ГлавнаяРанжированиеКак влияет показатель отказов на ранжирование

Голая правда о том, как показатель отказов влияет на ранжирование. Как влияет показатель отказов на ранжирование


Вся правда о том, как показатель отказов влияет на ранжирование

2016-05-10 16:48:21

Вопрос о том, как отказы влияют на ранжирование сайта в выдаче Google, остается открытым и сейчас. Эти обсуждения не утихают ни на минуту в течение последних лет. Некоторое время назад именно эта тема стала причиной увлекательной и длительной дискуссии между владельцем Moz Рэндом Фишкиным (Rand Fishkin) и руководителем команды качества поиска Google Андреем Липатцевым.

Входе обсуждения Фишкин рассказал, что не так давно его команда запустила интересное исследование с привлечением более 500 различных пользователей. Каждого из участников попросили выполнить поиск по указанным запросам при помощи любого имеющегося под рукой устройства, будь то: телефон, планшет или компьютер.

Затем в результатах выдачи по каждому из запросов пользователей просили кликнуть по ссылке в самой нижней строчке, перейти на сайт и сразу же покинуть его, то есть создать отказ на сайте. Видимость этого сайта измерялась в течение нескольких последующих дней.

По итогам эксперимента Рэнду Фишкину удалось выявить целый ряд несоответствий. Более чем в 50% случаев позиции сайта в SERP заметно менялись, в тоже время в остальных случаях изменений в позициях не происходило. Отсюда возникает логичный вопрос: влияет ли показатель отказов на ранжирование сайта в поисковой выдаче и если да, то насколько сильно?

По версии Андрея Липатцева, результаты будут различаться в зависимости от поискового запроса. Иными словами, для разных запросов при одном и том же уровне показателя отказов зависимость будет разной. При этом гораздо большее влияние на ранжирование оказывает количество переходов на сайт (то есть, пользовательский трафик на сайт) а не показатель отказов.

К примеру, если по определённой тематике насчитывается большое количество запросов, а число упоминаний в социальных сетях  – растёт, но при этом у ресурса достаточно большой показатель отказов, Google будет ранжировать его лучше, чем менее релевантный запросу сайт, но с лучшими кликовыми факторами.

По словам Андрея Липатцева, выявить закономерность между изменением позиции сайта в выдаче и факторами, на это влияющими, – более чем реально. Однако, всё же, интернет – гораздо более сложная и разветвлённая экосистема, чем кажется на первый взгляд.

Так что же на самом деле скрывается за метрикой «показатель отказов», и на что этот фактор влияет?

Согласно определению, показатель отказов (англ. bounce rate) – это процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.

Традиционно в среде SEO специалистов этот показатель принято расценивать как отрицательный. Владельцы сайтов частонередко склонны считать, что если пользователь посетил только одну страницу, а затем покинул её – это негативно отразится на ключевых метриках сайта; а, возможно, и на всей стратегии продвижения.

Всё не так критично, но доля истины в этой логике есть. Большой показатель отказов может свидетельствовать о том, что содержимое сайта не соответствует тематике запросов, по которым он продвигается; или же информация на этом ресурсе недостаточно качественная. Как результат, позиции в Google могут просесть.

В Справке Google Analytics дано довольно чёткое определение: показатель отказов – это процент сеансов с просмотром только одной страницы. Там же сообщается, что высокий показатель отказов обычно значит, что на сайте есть проблемы, например с оформлением или навигацией. Но бывают и ложные отказы, когда пользователи быстро находят всю нужную информацию на одной странице и потому не заходят в другие разделы.

В одной из статей, опубликованных на сайте Search Engine Journal, перечислены 9 главных причин, которые способны привести к высокому показателю отказов. Среди них: низкое качество дизайна, неверно подобранная семантика, плохой контент, наличие ссылок на ресурсы неподходящих тематик и многие другие. Во всех аналогичных случаях высокий показатель отказов будет лишь дополнительно сообщать Google о низком качестве сайта.

Тем не менее, высокий показатель отказов для страницы контактов – дело житейское. Более того, для сайтов, содержащих кнопки call to action, быстрый переход со страницы становится даже преимуществом. Ведь это указывает на то, что пользователь сумел очень быстро отыскать контактную информацию компании и мгновенно обратился за товаром или услугой через сайт.

По сути, посетитель быстро нашел, что искал, и покинул страницу. Во всех аналогичных случаях нет смысла играть с людьми в хитроумные игры, придумывая, как бы задержать подольше на Вашем сайте.

Однако и здесь всё зависит от тематики: если ресурс информационный, а его цель получить высокий максимально CTR и трафик на страницу, – есть смысл задуматься над инструментами удержания пользователя на странице.

На следующем этапе возникают вполне логичные вопросы. Догадывается ли Google о том, каков истинный показатель отказов должен быть у вашего сайта? Использует ли поисковик эти знания при ранжировании? Отдельные исследователи рынка склоны давать отрицательные ответы на оба из них.

В наше время далеко не все представители бизнеса используют Google Analytics, таким образом поисковик не может максимально точно отследить статистику по их сайтам. Более того, показатель – настолько неоднозначный и динамичный, что грамотно трактовать его можно далеко не во всех случаях. В различных ситуациях показатель отказов будет носить разное значение.

На длительность просмотра страницы пользователем влияет целая совокупность разных факторов и обстоятельств. Причинами того, что посетитель не покидал сайт на протяжении 20 минут, могут стать 2 кардинально разных фактора:

1. контент страницы оказался настолько исчерпывающим, глубоким и релевантным запросу пользователя, что человек увлечённо взаимодействовал с содержимым страницы всё это время;

2. посетитель страницы просто-напросто заснул, поскольку содержимое страницы было крайне скучным и неинтересным. Конечно же, это шутка, но в каждой шутке есть доля правды.

Вот несколько советов, которые помогут добиться заметного снижения показателя отказов. Сначала, самые – популярные и традиционные рекомендации: проверьте скорость загрузки каждой страницы, необходимо, чтобы она была максимально высокой; разработайте удобную и понятную пользователю навигацию на сайте; не переусердствуйте с количеством рекламных баннеров на странице или же вовсе откажитесь от них.

Ни для кого не будет сюрпризом, что правильная работа с поведенческими факторами способна заметно повысить позиции сайта в выдаче. Тем не менее, сама же концепция RankBrain является относительно новой, и для работы с ней специалистам ещё придётся выработать определённую стратегию.

Главным образом, она касается работы с содержимым страниц. RankBrain умеет определять смысловую и контекстную составляющую результатов поиска. Фильтры данного алгоритма предназначены для комплексного анализа результатов выдачи и способны анализировать релевантность и достоверность содержимого страниц.

Принцип работы алгоритма в общем виде выглядит так: система берёт в обработку  запросы и преобразует их в более короткие. Смысл запросов при этом не искажается. Технология, на базе которой работает алгоритм получила название AI (Artificial intelligence) technology.

Появление этой технологии способствовало новому витку обсуждений и дебатов, связанных с такой метрикой как «показатель отказов» и её влиянием на результаты выдачи.

