Руководство к действию: как выжать из РСЯ максимум. Рся оптимизация
Оптимизация РСЯ - 5 пунктов успешной РК
Оптимизация кампаний РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – это процесс, который позволяет «выжать» из рекламной кампании максимум результата. Он заключается в последовательном применении гипотез, сборе статистики, анализе полученных данных и - снова в применении гипотез.
Гипотеза в контекстной рекламе – это изменение кампании, которое не требует большого количества времени на внедрение. Например, объединить группу объявлений, наоборот, разбить креативы (баннеры) на разные группы, поднять ставку, изменить время показов, изменить креатив и так далее.
Подход гипотез пришел из сферы стартапов. Главное – все время предпринимать шаги. И неважно, какой результат вы получите, самое ценное в этой истории – живой опыт и данные, которые мы получаем.
Чтобы ваша РК в РСЯ была по-настоящему успешной,нужно уделять внимание следующим моментам:
1. Аналитика. Аналитика, Аналитика, Аналитика и еще раз Аналитика.
2. Бесконечное количество микро-инъекций в ваших рекламных кампаниях каждый день.
3. Ускорение экспериментов,применение новых гипотез. Возвращаемся в п.1.
4. Скрупулезность в подборе семантического ядра, креативов, месседжей.
5. Что делают конкуренты? Думаете, не важно? Еще как важно.
Откуда брать гипотезы при оптимизации?
Из аналитики рекламных кампаний. Каждый день специалист по контексту или аналитик обязан заходить во все уровни рекламных кампаний, анализируя их сверху вниз. От общей статистики из Яндекс.Директа до данным по конкретным объявлениям и ключам. Он проходит рекламные кампании по определенному чек-листу, который может содержать в себе следующие пункты:
- проверить площадки, на которых показывается объявление. Смотреть на время по площадкам в метрике (оптимально за месяц, минимум - 2 недели) и отключить те, по которым было больше двух визитов и 100% отказов; Отключаем те площадки мобильных приложений, по которым не было конверсий;
- вручную скорректировать ставки, чтобы избавиться от статуса «мало показов» или увеличить\уменьшить количество показов;
- «разжать» фразы, которые не получили показов или где мало кликов и так далее.
Проходя рекламную кампанию«ручками», он должен обращать внимание на любое, даже мельчайшее колебание показателей. Даже такой относительный показатель, как CTR, имеет значение, если произошел скачок в пол процента.
Внешние факторы, влияющие на результат
Представьте, что вы сделали уже все. Десять раз прошли по чек-листу, двадцать раз проверили все общие настройки, сто раз собрали-разобрали группы и поиграли с ключами. Новые данные из аналитики не дают никаких инсайтов. И вы понимаете, что вот он, предел оптимизации. Та точка, после которой вносить изменения в рекламную кампанию просто бессмысленно. А результат не тот. Лидов мало, они дорогие или их количество нестабильно.
Стоит учитывать, что Яндекс.Директ и РСЯ в частности – это не закрытая система, где только вы и горящий желанием купить именно ваш продукт клиент. Это аукцион с бесчисленным множеством игроков. Представьте, что ваш конкурент, отсиживавшийся в тени в последнее время, вдруг активировал рекламную кампанию и дал аудитории«вкусное» предложение. Что сделают люди, которым показывают два креатива на одну тему, но с разными предложениями?
На аудиторию влияют новости, события в мире, события в городе, где они живут, мнение друзей. Это может быть локальное влияние, а может быть и глобальное. Например, информация о том, что поднимется НДС, может стимулировать спрос на дорогие товары или ту же ипотеку сейчас, до повышения.
И нет никакой гарантии того, что каждый день одинаковое количество заинтересованных пользователей будет видеть ваши объявления.
Также вы почти никак не можете уберечь себя от так называемого фродового трафика, от скликивания ваших объявлений. Можно предложить только одно: если в какой-то день к 13:00 у вас 0 вместо привычных 20, отключите рекламную кампанию на несколько часов. Если повалили ложные лиды (я не оставлял заявку, не звоните мне), отключите рекламную кампанию.
Оптимизация РСЯ: видео
Детальные рекомендации по оптимизации РСЯ, чек-лист по оптимизации РСЯ и реальные кейсы и гипотезы, которые применялись нами и нашими коллегами, вы увидите в видео «Оптимизация РСЯ».
PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:
Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить :)
Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.
www.primegate.io
как выжать из РСЯ максимум
С Callibri работают больше сотни партнеров. В основном это — digital-агентства, которым приходится вести для своих клиентов десятки кампаний в месяц. Некоторые из них выработали ноу-хау для эффективной настройки разных рекламных каналов. Поскольку миссия Callibri — повышать эффективность коммуникаций между клиентом и бизнесом, этими партнерскими ноу-хау мы будем делиться с вами.
Как выжать максимум из рекламной сети Яндекса (РСЯ), рассказывает Алексей Коновалов, основатель школы интернет-маркетинга «Просто». Алексей разработал свою авторскую методику по работе с РСЯ, основанную на статистическом анализе и теории вероятности.
3.png 213.97 KB Поиск VS сети: почему именно РСЯ?
Рекламную сеть Яндекса я люблю больше всего, а в поиск верю все меньше и меньше. Да, на поиске самая горячая аудитория, а конверсия с поисковой рекламной кампании выше. Но объем трафика на поиске несопоставимо меньше.
Аудитория Яндекс.Директ и РСЯ в БеларусиКлючевой момент — правильная настройка РСЯ. И 80% людей делают это неправильно. Есть пять самых важных составляющих при работе с РСЯ:- Разделите кампании и семантическое ядро на поиске и на РСЯ
- Добавьте «неочевидную семантику»
- Таргетируйте показы через Яндекс.Аудитории
- Оптимизируйте кампании через Яндекс. Аудитории
- Настройте аналитику с помощью сервиса Callibri и проверяйте, как работают ваши гипотезы
Разберем каждый шаг подробно.
Разные кампании и семантическое ядро на поиске и на РСЯ
Самая страшная ошибка — это подключать одну и ту же кампанию на поиск и РСЯ.
Объявления и таргетирование работают на поиске и в РСЯ по совершенно разным принципам. Давайте для начала разберемся в видах таргетинга в Директе.
Так почему же нельзя просто взять и скопировать кампанию из поиска и показывать ее на РСЯ?
Давайте вспомним, как мы себя ведем в Интернете
Отличия объявлений на поиске и в РСЯ
Использование разных таргетингов обуславливает разные контексты для посетителя. Во время поиска он сам заинтересован в том, чтобы перейти по объявлению, которое соответствует его запросу. Когда же посетитель просто «серфит» по интернету или видит в своей почте объявление, которое мы ему показываем с помощью РСЯ, он, может быть, уже забыл свой запрос. И находясь, например, в почте решает какую-то другую задачу. Поэтому чтобы привлечь его внимание, нам нужно совершенно иначе построить коммуникацию.
Коммуникация с пользователем Отличия запросов на поиске и РСЯ
Неочевидная семантика
На поиске используются горячие запросы, по которым очевидно, что человек ищет. Запросы состоят из трех и более слов.Например, запрос «Телевизор Самсунг» использовать на поиске нельзя, потому что из него непонятно, что человек хочет. То ли купить, то ли отремонтировать, продать, а может — вообще выбросить. Поэтому в поисковых рекламных кампаниях нужно использовать только те запросы, по которым мы четко понимаем, что человек ищет. В РСЯ все наоборот: мы должны использовать так называемые «маски запросов», где присутствуют всего два слова. Пример хорошего запроса для РСЯ — «купить диагональ». Если вы посмотрите статистику запроса в wordstat и увидите в каком контекст набирают этот запрос, то поймете, что речь идет именно о покупке телевизора.
Исследование Яндекса
В 2013 году Яндекс провел исследование, в ходе которого выяснил, что больше половины запросов на поиске уникальны. Разные люди по-разному формулируют запросы. Используя «длинные хвосты запросов» в РСЯ, вы теряете огромное количество аудитории. Если же вы используете маски запросов в РСЯ, то вы получаете доступ ко всей аудитории, как бы уникально она не сформулировала свой запрос.
Так что же такое Маска запросов?
Маска запросов — максимально широкий, высокочастотный запрос, состоящий из двух слов. Эти два слов могут не совпадать по смыслу, но при пересечении дают нам выход на нужную аудиторию, т. к. они являются маркерами запросов.line.png 991 Bytes
«Сжечь траву» — о чем этот запрос? Кто его набирает? Садоводы, пироманы или садоводы-пироманы? На самом деле это тематика похудения: запрос «Травы, сжигающие жир»
Как подобрать сотни самых эффективных запросов, если вы не эксперт в тематике
Например, мы хотим подобрать семантическое ядро в РСЯ для компании, занимающейся оптовой продажей сумок. Не являясь экспертом в нише, очень сложно подобрать семантическое ядро. Первое, что вам придет в голову, — это высокочастотные коммерческие запросы. То есть те, что используют все ваши конкуренты. Поэтому цена за клик будет очень высока. А что будет, если мы используем маски запросов?line.png 991 Bytes В оптовой продаже любого товара маркерами являются: опт, прайс, дистрибьютор, дилер, поставщик, таможня, растаможить, наценка, розничный. Эти слова — первая часть маркеров. Вторая — это названия брендов сумок: Bvlgary, A. Valentino. Перемножая между собой эти запросы, мы выходим на аудиторию посетителей, которых интересует продажа сумок оптом.line.png 991 Bytes
Это запросы, которые никто из ваших конкурентов не использует! Поэтому аукцион по ним не разогрет, и можно поставить очень невысокую цену за клик.
Медийный эффект контекстной рекламы
Метод неочевидной семантики позволяет делать имиджевые рекламные кампании. Например, если вы используете ваше изображение в объявлении, огромное количество аудитории запомнит ваше лицо и ваше имя.
Объявления в блоках РСЯПри этом покупаем мы клики, а не показы. Да, у нас будет низкий CTR. Но в РСЯ такой показатель как СTR напрямую не влияет на ставку и конечную цену за клик. И мы покупаем очень хороший охват совсем недорого.Яндекс.Аудитории: еще больше от РСЯ
Этот метод позволяет создать свой собственный сегмент и показать рекламу по вашей базе клиентов, используя списки телефонов и e-mail адресов. При этом ваша база должна составлять не менее 1000 адресов или номеров телефонов.
Сегмент Яндекс.Аудитория Сегмент из Яндекс. Метрики
Все знают, что такое ретаргетинг, но мало кто не просто использует его как «преследователь», но и настраивает хитрые сценарии. Например, рекламу можно показывать не только тем, кто «бросил корзину» на вашем сайте, но и уже существующим покупателям, чтобы продать им что-то еще.line.png 991 BytesКейс.
Интернет магазин женских сумок. Сегментируем сумки по цветам, настраиваем ретаргетинг так, чтобы каждая покупательница коричневой сумки, например, через 20 дней после покупки увидела объявление «К вашей сумке подойдут коричневые перчатки».
Таргетинг на похожую аудиторию (look-a-like)
- Вы можете найти аудиторию, похожую на вашу базу клиентов. Этот таргетинг работает на Технологии Крипта. Технология анализирует каждого из 1000 клиентов и находит паттерны, закономерности в поведении: какие сайты посещают, какие у них интересы. И потом из всех пользователей Яндекса пытается найти таких же.
- Или найти аудиторию, похожую на посетителей вашего сайта
Таргетинг по ID мобильных устройств
Это подойдет тем, у кого есть мобильное приложение, например, для постоянных гостей. Ваши IT специалисты могут узнать ID мобильных устройств, c которых было установлено ваше приложение. Вы загружаете список этих ID в Яндекс.Аудитории, и Яндекс может:
- показать рекламу эти пользователям
- найти похожих пользователей и показать рекламу им
Гиперлокальный таргетинг
Например, вы открыли торговую точку. Покажите рекламу тем пользователям, которые находятся в 500 метрах от вашей точкиМы можем показать рекламу тем, кто:
- Находится в этом месте сейчас
- Находится в этом месте регулярно
- Были здесь N дней за определенный период
Оптимизация текущих рекламных кампаний с помощью Яндекс.Аудитории
В любой рекламной кампании есть настройка «Корректировка ставок».
Мы можем как отключать показы на нежелательную аудиторию, так и повышать ставки на аудиторию, которая для нас является наиболее интересной.
Оптимизация рекламных кампаний1. Корректировка ставок на основе данных о поле или возрасте. Используется, если вы знаете, что ваша аудитория имеет определенные соц-дем характеристики. Например, можно полностью исключить из своей рекламной кампании мужчин. Если Яндексу по определенным признакам удалось понять, что данный посетитель — мужчина, то объявление не будет ему показано. Кейс.
Клиника выяснила, что посетители их сайта — это и мужчины, и женщины. Однако записываются на прием в 90% случаев женщины. Ведь именно женщины чаще всего заботятся о здоровье в семье и принимают такие решения. То есть, мужчины кликали на рекламу, тратили бюджет, но не покупали. А женская аудитория конвертировалась в разы лучше. Это как раз тот случай, когда нужно с помощью корректировки ставок полностью исключить мужчин из показа объявлений. Или же понизить по ним ставки, уменьшив расход бюджета.
line.png 991 Bytes2. Корректировка ставок на основе данных об устройстве. Если вы знаете, что ваш сайт некорректно отображается на мобильных устройствах, то вам не стоит тратить бюджет на тех, кто переходит по рекламе с мобильных. Иначе ваши деньги будут потрачены, а заказов от такой аудитории все равно будет мало, или не будет совсем. 3. На основе данных о геолокации. Если ваш салон красоты, фитнес-центр или детский садик находится в определенном районе, то вам стоит повысить ставки на аудиторию, которая находится поблизости. Это именно те посетители, которые с большой долей вероятности будут конвертироваться в покупателей.line.png 991 BytesКейс.Банки имеют доступ к информации о людях, у которых есть плохая кредитная история. Чтобы не показывать таким людям рекламу кредитов, базу «плохих» заемщиков подгрузили в Яндекс. Аудитории и выставили ставку «0» напротив этой аудитории.
Использование Callibri для настройки РСЯ
Если вы — рекламное агентство и настраиваете контекст для ваших клиентов, то главный профит от Callibri — это прослушивание записей звонков. Да, запись разговоров ведется во многих компаниях, но реально слушают записи только, если между маркетингом и продажами разгорается битва.line.png 991 BytesКейс.
Туроператор «Счастливый случай» заказал настройку контекстной рекламы. Продаж было мало. Начали выяснять, в чем причина. Оказалось, что звонков по рекламе много. Несколько звонков из кабинета прослушали с руководителем компании вместе.
Клиент: Здравствуйте, у нас компания 12 человек, нас интересует поездка на Новый год в Оленьи ручьи.
Менеджер: Вы уже определились с датами и типом номеров?
Клиент: Нет
Менеджер: Звоните, когда определитесь.
И это был не единичный случай. Мы посчитали: в итоге менеджеры «слили» продажи на общую сумму в 400 тыс. рублей.
Как мы используем эту информацию:1. Для проверки работоспособности нашего семантического ядра. Метод «Неочевидная семантика» дает нам хороший охват. Но в итоге всего 20% процентов ключевых слов дадут нам 80 % нужного трафика.
line.png 991 BytesНеобходимо постоянно проверять, как работают наши запросы. Если кампания по определенным запросам набрала более 200 показов и ни одной конверсии, то ее нужно отключать.
line.png 991 Bytes2.Для выработки новых гипотез. Например, мы продаем ограждения, а у нас было обращение по запросу «купи саженец». Это сигнал для нас, что можно выйти на значительную группу косвенных запросов, связанных с садоводством. Мы снова собираем неочевидные запросы по маске запроса «купи саженец» и получаем новый пласт семантического ядра и широкий охват.На рынке существует много самых разных систем аналитики. Callibri мы подключаем тогда, когда у нас нет огромного количества ресурсов на интеграцию разных систем. Callibri подходит для малого бизнеса, если у него нет своего IT-отдела, который мог бы создать сложную информационную систему.
Callibri можно поставить и настроить за 5 минут, при этом он дает всю информацию, необходимую для перенастройки рекламных кампаний.
Резюме.
Что нужно сделать, чтобы выжать из РСЯ максимум:
- Обязательно разделите кампании на поиск и РСЯ
- Используйте маски запросов и неочевидную семантику
- Оптимизируйте кампании через Яндекс. Аудитории
- Анализируйте семантику и качество трафика с РСЯ с помощью сервиса Сallibri
Советуем прочитать
blog.callibri.ru
Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world
С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.
Когда мы говорим о сетях, то подразумеваем Рекламную сеть Яндекса и внешние сети (например, Smaato, MoPub и др. — сети сайтов и мобильных приложений) и Контекстно-Медийную сеть Google AdWords.
Реклама в сетях отличается от рекламы на поиске тем, что здесь пользователь не ищет товар в момент показа рекламы и, скорее всего, не особо заинтересован в его покупке.
В этом материале мы разберем принципы запуска рекламы для РСЯ и пройдемся по настройке кампаний.
Объявления в РСЯ показываются на основе нескольких технологий: тематического и/или поведенческого таргетинга. В первом случае система подбирает страницы, по содержанию релевантные ключевым фразам. Например, пользователь читает обзор о строительстве деревянного загородного дома, и ему на этой странице показывают объявления об этой услуге. С помощью поведенческого таргетинга Директ показывает пользователю рекламу, основанную на его интересах, связанную с его поисковыми запросами в Яндексе или посещенными ранее сайтами. Первую технологию отключить нельзя, вторую можно. Еще одна технология — ретаргетинг. О ней мы писали в этом материале.
Подбор ключевых фраз и минус-слов
Поскольку тематический таргетинг предполагает наличие ключевых фраз на странице, то для рекламы в Рекламной сети Яндекса уместнее использовать среднечастотные ключи, состоящие из 2-3 слов. За основу можно взять ключи из поисковых кампаний Директа, но удалить из них низкочастотные фразы и минус-слова. Если ключевые фразы из поисковых кампаний не проработать, то у кампании для РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащие длинные ключи (например, купить чехол-книжку для samsung a5 2016) с учетом минус-слов.
Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:
- Проблемные ключевые фразы. Часто они начинаются с вопросительных слов как, почему, где (как бросить курить). Соответствующие поисковые запросы пользователь вводит, когда хочет найти решение проблемы или ответ на вопрос. При показе по таким ключам, как правило, получается высокий показатель отказов, ведь рекламодатель пытается продать товар человеку, которого интересовало решение проблемы, а не товар. Для объявлений по таким запросам нужно либо создавать отдельные посадочные страницы для каждой группы запросов, либо использовать сервисы динамического контента.
- Добавить околотематические ключи. К ним относятся высокочастотные фразы, которые имеют хоть какое-то отношение к рекламируемой отрасли. Например, в рекламе носков можно использовать фразы качественные женские колготки, галстуки интернет-магазин и так далее. Кампаниям с такими ключами придется уделять много времени и следить за их эффективностью.
- Добавить ключи, которых нет в Wordstat. Устройте мозговой штурм и вспомните сленг из рекламируемой тематики: пользователи обычно не вводят их в поисковую строку, но могут использовать на форумах, где будет уместно показать рекламу.
Использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список сузит охват кампании, отминусовав многие площадки и заинтересованных пользователей.
Настройки в кампании для РСЯ
Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае – РСЯ), тип таргетинга (например, околотемат. ключи), геотаргетинг и другую дополнительную информацию.
Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. В поле Временной таргетинг нужно настроить время показов и временной таргетинг. В Географии задаем регионы, жителям которых будут показываться объявления показа. В поле Расширенный географический таргетинг по умолчанию стоит галочка, но функция работает только для поисковой рекламы.
Управление показами — одна из важных групп настроек. Именно здесь определяется, в поиске или в сетях будут показываться объявления.
Начинаем со стратегии. Прежде всего, нужно нажать на кнопку Только в сетях. По умолчанию выбрана стратегия Ручное управление ставками. Она позволяет рекламодателю управлять ставками и охватом кампании. Определите дневной бюджет и выберите режим показа распределенный, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня. Стандартный режим показывает объявления непрерывно до тех пор, пока не потратит дневной бюджет.
В блоке Настройки в сетях можно ничего не менять. Первые три опции необходимы, чтобы регулировать показы при запуске одной кампании для поиска и сетей одновременно, поэтому они не доступны в кампании только для сетей. Если вы не хотите, чтобы Яндекс.Директ показывал ваши объявления по поведенческому таргетингу, то поставьте галочку в поле Не учитывать предпочтения. Но помните, что она сильно сузит охват кампании.
Корректировки ставок необходимы, чтобы увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать – для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудиторий настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром/услугой не интересуются пользователи до 24 лет (строительство загородных домов) или мужчины (макияж невесты).
Галочку в параметре Останавливать объявления при неработающем сайте ставить следует лишь в том случае, когда вы не уверены в стабильности вашего сайта. Если же сайт стабилен, оставьте чекбокс пустым: в некоторых случаях инструмент работает некорректно и зря останавливает показы.
В блоке Оптимизация фраз в графе Минус-фразы нужно указать минимальный список фраз, например, чтобы отсечь запросы, связанные с книгами и кино. Дополнительные релевантные фразы работают только в поисковых кампаниях.
Визитку нужно заполнить, но она показывается только в текстовых и текстово-графических объявлениях.
В блоке Метрика укажите номер счетчика, который собирает данные о рекламируемом сайте. Убедитесь, что стоит галочка в чекбоксе Размечать ссылки для Метрики. В Директе можно настроить уведомления на почту и телефон. Такие настройки зависят от предпочтений специалиста.
В блоке Специальные настройки находится еще одна важная для кампаний на РСЯ настройка — Запрещенные площадки и внешние сети. Здесь можно отключить показы на определенных сайтах, приложениях или в каких-то внешних сетях. Об оптимизации и отборе площадок мы поговорим ниже.
Настройка группы объявлений
Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги/товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.
Создание и оптимизация объявлений для РСЯ
В Директе для РСЯ можно создать три типа объявлений:
- Текстовое — состоит только из текста.
- Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.
- Графическое — состоит из изображения с текстом, баннеры.
Если у вас есть готовые баннеры, их можно загрузить, при этом важно соблюсти доступные форматы:
- для десктопа: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250;
- для мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.
Как создавать
При создании текстово-графических объявлений заполняйте все поля, добавляйте быстрые ссылки и изображения. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее.
Если вы создаете отдельные объявления для показа на смартфонах, то поставьте галочку в чекбоксе «Мобильное объявление». Изменить эту настройку после сохранения объявления будет нельзя.
Если нужно запустить баннеры, то измените тип объявления, выбрав «Графическое» и загрузите готовую иллюстрацию с компьютера. Как создавать графические объявления с помощью Конструктора, мы писали в отдельном материале.
Несколько советов
Создавайте текстово-графические и графические объявления в одной группе для большего охвата и тестирования их эффективности.
Уделите внимание подбору картинки. Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания.
Проанализируйте рекламу конкурентов. Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. Изучив рекламу, постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.
При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:
- Используйте только качественные и четкие изображение.
- Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.
- Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.
- Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.
При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать слова из ключевой фразы. Важнее создавать креативные, броские, интригующие заголовки. В объявлениях в сетях работает упор на проблему и обещание ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы.
Отбор площадок
Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещать блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.
Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, также можно выбрать главную цель, ради которой запускалась кампания.
Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов. В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов). Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности. Эти правила не касаются широкоохватных площадок вроде «ВКонтакте», Mail.ru, «Одноклассников»: они точно не занимаются накруткой кликов, поэтому при низких показателях рекламы, скорее всего, виноваты настройки таргетинга или объявления.
Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в специальное поле в параметрах в кампании:
Заключение
Рекламная кампания в РСЯ — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене. Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность.
ppc.world
подбор и грамотная оптимизация рекламной кампании
Ключевые слова являются основой любого вида контекстной рекламы, и в этом рекламная кампания в РСЯ (рекламная сеть Яндекс) не является исключением. От правильного выбора ключевых фраз зависит эффективность ваших вложений. При этом очень важно учитывать специфику выбранного вида рекламы. А потому для начала, давайте разберемся, что такое РСЯ.
Особенности показов рекламы
Содержание статьи
РСЯ — система показа рекламных объявлений в сети сайтов-партнеров Яндекс. По сути, это один из видов контекстной рекламы, но в отличие от поискового контекста здесь показы основаны немного на других принципах, а потому и набор ключевых фраз должен быть совсем иным.
Как работает сеть РСЯ, компания Яндекс не скрывает. Для таргетинга, т.е. определения, какое из объявлений подойдет для посетителей в том или ином случае, применяются:
- Анализ текста на странице сайта и его релевантность (соответствие) ключевым словам из рекламной кампании.
- Таргетинг истории поисковых запросов посетителя сайта, т.е. Яндекс предлагает посетителям сайтов к просмотру объявления, связанные с тематикой, по которой эти люди недавно искали информацию.
- Ретаргетинг, т.е. показ рекламы сайта людям, которые недавно посещали сайт рекламодателя. Такая реклама направлена на людей, которые покинули сайт без подписки или совершения покупки. Статистика показывает, что таким образом удается вернуть заметную часть потенциальных клиентов.
Очевидно, что на поведение пользователей, поисковые запросы и посещенные ими сайты вы никак не повлияете, это факторы вне ваших возможностей. Зато от того, каким образом будет настроена ваша РСЯ-реклама, напрямую зависит, на каких сайтах она будет чаще всего появляться. Тематика этих сайтов полностью зависит от того, какие ключевые слова для РСЯ вы указали при настройке кампании.
Контекстная реклама в поиске и рекламной сети Яндекс: важные отличия
Часто люди делают типичную ошибку — при создании кампании РСЯ просто применяют тот же набор «ключей», который был выбран и успешно работал при размещении контекстных объявлений в результатах поиска.
Как известно, ключи для контекстных объявлений в поисковиках выбирают преимущественно из числа средне- и низкочастотных запросов, это позволяет экономить средства на цене клика и получать за свои деньги действительно целевую аудиторию.
Но здесь очень важно понимать разницу: показ рекламы в результатах поисковой выдачи зависит от запроса, который применил пользователь. А реклама в РСЯ выбирается на основе соответствия текста на странице сайта вашему запросу.
И здесь применение низкочастотников становится недопустимым, так как их присутствие сведет количество показов если не до нуля, то до какого-то очень скромного минимума.
Чего не стоит делать
Подбор слов для РСЯ основан на анализе средне- и высокочастотных запросов, причем, они не должны содержать классических слов «купить» или «цена», т.к. эти слова на страницах информационных сайтов, скорей всего, будут отсутствовать, даже если тематика вам подойдет идеально. Эти фразы должны задавать именно тему вашей рекламы, а не призывы к действию. И тогда выбор площадок будет действительно обширным. А цена показов даже для высокочастотников в рекламной сети сайтов-партнеров Яндекса вполне умеренная за счет большого количества площадок и высокой конкуренции между ними.
А потому, если для поисковой контекстной рекламы оптимальным будет запрос «купить перчатки в Москве недорого», то для сети РСЯ оптимальным вариантом будет – «женские перчатки» или «зимние перчатки».
Подбор ключевых слов для РСЯ — основные правила
Первое и самое главное правило мы описали выше: выбираем высоко- и среднечастотные запросы, такие, чтобы им легко находилось соответствие на самых разных сайтах, близких вам по тематике. Этим мы обеспечиваем максимальный охват аудитории.
Существуют и другие важные особенности, которые нужно знать, чтобы ваша реклама работала с максимальной отдачей:
- Оптимальная длина ключевой фразы – 2-3 слова. Ключи из одного слова слишком короткие, отсев неподходящей тематики сайтов по ним практически невозможно произвести, а потому при таком подходе вы получите множество нецелевых показов рекламы. С другой стороны, ключи из четырех и более слов станут препятствием к показам, так как подобрать под такие длинные фразы площадку будет сложно.
- Смежная тематика. Во-первых, помните о семантике. Если вы продаете, например, черепицу, то вам подойдет также запрос «ремонт кровли» и даже «строительство дома». А реклама услуг бухгалтера очень часто актуальна для посетителей юридических сайтов, и чтобы ее там показали, в число ключевых фраз можно включить «открыть ИП», «регистрация фирмы» и т.д.
- Помните о минус-словах. Рекламная кампания в РСЯ предполагает, что при помощи ключей вы обозначите тематику вашего объявления. А минус-слова помогут отсечь нецелевую аудиторию. Например, чтобы не показывать ваше объявление студентам и школьникам, можно в минус-слова добавить «курсовая», «реферат», «скачать» и т.д.
Подводим итоги
Важно понимать, что как и для поисковой контекстной рекламы, в системе РСЯ мало выбрать правильно ключевые фразы и забыть о проекте до окончания оплаты. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была действительно эффективной, обязательно нужно регулярно заходить в свой аккаунт, проверять статистику, вносить изменения, исключать нерелевантные площадки и т.д.
Конечно, оптимизация рекламной кампании РСЯ требует сил и времени, а также знаний и умения читать отчеты по рекламным кампаниям. И если у вас нет времени на обучение и последующие регулярные проверки и внесение изменений в процесс показа рекламы, лучше обратиться к профессионалам. Это позволит вам сэкономить как личное время, так и деньги, которые по причине вашей неопытности и невнимательности могли бы уйти на оплату нецелевых показов без малейшей пользы для вас.
seoklub.ru
РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей
Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).
Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?
Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.
Оптимизация фраз
- выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
- добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
- добавил картинки.
Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):
Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.
Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:
Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.
Вывод
Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.
laborare.info
Оптимизация блоков РСЯ, как поднять CTR блоков и доход в 2 раза и больше.
В прошлой статье я говорил о том, как можно поднять CTR блоков РСЯ, путем простого тестирования и перебора цветов через яваскрипт.
К слову, пока удалось добиться вот таких результатов:
По сравнению с прошлыми скринами, довольно неплохо получилось, подбор и тесты продолжаются.
А сегодня я хотел бы рассказать еще об одной фишечке, с помощью которой вы за 5 минут сможете поднять свой доход в РСЯ раза так в…. Раза 2, так точно. А может быть и больше, зависит от правильности расположения ваших блоков их внешнего вида и от вашего траффа.
Что это за оно?
Это отступы.
Отступы, которые стоят по умолчанию во всех объявлениях РСЯ. Чтобы было понятнее, я возьму какой-нибудь сайт для примера. Взгляните на вот эти отступы:
Лень было искать кого-то, взял блог сосновского. Посмотрите, как у него оформлены блоки РСЯ – блок находится в отдельном диве с отступами в 10px, кроме этого, внутри самого блока РСЯ также есть некие отступы.
Вы так не делайте.) Это визуально отделяет рекламу от контента сайта и пользователи не хотят кликать по ней. Вот как выглядит его блок в контенте без выделений html кода:
Обратите на визуальное отделение рекламы от контента.
Важно! Я ни в коем случае не хочу обидеть Сергея, блог у него хороший, пишет он по теме, и я рекомендую вам на него подписаться. Я просто взял его блог, как пример для статьи.
А вот как можно было бы переделать, чтобы кликали больше:
***Тут еще со шрифтами нужно поиграться, ибо они чуть больше шрифта контента. Если сделать шрифт объявок идентичным шрифту контента, я почти на 100% уверен, что кликать будут больше.
Как убрать отступы в блоке РСЯ, чтобы реклама не выделялась на фоне контента.
Первое – мы оборачиваем блок РСЯ в отдельный див, назовем его topreklama:
- <div class=”topreclama”>
- …Ваш код блока РСЯ…
- </div>
Второе, открываем файл CSS и добавляем специальный стиль для этого дива:
- div.toppreklama {
- margin: -5px 0px -12px -3px;
- }
Вот и все. Подгоняем отрицательные параметры маргина так, чтобы отступов рекламы от контента не было видно и все, вуаля.
Смотрим на CTR блока и дальше балуемся со шрифтами.
К слову, один блок на сайте поднял таким образом CTR с 0,35 до 1,48. А всего-то нужно было убрать пару пикселей сверху и снизу.
Надеюсь, что вам понравилась статья. :)
Зарабатывайте больше ;)
Твит дня: «- Че делаешь? — Пресс качаю — Это что еще такое? — Ну как, общее физическое развитие, для здорвоья полезно… — О, дай ссылку, я тоже скачаю»
Подписаться на обновления блога:
Оставить комментарий
*** Правила комментирования блога ***sickboy.ru
Как настраивать РСЯ, чтобы все работало и приносило деньги!.
Также вы можете просмотреть видео версию этой статьи и в конце статьи убойный чек лист по основам настройки рекламы в сетях.
Мастерская настройки контекстной рекламы.
Всех приветствую!
В этой статье пойдет речь о том, как настраивать рекламную кампанию в РСЯ. Поговорим о том, какие есть стратегии, что нужно учитывать, какие есть особенности, плюсы и минусы, и для каких товаров подойдет рекламная кампания в РСЯ.
Начнем с того, что такое РСЯ.
Это рекламная сеть Яндекса, это сеть для партнеров, то есть это просто обычная партнерская программа, куда владельцы сайта добавляют свои площадки.
На этих площадках Яндекс размещает свои рекламные объявления в виде текста, в виде объявлений с картинками, полноформатных баннеров, то есть это просто некие рекламные блоки.
Теперь мы поговорим о том, как настраивать рекламную кампанию. Параметры кампании, мы видим, ручное управление ставками, показы только в сетях.
Здесь мы можем также ограничить дневной бюджет, что в принципе я рекомендую делать, потому что иногда можно так настроить рекламную кампанию, что будет очень много трафика, особенно в тот момент, в самом начале, когда нужно протестировать, будут ли вашу продукцию покупать, поэтому есть смысл немного ограничить бюджет.
Настройка рекламной компании для РСЯ
В параметра компании нужно выбрать “Только в сетях”.
Теперь о том, какие есть стратегии настройки рекламной кампании в РСЯ.
Здесь всего два варианта.
Первый вариант, это группа объявлений.
В Яндексе можно добавлять до пятидесяти объявлений, формировать полноценную группу. Оптимальное количество объявлений для РСЯ, это 2-3 объявления, больше трех делать смысла нет, потому что Яндекс будет показывать максимум только три объявления.
Соответственно, собирают ключевые фразы, их разбивают логически на группы.
Например, если вы продаете чайники, то группы могут быть такие: “купить чайник”, “заказать чайник”, – это может быть одна группа.
Допустим, вторая группа, это “электрочайники”. То есть группы структуризируются по смыслу.
Если, например, оффер – “умные часы”, то соответственно одна группа будет “умные часы” со всеми словами “купить”, “заказать”, “отзывы в интернете” и так далее.
Другая группа, допустим, “smart watch”, то есть написание по-английски этого же товара.
На эти группы делаются 2-3 объявления ключевых фраз, естественно с картинками. Картинки в РСЯ нужны большие, полноформатные, потому что по ним будет выше CTR, и многие площадки маленькие картинки уже у себя не показывают.
Соответственно, сформировали 2-3 группы объявлений, добавили к каждой группе по 2-3 объявления, и это самый простой вариант настройки, он очень прост в управлении, в дальнейшей оптимизации, очень легко понимает статистику.
Он подходит на том этапе, когда нужно протестировать оффер, когда мы не хотим углубляться в составление рекламной компании, а нужно проверить, как будет покупаться товар, то есть получить отклик от целевой аудитории, именно в рамках Рекламной Сети Яндекс.
Второй способ, более продвинутый.
В принципе, я не знаю, кто его использует на практике. Он заключается в том, что мы под каждый клик составляем 2-3 объявления. Идея та же, только мы используем не группу ключевых фраз, а один ключ. То есть если у нас двести ключей, то под каждый ключ получится по два объявления.
Многие здесь делают ошибку, они составляют рекламную компанию на поиск, допустим, на сто ключей, потом просто берут ее, копируют, добавляют картинку, и у них получается сто одинаковых объявлений, где в заголовке стоит ключ, и сто одинаковых картинок. Или у них по два объявления на ключ, то есть по сути получаются одинаковые объявления под каждый ключ.
Это является ошибкой, и смысла делать такую настройку не имеет. То есть по второму методу нужно прописывать объявления индивидуально под каждый ключ. Что очень трудозатратно, поэтому я и написал что не знаю кто так делает, все в основном делают одинаковые объявления.
Естественно, правила написания объявлений для РСЯ немножко другие, потому что здесь нет смысла указывать ключ в заголовке, потому что аудитория находится на сайтах, они могут читать какие-то новости и целенаправленно товаров не ищут.
Они могли его искать ранее, но сейчас этим не занимаются. Поэтому есть смысл писать какие-то тизерные заголовки, тизерные тексты объявлений, показывать там тезисно свои преимущества, какие-то цепляющие взгляд картинки.
Поэтому второй метод очень сложный, долго применимый, если очень много ключевых фраз, например, 200-300-400, то конечно прописать под каждую фразу индивидуальное объявление очень сложно.
Поэтому, как правило, используют первый метод. Он и более эффективный, и позволяет получить нужную статистику. Затем можно более углубиться, и под некоторые ключи действительно написать индивидуально объявления.
Зачем делать 2-3 объявления?
Чтобы в процессе показов, когда будет накоплена статистика, выявить какое объявление будет обладать большей кликабельностью, большим CTR.
Соответственно, объявления неработающие выключаются, а работающие оставляются. В этом случае есть преимущество у первой стратегии, когда у нас всего 2-3 группы ключевых фраз. Здесь мы все очень легко можем анализировать. Во втором случае, когда у нас 200 групп, это делать очень сложно, будет затрачиваться очень большое время. Поэтому для настройки я советую использовать первую стратегию.
Тексто-графические объявления
Это самый распространенный формат просто текст и картинка.
Нужно стараться писать не просто о продукте, а находить оригинальные детали, пытаться придумать креатив. То что может привлечь внимание людей, отвлечь их от их времяпровождения на сайте.
Баннеры-графические объявления
Баннеры можно создать во встроенном конструкторе в рекламном кабинете директа, ниже будет видео как это делать.
Размеров очень много, и они постоянно пополняются. Глобально можно разделить баннеры на мобильных площадках и для обычных компьютеров
Основной акцент здесь на изображении, текста умещается не очень много, пара предложений и кнопка с призывом к действию. Поэтому здесь нужно подумать о том какую фотографию Вы будете использовать.
Также можно сделать несколько вариантов и протестировать какой из них будет самым лучшим. В одной компании лучше всего применять и обычные объявления и графические Это поможет добиться большего охвата и получить более лучшие результаты..
Видео урок о том как создавать баннеры.
Видеодополнения
Это относительно свежий формат, показывается в контенте страницы, и на видео площадках Яндекса. Это 15 секундные видеоролики со звуком и текстом и кнопкой призывом к действию. Что-то типа видео баннеров. Чтобы их добавить нужно рядом с текстом графическим объявлениям нажать на кнопку добавить видео.
Сделать их можно использовать встроенный конструктор, при этом не обязательно иметь свою видео, там есть библиотека готовых шаблонов их более 1000 и можно подобрать то что будет подходить под ваш случай.
Более подробно Вы можете прочесть в статье: видеореклама В РСЯ.
Какие бывают виды таргетинга в РСЯ?
Используются два вида.
Первый, это поведенческий. Он учитывает предпочтения пользователей.
Этот таргетинг для тех людей, которые искали товар, интересовались каким-то образом поиском этого продукта, могли посещать сайты, содержащие информацию об этом продукте, как-то проявляли интерес к вашему продукту.
Яндекс, учитывая это поведение будет показывать им рекламу, релевантную их интересам. Все это замечали, если какой-то товар посмотрел, поисковый запрос создал, и начинают эти Яндекс-объявления везде преследовать, в почте, на сайтах, в соц сетях, это поведенческий таргетинг.
Какая особенность?
Люди, которые уже искали товар и его видели, сформировали свое представление о продукте, и чтобы зацепить их рекламой на поведенческом таргетинге, нужно прописать очень хороший оффер, сделать такое уникальное предложение, которое будет сильно вас отличать от того, что они уже видели. То есть сильно отличать вас от конкурентов. В некоторых случаях это можно сделать, а в некоторых нет. Здесь есть свои особенности.
Второй вид таргетинга в РСЯ, это таргетинг по площадкам. В этом случае, реклама показывается исходя из того контента, который есть на сайте.
То есть если человек зашел и начинает читать сайт о рыбалке, как пользоваться спиннингом, то ему будет показываться соответствующая реклама продажи спиннингов.
То есть, исходя из контента, реклама Яндекса решает, что человек интересуется спиннингами, значит он может спиннинги купить.
В целом в рекламе в сетях конкуренции меньше, и если настраивать рекламную кампанию, и хорошо, внимательно изучить целевую аудиторию, понять, какими ключевыми фразами они могут пользоваться, может быть какие-то жаргонные выражения, какие-то особенности, то в этом случае нужно настроить рекламную кампанию на такие ключи и показываться на таких сайтах, которые посещает целевая аудитория.
Конечно, можно и промахнуться, поэтому настройка РСЯ может быть сложным этапом, который бывает довольно тяжело пройти.
Для каких товаров подходит реклама в РСЯ?
Это товары общего спроса, массового спроса. Их легче всего продать, если мы используем таргетинг по площадкам, то это могут быть например: наручные часы.
То есть, то что больше всего покупают, это и будет наиболее просто продать.
Если товар узкоспециализированный, то уже лучше использовать поведенческий таргетинг. По ценнику, те продукты, которые обладают высоким средним чеком, их в РСЯ будет продать сложнее. потому что интерес пользователя здесь в отношении покупки не высок. Многие покупки совершаются эмоционально: увидел, понравилось, купил. Поэтому чем выше ценник продукта, тем более серьезный критерий для принятия решения. соответственно для дорогих продуктов РСЯ может не пойти.
В плане получения трафика с Рекламной Сети Яндекса, можно получить трафика намного больше, чем с поиска Директа, и намного дешевле, потому что поиск Директа во многих нишах очень сильно перегрет, там очень много рекламодателей, и цена за клик может быть сильно неприемлемой.
Особенно это касается Московского региона там, где много конкурентов, естественно, будет сложнее рекламироваться.
Есть еще одна особенность настройки рекламы в РСЯ.
Это усталость аудитории.
Многие об этом забывают. Если поисковая кампания в Директе обладает определенной стабильностью, то есть можно настроить рекламу на поиск и оставить ее. Когда уже прошла оптимизация, можно раз в месяц посматривать за ней, как-то корректировать ее.
То в РСЯ, если вы забудете о ней, то одни и те же картинки приедаются. Поэтому CTR постепенно объявления падают. Даже если объявления были хорошими, то уже через месяц CTR будет значительно ниже.
Поэтому нужно регулярно, желательно 2 раза в месяц – 1 раз в месяц менять картинки, корректировать тексты рекламной сети, для того чтобы постоянно объявления были свежие.
Соответственно в объявлениях нужно избегать каких-то штампов, каких-то устоявшихся выражений. То, что уже сильно сливается с фоном. То, к чему люди уже привыкли. Использовать какие-то интересные офферы, неровные цифры, интересные картинки. Реклама в РСЯ сходна с рекламой в социальных сетях, где тоже нужно использовать какие-то картинки и тексты, которые позволяют зацепить аудиторию. Там они ставятся под интересы, а здесь под ключевые слова, что более эффективно.
Нормальный CTR, это от 0,25 % до 2-2,5 %. В некоторых случаях бывает CTR и 5%. Но если CTR в рекламной компании ниже 0,1%, то это плохо. В этом случае будет падать количество показов, нужно будет переписывать тексты объявлений и повышать их кликабельность.
Сбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ
Это достаточно ответственный этап со своими особенностями. К словам нужно отнестись серьёзно.
Есть несколько простых правил, которые обеспечат вам успех. Нужно использовать общие фразы, из 2-4 слов.
Не нужны точные, низкочастотные запросы они будут сильно сужать охват площадок и ваша реклама будет слабо показываться. Также не нужно использовать однословные высокочастотные запросы в этом случае охват будет размыт и ваша реклама будет показываться на всех сайтах подряд.
Группируйте слова по смыслу
Если мы продвигаем услуги фотографа, то мы собираем ключевые фразы по направлениям деятельности. Для примера новогодние фото и семейное.
Собрав однотипные фразы в одну группу мы формируем для них несколько вариантов объявлений. Для второй группы будут другие объявления.
Собственно, вот и всё, я надеюсь принцип подбора слов для рекламы в сетях вам понятен.
Рекомендации по настройки РСЯ. Убойный чек лист по основам!
Из всего вышесказанного можно сделать несколько выводом, это будет рекомендации, которых стоит придерживаться.
- При первом запуске не используйте много ключей, сначала нужно протестировать то как будут покупать ваш продукт или услугу. А потом уже запускаться по полной.
- Хорошо продумывайте тексты объявлений и подбирайте качественные картинки, вообще задержитесь на этом этапе, от объявлений многое зависит, можно сказать что это где-то 70% успеха.
- Постоянно обновляйте свои рекламные креативы, не допускайте того чтобы картинки и тексты объявлений приелись.
- Тестируйте и оптимизируйте, сначала какие-то целевые ключи, потов в случае удачи подключайте другие группы ключевых слов. Найдите самые кликабельные объявления, то что плохо работает отключайте.
- Настройка РСЯ это непрерывный процесс: тест-оптимизация-расширение-тест-оптимизация.
- Тестируйте и поведенческий и таргетинг только по площадкам, также нужно понимать, что таргетинг по площадкам включен всегда и его нельзя убрать, отключать можно только «учет поведения пользователей».
Видео версия основных идей статьи (без чек листа).
Также по теме:
Этапы настройки рекламы в Я.Директе.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
