ГлавнаяПоведенческиеВлияние на поведенческие факторы

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта. Влияние на поведенческие факторы


Влияние поведенческих факторов

Главная задача поисковой системы — сформировать качественную выдачу по запросу, которая была бы максимально полезной для пользователя. Внешний вид и удобство сайтов, которые фигурируют в выдаче, важны для посетителей, поэтому поисковые системы изменяют свои алгоритмы в сторону оценки развития веб-ресурса. Например, Яндекс разработал специальную формулу ранжирования для коммерческих запросов, а также стал учитывать юзабилити сайта при ранжировании. Таким образом, влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов становится все сильнее. Эти важные нововведения закрепляют на первой странице выдачи действительно полезные и качественные сайты.

Введение поведенческих факторов в формулу ранжирования позволило поисковым системам бороться с текстовой переоптимизацией, массовыми ссылочными закупками и прочими видами обмана со стороны недобросовестных оптимизаторов. Яндекс рекомендует делать свой сайт «для людей», а не увлекаться псевдооптимизацией: ведь обмануть робота можно, а пользователя, который попадет на сайт, сложно будет удержать и заинтересовать, если ресурс не содержит полезной и удобной для восприятия информации.

Однако наблюдательные SEO-специалисты смогли увидеть способы влияния и на этот фактор, вследствие чего были созданы биржи кликов, разработаны роботы, имитирующие действия людей. Все это является незаконными методами — накруткой, с которой поисковые системы безжалостно борются. О фильтре за накрутку поведенческих факторов было подробно рассказано в 3 главе. Его последствия глобальные: эффект накрутки сработает на 1-2 месяца, а снятие фильтра возможно будет лишь через 6-12 месяцев. Сиюминутная выгода может обернуться банкротством.

Для отслеживания поведенческих факторов поисковые системы анализируют различные данные. Например, Яндекс учитывает клики по сниппетам в поисковой выдаче, возвраты пользователя в выдачу, cookies, данные Яндекс. Бара, Яндекс.Метрики и других источников. Признаков естественного поведения посетителей достаточно много, и поисковые системы совершенствуют свои алгоритмы, чтобы определять накрутку и устранять из выдачи сайты, которые используют ее.

Предпочтительным путем влияния на поведенческие характеристики сайта является естественное усовершенствование ресурса: работа с текстами, навигацией, структурой сайта. Важно сделать сайт удобным и информативным для пользователей, и тогда он получит высокую оценку и от поисковиков, что повлечет за собой повышение позиций.

Вернуться назад: Ошибки в контенте сайта Читать далее: Основные поведенческие характеристики

 

 

www.sembook.ru

Как влияют поведенческие факторы на выдачу сайта

Привет Друзья! В этой статье поговорим о том, как влияют поведенческие факторы на ранжирование сайта в поисковых системах Яндекс и Google.

Как влияют поведенческие факторы на выдачу

Участниками информационного обмена в интернете являются несколько сторон. Важную роль в этом процессе играют сайты, их посетители и поисковики, выступающие посредниками, и распределяющие трафик. Последние из них пытаются упростить интернет-поиск, и повысить его удобство. Они также разрабатывают обновленные средства по ранжированию сайтов в таких поисковых системах как Яндексе и Google, основная задача которых – это отбор лучших страниц, чтобы предоставить по всем поисковым запросам наиболее объективную информацию.

По мере того как совершенствовались алгоритмы ранжирования, возникло очень много критериев. Под них очень скоро были скорректированы искусственные способы SEO-оптимизации сайтов. Не так давно начали учитываться так называемые поведенческие факторы, из которых очень важным является показатель отказов. Благодаря им, ранжирование основывается непосредственно на мнениях посетителей о сайте. И чтобы его продвижение оказалось наиболее эффективным, эти показатели должны приниматься во внимание.

Что такое поведенческие факторы сайта

Итак, поведенческие факторы – это набор показателей, которые основываются на поведении посетителей сайта. Они также нацелены на получение их мнений об отношении к сайту. Нравится или не нравится сайт, — это можно определить в ходе данного анализа.

К главным поведенческим факторам относятся:
  1. Среднее число страниц, посещенных пользователями.
  2. Средняя продолжительность нахождения на сайте.
  3. Показатель отказов.

Поисковики также учитывают, сколько раз пользователи подписывались на ленту RSS, добавляли сайт в закладки браузера и делились его содержимым в соцсетях.

Именно на показателе отказов необходимо сосредоточиться и разобрать подробнее. Он также влияет на первые два из них.

Это – процентная доля посетителей, которые покинули сайт, посетив только одну его страницу. Проще говоря, если пользователь заходит на сайт из выдачи поисковика, но на другие его страницы при этом не переходит, то засчитывается отказ.

Расчёт производится посредством разделения количества отказавшихся от посещения сайта посетителей на их общее число. Из этого становится ясно, что слишком большое значение этого показателя отрицательно отражается на деятельности сайта.

Сущность показателя отказов

Все сайты отличаются друг от друга. Можно разделить их на несколько типов, основываясь на этом отличии. Нет смысла предъявлять одни и те же требования к различным сайтам по показателю отказов.

Будет рассмотрен пример: блог и портал

Зайдя на первый из них, вероятно, посетитель быстро найдёт требуемую информацию, поскольку блоги продвигаются по определенным низкочастотным запросам. Скорее всего, пользователь уйдет с сайта сразу после получения нужной ему информации.

В отношении портала получается противоположная ситуация. Вероятнее всего, пользователь найдет его по одному из общеупотребимых высокочастотных запросов. Не отыскав требуемой информации на стартовой странице, он впоследствии перейдет дальше вглубь портала, если сайт понравится посетителю.

Показатели отказов различных сайтов всегда сравниваются между собой. Немалое значение также имеют первые два фактора поведения.

Благодаря полученным знаниям о том, что такое «показатель отказов», можно успешно говорить о взаимосвязанности вышеназванных факторов поведения. Например, при уменьшении показателя отказов неизбежно повышаются время нахождения и число посещённых страниц. Необходимо при этом учитывать важный факт: фиксация всех действий на сайте производится только тогда, когда страница обновляется. Если пользователь зайдет на сайт, откроет и прочитает страницу, а потом просто закроет его, то нахождение засчитано не будет. Именно по этой причине опытные вебмастеры обращают внимание на значимость показателя отказов, поскольку попытки его уменьшения позволят серьёзно повысить среднюю продолжительность нахождения пользователей на сайте.

Очень много разнообразных факторов воздействует на показатель отказов, основные из которых удаётся отслеживать без особого труда. Для этого надо взглянуть на сайт с посетительской точки зрения. Выяснится, что организованность навигации, содержимое его страниц, их дизайн, раздражающие факторы, в том числе – реклама непосредственно влияют на показатель отказов и мнение о сайте. Корректируя их так, чтобы посетителям было удобно, можно оказать положительное влияние на их поведение. В результате этих действий, сайт будет эффективно продвигаться, что работает гораздо более эффективно, чем насыщение страницы избыточными ключевыми словами и внешними ссылками.

SEO обучение

Всем кто хочет научиться продвигать сайты в Яндекс и Google, предлагаю посетить мои 3-х часовые курсы по онлайн обучению SEO-оптимизации. Я раскрутил сайт до посещаемости 1000 человек в сутки и научу этому Вас!

На этом всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

что это и как влияют на выдачу

Поисковые системы используют все больше факторов при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Одной из последних тенденций в этой сфере является отслеживание поведенческих факторов посетителей на сайте. С помощью различных методов сбора информации поисковики отслеживают все действия пользователя на ресурсе, которые косвенно или прямо указывают на то, был ли сайт интересен пользователю.

Как известно, основным принципом поисковой выдачи является показ сайтов, которые удовлетворяют пользовательский запрос. То, как ведет себя пользователь на сайте и отвечает на этот вопрос.

Поведенческие факторы – ряд показателей по действиям пользователей на ресурсе, которые включают в себя время проведенное на сайте, количество переходов по внутренним страницам сайта, выполнение определенных действий: посещение корзины, страницы контактов, добавление сайта в закладки браузера и прочее.

Сбор информации на сайте осуществляется в основном с помощью кодов Метрики от Яндекса или же кодом Аналитикс от Гугл. Экспериментально доказано, что установка кода Метрики на сайт влияет на ранжирование сайта. Эти инструменты являются базовыми и для вебмастеров. Именно из статистики этих систем можно понять, что влияет на поведенческие факторы и как их можно подкорректировать путем изменения дизайна, текстов, юзабилити и прочего. Любой вебмастер желает владеть полным объемом информации по своим проектам, для того, чтобы понимать на каком этапе становления находиться сайт и регулировать его дальнейшую судьбу на страницах выдачи.

Также браузеры, которые установлены у пользователей являются инструментами сбора информации. К примеру, популярный браузер Chrome является программным проектом компании Google. InternetExplorer – творение Microsoft, которая в свою очередь владеет поисковиком Bing. У Яндекса также есть ряд наработок в данном виде сбора информации, которые реализованы в виде самостоятельных программ или же плагинов и модулей для сторонних браузеров.

Имея такие мощные инструменты сбора данных, которые фактически ведут постоянное наблюдение за поведением пользователей на просторах интернета, поисковые машины анализируют полученную информацию довольно точно и вписывают в свои алгоритмы определенные действия, которые необходимо выполнить над сайтом при определенном типе сигналов от посетителей ресурсов. Конечно же, обычной автоматикой и математическими вычислениями в таком деле не обойтись. Именно поэтому компания Яндекс создала специальную сеть сотрудников, названную МатриксНет для человеческой оценки сайтов из выдачи. Таких сотрудников называют асессоры.

Система обработки поведенческих факторов получает сигналы от программных модулей, кодов статистики и от асессоров, и уже исходя из полученных данных строит алгоритм ранжирования для сайтов.

Стоит обратить особое внимание на то, что автоматизация накрутки данных по поведенческим факторам чревата баном от поисковых машин. В сети довольно много компаний, которые предлагают повысить уровень показателей поведенческих сигналов к ПС, но не стоит прибегать к их услугам. В этом элементе ранжирования участвует человек, плюс ко всему, все объемлемая статистика с разных каналов сразу же выделит те сайты, которые пытаются повлиять на инструменты ранжирования, путем накрутки показателей. Очень сложно имитировать поведение пользователей на сайте, так как не всегда автоматика сгенерирует для сайта скролирование страниц, клики по ссылкам именно так как это делают пользователи. Если просмотреть весь инструментарий Яндекс.Метрики, то там можно найти вебвизор, карты кликов и карту скроллинга. Эти показатели невозможно воспроизвести роботами, которые посещают сайты.

Теперь детальнее разберем каждый отдельный показатель. Начнем, пожалуй, с наиболее значимого, но при этом элементарного по своему исполнению сигналу поисковым системам от сайта и посетителя. Это процент отказов. Если посетитель зашел на сайт, а потом сразу же покинул его по истечению 12 секунд с той же страницы, на которую зашел, то такой визит не засчитывается и считается отказом. Выходит, что человек попал на сайт со страницы поиска, однако не нашел того, что искал на странице и сразу же покинул ее. Бывает, что сайт не смог загрузить страницу полностью, и пользователь просто покинул ее, не дождавшись завершения загрузки. А может быть такое, что некоторые графические элементы или видео не отобразились на странице, что также дает пользователю сигнал о плохом качестве ресурса, и он сразу же его покидает. Многими исследованиями доказано, что пользователю хватает 15-20 секунд для того, чтобы оценить новый сайт, и если он ему не понравился, то он вернется к страницу поиска и выберет другой.

С показателями отказа необходимо тщательно работать. Если процент отказов увеличился после обновления дизайна или функционала сайта, то стоит задуматься над тем, чтобы вернуть старую структуру и вид на сайт. Также помогает сочетание данных по проценту отказа и данным по входу с поисковых систем по определенной фразе. Специалист по продвижению, исходя из данных по отказам по определенному ключу сможет порекомендовать оптимизировать страницу входа или же вообще убрать определенный ключ со страницы, если он не соответствует действительному контенту. Лучше уменьшить количество посетителей по этим ключам, но при этом улучшить показатели данных по отказам.

Вторым по важности критерием является время, которое пользователь потратил на сайте для его просмотра. ПС за счет браузеров и учета активности пользователя давно научились вычислять моменты, когда пользователь открыл страницу, но при этом длительное время отсутствует возле компьютера. Так что такие длительные паузы на одной странице не учитываются. Стоит учесть, что сайты с различным типом контента задерживают посетителя по-разному. Если сайт предоставляет для просмотра видео контент, то пользователь задерживается намного дольше, в сравнении с сайтом, у которого основным контентом является фотоматериалы. Именно поэтому SEOспециалисты рекомендуют разнообразить приведенный контент. Например, если в карточке товара в интернет магазине будет присутствовать видео обзор товара, то большая вероятность того, что пользователь задержится для его просмотра. И этим он увеличит свое время пребывания на сайте. Тоже можно сказать и по большому количеству фотографий, которые открываются галереей в самой карточке товаров. Увеличить время нахождения в карточке можно большим числом комментариев к товару. Природа пользователя подтолкнет его к ознакомлению со всеми вопросами, с которыми сталкиваются пользователи.

Довольно яркий пример задержки пользователя на сайте показывают социальные сети, которые содержат аудио, видео и фото контент. При этом каждый из типов контента можно комментировать. Социальные сети как раз и работают над тем. Чтобы максимально собрать на одном сайте все необходимые для досуга инструменты, чтобы пользователю даже не приходилось покидать страницу, чтобы послушать музыку или же просмотреть фильм. Но чтобы все это просчитать и реализовать, необходима помощь специалистов по поведенческим факторам, которые не только в теории знают методы удержания посетителя на сайте.

Время на сайте и процент отказов тесно связаны с показателем возврата пользователя опять к поисковой выдаче. Если пользователь зашел на сайт, но после этого все равно вернулся на страницу списка найденных сайтов, и продолжил переход по другим результатам, то он не нашел на сайте нужной информации или же, в случае с интернет магазинами – цена, наличие и прочие характеристики товара ему не подошли.

Противоположный этому показатель – возврат пользователя на сайт уже без участия поисковых систем. Это говорит о том, что пользователь занес сайт в закладки или же другим способом сохранил адрес сайта, что говорит о полезности ресурса.

Еще одним из критериев является глубина просмотра. Если посетитель зашел на сайт, провел на нем определенное время и вернулся к поиску с той же страницы, то глубина его просмотра равна единице. Пользователь не перешел по другим страницам сайта. Получается, что остальной контент ему не очень интересен. Однако стоит учесть то, что сейчас довольно популярны одностраничные сайты, которые ставят целью продажу одной единицы товара или услуги или же сбор базу потенциальных клиентов или подписчиков. От асессоров поисковые алгоритмы получают сигналы, что такие одностраничники также являются качественными ресурсами. Поэтому, при изучении структуры сайта, сопоставляя с большинством данных по поведению, система может обучится особенности не учитывать фактор количества переходов, если сайт имеет определенную структуру.

Увеличить глубину просмотра на ресурсе необходимо за счет интересного контента, проработанной структуры и возможностью заинтересовать посетителя другими типами информации. Но не стоит навязывать переходы по сайту, тем более, нельзя перенаправлять пользователя без его согласия. Результаты таких операций могут быть плачевны.

К поведенческим факторам также можно отнести активность пользователей по отношению к социальным кнопкам, если они расположены на сайте. SEOспециалисты учитывают социальную активность аудитории, и будут рекомендовать установить плагины с кнопками различных соцсетей на страницах сайта. Поисковые системы отслеживают количество нажатий по кнопкам и дальнейшую судьбу анонса, которым поделился пользователь. Иногда интернет магазины предлагают небольшие скидки за такую активность и это правильно. Таким способом можно выиграть благосклонность поисковых систем и заработать себе хорошую репутацию, тем самым увеличив численность посетителей, которые имеют большой процент конверсии в звонки и продажи.

Если смотреть глубже, то отслеживание и улучшение статистики по поведенческим факторам необходимо не столько для поисковых систем, сколько для владельца сайта, так как это прямые показатели покупательской активности и хорей работы над сайтом в целом. Но так как это основные показатели для поисковых систем, из-за которых посещаемость будет только увеличиваться, не стоит упускать из виду любой из выше перечисленных показателей. Профессионал по продвижению может разработать стратегию построения поведенческих факторов на новом сайте, а также улучшить показатели этих данных для существующего сайта. Поведенческие факторы очень важны для сайта в целом.

Если взять данные по поведенческим факторам для собственного анализа, то они также дадут много информации для улучшения работы ресурса. К примеру, точки выхода из сайта помогут определить возможные проблемы с сайтом, которые могут возникнуть у пользователей. В свое время у популярного интернет магазина Амазон была довольно невзрачная картина по отказам от покупки на этапе отправки заказа. Более 50% покупателей после добавления товаров в корзину оставляли сайт на шаге заполнения данных. Было проведено маркетинговое исследование с несколькими экспериментами по изменению дизайна корзины, инструментом заказа, которые дали положительные результаты. Оказывается, что этапы заполнения данных о покупателе были не совсем ясны по срокам и основное, что не нравилось клиентам, это то, что казалось бы финал заказа переходил к очередному введению данных. Специалисты добавили статусную строку, которая извещала покупателя на каком шаге он находиться и изменили вид кнопки «Продолжить покупку». После этого проблема была решена. Определенный процент оставленных корзин всегда остается, однако результаты в этом случае были ошеломляющие. Если бы не отслеживались поведенческие факторы, то компания не дополучала бы львиную долю прибыли.

Так что поведение людей на сайте важно для владельца сайта и очень влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Стоит относится к этим показателям со всей серьезностью.

vtop10.net

Поведенческие факторы | VDblog.ru

Сегодня каждый вебмастер слышал о таком факторе поискового продвижения, как поведенческие факторы. Их влияние на ранжирование сайтов становится с каждым годом все заметнее, поэтому перед оптимизаторами сайтов сегодня стоит задача разработки и внедрения методов, которые смогут положительно влиять на поведенческие показатели сайтов. На сегодняшний момент существует несколько довольно эффективных способов влияния на поведенческие факторы, самые основные из которых будут перечислены ниже.

Разработка качественной и продуманной навигации. Качественная навигация сайта даст возможность его пользователям легко перемещаться по страницам ресурса, легко находить необходимую им информацию, общаться с администрацией и другими посетителями ресурса, что может положительно повлиять на такие поведенческие факторы, как время, проведенное пользователями на сайте, количество просматриваемых страниц и так далее.

Публикация актуальных статей. Данный способ влияния на поведенческие факторы также считается одним из самых эффективных. На сегодняшний момент самым актуальным и востребованным видом контента, как считают многие оптимизаторы и вебмастера, являются статьи, несущие обучающий характер, а также основанные на личном опыте автора. Кроме того, высокой популярностью пользуются публикации, подкрепленные видео, аудио и фотоматериалами.

Также многие вебмастера используют такой метод влияния на поведенческие факторы, как написание серий статей, что дает им возможность не только удерживать постоянную аудиторию сайта, но и существенно ее увеличивать. Все эти способы влияния на поведенческие показатели дают возможность вебмастеру положительно повлиять не только на базовые поведенческие факторы, но на такой значимый фактор, как количество постоянных пользователей сайта.

Также к способам влияния на поведенческие факторы можно отнести такие приемы и методы: 1. Провокация посетителей на комментирование статей путем поднятия неоднозначных вопросов или публикации сенсационных новостей; 2. Проведение разнообразных акций и конкурсов среди постоянных посетителей ресурса; 3. Использование подписки пользователей на обновления сайта и так далее.

Еще по теме:

Буду очень признателен если добавите эту страницу в свою социалку:

vdblog.ru

Поведенческие факторы и их влияние на выдачу

Думаю многие уже слышали о  факторах, влияющих на нахождение в топе поисковых систем. Причем касается это не только Яндекса, но и гугла. Сегодня я расскажу об основных поведенческих факторах Яндекса. При этом они же имеют похожий вес и у поисковика Гугл. Для начала давайте определимся с основными факторами, влияющими на нахождение в топе. Цель поисковой системы – определить наиболее релевантную страницу под поисковый запрос.

Какую информацию имеет поисковик, чтобы понять, качественный сайт в выдаче или нет?1.Прежде всего это % переходов с поисковой выдаче.Если на 5 место в выдаче приходится больше кликов , чем на первые места, можно задуматься – а не более релевантен ли сайт?Поисковая система Яндекс может также отследить не только процент переходов, но и возвратов. Представьте ситуацию – зашел человек на сайт по поисковому запросу, нашел на сайте информацию,закрыл Яндекс. Сайту в таком случае начисляем дополнительный бал. Вернулся в поисковую выдачу и щелкнул на следующий сайт – значить сайт не совсем ответил на его вопрос, ставим сайту минус.Вы можете сказать, но ведь есть люди, которые просматривают больше нескольких сайтов! Например в поиске более актуальной цены в интернет магазине. Так вот, по статистике ПС таких запросовне более 3% и понятное дело, что учет ПФ у них совсем другой.

Как повлиять на лучшую кликательность в выдаче? Это и правильно подобранный сниппет и титл, тематическая иконка, наличие быстрых ссылок, вхождение ключевых слов в снипет, титл и ЧПУ. Засчет таких приемов выдача смотрится более интересной, ваш сайт привлекает внимание. Такой же эффект от специальных методов разметки текста, позволяющий выделяться в выдаче (пример с кулинарнымисайтами).

2. Процент отказов, то есть процент уходов с страницы.

Данный метод я уже вспомнил в 1 варианте, очень важно, чтобы пользователь получал то, что хочет. Процент отказов зависит от многих факторов,начиная от релевантности страницы, дизайна, наличия той информации, которую искал пользователь.

3. Количество просмотров на человека.

Вы будете удивлены. но можно однозначно сказать, что большое количество просмотров на человека – это бонус. Идеальное количество просмотров – это3-5 на одного человека, сигнал того, что людям интересен сайт.  Но не всегда это и является бонусом. Иногда существует очень сложная структура сайта, когда пользователь , преждечем получить информацию вынужден минутами ее искать по МЕгаСДЛ сайту. Так что если человек попадает на страницу, где получает все, что ему требуется – однозначный + сайту.4. Время пользователя, проведенное на сайте(странице).

Очень важный показатель, наверное один из важнейший на ряду с другими факторами.  Чем больше времени человек проводит на странице – тем лучше.Это показатель того, что сайт качественный и человек углубился в чтение информации.

5. Посещаемость сайта с социальных сетей, закладок, социальные сигналы.

Думаю и так понятно, что если пользователи возвращаются на сайт через закладки, делятся ссылками, ретвитами в социальныхсетях – это однозначное осознание того, что имеем дело с качественным сайтом. К данным сигналам относятся ссылки из Вконтакте, Фейсбука, Твитера, Жж и так далее. Хороший эффект также дают теже подписчики у блогов и так далее. Я не выделяю все эти факторы в отдельную группу – они общие, процент их влияния мал – но он быстро растет. За ними будущее, можно сказать однозначно.

6. Наличие уникальной информации, обновление сайта.Один из важнейших факторов. Не секрет, что многие сайты держатся за счет этого фактора. Я не раз упоминал, что поисковики любятуникальный контент . В качестве отрицания мне показывались варезники, которые живут на копипалсте. Так вот главное их преимущество – постоянная обновляемость, за счет этого фактора они и держатсяв топе. Я думаю, что данный фактор в ближайшем будущем будет одним из самых важных и будет использоваться поисковыми системами в качестве борьбы с МФА сайтами.

7. Процент ухода пользователей с сайта.

Это тоже один из важнейших отрицательных факторов, который существенно влияет на выдачу. Создали вы сайт, например с описаниями партнерских программ.Понятное дело, что большинство пользователей, небрежно прочитав описание партнерки переходят на партнерку, таким образом вы получаете минус своим пользовательским факторам. В идеалепользователи должны получать всю информацию у вас на сайте.

Вы скажете – а как поисковик узнает о переходах? Для этого существуют данные статистики Метрики,Вебвизора (для Яндекса), Аналитикса(для Google), а также другие способы получения,одними из главных которых являются специальные настройки над браузерами (Яндекс-бар, Спутник, гугл бар ). Вы не поверите, но по статистике данный софт стоит почти у 30-50% пользователей.

Поисковые системы усиленно распространяют его через бесплатные программы, софт.  Яндекс бар собирает данные ПФ по каждому из сайтов. Соответственно вычислить для него переходы с вашегосайта на другой сайт – раз плюнуть. Раз вы являетесь “трамплином”  для перехода на другой сайт – вы ничем не лучше дорвея, который перенаправляет с своей страницы на платник.

Многие пользуются Метрикой даже не понимая, что они сливают всю информацию о поведенческих факторах Яндексу. Даже если вы считаете, что у вас СДЛ – Яндекс  МатриксНет может думать иначе. поэтомупрежде чем ставить трояна себе на сайт трижды подумайте. У меня после установки Метрики некоторые сайты просели по самое нехочу.

Данный пост является теоретическим, я не пытаюсь затронуть проблему накрутки ПФ, так как считаю это абсолютно бесполезным занятием. Поверьте, никакие Юзераторы вам не помогут.Следующий пост по ПФ будет на тему “как сделать сайт более лучшим с точки зрения ПФ”. Советы будут не по накрутке ПФ, а по их улучшению.

Поделись в социальных сетях

devvver.ru

Поведенческие факторы и их влияние на продвижение сайта

Всем привет! Сегодня на SEO-Mayak.com мы будим исследовать поведенческие факторы и их влияние на продвижение сайта.

Поведение посетителя на сайте легко отлеживается поисковыми системами. Вы сами можете понаблюдать за движением пользователей по сайту, средствами Яндекс Метрики или Google Analytics.

Влияние поведенческого фактора на положение сайта в поисковой выдаче хорошо известна. Вроде всем все хорошо известно!

Но почему одни сайты попадают в ТОП, а другие нет? Ну-у во-первых, ТОП не резиновый и там всего 10 позиций и далеко не каждый сайт выдерживает проверку на соблюдение основных правил, имеющих прямое воздействие на поведенческий фактор, а в итоге на продвижение сайта в поисковой выдачи.

Я вывел 12 основных правил, которых должен придерживаться каждый веб-мастер, рассчитывающий на рост показателей ПФ.

Влияние дизайна и юзабилити сайта на поведенческие факторы

Парой заходишь на какой-нибудь молодой проект и просто диву даешься. У кого-то форма подписки вылезает на статью или баннер партнерки больше по размеру, чем сайдбар и его третья находиться за пределами внешних границ страницы. Понятно, что не все могут свободно оперировать кодами и я вовсе не хочу кого-то в чем-то обвинять. НО!

Правило №1. Дизайн сайта не должен выглядеть отталкивающе, из-за различных недоработок и ошибок, если проект всерьез рассчитывает на хорошие поведенческие показатели!

Если Вы взялись вести блог и не все сразу получается, то надо учится основам HTML и CSS или просить кого-нибудь знакомого поправить коды, а в крайнем случае платить веб-мастерам за работу. Но привести в порядок сайт надо обязательно!

Многие молодые ресурсы не блещут навигацией по сайту. Замете, я не имею в виду вывод обычных виджетов рубрик, последних статей и т.д.

Причем, картинка должна быть ссылкой. Одной картинки недостаточно, обязательно добавляйте заголовок, с ярким названием. Пусть не будет точного совпадения с текстом заголовка из статьи, но он должен быть рекламного типа. Тестовый заголовок, также должен быть ссылкой.

Например, на сайте есть статья с заголовком «Несколько способов, как сэкономить деньги» в сайдбар же можно вывести совершенно другой заголовок, например — «Народное средство от нищеты».

Заголовок миниатюры должен быть в духе рекламы, чтобы посетитель захотел перейти по ссылке, и тем самым улучшить показатель «Количество просмотренных страниц на посетителя».

Правило №3. На каждом веб-ресурсе обязательно должны быть постраничная навигация и карта сайта, которые безусловно помогают посетителю лучше ориентироваться, тем самым увеличивая его общее время нахождения на сайте!

Дизайн сайта и юзабилити оказывают огромное влияние на поведенческие факторы любого проекта. Многие веб-мастера устанавливают различные флеш игры для того, чтобы задержать посетителя на своем ресурсе, кстати в которые пользователи с удовольствием играют.

Давайте рассмотрим такой пример. Пользователь ищет в поиске информацию о стране, которую он собирается посетить во время отпуска. С поисковой выдачи он переходит к вам на главную страницу и видит в шапке такой заголовок- «Лучшие города мира» а рядом рекламный баннер — «Хостинг Otstoiweb — лучший отстойный хостинг!» и к тому же в самом верху сайдбара рекламируется книга «Секреты воспитания грудных детей» или «Курсы по уходу и приходу».

А последняя статья вообще рассказывает о каком-то блюде, пусть оно даже и принадлежит к кухням народов мира. Посетитель в недоумении покидает этот сайт.

Рядовой пользователь никогда, ничего не будет искать, ему важно получить, причем сразу, нужную ему информацию, иначе он продолжит свой поиск, а Вы заработаете отказ.

Отказ засчитывается в том случаи, когда пользователь провел на сайте менее 30 секунд и просмотрел не более одной страницы.

Правило №4. Внешний вид сайта в целом должен четко говорить о тематической направленности ресурса!

Если Вы размещаете партнерки или другую рекламу на сайте, то выбирайте близкие вашей тематике баннеры, курсы, книги и т.д.

До этого мы с вами говорили в основном о шапке сайта и о сайдбаре. Давайте узнаем какие правила должны соблюдаться, применительно к содержанию самой статьи, для увеличения показателя ПФ.

Влияние содержания статьи на поведенческий фактор

Конечно, чаще всего пользователь, в поисках нужной ему информации, попадает на конкретную страницу сайта, содержащую релевантную запросу информацию.

Я наверное, также как и Вы, не раз встречал на сайтах коротенькие статьи, едва укладывающиеся в рекомендуемые 2000 символов да еще и с внешними ссылками, пускай и закрытыми от индексации.

Допустим, я захожу на определенную страницу, быстро пробегаю текст глазами и вижу ссылку на интересный сервис. Я прохожу по ссылке и все меня нет, возможно я больше никогда не вернусь на этот сайт, так как даже толком не успел запомнить, что я там видел или читал.

Правило №5. Ссылка, ведущая на любой другой ресурс, должна располагаться внизу или под статьей, но никак не в ее начале!

Представим, что автор статьи обладает талантом кратко излагать свои мысли. И он действительно написал самое главное и суть вопроса раскрыл, умудрившись уложиться в 2000 символов. Вроде все нормально должно быть. Но вот только все забывают о людях обладающих так называемым — скорочтением, кстати таких людей не мало у меня даже есть пару знакомых читающих с удивительной скоростью, уверен и в вашем кругу найдется такой человек.

Что такое 2000 символов? Это несколько абзацев, которые прочитать можно даже не прокручивания страницу, и затратить на это 20 секунд . Текст должен удерживать посетителя и принуждать его проявлять активность на странице, двигать мышкой, крутить ползунок, в общем выдавать свое присутствие.

С помощью инструментов Яндекс Метрики или Google Analytics можно проследить активность пользователей на той или иной странице. Я обязательно буду отдельно рассказывать о возможностях Митрики и Analytics, так что подписывайтесь на обновления блога.

Правило №6. Количество символов в статье должно быть в 2-3 раза больше, чем рекомендованное минимальное количество по нормам SEO.

Но не надо перегибать палку и писать слишком длинные тексты, 1000 — 1500 слов вполне достаточно. Поисковые системы по-разоаму относятся к слишком объемным текстам. Google например любит большие, тяжелые статьи, а вот Яндекс как-то ровно на это смотрит.

Хочу вот еще что сказать. Поисковики давно научились различать сайты по их тематической напрвленности и для такой тематики, как кулинария, не обязательно писать большие тексты, там очень большую роль играют изображения.

По вебвизору (инструмент Яндекс Метрики) я могу наблюдать, как пользователь рассматривает изображение салата, водя по нему мышкой, как-бы детально изучая и тем самым продлевая свой визит.

Также и на сайтах других тематик, изображения должны по-максимуму притягивать взгляд пользователя, как бы заставляя получше себя рассмотреть. Тем более, сплошной текст читать скучно и если будут сопровождающие картинки, то это добавит статье визуальную привлекательность.

Правило №7. В статье обязательно должно быть больше одного изображения, а лучше 3 -4, хорошего качества. Разбавляя текст картинками Вы повышаете визуальную привлекательность статьи в целом!

Кроме содержания статья должна иметь определенную структуру. В начале статьи надо пытаться раскрыть все ее содержание, чтобы дать понять посетителю, что конкретно он может почерпнуть для себя, прочитав данный материал. Не все так делают и есть противоположные мнения, поэтому включать этот пункт в основные правила я не стану.

Также, при написании старайтесь не делать больших абзацев. Большие, длинные абзацы тяжело читать, а это вредит поведенческому фактору. И еще совет, не выбирайте для статей мелкий шрифт!

Конечно, не стоит забывать про видео ролики. Это могут быть ролики с познавательно-развлекательным видео, уроки, интервью, выступления да что угодно, лишь бы пользователь захотел это посмотреть.

Правило №8. Размешайте в статьях тематическое видео, если такого нет, то вставляйте просто интересные ролики, что безусловно продлит время нахождения пользователя на странице.

Понятно, что не стоит вставлять на сайт ролики с содержанием взрослого характера или с пропагандой насилия и т.д. От такой накрутки поведенческого фактора будет только хуже.

Но мало ведь добиться уменьшения количества отказов, надо стараться заставить, заманить или даже принудить посетителя просматривать больше одной страницы, а в идеале 3-4 страницы.

Для усиления воздействия на мозг пользователя придумали перелинковку. Перелинковку можно отнести к юзабилити, ведь она тоже улучшает навигацию по сайту, но так как ссылки находятся непосредственно в теле статьи и относить перелинковку я буду к ее содержанию.

Правило №9.  От того на сколько грамотно и качественно сделана внутренняя перелинковка, зависит показатель — «просм. стр. на посетителя», который является одним из основополагающих при определении поведенческого фактора.

Перелинковка включает в себя много чего…  И это отдельный разговор, сейчас мы ее просто коснулись, но в будущем, обещаю, «спалю тему» основательно.  🙂

Также к перелинковке можно отнести блок похожих записей и хлебные крошки. Их я тоже не буду включать в общие правила.

На очереди комментарии на сайте. Не секрет, что комментарии тоже читают, а иногда их даже пишут. А вы знаете, что количество комментариев к статье сильно влияет на желание рядового пользователя тоже что-нибудь написать?

Поэтому наращивайте количество комментариев на сайте, комментируя другие блоги, обзаводясь знакомыми или пользуйтесь какими либо другими способами, но от этого тоже зависит поведенческий фактор, а в итоге продвижение Вашего сайта.

Правило №10. Количество комментариев имеет прямое влияние на поведенческие факторы! Задача любого веб-мастера обеспечить достойное комментирование своих статей.

Проявите заботу о посетителе, установите плагин Comment Redirect by Yoast и благодарите посетителя за первый комментарий, а также настройте подписку на комментарии и добавьте форму комментариев на информативные страницы, если там таковой нет.

Теперь поговорим немного о внешних источниках воздействия на поведенческий фактор.

Внешние источники влияния на поведенческий фактор

Давно известно, что поисковые системы ведут наблюдение за поведением пользователя на страницах своей выдачи.

Например, пользователь ввел запрос «Самые живучие комнатные кактусы», а у вас как раз сайт про комнатные растения и ваша статья «Бессмертные комнатные кактусы» оказалась в ТОПЕ по этому запросу, но всего лишь на шестой позиции.

Но заголовок (title) вашей статьи оказался настолько интригующим, а сниппет интересным, что пользователь захотел начать искать сразу с шестой строчки. Причем он не вернулся обратно в поиск, а пробыв на сайте около 10 минут и просмотрев 5 страниц, вышел по одной из внешних ссылок расположенных непосредственно на Вашем ресурсе. Вот за такое поведение пользователя Вы получите от поисковой системы жирные плюсы к поведенческому фактору.

Правило №11. Составляйте для своих статей интригующие заголовки (Title) и яркое описание (сниппет), что положительно скажется на поведенческом факторе.

Даже клики мышкой по сниппету со стороны пользователя воспринимаются поисковыми роботами как интерес к данной статье. Но как же сделать хорошее описание к заголовку, если поисковики в качестве снипета выбирают отдельные куски текста, причем на свое усмотрение?

Все правильно, но открою Вам один секрет, хотя это не секрет вовсе. Если Вы хотите, чтобы определенных участок текста стал сниппетом, то сделайте для него цветной фон, ограничьтесь 160 символами и разместите подготовленный текст по-ближе к началу статьи.  С большой долей вероятности, этот участок текста и будет выбран поисковиком в качестве сниппета.

Еще один и очень важный внешний показатель — это возврат пользователя. Например, пользователь может повторно зайти на сайт с поисковой выдачи или перейти со другого ресурса причем временной интервал может достигать 30 дней и более.

Настроить возвраты очень сложно, так как это целиком и полностью зависит от интересности и полезности того или иного веб-ресурса и от желания пользователя вернутся. И я не берусь вносить наращивание возвратов в общие правила. Кстати, такие переходы, как переходы с закладок, также считаются возвратом.

Также при расчете поведенческих факторов важны переходы пользователей по ссылкам с тематических ресурсов. Но здесь речь идет о приросте ссылочной массы и тоже не может быть включено в общие правила.

Наверное надо закруглятся и давайте подведем итог.

Правило №12. Соблюдение 11 вышеперечисленных правил, гарантированно улучшит поведенческие факторы вашего проекта и в последствии окажет положительное влияние на продвижение сайта в поисковой выдаче.

На сегодня у меня все. Как вам статья?

С уважением, Виталий Кириллов

Специалисты Яндекса о накрутке ПФ

seo-mayak.com

Поведенческие факторы и их влияние на ранжирование

Поведенческие факторы, или ПФ, – понятие, обобщающее действия пользователей на сайтах и страницах поисковых запросов. Классификация выделяет внутренние и внешние факторы. Внутренние показатели оценивают длительность сессии, переход по ссылкам между страницами сайта, количество отказов. Внешние факторы – трафик и клики при поисковой выдаче.

ПФ влияют на ранжирование ресурсов в выдаче. В сравнении со ссылочными факторами они более устойчивы к спаму, поэтому поведенческие показатели сыграли важную роль при разработке алгоритмов «Яндекса» и других поисковиков. Занимаясь продвижением сайта, полезно знать, откуда поисковые системы берут информацию о ПФ. Давайте перечислим все источники сведений:

  1. Органический поиск.
  2. Системы сбора статистики.
  3. Собственные браузеры.
  4. Плагины к браузерам.
  5. Программное обеспечение, работающее с информацией.

Органический поиск – это выдача самой системы, а благодаря статистическим данным поисковики часто располагают большим объемом сведений о сайтах, чем их владельцы. Типичной ошибкой при желании обмануть поисковые системы является удаление статистики. Системы сбора данных – лишь один источник из пяти, поэтому их удаление мало влияет на общую картину.

Внешние поведенческие факторы

Продвижение сайта требует эффективного влияния на эту группу показателей. Клики на документ в органическом поиске – самая известная, но далеко не единственная разновидность внешних ПФ. Весь массив внешних факторов можно разделить на 2 категории: запросозависимые и запросонезависимые. Сначала поговорим о запросозависимых поведенческих показателях, к которым относят:

Кроме того, к запросозависимым ПФ принадлежат региональные срезы всех перечисленных факторов. Наиболее значимыми из этой группы являются первые 3 «кликовые» фактора. Сервисы накрутки пытаются воздействовать именно на CTR документа (то есть количество кликов и показов), последний и единственный клик в выдаче. Это рискованно: «Яндекс» наказывает сайты за накрутку по кликовым поведенческим факторам, снижая позиции нарушителя и исключая его из поиска на срок до 10 месяцев.

Значение факторов «среднее время до клика» и «среднее число кликов» ниже, но они отражают поведение пользователей при выдаче. Многие люди в поисках нужной информации открывают много страниц подряд, а в таких случаях данные либо не учитываются вообще, либо учитываются частично. Чтобы улучшить показатели сайта, нужно использовать сниппеты, добавляя в них специальные html-символы, быстрые ссылки и цепляющие слова. Не лишним будет задействовать инструменты для вебмастеров и сервисы вроде Яндекс.Маркета.

Как это работает на практике? При поисковой выдаче «велотренажер HouseFit» может отобразиться только заголовок страницы, ссылка и сниппет. Но если вы прибегнете к инструменту «содержимое сайта», рядом появится стоимость, а участие в Яндекс.Маркете добавит информацию о доставке.

Возьмем для примера микроразметку schema.org. При оформлении поисковой выдачи в Google по тому же запросу она прибавит рейтинг товара, стоимость и количество отзывов.

Быстрые ссылки на странице запросов также повышают шансы заинтересовать целевую аудиторию. Например, они могут вести на страницы с картой расположения, временем работы и другой практической информацией.

Запросонезавимые факторы

Приуменьшать значимость запросонезависимых внешних факторов опасно, потому что они влияют на весь хост. К этой категории ПФ принадлежат:

Как воздействовать на эти факторы? На помощь снова приходят сниппеты – их качеству нужно уделить пристальное внимание. Кроме того, важно расширить семантическое ядро сайта за счет оптимизации под низкочастотные запросы. Одна из стратегий продвижения сайтов в «Яндексе» заключается в максимальном охвате семантике. При таком подходе сначала работают с низкочастотниками, затем переходят к оптимизации по средне- и высокочастотным ключевым словам.

Не последнюю роль играют источники трафика, их разнообразие приветствуется. В идеале дело не должно ограничиваться прямым трафиком или рекламными системами. Действуйте через социальные сети и другие возможные источники.

Внутренние поведенческие факторы

Работа с внешними ПФ помогает привлечь пользователей, сделать так, чтобы они кликнули по вашей ссылке на странице поисковой выдачи. Но вот пользователь заходит на сайт – и в игру вступают внутренние поведенческие факторы:

Внутренние ПФ способны эффективно влиять на продвижение сайта, а главное – в отличие от внешних факторов, на них несложно воздействовать. Сделайте сайт интересным и удобным, увеличивайте конверсию. Полезно работать над внутренними показателями с учетом сведений о сайтах-конкурентах. Для этого можно прибегнуть к помощи специальных сервисов вроде similarweb.com. Анализируйте отчеты о визитах, старайтесь выделять запросы, по которым высок процент отказов, и убирайте сайт из выдачи по ним.

В заключение напомним, что с поисковыми системами намного эффективнее работать, используя «легальные» методы. Накрутки приводят к потере позиций в поисковой выдаче и утрате репутации сайта. Оставайтесь профессионалами – ведите честную игру!

Автор статьи – Артур Латыпов, руководитель SEO-отдела компании SEO Intellect, преподаватель учебного центра Search Engine Education.

Поделиться

seedu.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта