Внутренние факторы ранжирования сайтов поисковыми системами. 800 факторов ранжирования
Яндекс раскрыл секреты ранжирования
Фото пресс-службы Яндекса На протяжении двух месяцев эксперты SEO-компаний раскрывали секреты ранжирования поисковой системы Яндекс в рубрике Sostav.ru «5 секретов Яндекса». Теперь и сам Яндекс дал свой ответ на серию публикаций экспертов. Руководитель поисковых сервисов интернет-компании Александр Садовский в интервью Sostav.ru рассказал, что поисковик учитывает при ранжировании, почему нельзя обмануть Яндекс и нужно ли SEO в наши дни.
- Каковы главные критерии оценки качества сайта в выдаче поисковой системы? Для каждого типа бизнеса Яндекс применяет разные настройки алгоритмов ранжирования, или они универсальны?
- Главный критерий один — насколько этот сайт помогает решить задачу пользователя. Если вам интересно что-то более конкретное, скажем, какое слово и как часто использовать в тексте, чтобы попасть на первые позиции результатов поиска — такого «главного критерия» нет. Качество сайта во многом субъективно и связано с оценкой того, кто его потребляет — пользователем.
Вся сложность поисковых алгоритмов в том, что мнений много и все они разные. За одинаковыми формулировками запроса могут стоять разные задачи. Например, по запросу [легенда №17] одного пользователя интересует расписание кинотеатров, другого — отзывы о фильме. Поиск Яндекса умеет понимать и отвечать на такое разнообразие интересов с помощью технологий «Спектр» и интентного поиска. Поэтому даже в рамках одного запроса критерии оценки качества сайта могут отличаться в зависимости от того, на какой интент он отвечает.
Для каждой из многих миллиардов страниц мы рассчитываем около 800 факторов ранжирования, описывающих какое-то свойство страницы или сайта. Опираясь на закономерности поведения пользователей, асессоры размечают примеры качественных и некачественных ответов на некоторые запросы из пользователей. Машинное обучение «смотрит» на этот образец и «понимает», какие из факторов ранжирования помогут предсказать качественный ответ по всем миллиардам запросов, не попадающим в образец. И именно таким факторам придаёт больший вес в формуле ранжирования.
А если вспомнить, что интересы пользователей всё время изменяются, меняются и сами сайты, становится ясно, что при каждом обучении формулы вес факторов будет меняться. Сегодня более весомы одни, а завтра — другие.
Конечно, можно выделить понятные на интуитивном уровне признаки, которые коррелируют с решением задачи пользователя — авторитетность и популярность сайта у пользователей, отсутствие спама, наличие уникальной информации, интересной пользователям, полнота освещения какой-либо темы и так далее — в том или ином виде все эти признаки описаны факторами ранжирования.
- Между экспертами в нашей рубрике развязался спор о необходимости SEO-копирайтинга: одни говорят, что без него не обойтись, другие считают, что он в прошлом. Действительно ли SEO-копирайтинг больше не работает на улучшение места в поисковой выдаче? И как Яндекс определяет «заспамленность» текста сайта?
- Когда вы сами смотрите на «заспамленный» текст, как вы понимаете, что он не естественный? Вы же видите разницу? Значит, можете как-то её «объяснить» программе? Ответив на эти вопросы — к слову, мы их иногда задаем на собеседованиях в Яндекс — вы поймете общий подход к детектированию таких текстов. В реализации есть много тонкостей, но это уже другая история.
Что касается SEO-копирайтинга и его эффективности — ответы могут быть разными, в зависимости от того, что понимать под этим термином. Если написание текста языком, понятным пользователю и замена узкопрофессиональных терминов словами, которые обычно используются в поисковых запросах, то это работает и будет работать. Мало кто станет вводить «оториноларинголог» вместо простого «лор». Человек не для того карабкался на вершину эволюции, чтобы лишние буковки одним пальцем набивать. А если «копирайтингом» эксперты называют попытки нашпиговать текст одним и тем же словом, то это тупиковый путь.
- Насколько учитываются внешние ссылки в формуле ранжирования? В «5 секретах Яндекса» некоторые эксперты заявляли, что они уже давно не являются доминантами, так ли это?
- Такая тенденция, действительно, есть. И она «нарастает» уже несколько лет. Чем больше манипулируют ссылками во вред пользователям, тем ниже их вес.
- Влияет ли полнота (указание адреса, телефона, ссылок на соцсети и разделы сайта) и привлекательность сниппета на место сайта в поисковой выдаче? Насколько вырастет значимость сниппета в продвижении с полноценным запуском «Островов»?
- Сниппет — это сниппет, а место — это место. На сегодня ранжирование учитывает только способность сайта решить поисковую задачу пользователя, а не красоту его сниппета. Хотя это связанные вещи и рано или поздно система усложнится. Качественный «островной» сниппет помогает быстрее решать задачи, не переходя на сайт, а значит, при прочих равных обстоятельствах, могут быть причины показать его выше.
С другой стороны, уже сейчас более качественный структурированный сниппет при прочих равных (позиции сайта, сила бренда) привлекает больше посетителей, и среди этих посетителей больше неслучайных, хорошо представляющих себе, зачем они переходят на сайт.
- Значительная часть «5 секретов» была посвящена контенту и юзабили сайта. Эксперты давали различные советы по улучшению этих параметров. Например, по тому, что нужно делать ставку на аудиовизуал, а не тексты. По мнению экспертов, сайтам нужны видео, различные онлайн-сервисы наподобие калькуляторов и «игрушек», использование форматирования – аналог текстовой верстки в печатных изданиях. Все это только привлекает пользователя или все-таки влияет на ранжирование?
- Всё, что помогает пользователю в решении задачи, обозначенной запросом, должно влиять на ранжирование. Если окажется, что какая-то функциональность сайта, помогающая пользователю, всё ещё не помогает в ранжировании сайту, мы будем считать это своей проблемой.
- Почему нельзя обмануть Яндекс? Эксперты рубрики отмечали, что все запросы должны соответствовать действительности: если сайт продвигается по ключевой фразе «Калькулятор КАСКО», значит, на сайте этот инструмент должен быть представлен.
- А зачем обманывать Яндекс? Ведь можно же просто честно работать и приносить пользу людям. Или это уже не вариант?
Что касается продвижения по запросам нерелевантных сайтов, то надо понимать, что вы обманываете не столько Яндекс, сколько пользователей, ведь алгоритмы ранжирования подстраиваются под их желания и задачи.
Пользователи наблюдательны и умны — они видят плохой сайт в выдаче, распознают его по сниппету, и игнорируют. И каков результат? Обманщик не получит трафика, а некачественный сайт не задержится долго в выдаче поиска.
- «Лучше одна ссылка на трастовом ресурсе, чем тысяча на плохих сайтах. Хороший рекламный модуль всегда лучше хорошей покупной ссылки». Работает ли эта формула?
- Мы пишем другие формулы, которые ранжируют. Они работают и результат, надеемся, нравится пользователям. Мы не эксперты в формулах продвижения.
- Учитывает ли поисковик переходы из соцсетей? Чем больше переходов, тем выше сайт в выдаче?
- В вопросе кроется какое-то очень механистическое понимание поиска. Примерно такое же, как у героя фильма про Электроника, который все время задавался вопросом: «Где же у него кнопка?». Поисковое ранжирование сейчас настолько сложная и гибкая система, что гораздо продуктивней её воспринимать с позиции интересов пользователя, а не искать кнопку.
Переход из соцсетей может говорить об интересе к сайту, а может и не говорить — всё зависит от того, каким описанием снабжена ссылка, насколько знакомо пользователям доменное имя. Однозначного ответа на такой вопрос нет.
- Насколько наличие и частота технических ошибок на сайте понижают его при ранжировании?
- Яндекс не понижает сайт в выдаче из-за того, что тот содержит технические ошибки. Они могут приводить к невозможности индексации, к побочным эффектам, которые в конечном счете сказываются на ранжировании, но сам алгоритм никого не «наказывает».
- Наши эксперты рассказывали о соответствии запросов развитости сайта. Если сайт неразвит, то следует использовать низкочастотные запросы и наоборот, так как они быстрее начнут приносить отдачу. Действительно ли такая политика обеспечивает более эффективное продвижение?
- Я не знаю, что такое «развитость сайта». Но по каждому запросу можно предположить, а иногда и точно сказать, какая потребность пользователя за ним стоит. Если сайт может её качественно и полностью удовлетворить — то, что он находится, интересно всем — и пользователям, и вебмастеру, и, как следствие, поисковой системе. Если сайт бессилен ответить на какой-то запрос пользователя, мы не рекомендуем его продвигать по данному запросу.
- Как был придуман персонаж Платон Щукин, от имени которого ведут переписку сотрудники технической поддержки Яндекса?
- Это давняя история. В начале был придуман Аркадий Волож, от имени которого руководят компанией… :).
- После Платона не могу не задать философский вопрос. Яндексу выгодно развивать контекстную рекламу, а не настраивать бизнес на SEO, так как компания имеет свою рекламную сеть. SEO-компании, напротив, призывают к тому, что контекст не заменит SEO. Как на рынке сосуществуют эти две позиции?
- Яндексу выгодно то, что выгодно его пользователям. Нужна ли пользователям «настройка на SEO»? Вряд ли это их цель, им нужно просто решать свои задачи.
В тех случаях, когда есть задача что-то купить, контекстная реклама — отличный релевантный ответ, и там, где это уместно, мы ее показываем. Но она именно дополняет, а не заменяет естественные результаты поиска. Качественные сайты, решающие задачу, должны находиться, независимо от того, заплатили ли веб-мастеры за рекламу или нет, независимо от того, знают они слово «SEO» или нет.
Именно благодаря естественным результатам пользователи возвращаются в Яндекс снова и снова, и наша цель — помогать им решать задачи быстро и удобно.
www.sostav.ru
Ранжирование сайтов в Яндекс | SiteWEBs.RU
Ранжирование – это сортировка сайтов в поисковой выдаче Яндекса по порядковому номеру. Номера позиций сайтов меняются каждые 2 недели, в соответствии с полученными данными от последнего обновления баз поисковой системы. Определить системе, какому сайту быть на первом месте, а какому на 20-ом позволяет специальный алгоритм, проверяющий содержимое сайта соответствующему запросу, по 800 факторам-критериям.
Задавая запрос в поиске «купить авто» мы получим в результате 89 млн. страниц, содержащие данные два слова. В зависимости от значительного соответствия содержимого сайта требуемым факторам, и производится порядковое распределение в результатах выдачи. Т.е. чем выше авторитетность веб-страницы по поисковому запросу, тем больше вероятность, что Яндекс выше покажет ее в результатах поиска.
800 факторов ранжирования – блеф или реальность?
Так сложилось в мире интернета, что поисковые системы стали чуть-ли не основным инструментом для поиска необходимой информации на сайтах, о которых они знают. Каждый владелец сайта заинтересован, чтобы его ресурс был в «памяти» этих поисковиков. На языке создателей – в индексе, который хранится в базах данных поисковой системы. Речь идёт о html-коде главной и внутренних страниц сайта. Но за последние 5-7 лет в интернете появилось огромное количество сайтов, описывающих одну и ту же тему или цель. Соответственно в поисковой выдаче на первых страницах Яндекса давно уже не осталось места всем сайтам с одинаковым направлением и тематикой. Отсюда и появилась необходимость в соответствующем ранжировании всех известных поисковику сайтов.
В основном, сортировка по рангу зависит от региона, где производится поиск, и популярности ресурса по сравнению с другими, схожими тематически. Вот на вскидку самые главные критерии отбора сайтов Яндексом:
- Географические данные: привязка сайта к запросу из региона пользователя, наличие офиса на карте в регионе по оказываемым услугам, в соответствии с данными из страницы “Контакты” и города в текстах сайта.
- Текстовые факторы: уникальность текста страниц сайта, соответствие ключевым словам и другие.
- Факторы домена: возраст сайта, размещение на «чистом» хостинге, скорость доступа к ресурсу.
- Ссылочные факторы: количество ссылок, ведущих на сайт(с 2014 года, возможно упразднение этого фактора)
- Поведенческие факторы: сколько посетителей сайта, времяпровождение и число просматриваемых страниц.
- Коммерческие факторы: авторитетность, наличие сообществ в социальных сетях, привязанность к популярным брендам.
- Социальные факторы: число переходов на сайт из социальных сетей, ссылаемость из социальных сетей на страницы сайта (влияние этого фактора замечена лишь с конца 2013)
Позиции найденных сайтов остаются неизменными в течении 2 недель, но правда до очередного ранжирования всех сайтов Яндексом вновь. Многие проекты подолгу остаются на первых страницах поисковика – на своих стабильно занятых первых позициях, называемые вебмастерами ТОП-10, ТОП-20. От чего именно зависит неизменное ранжирование сайта в первых страницах выдачи, сегодня не знают толком не вебмастера, не сами разработчики-умы тех самых факторов.
Программный алгоритм, на основе данных, которые сформированы роботами, самостоятельно распределяет номера позиций в выдаче для этих ресурсов. Разумеется, за основу берётся самая ключевая и значащая часть главных факторов, а потом уже система анализирует, выполнение и соответствие условий остальных подфакторов. Каждый главный фактор содержит в себе множество подпунктов. Возможно, отсюда и получается это число 800.
По моим наблюдениям, в основном вебмастера придерживаются не более 20-30 факторов. Если же ресурс долгое время с низких позиций никак не двигается на первые страницы, то вход идут изменения на сайте, затрагивающие остальные, не малозначащие факторы-требования. Полного списка этих требований поисковой системы Яндекс, ни у кого нет. У разработчиков поисковика Google около 200 факторов ранжирования, которые они хоть как-то предоставляют на всеобщее. Ну а Яндекс похоже больше блефует, или же утаивает сию информацию ,так как зная чётко как и по каким критериям формируется выдача, все вебмастера действовали бы по строго отлаженному плану 🙂 Но тем не менее…
Со временем, каждый вебмастер по личным наблюдениям составляет тот самый возможный список. Ниже я привожу далеко не короткий перечень, добавленный и своими пунктами, изменение которых действительно влияли на позиции сайта в поисковой выдаче при его раскрутке:
Влияние html-тегов на вес ключевого слова для страницы
| UL -> LI и OL -> LI | 13% |
Влияние связок html-тегов на вес ключевого слова для страницы
| Ключевое слово в h2-h6 и ключевое слово в P | 54% |
| Ключевое слово в тегах STRONG, B, EM & ключевое слово на странице | 34% |
| Ключевое слово в (meta-KEYWORDS) и ключевое слово на странице | 27% |
| Последовательное употребление заголовков по убыванию | 24% |
| Пересечение тегов STRONG, B, EM & (а href=…) | -8% |
| Пересечение тегов h2-h6 & (a href=…) | -9% |
| Повтор заголовков h2, h2, h2 несколько раз на странице | -15% |
| Пересечение тэгов h2-h6 & STRONG, B, EM | -25% |
Наличие заголовков h2-h6, title
| Вхождения ключевого слова в заголовке h2 | 84% |
| Уникальность заголовка по сравнению с другими страницам сайта | 48% |
| Наличие заголовка h2 к началу статьи | 47% |
| Наличие ключевого слова в начале заголовка | 43% |
| Длина заголовка, его вес по передаваемым ключам | 36% |
| Грамматически правильное содержание заголовка статьи или страницы | 35% |
| Уникальность заголовка по отношению ко всем сайтам в индексе | 33% |
| Разбавление заголовка неключевыми словами, разбавление названия | 18% |
Наличие элементов абзаца STRONG, EM, B
| Прямое вхождение ключевого слова | 37% |
| Разбавление элемента неключевыми словами сайта | 19% |
Ранжирование по ключевым словам сайта
| Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы | 94% |
| Словоформа ключевого слова с сохранением части речи | 66% |
| Наличие как прямого вхождения ключа, так и его словоформы | 65% |
| Словоформа ключевого слова с изменением части речи | 40% |
| Соответствие регистра ключевого слова | 28% |
| Отдаление частей составного словосочетания друг от друга | -77% |
Текстовый контент страницы
| Процент уникальности контента по отношению ко всему индексу Яндекс | 82% |
| Процент уникальности контента по отношению сайта | 76% |
| Разнообразное оформление текста списками, пунктами | 47% |
| Близость ключевых слов к началу html-кода страницы | 45% |
| Соответствие объема текста, по сравнению с конкурентами | 40% |
| Выделение абзаца текста в теги <P> | 30% |
| Наличие текста на английском( или другом) языке | 5% |
| Большая плотность ключевых слов на странице | -70% |
| Концентрация повторений ключевого слова в одном предложении, абзаце | -50% |
| Уравнивание разметки ключевого текста с обычным текстом путём СSS | -35% |
| Ошибки кодировки | -52% |
| Видимость контента (закрыт ли через display:none) | -57% |
Сервер
| 301-ый редирект при постоянном изменении адреса страницы | 67% |
| Отсутствие на сайте значительного количества ошибок 404 | 64% |
| Использование ответа 404 для несуществующих страниц | 63% |
| Высокий аптайм(отсутствие сбоев) сервера | 63% |
| Высокая скорость загрузки сайта (до 3-4 сек) | 57% |
| Время отклика сервера (пинг) | 53% |
| Одношаговая конструкция редиректов (без редиректа тех же перенаправлений) | 40% |
| 302-ой редирект при временном изменении url страницы | 30% |
| Географическая зона сервера, по отношению к сайту | 27% |
URL сайта и домен
| Ключевое слово в имени домена | 83% |
| Ключевое слово на транслите в адресе страницы | 71% |
| Ключевое слово в названии категории и разделов сайта | 61% |
| Ключевое слово в названии документа | 59% |
| Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы | 49% |
| Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы | 45% |
| Наличие части ключевого слова в адресе страницы | 37% |
| Большая глубина вложенности категории с документом | -7% |
Возрастные факторы контента и ссылок сайта
| Возраст индексации самого сайта | 83% |
| Частота появления уникального контента | 59% |
| Возраст домена сайта | 55% |
| Возраст URLа страницы на сайте | 55% |
| Частота появления контента на сайте в целом | 51% |
| Возраст нахождения контента на странице | 46% |
Влияние картинок на ранжирование
| Ключевое слово в атрибуте ALT картинок | 47% |
| Ключевое слово в названии картинки (okna.jpg) | 43% |
| Ключевое слово в атрибуте TITLE картинок | 36% |
Географическое месторасположение в интернете
| Указание регионов в Яндекс-Каталоге (если есть) | 95% |
| Адреса и телефоны региональных филиалов на сайте | 87% |
| Географическая близость офиса к продвигаемому региону сайта в поисковике | 77% |
| Упоминание региональных центров в контактах и тексте страниц | 64% |
Перелинковка страниц
| Контроль исходящих внутренних ссылок | 66% |
| Закрытие от индексации исходящих внешних ссылок | 53% |
| Использование сквозных ссылок для внутренней перелинковки | 18% |
| Страница ссылается на другую несколько раз | -2% |
| Страница ссылается на себя | -6% |
Карта сайта (содержание)
| Наличие карты сайта | 58% |
| Актуальность, отсутствие битых ссылок | 54% |
| Наличие страницы в карте сайта | 48% |
| Указание приоритета индексации страниц (для xml-файла) | 40% |
Связь с Яндексом
| Наличие сайта в Яндекс-вебмастер | 23% |
| Следы выгрузки обратных ссылок | -12% |
| Факт ранее наложенных санкций | -54% |
Наличие сайта в дополнительных сервисах Яндекса
| Ссылки на сайт с крупных и авторитетных сайтов | 94% |
| Яндекс-адреса | 51% |
| Наличие блогов и страниц в социальных сетях | 47% |
| Яндекс-Маркет (для инет-магазинов) | 32% |
| Яндекс-Директ | 24% |
Критерии выбора внешних ссылок
| Малое количество внешних ссылок со страницы донора | 96% |
| Малое количество внешних ссылок с сайта донора | 96% |
| Наличие сайта-донора в Яндекс-Каталоге | 76% |
| Большой возраст донора | 74% |
| Уникальность контента | 72% |
| Высокие позиции сайта-донора в индексе | 72% |
| Большое количество входящих внутренних ссылок на страницу | 69% |
| Уникальность текста по отношению к страницам сайта | 69% |
| Большое количество других ссылок на сайт-донор | 69% |
| Анкорность ссылок | 68% |
| Большой возраст страницы донора | 65% |
| Малое количество внутренних ссылок со страницы | 63% |
| Тематичность внешних ссылок со страницы донора | 62% |
| Уровень вложенности страницы донора | 60% |
| Тематичность контента страницы донора и акцептора | 59% |
| Много символов контента | 57% |
| Большое количество проиндексированных страниц | 57% |
| Высокая посещаемость сайта донора | 57% |
| Высокий тИЦ сайта донора | 56% |
| Количество проиндексированных страниц | 56% |
| Наличие сайта донора в DMOZ | 54% |
| Высокий PR страницы донора | 53% |
| Высокое количество упоминаний домена донора в индексе | 51% |
| Ссылки с блогов | 50% |
| Аптайм сайта | 47% |
| Близость ссылки к началу страницы в html-коде | 43% |
| Ссылки с социальных сетей | 40% |
| Доменная зона .ru | 38% |
Текст ссылки (анкор или безанкор)
| Прямое вхождение ключевого слова | 100% |
| Использование словоформы ключевого слова | 81% |
| Использование ссылок с разбавлением ключевого слова | 78% |
| Ссылки со статей | 75% |
| Существование текста ссылки в индексной базе | 57% |
| Использование околоссылочного текста | 56% |
| Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте | 54% |
| Указание географической области в тексте ссылки | 53% |
| Грамматически правильные тексты ссылок | 46% |
| Уникальность текста ссылки | 43% |
| Ссылки картинкой | 41% |
Факторы появления новых ссылок на сайт
| Плавный рост появления внешних ссылок | 88% |
| Процент прироста ссылок в месяц от общей массы | 79% |
| Разбавлений ключей в анкорлисте | 68% |
| Плотность ключей в анкор-листе | 56% |
| Мгновенное снятие внешних ссылок | -100% |
Удобство пользования сайтом
| Удовлетворенность пользователя содержанием | 100% |
| Удобство пользования сайтом | 95% |
| Низкий процент отказов при заходе | 79% |
| Высокая глубина просмотра страниц | 73% |
| Переходы из закладок или через строку браузера | 71% |
| Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес | 68% |
| Посещаемость сайта из других источников | 61% |
| Наличие Яндекс-Метрики на сайте | 59% |
| Ссылки в электронной почте | 32% |
Влияние изображений на сайте
| Ключевые слова в атрибуте ALT | 100% |
| Ключевые слова в имени файла | 96% |
| Ключевые слова в h2 | 79% |
| Ключевые слова в атрибуте TITLE | 77% |
| Ключевые слова в тексте страницы | 77% |
| Наличие текста-описания на странице | 72% |
| Уникальность картинок | 65% |
| Оптимальный размер картинок | 61% |
| Ключевое слово в URL страницы с картинками | 60% |
| Тематическая направленность сайта (фотосайт) | 58% |
| Ключевые слова в тексте внутренних входящих ссылок | 54% |
| Количество изображений на странице | 49% |
| Ключевые слова в теге STRONG | 42% |
| Ключевые слова в meta-Keywords | 35% |
| Ключевые слова в meta-Description | 35% |
| Наличие на странице картинок в разном размере | 33% |
Факторы, влияющие на наложение аффилиат-фильтра
| Совпадение регистратора доменных имён | -10% |
| Равенство или близость даты регистрации доменов | -22% |
| Совпадение в движков CMS | -26% |
| Равенство темпа прироста ссылок | -26% |
| Одинаковость хостинга | -32% |
| Совпадают ли частично названия у доменов | -43% |
| Одинаковость ссылочной массы | -49% |
| Сходство в IP домена сайта | -59% |
| Совпадают ли данные об организации на сайте и в Яндекс-Справочнике | -68% |
| Ссылаются ли друг на друга сайты | -72% |
| Совпадение информации о владельцах | -79% |
| Одинаковость контента | -93% |
| Совпадение контактных данных | -99% |
| Совпадают ли адреса и названия организации на странице Контакты | -100% |
Что еще добавить напоследок? Да есть чего. И по мере появления проверенных методов, применяемые на клиентских сайтах и на данном блоге… есть смысл выложить очередной материал в новом посте. Добавлю в конце следующее. На просторах интернета, а в частности на сайтах и порталах, посвящённых seo-оптимизации, выложены очень много видеозаписей с семинаров о поисковом продвижении. В последнее время стали не менее популярными всякие инфографики и слайдшоу, где используется краткая подача основных моментов в seo-продвижении и новшеств от поисковых систем. Вот к примеру не мало интересные из них:
Внимание! Обновите страницу, если НЕ подгрузились слайды…
Что такое факторы ранжирования и как с их помощью можно оценить релевантность документов:
Коммерческое ранжирование в Яндексе в 2014 году
sitewebs.ru
Основные факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google
Каких-то 10-20 лет назад, поисковое продвижение сайта, кардинально отличалось от нынешнего.
Достаточно было иметь большое количество ключевых слов, по которым вебмастер хотел продвигать сайт и массово закупать ссылки.
Появлялось всё больше и больше мусорных сайтов, которые не несли никакой полезности, а порой и вовсе, были опасны и наполнены вирусами и мошенническими уловками.
Результаты поиска не отвечали запросу пользователя, а только сильнее путали его, поэтому он менял поисковую систему, надеясь найти ответы на задаваемые вопросы где-то ещё.
Разумеется, поисковым системам не хотелось терять аудиторию, потому как от неё зависела прибыль поисковиков.
Поэтому, такие поисковые гиганты как Google, Bing и Яндекс ввели алгоритмы оценки всех сайтов, которые находятся в их базах. Именно такие алгоритмы и назвали – Факторы ранжирования сайтов.
Что такое факторы ранжирования
Факторы ранжирования сайта – это совокупность оценки различных критериев сайта, для определения его качества и места в поисковой выдаче.
На этапе зарождения поисковых систем, главными факторами продвижения сайта были слова, которые указаны на сайте, т.е. – текстовые факторы ранжирования.
Владельцы сайтов, старались максимально часто использовать в контенте сайта слова, по которым сайт должен был занять лидирующие места. Что собственно и происходило, так как поисковики не могли оценивать сайты по другим параметрам, потому что их просто не было.
Так долго быть не могло, и разработчики поисковых систем вводили все новые и новые факторы оценки сайтов. И сейчас их количество достигает 200 факторов ранжирования у Google и более 800 факторов ранжирования у Яндекса.
При этом, не стоит забывать, что факторы ранжирования сайта тесно связаны с его тематикой и регионом продвижения.
Факторы, по которым оцениваются коммерческие сайты, могут кардинально отличаться от факторов для информационного сайта. А иногда, их применение не только будет выглядеть глупо, но и вообще не соответствовать здравому смыслу.
В свою очередь, факторы оценки сайта могут меняться от региона, в котором продвигается сайт. Это зависит от предпочтений населения того или иного региона. Такие факторы ранжирования называются локальными.
Полный список факторов ранжирования Яндекс и Google
Его нет. В смысле, факторы есть, но кроме разработчиков поисковика – их никто не знает. Потому как, если бы они были известны всем, то поисковое продвижение не было таким долгим и кропотливым трудом.
Все известные на данный момент факторы, были раскрыты путём множества исследований и тестирования различных путей продвижения. А так же за счёт, редких подсказок от представителей поисковых систем и официальных документов, которые намекаю нам на какие показатели сайта стоит в первую очередь обратить внимание.
Так например, сейчас известно, что поисковые системы выделяют четыре основных типа оценки сайта:
- Запросные факторы.
- Документные факторы.
- Хостовые.
- Пользовательские.
В свою очередь, каждая группа делится на подгруппы. Далее, более подробно о каждой группе.
Запросные факторы ранжирования сайта
К запросным факторам ранжирования относятся ключевые фразы, по которым продвигается тот или иной документ сайта.
Оценка состоит из шести параметров:
- Длина запроса, которая указана в мета-теге Title. Как показывают исследования, увеличение длины ключевой фразы, положительно влияет на уровень кликабельности страницы на выдаче
- Язык запроса, указывает не геопривязку к стране, в которой находится сайт.
- Тематика, определяет соответствие документа сайта к запросу пользователя.
- Геозависимость – привязка запроса к определенному населенному пункту или региону. Например, «Купить слона в Москве»
- Популярность – указывает на частоту поиска, данного запроса. Чем она выше, тем запрос является более важным, и поисковая система выбирает более «проверенные временем» сайты.
- Коммерческость – наличие коммерческих приставок в запросе, например, «купить», «заказать» и т.д. Такие приставки обязательны в использовании для коммерческих сайтов. Более подробно, вы можете прочесть в статье «Коммерческие факторы ранжирования интернет магазина»
Документные факторы ранжирования сайта
По документным факторам оценивается каждая отдельная страница сайта, независимо от его формата.
- Скорость загрузки – сообщает на сколько быстро будет загружаться страница у пользователей, а также влияет на индексирование документа.
- Текстовые – указывают на соответствие контента и поисковой фразы.
- Свойства URL – адрес страницы (например, site.ru/kupit-slona-v-moskve), количество символов и наличие ключевой фразы.
- Возраст документа – указывает сколько времени прошло с момента создания страницы.
- Тип документа – формат документа. Статический или динамический. Рекомендуется использовать статические.
- Количество входящих и исходящих ссылок – ссылочная масса документа, её качество, соответствие тематики и соотношение входящихи исходящих ссылок.
Хостовые факторы ранжирования сайта
Хостовыми факторами оценивается весь сайт в целом, а не отдельные страницы.
- Популярность сайта – количество прямых заходов на сайт. Например, из закладок.
- Количество и качество обратных ссылок – как и в документных, только оцениваются все ссылки на сайт, на все страницы в общем.
- Объём сайта – количество страниц сайта.
- Упоминания сайта – количество отзывов и упоминаний о сайте. Например, бренда, которому посвящен сайт.
- География – привязка сайта к определенному региону. Именно в этом регионе, сайту будет отдаваться приоритет. Однако, отсутствие привязки не имеет негативного влияния. Например, когда сайт информационный или деятельность ведется не на определённый город/регион.
Пользовательские факторы ранжирования сайта
Пользовательские факторы оцениваются поисковиками на основе поведения посетителей сайта. При этом, оценивается поведение не только на сайте, но и на поисковой выдаче.
- Посещаемость – количество посетителей сайта с поисковых систем.
- Кликабельность – соотношение показов сайта в поисковой выдаче к количеству открытия сайта.
- Время, проведённое на сайте – данный фактор поисковые системы оценивают по двум состояниям: Отказ и Не отказ. Отказ засчитывается в том случае, если посетитель пробыл на сайте менее 15 секунд. Однако, этот параметр может быть не учтен, в зависимости от действий пользователя на сайте.
- Количество просмотренных страниц – поисковик оценивает интерес посетителя к сайту в целом.
- Достижения – этот фактор оценивает достижение пользователем своих целей на сайте. Например, нашёл ли посетитель информацию или товар/услугу, которые ему необходимы.
Так же, специалисты по поисковому продвижению выделяют дополнительный фактор ранжирования, про который поисковые системы напрямую не говорят, но намекают.
Текстовые факторы ранжирования
- Наличие и расположение ключевой фразы в TITLE и DESCRIPTION – считается, что продвигаемая ключевая фраза обязательно должна находиться в начале заголовков TITLE и в описаниях DESCRIPTION.
- Наличие ключевых фраз в контенте страницы, и их расположение – желательно наличие текстовой информации на каждой странице и приемлемое количество продвигаемых фраз. Располагаться такие фразы должны ближе к текстовым заголовкам (h2-H6)
- Элементы оформления информации – использование таких элементов форматирования, как: списки, таблицы, полужирный текст и курсив, должно быть обосновано логически. К примеру, использовать полужирный текст необходимо редко, выделяя только действительно важные фрагменты или фразы.
- Связанные с тематикой термины и синонимы ключевых слов – рекомендуется использовать в контенте синонимы и тематические термины, для того чтобы разбавлять заспамленность и увеличивать количество ключевиков.
- Атрибуты ALT у изображений – как такого влияния на поисковые системы не имеют. Например, Google считает их обычным текстом. Однако, использование атрибута ALT позволит сделать более удобными для восприятия информацию и может привлечь дополнительных посетителей с сервиса «Яндекс Картинки».
- Видимость текста, удобность восприятия контента – текстовая и другая информация на сайте должна быть удобна для изучения пользователем.
Это были далеко не все факторы ранжирования сайтов. Их очень много и значимость отдельных факторов меняется из года в год.
Поисковики вводят всё новые и новые параметры оценки, чтобы мотивировать вебмастеров предоставлять на своих сайтах по-настоящему полезную и качественную информацию.
Поэтому необходимо комплексно подходить к улучшению сайта, по всем факторам, а не улучшать какой-то отдельный фактор.
Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться, по каким факторам поисковые системы оценивают сайты и на что необходимо обратить внимание, для успешного продвижения вашего проекта в сети.
biz-mark.ru
Коммерческие факторы ранжирования
У поисковых систем насчитывается более 800 факторов ранжирования сайта. Самые главные – это уникальность контента, ссылочный профиль и внутренняя оптимизация. Но при работе над сайтом не стоит забывать и про коммерческие факторы ранжирования. О том, что это такое и как сделать сайт привлекательным, расскажем ниже.
Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность определенных характеристик, на основе которых пользователь принимает решение о выполнении целевого действия: регистрация, покупка, заполнение формы и т. д.Самое первое упоминание о коммерческих факторах ранжирования было в ноябре 2011 г. в блоге Яндекса. Причиной была банальна: появилось много сайтов с одинаковыми параметрами, по которым было сложно определить место ресурса в поисковой выдаче.
Чтобы решить такую проблему, были созданы дополнительные пункты на основе следующих характеристик: доверие к сайту, интерфейс, ассортимент, цены и способы оплаты. Можно выделить основные факторы, которые помогают клиенту принять решение о покупке:
- Контактная информация
- Информация о компании
- Описание товаров
- Способы оплаты
- Программа лояльности
Расскажем о каждом пункте :
Контактная информация
Номер телефона, адрес организации, режим работы – вся информация должна быть расписаны как можно подробнее. Во-первых, клиенту будет понятно до какого времени вы работаете, в какое подразделение звонить и где находится сама организация. А во-вторых, это повысит доверие к компании. Также рекомендуем в контактах указывать свою доменную почту.
Вот несколько примеров:
То же самое касается и географического местоположения на карте. Бывают такие случаи, когда схема города есть, но точкой компания не отмечена. Не заставляете клиентов играть в квест «Найди меня».
Форма обратной связи – это вообще отдельная история. Не создавайте 1001 обязательное поле. Вам будет достаточно знать базовую информацию: имя, почту (телефон) и причину запроса. Все остальное можно выяснить во время разговора.
Информация о компании
Некоторые фирмы пишут на главной странице информацию о своей компании. Так делать не нужно. Лучше выделить для этого отдельный раздел, где можно рассказать о своих наградах, опыте работы, коллективе и поделиться отзывами клиентов. На главной рекомендуем писать об основных направлениях бизнеса: услугах, схеме работы, сроке выполнения заказа.
Вот типичный пример, когда есть отдельная страница о компании и когда владелец сайта решил поделиться историей организации на главной при том, что для этого уже есть отдельный раздел.
Еще один важный момент, про который все забывают, – это подписи к сертификатам и дипломам. Пожалейте своих потенциальных клиентов и укажите, когда и за что вы получили награду.
Давайте пользователям возможность оставить свой отзыв. Если боитесь, что вам будут писать боты и повалится спам, то сделайте премодерацию или авторизацию через соцсети. Вот один пример удачной и неудачной формы для добавления отзыва.
Кроме того, не забывайте про сам текст на сайте: он должен быть не только оптимизированным, но еще и продающим. О том, как правильно рассказать о своих преимуществах, читайте здесь.
Описание товара
Проработайте описание своего товара: наличие, основные характеристики, гарантии. Несколько примеров, как это лучше реализовать на своем сайте:
Указывайте статус «В наличии», «Под заказ», «Товара нет в наличии». Клиенту будет сразу понятно, какие товары он сможет у вас купить.
Структурируйте информацию. Чем подробнее опишете продукт, тем больше вероятность, что его закажут.
Обязательно на сайте должна присутствовать информация о том, как вернуть товар и какие гарантии при этом есть. Пишите коротко и понятно, не нужны огромные тексты условий.
Дополнительно еще рекомендуем обратить внимание на блок сопутствующих товаров. Как правило, он позволяет продавать больше.
Не забывайте про возможность сравнения товаров и услуг. Важно, чтобы вещи были схожи между собой.
Также не забывайте про семантическую разметку карточки товаров.
Доставка и оплата
Здесь все просто: нужно корректно и максимально подробно прописать способы оплаты и доставки.
Программа лояльности
Для скидок и бонусов можно сделать отдельную страницу. Главное – при создании подобного раздела добавлять туда актуальную информацию и не забывать убирать лишнее.
Вместо вывода
С помощью коммерческих факторов вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и удержит старых. Также не забывайте и про поведенческие факторы, их можно улучшить с помощью юзабилити. Что для этого надо сделать читайте здесь.
spark.ru
Об отмене ссылочных факторов в ранжировании Яндекса по коммерческим запросам
5 декабря на конференции IBC Russia 2013 Александр Садовский (Яндекс) заявил о введении в начале 2014-го года нового алгоритма ранжирования по коммерческим запросам, который не будет учитывать ссылок. На следующий день Яндекс опубликовал сообщение на эту тему в своём блоге для вебмастеров и тот же Садовский дал интервью сайту Search Engine Land. Данное решение Яндекса вызвано якобы тем, что ссылочные сигналы очень сильно зашумлены, а эксперименты показали, что после отказа от учёта ссылок качество поиска не ухудшается. В связи с этим возникает несколько вопросов:
- В модели ранжирования Яндекса MatrixNet новый фактор добавляется в том случае, если он улучшает качество выдачи. Поэтому утверждение о том, что из модели убрали большое число факторов и качество не ухудшилось выглядит сомнительным.
- По заявлению Садовского, убирается 50 факторов из примерно 800. Но факторов, зависящих каким-то образом от ссылок, в Яндексе примерно 130, почти в три раза больше. Т.е. убираются не все?
- На конференции Садовский уклонился от ответа на вопрос, будут ли влиять внутренние ссылки и пэйджранк. Значит ли это, что не будут учитываться только внешние ссылки?
До тех пор, пока новый алгоритм не выложен, нет смысла рассуждать о том, что же конкретно имел ввиду Яндекс, т.к. трактовок может быть довольно много. Поэтому в данной статье будет рассмотрен граничный случай – все ссылки учитываться не будут, все факторы, на которые влияли ссылки, из модели удалили. Для такого случая будут показаны методы продвижения и рассмотрены их основные проблемы.
1. Текстовые факторы при ранжировании без ссылок
Каждый из примерно 800 факторов ранжирования Яндекса оказывает какое-то влияние на релевантность документа запросу. В том случае, если мы удаляем большое число факторов из модели, в среднем следует ожидать усиления влияния оставшихся факторов. Это безусловный плюс нового алгоритма для оптимизаторов, так как на текстовые факторы влиять можно проще и быстрее.
Ранжирование по формуле MatrixNet обладает некоторыми свойствами, неизвестными его разработчикам. Эти свойства часто зависят от запроса и устойчивы к изменениям формулы, которое происходит примерно один раз в квартал. Для нахождения таких свойств хорошо подходят методы, позволяющие выявлять и анализировать различные зависимости: множественный корреляционно-кластерный анализ (МККА), множественный корреляционно-регрессионный анализ (МКРА), спектральный анализ, сингулярный анализ и пр. При текущих алгоритмах ранжирования подобные методы работают хуже, т.к. ссылочные факторы для всех сайтов выдачи точно посчитать невозможно. При этом они оказывают влияние на ранжирование, и будучи неучтенными, сильно «зашумляют» исходные данные, искажая результаты анализа. В случае полной отмены ссылочных факторов «шумовая» составляющая заметно уменьшится, и точность указанных методов возрастет, что упростит решение задачи по улучшению позиций. Это так же безусловный плюс нового алгоритма.
2. Проблемы: выбор релевантного ответа на запрос и дорвеи.
Если сайт тематичен поисковому запросу, то на нём, как правило, есть несколько страниц с хорошей текстовой релевантностью этому запросу. Поисковик выбирает лучшую из них по своим формулам, задача оптимизатора – сделать лучшей для поисковика нужную страницу, которая больше соответствует целям сайта (например – страницу с лучшей конверсией). Рассмотрим простой пример при условии отключения ссылочных факторов.
Для примера возьмём сайт Яндекс.Маркета, запрос [телевизор Samsung UE40F6400 отзывы] и два ответа на него – листинг телевизоров Samsung4 и страницу с отзывами на данный телевизор5. Очевидно, что страница с отзывами – оптимальный ответ, но страница листинга имеет преимущество практически по всем текстовым факторам ранжирования. Разница между этими страницами в ссылках – на листинг нет ссылок со словом «отзывы» в анкорах, но ссылочные факторы отменили. Таким образом, в выдаче может оказаться не та страница сайта, которую оптимизировали под запрос, а страница с большей текстовой релевантностью, например листинг. У некоторых сайтов конверсия с листингов лучше, чем с товарных страниц и им такая «фича» будет в плюс, но у других выше конверсия с товарных страниц. В случае полной отмены ссылочных факторов, решение проблемы «нужной страницы в выдаче» сильно усложнится.
В выдаче Яндекса по коммерческим запросам до сих пор находится много дорвеев – поискового спама с очевидно плохой релевантностью, но с отличной текстовой оптимизацией под поисковые алгоритмы. Такие документы сегодня имеют шанс попасть выдачу только по низкочастотным запросам, т.к. по запросам с большей частотностью всю выдачу формируют оптимизаторы, в том числе и с помощью покупных ссылок. В случае отмены ссылок преимущество хороших документов резко уменьшится и следует ожидать дорвеи в выдаче по высокочастотным запросам. Это ещё один повод для улучшения текстовой оптимизации на страницах хороших, не спамных сайтов.
3. Накрутка поведенческих факторов.
При отмене ссылок вырастет сила не только у текстовых факторов, но и у поведенческих, основанных на кликах. Такие факторы были подробно описаны в статье «Поведенческие (кликовые) факторы в информационном поиске. Обзор». У многих возникает естественное желание «накрутить» эти факторы, тем более, что для этого в последнее время появилось несколько активно рекламирующихся сервисов. В этом случае не следует забывать, что накрутки – зло, и Яндекс пообещал наказывать таких накрутчиков. Так же следует помнить, что независимо от того, как вы накручиваете сайт, ботами или с помощью живых людей, эти накрутки легко отловить, а поисковые логи хранятся вечно. Т.е. если вас не наказали за накрутку сегодня, это могут сделать и через год.
4. Продвижение сайта в Яндексе при условии отмены ссылок.
Как уже было отмечено выше, в случае отмены ссылок возрастает роль текстовых и поведенческих факторов. И если с текстовыми факторами всё более-менее ясно, то на вопрос «как повысить поведенческие факторы без искусственных накруток, если сайт не в топе?» многие затрудняются ответить. На самом деле ответ достаточно очевиден. Основные поведенческие факторы в Яндексе, имеющие наибольшую силу основаны на переходах из выдачи поисковых систем. Причем из описания факторов следует, что многие из них учитывают не только переходы из поиска Яндекса, но и переходы из других поисковиков. Примеры таких факторов даны в таблице 1.
Таблица 1. Некоторые кликовые факторы Яндекса
| Фактор | Описание |
| YabarHostSearchTraffic | Доля трафика из поисковых систем |
| QueryUrlYabarVisitors | Кол-во уникальных посетителей из поисковиков по конкретному запросу |
| LiruSearchTraffic1 | Поисковый трафик – переходы с поисковых систем на сайт 1-я формула (считается по метрике, раньше считался по LI) |
| LiruSearchTraffic2 | Поисковый трафик – переходы с поисковых систем на сайт 2-я формула (считается по метрике, раньше считался по LI) |
| DomPhraseYabar | Переходы на сайт из поисковиков по отдельным словам, по данным бара |
Таким образом, для продвижения сайта в Яндексе, можно продвинуть сайт в других поисковых системах, что невозможно без покупки ссылок. В случае попадания сайта в топ-3 (а желательно в топ-1) в Гугле и Мейл.ру вы гарантированно повысите большинство важных кликовых факторов в Яндексе и получите реальные шансы на попадание в топ этого поисковика. Соответственно, вместо отказа от ссылок, будет работать увеличение их закупок под другие поисковые системы.
Так же не стоит забывать и про «спектральную примесь» в выдаче Яндекса. Как правило, спектральный ответ – не коммерческий, ранжирование по нему учитывает ссылки. Что является ещё одним поводом для продолжения закупки ссылок, как минимум в прежних объемах.
5. Выводы.
В случае, если Яндекс полностью отменит учёт ссылок по коммерческим запросам, для продвижения сайтов будут необходимы следующие действия:
- Текстовая оптимизация страниц, основанная на анализе выдачи по конкретным запросам, с применением современных математических методов.
- Увеличение закупки качественных ссылок, с целью выхода в топ-3 Гугла и Мейл.ру
- Закупка ссылок и текстовая оптимизация страниц по информационным запросам «спектральной примеси»
csslike.me
Внутренние факторы ранжирования сайтов поисковыми системами
Поисковая система Google использует при ранжировании сайтов в выдаче порядка 200 факторов, а Яндекс имеет более 800! С началом 2014 года, порядка 50 факторов ранжирования в Яндекс, относящихся к ссылочному цитированию, потеряли свое прежнее значение. Отныне ссылочные факторы имеют значение только при продвижении некоммерческих запросов.
Внешние и внутренние факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче
Все факторы ранжирования сайтов поисковыми системами делятся на внешние и внутренние. Некоторые SEO-аналитики указывают, что на самом деле внешние факторы ссылочного цитирования не работают уже на протяжении последних двух лет, по меньшей мере.
Как же Яндекс собирается ранжировать сайты, если не будет ссылочного цитирования?
Ведущие SEO-специалисты делают предположительные прогнозы, что же именно будет теперь учитываться при определении качества сайтов и их сортировки в поисковой выдаче. На первое место выходят внутренние факторы поискового ранжирования.
Что такое внутренние факторы?
Традиционно, термин “внутренние факторы” принято расшифровывать как все то, на что вебмастер и оптимизатор способны повлиять прямо, без участия третьих лиц. То есть, независимо от произвола неких посторонних пользователей, которые могут поставить ссылку, а могут и не поставить.
Фактически получается, что с отменой ссылочного ранжирования вебмастер приобретает больше возможностей для собственного влияния на эффективность продвижения своих веб-проектов. Ведь, прямой зависимости продвижения от количества ссылок и качества доноров больше не существует? Следовательно, оптимизатор получает полный доступ к рычагам управления.
Что именно можно отнести к внутренним факторам поисковик ранжирования?
- Качество контента.
- Качество Web-дизайна.
- Юзабилити.
- Поведенческие факторы.
Эти четыре пункта можно принять за основу, поскольку другие (например, внутренняя перелинковка), являются второстепенными по отношению к ним. Например, технический вопрос качества кода и скорости загрузки веб-страницы влияет на поведение пользователей, а не прямо учитывается поисковой машиной. То же можно сказать и про внутреннюю перелинковку, это скорее, косвенный фактор юзабилити, чем собственно фактор ранжирования. Хотя, все это предположения, поскольку в отношении реальных алгоритмов поискового ранжирования доподлинно ничего сказать невозможно. Поисковые системы тщательно сберегают свои секреты, дабы недобросовестные оптимизаторы не изобретали свои оптимистические уловки, чтобы обмануть поисковые машины.
Есть еще один важнейший фактор ранжирования, который только частично находится в руках владельца сайта. Причем, некоторые SEO-аналитики утверждают, что именно данный фактор в последние годы имеет решающее значение при продвижение. Речь идет о трасте сайта.
Действительно, владелец сайта может многое сделать для повышения уровня TrustRank своего проекта:
- Разместить подробную контактную информацию в расширенном виде.
- Создать страницы Пользовательское Соглашение, Условия Конфиденциальности.
- Зарегистрировать свою компанию в Картах Google и Яндекс.
- Регистрировать все обновления текстов в специальных сервисах поисковых систем, тем самым, подтверждая свои авторские права на контент.
- Создать на сайте интерактивные формы обратной связи с клиентами.
- Соблюдать законодательство и общепринятые моральные устои общества.
Все это действительно положительно влияет на траст сайта и является внутренними факторами. И, тем не менее, окончательное решение о легитимности проекта делают поисковые системы. В частности, серьезное влияние на траст имеет возраст активной жизни проекта в веб.
Рекомендуем почитать другие полезные статьи по теме
elgreloo.com
Факторы ранжирования, над которыми стоит работать в 2016 году
Примечание редакции: статья вызвала горячие споры. Напоминаем, что мнение автора может не совпадать с мнением редакции. И приглашаем оставлять комментарии - в спорах рождается истина. Правила игры вебмастерам задают поисковые системы. Традиционно работа с продвижением сайта начинается с поисковой оптимизации. Выход в ТОП — это, пожалуй, самый естественный способ показать сайт именно целевой аудитории в момент, когда пользователи действительно его ищут.
Продвижение в рунете определяется двумя поисковыми системами — Google и Яндекс. Алгоритмы ранжирования обоих весьма схожи. Но есть некоторые отличия, которые просто невозможно игнорировать.
Каждый поисковый алгоритм учитывает авторитетность сайта среди прочих подобных ресурсов, надежность, безопасность сайта для пользователя, уникальность контента.
По наблюдениям вебмастеров формула ранжирования Google учитывает около 270 факторов, определяющих позиции сайта в выдаче, в то время как формула Яндекса — около 800.
Алгоритм Google
Действие алгоритма Google логично и последовательно. Сайт появляется в индексе, наращивает ссылочную массу, создает полезный, уникальный контент — выходит в ТОП. За попытки манипулировать рейтингом (к примеру, закупка ссылок) сайт попадет под фильтр.
Для выхода в ТОП Google достаточно планомерно работать с сайтом: регулярно обновлять контент, распространять его в социальных сетях, работать над наращиванием естественной ссылочной массы.
(блог GetGoodRank в ТОП Google на 4 позиции)
Поисковый алгоритм Яндекс
Ситуация в Яндексе обстоит несколько иначе. Во-первых, ТОП Яндекса корректируется вручную. Во-вторых, Яндекс учитывает в ранжировании коммерческие факторы. Это факт.
Летом 2015 года вебмастера отметили существенные колебания ТОПа поисковой выдачи по высокочастотным запросам. Екатерина Гладких, аналитик Яндекс, подтвердила, что в этот период поисковая система тестировала подход к определению релевантности сайтов. Суть метода заключается в том, что сайты, по которым Яндексу не хватает пользовательских данных, искусственно поднимаются в ТОП по запросам, которым сайт является предположительно релевантным. Если сайт в течение тестового периода получит переходы и его поведенческие будут на высоте, то алгоритм присвоит ему более высокие позиции, чем изначально определенные формулой. Екатерина признала, что качество поисковой выдачи из-за введения такого метода «кратковременно снижается».
Выйти в ТОП Яндекс из-за дополнительных факторов ранжирования должно быть сложнее, чем продвинуться в Google, однако практика показывает, что нет:
(блог GetGoodRank в ТОП Яндекса на 4 позиции, а в Google — на 18 позиции)
Хотя качество ранжирования с учетом более 800 факторов оставляет желать лучшего:
(Блог для вебмастеров в ТОП 3 ответов Яндекс на вопрос об использовании цементировочных агрегатов)
Факторы ранжирования в 2016 году
Мы предлагаем говорить о 3 важных группах факторов ранжирования:
ссылочные — входящие и исходящие ссылки, их количество, качество и источники
факторы контента — видео, графика, текст, их качество, количество
пользовательские факторы — факторы, определяющие доверие посетителя сайта.
Если пользователь не доверяет сайту, то не будет ни конверсий, ни покупок
Почему выделяем именно эти три группы? Это те факторы, которые действительно имеют значение для позиций сайта, а также доступны для оптимизации вебмастерам.
Если проанализировать эволюцию поисковых систем, то мы приходим к выводу, что борьба поисковых систем направлена вовсе не на само SEO как таковое, а на его автоматизацию.
Ссылки продолжают работать как в Google, так и в Яндекс. Если бы ссылки не имели значения для поисковых систем, то алгоритмы просто перестали бы их учитывать в определенный момент, без шумных заявлений об отключении, без введения фильтров и санкций за закупку. И пусть бы вебмастера игрались и тешились дальше, сливая SEO-бюджеты сайтов в бестолковую закупку.
Но нет. Ссылки имеют значение, а введение новых фильтров и алгоритмов лишь указывает вебмастерам, какой должна быть ссылочная масса сайта, чтобы избежать санкций.
Что делать с ссылочным
Закупать ссылки опасно, хотя вебмастеров санкции Минусинска не остановили. Ссылки продолжают закупать, хоть и не в таких количествах, как ранее. Вебмастера рекомендуют тщательно изучать ресурсы, прежде чем получить обратную ссылку:
качественные, регулярно обновляемые сайты
сайты, сделанные для людей
активно посещаемые, используемые сайты
сайты, точно соответствующие тематике продвигаемого ресурса
Исследование компании Backlinko подтверждает значимость ссылок, указывая их главным фактором для продвижения в Google. Сегодня для высоких позиций сайта выгоднее получить 10 ссылок с разных доменов, чем 10 ссылок с одного домена.
(зависимость позиций сайта от количества ссылающихся доменов в Google, результаты исследования Backlinko)
Факторы контента
Контент — основной информирующий элемент сайта, работающий в двух направлениях. Поисковым системам контент указывает на релевантность сайта интересам пользователей. Для посетителей контент является основным элементом коммуникации.
Сегодня поисковые системы выдвигают особые требования к наполнению сайта. Техническая уникальность текста отходит на второй план, в то время как польза, ценность, актуальность информации становятся главными факторами для ранжирования.
Поисковые системы уже «умеют» определять настроение и удовлетворенность пользователя, отслеживая его поведение на сайте. Иными словами, поисковики понимают, понравился пользователю контент или нет.
Google говорит о достаточности контента, исследования доказывают, что страницы с более объемным контентом ранжируются выше. Этому есть несколько объяснений:
Полезный, объемный, достаточный текст по теме вызывает больше доверия пользователей — такие страницы получают больше социальных сигналов, что учитывается при ранжировании
Объемный текст позволяет поисковым системам точнее определить релевантность страницы/сайта
В инструкциях асессорам (Google Search Quality Rating Guide) Google говорит о достаточности основного контента на странице, не указывая точных пределов минимума и максимума.
Для высокого ранжирования важны:
разнообразие контента — видео-контент увеличивает время на сайте, большое количество качественной, релевантной графики (к примеру, качественные изображения товаров в интернет-магазине) увеличивает время на сайте, количество кликов, глубину просмотра, объемные, полезные статьи и обзоры повышают вероятность добавление сайта в избранное/закладки для быстрого доступа, растет уровень повторных посещений.
качество — этот компонент, которого пока еще очень не хватает многим сайтам. Проблема низкого качество контента лежит на поверхности: владельцы сайтов больше верят в силу высоких позиций в ТОПе, чем в убеждающую силу текста. В итоге происходит неправильное распределение бюджета на продвижение: текстовый контент заказывается у дешевых копирайтеров, которые до сих пор измеряют тексты символами, количеством ключей и процентами уникальности.
Технически уникальный текст ничего не значит для пользователя. Когда человек приходит на сайт, он хочет получить ответы на главные вопросы: кто, что, где, когда, зачем, почему?
Отвечает ли контент вашего сайта на эти вопросы? Вот отрывок текста сайта из ТОП Google по запросу акриловые ванны:
(пример текста для поисковых машин, не несущий никакой пользы для посетителя)
Такой текст поможет сайту указать релевантность запросу для поисковой системы. Но ценность такого текста для пользователя стремится к нулю.
Релевантность — это параметр контента, который оценивается и поисковыми системами, и пользователями, ведет к более высоким позициям и улучшению поведенческих факторов сайта.
Пользовательские факторы
Пользовательские факторы — это совокупность действий пользователя на сайте и в отношении сайта: переходы из поиска и прямые заходы, действия на сайте, возвраты в выдачу, клики по кнопкам социальных сетей. К пользовательским факторам также относим юзабилити, напрямую определяющую желание пользователя взаимодействовать с сайтом.
Пользовательские факторы — это те параметры, которые по минимуму подлежат автоматизации. Поисковые системы чувствительны к буму посещений, резким изменениям паттернов поведения пользователей на сайте, географии пользователей. Использование сервисов автоматической накрутки поведенческих факторов понижает сайты в поисковой выдаче до того уровня, когда их практически невозможно найти в поисковой выдаче.
Накрутка поведенческих факторов только для выхода в поисковый ТОП — дело абсолютно неблагодарное. Прибыли сайту такие «посетители» не принесут, а без комплексного анализа и оптимизации сайта под реальных пользователей выход в ТОП для сайта опасен:
Посетители заходят на сайт, обнаруживают некачественный дизайн, неуникальный/неакутальный контент, подозрительные функции и возвращаются в выдачу. Уровень отказов растет, и эффект от «накрутки» поведенческих минимизируется.
Сейчас набирают популярность сервисы, привлекающие к анализу сайта реальных пользователей. Отчет такого анализа показывает, что мешает реальным пользователям совершить целевое действие на сайте, а также укажет, какие именно параметры сайта исправить и улучшить, чтобы пользователь остался доволен, что в результате приведет к росту поведенческих факторов.
Какие факторы ранжирования Google и Яндекс стоит оптимизировать?
Сегодня мы наблюдаем переход SEO из технической плоскости в плоскость психологическую. Работа исключительно с техническими параметрами сайта больше не дает желаемых результатов. Бесспорно, техническое исполнение сайта должно быть на высоте, потому как любые ошибки сайта (кривая верстка, ошибки в тексте, битые ссылки) критично снижают доверие пользователя. Поисковые системы внедрили искусственный интеллект в алгоритмы ранжирования (Яндекс — Матрикснет, Google — RankBrain), которые понимают, что ищет пользователь, и выдают наиболее подходящие результаты. Вебмастера давно отметили, что один и тот же запрос, введенный с двух разных компьютеров двумя разными пользователями получат разный ответ поисковой системы и разный список сайтов в выдаче. Из этого следует, что сегодня резоннее работать с факторами качества сайта, которые вызываю доверие как пользователей, так и поисковых систем, и других сайтов.
Ссылки
Автоматизировать наращивание ссылочной массы больше нельзя. Для получения качественных обратных ссылок нужны:
новые деловые контакты и связи
вход в новые целевые сообщества
работа с брендом (укрепление доверия целевой аудитории, надежность, авторитет)
активность в социальных сетях, выход в новые платформы (Periscope, Vine)
ценный, авторитетный контент, действительно решающий проблему пользователя, отражающий экспертное мнение. Таким контентом активнее делятся, на него ссылаются другие источники в качестве авторитетного.
Контент
Уникальность отходит на второй план, а так, автоматизировать создание контента не представляется возможным. Единственная ситуация, в которой резонно обратиться к автогенерации контента — заполнение карточек товаров интернет-магазина, ассортимент которого насчитывает десятки тысяч позиций. Однако уже сейчас есть отличные рекомендации, как работать с карточками товаров. Сегодня важно уйти от лирики, и давать пользователю действительно качественный контент, четко отвечающий на его вопрос:
что — какую проблему решает
как — пошаговое описание методов
кто — возможный исполнитель
когда — интервал времени, когда возможно решить проблему
зачем — выгоды решения проблемы здесь и сейчас
почему — возможные риски
Важно, чтобы в пределах одной страницы пользователь нашел ответы на все вопросы, и ему не понадобилось возвращаться в поиск, чтобы полностью собрать «пазл» решения вопроса. Джейсон Демерс (Jason DeMers), SEO-аналитик Forbes, говорит о важности наличия разных типов контента на сайте, акцентируя внимание на видео и изображениях. Именно этот контент обладает наибольшим вирусным потенциалом, мгновенно получая тысячи лайков и репостов в социальные сети, что также способствует наращиванию ссылочной массы.
Пользовательские факторы
Это группа факторов, которые менее всего подлежат автоматизации. Пользовательские факторы требуют наиболее кропотливой работы. Они напрямую зависят как от качества сайта, контента, так и от качества сервиса, надежности компании, которая стоит за сайтом. Важно анализировать поведенческие факторы в метриках, следить за тем, что повлияло на изменения, и укреплять слабые места.
(Активность в Facebook — улучшение пользовательских факторов блога)
Для оптимизации пользовательских факторов необходимо:
четко понимать потребности и цели пользователей
качественный контент, точно отвечающий целям пользователя
удобный, простой в использовании, понятный сайт, способствующий достижению цели пользователя
техническая исправность сайта
социальная представленность
мобильная доступность
Факторов ранжирования много, учесть все в процессе работы над сайтом просто невозможно. Указанные группы факторов имеют наибольший вес в формулах поисковых алгоритмов.
EO 2016 — это интеллектуальное SEO, не подлежащее автоматизации. Сегодня для высокого ранжирования следует работать над качеством сайта, а не акцентировать технические аспекты (ссылки, ключевые слова), как это было ранее.
Автор статьи: Юлия Федотова Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер
webpromoexperts.com.ua
