Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. Оптимизация сайтов книга
Учебники по оптимизации работы веб-сайтовЗдесь можно скачать электронные книги по оптимизации работы веб-сайтов бесплатноНиже приведены учебники, пособия и различные справочные материалы по оптимизации работы веб-сайтов, которые можно скачать бесплатно.
|
НавигацияГлавная.NET FrameworkAjaxAPIASPAssemblerBasicC(Си)C#CMSCSSDelphiDHTMLDOSFlashFrameworksGoHaskellHTMLJavaJavaScriptLinuxMac OSMobile devicesOfficeOraclePerlPHPPythonRRubySilverlightSQLUMLUnixVerilogVisual StudioWindowsWPFXMLБазы данныхБезопасностьБлогиВиртуализацияГрафикаДизайнИнтернетКомпьютерМаркетингМоделированиеНовичкамОптимизацияПрограммированиеПрограммыПротоколыРаботаРаскруткаСайтостроениеСетьСистемы управленияСхемотехникаТелевидениеФайлообмен |
||||
www.bookwebmaster.narod.ru
Seo книги – Обзор книг по раскрутке сайта
Сегодня хотелось бы уделить немного внимания печатной литературе по раскрутке и продвижению сайта. Я сомневаюсь в необходимости издательства подобной литературы по двум основным причинам:
– Зачастую информация, которая излагается в этих книгах и так доступна человеку в сети Интернет. Если вы решили стать на нелегкий путь «сеошника», вы без проблем сможете отыскать информацию на различных сайтах или форумах.
Если вы думаете что, прочитав книгу сможете продвигать сайты в поисковых системах – вы глубоко ошибаетесь. Работа по продвижению довольно сложная и нервная и вам потребуется ни один сайт, дабы хоть в какой-нибудь степени отточить свое мастерство. Стать первоклассным специалистом в этой области без постоянной практики – нереально.
– Все бежит и все меняется. Информация устаревает с бешеной скоростью. То, что было актуально три месяца назад, – сейчас уже не играет никакой роли и использовать книгу как пособие по продвижению было бы, мягко говоря, неправильно. Особенно хочется посочувствовать нашим российским коллегам, которые продвигают сайты под Яндекс, который очень любит резко и кардинально менять свои пресловутые алгоритмы. Взять к примеру один из последних фильтров целью которого была борьба с «простынями» текстов. С одной стороны понятно, но с другой не очень. Если у меня есть прекрасный сайт и я туда пишу большие, подробные и интересные статьи, то почему бы мне не получать на эти страницы поисковой трафик? Ведь Интернет – это информация.
И так, лирическое отступление мы заканчиваем и если вам все же интересно, какие книги по раскрутке и продвижению есть сейчас на рынке – листайте страничку вниз. Возможно вы сможете отыскать и получить базовые знания в области продвижения.
Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки.
Автор: Алексей Яковлев, Василий Ткачев
Дата издательства: 2010 год
Тираж: 3000 экз.
Описание:
В книге рассказывается о том, как наиболее эффективно привлекать целевую аудиторию на свой сайт. В полной мере содержится необходимый базовый материал для продвижения ваших проектов в поисковых системах Google, Yandex, Rambler. Описаны основные моменты и тонкости продвижения сайта под определенную поисковую систему. Даны рекомендации по оптимизации сайта, подбору ключевых слов, написанию контента, анализа конкурентов. Основу книги составили материалы курсов поисковой оптимизации от AllinТор.ru и SEO-Study.ru. В книге содержится множество наглядных примеров и ответы на часто задаваемые вопросы.
Оценка: 5 баллов
Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция.
Автор: Н. В. Евдокимов
Дата издательства: 2008 год
Тираж: 1500 экз.
Описание:
Одно из немногих изданий в области Интернет-маркетинга. Если вы решили открыть свой бизнес в сети Интернет, тогда эта книга именно для вас. В книге затронуты основные вопросы по привлечению целевых посетителей на ваш сайт, поиску потенциальных покупателей и партнеров. Хорошо структурированная теоретическая база, много «живых» примеров, доступная каждому манера изложения и написания – это именно то, что выделяет эту книгу среди остальных.
Оценка: 4 балла
Магазин: Ozon.ru
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах.
Автор: И. Ашманов, А. Иванов
Дата издательства: 2009 год
Тираж: 5000 экз.
Описание:
Книга одного из лучших авторов в этой области. Литература, которая пишется и издается с участием Ашманова, всегда написана доступным и понятным языком. А содержание и наполнение его книг выше всяческих похвал. В этом издании описаны многие основные моменты при продвижении своего бизнеса в Интернете. Как раскрутить сайт с минимальными вложениями, как сделать так, чтобы покупатели шли именно на ваш сайт, почему одни сайты становятся популярными, а другие нет? На эти и еще многие другие вопросы вы получите исчерпывающие ответы в этой книге.
Оценка: 5 баллов
Магазин: Ozon.ru
Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки.
Автор: Алексей Яковлев
Дата издательства: 2007 год
Тираж: 2000 экз.
Описание:
В книге содержится самый необходимый объем информации для человека, который делает свои первые шаги в продвижении сайтов. Описаны современные методы оптимизации сайтов, тонкости продвижения сайтов под определенные поисковые системы, изложены элементы, которые в значительной степени помогут вам подружиться с поисковыми системами и роботами. Так же, книга содержит информацию о различных видах оптимизации. Раскрыта проблема спама во всемирной сети Интернет. Множество практических примеров. Подойдет как для начинающего, так и для состоявшегося специалиста по продвижению сайтов.
Оценка: 4 балла
Магазин: Ozon.ru
Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса.
Автор: М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев
Дата издательства: 2007 год
Тираж: 3000 экз.
Описание:
В современном – «электронном» мире, оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах играет очень важную роль. В первую очередь книга ориентирована на частных предпринимателей и представителей малого бизнеса, то есть на тех, кто, рискуя своим здоровьем и деньгами создает свой собственный бизнес.
Одна из лучших книг в своем роде. Много практических советов и рекомендаций основанных на собственном опыте авторов книги. Применяя принципы Интернет-маркетинга на практике – вы с легкостью обойдете своих основных конкурентов и сможете поднять свой бизнес на принципиально новый уровень. Наша рекомендация.
Оценка: 5 баллов
Магазин: Ozon.ru
Раскрутка сайтов и основы электронной коммерции. Краткое руководство.
Автор: А. П. Сергеев
Дата издательства: 2005 год
Тираж: 5000 экз.
Описание:
Автор книги основное внимание уделил рассмотрению и решению именно практических вопросов, которые могут возникнуть у человека, который только начинает свой бизнес в Интернете. Подробно описаны приемы и методы, которые применяются при продвижении сайта, организации и развития собственного бизнеса. Раскрыта тема целесообразности регистрации сайта в поисковых системах, каталогах и рейтингах, участие в рассылках. Описаны методики организации работы Интернет-магазинов и способы работы с платежными терминалами в Интернете. Кратко упоминаются юридические тонкости и аспекты Интернет-торговли.
Оценка: 4 балла
Магазин: Ozon.ru
В заключении хотелось бы сказать что, безусловно, прочитав даже все эти книги, вы врядле станете профессионалом в продвижении сайта. Но ведь с чего-то надо начинать? Представленная выше литература поможет вам разобраться в некоторых тонкостях организации и развития своего бизнеса в Интернете.
blog.aweb.ua
Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Приветствуем тебя, неведомый ценитель литературы. Если ты читаешь этот текст, то книга "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете" Севостьянов Иван небезосновательно привлекла твое внимание. Существенную роль в успешном, красочном и динамичном окружающем мире сыграли умело подобранные зрительные образы. Загадка лежит на поверхности, а вот ключ к отгадке едва уловим, постоянно ускользает с появлением все новых и новых деталей. Удачно выбранное время событий помогло автору углубиться в проблематику и поднять ряд жизненно важных вопросов над которыми стоит задуматься. Чувствуется определенная особенность, попытка выйти за рамки основной идеи и внести ту неповторимость, благодаря которой появляется желание вернуться к прочитанному. Попытки найти ответ откуда в людях та или иная черта, отчего человек поступает так или иначе, частично затронуты, частично раскрыты. В процессе чтения появляются отдельные домыслы и догадки, но связать все воедино невозможно, и лишь в конце все становится и на свои места. Произведение пронизано тонким юмором, и этот юмор, будучи одной из форм, способствует лучшему пониманию и восприятию происходящего. Портрет главного героя подобран очень удачно, с первых строк проникаешься к нему симпатией, сопереживаешь ему, радуешься его успехам, огорчаешься неудачами. Умеренное уделение внимания мелочам, создало довольно четкую картину, но и не лишило читателя места для его личного воображения. Место событий настолько детально и красочно описано, что у читающего невольно возникает эффект присутствия. "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете" Севостьянов Иван читать бесплатно онлайн увлекательно, порой напоминает нам нашу жизнь, видишь самого себя в ней, и уже смотришь на читаемое словно на пособие.
readli.net
Лучшие книги по SEO | SeoProfy.ua
Поскольку seo рынок активно развивается, то в нем появляется больше людей, которые специализируются на продвижении сайтов. Для новичка, который только пришел к тому, что он хочет заниматься раскруткой сайта, лучший вариант получить какие то азы, это книги.
Данная статья про лучшие книги по seo и раскрутке сайтов, которые можно прочесть и извлечь из них полезную информацию.
1. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в интернете
Автор: Иван Севастьянов
Хорошо систематизированная книга и отлично написана. Подходит как для новичков, которые хотят понимать, как происходит процесс, так для тех, у кого есть уже определенный опыт можно почерпнуть полезную информацию.
2. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Автор: И. Ашманов, А. Иванов
Книга переиздается уже не один раз, и является довольно таки популярной. В ней присутствует вода, но по структуре и посылу она хороша так же для прочтения, особенно новичкам. В книге множество базовых вещей и примеров, которые хорошо разжеваны.
3. SEO – искусство раскрутки сайтов
Авторы: Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д.
Одна из лучших книг по seo на сегодняшний день. В ней разложена информация по многим моментам внутренней оптимизации от А до Я. Книга написана западными коллегами, но полностью применима в реалиях рунета и уанета.
Из всех книг, книга искусство раскрутки сайтов содержит много полезной информации, и подойдет как специалистам уже с нормальным опытом, так и новичкам.
4. Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция
Автор: Н. В. Евдокимов
Хорошая книга, в которой расписаны базовые вещи, а так же каким образом можно оптимизировать сайт.
До этого издания была еще книга: «Основы контентной оптимизации». Одна из первых более менее толковых книг по оптимизации текстов для сайта, в которой все по полочкам расписано.
5. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки
Автор: Алексей Яковлев, Василий Ткачев
Довольно интересная книга по раскрутке сайтов, в ней хорошо описана информация, и нормальный подход к изложению. Книга подходит как новичкам, так и более продвинутым специалистам.
6. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса
Автор: М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев
Книга написана основателями корпорации РБС, одной из ведущих seo компаний России. Она написана еще в те времена, когда у них было становление. Книга больше подходит потенциальным клиентам услуги продвижение сайта. В ней куча ярких примеров и сравнений.
7. Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO
Автор: Джейми Сирович, Кристиан Дари.
Отличная книга по seo, которая предназначена для разработчиков. Много технических моментов в книге просто обязаны знать рядовые оптимизаторы. Книга раскрывает нюансы с кодом, который нужно грамотно делать, что бы улучшить оптимизацию сайта для поисковых систем.
8. Введение в информационный поиск
Автор: Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце
Очень грамотная книга про то как построен поиск. Она больше рассчитана для тех кто уже давно занимается seo, а так же занимается аналитикой. В книге хорошо описываться многие важные моменты, которые стоит знать специалистам по поисковому маркетингу.
Книги по продвижению и раскрутке сайта могут дать лишь направление, и условный ориентир, все остальное зависит от постоянной практики и действий.
Оцените статью
Загрузка...seoprofy.ua
Книги по SEO, список литературы по оптимизации и продвижению сайта
Публикуем ТОП-3 самых интересных и полезных, на наш взгляд книг по SEO. Литература будет полезна тем, кто привык учиться по учебникам и хочет получить общие представления об оптимизации и продвижении сайта в Интернете. Идеально для новичков, но стать профи, проштудировав предложенные книги, не получится – читайте блоги, посещайте семинары, экспериментируйте, учитесь на своих и чужих ошибках. Только так. А пока – книги.
SEO-книга #1 — Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Авторы: Игорь Ашманов, Андрей Иванов
Одна из самых популярных книг для новичков. Основные правила, алгоритмы раскрутки сайтов, базовые термины и трактовки. Большинство обозначенных в книге тем и проблем по-прежнему являются актуальными. Учебник помогает систематизировать знания, получить теоретическую базу перед переходом к практике.
SEO-книга #2 — SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate
Авторы: Наталия Неелова, Анна Моргачева
И снова литература для новичков – руководство по SEO продвижению сайтов от известного агентства Ingate. Выпущена в 2014-м году, но содержит минимум деталей и максимум базовых тезисов, поэтому до сих пор актуальна.
SEO-книга #3 — SEO. Искусство раскрутки сайтов
Авторы: Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола
Откровенно говоря, книга устарела – она была признана лучшей в области СЕО еще в 2009-м году. Тогда ее рекомендовали профессионалам, сегодня же она скорее полезна новичкам. Особенно тем, кто планирует заниматься продвижением зарубежных сайтов – все же издание более ориентировано на иностранный рынок.
И еще одна неплохая книга, которую обычно в ТОПы не включают «Эффективное продвижение сайтов» от Алексея Куракова и Михаила Райцина (руководителей ГоуГетЛинкс и Миралинкс). Не рекламируем, но советуем. Издание распространяется бесплатно, в нем много актуальной и полезной информации – будет интересно и новичкам, и профессионалам.
SEO-книга #4 -ТОП-20 SEO-рекомендаций, которые необходимо учесть при разработке сайта
Авторы: Учебный центр SEEDU.RU
Изучите данное руководство или отправьте Вашим разработчикам. Скачать SEO-книгу.
o-es.ru
Иван Олегович СевостьяновПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Благодарности
Я благодарю:
♦ своих родителей за то, что я есть, и за то, что вырастили меня и вложили ума-разума;
♦ свою супругу за то, что она у меня есть;
♦ Александра Садовского за то, что перед тем как уйти работать в «Яндекс», он успел научить меня азам искусства продвижения сайтов, а также за детальное изложение методики составления семантического ядра сайта;
♦ Максима Шиловича за умные мысли касательно стратегий продвижения сайтов и за умные мысли вообще;
♦ Андрея Корыткина и Сергея Кудрявцева за критику отдельных разделов этой книги;
♦ весь коллектив компании «ВебПроекты» за то, что они терпят меня как директора;
♦ клиентов нашей компании за то, что они есть и помогают нам двигаться вперед.
С уважением, Иван Севостьянов
Введение
О чем эта книга
Эта книга о философии, принципах и методах увеличения продаж с сайта при использовании инструмента под названием «поисковая оптимизация».
В издании я попробую описать процесс превращения вашего сайта в инструмент продаж, раскрыть все этапы этого процесса, начиная с моментов, касающихся проектирования сайта, и заканчивая моментами оценки эффекта от проведенных мероприятий по продвижению.
Поскольку методы продвижения сайта в поисковых системах довольно быстро меняются, новые появляются, а привычные устаревают, то в этой книге не будет конкретных рецептов того, как оказаться на первом месте по запросу «кондиционеры» или как покупать ссылки в Sape. Почему? Потому что велика вероятность того, что к моменту выхода книги в печать описанные методы достижения успеха будут уже не такими эффективными. А основные принципы и философия всегда будут оставаться актуальными, вне зависимости от методов получения ссылок на сайт.
Для кого эта книга
Эта книга ориентирована в первую очередь на практикующих специалистов по оптимизации, руководителей интернет-компаний, интернет-маркетологов, разработчиков сайтов. Специалистам по оптимизации книга поможет систематизировать знания, а начинающим SEO-оптимизаторам – узнать много нового и не наступить на «грабли». Разработчикам сайтов издание подскажет, как грамотно сделать сайт с учетом требований поисковых машин. Маркетологам и руководителям отделов маркетинга книга расскажет о том, как превратить сайт в инструмент продаж, опять-таки не натыкаясь на «грабли». Руководителям компаний, задумывающимся об увеличении продаж, издание поведает о том, во что можно превратить их сайт и как «выжать из него все соки».
Книга может оказаться полезной и для будущих клиентов услуг оптимизации сайтов, так как позволит им понять, как вести себя с подрядчиком, что надо и чего не надо делать.
Что нового в этой книге
Вы, уважаемый читатель, можете сказать: «Зачем покупать еще одну книгу по оптимизации сайтов, когда уже есть несколько толковых книг?»
Я не стану спорить – толковые книги есть (подробнее о них рассказано в приложении 10). Однако здесь вы найдете для себя много нового.
♦ Во-первых, издание содержит информацию, основанную на семилетнем опыте работы нашей компании, а также на нашей семилетней практике проектирования и продвижения сайтов, общения с клиентами. Это, что называется, «выстраданное» нами. Это наш практический опыт, которым мы делимся, потому что нам кажется, что им стоит поделиться.
♦ Во-вторых, это книга о достижении продаж с сайта, а не о том, как занять топ-10 по запросу «кондиционеры». Конечно, вопросам поисковой оптимизации посвящена большая часть материала, но издание все же о продажах.
♦ В-третьих, это книга о «граблях», на которые все наступают как при проектировании, так и при продвижении сайта. Если не хотите быть как все, то прочитайте эту книгу (и начните прямо с приложений).
Почему так важно иметь цель
При осуществлении любого намерения в жизни самое важное – иметь цель. А еще лучше иметь систему целей, чтобы было понятно, куда идти, если промежуточная цель достигнута. Зачем вся эта философия? Цель помогает понимать, к чему надо стремиться. Движение без цели часто приводит в тупик или в никуда. Двигаться без цели – все равно, что плыть на корабле, не имея конечной точки маршрута.
Если вы только собираетесь делать сайт, то, прежде чем разрабатывать его, постарайтесь понять, для чего вы занимаетесь этим. То же самое касается продвижения сайта. В первую очередь необходимо сформулировать и поставить перед собой цель, ради которой создается и продвигается сайт. Для коммерческих сайтов такими целями могут быть следующие:
♦ получать прибыль от продаж товаров (услуг) через сайт;
♦ привлечь партнеров посредством сайта;
♦ информировать и поддерживать текущих клиентов;
♦ получать прибыль от размещения рекламы на сайте;
♦ не отстать от конкурентов, которые уже имеют свои сайты в Сети;
♦ создать сайт, который станет «номером один» в своей тематической нише по посещаемости, качеству контента, продажам;
♦ создать сайт, который будет продавать 1000 товаров в месяц и приносить прибыль $100 000 в месяц;
♦ создать сайт, который будет отвечать на все вопросы клиентов, и тем самым разгрузить отдел по работе с клиентами от однотипных вопросов;
♦ сократить отдел по работе с клиентами путем создания сайта, зайдя на который покупатель сразу получит ответ на свой вопрос;
♦ и т. д. и т. п.
Иногда встречаются и более изощренные цели:
♦ сделать сайт, чтобы разместить на нем фото директора;
♦ сделать одну страничку, рассказывающую об успехах фирмы;
♦ создать такой же сайт, как odnoklassniki.ru;
♦ сделать сайт, «чтобы был».
Я все же рекомендую ставить более конкретные цели.
Попробуйте отложить на время чтение. Возьмите лист бумаги и сформулируйте для себя цель. Желательно сделать это еще до создания сайта. Как только будет понятна цель, вам станет проще ее реализовать.
Теперь от теории перейдем к практике. Я попробую проиллюстрировать, как конечная цель может помочь при проектировании и последующем продвижении и развитии сайта. Допустим, у нас есть туристическая компания, которая продает туры в пяти направлениях: Турция, Египет, ОАЭ, Чехия и Испания. И до сих пор нет сайта. А мы хотим продавать 100 туров в месяц через сайт. Достичь таких показателей мы хотим через полгода после открытия сайта. Когда мы понимаем, чего хотим, мы можем составить примерный план действий.
Итак, цель – сделать сайт, который будет продавать 100 туров в месяц к 1 мая 2010 года.
Рассмотрим этапы реализации цели (задачи, которые надо решить для ее достижения).
1. Изучить портрет нашего клиента (возраст, образование, увлечения и т. п.).
2. Сформулировать те вопросы, которые обычно задают наши клиенты, приобретая тур и в процессе принятия решения о приобретении тура.
3. Провести «мозговой штурм», написать все вопросы на бумаге.
4. Попробовать составить примерную структуру сайта.
5. Подумать, какие тексты нужно разместить, чтобы сайт отвечал на максимум вопросов клиента.
6. Найти разработчика сайта (желательно хорошего и за небольшие деньги).
7. Отдать сайт в разработку.
8. Пока сайт разрабатывается, продумать систему обслуживания клиентов с него, чтобы не потерять ни одного клиента.
9. С третьей попытки принять дизайн сайта.
10. Со второй попытки принять сам сайт у разработчика.
11. Найти специалиста (компанию) по продвижению, которая сможет обеспечить 100 продаж в месяц через сайт.
12. Продумать методы отслеживания эффекта от продвижения.
13. И т. д. и т. п.
Согласитесь, гораздо лучше иметь такой план, чем смутные представления о том, что «вот нам нужен сайт для турфирмы…».
Ваш клиент. Кто он?
Над этим вопросом полезно задуматься еще ДО начала бизнеса и ДО разработки сайта. Вы должны четко представлять себе, на кого ориентированы ваши товары (услуги). В моей практике встречались случаи, когда бизнес клиента был ориентирован на одну категорию клиентов, а сайт почему-то разработан для другой категории. Приведу конкретный пример. Есть компания, занимающаяся производством мебели и ее поставками по России. Основные клиенты (и основной доход!) – оптовые покупатели мебели. При анализе сайта оказалось, что на нем нет даже раздела, посвященного оптовым покупателям, не говоря уже об условиях доставки (самовывоз, доставка транспортом самой компании) и ценах.
Какие вопросы необходимо задать себе о своих клиентах? Как минимум вы должны четко знать ответы на такие вопросы.
♦ Кто основной покупатель вашей продукции? Это розничный покупатель? Или же это оптовики?
♦ На какой рынок рассчитана ваша продукция (где живет ваш клиент)? Это может быть только ваш город либо весь мир. Или же вы торгуете (оказываете услуги) лишь в пределах одной страны?
♦ Каков социально-демографический портрет вашего клиента? Кто больше покупает вашу продукцию – мужчины или женщины? Каков возраст вашего покупателя? Сколько он зарабатывает? Чем он вообще занимается? Какое у него социальное положение?
Когда вы сами себе ответите на эти вопросы, многое станет понятно и для разработки хорошего сайта. Очевидно, что, если у вас две категории покупателей (розница и опт), надо создавать сайт с учетом потребностей этих двух категорий. Или делать два разных сайта: один для оптовых покупателей и дилеров, другой – для розничных. Банально также то, что если вы торгуете, допустим, в России, Англии и Германии, то сайт надо делать на трех языках, а не только на русском. Если ваши покупатели преимущественно женщины (допустим, вы продаете косметику или женское белье), то дизайн сайта и подача информации должны быть соответствующими.
В конечном итоге чем больше вопросов о своем клиенте вы себе зададите и чем больше получите ответов, тем лучше сможете разработать сайт.
Стиль изложения
Стиль изложения в этой книге местами может показаться саркастическим. Вообще, я старался сделать ее живой, не превращая в очередной «маркетинговый талмуд» с кучей теории и засыпающими читателями.
Весь сарказм только от наболевшего. Когда ты в сотый раз принимаешь клиента, который твердит: «Хочу быть в топ-10 по запросу «кондиционеры»» – или говорит: «А зачем мне это ТЗ на сайт, давайте быстро сделаем без лишней бюрократии», то в итоге просто не можешь молчать об этом!
В конце концов, надо же было мне где-то «оторваться». Вот и «отрываюсь» на страницах этой книги. Между прочим, имею право, книга-то моя. ©
От издательства
Ваши замечания, предложения и вопросы отправляйте по адресу электронной почты [email protected] (издательство «Питер», московская редакция).
Мы будем рады узнать ваше мнение!
На сайте издательства http://www.piter.com вы найдете подробную информацию о наших книгах.
Глава 1Подготовительный этап
Анализ бизнеса заказчика и определение конкурентных преимуществ
Прежде чем начинать мероприятия по продвижению сайта, надо четко понимать, что вы будете продвигать. Здесь сразу же просятся как минимум два ответа на поставленный вопрос: сайт и поисковые запросы. Оба ответа будут не совсем верны. Продвигается в данном случае НЕ сайт, а бизнес заказчика, его товары и услуги. А как вы можете эффективно продвигать нечто, не проанализировав это?
Рассмотрение существующих на рынке методов продвижения и предлагаемых услуг показало, что часто продвижение не начинается с детального анализа бизнеса и товаров (услуг) клиента.
Продвигается абстрактный сайт, а не бизнес, товары (услуги) клиента. Даже сами словосочетания «продвижение сайта», «раскрутка сайта», «реклама сайта», «оптимизация сайта» говорят о том, что упор делается на сайт, а не на бизнес. Если рассуждать логически, то получается парадоксальная и вовсе не логичная ситуация, когда мероприятия по продвижению начинаются непосредственно с продвижения: выбора тех или иных методов и их использования. При этом продвигается сайт, а не бизнес клиента. Сайт же не может являться объектом продвижения, так как призван быть инструментом для продвижения товаров или услуг (рис. 1.1).
Рис. 1.1. Схема продвижения в существующих методах (слева) и схема продвижения, какой она должна быть (справа)
В традиционной рекламе есть такое понятие, как «маркетинговый аудит». Маркетинговый аудит – это детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), изучение бизнеса клиента, выявление отличий и конкурентных преимуществ товаров (услуг) клиента, изучение потенциальных покупателей.
Именно с этого любой хороший рекламист и начинает свою работу. В нашем случае рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, то есть товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам товар (услугу), так и организацию, которая этот товар производит (или эту услугу оказывает). Будет нелишним изучить и «клиента-клиента», то есть человека, который пользуется товаром (услугой) вашего клиента. Будет просто отлично, если специалисту по рекламе удастся вжиться в «шкуру» покупателя.
Рассмотрим вопросы, на которые грамотный специалист по рекламе должен попытаться найти ответы.
♦ Каков перечень предлагаемых товаров или услуг?
♦ Каковы цены на товары или услуги? Как формируются цены? Есть ли скидки с цен и от чего они зависят?
♦ Каковы способы доставки товара (услуги)?
♦ Чем данный товар (услуга) отличается от аналогичных товаров (услуг) конкурентов?
♦ Кто покупает (может покупать) данный товар (услугу)? Возраст, доходы, причины покупки? Категория клиентов: частные, корпоративные, оптовики?
♦ Как давно работает фирма на рынке этих товаров или услуг? Какие технологии? Есть ли ноу-хау? Какие конкурентные преимущества у фирмы?
Где искать ответы на эти вопросы? Лучше всего попросить помочь в этом деле самого клиента, так как он в любом случае разбирается в своем бизнесе лучше, чем вы. Это можно сделать, лично поговорив с клиентом либо дав ему возможность заполнить специальный опросник или анкету (пример анкеты вы можете посмотреть в приложении 3). Наилучший результат дает, конечно, личное общение.
По итогам изучения товара и фирмы формируется список конкурентных преимуществ (продающих моментов) для использования их в рекламных материалах: текстах на сайте и в контекстной рекламе. Заодно вы лучше понимаете, что будете продвигать.
Часто бывает не так просто получить ответы на элементарные вопросы. Многие клиенты никогда не задумывались над большинством из этих вопросов и уж тем более не в состоянии с ходу назвать свои конкурентные преимущества. В моей практике бывали случаи, когда на вопрос: «Какие решения предлагает ваша компания?» – клиент отвечал: «Черт его знает!» В этом случае приходится «проникать в суть бизнеса» мелкими шагами, задавая клиенту простые вопросы и вытягивая из него нужную информацию «в час по чайной ложке».
Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста
Достижение успеха в продвижении, а следовательно, и достижение продаж невозможно без оптимизации самого сайта под поисковые системы.
Оптимизация сайта под поисковые системы – это приведение внутреннего содержимого сайта (кода его страниц) к требованиям поисковых систем. К сожалению, в последние годы многие компании и частные оптимизаторы уделяют мало внимания оптимизации самого сайта либо проводят ее только частично: оптимизируют лишь те страницы, которые продвигаются в поисковых системах (как правило, это пара десятков страниц). «Частичная» оптимизация – это неверный подход. Оптимизация должна быть проведена на ВСЕМ сайте.
Рассмотрим, что конкретно нужно делать.
Оптимизация страниц сайта
Любой сайт состоит из нескольких (десятков, сотен, тысяч) страниц. Любая страница – это некий HTML-код. HTML-код, в свою очередь, – это набор тегов, из которых и формируется страница.
Оптимизация страниц – важнейший этап в продвижении сайта. Его можно разбить на следующие шаги.
Оптимизация заголовка: <title></title>
Заголовок документа (тег title) довольно значим как для работы поисковых систем, так и для восприятия сайта конечным пользователем (рис. 1.2). Ведь пользователь видит в выдаче именно содержимое тега title. Этот тег можно условно назвать заголовком вашего рекламного объявления.
Рис. 1.2. Примеры заголовков страниц
Рассмотрим основные правила оптимизации заголовка.
♦ Наличие слова запроса без искажений в заголовке.
♦ Для каждой страницы должен быть составлен уникальный заголовок.
♦ Заголовок должен быть читабельным и обязан хорошо восприниматься пользователем.
♦ Заголовок должен привлекать внимание пользователя.
♦ Заголовок должен быть кратким, чтобы не «резаться» в выдаче. Рекомендуется делать заголовки, в которых не больше 80 символов.
♦ Заголовок должен быть конкретным.
Пример нечитабельного заголовка:
<title>Чехия | Туры в Чехию | Отдых в Чехии | Карловы Вары | Горные лыжи | Туризм и Отдых
Пример читабельного заголовка:
<title>Отдых в Чехии от 350 у. е. Прага и Карловы Вары. Бронирование по тел. (495) 222-22-22</title>
У тега title есть некоторые особенности. Если сайт содержит каталог продукции, то создаются шаблоны формирования title. Цель создания шаблонов – автоматизировать процесс по прописыванию заголовков. Ведь вы не будете вручную прописывать заголовки, когда количество страниц на сайте, например, 20 тысяч. Перед этим изучаются типичные слова, упоминаемые вместе с ключевыми. К примеру, для моделей техники это слова «купить», «продажа», «Москва». Для отелей Египта – «фото», «описание», «отзывы», «регион». Эти слова вы непременно обнаружите, если качественно будете составлять семантическое ядро сайта. При составлении шаблонов title ключевое слово должно стоять как можно ближе к началу title.
В title необходимо указывать также дополнительные слова. Их задача – привлечь как можно больше посетителей по низкочастотным запросам. При этом следует обратить внимание, что в шаблоне изменяемые слова (автоматически подставляемые) лучше употреблять в первоначальной форме, поскольку зачастую автоматическое изменение формы предоставляет значительные трудности. Тег title должен быть написан для людей, то есть должен быть читаем.
В title не рекомендуется делать несколько предложений, то есть не надо разбивать его точками.
Подробнее об искусстве создания заголовков читайте на сайте http://skyfamily.oi/idea/2/165_1.htm, а также в книге К. Хопкинса «Научная реклама»1 Хопкинс К. Научная реклама / Клод Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.
[Закрыть].
Оптимизация мета-тегов: keywords, description (сниппет)
Сниппет – это краткое описание содержимого страницы, которое выдается сразу после заголовка страницы в выдаче поисковой системы. Иными словами, это то, что пользователь видит под заголовком.
Если заголовок призван привлекать внимание посетителя, то сниппет можно представить как текст рекламного объявления. В нем должно быть описано содержание страницы, причем так, чтобы посетителю стало понятно, о чем эта страница, и было интересно перейти туда. Нельзя копировать в сниппет текст заголовка.
Метатег keywords отвечает за ключевые слова. На данный момент он не воспринимается как значимый большинством поисковых систем, однако рекомендуется все же оптимизировать его, то есть прописывать в него ключевые слова, относящиеся к данной странице. Еще пару лет назад, когда слова, включенные в этот тег, влияли на положение сайта в поисковой системе, многие веб-мастера любили прописывать туда самые популярные запросы, например «Секс», «Порно», «Реферат», «Москва». Так делать не надо. ☺
Прописывайте в этот тег только то, что относится к конкретной странице.
Мета-тег description отображается «Яндексом» при следующих условиях (хотя и не всегда):
♦ когда слово запроса есть в заголовке;
♦ если слово запроса есть в description;
♦ когда слово запроса есть в тексте страницы.
Повторюсь еще раз: фактически если тег title можно рассматривать как заголовок рекламного объявления, который способен воздействовать на пользователя и привлекать его внимание, то тег description нужно рассматривать как текст рекламного объявления.
Рассмотрим основные правила написания мета-тегов.
♦ В description должно быть ключевое слово.
♦ Он не должен повторять содержимое тега title.
♦ Description должен быть читабельным, так как он отображается в некоторых поисковых системах.
♦ В keywords ключевые слова повторять не нужно, а также не стоит указывать ключевые слова, не относящиеся к тексту страницы.
♦ Description должен быть уникальным для каждой страницы (для keywords данное правило необязательно).
♦ Длина description – не более 150 символов.
♦ Текст тега description должен содержать ключевое слово (ближе к началу) и быть привлекательным с точки зрения рекламы (фактически это рекламное сообщение).
fictionbook.ru
Книги Оптимизация и раскрутка сайта
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Автор: И. Ашманов, А. ИвановФормат: pdfРазмер: 11 МбКраткое описание: Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие - совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав ее, вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.
SEO: Поисковая оптимизация от А до Я (Основы)
Автор: И. ИвановФормат: pdfРазмер: 7.4 МбКраткое описание: SEO учебник, здесь базовые знание о том как правильно оптимизировать сайт. Это огромный труд профессиональный оптимизаторов, направленный на то, чтобы донести в массы всю ту важную информацию по оптимизации и раскрутке, которой необходимо владеть для того, чтобы быть успешным в SEO оптимизации.
SEO: Поисковая оптимизация от А до Я (Средний уровень)
Автор: И. ИвановФормат: pdfРазмер: 8.8 МбКраткое описание: SEO учебник, здесь базовые знание о том как правильно оптимизировать сайт. Это огромный труд профессиональный оптимизаторов, направленный на то, чтобы донести в массы всю ту важную информацию по оптимизации и раскрутке, которой необходимо владеть для того, чтобы быть успешным в SEO оптимизации.
Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
Автор: А. ЗагуменовФормат: pdfРазмер: 10 МбКраткое описание: Настоящая книга заинтересует всех, кто столкнулся с вопросами подготовки, размещения в Сети и популяризации Internet-ресурсов различного уровня: от домашней странички до корпоративного сайта. В ней вы найдете все, что необходимо для оптимизации Web-сайтов под поисковые системы: приемы написания Web-страниц, описание множества самых популярных специализированных программ, предназначенных для подготовки сайта и его раскрутки, создания удачного HTML-кода страниц с правильными метаданными.
Юзабилити: как сделать сайт удобным
Автор: А. КалиновскийФормат: djvuРазмер: 8.17 МбКраткое описание: Книга представляет собой практическое пособие по созданию удобного интерфейса. Впервые подробно рассмотрено понятие «юзабилити» и его основные аспекты. На примере известных отечественных и зарубежных порталов, интернет-магазинов показано, как улучшить интерфейс пользователя, а следовательно, повысить популярность Web-рecypca. Адресована как новичкам, которые только приступают к созданию сайта, так и опытным Web-дизайнерам.
Блог: создать и раскрутить
Автор: Е. ЮщукФормат: rtfРазмер: 749 КбКраткое описание: Блоги во многом похожи на традиционные интернет-сайты. Они тоже расположены в Интернете, имеют странички с адресами и позволяют размещать информацию, доступную пользователям. Однако отличия блогов от интернет-сайтов столь принципиальны, что заставили говорить о появлении принципиально новой технологии.
saitoman.ru
