ГлавнаяОптимизацияSeo оптимизация доклад

Поисковая оптимизация SEO. Seo оптимизация доклад


Реферат seo

скачать

Реферат на тему:

План:

Введение

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.

1. Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

  1. технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
  2. слишком длинные URL;
  3. избыточное число ссылок;
  4. JavaScript;
  5. фреймы;
  6. графическая навигация;
  7. переадресация URL.

2. История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

3. Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов[1]. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

3.1. Белая оптимизация

Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

3.2. Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3.3. Чёрная оптимизация

Способами чёрной оптимизации являются использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Примечания

  1. Рекомендации Яндекса по созданию сайтов - help.yandex.ua/webmaster/?id=1108938

wreferat.baza-referat.ru

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Естественная оптимизация позволяет  естественным путём, анализируя поведение  потребителей, добиться максимальной отдачи от сайта, а именно возрастания  целевой посещаемости, популярности ресурса среди пользователей  Интернета и рейтинга в поисковых  системах. Естественная оптимизация  исключает любые «допинговые» методы оптимизации — рассылку спама, «накручивание» баннерных показов и другие методы чёрной оптимизации.

Комплекс мероприятий

Преимущества

Благодаря грамотной корректировке  контента сайта, его настройке под  поисковые системы, улучшению навигации  сайта и постоянному анализу  пользовательских запросов — веб-сайтстановится более посещаемым, интересным и удобным для пользователя. В естественной оптимизации ключевую роль играет развитие функциональности ресурса (то есть увеличение сложности системы) и удобства пользователей (юзабилити).

Способы внутренней белой оптимизации

Подбор и размещение в коде сайта META-тегов: краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. Страницы сайта должны иметь понятный URL - это более удобно и людям, и поисковым машинам, которые учтут тему страницы. Вопреки распространенному мнению, META-тег keywords не влияет на ранжирование в Поисковых системах уже сравнительно долгое время. Это вызвано чрезмерным злоупотреблением данным тегом вебмастерами.

Оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам.

Немаловажной частью внутренней оптимизации  является оптимизация файлов robots.txt. Это позволяет указать поисковым машинам, какие страницы индексировать не нужно, указать правильный адрес (С www или без), а также склеить зеркальные страницы.

Способы внешней белой оптимизации

Добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода «подсказка» поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Регистрация сайта в авторитетных каталогах сайтов (DMOZ, Яндекс.Каталог). Размещение пресс-релизов в интернете со ссылкой на продвигаемый сайт.

3.2.Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации  можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно  может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые  поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3.3.Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся  все методы, которые в корне  противоречат правилам поисковых систем и, как следствие, влекут за собой бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Чёрная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) с применением запрещённых и недобросовестных методов.

Дорвей

. Дорвей (от англ. doorway — входная дверь, портал) или входная страница — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам.[1][2] Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Основные  сведения

Как правило, содержимое дорвея не представляет никакой информационной ценности для посетителя страницы, и содержит в себе ссылку или автоматическую переадресацию (редирект) на некоторую другую целевую страницу или сайт, раскручивающийся при помощи таких дорвеев.

Редирект технически может быть реализован при помощи сценариев JavaScript, HTML-тега Meta refresh, Macromedia Flash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект. Поэтому создателям дорвеев приходится использовать более изощренные методы перенаправления пользователей на целевой ресурс. Например, «принуждая» их нажимать на кнопку «Вход» или изображение-ссылку.

Оптимизация страницы осуществляется путем искусственного увеличения факторов ранжирования страницы поисковой системой, например за счет создания страницы с  текстом с большой частотой вхождения  фразы нужного запроса.

Дорвеи, как и другие виды поискового спама, относятся к так называемой «чёрной оптимизации», и поэтому поисковые системы стремятся автоматически и вручную исключать их из своихиндексов, как сайты, не имеющие никакой смысловой нагрузки для людей, а используемые исключительно для обмана поисковых роботов и, в большинстве случаев, для извлечения прибыли.

Генераторы  дорвеев

Программы для автоматического  создания дорвеев на жаргоне поисковых оптимизаторов известны как «доргены».

