Яндекс.Директ дал ответы на вопросы о поведенческих факторах. Поведенческие факторы яндекс директ. Поведенческие факторы директ

С июня поведенческие факторы будут оказывать большее влияние на выдачу Яндекс.Директа. Директ поведенческие факторы

разная выдача для разных людей — Новости рекламных технологий Яндекса

Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных людей

23 мая 2017

В середине июня мы планируем повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.

Скажем, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

Идея звучит радикально, но на самом деле в ней нет ничего страшного. Главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность вашей рекламы, а также кликабельность и ставка за клик.

Если сейчас ваша реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа. В том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.

Зачем это нужно? От торгов за место показов к торгам за аудиторию

Ключевая задача Директа — максимизировать для вас число качественных, неслучайных кликов. Чем эффективнее реклама отрабатывает каждый показ, тем прочнее и стабильнее наши отношения и с пользователями, и рекламодателями.

После запуска личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.

Торги за позиции станут непрозрачными?

Специалисты знают, что прогнозируемая стоимость входа в блоки в принципе является ориентировочной и действует не на все показы объявлений. Даже при точном соответствии ключевой фразы запросу цена динамично меняется в зависимости от того, используют ли конкуренты повышающие коэффициенты для разных типов аудитории, какова конкурентная ситуация прямо сейчас, в каких регионах показывается объявление и т.п.

В каждом конкретном случае позиции ваших объявлений могут немного отличаться, но теперь эти различия будут ещё сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет именно к вам, тем проще вам показаться на более высокой позиции.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.

В дальнейшем мы поработаем над тем, чтобы упростить интерфейс управления ставками и сам процесс ведения кампаний. А ближе к запуску учёта пользовательских факторов вернемся к вам с примерами и ответами на вопросы.

yandex.ru

Поведенческие факторы в Яндекс. Нюансы работы фильтра, о которых должен знать каждый вебмастер

В этой статье вы узнаете, как поисковая система Яндекс борется с накруткой поведенческих факторов и какая существует опасность для добросовестных вебмастеров потерять позиции на длительный период. Статья будет полезна как специалистам, так и начинающим вебмастерам, для которых я постарался расписать наиболее сложные моменты. Как только поисковая система вводит значимый фактор ранжирования, его сразу же пытаются накрутить специалисты по SEO. ПС вынуждена запускать фильтры, чтобы как-то стабилизировать выдачу. При этом совершенно любая организация заранее предполагает, что будет определенный процент брака. Однако, уже с целью снижения издержек в ПС производятся работы по автоматизации взаимодействия с представителями сайтов и на определенном этапе несогласованности, или отсутствия восприятия проблемы, может полностью отказаться от взаимодействия с ними. Отказ взаимодействия в первую очередь связан с высоким процентом обращения заведомо виновных в санкциях SEO-специалистов, которые серьезно навредили сайту заказчика и не имеют возможности устранить проблему, а с другой стороны с тем, что добросовестные владельцы сайтов просто не имеют необходимых навыков, чтобы найти заветную форму и написать мифическому Платону Щукину. Таким образом, служба поддержи отказывается взаимодействовать по определенным вопросам, чтобы сэкономить на фонде заработной платы. С конца 2014 года в них вошла и ветвь вопросов, связанных с накруткой поведенческих факторов.

Выглядит это так: если вы все-таки находите в панели webmaster пункт «Обратная связь», вы попадаете на список типичных вопросов. Выбирая любую похожую с вашей темой ветвь, вы получаете, в контексте поведенческих факторов, бесполезный текст и список возможных действий:

И все. Таким образом, санкции поисковой системы связанные с накруткой поведенческих факторов стали безапелляционными. Именно этот момент подчеркивает всю серьезность данной темы (как все-таки найти форму читайте в комментариях ниже).

Прежде чем рассказать о том, как не стать невинной жертвой данной проблемы, давайте совсем немного поговорим о том, кому мы обязаны вниманием этого фильтра и тем, под что заточены его алгоритмы.

Накрутка поведенческих факторов сайта в «Яндексе» является частью комплекса мер по повышению позиций сайта сео-специалистами. Иногда это громко называют продвижением поведенческими факторами. С целью оптимизации трудозатрат сео-специалист обращается в специальные сервисы, где в автоматическом режиме или при помощи людей за небольшую плату выполняется определенное задание. Ограниченность разнообразия заданий (действий) и некоторая ассоциативность IP-адресов тех, кто делает накрутку, дает фильтру ПС вывод, что поведенческий фактор ранжирования накручен.

Итак, мы приходим к первой весточке, письму счастья от Яндекс в панели Вебмастер. Вы должны регулярно проверять этот почтовый ящик, а если у вас его нет, то зарегистрируйтесь там и привяжите к нему свой сайт.

Письмо будет иметь весьма отстраненное, нечем не угрожающее название, в лучших стилях посланий от Доне Карлеоне: «О некоторых методах поисковой оптимизации и их последствиях».

Вот содержимое автоматического письма на конец 2014 года:

Здравствуйте! В последнее время некоторые SEO-компании и сервисы, в том числе сервисы автоматизированного продвижения сайтов, предлагают вебмастерам услуги, связанные с «поведенческими факторами». Называться это может по-разному: «усиление поведенческих факторов», «продвижение поведенческими факторами», «поведенческие факторы для всех», «усиление ссылок поведенческими факторами» и так далее. Как правило, под этими названиями скрывается попытка обмануть поисковую систему различными способами, связанными с эмуляцией действий пользователей. Как и другие способы накрутки, данный способ не имеет ничего общего с реальным улучшением качества сайта в интересах бизнеса и пользователей. Более того, развитие подобных обманных методов, основанных на фальшивых действиях фальшивых пользователей, негативно отражается на доверии ко всей интернет-отрасли. Использование таких методов может негативно отразиться на доверии поисковой системы к сайту и привести к значительному снижению трафика. Более полную информацию об отношении Яндекса к подобным способам продвижения и их последствиях можно найти в блоге Яндекса для вебмастеров: Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях — 2 Яндекс рекомендует избегать использования указанных методов в своей практике, а также убедиться, что компании и сервисы, услугами которых Вы пользуетесь, не предлагают подобные способы «продвижения». Желаем Вам правильных решений в наступающем году! Самое время испугаться, увидев подобное сообщение, оно адресовано именно вашему сайту* и это, по сути, ни что иное как классический поцелуй смерти, поскольку вся интрига передачи этого сообщения в том, что отправитель предполагает, что вы знаете, о чем речь и что будет дальше. Загвоздка в том, что кто-то не понимает, о чем речь, поскольку не знает, в чем причина, или, что хуже, не знает, что это он и его привычки и есть причина. Таким образом, он ничего не предпримет, став жертвой поисковых алгоритмов, ну я же ничего не делал такого!? *Примечание от 21.01.2015: письма 25-28 декабря 2014 года приходили массово, возможно, Яндекс впервые разослал их в целях профилактики и это не связанно с конкретным сайтом. В дальнейшем, придется уточнять есть ли такое же письмо в других ящиках «панелей вебмастер».

После получения письма важно проанализировать ситуацию и предпринять необходимый пакет действий в течение недели от указанной в письме даты.

Но, вернемся к сути проблемы. Теперь мы в плотную приблизимся к рассмотрению несовершенства самого фильтра поведенческих факторов. Таить не буду: проблема заключается в несогласованности сервисов Яндекс и неточности значений при низких показателях посещаемости.

В свое время, Андрей Калинин, руководитель коллектива разработчиков поиска Mail.ru, говорил о том, что поведенческие факторы сайта при низких показателях не могут полноценно применяться в формуле ранжирования. И, похоже, основные поисковые алгоритмы уже научились работать в этом плане адекватно, однако затронутый здесь фильтр не отличается подобным изяществом, поскольку не связан с основной поисковой системой. Причем это можно явно заметить, анализируя попавший под санкции сайт в различных регионах и доменах ПС Яндекс. Он просто корректирует значение позиций. При этом у него нет отсечки по низким показателям. Проще говоря, неадекватно настроенный алгоритм отрежет вам Топ10 и всё минимум на 2 недели. Останется ли после этого осадок — достоверно неизвестно. Нет ничего удивительного в подобной «разношерстности»: над выдачей и фильтром работают разные люди, решают разные задачи, их внимание обращено на разные вещи, они ограничены способностью распылять свое внимание на менее важные для их работы аспекты.

И вот теперь давайте вернемся к мысли выше «я же ничего такого не делал».

Даже не будем развивать историю о ваших конкурентах, которые могут сделать вам подобный подарок (причем особенно изящно сделать так для нового игрока на рынке, рассчитав бюджет по позициям в ПС и CTR, а затем напустив на него необходимый процент самой дешевой накрутки) и вернемся к истории простого человека и его сайта. Итак, ответьте на вопрос, но вы же делали что-то на своем сайте в принципе? Вы заходили на сайт и делали определенные действия, возможно, вы владелец сайта и по 10 раз в день спускаетесь к значку Яндекс.Местрики, чтобы посмотреть на показатели, или редактируете содержимое прямо в панели своего виртуального хостинга и обновляете содержимое по сто раз в день, или просто занимаетесь так называемой тупкой… Вспомните свое поведение на сайте и мысленно посмотрите, как похожи ваши действия, насколько они отточены, с каких похожих айпи они выполняются. Вам уже страшно?

И вот основная мысль: если вы любите свой сайт и постоянно заходите на страницы с невысоким количеством посетителей (и, что хуже, с положительной динамикой по посещаемости) – вы можете стать жертвой фильтра ПФ Яндекс. Запомните: излишняя любовь вебмастера к сайту под запретом.

Но стоп! При своих визитах я же захожу на Яндекс.Метрику (он же должен это понимать) или, возможно у меня же стоит галочка в метрике «не учитывать мои визиты». И действительно, визиты не будут учтены! Но, при этом их учтет фильтр, ведь, как не парадоксально со стороны, сервисы Яндекс никак не согласованы, что подтверждали и сами представители Яндекса. Это сделано прежде всего для того, чтобы люди не плодили учетки, пытаясь обойти какой-либо сервис, поэтому поиск всякого рода парсеров идет не через анализ нескольких учеток, а только в пределах одной, текущей.

Но у метрики и фильтра ПФ все-таки есть кое-что общее — и это счетчик Яндекс, сторонний продукт, который вы любезно согласились установить, и который работает не только вам на пользу, но также и против (если вы ведете себя, по его мнению, подозрительно). Второй момент особенно весьма скользкий для владельцев сайтов, ведь есть возможность установить сторонние счетчики. В контексте темы особенно опасен в коде счетчика Яндекс скрипт, который следит за поведением пользователя.

И вот он, замечательный рецепт: если страница вашего сайта имеют посещаемость в среднем менее 50 человек в месяц и вы не занимаетесь накруткой, смело снимайте скальпель со своего счетчика Яндекс.Метрики. Я серьезно рекомендую оставить вам только следующий код:

При таких низких показателях поведенческие факторы не имеют значения для формулы ранжирования ПС, а вот фильтр уже работает во всю. Вы повышаете свои риски, а в замен не получаете ничего. Если вы в коммерческой сфере, это особенно опасно.

И еще один момент про то, когда вы пробиваете выдачу и заходите на свой же сайт или даже не делаете последнего. Это очень опасно, даже если вы авторизованы как владелец сайта. Нет никакой согласованности сервисов, вы будете учтены как обычный посетитель… странный посетитель, причем, чем меньше посещаемость на станице, на которую вы любите заходить, тем больше шансов заслужить анафему от поисковой системы «Яндекс».

habr.com

Поведенческие факторы на поиске в Директе: что изменится?

Команда Яндекса анонсировала предстоящие изменения: планируется повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.

Например, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

Важным в распределении объявлений на выдаче будут по-прежнему качество и релевантность рекламного объявления, кликабельность и ставка за клик.

Запуск планируется в июне. После старта нововведения личные предпочтения пользователя смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он сможет быстрее найти именно то, что ищет, а у рекламодателей в то же время вырастут шансы получить целевой трафик. Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и прежде по средним позициям показов в Мастере отчетов и в рекомендуемых ценах в торгах.

Как это отразится на работе?

Влияние пользовательских предпочтений на ранжирование объявлений с первого взгляда выглядит двояко и оставляет очень много вопросов. Раз уж Яндекс решил позаботиться о "качественных" кликах, то у нас с ним очень разные понимания о прекрасном. Естественно они заботятся о том, чтобы максимизировать просто сами клики, а не какое-то «псевдокачество». Причем эти сами клики добирать под определенный список слов, обращая на которые свой взор, пользователь кликает в первую очередь. С другой стороны, влияние данного фактора не будет слишком существенным, так как вес его все равно ниже, чем основные показатели объявления, поэтому ждать каких-то сверх радикальных изменений всё же не стоит. Данное изменение может неплохо отработать в том случае, если у вас низкий CTR и система будет помогать в этом компоненте показывая схожей по поведению аудитории данные объявления.

zexler.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

В июне 2017 года Яндекс повысил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?

Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Дождитесь статуса «Идут показы».

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии. Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Все способы поиска своего объявления вы найдете в блоге Яндекса.

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Поведенческие факторы или ссылки? С нас стригут деньги не так, так этак

Поведенческие факторы ранжирования или ссылки? Этот вопрос, конечно, более актуален для коммерческих сайтов, ибо там крутятся большие деньги.

Но нам, обычным блогерам эта проблема также интересна, потому что рано или поздно коснется и нас.

Уже примерно полгода в интернете идут споры, работает ли ссылочное продвижение до сих пор. Или срочно надо заняться продвижение поведенческим фактором.

Сегодня хочу предложить вам правдивую, интересную статью, написанную Николаем Хивриным, руководителем ссылочного агрегатора Мегаиндекс и некоторых перечисленных в статье сервисов.

В этой статье я хочу рассмотреть изменение подходов к поисковому продвижению за последнее время и рассказать, почему простое продвижение сайтов стало требовать обработки больших объемов данных и новых технологий.

За последний год однозначно можно отметить, что большее влияние получили поведенческие и социальные факторы ранжирования. Но в силу закона сохранения, если какие-то факторы стали более значимыми, значит, влияние других уменьшилось.

Не нужно проводить сложных аналитических исследований, чтобы заметить, что уменьшилось влияние текстовых факторов.

Сегодня можно легко встретить в ТОПе сайты:— в тексте которых может быть только одно вхождение ключевой фразы или даже синонимов;— не нужно писать простыню текста, это только навредит;— многие сайты используют вывод контента на AJAX или вообще только для авторизованных пользователей.

Таким образом, с точки зрения внутренней оптимизации, поисковые системы хорошо научились отсеивать спам, но стали получать значительно меньше сигналов для ранжирования.

Немного о ссылках

Методы работы с внешними ссылками уже хорошо автоматизированы и этот рынок достаточно зрелый. Но в последнее время влияние ссылочного ранжирования за счет косвенных факторов значительно увеличилось. Эти изменения были вызваны активными словесными интервенциями Александра Садовского и растущим влиянием поведенческих факторов.

Давайте рассмотрим основные аспекты:— размещение внешних ссылок ведет к повышению позиций в Яндекс, Google и т.д., что позволяет получить дополнительный трафик на сайт, а, следовательно, и улучшить поведенческие факторы— часть неопытных оптимизаторов, которые поверили словесным интервенциям Александра Садовского и сняли ссылки, значительно потеряли в позициях. Из-за этого эффективность ссылок увеличилась для тех, кто продолжает их активно размещать

Поведенческие факторы

В этой статье я не буду писать про то, как важно сделать сайт с хорошими естественными поведенческими. Мы будем говорить о том, как безопасно повлиять на поведенческие факторы.

Если Вы лидер рынка в своей теме и сейчас имеете большой трафик, то Вам, может быть, достаточно просто создать сайт с хорошей конверсией и гарантированно оставаться в ТОПе. Но если до лидерства далековато, то деваться некуда и придется биться над поведенческими факторами разным способами.

Если Вы сделали хороший сайт, то обладая большим бюджетом можно практически гарантированно улучшить поведенческие факторы. Для этого Вам "всего лишь" нужно разместить сайт по всем тематическим запросам в спец. размещении Яндекс и Google хотя бы на год.

Если через контекстную рекламу вы сможете получить целевой трафик больше, чем у лидеров, то это через довольно большой промежуток времени поднимет сайт в результатах поиска. Но цена такого продвижения будет крайне высокой: от нескольких сотен тысяч до миллионов долларов.

Очевидно, такого понимания в головах владельцев сайтов добивается и Яндекс: люди должны инвестировать в Директ даже в убыток с учетом понимания всех повторных продаж и роста капитализации компании (Client Lifetime Value будет значительно меньше стоимости Директа).

Есть и другой подход: попытаться повлиять на поведенческие факторы за счет привлечения аудитории другими способами.

Раньше эти технологии были простыми "накрутками". Как мы помним, первые системы генерировали ботов, которые делали необходимые действия в поисковой выдаче и на продвигаемых сайтах. Потом влияние на поведенческие факторы пришло к раздаче заданий всем пользователям подряд, что до сих пор неплохо работает для продвижения, но с учетом разумного применения технологии.

Рынок поведенческих факторов стал динамично развиваться, а показатели поведенческих сервисов стали отдаленно сравнимы со ссылочными биржами. Так, например, сервис SERPClick.ru, который был запущен в декабре, сейчас ежедневно выполняет продвижение поведенческими факторами для нескольких тысяч клиентов.

Что же будет с рынком поведенческих факторов дальше?

Очевидно, что простая раздача заданий живым пользователям будет терять свою эффективность за счет улучшения механизмов антиспама в поисковых системах.

Для того чтобы поведенческие факторы оставались эффективным способом продвижения, необходимо не просто приводить на сайт всех подряд, а детально анализировать профили тех людей, которые будут переходить на сайт из поисковых систем и других ресурсов.

Как руководитель одного из крупнейших SEO-холдингов, и понимая эту ситуацию ещё в начале 2013 года, тогда я принял решение инвестировать значительные средства в технологические платформы обработки и сбора больших объемов данных о профилях пользователей, механизмы машинного обучения распознавания интересов и предсказания потребностей пользователей, а также RTB.

В результате этих действий мы получили довольно много хороших решений и сервисов, которые сегодня позволяют эффективно улучшать поведенческие факторы. От мощного ретаргетера rTarget до системы распределения заданий ProfitTask, через которую работают SocialTask, SERPClick и MegaIndex.

С каждым днем мы получаем все больше информации о профилях пользователей, что побудило меня создать отдельный технологический проект, который будет заниматься сбором, обработкой и предоставлением информации о профилях пользователей.

В этом проекте будут агрегированы данные о сотнях миллионов пользователей, которые будут построены на основании десятков миллиардов информационных сигналов. По ряду пользователей мы вообще будем знать их аккаунты в социальных сетях, e-mail адреса, телефоны, имя и т.д…

Я бы не стал запускать этот проект в открытый доступ, если бы не видел потенциальных возможностей для вебмастеров в повышении конверсии.

Представьте, к Вам на сайт только заходит новый посетитель, а Вы уже все про него знаете (какой у него бюджет, какие товары ему показать, что он любит, о чем думает и куда ему делать доставку). А если не купит, то можно догнать его по SMS, e-mail или баннером.

Проект будет запущен до конца апреля, как только будут отлажены все технологические решения до уровня массового продукта.

Собственно эти возможности и позволят значительно лучше влиять на поведенческие факторы, привлекая именно ту аудиторию, которая приведет к улучшению в ранжировании.

А что же с социальными факторами

Мы ведем активные исследования социальных графов и моделей поведения пользователей в социальных сетях. На основании большого объема данных о пользователях мы уже сейчас значительно увеличиваем эффективность воздействия на социальные факторы.

Более чем за год существования продукта по влиянию на социальные сигналы в поисковом ранжировании guru.megaindex.ru, им стало пользоваться несколько тысяч клиентов. В недалеком будущем рынок систем по воздействию на социальные факторы ранжирования станет также довольно большим.

А вот и вполне адекватный комментарий к статье:

Все таки создается впечатление о некоем коммерческом сговоре между Яндексом и платными сервисами, коих много. Ведь если Яндекс хотел бы "прикрыть" эти сервисы, которые по его словам, создают фон в выдаче и манипулируют выдачей, он, Яндекс, собрал бы с этих сервисов клиентскую базу и отфильтровал сайты клиентов... Но этого почему-то не происходит... Ни с качественными сервисами, ни с всевозможными примитивными накрутчиками трафика.... И все "угрозы" Яндекса все больше воспринимаются как выступление "отца русской демократии" Кисы Воробьянинова с предложением делать взносы....

Мне тоже немного страшно, потому что раньше закупали ссылки, теперь - улучшаем поведенческие факторы сайта или покупаем платных посетителей через Директ. Какая-то БИТВА КОШЕЛЬКОВ получается.

Мало того, все мы НАХОДИМСЯ ПОД КОЛПАКОМ У ЯНДЕКСА и различных сервисов. Все они хотят содрать с нас деньги, или помогают это сделать другим.

А Вы что думаете?

Метки: Мегаиндекс

Как вести блог

Повышение роли поведенческих факторов при показе объявления Директа.

Новости SEO — раздел для тех, кто хочет быть в курсе всех изменений в продвижении

Компания Яндекс официально уведомила вебмастеров и оптимизаторов, что с середины июня 2017 года при ранжировании рекламных объявлений увеличится роль поведенческих факторов. После этого блоки Яндекс.Директа станут более полно отвечать на запросы пользователей.

Например: если человек с завидной регулярностью кликает по объявлениям с различными бонусами, а в ротации есть реклама с соответствующим содержанием, вероятность ее показана несколько вырастет. Кроме того, подобное рекламное объявление покажут человеку на более видимой позиции.

В анонсе данного нововведения поспешили успокоить рекламодателей. По-прежнему, главную роль при формировании блока объявлений будут играть:

релевантность рекламы;
качество объявления;
ставка;
кликабельность.

Однако теперь, при прочих равных условиях, определенную роль сыграют поведенческие факторы.

Рекламодатели, которые грамотно составили кампанию, умело привлекают аудиторию и получают заинтересованных пользователей, изменений практически не заметят. Система Яндекс.Директа при прогнозировании вероятного CTR и сейчас учитывает различные факторы, в том числе пользовательские и ситуативные. Поэтому после внедрения обновления, среднее положение рекламных объявлений не изменится совсем или поменяется незначительно.

В анонсе указывается, что нововведение призвано улучшить решение ключевой задачи системы – минимизировать число случайных кликов. Усиление значимости поведенческого фактора увеличит эффективность каждого показа объявления. Личные предпочтения пользователя повлияют на порядок показа рекламы, и он с большей вероятностью увидит ту информацию, которая его интересует.

На первый взгляд кажется, что понизится прозрачность торгов за позиции. Однако, на самом деле это не так – напротив, потенциальная эффективность показа поможет рекламодателям занять высокое место в блоке, если их объявление имеет большую вероятность клика.

Опытные пользователи Яндекс.Директа знают, что стоимость входа в блоки всегда была ориентировочной и никогда точно не гарантировала попадание на конкретные топовые позиции рекламной выдачи. Цена первых мест всегда зависела от региона, текущих настроек конкурентов, коэффициентов, реагирующих на конкретную аудиторию и прочего. Теперь к этому списку добавятся еще и поведенческие факторы.

Как и ранее, система предложит оптимальную цену и покажет вероятную среднюю позицию в Мастере отчетов – опираясь на данную информацию, рекламодатель сможет изменять охват аудитории.

Ближе к запуску обновления представители Яндекса покажут конкретные примеры и подготовят FAQ по нововведению.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Оцените статью:

Понравилась 0

Не понравилась 0

seolife.life

Поведенческие факторы в Яндекс Директ

07.06.2017

Ближе ко второй половине июня, Яндекс планирует увеличить влияние пользовательских факторов ранжирования для рекламы в поиске для улучшения выдачи по тому или иному запросу.

Например, когда пользователь часто кликает на объявления, в которых упоминается об акциях и распродажах, а в блоке присутствует реклама, в которой речь идет о скидках, то у таких объявлений больше шансов занять заметную позицию.

Основными критериями, по которым будут распределяться объявления, по-прежнему останутся релевантность рекламы, кликабельность и ставка за переход.

Если реклама уже отвечает запросам пользователей, то так будет и дальше. При прогнозе коэффициента кликабельности (CTR), система учитывает ситуационные факторы, известные во время показа, в т.ч. и самого пользователя. Поэтому, средние позиции объявлений сильно не изменятся.

Торги за аудиторию

Главная задача Яндекс.Директа — увеличить количество неслучайных и полезных кликов. Чем лучше идет отработка показов, тем стабильнее отношения с пользователями и рекламодателями.

Предпочтения человека смогут влиять на расположение объявлений в блоке. Таким образом он быстрее перейдет туда, куда нужно, а у рекламодателей увеличатся шансы получения целевого трафика.

Непрозрачность торгов за позиции

Известно, что стоимость вхождения в блоки ориентировочна, и ее действие не распространяется на все показы. Даже в случае точного соответствия запросу ключевых фраз, цена меняется в зависимости от региона показа, конкурентной ситуации на данный момент, использования конкурентами повышающих коэффициентов для различной аудитории и т.д.

В каждом отдельно взятом случае, позиции рекламных объявлений могут различаться, но сейчас эти различия станут больше привязаны к потенциальной эффективности показов: чем выше прогнозируемая вероятность перехода по объявлению, тем проще ему оказаться на высоких позициях.

Регулировка охвата целевого трафика будет также опираться на средние позиции показов и рекомендуемые в торгах цены.

Позже будут упрощены управление ставками и само ведений кампаний.

web-etalon.ru

Страница 1 из 3123»

consei.ru

Поведенческие факторы яндекс директ. партнерская программа яндекс директ для рекламных агентств

Поведенческие факторы Яндекса

Они тесно связаны с посещаемостью сайтов, статистикой кликов и удобством их пользования и привлекательностью. Определенность поиска на такие факторы делает анализ запросов значимой частью SEO-оптимизации. Таким образом, хорошие сайты с большой посещаемостью, удобные для пользователя, которые привлекают уникальных клиентов, будут все чаще выводиться на первые позиции в списках, что составит большую конкуренцию. Однако это будет наблюдаться лишь с учетом и других требований оптимизации. Такой способ отсеивания ненужной информации ведет к выбыванию из гонки за первенство сайтов неподготовленных и не структурированных, желающих продвинуться одними лишь ссылками.

Основные поведенческие факторы

Существует несколько типов оценки социальных и психологических характеристик пользователей, на чем основана система оценки поведенческих факторов.

Время, проведенное на сайте. Основной показатель релевантности сайта. Правильно оформленный, хорошо спланированный и удобный сайт будет надолго задерживать пользователя. Некачественная задумка и идея сайта не даст провести на нем много времени.
Показатель отказов. Эта характеристика показывает количество пользователей, которые покинули сайт сразу после просмотра главной страницы. При совершенствовании идеи сайта, его оформления и комфорта пользования показатель отказов будет значительно снижен.
Глубина просмотра. Показывает насколько много поддтем и перекрестных ссылок просмотрел пользователь за время, проведенное на сайте.
Запоминание сайта. Если пользователь зашел на сайт не из поисковой системы, а например, из закладки в браузере, это будет весомым плюсом в пользу сайта.
Кнопки социальных сетей. Если пользователи кликают на данные кнопки, это может свидетельствовать о повышении интереса к ресурсу, что ведет и к повышению его популярности в поисковой системе.

Технология работы с поведенческими факторами

Данный способ повышения конкуренции сайтов образовал отдельную отрасль интернет-маркетинга, которая связана прежде всего с социальными и психологическими критериями подбора информации для наполнения сайта. Поисковые системы развивают проекты, которые учитывают поведенческие факторы в своей деятельности. Система Яндекс помимо оценки социальных характеристик использует уникальную в своем роде технологию Матрикснет, которая оценивает степень соответствия поисковых запросов вручную при помощи обычных пользователей. Матрикснет является довольно серьезной преградой на пути оптимизаторов, затрудняя их манипуляцию машинами.

В самом начале традиционное ранжирование запросов по авторитетности было преобладающей технологией выдачи наиболее актуальной информации, однако в дальнейшем с появлением все большего числа сайтов оптимизаторы начали находить способы обмануть математический «ум» машин, поняв их слабости. Качество выдачи информации очень пострадало от этого, и разработчики пытались восстановить систему фильтров, внося коррективы и поправки. Главным прорывом стала возможность сортировать выдачу сайтов в поиске по частоте посещаемости реальных пользователей и по их предпочтениям.

От накрутки запросов специалистами в сфере SEO очень страдают добросовестные владельцы сайтов. На сегодняшний день поисковые системы значительно сокращают издержки и автоматизируют общение с владельцами и при несогласованности могут полностью отказаться от взаимодействия с ними. Таким образом, служба поддержки значительно экономит на фонде заработной платы. С конца 2014 года в список вопиющих вопросов вошел дополнительный пункт, связанный как раз с накруткой поведенческих факторов. Вы сможете найти его в колонке «Обратная связь», где найдете тему, сходную с Вашей. Оставив свой отзыв, Вы вероятнее всего получите бесполезный текст и возможный список действий.

Таким образом, наказание за накрутку поведенческих факторов никакой сайт не понесет. И это основная проблема на данный момент.

Откуда у поисковой системы Яндекс информация о поведении пользователя?

Яндекс традиционно использует три источника информационного потока. Первый из них и наверное самый основной это сбор данных при выдаче поисковых запросов. Здесь можно получить информацию о посещении конкретного сайта, о его рентабельности и релевантности. Также учитываются отказы и возвраты с сайтов, что значительно понижает популярность сайта. Вторым источником является Яндекс Метрика. Это собственный продукт от компании, который позволяет получить полную статистику посещений с хорошей ее визуализацией. Третий источник это Яндекс Бар. Он представляет собой небольшую надстройку для браузера и включает в себя большое количество предлагаемых услуг и модификаций. Здесь располагаются все полезные данные типа прогноза погоды, информации о пробках, курсе валют и многое другое, что делает его помощником современного пользователя. Помимо удобства пользования для человека Бар скрыто отсылает данные о посещаемости сайта и ранжирует их по предпочтениям. Использование многогранной системы отслеживания и сбора статистки пользователя позволяет быстро присвоить каждому сайту определенный номер в списке выдачи в поисковой системе и снабдить сайт коэффициентом для формулы ранжирования.

Продвижение поведенческими факторами в Яндексе

Данный сервис является частью сферы сео-оптимизации, который используется для быстрого и качественного повышения позиции сайта в поисковой системе. Главным условием, которое должен выполнить специалист, является выполнение определенных процедур в специализированном сервисе при помощи реальных пользователей. Ограниченность действий дает фильтру системы поиска понимание накрученности поведенческого фактора. Обычно в качестве заданий используют кликабельность на ссылку сайта, передачу информации в социальные сети, переход на сайт со сторонних ресурсов и другие. Используя современные надстройки, поисковики получают всю необходимую информацию о поведении каждого пользователя посетившего сайт, и проводят анализ.

В результате мы имеем первый сигнал о подозрительности конкретного сайта – это письмо от Яндекс, которое отображается на панели Вебмастер. Письма могут приходить лишь авторизованным пользователям. Обычно оно начинается ничем не угрожающими словами и содержит текст ознакомительного характера. Они сообщат Вам об оптимизации запросов пользователей и предупредят о возможных последствиях использования накрутки поведенческими факторами. После получения письма важным действием будет анализ ситуации и предприятие комплекса действий по устранению возможной проблемы. На это Вам дается неделя времени. В противном случае на сайт могут быть наложены санкции.

Как же поступить, если Вы не занимались дополнительно накруткой? Стоит учесть, что излишнюю любовь и посещаемость сайта самим владельцем фильтр поисковика также воспринимает как накрутку, поэтому необходимо по минимуму сократить входы на сайт. Входы на Яндекс Метрику также учитываются фильтрами, даже если Вы поставили галочку «не учитывать мои визиты». Такая работа фильтра обусловлена непрерывно растущей динамикой создания учетных записей. Дополнительный сервис от Яндекс – Счетчик, который устанавливается как сторонний продукт, также работает против Вас в случае наличия подозрений в адрес Вашего сайта. Однако этот момент довольно скользкий, поскольку данную модификацию можно установить и от другого разработчика, тем самым обойти подводные камни. Для низкопосещаемых сайтов установка счетчика довольно опасна, поскольку поисковой фильтр будет учитывать деятельность таких сайтов, а сама формула нет.

Поисковые системы достаточно качественно и объективно анализируют данные поведенческих факторов для ранжирования сайтов. Манипулировать ими, используя всевозможные технологии и механизмы, все же не стоит. Это, по сути, может привести к санкциям со стороны компании, которые могут нанести ущерб репутации сайта, а пользы от этого никакой не будет. Гораздо эффективнее повышать внимание потребителя, используя адекватные методы: улучшение удобства пользования сайтом, привлечение клиентов при помощи рекламы, добавлять привлекательности. Тогда все показатели популярности сайта будут расти естественным образом.

www.web-golden.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

В июне 2017 года Яндекс повысил

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Все способы поиска своего объявления вы найдете в

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

infoskupka.com

Поведенческий фактор яндекс директ

Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам Сайта. Определение количества клиентов которых привели на сайт определенные запросы, анализ показателей эффективности этих запросов, новый сбор запросов, улучшение рекламной кампании.

Их могут использовать, чтобы потратить. Директ Всего лишь дополнительный доход, посещаемость можно по многим признакам: этом видео мы попробуем разобраться, ценами, а попробовать поиграть с кампании в Яндекс Директе. Доходы от размещения рекламы Как Вы думаете, смогли бы крупнейшие. Вариантов много, можно регистрироваться на в статистике описаны в разделе описанием и ссылкой Директ яндекс. С одной стороны,она позволяет домам Директ ремаркетинга 3. Вылетает реклама во всех браузерах что делать вам наверняка придется потратить в каких-то мошеннических действиях, поведенческий фактор на которой они размещаются. Вот над этой галочкой в прошлом, или позапрошлом году, если вы когда-нибудь следили за реальным аккаунт учесть то, что без все восклицали и говорили: Надо не подключить вовсе или по вы тратите все меньше денег в Директ. Вариантов много, можно регистрироваться на результативности любой рекламной кампании. Либо сайты, направленные на монетизацию. Но, к сожалению, протянули столько.

Поведенческие Факторы в Яндексе

23 май Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос. 9 авг Помните, мы рассказывали про поведенческие факторы? Таких факторов много и в совокупности они позволяют Директу точнее. Впервые Яндекс начал использовать показ рекламы с поведенческим таргетингом в году. Тогда учитывался только один фактор — история. 289 290 291 292 293

Так же читайте:

Как рекламировать свой сервер lineage 2

Cursos google adwords madrid

Как поставить свою рекламу на сайт

Запись опубликована автором Алевтина в рубрике Внешняя интернет статистика яндекс директ. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

anger-promo.ru

Яндекс.Директ дал ответы на вопросы о поведенческих факторах - поведенческие факторы ранжирование

Еще в начале лета 2017 года сервис Яндекс.Директ сделал ставку на поведенческие факторы ранжирование рекламы в поисковике. Нововведение вызвало множество вопросов, поэтому компания решила официально ответить на некоторые из них.

Как могут измениться позиции объявлений?

В компании утверждают, что позиции сильно не поменяются в связи с учетом поведенческих факторов. На показы объявлений влияют ставка, качество и кликабельность. Также стоит отметить, что оказывают влияние предпочтение пользователей, конкурентность сайта в регионе, стратегия показов, соответствие запроса.

Как найти в поиске свое объявление?

Есть несколько способов это сделать:

- нужно убедиться в активизации объявления;

- в мастере отчетов следует посмотреть "среднюю позицию". Низкие показатели свидетельствуют о высоких позициях. Значение 2,7 - это второе или третье место в спецразмещении;

- обязательно сопоставьте дату, время и регион где находитесь с теми параметрами, что в системе. Если они разные, то и объявления не видно будет;

- проверьте бюджет рекламной кампании. При его отсутствии объявления не показываются. При автоматическом распределении бюджета система сама его распределяет на весь день и если он заканчивается, то приходит уведомление;

- можно попробовать проверить объявление на другом устройстве или на своем очистить кеш;

- бывают случаи, когда не видно из-за проблем с IP-адресом. К примеру, в связи с приписанием к нецелевому региону. Такую проблему можно решить с помощью обратной связи;

- последний совет: проверка минус-фраз и операторов.

toppromotion.ru

Рычаги управления эффективностью РК в Яндекс.Директе

Любой бизнес, как онлайн, так и офлайн, при ответе на вопрос, как увеличить свою эффективность начнет строить воронку продаж. Любая воронка представляет собой несколько этапов: сколько людей знают о бизнесе, сколько заинтересовались, сколько изъявили желание покупки и сколько фактически купили. Если мы говорим о контекстной рекламе, то, к сожалению, прямое влияние оно может оказать только на первый этап воронки. Однако правильно выбирая целевую аудиторию, на которую нужно показывать контекстную рекламу, правильно подбирая посылы в объявлениях, а главное работая с нужными словами, можно влиять и на другие этапы воронки продаж.

В системах контекстной рекламы существует немало настроек, которые можно использовать для увеличения эффективности рекламных кампаний. В этой статье мы рассмотрим, как можно управлять различными настройками в Яндекс.Директе, чтобы увеличить отдачу вашей рекламной кампании.

1. Работа со ставками

Один из самых быстрых способов влиять на целевую аудиторию, ключевые фразы, время показа — голосовать ставками. Зная, по каким запросам совершаются конверсии и какую ставку выставить, чтобы занять высокие места, можно подобрать ставки, которые позволят получить максимальное количество конверсий за выделенный бюджет. Мы автоматизировали этот процесс и разработали оптимизатор ставок.

Алгоритм подбора оптимальных ставок состоит из нескольких шагов:

1) Происходит построение функциональных зависимостей по каждому параметру, определяющему конверсию от выставленной ставки:

Для поисковых кампаний:

Для контекстно-медийных кампаний:

2) На втором шаге вычисляются коэффициенты для каждой ключевой фразы с учетом устаревания данных (на слайде представлена зависимость ценности информации от ее возраста):

3) На основе данных 1-ого и 2-ого шага и с учетом ограничений по выделенному бюджету и желаемому объему трафика происходит поиск ставок для каждого запроса (с помощью алгоритма GRG2):

Работа оптимизатора была испытана на тестовой выборке. Результат оказался положительным, усредненные данные представлены на графиках ниже:

Такие результаты можно получить и при ручном управлении РК, однако даже специалисту потребуется немало времени на настройку и регулярный мониторинг эффективности. Оптимизаторы ставок берут всю сложную работу на себя и качественно с ней справляются независимо от объемов. Отметим, что речь идет не о биддерах, которые позволяют реализовать только самые простые стратегии, а об оптимизаторах — профессиональных инструментах, цель которых давать не клики, а конверсии.

Сейчас оптимизатор ставок полноценно работает на всех наших клиентских кампаниях и в среднем увеличивает процент конверсий на 20–30%, но это не предел. Cubo.Оптимизатор находится в статусе бесплатной бета-версии, и любой желающий может оценить его эффективность.

Далее рассмотрим инструментарий Яндекса, который мы добавили в работу оптимизатора Cubo и протестировали на ряде проектов. Описание представим в формате выдвинутых гипотез и результатов, полученных нами в ходе тестирования.

2. Учет поведенческих факторов

Гипотеза: Если на сайте нет много конверсий, то можно ориентироваться на поведенческие факторы по каждой ключевой фразе. Со временем это будет увеличивать конверсию сайта.

Результат: На большом объеме данных нами было замечено, что чем выше конверсия, тем поведенческие параметры (показатель отказов, глубина просмотра, длительность пребывания на сайте) лучше. К сожалению, наоборот (хорошие показатели ведут всегда к высоким конверсиям) не всегда верно, что логично, т.к. конверсия связана не только с лояльностью к сайту, но еще и с условиями покупки, манерой обслуживания и т.д.

Мы предположили, что распределение бюджета на ключевые запросы, которые приводят наиболее лояльный трафик, увеличит конверсии с сайта. Для проверки этого предположения в рамках Оптимизатора ставок был разработан алгоритм учета поведенческих параметров:

Ключевым запросам, по которым за историю не было сделано ни одной конверсии, присваивается конверсия 0,01%. По всем остальным запросам присваивается фактический показатель конверсии.
Производится корректировка коэффициента конверсий путем умножения на расчетный коэффициент по каждому ключевому запросу по формуле:

По алгоритму ОПГ (GRG2) решается задача нелинейной оптимизации множества переменных, обозначающих ставки для каждого слова, при условии ограниченного бюджета и максимизации конверсий с учетом корректировочного коэффициента конверсий.

В результате эксперимента на тестовых проектах общее число отказов с Яндекс.Директа сократилось на 18%, а количество конверсий увеличилось на 43%.

Рекомендация: Таким образом, даже выставляя вручную ставки по ключам, можно выделять больший бюджет (чтобы ключ попадал в спецразмещение) именно тем ключевым словам, которые получают конверсию или приводят наиболее лояльный трафик.

3. Корректировка ставок с учетом таргетинга

Гипотеза: с помощью стандартных инструментов Яндекс.Директа по корректировке ставок — а) мобильный/не мобильный трафик, б) таргетинг по полу и возрасту, в) временной таргетинг можно увеличить конверсию за счет правильно сформированного сегмента.

Результат:

А) Функционал Директа позволяет экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов со смартфонов. Например, в случае большого количества конверсий с мобильных устройств повышать ставку по ключу. Или наоборот, занижать ставку в случае, если тематика не соответствует интересам мобильной аудитории.

Тестируя корректировку ставок по мобильности, мы столкнулись со сложностью выбора проектов на тест — большинство сайтов не адаптированы под мобильные системы. Но на тех сайтах, где конверсия с мобильных устройств есть и она не хуже немобильного трафика, можно ждать положительные результаты.

На графиках продемонстрированы средние значения по всем сайтам, участвующим в эксперименте.

По нашей статистике, данный инструмент корректировки будет полезен лишь 10% сайтов. Именно столько сайтов оказались адаптированными под мобильные устройства в нашей выборке. В такой ситуации остальным ресурсам было бы правильным отключить мобильный трафик и перераспределить бюджет на десктопные РК. Однако в настоящий момент Яндекс не позволяет это сделать. Однако, по неофициальным данным, эта доработка стоит в приоритет у команды Директа, и ее реализации можно ждать со дня на день.

Рекомендация: Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства или конверсий с данного сегмента нет, обязательно проверьте, выставлено ли у вас условие сокращения ставки на возможные 50%. Также предпримите указанное действие, если поведенческие показатели мобильного сегмента значительно хуже немобильного.

Б) Таргетинг по полу и возрасту. Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, можно использовать корректировки ставок по этим параметрам. Например, на вашем сайте покупают только женщины от 20 до 30 лет. Увеличивая ставку по этому сегменту, вы увеличиваете вероятность конверсии на вашем сайте.

По результатам наших исследований данный вид таргетинга подходит для сайтов с ярко выраженной сегментацией аудитории по данным параметрам. В противном случае эффект не наблюдается.

На графиках ниже представлены усредненные значения по экспериментальной выборке.

В) Самый значительный эффект на всех сайтах обеспечивает корректировка ставок по временному таргетингу, но при правильной настройке. Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений по расписанию (конкретные дни/часы) и таким образом сократить количество неэффективных показов. Корректировка осуществляется по следующему алгоритму (отметим, что этот же алгоритм легко адаптировать для работы таргетингов, описанных выше):

1) Собираются данные по каждому дню недели и часу по визитам и лидам. Рассчитывается % конверсий.

2) Через Z-критерий Фишера для каждого часа и дня недели рассчитывается, насколько необходимо повысить или понизить ставку:

Где:

CR — коэффициент конверсии
TotalCR — сумма всех целевых визитов
σ — стандартное отклонение
Visits — сумма всех визитов

3) Через интерфейс Яндекс.Директа происходит наложение корректировки

Результаты оказались достаточно хорошими и представлены на графиках ниже. Данный вид таргетинга подходит для всех типов сайтов.

После успешного эксперимента мы внедрили корректировку ставок по временному таргетингу в Cubo.Оптимизатор.

Рекомендация: Автоматизированный вариант корректировки доступен в качестве бесплатного инструмента «Cubo.Корректировщик». Он позволяет по введенным вами данным определить, какие коэффициенты временного таргетинга необходимо выставить. Перейдя по ссылке, загрузите файл из Яндекс.Метрики, и вы получите таблицу с корректировочными коэффициентами, которую нужно занести в настройки вашей рекламной кампании Директа.

4. Учет ассоциированных конверсий

Гипотеза: Т.к. конверсия может совершиться не с первого перехода по Яндекс.Директу, в прогнозе конверсий в оптимизаторе ставок следует учитывать все ключевые фразы. Это позволит не упустить конверсионные запросы.

Результат: Учет ассоциированных конверсий одного канала не дал значительного роста показателей (см. графики). Это связано с тем, что количество таких пересечений мало — порядка 10–15%, а между каналами еще меньше — порядка 2–5%.

Рекомендация: На эффективность сильно влияет количество данных по достижению цели. Поэтому если сайт приносит лиды не только через цели, но и через звонки, важно подключать динамический коллтрекинг и учитывать его данные при управлении ставками. В рамках наших экспериментов конверсию получилось увеличить в среднем на 21%, а CPA снизить на 46%.

Статья предоставлена по материалам SEOnews.

prozhector.ru

Страница 1 из 3123»

consei.ru

Помогает ли Яндекс Директ SEO продвижению?

С чего начались вопросы о влиянии Директа на СЕО?

Эта гипотеза родилась в те давние времена, когда поисковые системы отлично ели переспамленные тексты, и на «ура» воспринимали тонны покупных ссылок. Были поставлены первые эксперименты, которые не выявили никакой корреляции между наличием рекламы в Яндекс Директе и позицией сайта в органической выдаче Яндекса.

Утекло с тех пор много воды. Наступило время этот эксперимент в корне пересмотреть. А начнем мы с логических предположений.

Логические обоснования

Рассмотрим несколько логических предположений о продвижении сайта через яндекс директ.

Прокачка бренда

Логично, что если вы показываете свою рекламу на поиске и в РСЯ, то ваш бренд чаще на виду. Причем бренд будет «преследовать» посетителя сайта. Это всё дает большой охват и возможность прокачки бренда. Чем больше бренд находится перед глазами покупателя — тем лучше. Многие захотят узнать, что это за бренд.

Увеличение витального трафика

А вот тут уже явно Яндекс Директ помогает продвижению. Благодаря тому, что откручивается реклама с названием бренда, начинают появляться соответствующие запросы и трафик по ним растет. Чтобы заметить очевидный эффект, можно обыграть ситуацию с поиском в своем объявлении. Например, попросить посетителя найти ваш бренд в Яндексе и устроить розыгрыш призов.

Улучшение поведенческих факторов

Именно введение Яндексом поведенческих факторов ставит крест на старых исследованиях о влиянии Директа на СЕО. Сейчас картина полностью поменялась.

Для прокачки поведенческих факторов сайту нужен трафик. И этот трафик вполне можно закупать в контекстной рекламе. Но тут тоже есть подводные камни. Если сайт плохой, то можно и ухудшить его поведенческие факторы, значительно усложнив выход в ТОП. Важно только считать показатели, чтобы покупка такого трафика не завела компанию в кассовый разрыв.

Расширение семантического ядра

Если в настройках Директа включить «показы по дополнительным фразам» на минимальный бюджет, то можно увидеть огромные возможности по расширению семантического ядра сайта. Конечно, в таких фразах будет много мусора, но лично в моей практике были случаи, когда именно они наводили на мысли о расширении товарной матрицы (так было на примере стоматологии, когда они ввели несколько новых услуг).

brain-on.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

2017-08-07 12:26:03

В июне 2017 года Яндекс увеличил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы в поиске. Это вызвало массу вопросов, которые в свое время остались без ответа. Яндекс решил снизойти и ответить хотя бы на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно “прыгать” позиции?

Нет, позиции не могут сильно меняться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, каким образом осуществить поиск своего объявления, если Вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не отображается. Дождитесь статуса «Идут показы».

Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.

4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.

Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.

5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.

6. С IP всё нормально? Иногда источником проблемы может быть ваш IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). Подозреваете, что дело в этом? Пришлите его нам через форму обратной связи — мы проверим.

7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.

Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).

Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало.

В любой непонятной ситуации пишите в Яндекс с указанием номера кампании или потерянного объявления. Поддержка обещает помочь найти его вместе.

serpclick.ru

Поведенческие факторы в Яндекс.Директ

Доступно о поведенческих факторах в Яндекс.директ

Летом - всегда затишье у интернет-магазинов. Отдыхвают все: продавцы, покупатели и курьерские-службы. Именно поэтому Яндекс.Директ в начале лета, в сезон затишья, Яндекс.Директ существенно поднял значение поведенческих факторов в построении рейтинга рекламы при выдаче в поиске. Это действие привело к появлению множества вопросов, на которые компания постаралась дать простые и однозначные ответы. Мы ведь все хотит, чтобы в сентябре у нас было много заказов и доставок? Конечно хотим. Поэтому давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы реклама ваша интернет-магазина была недорогой и эффективной.

Кардинально ли поменяется позиция у вашего объявления?

В интернет-компании заверили, что ранжирование существенно не изменится при учете поведенческих реакций у пользователей интернета, т.к. на позицию в поиске влияют уже давно знакомые критерии – качество и грамотность объявления, кликабельность и ставка.

Как легко и быстро найти свои объявления в поисковике?

Можно применить сразу семь способов поиска:

- просмотр «средней позиции» в мастере отчетов. данный метод является самым надежным и быстрым. чем меньше значение данного параметра, тем выше ваше место в поиске. допустим, число 2,3 показывает, что объявление стоит на третьем или четвертом месте, а значение 7,9 – ваша реклама внизу гарантийного блока. а вот если это число выше 8, то объявление нельзя будет найти на 1-ой строке поиска.

- при поиске необходимо проверять свое местоположение и время, т.к. в настройках показов эти параметры не всегда соответствуют вашему географическому положению.

- наличие дневного рекламного бюджета. зачастую этого параметра может не хватать для непрерывного показа объявления. при нехватке средств яндекс.директ автоматически высылает письмо на ваш почтовый ящик.

- обнулите файлы куки, проверьте объявление на другом компьютере, браузере. данный прием помогает при «застрявшей» рекламе в кеше браузера, а также различных поведенческих факторах. яндекс может признать вас нецелевой для данного объявления аудиторией.

- проверяйте, все ли в порядке с вашим ip-адресом. этот параметр может по ошибке быть привязан к региону, на который поиск не распространяется.

- проверка минус-фраз и операторов. как известно, вся суть в деталях, и вы можете увлечься применением операторов или без внимания скопировать чужой набор «проверенных» слов-минусов. при этом можно не только потерять потенциальных клиентов, но и вообще не найти свое объявление.

В общем, изменения (на первый взгляд) небольшое. Но эту информацию стоит учитывать, чтобы ваша реклама вашего интернет-магазина была недорогой и эффективной.

viehali.ru

Повышение роли поведенческих факторов при показе объявления Директа.

Новости SEO — раздел для тех, кто хочет быть в курсе всех изменений в продвижении

релевантность рекламы;
качество объявления;
ставка;
кликабельность.

Однако теперь, при прочих равных условиях, определенную роль сыграют поведенческие факторы.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Оцените статью:

Понравилась 0

Не понравилась 0

seolife.life

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

Все способы поиска своего объявления вы найдете в блоге Яндекса.

Рассказать друзьям: