ГлавнаяПоведенческиеОптимизация поведенческих факторов

Как оптимизировать поведенческие факторы ранжирования? Оптимизация поведенческих факторов


Оптимизация поведенческих факторов - автоматизированное продвижение от rookee.ru :: Блог SEOjedi

Продвижение сайта поведенческими факторами

Всем привет! Сегодня планирую поговорить об относительно новом направлении в самостоятельном продвижении сайтов — оптимизации поведенческих факторов. Одной из первых компаний в рунете, кто предложил грамотный (читай безопасный) подход к автоматизации данного направления, это rookee.ru.Еще пару лет назад продвижением сайтов в Яндекс было довольно легко манипулировать. Все, что вам было нужно, это ссылки, причем ссылки в любых местах сайта: нижние колонтитулы, боковые бары, футеры и т.п. Все, что вам было нужно, это количество. Ссылки было легко получить через ссылочные биржи и массу других, похожих сервисов.

Немного о ссылках и их качестве

В 2009 Яндекс начал настраивать свой алгоритм, чтобы избавиться от спама и обеспечить своих пользователей надежной информацией, другие поисковые системы занимались этим же. Алгоритм стал очень сложным и, как они утверждают, умным. Технология, лежащая в его основе, называется MatrixNet, по своей сути она является технологией машинного обучения. Яндекс узнает, что люди конкретно хотят, и учитывает это в выдаче. Так же, как и с Google, никто не знает все факторы, принимаемые во внимание Яндексом. Так же, как и Google, Яндекс начал активно бороться со спамными и некачественными ссылками, а кое-где и вовсе отменил ссылочное ранжирование. Понятное дело, что взять и отменить их полностью не представляется возможным и основная масса SEO-оптимизаторов и вебмастеров продолжают активно их использовать в продвижении сайтов. Но это уже нельзя делать бездумно, кто еще не в курсе, ПС с легкостью определяют некачественные ссылки, поэтому старайтесь не использовать ссылки такого плана:

Таким образом, получается, что доля ссылочной массы в поисковом продвижении уменьшилась и, как следствие, что-то должно было занять ее место — это и есть поведенческий фактор. Научным языком говоря, это:

  1. Кликабельность (CTR) от SERP (это страница результатов поиска, сгенерированная любой поисковой машиной).
  2. Среднее время, проведенное на странице после клика от SERP.
  3. Показатель отказов со страницы обратно к поисковой выдаче.

Процесс оптимизации поведенческих факторов (ОПФ)

Отсюда видно невооруженным глазом, что процесс оптимизации поведенческих факторов не такой быстрый, как при покупке ссылок. Специалисты rookee.ru говорят, что это процесс комплексный и сложный и результаты от него не стоит ожидать ранее 2-4 месяца, в зависимости от сайта.Прежде, чем обращаться в компанию, настоятельно рекомендую еще раз проверить свой сайт на правильность его внутренней оптимизации.

После того, как вы убедитесь в качестве вашего сайта, можно переходить к оптимизации поведенческих факторов. Поведенческие факторы оказывают положительное влияние на ранжирование вашего сайта в поисковиках. Т.е., чем выше они (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра страниц), тем лучше для поисковых систем, а соответственно и для вас, потому, что у такого сайта шансы попадания в ТОП намного выше.Весной этого года специалисты компании Rookee анонсировали новую услугу по оптимизации поведенческих факторов (ОПФ), алгоритм которой не идет в разрез с правилами поисковых систем. Здесь отсутствует банальная накрутка и машинная эмуляция действий человека. Нет прямых заходов людей по заданиям. Все это вычисляется поисковиками на раз-два. Улучшение поведенческих факторов достигается привлечением целевого, тематического трафика. Далее постараюсь описать, как это все работает.

Технология ОПФ в сервисе Rookee

Вся технология построена на работе с НЧ запросами. За счет чего достигается максимальное соответствие тематике сайта при относительной дешевизне ссылок. При первом подключении к ОПФ от rookee.ru, система производит сканирование сайта на предмет его посещаемости, используя при этом результаты веб-аналитики от Google Analytics или Яндекс.Метрика. При этом определяются такие параметры, как:

Исходя из этого, составляется список из нескольких сотен НЧ ключевых слов и покупаются ссылки на сайтах схожей с вашим тематикой. За счет большого числа запросов повышается разнообразие анкоров на ваш ресурс, что очень положительно сказывается на продвижении. Система не просто закупает ссылки, а мониторит переходы по ним. Если некоторые запросы не двигаются и по ним нет переходов, то такие удаляются, собираются новые запросы и добавляются в качестве ссылок. Происходит это раз в две недели. Это своего рода изюминка сервиса ОПФ.

Первые результаты оптимизации поведенческих факторов

Что касается первых результатов. По заверению rookee.ru, сдвиги (рост количества переходов) наблюдаются уже через месяц. Понятно, что 30 дней, это очень короткий промежуток времени, но для подготовительного этапа очень неплохо. Наблюдение производилось на нескольких сотнях проектах различной тематики, от медицины до ремонта автомобилей. Для большинства проектов, подключивших ОПФ, за прошедший месяц посещения из поисковых систем выросли в среднем на 20%. Так же, выросло среднее время просмотра страниц на 15%, а вот показатели отказов остались прежними.

Вторые результаты оптимизации поведенческих факторов

Через два месяца работы с ОПФ эффект наблюдался по всем проектам. В основном, это рост НЧ запросов и попадание их в ТОП. За счет этого повысился трафик по неосновному семантическому ядру. Далее немного статистики:

Не буду дальше вас грузить цифрами, все это можно посмотреть на сайте rookee.ru, но лучше убедиться во всем на собственном проекте и уже потом делать выводы, ругать, либо хвалить сервис ОПФ.

Мое мнение по этому поводу

Многие могут сказать, что это та же покупка ссылок, только под другим названием, но это не так. При покупке ссылок обычно продвигаются ВЧ запросы, и переходов по таким ссылкам практически нет. А вот с НЧ запросами другое дело, это именно ваш контингент, который ищет не товар или услугу в общем, а конкретную вещь. За счет этого и повышается в разы вероятность его перехода по ссылке на ваш сайт и проведение там некоторого времени. Плюс к этому, в rookee.ru все автоматизировано, и вам не надо прибегать к ручному труду. НЧ трафик стоит копейки, за счет этого можно приобретать большее количество разнообразных анкорных ссылок.

promotiger.ru

Rookee берутся за оптимизацию поведенческих факторов

С сегодняшнего дня в сервисе Rookee вы можете воспользоваться услугой по оптимизации поведенческих факторов, которая (ВНИМАНИЕ!) не противоречит правилам поисковых систем.

Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании сайтов поисковыми системами. Поэтому, чем они лучше (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра и т.д.), тем более качественным ваш сайт выглядит в глазах поисковиков. Следовательно, у вашего ресурса больше шансов занять лидирующие позиции в выдаче.

Особенно важно работать над оптимизацией ПФ параллельно с основной рекламной кампанией в сервисе Rookee (или других аналогичных системах).

Команда Rookee изучила опыт ведущих специалистов отрасли и предложила свой способ работы по улучшению поведенческих факторов – способ, никак не компрометирующий ваш сайт в глазах ПС.

Оптимизация поведенческих факторов в сервисе Rookee заключается в продвижении сайта по низкочастотным запросам (отвечающим содержанию ресурса), которые обладают наилучшими поведенческими показателями. Таким образом, на ресурс будет привлекаться аудитория, заинтересованная в его содержании. Аудитория с хорошими поведенческими показателями, которые будут улучшать средние поведенческие показатели вашего сайта.

Согласно нашим внутренним исследованиям, уже через месяц средние поведенческие показатели вашего сайта начнут улучшаться за счет привлеченной нами аудитории. Далее (через 5-6 месяцев) поисковые системы заметят, что сайт нравится людям, и этот факт положительно отразится на его позициях по всем запросам, в том числе и по популярным. В результате сайт прочно закрепится в первой десятке выдачи, а его аудитория будет стабильно расти.

Цена услуги зависит от количества страниц сайта в индексе, поэтому рассчитывается индивидуально для каждого ресурса. При индексации новых страниц стоимость услуги будет меняться (изменение цены происходит не чаще одного раза в 3 месяца).

Чтобы воспользоваться услугой ОПФ, вам нужно лишь быть зарегистрированным в системе. Обратите внимание на требования к сайтам:

ВНИМАНИЕ! Услуга находится в бета-режиме. Чтобы ознакомиться с ней, авторизуйтесь в системе Rookee. Если после этого в боковом меню вы не увидите раздел «Поведенческие факторы» (с пометкой NEW), то перейдите по этой ссылке: https://www.rookee.ru/web/newnbf.aspx.

www.rookee.ru

Способы улучшения поведенческих факторов, которые работают

Яндекс и Google стали гораздо более изощренными в своих методах оценки того, какие результаты выводить в ответ на запросы пользователей. Для них это жизненно важно, ведь если люди не будут считать поисковую выдачу качественной, они просто прекратят ее использовать.

Для оценки полезности той или иной страницы (сайта), кроме технических и текстовых критериев, используются и так называемые поведенческие факторы. Под ними понимают совокупность действий пользователя во время его пребывания на сайте.

Это и позволяет отличить по-настоящему полезный ресурс от такого, который просто хорошо «заточен» под поисковые алгоритмы.

Здесь все по аналогии с SEO в целом – четкого списка поведенческих факторов, которые учитываются при ранжировании нет, как нет и информации, насколько сильным является влияние каждой из них. ПС отслеживают их самыми разными способами – при помощи тулбаров, браузеров и т. д.

