию. Очевидно, что сейчас, когда большинство сайтов в ТОП-10 имеют примерно одинаковое содержание и качество (подробное описание продуктов, функциональность страниц и т. д.), веб-сайты должны стоять вне от конкуренции на основе других, более сложных факторов. Но это тема для последующих анализов. В этой статье я хотел бы сосредоточиться на коммерческих требованиях к веб-сайтам, инач их игнорирование может ограничить видимость вашего сайта в поисковой выдаче уже в начале SEO-кампании в Яндекс.

Так каковы эти факторы?

В документе «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» инженеры из Яндекса описали 4 показателя качества страницы: надежность, удобство использования, качество дизайна и качество обслуживания. И, что важно, показатели «доверия» и «качество обслуживания» имеют в два раза большее значение, чем другие качественные аспекты сайта.

Вот список некоторые функции, используемые в качественной оценке веб-сайтов:

  1. Подробная контактная информация
  2. Страница компании в социальных сетях
  3. Отсутствие рекламы
  4. Наименования различной продукции
  5. Подробное описание продукта
  6. Наличие службы доставки
  7. Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)
  8. Онлайн консультирование в системе
  9. Цена со скидками
  10. Читабельность доменного имени
  11. Средняя длина URL-адреса
  12. Средняя длина заголовка страницы
  13. Согласованность Заголовка и содержания страницы
  14. Средняя глубина URL-адрес

Давайте взглянем на каждую из этих функций, и попытаемся выяснить, как повысить привлекательность вашего сайта, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и увеличение видимости вашего сайта в Яндексе.

Коммерческие факторы ранжирования: рассмотрим на примерах

1. Подробная контактная информация

Клиенты ищут компании в которые могут легко обратиться. Яндекс рекомендует давать больше способов связаться со службой поддержки компании по телефону, электронной почте, Skype, viber или других мгновенных сообщений, ссылки на социальные сети, форму обратной связи. 

Несколько важных деталей:

Контакты в коммерческих факторах ранжирования

Схема проезда в коммерческих факторах ранжирования

Номер телефона в видном месте

2. Страницы компании в социальных сетях

Наличие профилей в социальных сетях говорит о том, что компания заботится о различных способах коммуникации со своей аудиторией. Это не значит, что нужно бездумно создавать профили компании во всех известных социальных сетях. Но если вы видите, что ваши конкуренты используют, например, VK.com для общения с клиентами и продвижения своих услуг, вероятно, вы тоже должны создать там страницу.

3. Отсутствие рекламы

Цель коммерческого сайта-продавать свои товары или услуги, но не перенаправлять пользователей на другие сайты. Убедитесь, что ваш сайт не имеет рекламы. Убедитесь, что у всех исходящих ссылок стоит параметр «nofollow» В 2011 году Яндекс анонсировал новый алгоритм ссылка, он снижает поисковый рейтинг сайтов, злоупотребляющих рекламой или всплывающими окнами!!!

4. Наименования различной продукции

Клиент, скорее всего, будет заинтересован в онлайн магазине с широким ассортиментом продукции. В некоторых отраслях важным фактором является доступность новых продуктов (например, фильмы, книги).

Важным аспектом является также наличие продукции на складе. Многие сайты электронной коммерции пытаются искусственно расширить список ключевых фраз, добавлять сотни продуктов, но отмечается, что эти продукты в настоящее время недоступны. По их плану вы уже вошли на сайт, поэтому, вероятно, вы будете искать что-то другое. Но в большинстве случаев пользователь просто покинет сайт и перейдет на сторону конкурентов. Яндекс считает такой способ, как СЕО-спам, который в свою очередь может негативно сказаться на рейтинге сайта.

Кроме того, в алгоритме поисковых систем существует понятие полноты ответа в своей нише. Яндекс предпочитает сайты, которые отвечают на большое количество запросов в их конкретной нише. Например, сайта продающий 50 брендов обуви различных моделей, при прочих равных условиях, получит более высокий рейтинг, чем сайт, который продает только 5 брендов.

5. Подробное описание продукта

У каждого продукта должна быть своя посадочная страница. Продукт должен быть описан подробно с фото под разным углом и при правильном разрешении позволит пользователям просматривать предложение лучше:

Своя посадочная страница, для каждого продукта

позволит пользователям просматривать предложение лучше:

Качественные изображения товаров на странице

В карточке товара Вы должны разместить отзывы клиентов, «похожие товары» блок, цены и конечно же кнопки «Купить»:

Отзывы клиентов, похожие товары, цены в карточке товара

6. Наличие службы доставки

Как написано ранее, служба доставки является важным фактором для Яндекса с 2011 года. Какие различия в службах доставки интернет-магазина?

7. Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)

В качестве онлайн-консультанта, вполне вероятно, что инженеры Яндекса говорят о наличие поддержки после покупки товара (например, гарантийное обслуживание или техническую помощь). Как Яндекс следить за наличием таких услуг?

8. Онлайн консультант

Всплывающее окно с консультантом может рассматриваться либо как раздражающий и отрицательный фактор (см. раздел 3), так и позитивное – в том случае, если такая функция доступна, но это не помешает пользователю получить информацию о сайте (щелкнув по нему откроется окно).

Нужно анализировать «кнопку закрыть» количество кликов и контактов через это окно, чтобы понять, действительно ли она мешает клиентам и помогает им.

9. Цена со скидками

Если ваш сайт предлагает скидки, а конкуренты нет, то это определенно будет преимущество. Потребители любят акции и охотнее нажмите на результаты поиска с указанием скидки. Но будьте внимательны и обращайте внимание на раздел 13.

10. Читабельность доменного имени

Яндекс стал успешнее в Рунете, во многом благодаря тому, что он стал лучше, чем Google в понимании морфологии русского языка. Понимание, является ли доменное имя легокочитаемым является относительно простой задачей для алгоритма поисковых систем. Попробуйте создать четкое и легко запоминающееся доменное имя.

11. Средняя длина URL-адреса

Скорее всего, алгоритм имеет определенный средний “идеал” адрес URL длина URL-адрес (от x до y) и проверяет длину URL-адрес относительно этого интервала. Постарайтесь сделать структуру URL понятны пользователям (Категория домена//Подкатегория/товар).

12. Средняя длина заголовка страницы

Вы должны создавать заголовки на всех страницах, а не только главной. Оставьте самую полезную информацию, которая кратко описывает содержание страницы.

13. Согласованность заголовок страницы и её содержание

Помните, что Заголовок должен иметь актуальную информацию о предлагаемом товаре. Например, если вы указали доступные цвета изделия или добавили информацию о скидке, и в то же время нет такой информации на странице товара, Яндекс может считать это негативным сигналом.

14. Средняя глубина URL-адрес

Считается, что пользователь должен иметь возможность получить доступ к любой информации на сайте в два клика максимум. Старайтесь придерживаться этого правила. Сделайте удобную и понятную навигацию на сайте, чтобы не заставлять пользователей плутать по вашему сайту.

Среди вебмастеров бытует мнение, что чем больше просмотров страниц на сайт, тем больше рейтинга он получает. Но к сожалению, это не получится, из-за дополнительных механизмов оценки «удовлетворенности пользователя». Если пользователь покидает ваш сайт через несколько секунд бессмысленных поисков, и затем перейдет на сайт вашего конкурента, где он легко находит то, чего он хотел, это явный сигнал, что что-то неправильно с навигацией на вашем сайте.

Поведенческие факторы-это вторая важная группа факторов, оказывающих влияние на ранжирование поиска по Яндекс.

Резюме

Я хотел бы дать два совета, связанных со всеми коммерческими факторами значимости и оценки качества сайт:

Всегда смотрите на свой сайт «глазами пользователей». Для того, чтобы вынести объективное и непредвзятое исследование вашего сайта, сделайте опрос среди пользователей, например, через российский сервис AskUsers.ru.

Ответы помогут вам понять, является ли ваш сайт действительно удобным и комфортным, вы сможете учесть нюансы, которые могли быть пропущены.

Всегда смотрите на ваших конкурентов. Если они уже в рейтинге топ-10 по вашим ключевым фразам, есть огромная вероятность, что Яндекс воспринимает их как самые качественные из коммерческих факторов. Помните, что во многих нишах десятки веб-сайтов очень похожи друг на друга и имеют примерно такое же качество входящих ссылок. Для того, чтобы найти «жемчужину» среди тех же сайтов, были изобретены коммерческие факторы ранжирования. Удачи!

Автор статьи Konstantin Kanin

www.mixait.ru

Как работают «нессылочные» факторы ранжирования Яндекса — попытка анализа / Хабр

Дополнение от 23.01.14. Эта статья была написана 30-го декабря минувшего года. Выдача с тех пор изменилась, однако по большому счету приведенная информация актуальна. За прошедшее время появились еще кое-какие данные, однако их, с одной стороны, слишком много для того, чтобы расширить эту статью — и слишком мало для новой с другой. Если пост вызовет интерес сообщества, вполне вероятно, что после накопления информации будет продолжение, связанное с характерными особенностями не упомянутых тут факторов.
Введение
Предупреждение. Нижеследующее не следует воспринимать как точную информацию — это только догадка, подтвержденная эмпирически. Предупреждение 2. Возможно, эта информация — новость только в моем «болоте», но поиск по сети не дал результатов, сколько-нибудь похожих на эти выводы.

Все, более-менее имеющие отношение к интернету, знают, какой хай поднялся, когда Яндекс заявил, что отказывается от ссылочного в НГ.

С одной стороны, жить станет легче — без поискового мусора мир будет немного чище, с другой — непонятно, как это реализуют и по кому это ударит (ну, кроме копирайтеров-оптимизаторов и прочей братии, конечно, но и фиг бы с ними).

Поскольку я занимаюсь, помимо прочего, и рекламой в Сети, я начал с напряжением поглядывать на позиции сайтов моих клиентов, а заодно и конкурентов. Результаты выдачи к праздникам становились все страньше и страньше. Очевидно, нессылочные факторы потихоньку усиливались — и потому выдача по некоторым запросам стала довольно необычной.

Я попытался понять логику алгоритма и, похоже, это частично удалось. Хотя, если мои предположения верны, многих, зависящих от продаж через сеть, прямо скажем, ждут тяжелые времена.

Да и пользователям будет не легче.

Тем, кто торопится: краткое резюме есть в конце статьи.

Остальным же предлагаю полностью проследить ход мысли и поправить ошибки, которые я, возможно, допустил.

Постановка задачи
Меня заинтересовал запрос «ремонт остекления», с которым связаны услуги некоторых фирм, с которыми я сотрудничаю.

Результаты по нему через анонимный заход такие:

Надо сказать, данные вызвали удивление. Поясняю. Обратите внимание на характер сайтов в выдаче. На первые 12 мест приходится 9 штук лоджий-балконов. При «старом режиме» за данный запрос как правило дрались крупные компании, занимающиеся корпоративными заказами типа ремонта остекления фасада здания. Так уж сложилось, что запрос этот был релевантен именно для b2b, и основная процентовка пользователей, судя по практике, была именно из этой области. Для частников этот запрос был не слишком характерен. Они обычно формулировали свой запрос более четко — ведь у них был конкретный балкон, а не «остекление»

Статистика запросов в директе такова (тут от анонимности пришлось отказаться — нужен логин):

Как вы можете видеть, у большинства фигурирует просто «остекление» как объект. Впрочем, когда я вглядывался в результаты, меня посетила…

Догадка
Обратите внимание: слово «остекление» может восприниматься в русском языке двояко. С одной стороны, это слово может обозначать объект. «Остекление» на профессиональном жаргоне строителей — это остекление всего здания в совокупности. С другой стороны, словосочетание «ремонт остекления» может восприниматься как незавершенная фраза.

А ведь задача поисковика — найти то, что хочет пользователь! Большинство уточнивших запрос захотело именно балконы/лоджии. Может, именно поэтому эта тематика вылезла наверх? Возможно ли, чтобы при поиске происходило «скрытое» уточнение запроса аналогичное строке подсказки популярных запросов?

То бишь, возможен ли такой механизм: яндекс достраивает запрос «в уме» и исходя из ожиданий строит выдачу?

Следовало проверить. Для этого мне понадобился такой же «неоконченный» запрос.

Проверка
Пусть это будет «купить шампанское». Директ сообщил следующее:

Обратите внимание — запросы от конечных потребителей задают тон — разбитые по маркам, однако желающие одного и того же. Но значительная часть (хотя и не большинство!) пользователей интересуется оптом.

Что у нас в поиске? А вот что:

4 и 12 места взял опт, несмотря на то, что большинству пользователей, судя по запросам, он малоинтересен, однако число уточняющих запросов велико.

Бинго?..

Облом
Однако тут же нашелся контраргумент: запрос «ремонт механизма».

Директ:

Выдача:

Отношение диванов к авто в первой дюжине выдаче: пять к пяти.

Если подсчитать ту мебельную тематику в директе, что не влезла в скриншот, диванов будет, конечно, побольше, это останется второй по популярности тематикой, однако на соотношение один к одному это все равно не тянет!

Почему?

Уточнение гипотезы
Предположения следующие:

1) Начинают работать те факторы «юзабилити», ПФ и прочие, о которых так долго говорили большевики, то есть Яндекс. Ярко выраженная направленность на работу через сеть «мебельных» сайтов бросается в глаза. Точно так же в запросе «ядовитая железа» в Яндексе лидирует энциклопедия по WoW, а вовсе не справочники по биологии!

2) Неоднородность «автомобильных» и «технических» запросов относительно мебельных. Там все хотят диван, а тут то камаз, то руль, то передача.

3) Предположение, возможно, слишком наглое, но существует и такая вероятность, причем большая: страницы, отвечающие на «автомобильные» запросы — не обязательно коммерческие. Более того, зачастую это информационные материалы — случается, правда, что размещены они на сайтах коммерческих, но выдающих себя за информационные. В то же время выдача по мебели носит ярко выраженный коммерческий характер. Случайность? Возможно, что это действует «юзабилити» (что это значит с точки зрения Яндекса — загадка), которое у коммерческих сайтов повыше, чем у информационных. Но возможно, что и нет. Я не смог составить точного мнения по этому вопросу — пока набрана слишком малая статистика.

Дальнейшие проверки различных запросов более-менее привели теорию к единому виду. Итак…

Выводы:
1) Топ выдачи Яндекса формируется с учетом того, что искали вместе с этими словами (запросом, то бишь) ранее. Позиции и количество представленных тематик в топе выдачи коррелируют с данной характеристикой, хотя точную зависимость установить невозможно — работают и иные факторы.

2) Одним из этих факторов, возможно (?), является коммерческая/информационная направленность сайта — возможно, в пользу первой, однако информации для однозначного вывода пока недостаточно.

3) Популярность тематики кроет логику — по запросу «ядовитая железа» энциклопедия по вовке выше словарей и энциклопедий IRL-ых. Кроме того, популярность тематики важнее популярности запроса — «ядовитая железа смертеплета» запрос непопулярный, судя по директу.

4) У вышеперечисленного есть как плюсы, так и минусы с точки зрения ищущего и владельца сайта. Минусов ИМХО больше.

Плюсы:

С точки зрения владельца: Часть аудитории, проходившая мимо из-за неточного запроса, придет к нему.

С точки зрения пользователя: Неполный или неоднозначный запрос имеет неплохой шанс дать нужную инфу

Минусы:

С точки зрения пользователя: При неоднозначном запросе, как, например «ремонт остекления», где «остекление» может рассматриваться и как отдельное слово и начало словосочетания, он имеет шансы получить инфу, интересную не ему, а большинству, причем весьма условному большинству, рассчитанному неверно, на основе уточняющих запросов тех, для кого это начало выражения (а настоящему большинству и уточнять в голову не придет, для них это законченная фраза!).

Для владельца сайта: Если речь в описанном выше случае идет о низкочастотниках, за счет которых компания только и живет (как многие в сфере b2b), это может очень серьезно ударить по потоку клиентов из Инета. Получается двойная конкуренция — как с сайтами релевантной тематики, так и нерелевантной, притом на заведомо неравных условиях: войти в тройку или семерку — большая разница. При «старом режиме» этот риск компенсировался ссылочным (работало правильное словоупотребление на ссылающихся сайтах), но в его отсутствии получается настоящее вавилонское смешение, с очень малыми шансами добраться до своих пользователей.

Заключение
Убьет ли это Яндекс? Нет. Сделает ли его лучше? Тоже нет.

Я надеюсь, что изложенные в этой попытке исследования нессылочных факторов ранжирования Яндекса сведения были если и не полезны, то увлекательны (наивно, да?).

habr.com

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google - Статьи - Каталог статей

ФАКТОР №1. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

«Разница между шестимесячным доменом и годовалым на самом деле не так уж велика» – Мэт Каттс (Matt Cutts) руководитель отдела веб-спама и качества поиска Google.

Поисковые системы безусловно учитывают возраст домена… но это не очень важный фактор.

Руслан Савченко: На самом деле очень важно различать понятия «возраст домена» и «возраст сайта». Многие начинающие веб-мастера покупают давно зарегистрированные доменные имена, но сайты на этих доменах не развивались.

Поисковые системы учитывают именно «возраст сайта». Если сайт был долгое время недоступен или стояла временная страница («заглушка») — это не засчитывается в возраст. В целом не стоит акцентировать большое внимание на возрасте домена, важнее работать над качеством сайта.

P.S. При покупке нового сайта (домена), обязательно проверьте его историю через сервис https://archive.org/web/.

 

ФАКТОР №2. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ДОМЕНЕ

Не дает такой же эффект, какой был раньше, но наличие ключевых слов в доменном имени по-прежнему учитывается. В конце концов, поисковые системы до сих пор выделяют жирным шрифтом ключевые слова, которые появляются в имени домена.

Ключевые слова в названии доменного имени учитываются, хотя это далеко не самый важный фактор. Но если есть возможность зарегистрировать доменное имя с ключевой фразой, которая точно отражает название и тематику сайта, то почему бы это не сделать?

При наличии ключевых слов в домене, они подсвечиваются. Соответственно повышается показатель кликабельности в поисковой выдаче. Если пользователь видит в адресе сайта выделение слов, которые он набрал в строке поиска, вероятность перехода на сайт повышается. Это положительный фактор, который также учитывается.

Пример подсветки ключевого слова в доменном имени сайта

Есть и дополнительный косвенный бонус. Наличие ключевых слов в домене повышает кликабельность объявлений в контекстной рекламе.

 

ФАКТОР №3. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Домен с частой сменой собственника (через WHOIS) или при не своевременном продлении регистрации («дроп»), может заставить поисковые системы «обнулить» историю сайта, и перестать учитывать ссылки, указывающие на домен.

Очень желательно, чтобы владелец домена не менялся часто. Каждая смена собственника временно «замораживает» накопленное к сайту доверие. Поисковые алгоритмы ждут, что будет делать с сайтом новый собственник.

Стоит отметить: если вы резко поменяете содержимое сайта (не дизайн, а именно тематику и сам контент), то поисковые системы также обнулят доверие к вашему сайту. Возраст домена перестанет оказывать прежнее влияние.

 

ФАКТОР №4. ДОМЕН ТОЧНОГО СОВПАДЕНИЯ

Домены точного совпадения (EMD) все еще могут дать вам преимущество… если, конечно, у вас качественный сайт. Но когда на таком домене размещается низкокачественный сайт, он слабо защищен от EMD-алгоритма.

Для начала давайте расшифрую, что из себя представляет так называемый домен точного совпадения (EMD).

EMD-домен (Exact Match Domain) — если переводить дословно, то это домен с точным вхождением ключевых слов. Когда вы регистрируете доменное имя, которое состоит исключительно из популярной ключевой фразы, то это может вызвать подозрение у поисковых алгоритмов. В наибольшей зоне риска находятся домены:

Фактор вхождения ключевых слов в название домена оказывает всё меньшее влияние на поисковую выдачу, но при прочих равных, поисковые системы отдадут предпочтение сайту с узкотематическим названием (содержащим ключевые слова), чем порталу с общей тематикой.

Какой сайт, по вашему мнению, лучше отвечает на запрос «ремонт BMW». Сайт с доменным именем AvtoMir.com или сайт Remont.BMW-club.com? Уверен на 100%, что (без учета остальных факторов) предпочтение отдается именно 2-му варианту. Точно так же думают Google и Яндекс.

Кстати я не зря привел пример с поддоменом 3-го уровня Remont.BMW-club.com. Вариант с доменом 2-го уровня Remont-BMW.com был бы не самым оптимальным.

Представители поисковых систем отмечали, что с большим недоверием относятся к доменам 2-го уровня, которые состоят исключительно из ключевых слов. Именно такие домены рискуют получить наказание от алгоритма EMD. Это и не удивительно, ведь не так давно, как раз на таких доменных именах создавали бесполезные для людей сайты («дорвеи»).

Но если имя домена – это название вашей фирмы или бренда в сочетании с ключевым словом, то это удачный вариант и EMD ему не грозит.

Пример домена с точным совпадением ключевых слов (EMD)

При этом если у вас стоит выбор: зарегистрировать домен состоящий из ключевых слов или из названия вашего бренда, то лучше отдать предпочтение именно второму варианту.

Ведь даже если вы не боитесь алгоритма EMD, то ссылки, ведущие на ваш сайт, уже не смогут быть полностью безанкорными. А за это можно получить наказание уже от других алгоритмов и фильтров. К примеру, тот же Google Penguin и Минусинск от Яндекса, которые наказывают сайты за большое количество внешних ссылок с прямым вхождением ключевых слов в анкор.

Но это уже тема отдельного большого разговора, поэтому переходим к следующим факторам ранжирования.

 

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

 

ФАКТОР №5. ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТЕГЕ «TITLE»

Тег title является вторым по важности SEO-параметром веб-страницы (после самого контента), и поэтому оказывает сильное влияние на ранжирование по конкретному поисковому запросу.

Не стоит забывать, что именно содержимое тега «title» Яндекс и Google показывают в поисковой выдаче.

Если объяснить работу поисковых систем максимально упрощенно, то ответ на запрос пользователя формируется исходя из ключевых слов, которые присутствуют в теге title, а также в тексте самой страницы. Это один из важнейших SEO-параметров.

Пример заголовка в теге title в поисковой выдаче

Другое дело, что ни в коем случае нельзя перенасыщать текст и title страницы ключевыми словами. За это у современных поисковых систем существуют различные санкции: начиная от фильтра «уникализации заголовков», заканчивая алгоритмами, которые наказывают за переспам, избыточное содержание ключевых слов в тексте страницы и т.д.

 

ФАКТОР №6. ТЕГ «TITLE» НАЧИНАЕТСЯ С КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Согласно данным Moz, теги title, которые начинаются с ключевого слова, как правило, приносят больше пользы для продвижения, чем их варианты с ключевым словом в конце или середине.

Зависимость позиций сайта от расположения ключевого слова в теге title

При прочих равных, присутствие ключевого слова в начале тега title действительно будет более полезным. Даже если отбросить любой SEO эффект, то такой заголовок в теге title выглядит более привлекательным для пользователей, так как поисковый запрос не разделён другими словами.

Люди охотнее кликают на заголовки в которых сдержится введенная ими поисковая фраза и когда она дополнительно подсвечена поисковыми системами.

Пример ключевой фразы в начале тега title

Согласно проведенным практическим экспериментам, оптимальная дина заголовка title — не более 11 слов или в пределах 65 символов с пробелами. В идеале лучше делать их ещё короче. Хотя всегда есть соблазн вписать в title как можно больше информации. При этом даже если ваш заголовок в теге title получится больше, чем рекомендованные величины, то ключевые слова в нем все равно будут учитываться.

Очень часто в теге title содержится не только много ключевых слов, но они ещё и повторяются (в том числе в разных формах). Вот это уже вдвойне плохо. В этом случае происходит так называемое «разбавление веса» ключевых слов. Если вы добавили в содержимое тега title слишком много ключевых фраз, то возможно стоит уменьшить их количество.

К примеру, сделать отдельную страницу под каждый целевой «ключ». Поверьте, что результат будет гораздо лучше, чем у одной страницы, которая оптимизирована сразу под большое количество поисковых фраз.

 

ФАКТОР №7. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В ТЕГЕ «DESCRIPTION»

Еще один сигнал релевантности. Не особенно важен сейчас, но все же имеет значение.

При формировании поисковой выдачи поисковые системы также анализируют содержимое тега «description». Если этот тег не заполнен, то учитываются только текст и title страницы.

Это не особо важный фактор, но рекомендую обязательно заполнять данный тег. И ни в коем случае не копировать в него первый абзац текста. Содержимое тега description должно быть уникальным, иначе лучше вообще его не заполняйте.

Поисковые работы и так возьмут релевантную часть текста с вашей страницы при формировании сниппета в поисковой выдаче.

Содержимое тега description в коде страницы и в поисковой выдаче

 

ФАКТОР №8. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ПРИСУТСТВУЕТ В ТЕГЕ h2

Тег h2 — это второй по значимости тег после title, который существенно влияет на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу. Это также подтверждает данное исследование.

Зависимость позиций от заполнения тега h2

Важно понимать, что существует заголовок страницы (он находится в теге title), который пользователи видят в результатах поисковой выдачи.

Пример заголовка в теге title в поиске

Но есть ещё заголовок к тексту на странице (он находится в теге h2). Его пользователи видят уже после того как перешли на саму страницу сайта.

Пример заголовка в теге h2 на странице сайта

Оба эти заголовка очень важны для поисковой оптимизации сайта. Поэтому ключевая фраза должна присутствовать в обоих тегах.

 

ФАКТОР №9. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ЧАСТО УПОТРЕБЛЯЕТСЯ В ТЕКСТЕ ДОКУМЕНТА

Если ключевое слово встречается в тексте страницы чаще, чем любые другие, то это является положительным фактором соответствия страницы определенному поисковому запросу.

Именно поэтому ещё несколько лет назад оптимизаторы создавали SEO-тексты с большим вхождением ключевых слов, выделяли их жирным и т.п. В современных условиях за большое количество ключевых слов в тексте можно быстрее получить «спам-фильтр», чем добиться каких-то бонусов к релевантности страницы.

Поэтому пишите тексты, которые будет интересно читать людям, создавайте страницы, которые смогут решать конкретную проблему пользователя. В современных условиях даже одного вхождения ключевой фразы в тексте уже достаточно, чтобы она была релевантна тому или иному поисковому запросу.

Другое дело, что есть рекомендации по предельному проценту вхождений ключевых слов на странице, по их расположению в тексте. Но это снова же отдельная тема, которую мы рассмотрим в другой раз.

 

ФАКТОР №10. ЛАТЕНТНО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ ИНДЕКС КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В КОНТЕНТЕ (LSI)

Ключевые слова LSI помогают поисковым системам определять значения слов с болеe чем одним значением. Например, слово Apple — это компьютерная компания или фрукт. Наличие или отсутствие LSI также может выступать показателем качества контента на сайте.

В последние годы даже появился термин LSI-копирайтинг. И соблюдение определенных требований позволяет повышать релевантность определенного текста и соответственно всей страницы в целом. Давайте попробуем разобраться, что такое LSI.

Для начала приведу цитату, которую ни в коем случае не стоит пытаться понять неопытным людям. Если вы новичок, лучше сразу пропустите этот абзац. Но именно такие понятия даются, когда в некоторых авторитетных источниках подобные термины пытаются объяснить более «научным» языком: «LSI — это сингулярное разложение терм-документной матрицы, которое позволяет выловить ключевые составляющие этой матрицы и проигнорировать шумы.»

Прочитали? А теперь забудьте. Постараюсь дать более понятное объяснение:

LSI – это способ определения тематики и качества текста на основе анализа содержащихся в нем слов. Проще говоря, если в тексте встречаются слова «двигатель», «колесо», «руль» — то, скорее всего, текст про автомобиль.

Поисковые системы начали вводить алгоритмы, которые борются с перенасыщенными одними и теми же ключевыми словами текстами. Если в тексте очень часто употребляется одна и та же ключевая фраза, то у поисковых систем Яндекс и Google возникают вопросы к качеству материала.

Либо это попытка искусственно повысить значимость страницы по определенному поисковому запросу, либо автор не очень компетентен в данной теме, раз он не может использовать синонимы и в целом более богатый лексикон. И первый и второй вариант может привести к понижению страницы сайта в поиске.

Учитываются также качество оформления текста, отсутствие грамматических ошибок и многие другие параметры.

Тексты, которые написаны с учетом требований LSI, крайне редко попадают под какие-то фильтры и намного легче поднимаются на высокие места в поиске. Особенно это актуально в тематиках с высокой конкуренцией.

P.S. Проанализируйте ваших конкурентов, которые находятся на первых местах в Google и Яндекс. Посмотрите на оформление их страниц, какие слова они используют в текстах и т.п. Это даст вам много пищи для размышлений, если ваш сайт ещё не находится в ТОПе.

Но это действительно большая тема, а мне не хотелось бы вас утомлять, поэтому переходим к следующему фактору.

 

ФАКТОР №11. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА LSI В ТЕГАХ «TITLE» И «DESCRIPTION»

Как и в случае с контентом сайта, ключевые слова LSI в мета-тегах страницы помогают определить правильное значение слов-синонимов. Это также один факторов релевантности.

Исходя из контекста алгоритмы поисковых систем понимают к какой тематике относится слово с несколькими значениями. К примеру, на сайте появился заголовок: «Зажглась новая звезда эстрады». Если бы в заголовке не было слова «эстрады», то было бы непонятно к какой тематике относить этот фрагмент текста – к астрономии или к шоу-бизнесу.

Именно поэтому важно, чтобы в тегах «title» и «description» всегда были слова, которые четко определяют тематику страницы вашего сайта.

 

ФАКТОР №12. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ HTML-СТРАНИЦЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

Поисковые системы учитывают скорость загрузки страницы в качестве одного из факторов ранжирования. Боты поисковых систем могут оценивать скорость вашего сайта достаточно точно, основываясь на коде страницы и размере загружаемых файлов.

Это не самый важный фактор. Тот же Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов Яндекса) заявлял, что алгоритмы не наказывают сайт за какие-то технические ошибки и недостатки.

Но если прямых санкций и нет, то есть косвенное негативное влияние на ранжирование. К примеру, если страницы вашего сайта долго загружаются и на них постоянно возникают ошибки – это раздражает пользователей.

Чаще всего недовольные посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к вашим конкурентам. Соответственно у вашего сайта ухудшаются так называемые поведенческие факторы. А они уже напрямую влияют на ранжирование. Более того, существует показатель «отказов». В частности, когда пользователь провел на странице вашего сайта менее 15 секунд и вернулся обратно в поиск.

Соответственно поисковые системы будут понижать ваш сайт в результатах поиска не за сами технические недостатки вашего сайта, а за последствия, которые они вызывают.

 

ФАКТОР №13. ПОВТОРЯЮЩИЙСЯ КОНТЕНТ (В ТОМ ЧИСЛЕ ДУБЛИ СТРАНИЦ)

Идентичный контент на одном сайте (даже слегка измененный) может отрицательным образом повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

Дубли страниц, повторяющийся контент на разных страницах – это довольно негативные факторы. Тем самым вы забираете «вес» у своих же страниц.

Более того, вы заставляете роботов поисковых систем индексировать лишний неуникальный контент (страницы). А у поисковых ботов строго ограниченное время для каждого сайта.

 

ФАКТОР №14. ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Изображения на страницах передают важную информацию о их релевантности. Поисковые системы определяют тематику картинок, анализируя название файла самой картинки, и текст, который находится в тегах: alt, title, description.

В идеале нужно заполнять все теги и делать подписи к картинкам. Особенно тег alt (альтернативный текст картинки). На его содержимое поисковые системы обращают внимание в первую очередь.

Поэтому подписывайте, что изображено на картинках. Также желательно, чтобы в тегах описания изображения присутствовали ключевые слова, под которые оптимизирована сама страница.

 

ФАКТОР №15. ЧАСТОТА И РАЗМЕР ОБНОВЛЕНИЙ КОНТЕНТА

Поисковым системам нравится недавно обновленный контент, особенно для запросов, которые чувствительны ко времени.

Поисковые системы любят часто обновляемые сайты. Безусловно, ваши старые записи также могут хорошо ранжироваться, но, если вы внесете в них существенные изменения, что-то добавите, улучшите – все это пойдет только в плюс.

Поддерживайте ваши материалы в актуальном состоянии, либо пишите новые записи и ставьте на них ссылки с ваших старых страниц.

 

ФАКТОР №16. ВИДИМОСТЬ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Присутствие ключевого слова среди первых 100 слов контента страницы считается значимым сигналом релевантности.

Как правило, люди начинают читать текст сверху вниз. Соответственно контент, который расположен вверху страницы, более значимый, чем размещенный внизу.

Ведь если пользователь пришел на страницу сайта и уже в начале страницы не нашел ответ на свой запрос, то он, чаще всего, закроет ваш сайт и отправится в поиск искать дальше. Поисковые системы это также понимают, поэтому присутствие ключевого слова в самом начале текста имеет двойное значение.

 

ФАКТОР №17. КАЧЕСТВО И ТЕМАТИКА ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК

Многие SEO эксперты считают, что ссылки на авторитетные сайты по вашей тематике повышают доверие к вашему сайту со стороны поисковых систем.

Благодаря исходящим ссылкам на качественные тематические ресурсы поисковые системы понимают тематику страниц вашего сайта.

Более того, многие начинающие веб-мастера начитались уже устаревших мифов о том, что исходящие ссылки забирают ценный вес их сайта и поэтому добавляют ко всем исходящим ссылкам параметр rel=«nofollow». Тем самым они не только не сохраняют вес своих страниц, а просто отдают его в никуда.

Плюс ко всему такой подход наносит вред вашему сайту. Ведь rel=«nofollow» стоит ставить только в том случае, если вы ссылаетесь на нетематический ресурс.

Проводились эксперименты на различных сайтах. Так вот страницы, с которых стояли ссылки на качественные тематические материалы по теме, занимали более высокие места в поиске, чем страницы, с которых вообще не было исходящих ссылок.

Логика здесь простая. Даже невероятно авторитетная Wikipedia, у которой показатель ТИЦ 150 000 и огромное доверие от поисковых систем – всегда ссылается на источники и дополнительные материалы по теме. Вы скажете, так у них все исходящие ссылки закрыты параметром rel=«nofollow». Да, это так, но сделано это было для защиты от спамеров. Так как пока не были предприняты эти меры, многие веб-мастера и оптимизаторы пытались любой ценой получить ссылку с Википедии.

Но вывод простой. Если вы не являетесь известным экспертом в своей области и ваш интернет-ресурс не имеет большого доверия со стороны поисковых систем, то алгоритмы Яндекса и Google вряд ли поверят, что вы написали очень качественную статью, не использовав ни одного источника и ни разу никого не процитировав.

Ещё хуже, если вы сделали рерайт или, проще говоря, переписали своими словами чужую статью. Именно с этим и ведут борьбу поисковые системы, и их алгоритмы уже очень хорошо научились определять авторов и плагиаторов.

Кстати в этом кроется небольшой секрет, почему большие аналитические статьи с неуникальными частями текста, но со ссылками на источники или другие материалы по теме, занимают высокие места в поиске. Точно также успешно живут новостные агрегаторы, которые публикуют неуникальные материалы, но всегда ставят активные ссылки на источники.

Есть и другие практические секреты, и нюансы по поводу исходящих ссылок, но нам уже пора переходить к следующему фактору.

 

ФАКТОР №18. ПОЛЕЗНЫЙ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В соответствии с ныне общедоступным документом Google Rater Guidelines, полезный вспомогательный контент является показателем качества страницы (и, следовательно, дополнительным фактором ранжирования). К примерам можно отнести: процентные и кредитные калькуляторы, конвертеры валют, интерактивные рецепты и т.п.

Все дополнительные функции и возможности, которые несут пользу для посетителей вашего сайта, также дают дополнительные бонусы к ранжированию. Все дополнительные «фишки» влияют не столько напрямую, как косвенно. Ведь пока пользователь сайта использует калькулятор или другую функцию, он проводит дополнительное время на вашем сайте.

Таким образом, удовлетворяя и заинтересовывая посетителей вашего сайта, вы улучшаете пользовательские факторы – а это очень важно в современных условиях. Именно эти факторы оказывают прямое влияние на позиции вашего сайта в поиске Google и Яндекс.

 

ФАКТОР №19. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НА САЙТЕ

Изображения, видео и другие мультимедийные материалы могут служить сигналом качества контента.

В продолжение предыдущего фактора. Благодаря красивым картинкам и качественным видео, вы можете задерживать пользователей вашего сайта и улучшать поведенческие данные. Плюс, поисковые системы лучше ранжируют страницы, на которых присутствуют изображения и видео.

При прочих равных, страница, на которой есть хотя бы одна картинка, будет занимать более высокие места в поиске, чем ее исключительно текстовый аналог.

 

ФАКТОР №20. КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК, УКАЗЫВАЮЩИХ НА СТРАНИЦУ

Количество внутренних ссылок на страницу показывает ее важность относительно других страниц сайта.

Важно качество и количество ссылок на целевую страницу. Каждая страница вашего сайта имеет определенный «вес». Он может расти, если на эту страницу ведут внешние ссылки с других сайтов или имеются ссылки со страниц вашего сайта.

Соответственно, когда вы написали новую статью на какую-то тему, подумайте, а может у вас уже есть статья по схожей теме и было бы уместно сослаться на неё по нужной ключевой фразе?

 

ФАКТОР №21. ДЛИНА URL-АДРЕСА

Search Engine Journal отмечает, что слишком длинные URL-адреса могут навредить релевантности страницы.

Такая тенденция есть. Желательно создавать короткие URL-адреса страниц. В идеале они должны состоять из 2-3 ключевых слов, написанных на транслите.

 

ФАКТОР №22. ЖИВЫЕ ЛЮДИ-АСЕССОРЫ

Хотя это не было подтверждено, Google подала патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на SERP (страницу результатов поиска).

Так называемые асессоры действительно присутствуют и у Яндекса, и у Google. Конечно, сайтов миллионы, и оценить всю поисковую выдачу вручную — нереально. Но самые высокие места (ТОП 10) поисковой выдачи в наиболее конкурентных тематиках оцениваются в том числе специальными асессорами.

Именно поэтому изначально некачественные сайты имеют очень мало шансов выйти в ТОП поисковой выдачи. Даже если предположить, что владельцы «плохих» сайтов разгадают текущие алгоритмы поисковых систем и выйдут на первые места в поиске, то шансов надолго там задержаться будет крайне мало.

 

Факторы ранжирования на уровне сайта

Факторы ранжирования на уровне сайта

 

ФАКТОР №23. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Создание адаптивных сайтов в наше время – это уже не дань «моде», а реальная необходимость. Сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, получают штрафы от поисковых систем и сильно понижаются в результатах мобильного поиска.

Ни для кого не секрет, что большинство современных людей ищут товары и услуги в Интернете в том числе с планшетов, мобильных телефонов и т.п.

В некоторых тематиках процент пользователей, которые заходят на сайты исключительно с мобильных устройств, достигает 80%.

Поэтому если вы до сих пор не сделали дизайн вашего сайта адаптивным, то пора срочно этим заняться. Вы банально теряете новых посетителей и потенциальных клиентов.

 

ФАКТОР №24. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Если у вас коммерческий сайт, то довольно серьезное влияние на его позиции в поиске оказывают современные коммерческие факторы. К ним можно отнести: присутствие страницы контактов, удобная форма заказа, наличие доставки, доступность службы технической поддержки клиентов, широта ассортимента товаров и др.

На самом деле только самых важных коммерческих факторов можно перечислить более 30-ти. Это специфическая тема и здесь есть много нюансов, поэтому подробно данный вопрос будем рассматривать отдельно.

 

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

 

ФАКТОР №25. ССЫЛКИ СО СТАРЫХ ДОМЕНОВ

Обратные ссылки со старых и авторитетных доменов могут быть более сильными, чем с новых.

Полностью согласен. Но стоит отметить, что получать ссылки с авторитетных доменов довольно сложно (или дорого). Конечно, есть определенные интересные методы получения качественных и естественных ссылок (в том числе без затрат). Но это большая отдельная тема, поэтому идем далее.

 

ФАКТОР №26. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ ДОМЕНОВ

Количество ссылающихся доменов является одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google, в чем вы можете убедиться из графика Moz (горизонтальная ось – позиция в списке результатов поиска):

Зависимость позиций сайта от количества ссылающихся доменов

Мои личные наблюдения также подтверждают описанную выше информацию. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10-ти разных доменов, чем 20 ссылок, но с одного домена.

 

ФАКТОР №27. ССЫЛКИ С САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ

Ссылки с сайтов, которые находятся рядом с вами в результатах поиска, могут быть даже более ценными для продвижения по конкретному ключевому слову (фразе).

Здесь речь идет о следующем. К примеру, вы продвигаетесь по запросу: «купить автомобиль в Москве». Если бы вы получили ссылки с сайтов, которые стоят в ТОП 10 по этому же запросу, то это дало бы мощнейший эффект.

Но будем реалистами. В тематиках с высокой конкуренцией никто не захочет ставить ссылку на конкурента. Только если вы не гений угроз или дипломатии.

Получение ссылок с сайтов-конкурентов

Хотя в моей практике бывали случаи, когда удавалось получить безанкорную ссылку (просто по URL-адресу) с сайта конкурента в ТОП 10. Но это больше исключение из правил.

При этом не обязательно пытаться получить ссылки с прямых конкурентов. Смотрите сайты за пределами ТОП 10. Более того, можно искать сайты по смежным запросам в этой же тематике.

Кстати в информационных тематиках есть несколько интересных подходов, благодаря которым можно получать ссылки с «непрямых» сайтов-конкурентов. Это важная и большая тема, поэтому мы обязательно рассмотрим её отдельно.

 

ФАКТОР №28. ССЫЛКИ И УПОМИНАНИЕ САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Ссылки и упоминание названия вашего сайта в социальных сетях дают как прямой, так и косвенный эффект для продвижения. Кстати некоторые социальные сети лучше работают для Яндекса, а некоторые для Google. И речь идет далеко не только про Facebook, Twitter и Вконтакте.

Более того, существует подход, который позволяет не только повышать доверие к страницам вашего сайта (за счет ссылок из социальных сетей), но и дополнительно продвигать конкретные поисковые запросы.

Также сейчас все более важной становится работа по получению не только ссылок, но и отзывов, упоминаний о вашем сайте на различных форумах, сайтах рекомендаций, в тех же социальных сетях. В том числе, когда на том или ином интернет-ресурсе вообще не стоит обратная ссылка на ваш сайт, а присутствует исключительно упоминание бренда или доменного имени в тексте.

Это направление получило название крауд-маркетинг и для достижения высоких результатов в конкурентных тематиках без него сложно обойтись.

 

ФАКТОР №29. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ ССЫЛКУ

Ссылки из контента плохого качества имеют меньший вес, чем ссылки из качественного, дополненного мультимедиа контента.

Здесь все логично. Если страница-донор, с которой будет стоять ссылка на ваш сайт, имеет качественный и интересный контент, красивое оформление, полезные картинки, видео и т.п., то она может занимать более высокие места в поисковых системах. И такая страница будет иметь больше доверия со стороны Яндекса и Google. Соответственно, и с ссылки с такой страницы будут иметь больший вес и авторитет.

Довольно глупо приобретать ссылку на ваш сайт с качественного сайта, но размещаться в каком-то неинтересном и плохо оформленном контенте. Ещё хуже, если эта страница будет размещена в каком-то разделе с большим уровнем вложенности. К примеру, будет помещена в очень старый материал, находящийся в архиве.

Тем более владельцы качественных интернет-ресурсов вряд ли разрешат размещать на своем сайте материалы плохого качества. А если они разрешают публиковать плохие статьи со ссылками на своем сайте, то сразу же возникают вопросы к перспективам и к ценности такого сайта-донора.

 

Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

 

ФАКТОР №30. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Поисковые системы вполне могут использовать пользователей, как тестеров качества (если отказов много — сайт, скорее всего, не очень хорошего качества).

«Отказом» считается, когда пользователь провел на конкретной странице сайта менее 15 секунд и ушел с обратно в поисковую выдачу. Этот фактор в сочетании с другими поведенческими данными позволяет поисковым системам дополнительно оценить качество определенных веб-страниц.

 

ФАКТОР №31. ПОВТОРНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ САЙТА

Поисковые системы также могут смотреть, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения. Повторный трафик может повысить позиции сайта в списке результатов поиска.

Учитываются не только повторные посещения сайта, но и многие другие действия. К примеру, как часто пользователи сохраняют сайт у себя в закладках, переходят ли на сайт напрямую по URL-адресу, вводят ли название сайта в поиске, делятся ли ссылками на сайт и т.п.

 

ФАКТОР №32. КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЕВ НА САЙТЕ

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом активности пользователей и косвенным подтверждением качества контента.

Комментарии на сайте – это, как минимум, дополнительный контент. Часто пользователи задают вопросы в комментариях, и в дальнейшем по этим вопросам (или ответам) на страницу могут направляться дополнительные целевые посетители.

Также количество комментариев служит косвенным показателем того, что пользователям понравился контент, который представлен на странице. К примеру, под резонансными новостями всегда много комментариев, а неинтересные материалы даже и критиковать никто не хочет.

 

ФАКТОР №33. ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

Поисковые системы отслеживают среднее время пребывания на сайте: как долго люди находятся на вашей странице, перейдя на нее из результатов поиска. Если люди проводят много времени на вашем сайте, то это является дополнительным показателем качества.

Работайте над качеством вашего контента, публикуйте красивые и информативные изображения и видео, добавляйте полезные функции на сайт. Все это увеличит время пребывания пользователей на страницах вашего сайта и повысит доверие к вашему интернет-ресурсу.

 

Брендовые факторы ранжирования

Брендовые факторы ранжирования

 

ФАКТОР №34. У САЙТА ЕСТЬ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Когда вы развиваете группы в социальных сетях – это уже положительный момент. Ведь они могут привлекать дополнительных посетителей, потенциальных клиентов на ваш сайт. Также повышается вероятность получения ссылок и упоминаний из социальных сетей.

Поисковые системы отслеживают ссылки, которые идут с главной страницы вашего сайта, они видят какие представительства есть у вас в сети. И если они находят ссылки на официальные страницы или группы в социальных сетях – это повышает доверие к вашему сайту.

 

ИТОГИ И ВЫВОДЫ ПО ОСНОВНЫМ ФАКТОРАМ РАНЖИРОВАНИЯ ДЛЯ GOOGLE И ЯНДЕКС

По сути можно выделить 3 самых важных группы факторов ранжирования:

На ссылочные факторы владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются влиять, закупая ссылки с других ресурсов. Но поисковые системы разработали специальные алгоритмы («фильтры»), которые наказывают за покупку ссылок. У Гугла – это Google Penguin, у Яндекса – Минусинск.

Поэтому, чтобы ваш сайт не угодил под санкции поисковых систем, важно уметь правильно подбирать качественные сайты-доноры. Необходимо четко понимать, как именно должна выглядеть естественная ссылка, а также использовать только безопасные методы продвижения на перспективу.

Создавать качественный контент – это самый сложный и трудоемкий процесс, но он является основным.

Некоторые бесстрашные владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются накручивать пользовательские факторы сайта. Ни в коем случае не делайте этого. Во-первых, подобные действия вряд ли принесут реальную пользу. Во-вторых, поисковые системы умеют вычислять подобные «накрутки» и банят за это сайты без права обжалования.

P.S. В ближайшем будущем я планирую обновлять и дополнять основные факторы ранжирования для Яндекс и Google. Также мы обязательно рассмотрим темы, которые были освещены не до конца.

Надеюсь, что не зря проделал работу по сбору и описанию всех этих факторов, и данная информация принесет вам реальную пользу.

Желаю вашим сайтам самых высоких позиций и удачи вам во всех ваших начинаниях!

Буду вам очень признателен, если вы присоединитесь к обсуждению этой темы ниже в комментариях.

socvip.ucoz.net

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта