ГлавнаяОптимизацияОптимизация поисковых машин

Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов (стр. 1 из 3). Оптимизация поисковых машин


Оптимизация сайтов для поисковых машин

Оптимизация сайтов для поисковых машин Москва, Красногорск

Какие наиболее популярные приложения в интернете? Поисковые системы! Какая самая популярная поисковая система? Google распространен на территории планеты более чем в двух трети стран мира, также в настоящее время базы данных Google используются множеством других поисковых систем. Применение правила 80:20, является основным минимальным требованием Google для привлечения новых клиентов через интернет. Чтобы быть с Google вы просто следуете трем мантрам: видимость, актуальность и популярность.

Видимость: будь уверен, что твой сайт читаем

Видимость основных механик для получения сайта на индексацию. Google работает посылая маленьких “роботов”, которые как пауки по всему интернету разглядывают страницы, заголовки, ссылки, названия файлов, содержание и HTML. Индексируется то, что робот может прочитать. Многие сайты не могут быть прочитаны роботом полностью, потому что продукты и их описание скрыты глубоко в базе данных. Содержание изображений, Flash и  Frames также почти полностью невидимы для поисковых систем. Сайт должен быть хорошо построен:

Наиболее важным является название страницы (TITLE тег и имя страницы в окне браузера). Название страницы это первая строка листинга Google на своей странице результатов поиска. Также специальные HTML-теги, содержащие инструкции о том, что должен Google высматривать на странице: описание вашего сайта META DESCRIPTION – которое добавляется к базе данных и выдается несколькими строками в результатах листинга, ключевые слова (Meta Keywords) имеют меньшее значение в настоящее время. Проверяется также основное текстовое содержание, например заголовки и основной текст.

Актуальность: будь уверен, что люди ищут слова, которые ты используешь на сайте

Далее все должно быть релевантным. Все элементы Вашего сайта должны быть  в контексте с  ключевыми словами. Проще говоря, если все ваши страницы говорят о “дизайне штор” повсюду, то поисковик будет считать Ваш сайт как имеющий отношении к дизайну штор. Проверка релевантности предназначена, чтобы отсеять циничную маскировку.

Язвительный аспект актуальности делает важным общее предложение (ключевые слова). Ключевые слова должны быть использованы для идентификации общего предложения. Например, “художественная краска” будет общим, а "Vanpure" конкретным.

Очевидно, быть на высоких позициях в поиске в жесткой конкуренции насыщенного рынка по общим запросам тяжело: особенно среди популярных поисковых терминов, таких как "компьютер", "одежда", "украшения" и т.д.

Ваш продукт, страница за страницей контента сайта, почти механически сравнивается с ключевыми словами. Чем больше актуальности, тем выше ваш сайт в поиске, когда вводятся ключевые слова.

Конечно выбирая правильные ключевые слова, а также включая общую стратегию ценности бренда, повысит результаты поиска в интернет пространстве над конкурентами, что вполне достижимо. Ключевая стратегия количества и качества, творческий и аналитический подход и в конечном итоге Вы займете сектор в виртуальном рынке. Используйте для оценки ваших ключевых слов инструмент Google Adwords, чтобы улучшить качество и эффективность ваших рекламных кампаний.

Настройка адреса ваших страниц  (URL) должна соответствовать содержанию сайта, название не должно быть длинным. По умолчанию многие СМС настроены на создание алиасов материала, но вы должны переопределить очень длинные или содержащие избыточные и ненужные слова.

Еще одно предложение для увеличения количества соответствия ваших страниц, это создание дополнительных страниц, содержащих релевантный  контент: статьи, новости, FAQ раздел, поисковик будет индексировать, и хранить  это.

Поисковой системе может быть оказана помощь путем предоставления формы карты сайта “sitemap”. Это список всех ваших страниц и ссылок, который поисковый робот с удовольствием будет читать и индексировать.

Когда у вас на сайте правильная релевантность и видимость, ваш сайт будет готов для успешной и правильной индексации.

Популярность: речь пойдет о ряде сайтов ссылающихся на вас

Далее вам нужно стать популярным. В качестве отправной точки вы можете увидеть насколько вы популярны в интернете, посетив “page rank”  используя  панель инструменты Google. Показатель рассчитывается в основном, от количества ссылок в интернете на ваш сайт. Этот показатель влияет на то, как часто будут посещать сайт люди. Используя панель инструментов Google для вебмастера, вы можете обеспечить хороший рейтинг для сайта по вашим ключевым запросам и получить реальное конкурентное преимущество.

Задача состоит в том, чтобы люди ставили ссылку на ваш сайт. Вебмастер однозначно не волонтер, чтобы ставить на ваш сайт бесплатную ссылку: особенно для коммерческих организаций. Добросовестные филиалы, компаньоны лучший способ обеспечить генерацию трафика, возможно за небольшие комиссионные. Я ни в коем случае не имею ввиду компании специализирующиеся на продаже ссылок: они принесут вашему сайту трафик, но не увеличат популярность, тем более, что поисковики игнорируют такие ссылки. Люди будут ссылаться на ваш сайт добровольно, если он будет иметь содержательный, информативный контент – особенно это ценится в кругах со специфическими коммуникативными интересами. Кроме того люди захотят связаться с вами по другим причинам: у вас есть хорошая игра, опрос или голосование и даже блог о персональном опыте. Разошлите онлайн пресс-релизы, оставив ссылку на ваш сайт. Добавь свой сайт в каталоги (такие как Yahoo! и DMOZ) и плати только за респектабельные ресурсы.

В наши дни с появлением социальных сетей построение ссылок в сети переполнено и следует обращать внимание на качество, а не количество. Отличный контент - король в соцсетях, где формируются лучшие ссылки на персональные и коммерческие сайты. Как и во всем здесь нужен план и вы должны отслеживать эффективность. Все ссылки должны быть хорошо организованы, способствовать вашей популярности,  делать ваш сайт лучше и дружественнее к поисковым системам. Большой нюанс: содержание должно быть релевантным.

Если вы работаете над видимостью, релевантностью и популярностью сайта, то число посетителей будет возрастать по экспоненте. Со временем вы будете развивать свое присутствие вашей торговой марки в интернет и увеличивать продажи.

seo-site.biz

Команда Jimdo собрала для нас полезные советы по теме "Оптимизация сайта для поисковых машин". Любой может воспользоваться ими!

Команда Jimdo собрала для нас полезные советы по теме «Оптимизация сайта для поисковых машин«. Любой может воспользоваться ими!SEO — что это такое?Для чего нужен красивый сайт, если его никто не сможет найти в интернете? Если сайт небудут посещать,  не появятся клиенты, не будет прибыли, не найдутся единомышленники.Как с помощью оптимизации сайта для поисковых машин привлечь на свой сайтбольшое число посетителей!Под термином SEO (Search Engine Optimization) подразумевают набор действий, которые направлены на то, что Твой  сайт или блог будет найден в Google и Yandex. Это позволит Твоему сайту достигнуть высоких позиций в поисковой выдаче и он будет показан на первой странице. Следовательно, это увеличит количество посетителей на Твоем сайте…Как работают поисковые машины?Перед тем, как начать оптимизацию своего сайта для Google, необходимо знать как они  работают… Не бойся, для этого совершенно не нужно понимать как работают сложные механизмы поисковых алгоритмов У Google есть так называемые «роботы» — роботы, которые постоянно прочесывают интернет, и добавляют новые тексты и изображения в индекс Google. Эти роботы идут по ссылкам: они находят ссылки на одних сайтах и перепрыгивают по ним на другие. Т.е. для робота важно найти ссылку.К сожалению, нет такой формулы, действуя по которой Ты сможешь продвинуть свой сайт на первое место. Но  Команда Jimdo дает нам советы, которые помогут направить роботов на  нашь сайт и правильно проиндексировать его.Keywords — ключевые словаЧто такое «ключевые слова»?Перед тем как начинать продвижение: сначала  надо подготовиться! Подобрать ключевые  слова.Keywords — ключевые слова — это слова или комбинация из нескольких слов, символов или  чисел, которые пользователи интернета вводят в строке поиска в поисковом сервисе (например в яндексе).

Поисковый сервис выдает по этому запросу много вариантов – и главное для нас, попасть как можно выше…Т.о. потрать время на создание списка с важными ключевыми словами. Старайся думать не только как Ты бы искал свой сайт, но и о том, как его могли бы искать потенциальные  посетители Твоего сайта. Какие слова они будут использовать для поиска сайтов или блогов с Твоей темой?Можно воспользоваться сервисом яндекса для подбора ключевых слов.Не выбрасывай этот список! Он тебе понадобится еще не раз! Этот список будет постоянно  пополняться новыми словами, это очень долгий процесс понимания того, как мыслят  потенциальные посетители твоего сайта.1. Название твоего доменаИмя твоего сайта (www-адрес)Название твоего сайта (www.твой-сайт.ru) должно отражать его содержание. В идеальном  случае это должно быть ключевое слово.Пример:Ты продаешь машины в Москве: www.auto-moskwa.ruМой личный сайт: www.vybormlm.ru2. Оптимизация на сайте (OnPage)Оптимизация OnPage — что это такое?Оптимизация OnPage — это оптимизация на Твоем сайте, т.е.те действия, которые Ты можешь предпринять непосредственно на своем сайте, для того, чтобы поисковые машины могли правильно проиндексировать Твой сайт.При этом, в первую очередь, надо заполнить поля «Название страницы», «Описание страницы», «Тэги» и т.д.- для каждой страницы Твоего сайта. Это просто! Зайди в панель управления своего сайта, выбери вкладку «Настройки» —раздел «Поисковые машины». И один раз внимательно заполни все предложенные там поля.Название страницыВ названии сайта обязательно должны быть включены самые важные ключевые слова, по которым Твой сайт должен быть найденным в поисковых машинах. Кроме того, это название будет показано посетителям Твоего сайта в браузере.Примеры удачных названий сайтов:Продавец машин в Москве: «Новые и подержанные машины в Москве»Свободный художник-дизайнер: «Графика, дизайн и разработка логотипов от Ивана Иванова»Описание страницыПользователи платных версий Jimdo могут тут написать небольшое описание для каждой страницы своего сайта.Это увеличит шансы получить лучшие места в поисковой выдаче Google.В описании должны быть законченные предложения. Описание не должно превышать максимально разрешенного размера в 150 знаков. Хорошо использовать в  описании Твои ключевые слова.Тэги (ключевые слова)Мы уже поговорили о ключевых словах, словах по которым Твой сайт должен быть найден в поисковиках.В этом поле Ты можешь написать эти ключевые слова.Только,  не переусердствуй! Используй максимум 10 самых главных слов!Например:для торговли машинами: подержанные, новые, машины, автомобили и т.д.Описание картинокТэги Alt — названия для картинок. Они будут не только показаны на сайте, в случае, если у посетителя отключен показ картинок в браузере, но и очень важны для поисковых машин, если речь идет о поиске картинок в них.Поставь тут «Да», и ты сможешь вместе с загрузкой рисунков ввести их описание, и повысить  свои шансы быть найденным в Google или Яндексе.

Google Analytics — Твой инструмент контроляУспех,  хорошо, контроль,  еще лучше. С помощью Google Analytics ты сможешь лучше понять посетителей своего сайта и это поможет Тебе лучше оптимизировать свой сайт.Ты можешь тут зарегистрироваться http://www.google.de/intl/ru/analytics/ бесплатно и  получить код, который надо вставить в поле «Google Analytics» на своем сайте.Содержимое,  контент, твоего сайтаКогда говорят от SEO, часто употребляют слово «Контент«. При этом имеют в видусодержание сайта.Плотность ключевых слов 3-5%Тебе следует оптимизировать тексты на сайте для поисковых машин. Идеально, если плотность ключевых слов в тексте будет составлять 3-5%. Возьми составленный список ключевых слов и попробуй включить их в тексты своего сайта.Уникальность и постоянные обновления!Постоянно обновляй содержимое сайта (например пиши регулярно статьи в блог). Это так же важно для поисковых машин, как и уникальные тексты. Не следует копировать тексты с других сайтов, создавай свой контент сам!Если все, что написано выше, было выполнено, тогда можно сказать, чтооптимизация  сайта  закончена. Теперь Твой сайт готов встретить роботов поисковых систем во «все оружии».3. Оптимизация сайта OffPageОптимизация сайта OffPage, в отличии от оптимизации OnPage, означает действия, направленные на улучшение поиска  сайта, которые следует выполнять не на своем сайте.С чего начать оптимизацию OffPage?Сообщи поисковым машинам, что у тебя теперь есть сайт. Это совершенно бесплатно!Ссылка для Яндекса: http://webmaster.yandex.ru/Ссылка для Google: http://www.google.ru/intl/ru/addurl.htmlЧто тебе это даст? Поисковые роботы смогут быстрее найти Твой сайт. Без регистрации сайта — могут пройти недели, прежде чем роботы обнаружат твой сайт в сети.КаталогиЧтобы сделать свой сайт известным в интернете и обеспечить ссылки на свой сайт, имеетсмысл внести свой сайт в каталоги. Самый известный каталог сайтов на яндексе:http://yaca.yandex.ru/Внесение сайта в каталог чаще всего бесплатно. Иногда каталоги требуют, чтобы на сайте  была обратная ссылка на каталог. Но профессионалы в этом деле  не рекомендуют  этого делать.СсылкиОчень важным критерием, при определении места сайта в поисковой выдаче — являетсяколичество ссылок на сайт. Чем больше ссылок из вне ведет на сайт, тем больше ценность  этого сайта для поисковых машин. Здесь можно найти статьи на тему построения ссылок на  свой сайт.

В Google „Page-Rank“ показывает релевантность и ценность сайта. О том как онрассчитывается можно прочитать тут.В Яндексе аналогом Page-Rank является ТИЦ — индекс цитирования сайта. Про его расчет   можно прочитать тут.

Количество обратных ссылок должно расти со временем. Google и Яндекссчитают подозрительным, если на новый сайт с самого начала направлено большоеколичество обратных ссылок, а потом, это количество вдруг перестает расти.И еще: не покупай обратные ссылки! Пожалуйста не занимайся покупкой ссылок насвой сайт на других сайтах. Google очень сильно штрафует за такие махинации.

Социальные закладкиСервисы социальных закладок предлагают возможность своим пользователям сохранять их «закладки» (любимые сайты) не на своем компьютере, а в интернете и делиться с ними с остальными пользователями.И совет: зарегистрируйся на самых крупных сервисах социальных закладок и сделай там  ссылку на свой сайт, поделись этой ссылкой с другим пользователями.Идея: поставь на свой сайт скрипт «Поделиться «, позволяющий Твоим пользователям заносить Твой сайт с социальные закладки. Скрипт вставляется как модуль «Widget/HTML» и может выглядеть так.

Скрипт «AddThis»,  позволяет просматривать статистику кликов послерегистрации на нем.Несомненно существуют и другие советы по оптимизации Твоего сайта для поисковых машин.• Например, на этом сайте собран список мероприятий, которые могут повысить или, наоборот, понизить позиции  Твоего  сайта в поисковой выдаче.• Или Google собрал отличную подборку статей на эту тему.• Как выбирать поискового оптимизатора?На этой странице  собраны основные полезности, которые могли бы помочьТебе начать оптимизацию сайта. Вообще, SEO это не разовое мероприятие, им надо  заниматься все время, пока существует наш  блог или сайт.Успехов в оптимизации сайта желаю  Тебе я,  и команда Jimdo.

tatyanakopieva.ru

Оптимизация сайта для поисковых машин от веб-студии PR-webtech

Подавляющее число пользователей сети для получения нужной информации используют популярные поисковики. Поэтому если мы оптимизируем веб-документы, то получим заметное увеличение количества посещений. Профессиональное создание интернет-магазина-задача сложная, его оптимизация-процесс творческий и требующий определенных знаний.

Формирование уникальных и качественных текстов  – одна из важных задач, без решения которой практически невозможно правильно реализовать улучшение видимости веб-проекта. Для этого нужно определить, соответствует ли содержание документа набору определенных запросов, и понять, как работают алгоритмы поисковых машин (ПМ).

Ранжирование информации и алгоритмы поиска в сети непрерывно совершенствуются. И Яндекс и Гугл постоянно «стремятся» к тому, чтобы давать такие результаты, которые максимально соответствуют запросам пользователей. По этой причине особое внимание уделяется текстовому наполнению. Поисковые системы строят свою работу так, чтобы сверху оказались ресурсы, информация на которых предельно соответствует искомой фразе, а также обладает характеристиками связного текста.

Поэтому перед всеми владельцами веб-проектов встает задача, связанная с выполнением оптимизации. Цель ее - продвинуть сайт на первые места в выдаче. Для этого нужно уметь сочетать маркетинг с новейшими сетевыми технологиями.

Роль ключевых слов

Поиск производится по определенным словосочетаниям, которые называют «ключевыми». Эти фразы пользователи набирают в строке поиска. При этом они получают список ресурсов, которые насыщены данными словами, то есть ПМ проиндексируют их как соответствующие запросу. У алгоритмов есть множество нюансов для определения релевантности сайтов. Каждая система предъявляет к интернет-ресурсам, довольно жесткие требования, при невыполнении которых накладываются штрафные санкции. К примеру, существует определенный уровень насыщения ключевиками, превышение которых приведет к спаму. Создатели поисковых машин постоянно разрабатывают новые улучшенные алгоритмы проверки текстовой инфы, поэтому правила игры усложняются и становятся все изощреннее.

Одним из важных показателей является релевантность ресурса, которая означает, насколько интересы пользователей совпадают с тематикой найденного web-документа. Когда человек в ответ на свой запрос получает огромный список страниц, он решает, какую из них предпочесть. Ответ на этот вопрос зависит от многих факторов, одним из которых является его степень доверия к поисковику, от того, соответствует ли его описание данному запросу. Большинство пользователей обращает внимание только на первую страницу результатов – 31,9 % от общего числа, согласно исследованиям. На вторую переходит только 23 % людей. А 16,1 % вообще заходят с помощью одной из трех ссылок, находящихся вверху. Поэтому популярность веб-сервисов очень сильно зависит от видимости.

Этапы оптимизации

Для создания веб-площадки и последующей её оптимизации нужно выполнить несколько этапов. Нужно провести качественный анализ поведения целевой аудитории, чтобы составить семантическое ядро, которое является набором ключей  и они впоследствии должны стать основой будущих текстов.

После этого их делят на группы в соответствии с уровнем посетителей, а также частотой спроса, и привязывают их к информационной структуре ресурса. Далее необходимо определить нужное число и плотность или насыщенность. Выбор определяется опытом SEO-оптимизаторов и  в зависимости от конкуренции в тематической нише.

Для поисковиков они очень важны, а также так называемые LSI-фразы, по которым создаются инфо-документы, являются очень весомым факторома. Именно от них зависит то, какая аудитория придет – случайная, которая выгодна только для роста показателей посещаемости, либо целевая, на которую и направлены основные действия. Тематической или целевой аудиторией называют некую группу, в которую входят люди, являющиеся непосредственными потребителями услуги или товара. Данная общность может быть разбита на отдельные подгруппы в зависимости от различных признаков. Например, от возраста, пола, финансовых возможностей, психологической мотивации или от регионального расположения.

У некоторых создается мнение, что для осуществления подобных манипуляций возможно использовать контент, исполненный на любом уровне, и для успеха достаточно повторить определенные фразы с плотностью, которая соответствует естественной, ведь ПМ еще не научились оценивать качество текстов. Однако, наполняя страницы, нужно помнить, что содержимое будет оцениваться не только роботами, но и посетителями, у которых должно возникать желание прочитать все до конца.

Да и уже в 2017-2018 стали работать нейронные сети по аналогии с искусственным интеллектом, которые могут определять смысл написанного, даже обходясь без учета конкретных слов при наборе в поисковой строке.

Правила эффективных действий

Последним этапом создания сайтов можно назвать верстку. Для этого нужно создать грамотную и удобную структуру навигации, продумать все заголовки и названия разделов. Это должен быть подробный каталог, удобный для использования. Заголовок тоже должен содержать ключевой запрос, потому что в поиске прежде всего покажут страницы, на которых это условие выполнено. Если вопрос точно или почти совпадает с заглавием веб-страницы, то с большой долей уверенности можно утверждать, что она будет находиться среди первых в списках поисковых систем.

При создании названий нужно учитывать, что для разных ПМ различается учитываемая часть. К примеру, Гугл учитывает семьдесят первых символов, Яндекс - 80, причем эти цифры могут меняться. Кроме того, при поиске для каждого сайта выдается описание, в качестве которого используется содержание тега, который сопровождает ссылку. Если оно является интересным для потенциальных посетителей сайта, то количество переходов по ней будет больше. Грамотно проведенная оптимизация значительно увеличивает количество посещений.

Многократное повторение какого-то слова на странице еще не гарантирует того, что ранжирование будет более приоритетным. Так как в данном случае страничка будет являться откликом только на один запрос, не включая иные его формулировки, похожие по смыслу. Кроме того, зашедшему не понравится такое сочинение, которое перенасыщено одинаковыми словами.

Поэтому профессиональная оптимизация важна для всего текстового наполнения. Качественные материалы способствуют лучшему ранжированию.  

Как определить частоту использования ключевых слов

Как уже было сказано выше, системы поиска уделяют большое внимание тому, насколько часто встречается в тексте тематическая фраза. Данный параметр определяется в процентном соотношении количества ее повторений к общему объему текста. Однако ПС по-разному подходят к вычислению частоты фраз. К примеру, при продвижении сайта в Яндексе принимается во внимание морфология русского языка. Слова, имеющие только разные окончания, будут рассматриваться как одинаковые. Google не учитывает такие особенности, поэтому те же языковые единицы они будут принимать как разные. В итоге частотность в отдельных системах подсчитывается по-разному. Среди оптимизаторов постоянно ведется какая она должна быть. Как правило, этот показатель составляет не более 6-8 %. При более высоком значении включаются пессимизирующие фильтры. Тем более, что подобный показатель может очень сильно отличаться в разных тематиках, особенно в высококонкуретных областях.

Как показала практика, выгоднее продвигать каждую страничку для двух либо трех нужных слово-фраз. Причем рекомендуется использовать самые конкурентные для главной страницы, которую такие действия могут вывести на более высокий уровень по сравнению с конкурентами. Для других веб-документов принято выбирать более слабые запросы, так назыаемые низкочастотники. В результате работы каждый документ приобретет уникальные meta-теги и title.

Основные факторы 

Помимо частоты использования нужных ключевиков, немаловажной составляющей является объем информации. К примеру, среди двух текстов с одинаковым процентом содержания ключевых фраз будет отдано предпочтение тому, который больше. Сейчас считается, что оптимальным является объем в 300-500 слов и опять этот величина совсем непостоянная.

Необходима не только работа над информационным содержанием, потому что учитываются сотни параметров, таких как качество и количество внешних ссылок, скорость загрузки, наличие протокола HTTPS, количество стр., авторитетность, возраст и т.д. Однако, игнорируя качественное наполнение ценным контекстом, создатели ресурса теряют дополнительную возможность опередить конкурентов и получить более высокие позиции.

Сегодня оптимизировать сайт невозможно без создания хорошей навигации. Раньше для ее создания часто использовались картинки, однако, учитывая трудности поисковых машин с чтением написанного на изображениях, выгодно пользоваться текстовыми сносками с включенными в них нужных слово-фраз для оформления меню. Они будут обеспечивать нужную плотность, а также смысловую нагрузку.

Также нежелательно пренебрегать альтернативным тегам к картинкам и фотографиям. Довольно часто роботы используют их содержание для того, чтобы найти изображения по тематике, которая задана, это также может привести целевую аудиторую. Кроме того, при наличии большого количества фото, может идти значительный трафик с этих областей.

Списки, использованные для оформления, также могут оказать влияние, а также они делают веб-проект более привлекательным и удобным. С их помощью можно оригинально оформить карту и меню. Поэтому не стоит ими пренебрегать.

Чтобы ускорить процесс качественного продвижения интернет магазина, можно создавать оптимизированные страницы  помощью различных программ. Они позволяют проводить анализ содержания с учетом требований алгоритмических проверок, а каждый такой документ может быть проверен на соответствие поиска.

Привлечение посетителей

Часть людей, которые обращаются к поиску, являются потенциальными клиентами разрабатываемого веб-ресурса, и задача продвижения – максимально увеличить число тех, кто реально воспользуется предлагаемыми услугами. Для начала необходимо выявить целевую группу, а затем сосредоточить усилия на ее привлечении. Время и средства, потраченные на это, принесут гораздо больше эффекта, чем обработка тысячи случайных посетителей.

Перед теми, кто занимается составлением текстового контента всегда стоит вопрос о выявлении и предпочтении целевой аудитории. От точности определения такой группы, зависит и посещаемость и соответственно возможная прибыльнось проекта. Необходима понятная подача информации. Например, реклама женской обуви вряд ли заинтересует мужчин и наоборот.

Прежде чем принять решение о реализации своего желания, человек обычно собирает информацию. Он хочет больше узнать о компании, особенностях товара, прочесть советы и отзывы. В обычной торговой точке все это расскажет продавец-консультант, а на просторах Рунета эта функция возложена на контент. Однако просто размещенной инфы для успеха мало, посетителя нужно еще побудить к действию. Как правило, если зашедший заинтересовался содержимым веб-документов, то он уже настроен на то, чтобы принять предложение, однако его нужно подтолкнуть к тому, чтобы он предпочел данный ресурс. Иначе он может зайти по другой гиперссылке и приобрести товар у конкурентов. Увеличить посещаемость поможет также размещение рекламы интернет магазина.

Поэтому цель раскрутки онлайн-сервиса – убеждение посетителя в том, что ему выгодна покупка именно здесь. Грамотно написанный SEO-текст должен в результате стать толчком для принятия посетителем решения о покупке. Он должен воздействовать на эмоциональном, подсознательном и логическом уровне.

Наши работы

 

aero-tek.ru

 

rodecore.ru

 

kutuzov.ru

 

profigym.ru

 

remont-msk.ru

 

dvervdom.ru

 

maxmir.com

 

all-parket.ru

Отправить заявку на оптимизацию интернет сайта

www.pr-webtech.com

Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин

Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин

Поисковые машины сегодня являются важнейшим инструментом навигации в Интернете. С их помощью в Сети ищут информацию, сравнивают, анализируют, спрашивают совета, ищут единомышленников, знакомых и даже смысл жизни. Если ранее более популярным инструментом навигации в Интернете были каталоги, то сегодня их объемы и разветвленность, растущие вслед за нарастанием объемов информации, настолько разрослись, что они либо стали чрезмерно сложными для пользователя, либо содержат очень мало информации. При этом за последние несколько лет существенно улучшилось качество поисковых машин. Поэтому неудивительно, что пользователи массово переключились именно на поисковые машины.

Став наиболее популярными сайтами в Интернете, поисковые системы получили дополнительный эффект размера. Теперь это не только самые посещаемые сайты, но и самые известные. В итоге, когда пользователь в первый раз выходит в Интернет, сначала он идет на тот сайт, который ему уже известен от друзей, из прессы или из рекламы в офлайне, то есть на поисковую машину.

Такое положение вещей сохранится еще в течение долгого времени, так как существенная доля пользователей не очень хорошо знакома с компьютером вообще, и число таких пользователей в нашей стране, видимо, растет. Не слишком подкованные интернетчики используют поисковую строчку машины в качестве навигационной строки браузера. Многие пользователи вообще не различают понятия «Интернет» и «поисковая машина». Это хорошо видно по количеству поисковых запросов, содержащих адрес сайта.

Поэтому для многих компаний так важна такая оптимизация сайта, как процесс достижения первых мест в результатах поиска в поисковых машинах по целевым для компании запросам. Почему важно занять одно из первых мест? Потому что пользователи в среднем просматривают одну страницу результатов поиска и редко переходят на сайты, ссылки на которых есть только на второй странице и дальше.

Да что там вторая страница! Исследование переходов пользователей из результатов поиска системы Яндекс, проведенное несколько лет назад компаниями SpyLOG и «Ашманов и партнеры», показало, что доля переходов, которую можно ожидать на седьмой строке, стремится к нулю, то есть сайты, оказавшиеся ниже шестого места в результатах поиска, – тоже «за бортом». Над результатами поиска стоят рекламные строчки, которых становится все больше со временем. Они тоже уменьшают количество переходов, которое достается сайтам в результатах поиска, потому что для пользователей это тоже результаты поиска.

К слову сказать, для североамериканских сайтов доля переходов с поисковых машин от всех переходов в среднем составляет 60 %, а для корпоративных сайтов – и того выше. То есть более половины всех посетителей получают средний сайт с поисковой машины. В русскоязычном Интернете доля поискового трафика ниже, однако все равно очень велика и постоянно растет.

Именно поэтому оптимизация сегодня – большой, разветвленный рынок услуг, игроков на котором существенно больше, чем на рынке интернет-рекламы. А объем этого рынка услуг в Росиии за 2008 г. оценивается в 200 млн долл., что всего лишь втрое меньше рынка рекламы. А как же иначе, если эффективность этого маркетингового метода никак не ниже других инструментов рекламы в Интернете!

Оптимизация – это набор технических приемов и методов, которые позволяют достичь верхних строчек в результатах поиска. Все приемы оптимизации открыты и описаны на многочисленных форумах, специализированных сайтах оптимизаторов и в бесчисленных статьях. Очень важно, что никаких «тайных» способов оптимизации нет. Здесь все прозрачно и давно известно. Наибольшее значение в скорости получения результатов оптимизации имеет опыт оптимизатора, то есть умение быстро оценить ситуацию и выбрать правильные методы работы, однако даже новичок, вооруженный терпением и усидчивостью, может достичь превосходных результатов.

НАЧИНАЯ ПРОЦЕСС ОПТИМИЗАЦИИ, ЧЕТКО ОСОЗНАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ.

1. Это путь проб и ошибок. Несмотря на то что есть довольно точные «рецепты успеха», в каждом конкретном случае они могут «не сработать», причем вероятность их срабатывания тем ниже, чем больше коллег-оптимизаторов трудятся над теми же поисковыми словами и в том же секторе рынка. Необходимо пробовать все способы оптимизации для достижения результата.

2. Оптимизация – это долгий процесс. Даже если быстро внести изменения в сайт, поисковый робот обновит информацию о сайте в базе не сразу, а в лучшем случае через несколько дней, скорее даже через неделю. Именно поэтому процесс оптимизации обычно затягивается на многие месяцы и все результаты приходят очень постепенно.

3. Оптимизация – очень кропотливый процесс, где надо учитывать множество факторов: особенности каждой поисковой машины, особенности рынка, на котором работает компания, активность конкурентов и действия, которые они предпринимают, и проч. Более того, все эти факторы необходимо учитывать постоянно, а не один раз при запуске.

4. Оптимизация – это нестабильный процесс. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, кроме этого, меняется и ландшафт рынка за счет конкурентов и тех действий по оптимизации, которые они предпринимают. Поэтому те успехи, которых компания добилась несколько дней (недель) назад, сегодня могут превратиться в ничто. Следовательно, оптимизацией необходимо заниматься постоянно.

5. Поисковые машины сопротивляются усилиям оптимизаторов, поскольку они ухудшают качество поиска. Жестко и в одностороннем порядке поисковые машины регламентируют допустимое поведение оптимизаторов и бесцеремонно удаляют из результатов поиска (поисковой выдачи) сайты, которые, по их мнению, эти правила не соблюдают. Более того, эти правила не публикуются и постоянно меняются, так что любое действие по оптимизации завтра может оказаться «вне закона».

Почему поисковые машины борются с оптимизаторами?

В результате действий оптимизаторов результаты поиска изменяются. Из поиска исчезают или уходят вниз случайные результаты – ссылки на форумы, ссылки на давно исчезнувшие страницы. От этого поиск, несомненно, становится лучше: повышается его точность. Однако одновременно в результатах резко уменьшается полнота, то есть охват поисковой машиной различных тематик, связанных с поисковым запросом. Например, запрос «автомобиль» включает в себя целый спектр различных интересов: покупка нового или подержанного авто, прокат, ремонт, устройство, запчасти, история, реферат, виды и т. д. и т. п. В то же время поисковые машины все как один выдают либо продажу (новых, подержанных), либо прокат автомобилей. В редких случаях попадается еще и продажа запчастей. Таким образом, более половины возможных интересов пользователей выпало из результатов поиска (на первых нескольких страницах), то есть многие пользователи не получают нужной им информации и будут вынуждены их неоднократно уточнять. Сравните результаты поиска по одному и тому же слову на поисковой машине Яндекс (рис. 5.9) или Google с результатами поиска Nigma (рис 5.8) – машины, которая кластеризует результаты поиска по разным тематикам, – вы увидите, насколько мало разных тем попадает на первые страницы поиска «больших» поисковых машин.

Рис. 5.8. Поисковая машина Nigma.ru производит кластеризацию результатов поиска по тематикам. Хорошо видно, что для слова «автомобиль» есть почти двадцать разных кластеров, причем некоторые из них имеют подкластеры результатов. На главную страницу попадает только три-четыре кластера

Рис. 5.9. Результаты поиска по слову «автомобиль» на поисковой машине Яндекс. Поисковая система последнее время делает очень много усилий, чтобы разнообразить результаты поиска, однако большая часть ссылок – это продажа автомобилей

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

it.wikireading.ru

53. Оптимизация сайтов для поисковых машин.

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Поисковая машина - – это набор компьютерных программ, целью которых является обнаружение информации в всемирной паутине по ключевым словам или фразам, указанным пользователем.

Релевантность - соответствие смысла интернет-страниц заданным ключевым словам. Для определения позиции конкретной ссылки в результатах поиска (выдаче) используется ее релевантность. Наиболее сходные «по смыслу» страницы программа должна ставить в начало списка ссылок.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности:

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами:

Методы оптимизации:

Поисковый спам (спамдексинг) — сайты и страницы в Интернете, созданные с целью манипуляций результатами поиска в поисковых машинах — в конечном счете, для обмана пользователя:

Оптимизация ключевых слов: выберите ключевые слова: два или три (слова или словосочетания), по которым ваш текст может быть найден вашей аудиторией в поисковой системе. Чтобы найти общий язык с аудиторией используйте инструменты подбора ключевых слов от Яндекса или Google. Они подскажут в какой форме люди строят свои запросы к поисковой системе. Введите примерную фразу. Система подскажет вам синонимы и количество запросов фразы за определенное время. Используйте ключевое слово или словосочетания в заголовке поста (h2), подзаголовке (h3) и в первом абзаце текста. Ссылайтесь на другие страницы вашего сайта, используя выбранные ключевые слова.

Для достижения большего эффекта от поисковой раскрутки следует отказаться от красочных Flash- или JavaScript-меню. Поисковый робот вряд ли сможет перейти по ссылкам, скрытым в таких элементах управления. Продублировать ссылки обычным HTML кодом.

54. Инструменты ЭК. Классификаторы систем ЭК.= 21 ВОПРОС.

studfiles.net

Оптимизация сайта для поисковых машин

Поисковые машины сегодня являются важнейшим инструментом навигации в Интернете. С их помощью в Сети ищут информацию, сравнивают, анализируют, спрашивают совета, ищут единомышленников, знакомых и даже смысл жизни. Если ранее более популярным инструментом навигации в Интернете были каталоги, то сегодня их объемы и разветвленность, растущие вслед за нарастанием объемов информации, настолько разрослись, что они либо стали чрезмерно сложными для пользователя, либо содержат очень мало информации. При этом за последние несколько лет существенно улучшилось качество поисковых машин. Поэтому неудивительно, что пользователи массово переключились именно на поисковые машины. Став наиболее популярными сайтами в Интернете, поисковые системы получили дополнительный эффект размера. Теперь это не только самые посещаемые сайты, но и самые известные. В итоге, когда пользователь в первый раз выходит в Интернет, сначала он идет на тот сайт, который ему уже известен от друзей, из прессы или из рекламы в офлайне, то есть на поисковую машину. Такое положение вещей сохранится еще в течение долгого времени, так как существенная доля пользователей не очень хорошо знакома с компьютером вообще, и число таких пользователей в нашей стране, видимо, растет. Не слишком подкованные интернетчики используют поисковую строчку машины в качестве навигационной строки браузера. Многие пользователи вообще не различают понятия «Интернет» и «поисковая машина». Это хорошо видно по количеству поисковых запросов, содержащих адрес сайта. Поэтому для многих компаний так важна такая оптимизация сайта, как процесс достижения первых мест в результатах поиска в поисковых машинах по целевым для компании запросам. Почему важно занять одно из первых мест? Потому что пользователи в среднем просматривают одну страницу результатов поиска и редко переходят на сайты, ссылки на которых есть только на второй странице и дальше. Да что там вторая страница! Исследование переходов пользователей из результатов поиска системы Яндекс, проведенное несколько лет назад компаниями SpyLOG и «Ашманов и партнеры», показало, что доля переходов, которую можно ожидать на седьмой строке, стремится к нулю, то есть сайты, оказавшиеся ниже шестого места в результатах поиска, – тоже «за бортом». Над результатами поиска стоят рекламные строчки, которых становится все больше со временем. Они тоже уменьшают количество переходов, которое достается сайтам в результатах поиска, потому что для пользователей это тоже результаты поиска. К слову сказать, для североамериканских сайтов доля переходов с поисковых машин от всех переходов в среднем составляет 60 %, а для корпоративных сайтов – и того выше. То есть более половины всех посетителей получают средний сайт с поисковой машины. В русскоязычном Интернете доля поискового трафика ниже, однако все равно очень велика и постоянно растет. Именно поэтому оптимизация сегодня – большой, разветвленный рынок услуг, игроков на котором существенно больше, чем на рынке интернет-рекламы. А объем этого рынка услуг в Росиии за 2008 г. оценивается в 200 млн долл., что всего лишь втрое меньше рынка рекламы. А как же иначе, если эффективность этого маркетингового метода никак не ниже других инструментов рекламы в Интернете! Оптимизация – это набор технических приемов и методов, которые позволяют достичь верхних строчек в результатах поиска. Все приемы оптимизации открыты и описаны на многочисленных форумах, специализированных сайтах оптимизаторов и в бесчисленных статьях. Очень важно, что никаких «тайных» способов оптимизации нет. Здесь все прозрачно и давно известно. Наибольшее значение в скорости получения результатов оптимизации имеет опыт оптимизатора, то есть умение быстро оценить ситуацию и выбрать правильные методы работы, однако даже новичок, вооруженный терпением и усидчивостью, может достичь превосходных результатов. НАЧИНАЯ ПРОЦЕСС ОПТИМИЗАЦИИ, ЧЕТКО ОСОЗНАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ. 1. Это путь проб и ошибок. Несмотря на то что есть довольно точные «рецепты успеха», в каждом конкретном случае они могут «не сработать», причем вероятность их срабатывания тем ниже, чем больше коллег-оптимизаторов трудятся над теми же поисковыми словами и в том же секторе рынка. Необходимо пробовать все способы оптимизации для достижения результата. 2. Оптимизация – это долгий процесс. Даже если быстро внести изменения в сайт, поисковый робот обновит информацию о сайте в базе не сразу, а в лучшем случае через несколько дней, скорее даже через неделю. Именно поэтому процесс оптимизации обычно затягивается на многие месяцы и все результаты приходят очень постепенно. 3. Оптимизация – очень кропотливый процесс, где надо учитывать множество факторов: особенности каждой поисковой машины, особенности рынка, на котором работает компания, активность конкурентов и действия, которые они предпринимают, и проч. Более того, все эти факторы необходимо учитывать постоянно, а не один раз при запуске. 4. Оптимизация – это нестабильный процесс. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, кроме этого, меняется и ландшафт рынка за счет конкурентов и тех действий по оптимизации, которые они предпринимают. Поэтому те успехи, которых компания добилась несколько дней (недель) назад, сегодня могут превратиться в ничто. Следовательно, оптимизацией необходимо заниматься постоянно. 5. Поисковые машины сопротивляются усилиям оптимизаторов, поскольку они ухудшают качество поиска. Жестко и в одностороннем порядке поисковые машины регламентируют допустимое поведение оптимизаторов и бесцеремонно удаляют из результатов поиска (поисковой выдачи) сайты, которые, по их мнению, эти правила не соблюдают. Более того, эти правила не публикуются и постоянно меняются, так что любое действие по оптимизации завтра может оказаться «вне закона». Почему поисковые машины борются с оптимизаторами? В результате действий оптимизаторов результаты поиска изменяются. Из поиска исчезают или уходят вниз случайные результаты – ссылки на форумы, ссылки на давно исчезнувшие страницы. От этого поиск, несомненно, становится лучше: повышается его точность. Однако одновременно в результатах резко уменьшается полнота, то есть охват поисковой машиной различных тематик, связанных с поисковым запросом. Например, запрос «автомобиль» включает в себя целый спектр различных интересов: покупка нового или подержанного авто, прокат, ремонт, устройство, запчасти, история, реферат, виды и т. д. и т. п. В то же время поисковые машины все как один выдают либо продажу (новых, подержанных), либо прокат автомобилей. В редких случаях попадается еще и продажа запчастей. Таким образом, более половины возможных интересов пользователей выпало из результатов поиска (на первых нескольких страницах), то есть многие пользователи не получают нужной им информации и будут вынуждены их неоднократно уточнять. Сравните результаты поиска по одному и тому же слову на поисковой машине Яндекс (рис. 5.9) или Google с результатами поиска Nigma (рис 5.8) – машины, которая кластеризует результаты поиска по разным тематикам, – вы увидите, насколько мало разных тем попадает на первые страницы поиска «больших» поисковых машин. Рис. 5.8. Поисковая машина Nigma.ru производит кластеризацию результатов поиска по тематикам. Хорошо видно, что для слова «автомобиль» есть почти двадцать разных кластеров, причем некоторые из них имеют подкластеры результатов. На главную страницу попадает только три-четыре кластера Рис. 5.9. Результаты поиска по слову «автомобиль» на поисковой машине Яндекс. Поисковая система последнее время делает очень много усилий, чтобы разнообразить результаты поиска, однако большая часть ссылок – это продажа автомобилей Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах Поисковая машина выстраивает сайты в результатах поиска в соответствии с их релевантностью введенному запросу, то есть по соответствию сайта некоему «эталону», который она должна показать пользователю в ответ на его запрос. Анализ соответствия проводится по множеству параметров, каждый из которых влияет на общий результат и имеет свой собственный вес. Набор этих параметров и их весов называется «формулой релевантности» и является одной из самых охраняемых тайн поисковых машин. Более того, формула релевантности постоянно меняется, для того чтобы улучшить результаты поиска, нейтрализовать усилия оптимизаторов, попробовать новые сочетания. Каждая поисковая машина имеет свою собственную формулу релевантности, и поэтому оптимизировать сайт приходиться под каждую поисковую машину отдельно. Несмотря на то что формула релевантности – это тщательно охраняемый секрет поисковых машин, все компоненты этой формулы хорошо известны, собственно поисковые машины скрывают лишь веса каждой составляющей формулы. Поэтому оптимизаторы постоянно экспериментируют в попытках отыскать тот самый «рецепт живой воды», немного изменяя различные факторы и отслеживая результат. ВСЕГО НА ОПТИМИЗАЦИЮ ВЛИЯЮТ ТРИ ГРУППЫ ФАКТОРОВ. 1. СОДЕРЖАНИЕ. Для того чтобы поисковая машина нашла по заданному ключевому слову страницу сайта, в тексте страницы сайта обязательно должны содержаться эти ключевые слова. Понятно, что если на сайте нет словосочетания «интернет-маркетинг», или «колючий ежик», или «автомобильный холодильник», то поисковая машина вряд ли поместит такой сайт в результаты поиска по указанным словам. Следовательно, на сайте обязательно должны встречаться ключевые слова. Только упоминания ключевых слов на сайте недостаточно. Необходимо, чтобы ключевые слова встречались на сайте часто, причем в разных вариантах, в разных словосочетаниях, разных формах. Это называется частотность и вариативность Логика поисковой системы создана людьми, и она похожа на человеческую. Поэтому если в тексте часто встречается слово, например, «ежик колючий», причем в разных падежах и словосочетаниях, то поисковой машине «становится понятно», что этот текст о ежиках, причем в первую очередь о колючих ежиках. В то же время ключевые слова не должны встречаться слишком часто, так как в этом случае поисковая машина блокирует страницу или сайт целиком. Дело в том, что «набивка», то есть наполнение страницы сайта бесчисленным количеством одинаковых словосочетаний – один из самых старых методов оптимизации, считающийся поисковыми машинами «нечестным» (вспомним про одностороннюю установку правил). В общем, это верная логика, существует лишь небольшое число текстов, в которых использование ключевых слов чаще, чем 5 % от общего количества всех слов в тексте, является нормальным, например упражнения по русскому языку. Конечно же, при анализе текстов поисковыми машинами учитывается длина текста. Если содержание страницы – это фотография или схема, над которой написано название из трех слов, то эта страница не будет заблокирована[1]. Нужно понимать, что поисковые машины развиваются давно, они прошли в своем развитии несколько стадий, в том числе и стадию борьбы с поисковым спамом. Поэтому механизмы борьбы с ним хорошо отстроены. Ключевые слова, встречающиеся близко к началу страницы (к началу текста на странице), имеют больший вес, чем те, что в конце. Поэтому еще один важный фактор это группы – близость к началу страницы. Но одной частоты упоминаний недостаточно, важно, чтобы ключевое слово встречалось на странице чаще других слов. Это называется концентрация, которая приводит нас к простому правилу – одна страница может быть оптимизирована под одно ключевое слово или под одну цепочку ключевых слов (то есть по словам «ежик», «ежик колючий», «ежик колючий сезонный», «ежик неколючий», «линька ежиков».). В свою очередь, это правило имеет одно простое и очень четкое следствие – чем больше контента, тем больше переходов из поисковиков. 2. ОФОРМЛЕНИЕ. Еще раз вспомним о том, что поисковые машины создавали люди и вложили в них свою логику. Поэтому понятно, что если ключевое слово каким-то образом выделено на странице, то этому слову на странице уделяется особенное внимание, а страница посвящена предмету или понятию, которое обозначает выделенное слово. Следовательно, после того как мы составили страницу, на которой ключевое выражение встречается достаточное количество раз и в разных вариантах, необходимо его выделить. Для этого существует немало способов. • Название страницы. Пишется на строке заголовка браузера. Это название указывается между тегами title в коде страницы. В общем случае в названии страницы должна быть конструкция следующего вида: «название страницы, название раздела, название сайта». Заголовок первого уровня имеет, конечно, наибольший вес, однако при подсчете релевантности учитываются все заголовки. Все заголовки страниц на сайте должны быть разными. • Заголовок текста. Важно помнить, что поисковые машины не умеют «читать» в нашем понимании, поэтому они разбирают только стандартные заголовки. В HTML это теги h2, h3, h4 … H7, поэтому необходимо определять заголовки именно этими тегами, после чего задавать им нужный вид в каскадной таблице стилей – CSS. • Курсив, полужирное начертание. Курсивом или полужирным начертанием выделяются обычно названия статей в энциклопедиях или словарях, и поисковые машины традиционно уделяют им большое внимание. Необходимо, как и везде, следить, чтобы все выделения делались способами, описанными в стандартах HTML. Если вы хотите, чтобы на самом деле текст выглядел иначе, используйте CSS. • Названия картинок. Тоже должны включать в себя ключевые слова. Поисковые машины обязательно учитывают подписи к рисункам. Кроме того, почти все поисковые машины имеют сегодня поиск по картинкам. Он не пользуется большой популярностью, но даже и те 10 % поискового трафика, которые он собирает, – это большая величина, за которую стоит побороться, тем более что конкуренция там меньше. Попасть в поиск по картинкам можно только при помощи подписей к картинкам, сделанных в теге Alt. • Адрес страницы. Этот фактор используется не часто, однако некоторые поисковые машины также принимают его во внимание, особенно для англоязычных запросов. Поэтому полезно иметь в названии сайта и в названии разделов наиболее важные ключевые слова. • Мета-теги. Это специальные контейнеры в заголовке страницы, изначально созданные для поисковых машин, сегодня используются мало, поскольку в мета-контейнеры стали писать все что угодно, но только не правильные ключевые слова для данной страницы. Информация, записанная в два контейнера:, – по-прежнему иногда учитывается поисковыми машинами, правда, с очень низким весом. 3. ОКРУЖЕНИЕ. В 2002 г. активность оптимизаторов приняла формы, опасные для поисковых машин. Оптимизация сайтов проводилась автоматически при помощи скриптов, страницы оптимизировались сотнями тысяч и даже миллионами по любым словам, не обязательно ключевым для рекламируемого сайта. В итоге базы данных поисковых машин стали представлять собой чудовищную помойку, а качество поиска все ухудшалось и ухудшалось. Поисковые машины и вообще модель навигации через поиск в Интернете были на грани краха. На самом деле я немного преувеличиваю, и реальное положение вещей было не столь удручающим, но вот качество поиска в начале 2000-х гг. действительно было очень низким – поисковые машины не справлялись с огромным объемом спама, которым их захламляли оптимизаторы. Именно в этот момент родилась идея о необходимости использовать в технологии ранжирования какие-то дополнительные параметры, не зависящие или мало зависящие от владельца сайта и вообще внешние по отношению к сайту. Экспериментов в этот момент проводилось довольно много, но самый известный и наилучшим образом зарекомендовавший себя метод – Page Rank, придуманный одним из создателей Google Лари Пэйджем. Суть его в том, что поисковая машина учитывает количество ссылок на сайт и при прочих равных отдает предпочтение тому сайту и той странице, на которую другие сайты ссылаются больше. С момента изобретения алгоритм претерпел значительные изменения, разветвился и сейчас используется множеством других поисковых машин, а не только Google, в то время как другие механизмы практически не прижились. Например, Rambler в качестве инструмента ранжирования использовал данные собственного счетчика, считая, что из двух сайтов более посещаемый является более релевантным. Еще одним довольно новым, но еще мало распространенным вариантом является механизм меток – один из вариантов социального поиска, когда пользователи поисковой машины размечают результаты поиска вручную. Эти, а также другие пока неудачные эксперименты когда-нибудь снова могут оказаться «в строю» в новом исполнении, но пока Page Rank – основной инструмент оценки окружения сайта поисковой машиной. На сегодняшний момент механизм Page Rank ранжирует сайты по количеству ссылок на них с других сайтов с учетом количества ссылок на сайты, с которых ведут ссылки. Для этого каждому известному поисковой машине сайту присвоен ранг, который зависит от числа и ранга ссьшающихся на него сайтов. Говоря иными словами, одна ссылка с Yahoo стоит существенно больше, чем несколько тысяч ссылок с сайтов-однодневок. Поисковая система Яндекс использует очень похожий механизм учета ссылок в русскоязычном Интернете, который называется «индекс цитирования». У этого механизма есть свои особенности, однако общая схема выглядит примерно так же. Практически все современные поисковые системы так или иначе используют механизм ранжирования по внешним ссылкам. Еще одним очень важным инструментом этой же группы факторов являются ссылки на сайт с ключевых слов. То есть ключевое слово является ссылкой на оптимизируемый сайт, например, на каком-либо сайте ставится фраза «все о колючих ежиках», где слова «колючий ежик» являются ссылкой на сайт о них. Влияние этого фактора очень велико для всех поисковых машин, например, при поиске по словосочетанию «вор должен сидеть в тюрьме» в месяц «оранжевой революции» на Украине на первом месте появлялся избирательный сайт Януковича, на котором, конечно, нет таких слов. Добились этого многочисленные поклонники Ющенко – они поставили ссылки с соответствующих слов на сайт Януковича. Другой пример – это третье (а иногда и первое) место сайта Microsoft в результатах поиска по слову «геморрой за свои деньги». Приведенные примеры довольно быстро исчезают: некоторые – за счет действия оптимизаторов, другие снимаются администрацией поисковой машины, поэтому когда вы будете читать этот текст, то, увы, они уже не будут работать. Приведенные примеры стали возможны именно благодаря расстановке ссылок на большом количестве сайтов, где ссылка идет с ключевых слов запроса. При этом слова даже не обязательно должны присутствовать на оптимизируемом сайте, хотя, безусловно, в условиях сильной конкуренции одного ссылочного ранжирования будет недостаточно. Еще один «внешний» фактор – присутствие ссылки на сайт в принадлежащем поисковой системе каталоге или рейтинге. Это дает иногда некоторое преимущество перед остальными в результатах поиска. Одно время у Яндекса сайты, зарегистрированные в каталоге, ставились первыми ссылками в результатах поиска, такая же ситуация была у Rambler. Если регистрация в каком-то определенном месте или использование определенного набора услуг увеличивает шансы подняться наверх результатов поиска, то обычно это указывается на сайте поисковой машины в инструкциях для веб-мастеров. На сегодняшний момент поисковые машины совсем или почти не учитывают наличие сайта в собственных каталогах. Для оптимизации следует использовать все допустимые возможности, однако необходимо понимать, что факторы первой и третьей групп на сегодняшний день оказывают наибольшее влияние на результат работы специалиста. Иными словами, современная оптимизация – это наращивание объема контента и непрерывная покупка ссылок. Но помните: в силу односторонней игры с правилами никак нельзя гарантировать, что положение вещей сохранится сколько-нибудь длительное время, поэтому вы должны уметь применять все методы.

www.infomagaz.xyz

Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов

Александр Денисенко

Сотни тысяч вебмастеров делают в поте лица своего сайты о своих хобби, любимых девушках, кошках, предприятиях, городах и сообществах.

Десятки тысяч вебмастеров делают сайты, чтоб с их помощью увеличить продажи своего малого бизнеса.

И тысячи вебмстеров выводят в океан Рунета сайты крупных предприятий отраслей промышленности.

Им, труженникам Dreamweaver, романтикам Postnuke и Phpbb мы и посвящаем эти заметки.

В-первых, мы сразу условимся, что этот материал вовсе не предназначен для тех, кто еще разгадывает тайны FrontPage, кто не знает как сделать анимированный гиф, что такое банер и чем он отличается от баннера. Мы этот материал адресуем профессионалам, уже набившим руку на создании сайтов с посещаемостью более 10 человек в день.

Приступая к раскрутке своего детища, не спешите начинать спамить весь мир (особенно Китай) через почтовую службу МэйлРу. Не спешите вступать в баннерные сети, покупать рекламу на десятки долларов. Сегодня вы узнаете как добиться гораздо бОльшего эффекта с наименьшими затратами труда и тысячекратной эффективностью.

Более того: мы дадим вам инструмент с помощью которого вы гарантированно сможете заработать свой кусок хлеба с маслом и обеcпечить будущее своих будущих детей. Ваша девушка будет вас любить, у вас всегда будут сотовые телефоны самой последней модели и вы никогда не будете покупать автомобили старше 4 лет. Вы даже не станете брать кредиты для покупки музыкального центра или стиральной машины. Вы станете респектабельным человеком.

Исходим из того, что доступ в интернет у вас есть. Вы уже написали заявление в районнный узел связи (если вы живете в районном городе или поселке городского типа).

Вы уже подключились к домовому провайдеру (если живете в крупном областном городе) и уже купили себе ADSL (если живете в Москве).

На крайний случай, у вас есть чудо-модем Robotics-Courier или Inpro.

В том, что у вас есть компьютер - в этом мы не сомневаемся.

Иначе как бы вы это прочли.

Итак. Это все была присказка. Сказка - впереди.

Мы даем вам в руки специальность оптимизатора сайтов (SEO), которая позволит вам овладеть сакральным навыком успешного поднятия сайтов в результатах выдачи на поисковые запросы, заданные пользователями в Рамблере, Яндексе, Гугле и Апорте.

Мы расскажем как быстро, без изучения нудных описаний систем работы поисковиков, зубрежки специальных терминов, участия в профильных конференциях, приобретения программ за 500 рублей и без всего того, чем любят забивать голову клиентам старые оптимизаторы - как без всего этого поднять релевантность вашего сайта по нужным вам ключевым словам, оказаться на первых местах в выдаче, получить много целевых заходов для вашего сайта и продать много товаров и (или) услуг.

Мы специально делаем такое длинное предисловие. Только терпеливые люди, которые дочитали до этого места, способны освоить нехитрую, в общем-то технологию и, главное - методично воплощать ее в жизнь.

Технология оптимизации сайта для поисковых машин и каталогов на примере сайта-каталога товаров магазина автозапчастей, аксессуаров и сопутствющих товаров

1. Прежде чем оптимизировать сайт, приведите в порядок его структуру.

Основопологающие принципы, при создании структуры сайта:

- степень вложенности документов - не более 3.

- прямые переходы с главной страницы на все главные разделы

- отсутствие страницы с флэш-заставкой и надписью ВХОД

- отсутствие документов с адресами, содержащими параметры

- отсутствие Ява-скрипт Меню

- наличие номера телефона и адреса на всех страницах сайта

- не более 3 кликов до странцы оформления заказа (если таковая имеется)

Примечение:

По свидетельству некоторых вебмстеров, Ява-скрипт меню делает сайты недоступными для поисковиков. В этом случае ВСЕ ява-ссылки надо продублировать невидимым тегом <link rel=""/>

Образец меню для сайта:

Верхний уровень:

- Запчасти для автомобилей

-- Волга

-- ВАЗ

-- Мерседес

-- Ауди

Косметика для автомобилей

-- Краски

-- Покрытия

-- Шампуни

Автозвук

-- Усилители

-- Ресиверы

-- Магнитолы

--- CD

--- MP-3

Тюнинг

-- Глушители

-- Насадки

-- Чехлы на руль

-- Пластмасса

О сайте

Адрес

Форум

2. Подбор ключевых слов и анализ конкурентных запросов

Поисковые запросы - это те слова, которые спрашивают посетители вашего магазина у продавцов. Только в интернете эти вопросы пользователи задают поисковой машине.

Напрягите голову и сделайте список наиболее покупаемых товаров в вашем магазине в тех выражениях, в которых их спрашивают у вас. Список не должен быть слишком большим. Для первого раза вполне хватит 200 ключевых слов. Впоследствии вам могуть оказаться нужны тысячи поисковых слов. Но, основную массу новых клиентов вам приведут, как правило не более 1000 слов.

Вот на список из 1000 слов, включая синонимы и следует ориентироваться.

После составления списка слов проверьте каждое слово, забив его в поисковую строку ваших любимых поисковых машин. Поисковик выдаст вам ответ. В этом ответе вас интересуют такие цифры, которые пишутся вверху. Например:

Прямоток: страниц — 14790, сайтов — не менее 978

Насадка на глушитель: страниц — 13574, сайтов — не менее 1127

Чехол на руль для Волги: страниц — 54, сайтов — не менее 27

Как видите, в случае запроса про Руль, шансов на то, что вас найдут среди 27 сайтов выше, чем в случае, когда пользователь ищет Прямоток (более 900 сайтов).

Поэтому не брезгуйте оптимизацией сайта под малоконкурентные запросы. Их меньше, зато в их результатах у вас больше шансов оказаться на первых позициях.

Обратите внимание, что здесь важно соблюсти баланс между количеством найденных документов и количеством запросов на ключевые слова. Нужно стараться выбирать такие слова/словосочетания количество запросов на которые в месяц велико, а количество найденных документов мало. Посмотреть статистику по запросам слов можно по адресам:

от Рамблера: Статистика по поисковым запросам

от МэйлРу : Статистика по поисковым запросам

От Яндекса: Direct.Yandex.Ru (статистика доступна только после регистрации и авторизации в сервисе)

Подобрать ключевые слова (синонимы и схожие по смыслу выражения) вам поможет сервис Рамблер ассоциации.

Пример по запросу Запчасти Mercedes .

Обратите внимание на левую колонку.

Вот здесь тот же самый запрос можно еще более усугубить.

Этап подбора и анализа ключевых слов не должен занимать у вас мало времени. Это краеугольный камень всего комплекса мероприятий по оптимизации. Если на это уйдет у вас неделя - ничего страшного. Тот, кто сэкономил время на подборе списка ключевых слов, тот потеряет его гораздо больше впоследствии.

Маленькие хитрости при составлении списка ключевых слов и анализе поведения конкурентов.

При вводе ключевых слов обращайте внимание на сайты, которые стоят на первых позициях.

Бывает полезно закачать к себе на жесткий диск (винчестер) их содержимое целиком с помощью какой-либо менеджера закачки, предпочтительно умеющего сохранять структуру вытягиваемого сайта.

Делайте это смело, поскольку копирайта на набор ключевых слов не существует. Спокойно и неторопясь разберите страницы сайтов конкурентов в режиме просмотра HTMlL-кода.

Создайте списки ключевых слов, которые указаны в конкурирующих страницах в поле <meta name="keywords"

Сравните списки keywords страниц нескольких конкурирующих сайтов.

Посмотрите также какие куски текста размеченные у конкурентов тэгами

<title>

<h2> <h3> <h4> <h5> <h5> <h6>

Важнее даже понять какие слова конкуренты включили в Тайтлы и Хидинги. Поэтому не жалейте времени :)).

Из своих соображений и предложенных вам конкурентами Кейвордс, Тайтлов и Хидингов сформируйте окончательный список ключевых слов.

Не стоит употреблять в поле тега keywords слова, которые не присутствуют в тексте. Они не будут учитываться.

3. После создания списка ключевых слов переходим к работе копирайтера.

Копирайтер - это такая творческая профессия - автор текстов. Увы, вам придется написать кучу текста, содержащего ваши ключевые слова.

Помощь в написании текстов, содержащих ключевые слова, вам могут оказать брошюры, прилагаемые к вашим товарам - амортизаторам, аккумуляторам, краскам, клеям, тормозным колодкам и т.д.

Не жалейте пальцев. Каждая строка принесет вам деньги. Труд оптимизатора оплачивается не хуже авторов литературных произведений.

Многие ленятся писать много текстов, пользуются роботами-генераторами текста. Казалось бы, это облегчает труд. Но такая политика может быть и обязательно будет наказана администрацией поисковика. Позже, видимо, в следующем материале, мы остановимся на этом вопросе.

Если у вас есть трудности с созданием литературно-вразумительных текстов - заставьте знакомую отличницу из 9 класса за скромную оплату в виде билета на транс-вечеринку написать вам десяток статей. Хорошо подходят для этой цели и слушатели школ Юного журналиста, обитатели общежития педагогического техникума и студенты любого факультета МГУ.

Поскольку пользоваться одним и тем же набором слов достойно людоеда, разрешите вашим копирайтерам (или себе) использовать синонимы. Список синонимов также необходимо приобщить к списку ключевых слов и синонимы также необходимо "пробить" через поисковик, чтоб исключить те, количество запросов по которым менее десятка запросов в месяц. Помимо списка ключевых слов надо заготовить для поисковиков и сочетания ключевых слов. Особенно хорошо работают сочетания ключевых слов в разном порядке.

Вновь формируете самый окончательный список ключевых слов, синонимов и словосочетаний. Список даёте копирайтеру (или себе).

За работу!

Еще раз:

Перед созданием текста страниц надо сделать список ключевых слов и их синонимов.

Имейте в виду, что вам надо нагенерить не менее 50 страниц осмысленного текста.

И еще неплохо иметь страниц хотя бы 100 технических описаний ваших товаров. Оптимально - на каждый товар иметь обязательно его описание, содержащее слова из вашего списка ключевых слов и синонимов.

mirznanii.com

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта