SEO продвижение сайта: что это и как реализовать. Продвижение сайта методами поисковой оптимизации

Черные методы продвижения сайтов. Как не нужно раскручивать свой сайт.

Для раскрутки недавно созданного сайта или ресурса, которым практически не занимались, требуется от 2 до 9 месяцев. При этом каждый владелец хотел бы получить результат как можно быстрее и порой даже готов пойти на риски ради этого. К сожалению, ни к чему хорошему такой подход не приведет.

Любые грубые попытки повлиять на результаты выдачи относятся к черному SEO. C такими методами поисковики активно борются – накладывают санкции, исключают из индекса. То есть фактически это «билет в один конец»: результат вы, возможно, получите быстро, но также быстро вас поймают.

Давайте разбираться, какими методами ни в коем случае не стоит раскручивать сайт. Кстати, в этой статье мы даем еще несколько советов, как делать нельзя.

Накрутка поведенческих факторов – имитация действий пользователей на сайте.

Не так давно на результаты выдачи стало влиять поведение пользователей на сайте – читают тексты или бегло просматривают, сколько времени пользователи проводят на сайте, сколько страниц посещают, как быстро с сайта уходят и т.д. Именно поэтому стали популярны различные сервисы накрутки поведения пользователей, например, Livesurf. Необходимо лишь произвести оплату, и вам сформируют определенное поведение пользователей на сайте.

Можно выделить два вида накрутки: автоматический и ручной. В первом случае на сайт заходят боты, во втором – сотрудники какого-либо сервиса накрутки и совершают ряд действий, формируя желаемые ПФ.

Если вас поймают на использовании подобных методов, а вероятность этого очень высока, будут санкции – понижение позиций в выдаче. Вот какой ответ на этот счет дает Яндекс:

Почти обо всех сервисах-накрутчиках Яндекс знает: WebEffector, SerpClick, Userator и Movebo точно использовать для продвижения не следует.

Санкции накладываются сроком на полгода и больше.

Ссылочный спам – массовая закупка ссылок на биржах (например, Sape), автоматический обмен ссылками. Появление огромного числа ссылок (зачастую с сомнительных сайтов) тоже пользы не принесет. Поисковики давно борются с покупкой ссылок и накладывают санкции за это.

Про «Минусинск», новый алгоритм Яндекса, слышали уже, наверное, все. Он как раз понижает в выдаче сайты, активно занимающиеся покупкой ссылок. Если ваш ресурс попадет под «Минусинск», то стоит ожидать проседание позиций по большинству запросов и, соответственно, снижение трафика и продаж.

Кстати, Google тоже такие ссылки не любит, при их обнаружении сайт попадает под «Пингвин».

Усиление ссылок – покупка переходов по ссылкам для их усиления. Схема действий такова: приобретаются ссылки, например, на бирже, а затем они «усиливаются» автоматическими или ручными переходами по ним, см. пункт 1 нашего списка.

С точки зрения поисковиков подобная работа также считается искусственной накруткой и ведет к санкциям.

Скрытый текст – размещение на страницах своего сайта текста, невидимого для посетителей, но индексируемого роботами. Этот прием используют для дополнительной оптимизации – скрытый текст максимально насыщают необходимыми ключевыми словами. На сегодняшний день подобный метод легко приведет к исключению сайта из индекса.

Иногда владельцы сайтов делают это ненамеренно, просто используют неконтрастные цвета. Проверьте, что у вас не так:

Использование скрытых ссылок – размещение на страницах своего сайта большого количества невидимых ссылок.

Очень часто бывают случаи, когда владелец ресурса и не подозревает о существовании таких ссылок и думает, что его сайт белый и пушистый.

Например, такие ссылки бывают вшиты и замаскированы в шаблонах CMS (их можно встретить на каждом втором сайте Joomla и WordPress). Это не просто слова, это то, что мы регулярно находим на сайтах наших клиентов. Так, в одном шаблоне было около 8 исходящих ссылок с главной и по 6 на каждой внутренней странице. А клиент понять не мог, почему в ТОП попасть не получается.

Яндекс и Google не любят множество исходящих ссылок на сторонние, нетематические и низкокачественные ресурсы. Поэтому за их наличие легко можно попасть под действие фильтров или вовсе выпасть из индекса.

Создание сайтов-аффилиатов – дополнительных ресурсов той же тематики, что и основной сайт, но не имеющих никакой новой и уникальной информации для пользователей.

Все эти сайты продвигаются в одном и том же регионе по одинаковым запросам. Цель подобных мероприятий – занять выдачу только своими сайтами, соответственно, получить больше заказов. Для этого ухищряются и создают визуально разные сайты – разные дизайны, тексты, контакты: регистрируют несколько юридических лиц, телефонов, адресов офисов, чтобы только поисковики не поймали.

Всего по одному звонку конкурента, который вас раскусит, Яндекс и Google может вручную проверить оба сайта и наложить санкции на все сайты-двойники. Все труды по продвижению сайтов (и немалые деньги) пойдут насмарку.

У Яндекса при этом в выдаче останется только главный сайт, у Google – проседание позиций всех сайтов-аффилиатов. Оно вам надо?

Поисковый спам – переоптимизация сайта. Перенасыщение текстов, тегов ключевыми словами также считается попыткой манипулировать выдачей и грозит проседанием на 10-40 позиций, потерей трафика.

Да, это хороший способ попасть в ТОП, но и такой же верный, чтобы завести сайт под АГС Яндекса или «Панду» Google. Пишите для людей, а не роботов!

Пример спамного текста:

Избыточная внутренняя перелинковка – использование на своем сайте слишком большого числа внутренних ссылок. За это также может последовать пессимизация. Все должно быть в меру.

Воровство контента – копирование популярных материалов, размещенных на сторонних ресурсах, также грозит санкциями. Например, вы легко можете попасть под АГС.

Бывает, что поисковики неверно определяют сайт-первоисточник. Вы думаете, что у вас уникальный текст, а Яндекс думает, что вы его украли. Что тут сказать: проверьте каждый свой текст на уникальность. Например, с помощью сервиса text.ru.

Накрутка поисковых подсказок – имитация популярности какого-либо запроса.

Одновременно множество людей начинает вбивать в поисковую строку один и тот же запрос, поисковик думает, что запрос популярный, начинает показывать его среди подсказок обычным пользователям. Подсказки для поиска используют часто – начнутся переходы на сайт по искусственно созданному запросу.

Как и все прочие виды накруток, она бывает ручной и автоматической, по своей сути является спамом и достаточно просто вычисляется алгоритмами поисковых систем.

Используя данный метод, вы привлечете к своему сайту нездоровое внимание поисковиков.

Поначалу переходы, возможно, будут, но в итоге – потеря накрученных подсказок, проседание в выдаче, санкции со стороны поисковиков.

Дорвеи – создание сайтов или страниц, предназначенных для перенаправления с помощью редиректа пользователей на продвигаемый ресурс. Содержимое дорвеев для людей никакой ценности не представляет, это просто набор бессвязного текста, практически полностью состоящего из ключевых слов.

Поисковики считают, что такие сайты «захламляют» Интернет, поэтому за продвижение дорвеями можно резко и серьезно просесть в выдаче или вовсе вылететь из индекса. Например, Яндекс присылал пользователям, активно применяющим подобный метод, следующие сообщения:

Метод, конечно, устаревший, но иногда им еще пытаются вытащить сайт в ТОП. А еще есть клоакинг, свопинг и другие известные, но уже отходящие на второй план, методы черного продвижения сайтов.

Как видите, использование любого из методов черного SEO грозит либо полным выпадением сайта из индекса, либо существенным падением позиций. Восстановить сайт после такого «продвижения» будет очень проблематично, и на это уйдет немало времени. Зачастую бывает легче создать новый сайт и заняться его продвижением, чем реабилитировать старый в глазах поисковиков. Поэтому нужен ли вам такой опыт?

В своей работе мы никогда не используем сомнительные методы продвижения, чего и вам желаем. Рекомендуем направить усилия на оптимизацию, разработку качественного контента, улучшение юзабилити. Если у вас долгосрочные планы на сайт – не торопитесь, развивайте его постепенно и следите за качеством тех работ, что вы проводите. Используйте белое SEO!

1ps.ru

SEO продвижение сайта в поисковых системах – основные методы раскрутки

Поисковая оптимизация (seo продвижение) сайтов – различные действия по увеличению посещаемости любого проекта. Как известно, без пользователей даже самые интересные статьи или лучшие товары по реально выгодным ценам останутся невостребованными. Конечно, всегда можно купить контекстную или другие варианты рекламы, но это сравнительно дорого. Сео продвижение позволяет получать длительное время постоянный приток целевых, т.е. заинтересованных в ваших текстах или услугах, посетителей.

Что такое SEO

Содержание статьи

Термин SEO (Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация» и определяет комплекс действий, направленных на повышение видимости страниц проекта в выдаче поисковых систем.

При этом на этапе постановки задачи определяется, под какие поисковики будет производиться seo продвижение, т.к. даже Яндекс и Google сортируют свою выдачу немного по-разному. Также обязательно выясняется тематика (основные запросы), география желаемых посетителей, другие ограничения.

Сео продвижение сайта можно разделить на этапы:

Анализ тематики (ниши) и конкурентов.
Определение основных ключевых фраз.
Составление seo ядра и оптимальной структур.
Внутренняя оптимизация, включающая в себя работу с кодом и контентом.
Улучшение качества юзабилити и других факторов, способствующих удержанию посетителя на сайте и превращению его в покупателя, подписчика, постоянного пользователя.

Внешняя раскрутка (наращивание ссылочной массы, различные виды рекламы).

При этом в процессе seo продвижения специалист постоянно контролирует промежуточные результаты, по мере необходимости корректирует составленный план с учетом индексации страниц и оптимизации под SEO. Также одновременно с внешней раскруткой постоянно проводится работа с самим проектом: пишутся статьи и новости, проводится перелинковка, обновляется контент, исправляются выявленные баги и многое другое.

С чего начинается SEO продвижение сайта

Итак, у вас есть готовый проект, который вам очень нравится. Он красивый, интересный, удобный (по крайней мере вам так кажется), но посетителей нет или очень мало. Что делать? Искать специалиста, который займется seo продвижением, либо изучать эту область знаний самому. Для некоммерческих проектов эксперименты от новичка-самоучки в области seo вполне допустимы. Они могут даже привести к определенным успехам, например, у блога будет больше читателей.

В случае создания крупного новостного или развлекательного портала, интернет-магазина или корпоративного проекта лучше воспользоваться помощью профессионалов.

Ведь средства уже вложены немалые, а любая ошибка может привести к наказаниям от поисковых систем вплоть до наложения фильтров (поискового бана), вывести проект из-под которых будет делом долгим. Обойдется вам эта услуга дороже, чем профессиональное seo продвижение с нуля силами специалистов.

Анализ сайта с точки зрения СЕО

Предварительный этап – знакомство специалиста с вашим проектом, тематикой, конкурентами в выбранной нише. После первоначального анализа вы получаете краткий отчет и коммерческое предложение.

Обратите внимание:

Опытный seo специалист сначала изучит возможности существующей CMS и проконсультируется с программистами о возможностях доработки, и только потом будет предлагать вам глобальную смену «движка», если действительно альтернативных решений найти невозможно.
Внутренняя оптимизация не ограничится заполнением мета-тегов и уникализацией текстов. Специалисты по SEO проверяют также наличие дублей страниц с точки зрения поисковиков, устраняют другие недостатки кода, убеждаются в быстрой скорости загрузки всех разделов и качественной работе скриптов (все кнопки должны нажиматься, сообщения отправляться, товар в корзину добавляться и т.д.). Если вы знаете, что у вас есть подобные проблемы, то в предложении по продвижению они обязательно должны быть учтены. Профессионалы такие важные параметры при анализе не пропускают.

Интернет-маркетинг. Важно не только получить посетителя, но и удержать его на страницах. Для этого тестируется юзабилити (удобство и привлекательность) ресурса, особенности дизайна, определяются продающие триггеры. Например, удобная и заметная кнопка «Купить» вместо небольшой ссылки под текстом, все телефоны – в «шапке» сайта, а не только на странице «Контакты» и другие подобные предложения также обычно поступают со стороны специалистов на этапе согласования проекта.

Варианты сотрудничества

Сегодня seo продвижение сайта – услуга, которую активно предлагают многие компании и частные специалисты. Кто-то предоставляет рассчитанную калькуляцию с максимально возможной детализацией. Есть даже предложения с ежемесячной оплатой равными частями, независимо от сложности и видов работы.

Еще чаще встречаются варианты калькуляции для этапа внутренней оптимизации, так как вложения здесь – максимальны, а действия специалистов описать можно понятно для заказчика (задание программисту, написание текстов, правки в дизайне и пр). А при переходе к внешнему продвижению удобной оказывается абонплата, дающая максимальную свободу действий при раскрутке при четко обозначенном бюджете.

Поисковая оптимизация может быть успешной при самых разных видах организации сотрудничества. Но есть и здесь важные моменты:

Настоящий специалист не будет гарантировать вам определенные позиции через четко оговоренное время. Это – маркетинговый ход от далеко не всегда добросовестных компаний. Причина проста – никто не знает точно алгоритмы работы поисковиков, не может предсказать новые обновления, а также действия конкурентов.
Раскрутка в поисковой выдаче – процесс длительный. Для молодого проекта (домену менее года) минимальный срок для получения первых результатов – 3 месяца, а чаще – даже полгода. А потому – запасайтесь терпением.

Отчетность: зачем и как ее понимать

После завершения работ по внутренней seo оптимизации сайта, где вы можете наглядно увидеть многие изменения, начинается период незаметных для пользователя действий. На каких-то сервисах появляются линки на ваши страницы, где-то размещаются статьи, часто параллельно используются и социальные сети (как самостоятельный вид рекламы, и в помощь сео, ведь ссылки и переходы из соцсетей также учитываются при индексации).

Чаще всего этот этап seo продвижения в поисковых системах сопровождается ежемесячными отчетами по следующим параметрам:

Текущие позиции в поисковиках по оговоренным ключевым запросам.
Посещаемость (анализ трафика, поведения пользователей и сравнение с прошлыми периодами).
Аналитика (графики) из сервисов Яндекс.Вебмастер и Google. Analytics в качестве подтверждения и обоснования выводов.
Краткое резюме для заказчика.

Возможны и другие варианты документации, но перечисленные параметры анализируют и добавляют в отчетность практически все.

Заказчик может выборочно проверить достоверность отчетов. Например, позиции в поиске проверяются легко – просто «вбивается» нужный запрос. В некоторых случаях проект может на 2-3 пункта отличаться от отчета по объективным причинам, например, разные настройки геолокации или какие-то изменения в индексе за последние дни.

Анализ поведения посетителей и их портрета – фактор, где заказчик может даже помочь специалисту в достижении результата.

Вы лучше знаете своего покупателя (целевую аудиторию), а потому всегда увидите, если почему-то посещаемость повышается за счет нецелевой публики. Аналитику при желании можно изучать и самостоятельно, просто по логину с паролем владельца проекта в сервисах для веб-мастеров Яндекс и Гугл. Отчетов в режиме онлайн вы найдете намного больше. Главное, не «заблудиться» в них.

Итоги seo продвижения сайта

Важный вопрос – когда можно прекратить раскрутку и перестать ее оплачивать? Крупные интернет-магазины и коммерческие проекты не прекращают эту работу вообще никогда. Они постоянно отслеживают и корректируют позиции в поиске, закупают дополнительную рекламу, проверяют активность конкурентов, создают «клоны» сайтов, чтобы занять дополнительные позиции в выдаче. Такой подход позволяет им оставаться в ТОПе выдачи постоянно.

Если в вашем сегменте нет столь жесткой конкуренции и вы не стремитесь к борьбе за трафик с описанными выше «монстрами», сео оптимизация сайта и продвижение прекращаются по достижению заранее оговоренных позиций в поиске или показателей посещаемости.

При условии, что вы не будете заниматься экспериментами над собственным проектом и прислушаетесь к советам профессионалов, которые они практически всегда дают в финале сотрудничества, то результаты работы (поток посетителей и высокие позиции в выдаче) продержатся от 3-4 месяцев до 1-2 лет. Все зависит от конкуренции в вашей тематике.

Далее уже решать вам, когда ситуация потребует дополнительных вложений, тогда и обратитесь за сео продвижением снова. При хорошем качестве оптимизации для поддержки позиций будут нужны минимальные затраты, пока сам дизайн не устареет «морально». Как ни печально, но на внешний вид сайтов также существует мода, и приходится соответствовать.

Поисковая оптимизация сайта своими руками

О том, что и как можно сделать самостоятельно, мы писали уже не один раз. Действительно, поисковая оптимизация и продвижение сайтов без вложений вполне возможны. Для этого вам надо:

Изучить, что такое поисковые запросы и как составляется сео ядро.
Разобраться с тем, как «боты» поисковиков на уровне кода видят ваш ресурс.
Выявить дубли страниц, отсутствующие поисковые теги, незакрытые от индексации служебные разделы и другие баги.
Изучить, что такое юзабилити, и научиться определять, что понравится и будет удобно вашим пользователям.
Провести работу по составлению структуры сайта и распределению ключевых запросов.
Написать под каждую страницу оптимизированный текст, оформить аккуратно контент, провести внутреннюю перелинковку (но без фанатизма!).

Это краткий перечень только внутренней оптимизации.

Далее вам потребуется:

Разобраться, где и как можно получить естественные внешние ссылки.
Научиться аккуратно (чтобы не попасть под фильтры поисковиков) покупать ссылочную массу на биржах.
Писать рекламные статьи и пресс-релизы, новости и полезные тексты для размещения на внешних ресурсах и в своем статейном разделе.
Вести группы и рекламные страницы в социальных сетях и т.д.

Все это требует определенного уровня знаний, которые, конечно, можно приобрести, в том числе, при помощи статей на нашем сайте. А потому, как мы упоминали в самом начале: для блога и некоммерческого ресурса провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно и по мере возможностей продвигать его внешними ссылками можно и нужно. Это интересно, приносит некоторые результаты, и вполне может вывести через год или два ваш сайт на одну из первых страниц выдачи по средне- и низкочастотным запросам.

Если же вы очень много пишете, то Google даже без внешнего продвижения вполне может продвинуть вас близко к ТОПу естественными методами. Хороший и регулярно обновляющийся контент этот поисковик ценит высоко, но в коммерческой сфере все это оказывается на порядок сложнее по причине жесткой конкуренции. У владельцев и сотрудников проекта есть другие обязанности – непосредственно продажи и работа с клиентами, и потому продвижение и seo оптимизация (важная коммерческая услуга), которая должна быть учтена в бюджете развития вашего сайта.

seoklub.ru