Часто они используют такие статистические методы, как марковские цепи, для создания множества страниц с бессмысленным текстом на основе списка ключевых слов и коллекциитематических текстов.[3] Такой подход позволяет без участия человека (что было бы трудозатратно) создавать страницы с уникальным содержимым, не определяющиеся поисковыми системами как дубликаты других страниц. Тексты получаются локально, на уровне соседних слов, похожими на естественный текст, что затрудняет их обнаружение поисковыми системами, но в последнее время успешно разрабатываются методы для их обнаружения.

Кроме марковских цепей применяются и другие методы:

Созданные страницы могут быть связаны  ссылками между собой и, иногда, с  другими сайтами, размещающими дорвеи. Некоторые генераторы дорвеев способны динамически, во время запроса, создавать страницы или целые сайты и сочетать их с такими приёмами, как клоакинг, другие же генерируют статический набор HTML-страниц.

Также среди дорвейщиков популярен спам ссылок на свои дорвеи для поднятия позиций в выдаче поисковика.

Клоакинг

Клоакинг — (от анг. cloak - мантия, маска, прикрытие) прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Хорошо оформленные, легко читаемые, удобные для посетителей сайта  страницы могут проигрывать в  выдаче по поисковым запросам (хотя бывают исключения), а оптимизированные страницы, специально насыщенные ключевыми словами, могут быть неудобны для пользователей. Создание страницы, которую и посетители, и роботы оценивают как информативную, достаточно сложно, в том числе и потому, что владелец сайта, выбирающий материалы для наполнения страницы и её оформления, может не иметь достаточных знаний о поисковой оптимизации.

По этим причинам был создан метод  клоакинга, для реализации которого создаются два варианта страницы: один для поисковых роботов, другой — для посетителей. Пользовательская страница оформляется произвольным образом, без каких-либо ограничений, связанных с поисковой оптимизацией. Страница, предназначенная для пауков, наполняется и оформляется в соответствии с требованиями оптимизации, для чего нужно иметь знания о поисковых системах. Для различения роботов и посетителей могут проверяться их IP-адреса или User Agent.

Клоакинг напоминает использование дорвеев, но имеет перед ним некоторые преимущества. Во-первых, не нужно организовывать автоматическое перенаправление или заставлять пользователя вручную переходить к нужной странице (этот приём неудобен для пользователей и слишком легко вычисляется поисковыми системами). Во-вторых, конкуренты не смогут увидеть оптимизированную страницу и использовать применённый на ней код в своих разработках, потому что для этого им понадобился бы IP-адрес, совпадающий с адресом какого-либо паука, что невозможно (хотя есть возможность посмотерть кэш поисковой системы). С другой стороны, клоакинг — более трудоёмкий приём, чем создание дорвеев, поскольку для его применения требуются не только навыки программирования и знание методов оптимизации, но и базы данных с IP-адресами и именами поисковых роботов.

Также к чёрным методам SEO можно  отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей  данный текст не виден, однако поисковые  роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации  являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана .

Использование подобных методов раскрутки, может  повлечь за собой санкции со стороны  поисковых систем, среди основных из которых, можно выделить:

Эти и другие, санкции могут быть наложены одной или несколькими поисковыми системами, в результате действий «черного» оптимизатора.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Заключение

Таким образом,изучив основные направления SEO можно сделать выводы о перспективах развития данных технологий.

Так как сейчас происходит стремительное  развитие Интернет и мобильных технологий,может случиться так , что при таком стремительном развитии социальных сетей не следует исключать, что в будущем Интернете не останется автономных сайтов, а все они будут развиваться внутри социальных сетей, во втором — о том, что при такой погруженности общества в социальные сети люди уйдут от использования классического ПК, основные компьютерные функции которого, можно будет с успехом осуществлять в интернет-планшетах, поговорим здесь о перспективах развития SEO.

Постоянно усовершенствуя свои алгоритмы, поисковые машины стремятся во чтобы-то уничтожить SEO как таковое, ведь в  результате этого они будут иметь  больший доход от рекламы.

Главный же упор в продвижении SEO-оптимизация  будет делать именно на региональную выдачу, причем, беря за основу низкочастотные поисковые запросы.

student.zoomru.ru

Что почерпнуть из 6 свежих докладов о SEO с Cybermarketing-2016 и Optimization-2016

На прошлой неделе прошло сразу две крупных конференции по интернет-маркетингу. Посмотрим, что нового и интересного есть в докладах.

Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году

Докладчик: Сергей Юрков

Доклад вызвал довольно оживленное обсуждение. Мнения сильно разделились, от восторгов до жесткой критики. Например, Евгений Шестаков пишет:

Вода водой.Куча гипотез никем и ничем не подтвержденых.Большинство кф бинарны и считаются тупо по типу верстки.Не надо путать кф и аудит содержания / контент необходимый для ранжирования.Откуда инфа про расчет кф для рел+? Это очиньсмищно.Особенно взлольнул над примером сайта с “хорошими оценками ассесоров” и оптимизацией текстов с учетом КФ.Про ПФ ничего не говорю, пролистывал.

Мне тоже кажется, что ряд утверждений в докладе недостаточно обоснован, а по исследованиям приведено недостаточно информации, чтобы можно было оценить их достоверность. Однако доклад ценен как объемное описание подходов к работе в Пиксель Плюс. Возможность сравнить свои подходы и рабочие процессы с тем, как работают коллеги всегда интересна. В любом случае такое количество подробностей – хорошая пища для собственных гипотез и проверок.

Семантика и ostrovok

Докладчик: Алексей Чекушин

Презентация достаточно лаконичная. Полезна как конспект по методам сбора и обработки семантики. Обращаю внимание на слайды 16-17, там упомянут такой нюанс как валидация запроса через поисковые подсказки. Его не так часто встретишь в мануалах по работе с семантическим ядром.

Учет поведения, мобильности и Яндекс.Бандит

Докладчик: Станислав Поломарь

Затронуто сразу несколько тем. Вначале подбиты итоги по теории – как поисковые системы воспринимают сайты адаптированные/не адаптированные для мобильных. Затем приведены наблюдения:

На 15 слайде интересный кейс по снижению доли пользователей, которые долго остаются на сайте. Приведены данные в динамике для проекта, попавшего под Минусинск и затем вышедшего из-под него. По таблице сложно оценить, насколько достоверно было снижение качества поведения пользователей именно из Яндекса, как утверждается на слайде.

В заключение наблюдения по многорукому бандиту Яндекса для страниц, которые различаются характером поведения пользователей. Вывод – “хорошее поведение не преграда для тряски, но поможет вырасти или не упасть впоследствии”. Не совсем ясна методика оценки поведения; неплохо было бы выделить здесь конкретные характеристики поведения пользователей, которые приводят к эффективному захвату позиций после Бандита. Разумеется, это довольно сложная задача.

SEO жизнь на примере лидеров ecommerce “электроника и техника”

Докладчик: Станислав Поломарь

Предыдущий доклад скорее исследовательский, этот же насыщен готовыми выводами. Воспринимается легко. Помимо давно обсуждаемых на рынке вещей (наступление агрегаторов и роль мобильности) приводится хорошо обоснованное наблюдение – “большие игроки зачастую негибкие и плохо сфокусированные, используют не более 50% SEO-инструментария”. Это а) реальный шанс их обойти в своей нише и б) ответ на вопрос, почему не надо копировать лидеров рынка (см. также мою статью на эту тему, там есть пример с avito).

Работа с контентными проектами на примере baby.ru

Докладчик: Станислав Поломарь

Третий доклад Станислава – кейсовый, хотя и пересекается с предыдущими двумя. Основная идея – для хорошего результата необходима постоянная аналитика и активное использование внутренних ресурсов проекта. “Внутренние ресурсы” – это уже мое обобщение. Имеется в виду:

а) масса страниц – можно использовать для перелинковки и генерации выборок контента;

б) большой трафик – можно направлять внимание пользователей на те или иные документы;

в) массив данных о поисковом трафике и активности роботов – позволяет эффективно выделять успешные и отстающие страницы.

Подход наиболее актуален для больших сайтов, однако хотя бы отдельные элементы безусловно нужно применять и для мелких проектов. По сути, именно на этих принципах основан мой сервис анализа сайта https://bez-bubna.com/ (больше информации тут).

Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group

Докладчик: Владимир Харев

Еще один рассказ о жизни проектов-гигантов, лаконичный и понятный. На заметку:

Разумеется, на двух конференциях было больше 6 докладов (еще не все выложено в общий доступ). Если наберется вторая хорошая подборка – сделаю новый пост. Оставайтесь на связи!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Плюсануть

alexeytrudov.com

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Эти и другие, санкции могут быть наложены одной или несколькими поисковыми системами, в результате действий «черного» оптимизатора.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Заключение

Таким образом,изучив основные направления  SEO можно сделать выводы о перспективах развития данных технологий.

Так как сейчас происходит стремительное  развитие Интернет и мобильных технологий,может  случиться так , что при таком  стремительном развитии социальных сетей не следует исключать, что  в будущем Интернете не останется  автономных сайтов, а все они будут  развиваться внутри социальных сетей, во втором — о том, что при такой погруженности общества в социальные сети люди уйдут от использования классического ПК, основные компьютерные функции которого, можно будет с успехом осуществлять в интернет-планшетах, поговорим здесь о перспективах развития SEO.

Постоянно усовершенствуя свои алгоритмы, поисковые машины стремятся во чтобы-то уничтожить SEO как таковое, ведь в  результате этого они будут иметь  больший доход от рекламы.

Главный же упор в продвижении SEO-оптимизация  будет делать именно на региональную выдачу, причем, беря за основу низкочастотные поисковые запросы.

В том, что будущее развитие сферы  торговли и услуг пойдет в направлении  Интернета,сомневаться не приходится Именно здесь будет осуществляться основное предложение, сюда придет и  реклама на продвижение этого  предложения. А уже сегодня, придя  в реальный магазин, торгующий, например брендовой одеждой, любой обладатель смартфона или мобильного телефона с выходом в Интернет, выбрав нужный ему товар и, выйдя в сеть, набрав соответствующий поисковый запрос, может сопоставить его цену с  предложениями других продавцов, в  том числе, Интернет-магазинов.

В связи с этим конкуренция по средне и высокочастотным запросам будет неуклонно возрастать, и  поэтому главный упор в продвижении  в SEO-оптимизаторы будут делать именно на низкочастотники. Следует отметить, что по оценкам веб-аналитиков, именно по низкочастотным поисковым запросам наиболее успешно идет сегодня продвижение  Интернет-магазинов.

 

 

 

 

5.Список литературы

1. Продвижение сайта в поисковых системах | поисковое продвижение web сайтов в интернет | комплексное создание ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

URL :http://www.rcso.ru/prodvijeniesayta/(23.11.11)

2. Электронный учебник  "Раскрутка сайта"

3. Раскрутка сайта. Поисковая оптимизация сайта. Продвижение сайта. Реклама в Интернете. - Seo-Studio / http://www.seo-studio.com.ua

4. Материал из свободной энциклопедии «Википедия» URL: http://ru.wikipedia.org(23.11.11)

5.Лешев А.Н.- Создание интерактивного web-сайта – М., 2003

6.Печников Б.Г.- Создание Web сайтов без посторонней помощи – СПб., 2005

7. Якобсен Й.А. Концепция разработки Веб-сайтов. Как успешно разработать Веб-сайт с применением мультимедиа-технологий – НТ Пресс, 2009

 

 

 

yaneuch.ru

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Бе́лая оптимиза́ция или естественная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) без применения запрещённых и недобросовестных методов. Это комплекс мер по повышению посещаемости веб-сайта, основанный на анализе поведения целевых посетителей. Естественная оптимизация относится к комплексу мероприятий интернет-маркетинга.

Естественная оптимизация позволяет  естественным путём, анализируя поведение  потребителей, добиться максимальной отдачи от сайта, а именно возрастания  целевой посещаемости, популярности ресурса среди пользователей  Интернета и рейтинга в поисковых  системах. Естественная оптимизация  исключает любые «допинговые» методы оптимизации — рассылку спама, «накручивание» баннерных показов и другие методы чёрной оптимизации.

Комплекс мероприятий

Преимущества

Благодаря грамотной корректировке  контента сайта, его настройке под  поисковые системы, улучшению навигации  сайта и постоянному анализу  пользовательских запросов — веб-сайтстановится более посещаемым, интересным и удобным для пользователя. В естественной оптимизации ключевую роль играет развитие функциональности ресурса (то есть увеличение сложности системы) и удобства пользователей (юзабилити).

Способы внутренней белой оптимизации

Подбор и размещение в коде сайта META-тегов: краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. Страницы сайта должны иметь понятный URL - это более удобно и людям, и поисковым машинам, которые учтут тему страницы. Вопреки распространенному мнению, META-тег keywords не влияет на ранжирование в Поисковых системах уже сравнительно долгое время. Это вызвано чрезмерным злоупотреблением данным тегом вебмастерами.

Оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам.

Немаловажной частью внутренней оптимизации  является оптимизация файлов robots.txt. Это позволяет указать поисковым машинам, какие страницы индексировать не нужно, указать правильный адрес (С www или без), а также склеить зеркальные страницы.

Способы внешней белой оптимизации

Добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода «подсказка» поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Регистрация сайта в авторитетных каталогах сайтов (DMOZ, Яндекс.Каталог). Размещение пресс-релизов в интернете со ссылкой на продвигаемый сайт.

3.2.Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации  можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст  страницы, зачастую в ущерб читабельности  для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация  заключается сначала в подборе  ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста»  и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в  себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти  параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых  систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно  может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые  поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3.3.Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся  все методы, которые в корне  противоречат правилам поисковых систем и, как следствие, влекут за собой бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Чёрная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) с применением запрещённых и недобросовестных методов.

Дорвей

. Дорвей (от англ. doorway — входная дверь, портал) или входная страница — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам.[1][2] Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Основные  сведения

Как правило, содержимое дорвея не представляет никакой информационной ценности для  посетителя страницы, и содержит в  себе ссылку или автоматическую переадресацию (редирект) на некоторую другую целевую  страницу или сайт, раскручивающийся при помощи таких дорвеев.

Редирект технически может быть реализован при помощи сценариев JavaScript, HTML-тега Meta refresh, Macromedia Flash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект. Поэтому создателям дорвеев приходится использовать более изощренные методы перенаправления пользователей на целевой ресурс. Например, «принуждая» их нажимать на кнопку «Вход» или изображение-ссылку.

Оптимизация страницы осуществляется путем искусственного увеличения факторов ранжирования страницы поисковой системой, например за счет создания страницы с  текстом с большой частотой вхождения  фразы нужного запроса.

Дорвеи, как и другие виды поискового спама, относятся к так называемой «чёрной оптимизации», и поэтому поисковые системы стремятся автоматически и вручную исключать их из своихиндексов, как сайты, не имеющие никакой смысловой нагрузки для людей, а используемые исключительно для обмана поисковых роботов и, в большинстве случаев, для извлечения прибыли.

Генераторы  дорвеев

Программы для автоматического  создания дорвеев на жаргоне поисковых оптимизаторов известны как «доргены».

Часто они используют такие статистические методы, как марковские цепи, для создания множества страниц с бессмысленным текстом на основе списка ключевых слов и коллекциитематических текстов.[3] Такой подход позволяет без участия человека (что было бы трудозатратно) создавать страницы с уникальным содержимым, не определяющиеся поисковыми системами как дубликаты других страниц. Тексты получаются локально, на уровне соседних слов, похожими на естественный текст, что затрудняет их обнаружение поисковыми системами, но в последнее время успешно разрабатываются методы для их обнаружения.

Кроме марковских цепей применяются  и другие методы:

Созданные страницы могут быть связаны  ссылками между собой и, иногда, с  другими сайтами, размещающими дорвеи. Некоторые генераторы дорвеев способны динамически, во время запроса, создавать  страницы или целые сайты и  сочетать их с такими приёмами, как клоакинг, другие же генерируют статический набор HTML-страниц.

Также среди дорвейщиков популярен  спам ссылок на свои дорвеи для поднятия позиций в выдаче поисковика.

Клоакинг

Клоакинг — (от анг. cloak - мантия, маска, прикрытие) прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Хорошо оформленные, легко читаемые, удобные для посетителей сайта  страницы могут проигрывать в  выдаче по поисковым запросам (хотя бывают исключения), а оптимизированные страницы, специально насыщенные ключевыми словами, могут быть неудобны для пользователей. Создание страницы, которую и посетители, и роботы оценивают как информативную, достаточно сложно, в том числе и потому, что владелец сайта, выбирающий материалы для наполнения страницы и её оформления, может не иметь достаточных знаний о поисковой оптимизации.

По этим причинам был создан метод  клоакинга, для реализации которого создаются два варианта страницы: один для поисковых роботов, другой — для посетителей. Пользовательская страница оформляется произвольным образом, без каких-либо ограничений, связанных с поисковой оптимизацией. Страница, предназначенная для пауков, наполняется и оформляется в соответствии с требованиями оптимизации, для чего нужно иметь знания о поисковых системах. Для различения роботов и посетителей могут проверяться их IP-адреса или User Agent.

Клоакинг напоминает использование дорвеев, но имеет перед ним некоторые преимущества. Во-первых, не нужно организовывать автоматическое перенаправление или заставлять пользователя вручную переходить к нужной странице (этот приём неудобен для пользователей и слишком легко вычисляется поисковыми системами). Во-вторых, конкуренты не смогут увидеть оптимизированную страницу и использовать применённый на ней код в своих разработках, потому что для этого им понадобился бы IP-адрес, совпадающий с адресом какого-либо паука, что невозможно (хотя есть возможность посмотерть кэш поисковой системы). С другой стороны, клоакинг — более трудоёмкий приём, чем создание дорвеев, поскольку для его применения требуются не только навыки программирования и знание методов оптимизации, но и базы данных с IP-адресами и именами поисковых роботов.

Также к чёрным методам SEO можно  отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей  данный текст не виден, однако поисковые  роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации  являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка  обмана .

Использование подобных методов раскрутки, может  повлечь за собой санкции со стороны  поисковых систем, среди основных из которых, можно выделить:

yaneuch.ru

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Бе́лая оптимиза́ция или естественная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) без применения запрещённых и недобросовестных методов. Это комплекс мер по повышению посещаемости веб-сайта, основанный на анализе поведения целевых посетителей. Естественная оптимизация относится к комплексу мероприятий интернет-маркетинга.

Естественная оптимизация позволяет  естественным путём, анализируя поведение  потребителей, добиться максимальной отдачи от сайта, а именно возрастания  целевой посещаемости, популярности ресурса среди пользователей  Интернета и рейтинга в поисковых  системах. Естественная оптимизация  исключает любые «допинговые» методы оптимизации — рассылку спама, «накручивание» баннерных показов и другие методы чёрной оптимизации.

Комплекс мероприятий

Преимущества

Благодаря грамотной корректировке  контента сайта, его настройке под  поисковые системы, улучшению навигации  сайта и постоянному анализу  пользовательских запросов — веб-сайтстановится более посещаемым, интересным и удобным для пользователя. В естественной оптимизации ключевую роль играет развитие функциональности ресурса (то есть увеличение сложности системы) и удобства пользователей (юзабилити).

Способы внутренней белой оптимизации

Подбор и размещение в коде сайта META-тегов: краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. Страницы сайта должны иметь понятный URL - это более удобно и людям, и поисковым машинам, которые учтут тему страницы. Вопреки распространенному мнению, META-тег keywords не влияет на ранжирование в Поисковых системах уже сравнительно долгое время. Это вызвано чрезмерным злоупотреблением данным тегом вебмастерами.

Оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам.

Немаловажной частью внутренней оптимизации  является оптимизация файлов robots.txt. Это позволяет указать поисковым машинам, какие страницы индексировать не нужно, указать правильный адрес (С www или без), а также склеить зеркальные страницы.

Способы внешней белой оптимизации

Добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода «подсказка» поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Регистрация сайта в авторитетных каталогах сайтов (DMOZ, Яндекс.Каталог). Размещение пресс-релизов в интернете со ссылкой на продвигаемый сайт.

3.2.Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации  можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст  страницы, зачастую в ущерб читабельности  для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация  заключается сначала в подборе  ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста»  и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в  себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти  параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых  систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно  может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые  поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3.3.Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся  все методы, которые в корне  противоречат правилам поисковых систем и, как следствие, влекут за собой бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Чёрная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) с применением запрещённых и недобросовестных методов.

Дорвей

. Дорвей (от англ. doorway — входная дверь, портал) или входная страница — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам.[1][2] Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Основные  сведения

Как правило, содержимое дорвея не представляет никакой информационной ценности для  посетителя страницы, и содержит в  себе ссылку или автоматическую переадресацию (редирект) на некоторую другую целевую  страницу или сайт, раскручивающийся при помощи таких дорвеев.

Редирект технически может быть реализован при помощи сценариев JavaScript, HTML-тега Meta refresh, Macromedia Flash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект. Поэтому создателям дорвеев приходится использовать более изощренные методы перенаправления пользователей на целевой ресурс. Например, «принуждая» их нажимать на кнопку «Вход» или изображение-ссылку.

Оптимизация страницы осуществляется путем искусственного увеличения факторов ранжирования страницы поисковой системой, например за счет создания страницы с  текстом с большой частотой вхождения  фразы нужного запроса.

Дорвеи, как и другие виды поискового спама, относятся к так называемой «чёрной оптимизации», и поэтому поисковые системы стремятся автоматически и вручную исключать их из своихиндексов, как сайты, не имеющие никакой смысловой нагрузки для людей, а используемые исключительно для обмана поисковых роботов и, в большинстве случаев, для извлечения прибыли.

Генераторы  дорвеев

Программы для автоматического  создания дорвеев на жаргоне поисковых оптимизаторов известны как «доргены».

Часто они используют такие статистические методы, как марковские цепи, для создания множества страниц с бессмысленным текстом на основе списка ключевых слов и коллекциитематических текстов.[3] Такой подход позволяет без участия человека (что было бы трудозатратно) создавать страницы с уникальным содержимым, не определяющиеся поисковыми системами как дубликаты других страниц. Тексты получаются локально, на уровне соседних слов, похожими на естественный текст, что затрудняет их обнаружение поисковыми системами, но в последнее время успешно разрабатываются методы для их обнаружения.

Кроме марковских цепей применяются  и другие методы:

Созданные страницы могут быть связаны  ссылками между собой и, иногда, с  другими сайтами, размещающими дорвеи. Некоторые генераторы дорвеев способны динамически, во время запроса, создавать  страницы или целые сайты и  сочетать их с такими приёмами, как клоакинг, другие же генерируют статический набор HTML-страниц.

Также среди дорвейщиков популярен  спам ссылок на свои дорвеи для поднятия позиций в выдаче поисковика.

Клоакинг

Клоакинг — (от анг. cloak - мантия, маска, прикрытие) прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Хорошо оформленные, легко читаемые, удобные для посетителей сайта  страницы могут проигрывать в  выдаче по поисковым запросам (хотя бывают исключения), а оптимизированные страницы, специально насыщенные ключевыми словами, могут быть неудобны для пользователей. Создание страницы, которую и посетители, и роботы оценивают как информативную, достаточно сложно, в том числе и потому, что владелец сайта, выбирающий материалы для наполнения страницы и её оформления, может не иметь достаточных знаний о поисковой оптимизации.

По этим причинам был создан метод  клоакинга, для реализации которого создаются два варианта страницы: один для поисковых роботов, другой — для посетителей. Пользовательская страница оформляется произвольным образом, без каких-либо ограничений, связанных с поисковой оптимизацией. Страница, предназначенная для пауков, наполняется и оформляется в соответствии с требованиями оптимизации, для чего нужно иметь знания о поисковых системах. Для различения роботов и посетителей могут проверяться их IP-адреса или User Agent.

Клоакинг напоминает использование дорвеев, но имеет перед ним некоторые преимущества. Во-первых, не нужно организовывать автоматическое перенаправление или заставлять пользователя вручную переходить к нужной странице (этот приём неудобен для пользователей и слишком легко вычисляется поисковыми системами). Во-вторых, конкуренты не смогут увидеть оптимизированную страницу и использовать применённый на ней код в своих разработках, потому что для этого им понадобился бы IP-адрес, совпадающий с адресом какого-либо паука, что невозможно (хотя есть возможность посмотерть кэш поисковой системы). С другой стороны, клоакинг — более трудоёмкий приём, чем создание дорвеев, поскольку для его применения требуются не только навыки программирования и знание методов оптимизации, но и базы данных с IP-адресами и именами поисковых роботов.

Также к чёрным методам SEO можно  отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей  данный текст не виден, однако поисковые  роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации  являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка  обмана .

Использование подобных методов раскрутки, может  повлечь за собой санкции со стороны  поисковых систем, среди основных из которых, можно выделить:

freepapers.ru

Поисковая оптимизация SEO — реферат

Эти и другие, санкции могут быть наложены одной или несколькими поисковыми системами, в результате действий «черного» оптимизатора.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Заключение

Таким образом,изучив основные направления  SEO можно сделать выводы о перспективах развития данных технологий.

Так как сейчас происходит стремительное  развитие Интернет и мобильных технологий,может  случиться так , что при таком  стремительном развитии социальных сетей не следует исключать, что  в будущем Интернете не останется  автономных сайтов, а все они будут  развиваться внутри социальных сетей, во втором — о том, что при такой погруженности общества в социальные сети люди уйдут от использования классического ПК, основные компьютерные функции которого, можно будет с успехом осуществлять в интернет-планшетах, поговорим здесь о перспективах развития SEO.

Постоянно усовершенствуя свои алгоритмы, поисковые машины стремятся во чтобы-то уничтожить SEO как таковое, ведь в  результате этого они будут иметь  больший доход от рекламы.

Главный же упор в продвижении SEO-оптимизация  будет делать именно на региональную выдачу, причем, беря за основу низкочастотные поисковые запросы.

В том, что будущее развитие сферы  торговли и услуг пойдет в направлении  Интернета,сомневаться не приходится Именно здесь будет осуществляться основное предложение, сюда придет и  реклама на продвижение этого  предложения. А уже сегодня, придя  в реальный магазин, торгующий, например брендовой одеждой, любой обладатель смартфона или мобильного телефона с выходом в Интернет, выбрав нужный ему товар и, выйдя в сеть, набрав соответствующий поисковый запрос, может сопоставить его цену с  предложениями других продавцов, в  том числе, Интернет-магазинов.

В связи с этим конкуренция по средне и высокочастотным запросам будет неуклонно возрастать, и  поэтому главный упор в продвижении  в SEO-оптимизаторы будут делать именно на низкочастотники. Следует отметить, что по оценкам веб-аналитиков, именно по низкочастотным поисковым запросам наиболее успешно идет сегодня продвижение  Интернет-магазинов.

 

 

 

 

5.Список литературы

1. Продвижение сайта в поисковых системах | поисковое продвижение web сайтов в интернет | комплексное создание ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

URL :http://www.rcso.ru/prodvijeniesayta/(23.11.11)

2. Электронный учебник  "Раскрутка сайта"

3. Раскрутка сайта. Поисковая оптимизация сайта. Продвижение сайта. Реклама в Интернете. - Seo-Studio / http://www.seo-studio.com.ua

4. Материал из свободной энциклопедии «Википедия» URL: http://ru.wikipedia.org(23.11.11)

5.Лешев А.Н.- Создание интерактивного web-сайта – М., 2003

6.Печников Б.Г.- Создание Web сайтов без посторонней помощи – СПб., 2005

7. Якобсен Й.А. Концепция разработки Веб-сайтов. Как успешно разработать Веб-сайт с применением мультимедиа-технологий – НТ Пресс, 2009

 

 

 

freepapers.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта