Упрощение создания объявлений и поведенческий таргетинг - последние изменения от Яндекс.Директ. Поведенческий таргетинг директ

Что такое поведенческий таргетинг в контекстной рекламе? Поведенческий таргетинг директ

Что такое поведенческий таргетинг в контекстной рекламе?

Учёт интересов пользователей

Недавно составлял рекламную кампанию в контекстной рекламе от Яндекса и обнаружил (в справке), что любой пользователь Yandex и его сервисов может запретить отслеживание своего поведения этой системой. Как-то я не обращал раньше внимания на это… Как это сделать — далее в статье. А сначала напишу про поведенческий таргетинг в контекстной рекламе.

Вообще, «таргетинг» буквально переводится как «нацеливание». Прибавка «поведенческий» говорит о том, что производится своеобразное нацеливание на посетителя, зависящее от его поведения в интернете. Таким образом, посетителю конкретного сайта могут быть показаны контекстные объявления, смысл и содержание которых соответствуют его интересам (т.е. контенту ресурсов, которые он посетил ранее), а не содержанию данного сайта.

Что такое поведенческий таргетинг?

Наверное, почти каждый замечал, что, например, тема сайта — одна, а контекстные объявления от РСЯ или AdSense совсем другие. Что-нибудь вроде этого:

Пример таргетинга в Яндекс.Директ на кулинарном сайте

Это означает то, что контекстная сеть Яндекса определила, по каким сайтам я уже «побегал», сколько времени там провёл и, основываясь на этих данных, показала мне объявления, соответствующие моим интересам, а не кулинарной теме сайта.

У этого явления есть явные преимущества как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов:

Рекламодателям — больший охват целевой аудитории
Вебмастерам — бОльшая кликабельность и, возможно, цена клика (CPC). Например, в той же «кулинарной» теме CPC изначально намного меньше, чем в теме интернет-маркетинга. Но благодаря поведенческому таргетингу будут показаны «дорогие» объявления заинтересованной аудитории, и доход подрастёт.

Правда, возможен и обратный эффект — если любители кулинарии зайдут на мой сайт, то они могут увидеть более «дешёвые» объявления и средняя цена клика у меня здесь понизится

Но в целом, от таргетинга больше пользы, чем вреда.

Как поисковики отслеживают ваше поведение для таргетинга в контекстной рекламе?

Яндекс, например, пишет, что только по cookie. Т.е. сервисы Яндекса закидывают вам куки, которые могут сказать про вас многое: где вы были, что делали и т.п, а также о чём вы «спрашивали» поисковик. Всё это будет использовано при показе объявлений.

Аналогично поступает и Google. Пожалуй, контекст от Яндекса и Гугла — наиболее «адекватен» в смысле поведенческого таргетинга. У остальных контекстных сетей это не так хорошо получается (хотя, может, у них просто меньше возможностей..).

Кстати, Яндекс заявляет, что не собирает данные о ваших запросах к нему и посещениях сайтов на медицинские темы/темы знакомств и т.п. (http://help.yandex.ru/direct/?id=998169).

На мой взгляд, эти поисковые системы не ограничиваются одними лишь куками, а учитывают ещё и IP-адрес пользователя, используют свои веб-аналитики (хотя те тоже «ставят» куки), например, Метрика у Яндекса и т.д. В общем, во многом аналогично поведенческим факторам. Если интересно, почитайте статью про поведенческие факторы поисковых систем.

Запрет на отслеживание поведения пользователя

Рекламодатель

Составитель рекламной кампании может просто запретить контекстной сети показывать его рекламу исходя из предпочтений пользователя. Например, в Директе можно просто выставить чекбокс:

Запрет таргетирования

Пользователь

Как оказалось, обычный пользователь Интернет (как-то забавно звучит..) может «попросить» Яндекс не следить за ним. У Google пока не видел такой возможности.

Если вы чувствуете, что реклама Яндекса очень сильно вторгается в вашу личную жизнь, то можете просто запретить таргетинг «на вас» по этому адресу: http://tune.yandex.ru/adv/. Всего лишь поставьте галочку и кликните «Сохранить»:

Запрет поведенческого таргетинга для пользователя

Только имейте в виду, что это действует, если у вас включено сохранение cookies в браузере.

web-ru.net

УРОК 21 (Часть 3). Настройка РСЯ в Яндекс Директ. Поведенческий таргетинг.

Поведенческий таргетинг - это чудесный инструмент, позволяющий в широком соответствии рекламироваться по той или иной фразе, ранее вводимой пользователем в поисковую строку.

Иными словами, это такой глобальный ретаргетинг, который вылавливает целевых клиентов. Но при этом не нужно, чтобы клиент ранее заходил к вам на сайт. Вам вообще не нужно, чтобы он куда-либо ранее заходил. Эти люди просто ранее забивали в поисковик определенные фразы.

Минус такой рекламы в том, что это, все-таки, широкое соответствие. То же самое, что дополнительные релевантные фразы или авторасширение фраз, о которых мы писали ранее. То есть человек может искать "металлические тренажеры", а вы его в итоге будете преследовать своей рекламой про "металлические заборы".

К чему мы это все расписываем? К тому, что все в один голос говорят: "РЕКЛАМА НА РСЯ ДОЛЖНА БЫТЬ МАКСИМАЛЬНО ПРИВЛЕКАЮЩЕЙ ВНИМАНИЕ! ВЫ ДОЛЖНЫ БОРОТЬСЯ ЗА ВНИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ! СОБИРАТЬ КЛИКИ". Так вот, имейте в виду, что почти все, кто это говорит - кретины.

Да, реклама не должна быть совсем беззубой и незаметной. Но вы должны понимать, что вас смотрят по широкому соответствию. Поэтому объявления должны быть не привлекающими, а привлекающе-отсекающими.

Например, мы продаем только металлические заборы и они дорогие. К примеру, от 2000 рублей. Это дорого и данный фактор не привлечет аудиторию, для которой данная цена неприемлема.Итак:"Надежные заборы! Акция до 15 мая! - плохой вариант."Металлические заборы от 2000 р/метр!" - хороший вариант.

Мы привлекли внимание нужных людей и отсекли огромное количество ненужной аудитории. В том числе людей, которые ищут деревянные заборы, тренажеры и многое другое.

Что касается картинки. Она, как и в ретаргетинге должна быть максимально понятной и яркой.

В следующем материале мы расскажем о том, как выбрать ширину настройки РСЯ, как правильно управлять охватом. А пока что просто попробуйте банально скопировать все свои ключевики в отдельные кампании и переписать к ним объявления в соответствии с тем, что вы уже знаете про РСЯ. Запустите и протестируйте. Результат вас приятно удивит. Но это только начало.

Полезная ссылка по теме:http://help.yandex.ru/direct/impressions/behavioral-t..

st-mk.ru

Принудительный поведенческий таргетинг в Яндекс.Директ

Всем привет!

На днях стало известно, что в ближайшее время станет невозможно отключить поведенческий таргетинг в рекламных кампаниях Яндекс.Директ (это переключатель "Не учитывать предпочтения пользователей").

Стратегия развития интернет-рекламы такова, что таргетинг, основанный на данных о пользователе, постепенно будет вытеснять таргетинг по тематике площадок. Это нормальный процесс и глупо было бы этому противиться.

Но тут три важные тенденции просматриваются, которые мне кажутся опасными. Во-первых, ориентация Яндекса на дебилизацию клиентов. Одной из причин удаления настройки мне назвали желание упростить интерфейс и сделать его понятным для всех клиентов. Т.е. идет равнение на ламеров, и под них ровняют всех. Во-вторых, как мне кажется, на ранних стадиях вышеописанной стратегии развития Яндекс пытается внушить клиентам, что никакой разницы между юзером, который в данный момент просматривает сайт интересующей ваш бизнес тематики, и юзером, который был на этом сайте пару дней назад, нет. Ну ищет человек SSD на 500 Гбт, шаря по интернет-магазинам сейчас. Или спустя день этот SSD уже стоит на его компе, а чувак кликает на вашу рекламу, чтобы посмотреть, не прогадал ли он с ценой... Ну какая для вас разница? ;-))

И третий момент. У Яндекса реально очень сложные и продвинутые технологии. И если, например, чисто как юзер, я могу судить об этих технологиях только по конечным результатам, отмечая, что нейронные сети Яндекса работают гораздо лучше гугловских при поиске картинок - мне не важно, как это все устроено, то в качестве предпринимателя, который платит за каждый рекламный клик, я не обязан слепо доверять технологиям, в которых ничего не понимаю. Я должен иметь инструменты настройки, которые опытным путем дадут мне нащупать наиболее оптимальные параметры рекламной кампании. А вот эти механизмы Яндекс как раз и убирает постепенно.

На все протесты следуют заранее заготовленные ответы из разряда "это очень сложные технологии, которые учитывают всё", "это повысит эффективность ваших РК", "это приведет на вашу площадку дополнительных клиентов"... Т.е. Яндекс предлагает вообще не париться. Его технологии - это черный ящик. Вот вход - сюда кладите ваши денежки. Вот выход - это ваши клики, получите то, за что заплатили. Остальное вас не должно волновать. Дорого? Но на гугле будет еще дороже. У нас зато аудитория качественней.

trafa.net

Страница 1 из 3123»

consei.ru

таргетинг яндекс директ,таргетинг в директе,директ геотаргетинг,временной таргетинг директ

Все еще верите в чудеса? Лучше изучайте Яндекс Директ!

Таргетинг Яндекс Директ — технология, позволяющая точно определить целевую аудиторию, для которой предназначены объявления рекламной кампании. Интересы пользователя анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения, часового пояса. Как настроить таргетинг в Директе? Для начала стоит определиться с понятием таргетинга. Простыми словами — это назначение целей. Исходя из этого он подразделяется на геотаргетинг, поведенческий таргетинг и временной таргетинг Директ. Каждый из вариантов использования имеет ряд тонких настроек, которые делают ваше объявление максимально выгодным для бюджета и увеличивают конверсию проекта. Таргетинг от Яндекс Директ имеет высокие показатели эффективности и пользуется заслуженной популярностью среди рекламщиков.Поведенческий таргетинг Яндекс Директ базируется на конкретных предпочтениях пользователя, а именно: поиск определенных товаров или услуг. В соответствии с ними будут формироваться и варианты показа контекстных объявлений на площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ). К примеру, вы искали информацию о новых телевизорах Samsung. При посещении сайтов, которые входят в РСЯ, вам будут показаны объявления различных магазинов, торгующих нужным товаром и воспользовавшихся функцией поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг поможет значительно увеличить целевую аудиторию, а значит и повысить конверсию.Геотаргетинг в Директ позволяет точно определить, кому вы хотите показать свое объявление. Согласитесь, несколько нелогично показывать рекламу московского магазина жителям Екатеринбурга. Разве что, если вы не торгуете неким штучным товаром, которого просто нет в других регионах. Если вы имеете в распоряжении крупную сеть и возможности быстрой доставки, стоит продумать, реклама в каких регионах будет вам наиболее выгодна. Крупные мегамаркеты предоставляют свои услуги в большинстве региональных городов, но если вы работаете только на Москву, нет смысла тратить значительные суммы на показы объявления заведомо нецелевой аудитории.Временной таргетинг Директ — еще одна фишка от Яндекс. Вы можете собственноручно выбрать часы и дни недели, когда объявление будет транслироваться пользователю. По умолчанию в настройках указано Московское время, но его всегда можно сменить на нужный часовой пояс. Временной таргетинг Яндекс Директ учитывает даже праздничные дни, которые приходятся на день недели, ранее не запланированный для показов, а также рабочие выходные. Учитывая исследования аудитории в зависимости от возраста, пола и времени, таргетинг в Директе позволяет показать объявление наиболее подходящей аудитории.Все еще не знаете, как настроить таргетинг в Директе? Не хватает времени и опыта? Запустим рекламную кампанию для вашего сайта с учетом всех современных технологий показа!

www.advertme.ru

Упрощение создания объявлений и поведенческий таргетинг

Создавать объявления в рекламной сети Яндекс стало проще – разработчики добавили опцию, которая позволяет указать максимальную стоимость клика. Нововведение касается всех условий создания объявлений, а именно ключевых фраз и критериев подбора целевой аудитории. Это ускоряет процессы модерации и, следовательно, запуска рекламной кампании.

Теперь можно определить максимальную цену за клик и сразу начать демонстрацию объявлений, а устанавливать отдельные ставки для различных условий показа можно уже после старта кампании.

Технически это реализовано с помощью добавления нового поля на странице кампании, в котором указывается цена клика для всех новых условий. Редактирование группы позволяет сохранить ставки, если условия остались прежними. Новая функция станет доступна к концу текущего месяца.

Напомним, что ранее команда Яндекс.Директ сообщила об упразднении функции «Не учитывать предпочтения пользователей», что сделало учет поведенческого фактора в качестве обязательного условия показа объявлений в сети.

Причина очевидна – отключать эту функцию просто невыгодно, так как именно таргетинг по поведенческим факторам приводит более 50% целевых клиентов на сайт компании. Статистика говорит сама за себя: почти 90% конверсий обеспечивает именно поведенческий таргетинг, причем этот критерий не зависит от тематики объявлений. Добавим, что порядка 85% целевых переходов на web-сайты – это тоже заслуга поведенческого таргетинга.

Одно из главных достоинств поведенческого фактора состоит в том, что он позволяет определить целевых посетителей даже там, где «не справляется» контекстный. Синтез контекстного и поведенческого критериев расширит охват целевой аудитории, а значит, увеличит органический трафик на сайт и повысит конверсию.

business-online.su

Таргетинг по сегментам аудитории Яндекс Директ

Хочу осветить новую настройку в Яндекс Директе, которая появилась не так давно. Это новый вид таргетинга, так называемый Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории рекламы в Яндексе. Стоимость рекламы, также будет снижаться из-за более точной настройки, то есть отсечения ненужного трафика. У Яндекса происходит постепенное усложнение функций в сторону системы Google Adwords. По крайней мере, многие новинки очень напоминают настройку Гугла.

Данный вид таргетинга будем использовать только для РСЯ, для Поиска эта настройка доступна в виде корректировки ставок для выбранной аудитории.

То есть если в РСЯ мы просто показываемся тем людям, которых выбрали в качестве Целевой Аудитории, то в Поиске мы для этих же людей можем увеличить ставки, а для всех остальных, ставки уменьшить.

Для Поиска нет смысла выбирать аудиторию потому, что сами ключевые слова и являются критерием отбора, тут логичней скорректировать ставку. Видимо тут логика инженеров Яндекса или, каких там еще. Другое дело с РСЯ, тут мы накрываем большую область с точки зрения ключевых слов и тут очень удобно использовать ограничивающий фактор, как бы оттолкнувшись от конкретной местности или от других данных.

См.видео по этой настройке:

Технически без подробностей вы просто ставите на карте точку и вокруг него образуется окружность с радиусом от 500м-10км. Так все люди, которые попадают в эту область и будут тем сегментом, который вы выбрали.

Также надо выбрать из трех вариантов условий подбора аудитории:

сейчас находится
бывает регулярно
находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После этого сервис начнет создавать/подбирать/набирать данные тех людей, которые вписываются в этот геолакационный участок. Это процедура может занять некоторое время, от нескольких минут до нескольких часов. Тут не надо остро реагировать, просто дождитесь окончания процесса.

После того, как процесс сбора данный завершится – сегмент аудитории готов к работе.

Теорию обсудили, теперь перейдем к настройке Гиперлокального таргетинга по сегментам аудитории.

Заходим по ссылке «Все сервисы».

Переходим по ссылке «Аудитории».

Жмем на желтую кнопку «Создать сегмент» и далее выбираем «Геолокация».

Задаем название сегмента.

После чего кликнув мышкой на карту мы можем выбрать территорию, на которой будет происходить сбор данных для показа целевой аудитории.

Также можно выбрать радиус окружности для сбора данных. Здесь можно выбрать условия поведения целевой аудитории (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени).

Эти настройки дает еще более точную настройку, конечно еще сузив охват. Тут не стоит увлекаться, если вы зададите настройку максимально точно, то возможно людей с такими данным наберется не так уж много. Поэтому лучше сделать чуть больше широкий охват, если охват аудитории, слишком мал. После того, как охват аудитории выбран, нажмите «Создать сегмент».

Сервис будет собирать аудиторию какое-то время. Надо дождаться окончания процесса. Тогда вы увидите в статусе сегмента «Готов», а в процессе сбора аудитории будет надпись «Обрабатывается». Опять же следите, чтобы после сбора аудитории она не была слишком малочисленна. Аудитория может быть меньше 1000 человек. Конечно, реклама в этом случае возможна, но она будет идти очень медленно.

Все, мы создали Сегмент гиперлокации и можем переходить ко второй части настройки, то есть соединения этого сегмента с живой рекламной кампанией Яндекс, чтобы настроить таргетинг по этому сегменту.

Зайдите в рекламную кампанию и перейдите по ссылке «Редактировать группу».

Здесь перейдите по ссылке «Условия подбора аудитории», «Добавить».

В названии наберите то название сегмента, которое вы дали ему ранее. После того, как сервис «найдет» его, нажмите кнопку «Сохранить».

Еще одно техническое движение. Поставьте галочку напротив вашего сегмента и нажмите «Сохранить».

После этого, так как вы находитесь в режиме Редактирования объявления, то нажмите ссылку «Далее» внизу экрана. Это переведет вас на следующую ступеньку наст редактирования вплоть до его завершения.

Такой вид таргетинга, можно совмещать с другими условиями подбора аудиторий.

Важно понимать, что у рекламной кампании или у отдельного объявления уже настроен регион показа. И настройка по Гиперлокальному таргетингу по сегментам аудитории не должна выходить за область региона показов. Если будет выходить за области региона показа, то реклама не будет показываться для выбранного сегмента.

Теперь давайте внесем корректировки в Поисковую рекламную кампанию. Заходим в рекламную кампанию и переходим по ссылке «Изменить параметры».

Далее последовательно как на рисунке задаем новые корректировки ставок. Выбираем новую корректировку и далее выделяем галочкой тот сегмент, который мы создали ранее. После чего нажимаем «Создать корректировку».

Теперь мы можем выбрать сам вид корректировки. Тут можно увеличить стоимость цены клика для этого сегмента в процентном выражении. Далее сохраняете и настройка завершена.

Далее вы сохраняете все настройки в Параметрах до завершения процессов изменения.

Настройка выполнена!

См.видео по этой настройке: