Как правильно оптимизировать статью для поисковых машин. Оптимизация для поисковых машин

Как правильно оптимизировать статью для поисковых машин

Господин, Seo-шник! Оптимизируй статью для Гугла и Яндекса правильно!

Всем привет! С вами Александр Шкудун, и в этой статье я открою вам самый сокровенный секрет, связанный с правильной оптимизацией статьи для поисковых систем: душки Яндекса и Google.

– Тю, – иронично скажут многие. – Учит он мамку, как детей делать. Мы и сами знаем!

Ой, ли?! Я вам скажу другое. Несметное количество господ Seo-шников, возможно, это и знает, да только кладут на всё большущий болт, либо перекладывают сие нехитрое дело на копирайтеров, которые, в свою очередь, также далеки от SEO-продвижения, как коты от космоса (а вот обидно, что собаки в космосе были, а кошаки нет).

Так что я всем без исключения рекомендую дочитать эту статью до конца. Глядишь, будете знать не только, как сделать так, чтобы количество детишек соответствовало вашим ожиданиям и желаниям, но и как правильно оптимизировать статьи под поисковики, чтобы получать высокие места в выдаче.

Но прежде, чем я буду резать правду-матку, читните мою статью: 7 ошибок, которые совершают SEO-фирмы при работе с текстами для вашего сайта. Найдёте массу полезной информации.

А теперь приступим.

Секреты правильной оптимизации статьи для Google и Яндекс

1. Если вы хотите, чтобы ваша статья высоко ранжировалась в поисковой выдаче, она должна содержать полезную информацию. Хорошо структурированную, и соответствующую ключевому запросу, который вводит посетитель в поисковой строке Google или Яндекс.

2. Статья должна быть уникальной. А если быть точнее, написанной иначе, чем статьи, которые уже находятся в поиске. Ведь если вы тупо перепишете то, что и так уже есть – кина не будет. Мало того, что вы нарушите авторские права человека, который эту самую статью написал, так ещё и долго не увидите «своё собственное творение» ни на первых, ни даже на 20 строчках поисковой машины.

Потому что новой полезной информации в статье ноль целых фиг десятых. Это, по-сути, перепись того, что есть. Дубляж. А зачем людям читать в двух разных источниках одно и то же?!

Да, иногда подобный трюк с рерайтом чужой статьи прокатывает, и поисковая машина воспринимает вашу статью, как новинку, давая ей более-менее неплохое место под Солнцем интернета. Но такое с каждым годом происходит всё реже. Машины умнеют. Алгоритмы ранжирования статей в поиске меняются.

Да и потом, неужели вам самому интересно заниматься галимым рерайтом?! Делайте классный собственный контент, и будет вам счастье!

3. Статья не должна содержать грамматических ошибок и должна быть должным образом оптимизирована. Т.е. иметь правильную структуру: содержать название (title), описание (description), заголовки (h-1, h-2), и подзаголовки (h-3). Правильное их расположение – уже половина успеха.

Давайте расскажу о последнем пункте подробнее.

Как правильно прописать в статье title, description, h-1, h-2, h-3

1. Заголовок статьи (title)

Title (заголовок) статьи это наиболее суровый тег для оптимизации и продвижения. Он важен и для робота и для людей. Поисковая система (и Google и Яндекс) определяет по нему релевантность – соответствие поискового запроса посетителя к содержимому страницы сайта. Чем больше соответствие, тем выше данная страница в выдаче.

Title должен содержать от 9 до 70 символов с пробелами, быть уникальным и не дублировать название статьи (h2).

Обязательное условие – чтобы в title (в начале) был использован ключ. Само название должно быть естественным и понятным человеку. Без воды. Кратко и по существу.

2. Описание статьи (Description)

Description - это краткое описание страницы (статьи) – некое превью, которое в большинстве случаев, попадает в сниппет и виден пользователям сразу же. Смотрите, как выглядит сниппет.

Вот это вот всё "НАЖМИ МЕНЯ, УМОЛЯЮ" он и есть.

Адекватный сниппет увеличивает шанс перехода на сайт в несколько раз.

Для Description лучше использовать 1-2 фразы с ключами, которые описывают содержание страницы. Так же, как у title, один ключ располагается ближе к началу. Можно добавить ключи в середине и/или в конце description.

3. Название статьи, заголовки и подзаголовки (h-1, h-2, h-3)

Хочу отметить, что заголовок (h2) при продвижении по важности - второй после title. Это собственно то, как называется ваша статья.

h3 тоже не менее важен.

Для чего?! Всё просто! При продвижении туда можно и нужно вставлять дополнительные ключи, расширяя тематику статьи.

h4 используется, как правило, во всех остальных случаях (в подзаголовках).

Ничего не понятно?! Что ж, давайте всё покажу вам наглядно, на простом примере!

Правильно оптимизируем статью под Google и Яндекс: практика!

Допустим, я хочу рассказать всем людям планеты Земля, как правильно нужно кормить тушканчика. И, конечно, хочу, чтобы моя статья находилась в ТОП Google и Яндекс.

Я сажусь за компьютер, придумываю название статьи. Например, Как кормить тушканчика – личный опыт. И начинаю лабать текст.

*Пусть мой способ останется загадкой для всех вас

Такс, ну, допустим, текст мы написали. Что дальше?! Как это всё счастье оптимизировать для поисковых машин?!

Рассказываю.

Как правильно кормить тушканчика: личный опыт (это Title)

Его мы пишем и для машины и для человека.

Прежде, чем приступим к самому тексту, в соответствующем поле на вашем сайте/блоге для Descriprion можно прописать:

«Рекомендации по правильному и безопасному кормлению тушканчика. Как и чем питаются тушканчики в домашних условиях».

Эта информация будет отображаться в поиске под названием вашей статьи.

Можно и нужно вставить в статью для наглядности картинку. Так текст будет лучше восприниматься.

Далее необходимо название статьи h2

Это может быть: Как накормить тушканчика в домашних условиях, чтобы он не отгрыз вам руку, усиленный h3

Способы и советы по кормлению домашних тушканчиков

Это мы уже больше пишем для людей, чем для машин

Все остальные подзаголовки, которые следует прописать в тексте будут идти, как Н3

Эти подзаголовки важны и нужны, чтобы пользователь, во-первых, не заскучал проматывая простыню текста, а во-вторых, чтобы он чётко понимал, что несёт в себе тот или иной абзац статьи.

Ну и еще раз, в чём прелесть заголовков и подзаголовков h3-h4 – вы расширяете свою статью на несколько других ключевых запросов.

Ведь можно продвигать вашу статью по "как кормить тушканчика". А можно это дело расширить:

- как кормить;

- чем кормить;

- как кормить неправильно;

- кормить тушкана в домашних условиях;

- советы по кормлению тушканчиков;

- способы кормления тушканчиков и пр.

В итоге ваша статья охватит больше ключевых запросов. И у неё больше шансов найти своё место под Солнцем в Топе.

Смотрите, как будет выглядеть оптимизированная статья для Яндекса и Googla после всех наших манипуляций.

Помните, что теги должны быть открытыми, вот так: <h2> в начале заголовка, и закрытыми - </h2> в конце. Это касается не только h2, но и всех остальных подзаголовков (h3, h4 и пр.).

После того, как всё будет сделано, обязательно проверьте язык, на котором написал текст. Ведь если он будет указан неправильно, поисковик может также неверно эту самую статью разместить в выдаче.

Какую компанию выбрать для правильного продвижения ваших статей/сайтов

В этом вопросе рекомендую ориентироваться на следующее:

1. Заказывать продвижение у компаний с прозрачной ценовой политикой. Которая говорит, что продвижение стоит столько то, из которых: н-нная сумма - услуги копирайтера, программиста, работы по проведению анализа и пр. Т.е. всё понятно и прозрачно. А не так, дайте нам 1000 долларов в месяц и позиции вашего сайта будут в ТОПЕ Яши и Гоши (Яндекс и Гуггл - прим. ред).

2. Заказывать продвижение у той компании, которая чётко вам говорит, что и зачем она делает с вашими статьями на сайте, а также с самим сайтом. А не морозится, утверждая, что информация о работах является конфиденциальной.

Можете почитать, с какими проблемами сталкивались мы, когда заказывали продвижение на стороне.

Именно поэтому мы начали показательный бизнес-эксперимент по правильной оптимизации и продвижению сайта в Гуггл, чтобы наглядно продемонстировать, что, как и зачем нужно делать.

Если вы хотите результативного продвижения сайтов/блогов в поисковых системах - напишите мне на почту ashkudun (собачка)gmail.com - обсудим детали.

Что ж, на этом урок по правильной оптимизации статьи для поисковых машин подошёл к концу.

Желаю всем приятного дня. И до новых встреч!

shkudun.com.ua

Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов

Александр Денисенко

Сотни тысяч вебмастеров делают в поте лица своего сайты о своих хобби, любимых девушках, кошках, предприятиях, городах и сообществах.

Десятки тысяч вебмастеров делают сайты, чтоб с их помощью увеличить продажи своего малого бизнеса.

И тысячи вебмстеров выводят в океан Рунета сайты крупных предприятий отраслей промышленности.

Им, труженникам Dreamweaver, романтикам Postnuke и Phpbb мы и посвящаем эти заметки.

В-первых, мы сразу условимся, что этот материал вовсе не предназначен для тех, кто еще разгадывает тайны FrontPage, кто не знает как сделать анимированный гиф, что такое банер и чем он отличается от баннера. Мы этот материал адресуем профессионалам, уже набившим руку на создании сайтов с посещаемостью более 10 человек в день.

Приступая к раскрутке своего детища, не спешите начинать спамить весь мир (особенно Китай) через почтовую службу МэйлРу. Не спешите вступать в баннерные сети, покупать рекламу на десятки долларов. Сегодня вы узнаете как добиться гораздо бОльшего эффекта с наименьшими затратами труда и тысячекратной эффективностью.

Более того: мы дадим вам инструмент с помощью которого вы гарантированно сможете заработать свой кусок хлеба с маслом и обеcпечить будущее своих будущих детей. Ваша девушка будет вас любить, у вас всегда будут сотовые телефоны самой последней модели и вы никогда не будете покупать автомобили старше 4 лет. Вы даже не станете брать кредиты для покупки музыкального центра или стиральной машины. Вы станете респектабельным человеком.

Исходим из того, что доступ в интернет у вас есть. Вы уже написали заявление в районнный узел связи (если вы живете в районном городе или поселке городского типа).

Вы уже подключились к домовому провайдеру (если живете в крупном областном городе) и уже купили себе ADSL (если живете в Москве).

На крайний случай, у вас есть чудо-модем Robotics-Courier или Inpro.

В том, что у вас есть компьютер - в этом мы не сомневаемся.

Иначе как бы вы это прочли.

Итак. Это все была присказка. Сказка - впереди.

Мы даем вам в руки специальность оптимизатора сайтов (SEO), которая позволит вам овладеть сакральным навыком успешного поднятия сайтов в результатах выдачи на поисковые запросы, заданные пользователями в Рамблере, Яндексе, Гугле и Апорте.

Мы расскажем как быстро, без изучения нудных описаний систем работы поисковиков, зубрежки специальных терминов, участия в профильных конференциях, приобретения программ за 500 рублей и без всего того, чем любят забивать голову клиентам старые оптимизаторы - как без всего этого поднять релевантность вашего сайта по нужным вам ключевым словам, оказаться на первых местах в выдаче, получить много целевых заходов для вашего сайта и продать много товаров и (или) услуг.

Мы специально делаем такое длинное предисловие. Только терпеливые люди, которые дочитали до этого места, способны освоить нехитрую, в общем-то технологию и, главное - методично воплощать ее в жизнь.

Технология оптимизации сайта для поисковых машин и каталогов на примере сайта-каталога товаров магазина автозапчастей, аксессуаров и сопутствющих товаров

1. Прежде чем оптимизировать сайт, приведите в порядок его структуру.

Основопологающие принципы, при создании структуры сайта:

- степень вложенности документов - не более 3.

- прямые переходы с главной страницы на все главные разделы

- отсутствие страницы с флэш-заставкой и надписью ВХОД

- отсутствие документов с адресами, содержащими параметры

- отсутствие Ява-скрипт Меню

- наличие номера телефона и адреса на всех страницах сайта

- не более 3 кликов до странцы оформления заказа (если таковая имеется)

Примечение:

По свидетельству некоторых вебмстеров, Ява-скрипт меню делает сайты недоступными для поисковиков. В этом случае ВСЕ ява-ссылки надо продублировать невидимым тегом <link rel=""/>

Образец меню для сайта:

Верхний уровень:

- Запчасти для автомобилей

-- Волга

-- ВАЗ

-- Мерседес

-- Ауди

Косметика для автомобилей

-- Краски

-- Покрытия

-- Шампуни

Автозвук

-- Усилители

-- Ресиверы

-- Магнитолы

--- CD

--- MP-3

Тюнинг

-- Глушители

-- Насадки

-- Чехлы на руль

-- Пластмасса

О сайте

Адрес

Форум

2. Подбор ключевых слов и анализ конкурентных запросов

Поисковые запросы - это те слова, которые спрашивают посетители вашего магазина у продавцов. Только в интернете эти вопросы пользователи задают поисковой машине.

Напрягите голову и сделайте список наиболее покупаемых товаров в вашем магазине в тех выражениях, в которых их спрашивают у вас. Список не должен быть слишком большим. Для первого раза вполне хватит 200 ключевых слов. Впоследствии вам могуть оказаться нужны тысячи поисковых слов. Но, основную массу новых клиентов вам приведут, как правило не более 1000 слов.

Вот на список из 1000 слов, включая синонимы и следует ориентироваться.

После составления списка слов проверьте каждое слово, забив его в поисковую строку ваших любимых поисковых машин. Поисковик выдаст вам ответ. В этом ответе вас интересуют такие цифры, которые пишутся вверху. Например:

Прямоток: страниц — 14790, сайтов — не менее 978

Насадка на глушитель: страниц — 13574, сайтов — не менее 1127

Чехол на руль для Волги: страниц — 54, сайтов — не менее 27

Как видите, в случае запроса про Руль, шансов на то, что вас найдут среди 27 сайтов выше, чем в случае, когда пользователь ищет Прямоток (более 900 сайтов).

Поэтому не брезгуйте оптимизацией сайта под малоконкурентные запросы. Их меньше, зато в их результатах у вас больше шансов оказаться на первых позициях.

Обратите внимание, что здесь важно соблюсти баланс между количеством найденных документов и количеством запросов на ключевые слова. Нужно стараться выбирать такие слова/словосочетания количество запросов на которые в месяц велико, а количество найденных документов мало. Посмотреть статистику по запросам слов можно по адресам:

от Рамблера: Статистика по поисковым запросам

от МэйлРу : Статистика по поисковым запросам

От Яндекса: Direct.Yandex.Ru (статистика доступна только после регистрации и авторизации в сервисе)

Подобрать ключевые слова (синонимы и схожие по смыслу выражения) вам поможет сервис Рамблер ассоциации.

Пример по запросу Запчасти Mercedes .

Обратите внимание на левую колонку.

Вот здесь тот же самый запрос можно еще более усугубить.

Этап подбора и анализа ключевых слов не должен занимать у вас мало времени. Это краеугольный камень всего комплекса мероприятий по оптимизации. Если на это уйдет у вас неделя - ничего страшного. Тот, кто сэкономил время на подборе списка ключевых слов, тот потеряет его гораздо больше впоследствии.

Маленькие хитрости при составлении списка ключевых слов и анализе поведения конкурентов.

При вводе ключевых слов обращайте внимание на сайты, которые стоят на первых позициях.

Бывает полезно закачать к себе на жесткий диск (винчестер) их содержимое целиком с помощью какой-либо менеджера закачки, предпочтительно умеющего сохранять структуру вытягиваемого сайта.

Делайте это смело, поскольку копирайта на набор ключевых слов не существует. Спокойно и неторопясь разберите страницы сайтов конкурентов в режиме просмотра HTMlL-кода.

Создайте списки ключевых слов, которые указаны в конкурирующих страницах в поле <meta name="keywords"

Сравните списки keywords страниц нескольких конкурирующих сайтов.

Посмотрите также какие куски текста размеченные у конкурентов тэгами

<title>

Важнее даже понять какие слова конкуренты включили в Тайтлы и Хидинги. Поэтому не жалейте времени :)).

Из своих соображений и предложенных вам конкурентами Кейвордс, Тайтлов и Хидингов сформируйте окончательный список ключевых слов.

Не стоит употреблять в поле тега keywords слова, которые не присутствуют в тексте. Они не будут учитываться.

3. После создания списка ключевых слов переходим к работе копирайтера.

Копирайтер - это такая творческая профессия - автор текстов. Увы, вам придется написать кучу текста, содержащего ваши ключевые слова.

Помощь в написании текстов, содержащих ключевые слова, вам могут оказать брошюры, прилагаемые к вашим товарам - амортизаторам, аккумуляторам, краскам, клеям, тормозным колодкам и т.д.

Не жалейте пальцев. Каждая строка принесет вам деньги. Труд оптимизатора оплачивается не хуже авторов литературных произведений.

Многие ленятся писать много текстов, пользуются роботами-генераторами текста. Казалось бы, это облегчает труд. Но такая политика может быть и обязательно будет наказана администрацией поисковика. Позже, видимо, в следующем материале, мы остановимся на этом вопросе.

Если у вас есть трудности с созданием литературно-вразумительных текстов - заставьте знакомую отличницу из 9 класса за скромную оплату в виде билета на транс-вечеринку написать вам десяток статей. Хорошо подходят для этой цели и слушатели школ Юного журналиста, обитатели общежития педагогического техникума и студенты любого факультета МГУ.

Поскольку пользоваться одним и тем же набором слов достойно людоеда, разрешите вашим копирайтерам (или себе) использовать синонимы. Список синонимов также необходимо приобщить к списку ключевых слов и синонимы также необходимо "пробить" через поисковик, чтоб исключить те, количество запросов по которым менее десятка запросов в месяц. Помимо списка ключевых слов надо заготовить для поисковиков и сочетания ключевых слов. Особенно хорошо работают сочетания ключевых слов в разном порядке.

Вновь формируете самый окончательный список ключевых слов, синонимов и словосочетаний. Список даёте копирайтеру (или себе).

За работу!

Еще раз:

Перед созданием текста страниц надо сделать список ключевых слов и их синонимов.

Имейте в виду, что вам надо нагенерить не менее 50 страниц осмысленного текста.

И еще неплохо иметь страниц хотя бы 100 технических описаний ваших товаров. Оптимально - на каждый товар иметь обязательно его описание, содержащее слова из вашего списка ключевых слов и синонимов.

После создания текстов прогоните ВСЕ тексты на орфографические ошибки. Оптимизация сайта под слова, набранные с ошибками - возможна, но в данном случае по трудоемкости неоправдана.

4. Верстка сайта - это не художественный промысел, а важный этап оптимизации сайта под поисковую систему.

Увы, придетеся использовать CSS. Если не умеете - придется научиться. Без CSS теперь никуда.

Поскольку поисковая система при определении значимости сайта обращает особое внимание на наличие в тэгах <title> и <h2...6> ваших ключевых слов, то надо ей всеми силами помочь. Но при этом, если мы весь сайт раскрасим <h2>, то читать его будет невозможно. На помощь нам придет CSS. Просто укажем в нем значение <h2...6> в пунктах или процентах.

Например, фрагмент CSS:

h2 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 130%;

h3 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 120%;

h4 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 110%;

</style>

или

style type="text/css">

h2{font-size: 16pt; margin: 0px; display: inline;}

h3{font-size: 14pt; margin: 0px; display: inline;}

h4{font-size: 12pt; margin: 0px; display: inline;}

</style>

После такой процедуры вы можете использовать Хидинги не боясь испортить дизайн вашего сайта.

CSS создали. Приступаем к верстке. От использования систем публикации контента типа популярных ныне Postnuke, MOS 4.5 Russian Edition и т.п. придется воздержаться. Сайт, сверстаный руками в голом HTML распознается поисковиком на порядок лучше, чем, созданный на CMS.

Итак. У вас есть тексты, есть навигация, есть список ключевых слов. Осталось все это сверстать.

Верстать можно как угодно и чем угодно (HomeSite, Dreamweaver), не забывая о нескольких моментах:

- ключевые слова, содержащиеся на данной странице, должны совпадать с набором ключевых слов, включенных в <title>, <meta name="keywords" content=" ..... > и <h2...6>.

- Если сайт не хочет отказываться от аудитории, привлекаемой западными поисковиками, то полезно также включать ключевые слова в тэги <strong> <em> и <big>.

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный <title>.

Другим словами: наборы ключевых слов в содержании страницы и включенных в Тайтлы, метаимена и Хидинги должны (желательно) быть одинаковыми.

Для этого после создания CSS создаем шаблон страницы, ссылающийся на этот CSS и в шаблоне создаем стандартные поля

<title>

Поле <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache"> - неизменяемое, это чтоб вашу страницу не кэшировали те, кому это делать не положено.

Заполнение остальных полей можно отложить на следующий этап - после верстки. Но заполнить их надо будет обязательно.

На шаблоне верстаем все страницы вашего сайта, размечая тэгами <h2...6> заголовки и подзаголовки ваших страниц, включая в заголовки слова из вашего набора ключевых слов.

Внимание! Картинки! Заранее озаботьтесь подбором графических картинок и составлением их описания.

В описание картинок обязательно включите ваши ключевые слова. Описание картинок вводите в тэги <ALT> и <TITLE> для картинок.

Слова, включенные в <ALT> и <TITLE> для картинок - высокорелевантны для поисковиков.

Не переусердствуйте при включении ваших ключевых слов. Должно быть разумное сочетание между количеством неключевого текста и ключевого.

Итак, еще раз другими словами о том как создать релевантный документ (страницу).

Включайте ключевые слова в ваши страницы в разумной количестве в:

- <title>

- <meta name="keywords" content=" ..... > и

- <h2...6>

- <ALT> и <TITLE> для картинок

- <strong> <em> и <big>.

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный <title>

5. Раскрутка сайта в поисковиках

Первый этап - добавленияе в поисковик главной страницы вашего сайта.

Перед этим необходимо подготовить тексты для заполнения полей, которые будут вам предлагать поисковики и каталоги:

- Название сайта на русском языке

- Название сайта на английском языке

- Описание сайта на английском языке

- Описание сайта на русском языке

- Короткий набор английских ключевых слов

- Короткий набор русских ключевых слов

Количество знаков в этих полях у всех разное. Будьте гототовы к тому, чтоб сократить количество знаков в любом поле.

Для начала потренируйтесь на 3-4 мелких каталогах, вводя туда ваш сайт вручную. Потом подумайте над текстами еще раз :)) Может быть, есть смысл отказаться от самых конкурентных ключевых слов в пользу менее конкурентных, но по которым есть шанс попасть в первые позиции выдачи. Нужные вам слова желательно чтоб содержались и в Названии Title, и в Описании description , и в Ключевых словах keywords. Имейте в виду, что однажды введенное в поисковик описание, изменить на новое бывает очень непросто. Точнее даже было бы сказать - не в поисковик (который и сам все найдет), а в каталог при поисковике. Для Гугля - это dmoz.org, для Яндекса - Каталог Яндекса.

После этого введите ваш сайт в основные искалки вручную, а в остальные - с помощью системы автоматической регистрации, желательно платной. Есть хороший сервис, выполняющий эту услугу всего за пару долларов электронными деньгами. С его помощью вы добавите за пару часов ваш сайт примерно в 200 каталогов. Ни в коем случе не вводите ваш сайт в системы обмена ссылками. Это может привести к понижению вашего рейтинга впоследствии за накрутку этого самого рейтинга..

Второй этап раскрутки сайта - обмен ссылками с сайтами, особенно с сайтами одной с вами тематики.

Тематичность ссылок определяется поисковиками по каталогам, которыми они пользуются. Как и говорилось выше, для Гугля - это dmoz.org, для Яндекса - Каталог Яндекса, а для Рамблера - РамблерТоп100.

Никогда не обменивайтесь банерами с кольцами ссылок, системами автоматической раскрутки и т.п.

Только с нормальными сайтами, с реальным содержанием и желательно, расположенными на платных хостингах. Не поленитесь написать вашим коллегам ЛИЧНОЕ письмо. Не подписывайте письма никами, а реальными именем и фамилией. В этом же письме предложите ответный жест - ссылку или кнопку, ведущие на сайт вашего адресата. Для устойчивого положения в поисковике вам необходимо для начала около 500 ссылок на ваш сайт. Не торопитесь и не делайте массовых расылок - иначе будете посланы сразу со всех адресов, на которые вы посылали ваще предложение.

В результате обмена ссылками с другим ресурсами вы скорее всего будете разочарованы. Но даже если вам удасться обменяться хотя бы с 50 сайтами - это уже успех.

На этом успехе не надо успокаиваться. Есть еще благодатная тема - форумы и гостевые книги. Несмотря на то, что поисковики говорят, что они не учитывают ссылки из форумов, на самом деле они их, видимо, все же учитывают. В любом случае - ничто не мешает вам зарегистрироваться на паре сотен форумов, создать свой профайл со ссылкой на ваш сайт и написать в каждый форум несколько вразумительных сообщений. Чтобы ваш труд не пропал даром и ваше сообщение не удалил админ, попытайтесь писать сообщения, интересные для других участников форума.

Особая тема - ссылки с сайтов бесплатных хостингов. Поскольку на Западе развитая демократия, то для западных поисковиков ссылки с бесплатных хостингов на ваш сайт - вполне релевантны. Русские поисковики относятся к таким ссылкам с бОльшим пренебрежением, но, в любом случае - они не повредят.

Поэтому ничто не мешает вам создать несколько десятков сайтов на бесплатных хостингах по темам, близким к теме вашего сайта. Но не делайте зеркал вашего сайта и не клонируйте эти вспомогательные сайты. Потому что поисковик такие сайты примет за зеркала и проиндексирует только один из них, причем, как всегда, не тот, который бы надо. У всех сайтов всегда должно быть разное и реальное содержание, они не должны быть похожи друг на друга. Содержание таких сатов должно быть оптимизировано по тем же правилам, что и основной сайт.

На всех этих сайтах-спутниках вы с чистой совестью можете поставить ссылки на ваш сайт. Тексты под ссылками должны включать в себя ключевые слова.

Образец правильного текста под ссылками: Запчасти и Аксессуары на Автовед или Продажа Мерседесов в Москве.

Образец неправильного текста под ссылками: Автовед , Аutoved.ru.

Процесс индексации вашего сайта и сайтов-спутников поисковиками довольно длительный - от 2 до 6 месяцев. В принципе, этот процесс не кончается никогда.

Поэтому не будем терять время и займемся делом.

Также полезно для увеличения вашего поискового рейтинга обрасти серьезными контент-проектами. Чтобы на вас ссылались со своих главных страниц уважаемые СМИ, порталы и каталоги.

Как вы думаете, что произойдет, если вы попросите, допустим, МэйлРу поставить на вас ссылочку на их главной странице? И что тогда остается делать?

Правильно. Тогда остается сделать хорошие сайты самим. Это не так сложно, как кажется. На десяток сайтов вам понадобится купить всего один хостинг долларов за 10 в месяц, который разрешает на одном экаунте держать эти самые 10 сайтов.

Проще всего делать каталоги сайтов по близкой вам тематике и каталоги описаний товаров, тоже по близкой вам тематике. Такие сайты не должны быть большие: 20-30 страниц - вполне достаточный объем. Не забывайте об оптимизации таких сайтов и регистрации их в поисковиках. Полезно на каждый сайт установить форум. Может так случиться, что этот форум со временем станет популярным местом общения по вашей теме. На каждый форум, даже если на него никто не пишет кроме вас, все равно надо отправлять по 2-3 сообщения в день. Попросите ваших друзей писать на ваши форумы. Не исключено, что один из этих друзей окажется форумным лидером и тогда гарантированно ваш форум будет процветать. Форумы перейдут на самодобавляемость постингов при посещаемости около 200 человек в день.

Еще достаточно просто сделать популярный блог с обзором сайтов. Всего делов: в день заходить на десяток сайтов и 2-3 из них хвалить или ругать. Затраты труда и времени минимальны, а сделать такой проект посещамым просто: владельцы сайтов любят читать чужие мнения о своем сайте и если вы напишите о чьем-то сайте один раз, его владелец будут "мониторить" ваш блог еше несколько месяцев каждый день.

Ссылки на таком блоге на ваши коммерческие проекты дадут вам серьезный рост популярности и индекса цитирования поисковика.

Мы не исчерпали всего нашего запаса мыслей по поводу раскрутки вашего сайта. Но на первое время вам работы хватит вполне.

Приходите сюда время от времени - вас ждут интересные материлы по рекламе и маркетингу в сети.

Несколько слов о счастливом промежуточном финише вашей кропотливой работы.

Помимо того, что вы раскрутите свой сайт, вы приобретет еще и неоценимый опыт. Этот опыт можно выгодно продать тем, кто делает только первые шаги на поприще менеджера или валадельца интернет-проектов.

Есть несколько способов продать ваш труд, но на способы продажи будут влиять факторы, не зависящие от вас.

Например, если вы живете вдали от мест скопления ваших потенциальных клиентов, то в вашем распоряженнии только электрическая почта, ваш раскрученный сайт и талант :)). Поскольку письма с темой "Взлет ракетой" уже порядком всем поднадоели, то надо придумать что-то более оригинальное. Подпитку вашего резерва оргинальности проще всего получить из спама, который валится в ваш ящик. Но если вы разошлете спам сами то, скорее всего, попадете в спам-фильтр, что очень плохо. Спам - это отдельный бизнес. Не пытайтесь вот так вот запросто его начать. Лучший вариант для вас - предложить услуги аутсорсера уже существующим фирмам. занимающимся оптимизацией.

Если вы живете в крупном городе, то все проще. Покупаете приличный костюм и начинайте планомерный обход фирм, магазинов и предприятий. Примерный текст, который вы произносите при этом:

- Здравствуйте, как пройти к директору? Я из интернета.

После того, как вас проводят к шефу, продолжайте:

- Я занимаюсь SEO-бизнесом. Мы можем поднять вам рейтинг, взвешенный индекс цитирования, вас будет находить Яндекс, Рамблер и Гугль. Вас легко смогут найти все.

В этом месте шеф должен напрячься, потому что перспектива, когда невозможно ни от кого скрыться, нравится не всем.

Успокойте его:

- Это увеличит ваши продажи, обороты и прибыль.

Слова: увеличение продаж, прибыль, обороты - действуют безотказно.

На вопрос о гарантиях отвечайте уклончиво:

- Мы не можем гарантировать вам конкретной позиции в рейтинге, конкретного количества заходов на ваш сайт, но лучше нас этого не делает никто. Мы проводим полный комплекс работ: разрабатываем для вас навигацию, структутру сайта, подбираем ключевые слова, оптимизируем ХТМЛ-код, увеличиваем цитирование.

Если потенциальный клиент не сказал роковую фразу

- А с кем это вы сейчас разговариваете?

То значит - все в порядке. Даже если у него нету сайта. Сайт - не проблема, его можно сделать.

www.referatmix.ru

Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов

Александр Денисенко

Десятки тысяч вебмастеров делают сайты, чтоб с их помощью увеличить продажи своего малого бизнеса.

И тысячи вебмстеров выводят в океан Рунета сайты крупных предприятий отраслей промышленности.

Им, труженникам Dreamweaver, романтикам Postnuke и Phpbb мы и посвящаем эти заметки.

На крайний случай, у вас есть чудо-модем Robotics-Courier или Inpro.

В том, что у вас есть компьютер - в этом мы не сомневаемся.

Иначе как бы вы это прочли.

Итак. Это все была присказка. Сказка - впереди.

1. Прежде чем оптимизировать сайт, приведите в порядок его структуру.

Основопологающие принципы, при создании структуры сайта:

- степень вложенности документов - не более 3.

- прямые переходы с главной страницы на все главные разделы

- отсутствие страницы с флэш-заставкой и надписью ВХОД

- отсутствие документов с адресами, содержащими параметры

- отсутствие Ява-скрипт Меню

- наличие номера телефона и адреса на всех страницах сайта

- не более 3 кликов до странцы оформления заказа (если таковая имеется)

Примечение:

Образец меню для сайта:

Верхний уровень:

- Запчасти для автомобилей

-- Волга

-- ВАЗ

-- Мерседес

-- Ауди

Косметика для автомобилей

-- Краски

-- Покрытия

-- Шампуни

Автозвук

-- Усилители

-- Ресиверы

-- Магнитолы

--- CD

--- MP-3

Тюнинг

-- Глушители

-- Насадки

-- Чехлы на руль

-- Пластмасса

О сайте

Адрес

Форум

2. Подбор ключевых слов и анализ конкурентных запросов

Вот на список из 1000 слов, включая синонимы и следует ориентироваться.

Прямоток: страниц — 14790, сайтов — не менее 978

Насадка на глушитель: страниц — 13574, сайтов — не менее 1127

Чехол на руль для Волги: страниц — 54, сайтов — не менее 27

от Рамблера: Статистика по поисковым запросам

от МэйлРу : Статистика по поисковым запросам

От Яндекса: Direct.Yandex.Ru (статистика доступна только после регистрации и авторизации в сервисе)

Подобрать ключевые слова (синонимы и схожие по смыслу выражения) вам поможет сервис Рамблер ассоциации.

Пример по запросу Запчасти Mercedes .

Обратите внимание на левую колонку.

Вот здесь тот же самый запрос можно еще более усугубить.

Маленькие хитрости при составлении списка ключевых слов и анализе поведения конкурентов.

При вводе ключевых слов обращайте внимание на сайты, которые стоят на первых позициях.

Создайте списки ключевых слов, которые указаны в конкурирующих страницах в поле <meta name="keywords"

Сравните списки keywords страниц нескольких конкурирующих сайтов.

Посмотрите также какие куски текста размеченные у конкурентов тэгами

<title>

Важнее даже понять какие слова конкуренты включили в Тайтлы и Хидинги. Поэтому не жалейте времени :)).

Не стоит употреблять в поле тега keywords слова, которые не присутствуют в тексте. Они не будут учитываться.

3. После создания списка ключевых слов переходим к работе копирайтера.

За работу!

Еще раз:

Перед созданием текста страниц надо сделать список ключевых слов и их синонимов.

Имейте в виду, что вам надо нагенерить не менее 50 страниц осмысленного текста.

4. Верстка сайта - это не художественный промысел, а важный этап оптимизации сайта под поисковую систему.

Увы, придетеся использовать CSS. Если не умеете - придется научиться. Без CSS теперь никуда.

Например, фрагмент CSS:

h2 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 130%;

h3 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 120%;

h4 {

font-family: "Arial", sans-serif;

font-size: 110%;

</style>

или

style type="text/css">

h2{font-size: 16pt; margin: 0px; display: inline;}

h3{font-size: 14pt; margin: 0px; display: inline;}

h4{font-size: 12pt; margin: 0px; display: inline;}

</style>

После такой процедуры вы можете использовать Хидинги не боясь испортить дизайн вашего сайта.

Итак. У вас есть тексты, есть навигация, есть список ключевых слов. Осталось все это сверстать.

Верстать можно как угодно и чем угодно (HomeSite, Dreamweaver), не забывая о нескольких моментах:

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный <title>.

<title>

Внимание! Картинки! Заранее озаботьтесь подбором графических картинок и составлением их описания.

Слова, включенные в <ALT> и <TITLE> для картинок - высокорелевантны для поисковиков.

Итак, еще раз другими словами о том как создать релевантный документ (страницу).

Включайте ключевые слова в ваши страницы в разумной количестве в:

- <title>

- <meta name="keywords" content=" ..... > и

- <h2...6>

- <ALT> и <TITLE> для картинок

- <strong> <em> и <big>.

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный <title>

5. Раскрутка сайта в поисковиках

Первый этап - добавленияе в поисковик главной страницы вашего сайта.

- Название сайта на русском языке

- Название сайта на английском языке

- Описание сайта на английском языке

- Описание сайта на русском языке

- Короткий набор английских ключевых слов

- Короткий набор русских ключевых слов

Второй этап раскрутки сайта - обмен ссылками с сайтами, особенно с сайтами одной с вами тематики.

Никогда не обменивайтесь банерами с кольцами ссылок, системами автоматической раскрутки и т.п.

Образец правильного текста под ссылками: Запчасти и Аксессуары на Автовед или Продажа Мерседесов в Москве.

Образец неправильного текста под ссылками: Автовед , Аutoved.ru.

Поэтому не будем терять время и займемся делом.

Приходите сюда время от времени - вас ждут интересные материлы по рекламе и маркетингу в сети.

Несколько слов о счастливом промежуточном финише вашей кропотливой работы.

Есть несколько способов продать ваш труд, но на способы продажи будут влиять факторы, не зависящие от вас.

- Здравствуйте, как пройти к директору? Я из интернета.

После того, как вас проводят к шефу, продолжайте:

Успокойте его:

- Это увеличит ваши продажи, обороты и прибыль.

Слова: увеличение продаж, прибыль, обороты - действуют безотказно.

На вопрос о гарантиях отвечайте уклончиво:

Если потенциальный клиент не сказал роковую фразу

- А с кем это вы сейчас разговариваете?

То значит - все в порядке. Даже если у него нету сайта. Сайт - не проблема, его можно сделать.

www.yurii.ru

Оптимизация сайта для поисковой машины Рамблер

Оптимизация сайта для поисковой машины Рамблер.

Как мы уже говорили, Интернет постоянно развивается, растет и число пользователей, которые ищут нужную информацию с помощью поисковых систем. Все увеличивающийся объем информации и поисковых запросов, предъявляет более и более высокие требования к качеству и скорости поиска.

Каждому пользователю хочется получить как можно более качественный результат. А значит основной задачей поисковой системы является быстро и качественно обработать, обновить и отсортировать найденную информацию.

Для пользователя очень важно, чтобы результаты поиска были представлены максимально удобно, важно получить искомый результат, не затрачивая времени на написание подробного запроса, важно получить нужный материал без лишнего мусора. Для этого разработчики поисковиков постоянно улучшают поисковые алгоритмы, постоянно стремятся совершенствовать принципы поиска, ускоряют работу системы и добавляют новые полезные функции.

Рассмотрим принципы работы поискового движка Рамблер. И на этом примере продемонстрируем как разработчиками достигается увеличение скорости и повышение качества работы системы несмотря на постоянный рост количества информации. Одной из важнейших характеристик поисковой системы является полнота. Полнотой называют отношение числа найденных по какому-либо запросу документов к общему числу документов в сети, релевантных данному запросу.

Приведем пример - если в Интернете имеется 100 страниц со словами «пластиковые окна», а по запросу нашлось всего лишь 70, то после нехитрых вычислений получим полноту поиска равной 0,7. Вывод: если какой-то документ существует в сети Интернет, то чем полнее поиск, тем выше вероятность этот документ отыскать.

Для того, чтобы не перегружать систему преувеличении количества страниц, предназначенных для индексации, поисковые роботы работают параллельно, то есть делят список адресов страниц на равные части и распределяют между собой. Информация о всех страницах, скачанных роботом из Интернета, сохраняется в базе данных.

Программа индексатор (indexer) разбивает страницу на кусочки и анализирует представленную на ней информацию. Если попадается две страницы с одинаковым URL, то выбирается более новая версия. Если при скачивании страницы возникла ошибка 404 (страница не найдена), то адрес этой страницы временно удаляется из базы данных. Страницы, имеющие одинаковое содержимое и одинаковый адрес, «склеиваются» между собой, а страницы с идентичным текстом, но разным URL превращаются в один документ.

Еще одна важнейшая характеристика системы поиска - точность. Точность - это степень соответствия результата поиска к созданному запросу. Создадим запрос «Красная площадь». Например, в результате поисковая машина выдаст нам 150 документов. Но в 70 документах это словосочетание содержится в неизменном вида, а в остальных просто встречаются эти слова «красная» и «площадь» ( «красная машина въехала на площадь» ).

Рассчитаем точность поиска: 70:150=0,46 (~0,5). Выходит, чем выше точность поиска, тем меньше «мусора» в его результатах. Для повышения точности поиска в поисковой системе Рамблера используются различные технологии. Об одной из них, системе распознавания омонимов, вы сейчас узнаете. Для начала, наверное, стоит напомнить, что такое омоним. Омонимы - это одинаковые по написанию, но разные по значению слова. Омонимы бывают лексические и грамматические. Лексические омонимы принадлежат одной части речи. Например, существительное «лук» - это и орудие для метания стрел и овощная культура.

Грамматические омонимы принадлежат к различным частям речи. Обычно в написании у них совпадают лишь отдельные формы. Примеры грамматических омонимов: слово «рядовой» может выступать в роли прилагательного в словосочетании «рядовой сотрудник» и может быть существительным - «рядовой Петров». Омонимы ухудшают результаты поиска и значительно увеличивают размер индексной базы, ведь для каждого омонима приходится сохранять все его возможные значения.

Для повышения точности результатов поиска модуль синтаксического анализа разбирает и окружающие омонимы слова с целью определения наиболее вероятного их значения. Если рядом со словом «печь» находятся слова «пироги» или «хлеб», то вероятнее всего слово «печь» в данном случае является глаголом. На данный момент модуль синтаксического анализа способен распознавать только грамматические омонимы.

Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов

или

style type="text/css">

h2{font-size: 16pt; margin: 0px; display: inline;}

h3{font-size: 14pt; margin: 0px; display: inline;}

h4{font-size: 12pt; margin: 0px; display: inline;}

После такой процедуры вы можете использовать Хидинги не боясь испортить дизайн вашего сайта.

Итак. У вас есть тексты, есть навигация, есть список ключевых слов. Осталось все это сверстать.

Верстать можно как угодно и чем угодно (HomeSite, Dreamweaver), не забывая о нескольких моментах:

- ключевые слова, содержащиеся на данной странице, должны совпадать с набором ключевых слов, включенных в , и .

- Если сайт не хочет отказываться от аудитории, привлекаемой западными поисковиками, то полезно также включать ключевые слова в тэги и .

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный .

Поле - неизменяемое, это чтоб вашу страницу не кэшировали те, кому это делать не положено.

На шаблоне верстаем все страницы вашего сайта, размечая тэгами заголовки и подзаголовки ваших страниц, включая в заголовки слова из вашего набора ключевых слов.

Внимание! Картинки! Заранее озаботьтесь подбором графических картинок и составлением их описания.

В описание картинок обязательно включите ваши ключевые слова. Описание картинок вводите в тэги и для картинок.

Слова, включенные в и для картинок - высокорелевантны для поисковиков.

Итак, еще раз другими словами о том как создать релевантный документ (страницу).

Включайте ключевые слова в ваши страницы в разумной количестве в:

- и

- и для картинок

- и .

- У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный

5. Раскрутка сайта в поисковиках

Первый этап - добавленияе в поисковик главной страницы вашего сайта.

- Название сайта на русском языке

- Название сайта на английском языке

- Описание сайта на английском языке

- Описание сайта на русском языке

- Короткий набор английских ключевых слов

- Короткий набор русских ключевых слов

Второй этап раскрутки сайта - обмен ссылками с сайтами, особенно с сайтами одной с вами тематики.

Никогда не обменивайтесь банерами с кольцами ссылок, системами автоматической раскрутки и т.п.

Образец правильного текста под ссылками: Запчасти и Аксессуары на Автовед или Продажа Мерседесов в Москве.

Образец неправильного текста под ссылками: Автовед , Аutoved.ru.

Поэтому не будем терять время и займемся делом.

Приходите сюда время от времени - вас ждут интересные материлы по рекламе и маркетингу в сети.

Несколько слов о счастливом промежуточном финише вашей кропотливой работы.

Есть несколько способов продать ваш труд, но на способы продажи будут влиять факторы, не зависящие от вас.

- Здравствуйте, как пройти к директору? Я из интернета.

После того, как вас проводят к шефу, продолжайте:

Успокойте его:

- Это увеличит ваши продажи, обороты и прибыль.

Слова: увеличение продаж, прибыль, обороты - действуют безотказно.

На вопрос о гарантиях отвечайте уклончиво:

Если потенциальный клиент не сказал роковую фразу

- А с кем это вы сейчас разговариваете?

То значит - все в порядке. Даже если у него нету сайта. Сайт - не проблема, его можно сделать.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.management.ru/

diplomba.ru

Оптимизация сайта для поисковых машин

Главное место на страницах поисковых систем занимают т.н. поисковые ссылки. Также можно услышать название «естественные» и «органические» поисковые результаты или же поисковая выдача.

Аналитики сходятся в том,что пользователи намного больше доверяют естественным поисковым результатам, чем ссылкам на основе рекламы. Следовательно, владельцы сайтов всячески заинтересованы чтобы ссылки их ресурса были в зоне видимости выдачи поисковой машиной, причем именно среди естественных ссылок.

Еще одним положительным аргументом поисковых ссылок является то, что они полностью бесплатны. Системы поиска не продают позицию в результате поиска. Нельзя купить первое, второе или третье место в выдаче поискового аппарата. Данная позиция принципиальная: результат поиска рассчитывается исключительно алгоритмически и никак не зависит от денег, продвигаем новый сайт умно.

Алгоритмы ранжирования (сортировки) результатов поисковой машины являются секретом поисковых сервисов. Это довольно разумно. Поисковая система работает автоматически, людьми результаты не просматриваются , а также никоим образом не оцениваются. Причем, ручной контроль результата ранжирования по запросу – невозможен, так, как поисковые системы работают с огромным количеством страниц и таким же огромным количеством запросов. Поэтому существует определенная возможность продвижение сайта в зону видимости с помощью определенных приемов, которые могут вводить роботов поисковой машин в заблуждение или каким-то другим образом вредят работе поисковика.

Однако основные параметры, учитывающиеся поисковиком для сортировки результата поиска известны. Тем самым, изменяя содержимое сайта, можно воздействовать на данные параметры, а также продвинуть ссылки на сайт ближе к зоне видимости или же вообще в нее, другими словами, сделать так чтобы сайт отображался в среде первых 30 естественных ссылок в результате поиска. Ссылки никоим образом не должны отображаться абсолютно по всем запросам, а только лишь по тем, в ответ которых на сайте будет иметься полезная информация для посетителя. Данные запросы носят название целевых или профильных запросов.

Процесс изменения характеристик ресурса с целью продвижения определенных ссылок в зону видимости поисковой машины согласно целевого запроса имеет название оптимизация сайта или же поисковая оптимизация.

Для того, чтобы эффективно оптимизировать сайт, нужно:

- Уметь отбирать поисковые запросы целевого характера, согласно которым сайт будет в будущем продвигаться в поисковой машине;

- Знать приемы и методики поисковой оптимизации;

- Понимать разницу между нелегальными и легальными способами оптимизации;

- Уметь в достаточной мере оценивать эффективность продвижения ресурса.

litlive.ru

Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин : Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов : Юридическая библиотека

Поисковые машины сегодня являются важнейшим инструментом навигации в Интернете. С их помощью в Сети ищут информацию, сравнивают, анализируют, спрашивают совета, ищут единомышленников, знакомых и даже смысл жизни. Если ранее более популярным инструментом навигации в Интернете были каталоги, то сегодня их объемы и разветвленность, растущие вслед за нарастанием объемов информации, настолько разрослись, что они либо стали чрезмерно сложными для пользователя, либо содержат очень мало информации. При этом за последние несколько лет существенно улучшилось качество поисковых машин. Поэтому неудивительно, что пользователи массово переключились именно на поисковые машины.

Став наиболее популярными сайтами в Интернете, поисковые системы получили дополнительный эффект размера. Теперь это не только самые посещаемые сайты, но и самые известные. В итоге, когда пользователь в первый раз выходит в Интернет, сначала он идет на тот сайт, который ему уже известен от друзей, из прессы или из рекламы в офлайне, то есть на поисковую машину.

Такое положение вещей сохранится еще в течение долгого времени, так как существенная доля пользователей не очень хорошо знакома с компьютером вообще, и число таких пользователей в нашей стране, видимо, растет. Не слишком подкованные интернетчики используют поисковую строчку машины в качестве навигационной строки браузера. Многие пользователи вообще не различают понятия «Интернет» и «поисковая машина». Это хорошо видно по количеству поисковых запросов, содержащих адрес сайта.

Поэтому для многих компаний так важна такая оптимизация сайта, как процесс достижения первых мест в результатах поиска в поисковых машинах по целевым для компании запросам. Почему важно занять одно из первых мест? Потому что пользователи в среднем просматривают одну страницу результатов поиска и редко переходят на сайты, ссылки на которых есть только на второй странице и дальше.

Да что там вторая страница! Исследование переходов пользователей из результатов поиска системы Яндекс, проведенное несколько лет назад компаниями SpyLOG и «Ашманов и партнеры», показало, что доля переходов, которую можно ожидать на седьмой строке, стремится к нулю, то есть сайты, оказавшиеся ниже шестого места в результатах поиска, – тоже «за бортом». Над результатами поиска стоят рекламные строчки, которых становится все больше со временем. Они тоже уменьшают количество переходов, которое достается сайтам в результатах поиска, потому что для пользователей это тоже результаты поиска.

К слову сказать, для североамериканских сайтов доля переходов с поисковых машин от всех переходов в среднем составляет 60 %, а для корпоративных сайтов – и того выше. То есть более половины всех посетителей получают средний сайт с поисковой машины. В русскоязычном Интернете доля поискового трафика ниже, однако все равно очень велика и постоянно растет.

Именно поэтому оптимизация сегодня – большой, разветвленный рынок услуг, игроков на котором существенно больше, чем на рынке интернет-рекламы. А объем этого рынка услуг в Росиии за 2008 г. оценивается в 200 млн долл., что всего лишь втрое меньше рынка рекламы. А как же иначе, если эффективность этого маркетингового метода никак не ниже других инструментов рекламы в Интернете!

Оптимизация – это набор технических приемов и методов, которые позволяют достичь верхних строчек в результатах поиска. Все приемы оптимизации открыты и описаны на многочисленных форумах, специализированных сайтах оптимизаторов и в бесчисленных статьях. Очень важно, что никаких «тайных» способов оптимизации нет. Здесь все прозрачно и давно известно. Наибольшее значение в скорости получения результатов оптимизации имеет опыт оптимизатора, то есть умение быстро оценить ситуацию и выбрать правильные методы работы, однако даже новичок, вооруженный терпением и усидчивостью, может достичь превосходных результатов.

НАЧИНАЯ ПРОЦЕСС ОПТИМИЗАЦИИ, ЧЕТКО ОСОЗНАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ.

1. Это путь проб и ошибок. Несмотря на то что есть довольно точные «рецепты успеха», в каждом конкретном случае они могут «не сработать», причем вероятность их срабатывания тем ниже, чем больше коллег-оптимизаторов трудятся над теми же поисковыми словами и в том же секторе рынка. Необходимо пробовать все способы оптимизации для достижения результата.

2. Оптимизация – это долгий процесс. Даже если быстро внести изменения в сайт, поисковый робот обновит информацию о сайте в базе не сразу, а в лучшем случае через несколько дней, скорее даже через неделю. Именно поэтому процесс оптимизации обычно затягивается на многие месяцы и все результаты приходят очень постепенно.

3. Оптимизация – очень кропотливый процесс, где надо учитывать множество факторов: особенности каждой поисковой машины, особенности рынка, на котором работает компания, активность конкурентов и действия, которые они предпринимают, и проч. Более того, все эти факторы необходимо учитывать постоянно, а не один раз при запуске.

4. Оптимизация – это нестабильный процесс. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, кроме этого, меняется и ландшафт рынка за счет конкурентов и тех действий по оптимизации, которые они предпринимают. Поэтому те успехи, которых компания добилась несколько дней (недель) назад, сегодня могут превратиться в ничто. Следовательно, оптимизацией необходимо заниматься постоянно.

5. Поисковые машины сопротивляются усилиям оптимизаторов, поскольку они ухудшают качество поиска. Жестко и в одностороннем порядке поисковые машины регламентируют допустимое поведение оптимизаторов и бесцеремонно удаляют из результатов поиска (поисковой выдачи) сайты, которые, по их мнению, эти правила не соблюдают. Более того, эти правила не публикуются и постоянно меняются, так что любое действие по оптимизации завтра может оказаться «вне закона».

Почему поисковые машины борются с оптимизаторами?

В результате действий оптимизаторов результаты поиска изменяются. Из поиска исчезают или уходят вниз случайные результаты – ссылки на форумы, ссылки на давно исчезнувшие страницы. От этого поиск, несомненно, становится лучше: повышается его точность. Однако одновременно в результатах резко уменьшается полнота, то есть охват поисковой машиной различных тематик, связанных с поисковым запросом. Например, запрос «автомобиль» включает в себя целый спектр различных интересов: покупка нового или подержанного авто, прокат, ремонт, устройство, запчасти, история, реферат, виды и т. д. и т. п. В то же время поисковые машины все как один выдают либо продажу (новых, подержанных), либо прокат автомобилей. В редких случаях попадается еще и продажа запчастей. Таким образом, более половины возможных интересов пользователей выпало из результатов поиска (на первых нескольких страницах), то есть многие пользователи не получают нужной им информации и будут вынуждены их неоднократно уточнять. Сравните результаты поиска по одному и тому же слову на поисковой машине Яндекс (рис. 5.9) или Google с результатами поиска Nigma (рис 5.8) – машины, которая кластеризует результаты поиска по разным тематикам, – вы увидите, насколько мало разных тем попадает на первые страницы поиска «больших» поисковых машин.

Рис. 5.8. Поисковая машина Nigma.ru производит кластеризацию результатов поиска по тематикам. Хорошо видно, что для слова «автомобиль» есть почти двадцать разных кластеров, причем некоторые из них имеют подкластеры результатов. На главную страницу попадает только три-четыре кластера

Рис. 5.9. Результаты поиска по слову «автомобиль» на поисковой машине Яндекс. Поисковая система последнее время делает очень много усилий, чтобы разнообразить результаты поиска, однако большая часть ссылок – это продажа автомобилей

bookzie.com

Как правильно оптимизировать статью для поисковых машин. Оптимизация для поисковых машин