ГлавнаяПоведенческиеПоведенческий таргетинг это

Надо ли отключать поведенческий таргетинг? Поведенческий таргетинг это


определение, особенности и принципы использования

Поведенческий таргетинг — показ объявлений с учетом интересов пользователей. Поисковые системы и соцсети анализируют запросы и подбирают рекламные предложения в соответствии с тем, какую информацию люди ищут в интернете, как развлекаются, что покупают, сколько времени проводят на каждом сайте. Для этого используются cookies — файлы, которые передаются из браузера на веб-сервер с ресурсов, которые посещает конкретный пользователь. Информация конфиденциальна.

Анализ поведения происходит постоянно. Как только у человека меняются интересы, поисковые системы и соцсети подбирают для него новые предложения.

Иногда у пользователей складывается впечатление, что интернет читает их мысли. Иначе как объяснить то, что он предлагает товары, которые те как раз собирались купить? Но все гораздо проще — это хорошо настроенная реклама.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

  1. Поведенческий таргетинг позволяет отсечь нецелевую аудиторию и показывать рекламные предложения только тем, кто заинтересован в продукте. Это помогает избежать неэффективного расхода бюджета.
  2. Повышает кликабельность и увеличивает количество заявок с рекламы.
  3. Расширяет охват целевой аудитории. Если в тематическом таргетинге реклама отображается только на тех площадках, которые соответствует содержанию объявления, то здесь нет ограничений. Она привязана только к интересам пользователя. Реклама «преследует» потенциального клиента и демонстрируется на сайтах любой тематики, даже если у нее нет ничего общего с содержанием объявления.

Таким образом, поведенческий таргетинг генерирует до 80 % всех переходов по рекламе.

Как использовать поведенческий таргетинг при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе?

Поведенческий таргетинг обязательно используется при настройке рекламы в РСЯ. Яндекс запрещает не учитывать предпочтения пользователей. По данным поисковой системы, это связано с тем, что при отключении таргетинга по интересам продавец теряет больше 50 % целевых клиентов.

На что обратить внимание?

Таким образом, поведенческий таргетинг работает на благо рекламодателей и пользователей. Первым дает целевых клиентов, а вторым — рекламные предложения, которые соответствуют их потребностям.

www.demis.ru

Надо ли отключать поведенческий таргетинг

26 сентября 2016 3003

Новичок

Нас часто спрашивают, нужно ли отключать учет предпочтений пользователей в рекламных кампаниях для РСЯ и к чему это приведет? Отвечаем ниже.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет таргетировать рекламу на пользователей, интересовавшимся товарами или услугами рекламодателя в поиске Яндекса и/или на сайтах, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики.

Он работает в кампаниях, созданных для РСЯ, и дополняет контекстный таргетинг (по тематическим ключам).

Зачем он нужен?

Благодаря поведенческому таргетингу реклама показывается не только на страницах, содержащих ключевые фразы, но и на любых других. Видеть ее будут пользователи, которые вводили соответствующие запросы, соответствующие ключевым словам, в поиске или посещали сайты с релевантным контентом.

Таким образом, поведенческий таргетинг увеличивает охват рекламной кампании среди целевой аудитории и количество целевых переходов на сайт рекламодателя.

Поведенческий таргетинг по умолчанию включен во всех рекламных кампаниях. Его можно отключить, поставив галочку возле поля «Не учитывать предпочтения пользователей» в параметрах кампании во вкладке «Настройки в сетях»:

Включить только его, без контекстного таргетинга, невозможно.

Что будет, если очень хочется отключить поведенческий таргетинг?

Если рекламодатель отключает поведенческий таргетинг, то, скорее всего, в его кампании снизится количество показов и кликов, т.е. охват РК. Объявления перестанут показываться заинтересованным пользователям и, вероятно, снизятся показатели конверсии. Поэтому мы не рекомендуем отключать этот тип таргетинга.

В каких случаях нужно отключать поведенческий таргетинг?

Такие случаи могут обусловлены желанием рекламодателей снизить охват кампаний.

ppc.world

Таргетинг в контекстной рекламе: как настроить в Я.Директ

Секрет эффективной рекламы – точное попадание в целевую аудиторию и предложение именно того, что ей нужно. Сегодня обсудим первую часть – «прицеливание». Разберем настройки таргетинга в Яндекс.Директе.

Временной

Первое, что можно сделать в общих настройках кампании, – ограничить время показов. По умолчанию это 24 часа. Часто менять это не требуется, потому что потенциальные клиенты могут искать услуги когда угодно, в том числе и в нерабочее время.

Когда нужны ограничения:

Дополнительная возможность – сделать корректировки ставок по времени, например уменьшить в выходные, увеличить в дни и часы наибольшего количества обращений и т. д.

Географический

Если не выставить регион, бюджет гарантированно сольется нецелевыми кликами. Поэтому нужно обязательно задавать географический таргетинг в контекстной рекламе хоть на поиске, хоть в сетях.

Если регионов несколько, можно задать корректировки ставок от минус 90 % до плюс 1200 %.

По умолчанию стоит галочка у опции «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявления на поиске будут показываться тем, кто ищет рекламируемое в регионе, указанном в настройках, но находится при этом в другом. Например, пользователь из Екатеринбурга ищет товар в Москве.

Если кампания ведется в РСЯ, галочка обеспечит показы тем, кто регулярно находится в заданных настройками регионе, но сейчас пребывает в другом.

Демографический

Таргетинг в контекстной рекламе по полу и возрасту можно задать в виде корректировки ставки прямо на уровне кампании.

Диапазон – от -100 до +1200 %. То есть можно вообще исключить показы неподходящей, например, по возрасту аудитории, чтобы экономить бюджет.

Возможные проблемы заключаются в том, что система не всегда способна верно определить пол и возраст, и представители разных групп могут принимать разное участие в процессе покупки. Предположим, что в основном покупают товар люди старше 45 лет, но может быть такое, что они его только оплачивают, а находят товар и выбирают те, кому, скажем 18–25 лет. С полом может быть то же самое. Поэтому с корректировками лучше проводить эксперименты.

По устройствам

В Яндекс.Директе таргетинг по устройствам представлен корректировкой ставки от -50 до +1200 %. Полностью отключить показы, например на мобильных, невозможно.

Опция может быть полезной, если:

Еще одно решение для мобильных – создание для них специальных объявлений. Для этого нужно просто поставить галочку напротив «Мобильное объявление».

Мобильное объявление отличается лаконичностью. К нему можно добавить быстрые ссылки и визитку, чтобы позвонить в один клик.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе на уровне группы объявлений – ключевые слова. Работает на поиске и в сетях.

О том, как собирать ключи для поиска и РСЯ, я писал вот здесь. Напомню кратко.

Для поиска нужно:

Для РСЯ нужно:

Автотаргетинг

Пожалуй, самый быстрый вариант, позволяющий настроить таргетинг в Яндекс.Директе, – это доверить подбор ключевых фраз самой системе, то есть использовать автотаргетинг. Он применим в сетях и на поиске.

Если его включить, то ключи подбираются на основе анализа целевой страницы и продуманных текстов объявлений.

Такой метод можно использовать не только для скоростного запуска, но и в случае творческого кризиса, когда вся семантика кажется выбранной.

Поведенческий

Поведенческий таргетинг актуален для рекламных сетей. Объявления показываются людям, интересам которых отвечают. Учитываются и долгосрочные, и сиюминутные интересы. Раньше учет поведения пользователей можно было отключить в настройках кампании. То есть была возможность показываться только по контенту страниц. Теперь этого нет. Учет интересов ведется всегда.

Аудиторный

Настроить показы можно на определенные сегменты из Яндекс.Аудиторий или Метрики.

Сервис Яндекс.Аудитории предлагает впечатляющие возможности таргетинга.

Для создания сегмента нужно авторизоваться в сервисе Яндекс.Аудитории и добавить или выбрать нужные данные.

Похожие аудитории помогают найти новых клиентов, а остальные варианты рассчитаны на тех, кто уже взаимодействовал с рекламодателем офлайн или онлайн.

Ретаргетинг

Реклама для тех, кто уже был на сайте, называется ретаргетингом, показывается в РСЯ.

Чтобы создать такое условие показа, в Директе есть три пути:

Последние два варианта относительно новые, поэтому первый, пожалуй, используется чаще. Цель может быть любой:

То есть любое действие, которое коррелирует с лидами или приносит их.

Использоваться могут данные как о достигнутых, так и о несовершенных действиях. Например, можно показывать рекламу тем, кто начал оформлять заказ, но не закончил.

Вот базовая информация о видах таргетинга в Директе. Остается лишь упомянуть, что это разнообразие можно и нужно комбинировать, что открывает просто потрясающие возможности.

vedenie-yandex-direkt.ru

что это? Виды и настройки таргетинга

Современный мир не обходится без прогрессивной рекламы. Она везде: в магазинах и кафе, в тепроектах и на радио, на работе и дома и т. д. А с появлением Интернета возможности рекламы стали практически безграничными. Продвижение любого товара или услуги в Сети стало более эффективным, дешевым и быстрым. Но как выделить из всей массы пользователей ту аудиторию, которой данный продукт будет действительно интересен? Всем этим занимается таргетинг. Что это и как он действует? Какие существуют виды этого рекламного механизма?

Таргетинг - что это?

Интернет-пространство – это очень перспективная платформа для любого вида бизнеса. Даже если он не занимается онлайн-продажами. Но для того чтобы реклама была более эффективной, она должна быть целенаправленной. Для этого используются различные приемы и методики, что дает заказчикам возможность привлечь именно тех клиентов, которые готовы покупать товар. Этим и занимается таргетинг.

Буквально это английское слово обозначает цель. Следовательно, таргетинг – это установка функциональных ориентиров. Если говорить о бизнесе и рекламе, то это специальный механизм, позволяющий выбирать целевых посетителей различных сайтов, которые соответствуют заданным критериям.

Таргетинг-реклама минимизирует время и затраты рекламодателя, не уменьшая целевой аудитории. При этом есть огромное количество методов и видов данного механизма, которые позволяют задействовать тот или иной сегмент рынка. Рекламодатель самостоятельно выбирает конкретную форму таргетинга или же совокупность нескольких элементов. Это дает возможность уменьшить и диверсифицировать затраты.

Механизм таргетинга

Как у каждого действенного метода, выбор целевой аудитории имеет свои особенности и способ действия. Условно процесс таргетинга можно разделить на несколько этапов:

Основные разновидности таргетинга

Определять будущую целевую аудиторию в интернет-пространстве, как и в обычной жизни, можно несколькими способами. Поэтому выделяют такие виды таргетинга:

Временной таргетинг

При выборе целевой аудитории для будущей рекламной кампании следует также тщательно подбирать и время выхода рекламного ролика. Ведь если ваш продукт ориентирован на среднюю возрастную группу, то будет просто бессмысленно показывать информацию о нем в первой половине буднего дня. В этот момент люди, обычно, находятся на работе. Кроме того, нужно учитывать и график работы самого магазина.

Временной таргетинг - это выделение подходящего времени суток для реализации рекламной компании. На эту тему есть множество соответствующих исследований. Например, заказ продуктов питания через Интернет обычно приходится на обеденный период. Если говорить о различных развлекательных мероприятиях, таких как кино, клубы или рестораны, то пик просмотров припадает на время с 14 до 20 часов.

Более серьезные покупки, например различная бытовая техника, приходятся на нечетный период: 11, 13, 15, 17 и т. д. Кроме того, туристические путевки и горячие туры обычно просматривают с 14 до 18 часов, автозапчасти – 10-12 ч, а спортивные товары приобретают в 16, 21 и 22 часа.

Зная эти статистические закономерности, можно более эффективно организовать собственный бизнес.

Телепатический таргетинг

Это один из самых новых и перспективных направлений методов определения целевой аудитории. За основу взят поведенческий таргетинг, что позволяет увеличить точность попадания рекламы.

Сущность данного метода в изучении предпочтений интернет-пользователей. Например, если человек часто посещает интернет-магазины одежды, то программа делает соответствующий вывод о его потребностях в данный момент. Здесь достаточно широко применяется определенная поведенческая матрица. Она была выведена в ходе тщательного анализа путешествий конкретных пользователей в Сети.

Методом поведенческого, или телепатического, таргетинга сейчас пользуется множество известных компаний. Например, компания Xerox даже создала свой вид целевого поиска, который собирает информацию без ведома пользователей. Также широко используют этот метод корпорации Yahoo, Bonprix, и даже Microsoft.

Заработок "ВКонтакте"

Реклама в социальных сетях уже давно стала довольно прибыльным и эффективным бизнесом. Это обусловлено огромным количеством посетителей, которые ежедневно по несколько часов находятся в онлайне. Кроме того, все современные сети достаточно адаптированы для поиска целевой аудитории, организации торговли и обратной связи, а также системы расчетов.

Например, таргетинг "ВКонтакте" может похвастаться наличием до 20 критериев для таргетирования рекламы. Поэтому у потенциальных рекламодателей есть отличная возможность выбрать именно того пользователя, кто наверняка будет покупать представленную продукцию.

Сегментация "ВКонтакте" выглядит следующим образом:

Настройки рекламы "ВКонтакте"

Система управления и контроля в данной сети довольно проста и понятна. Рекламные объявления являются интерактивными. Кроме того, владелец ролика в любой момент может самостоятельно отключить то или иное паблисити.

За эффективностью рекламной компании можно следить в режиме онлайн. Для более подробного отчета используется аудиторный анализ, при помощи которого проводится оптимизация проделанной работы.

Кроме того, здесь можно применить и внешние сервисы для отслеживания активности определенных сообществ и групп. Это такие программы, как JagaJam, MasterMind, Personal Monitor или SocialWatch. Также есть возможность наблюдать за лентой новостей при помощи Youscan и Brandspotter. Все они предоставляют информацию, кто, когда и в каком количестве увидел определенную рекламу.

Основные достоинства целевой направленности интернет-рекламы

Любая компания или фирма – это прежде всего хозяйствующий субьект. Именно поэтому перед внедрением какого-либо проекта или механизма рассчитываются все плюсы и минусы данного решения. Говоря о таргетинге, можно выделить следующие его преимущества для рекламодателя:

fb.ru

Таргетинг, географический, временной, поведенческий

Таргетинг (от англ. target – цель) – это механизм, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту конкретную часть, которая удовлетворяет заданным критериям (тематике, географии, времени и месту размещения, социально-демографическим показателям), и показать рекламу именно ей.

Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:

Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.

Таргетинг по ключевым словам дает возможность привлечь на ваш ресурс больше заинтересованных посетителей. Конфигурируя контекст, вы указываете конкретные ключевые слова, которые соответствуют его направлению. Каждый пользователь, который введет запрос в поисковую строку такую фразу, будет показано ваше объявление.Например: ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу «кухни на заказ», пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.

Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.Например: вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Туле и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.

Временной таргетинг поможет добавить ограничение на демонстрацию рекламы по времени, чтобы разумно использовать бюджет. Если вы проанализируете расход кампании за 1 сутки, нужно определить промежуток времени, когда ставки максимальные, и выполнить настройку таргетинга так, чтобы показы вашей рекламы в периоды высокой конкуренции были остановлены.Также у вас есть возможность настроить для демонстрации объявлений то время, когда по статистике, на вашем ресурсе совершается наибольшее количество заказов или заявок.Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.

Социально-демографический таргетинг

Позволит рекламировать объявления с учетом разных факторов: возраста, пола, дохода или других характеристик аудитории.Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords используют поведенческие технологии (например,Крипта), информацию из соцсетей или сведения о сайтах, посещенных пользователями.Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей.Тематический таргетинг актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах. Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения рекламы; при необходимости вы можете запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям.

Например: компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых запросах, которые пользователи вводили ранее, а также о страницах, которые они просматривали.

Например: вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других турагенств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление.Используя возможности таргетинга контекстной рекламы, можно максимально точно определить особенности ваших потенциальных клиентов, тем самым повысить эффективность рекламной кампании и увеличить прибыль от вашего бизнеса.

Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

arbitraffic.com

Поведенческий таргетинг

Что такое поведенческий таргетинг?

Не секрет, что различные системы в Интернет собирают статистику предпочтений пользователя. На каких сайтах он бывает, что обычно ищет в Интернет. Такая статистика может сказать о пользователе значительно больше - сколько ему лет, к какой социальной группе посетителей он относится. Естественно статистика говорит и о том, откуда пользователь выходит в Интернет, то есть в каком регионе он находится. Показ объявлений по таким принципам называют показом объявлений с учетом предпочтения пользователя, или поведенческим таргетингом.

Все это можно было бы считать некорректным сбором персональной информации о пользователе, если бы системы статистики не занимали примерно такую позицию: "Нас не интересуют личные данные конкретного пользователя. Они никогда не будут применяться к конкретному посетителю, никогда не будут переданы или проданы как "досье" на конкретного человека. Мы используем их только как усредненные, статистические данные групп пользователей Интернет и их интересов"

Так это или нет? Сложно сказать. Можно считать выдачу рекламного объявления на основании накопленных данных незаконным использованием личной информации? Думаю, этими вопросами надо заниматься юристам.

Но эти данные широко используются в Интернет, в том числе и для целей рекламы. Например, рекламная сеть Яндекса начала широкое применение поведенческого таргетинга на сайтах-партнеров рекламной сети.

Результаты применения поведенческого таргетинга показали, что наиболее эффективной такая реклама с учетом предпочтений пользователя будет на сайтах слабо привязанных к конкретной тематике, например на новостных ресурсах, сайтах социальных сетей. Широкое и эффективное применение нашел поведенческий таргетинг, например в почтовой системе mail.ru.

Как происходит выдача рекламы с учетом поведения? Система накапливает статистику действий пользователя, собирая статистику поисковых запросов, статистку посещения сайтов, добавляет в анализ другие данные о посетителе, например его географическое расположение и уже на основе этих совокупных данных выдает ему рекламу, которую считает наиболее эффективной, наиболее близкой для данного пользователя Интернет.

Элементы поведенческого таргетинга могут применяться совместно с показом контекстной рекламы или поисковой рекламы.

Иногда такие объявления с поведенческим таргетингом имеют и отрицательный эффект. Например, вчера вы искали какое то программное обеспечение в Интернет, а сегодня на всех сайтах (которые разрешают применение поведенческого таргетинга) видите рекламу этого ПО. Это начинает раздражать. Поэтому все хорошо в меру. Для того, что бы такая реклама не раздражала посетителей, Яндекс, например даже сделал отдельную страницу, где каждый пользователь Интернет может для себя отключить показ рекламы в соответствии с его поведением. Посетив эту страницу, вы можете отключить показ рекламы в соответствии с вашим поведением. Конечно только рекламы Яндекс, и конечно, только до тех пор, пока вы не стерли куки своего браузера (обозревателя Интернет) - запрещающие показывать вам такую рекламу.

Веб-дизайн от студии PR48.RU

www.pr48.ru

Таргетинг и стадии человеческой жизни / Хабр

Самый актуальный подход в поведенческом таргетинге это уделять всё или почти всё внимание тому, что именно люди ищут и просматривают в онлайне. Хотя это и является важным первым шагом, по-настоящему кастомизированный высокоточный таргетинг требует погрузиться глубже, исследуя новые способы ставить вопрос и находить ответ на то почему и как определённые потребительские сегменты различаются в своём поисковом поведении, как об этом ниже рассказывает руководитель WhitePages.com, Сьюзи Кенг (Susie Kang).

Behavioral Insider: Что отличает именно ваш подход к использованию поведенческих данных?

Сьюзи Кенг: Самое большое недопонимание сути, которое я сейчас наблюдаю в области работы с поведением, заключаются в том, что народ считает, что если у вас есть люди, которые ищут автомобили, то всё, что вам нужно о них знать это то, что им нужна машина. Одно только это уже о многом говорит. Куда более важный вопрос возникает только потом – почему они ищут машины. Поскольку, если вы будете больше знать об отдельных сегментах внутри огромного мира людей, которые гуглят автомобили, вы будете гораздо больше знать о том, как их затаргетировать, каким именно типом машин они интересуются, как часто их поставлять и, конечно же, куда их можно поставлять ещё. Для этого необходимо рассматривать их поиски автомобиля в более широком контексте.

BI: И как вы это делаете?

Кенг: Ну, народ, как правило, совершенно пренебрегает и не ценит тот факт, что в случае с онлайн-таргетингом вообще и с поведенческим в частности, кроме данных о пользовательской активности непосредственно на сайте, существует ещё масса потребительских данных из сторонних исследований, которые можно накладывать на ваши собственные данные о поведении пользователей в онлайн и таким образом выйти на совершенно новый уровень понимания. Одним из ценных ресурсов, в этом смысле, является NielsenNetRatings. То, что сделал Нильсен, является исследованием того, как люди на разных демографических «стадиях жизни», так называемых, на самом деле, представляют совершенно особенные группы в смысле паттернов онлайн-поведения, в зависимости от того, где они находятся на своём жизненном пути.

BI: Расскажите немного подробнее о том, что включает в себя это исследование стадий жизни и как применяются его результаты? Каким образом демографическая типология связанна с конкретным поведением?

Кенг: У нас больше 15 миллионов категорий для бизнес-поиска, в общем, у нас мощный механизм вертикальных поисковых данных. Мы занимаемся тем, что применяем эти данные согласно профилям Нильсена и группируем их по разным категориям. И там, на самом деле, существуют мощные корреляции. Ну, скажем, интересный момент представляет собой то, что люди, относящиеся к одному из сегментов стадий жизни, под названием «Новые Семьи» (New Families) – те, у кого уже есть первый ребёнок – гораздо более склонны гуглить автомобили, чем люди из других групп.

BI: Весьма интригующая взаимосвязь, но чем конкретно это может помочь рекламщику, который хочет расширить возможности своего таргетинга?

Кенг: Как только вы обнаружили устойчивую корреляцию между определёнными паттернами поисковой активности и сегментами жизнецикла, вы получаете возможность более точного таргетинга. Возьмём пример «Новой Семьи», которую я только что упомянула. Как только вы узнали, что пользователи принадлежащие к «Новым Семьям» составляют весомую часть среди автомобильных покупателей, а именно той части рынка, которая относится к семейным автомобилям и минивэнам, такие ключевые слова, как «Детская коляска» или «Магазин игрушек» или «Детские книжки», принимают совершенно новый смысл для авто-маркетолога. Подобный ход мысли можно развивать и дальше. Зная, что кто-то не просто ищет машины, но демонстрирует своим поисковым паттерном принадлежность к «Новым Семьям», страховые компании могут им рекламировать не только автострахование, но также и жизнестрахование. Или финансовая компания, которая, кроме того, что может просто рекламировать кредит на покупку автомобиля, также может таргетировать юзеров из «Новых Семей», как кандидатов на кредитование для покупки дома.

BI: Можно ли, на ваш взгляд, применить подобный подход за пределами именно этой сферы?

Кенг: Мы сопоставляем наши данные с некоторыми из Нильсеновских основных категорий жизнецикла. Для таких групп, как «Пустогнёзды» (Empty Nesters), люди у которых дети повзрослели и пошли учиться в колледж, или «Взрослые Семьи» (Mature Families), те, у которых несколько детей, характерны свои особенные паттерны онлайн-поиска, которые рекламщики могут использовать для идентификации и таргетирования. Как только вы идентифицировали устойчивый поведенческий паттерн и его сегмент, у рекламщика появляется возможность дотянуться до потребителя из таргет-группы пока он находится в релевантной поисковой категории или ретаргетировать его в другую поисковую категорию на основе строгой корреляции с потребностями его текущего жизнецикла.

BI: Считаете ли вы, что растущее применение сегментации расширит границы рынка для поведенческого таргетинга среди тех рекламщиков или прочих, которые избегают ПТ?

Кенг: Одна из главных задач поведенческого таргетинга состоит сегодня в том, чтобы кривая его применения пошла вверх. Поскольку поведенческая реклама стоит дороже, чем обычная, среди многих рекламщиков бытует мнение, что применение поведенческого таргетинга означает больший риск. Но дело в том, что чем точнее сегментация отдельных поведенческих паттернов в рамках демографии, тем большего эффекта можно добиться в отношении узкоспециальных покупок. Чтобы понять всю глубину задач таргетинга, необходимо сперва понять, что поведенческий таргетинг это не значит, что вам придётся ходить попятам за каждым, кто просматривает вашу товарную категорию.

BI: Какие вы могли бы назвать ещё другие новые разработки, которые будут особенно важны для вас в последующие несколько месяцев?

Кенг: Мы рассматриваем то, чем сейчас занимаемся с сегментацией по жизнециклам, как отправную точку. Заглядывая в будущее, мы считаем, что есть масса способов совершенствовать применение собираемых данных о сегментации поведения. К примеру, мы работаем над идеей идентификации и сегментации конкретных географических сегментов на основе характерных поведенческих паттернов. Подобным образом можно забуриться в поведенческие особенности разных сегментов пользователей, проявляющих поисковую активность, в разное время суток. В общем, можно сказать, что нет предела совершенству и можно сколько угодно импровизировать с сегментацией поведения.

Перевод с английского для:blog.worldwebstudio.com

habr.com

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта