Ранжирование ленты в Инстаграм: тайна, покрытая мраком, теперь раскрыта. Ранжирование в инстаграм

как продвигать аккаунт в новых реалиях

1. Делать контент и вливать бюджет на контент.

Недаром говорят о начале эры контент-маркетинга в Интернете. Если вы сейчас думаете на что больше влить бюджет на рекламу или на улучшение контента – выбирайте контент и грамотное контент продвижение.

Посмотрите майнд-меп с пятью видами контента без которого не стоит начинать работу с контент-планом

2. Писать тексты и прокачиваться в копирайтинге.

4. Учиться настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм.

Несомненно, вся история с введением ранжирования ленты – это скопированный механизм Facebook, который помимо прочего позволяет гиганту зарабатывать на платной рекламе.

То есть, если вы планируете каким-то образом связывать свою деятельность с продвижением в Инстаграм – осваивайте этот инструмент максимально быстро. Сейчас стоимость действия и бюджет на таргетированную рекламу в Инстаграм в разы меньше, чем в Facebook.

5. Заручаться поддержкой реальных блогеров.Предполагаю, что изменения в выдаче также скажутся и на популярных блогерах. Выше мы уже проговорили, что ранжирование снизит и без того низкую вовлеченность и повысит там, где она и так есть.

Как это повлияет на рынок нативной рекламы и вообще феномен моментальной популярности у некоторых блогеров?

Напрямую повлияет на цены. Липовые тысячники с такой же липовой или просто ледяной аудиторией, вероятно, потеряют в позициях органического охвата и цены на публикации в этих аккаунтах предсказуемо упадут. В то время как реальные лидеры мнений с живой аудиторией получат дополнительное преимущество и фактор ценообразования. Пока эти изменения еще не наступили, для развития бизнес-аккаунта важно найти своих блогеров и продумать варианты длительного партнерства прямо сейчас.

bright-mind.ru

Что мы знаем о ранжировании в Instagram — Маркетинг на vc.ru

See the Moments You Care About First

15 марта 2016 года Instagram объявил об изменении принципа формировании ленты публикаций. Показ фото и видео стал базироваться на новом алгоритме, определяющем заинтересованность в содержании публикации на основании отношений пользователя с автором записи или компанией и времени публикации.

К сожалению, Instagram забыл сообщить нам, как работает новое ранжирование, поэтому мы решили обратиться к истории развития алгоритмов Facebook и Instagram и эпизодическим выступлениям и статьям их инженеров, чтобы собрать все доступные факты и теории в одной статье.

Серкан Пиантино, автор алгоритма EdgeRank

EdgeRank

В 2009 году Facebook ввел алгоритм EdgeRank (автор алгоритма — Серкан Пиантино), ставший первой попыткой сортировать контент пользователей по релевантности. Алгоритм разработали в ответ на увеличение количества публикаций с низким качеством — в то время Facebook заполонили картинки с котиками и публикации с кликбейтными заголовками, которые собирали много лайков, но не представляли релевантное и важное содержание.

Изначально алгоритм ранжирования ленты Facebook использовал три параметра.

User Affinity — «близость пользователей»: контент более релевантен для тех, с кем вы переписывались и на чьи публикации реагировали. Чем больше вы взаимодействовали с пользователем, тем чаще он будет видеть ваши новые публикации.
Content Weight — «значимость контента»: Facebook учитывает как минимум два субпараметра: вес реакции (комментарии, участие в дискуссиях и сообщения на стене важнее, чем простые лайки) и содержимое контента (простой текст ранжируется хуже, чем заметка со ссылкой, изображением или видео).
Time-Based Decay Parameter — «хронологическая актуальность контента»: Facebook отслеживает реакцию пользователей на новые публикации и ухудшает ранжирование для тех публикаций, на которые никто не реагирует. Соцсеть предполагает, что если контент не получил отклика в ближайшее время после публикации, следовательно он неинтересен и навряд ли получит отклик позже.

В 2013 году Ларс Бакстром, техлид по ранжированию ленты Facebook, заявил, что алгоритм соцсети использует более 100 тысяч параметров для ранжирования и все они одинаково важны. Тем не менее алгоритм EdgeRank (уже как идея) до сих пор остается базовым.

Кстати, в том же 2013 году Facebook добавил еще два важных параметра, которые базировались на вовлечении и напрямую влияли на релевантность ленты новостей:

Story Bumping — Facebook показывает не только новые публикации, но и старые публикации ваших друзей или публикации по релевантным темам, если они могут быть важны для вас.
Last Actor — для ранжирования ленты используется «ускользающая» хронология взаимодействий: Facebook оценивает релевантность вашей ленты на основании последних 50 взаимодействий. Более старые взаимодействия тоже учитываются, но их вес с течением времени снижается.

Мы пытались найти информацию о параметрах, влияющих на показ ленты Facebook (и, соответственно, новой ленты Instagram) и наткнулись на большой список факторов EdgeRank, охватывающих период с 2014 года по 2016 год. Вот те, которые теоретически мог бы использовать и Instagram:

Какие параметры увеличивают органический охват:

Большое количество лайков.
Большое количество комментариев.
Комментарии, содержащие упоминания друзей.

Общение с администраторами страницы в комментариях.
Большое количество взаимодействий сразу после публикации контента.
Высокая степень взаимодействия ваших подписчиков с вашим контентом.
Хорошо заполненный профиль.
Использование Stories.

Какие параметры снижают органический охват:

Сверхвысокое количество взаимодействий по сравнению с обычным уровнем («лайкбейт»).
Контент, имеющий явно рекламный характер (призывы к покупке или установке приложения, акции и розыгрыши).
Текст публикации, который уже публиковался ранее (включая повтор в рекламных публикациях).
Сообщения, определенные как мемы с помощью алгоритма визуального анализа.
Сообщения, содержащие слова «лайк» и «комментарий», включая формы слов.

Майк Кригер, технический директор и сооснователь Instagram

Анализ трендов в Instagram

6 июля 2015 года в блоге разработчиков Instagram опубликовали заметку о работе команды соцсети над определением трендовых публикаций. Шансы на использование тех же параметров для ранжирования ленты малы, но ключевые алгоритмы соцсети могут дублировать друг друга и использоваться в схожих механизмах определения популярности. Разработчики трендинга выделили три ключевых параметра:

Popularity — «популярность»: тренд должен представлять интерес для многих людей.
Novelty — «новизна»: люди не должны были говорить об этом тренде раньше либо говорили о нем с меньшей интенсивностью.
Timeliness — «своевременность»: событие должно освещаться в Instagram в реальном времени с офлайн-событием.

В алгоритме трендинга нас может заинтересовать механизм определения популярности. Instagram хранит отдельный счетчик для каждого хэштега и геолокации, который хранит информацию о том, сколько пользователей делились этим хэштегом или местом в каждом пятиминутном периоде в течение последних семи дней. Этот механизм напоминает Time-Based Decay Parameter в Facebook. Можно предположить, что Instagram мог взять на заметку подобный алгоритм и для определения релевантности публикации в алгоритмической ленте.

Томас Димсон, главный по ранжированию в Instagram

Machine Learning @Scale

2 февраля 2017 года произошло интересное событие — на площадке Facebook в рамках конференции Machine Learning @Scale с докладом о процессе проектирования и реализации алгоритма формирования ленты Instagram выступил Томас Димсон, техлид команды ранжирования. Он акцентировал внимание на ключевых параметрах, с помощью которых организуется последовательность отображения новостей в ленте.

Ранее в хронологической ленте пользователи Instagram не видели приблизительно 70% интересующего их контента. Для решения этой проблемы было необходимо либо заставить людей подписываться на меньшее число пользователей, чтобы они всегда видели подходящий им контент, либо внедрить алгоритм, выделяющий контент, который был бы максимально интересен для них.

Соцсеть сфокусировалась на втором варианте и начала использовать связи между пользователями в качестве индикатора интереса: близким для вас пользователям (тем, с которыми у вас есть социальные связи и взаимодействия) будет отдан приоритет, и их публикации будут размещены выше в ленте.

Критерии, которые использует Instagram, чтобы определить актуальность и решить, какие публикации будут отображаться выше в вашей ленте:

Люди, чей контент вам интересен и который вы лайкали и комментировали.
Люди, к кому вы обращаетесь напрямую с помощью Direct и, возможно, комментариев и упоминаний.
Люди, которых вы искали (да, на ранжирование влияет даже поиск в Instagram).
Люди, с которыми вы знакомы в реальной жизни — используется социальный граф Facebook.

Трудно сказать, как сейчас оценивается каждый из этих параметров, но это те самые критерии, которые Instagram учитывал на этапе разработки, и, скорее всего, те же, которые используются и по сей день.

Как с этим жить

Можно сделать простой вывод: Instagram явно наследует алгоритмы Facebook для ранжирования ленты. И самые важные факторы для ранжирования — привлекательность публикаций (и, как следствие, хорошее вовлечение ваших подписчиков), общение с ними и социальный граф Facebook, определяющий степень вашей связи.

И вот, что вы можете попробовать сделать для увеличения органического охвата:

Свяжите ваш аккаунт с Facebook

Это поможет Facebook использовать ваши социальные связи.

Работайте над улучшением контента

Чем лучше будет ваш контент, тем больше вашей аудитории вы сможете вовлечь в оценку и комментирование. Существует множество способов побудить аудиторию к активным действиям: вопросы, провокации, просьба поделиться своими историями по какой-либо теме. Комментарии и, скорее всего, переписки в Direct имеют больший вес, чем лайки.

В этом случае показателен пример работы городских пабликов, которые одновременно вовлекают аудиторию и повышают уровень взаимодействий в Direct с помощью предложения присылать свой контент для публикации.

Заставьте вашу аудиторию общаться с вами

Важны не те, кому вы пишете, а те, кто пишет вам. Старайтесь вовлечь подписчиков в дискуссии, предлагайте им упоминать их друзей в комментариях и делиться вашими публикациями с друзьями, увеличивайте долю общения в Direct вместо использования мессенджеров WhatsApp или Viber. Обратите внимание, что использование большого количества упоминаний (например, с помощью автоматизации) может очень сильно снизить релевантность вашего контента.

Работайте над текстами

Чем интереснее и оригинальнее будет текст в ваших публикациях, тем интереснее будет выглядеть ваш аккаунт для подписчиков и тем легче будет его найти.

Делайте «нативную» рекламу

Не используйте прямые рекламные призывы к покупке и заказу, не используйте лайкбейт (призывы залайкать или прокомментировать публикацию) — все это может уменьшить охват.

Блокируйте неактивных подписчиков

Чем меньше у вас будет неактивной аудитории, тем выше у вас будет ER (engagement rate). Именно активная аудитория поднимает ваши публикации в ленте (и турки с арабами, если вы девушка).

Попробуйте Stories

Разумеется, большого вовлечения Stories не принесут, но если их использование влияет на алгоритм ранжирования, то лишними они не будут.

Заполните, в конце концов, информацию о себе или вашей компании

Хорошо и правильно оформленный профиль — это не десять эмодзи на десять слов, а правильно сформулированный и аккуратно оформленный грамотный текст, включающий ключевые слова для поиска.

И не тратьте свое время на мелочи.

vc.ru

Как работает алгоритм Instagram в 2018: это нужно знать

Как же работает алгоритм ленты Instagram? Этот вопрос волновал маркетологов с момента его запуска в июле 2016.

Введен он был для того, чтобы дать пользователям возможность просматривать только самый интересный и актуальный контент каждый раз, когда они заходят в ленту.

До недавнего времени принципы работы алгоритма Instagram держались в секрете. Но в этому году представители соцсети все же рассказали о 6 ключевых факторах сортировки постов.

В сегодняшней статье мы подробно рассмотрим принципы ранжирования контента в Instagram. Поехали!

Как работает алгоритм Instagram

Недавно команда соцсети пригласила в свой офис в Сан-Франциско несколько журналистов, чтобы положить конец слухам и рассказать, как на самом деле работает алгоритм Instagram.

То, что вы видите в своей новостной ленте, определяется тремя основными факторами:

Интерес
Время публикации
Отношения

Есть также три дополнительных критерия, играющие менее значимую роль в ранжировании:

Частота
Подписки
Использование

Давайте рассмотрим каждый фактор подробнее.

3 важнейших фактора ранжирования Instagram

Когда алгоритм был представлен впервые, команда Instagram сообщила, что теперь в приоритете будет контент, который, наверняка, интересен пользователям.

Как стало известно, в 2018 порядок фото и видео в новостной ленте зависит от вашей заинтересованности, отношений с человеком, его опубликовавшим, и актуальности записи.

Интересные вам записи будут занимать более высокие позиции в выдаче. Но как Instagram понимает, что вам интересно?

Алгоритм обращает внимание на то, к контенту какого жанра вы проявляли интерес ранее (путешествия, еда, мода, спорт и т.д.).

Современные технологии распознавания изображений могут успешно сортировать контент по простым темам, в этом алгоритму также помогают хэштеги.

О том, как грамотно использовать хэштеги в 2018, читайте здесь.

Если с записями определенного жанра вы взаимодействуете чаще (например, еда), Instagram будет выводить посты о еде и ресторанах на первые позиции.

Представитель Instagram рассказал Business Insider, что алгоритм соцсети – это не рейтинг популярности. Посты с меньшей вовлеченностью, но актуальные для пользователя, будут отображаться на верхних позициях.

Второй ключевой ингредиент алгоритма Instagram – время публикации. Соцсеть хочет показывать новые и актуальные записи. Ведь даже популярный пост с прошлой недели будет не так интересен пользователю, как опубликованный час назад.

Судя по заявлению представителя компании Томаса Димсона Instagram меняет порядок только новых постов с момента последнего визита пользователя.

Например, если вы заходили в соцсеть в 23:00 прошлой ночью и следующий раз в 9:00 утром следующего дня, алгоритм обработает только 50 постов, опубликованных за это время. Порядок записей, добавленных до 23:00 не изменится.

Следовательно, лучшее время для публикаций в Instagram тогда, когда ваша аудитория наиболее активна. На графике ниже – это между 9 и 10 утра.

Не знаете, что публиковать? Ориентируйтесь на тренды.

При первом объявлении алгоритма в 2016 Instagram заявили следующее: “Неважно, на сколько аккаунтов вы подписаны, первыми увидите новые посты лучших друзей”.

Также как и Facebook, Instagram не хочет, чтобы вы пропустили важные посты друзей и членов семьи, например, приглашение на свадьбу. Вот почему контент от лучших друзей всегда оказывается в топе выдачи.

Instagram анализирует прошлые взаимодействия, чтобы выявить близкие вам аккаунты. Томас Димсон рассказал, что Instagram определяет лучших друзей следующим образом:

Люди, чьему контенту вы ставите лайки
Люди, которым вы пишите личные сообщения
Люди, которых вы ищите
Люди, которых вы знаете в реальной жизни

Таким образом, соцсеть считает пользователей, с которыми вы регулярно взаимодействуете, вашими лучшими друзьями. Поэтому их контент будет занимать более высокие позиции в ленте.

Представитель Instagram также рассказал Business Insider, что поиск профиля является сигналом для алгоритма и влияет на ранжирование. Если вы регулярно ищите определенные аккаунты, алгоритм начнет показывать их публикации.

3 дополнительных фактора ранжирования

Каждый раз, когда вы заходите в соцсеть, алгоритм старается показать вам самые интересные записи с прошлого визита. Поэтому если вы будете открывать Instagram раз в день, соцсеть покажет вам самые актуальные записи за сегодня. Если же заходить в приложение каждый час, алгоритм будет выбирать самое интересное из того, чего вы еще не видели.

Если вы подписаны на тысячи профилей в Instagram, алгоритму приходится работать усерднее, чтобы выбирать самое интересное. Это значит, что чем больше у вас подписок, тем меньше контента каждого из аккаунтов вы видите.

Те профили, у которых всего несколько десятков подписок, видят большую часть публикуемого контента.

Продолжительность сессий использования приложения также влияет на ранжирование. Если человек проводит в соцсети всего пару минут, алгоритм постарается показать ему только самое важное. Тем пользователям, которые долго изучают ленту, он предложит больше свежего контента.

Ответы на вопросы

Instagram не выделяет один из этих форматов. Однако если статистика показывает, что пользователь предпочитает видео, он увидит в своей ленте больше записей этого формата.

За частые публикации алгоритм не снижает позиции аккаунтов. Однако дизайнер ленты новостей Кристина ди Авигнон рассказала The Verge: “Мы стараемся разнообразить выдачу, поэтому разбавляем посты”.

Согласно Techcrunch: “Instagram не выделяет аккаунты по их типу, поэтому переход на бизнес-аккаунт никак не повлияет на ранжирование”.

Создание Историй и прямых трансляций не повлияет на отображение основного контента в новостной ленте.

Почему алгоритм Instagram работает на маркетологов

Число пользователей соцсети растет, а значит, увеличивается и количество постов.

Люди подписываются на больше аккаунтов, постов в их ленте становится больше. Это ведет к естественному сокращению органического охвата.

На деле многие пользователи Instagram не видят все новые посты.

Однако согласно исследованию до введения алгоритма подписчики пропускали 70% постов в ленте и до 50% записей друзей. Теперь же они видят 90% публикуемого контента.

Если вы создаете увлекательный и актуальный контент, алгоритм играет вам на руку. Он покажет ваши интересные записи большему числу подписчиков.

Без алгоритма единственной стратегией расширения охвата была частая публикация. Если все бренды будут следовать по этому пути, постов станет слишком много и охват каждого из них сократится, пострадает даже самый качественный контент.

Нынешний алгоритм Instagram мотивирует компании создавать качественный контент, так как только он может претендовать на более широкий охват.

Все секреты продаж в Instagram раскрываем в этой статье.

Кстати, для вкладки Интересное также используется алгоритм, при выборе записей ориентирующийся на интересы пользователя и его прошлое поведение. Это еще одна потрясающая возможность рассказать о вашем аккаунте как можно большему числу пользователей.

Теперь вы знаете, как работает алгоритм новостной ленты Instagram. Учитывайте это при планировании стратегии.

rusability.ru

10 факторов ранжирования ленты в Инстаграм

Этот вопрос под грифом «секретно». Представители Инстаграм никогда не раскроют свой алгоритм ранжирования ленты, однако многие пользователи проводят эксперименты и строят свои предположения, по какому принципу посты в Инстаграм показываются людям, ведь дело не только в лайках и комментариях, механизм не такой простой, как кажется.

Я провела небольшой опрос среди своих подписчиков, сама понаблюдала и пришла к следующим выводам.

10 факторов ранжирования ленты в Инстаграм (что учитывает приложение, когда показывает вам вашего друга):

1. Дружите ли вы с пользователем в других соц. сетях, особенно на Фейсбуке (это справедливо, если вы связали свою аккаунт Инстаграм с аккаунтами других соц. сетей).

2. Если ли у вас этот человек в вашей адресной книге в телефоне.

3. Насколько близко он к вам находится. Именно по местоположению постов, откуда постит из вашего города или другого.

4. Ваши лайки, просмотры, комментарии, сохранение публикаций ему.

5. Ваши лайки, просмотры, комментарии, сохранение публикаций его подпискам и подписчикам, тем, к кому он сам проявляет активность: ставит сердечки, оставляет комменты и т.д.

6. Ваши заходы к пользователю в профиль (очень сильно учитываются — затем эти люди чаще показываются вам на вкладке рекомендаций, если вы на них не подписаны).

7. Общается ли пользователь с вами: на первом месте будут посты от тех, кто сами пишут вам комментарии и ставят лайки.

8. Если человек только подписался на вас, ваши посты будут ему показываться чаще.

9. Заходите ли вы в Инстаграм первый раз за день (некоторое время) или же обновляете ленту ручками.

10. Время публикации.

Как именно учитываются эти факторы, никто на все 100% вам не скажет. Но, что они учитываются, это точно!

И еще одно мое наблюдение для блогеров:

Не факт, если вы будете писать чаще, то лента будет вас чаще показывать! У меня есть люди, которые пишут по одному посту в неделю, но они всегда показываются мне на первом месте.

Проводите свои эксперименты! Результаты я всегда буду рада видеть под этой заметкой.

instagram4you.ru

Ранжирование ленты в Инстаграм — катастрофа или новые возможности продвижения?

Социальная сеть Инстаграм сделала глобальное обновление. Теперь посты в ленте будут появляться в другом порядке. Мы привыкли видеть хронологию публикаций: как только фото появилось на странице, оно возникало в новостной ленте подписчика. Инстаграм изменяет порядок следования постов в новостях пользователей: более важные по мнению алгоритма фотографии появляются первыми.

Отметим, что такая же схема используется в Фейсбуке и не исключено, что в скором времени другие алгоритмы и ограничения могут быть перенесены в Инстаграм (например, ужесточение лимитов на фолловинг до нескольких десятков подписок в день).

Почему так происходит?

По заверениям самих представителей социальной сети, фотографий становится слишком много, и пользователи упускают 70% важной информации из-за пролистывания ленты в хронологическом порядке. Итак, количество контента увеличивается, а значит, растёт и конкуренция в борьбе за подписчика. Теперь в первоочередном порядке будут показываться посты в зависимости от предпочтений подписчика, количества лайков к записям и общей посещаемости аккаунтов.

Что это означает для владельцев бизнеса и как справляться с таким нововведением?

Былые способы продвижения уходят в прошлое

Во-первых, массфолловинг и масслайкинг. Теперь привлечение подписчиков – это ещё не гарантия того, что вас будут читать. С помощью массовых подписок вы набираете не особо заинтересованную аудиторию, которая не готова идти на контакт: комментировать, общаться с вами, ставить лайки и совершать покупки. Новый алгоритм будет ставить в ленте в последнюю очередь те посты, которые не собирают никакой активности. Таким образом, массфолловинг и масслайкинг перестанет быть эффективным без применения маркетинговых стратегий по «разогреву» подписчиков.
Во-вторых, взаимопиар. По этой же причине, акции взаимного пиара, которые раньше позволяли очень быстро и бесплатно набрать подписчиков, потеряют былую эффективность.
В-третьих, аккаунты с одинаковыми фото. Арбитражники занимаются добычей трафика, массово создавая страницы с одинаковым контентом, чтобы привести людей на сайт. Они набирают подписную базу с помощью массфолловинга и потом «добивают» подписчиков публикацией рекламного контента. Естественно, такие посты мало кто лайкает и обсуждает, поэтому охват подписчиков уменьшится в разы при введении нового алгоритма ранжирования ленты.
В-четвёртых, снизится эффективность прямой рекламы постами в сообществах. Пользователи итак её не жалуют, а с введением алгоритмов ситуация только ухудшится. Нужно будет применять массу маркетинговых хитростей, чтобы получить заветную активность и вовлечь аудиторию: давать полезный контент, развлекать, публиковать инфографику и т. п.

Отрицательное влияние нововведения заключается в усложнении раскрутки бесплатными методами. Положительная сторона – в том, что Инстаграм станет чище и избавится от вездесущей навязчивой рекламы, донимающей пользователей. «Серые» способы продвижения постепенно уйдут в прошлое.

Проблемы, с которыми столкнутся «белые» аккаунты

Сложность вовлечения людей в жизнь сообщества. Неактивные страницы, у которых мало лайков/комментариев, опустятся вниз ленты и станут ещё более незаметными. Чтобы стать выше своих конкурентов в новостях у подписчиков, необходимо бороться за их внимание: повышать качество материалов, делать их вовлекающими, располагающими к обсуждению.

Больше «мёртвых» подписчиков. Ежедневные публикации в большом количестве перестают быть эффективным способом контакта с аудиторией. Только повышение качества контента теперь сможет увеличить охват пользователей. Скучные, малополезные посты приведут к тому, что активные подписчики перейдут в разряд «мёртвых»

Стоимость подписчиков возрастёт. Из всех соцсетей Инстаграм считался самой дешёвой площадкой для рекламы, но со временем её стоимость будет повышаться. Потребуется больше ресурсов, чтобы привлечь ЦА.

Что делать, чтобы оставаться на плаву?

В первую очередь, пересмотрите своё отношение к контенту. Он должен быть релевантным вашему бизнесу, решать проблемы подписчиков, вызывать у них неподдельный живой интерес, нести развлекательную функцию и создавать вирусный эффект. Чем выше качество фото- и видеоматериалов, тем больше шансов на высокое ранжирование.
Пишите для своей аудитории актуально, живо и без «воды».
Учитесь настройке официальной рекламы в Инстаграм. Безусловно, алгоритм ранжирования был введён и потому, что разработчики хотят привлечь рекламодателей к своему новому инструменту и увеличить прибыль соцсети, перетянуть их на свою сторону. Как мы уже писали выше, в ближайшем будущем платная реклама в сообществах станет менее эффективной, чем раньше.
Слабые «вымрут», сильные станут более могущественными. Заведите привычку дружить с популярными блогерами, имеющими живую и очень активную аудиторию. В скором времени они станут ещё более популярными: благосклонность алгоритма ранжирования повысит эффективность пиара у них. Аккаунты со слабой активностью, напротив, станут ещё слабее. Как следствие – стоимость рекламы у них существенно снизится.

Мы подготовили для вас алгоритм по увеличению вовлеченности аудитории в вашем сообществе бренда:скачать 9 шагов для повышения вовлеченности

Скорее всего, переход на новую систему ранжирования станет для многих болезненным. Вспомните, как алгоритмы «Пингвин» и «Минусинск» подкосили позиции тысяч сайтов в выдаче Яндекса и Google. Поиск стал чище, спамные методы продвижения уже не работают. Вебмастерам приходится искать маркетинговые лазейки и адаптировать содержимое сайта под нужды ЦА. Инстаграм идёт по тому же пути: накрученные площадки уходят в прошлое и приходится идти по пути «белого» продвижения.

lead100gram.ru

тайна, покрытая мраком, теперь раскрыта

Когда посты в ленте показывались в хронологическом порядке, было проще “подсовывать” пользователю откровенно рекламный и низкокачественный контент. Однако “умное” ранжирование ленты подпортило спамерам жизнь. Заодно пострадали и коммерческие аккаунты с “белой” репутацией. Время шло, и бизнесы подстраивались под алгоритм методом тыка без понимания, как работает лента. Однако только сейчас разработчики поделились, что же влияет на позиции постов в ленте на самом деле.

Новостной редактор Cossa, Валерия Свирская, рассказала о факторах ранжирования и мифах, связанных с лентой Инстаграм.

Алгоритмы ранжирования

Instagram использует ИИ, чтобы анализировать интересы и поведение конкретного пользователя. Даже если у нескольких аккаунтов одинаковый набор подписок, их ленты формируются по-разному. Компания выделяет три главных фактора, которые влияют на выдачу постов:

Interest (интерес). Instagram знает, с каким контентом пользователь взаимодействовал чаще всего, благодаря технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учётом приоритетных тематик конкретного пользователя.

Recency (новизна). Новые посты всегда будут в приоритете над постами недельной давности.

Relationship (отношения). Приложение учитывает историю взаимодействия пользователей. В приоритете будут посты от тех, кого пользователь часто комментирует или с кем есть совместные отметки на фотографиях.

Алгоритм также учитывает, как часто пользователь открывает ленту, и показывает лучшие посты за этот период. Если листать Instagram раз в сутки, в топе будут лучшие посты за 24 часа. Если заходить в приложение раз в час, на виду будет лучшее из недавно выложенных фото.

Когда у пользователя очень много подписок, посты от некоторых аккаунтов он может видеть реже, так как алгоритм будет выбирать самое интересное среди большого количества учётных записей.

Привычка листать ленту в течение определённого времени также влияет на выдачу постов. Instagram учитывает, как долго пользователь прокручивает ленту, и в зависимости от этого показывает лучшее за этот период.

Умная лента в Инстаграм — как работает алгоритм ранжирования постов

В 2016 году появилась умная лента в Инстаграм с ранжированием постов. Это ощутимо повлияло на охват: аккаунты с высоким уровнем ER — вовлеченности — получили больше охвата, а аккаунты с небольшим ER практически исчезли из ленты. Ранжирование постов очень важно:

Для пользователей, потому что позволяет видеть в ленте только интересные публикации.
Для бизнес-аккаунтов, потому что напрямую влияет на охват, вовлеченность, прибыль.

Читайте также: Как раскрутить Инстаграм с нуля

Как работает ранжирование в ленте Инстаграма

Умная лента социальной сети Instagram — дань политике Facebook. Фейсбук запустил подобное ранжирование еще в 2012 году, и его правила давно сформированы:

Чем чаще пользователь лайкает посты определенного человека, тем чаще видит его публикации в ленте.
Чем больше рекламаций получено на пост, тем меньше пользователей его увидят.
Чем больше людей лайкнули пост, тем дольше он пробудет в топе умной ленты.

Подобное теперь работает и в Инстаграме. В ранжировании постов есть несколько важных принципов.

Отказ от хронологии показов. Раньше в ленте появлялись все новые посты друзей в хронологическом порядке: чем меньше времени прошло с момента публикации, тем пост выше. Чтобы найти опубликованные ранее интересные посты, нужно было листать ленту или заходить в интересующий вас профиль. Сейчас определенная хронология тоже соблюдается — при прочих равных пост, опубликованный раньше, будет выше. Но в ленту попадают не все посты аккаунтов, на которые вы подписаны.

Зависимость от пользовательских интересов. Теперь умная лента учитывает ваши интересы — например, выявляет аккаунты, посты которых вы чаще всего лайкаете. Чем больше вы проявляете интерес к определенному профилю — тем чаще его публикации будут появляться в ленте. А те посты, которые вы не лайкаете, постепенно пропадут — увидеть их можно только зайдя в профиль человека, опубликовавшего фото или видео.

Использование тестовой группы. Интересы пользователей могут постоянно меняться, поэтому в умной ленте Инстаграма все же появляются публикации тех, кого вы не лайкаете. Это работает так: каждый новый пост показывается примерно 5–10% от всей аудитории, то есть некоторой части подписчиков. Дальше алгоритм оценивает реакцию пользователей на контент: если пост набирает лайки и комментарии, его показывают следующим 5–10% подписчикам. Если нет — он исчезает из ленты.

Это интересно: Как сделать обложку для сториз

Что делать

На первый взгляд ранжирование постов уменьшает охват, повышает расходы на рекламу, снижает прибыль. На самом деле умная лента борется за качество контента и дает больше возможностей развития людям, которые публикуют действительно интересные, полезные, красивые посты. Вы сможете повысить вовлеченность и держаться в топе ленты подписчиков, если будете следовать простым рекомендациям.

Откажитесь от накрутки ботов

Теперь накрученные подписчики не просто «висят» мертвым грузом, а значительно снижают показатели вовлеченности. Значит, чем больше ботов среди ваших подписчиков — тем меньше шанс попасть в умную ленту Instagram: накрученные аккаунты обычно ничего не лайкают, не пишут и не покупают. Избавьтесь от них, и показатели эффективности аккаунта улучшатся. Чтобы не «убить» органический охват, нужно внимательно оценивать всех подписчиков. Боты — это те, кто:

Ни разу не поставил лайк или поставил 1–2 лайка когда-то давно и теперь не проявляет никакой активности.
Имеет более 1000–2000 исходящих подписок. Этот показатель несколько субъективен.
Не заходил в социальную сеть больше месяца. От такого подписчика не будет пользы, потому что он не повышает ER.

Чтобы не очищать профиль вручную, можно использовать специальные сервисы. Опытные блогеры рекомендуют проводить очистку в несколько этапов — если удалить всех ботов разом, можно потерять органический охват, а восстанавливать его будет довольно сложно.

Статья в тему: Как очистить аккаунт от ботов

Публикуйте контент, который нравится подписчикам

На первый взгляд это просто, на второй — тоже, на третьем обычно возникает ступор. Вы публикуете контент, но он не набирает ни лайков, ни комментариев. Потому что посты неинтересны целевой аудитории. Чтобы публиковать интересный контент, проведите анализ:

Найдите самые популярные посты среди всех опубликованных вами, поймите, что в них «зацепило» пользователей и публикуйте подобные посты.
Проанализируйте аккаунты конкурентов — посмотрите, какие посты комментируют и лайкают чаще всего, и старайтесь публиковать похожие по формату посты.

Не бойтесь экспериментировать — только тестированием вы найдете контент, который действительно будет работать. Формат зависит от ниши: если вы ведете юмористический аккаунт, это — смешные видео, картинки и GIF-анимация. Если ваша ЦА — бизнесмены, это полезные гайды, инфографика, советы. Если молодые девушки — цитаты, «мимишные» картинки, советы по уходу за собой и так далее.

Мотивируйте участвовать в обсуждениях и ставить лайки

Часто бывает так: пользователям нравится контент, но они не лайкают и не комментируют его, а потом недоумевают, куда пропали посты. Чтобы оставаться в ленте подписчиков, мотивируйте их принять участие в обсуждении или поставить лайк. Сделать это довольно просто:

Попросите поставить лайк и напишите, что поддержка фолловеров очень важна для вас.
Публикуйте полезный интригующий контент по частям и выкладывайте следующую, когда предыдущая наберет определенное количество лайков.
Спросите у подписчиков, что они думают по поводу рассмотренной ситуации, или задайте другой вопрос в посте.
Используйте провокационные темы, но внимательно следите за реакцией фолловеров — хайповые темы могут повлечь за собой волну отписок.

Проводите конкурсы

Конкурсы в Инстаграме — один из самых простых и доступных способов повысить вовлеченность. Запустите розыгрыш ценного приза: огромной скидки на услуги, какого-либо товара, продукта, денег. Чем больше приз — тем большее количество участников примут участие в конкурсе. Механика конкурса может быть любой. Например, напишите, что участники должны:

Поставить лайк под конкурсной записью и подписаться на ваш аккаунт.
Рассказать о конкурсе троим друзьям в Директе, прислать вам скриншот и получить порядковый номер для розыгрыша.
Опубликовать у себя любое фото из вашего профиля, поставить ссылку на аккаунт и рассказать о конкурсе.
Пройти какой-либо квест — эта механика очень сложна и требует больших временных затрат, но работает отлично.

Грамотно настраивайте рекламу

Если у вас нет постоянного яда подписчиков или вы только начинаете развитие аккаунта, поможет реклама: посты у блогеров или таргетированная. Грамотно настройте ЦА, если выбираете таргетированную рекламу в Инстаграм, или выбирайте блогеров, подписчики которых — ваша целевая аудитория. Чем лучше настроена реклама, тем больше подписчиков вы получите.

Запомнить

Чем лучше контент, чем больше фолловеров лайкают посты — тем выше они будут в умной ленте.
Ранжирование постов отсеивает неинтересные публикации с минимальным количеством лайков.
В ленте чаще появляются те аккаунты, посты которых вы активно лайкаете.
Есть много способов повысить вовлеченность и задержать свои посты в топе лент подписчиков — от очистки от ботов до конкурсов.

socialkit.ru