По мере того, как аналитики рынка всё больше углублялись в изучение различных показателей и факторов, Андрей Липатцев заявлял, что цель Google сделать показатель отказов наиболее важным фактором и обеспечить его измеримость. Процедура – не из простых, однако реализовать данный подход – возможно. «Если мы решим этот вопрос, то в разы облегчим свою жизнь. Но это произойдет не прямо сейчас», – комментирует Андрей Липатцев.

Пожалуй, это высказывание вполне может служить универсальным ответом на вопросы о важности показателя отказов для отрасли в целом. В прочем, о каком бы факторе и показателе не шла речь в контексте SEO, ответ может быть лишь один: поведенческие факторы остаются главными факторами ранжирования, и будут оставаться такими и в будущем.

serpclick.ru

Голая правда о том, как показатель отказов влияет на ранжирование

Вопрос о том, как отказы влияют на ранжирование сайта в выдаче Google, остается открытым и сейчас. Эти обсуждения не утихают ни на минуту в течение последних лет. Некоторое время назад именно эта тема стала причиной увлекательной и длительной дискуссии между владельцем Moz Рэндом Фишкиным (Rand Fishkin) и руководителем команды качества поиска Google Андреем Липатцевым.

Входе обсуждения Фишкин рассказал, что не так давно его команда запустила интересное исследование с привлечением более 500 различных пользователей. Каждого из участников попросили выполнить поиск по указанным запросам при помощи любого имеющегося под рукой устройства, будь то: телефон, планшет или компьютер.

Затем в результатах выдачи по каждому из запросов пользователей просили кликнуть по ссылке в самой нижней строчке, перейти на сайт и сразу же покинуть его, то есть создать отказ на сайте. Видимость этого сайта измерялась в течение нескольких последующих дней.

По итогам эксперимента Рэнду Фишкину удалось выявить целый ряд несоответствий. Более чем в 50% случаев позиции сайта в SERP заметно менялись, в тоже время в остальных случаях изменений в позициях не происходило. Отсюда возникает логичный вопрос: влияет ли показатель отказов на ранжирование сайта в поисковой выдаче и если да, то насколько сильно?

По версии Андрея Липатцева, результаты будут различаться в зависимости от поискового запроса. Иными словами, для разных запросов при одном и том же уровне показателя отказов зависимость будет разной. При этом гораздо большее влияние на ранжирование оказывает количество переходов на сайт (то есть, пользовательский трафик на сайт) а не показатель отказов.

К примеру, если по определённой тематике насчитывается большое количество запросов, а число упоминаний в социальных сетях  – растёт, но при этом у ресурса достаточно большой показатель отказов, Google будет ранжировать его лучше, чем менее релевантный запросу сайт, но с лучшими кликовыми факторами.

По словам Андрея Липатцева, выявить закономерность между изменением позиции сайта в выдаче и факторами, на это влияющими, – более чем реально. Однако, всё же, интернет – гораздо более сложная и разветвлённая экосистема, чем кажется на первый взгляд.

Так что же на самом деле скрывается за метрикой «показатель отказов», и на что этот фактор влияет?

Согласно определению, показатель отказов (англ. bounce rate) – это процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.

Традиционно в среде SEO специалистов этот показатель принято расценивать как отрицательный. Владельцы сайтов частонередко склонны считать, что если пользователь посетил только одну страницу, а затем покинул её – это негативно отразится на ключевых метриках сайта; а, возможно, и на всей стратегии продвижения.

Всё не так критично, но доля истины в этой логике есть. Большой показатель отказов может свидетельствовать о том, что содержимое сайта не соответствует тематике запросов, по которым он продвигается; или же информация на этом ресурсе недостаточно качественная. Как результат, позиции в Google могут просесть.

В Справке Google Analytics дано довольно чёткое определение: показатель отказов – это процент сеансов с просмотром только одной страницы. Там же сообщается, что высокий показатель отказов обычно значит, что на сайте есть проблемы, например с оформлением или навигацией. Но бывают и ложные отказы, когда пользователи быстро находят всю нужную информацию на одной странице и потому не заходят в другие разделы.

В одной из статей, опубликованных на сайте Search Engine Journal, перечислены 9 главных причин, которые способны привести к высокому показателю отказов. Среди них: низкое качество дизайна, неверно подобранная семантика, плохой контент, наличие ссылок на ресурсы неподходящих тематик и многие другие. Во всех аналогичных случаях высокий показатель отказов будет лишь дополнительно сообщать Google о низком качестве сайта.

Тем не менее, высокий показатель отказов для страницы контактов – дело житейское. Более того, для сайтов, содержащих кнопки call to action, быстрый переход со страницы становится даже преимуществом. Ведь это указывает на то, что пользователь сумел очень быстро отыскать контактную информацию компании и мгновенно обратился за товаром или услугой через сайт.

По сути, посетитель быстро нашел, что искал, и покинул страницу. Во всех аналогичных случаях нет смысла играть с людьми в хитроумные игры, придумывая, как бы задержать подольше на Вашем сайте.

Однако и здесь всё зависит от тематики: если ресурс информационный, а его цель получить высокий максимально CTR и трафик на страницу, – есть смысл задуматься над инструментами удержания пользователя на странице.

А что же Google?

На следующем этапе возникают вполне логичные вопросы. Догадывается ли Google о том, каков истинный показатель отказов должен быть у вашего сайта? Использует ли поисковик эти знания при ранжировании? Отдельные исследователи рынка склоны давать отрицательные ответы на оба из них.

В наше время далеко не все представители бизнеса используют Google Analytics, таким образом поисковик не может максимально точно отследить статистику по их сайтам. Более того, показатель – настолько неоднозначный и динамичный, что грамотно трактовать его можно далеко не во всех случаях. В различных ситуациях показатель отказов будет носить разное значение.

На длительность просмотра страницы пользователем влияет целая совокупность разных факторов и обстоятельств. Причинами того, что посетитель не покидал сайт на протяжении 20 минут, могут стать 2 кардинально разных фактора:

  1. контент страницы оказался настолько исчерпывающим, глубоким и релевантным запросу пользователя, что человек увлечённо взаимодействовал с содержимым страницы всё это время;
  2. посетитель страницы просто-напросто заснул, поскольку содержимое страницы было крайне скучным и неинтересным. Конечно же, это шутка, но в каждой шутке есть доля правды.

Вот несколько советов, которые помогут добиться заметного снижения показателя отказов. Сначала, самые – популярные и традиционные рекомендации: проверьте скорость загрузки каждой страницы, необходимо, чтобы она была максимально высокой; разработайте удобную и понятную пользователю навигацию на сайте; не переусердствуйте с количеством рекламных баннеров на странице или же вовсе откажитесь от них.

Ни для кого не будет сюрпризом, что правильная работа с поведенческими факторами способна заметно повысить позиции сайта в выдаче. Тем не менее, сама же концепция RankBrain является относительно новой, и для работы с ней специалистам ещё придётся выработать определённую стратегию.

Главным образом, она касается работы с содержимым страниц. RankBrain умеет определять смысловую и контекстную составляющую результатов поиска. Фильтры данного алгоритма предназначены для комплексного анализа результатов выдачи и способны анализировать релевантность и достоверность содержимого страниц.

Принцип работы алгоритма в общем виде выглядит так: система берёт в обработку  запросы и преобразует их в более короткие. Смысл запросов при этом не искажается. Технология, на базе которой работает алгоритм получила название AI (Artificial intelligence) technology.

Появление этой технологии способствовало новому витку обсуждений и дебатов, связанных с такой метрикой как «показатель отказов» и её влиянием на результаты выдачи.

По мере того, как аналитики рынка всё больше углублялись в изучение различных показателей и факторов, Андрей Липатцев заявлял, что цель Google сделать показатель отказов наиболее важным фактором и обеспечить его измеримость. Процедура – не из простых, однако реализовать данный подход – возможно. «Если мы решим этот вопрос, то в разы облегчим свою жизнь. Но это произойдет не прямо сейчас», – комментирует Андрей Липатцев.

Пожалуй, это высказывание вполне может служить универсальным ответом на вопросы о важности показателя отказов для отрасли в целом. В прочем, о каком бы факторе и показателе не шла речь в контексте SEO, ответ может быть лишь один: поведенческие факторы остаются главными факторами ранжирования, и будут оставаться такими и в будущем.

comments powered by HyperComments

seofuck.ru

Показатель отказов и его влияние на продвижение

sobra марта 11, 2015

В последнее время вебмастера и оптимизаторы все чаще говорят о влиянии поведенческих факторов на продвижение сайта. Одним из ключевых показателей поведенческих факторов являются отказы. Эта статья расскажет все о показателе отказов и методах их понижения.

Что такое показатель отказов?

Показатель отказов (Bounce Rate) – показатель, который определяет поведение пользователей на страницах сайта.

Показатель отказов говорит о количестве пользователей, которые закрывают страницу сразу после попадания на нее, вместо просмотра других страниц сайта.

Например: Пользователь нашел в Google интересующую страницу, прочел информацию и закрыл ее или нажал кнопку «назад» в браузере.

Можно привести еще один пример, когда посетитель просматривает страницу сайта и закрывает ее до истечения времени сессии.

Во втором случае речь идет о факторе времени. В таком случае к показателю отказов можно отнести не только когда пользователь закрывает вкладку, но и когда переходит на другую вкладку для прочтения контента на другом сайте.

Что касается времени сессии, то не существует единого стандарта его определения. Он зависит от счетчика статистики сайта, который установлен на сайте. В случае использования нескольких счетчиков, то вы получите несколько показателей отказов.

Оба эти показатели верные, просто используется разное время сессии. Наиболее распространенное время сессии – 30 минут. Это означает, что если пользователь не будет проводить никаких действий на странице в течение этого времени – он будет отнесен к категории отказов. Если же через 30 минут пользователь начнет совершать действия на странице вашего сайта, то отсчет времени сессии начнет новый отсчет.

Теперь мы знаем все о показателе отказов. Теперь мы перейдем к вопросу влияния показателя отказов на продвижения сайта.

Показатель отказа и СЕО

Показатель отказов на страницах сайта очень хорошо характеризует качество контента и вовсе эффективность страниц сайта. Низкий показатель отказов означает, что контент на страницах сайта полезен и интересен для посетителей.

Интересный контент будет стимулировать пользователей к просмотру других страниц сайта. Поисковые системы учитывают этот показатель в ранжировании страницы сайта. Ведь поисковые системы стремятся улучшить качество контента на первых позициях поисковой выдачи.

Низкий показатель отказов – это хорошо для продвижения сайта, высокий показатель отказов – плохо. Во втором случае следует заняться улучшением качества контента на страницах сайта.

Показатель отказов в цифрах

Показатель отказов измеряется в процентах. Вполне нормальный показатель – 35%. Понизить до 20% и ниже практически невозможно, а вот если отказов более 50%, то уже стоит задуматься о качестве контента.

Как уменьшить процент отказов?

В случае если количество отказов достигает критических результатов, необходимо провести работу по понижению показателя. Далее мы рассмотрим факторы, влияющие на показатель отказов.

1. Перелинковка страниц

Качественная перелинковка может положительно сказаться на показателе отказов. Когда пользователь прочтет материал, он может перейти на другую страницу в один клик. Особенно хорошо делать перелинковку, если на сайте много материалов.

2. Навигация

Для любого сайта важно иметь навигацию удобную для посетителей. Это позволит пользователю быстро перейти на другую страницу сайта.

3. Поиск по сайту

Поставьте поиск по сайту на видное место. Бывает нужно найти нужный контент на сайте, и пользователи, не обнаружив строку поиска – закрывают вкладку.

4. Анонсы записей

Использование анонсов на главной странице и в архиве записей также может положительно отразится на показателе отказов. Когда пользователь переходит к чтению полной версии материала – он переходит на другую страницу, увеличивая количество просмотров страниц.

5. Грамотное использование боковых панелей

Многие вебмастера стараются разместить в боковых панелях как можно больше ссылок на материалы, но это приведет лишь к большому количеству виджетов. На сайте достаточно разметить виджет популярных материалов. Среди них они точно найдут интересующие их посты.

6. Ускорение скорости загрузки сайта

Если сайт долго загружается, пользователи обычно закрывают его, не дождавшись загрузки. Увеличив скорость загрузки страниц сайта можно рассчитывать на снижение показателя отказов.

7. Error 404

Используйте собственную страницу ошибки. На ней стоит поместить обратную ссылку на главную страницу или на интересные статьи. В случае если этого не будет, пользователь закроет сайт.

Сегодня мы полностью разобрали показатель отказов на сайте и способах его повышения. Теперь Вы можете анализировать показатель отказов на своем сайте и предпринимать меры по его уменьшению в случае необходимости.

xn--80ajdviepev.xn--p1ai

Влияет ли показатель отказов на положение сайта в поисковой системе?

Тему показателя отказов и его влияния на положение сайта в выдаче поисковой системы Google обсуждали миллион раз, обсуждают и, видимо, будут обсуждать.

Как полностью описано на сайте, разговор между генеральным директором сервиса Moz Рендом Фишкиным и экспертом отдела качества поиска Google Андреем Липатцевым вылился в неожиданную дискуссию о том, как клики и показатели отказов влияют на положение в поисковых системах.Ренд заявил, что проводил ряд тестов при участии групп от 500 до нескольких тысяч человек.

Всем участникам эксперимента предлагалось достать свои телефоны, ноутбуки и прочие имеющиеся девайсы и задать в поисковой системе определенный запрос. После загрузки результатов поиска всем предлагалось нажать на самый последний результат на странице и сразу же закрыть окно с появившимся сайтом. В течение нескольких дней он следил за результатами.

Ренд нашел множество несоответствий. Чуть больше, чем в половине экспериментов, положение сайта на странице результатов поиска изменялось, а чуть меньше, чем в половине экспериментов, положение оставалось неизменным. Отсюда возникает вопрос о том, влияет ли показатель отказов на положение сайта в поисковой системе. Если да, то насколько?

Липатцев считает, что для каждого поискового запроса в данном эксперименте главным является то, как эти конкретные запросы влияют на ранжирование, а не клики и показатель отказов.

Он говорит, что Google обратит больше внимания на тему, которую стали чаще искать в поисковой системе и упоминать в социальных медиа, чем на сайт, получивший большее количество кликов.

По словам Липатцева, несомненно, важно выяснить причину такого резкого скачка в рейтинге поисковых запросов, но Интернет становится все больше и больше. А это усложняет задачу.Так что же из себя представляет показатель отказов?

Показатель отказов – это процент пользователей, которые покинули сайт, просмотрев только одну страницу.

Обычно термин «показатель отказов» считают негативным. Многие уверены, что если пользователь покинул сайт, просмотрев только одну страницу, это вредит бизнесу. И это не лишено логики. Высокий показатель отказов свидетельствует о недостаточном качестве контента, выложенном на сайте. Другими словами, содержание не соответствует тому, чего хочет Google от топовых сайтов.

В журнале Search Engine была даже целая статья, описывающая девять причин, почему ваш сайт может получить высокий показатель отказов. К этим причинам относились некачественный дизайн, некорректный выбор ключевых слов, неуместные ссылки и просто плохой контент. Это правда, что высокий показатель отказов может негативно отразиться на сайте. Иногда.

Так что же это дает?

Высокий показатель отказов на страницах с контактной информацией, например, может быть хорошим знаком. Если сайт является своего рода визиткой, то основная его цель заключается в том, чтобы пользователь зашел на определенную страницу, нашел там контактную информацию и затем просто связался с нужным человеком. Посетители получают то, что искали, и уходят. В таком случае дополнительные переходы по другим страницам сайта не имеют никакого значения.

Конечно, если основная ваша цель – предоставление определенных товаров или услуг, то для вас важны высокий показатель кликабельности и количество трафика на каждой странице.

Что насчет Google?

Система Google знает ваш показатель отказов и использует его при ранжировании? Журнал Search Engine Roundtable представил статью с довольно лаконичным отрицательным ответом на этот вопрос.Многие компании не используют Google Analytics, поэтому система Google никак не сможет узнать их показатель отказов. И даже в случае, если компании пользуются аналитикой от Google, довольно сложно определить, что в данном случае означает уровень данного показателя.

На то, как много времени посетители проводят на том или ином сайте, влияет множество факторов. Если пользователь задержался на сайте более чем на 20 минут, это может значить, что он настолько заинтересован контентом, что не может себе и жизни представить без этого сайта или просто уснул, потому что ваш сайт ужасно скучный. Сложно сказать точно.

Если для вашего сайта важно иметь низкий показатель отказов, то эти советы должны вам помочь. Убедитесь, что все страницы быстро загружаются, навигация по сайту должна быть приятна и понятна, избегайте большого количества назойливой рекламы и, конечно же, предоставляйте качественный контент!

Если показатель отказов не влияет на ранжирование в выдаче от Google, то что же тогда влияет? К счастью, недавно система Google обнародовала данную информацию. Она выделяет три главных фактора, влияющих на ранжирование:

* Ссылки. Сильные ссылки и ссылки голосования играют главную роль в ранжировании выдачи по поисковому запросу.* Контент. Сегодня весьма важно предоставлять качественный контент.* RankBrain. Это система ранжирования от Google.

Не очень удивительно, что значение имеют ссылки и контент, но RankBrain все еще в новинку. Это система ранжирования результатов поиска Google (используется после ранжирования, основанного на качестве контента и ссылках). RankBrain разделяет сложные поисковые запросы на более простые.

Новая система ИИ от Google и любые другие их секретные технологии могут закончить вечные споры о показателе отказов, но в любом случае это будет довольно сложный процесс.

Требуется провести еще больше исследований, но, по мнению Андрея, сделать показатель отказов сильным методом измерения вполне реально, но это все еще требует много времени.

«Если мы решим этот вопрос, то все будет отлично», – высказал свое мнение Андрей. – «Но нам еще работать и работать».

Когда дело касается SEO, то не существует универсального решения, подходящего всем и каждому. Самые частые ответы на связанные с SEO вопросы – это «Когда?» и «Как?».

liveposts.ru

Как увеличить трафик из поиска, снизив показатель отказов

Эта статья посвящена проблеме высокого процента отказов на сайте.

У Яндекса и Google показатель отказов носит разный характер. Если в Google – это сеанс, при котором пользователь находился только на одной странице, то в Яндекс – это совокупность следующих условий:

В статье показатель отказов рассматривается с точки зрения поисковой системы Google и его учёта с помощью Google Analytics.

Показатель отказов не является прямым фактором ранжирования, а только косвенно влияет на продвижение. Но эта метрика важна, так как помогает выявить некоторые важные проблемы на сайте, например, низкую скорость загрузки страницы и/или не адаптивный дизайн на мобильных устройствах и т. д.

В то же время, отказ не всегда является сигналом того, что на сайте есть какие-то проблемы, например, если пользователь перешёл на сайт и у него пропало соединение с интернетом.

Поэтому, заметив высокий показатель отказов, следует провести глубокий анализ сайта, начав со страниц с самым высоким процентом (исключив страницы с низким процентом посещаемости).

О том, что такое показатель отказов, чем он отличается от показателя выходов и как его снизить, рассказал SEO-эксперт Мэттью Вудвард.

Перевод статьи зарубежного SEO-эксперта Мэттью Вудварда. Источник:Matthew Woodward.co.uk

Показатель отказов – один из факторов ранжирования, на который мало кто обращает внимание. Причина этого – косвенное влияние на SEO.

Но!

Он имеет огромное влияние на многие метрики, которые оказывают прямое влияние на ранжирование. По факту вы теряете трафик каждый день, когда игнорируете показатель отказов. Я объясню это потом, сначала позвольте рассказать…

О чём вы узнаете:

Что такое показатель отказов:

Показатель отказов – это процент пользователей, которые приходят на ваш сайт и не просматривают какие-либо страницы на нём.

Например, если одна из ваших страниц имеет показатель отказов 75%, это значит, что 75% пользователей, которые её посетили, покидают сайт, посмотрев только страницу входа и не перейдя дальше. При этом неважно, сколько времени они тратят на странице: 20 секунд или 20 минут. Если они покидают сайт, не посетив ни одной другой страницы, – это считается отказом. Если на вашем сайте небольшое количество страниц и мало внутренних ссылок, показатель отказов, естественно, будет высоким.

Подумайте об этом. Куда могут уходить пользователи?

С другой стороны, если ваш сайт содержит более дюжины страниц с хорошим содержанием, дизайном и перелинковкой – у вас будет низкий показатель отказов.

Чтобы узнать показатель отказов, перейдите в Google Analytics и в боковой панеле нажмите «Аудитория» → «Обзор»:

Там вы сможете посмотреть средний показатель отказов. Примечание: показатель отказов блога Matthew Woodward.co.uk – 75,87%

Значение в Google Analytics не показывает ваш реальный показатель отказов, поскольку оно включает поведение новых пользователей и пользователей, которые вернулись на сайт. Чтобы получить реальный результат, нужно сегментировать аудиторию. Для этого в боковом меню нажмите «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы».

Далее, в верхней панеле выберите «+ Добавить сегмент». Пролистайте список доступных сегментов вниз, пока не найдёте «Новые пользователи», нажмите на кнопку «Применить». При выборе сегмента «Новые пользователи» вы увидете показатель отказов пользователей, которые не посещали сайт ранее.

На «Всех страницах» откройте отчёт, который вы получили до этого. Так вы сможете сравнить показатель отказов новых посетителей и тех, которые вернулись.

Показатель отказов – это не то же самое, что показатель выхода

Некоторые люди путают показатель отказов и выхода. Они могут казаться похожими, но на самом деле являются разными метриками.

Показатель выхода – это процент визитов, которые закончились на определённой странице сайта. В то время как показатель отказов – это процент визитов, которые имели только одну сессию.

Другими словами, процент выхода показывает посетителей, которые покинули конкретную страницу, возможно, посетив другие страницы на сайте. С другой стороны, процент отказов фиксирует пользователей, которые покидают страницу входа.

Значит, все отказы являются выходами, но не все выходы – отказами.

Как показатель отказов влияет на ранжирование

Показатель отказов никогда не рассматривался как важная метрика. Конечно, его использование было важным для улучшения пользовательского опыта, но он не влиял на то, какое место сайт занимает в поисковой выдаче.

Но всё изменилось.

Отказы могут негативно повлиять на ранжирование, если пользователь посетил ваш сайт и вернулся к результатам поиска. Это называется «эффект пого-стика» и, по сути, является отказом. Своим поведением пользователи говорят Google о том, что сайты конкурентов лучше вашего.

Высокий показатель отказов означает, что, вероятнее всего, большинство пользователей возвращается в поисковую выдачу, не удовлетворив своих потребностей. Это негативно влияет на ранжирование.

Высокий показатель отказов часто является симптомом недостатков в других SEO-факторах:

Если улучшите каждый из этих аспектов на сайте, вы сделаете его более релевантным, подходящим для ранжирования по запросам, и одновременно позаботитесь о проблемах с «эффектом пого-стика».

Итак, я покажу вам, как легко снизить показатель отказов прямо сейчас.

Как снизить показатель отказов (и улучшить ранжирование)

Если у вашего сайта много разных страниц, например, лендингов, постов в блоге и страница «О нас» – можете рассчитывать на широкий диапазон показателей отказов. Нужно смотреть на процент отказов каждой конкретной страницы, чтобы увидеть, какая из них сейчас имеет самый высокий показатель.

Прежде всего, вы должны сосредоточиться на исправлении ошибок на страницах с наивысшим показателем отказов и количеством трафика.

Как это сделать?

Шаг 1. Найти страницы с наибольшим показателем отказов

Прежде всего, откройте Google Analytics, нажмите «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы».

В этом отчёте хранятся данные о количестве просмотров страницы пользователями и проценте отказов.

Отсортируйте показатель отказов, нажав на столбец со значениями. Так вы увидите страницы от наивысшего до самого низкого показателя отказов.

У этого отчёта есть одна проблема – вы получите страницы с небольшим количеством трафика.

Вам нужно игнорировать такие страницы и сосредоточиться на тех, у которых есть хотя бы небольшой трафик. Чтобы отфильтровать страницы с низким трафиком, нажмите «Дополнительно».

В появившемся меню выберите раздел «Страницы» и опуститесь до «Использование сайта».

Там нажмите на фильтр «Просматриваемые страницы».

Убедитесь, что после выбора фильтра появилось «Больше чем» и определите минимальное количество просмотров для страниц, по которым вы хотите отфильтровать отчёт.

Нажав «Применить», вы получите список страниц, которые имеют наибольший показатель отказов и более чем 100 просмотров. Этот отчёт поможет понять, на каких страницах сосредоточить свои силы.

Шаг 2. Найдите элементы, которые не любят или не понимают пользователи

Если вы считаете свой сайт понятным, это не значит, что пользователи соглашаются с этим.

Вместо того, чтобы угадывать, что посетители делают на сайте, используйте тепловые карты. С их помощью вы сможете посмотреть на поведение пользователей, узнать, на что они обращают внимание, что пропускают и на что нажимают.

С помощью информации с тепловой карты можно определить, как лучше скомпоновать и разместить контент на сайте.

Это пример тепловой карты, которая показывает, как пользователи ведут себя на сайте:

С её помощью мы можем увидеть, что посетители кликают по: заголовку статьи, значках вверху и строке меню, в частности на раздел «Категории публикаций». Другие, похоже, нажимают на нижнюю правую сторону, вероятно, чтобы воспользоваться полосой прокрутки.

Получив информацию с этой тепловой карты, я мог бы оптимизировать страницу следующим образом:

Вы можете использовать тепловую карту, чтобы узнать:

  1. Какие блоки пользователи чаще всего смотрят и чаще всего игнорируют, сделать некоторые элементы более или менее заметными.
  2. Какие кнопки посетители видят, но игнорируют.
  3. Какие элементы страницы привлекают внимание.

Вы должны использовать данные из тепловых карт для проведения A/B-тестирования и улучшения страниц.

Для этого рекомендую использовать инструмент Inspectlet. Он даст вам доступ не только к тепловым картам, но и к записям сессий, проведёт аналитику. Вот купон на скидку.

Шаг 3. Сделайте, чтобы страницы соответствовали ключевому слову или запросу

Лучший способ снизить показатель отказов – улучшить взаимодействие на страницах.

Одна из причин, по которой пользователи не взаимодействуют со страницей, заключается в том, что они не получаю того, что хотят или ожидают получить, увидев результат в выдаче Google. Например, если у вас есть объявление в Google Adwords, которое ведёт на страницу с высоким показателем отказов (и низким коэффициентом конверсии), причиной этого может быть то, что контент объявления не соответствует содержанию страницы.

То же самое может произойти с теми, кто переходит на ваш сайт с поисковой выдачи, электронной рассылки или социальных сетей.

Важно, чтобы содержание страницы соответствовало намерениям пользователей, которые переходят по определённой ключевой фразе. В примере ниже вы можете увидеть результаты по ключевому слову «как начать статью в блоге»:

Ни один из них не имеет отношения к тому, что я ищу. Все ответы о том, как начать вести блог, но не о том, как начать писать посты в блог.

Я перешёл по третьему результату и увидел вот такой лендинг:

Weebly – это один из крупнейших разработчиков веб-сайтов, но в этом случае их объявление совершенно не относится к моему поиску лайфхаков и всяких фишек по написанию постов в блог.

Как вы думаете, это влияет на их показатель отказов?

Убедитесь, что ваши Title и Description честно описывают то, что представлено на страницах. Как говорится, обещай меньше – делай больше.

Шаг 4. Улучшайте внутреннюю перелинковку

Я уже показывал, как правильная ссылочная стратегия может улучшить ранжирование. Однако, кроме прямых SEO-преимуществ, внутренние ссылки позволяют пользователям посещать больше страниц вашего сайта, тем самым снижая показатель отказов. Цель ваших внутренних ссылок должна заключаться в том, чтобы предложить пользователю дальше смотреть сайт.

Внутренние ссылки могут быть контекстуальными (включаются в предложение) или отдельными от контента.

Например, вот контекстная ссылка из статьи о внутренних ссылках:

А вот, например, три контекстуальных внутренних ссылки: Если у вас блог или нишевый сайт, можно добавить «Статьи по теме» в конце, как я делаю в блоге, используя этот плагин.

Когда ссылаетесь контекстуально, подумайте о других страницах, которые могут быть интересны пользователям.

Если у вас интернет-магазин, подумайте о добавлении «Сопутствующих товаров» в конце продуктовой страницы. На самом деле, если у вас интернет-магазин, вы должны реализовать мою 7-дневную SEO-стратегию для интернет-магазинов.

Посмотрите, как Asos использует три разных отображения рекомендованных товаров:

    1. Один для покупки полного образа (который больше относится к рекомендациям).
    2. Один генерируется, исходя из ваших предпочтений.
    3. Один формируется на недавно просмотренных товарах.
Если дизайн включает сайдбар, как в случае The Next Web, добавьте ссылки на статьи, которые должны прочитать все. Например, если у вас есть популярная статья с высоким коэффициентом конверсии, не забудьте её добавить.

В блоге я использую для этого плагин Super Post, но вы можете заметить, что у моих постов нет сайдбара, только главная, архивные и статические страницы.

Шаг 5. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Как я показывал в своём недавнем посте о новом SEO-путеводителе Google для начинающих, на мобильный органический трафик приходится 50,3% всего трафика в мире.

Если кто-то посетит ваш сайт, не оптимизированный под мобильные устройства, с мобильного устройства, он получит негативный опыт, который приведёт к отказу или к «эффекту пого-стика».

Большинство тем WordPress (включая мою) адаптивные и mobile-friendly. Однако я настоятельно рекомендую просматривать свой сайт как со смартфона, так и с планшета. Это поможет понять, как он выглядит на разных устройствах.

Недавнее исследование, проведённое ConversionXL, показало: когда Bullymax оптимизировали свой сайт под мобильные устройства, коэффициент конверсии вырос на 24,5%.

Более того, после создания новой мобильной версии сайта они также увидели рост трафика с поисковых систем: Так что возьмите свой телефон или планшет и проверьте мобильный опыт прямо сейчас.

Вы будете удивлены тем, как много упустили.

Шаг 6. Сделайте контент лёгким для чтения

Одна из основных причин высокого показателя отказов – плохо написанный контент.

Что это такое?

На самом деле, это не имеет отношения к грамматике или орфографическим ошибкам. Это больше о том, как контент привлекает пользователей.

Соответствует ли содержание интенту ключевого слова? Если соответствует – стимулирует ли оно к дальнейшему взаимодействию с сайтом?

Чтобы это произошло, нужно убедиться, что контент легко читается и привлекает людей.

Если вы читаете мои статьи, то знаете, что все абзацы в них короткие, легко читаются и всё написано по делу.

Вы можете сделать контент лёгким для чтения, реализовав следующее:

И вопреки популярным SEO-советам:

Как только я заканчиваю писать статью и начинаю её редактировать, стараюсь максимально уменьшить количество слов, в то же время добавляя значимости.

Вы можете проанализировать написанное инструментом Yoast SEO, который поможет определить слабые стороны текста.

Не нужно добиваться идеальной оценки здесь (я никогда этого не делаю), но стремитесь к тому, чтобы получить зелёный цвет по большинству пунктов.

Когда плагин показывает, что в моей статье есть две проблемы, я не стремлюсь получить идеальный результат. Главное, что большинство пунктов зелёного цвета.

Чтобы заинтересовать пользователей, вы также можете воспользоваться некоторыми из этих методов SEO-копирайтинга.

Посмотрите на то, как Стив Камб из NerdFitness написал введение к этой статье:

Оно эмоциональное, привлекательное и заинтересовывает, как достичь таких же результатов, какие описывается статья.

Создавая свои записи, вы можете использовать много техник, включая Agree-Promise-Preview (APP) Model и The Bridge Model.

Независимо от того, какую технику вы используете, наличие броского вступления – отличный способ привлечь людей на сайт.

Шаг 7. Ускорьте загрузку сайта

Пользователи будут закрывать сайт, который медленно загружается. Это факт.

Это стоит вам больше денег, чем вы думаете. Уменьшение времени загрузки моего сайта на 3,156 секунды позволило заработать $30,587 всего за 6 часов.

Чтобы улучшить скорость загрузки страниц, откройте сайт через GTMetrix.

GTMetrix проанализирует страницу, время её загрузки и проблемы, которые при этом возникают. Основной плюс в следующем: когда вы нажимаете на конкретную проблему, получаете проанализированные файлы, с которыми возникли трудности при загрузке. Если нужна помощь в увеличении скорости сайта, сначала воспользуйтесь плагином типа W3 Total Cache. Он позволит оптимизировать скорость загрузки страниц за несколько минут, не тратя ни копейки.

Можно ещё больше увеличить скорость загрузки, используя Сеть доставки контента, например, MaxCDN.

И если вы действительно серьёзно относитесь к увеличению скорости загрузки сайта (а так должно быть), используйте хороший хост, например, WPXhosting или Kinsta (на котором размещён блог Matthew Woodward.co.uk). Он окажет огромное влияние на этот показатель.

Шаг 8. Добавьте чёткий призыв к действию

У вас может быть страница с красивым дизайном, но если у неё нет чёткого призыва к действию (СТА), частота отказов будет увеличиваться.

У каждой страницы сайта должна быть своя цель:

  1. Главная страница, которая приводит к регистрации, скачиванию или является частью контента.
  2. Статья в блоге, которая содержит лид-магнит или контент с дополнительными фишками (примечание: к фишкам относятся чек-листы, аудио- и видеозаписи, карусели, инфографика).
  3. Страница «О нас», которая ведёт на страницу с примерами других клиентов.

Я открыл главную страницу моей любимой программы проверки ссылок – Ahrefs:

У неё не только хороший Title и Description, но и сильный призыв к действию, расположенный в верхней части страницы, которая визуально значительно отличается от остальной её части и предлагает явное выгодное предложение по низкой цене.

Очевидно, что люди нажимают на этот тариф, потому что это и актуально, и самое очевидное, что нужно сделать на странице.

Убедитесь, что все ваши страницы и статьи имеют, по крайней мере, один призыв к действию. Даже если трудно найти то, что действительно имеет значение, – добавить что-то всегда лучше, чем ничего.

Легко представить, что на странице есть кнопка «добавить в корзину», как в случае с Asos.

Страница «О нас» должна вести к форме связи, популярному и выгодному контенту или страницам категорий с наиболее продаваемыми товарами.

Статьи в блоге должны вести на новый контент или подписку на рассылку

Всё это не только снизит показатель отказов, но и увеличить конверсию, прибыль.

В заключение этого

Теперь вы знаете, как снизить показатель отказов. С этим нельзя медлить. Пока вы его не уменьшите, будете терять трафик и прибыль каждый день.

Вот 4 быстрых способа, с которых можно начать сегодня:

После исправления основных ошибок сосредоточьтесь на добавлении призыва к действию, делая контент проще для чтения и улучшая внутреннюю перелинковку.

До тех пор не забывайте: каждый день, когда вы игнорируете показатель отказов, вы теряете трафик.

А какое изменение больше всего повлияло на ваш показатель отказов?

Если у вас высокий процент отказов, низкий трафик или проблемы с позициями, отправьте нам заявку на SEO-консультацию. Мы разберемся в проблеме и укажем, в чем ее причина. И только в случае, если действительно сможем помочь, предложим Вам подробную экспертизу с инструкциями по решению проблемы

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ

 

Статью перевела: Юлия Рубец, редактор SiteClinic.ru

[email protected]

Комментарий: Ксения Пескова, помощник SEO-оптимизатора SiteClinic.ru

[email protected]

Источник

Комментарии:

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий

pozi.pro

Что такое показатель отказов и как он влияет на продвижение

В этой статье поговорим про показатель отказов. Начинающим блогерам такие понятия становятся не понятным, и они стараются обходить их стороной. Но я бы не советовал этого делать, лучше узнать, хотя он не такой важный данный показатель. Так что не стоит бояться такого простого понятия, как «показатель отказов», так как в данной статье мы сейчас про него очень подробно рассмотрим. По-другому показатель отказов еще называют, как Bounce Rate. Давайте теперь приступим к его рассмотрению.

Что такое показатель отказов?

Показатель отказов на сайте – это выраженный в процентном соотношении количество посетителей Вашего ресурса, которые просмотрели лишь всего одну страницу Вашего сайта, а после чего покинули Ваш сайт (блог).

Первое, что может прийти на ум блогерам, что чем выше показатель отказов, тем хуже это влияет на сайт. В какой-то степени они будут правы, но не стоит так сильно переживать из-за данного показателя. Многие считают, что из-за большого процента показателя отказов происходит падение позиций Вашего ресурса в поисковой выдачи, скажу, что это является заблуждением.

Если честно, раньше я также огорчался из-за того, что на моем блоге был большой процент показателя отказов. Я изучал данную тему, читал рекомендации и применял их на своем блоге, но это мне не помогало, вот создал проблему и сам пытался ее решить, пока со временем не понял, что процент показателя отказов никак не влияет на выдачу Вашего сайта в поисковых системах по низкочастотным и низкоконкурентным запросам, на протяжении длительного времени.

Давайте посмотрим процент отказов моего сайта за один сегодняшний день, конечно он будет маленький, за длительный промежуток времени он может быть гораздо больше, но все же:

Как видите, показатель отказов довольно маленький и никак не влияет на поисковую выдачу Вашего сайта (блога).

Что поисковая система будет считать отказом?

Отсюда можно сделать вывод, что причин для отказов бывает масса, но это не будет означать, что контент на Вашем сайте совсем не интересный и не нужный и Вашему сайту (блогу) не место в ТОПе поисковых систем.

Как получить показатель отказов для Вашего сайта (блога)?

Для этого можно использовать Яндекс.Метрика, в которой главное необходимо отредактировать код счетчика, в котором необходимо установить галочку «Точный показатель отказов».

Для этих целей, откройте Ваш сайт в Яндекс.Метрика и нажмите на кнопку «Редактировать счетчик», далее перейдите во вкладку «Код счетчика» и установите галочку «Точный показатель отказов». Затем полученный код скопируйте и установите данный счетчик на каждую страницу Вашего сайта (блога).

Также отслеживать данный показатель отказов можно и в Google Analytics, при этом Вы сможете там отслеживать показатель отказов по конкретным страницам, по конкретным запросам или же по всем сайту (блогу) в целом. Каждый выбирает систему для анализа данного показателя, которая ему удобней и близка. Кстати, хочу также сказать, что если Ваш сайт будет добавлен и в Яндекс.Метрика и в Google Analytics, то показатель отказов в данных системах может отличаться, так что сильно не пугайтесь этому.

Как влияет тематика сайта (блога) на показатель отказов?

Тематика Вашего сайта (блога) однозначно будет определять количество отказов. Например, давайте рассмотрим такой момент: пользователю необходимо узнать рейсы в Москву, он задает такой запрос в поисковой системе и попадает на сайт, где получает нужную себе информацию, при этом после того, как он узнал информацию, закрывает сайт. Он не остается на нем, чтобы узнать другие рейсы, так как это ему не нужно на данный момент времени, поэтому по определению можно сделать вывод, что такие сайты по сути не должны находиться на первых местах в поисковой выдачи, но на деле получается совсем по-другому.

Если Ваш сайт (блог) является узкотематичным, то высокий показатель отказов действительно можно говорить о том, что структура такого сайта (блога) и контент на нем организованы не правильно.

Поэтому давайте сделаем вывод: показатель отказов, который является поведенческим фактором ранжирования на позиции Вашего сайта (блога) влиять не может, но может быть важен при совокупности с другими факторами ранжирования.

Какие другие причины могут влиять на показатель отказов на сайте (блоге)?

Есть масса причин, по которым пользователь не может задержаться на Вашем сайте, это касается не только самого контента. Для этого вебмастеру необходимо писать качественные статьи под ключевые слова, фразы, словосочетания, но и этого будет мало, давайте, же рассмотрим, над, чем еще вебмастеру придется поработать, чтобы удержать пользователей на сайте (блоге).

Причины, влияющие на показатель отказов:

Внутренняя перелинковка. Да, пользователи не смогут просматривать много контента на Вашем сайте, если на нем не будет присутствовать тематические внутренние ссылки и тем самым остаться еще на сайте. В каждой статья должны быть хотя бы одна ссылка на похожий материал Вашего сайта. Она поможет не только задержать пользователя на Вашем сайте, но и помочь поднять Ваш сайт на более высокие позиции в поисковых системах. Запомните, что поисковой робот перемещаете по ссылкам Вашего сайта (блога), поэтому не делайте для него сильно короткое путешествие, задайте ему довольно большой путь.

Также следует не злоупотреблять внутренними ссылками на Вашем сайте (блоге), оптимальным вариантом будет 1-3 ссылки на 1000 знаков Вашей статьи. Также старайтесь делать анкор Вашей внутренней ссылки релевантным, который будет подходить под смысл текста. Также отлично можно перелинковать статью – это использовать плагин на WordPress — WordPress Related Posts или же другой, удобный для Вас.

Отсюда делаем вывод – хорошая внутренняя перелинковка Вашего сайта поможет поднять Ваш сайт (блог) в поисковой выдачи и значительно увеличить посещаемость.

Дизайн и юзабилити Вашего сайта (блога). Необходимо разумно и со смыслом подходить к оформлению Вашего сайта (блога). Не злоупотребляйте шрифтами, цветовой гаммой фона, а самое главное текст на Вашем сайте (блоге) должен хорошо восприниматься и читать пользователями. Если текст будет очень раздражаем для пользователя, то он, скорее всего, не станет продолжать читать его, даже если там будет присутствовать ответ на его вопрос.

Также старайтесь форматировать текст, а не делать его сплошным блоком, выделяйте заголовки, подзаголовки, важные блоки, выделяете другим цветом и курсивом, а также старайтесь сопровождать изображениями.

Также уделите особое внимание навигации Вашего сайта, она должна быть понятна не только Вам, но и пользователю, который впервые зашел на Ваш сайт. Рубрики, страницы должны быть на видно месте, поиск по сайту также должен быть виден для пользователя.

Обратите внимание и на то, что Ваш сайт (блог) в разных браузерах может отображаться по-разному, поэтому старайтесь привести его к такому виду, чтобы он везде выглядел одинаково. Это связано с тем, что существует различное количество браузеров, у которых отличаются стандарты и многие пользователи используют различные браузеры.

Скорость загрузки страниц Вашего сайта (блога). Да, вам стоит поработать над тем, чтобы все страницы Вашего сайта (блога) могли загружаться, как можно быстрее, если у Вас установлен WordPress, то Вы можете ускорить работу WordPress в разы. Уделите этому пункту особое внимание, так как скорость загрузки страницы также влияет на показатель отказов, если страницы Вашего сайта (блога) грузятся ну очень долго, то пользователь может и не дождаться их загрузки и просто-напросто перейти к результатам поиска, что будет считать отказом.

Чтобы проверить скорость загрузки страниц Вашего сайта (блога), можно использовать данный инструмент.

Битые и некачественные ссылки. Со временем мы ссылаемся на другие статьи Вашего сайта (блога) или же другие ресурсы в сети Интернет. Но со временем случается так, что мы можем удалить статью, на которую ссылаются ряд других статей Вашего сайта (блога). Поэтому следует за этим следить, чтобы пользователю не выдавалось сообщение: «Извините, но данной страницы не существует», так как это порой раздражает. Это же касается и других ресурсов, на которые ссылается наш сайт (блог), они со временем также могут перестать работать или быть удалены страницы, на которые Вы ссылаетесь.

Это касается и тематики ссылок, на которые Вы ссылаетесь. Они должны соответствовать тематики, которую Вы указали.

Нецелевой трафик. Да, именно нецелевые посетители и являются причинами отказов, так как им не будет интерес Ваш сайт в плане тематики, им, возможно, будет интерес структура Вашего сайта (блога), дизайн, движок и другое, но только не тема, поэтому на долго они не задержаться у Вас на сайте (блоге).

Что касается целевого трафика, то раз им понравился статья по одной тематики, то наверняка они будут искать статьи на Вашем сайте (блоге) еще схожей с этой тематикой и тем самым задержаться на Вашем ресурсе, а это уже не будет считать отказом.

Заключение

Что хочется сказать в заключении. Показатель отказов, как мы выявили в данной статье не будет влиять на позиции выдачи Вашего ресурса в поисковых системах. Так что не старайтесь понизить данный показатель, по крайней мере, не вкладывайте все усилия в это. Ну а так, до новых встреч дорогие друзья!

Если Вам понравилась статья, то подпишитесь на обновления!

Также советуем почитать на PressDev.RU

pressdev.ru

Как показатель отказов влияет на ранжирование в Гугле? от Веб-ВДВ.ру

Один из спорных вопросов, по которому ведутся бурные дискуссии, — влияние количества отказов пользователей на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Эта проблема обсуждалась специалистом по качеству поиска Google Андреем Липатцевым и владельцем компании Moz Рэндом Фишкиным. Расскажем, насколько велико значение этого параметра и чему стоит уделить внимание для завоевания позиций в выдаче. 

О проведенном исследовании 

Рэнд Фишкин рассказал, что недавно проводилось интересное исследование. В нем приняли участие 500 пользователей, использовавших различные типы устройств (персональные компьютеры, планшеты, смартфоны). Они вводили в строку поиска различные запросы и переходили на сайт, расположенный на 10 позиции в поисковой выдаче, а затем покидали открытую страницу. На протяжении нескольких следующих дней эксперты отслеживали изменение позиций сайта. Результат эксперимента оказался неоднозначным. В половине случаев наблюдалось изменение позиций в поисковике, тогда как в других их не было обнаружено. Возник вопрос: каким образом пользовательские отказы отражаются на позициях сайта и насколько сильно влияние этого показателя. Андрей Липатцев предположил, что влияние зависит от запроса, заданного пользователем. Одинаковое количество отказов по-разному отражается на позициях в выдаче в зависимости от того, какую информацию пользователь хотел найти. Решающее значение имеет посещаемость, то есть количество переходов из поисковика, а не число закрытых страниц. Липатцев заявил, что система закономерностей между позициями сайта и числом отказов существует, но разобраться в ней непросто. 

Что влияет на количество отказов? 

Справка Google Analytics говорит, что отказы — сеансы, при которых пользователь просмотрел одну страницу, после чего покинул сайт. К увеличению их количества приводят недостатки оформления, некачественный контент, ссылки с доноров иных тематик и другие факторы, мешающие найти требуемую информацию. Эти факторы говорят поисковику о невысоком качестве площадки, поэтому он понижает место в выдаче. Но есть и ложные отказы, когда посетитель заходит на страницу, получает необходимую информацию и уходит. Так, контакты смотрят, чтобы получить адрес почты или телефонный номер, после чего приступить к общению с менеджерами. Проблема быстро закрываемых страниц стоит и перед оптимизаторами информационных сайтов. Так как пользователь сразу получает ответ на запрос, он быстро закрывает страницу. В этом случае важно, вернулся ли посетитель в поиск после закрытия ресурса или нет. Количество уходов нельзя считать единственным фактором, свидетельствующим о качестве сайта. Вероятно, со временем важность показателя отказов в ранжировании возрастет, но это произойдет нескоро. Поисковые роботы анализируют комплекс факторов, поэтому результат в любом случае окажется индивидуальным. Пока рано говорить, что повышение числа отказов непременно приводит к потере позиций в рейтинге. Задача для Google заключается в доработке алгоритмов, чтобы этот показатель стал более измеряемым. 

От чего зависит место в выдаче? 

Важнейшими факторами для захвата и удержания позиций остаются контент, ссылки с авторитетных источников и соответствие информации пользовательскому запросу. Недавно Google начал использовать концепцию поиска RankBrain. Это система искусственного интеллекта, способная распознавать смысловую составляющую контента на странице. Система обработки запросов позволяет подбирать соответствующие страницы, чтобы повысить результативность поиска. Пока эти механизмы продолжают совершенствоваться.

web-vdv.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта