Что значит «поведенческая экономика»? Что такое поведенческая экономика

Что такое поведенческая экономика - YKTIMES.RU

YKTIMES.RU – Нобелевская премия за 2017 год присуждена профессору Чикагского университета Ричарду Талеру. Он получил награду “за исследования в области поведенческой экономики”, сообщил Нобелевский комитет Королевской академии наук, передает ТАСС.

Вместе с редакцией научно-популярного портала “Чердак” разобрались, как эмоции влияют на экономические предпочтения людей, чем кружка ценнее шоколадки и сколько людей при эксперименте оказываются добрыми диктаторами.

Что такое поведенческая экономика?

Экономика как наука работает с моделями — упрощенными схемами экономических агентов (людей, домохозяйств, фирм и так далее), в которых все их поведение может описываться несколькими уравнениями.

Одно из самых известных таких упрощений состоит в том, что человек принимает экономические решения, руководствуясь рациональными правилами и целями. Упрощенный подход позволяет моделировать поведение людей в самых разных условиях.

Но дело в том, что живые люди на практике далеко не всегда ведут себя рационально. Систематические, то есть наблюдаемые раз за разом у множества людей, отклонения от рационального поведения изучает поведенческая экономика.

Ричард Талер — один из самых известных поведенческих экономистов и, пожалуй, первый, кто начал заниматься исследованиями в этой области, рассказал ТАСС завлабораторией экспериментальной и поведенческой экономики НИУ ВШЭ Алексей Белянин.

За какое именно исследование дали премию?

Премию дали не за какое-то конкретное открытие, а за совокупность исследований по поведенческой экономике.

Так, Ричард Талер ввел в обиход экономистов множество интересных инструментов. Например, он первым описал эффект владения (endowment effect), который проявляется в том, что человек больше ценит те вещи, которыми уже обладает. В классическом эксперименте студенты чаще отказывались менять заранее подаренные им кружки на шоколадки, хотя, когда им предлагали просто выбрать между кружкой и шоколадкой, никаких особенных предпочтений они не выказывали.

Он же разработал теорию мысленной, или ментальной, бухгалтерии (mental accounting), которую ведет любой человек. В ней, например, расходы на продукты в магазине и на поход в ресторан легко могут проходить по разным статьям, хотя для рационального человека и то и другое — еда.

Более того, в голове у человека как объекта исследования поведенческой экономики одни и те же доллары могут оцениваться по-разному. Классический пример — одновременное наличие пополняемого депозита и долга по кредитной карте. Проценты по последней неизбежно будут выше, чем проценты по первому, так что рационально будет немедленно погасить долг по кредитке. Но учет накоплений в отдельной мысленной категории делает их более ценными.

В каких областях применимы результаты работ Ричарда Талера?

Вместе с одним из своих соавторов, юристом Кассом Санстейном, Талер показал, как можно “подталкивать” людей к более рациональным экономическим действиям, и из этого выросла не только интересная книга, но и множество политических решений.

Внедрять поведенческую экономику в быт стали в США, Великобритании и еще 50 с лишним странах. В Белом доме появилась специальная команда поведенческих экономистов, которым разрешили аккуратно экспериментировать с государственными программами. Похожая группа работает и в Великобритании.

Кроме того, Ричард Талер вместе с коллегами разработал крайне популярную у экономистов игру в диктатора. В этой игре одному игроку предлагалось поделить со случайным и анонимным соперником 20 долларов одним из двух способов: взять себе 18 долларов из 20 или поделить поровну — по 10 долларов. Рациональный человек, не задумываясь, берет 18 долларов, но в экспериментах 76% студентов делили деньги поровну. Анализ исследований, в которых испытуемые играли в диктаторов, показал, что в среднем лишь около трети игроков ведут себя “как положено” рациональному человеку, забирая себе как можно больше денег. Остальные люди ведут себя иначе.

www.yktimes.ru

Что такое поведенческая экономика? Мир психологии

Область поведенческой экономики объединяет идеи психологии и экономики и дает некоторые ценные сведения о том, что люди не ведут себя в своих собственных интересах. Поведенческая экономика обеспечивает основу для понимания того, когда и как люди делают ошибки. Систематические ошибки или предубеждения в определенных обстоятельствах повторяются. Уроки поведенческой экономики могут быть использованы для создания условий, которые подталкивают людей к более мудрым решениям и более здоровой жизни.

Поведенческая экономика возникла на фоне традиционного экономического подхода, известного как модель рационального выбора. Предполагается, что рациональный человек правильно взвешивает затраты и выгоды и вычисляет наилучший выбор для себя. Ожидается, что разумный человек узнает о своих предпочтениях (как настоящем, так и будущем) и никогда не будет переворачиваться между двумя противоречивыми желаниями. Он обладает совершенным самоконтролем и может сдерживать импульсы, которые могут помешать ему достичь его долгосрочных целей. Традиционная экономика использует эти предположения для прогнозирования реального человеческого поведения. Стандартный совет по вопросам политики, который вытекает из этого способа мышления, состоит в том, чтобы дать людям как можно больше вариантов, и позволить им выбрать тот, который им больше нравится (с минимальными действиями правительства). Потому что они знают свои предпочтения лучше, чем государственные чиновники. Люди находятся в лучшем положении, чтобы знать, что лучше для них.

Напротив, поведенческая экономика показывает, что фактические люди не действуют таким образом. Люди имеют ограниченные познавательные способности и много проблем, связанных с самоконтролем. Люди часто делают выбор, который несет смешанные отношения с их собственными предпочтениями (счастьем). Они склонны выбирать вариант, который имеет наибольшую непосредственную привлекательность ценой долговременного счастья, например, принимать наркотики и переедать. Они глубоко зависят от контекста и часто не имеют представления о том, что им понравится в следующем году или даже завтра. Как сказал Даниэль Канеман (2011, p5): «Кажется, что традиционная экономика и поведенческая экономика описывают два разных вида». Последнее показывает, что мы являемся исключительно непоследовательными и ошибочными людьми. Мы выбираем цель, а затем часто выступаем против нее, потому что проблема самоконтроля не позволяет нам реализовать наши цели.

Поведенческая экономика отслеживает эти ошибки принятия решений в отношении человеческого разума. Нейробиологи утверждают, что ум состоит из множества различных частей (психических процессов), каждый из которых действует по своей логике (Kurzban, 2011). Brocas и Carrillo (2013) отмечают, что мозг лучше всего представлен организацией систем, которые взаимодействуют друг с другом. Ключевое понимание состоит в том, что мозг – это демократия (Tononi, 2012). То есть, нет доминирующего лица, принимающего решения. Хотя поведенческую цель человека можно сформулировать как максимизацию счастья, достижение этой цели требует вклада нескольких областей мозга.

Поведенческая экономика пытается интегрировать понимание психологами человеческого поведения в экономический анализ. В этом отношении поведенческая экономика параллельна когнитивной психологии, которая пытается направлять людей к более здоровому поведению, исправляя когнитивные и эмоциональные барьеры для достижения истинных личных интересов (Lowenstein, Haisley, 2008).

Наконец, поведенческая экономика предлагает способы, как политики могут реструктурировать среду для облегчения выбора (Sunstein, 2014). Фокусировка на ошибках указывает на то, как политики могут реструктурировать среду, чтобы облегчить (подтолкнуть) лучший выбор. Например, просто перестановка предметов, которые в настоящее время предлагаются в школе, побуждает детей покупать более питательные предметы (например, размещение фруктов на уровне глаз, делая выбор менее удобным, перемещая машину соды в более отдаленные районы или требуя от студента платить наличными за десерты и безалкогольные напитки).

В целом, основная идея поведенческой экономики заключается в том, что люди трудны в проводке, чтобы совершать ошибки в суждениях, и им нужно подтолкнуть к принятию решений, которые находятся в их собственных интересах. Понимание того, где люди идут не так, может помочь людям пойти правильно. Этот подход дополняет и улучшает модель рационального выбора.

Solutions Collecting From Web of "Что такое поведенческая экономика?"

ru.psy.co

Что такое поведенческая экономика и почему она важна именно сегодня

Mailing

Newsletter "EXRUS.eu"

EXRUS.eu

Что значит «поведенческая экономика»? | Актуальные вопросы | Вопрос-Ответ

В понедельник, 9 октября, в Стокгольме представители Шведской королевской академии объявили лауреата премии по экономике. Им стал американский экономист Ричард Талер из Чикагского университета. Премия присуждена ему «за вклад в изучение поведенческой экономики».

Экономист Ричард Талер. Фото: Reuters

Поведенческая экономика — область экономики, которая изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений отдельными лицами и учреждениями, а также последствия этого влияния на цены, прибыль, размещение ресурсов. Иными словами, поведенческая экономика рассматривает, насколько серьезно психология человека влияет на его действия, затрагивающие экономику.

В ходе своих исследований Талер изучил эмоции, которые руководят покупателем, и сложности, с которыми он сталкивается во время принятия решения во время покупки. В своей книге «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать» экономист объяснил, что поступки людей нарушают законы традиционной экономики из-за «управляемого выбора».

Согласно его теории, человеческим поведением можно манипулировать без запретов и приказов, поскольку люди сами совершают выбор либо рационально, подумав, либо автоматически, особо не задумываясь. По мнению Талера, человека всегда можно развернуть в нужную сторону, сделав его выбор автоматическим. Талер впервые предпринял попытку построить на основе «поведенческой экономики» полноценную политическую программу. Многие его идеи превратились в инструмент государственной политики во всех ведущих странах. Его теория говорит о том, что стратегия поведенческой экономики подталкивает человека к оптимальному выбору, продиктованному разумом, а не чувствами или сиюминутными желаниями. Особое внимание ученый уделил рациональным аспектам поведения, а именно, почему люди принимают решение о тратах, социальным предпочтениям — как общество влияет на механизм потребления и самоконтролю — как люди планируют расходы.

Кто еще претендовал на премию по экономике?

Кандидатами на премию в этом году были названы Колин Камерер и Джордж Левенштейн («за новаторские исследования в поведенческой экономике и нейроэкономике»), Роберт Холл («за анализ производительности труда и исследования рецессии и безработицы»), а также Майкл Йенсен, Стюарт Майерс и Рагурам Раджан (за исследование процессов принятия решений в корпоративных финансах).

Премия Нобеля по экономике, в отличие от пяти других нобелевских премий (по медицине, физике, химии, литературе и премии мира) не была учреждена самим Альфредом Нобелем в 1901 году. Премия вручается с 1969 года, ее учредителем является Банк Швеции. Лауреатами премии стали 78 ученых. Большая часть лауреатов из США.

Кто из россиян был лауреатом премии по экономике?

Российские ученые получали премию лишь однажды — в 1975 году она была присуждена советскому экономисту Леониду Канторовичу «за вклад в теорию оптимального распределения ресурсов».

www.aif.ru

Поведенческая экономика для чайников Шпаргалка - манекены 2019 - No-dummy.com

Моррис Альтман

Поведенческая экономика - это приведение реальности в экономический анализ. Он заимствует из психологии, социологии, политики и институциональной экономики (которая фокусируется на правилах экономической игры) для описания и объяснения человеческого поведения и экономических явлений. Поведенческая экономика основывается на традиционной экономике, предлагая больше инструментов для понимания того, почему люди ведут себя так, как они поступают, когда речь заходит о доходе, богатстве, этике и справедливости. Он использует теорию перспектив для описания выбора, который делает типичный человек.

Поведенческая экономика в сравнении с обычной экономикой

Поведенческая экономика обогащает традиционный инструментарий экономики путем включения идей психологии, нейробиологии, социологии, политики и закона. Результат: более яркий и обнадеживающий экономический анализ, основанный на более реалистичных предположениях о том, как люди ведут себя в реальном мире и реальных условиях, которые влияют на принимаемые ими решения.

Обычная экономика говорит ... Поведенческая экономика говорит ...

Для экономического анализа предположения, сделанные о людях , не обязательно должны быть реалистичными.	Для экономического анализа предположения, сделанные о людях, должны быть реалистичными. Люди наделены способностью эффективно и
эффективно приобретать и обрабатывать всю соответствующую информацию. Люди не обладают способностью эффективно и	эффективно приобретать и обрабатывать всю соответствующую информацию. Люди называются ограниченными рациональными - они делают лучше всего, с учетом ограничений, с которыми они сталкиваются. Люди могут определить и повлиять на будущие последствия принятия решений
. Люди не всегда могут понять будущие последствия текущих решений, особенно в мире	неопределенности (другими словами, реального мира). Люди всегда принимают умные решения, те, о которых они не сожалеют. Люди могут и часто принимают решения, которые в конечном итоге терпят
сожаление. Люди всегда принимают решения в идеальной среде принятия решений	, где у них есть вся необходимая информация и время для принятия наилучшего решения.
Люди часто сталкиваются с процессами принятия решений, которые мешают им сделать наилучший выбор. Важность и максимизация доходов - все это важно.	Важность и максимизация доходов - это не единственное, что имеет значение .Быть справедливым, поступать правильно, поддерживать хорошую репутацию

ru.no-dummy.com