Особенности настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе. Как настроить поведенческий таргетинг в директе

Таргетинг Яндекс Директ и его виды, настройка

Параметры таргетинга в «Яндекс.Директе» позволяют работать на нужный сегмент аудитории, исключая или минимизируя показы нецелевым пользователям. О том, как правильно настроить таргетинг в «Яндекс.Директе», читайте в данной статье.

Виды таргетинга

Временной таргетинг

Данный вид таргетинга позволяет настроить дату и время показов. Например, вы знаете, что ваша целевая аудитория – это офисные работники. Поэтому было бы логично показывать им объявления утром, когда люди только собираются на работу или находятся в дороге, в обеденный перерыв и вечером, когда они приходят домой. Показывать рекламу в рабочее время нет смысла, так как подавляющее большинство людей в это время не сидит в интернете.

1. По умолчанию во всех рекламных кампаниях объявления показываются круглосуточно. Чтобы изменить данный параметр, необходимо:Зайти в параметры рекламной кампании на странице «Мои кампании» (или при создании). 2. Найти строку «Временной таргетинг» и нажать кнопку «Изменить».

3. Далее в появившемся окне необходимо расставить дни недели и время показов. Зеленым выделены те отрезки времени, когда показы будут осуществляться.

4. Сохранить изменения.

Также здесь есть возможность включить «Режим управления ставками». С его помощью вы сможете не только выбрать определенное время показов, но и настроить повышающие или понижающие коэффициенты ставок для определенных дней и часов (от 0 до 1200 %).

География показов

Если ваш бизнес локальный, работает только в определенном регионе или городе, то есть смысл настроить географию показов, дабы не показывать рекламу пользователям, которые находятся в других концах страны. Географический таргетинг можно настроить при создании или редактировании рекламной кампании. Для этого:

1. Найдите строку «Регион показов» и нажмите кнопку «Изменить».

2. В появившемся окне выберите нужные страны, регионы, города.

3. Сохраните изменения.

При желании можно включить функцию «Корректировки ставок». Это позволит установить повышающие или понижающие коэффициенты для определенных регионов или городов. Например, повысить ставку для показов в Москве и понизить для показов в области.

Демография

Настроить показы по демографическим признакам можно посредством корректировок ставок. С помощью демографического таргетинга можно настроить показы для людей определенного пола и возраста. В данном случае необходимо действовать несколько иначе, а именно – использовать метод исключения. В корректировках ставок во вкладке «Пол и возраст» нужно задать параметры тех пользователей, кому не нужно показывать рекламу. А затем установить понижающий коэффициент, равный 100 %. То есть уменьшить ставку для показов выбранному сегменту на 100 % (до 0 руб.), отключив тем самым показы полностью.

Сделать это можно следующим образом:

1. Зайти в настройки рекламной кампании (кнопка «Параметры») или создать новую.

2. Найти строку «Корректировки ставок» в разделе «Управление показами».

3. Нажать кнопку «Добавить».

4. В появившемся окне выбрать вкладку «Пол и возраст».

5. Задать необходимые параметры, выбрать тип корректировки «Уменьшить» и задать коэффициент 100 %.

6. Сохранить изменения.

Если же использовать не метод исключения, а повышающий коэффициент, и задать параметры целевой аудитории, то увеличится лишь число целевых показов и при этом не исключатся нецелевые.

Мобильные устройства

Аналогично предыдущему действует и таргетинг для мобильных устройств. Он задается через корректировки ставок (вкладка «Мобильные») и позволяет увеличить или уменьшить стоимость клика для показов на смартфонах.

К сожалению, для некоторых ниш в «Яндекс.Директе» нельзя полностью отключить мобильные показы. Максимум, что вы сможете сделать, – это задать понижающий коэффициент 50 %. То есть уменьшить ставку в 2 раза.

Таргетинг по аудиториям

У «Яндекса» есть такой замечательный инструмент, как «Яндекс.Аудитории». Он позволяет создавать и собирать списки пользователей, а затем использовать их в «Директе». Вы можете создать собственные списки пользователей, загружая данные из CRM-систем (номера телефонов или e-mail), можете собирать списки на основе данных из «Метрики», на основе географической принадлежности пользователя и др.

Чтобы настроить показы для таких аудиторий, необходимо:

1. Создать новую рекламную кампанию.

2. На втором шаге (при создании объявлений) найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».

3. Нажать кнопку «Добавить».

4. Далее нажать кнопку «Добавить условие».

5. Выбрать тип условия «Сегмент Аудиторий», а затем одну из созданных аудиторий.

6. Сохранить изменения.

Таким образом, созданная рекламная кампания будет показывать объявления только пользователям из указанного списка.

Чтобы вы смогли корректно настроить таргетинг для «Яндекс.Директа», необходимо заранее создать сегменты в сервисе «Аудитории».

Ретаргетинг

Ретаргетингом называются показы объявлений тем пользователям, которые уже ранее посещали ваш сайт и выполняли на нем определенные действия. Например, пользователь добавил товар в «Корзину», но не оформил покупку. Или посещал определенные страницы, нажимал кнопки и т. д. Все действия посетителей сайта можно фиксировать с помощью целей «Метрики». А затем указывать выполнение этих целей в качестве условий ретаргетинга. Сегменты, созданные в «Яндекс.Аудиториях», также могут использоваться в качестве условий ретаргетинга.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо:

1. Создать новую рекламную кампанию.

2. На втором шаге найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».

3. Нажать кнопку «Добавить».

4. Нажать кнопку «Добавить условие».

5. Выбрать тип условия (цель, сегмент «Метрики» или сегмент «Аудиторий»).

6. Выбрать определенную цель или сегмент.

7. Сохранить.

Таким образом, с помощью ретаргетинга вы сможете показывать объявления только тем пользователям, которые уже бывали на вашем сайте и знакомы с вашим продуктом или брендом. Они более лояльны к вам, а значит, и объявления для них необходимо составлять отдельно.

www.rookee.ru

[Руководство] Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия

В данной статье-руководстве я постарался максимально подробно и без воды описать суть такого сильнейшего рекламного механизма как «Ретаргетинг в Яндекс Директе». Ретаргетинг можно настроить и в соц.сетях, таких как Facebook, Вконтакте, однако об этом в других статьях.

Видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетинг, ремаркетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

С точки зрения интернет пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы, ранее посещенной ими веб-странички.

ru.wikipedia.org›Ретаргетинг

Зачем нужен ретаргетинг

Лучше 1 раз увидеть, чем сто раз услышать, согласны? Поэтому я решил на реальном отчете из Яндекс Метрики показать Вам, почему ретаргетинг жизненно необходим.

Ниже я привожу 2 отчета для 2 разных сайтов, показывающих, на какое посещение совершалась конверсия (в данном случае проводилась оплата).

Как мы видим, конверсия в разы выше для посетителей, посетивших сайт больше 2 раз.

Если же Вы не «догоняете» их ретаргетингом, то бОльшую часть клиентов просто-напросто теряете.

Нравится Вам такая перспектива?

Сомневаюсь.

Кого можно «догонять»

Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.
Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.
Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Догоняем по целям в Метрике

Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.

Для сайтов/лендингов:

Посетил, но не оставил ЗАЯВКУ
Начал заполнять форму, не отправил ее, ушел
Посетил страницу КОНТАКТЫ, ПРАЙС-ЛИСТ, О КОМПАНИИ

Для интернет-магазинов:

Добавил товар в корзину, не оформил заказ, ушел
Был в корзине, но не оформил заказ
Начал оформлять заказ (заполнять форму), но не оформил, ушел

Ссылка на инструкцию по настройке целей в Метрике на официальном сайте Яндекса.

Догоняем по сегментам в Метрике

Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

Провели на сайте/странице больше 3-5 минут
Женщины 35-44

Посетили URL, содержащие вхождение слова СЛОВО
Посетили URL внутри иерархии каталога

Чтобы настроить сегмент в Яндекс Метрике — перейдите в нужный отчет, выберите необходимые Вам условия и сохраните сегмент под понятным названием.

Пошаговая инструкция по работе с сегментами в Метрике от Яндекса (первоисточник):

Догоняем по Аудиториям

Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

Подписчики на рассылку/бесплатность
Оставившие заявку (с номером телефона, email), не оформившие заказ
Заказчики определенной продукции (например, Металлочерепицы)

Доп.вариант использования:

База контактов бухгалтеров (или людей других должностей)
База заведений нужной нам локации
База контактов сайтов нужной нам тематики с Яндекс Директа/SEO

Подробная инструкция по настройке и работе с сервисом Яндекс Аудитории на официальном сайте Яндекс Помощи.

Особенности РК под Ретаргетинг

По большому счету, настройки почти 1 в 1 как в рекламных кампаниях на РСЯ. Ниже назову не только отличия, но вообще то, на что нужно обратить внимание:

стратегия показов «Только в сетях»
отсутствие ключевых фраз;
отсутствие минус-слов;
разметка ссылок utm-меткамидля веб-аналитики Яндекс Метрикой и Google Analytics’ом;
быстрые ссылки (БС)в виде тезисов выгод или ключевого ассортимента;
наличие заполненной Яндекс Визитки компании с временем работы.

Настройка ретаргетинга в Директ Коммандере

Настройки показываю на примере использования программы Яндекса — Директ Коммандер, значительно упрощающей работу с рекламными кампаниями.

Добавляем условие подбора аудитории

Выбираем условие из сохраненных или делаем комбинацию из условий.

Создание объявления

Есть несколько особенностей:

Заголовок: может содержать название ФИРМЫ, напоминание о неоформленном заказе и т.д.
Текст объявления: привлекает внимание спец.предложением или напоминанием о действии, совершаемом на Вашем сайте.
Ссылка на сайт: на нужный раздел сайта, обязательно с UTM-меткой.
Отображаемая ссылка: может содержать название ФИРМЫ, стимулируемое Вами действие (Оформить_заказ) и т.д.
Изображение: либо логотип Вашего сайта, либо фото товара и т.д.

Устанавливаем ставку

Я рекомендую назначать ставку не ниже, чем на РСЯ. Зачастую, выше.

Это обусловлено тем, что возвращенная аудитория с бОльшей вероятностью сконвертируется (вспомните отчеты в начале статьи).

Продвинутая стратегия Ретаргетинга

Продвижение по заранее выстроенной воронке:

Условие 1. Зашел на основной лендинг, не оставил заявку.

Ретаргетингом догоняем человека и приземляем на страницу с целевой бесплатностью (PDF-отчет, видео-семинар или уроки, купон на скидку и т.д.)

Условие 2. Подписался на получение бесплатности.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на основной лендинг (или страницу с ограниченным спец.предложением)

Условие 3. Не оставил заявку после Условия 2.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на статью «Как выбрать ПРОДУКЦИЮ» или «Как сэкономить XXX при покупке ПРОДУКЦИИ» и т.д.

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток недорогих клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

blog.ecommerceschool.ru

Как настроить ретаргетинг в РСЯ – eLama.ru

В Яндекс.Директе существует множество способов рекламирования, один из них — ретаргетинг. Принцип ретаргетинга довольно прост: вы рекламируете товары и услуги пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, а также совершали на нём различные действия. При этом вы сами выбираете, каким конкретно пользователям будет показана ваша реклама. Это могут быть те пользователи, которые пробыли на сайте определённое количество времени, например, 60 секунд, однако покупку в результате не совершили, или же пользователи, которое посетили конкретную страницу сайта, отправили товар в корзину, но не оплатили заказ и т. п. Ретаргетинговая кампания настраивается исключительно на рекламной сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, ваши объявления будут показываться на тематических площадках и других внешних сетях.

Ретаргетинг необходим для того, чтобы повторно привлечь пользователя с помощью «напоминаний» о товаре/услуге.

Обратите внимание, вы не можете применить условия ретаргетинга для рекламы медицинской и «взрослой» тематики.

Если вы хотите создать ретаргетинговую кампанию, вам не обойтись без Метрики. Следует установить счётчик Метрики на все страницы сайта.

Номер счетчика должен быть указан в параметрах рекламной кампании в Яндекс.Директе:

Далее нужно настроить цели и сформулировать сегменты, в соответствии с которыми будет показываться ваше рекламное объявление.

Цели в Яндекс.Метрике нужны для того, чтобы описать поведение конкретного пользователя на вашем сайте, например: открыл страницу с конкретным товаром, провел на сайте определенное время, отправил товар в корзину и т. п.

Сегменты в Яндекс.Метрике описывают различные характеристики пользователя в конкретном визите. Например, откуда он пришел на ваш сайт, просматривал ли он сайт с мобильного устройства, или с настольного компьютера, в каком браузере был открыт ваш сайт и т. п.

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике

1) Заходим в Метрику и выбираем для просмотра любой отчет.

2) Нажимаем на кнопку «Сегмент» либо на «+» и выбираем условие, по которому хотим сегментировать.Можно выбирать сразу несколько условий одновременно. Например, пользователи из Санкт-Петербурга, которые пришли из рекламной системы Яндекс.Директ: Чем больше условий вы выбрали, тем меньше охват аудитории.

3) Даем название сегменту и сохраняем его.

4) Готово! Теперь наш сегмент доступен для использования в целях ретаргетинга в РСЯ.

Как добавить в объявления РСЯ условия ретагетинга

1) Заходим в рекламную кампанию и выбираем редактирован

help.elama.global

Как настроить поведенческий таргетинг в директе




kak-nastroit-povedencheskii-targeting-v-direkte.zip

Как настроить таргетинг? . В этом материале вы узнаете, что такое РСЯ Яндекс и как хитро настроить. Второй группы настройка рекламной компании в Гугл Адвордс опасно рискованно. Чтобы грамотно настроить. За основу взят поведенческий таргетинг. Настроить РСЯ в Яндекс Директ. Как настроить? Если у Вас есть вопросы про то, что такое поведенческий таргетинг в сети яндекса, если Вы хотите знать больше о том как его настроить и о том можно ли его отключить, то в этой статье Вы найдете ответы на все эти вопросы. Читайте об особенностях настройки и работы РСЯ. Сейчас мы применяем 8 различных видов таргетинга, основанного на информации о посетителях сайтов партнеров, и продолжаем. Реклама в контакте. Благодаря данному виду можно настроить показы в. Поведенческий и тематический. Владимир к записи Как правильно настроить таргетинг в. В таргетированная реклама имеют.. Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ краткая. При посещении сайтов, которые входят в РСЯ, вам будут показаны объявления различных магазинов, торгующих нужным товаром и воспользовавшихся функцией поведенческого таргетинга. Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс. В основе поведенческого. Это поведенческий таргетинг. Геотаргетинг позволяет настроить рекламную. Директе что это такое. Впервые Яндекс начал использовать показ рекламы с поведенческим таргетингом в 2008 году. Настраиваю на поведенческий. Гиперлокальный таргетинг в. Как настроить и запустить эффективную. Способы таргетинга на конкретную площадку в. Не учитывать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг Как устроена РСЯ для посетителей сайта. Психологический таргетинг. поведенческий Возможность тоньше настроить таргетинг. Школа интернет продаж в. На практике можно более детально разобрать, как настроить таргетинг. Из них последние 3 года я серьзно увлекаюсь серфингом и. Тогда учитывался только один фактор история недавнего использования поисковых систем. Как настроить ретаргетинг в. Как сделать рекламу в ВКонтакте? Как настраивать рекламу в. которое позволяет настроить таргетинг. Советы от практиков от А до Я на нашем сайте, читайте и применяйте! Поведенческий таргетинг. Расширенный географический таргетинг ставим галочку. Таргетинг рекламный механизм. Что означает термин Таргетинг ПЕРЕХОДИ Настраивается такой таргетинг в. Что касается вида рекламного объявления, то он зависит от индивидуальных особенностей рекламной площадки. Алоха! Меня зовут Женя, мне 33 года. Директе, и всегда ли стоит его включать? Поведенческий таргетинг Вы можете установить время показа в. Подскажите пожалуйста! ! ! Мы часто слышим вопросы о том, как и зачем в рекламной сети применяется показ рекламы на. Курс Контекстная реклама в G AW рассказывает об основах рекламы в G AW, а. Как настроить РСЯ в Яндекс Директе.Что такое таргет Вконтакте это рекламные объявления в виде публикаций в ленте социальной. Все еще не знаете, как настроить таргетинг в Директе? Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях. B поведенческий кластер в F. Также может быть настроен тематический таргетинг в соответствии с содержанием страницы. Поведенческий таргетинг. В Яндексе по поисковой фразе бизнесцентр. Поведенческий таргетинг в Яндекс. Единственное отличие поведенческий таргетинг в соцсетях отсутствует. Временной таргетинг в. Директе Зачем нужен поведенческий таргетинг Как работает поведенческий таргетинг Что такое. Поведенческий таргетинг Видео по настройке РСЯ в Яндекс Директ. Данный вид позволяет рекламодателю настроить. Поведенческий таргетинг, который раньше был доступен только в РСЯ. Поведенческий таргетинг показывает рекламные объявления в зависимости от интересов. Гиперлокальный таргетинг как настроить? . Поведенческий таргетинг в КМС стало как в РСЯ? На шаге 3 Вы можете настроить базовую аудиторию для

آخرین ویرایش:شنبه 12 خرداد 1397

enzeose.mihanblog.com

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

Одна из базовых опций в настройке контекстной рекламы — это время показа. Его настройка на требует каких либо труднозатрат, однако способна увеличить эффективность рекламы или сэкономить рекламный бюджет. Для чего именно директологу нужен временной таргетинг, а также какие хитрости можно использовать при его настройке — читайте в нашем материале.

Зачем вообще нужен временной таргетинг? Не проще ли поставить показы в круглосуточный режим и выжимать из рекламы максимум? С одной стороны, да, но есть и побочный эффект: ночной трафик может оказаться не очень целевым. Да, человек, ведущий ночной образ жизни, может сначала поискать информацию, найти выгодное предложение, а на следующий день позвонить, как раз когда у вас рабочее время. Но на практике бывает не всегда так: кто-то посмотрит сайт и забудет, потому что ночью нет возможности позвонить, кто-то решит позвонить сразу и не дождавшись ответа, перейдет к вашим конкурентам. Кто-то оставит заявку, на которую вы сможете ответить утром или днем, и это может быть приемлемым для всех вариантом, но в ночное время человек может оставить сразу несколько заявок на разных сайтах, и закажет у тех, кто ответит самым первым — то есть эта ситуация требует максимальной оперативности, и чем больше промедление, тем больше шанс потерять клиента.

Конечно, вам прежде всего нужно посмотреть, как работает сайт по ночам, и какой получает трафик — вполне возможно, что вас все устроит, но статистика говорит, что ночной трафик зачастую уступает по качеству дневному, а следовательно, тратиться на него не так выгодно. Кстати, отключение рекламы в то время, когда все спят — хорошее решение, если вы работаете в условиях малого бюджета. Поэтому если вы знаете, в какое время вы или ваши сотрудники максимально готовы на звонки и консультации потенциальных покупателей, то установка графика показа рекламы — ваш путь. Однако учитывайте, что реклама не запускается по щелчку: если показы начинаются, согласно данным Директа, в 6 утра, это значит, что полноценно реклама появится примерно часам к восьми, поэтому учитывайте этот момент и включайте рекламу заблаговременно.

Также смотрите: Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Также учитывайте, сколько вообще трафика вы получаете ночью, и соответственно, сколько тратите. Сумма может быть незначительной, и такие веерные отключения могут оказаться нецелесообразными, потому что реклама лучше работает, когда ей не нужно прерываться — это благоприятнее сказывается и на цене клика.

Отдельно рассмотрите вариант отключения показов в ваши выходные дни. Это может быть результативней и полезней, однако тоже нужно смотреть на количественные и качественные показатели трафика в выходные и праздники. Визитов может быть немного, а клиенты будут очень заинтересованные, как знать.

Как увеличить CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Теперь расскажем о небольшом трюке, который вам может получить преимущество перед конкурентами. Создайте две идентичные кампании в Яндекс.Директе, разница в которых будет только лишь во временном таргетинге: одна работает днем, вторая — ночью. Вообще, это самый простой способ оценить, нужно вам показываться ночью или нет, но мы пойдем чуть дальше.

Часть ваших конкурентов, в любом случае, ночные показы ограничивает. Значит, конкуренция в это время меньше, и вы можете получить более высокий показатель CTR, а также цена клика станет более предпочтительной. Когда ваша кампания наберет хорошую статистику, то можно поменять в ней временной таргетинг, переключившись на день, таким образом вы немного вырвитесь вперед относительно конкурентов и своих же прежних показателей.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается непосредственно при создании кампании:

Например, можно настроить показы только в рабочее время в будние дни, как на скриншоте ниже:

Обратите внимание, что минимальное количество часов рекламы в рабочие дни — 40. То есть в совокупности показы должны длиться не меньше этого срока, а также нельзя включать рекламу только на субботу и воскресенье.

Не ошибитесь с часовым поясом: настройки часов показов работают для того региона, где будут производиться показы рекламных объявлений.

Дополнительная функция, которой можно воспользоваться: изменение ставок в зависимости от времени показа. Она сработает, если вы знаете, в какое время у вас чаще заказывают и когда клиенты наиболее платежеспособны. На это время можно задавать корректировку, дабы показываться на еще более выгодных позициях. Работает и обратный вариант: если в определенное время CTR ниже, а клиенты только интересуются, не желая ничего покупать, то можно ставку снизить.

Делается это очень просто, включением режима управления ставками:

Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

Те же манипуляции можно производить и с праздничными днями, задавая корректировки в соответствии с покупательской способностью в данный момент.

Какой вывод можно сделать о временном таргетинге в связи со всем, что изложено выше:

прежде, чем ограничивать время показов, оцените, насколько это целесообразно
проведите тест одной кампании с дневными и ночными показами, чтобы лучше разобраться в поведении потребителей
используйте корректировки ставок во время повышенной клиентской активности, и наоборот
задавайте значения корректировок для праздничных дней

medoed1.ru