Факторы ранжирования Google в 2014. Исследование SearchMetrics. Факторы ранжирования google

Факторы ранжирования в Google - исследование

Наши зарубежные коллеги проанализировали 1 млн результатов выдачи Google и поделились своими наблюдениями и выводами, отвечая на вопрос:

— Какие факторы влияют на ранжирование на первой странице?

Мы подготовили полную версию перевода их исследования и попросили прокомментировать их выводы нашего аналитика (смотрите в конце).

Они просмотрели контент, бэклинки, проанализировали скорость сайта и пришли к таким выводам:

1. Бэклинки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Число доменов, ссылающихся на страницу, влияет на ранжирование больше, чем любой другой фактор.

2. Общий авторитет ссылок на сайт значительно влияет на позиции.

3. Тематически релевантный контент значительно опережает контент, который не раскрывает тему достаточно глубоко. Т.е. публикуя контент, который хорошо раскрывает одну тему, можно продвинуться в выдаче.

4. Контент, больший по размеру, чаще располагается выше на странице результатов Google – в среднем страницы в ТОПе содержат 1890 слов.

5. HTTPS обоснованно имеет сильную взаимосвязь с ранжированием на первой странице Google. Это неудивительно, так как Google подтвердил, что HTTPS –сигнал для ранжирования.

6. Несмотря на суматоху вокруг разметки Schema, ее использование не связано с высотой позиций.

7. Контент хотя бы с одним изображением обошел контент без изображений. Но нет доказательств, что добавление дополнительных картинок повлияет на ранжирование.

8. Есть небольшая зависимость между использованием ключевого запроса в title и ранжированием. Эта взаимосвязь была намного меньше, чем мы ожидали, что может указывать на переход Google к Семантическому поиску.

9. Скорость сайта имеет значение. Страницы на сайтах с быстрой загрузкой расположены значительно выше, чем медленные сайты.

10. Несмотря на многочисленные обновления Пингвина, точное совпадение анкора имеет сильное влияние на ранжирование.

11. Есть связь между низким уровнем отказов и высоким ранжированием в Google.

Ниже более детальный перевод их исследований и заключений.

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование

Вы могли слышать, что для получения бэклинков с одного и того же домена характерен «убывающий эффект».

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем с одного.Согласно нашему анализу, это действительно так. Разнообразие доменов существенно влияет на ранжирование:

Google хочет видеть разные сайты, одобряющие вашу страницу. И чем больше доменов ссылается на вас, тем больше одобрения вы получаете в глазах Google.

На самом деле, число уникальных ссылающихся доменов показало себя как наиболее связанное с позициями сайта на протяжении всего исследования.

Вывод: Получать ссылки от разнообразных групп доменов чрезвычайно важно для SЕО.

Домены с высоким авторитетом ранжируются выше в Google

Неудивительно, что общий авторитет всех ссылок сайта (измерили с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связан с ранжированием в Google:

На самом деле, общий авторитет сайта имеет большую связь с ранжированием, чем авторитет страницы. Другими словами, домен, на котором находится страница, гораздо важнее, чем она сама.

Вывод: увеличение количества ссылок на ваш сайт может улучшить ранжирование других страниц сайта.

Исчерпывающий, глубоко раскрывающий тему контент может улучшить позиции

При становлении SЕО Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам.

Если запрос появлялся на странице Х раз, Google определял, что страница об этом запросе. Сегодня, спасибо алгоритму Колибри, Google понимает тему каждой страницы.

К примеру, когда вы ищите «кто был режиссером назад в будущее»…

…Google не ищет страницы, которые содержат ключевой запрос «кто был режиссером назад в будущее».

Он понимает ваш вопрос и дает ответ:

Логично предполагать, что этот факт очень влияет на то, как мы оптимизируем контент. Теоретически Google должен предпочитать контент, который раскрывает только одну тему.

Но соответствует ли реальность этому предположению?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы использовали MarketMuse для анализа 10 тыс. URL из набора данных для анализа «Тематического авторитета».

И обнаружили, что исчерпывающий контент значительно выигрывает у поверхностного:

Это все классно, но как написать контент, который Google определит как исчерпывающий?

Давайте посмотрим на два примера из нашей подборки данных.

1. Мы нашли это статью на Daily Press о карте в Busch Gardens:

Busch Gardens продлевают «fun карту» до 20 сентября. Впервые на моей памяти Busch Gardens продлят использование своей летней карты до 20 сентября

У этой страницы есть много традиционных метрик, которые влияют на первые позиции. Например, страница использует ключевой запрос в title и заголовке h2. Также домен Dailypress.com имеет очень высокий авторитет (64 по рейтингу доменов).