Большинство специалистов сходятся в том, что к числу основных поведенческих факторов относятся следующие:

Влиять на них сложно, но можно. Сосредоточившись на обеспечении лучшего пользовательского опыта, можно получить целый ряд «бонусов», в частности улучшение позиций и повышение уровня конверсии. А это важно и для контентных и для коммерческих проектов.

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки

Кроме естественных способов влияния на поведение посетителей сайта, есть и более простой путь – просто имитировать нужные показатели, «накрутить» их. Подобные эксперименты довольно рискованны и грозят попаданием под фильтры, но, судя по всему, многих это не останавливает. Сервисы накрутки продолжают существовать, а значит, спрос на серые методы есть.

Нам такое не нужно. Нас интересуют только естественные методы, которые обеспечивают долгосрочный эффект и не грозят какими-либо санкциями. И очень хорошо, что такие методы существуют.

Исправьте технические ошибки

Если какой-либо функционал сайта не работает должным образом, люди всегда будут недовольны взаимодействием с ним. К распространенным техническим ошибкам относятся:

Вряд ли кто-то из посетителей будет рад, если перейдя с выдачи на страницу вашего сайта, он увидит что-то типа этого:

«Хороший» процент отказов, в таком случае, гарантирован. Так что технический аудит своего ресурса стоит проводить, причем даже не один раз, а регулярно.

Оптимизируйте сайт под мобильные

Доля мобильного трафика даже в регионах, продолжает стремительно расти. А вот с оптимизацией коммерческих сайтов под мобильные, ситуация как была печальной так и остается.

Вряд ли кто-то будет доволен, если его заставят тапать пальцем по маленьким кнопочкам и рассматривать буковки с постоянным зуммированием:

Да, в ряде случаев это может оказаться нелегкой задачей. Например, когда нужно адаптировать для отображения на маленьких экранах сайт крупного портала или какого-нибудь сервиса. Но, во многих случаях все сводится к нескольким часам работы программиста/верстальщика. А если сайт на каком-нибудь популярном движке, то и вовсе достаточно купить готовую тему с адаптивным дизайном.

Поисковики решили активно форсировать повсеместную мобилизацию, и продвигать mobile-friendly в массы, разработав для этого специальные технологии. Первым был Google, анонсировав в октябре 2015 AMP (Accelerated Mobile Pages), а в начале мая стало известно, что схожую технологию, под названием «турбостраницы», тестирует и Яндекс. Суть одна и та же – ускорить скорость загрузки на мобильных устройствах.

Повышайте скорость загрузки

Сколько пользователи готовы ждать, пока загрузиться страница, на которую они перешли? Ответ простой: нисколько. Ну, или очень и очень небольшой процент. Даже если ваша страница грузится 4 секунды, вы можете потерять 25% своей аудитории. Это неприемлемо для любого проекта.

Не имеет значения, какое устройство используется для просмотра сайта – телефон, планшет или настольный компьютер, люди будут закрывать вкладки со страницами, которые медленно загружаются. Даже если человек откроет в разных вкладках сразу несколько страниц из выдачи, первой будет прочитана та, которая быстрее загрузиться.

Повысить скорость загрузки можно следующими способами:

Убедитесь, что сайт работает максимально быстро, и вы будете приятно удивлены, насколько лучше это скажется на поведенческих и других метриках.

Внимание к дизайну и юзабилити

Есть сайты, которые сразу нравятся, и на них действительно приятно находиться. А есть и такие, которые напоминают результат творчества школьника после уроков, к тому же еще и лишенного художественного вкуса.

Причем, привлекательный дизайн вовсе не значит сложный и дорогой. Простота часто обладает большей изысканностью, чем обилие художественных элементов, которые могут только перегружать страницу.

Правда, вкусы у всех разные, поэтому лучше посмотреть на внешний вид популярных сайтов в вашей или смежной нишах. Или просто поискать понравившийся дизайн на том же Themeforest.net

Очень важную роль играет навигация, которая должна быть простой и понятной, давая возможность попасть в любое место сайта с минимальным числом кликов. Не поленитесь проверить транзакционный путь посетителя самостоятельно, чтобы убедиться в том, что все работает хорошо.

Одним из простых способов улучшить как юзабилити, так и качество внутренней оптимизации – сделать обычную внутреннюю перелинковку. Только вручную, а не скриптом, чтобы ссылки были не просто релевантными, а и полезными.

Создавайте качественный контент

Привлечь посетителя на страницу мало, необходимо еще и его на ней удержать, что может оказаться куда большей проблемой. Проверенный способ это сделать – предложить ему действительно качественную информацию, которая обеспечивала необходимую полноту ответа на запрос, по которому он перешел. И, поверьте, решить эту задачу куда сложнее, чем все остальные, перечисленные в этой статье.

Контент, который содержит ценную для посетителя информацию и в полной мере отвечает на его вопросы, положительно сказывается и на поведенческих метриках. А чтобы текст был качественным, при его написании, обратите внимание на следующие рекомендации:

Можно было еще много всего написать, но, в целом, все можно свести к одной простой истине – создавайте такой текст, который вам самим будет приятно читать.

Делайте сниппеты привлекательными

Хороший сниппет может отлично сработать в плане повышения кликабельности ссылки в выдаче, что даст возможность выжать максимум из полученных показов. С плохим же сниппетом, даже от хороших позиций толка будет немного.

Пример того, насколько сильно может отличаться CTR:

И вот что нужно сделать, чтобы получать больше кликов:

Для таких сайтов как интернет-магазины, где метатеги задаются в основном шаблонами, это особенно важно. Хороший шаблон позволит получить сразу существенный прирост за счет многих страниц.

Изучайте интересы ЦА

Нелегко будет сделать сайт, который понравится пользователям, если вы совершенно не понимаете, что же им нужно. А еще хуже – если вам кажется, что понимаете, но, все с точностью до наоборот.

Анализ целевой аудитории – одна из самых важных задач, которая должна лежать в основе всей стратегии работы над сайтом. Начинается все с анализа ключевых слов, определения намерений, потребностей и проблем пользователей. Затем уже прорабатывается стратегия создания посадочных страниц и контента, который на эти вопросы будет отвечать.

Уже после создания посадочных, нужно будет анализировать поведение пользователей на них, и думать, как на него повлиять.

Но, вашим сайтом все не ограничивается. Не менее важный этап – исследование конкурентов, у которых можно подсмотреть интересные решения, которые затем применить на собственном сайте.

Вовлекайте во взаимодействие

В зависимости от типа проекта, пользователи могут взаимодействовать с сайтом самым разным образом – читать, смотреть видео, нажимать на кнопки, заполнять формы, оставлять комментарии и т. п. Действие (или его отсутствие) тоже относится к пользовательскому опыту, и, вполне возможно, в будущем его роль будет расти.

Активность пользователей на сайте может влиять на целый ряд поведенческих факторов. Например, время пребывания на странице или количество просмотров на сеанс, не говоря уж о показателе отказов. Конечно, для этого на сайте должен быть соответствующий функционал – форма подписки, форма комментариев, вывод рекомендованных статей и тому подобное.

Ну и, конечно же – не забывайте о призывах к действию. Грамотно сформированные и размещенные в удачных местах CTA-элементы, могут очень положительно сказаться на активности аудитории.

Подведем итоги

Пользовательский опыт и SEO становятся ближе, чем когда-либо раньше. И у владельцев сайтов и у поисковых систем, одна и та же цель – сделать пользователей довольными. Поэтому, убедитесь в том, что вы правильно поняли, что нужно людям, и работайте над сайтом исходя из этого понимания.

Поисковые системы, как и реальные люди, начинают уделять внимание таким вещам как скорость загрузки сайта, качество текста на нем, удобство навигации и прочие детали, которые в совокупности очень важны. И если вы будете уделять этому должное внимание уже сейчас, то получите ощутимое преимущество над конкурентами как сейчас, так и в долгосрочной перспективе.

А какие способы улучшения поведенческих вы используете на своих проектах? Поделитесь своим опытом в комментариях!

Подпишитесь на обновления, чтобы быть в курсе!

seo-reports.ru

Оптимизация поведенческих факторов от Rookee

В то время, когда поисковый робот непрерывно бороздит по просторам интернета, разработчики поисковых систем совершенствуют поисковые алгоритмы. С каждым обновлением поисковой выдачи, оптимизаторы замечают изменения в ранжировании, видят все новые и новые факторы, которые существенно влияют на ранжирование сайтов в поисковиках. Так и с поведенческими факторами. И если влиять на рост качественной ссылочной массы сайта, довольно просто, то на сегодняшний день для достижения топа поисковиков  — этого недостаточно.

Оптимизация поведенческих факторов — это пожалуй тренд этого года, который заставил пересмотреть план продвижения сайта не одного оптимизатора, не одного владельца сайтов.

Среди миллионов страниц одним отдается предпочтение, участь других — на веки остаться за пределами топ-100. Ранжирование — метод структуризации поисковой выдачи, где предпочтение отдается сайтам, которые наиболее удовлетворяют пользовательским интересам. И поисковики уверены (надо отметить, что они правы), сайт, который интересен посетителям, будет задер

живать их на более длительное время, чем тот, который создан исключительно для заработка в интернете, без беспокойства о качестве подачи информации.

Ранжирование, как метод, субъективен ввиду того, что многие оптимизаторы, применяя методы чёрной и серой оптимизации, искусственно влияют на выдачу поисковой системы, а что еще остается делать? Ведь каждому хочется видеть свой сайт в ТОПе по ключевым запросам, поэтому нужно учитывать самые важные факторы ранжирования, чтобы не прибегать к тем методам, которые могут принести только вред вашему сайту и четко их знать.

Факторы ранжирования:

1. Цитируемость2. Внутренняя оптимизация3. Поведенческие факторы4. Возраст домена

В современных условиях факторы ранжирования ориентированы не только на ссылочный вес страницы, мета-теги, title,релевантность, возраст сайта, но и на поведенческие факторы.

Последние представлены активностью пользователей на сайте. Анализируя поведенческие факторы, алгоритмы определяют актуальность того или иного материала, полезность ресурса в целом. Ввиду этого, многие оптимизаторы, в попытках накрутить поведенческие факторы — смогли значительно преуспеть в поисковом продвижении. Хотя совсем скоро они увидели и обратный результат: сайты начали выпадать из индекса. Как же быть?

На сегодняшний день, оптимизация поведенческих факторов доступна не только опытным оптимизаторам, но и любому, кто знает о Rookee. Данная система а томатического  продвижения сайтов Rookee предлагает вам совершенно новый подход в оптимизации поведенческих факторов, который является полностью безопасным, так как применяемые технологии оптимизации ПФ ни коим образом не противоречат правилам поисковых систем.

В чем же заключается оптимизация поведенческих факторов от Rookee?

Суть технологии в привлечении заинтересованного пользователя из поиска и RTB по низочастотникам, которые и так близки к топу выдачи согласно Яндекс.Метрике и Google Analytics. Далее остается лишь одно: увеличить глубину просмотра сайта, длительность пребывания посетителя на сайте, словом дать понять поисковым системам, что ваш сайт может быть выше в топе по выбранным ключевым низкочастотным запросам, что собственно говоря и хочет видеть поисковая система, прежде чем показывать релевантную страницу или сайт пользователю.

Так выглядит то, что вы получите при использовании оптимизации поведенческих факторов от Rookee. Сколько стоит данная услуга? Вы можете сами посмотреть, используя калькулятор на этой странице.

Естественно прирост трафика, рост позиций в поисковых системах, занимает время и часто может потребоваться не один месяц для того, чтобы увидеть значительные изменения в позициях, посещаемости. Чего удалось достичь на практике сайтам, использующим ОПФ от Rookee, смотрите тут и тут.

Что же касается рациональности использования данной услуги, то глядя на последние изменения в ранжировании сайтов в поисковых системах, не остается сомнений — работа над поведенческими факторами является одной из важнейших, если вы заинтересованы в продвижении сайта, в притоке посетителей.

Конечно же не все могут сделать Rookee. Сам владелец сайта, оптимизатор, так же должны приложить максимум усилий для того, чтобы пользователь был как можно более заинтересован в контенте страницы или продвигаемого сайта, в его содержимом и т.д. Именно такой подход в работе над сайтом с комплексом мер по оптимизации поведенческих факторов от биржи автоматического продвижения сайтов дадут положительный результат, которого вы ожидаете.

ladymaksima.com

Поведенческие факторы ранжирования - как их оптимизировать?

Разработчики поисковых систем стремятся увеличить качество выдачи и сделать ее максимально полезной для пользователей. Время показало, что алгоритмы, действующие на основаниях сухих значений параметров, для этого не подходят. Сегодня поисковые системы оценивают не только качество контента и ссылающуюся на него массу, но и анализируют поведение пользователей.

Как «Яндексу» удается шпионить за пользователями и узнавать их предпочтения? Первый параметр, который важен для поисковика, - это количество кликов в выдаче. Если пользователи значительно чаще выбирают в выдаче восьмую позицию, чем все другие, тогда это сообщает, что она наиболее релевантна запросу. В результате поисковая система может повысить этот сайт в выдаче, даже если его конкуренты обладают большей ссылочной массой.

К тому же «Яндекс» активно пользуется своими сервисами, особенно статистической системой «Яндекс.Метрика». Она предоставляет обилие статистических данных, которые позволяют оценить отношение пользователей к сайту. Само время нахождения на различных страницах сайта может многое сообщить: есть страницы, на которых пользователи проводят много времени, а есть те, которые они торопятся покинуть.

Поведенческие факторы в работе поисковиков

Сбор информации о том, как ведут себя пользователи, помогает производить надстройка «Яндекс.Бар». Официального подтверждения представители поисковой системы не сделали, но многие эксперты относятся к этому как к факту.

Как учитываются поведенческие факторы?

Как может владелец сайта оценить поведенческие показатели своих посетителей, чтобы узнать, в каком направлении развивать свой ресурс? В этом поможет та же система статистики, которой пользуются поисковики.

Так, благодаря «Яндекс.Метрике» вы можете узнать количество отказов, показатель, который необходимо всеми силами снизить. Отказами считают такие действия пользователей, когда они через несколько секунд закрывают страницу или возвращаются на страницу выдачи.

Статистика позволяет определить источники трафика: так вы узнаете, откуда приходят ваши пользователи, из каких поисковых систем, по ссылкам из других сайтов и т.д. Это очень важный показатель, который помогает выявить количество посетителей, которые нашли ваш ресурс с помощью поисковых систем.

Глубина просмотра сообщит о том, насколько далеко пользователи проникают на ваш сайт, сколько переходов они делают. На качественных сайтах таких переходов может быть очень много, их посетители не ограничиваются чтением только главной страницы. Степень заинтересованности вашим сайтом поможет узнать время просмотра.

Как улучшить поведенческие факторы?

Оптимизировать поведенческие факторы нужно начинать с того самого момента, когда пользователь только приступает к взаимодействаю с вашим ресурсом – с ссылки на него в поисковой выдачи или в сниппете.

Для создания привлекательного для пользователей сниппета необходимо понять, как он формируется поисковой системой. Некоторое время назад «Яндекс» для его формирования использовал текст из содержимого метатегов Description и Title, теперь же это может быть любой участок текста, содержащий ключевое слово. И если поисковик выберет неудачную фразу, тогда вы можете переделать ее в своем тексте, но делать это нужно так, чтобы количество ключевых фраз осталось неизменным.

В том случае, если тематика вашего ресурса позволяет применять семантическую разметку, тогда воспользуйтесь этой возможностью – если вы правильно используете стандарт Schema.org, тогда вашему сайту отличный сниппет гарантирован.

Старайтесь получить разнообразный трафик. В этом вам помогут социальные сети, блоги, форумы и т.д. Хотя доля переходов с этих источников может быть небольшой, но вы получите более гетерогенный трафик, который будет больше похож на естественный.

Чтобы удержать пользователя на сайте бывает недостаточно только использования информативного контента – нужно проявить находчивость и изобретательность. Вы можете воспользоваться дополнительными сервисами или фишками дизайна. Так, например, благодаря шинному калькулятору для колес на ресурсах, которые ими торгуют, или расчету стоимости кухни на соответствующем сайте можно значительно увеличить показатели пребывания пользователей на вашей странице. Наиболее удачные решения попадают в закладки посетителей.

Небольшая flash-игра или интересный видеоролик тоже могут побудить пользователя остаться на странице подольше. Несомненным преимуществом станет расположение в тексте ссылок на другие страницы в местах, в которых они необходимы – это сделает их более удобными для пользователей. Блоки с аналогичными товарами или записями могут побудить пользователя подольше остаться на вашем сайте, а это еще один плюс к оптимизации поведенческих факторов.

В работе по продвижению сайта не стоит забывать о поведенческих факторах, постарайтесь сделать свой ресурс интересным для людей, а не только для поисковиков. Так вы не только улучшите свои позиции в выдаче, но и сможете привлечь пользователей. Используйте статистические показатели, они помогут вам оценить поведение ваших пользователей, увидеть слабые места своего ресурса и найти более эффективные методы привлечения посетителей.

www.flaris.ru

Поведенческие факторы сайта - улучшение и влияние на продвижение

Здравствуйте, уважаемые читатели блога MonetaVInternete.ru! Сегодня я расскажу вам о столь важной части поискового продвижения сайта, как поведенческие факторы. Вообще, они являются частью внутренней оптимизации, но большинство людей выделяют их в отдельную составляющую раскрутки интернет-ресурсов. Я придерживаюсь первому варианту.

В статье мы рассмотрим само понятие поведенческих факторов, но главное — как их улучшить и на что они влияют. Сразу скажу, что ПФ не относятся к SEO напрямую,. Но для начала окунемся в историю возникновения этих самых факторов.

История возникновения поведенческих факторов

Существует несколько версий. Первая и самая возможная — при появлении алгоритма Google Флорида в 2004 году. Именно в те времена, по версии Гугла, началось использование и влияние поведенческих факторов на ранжирование (расположение сайта в поисковой выдаче). Следствием этого было резкое снижение позиций довольно трастовых сайтов.

С другой стороны, спустя 4 года (в 2008) компанией Microsoft был опубликован документ, содержащий принцип работы поведенческих факторов. Судя по документу, ранжирование осуществлялось гораздо качественнее, нежели в случае с Google. Вот этот документ (на английском языке, 8 страниц). Даже с базовыми знаниями английского он довольно понятен.

Результат был, как говорится, на лицо. Яндекс тоже не остался в стороне. Наша отечественная поисковая система довольно давно начала использовать поведенческие факторы в ранжировании. В первое время, как и в первых двух случаях, некоторые накаченные ссылками сайты резко упали в выдаче, а у самой компании появился дополнительный доход за счет Директа (появилось больше  рекламодателей за счет повышения качества системы).

Что такое поведенческие факторы

Прежде чем перейти к основной части — улучшению и влиянию на ранжирование, разберемся — что же такое поведенческие факторы.  Ответ очень прост — это действия пользователей на сайте.
  1. Глубина просмотра — количество страниц, которое просмотрел один пользователь за один сеанс. Естественно, чем выше данный показатель, тем лучше для вас и вашего сайта. Кстати, рекомендую во все внутренние ссылки прописывать атрибут target="_blank" — открытие в новом окне браузера. Почему? Узнаете в 3 пункте.
  2. Время пребывания — то время, которое пользователь провел на нашем ресурсе. Опять же, чем больше тем лучше. Сразу говорю, перенасытив сайт рисунками и различными объемными файлами, дабы увеличить время на загрузку страницы, вы только уменьшите авторитет сайта для поисковых систем.
  3. Количество одновременно открытых страниц — количество страниц вашего сайта в браузере пользователя, которое он открыл. С точки зрения поисковых систем, если человек зашел к вам на сайт и сразу начинает открывать страницы, значит он нашел что-то интересное.
  4. Комментирование. Активное обсуждение статьи вам только на руку — поисковики это очень любят. В добавок, комменты это дополнительный контент (особенно если они написаны по теме и без ошибок).
  5. Действия пользователей — куда кликали, какие формы заполняли, нажимали ли на «Поделиться» и т.п. Учитывается даже время, которое посетитель провел на отдельных участках сайта (карта скроллинга в Яндекс метрике).

А теперь немного о тех факторах, которые можно анализировать в самой поисковой выдаче:

  1. Положение в выдаче — сколько страниц пролистает пользователь до того, как кликнет на ваш сайт. То есть сколько времени пройдет до того, как он увидит вашу страницу в результатах поиска.
  2. Кликабельность (CTR) — как часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче.
  3. Порядковый номер клика — каким по счету пользователь кликнул на ваш сайт в выдаче. К примеру, если сначала человек перешел на один сайт, потом на другой а потом только на ваш, то поведенческие факторы понижаются.

Вообще, поведенческих факторов больше, о них я постараюсь рассказать подробнее в следующих статьях блога.

Накрутка поведенческих факторов — принципы и последствия

Как я писал в одной статье про различия СДЛ и ГС, все можно купить. Поведенческие факторы не являются исключением. Сервисов их накрутки в интернете очень много, да и стоит это не так уж и много. В чем принцип накрутки: система принимает ваш сайт к исполнению, и либо автоматическим методом либо вручную с помощью сотрудников компании заходит на сайт и переходит по страницам, проводит большое время на сайте и т.п.

Проблема в том, что поисковые системы могут определить, откуда человек пришел на сайт. А список подозрительных IP адресов, думаю, у поисковиков имеется. Остается только сравнить и наказать. Что и сделал однажды Яндекс. Вот так просто взял и половину сайтов из топа выкинул. Просто потому что эти проекты накручивали поведенческие факторы. И я считаю, что правильно сделал. Иначе, как молодым проектам вырваться в свет? Ведь большинство таких сайтов малобюджетные и их владельцы не хотят тратить кучу денег на продвижение.

Вручную определить, накручивал сайт ПФ или нет, довольно сложно. В крупных компаниях то делают люди с разных концов страны (заработок у них такой). Что касается своего сайта (вдруг вы подозреваете, что недоброжелатели решили выкинуть вас из топа накруткой), то используйте счетчики посещаемости, особенно хорошо помогает метрика Яндекса. Заметили много странного трафика — пишите в поддержку Яндекса или попытайтесь ограничить таких посетителей вручную (можно использовать фильтры по IP адресам).

Улучшение поведенческих факторов и их влияние на ранжирование

Вот мы и перешли к наиболее интересной части статьи. Ну начнем, пожалуй, со второго пункта — влияние на ранжирование. Из всего вышеописанного, думаю, понятно, к чему может привести накрутка. Но если использовать «чистые» способы улучшения ПФ, то можно пробить себе дорогу в ТОП и с небольшой посещаемостью. Влияние действительно велико, ведь поведенческие факторы, все-таки, являются частью «Триединства» поискового продвижения сайта.

Вначале статьи я писал про то, что поведенческие факторы относят и к внутренней оптимизации и выделяют в отдельный пункт. Все так неоднозначно потому, что напрямую повлиять вы на них не сможете. То есть если в той же внешней оптимизации вы можете просто закупить ссылки с нужными анкорами, то в случае с ПФ такой фокус не пройдет.

Улучшить поведенческие факторы вы можете за счет правильной внутренней оптимизации. Если не понятно, то перечитайте составляющие ПФ. Как можно увеличить проведенное на сайте время? Увеличить объем текста. Как можно увеличить глубину просмотра? Сделать грамотную внутреннюю перелинковку. Правда, на поисковые ПФ вы сможете повлиять только с помощью внешней оптимизации.

Чуть не забыл про юзабилити. Это, фактически, удобство использования сайта. Любому посетителю будет намного приятнее находиться на сайте, который имеет качественный дизайн и удобную навигацию. Также вы должны сделать текст удобно-читаемым (не ярко-голубые буквы на белом фоне, например). В общем, ваша задача — задержать пользователя как можно дольше и показать ему всю прелесть своего ресурса.

Подведем небольшой итог статьи. Сначала я буду писать фактор, а затем способ его улучшения.

Вот и все, что я хотел рассказать про поведенческие факторы, их влияние и способы улучшения. В следующих статьях мы разберем их более детально. До скорых встреч на страницах блога MonetaVInternete.ru!

monetavinternete.ru

Оптимизация поведенческих факторов ранжирования | БлогСтикер

Стремление разработчиков поисковых систем сделать выдачу наиболее полезной для пользователей вполне понятно, так как это их прямая задача. Но очевидно, что для этого не годятся алгоритмы, использующие для ранжирования лишь сухие цифры параметров. Поэтому поисковые системы помимо качества контента и входящих ссылок стали присматриваться к поведению пользователей. 

Как поисковики работают с поведенческими факторами?

Каким же образом «Яндекс» шпионит за пользователями и выясняет их предпочтения? Первое, что учитывает поисковик – это кликабельность в выдаче. Если в три раза больше пользователей выбирают восьмой результат в SERP, чем все остальные, то это прямой намек на то, что он более релевантен запросу. Поэтому поисковик может поднять такой результат на позицию повыше, несмотря на все заслуги других сайтов в виде ссылок и прочих факторов. 

Также «Яндекс» активно использует свои сервисы – главным образом систему статистики «Яндекс.Метрика». Она дает огромное количество данных, которые дают сигналы для оценки отношения пользователей к страницам. Например, уже время пребывания на той или иной странице может сказать многое – очевидно, что страницы, с которых пользователи сразу уходят, им меньше нравятся, чем те, на которых они задерживаются надолго. 

Кроме того, есть основания полагать, что для сбора информации о поведении пользователей используется надстройка длябраузера «Яндекс.Бар». Официально этот факт не подтвержден, но по мнению многих экспертов такой «шпионаж» имеет место быть. 

Методы учета поведенческих факторов

А как владельцу сайта оценить поведенческие факторы, чтобы понять, в какую сторону надо улучшать собственный ресурс? Для этого подойдет одно из тех средств, которые используют сами поисковики – системы статистики. Рассмотрим, как они работают на примере знакомой каждому оптимизатору «Яндекс.Метрики». 

В этом сервисе есть специальная вкладка «Поведение», где с помощью вебвизора можно следить за действиями посетителей в формате видео. 

«Яндекс.Метрика» дает нам следующие важные сведения:

Способы улучшения поведенческих факторов

Оптимизацию поведенческих факторов логично начать с момента первого взаимодействия пользователей с вашим сайтом – с внешнего вида ссылки в выдаче поисковика, то есть со сниппета. Об этом мы уже подробно писали в выпуске №24, а на нашем канале SeoPult.TV вы можете посмотреть видео доклада Александра Шубина, рукодителя двух поисковых сервисов «Яндекса», о принципах формирования сниппетов. 

Итак, чтобы создать привлекательный для пользователей сниппет, надо понять, по каким принципам поисковик его формирует. Если раньше для сниппета «Яндекс» брал текст из содержимого метатегов Title и Description, то теперь основой может послужить любой фрагмент текста с ключевым словом. Если поисковик выбрал неудачную фразу, то можно попробовать переделать ее в тексте, не меняя общее количество ключевиков. 

Если же тематика вашего сайта позволяет использовать семантическую разметку, то этим надо обязательно пользоваться – при правильном применении стандрата Schema.org вам гарантирован отличный сниппет. Подробнее о микроданных вы можете прочитать в выпуске №94. 

Старайтесь сделать так, чтобы трафик был разнообразнее. Используйте социальные сети, форумы, блоги. Пусть доля переходов из этих источников будет небольшой, но таким образом трафик станет более гетерогенным, а значит и более естественным. 

Для удержания пользователя на сайте помимо публикации интересного и информативного контента надо включать смекалку и использовать творческий подход. Здесь может быть уместно все, что угодно – от фишек дизайна до полезных сервисов. В качестве примера можно привести шинный калькулятор для подбора колес на сайтах по продаже колес или программы расчета КПП для любителей тюнинга. Удачные решения часто попадают в закладки пользователей. 

Удержать пользователя подольше на странице может помочь интересный видеоролик или даже небольшая flash-игра. 

Также плюсом будет простановка ссылок в тексте на другие страницы в тех местах, где они действительно нужны для удобства посетителей (при этом не забывайте о контекстной перелинковке – такие ссылки не должны ей вредить!). Блоки с похожими записями или товарами тоже помогут заставить пользователя подольше серфить ваш сайт, а это еще одна монетка в копилку оптимизации поведенческих факторов. 

Выводы 

При работе над продвижением сайта не забывайте о поведенческих факторах, делайте ресурс для живых людей, а не ради показателей рейтинга. Это сможет не только улучшить положение сайта в выдаче, но и привлечь пользователей. Для этого необходимо грамотно работать с системами статистики – следить за поведением пользователей, выявлять слабые места на сайте и искать новые способы привлечения посетителей.

myoversite.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта