ГлавнаяРанжированиеРанжирование в инстаграме что это

Как увеличить активность подписчиков в Инстаграме? Ранжирование в инстаграме что это


маркетинговые коммуникации, реклама, PR, SEO, SMM, разработка сайтов

Июнь 5, 2018

Социальный маркетинг

Как работает новый алгоритм Instagram? Изменения и советы

В 2018 году Instagram уже вводил в алгоритм массу новых изменений (и вызвал много путаницы и разочарования)! Но, несмотря на негативную реакцию, нет никаких признаков возврата к хронологической ленте, и есть целый набор новых правил игры.

Итак, как нам идти в ногу со всеми этими изменениями алгоритма Instagram?

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о том, как будет работать алгоритм Instagram в 2018 году, и как вы можете взломать алгоритм, чтобы ваши посты видели как можно чаще!

Как работает алгоритм Instagram в 2018 году?

Нет никаких сомнений в том, что посты в Instagram больше не получают тот объем воздействия, которым они пользовались. Теперь, по оценкам, только 10% вашей аудитории фактически видят ваши сообщения. Это огорчает простых пользователей, т.к. им не показывают недавно опубликованные фото своих друзей и родственников, зато показывают то, что по мнению Инстаграм, может быть им интересно. Еще больше проблем испытывают владельцы коммерческих аккаунтов, чья бизнес-модель зависит от подписчиков.

Вот что мы знаем о том, как работает алгоритм Instagram в 2018 году:

  1. Алгоритм Instagram оценивает Stories с высоким взаимодействием
  2. Алгоритм Instagram вознаграждает вас за взаимодействия с вашими подписчиками
  3. Фактор алгоритма Instagram: Насколько быстро пользователи взаимодействуют с вашим контентом
  4. Алгоритм Instagram вычисляет, сколько времени пользователи тратят на просмотр поста
  5. Алгоритм Instagram поддерживает посты с точными, релевантными Хэштегами
  6. Алгоритм Instagram борется с ботами и награждает за живое общение
  7. Алгоритм Instagram показывает вам посты пользователей, с которыми вы взаимодействуете больше всего
  8. Алгоритм Instagram наградит вас за использование всех его функций

1. Алгоритм Instagram оценивает Stories с высоким взаимодействием

Коммуницируйте через Stories. Instagram Stories будут продолжать развиваться, становясь неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии Instagram.

С момента первого перехода от хронологической ленты мы знаем, что алгоритм Instagram прежде всего основан на взаимодействии с публикацией. Что включает в себя количество лайков, комментариев, просмотров видео, сохранение, репосты, сообщения в директ и любые другие типы взаимодействий, которые получает пост.

Когда пост получает массу лайков и комментариев, это сигнализирует алгоритму Instagram, что он качественный, с привлекательным контентом, и его захотят увидеть больше людей.

Когда Instagram впервые опубликовал новости о новом алгоритме, они прокомментировали: “Порядок фотографий и видео в вашей ленте будет основан на вероятности того, что контент вас, на ваши взаимодействия с человеком публикующим пост и на своевременность публикации.”

Они утверждали, что изменение заключалось в улучшении пользовательского опыта, определении приоритетов в моменты, которые нам больше всего нравятся.

Совет №1: Тратьте больше времени на публикацию Историй в Instagram

Отличный способ связаться с вашими последователями через Instagram Stories. В 2018 году вы можете ожидать, что Instagram Stories будут продолжать доминировать и стать неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии в Instagram.

Instagram Stories насчитывает более 300 миллионов активных пользователей ежедневно, что почти вдвое больше, чем у Snapchat!

Поскольку алгоритм Instagram продолжает меняться и влиять на взаимодействие пользователей, неудивительно, что все больше и больше пользователей тратят время на истории Instagram, а не на свои ленты.

Алгоритм учитывает все взаимодействия, которые вы получаете в своих историях Instagram, например, ответы или когда ваши истории отправляются кому-то.

Чем больше пользователь взаимодействует со своими Instagram Stories, тем больше вероятность, что ваши посты появятся в ленте.

Отличный «хак», чтобы обойти алгоритм — воспользоваться возможностями вовлечения в истории Instagram, в том числе функцию опроса или “проведите пальцем вверх” вариант (если у вас более 10K последователей).

Мы также видели много микро-влиятельных людей, говорящих своим последователям: «Пишите в директ для получения прямой ссылки на этот продукт!». Это отличный способ привлечь людей к личным сообщениям, построить отношения со своими подписчиками и, в конечном счете, увеличить вероятность того, что ваши посты появятся в их ленте.

2. Алгоритм Instagram вознаграждает вас за взаимодействия с вашими подписчиками

В настоящее время считается, что Instagram не только уделяет первоочередное внимание постам с высокой вовлеченностью, но также может ограничить видимость на основании взаимодействия с вашими последователями.

В этом году будет более важно, чем когда-либо отслеживать комментарии к своим постам, особенно в течение первого часа после публикации, в противном случае видимость ваших постов может резко снизиться.

Совет №2: Отслеживайте комментарии в Instagram

Относитесь к комментариям Instagram, как к разговору. Если вы комментарий не требует ответа, оставьте смайлик, лайк, но покажите активность! Отвечая на комментарии, вы не только показываете внимание к своим подписчикам, но и увеличиваете видимость своих сообщений.

3. Фактор алгоритма Instagram: Насколько быстро пользователи взаимодействуют с вашим контентом

Алгоритм учитывает не только какой объем вовлеченности получает ваш пост в Инстаграм, но также и насколько быстро он получает взаимодействия пользователей. Если ваш пост получает много лайков и комментариев вскоре после его публикации, это сигнализирует алгоритму Instagram, что пост является качественным контентом, поэтому пост будет показан еще большему количеству ваших подписчиков.

Найдя свое персонализированное лучшее время для публикации в Instagram, вы можете «хакнуть» алгоритм, чтобы увеличить охват и получить больше лайков и подписчиков. Если вы публикуете в то время, когда большинство ваших последователей находятся в интернете, вы даете себе больше шансов на то, чтобы получить лайки сразу!

Совет № 3: Узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна

Узнать лучшее время может помочь анализ аудитории в статистике Инстаграм по вашему аккаунту

4. Алгоритм Instagram вычисляет, сколько времени пользователи тратят на просмотр поста

Instagram оценивает количество времени, затрачиваемого на просмотр вашего поста, в качестве фактора в определении его популярности.Так как же привлечь внимание подписчиков к вашему посту?

Совет № 4: Остановите внимание пользователей на своей ленте в Instagram используя фото-мотиваторы с совершенным заголовком

Яркие заголовки станут вашим ключом к алгоритму Instagram. Если у вас есть привлекательный заголовок, пользователи, скорее всего, его прочитают и нажмут кнопку “еще”, что увеличивает время, проведенное на просмотре поста.

Дополнительная секунда, которую кто-то тратит на чтение вашего заголовка, может стать решающей. И это одна из причин, по которой видео и фото-карусели так хорошо работают в алгоритме Instagram – они дольше удерживают внимание пользователя!

Наш лучший совет для написания захватывающих заголовков — это сесть, когда вы чувствуете в себе творческое вдохновение, и потратить несколько минут на написание заголовков на всю неделю. Записывая заголовки заранее, а затем планируя посты для Instagram, вы можете сэкономить время и посвятить его другим важным стратегиям.

Это одна из причин, почему видео так хорошо работают в алгоритме Instagram, поскольку просмотр видео занимает больше времени, чем изображение. Это правило работает и в постах с кольцевой галереей, которая позволит поделиться до 10 фотографий и видео в одном посте Instagram — они помогают удерживать внимание пользователей на вашем посту дольше.

5. Алгоритм Instagram поддерживает посты с точными, релевантными Хэштегами

Хэштэги в Instagram по-прежнему являются эффективным способом получить больше подписчиков и увеличить охват публикации.Алгоритм Instagram всегда поддерживал посты с точными, релевантными Хэштегами и теперь они могут стать важнее, чем когда-либо.

Недавно Instagram добавил возможность подписываться на хэштэги, это означает, что вместо того, чтобы пользователям приходилось прокручивать ленту, чтобы обнаружить ваш тегированный контент, ваши посты могут автоматически отображаться в лентах потенциальных новых подписчиков. С другой стороны, у пользователей также есть возможность добавить ваши хэштеги в нежелательные к показу в ленте!

После того, как пользователь подписался на определенный хэштег и рекомендуемые посты начинают появляться в ленте, появляется возможность выбрать опцию «Не показывать для этого Хэштега», чтобы отметить контенткак не интересный или не актуальный.

Хотm эта новая функция была создана, чтобы рассказать алгоритму Instagram, какой тип контента нравится пользователям, слишком много ваших постов, отмеченных параметром «Не показывать для этого Хэштега», могут негативно повлиять на другой контент вашего аккаунта. Проанализируйте свои хэштеги и убедитесь, что каждый из них наилучшим образом соответствует вашему посту.

Совет №5: Оптимизация стратегии по хэштегам для Instagram

На основании анализа, создайте список релевантных хештегов, используя его для каждой публикации.

6. Алгоритм Instagram борется с ботами и награждает за живое общение

В то время как алгоритм Instagram по-прежнему в основном сосредоточен на взаимодействии, он продолжает постоянно (по тихому) вносить неанонсированные изменения в правила.Вы наверняка замечали странные комментарии, такие как «Great pic!» Или «Nice feed!» к вашим постам — они, скорее всего, приходят от ботов. Instagram борется с этим явлением и блокирует бот-аккаунты.

Совет № 6: Задайте тему для разговора с подписчиками

Создавайте контент, который включает вопрос или какое-то мнение от подписчиков. Ни в коем случае не оставляйте комментарии пользователей без ответа (см. Совет 2)!

Стремитесь к подлинному и живому общению не только в заголовках и комментариях, но и в создаваемом вами контенте.

7. Алгоритм Instagram показывает вам посты пользователей, с которыми вы взаимодействуете больше всего

Если вы регулярно взаимодействуете с определенным аккаунтом, вы сообщаете Instagram, что вам нравится контент этого аккаунта. Вот почему, скорее всего, вы увидите посты лучших друзей и фаворитов в верхней части вашего фида. Это же правило распространяется и на пользователей, которым нравится ваш контент! Если они регулярно лайкают, комментируют, сохраняют ваш контент или смотрят Истории, то в первую очередь, они увидят ваши посты.

Подписчики гораздо более склонны превращаться в поклонников, когда они точно знают, чего они могут ожидать от вашего канала, и продолжают видеть тот же последовательный, качественный контент.

Совет № 7: Найдите индивидуальный стиль ведения аккаунта, создавая уникальные фото, видео и сторис

Последовательно развивая аккаунт в индивидуальном стиле вашей компании, продукта или персонажа, вы превращаете случайных посетителей в преданных, вовлеченных поклонников – и алгоритм Инстаграм оценивает этот показатель. 

Ваши будущие подписчики хотят точно знать, чего ожидать, когда они подписываются на вас, поэтому очень важно, чтобы вы нашли время планировать внешний вид канала Instagram, прежде чем публиковать.

8. Алгоритм Instagram наградит вас за использование всех его функций

Поскольку алгоритм Instagram поддерживает частое взаимодействие и активность, имеет смысл сказать, что вы также будете вознаграждены за использование всех функций платформы!

Instagram обновляется буквально раз в месяц, внедряя все новые и новые функции. Тестируя эти новые функции, вы можете увеличить охват и видимость своих постов!

С момента запуска в Instagram Stories появилось множество новых функций, таких как опросы, gif , функции прокрутки и многое другое. В прошлом месяце Instagram представил режим «Текст», новый способ поделиться тем, что у вас на уме,  творчески используя стили текста и фоны.

Совет № 8: Всегда экспериментируйте с новыми функциями

Поскольку алгоритм Instagram вознаграждает за использование всех его функций, важно следить за новыми обновлениями! Вы не только достигнете своей цели, но и будете на шаг впереди тенденций!

Запускаете новый продукт? Перейдите в Instagram Live, чтобы быстро выполнить инструкции.

Важно мнение клиентов? Добавьте опрос в свои Instagram Stories.

Интересное событие? Создайте «Карусель», чтобы показать, как это было.

Разумеется, любое новшество должно иметь ценность для вашей аудитории.

Скоро: Следующее обновление алгоритма Instagram включает в себя добавление «рекомендуемых постов» в вашу ленту

Сейчас пользователи видят в своей ленте только посты аккаунтов, на которые они подписаны, а также рекламный контент. Тем не менее, это может измениться в ближайшее время. Instagram тестирует функцию «рекомендуемые посты». Вы начнете видеть контент, который, по мнению Instagram, вам понравился, исходя из вашего интереса. Это означает, что алгоритм Instagram будет показывать пользователям контент, который понравился вашим друзьям, или может вас заинтересовать.

Например, если вы подписаны на модных блогеров, вы, скорее всего, начнете видеть больше этого контента в своем фиде. Instagram подтвердил тест, комментируя заявление The Verge: «Мы регулярно тестируем новые способы подключения вас к интересному контенту на Instagram.»

Это означает, что если один пользователь лайкает или комментирует вашу страницу, то его друзья могут начать видеть ее. Для пользователей это означает, что взаимодействия становятся все более важным фактором, чем когда-либо.

 

Вместо эпилога

Несмотря на то, что изменение алгоритма Instagram кажется сложным, он всего лишь стимулирует пользователей предоставлять более качественный и обдуманный контент.  Если отнестись к новшествам, как к методике создания более глубоких связей с вашими подписчиками, то становится очевидно: настолько лояльной, ценящей вас и ваш продукт, аудитории сегодня не найти нигде. Эти люди – ваш капитал, они готовы покупать, что является лучшей наградой за все усилия, которые вы прилагаете для создания идеального аккаунта.

Что нужно сделать сегодня, чтобы получать хороший отклик в Инстаграм завтра? Оптимизируйте свой контент и  увеличьте охват, применив знания, которыми мы поделились, к своей стратегии в Instagram! Или обратитесь в PTARH за консультацией. Это бесплатно☺

ptarh.com

Как работает алгоритм Instagram: влияем на ранжирование постов - conversion

Алгоритм Instagram отбирает лучшие публикации для ленты. Его грамотное использование увеличивает количество подписчиков и просмотров.

В этой статье – 10 способов увеличить органический охват в Instagram.

Алгоритм отбора: 7 факторов

Что учитывает Instagram, прежде чем показывать публикацию пользователю?

Вовлечение. Посты с большим количеством лайков, комментариев и просмотров чаще попадают в ленту. Если кто-то из знакомых пользователя «вовлекся» в публикацию, Instagram покажет ее и вам. Однако это не приоритетный фактор.

Релевантность. Как Instagram определяет интересы? По темам просматриваемого контента и по хэштегам. Например, путешествия, еда, мода, спорт и, конечно, котики)

 

У релевантности приоритет выше, чем у вовлечения.

Связи. Публикации друзей и тех, кому вы ставите лайки чаще, – в самом верху ленты. Поскольку у Instagram и Facebook один владелец, Instagram считает ваших друзей, коллег, близких из соцсети.

 

А также тех, кому вы пишете чаще, кого ищете и кого знаете в реальной жизни.

Время. Публикации недельной давности мало кого интересуют. Instagram учитывает последний и текущий визит. Поэтому стоит публиковать посты в моменты наивысшей активности аудитории. Иначе они затеряются в ленте.

Просмотры профилей. Это аккаунты, которые пользователь часто просматривает. Чтобы вы не тратили время на поиски, Instagram покажет посты тех, кем вы настойчиво интересуетесь.

Прямые репосты. Instagram поднимает в ленте публикации тех, с кем вы часто делитесь постами, то есть повышается их релевантность. А также учитывает контент, которым вы делитесь, – и показывает похожее в ленте.

Время на просмотр. Если пост заставил вас задержаться, значит, эта тема для вас интересная, даже если вы не поставили лайк или не оставили комментарий.

Далее – 10 способов увеличить органический охват.

Определите оптимальное время для постинга

Поскольку Instagram показывает пользователям только свежие публикации, нужно знать, в какое время аудитория активна. Если у вас бизнес-профиль, используйте встроенную аналитику Instagram Insights. Рекомендуем прочесть, как его настроить.

Нажмите «Увидеть больше» для деталей:

 

Старайтесь публиковать контент в эти временные промежутки.

Экспериментируйте с видео

Фотографии получают больше общего вовлечения, в том числе лайков и комментариев, чем видео. Однако по некоторым данным видео комментируют чаще. Это значит, пользователи тратят на ролики больше времени, и вовлеченность выше.

Популярность видео растет – за последние шесть месяцев, по исследованиям Instagram, количество просмотров выросло на 40%.

Проводите конкурсы или задавайте вопросы для вовлечения аудитории

Один из простых и популярных способов вовлечь подписчиков. Бесплатные подарки так и вовсе вызывают ажиотаж.

Посмотрите на количество комментариев.

 

Столько желающих принять участие в конкурсе, который запустила известный семейный психолог с аудиторией почти 700 тысяч.

Какие призывы к действию подходят:

Такие мероприятия стоит проводить раз в несколько месяцев, иначе наскучат.

 

Еще один хитрый способ вовлечь пользователей – совместный конкурс или гив (giveaway, бесплатная раздача подарков) с другими компаниями или блогерами.

 

Используйте пользовательский контент

Фотографии путешествий, яркие кадры из жизни, стильные образы в случае с модой или фитнесом, покупки (бытовая техника, машины, квартиры и т.д.) Вы лучше узнаете подписчиков и завоюете их доверие.

National Geographic так и делает:

 

Рассказывайте истории

Если пользователи уже оценили пользу коротких видео, компании по непонятным причинам не берут фишку на вооружение. Истории в Instagram – уникальная возможность напомнить о себе подписчику, ведь они в самом верху экрана.

 

Если пользователи постоянно смотрят ваши истории, публикации получат высокие позиции в ленте.

Выходите в прямой эфир

«Прямой эфир» так же постоянно перед глазами. Живые видео делают вас более доступными для подписчиков.

 

Чем больше вы появляетесь в прямом эфире, тем выше поднимаются ваши публикации в ленте. Популярные блогеры знают об этом и устраивают живые трансляции несколько раз в неделю.

Например, Елена Санжаровская, известный фитнес-тренер и блогер с полумиллионной аудиторией:

 

Используйте рекламу в Instagram

Звучит странно, но платная реклама помогает повышать органический охват публикаций. Можно выбрать определенную аудиторию и увеличить вовлечение, чтобы получать более высокие позиции.

 

Какие посты продвигать? У которых больше просмотров за определенный период. Если они заинтересовали подписчиков, заинтересуют и потенциальную аудиторию, которой вы собираетесь показывать рекламу.

Меньше, но лучше

Одна фантастическая фотография вместо 20 так себе картинок. Одно увлекательное видео вместо 20 роликов ни о чем. Качество прежде всего.

Пропадать надолго тоже не стоит – подписчики вас просто забудут.

Создавайте контент специально для Instagram

Instagram – визуальная соцсеть. Текст здесь на втором плане. Если в Facebook можно выложить «простыню», в Instagram не стоит. Идеи выражайте кратко, иначе придется переместиться в комментарии, а их листать мало кому интересно.

Если используете инструменты для кросспостинга, делайте разные заголовки под разные соцсети. На каждой платформе свои фишки, учитывайте это.

Будьте активным и позитивным пользователем Instagram

Социальная сеть – место для общения: обмена лайками, комментариями, ответами, видео. Не кормите сетевых троллей, размещайте позитивный качественный контент, взаимодействуйте с подписчиками, благодарите их за интерес и изучайте других людей, их профили, интересы и публикации, чтобы строить качественные отношения.

Задача Instagram – делать пользователей счастливыми и уверенными в себе. Вы можете стать частью этого процесса с пользой для себя.

Источник

conversion.im

6 способов повысить охват аккаунта в Инстаграме / Parasite

«Правда ли, что посты в ленте теперь показывают по-другому?» — получаю я очередной вопрос на вебинаре по SMM. Новый принцип ранжирования новостей усложнил жизнь не только специалистам, но и продвигающим свои проекты предпринимателям. Как бороться с тем, что записи теперь тасуются, как карты в колоде, и с помощью чего увеличить охваты — в этом материале.

После того как Инстаграм официально анонсировал новую «умную» ленту, некоторые KPI и принципы работы с соцсетью изменились: теперь на первый план вышла не гонка за количеством подписчиков, а планомерная работа по увеличению охватов. За рост вовлеченности теперь борются всеми способами: не только официально разрешенными, но и «серыми». Блогеры объединяются в закрытые чаты, в которые добавляют свои посты. Делятся публикациями, чтобы затем взаимно комментировать записи друг друга.

Помимо таких попыток увеличить свою вовлеченность существуют сервисы с платными накрутками аккаунтов: Гугл выдает больше миллиона результатов по запросу «Накрутка Инстаграм».

Так какие посты выигрывают в новом ранжированном поиске?

  1. Посты людей, с которыми вы ведете переписку, знакомы в реальной жизни или состоите в друзьях в Фейсбуке.
  2. Посты людей, на контент которых вы реагируете просмотрами, лайками, сохранениями и комментариями.
  3. Посты людей, которых вы искали в общем поиске по соцсети.
  4. Посты реальных пользователей (они в приоритете для показа по сравнению с коммерческими страницами и бизнес-профилями).
  5. Посты, которые продвигаются с помощью таргетированной рекламы.
  6. Все остальные посты.
Комментарий Ивана Данильченко (руководителя агентства социальных знакомств GetFame Agency):

Недавно появилась мода на новую фишку: санитарный день в аккаунте. Это когда ты блокируешь аккаунты у которых от 1000 подписок на другие аккаунты, есть арабские и турецкие буквы. Я был подписан на 150 аккаунтов, но за день просматривал максимум 20-30 профилей в ленте. Ребята у которых 1000 и больше подписок явно не увидят ваш профиль, но сильно портят статистику.

Как мы выяснили, алгоритм рандомно показывает ваше фото некоторым вашим подписчикам и если они их лайкают, то он поднимает фото у всех по ленте вверх, что даёт сильный прирост в лайках. Если алгоритм рандомно выбрал аккаунты у которых много подписок, и реакций вы не получили, то ваше фото или видео так и останется в подвале ленты.

Разрешенные способы поднять ваш пост в ленте, не прибегая к сомнительным методам:

  1. Убираем теги. Посты, которые содержат слишком частотные хэштеги (такие как #спорт или #москва), набирают низкий охват. В 2018 году они понижают рейтинг поста в ленте, а не помогают получить лайки, как было раньше. Перестаньте копировать хэштеги из заметок и вставлять их в пост: сэкономите время и сделаете пост более заметным в ленте.

  2. Блокируем неактивных пользователей. Этот способ сократит количество подписчиков, но он же сделает охват аккаунта выше. Смело открываем раздел «Мои подписчики» и нажимаем кнопку «Заблокировать» рядом с аккаунтами, не проявляющими никакой активности на странице. Несколько минут — и все спамерские страницы, рекламные аккаунты с ногтями и ресницами (тут возможны гендерные различия, но суть спама остается одинаковой) будут заблокированы, а значит, активность аккаунта возрастет.

    Через месяц после проделанной операции советую проверить показатель ER (engagement rate) — степень вовлеченности ваших подписчиков. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, например, Popsters. Вовлеченность в жизнь аккаунта вырастет, и Инстаграм будет повышать ваши посты в ленте, считая их полезными и важными для аудитории.

    У каждого в аккаунте найдутся страницы, которые подписались ради рекламы

  3. Вовлекаем в контент интерактивом. Только полезные и вызывающие дискуссию в комментариях посты выживают в новых законах ранжирования. Поэтому так важно подписчиков вовлекать: проводите опросы, просите высказаться в комментариях (только ненавязчиво и когда это уместно) и, если вы продвигаете коммерческий аккаунт, не забывайте про регулярные конкурсы и активности на странице.
  4. Пользуемся таргетированной рекламой. Официальные поднятия публикаций в ленте, настроенные через рекламный кабинет в Фейсбуке или в облегченной версии в самом Инстаграме (она доступна только тем, у кого подключен бизнес-профиль), помогут вашим подписчикам увидеть пост. Этот инструмент продвижения еще и хорошо повлияет на приросты заинтересованной аудитории: они увидят продвигаемую публикацию у себя, даже если они не подписаны на ваш аккаунт. Про запуск рекламы мы подробно писали в нашем блоге.
  5. Используем новые функции. Например, добавьте недавно появившиеся GIF-анимации в «сторис», пользуйтесь вкладкой сохранения постов, проводите опросы, подписывайтесь на хэштеги. Чем более свежий тип контента вы используете, тем больше внимания привлекаете своими постами: как у подписчиков, так и у умной ленты. Алгоритм показа будет замечать все работающие типы записей, которые он считает актуальными. Это принесет вам желаемое продвижение вверх в ленте новостей.
  6. Снимаем видео. Последний способ продвижения в ленте в нашем списке. Когда вы публикуете контент, считающийся актуальным (сейчас это прямые трансляции, видео, синемаграфия и бумеранги в «сторис»), лента начинает рекомендовать ваши посты к просмотру.
Способ седьмой, секретный — Паразайт. Отложенный постинг, аналитика и работа с Директом.Начать

Повторить и запомнить

Новый принцип ранжирования постов понятен не всем специалистам. Алгоритм призван сделать ленту интереснее, полезнее и качественнее, но работу многим он наоборот усложнил. Что делать в новых условиях?

Советуем следить за обновлениями Инстаграма и всегда держать руку на пульсе: этим будем заниматься и мы, выпуская новые статьи по работе с соцсетями.

parasitelab.com

Ранжирование ленты в Инстаграм — катастрофа или новые возможности продвижения?

Ранжирование ленты в Инстаграм — катастрофа или новые возможности продвижения? 

Социальная сеть Инстаграм сделала глобальное обновление. Теперь посты в ленте будут появляться в другом порядке. Мы привыкли видеть хронологию публикаций: как только фото появилось на странице, оно возникало в новостной ленте подписчика. Инстаграм изменяет порядок следования постов в новостях пользователей: более важные по мнению алгоритма фотографии появляются первыми. 

Отметим, что такая же схема используется в Фейсбуке и не исключено, что в скором времени другие алгоритмы и ограничения могут быть перенесены в Инстаграм (например, ужесточение лимитов на фолловинг до нескольких десятков подписок в день).

Почему так происходит?

 По заверениям самих представителей социальной сети, фотографий становится слишком много, и пользователи упускают 70% важной информации из-за пролистывания ленты в хронологическом порядке. Итак, количество контента увеличивается, а значит, растёт и конкуренция в борьбе за подписчика. Теперь в первоочередном порядке будут показываться посты в зависимости от предпочтений подписчика, количества лайков к записям и общей посещаемости аккаунтов.Что это означает для владельцев бизнеса и как справляться с таким нововведением?

Былые способы продвижения уходят в прошлое

Во-первых, массфолловинг и масслайкинг. Теперь привлечение подписчиков – это ещё не гарантия того, что вас будут читать. С помощью массовых подписок вы набираете не особо заинтересованную аудиторию, которая не готова идти на контакт: комментировать, общаться с вами, ставить лайки и совершать покупки. Новый алгоритм будет ставить в ленте в последнюю очередь те посты, которые не собирают никакой активности. Таким образом, массфолловинг и масслайкинг перестанет быть эффективным без применения маркетинговых стратегий по «разогреву» подписчиков.

Во-вторых, взаимопиар. По этой же причине, акции взаимного пиара, которые раньше позволяли очень быстро и бесплатно набрать подписчиков, потеряют былую эффективность.

В-третьих, аккаунты с одинаковыми фото. Арбитражники занимаются добычей трафика, массово создавая страницы с одинаковым контентом, чтобы привести людей на сайт. Они набирают подписную базу с помощью массфолловинга и потом «добивают» подписчиков публикацией рекламного контента. Естественно, такие посты мало кто лайкает и обсуждает, поэтому охват подписчиков уменьшится в разы при введении нового алгоритма ранжирования ленты.

В-четвёртых, снизится эффективность прямой рекламы постами в сообществах.

Пользователи итак её не жалуют, а с введением алгоритмов ситуация только ухудшится. Нужно будет применять массу маркетинговых хитростей, чтобы получить заветную активность и вовлечь аудиторию: давать полезный контент, развлекать, публиковать инфографику и т. п. 

Отрицательное влияние нововведения заключается в усложнении раскрутки бесплатными методами. Положительная сторона – в том, что Инстаграм станет чище и избавится от вездесущей навязчивой рекламы, донимающей пользователей. «Серые» способы продвижения постепенно уйдут в прошлое.

Проблемы, с которыми столкнутся «белые» аккаунты

Сложность вовлечения людей в жизнь сообщества. Неактивные страницы, у которых мало лайков/комментариев, опустятся вниз ленты и станут ещё более незаметными. Чтобы стать выше своих конкурентов в новостях у подписчиков, необходимо бороться за их внимание: повышать качество материалов, делать их вовлекающими, располагающими к обсуждению.

Больше «мёртвых» подписчиков. Ежедневные публикации в большом количестве перестают быть эффективным способом контакта с аудиторией. Только повышение качества контента теперь сможет увеличить охват пользователей. Скучные, малополезные посты приведут к тому, что активные подписчики перейдут в разряд «мёртвых»

 Стоимость подписчиков возрастёт. Из всех соцсетей Инстаграм считался самой дешёвой площадкой для рекламы, но со временем её стоимость будет повышаться. Потребуется больше ресурсов, чтобы привлечь ЦА.Что делать, чтобы оставаться на плаву?

 В первую очередь, пересмотрите своё отношение к контенту. Он должен быть релевантным вашему бизнесу, решать проблемы подписчиков, вызывать у них неподдельный живой интерес, нести развлекательную функцию и создавать вирусный эффект. Чем выше качество фото- и видеоматериалов, тем больше шансов на высокое ранжирование.

 Пишите для своей аудитории актуально, живо и без «воды».

 Учитесь настройке официальной рекламы в Инстаграм. Безусловно, алгоритм ранжирования был введён и потому, что разработчики хотят привлечь рекламодателей к своему новому инструменту и увеличить прибыль соцсети, перетянуть их на свою сторону. Как мы уже писали выше, в ближайшем будущем платная реклама в сообществах станет менее эффективной, чем раньше.

 Слабые «вымрут», сильные станут более могущественными. Заведите привычку дружить с популярными блогерами, имеющими живую и очень активную аудиторию. В скором времени они станут ещё более популярными: благосклонность алгоритма ранжирования повысит эффективность пиара у них. Аккаунты со слабой активностью, напротив, станут ещё слабее. Как следствие – стоимость рекламы у них существенно снизится.

Всем удачи и поменьше котиков в ленту, не стесняемся подписываться на наши соц. сети.

smm4insta2u.ru

Что мы знаем о ранжировании в Instagram

Cооснователь сервиса One Million Likes Александр Полторацкий написал для vc.ru статью о теории ранжирования в Instagram, которую он вывел, основываясь на истории развития алгоритмов Facebook и Instagram, а также на выступлениях и статьях их инженеров.

See the Moments You Care About First

15 марта 2016 года Instagram объявил об изменении принципа формировании ленты публикаций. Показ фото и видео стал базироваться на новом алгоритме, определяющем заинтересованность в содержании публикации на основании отношений пользователя с автором записи или компанией и времени публикации.

К сожалению, Instagram забыл сообщить нам, как работает новое ранжирование, поэтому мы решили обратиться к истории развития алгоритмов Facebook и Instagram и эпизодическим выступлениям и статьям их инженеров, чтобы собрать все доступные факты и теории в одной статье.

Серкан Пиантино, автор алгоритма EdgeRank

EdgeRank

В 2009 году Facebook ввел алгоритм EdgeRank (автор алгоритма — Серкан Пиантино), ставший первой попыткой сортировать контент пользователей по релевантности. Алгоритм разработали в ответ на увеличение количества публикаций с низким качеством — в то время Facebook заполонили картинки с котиками и публикации с кликбейтными заголовками, которые собирали много лайков, но не представляли релевантное и важное содержание.

Изначально алгоритм ранжирования ленты Facebook использовал три параметра.

В 2013 году Ларс Бакстром, техлид по ранжированию ленты Facebook, заявил, что алгоритм соцсети использует более 100 тысяч параметров для ранжирования и все они одинаково важны. Тем не менее алгоритм EdgeRank (уже как идея) до сих пор остается базовым.

Кстати, в том же 2013 году Facebook добавил еще два важных параметра, которые базировались на вовлечении и напрямую влияли на релевантность ленты новостей:

Мы пытались найти информацию о параметрах, влияющих на показ ленты Facebook (и, соответственно, новой ленты Instagram) и наткнулись на большой список факторов EdgeRank, охватывающих период с 2014 года по 2016 год. Вот те, которые теоретически мог бы использовать и Instagram:

Какие параметры увеличивают органический охват:

Какие параметры снижают органический охват:

Майк Кригер, технический директор и сооснователь Instagram

Анализ трендов в Instagram

6 июля 2015 года в блоге разработчиков Instagram опубликовали заметку о работе команды соцсети над определением трендовых публикаций. Шансы на использование тех же параметров для ранжирования ленты малы, но ключевые алгоритмы соцсети могут дублировать друг друга и использоваться в схожих механизмах определения популярности. Разработчики трендинга выделили три ключевых параметра:

В алгоритме трендинга нас может заинтересовать механизм определения популярности. Instagram хранит отдельный счетчик для каждого хэштега и геолокации, который хранит информацию о том, сколько пользователей делились этим хэштегом или местом в каждом пятиминутном периоде в течение последних семи дней. Этот механизм напоминает Time-Based Decay Parameter в Facebook. Можно предположить, что Instagram мог взять на заметку подобный алгоритм и для определения релевантности публикации в алгоритмической ленте.

Томас Димсон, главный по ранжированию в Instagram

Machine Learning @Scale

2 февраля 2017 года произошло интересное событие — на площадке Facebook в рамках конференции Machine Learning @Scale с докладом о процессе проектирования и реализации алгоритма формирования ленты Instagram выступил Томас Димсон, техлид команды ранжирования. Он акцентировал внимание на ключевых параметрах, с помощью которых организуется последовательность отображения новостей в ленте.

Ранее в хронологической ленте пользователи Instagram не видели приблизительно 70% интересующего их контента. Для решения этой проблемы было необходимо либо заставить людей подписываться на меньшее число пользователей, чтобы они всегда видели подходящий им контент, либо внедрить алгоритм, выделяющий контент, который был бы максимально интересен для них.

Соцсеть сфокусировалась на втором варианте и начала использовать связи между пользователями в качестве индикатора интереса: близким для вас пользователям (тем, с которыми у вас есть социальные связи и взаимодействия) будет отдан приоритет, и их публикации будут размещены выше в ленте.

Критерии, которые использует Instagram, чтобы определить актуальность и решить, какие публикации будут отображаться выше в вашей ленте:

Трудно сказать, как сейчас оценивается каждый из этих параметров, но это те самые критерии, которые Instagram учитывал на этапе разработки, и, скорее всего, те же, которые используются и по сей день.

Как с этим жить

Можно сделать простой вывод: Instagram явно наследует алгоритмы Facebook для ранжирования ленты. И самые важные факторы для ранжирования — привлекательность публикаций (и, как следствие, хорошее вовлечение ваших подписчиков), общение с ними и социальный граф Facebook, определяющий степень вашей связи.

И вот, что вы можете попробовать сделать для увеличения органического охвата:

Свяжите ваш аккаунт с Facebook

Это поможет Facebook использовать ваши социальные связи.

Работайте над улучшением контента

Чем лучше будет ваш контент, тем больше вашей аудитории вы сможете вовлечь в оценку и комментирование. Существует множество способов побудить аудиторию к активным действиям: вопросы, провокации, просьба поделиться своими историями по какой-либо теме. Комментарии и, скорее всего, переписки в Direct имеют больший вес, чем лайки.

В этом случае показателен пример работы городских пабликов, которые одновременно вовлекают аудиторию и повышают уровень взаимодействий в Direct с помощью предложения присылать свой контент для публикации.

Заставьте вашу аудиторию общаться с вами

Важны не те, кому вы пишете, а те, кто пишет вам. Старайтесь вовлечь подписчиков в дискуссии, предлагайте им упоминать их друзей в комментариях и делиться вашими публикациями с друзьями, увеличивайте долю общения в Direct вместо использования мессенджеров WhatsApp или Viber. Обратите внимание, что использование большого количества упоминаний (например, с помощью автоматизации) может очень сильно снизить релевантность вашего контента.

Работайте над текстами

Чем интереснее и оригинальнее будет текст в ваших публикациях, тем интереснее будет выглядеть ваш аккаунт для подписчиков и тем легче будет его найти.

Делайте «нативную» рекламу

Не используйте прямые рекламные призывы к покупке и заказу, не используйте лайкбейт (призывы залайкать или прокомментировать публикацию) — все это может уменьшить охват.

Блокируйте неактивных подписчиков

Чем меньше у вас будет неактивной аудитории, тем выше у вас будет ER (engagement rate). Именно активная аудитория поднимает ваши публикации в ленте (и турки с арабами, если вы девушка).

Попробуйте Stories

Разумеется, большого вовлечения Stories не принесут, но если их использование влияет на алгоритм ранжирования, то лишними они не будут.

Заполните, в конце концов, информацию о себе или вашей компании

Хорошо и правильно оформленный профиль — это не десять эмодзи на десять слов, а правильно сформулированный и аккуратно оформленный грамотный текст, включающий ключевые слова для поиска.

И не тратьте свое время на мелочи.

Заблокировать неактивных подписчиков вы можете с помощью One Million Likes, а запланировать время для вовлекающих публикаций – в SMMplanner.

madcats.ru

Как увеличить активность подписчиков В Инстаграме

Сегодня мы хотим обратиться к социальной сети Instagram. На страницах нашего сайта вы найдете много статей, рассказывающих об инструментах, облегчающих работу в этой сети, но сейчас хотелось бы коснуться больной для многих темы вовлеченности подписчиков в жизнь аккаунта , об активности и о каких-либо действиях, доказывающих ее (лайки, комментарии, целевые действия). Обсуждать эту тему будем с дизайнером и SMM-специалистом, Евгенией Ашировой. 

Ранжирование постов

На данный момент в Instagram, складывается такая же ситуация, какую мы могли наблюдать несколько лет назад в Фэйсбуке, когда изначально у публикации был очень высокий органический охват и это позволяло продвигаться бесплатно. При хорошем вирусном посте можно было набрать до пятисот подписчиков, если не больше легко и совершенно бесплатно.

Но после того как Facebook включил умную ленту и ранжирование постов, органический охват постов стал резко падать, причем падать принудительно. В Инстаграме мы сейчас наблюдаем те же самые изменения. Эра чистого органического охвата ушла, и теперь мы должны преодолевать ранжирование умной ленты.

Органический охват в Инстаграме достаточно сильно падает, особенно в последние три недели, это падение заметили все. Резко уменьшилось количество лайков и комментариев, то есть люди ваши посты просто не видят. Эту участь избежали только некоторые аккаунты, у которых очень хорошая вовлеченность и хорошая связь со своими подписчиками. То есть, вы можете заставить работать умную ленту на себя, но для этого вам придется сначала поработать самим. Поэтому сегодня мы поговорим о том, какие именно вещи поднимают ваши публикации в ленте. Разберем это в порядке взаимодействия с подписчиком.

Увеличиваем активность подписчиков: 1. Важно качество поста

Очень важно вызвать хорошую реакцию от ваших подписчиков в первый час после публикации, тогда ваш пост дольше продержится в ленте и будет вызывать реакцию более продолжительное время.

На этот показатель влияет:

2. Не забывайте про  общение с подписчиками

Обязательно общайтесь со своими подписчиками, стимулируйте их продолжать диалог, так как комментарии очень сильно влияют на то, какой в итоге охват и показываемость будет у поста.

То есть, задав вопрос, вы не просто ждете комментариев, а общаетесь, на все комментарии вы обязательно даете ответ.

3. Функция «Сохранение поста подписчиком»

Следующий пункт, который появился недавно, но тоже немало влияет на ранжирование поста в ленте – это сохранение поста (причем сохраненную информацию у своих друзей вы не увидите, но это учитывается самим приложением) . Делитесь полезной информацией, чтобы ваши подписчики сохраняли ее себе.

4. Помните, что имеет значение указание в комментариях своих друзей

Одним из самых «тяжелых» взаимодействий с вашим аккаунтом является указание подписчиками в комментариях своих друзей. Наверняка вы обратили внимание, что сейчас на смену розыгрышам с репостами приходят розыгрыши с указанием своих друзей в комментариях.

Например, при проведении розыгрыша, в комментариях подписчиков просят указать от 1 до 5 своих друзей (может быть несколько комментариев или друзей на ваш выбор), по этим комментариям и проводится розыгрыш.

Тем самым вы убиваете двух зайцев:

Это могут быть не только розыгрыши, но и любая активность, которую вы придумаете — включайте фантазию!

5. Напоминайте подписчикам, чтобы они ставили лайки и комментарии

Способ, который используют некоторые аккаунты: просто попросить или напомнить о лайках и комментариях. Правда,  существует информация, что наличие такого предложения в тексте автоматически снижает рейтинг поста в умной ленте, но это не мешает многим крупным аккаунтам пользоваться подобным способом увеличения активности.

Вы можете устроить аукцион, например: если пост наберет определенное количество лайков, вы раскроете какую-то интересную и горячую тему в своем посте. Попробуйте такой вариант и оцените, насколько он эффективен для вашей темы. Главное, не забывайте просить соразмеренное вашему аккаунту количество лайков. Думаю, не стоит объяснять, что при наличии 1000 подписчиков, 1000 лайков под постом просить не стоит.

6. Используйте истории

Вы можете публиковать анонс своего поста в историях, чтобы стимулировать людей перейти в аккаунт и посмотреть информацию, то есть взаимодействовать с постом. На истории ранжирование пока не действует, но и не у всех, к сожалению, есть возможность их посмотреть. И обязательно используйте Stories для того, чтобы показать интересные моменты из жизни вашего проекта: рассказывайте, смешите, удивляйте, интригуйте. Тогда люди и в ваших постах будут проявлять активность.Резюмируя, хочу сказать, что если вы начинаете заниматься аккаунтом для своего проекта, то в данных реалиях делать это надо активно с самого первого дня.

О последних, кстати, я обязательно расскажу в следующей статье.

Удачного продвижения!

«Удачная идея» знает, что

Евгения Аширова — smm-специалист и дизайнер, мама двоих малышей.

Самой удачной идеей Евгения считает: получить информацию и сразу использовать ее в деле

 

 

Вам также может быть интересно:

luckyidea.ru

Как продвигать аккаунт Инстаграм в новых реалиях — SMM-blogs.ru — всё о digital

Март, 2016. Инстаграм сделал новое обновление. Мы с вами не будем обсуждать такие мелочи, как появление даты под каждым фото (раньше были только недели) или небольшие изменения в интерфейсе, но нам точно стоит обсудить ранжирование ленты.

Как будет выглядеть карта Инстаграм после обновления, еще непонятно, но можно предположить, что уйдут (или по крайней мере ослабеют) следующие инструменты:

  1. Раскрутить/накрутить подписчиков с помощью взаиморекламы. Мы видим конец эпохи миллионных пабликов или сетей аккаунтов на разные темы, которые взлетают буквально за полгода на контенте, по качеству приближенном к МДК. Секрет их быстрой раскрутки заключался в массовом взаимопиаре.
  2. Собрать подписчиков на массфолловинге. Все знают этот метод. Он до сих пор работает при хорошем таргетировании. Но! массфолловинг собирает в ваш аккаунт холодную аудиторию, которая не общается с вами и не покупает ваш товар. Эту аудиторию надо подогревать качественным контентом, разговорами и активностями. С введением ранжирования ленты ваши публикации, которые подписчики не лайкают и не комментируют, не будут появляться в ленте у вашего подписчика, еще больше снижая эффективность вашей работы в Инстаграм.
  3. Парсить чужие фотографии в Инстаграм. Стандартная ситуация для тех, кто делает несколько аккаунтов с одинаковым контентом и занимается массфолловингом с целью перевести трафик на сайт или иную продающую площадку. В данном случае срабатывает та же история что и просто с массфолловингом – ваши публикации не будут видны пользователям.

Итак, в сухом остатке: мы видим, что большинство так называемых «серых методов» продвижения, вероятно, исчезнут с введением ранжирования ленты. И это позитивные изменения площадки. Вполне вероятно, что контент станет чище.

Давайте разберем обратную сторону вопроса, или Чем ранжирование плохо для «хороших» пользователей?

Сложнее повысить вовлеченность в аккаунте. Если ваш аккаунт существует какое-то время, но ваши пользователи молчат, мало лайкают ваши посты, и у вас нет уже сформированного ядра аудитории, то ранжирование вгонит вас в еще большие минуса по показателям вовлеченности. Мой совет – начинайте работать с вовлеченностью прямо сейчас.

«Один раз подписался – будет смотреть» теперь не гарантия. До обновления Инстаграм был мощным инструментом по увеличению касаний с вашим потенциальным клиентам. Выкладывая посты каждый день, вы шаг за шагом растапливали лед и делали из подписчика клиента. Теперь этот метод уже не будет работать с той же эффективностью. Появление органического охвата не позволит вам контактировать с каждым вашим подписчиком изо дня в день.

Минимальный бюджет на продвижение – можно забыть. До этого времени Инстаграм среди всех социальных сетей был, наверное, самым дешевым каналом для продвижения. Предполагаю, что некоторое время бюджеты на продвижение не поползут вверх, но в перспективе полугода мы будем наблюдать тенденцию к увеличению. В первую очередь хотя бы потому, что для достижения тех же результатов в бизнес-аккаунт придется привлекать больше людей.

Как реагировать малому бизнесу на изменения в Инстаграм?

Что делать блогерам?

  1. Делать контент и вливать бюджет на контент.

    2. Самый очевидный вывод из нового ранжирования ленты – делайте контент. Чем круче и ближе к пользователю будет ваш контент, тем выше вы будете в выдаче. Следовательно, тем больше потенциальный клиент (читай подписчик) в Инстаграм будет следить за аккаунтом и тем выше вероятность покупки. Недаром говорят о начале эры контент-маркетинга в интернете. Если вы сейчас думаете, на что больше влить бюджет – на рекламу или на улучшение контента – выбирайте контент и грамотное контент-продвижение.

  2. Писать тексты и прокачиваться в копирайтинге.

    3. Очень часто малый предприниматель оказывается в положении «швец, жнец и на дуде игрец». Так вот, если в связи с изменениями в Инстаграм вы решаете, какой навык вам прокачивать следующим – выбирайте копирайтинг. Умение связно изложить свои мысли, поднять проблему и вовлечь в обсуждение в ближайшее время станет в Инстаграм не менее значимым, чем создание хорошего фото и художественный вкус.

  3. Можно успеть дожать последние радости от массфолловинга.

    4. «Пока Рим горел, Нерон играл на скрипке». Очевидно, что массфолловинг как инструмент постепенно снижается в ценности, понижается в конверсиях и достал уже почти все несколько миллионов русскоговорящих пользователей Инстаграм. Но, и это важно, он все еще работает. И все еще приводит подписчиков и лиды. Поэтому до осени (когда, по слухам, грядет новый остракизм сторонних приложений со стороны Инстаграм) может быть и стоит попробовать его работу и набрать свои 5-10-15 тысяч пользователей.

  4. Учиться настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм.

    5. Несомненно, вся история с введением ранжирования ленты – это скопированный механизм Facebook, который помимо прочего позволяет гиганту зарабатывать на платной рекламе. То есть если вы планируете каким-то образом связывать свою деятельность с продвижением в Инстаграм – осваивайте этот инструмент максимально быстро. Сейчас стоимость действия и бюджет на таргетированную рекламу в Инстаграм в разы меньше, чем в Facebook.

  5. Заручаться поддержкой реальных блогеров.

    6. Предполагаю, что изменения в выдаче также скажутся и на популярных блогерах. Выше мы уже проговорили, что ранжирование снизит и без того низкую вовлеченность и повысит там, где она и так есть. Как это повлияет на рынок нативной рекламы и вообще феномен моментальной популярности у некоторых блогеров? Напрямую повлияет на цены. Липовые тысячники с такой же липовой или просто ледяной аудиторией, вероятно, потеряют в позициях органического охвата и цены на публикации в этих аккаунтах предсказуемо упадут. В то время как реальные лидеры мнений с живой аудиторией получат дополнительное преимущество и фактор ценообразования. Пока эти изменения еще не наступили, для развития бизнес-аккаунта важно найти своих блогеров и продумать варианты длительного партнерства прямо сейчас.

    Ранжирование ленты сильно изменит Инстаграм и адаптация к новым изменениям не будет безболезненной. Уже зародился и активно распространяется хештег #ripinstagram, который очень похож на известное движение #дуроввернистену. Я надеюсь, что изменения все-таки к лучшему и, как минимум, они изменят рынок услуг по продвижению в сторону толкового, продуманного и стратегического маркетинга, как и должно быть в любом важном канале коммуникации.

Источник: http://bright-mind.ru/2016/03/16/ranzhirovanie-lentyi-v-instagram-kak-prodvigat-akkaunt-v-novyih-realiyah/

smm-blogs.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта