Оптимизация: оптимизация под поисковые системы. Способы оптимизация сайта

Способы поисковой оптимизации

Развитие интернет-сети... развитие поисковых систем... развитие методов продвижения сайтов... Все это - разные стороны одного и того же явления. Объемы информации растут, поисковые алгоритмы совершенствуются, и, для того чтобы вывести коммерческий сайт на первую страницу выдачи Яндекса или Рамблера, требуется все больше усилий. Усилий, порождающих, в конечном счете, усложнение информационной структуры сайта, и тем самым замыкающих круг.

Способ поисковой оптимизации сайта по запросу

Справка: поисковая оптимизация сайтов - это последовательность действий, необходимая для повышения позиций интернет-проекта в выдаче результатов поисковыми машинами по соответствующим запросам. Работу по оптимизации на сайте необходимо выполнять регулярно. Способы поисковой оптимизации сайтов в SEO принято делить на "черные" (запрещенные правилами поисковых систем), "серые" (использующие недостатки поисковых алгоритмов, но официально не запрещенные) и "белые" (осуществляемые в соответствии с требованиями поисковых машин).

Информации в Интернете с каждым днем становится все больше. Каждый день рождаются сотни новых сайтов. К чему это приводит? Главным образом, к тому, что найти нужную информацию становится все труднее. Здесь мы, разумеется, не будем агитировать в пользу поисковых систем. Каждому ясно, что чем больше информации - тем большую ценность приобретают инструменты, направленные на ее структуризацию.

Поисковые машины как раз и являются такими инструментами, основная задача которых - найти контент (как правило, текст), максимально релевантный запросу. Найти - и отсортировать странички в порядке убывания интереса для автора запроса. Понятно, что пока искусственного интеллекта не существует, значит, поисковики будут выполнять эту задачу с тем или иным "градусом приближения". На практике это означает, что пользователь поисковой машины вместо нужной ему информации будет видеть коммерческие предложения различных компаний.

Поисковые системы и SEO-оптимизаторы сайтов

Поисковые системы ведут борьбу за то, чтобы пользователю выдавались результаты, максимально релевантные запросу. Интернет-коммерсанты (и их помощники - SEO-оптимизаторы) сражаются за то, чтобы пользователи поисковых систем видели в ответ на запрос в первую очередь продвигаемые сайты. Поисковые системы упорядочивают, оптимизаторы мутят воду. Самое время задаться вопросом: а как относятся друг к другу оптимизаторы и администраторы поисковиков?

Самой большой ошибкой было бы думать, что SEO-оптимизаторы и поисковики - антагонисты. Будь так, разработчики и идеологи поисковых систем не проводили бы семинаров для оптимизаторов, не разрабатывали бы рекомендаций по оптимизации сайтов, не писали бы справочных статей.

Это с одной стороны. С другой - даже несмотря на то, что оптимизаторы своей неустанной работой заставляют поисковые системы развиваться, делают их умнее, нельзя сказать, что администраторы поисковиков и оптимизаторы действуют в одной упряжке. Иначе не были бы так засекречены тонкости поисковых алгоритмов, а любое, даже самое незначительное изменение в правилах ранжирования сайта не вызывало бы паники в среде оптимизаторов.

Дело в том, что поисковая оптимизация сайта двулика. Все способы оптимизации, все методы продвижения сайтов в поисковых системах можно условно разделить на две большие группы:

1. Способы, использующие недостатки алгоритмов поисковых машин.
2. Методы, использующие сильные стороны поискового ранжирования.

Говоря проще, добиться желаемого результата (вывести предложение заказчика на высокие позиции выдачи Яндекса или Google) сео-оптимизатор может двумя способами.

Во-первых, он может попытаться обмануть поисковую систему, искусственным образом увеличив релевантность страниц сайта. Другими словами, пользователь, набравший в поисковике какой-нибудь нейтральный информационный запрос, в списке результатов увидит сайт, имеющие к запросу лишь формальное отношение.

А во-вторых, что сегодня для нас более интересно, оптимизатор может играть на одной стороне с поисковиками. Другими словами, делать сайты своих заказчиков действительно более релевантными, более интересными для пользователей, задающих поисковикам соответствующие запросы. Но об этом - чуть позже.

История способов поисковой оптимизации сайта

Способов прямо или косвенно обмануть поисковую систему до сих пор достаточно много. Наивные поисковики начала 1990-х годов, перекочевавшие в сеть Интернет из локальных "информаториев", к оптимизационной войне готовы не были. Обмануть их было нетрудно - в числе самых хитрых способов оптимизации ресурсов, имевшихся в арсенале первых seo-оптимизаторов, была публикация на сайте огромного объема всевозможных текстов - от энциклопедий до полного собрания сочинений Чарльза Диккенса. Чем больше всякого текста, включающего все возможные слова во всех возможных сочетаниях, тем выше сайт в выдаче результатов у поисковиков. И так буквально по всем запросам.

Разумеется, это был тупик. Поисковые системы в таком виде никому не были нужны. Стремясь угодить конечному пользователю, администраторы поисковиков все больше усложняли алгоритмы, стремясь приблизиться к запросам человека. Отсортировать сайты так, чтобы пользователь увидел страницы, полнее всего отвечающие на его запрос, отсечь все накрутки и "левые" коммерческие предложения - такая задача стояла перед разработчиками поисковых систем на протяжении последнего десятилетия. Перед оптимизаторами стояла противоположная задача. Борьба, как водится, шла с переменным успехом. Развивалась и та, и другая сторона.

Способы поисковой оптимизации сайтов, основанные на недостатках поисковых систем, долгое время альтернативы не имели. И не удивительно: если поисковик настолько несовершенен, что ставит сайт, содержащий реальную, нужную пользователю информацию, ниже ресурса, набитого мусорными текстами, ни о каких честных методах борьбы речи быть не могло. Если поисковик не умеет отличить по-настоящему релевантные страницы от грубых подделок, то владельцы сайтов, пренебрегающие всевозможными "накрутками", заведомо остаются в проигрыше.

Черные, серые и белые способы SEO-оптимизации

Очень быстро способы оптимизации сайтов поделились на "черные", "серые" и "белые". За "черные" методы администраторы поисковых систем просто исключают сайт из рассмотрения (на первый раз могут и простить, но после второго попадания на сайте ставится крест). Существует немало способов нарушить правила поисковых систем: от создания "черных дорвеев", перенаправляющих потоки посетителей на сайт заказчика, и до такой, казалось бы, безобидной хитрости, как запись ключевых слов на главной странице "невидимым" (слишком мелким или в цвет фона) шрифтом.

С "серыми" методами немного сложнее: в их разряд входят приемы, совершенно не соответствующие идеологии поисковых систем, но при этом не запрещенные - как правило, просто потому, что сформулировать запрет однозначно не получается. Использование "серых" методов к исключению из числа индексируемых сайтов, как правило, не приводит; поисковые системы борются с ними иначе, а именно - перестраивают свои алгоритмы таким образом, что данные методы теряют в эффективности, частично или полностью.

Например, еще совсем недавно специализированное программное обеспечение позволяло автоматически разместить ссылки на сайт в десятках тысяч бесплатных web-каталогов ссылок, что существенно поднимало его поисковые позиции. Небольшая смена алгоритма - и все ссылки с каталогов, позволяющих проводить автоматическую регистрацию, учитываться перестали.

Главные преимущества белой оптимизации сайта

Итак, продвижение сайтов, основанное на ошибках, недочетах и недокументированных возможностях поисковых систем, отличается следующими недостатками, как высокий уровень риска (при использовании запрещенных методов), негативные последствия для репутации ресурса и нестабильность получаемых результатов (вложения в "черную" или "серую" оптимизацию сайта могут обесцениться в любой момент, после самого незначительного изменения поисковых алгоритмов).

Последний тезис необходимо рассмотреть подробнее. По сути, именно здесь и таится главное отличие "честных" методов от "нечестных". Вложения в раскрутку сайта нечестными способами по мере совершенствования поисковых алгоритмов обесцениваются. Рано или поздно это происходит - такова сама природа подобных методик продвижения ресурсов.

Когда мы раскручиваем сайт белыми методами оптимизации, мы никого не пытаемся обмануть, не пытаемся искусственными методами повысить релевантность веб-страниц. Мы и в самом деле делаем их более релевантными, более интересными потенциальному посетителю, набравшему интересующий нас запрос в Яндексе или Google. В этом - вся суть контентной оптимизации сайтов под поисковые системы. А самое главное - поскольку поисковики справляются со своими задачами все лучше, вложения в белую контентную оптимизацию сайтов со временем не обесцениваются, а напротив: чем совершеннее поисковые алгоритмы, тем лучше результаты у сайтов, оптимизированных по контентной методике.

Поисковая оптимизация сайтов, методы SEO оптимизации

Эффективная поисковая оптимизация и продвижение сайтов позволяет всегда быть на хороших местах в выдачах поисковых систем, что даст вашим клиентам возможность легко находить веб-сайт в сети и заключать выгодные договора. В результате продажи через Интернет постоянно растут, а прибыль увеличивается. Однако некачественная поисковая оптимизация сайтов предполагает, что положение сайта в сети будет не всегда стабильно. В результатах выдачи сайт может находиться на 12, 13-х страницах, а то и 1024... Запомните три важнейших правила, три кита, на которых стоит современная ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА в сети Интернет:

1. Хороший веб-сайт состоит из хороших страниц.
2. Страницы сайты подаются наилучшим образом.
3. На сайт ссылаются много хороших web-сайтов.

Поисковая оптимизация сайтов под запросы из поисковиков – это очень серьезная задача для SEO-специалиста, которая включает в себя ряд методов, выполнить которые может только опытный профессионал по продвижение web-ресурсов. Наряду с рекламным продвижением, СЕО-оптимизация сайтов под поисковики позволяет значительно увеличить прибыль его владельца, так как привлекаемый трафик фактически является бесплатным. Это обеспечивает высокую отдачу от инвестиций в оптимизацию интернет-проекта.

Эффективные методы поисковой оптимизации страниц

Не секрет, что эффективная поисковая оптимизация сайта включает как задачи внутренней оптимизации (работа с текстами, изображениями, мета-тегами), так и способы внешней оптимизации сайтов (наращивание ссылочной массы, регистрация по каталогам, рассылка статей и пресс релизов). Перечислим, по каким позициям следует делать внутреннюю оптимизацию страниц сайта самостоятельно или с помощью SEO-специалистов, чтобы выполнить главную задачу - получить хорошие страницы на сайте.

SEO оптимизация заголовков страниц - важнейшее слагаемое успеха

Заголовок TITLE является самым важным в ранжировании элементом страницы. Кроме этого, потенциальные посетители сайта видят в выдаче именно текст оптимизированного заголовка, поэтому надо следить не только за точностью вхождения ключевика в TITLE, но и его читабельностью.

Внутренняя контекстная оптимизация содержания страниц (текстов)

СЕО оптимизация текста под запрос из поисковика требует тщательного анализа расположенного на сайте контента (текстового содержания страниц). Метод поисковой оптимизации текстов требует того, чтобы на каждой странице сайта находилось не менее 1500...2000 знаков контента. Меньшее количество знаков в статье может привести к штрафным санкциям от поисковых систем. Также плохи огромные неструктурированные и нечитаемые тексты, которые метко окрестили "простынями".

Метод оптимизации изображений: фото, рисунков, картинок, графики

Графическая оптимизация картинок потребует от СЕО оптимизатора или веб-мастера намного более простых действий, чем при работе с текстом. Необходимо только уменьшить "вес" графики и прописать к ней атрибуты ALT и TITLE, и на этом поисковая оптимизация изображения будет почти закончена. Также рекомендуется прописать в адресе картинки транслитерацию необходимых поисковых запросов.

Поисковая оптимизация мета тегов под требования поисковых систем

Хотя некоторые СЕО оптимизаторы не считают оптимизацию мета-тэгов особенно важной, однако для продвижения сайтов эти тэги играют весьма значимую роль. Мета тэг DESCRIPTION выводятся в сниппет, указывая пользователю на содержание страницы.

Постоянные ссылки с ЧПУ - важный фактор оптимизации URL-адресов

Постоянный адрес вашей ссылки очень значим для всех поисковых систем – Яндекса, Гугла, Рамблера. Адрес с ЧПУ позволяет ранжировать оптимизированные страницы более высоко, по сравнению с ресурсами, адреса страниц которых не имеют никакого смысла. Вы можете осуществить настройки постоянных ссылок в WordPress, DLE, Joomla и других CMS, главное - изучить особенности используемого движка и тогда внутренняя оптимизация и раскрутка сайта станет более легкой.

Проводим поисковую оптимизацию структуры сайта

Когда контентная оптимизация текстов на сайте проведена, приходит время подвергнуть анализу другие факторы, которые зависят уже от структуры сайта в целом. Цель действий - обеспечить подачу оптимизированных страниц в наиболее привлекательном для поисковых систем виде, а также сделать их максимально удобными для посетителей веб-ресурса.

Навигация по сайту: основное древовидное меню и "хлебные крошки"

Навигация является очень значимым элементом не только для оптимизации сайта под поисковые системы, но и для удобства пользователя. Лучший вариант - это строго древовидное меню навигации с дополнениями в виде "хлебных крошек" и контекстной перелинковки. Особенно полезным навигационным элементом являются так называемые "хлебные крошки", представляющие собой упорядоченные ссылки на все разделы сайта, в котором находится пользователь.

Внутренняя перелинковка сайта: оптимизация контекстных ссылок

Внутренняя SEO оптимизация сайта под поисковики невозможна без грамотной перелинковки страниц по контексту, которая во многих случаях позволяет продвинуть сайт по НЧ или даже СЧ запросам без использования ссылочного бюджета. Для того, чтобы правильно провести внутреннюю контекстную перелинковку, необходимо тщательно проанализировать то, по каким запросам будет осуществляться поисковое продвижение сайта, и под самые трудные из них создать отдельные, "пробивные" страницы. На которые и ставить контекстные ссылки из "группы поддержки". То, что получилось в ходе выборки таких запросов, называется семантическим ядром сайта.

Оптимизация HTML и PHP кодов CMS, которыми формируются страницы

Поисковая оптимизация кода HTML является одним из важнейших этапов SEO оптимизации сайта под поисковики. Обычно для этой цели используются специальная программа для оптимизации HTML, однако она не сможет показать вам логику создания страниц. По этому методу основной индексируемый контент страницы обязательно должен находиться выше счетчиков, ссылок на сторонние ресурсы и другой технической информации, затрудняющей поисковую оптимизацию сайта под поисковик.

Скорость загрузки сайта - новый фактор ранжирования в поисковиках

Скорость загрузки страниц сайтов является очень важной для того, чтобы поисковой робот смог без затруднений загрузить оптимизированный сайт. Использование большого количество JavaScript'ов, Flash-анимаций приведет к тому, что скорость загрузки сайта будет слишком низкой, и дожидаться ее окончательной загрузки не будут даже ваши посетители, не говоря уж о поисковиках. Любой видео-плеер катастрофически снижает быстродействие хостинга, помните об этом! Выбирая хостинг, также уделите внимание его быстродействию; из двух равных по цене вариантов лучше тот, который надежнее и быстрее.

Внешняя оптимизация: видимость сайта и ссылки

Чтобы качественно провести внешнюю оптимизацию сайтов, необходимо посмотреть на него снаружи, глазами поисковой системы. Что увидит поисковик, зайдя на сайт: то, что хочет оптимизатор, или найдет кучу непотребных, откровенно помоечных мест? Как другие люди в Интернете видят сайт, как ссылаются на него? Это и называется внешней оптимизацией сайта под поисковые запросы.

Анализ внешних ссылок и оценка их влияния на продвижение ресурса

Анализ внешних ссылок является крайне важным для внешней поисковой оптимизации сайта. Чрезмерное их количество на страницах сайта способно привести к его пессимизации и более худшему ранжированию в выдаче поисковых систем. Так называемые "сквозняки", или сквозные ссылки, являются особенно вредными.

Оптимизируем сайт снаружи: удаляем дублированный контент на сайте

Одной из наиболее часто встречающихся причин того, что сайт вылетел из индекса, является дублирование контента. Почти всегда дубли контента вызваны недостатками CMS. Поисковая оптимизация сайта под запросы не может быть начата, если код CMS не доработан, как следует. В этом случае вы можете столкнуться с тем, что все усилия по оптимизации под запросы будут затрачены впустую, так как дублированный контент не даст сайту выйти в ТОП Яндекса или Гугла. Сюда же можно отнести проблему уникальности текстов: вряд ли поисковики будут ранжировать сайт высоко, если он состоит из заимствованных статей.

Запрет индексации ненужных страниц и ссылок как способ оптимизации

В некоторых случаях с целью оптимизации сайта под поисковые системы необходимо запретить индексацию роботами некоторой части страниц – например, результатов поиска или версии страницы для печати. Зачастую SEO-оптимизация сайта для поисковиков невозможна без этого.

Что дают методы оптимизации сайта под поисковики?

Поисковая оптимизация сайта, веб-страниц, графики и контента, а также раскрутка с помощью ссылочного ранжирования дает возможность разработать систематизированный комплекс работ по продвижению сайтов по поисковым запросам, включающий только необходимые и действительно эффективные методы. Веб-мастера, профессионально занимающиеся поисковой оптимизацией сайтов, знают, что это целенаправленная и ответственная работа, которая не терпит распыления усилий сео-оптимизатора.

Такие методы оптимизации сайтов позволяет SEO-оптимизаторам не только добиваться высоких результатов, но и экономить финансовые средства, вкладывая их непосредственно в красивый дизайн и действенные инструменты поискового продвижения по популярным запросам. В рамках одной стать невозможно полнее рассказать о методах и способах, которыми проводят оптимизацию сайтов опытные веб-мастера, поэтому мы отсылаем читателей к меню в правой боковой колонке, где приведены ссылки на материалы, подробно раскрывающие каждый метод оптимизации Интернет-проекта, упомянутый здесь.