Оптимизация сайта под социальные сети. Оптимизация сайта в социальных сетях

Оптимизация сайта под социальные сети Википедия

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
Привлекать входящие ссылки (ссылки на вебсайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.

Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

В чем отличие SMO от SMM

SMO предполагает проведение работ по оптимизации только в пределах собственного сайта. SMM же - это привлечение в целях продвижения сторонних интернет-ресурсов;
Главная цель SMO - улучшение контента сайта, контакт с посетителями с целью их привлечения и "удержания". SMM же ориентировано на продвижение самого сайта, предлагаемых товаров и услуг.

Принципы оптимизации (SMO)

Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
Перелинковка статей между собой.
Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида SMO-продвижения.

Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения.Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит с

ruwikiorg.ru

Продвижение сайта в социальных сетях: основы для начинающих

Социальные общества и сети, такие как Facebook, Vkontakte, Twitter и прочие, буквально за 5 лет стали тем местом, где общаются между собой миллионы людей. Поэтому продвижение и раскрутка интернет-проектов в социальных сетях постепенно набирает все большие обороты.

В соцсетях продвигаются компании и бренды, которые желают продвинуть свои товары или услуги.

Так почему же выгодно продвижение сайта в социальных сетях? Причин этому несколько.

Репутация сайта. Для тех коммерческих интернет-сайтов, которые занимаются не только подачей пользователям информации, но еще и предлагают им услуги или товары, важно иметь хорошие отзывы о своем сайте. Ведь чем больше люди будут размещать в блогах, сообществах, социальных сетях и на форумах положительных отзывов, тем больше будет людей, которые захотят приобрести предлагаемый товар. Стоит отметить, что очень много людей ориентируются именно на положительные отзывы в интернете при выбори фирмы или интернет-магазина.

Позиции в поисковых системах. Яндекс и Google учитывают ссылки из социальных сетей. Активная раскрутка с соцсетях увеличит количество посетителей, которые приходят из поисковых систем.
Целевые посетители. Часто оптимизаторы «зацикливаются» только на поисковых системах, гонясь за трафиком. Такие специалисты забывают, что продвижение в социальных сетях являются хорошим источником клиентов.
Постоянная аудитория. Основной отличительной чертой посетителей с социальных проектов является то, что большая их часть переходят в категорию постоянных посетителей. Поскольку эти люди вступают в группу и «становятся друзьями», они еще не раз посетят продвигаемый ресурс.
Отличный задел на будущее. Если планируется, что проект будет развиваться на протяжении длительного времени, то вебмастер должен учитывать не только сегодняшнюю ситуацию, но еще работать на перспективу. Нужно занимать свою нишу сейчас, пока конкуренция не так сильна, ведь в будущем борьба за место может усложниться в десятки раз.

Чем SMO отличается от SMM?

Продвижение сайта в социальных сетях предполагает два аспекта, среди которых внешняя раскрутка, то есть социальный медиа-маркетинг (SMM), а также внутренняя оптимизация ресурса под соцсети — социальная медиа-оптимизация (SMO). Это значит, что для достижения успеха, необходимо действовать одновременно по двум фронтам.

Для начала, нужно оптимизировать продвигаемый ресурс под соцсети. На сегодняшний день, выделяют следующие виды оптимизации ресурса под соцсети:

Регистрация или вход на ресурс через социальные сети. Так как заставить пользователя зарегистрироваться на сайте становится все сложнее, для упрощения данного процесса ему предлагается вариант входа через аккаунт в социальной сети. Более удобный процесс авторизации будет побуждать пользователей повышать активность на ресурсе, и кроме этого, у него будет возникать желание посетить проект повторно.
Внедрение в структуру ресурса системы «лайков». Такие кнопки будут побуждать пользователей к совершению определенного действия. Обычно, вебмастера устанавливают их после статьи.
Комментирование через социальные сети. Две наиболее популярные в мире социальные сети, такие как Вконтакте и Facebook, предлагают любому желающему владельцу ресурса установить на своем сайте собственные модули комментариев, стимулирующих пользователей оставлять свое мнение.

Установка на сайте виджетов социальных групп. Посетители должны видеть то, что на интернет-проект подписалось много обитателей соцсетей, это будет подталкивать их зайти на ресурс и найти что-то полезное для себя.

Разместить на странице сайта такие кнопки могут помочь два ресурса, речь идет о share42.com и api.yandex.ru/share/. Стоит отдать должное первому варианту, ведь на нем можно не только установить большое количество кнопок, но и расположить их на страницах сайта привлекательным образом. В дополнение, не стоит забывать об использовании виджетов социальных сетей, которые без затруднений сможет опубликовать у себя на сайте каждый.

И только когда ресурс будет оптимизирован под социальные сети, можно будет приступать к привлечению аудитории с соц-проектов. Таких проектов существует масса, имеются как общетематические (одноклассники), так и узкоспециализированные, к которым относится professionali.ru. Но всем известно, что наиболее популярными в продвижении являются Вконтакте, Фейсбук и Твиттер.

Как привлекать посетителей из соцсетей?

Чтобы продвижение сайта в соцсетях было эффективным, стоит уделить внимание:

Уникальности и оригинальности размещаемого контента.
Регулярности обновлений и актуальности информации.
Полноте информации.
Правдивости и честности, предлагаемых пользователям данных.
Поощрению людей, ссылающихся на продвигаемый ресурс.
Поощрению создания новых сервисов, использующих контент, размещенный на сайте.
Дискуссиям и общению в комментариях, что будет способствовать созданию основного, активного ядра посетителей.
Размещаемый контент должен у людей вызывать определенные эмоции, поскольку только такой контент будет активнее тиражироваться в социальных сетях.

Бесплатное продвижение сайта в соц. сетях

Ниже будут представлены несколько способов, которые позволят без финансовых вложений, сделать сайт популярным среди пользователей социальных проектов.

Сообщества и группы. Данный вид является наиболее распространенным. Большая часть подобных проектов разрешает пользователям создавать сообщества по интересам. Эта функция является бесплатной, правда не везде. В подобные группы могут быть приглашены друзья, либо другие пользователи сети. Это позволяет привлекать внимание заинтересованных людей к своим услугам, либо товарам.

Продвижение медиа-контента. Различные картинка, видео или аудио, в социальных сетях продвигаются очень хорошо. Тем более, что в такой медиа-контент можно внедрить адрес ресурса, или же название определенного бренда.

Платное продвижение в социальных сетях своими руками

Ну а теперь пару слов о платной раскрутке.

Таргетинговые рекламные кампании. В социальных сетях, данный способ рекламы является наиболее распространенным. Наверняка в своих аккаунтах, каждому доводилось наблюдать объявления небольших размеров. Таргетинговая реклама направлена на определенную группу посетителей, которые имеют какие-то общие черты или характеристики. К примеру, могут располагать общими интересами, проживать в определенной местности и т.д. Это позволяет донести информацию о товаре тем людям, которые, скорее всего, им заинтересуются. Подробнее о том, как настроить таргетинг можно прочитать в статье на Texterra.ru.
Размещение рекламы в тематических группах и пабликах. Самый простой способ – это зарегистрироваться на Форумке. Там можно разместить свои объявления на тысячах различных специализированных форумах, группах и пабликах в социальных сетях.

Рекламные предложения в различных приложениях. В социальных сетях действует масса приложений. Это могут быть и программы, и игры. Можно размещать рекламу своего ресурса в этих приложениях. Это будет стоить определенных денег, но будет крайне эффективным.
Акции, конкурсы. Активизировать целевую аудиторию сайта можно при помощи конкурса или акции. Подобные вещи очень по душе интернет-пользователям, и на них люди реагируют весьма благоприятно. А грамотные конкурсы, с хорошими призами, собирают вокруг себя большое количество людей.

Как научиться раскручивать сайт в социальных сетях

Много полезной информации о SMM и SMO можно найти:

Youtube канал Сергея Шмакова. Много полезной информации. Все очень доступно объясняет и показывает на видео.

Блог Sarkazm’a. Молодой и довольно интересный блок. Много качественной и интересной информации.

Freesmm.ru/ еще один неплохой блог. Много полезной информации про инстаграмм.

Один из самых лучших курсов по таргетенгу. Много полезной информации о том, как определить свою целевую аудиторию и сегментировать ее. Отзывы говорят сами за себя.

Платное продвижение в социальных сетях обращаемся к специалистам

Часто бывает, что нет времени или желания самостоятельно вникать во все аспекты раскрутки в социальных сетях. В таком случае, лучше довериться профессионалам.

Ребята из SocLike работают по всем направлениям – Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Youtube, Twitter, Instagram. Цены у них более чем демократичные. Так, например, 1000 подписчиков Вконтакте обойдутся Вам всего в 570 руб, а 500 репостов будет стоить 750 руб.

Продвижение сайта в социальных сетях was last modified: Декабрь 16th, 2016 by admin

www.bestseoblog.ru

Продвижение сайта в социальных сетях. Плюсы от продвижения сайта в социальных сетях. В чем отличие SMO от SEO. Принципы оптимизации (SMO). Как продвигать сайт при помощи социальных сетей.

SMO (Social media optimization) – комплекс мер направленных на привлечение из социальной сети посетителей на сайт компании. В данный момент SMO разделилось на две ветки-изменение самого сайта (SMO) и продвижение сайта в социальных медиа (SMM) (блоги, форумы, сетевые сообщества).

Социальные сети с каждым днем становятся все больше, они открыты для всех пользователей Интернета. Информация из них достоверна, также они дают большие возможности для поиска целевой аудитории. Целью любой социальной сети является объединение людей, которых сближает что-то общее (школа, отдых, работа). С точки зрения рекламных технологий это очень выгодно – вы можете привлечь группу людей.

Как привлечь пользователей из социальных сетей? Очень просто – надо найти заинтересованных в Вашей тематике пользователей социальной сети. Например, создать свой тематический блог или группу и привлечь к ней внимание пользователей, а уже оттуда заинтересованные посетители начнут переходить на Ваш сайт.

Плюсы от продвижения сайта в социальных сетях:Простота и скорость. Довольно часто приходится развертывать представительство компании в Интернете в очень сжатые сроки. Создание и поддержка группы в социальной сети займет гораздо меньше времени, нежели разработка сайта визитки и его последующая раскрутка и продвижение в Интернете.

Быстрый запуск рекламной компании. Необходимо тщательно заполнить свой профиль в социальной сети и запустить рекламную компанию в Яндекс Директе или Google AdWords. Необходимое условие – профиль должен быть доступен для просмотра и регистрации.

Готовая целевая аудитория. Социальная сеть сама по себе уже привлекает пользователей, вам не нужно будет находить ваших будущих потребителей при помощи поисковых систем – там она уже есть и её необходимо будет только привлечь.

Вирусный маркетинг. В любой современной сети есть куча инструментов для запуска вирусной рекламы. Пользователь видит, что его друг вступил в новую группу и сразу идет за ним.

Бесплатность продвижения. Социальная сеть предоставляет вам все возможности для продвижения своей компании в Интернете. А вы в свою очередь расплачиваетесь тем, что развиваете её.

Оповещение пользователей. Если вам необходимо информировать пользователей о существующих скидка и будущих акциях компании – сделать это при помощи функционала социальной сети возможно очень быстро и максимально просто.

Обратная связь с пользователями. Вы можете интересоваться у пользователей группы, нравится им ваша новая акция, какие у неё есть плюсы и минусы, что они хотят увидеть в будущем – какие услуги или товары будут востребованы.

Рекламные технологии социальных сетей. В любой современной рекламной сети есть имеется раздел для подачи объявлений, где вы можете засветиться.

И так, пользователь нашел на Вашем сайте какую то интересную информацию, прочел ее и решил либо запомнить ее, либо поделиться со своим сообществом в социальных сетях. Для простоты этого действия вебмастер сайта размещает кнопочки, нажав на которые пользователь в один клик добавляет ссылку на интересную информацию в свой аккаунт социальной сети.

Если этот пользователь не имеет друзей или иных связей в этой социальной сети, но как правило наоборот — с сотню контактов у него есть. И у этой доброй сотни людей появляется надпись что человек которого Вы знаете и доверяете ему нашел полезную по его мнению информацию и хочет ею поделиться с ними. Такой посыл вызывает интерес и добрая сотня человек потенциально посещают Ваш сайт просматривают эту информацию. У каждого человека из сотни возможно есть аккаунт в других социальных сетях и т.д.

Если информация действительно интересная, то при помощи социальных сетей Ваш сайт может увеличить популярность с эффектом разрывающийся бомбы. Главное, что бы то, что нашли пользователи вызвало у них желание поделиться с другими, чего зачастую не происходит.

Зачем это социальным сетям — рекламировать ваш сайт? Социальные сети давно бы умерли, если бы они так активно не подкидывали пользователю интересную информацию заставляя его вновь и вновь возвращаться в сообщество, поглощать контент и самому генерировать его.

Так что мы нужны друг другу Соцсетям новинки, а вебмастеру посетители. Думаю такой тандем может долго существовать и грех этим не пользоваться.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе, на создание интересного, «вирусного» контента.

1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.4. Перелинковка статей между собой.5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»9. Интеграция с социальными сетями: установка кнопок like(мне нравится), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Основными источниками привлечения трафика в рунете, могут считаться следующие сервисы:

Facebook;
Vkontakte;
Twitter;
Мой Мир;
Одноклассники;
Форумы;
Социальные сети для блоггеров.

seoklub.ru

Оптимизируем профили в социальных сетях под поисковые системы

Думали ли вы о том, как оптимизировать ваши профили в социальных сетях под поисковые системы?

Знаете ли вы где необходимо использовать ключевые слова?

Профили в социальных сетях нужно оптимизировать под две поисковые системы: внутренний поиск и поиск от Google. Сегодня я хочу рассказать вам о том, где и как использовать ключевые слова, чтобы ваша аудитория смогла найти вас.

Анатомия результатов поиска Google

Прежде всего, внимательно изучите анатомию страницы с результатами поиска от Google (SERP):

Пример результатов поиска в Google

В результатах выдачи по вашему сайту или профилю в социальной сети способны контролировать три вещи: заголовок, URL страницы, и описание.

Сначала идет заголовок. Он состоит из 50-60 символов, которые находятся в теге title на странице. Для примера, возьмем сайт Social Media Examiner, заголовком которого является следующий текст:

“Social Media Examiner: Social media marketing how to, research, case studies, news and more! | Social Media Examiner”

Под заголовком идет URL страницы. Чаще всего в социальных сетях URL начинается с доменного имени социальной сети + выбранный вами логин.

Описание страницы расположено уже под URL. Оно включает в себя 155 символов, которые извлекаются из мета-описания страницы. Мета-описание сайта Social Media Examiner следующее:

“Social Media Examiner helps businesses master social media marketing to find leads, increase sales and improve branding using Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Pinterest and YouTube”

В случае с результатами поиска в Google также следует учитывать, что Google извлекает из вашего профиля в социальной сети только общедоступную информацию. Это значит, что вам следует выйти из профилей во всех социальных сетях, открыть вашу страницу, и посмотреть, как она выглядит для всех остальных пользователей. Все данные, которые не находятся в открытом доступе, не будут проиндексированы Google.

Теперь давайте узнаем, как использовать ключевые слова в социальных сетях так, чтобы вас легче было найти.

1. Оптимизируем страницу в Facebook

Когда дело дойдет до страниц в Facebook, вы наверняка заметите, что почти все они выглядят на странице поиска следующим образом:

Страница Toyota в Facebook, найденная поиском Google

В результатах поиска Google по страницам Facebook указывается название, краткое описание, количество лайков и количество обсуждений этой страницы:

В результатах поиска отображаются определенные элементы со страницы в Facebook

С точки зрения поисковой оптимизации, страницы в Facebook с ключевиками в названии лучше ранжируются в поиске Google. В ниже приведенном примере мы попытались найти что-нибудь по запросу “cars on Facebook”. И хотя Toyota – это лидирующий автомобильный бренд, страница этой компании в Facebook недотянула до первой страницы результатов:

Страницы в Facebook, оптимизированные по ключевому слову cars

Внутренний поиск по Facebook учитывает не только названия страниц. При поиске по ключу cars, у вас будет возможность кликнуть по надписи «Cars pages»:

Если кликнуть по этой надписи, то вам будут представлены страницы по тематике Cars, и среди них можно найти все основные бренды или продукты из этой категории:

Брендовые страницы в Facebook

Если осуществлять поиск по ключу cars, не переходя на страницу «Cars Pages», то вы сможете найти все, что связано с этим ключевым словом: людей, фотографии, страницы, места, группы, приложения и даже события.

Если вы являетесь владельцем бизнеса локального значения, то ваша страница будет отображаться в поиске по Places (Местам) в Facebook в зависимости от того, насколько близко вы находитесь к пользователю. В данном случае, car или cars могут быть просто подкатегориями:

Страницы локального бизнеса в результатах поиска

Вывод: если вы хотите повысить позиции своей Facebook — страницы в Google, то обязательно поместите ключевое слово в ее название. Чтобы подняться в поиске по Facebook, это ключевое слово должно находиться в подкатегориях вашей страницы.

2. Оптимизируем профиль в Twitter

Если речь идет о профилях в Twitter, вы увидите, что в результатах поиска Google они выглядят так:

Вместо того чтобы использовать биографию из Twitter для создания мета описания вашего профиля, Google выводит в результатах поиска последнюю запись, а также имя, логин, количество подписчиков, фотографий, видеороликов и твитов:

Определенные компоненты из профиля в Twitter, которые Google выводит в результатах поиска

Если ключевые слова присутствуют в названии профиля или логине пользователя Twitter, то такие профили ранжируются гораздо лучше. Ниже представлен пример, в котором мы пытаемся найти что-нибудь, используя ключевой запрос «cars on Twitter». И снова профиль Toyota (теперь уже в Twitter) не попал на первую страницу результатов поиска:

Twitter-аккаунты, оптимизированные под ключевое слово «cars»

Во внутреннем поиске по Twitter будут показываться профили, которые так или иначе, связаны с ключевыми словами, даже если их нет в имени, логине или в биографии:

Поиск по ключевым словам в Twitter

Для примера, страница Top Gear не оптимизирована под «cars», но их шоу связано с автомобилями. Дальше в результатах поиска также можно увидеть профили никак не связанные с вводимыми ключевыми запросами. Например, профиль музыканта Carly.

Вывод: если вы хотите продвинуть Twitter-аккаунт в результатах поиска Google, то важно поместить ключевое слово в имя профиля или в логин. Чтобы подняться в поиске по Twitter, нужно чтобы ваш профиль соответствовал тематике вводимого ключевого слова. Также не забудьте добавить его в имя, логин и биографию.

3. Оптимизируем страницу компании в LinkedIn

Что же касается корпоративных страниц LinkedIn, то в результатах поиска Google они отображаются следующим образом:

Сoogle выводит название страницы и описание

Определенные компоненты со страницы в LinkedIn, которые Google использует в результатах поиска

С точки зрения поисковой оптимизации, корпоративные страницы в LinkedIn, в названии которых используются ключевые слова, стоят в поиске Google выше. Результат по запросу cars on LinkedIn можно увидеть ниже:

LinkedIn-страницы, оптимизированные под ключевое слово cars

Во внутреннем поиске LinkedIn, страницы компаний, где ключевые слова используются в названии, будут показываться первыми:

Вывод: если хотите, чтобы ваша корпоративная страница отображалась на верхних позициях поиска Google и LinkedIn, то ключевые слова должны присутствовать в названии страницы.

4. Оптимизируем профили в иных социальных сетях

В социальной сети Google+ одноименная поисковая система использует название профиля, а также небольшой фрагмент из описания. Страницы с определенными ключевыми словами лучше ранжируются как в поиске Google, так и внутри социальной сети Google+.

Для каналов в Youtube, в результатах поиска Google использует название каналов и их описание. Видео с ключевыми словами в названии будут отображаться гораздо выше в поисковой выдаче Google. Каналы с определенными ключевиками в названии лучше ранжируются в поиске по Youtube с использованием фильтра «Каналы»:

Для продвижения профилей социальных сетей можно использовать различные SEO-тактики

Для аккаунтов в Instagram Google использует название профиля, логин и биографию. Профили с определенными ключевыми словами в названии лучше ранжируются как в поиске Google, так и во внутреннем поиске приложения Instagram.

Для Pinterest Google также использует название профиля и его описание. Доски в Pinterest, где используются определенные ключевики, будут появляться в результатах поиска Google выше остальных. Профиль с конкретным ключевым словом в названии также займет лучшие позиции в поиске по Pinterest.

В завершение

Если вы сможете поместить ключевое слово в название профиля или страницы, то это положительно скажется на их позициях в поисковой выдаче Google, а также внутри поисковой системы социальной сети. С другой стороны название страницы в социальной сети должно в первую очередь должно указывать на бренд или название компании.

Может быть, вы знаете еще как-нибудь способы использования ключевых слов в социальных сетях? Пожалуйста, расскажите об этом в комментариях.

Перевод статьи “How to Optimize Your Social Profiles for Search” был подготовлен дружной командой проекта Сайтостроение от А до Я.

www.internet-technologies.ru

Продвижение сайта в социальных сетях (SMO и SMM)

Заметил, что очень часто в статьях, я упоминаю термин – продвижение в социальных сетях, однако по факту не написал ни одной ещё статьи на эту тему. Непорядок! Сегодня я исправлю эту ситуацию: расскажу Вам о том, что такое SMO, SMM или, говоря русским языком – оптимизация сайта под социальные сети.

Продвижение сайта осуществляется благодаря широкому комплексу действий, который направлен на получение целевых посетителей из социальных медиа-ресурсов. В частности, речь идёт о блогах, сообществах, социальных сетях и тому подобных проектах. Сама аббревиатура SMO (СМО) взята нами у зарубежных оптимизаторов и расшифровывается оно, как Social Media Optimization, если переводить дословно, то мы получим Оптимизация (продвижение) в социальных медиа.

Что дает продвижение сайта через социальные сети

В первую очередь хотелось бы ещё раз сделать акцент на том, зачем необходимо социальное продвижение веб-сайта. Какой толк от методов SMO?! Давайте разберёмся, что дает оптимизация сайта под поисковые системы:

Повышает репутацию ресурса вне сайта. Для коммерческих сайтов, которые осуществляют не только подачу информации интернет-пользователю, но также продают товары или услуги посредствам интернета, очень важно иметь положительные отзывы о своем ресурсе. Ведь чем больше будет хороших отзывов на блогах, форумах, сообществах, социальных сетях – тем больше желающих появиться купить тот или иной товар на сайте. Это раньше было время, когда пользователь выбирал интернет-магазин «на бум», сейчас он прекрасно понимает, что их лучше выбирать исходя из реальных отзывов, которые можно найти в интернете.
Повышает позиции в поисковой выдаче. Уже большинство оптимизаторов веб-сайтов знают о том, что ссылки в социальных сетях существенно влияют на поисковую выдачу систем Яндекс и Google. Причем на Яндекс большее влияние оказывает Twitter, а на Google – Google Plus. Однако мы бы советовали осуществлять комплексное социальное продвижение, чтобы быть всегда на волне популярности.
Возможность получить новых целевых посетителей. Очень часто оптимизаторы зацикливаются только на поисковых системах, в погоне за трафиком, и очень разочаровываются, когда не получают должного результата. Однако при этом они совсем забывают, что с социальных сетей тоже можно тоже получить клиентов, причем они зачастую гораздо ценнее тех, что пришли с поисковиков.
Создание постоянной аудитории сайта. Важная и отличительная черта посетителей с социальных сетей заключаются в том, что большинство из них становятся постоянным посетителями: вернутся на сайт ещё не раз, так как они могли добавиться в Вашу группу, подписаться на RSS-ленту, стать Вашими друзьями (по соц. сети) и т.п.
Радужная перспектива развития сайта. Если Вы планируете развивать свой проект в течение больше одного года, то Вы должны всегда ориентироваться не только на сегодняшние тенденции, но и на будущее перспективы, которые говорят о том, что в будущем, социальное продвижение будет иметь всё большее и большее значение в общем понятии продвижения сайтов. Следовательно, сейчас Вы не должны упустить момент – и занять должные места в этой ниши, иначе потом борьба осложниться в десятки раз.

На чём базируется продвижение через социальные сети

В большинстве методиках продвижениях есть свои «титаны», на которых строится всё продвижение, SMO тому не исключение. Первым титаном является контент, он должен быть наилучшего качества, чтобы у пользователя возникло желание поделиться им со своими друзьями и знакомыми через социальные сети. Главным критерием хорошего контента является его количество. Статей на сайте должно быть много, но вот объем каждого поста должен быть минимальным – ровно столько, сколько пользователь сумеет прочесть и ему не станет нудно. Значит, в статьях не должно быть никакой «воды», изложение должно быть лаконичным и кратким. Однако при этом, Вы должны полностью раскрыть смысл статьи, то есть и не сильно коротким. Золотую середину найти практически нереально, ведь каждый человек имеет разные возможности и желание читать. Вот для этого и нужно привлекательное оформление статьи: использовать разный шрифт, иллюстрации или видеоматериалы, помогающие упростить восприятия прочитанного.

Естественно, далеко не для каждой темы можно создать иллюстрированный материал или видеоурок, но если подойти к этому делу с фантазией и желанием, то, скорее всего, у Вас что-нибудь да получиться. Оформление текста, помогает меньше времени тратить на чтение. К примеру, Вы можете выделить в статье все главные фразы и пункты другим размером, цветом или шрифтом.

При продвижении сайта через социальные сети, контент должен быть оптимизирован таким образом, чтобы его было интересно читать людям, а не поисковым системам.

Основные характеристики контента ориентированного на продвижения сайта в социальных сетях:

Оригинальность или уникальность;
Актуальность и регулярная обновляемость;
Полнота информации;
Честность и правдивость информации;
Контент должен вызывать эмоции (негативные или позитивные), так как только такой контент способен спровоцировать оставление ссылки с социальных медиа.

Интеграция с социальными сетями – второй важный пункт продвижения в социальных медиа системах. Вы должны понимать, что социальные проекты не должны подстраиваться под Вас, это Ваша заинтересованность, а значит и Ваши проблемы. Хотя интегрировать на сайт социальные сети достаточно просто, при этом можно даже не обладать особыми знаниями в кодинге.

Сегодня можно выделить такие виды интеграции:

Регистрация и вход на сайт при помощи социальных сетей. Сегодня всё сложнее и сложнее заставить пользователя зарегистрироваться на своем проекте, и чтобы хоть как-то упростить этот процесс, следует предложить ему вариант авторизации при помощи социальной сети. Более удобная регистрация побудит пользователя стать более активным на сайте, а также у него возникнет желание вернуться на проект ещё не один раз.
Внедрение кнопок «Like», «Нравится», «Сохранить», «Твитнуть» и т.п. Эти кнопки будут служить неким толчком к действию. Обычно их устанавливают в конце статьи.
Комментарии по средствам социальных сетей. Две самые популярные социальные сети (Facebook и ВКонтакте) предлагают каждому сайту вставить свой модуль комментариев, которые увеличат число желающих к комментированию, а также дадут возможность оставлять дополнительные ссылки в социальных сетях на Ваш проект.
Установка виджитов социальных групп. Пользователи должны видеть, что на сайт подписана масса людей в социальных сетях, значит и для себя они могут найти что-то любопытное.

Дать возможность информации на сайте выходить за пределы этого проекта. Если в продвижении под поисковые системы мы ориентируемся в основном на то, что информация не должна утекать из сайта, то тут наоборот, мы должны пользователям предоставить все возможности, которые позволят ему самому рассказать о посте, и дать ссылку на полную версию материала (на Ваш проект).

Выход информации можно обеспечить при помощи интеграции с социальными сетями, о которых мы рассказывали чуть ранее. В частности основной способ выхода информации кроется в специальных кнопках, которые позволяют опубликовать название, описание и ссылку на новость в своих социальных медиа: блогах, социальных сетях, сообществах, закладках и т.п.

Вопрос: Зачем пользователям делится ссылкой?

Ответ: Каждый из посетителей хочет стать в некой степени популярным, полезным и интересным человеком в интернет-сообществе. Такое превращение может обеспечить информация: если на страничке у пользователя каждый день можно будет найти полезную, интересную и важную информацию. На него станут подписываться другие члены сообщества, тем самым показывая свою заинтересованность. Иногда социальные сети используются в личных интересах, чтобы сохранить в сети важные и интересные ссылки, к которым придется ещё раз обратиться.

Пользователю должно быть, во-первых удобно делиться прочитанной новостью; во-вторых, кнопки должны быть хорошо видны на сайте, а не теряться в дизайне; в-третьих, старайтесь поощрять посетителя, который собирается это сделать. Поощрить можно разными способами, можно элементарно написать: «Спасибо, что добавили наш пост в: {кнопки социальных сетей}!». К более активным методам можно отнести проведение различных мини-конкурсов, например: «Среди тех людей, кто добавит статью в социальные сети, будет разыгран денежный приз!» или «Каждому подписчику – хорошие скидки!».

Создание тематического проекта для формирования постоянной аудитории сайта. Важную роль при продвижении занимает то, насколько узконаправлен тот или иной проект. Дело в том, что тематический сайт в социальных сетях продвинуть гораздо проще, чем проект, рассчитанный на обширную аудиторию.

Пример из жизни: Возьмем два кино-проекта, один является порталом, где размещаются трейлеры, новости, слухи, фильмы в онлайн формате, рецензии, мнения, интервью со звёздами и т.д. Другой представляет собой только собрание фильмов в онлайн формате. С точки зрения SEO первый портал способен собрать больше людей с поисковых систем, за счет обширности семантического ядра. Однако при этом он уступает второму проекту в социальном продвижении, за счёт своей «разношерстности». Если принять за аксиому выражение «SEO умирает!», то перспектив больше у второго проекта.

Продвижение компании в социальных сетях

Одним из методов продвижения в социальных сетях является создание компании / группы / аккаунта на медиа-ресурсе с целью пиара (рекламы) своего веб-сайта или продукта. Вид компании может быть совершенно разной, к примеру: у «Facebook» и «ВКонтакте» — это группа, в «Twitter» — это аккаунт. Однако суть продвижения и инструменты при этом не особо меняются. Вот основные из них:

Не превращайте компанию в сборник реклам Вашего сайта. Большой глупостью многих групп (или аккаунтов), является тот факт, что они в ней публикуют только ссылки на свой проект. Реклама в чистом виде никому неинтересна!
Соблюдайте тематичность. Часто встречаю компании, которые пытаются разбавить свои рекламные ссылки юморными фразами, анекдотами, шутками, смешными картинками и шокирующими видео. Так можно делать, только если это соответствует Вашей тематике или не противоречит ей. Однако в большинстве случаев, эти посты являются лишними. Если хотите разбавить свою ленту, то в ней лучше публикуйте ссылки на тематические посты и статьи, но при этом ссылки не должны вести на прямых конкурентов.
Будьте актуальными. Помните, что все новости в социальной сфере появляются быстрее, чем на большинстве веб-сайтах. Следовательно, Вам очень важно быть в подаче своих постов – первыми. Дайте возможность своим читателям получать информацию из первых уст. Пусть у них возникнет ощущение, что Вы держите «руку на пульсе». В таком случае, Ваша группа уже сможет развиваться только лишь потому, что в ней новости поступают раньше, чем в группах конкурентов.
Не надоедайте своим читателям. В зависимости от тематики сайта, изменяется и частота наполнения группы в социальных сетях. К примеру, новостные ресурсы должны публиковать свежие новости каждый час, а вот коммерческие проекты достаточно обновлять 5-6 раз в неделю.

Удачного продвижения в социальных сетях!

blogwork.ru

Оптимизация сайта под социальные сети

При продуманном подходе к оптимизации под социальные сети (SMO — Social Media Optimization) можно добиться неплохого увеличения трафика на сайте. В статье мы рассмотрим, какие методы оптимизации существуют и как их использовать.

Зачем нужна оптимизация

Оптимизация для социальных медиа является частью процесса по разработке сайта. Работа по оптимизации заключается не в проведении рекламных кампаний, а в подготовке сайта к посетителям из различных социальных сетей.

Чем SMO отличается от SMM

При оптимизации вы дополняете сайт кнопками и блоками социальных сетей. В SMM (Social Media Marketing) же основная задача — продвижение через социальные сети и другие сайты, а именно: создание групп в соцсетях, создание опросов, интересных записей для комментирования ее пользователями. При создании таких записей размещаются ссылки на ваш сайт.

Группы вашего сайта в социальных сетях нужны не для «галочки», а для продвижения сайта, товаров и услуг, а также получения обратной связи от клиентов. В данной статье мы расскажем, как нужно оптимизировать свой сайт, а в следующей — как продвигать сайт в социальных сетях.

Методы оптимизации Кнопки «лайков»

Размещаются на любой странице сайта
Принцип действия: когда пользователь нажимает на кнопку, на его странице в социальной сети появляется сообщение со ссылкой на отмеченный контент. Друзья пользователя видят это сообщение. Так вы можете привлечь дополнительный трафик на сайт.
Бывают лайки общие (сайта) и частные (лайк конкретной статьи)
Где и какие размещать лайки: лайк конкретной статьи — в конце статьи; лайк сайта — в зависимости от вашей целевой аудитории (может быть постоянным блоком справа или внизу страницы).

Рис. Блок Мне нравится Facebook на Look At Me

Рис. Кнопки лайков на странице статьи на Look At Me

Рис. Блок лайков на Setup.ru

Кнопки Поделиться

Размещаются на любой странице сайта, обычно размещают на странице контента
Принцип действия: аналогично кнопкам лайков.

Пример блока при публикации

Как выглядит в итоге:

Важно не только размещать ссылку на источник, но и вставлять картинку (так как картинки привлекают внимание пользователя), а также размещать дополнительную информацию о сайте.
Также предоставляют возможность поделиться информацией с другом через электронную почту.

Виджеты комментариев

Размещаются в конце контента (статьи, новости и пр.)
Такие виджеты привлекают внимание к сайту за счет информативности. Нет необходимости делать собственный блок комментариев на сайте.
По умолчанию комментарий публикуется на стене пользователя в социальной сети.
Используется готовый блок комментариев из социальной сети (facebook, вконтакте)
Как выглядит форма комментариев

Отвечайте на комментарии пользователей, создавая тем самым большую возможность для появления ссылок на вашу статью.

RSS-агрегаторы

Добавление своего сайта в rss-агрегаторы нужно для распространения вашего контента.
Страницы вашего сайта быстрее индексируются в поисковых системах.
Где размещают: обычно справа рядом с названием блока информации (Новости), или же делают большую кнопку подписки по RSS (в шапке сайта или в правой области)

Для размещения таких кнопок у вас должны быть созданы фан-страницы в социальных сетях.
Размещайте кнопки «Подписаться»: пользователи будут получать уведомления в социальных сетях о новых постах.
Кнопки «Подписаться» размещают в начале материала и в конце, иногда в общем блоке кнопок-ссылок на страницу компании или проекта в социальных сетях.

Полезные советы

Слишком много вариантов для «Поделиться» (большое количество социальных сетей) может убрать акцент от важных кнопок. Вариант решения: разместить только необходимые кнопки.
Контент с нулями на кнопках «Поделиться» выглядит непопулярным.
Используйте востребованные кнопки, пусть первые «лайки» появятся от ваших друзей.
Контент должен быть разнообразным: не просто текст, но и видео, фото и аудио-версия того же текста. Если контент будет разнообразным, то вероятность превращения посетителей в читателей будет гораздо больше.
Контент должен стать поводом для обсуждения.

Выводы

Основная суть оптимизации под социальные сети — не реклама, а удобство и различные возможности для читателей делиться интересным и полезным контентом.

sergogrek.nethouse.ru

Продвижение сайта в социальных сетях Википедия

Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
Привлекать входящие ссылки (ссылки на вебсайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от SEO

В чем отличие SMO от SMM

SMO предполагает проведение работ по оптимизации только в пределах собственного сайта. SMM же - это привлечение в целях продвижения сторонних интернет-ресурсов;
Главная цель SMO - улучшение контента сайта, контакт с посетителями с целью их привлечения и "удержания". SMM же ориентировано на продвижение самого сайта, предлагаемых товаров и услуг.

Принципы оптимизации (SMO)

Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
Перелинковка статей между собой.
Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида SMO-продвижения.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

Уникальный оригинальный контент.
Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
Тематичность контента.
Размер публикации не менее 5 абзацев.
Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)

Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Способы оптимизации сайта (SMO)

Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

как можно прочнее «связать» сайт с общественными ресурсами;
объединить сообщества из разных социальных сетей между собой;
повысить удобство сайта для входящего и исходящего социального трафика. Инструменты для создания социальной оптимизации:

1. Кнопки социальных сетей

Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

2. Социальные виджеты для сайтов

Виджет сообщества – инструмент интернет-рекламы, отображается на сайте обособленным блоком, включающим ключевые характеристики группы (название, число подписчиков и т.д.)
Виджет новостей – инструмент, показывающий отдельные записи или ленту новостей группы
Виджет комментариев – социальный блок, позволяющий комментировать контент незарегистрированным на сайте пользователям.
Виджет публикации в ленту – программный блок, с помощью которого посетитель со страницы сайта может отправить сообщение (заметку или комментарий) прямиком в новостную ленту социального представительства.
Виджет опроса, голосования – блок, который позволяет выявить истинные интересы и мнения целевой аудитории.

3. Вставка социального контента на сайт

Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками, хэштеги и т.п.

4. Инструменты для разработчиков

Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
«Назойливый» пиар своего сайта.
Часто обновляемый контент.
Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
Публикация информации в неподходящее время.
Неинтересный контент.
Неправильный выбор целевой аудитории.
Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Примечания

Литература

Константин Максимюк. Новый Интернет для бизнеса. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7.
Чарлин Ли, Джош Бернофф. Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1.
Антон Попов. Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0.
Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

Ссылки

См. также

wikiredia.ru