Тем не менее, эта страница занимает только 10 позицию по запросу «Busch Gardens fun карта»:

Такие низкие позиции частично объясняются тем, что у контента на странице очень низкий балл по Тематическому авторитету.

С другой стороны, у нас есть следующая страница по запросу «балийский соус сатай»:

Рецепт: Как сделать соус сатай

На этой странице есть практически вся информация о соусе: история соуса сатай в Индонезии, как его используют, рецепт и даже факты о питании.

И хотя эта страничка не использует термин «индонезийский соус сатай» по всей странице, она достаточно высоко ранжируется по этому запросу:

Высокую позицию частично объясняет хороший балл за Тематический авторитет по запросу «индонезийский соус сатай».

Вывод: используя исчерпывающий контент, можно добиться лучших позиций.

Как у нас?

Мы посмотрели выдачу по запросу «балийский соус» в русскоязычном Google и увидели, что по этому запросу в ТОП-3 есть страница про «индонезийский соус»:

Интересно, что на этой странице есть только ингредиенты и рецепт соуса, а словосочетание «балийский соус» не употребляется вообще.

Объемный контент занимает более высокие позиции, чем краткий

Действительно ли объемный контент обходит краткие посты блогов из 200 слов?

Отбросив ненужное из наших данных (страницы с контентом меньше 51 и больше 9999 слов), мы обнаружили, что страницы с объемным контентом ранжируются намного лучше, чем страницы с контентом небольшого объема:

Среднее количество слов на страницах в ТОП-10 Google – 1890.

Предыдущие исследования факторов ранжирования показали, что объемный контент лучше работает в Google.

Эта взаимосвязь может объясняться тем, что большим контентом значительно больше делятся в социальных сетях.

Другая теория заключается в том, что больший контент увеличивает тематическую релевантность страницы, что позволяет Google лучше понимать тему контента.

Также преимущество объемного контента может быть отражением владельцев сайтов, которые заботятся о публикации отличного контента. Так как это изучение зависимости, мы не можем сказать, почему объемный контент так хорошо способствует ранжированию.

Как бы там ни было, когда вы соедините нашу информацию с собственной, вы увидите полную картину, которая покажет, что использование объемное контента лучше для SЕО.

Вывод: объемный контент лучше ранжируется в Google. Среднее количество слов на первой странице результатов – 1890.

HTTPS умеренно коррелирует с высоким ранжированием

Последний год Google призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Что говорят об этом наши исследования?

Хотя взаимосвязь и не супер-сильная, но мы все же обнаружили зависимость HTTPS и получения позиций на первой странице Google:

Значит ли это, что сегодня-завтра вы должны сменить протокол на HTTPS? Очевидно, это ваше решение. Но изменение протокола на более защищенный – это трудоемкий проект, который может привести к серьезным техническим трудностям.

Прежде чем приступить к нему, ознакомьтесь с гидом от Google.

Вывод: так как зависимость между HTTPS и ранжированием не так уж сильна, и смена протокола достаточно трудоемкий процесс, мы не рекомендуем реализовывать эти изменения исключительно ради SЕО. Но если вы запускаете новый сайт, когда-нибудь вам захочется перевести его на HTTPS.

Нет связи между Schema разметкой и SЕО

Было много шума вокруг связи микроразметки и SЕО-оптимизации.

Теория примерно такова:

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать, о чем контент на странице. Это понимание подтолкнет их к тому, чтобы показывать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать информационный тег <name>, чтобы дать Google понять, что, используя слова «Star Wars», вы обращаетесь к оригинальному названию фильма… а не к франшизе в целом:

Или вы можете использовать Schema, чтобы показать рейтинг продуктов на вашем коммерческом сайте:

Все эти вещи должны помогать вам в ранжировании. По факту, работник Google Джон Мюллер отметил, что они, возможно, будут использовать этот фактор в будущем.

Как бы там ни было, согласно нашим данным, структурированная информация на сайте не имеет никакого отношения к ранжированию в Google:

То же самое мы видим и в русскоязычном Google:

Страницы с микроразметкой находятся на 13 и 14 позициях выдачи.

Вывод: используйте структурированную информацию на вашем сайте, но не ожидайте, что это повлияет на ваши позиции.

Короткие URL лучше ранжируются, чем длинные

Я всегда рекомендую использовать короткие URL для лучшей оптимизации страницы.

Почему?

Есть две причины:

1. Короткий URL, например, backlinko.com/my-post, Google легче понять, чем backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

По словам Мэта Каттса, после 5 слов в вашем URL, «алгоритм Google дает меньше веса этим словам».

И наши данные подтверждают это:

К счастью, этот совет просто реализовать на практике. Каждый раз, когда публикуете статью, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, можете задать постоянную структуру для ссылки из названия поста:

После, когда пишете пост, редактируйте URL, чтобы включить несколько слов:

Предупреждение: убедитесь, что новая опция касается только будущих постов. Если вы измените ссылки на уже существующие посты, это может вызвать серьезные проблемы, связанные с SЕО.

Например, URL на мой пост: 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now (21 действенная SЕО-техника, которую можно использовать прямо сейчас) – это просто мой целевой ключевой запрос:

2. Длинный URL, скорее всего, указывает на страницу в нескольких кликах от главной. Обычно это означает, что эта страница менее авторитетная. Меньше авторитета – ниже позиции.

Например, этот URL на продукцию iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень отдалена от авторитетной главной страницы:

Вывод: используйте короткий URL по возможности всегда, так как это поможет Google лучше понять, о чем страница.

Контент хотя бы с одним изображением ранжируется лучше, чем контент вообще без изображений (при этом использование множества изображений ничего не меняет)

Исследования показали, что богатая на изображения страница генерирует больше просмотров и перепостов.Т.е. включение множества изображений в ваш контент может увеличить перепосты, что должно в дальнейшем улучшить позиции.

Чтобы измерить влияние изображений на ранжирование, мы обратили внимание на присутствие или отсутствие изображения в теле страницы.

Согласно нашим данным, использовать как минимум одно изображение значительно лучше, чем не использовать его вообще:

Тем не менее, когда мы посмотрели на количество изображений и позиции, мы не обнаружили никакой взаимосвязи. Это говорит о том, что, когда дело доходит до использования изображений и ранжирования, есть точка «убывающей эффективности».

Вывод: использование одного изображения намного лучше, чем отказ от них. Но большое количество изображений, похоже, никак не влияет на позиции.

Использование (точного) запроса в title немного влияет на позиции

С самого начала развития поиска title был наиболее важным элементом SЕО на странице.Так как title предоставляет пользователям (и поисковой системе) обзор темы страницы, слова, которые появляются в нем, имеют значительное влияние на позиции.

Как бы там ни было, мы хотели увидеть, уменьшилось ли значение title после перехода Google к Семантическому поиску.

Мы обнаружили, что использование ключевого запроса в title все еще немного влияет на позиции. Несмотря на это, связь намного меньше, чем мы ожидали.

Это говорит о том, что Google не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы.

Например, вот ТОП-6 результатов по запросу «list building»:

Обратите внимание, что ТОП результатов (включая первый) не содержат точный ключевой запрос в title:

Что у нас?

По запросу «сервис инфографика» в ТОП-10 также есть сайты, в title которых нет прямого вхождения ключевого запроса:

Это результат ухода Google от использования точного запроса к Семантическому поиску.

Вывод: Включение целевого ключевого запроса в title может помочь в ранжировании по запросу. Тем не менее, из-за Семантического поиска влияние уже не такое сильное, как раньше.

Страницы на сайтах с быстрой загрузкой значительно выше в выдаче, чем страницы с медленных сайтов

С 2010 года Google использует скорость сайта как официальный сигнал ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали Alexa, чтобы определить среднюю скорость загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки каждой страницы по отдельности. Мы просто анализировали среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную связь между скоростью сайта и позициями в Google:

Опять же, это простая взаимосвязь. Может быть, что владельцы сайта, которые оптимизируют его скорость, делают и качественную SEO-оптимизацию? Конечно.

Но наличие сайта, который быстро загружается, однозначно не повредит. Так что есть смысл ускорить работу.

Выводы: быстро загружаемые сайты вероятнее будут лучше ранжироваться в Google.

Больше бэклинков – выше позиции

Было много суеты вокруг новых сигналов ранжирования (таких, как социальные сигналы), которые поисковые системы могут использовать сегодня. Многие даже стали говорить, что бэклинки стали менее важными.

Нам было интересно увидеть, использует ли Google до сих пор количество бэклинков как сигнал ранжирования.

Чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API для определения общего числа бэклинков, указывающих на каждую страницу в нашем наборе данных, и обнаружили, что страницы с наибольшим числом бэклинков лучше всего ранжируются в Google:

Несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, бэклинки остаются критическим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим количеством бэклинков ранжируются выше.

Ранжирование в Google сильно связано с общим ссылочным авторитетом страницы

В дополнение к бэклинкам мы хотели ответить на вопрос:

Действительно ли общий авторитет страницы влияет на ранжирование?

Многие соглашаются, что качество бэклинка так же важно, как и количество.

Другими словами всегда лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 низкокачественных сайтов.

И наши данные подтверждают это утверждение:

Согласно измерениям Ahrefs авторитета ссылки (рейтинг URL), авторитетные страницы обошли страницы с небольшим ссылочным авторитетом. Но это влияние было не столь сильно, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

Вывод: общий ссылочный авторитет страницы имеет значение (ссылки должны быть качественными).

Точное совпадение текста анкора сильно связано с ранжированием

В самом начале SЕО постановка бэклинков с точным анкором была очень эффективна. Например, если вы хотели ранжироваться по запросу «online flower delivery» (доставка цветов онлайн), то должны были убедиться, что анкоры выглядят так:

Но Google прикрыл эту «лавочку», скорее всего, начиная с внутреннего обновления Пингвина.

По этой причине мы не рекомендуем использовать ссылки с точным анкором, несмотря на то, что это может иметь сильное влияние на ранжирование.

Вывод: бэклинки с точным анкором сильно связаны с ранжированием. Несмотря на это, мы не рекомендуем использовать их как тактику SEO.

Низкий уровень отказов сильно связан с высокими позициями в Google

Многие в мире SЕО спекулировали тем, что Google использует опыт пользователей (такие показатели, как процент отказов, время на сайте и CTR) как факторы ранжирования.

Чтобы протестировать эту теорию, мы взяли 100 тыс. сайтов из нашего проекта и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности проанализировали 3 сигнала опыта пользователей: процент отказа, время на сайте и CTR.

Мы обнаружили, что сайты с низким средним процентом отказа сильно коррелируют с высокими позициями.

Помните, что мы не предполагаем, что низкий процент отказа гарантирует высокие позиции.

Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или такой результат может говорить о том, что качественный контент держит пользователей более вовлеченными. В этом случае низкий процент отказа – это побочный продукт высококачественного контента, который Google измеряет.

Так как это изучение корреляции, невозможно определить это точно.

Вывод: Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или это может быть тот случай, когда корреляция не подразумевает причинно-следственной связи.

Оригинал статьи можно посмотреть тут.

Комментарий SEO-аналитика SiteClinic.ru Никиты Простякова

Достаточно обширное исследование, хотя, как мне кажется, некоторые факторы достаточно очевидны, например, прямое вхождение ключа, оптимальная длина URL или наличие изображений – об этом говорится в тех же рекомендациях Google.

По поводу HTTPS и сайтов с быстрой загрузкой также все предсказуемо. Google достаточно активно проводил информационное освещение в 2015 году – рассказывал о новых требованиях, предлагал инструментарий проверки скорости сайта, пояснял, как корректнее перейти на HTTPS и т.д. Поэтому ключевая роль этих технических факторов также, считаю, не стала ни для кого секретом.

Многие переживали, что же будет с ссылками. Как видите, исследование подтвердило, что пока ссылки играют ключевую роль и сайты с большим количеством ссылающихся доменов чаще встречаются в ТОПе. Хотя чаша весов все больше падает в сторону качественных характеристик ссылочной массы.

А что же в русскоязычном сегменте Google? Считаю, что тут применимо большинство описанных в статье факторов, но, пожалуй, кроме тех, которые оценивают контент. Как мне кажется, пока семантический поиск работает в русскоязычном сегменте не совсем корректно, и тут большую роль играет разница в языках и построении текста. По моим наблюдениям, ТОПы полны бессмысленных текстов со списками ключевых слов. Да, они относятся к тематике запроса. Но отвечают ли они на вопрос? К сожалению, не всегда, и чем длиннее запрос, тем хуже обстоят дела в выдаче. Поэтому, повторюсь, все факторы, кроме тех, что относятся к текстовому контенту, вполне весомые.

Это не значит, что надо писать бессмысленную простыню текста, просто русский Google еще не так умен, и стоит больше ориентироваться на вхождение ключевых слов, чем на тематичность.

blog.seolib.ru

Факторы ранжирования коммерческих сайтов в Google

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер. Факторы ранжирования коммерческих сайтов несколько отличаются от факторов, определяющих позиции информеров и развлекательных ресурсов. Приводим ТОП 10 факторов ранжирования ИМ и рассказываем, как GetGoodRank может помочь»

Аналитическая компания Searchmetrics исследовала коммерческие сайты в ТОПе поисковой выдачи Google и определила 10 факторов, имеющих непосредственное влияние на позиции сайта в поиске.

Скачать полную версию отчета можно здесь. Список наиболее значимых факторов ранжирования отличаются от отрасли к отрасли. Поэтому для исследования был собран пул коммерческих запросов. Searchmetrics предупреждает, что это не единственные факторы, определяющие позиции сайтов. Это тот список факторов, который отличает коммерческие сайты из ТОПа поисковой выдачи от остального массива сайтов.

Факторы ранжирования коммерческих сайтов в Google: ТОП 10

1. Контекстная реклама

Общее исследование факторов ранжирования показывает, что 9% из общего числа сайтов в ТОПе используют контекстную рекламу. И только 3% коммерческих сайтов участвуют в контекстно-медийной сети.

GetGoodRank проверяет наличие сторонних рекламных баннеров на сайте и их влияние на юзабилити и доверие пользователей.

2. Социальные сигналы (на основе Facebook)

Коммерческие сайты, входящие в ТОП 10 поисковой выдачи Google, получают меньше социальных сигналов (лайков и репостов), чем сайты из других отраслей (информеры, блоги). По результатам исследования количество социальны сигналов коммерческих сайтов из ТОПа составляет около 25% от количества социальных сигналов, которые получает информационный или развлекательный сайт.

GetGoodRank проверяет, есть ли на сайте ссылки на соцсети, а также актуальность страниц в соцсетях.

3. Размер страницы и скорость загрузки

Тогда как скорость загрузки становится чуть ли не первостепенным фактором ранжирования в Google, исследование Searchmetrics показывает, что коммерческие страницы в ТОПе в среднем на 30% «тяжелее». Это объясняется тем, что в ТОП часто попадают не страницы отдельных товаров, а страницы категорий, которые предлагают пользователям больше опций на выбор, а также содержат больше изображений.

GetGoodRank проверяет качество изображений для пользователя, удобство и простоту организации страниц каталога.

4. Интерактивные элементы

Коммерческие сайты в ТОПе поисковой выдачи Google содержат на 40% больше пунктов меню, кнопок и прочих интерактивных элементов. К примеру, среднее количество интерактивных элементов на сайте в ТОП-1 Google выдачи составляет 291 элемент. Примечательно также, что ТОПовые коммерческие страницы имеют более высокую плотность интерактивных элементов (в соотношении с количеством слов). Так, e-commerce сайты в ТОП-10 Google используют 1 интерактивный элемент на каждые 7,12 слов текста.

GetGoodRank проверяет качество навигации на сайте.

5. Длина списков

Коммерческие страницы из ТОПа Google предлагают более структурированный контент. Интернет-магазины используют более длинные маркированные списки. Количество пунктов в списках (на карточках товаров) в среднем на 70% больше, чем в списках на страницах информационных и развлекательных сайтов.

GetGoodRank проверяет качество форматирования текста (заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, расстояние между строк и абзацев).

6. Количество внутренних ссылок

Внутренние ссылки упрощают навигацию и помогают пользователю найти нужную страницу. Исследование показывает, что среднее количество внутренних ссылок на коммерческом сайте в ТОП 10 Google — 219, тогда как обычный информационный сайт имеет всего лишь 126 внутренних ссылок. Searchmetrics отмечает, что бессмысленное увеличение количества внутренних ссылок не улучшит ранжирование сайта в Google, важно соблюдать качество перелинковки.

GetGoodRank проверяет, насколько органично ссылка вписана в текст и насколько ссылка соответствует тематике страницы и сайта.

7. Информация об интернет-магазине над линией сгиба

56% коммерческих страниц в ТОП 10 Google четко дают понять, что пользователь попал в интернет-магазин, демонстрируя коммерческие элементы над линией сгиба, то есть в поле видимости пользователя без необходимости прокручивать, переходить в другие разделы.

8. Домен в зоне .com

Исследование показывает, что 99,9% коммерческих сайтов в ТОПе выдачи Google, размещена на домене .com

9. Видео на страницах

36% интернет-магазинов в ТОПе поисковой выдачи Google предлагают видео контент. Видео редко используется на страницах интернет-магазинов, где предполагается конверсия пользователей, хотя такие страницы могут содержать ссылку на виде-материалы. Мы писали о важности визуального контента. Видео решает большинство проблем, с которыми сталкивается пользователь при дистанционном выборе товара.

GetGoodRank проверяет наличие видео на страницах сайта, его качество и полезность для пользователя.

10. Количество слов на странице

Коммерческие страницы в ТОПе Google содержат на 25% больше текстового контента, чем обычные информационные сайты. Товарные страницы содержат детальные описания товаров, услуг, UGC (отзывы, вопросы, обсуждения пользователей). Бессмысленное увеличение количества слов на странице не принесет пользы сайту. Контент должен быть релевантным, информативным, полезным для посетителя. Отвечать на вопросы, давать обзор продукта или услуги. В таком случае страница будет максимально соответствовать намерению пользователя.

GetGoodRank проверяет объем контента на странице, достаточность текстового описания, наличие графики в тексте и ее качество.

blog.getgoodrank.ru

Факторы ранжирования подтвержденные Google | SEO4U

721

Ссылки

Качество ссылок

Качество входящих ссылок – огромный по значимости фактор для Google. Сайт с небольшим ссылочным профилем может значительно улучшить свои позиции, получив всего лишь одну ссылку с авторитетной страницы или сайта.

Количество ссылок

Одна ссылка с авторитетного сайта – хороший результат. Но чем больше ссылок получает сайт, тем лучше он ранжируется.

К примеру, если компания упоминается в публикации крупного новостного сайта, то вполне возможно, что эту информацию подхватят и более мелкие ресурсы и блоги, обеспечив соответствующие ссылки.

При этом речь не идёт о наращивании количества за счёт качества. К примеру, ссылки из сомнительных каталогов и спамных комментариев вряд ли помогут улучшить позиции.

Анкорный текст ссылок

Много лет назад анкорный текст являлся основой ранжирования Google. Об этом говорится в описании исходного алгоритма поисковой системы: «Анкоры зачастую предоставляют более точные описания страниц, чем сами страницы».

Хотя анкорный текст уже не является таким же сильным фактором, он по прежнему играет значимую роль в ранжировании сайтов и страниц. Есть мнения, что со временем его роль будет и дальше уменьшаться. Но сейчас всё ещё важно получить несколько текстовых ссылок на сайт.

К примеру, в сентябре 2016 года одному из сайтов удалось подняться с десятой страницы на вторую, благодаря одной ссылке с текстом:

Здесь также важно не переусердствовать. Естественный ссылочный профиль по большей части состоит из ссылок, в анкорах которых значится название компании или адрес её сайта.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки также играют большую роль в ранжировании. Хорошие ссылки помогают улучшить позиции отдельных страниц.

В прошлом месяце компания Receptional смогла поднять свой сайт с четвёртой страницы на первую, поставив пару ссылок с популярных и релевантных постов в блоге. Однако сейчас он показывается на второй странице:

Контент

Теги title

Для сайтов по-прежнему важно наличие ключевых слов в тегах title. Это не только влияет на позиции, которые сайт получает в Google, но и CTR в результатах поиска.

Если пользователь видит в заголовке страницы ключевое слово, по которому он совершал поиск, он с большей вероятностью перейдёт на сайт.

На скриншоте ниже – результаты, которых Receptional удалось достичь в прошлом месяце за счёт включения ключевых слов в title страниц:

Теги h2

Наличие ключевых слов в тегах h2 также является одним из факторов, которые Google учитывает в ранжировании.

Длина контента

После выхода Google Panda в феврале 2011 года стало понятно, насколько важное значение имеет содержимое страницы для поисковой системы.

До запуска алгоритма, благодаря ссылкам, могли ранжироваться сайты с некачественным и неинформативным контентом. Сейчас ситуация изменилась.

Всё чаще для выхода в топ органической выдачи Google нужны углублённые статьи. К примеру, по запросу «fx trading» (торговля forex) на первых позициях стали показываться информационные страницы, а не главные или целевые страницы компаний, работающих в этой отрасли:

URL-адреса

Включение ключевого слова в URL также помогает улучшить позиции в ранжировании. Если ключ уже содержится в теге title страницы, то включать его в URL не обязательно.

Google по-прежнему определяет в URL ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу:

RankBrain

В октябре 2015 года главный научный сотрудник Google Грэг Коррадо подтвердил важность RankBrain в ранжировании:

«RankBrain – один из сотен сигналов, которые алгоритм учитывает для определения порядка результатов в поисковой выдаче Google. Спустя несколько месяцев после запуска RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».

RankBrain – система искусственного интеллекта, которая помогает Google обрабатывать результаты поиска для предоставления наиболее релевантных результатов пользователям.

Другие положительные факторы

Следующие факторы не входят в топ-3, но определённо оказывают значимое влияние на ранжирование и должны приниматься во внимание при оптимизации сайта.

Скорость загрузки страницы

Начиная с апреля 2010 года, Google неоднократно подтверждал, что скорость загрузки страницы – один из факторов ранжирования.

Повышение этого показателя не только помогает сайту улучшить свои позиции, но и делает взаимодействие с ним более комфортным для пользователей.

HTTPS

В августе 2014 года Google заявил, что использование HTTPS на сайте будет рассматриваться в качестве сигнала для ранжирования. В настоящее время небольшой импульс в ранжировании получают все HTTPS-ресурсы, даже при наличии ошибок протокола.

Защищённость сайта также является важным сигналом для пользователей. Они с большей вероятностью оставят заказ на HTTPS-ресурсе, чем на незащищённом сайте.

Отрицательные факторы ранжирования

Описанные ниже факторы оказывают негативное влияние на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Ручные санкции

С помощью ручных санкций Google понижает или убирает из поисковой выдачи страницы и сайты. О принятых мерах вебмастер оповещается через соответствующий раздел в Search Console.

Причиной ручных санкций обычно являются попытки манипуляции с результатами поиска.

В сентябре Search Engine Watch опубликовал список из 12 широко известных бизнесов, которые когда-либо попадали под санкции Google. В их числе значились Washington Post, WordPress и BBC. Так что, это этого никто не застрахован.

Алгоритмические санкции

Penguin

Google впервые представил алгоритм Penguin в апреле 2012 года. Он был направлен на борьбу с низкокачественными ссылками.

23 сентября 2016 года Penguin начал работать в режиме реального времени. Это значит, что выйти из-под санкций можно будет практически сразу после устранения их причины.

Panda

Алгоритм Google Panda был запущен в феврале 2011 года. Его целью была борьба с низкокачественным контентом. В январе 2016 года этот фильтр стал частью основного алгоритма Google.

Качество контента и его длина на сайтах, которые выходят в топ Google по популярным ключевым словам, в последние пару лет возросли.

Покупка или продажа ссылок

Нарушением считается покупка или продажа ссылок, которые передают PageRank. Сюда относятся выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.

Чрезмерный обмен ссылками

Чрезмерный обмен ссылками («Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя») и партнёрские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками, запрещены и могут послужить причиной санкций со стороны Google.

Статейный маркетинг

Среди ссылочных схем Google также упоминает «масштабную рекламу с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами».

В начале 2014 года бывший глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс опубликовал пост, в котором рассказал, что гостевой постинг стал использоваться для повышения позиций в Google и превратился в спам.

Пресс-релизы

Рассылка пресс-релизов для публикации на сторонних ресурсах не запрещена. Однако нужно избегать включения в них оптимизированных текстовых ссылок.

Каталоги и закладки

Google не приветствует ссылки из низкокачественных каталогов и служб закладок. Тем не менее, эти методы линкбилдинга остаются популярными. Возможно потому, что они дешёвые и приносили результат раньше.

Виджеты

Нужно избегать оптимизированных текстовых ссылок, встроенных в виджеты, которые предназначены для размещения на различных сайтах.

Ссылки в футере

Здесь имеются в виду «одинаковые ссылки в нижней части страниц на разных сайтах».

Комментарии на форумах

Комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи раньше были популярной тактикой линкбилдинга. Теперь использование этого приёма может стать причиной санкций от Google.

Навязчивая межстраничная реклама

Начиная с 10 января 2017 года, Google будет понижать в мобильной выдаче страницы с навязчивой межстраничной рекламой. Предполагается, что позже санкции коснуться и десктопных сайтов.

Жалобы DCMA

В августе 2012 года Google начал пессимизировать сайты, на которые поступили жалобы в связи с нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DCMA).

Дублированный контент

Google отмечает:

«В тех редких случаях, когда мы считаем, что повторяющийся контент показывается для того, чтобы манипулировать рейтингом или вводить пользователей в заблуждение, мы внесём изменения в индекс и рейтинг рассматриваемых сайтов. В связи с этим рейтинг сайта может понизиться или сайт может быть вообще удален из индекса Google и будет недоступен для поиска».

Таким образом, намеренное дублирование контента грозит сайту понижением позиций и даже удалением из поискового индекса.

Источник:

Возможно вас заинтересует

seo4u.ru

Факторы ранжирования Google в 2014. Исследование SearchMetrics — Devaka SEO Блог

Компания SearchMetrics недавно опубликовала ежегодное исследование факторов ранжирования Google, ниже приведена основная выжимка из этого документа.

Как и во всех предыдущих исследованиях, зависимость между факторами ранжирования показана на основе корреляции Спирмена. Анализировался ТОП30 Google по 10000 поисковых запросов. Наиболее сильная корреляция и средние значения показаны на следующем графике.

(кликните для увеличения изображения)

Корреляционный анализ проводился с целью описания различий между свойствами документов, найденных на 1-30 позициях (без учета причинно-следственных связей между свойствами и позициями). Результаты побуждают больше уделять внимание хорошему качеству, релевантному контенту, техническим характеристикам, обратным ссылкам и социальным факторам. Также был проведен анализ пользовательских (поведенческих) факторов.

Наиболее важные результаты исследования в 2014

Контент: качественный, релевантный контент ранжируется в среднем лучше, и распознается по таким сигналам, как стиль написания и относительное положение ключевых и связанных терминов в тексте, большое количество слов и использование медиа-контента.

Технологии: хорошо оптимизированная в техническом плане страница (удобная структура сайта, малое время отдачи контента и наличие мета-тегов), в среднем имеет хорошие позиции.

Обратные ссылки: количество и качество обратных ссылок по прежнему имеет значение.

Социальные сигналы: значения корреляционных коэффициентов для социального сегмента в этом году немного упали. Наблюдались лишь незначительные подъемы средних значений соцсигналов в ТОПе.

Поведенческие факторы: впервые эти факторы учитывались в исследовании и, как ожидалось, существует большая связь между позицией и CTR, показателем отказов и временем, проведенным на сайте.

Полное исследование с подробным описанием на английском языке можно скачатьпо этой ссылке (11.5 Мб).

devaka.ru

100+ факторов, влияющих на SEO и ранжирование в Google

Знать факторы ранжирования здорово, но и немного опасно. Парадокс — уделяя внимание самым незначительным из них, можно впустую потратить ресурсы и наоборот — игнорируя, как вам кажется, незначительные — можно и не добиться высоких позиций в SEO.

Google использует более 1 000 параметров для ранжирования и полный и актуальный список знают только инженеры самой поисковой системы. Фактически, с момента внедрения машинного обучения, сами работники Google не могут рассказать почему тот или иной URL занимает текущую позицию в выдаче.

Факторы успеха и факторы ранжирования

Факторы успеха в SEO — параметры, которые сильно влияют на позиции, трафик и видимость в поисковой выдаче. Большинство из них напрямую связаны и коррелируют с факторами ранжирования или их комбинациями (мономы), но не все.

Например, мета-тег description не влияет на ранжирование, но может иметь определяющее значение для повышения CTR, что важно для SEO.

Проведя комплексный анализ и изучив:

Факторы ранжирования.
Данные, полученные в ходе экспериментов.
Мнения экспертов по поисковой оптимизации.
Заявки на получения патентов.
Заявления специалистов Google.

...мы собрали самые значительные SEO-факторы в большой и полезный список. Наша цель — показать, как они работают и как применять их на практике. Используйте список для своих сайтов, смело игнорируйте те, что отмечены как «бесполезные» и избегайте «негативных».

Вдохновлялись: https://zyppy.com/seo-success-factors/

Полезные инструменты для продвижения в Google

Анализ ТОП выдачи
Быстрый аудит сайта
Быстрый чек позиций в Google
Пакетная выгрузка ТОП выдачи
Парсинг сниппетов
Парсинг поисковых подсказок Google
Релевантность зон документа в Google
Список URL в ТОП

Не забывайте о возможности делегировать XML-лимиты в пользу сервиса. Больше лимитов — больше запросов и возможностей. Удачных позиций в Google!

tools.pixelplus.ru

Факторы ранжирования Google | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Фактор

Оценки

I. Факторы, связанные с ключевыми словами

1. Использование ключевых слов в тэге Title(размещение целевого поискового термина в теге title в верхней части страницы)EGOL: Выделение жирным шрифтом в SERPе имеет важную роль в оптимизации. Энди Хаганс (Andy Hagans): За последние несколько лет тег title оставался самым важным on-page фактором в SEO . Русс Джонс (Russ Jones): Очень важен для CTR в SERPе, является самым важным HTML-тегом на странице. Хороший тег title окажет небольшое положительное воздействие, но плохой – полностью погубит страницу. Кристина Черчилль (Christine Churchill): Если вы можете сделать только одно SEO-действие, - это должно быть составление хороших заголовков. Элизабет Осмелоски (Elisabeth Osmeloski): Это не только хорошая возможность повлиять на результаты ранжирования, но также отличный шанс превратить пользователей в посетителей. Есть клик – есть конверсия. Крис Боггс (Chris Boggs): Мы на практике убедились, как быстро и сильно менялись результаты с использованием ключевых слов в теге title, особенно в случае с известными сайтами, у которых уже тысячи IBL (входящие бек-линки). Также имеет значение использование слов в контенте и IBL. Близость ключевого слова к началу текста тоже положительно влияет.

4,9 исключительно важный фактор

0,3 высокая степень согласия экспертов

2. Соответствие текста в body ключевым словам(использование целевого поискового термина в видимом и HTML текстах страницы)Скотти Клэйборн (Scottie Clairborne): Очень важно использовать ключевые слова в контенте страницы, но только там, где это имеет смысл. Поисковые системы постоянно совершенствуются, поэтому теперь не достаточно использовать просто основные ключевые слова, оценивается совокупность всех слов, отражающих тематику страницы. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если с этим переборщить, сайт может потерять свои позиции. Я считаю, что для определения релевантности поисковые системы все больше уделяют внимание тематическому анализу. Майкл Грэй (Michael Gray): Даже страница без текста имеет определенные позиции, но для этого необходимо приложить намного больше усилий: авторитетность домена, внутренний и внешний ссылочный текст.

3,7 весомый фактор