Оптимизация лендинг пейдж: 5 типичных ошибок SЕО. Лендинг пейдж оптимизация

Создание и продвижение лендинга самостоятельно: пошаговая инструкция

Landing Page (лендинг) представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page – это независимая страничка, способствующая:

распространению отдельной услуги или продукта;
формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page – это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.

Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление – у дизайнера, а интеграцию с движком – у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.

Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов – сравнительно высокая стоимость.
Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга – это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт – их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

Лендинг разбить на несколько блоков.
Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

SEO-продвижение лендинга

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами – вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

Основа успешной Landing Page – содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов – это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) – самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.

Альтернативный вариант – арендные ссылки. Сайты ставят такие ссылки только на тот период, который был оплачен. Их преимущество заключается в доступности по цене, однако за применение такого метода раскрутки к лендингам могут применяться серьёзные санкции.

Внутренняя оптимизация Landing Page

В сущности, посадочная страница – это место, куда будут попадать пользователи изо всех источников привлечения: поисковые системы, рекламные объявления, тематические ресурсы и прочее. Следовательно, очень важно оптимизировать её не только для поисковых машин, но и для людей. Что для этого нужно? Как не уступать конкурентам? Нужно придерживаться следующих правил:

Качественный контент, описание товара, использование инфографики.
Видеообзоры.
Отзывы. В последнее время их наличие является важной составляющей для посетителей.

Будьте оригинальны, пишите доступно и красиво, для людей, а не машин. Не стоит в каждый абзац вставлять название вашего товара – этого не любят ни люди, ни поисковые системы.

Результат и эффективность

Итак, если есть определённые знания о лендинг-пейдж, создание и продвижение можно выполнить самостоятельно, для этого всего лишь нужно воспользоваться специальными конструкторами и готовыми шаблонами. Но не стоит забывать, что самостоятельно – это не всегда бесплатно, а в некоторых случаях небольшой бюджет может значительно ускорить достижение результата. Кроме того, продвижение лендинга можно доверить специальной организации. Что выбрать – решать только вам.

fb.ru

Лендинг пейдж: типичные ошибки оптимизации landing page

Как узнать, что не так с вашей SЕО-оптимизацией сайта? Прочитайте эту статью, чтобы избежать распространенных ошибок.

Перед применением того или иного серьезного медикамента мы всегда обращаемся за консультацией к врачу, чтобы избежать побочных эффектов от самолечения.

Чтобы не получить отрицательный результат от «самопродвижения» сайта (например, снижения позиций, трафика или продаж) – не забывайте обращаться к SЕО-специалистам.

В таком случае вы обойдете стороной следующие ошибки:

Изменение контента landing page

Клиент считает, что может самостоятельно сделать сайт лучше и начинает менять и редактировать контент.

Само по себе это хорошее желание. К обновлению контента положительно относятся поисковые системы. Вопрос в том, насколько грамотно пользователь может сделать это самостоятельно.

Хотите освежить контент своего сайта?

Обязательно проконсультируйтесь со специалистом. Он даст вам рекомендации, которые помогут избежать ошибок, ведущих к снижению показателей ресурса.

Таким образом, страница landing page не будет «проседать» и укрепит позиции в поисковой выдаче.

Изменение структуры лендинг пейдж

Забывая, что без медицинского образования трогать позвоночник категорически запрещается, мы часто из лучших побуждений ломаем чужие спины, стремясь поставить на место выбитые позвонки.

Структура — это тот стержень, на котором держаться все остальные элементы лендинг пейдж. Доверяйте ее модификацию опытным специалистам или пользуйтесь готовыми шаблонами сайтов с гибкой правильной структурой.

Чаще всего таким «позвоночником» обладают шаблоны landing page.

Например, конструктор LPTREND предлагает своим клиентам попробовать создать сайт с так называемым продающим дизайном.

Юзабилити таких лендинг пейдж интуитивно понятно, а все элементы внешнего вида направлены на то, чтобы посетитель совершил нужное вам целевое действие.

Вы можете полностью менять страницу, количество разделов и подразделов landing page, но навредить структуре страницы у вас не получится.

Что же касается SEO – помните, даже безобидное перемещение элемента может изменить адрес всей страницы. И если пользователь не заметит этого, от поисковой системы вы не скроете данное изменение. Более того, с внесенными корректировками лендинг пейдж будет отображаться, как новая страница. При этом по старому адресу сайт доступен не будет.

Кстати, массовое изменение адресов landing page также негативно скажется на отображении в поиске.

Если же вы хотите внести множественные коррективы в структуру своего ресурса – специалист по SЕО подскажет вам и разработчикам, как минимизировать риски от глобальных изменений.

Произвольное наращивание ссылочной массы лендинг пейдж

Вы заинтересованы в получении прибыли в ближайшем будущем и вам интересно продвигать свой сайт.

Размещение ссылок на сторонних ресурсах — является одним из способов достижения цели. Но не всегда.

Поэтому данную процедуру стоит согласовывать с оптимизаторами. В таком случае от каждой ссылки будет польза. А единоразовый массовый прирост может негативно повлиять на отношение к лендинг пейдж поисковых систем, и даже привести к санкциям с их стороны.

Создание дублей лендинг педж

Этот момент наступил.

Трафик растет.

Запросы в топе.

Вам и вашим коллегам остается только наслаждаться результатами работы, подсчитывать прибыль и анализировать рост доходов.

И тут вам в голову приходит мысль – а почему бы не сделать два-три похожих сайта на бесплатных площадках?

Вы думаете, что они приведут еще больше клиентов и принесут прибыль.

Вы выбираете площадки. Создаете на них, допустим, онлайн магазин. Копируете с основной страницы лендинг пейдж изображения, уникальные описания продукции и размещаете контакты.

Результатом такой стратегии будет полный провал – ваша основная страница лендинг пейджт потеряет позиции.

Запомните! Уникальность контента, также, как и его качество – Ваше Все.

Хотите расширить свой бизнес присутствуем на бесплатных или платных площадках? Согласуйте с компанией подрядчиком план развития второстепенных ресурсов.

Остановка развития проекта

Как вы считаете, стоит ли останавливать проект по продвижению и развитию ресурса, когда он оказался в топе?

Попробуйте.

Скоро сайт начнет терять позиции и трафик, а ваш бизнес – клиентов.

Хотите долгосрочную прибыль? Никогда не останавливайтесь:

Анализируйте результаты выдачи
Предоставляйте пользователю актуальную информацию
Регулярно совершенствуйте свой проект.

Итак, надеемся, что убедили вас — заниматься «самолечением» в сфере продвижения Интернет-ресурсов бесполезное, отнимающее время, силы и прибыль занятие. Лучше найдите для своего сайта подрядчика, которому сможете доверять, как себе, и приступайте к работе.

Развивайте свой бизнес в сети и не совершайте пять типичных ошибок!

lptrend.com

Советы по оптимизации Лендинг пейдж (landing page)

Для того чтобы Ваш лендинг работал и приносил доход, его нужно правильно оптимизировать.

Лендинг-пейдж – это как хороший магазин только в интернете. Вы представьте на мгновение, что зашли, Вам всё удобно и доступно – это и есть оптимизация! Зайдя на Вашу страницу, пользователь должен чувствовать себя комфортно и получать максимум удобства при просмотре товара или услуги. Перед ним должна быть основная информация: цена, название, характеристика, видео обзор, отзывы. Только в этом случае он закажет услугу или купит товар.

Помните, при неправильной оптимизации пользователь зайдет на Вашу страницу и сразу уйдет. Вы потеряете клиента и деньги за рекламу.

Мы написали для Вас несколько важных советов по оптимизации ленгинг пейдж.

1. Призыв к действию

На видном месте Вашей страницы располагается призыв к действию. Таким образом, Вы предлагаете купить какой либо продукт или заказать услугу. Например: на Вашей странице продается iPhone 7, в данном случае будет призыв (купить). Так как это очень популярный смартфон, спрос на который очень большой.

2. Блок отзывы клиентов

В данном случае Вы публикуете отзывы бывших покупателей, чтобы будущий клиент понимал, устоит его товар или нет. Готов, он смирится с плюсами и минусами его. Это важный блок в дизайне лендинга. Отзывы должны быть оптимизированы так: оценка товара, имя, фото, дата написания отзыва, текст.

3. Не пишите много полей в формах

Все формы собирающие информацию о посетителе должны иметь минимум полей, так как многие не хотят их заполнять и сразу покидают страницу. Оставьте два три важных поля (имя, телефон, e-mail). Ваша задача максимально всё упростить.

4. Грамотный заголовок

Мы проводили статистику метрики и гугл аналитик, увидели, что 92% посетителей первым делом кидают взгляд на заголовки и только 8% из них, пролистывают внимательно всю страницу, вчитываясь, во весь текст. Всё это подтверждает важность заголовков на лендинг-пейдж. От заголовка зависит напрямую, будет ли посетитель далее изучать информацию о товаре. Уделяйте особое внимание написанию заголовков и старайтесь сделать их правильными. Правильный заголовок обязательно должен отражать суть или название Вашего предложения. Иначе в нём не будет смысла.

5. Добавляйте подзаголовки

Подзаголовок несет в себе более подробное описание заголовка, тем самым уточняя главную информацию. Это как цепочка, по которой посетитель идет к действию, от одного текста (блока) к другому. Требования к подзаголовкам: они должны быть понятными и помогать быстро, сфокусироваться посетителю на нужной информации.

6. Упоминание в тексте заголовка ключевых слов

Ключевые слова позволяют сразу понять, о чём идет речь, нужная вещь или нет. Искали Вы купить айфон 7 и попали на страницу, где продается айфоном 7. Получается, что Ваша страница лендинг пейдж полностью соответствует запросу клиента, и он или она будет смотреть посадку. Без употребления ключевых слов в заголовках и тексте Вам будет крайне сложно сделать SEO продвижение страницы в поисковиках. Так как страница продвигается именно по ключевым запросам. Помните, не нужно злоупотреблять ключевыми словами, их плотность в тексте должна быть не более 6.893%.

7. Видеотур

Для большего представления о товаре очень хорошо было бы записать качественный видео обзор. Посмотрев видео, посетитель быстрее поймет, подходит ему данный товар или нет. Разместить, видео необходимо на видном месте и так чтобы оно было не вызывающе. Не многие любят читать, а вот видео всегда с удовольствием смотрят.

Рейтинг: 5 / 5

peak-systems.ru

Лендинг пейдж и поисковая оптимизация

Оптимизация лендинг пейджа имеет особое значение для успешных PPC компаний, когда на сторонних сайтах размещают объявления, оплачиваемые при каждом клике пользователя. Поисковик Яндекс и Google всегда учитывают при формировании веса портала, где была размещена оплачиваемая реклама, сколько стоит каждое нажатие, а также насколько качественно создан лендинг пейдж, доступный по ссылке.

Но, если взглянуть на ситуацию с точки зрения SEO, то не часто можно услышать о «лендинг пейджах». Это же специальные решения для рекламы, так?

PPC-кампании имеют лендинг пейджи, SEOимеет оптимизированные страницы, и в существующей тенденции они не пересекаются между собой. И именно это представляет собой проблему.

Не стоит думать, что лендинг пейджи и оптимизированные страницы представляют собой два разных типа страницы или к ним необходимо применять различные действия. Общие подходы к ним одинаковые.

Лендинг пейджи следует оптимизировать, а оптимизированные страницы должна работать как настоящие лендинг пейджи. Давайте рассмотрим, как слить эти два вида в один, который будет представлять собой оптимизированный лендинг пейдж.

Что делает лендинг пейдж хорошим?

Чтобы создать качественный лендинг пейдж, необходимо обязательно включить несколько базовых элементов. Представленный ниже список ни в коем случае не является абсолютно полным, но потеря любого из представленных компонентов срубает на корню функционал создаваемого портала:

- захватывающий заголовок;

- сфокусированный на теме контент;

- контент, ориентированный на пользовательскую выгоду;

- сканируемый контент, по котором упользователь может проскользить глазами;

- визуальная ясность и четкость;

- призыв к действию;

- постоянное тестирование.

Из чего состоит хорошая оптимизированная страница?

Основной фокус поисковой оптимизации делается на ранжировании. Нельзя сказать, что хорошее SEOне включает в себя другие аспекты, оно, разумеется, гораздо шире. Но для простоты вот, что составляет «ядро» всех проводимых работ по качественной оптимизации страницы:

- title с ключевыми словами;

- грамотно заполненный description;

- заголовок с ключевыми словами;

- блок текста с ключевыми словами;

- содержимое с правильной иерархией;

- внутренние ссылки;

- социальные кнопки и другие возможности поделиться интересным материалом;

- постоянное тестирование.

Так что же представляет собой хороший оптимизированный лендинг пейдж?

Основная цель создания оптимизированного лендинг пейджа – это появление страницы, которая будет подготовлена к одновременному использованию в рекламных PPC-кампаниях и SEO целях. Если ваша правильно оптимизированная страница не представляет собой хороший лендинг пейдж для высокой конверсии пользователей, то её можно считать выброшенными на ветер деньгами. Вам понадобиться хорошая конверсия для живого трафика, которая достигнет того же уровня, что и в случае с купленным трафиком.

Существуют некоторые ситуации, когда разумнее отправить трафик, получаемый с PPC кампаний, на неоптимизированную страницу, подготовленную специально для него. Но в большинстве ситуаций у вас должна быть возможность направить такой трафик на оптимизированные страницы, что приведет к заметным результатам. Все заключается в том, что вы должны отправить пользователей на сайт, оптимизированный для них, а не просто для ранжирования в поисковых системах, что обеспечит высокую конверсию. Вот что для этого потребуется:

- Убедительный тег Title с ключевыми словами. Тег Title играет немалую роль в создании эффективной оптимизированной страницы. Это фактически самые важные 8-10 слов, которые предстоит написать. Тег Title должен не только содержать в себе ключевые слова, но и убеждать пользователя выбрать именно этот сайт среди десяти поисковых результатов на первой страницы. Кто угодно может вставить в заголовок ключевые слова и попасть в ранжирование, но только профессионал сможет сделать так, что он привлечет к себе больше внимания, чем конкуренты. (Вы можете прочитать «Самоучитель по заполнению тега Title», чтобы получить полное представление по созданию оптимизированных тегов)

- Хорошо прописанный тег Description. Несмотря на низкую важность для ранжирования, мета-тег Description является ключевым компонентом SEO, просто по причине его отображения в поисковых результатах, что увеличивает шанс привлечь пользователя, стимулировав его нажать на ссылку. Тег Description вашего оптимизированного лендинг пейджа представляет собой идеальное место, чтобы вписать убедительный призыв к действию, который точно захватит внимание потенциального клиента. Цель состоит в том, чтобы стать более конкурентным, относительно других проектов на первой странице поисковика. («Самоучитель по правильному заполнению мета-тегов» расскажет вам все необходимое о мета-теге Description)

- Привлекающий внимание, содержащий ключевые слова заголовок. Заголовок – это первое, что увидит пользователь попав на лендинг пейдж из поисковика, так что будет хорошей идеей оставить нечто похожее на ключевые слова из поисковой выдачи в нем. Его следует оформить в тег h2, чтобы обеспечить правильную оптимизацию, а не просто показать посетителю название страницы. Заголовок должен давать пользователю причину остаться на сайте и продолжить его изучение. Несмотря на малое значение в вопросах SEO-оптимизации, правильное использование заголовков и подзаголовков позволит поисковикам определить основную тему страницы, определив её к определенной сфере. (Прочитайте «Самоучитель по заполнению тегов заголовков», чтобы получить больше полезной информации по правильному применению этих тегов на сайте)

- Содержимое, сфокусированное на определенной теме, преимуществах клиента и включающее в себя ключевые слова. Содержимое оптимизированного лендинг пейджа должно постоянно сохранять фокусировку на теме и целях, достижение которых необходимо. Растянутый и расплывчатый текст отрицательно скажется на интересности портала для пользователей и поспособствует потере клиентов. Длина – это не плохо, но излишняя «вода» должна быть вырезана. Есть время и место для пространных спецификаций продукта или разговоров о том, что вы можете сделать, но посетитель должен знать, что они получат, как их жизнь улучшится и какие свои цели они выполнят, если останутся здесь. Стоит говорить с посетителем, подчеркивая какие он сможет получить преимущества, если сделает то, что от него требуется. Простое использование ключевых слов – это не проблема, а вот фокусировка на них может создать некоторые сложности. Стоит сфокусировать все содержимое страницы вокруг небольшой группы связанных фраз, чтобы создать портал, который займет необходимое место в ранжировании, через узкую специализацию на теме.

- Сканируемое взглядом содержимое с правильно выстроенной иерархией. Не все увлекаются чтением пространных текстов. Используйте как можно больше слов, которые непосредственно направлены на достижение поставленных целей, но длинное содержимое, если в нем есть необходимость, должно легко сканироваться взглядом. Не каждый раздел будет одинаково важен для различных посетителей. Необходимо обеспечить им возможность быстро перейти к тому разделу, который будет интересен для них, чтобы продолжить поддерживать их интерес. Правильно выстроенная иерархия содержимого позволит добиться высокого удобства и скорости чтения для пользователей.

- Визуальная ясность. Заполненные лишними элементами страницы приводят к появлению отвлеченных от основной темы пользователей, а они в свою очередь не помогают вам достигнуть поставленных целей. Поэтому следует оставлять страницы максимальной чистыми с визуальной точки зрения, уменьшив количество отвлекающих элементов до минимума. Пустые пространства помогают в этом, а применение таких простых вещей, как отчеркивающие линии, пространство между параграфами и изображения позволяют существенно повысить удобство чтения.

- Внутренние ссылки. Никакая кампания по оптимизации страниц не может считаться законченной без входящих ссылок. Есть хорошие, плохие и очень-очень плохие ссылка. Хорошие будут помогать направлять целевой трафик и давать поисковым системам информацию о релевантности темы страницы, даже раньше, чем у них появиться шанс проанализировать страницу, а также станут источником данных о популярности страницы в сети. Внутренние ссылки не просто способ получить голоса и подняться в ранжировании, но и источник нового трафика.

- Социальные кнопки и другие возможности поделиться интересным материалом. Важность социальных сигналов для поисковых алгоритмов постоянно растет, так что важно сделать все оптимизированные страницы простыми для распространения с использованием социальных медиа. Это позволит посетителям распространять интересную информацию по своим друзьям, темсамым привлекая новый трафик и делая за вас всю трудную работу. Чем больше пользователей будут заинтересованы вашей страницей и информацией на ней, тем больше шансов, что они вернуться назад, и выполнят поставленные перед ними задачи… а еще приведут с собой других людей с аналогичными целями.

- Призыв к действию Без призыва к действию лендинг пейдж будет просто бесполезен. Каждая страница имеет свою цель и от пользователей ожидаются определенные действия (или набор действий). Без убедительного призыва к действию посетитель может просто покинуть сайт, так как у него не будет ясной причины предпринять следующий шаг. Единственный способ заставить пользователя выполнить поставленную задачу заключается в необходимости сказать им, что они должны сделать следующим шагом. Вам необходимо будет стать их проводниками, а не просто выбросить на просторы страницы, оставив одних.

- Постоянное тестирование. Ни одна оптимизированная страница не может считаться законченной до тех пор, пока не будет проведено должное тестирование. Очень редко страница сходу попадает на первое место в ранжировании, обеспечивая максимально высокую конверсию пользователей. Тестирование и постоянная настройка отдельных элементов, после выполнения всех основных работ, оптимизированного лендинг педжа позволит улучшить его в деталях, шаг за шагом. Хороший, оптимизированный портал такого типа практически всегда находится в стадии активных работ по улучшению его функционала. Тестирование ранжирование, тестирование конверсии и вновь их тестирование, в сочетании с постоянным внедрением улучшений. Чем больше вы тестируете, тем больше у вас возможностей поднять входящий трафик и продажи.

Оптимизирование страниц для SEOи создание качественных лендинг пейджей для рекламных PPC-кампаний – умное решение. Создание оптимизированного лендинг пейджа, который будет отличаться двойной эффективностью при половинных вложениях – еще умнее. В то время как SEOи PPCобеспечивают реализацию двух уникальных функций, вам не потребуется две страницы, чтобы выполнять поставленные задачи, достаточно будет одной. Которая, к тому же, сделает все это лучше.

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

epicom.ru

Лендинг пейдж — как продвигать? Самостоятельное продвижение landing page для чайников

Цена на продвижение сайта: 10 главных заблуждений о лендингах

Слово «лендинг» приобрело ясность у подавляющей массы людей из-за популярности, которую завоевали эффективность и лёгкость восприятия посадочных страниц. Применяются в каждой области бизнеса: от рекламы столовых приборов до тренерских услуг, от аренды ТС до продвижения на рынок оборудования нефтеперерабатывающих платформ.

Постоянно растущая популярность интернет индустрии породила многочисленные заблуждения, что цена на написание и продвижение сайта высокая и что выгоднее сделать лендинг и запустить в рекламу. Рассмотрим встречающиеся:

Для начала бизнеса достаточно 1 лендинга?

Некоторые делают ставку в начинающем бизнес-проекте на 1 промостраницe и таким образом желая снизить цену на продвижение сайта.

Если вы считаете так же – вероятнее вам стоит расширить кругозор, чтобы не терять объёмы трафика для стартапа. Применение множества промостраниц охватывает большую аудиторию, и позволяет повышать клиентоориентированность страниц под своих посетителей. Hubspot провели исследования, в результате которых выяснилось, что фирмы, обладающие 40 лендингами и более, приобретают лидов в 12 раз больше в сравнении с теми компаниями, у которых меньше 5 промостраниц.За счет большого числа лендингов возможно сегментировать пользователей. Это способ эффективного целенаправленного воздействия на посетителей. Повышая число лендингов, появляется возможность взаимодействовать с каждой группой посетителей по-отдельности. К примеру, вы реализуете комплектующие для японских автомобилей. Промостраницу нужно сделать под каждый бренд реализуемых комплектующих и туда направлять трафик — людей, которых интересуют запчасти конкретных производителей.

Чем выше функциональность, тем больше эффект.Встречаются лендинги, где помимо главного предложения, посетителям предлагают подарки, бонусы, скидки, доставку в разные регионы. Эти предложения пестрят стрелочками и счетчиками. Цветовое решение промостраницы ассоциируется со взрывом на заводе красок. Перенасыщение страницы снижает конверсию, что провоцирует потерю возможной прибыли и в конечном счете повышает цену продвижения сайтов.

Лендинг нужен всем?

Считается, — промостраницы предназначены для любого бизнеса и целей. Это ошибочное мнение. Лендинг не совместим с бизнесом, если:Главная задача – сформировать бренд или повысить уровень лояльности. Единичной страницы недостаточно, чтобы отобразить продающие и имиджевые составляющие. Вы реализуете многочисленные услуги и товары. Для landing page сформировалось негласное правило: 1 промостраница для 1 предложения. С таким учетом одновременно landing page не способен продавать много товаров. С этой целью открывают интернет-магазины. Промостраницу возможно применять в качестве дополнительного инструмента для увеличения конверсии. Отдельный промосайт на каждый товар!

Сфера — В2В рынок, где цена и время совершения сделки крайне высока. Для этой области возможно создать промостраницу, но отличающуюся от стандартного лендинга для В2С:

Клавиша «купить» неуместна при предложении оборудования для авиации или нефтедобывающих установок, — здесь оправдана кнопка «проконсультироваться» или «заказать обратный звонок». Промостраница не подойдет, если перед вами стоит цель – повысить лояльность клиентов и поднять репутацию. Landing page предусматривает совершение посетителем конкретного действия. Без цели одностраничник не имеет смысла. Используйте сайт-визитку в подобном случае.
Ваша продукция дорогостоящая и эмоции не уместны при принятии решения. В этом случае промостраница не способна простимулировать покупку товара, и цена на продвижение сайта скорее окажется выше средней по рынку.

Пользователи не скролят?

Если лендинг длинный, нудный, не информативный, пользователи отказываются его прокручивать. Руководствуясь этим заблуждением, многие пытаются сделать посадочную страницу такой, чтобы она размещалась на одном экране.

Что вызывает перенасыщение. Сотрудниками KISSmetrics было установлено, что, если пользователя грамотно мотивировать – он проскролит страничку до конца, изучая длинный, сложный, но информативный текст. В таком случае пользователи в футере способны найти лид-форму и заполнить, обдумав решение.

Красочный дизайн – это гарантия продаж?

Оформление привлекает посетителя. Вспомните поговорку — «встречают по одёжке, а провожают по уму». Красочный дизайн, подразумевает и грамотное содержание. Landing page — личный консультант по продажам. Чтобы пользователь стал покупателем, убедите совершить конкретное действие. Промостраница, наподобие менеджера, расскажет о товаре и бизнесе и одновременно снизит цену на продвижение сайта. Такой менеджер обладает опытом и набором навыков. Дизайн немаловажен, но этого недостаточно. Кроме того, есть люди, для которых дизайнерское оформление не имеет никакого значения, они считают — оформление бессмысленным. И вообще, пятидесяти миллисекунд достаточно, чтобы у пользователя сформировалось мнение о странице и принять рещение о заказе или уходе.

Придуманные отзывы взамен настоящих?

Для Landing page отзывы — главный элемент. Возможно выдумать или заказать копирайтеру, чтобы он это сделал, но как быть, когда люди поймут, что это поддельные отзывы. Если пользователи догадаются, что их обманывают — репутация будет непоправимо испорчена, ведь доверия уже не будет. Видео-отзывы действуют эффективнее, потому что люди видят настоящих людей, озвучивающих личное мнение о продукции. Не оставляйте вообще никаких, если реальных отзывов у вас нет.

Лендинг, который работает у ваших конкурентов, сработает и у вас.

Качество landing page складывается из дескриптора, картинки, призыва, кнопки «заказать», акций, дедлайнов, триггеров. Допустимо использование шаблонов, что снизит цену на продвижение сайта. Перед тем, как копировать чужой лендинг, подумайте:

Сколько чужих ошибок вы заберёт без понимания их природы воруя чужие наработки.
Вы станете похожи на конкурентов, подражая конкурентам. А где же ваша неподражаемость? Коммерческое предложение?

Это подсудное дело. Разбирательства в суде за несанкционированное использование чужих наработок, вам не принадлежащих, никем не отменялось. В случае иска, цена продвижения сайта сильно повысится. Не стоит копировать чужие изображения, офферы, отзывы. Сформулируйте свой оффер, отвечающий на вопросы:

Почему ваша продукция нужна потребителям?
Почему покупка удовлетворит те или иные потребности клиента?
Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Сформулировать ваши убеждения о лендингах помогут следующие ответы:Лендинги не эффективны, если посадочная страница не приносит прибыли и цена на продвижение сайта растет для вас.Если не получается инструмент использовать правильно – это не означает, что он не эффективен. Попробуйте снова, даже если вы не уверены. До вашего полного отказа от лендингов, попробуйте понять, в чем причина неудачи, возможно ли снизить цену продвижения или же поднять результативность.

Подсчитайте:

Заявки. На помощь вам придут Google Analytics, также Яндекс.Метрика.
Число звонков. Вам поможет Call Tracking.
По каналам число лидов, чтобы определить стоимость и конверсию.
Помимо этого, используйте Яндекс.Вебвизор для отслеживания поведения посетителей на странице. Расширьте каналы трафика, чтобы он стал эффективнее.

Информация покажет вам, какие каналы прибыльный, а какие не совсем. Таким образом вы исключите неэффективные методы и процессы, освободите капиталовложения для продуктивных мер.

Решились сделать лендинг?

Изучите тщательно вышеизложенное. Раскрытые заблуждения помогут вам предотвратить ошибки.

Эффективность страницы определяется ее длиной

Landing page небольшой длинны хорошо проявили себя в генерации лидов (сбора контактной информации пользователей). Длинные же промостраницы, предназначены для продаж. Размещайте об услуге или продукции побольше информации. Неизвестный продукт мало кто купит, как бы вы не старались применять цепляющие заголовки и триггеры. Размер лендинга определяется целью и сложностью вашей услуги и напрямую сказывается на цене продвижения сайта.

Создайте страничку такой, чтобы вам захотелось ее увидеть. Благодаря сплит-тестированию вы узнаете о лишних и неинтересных для пользователей блоках, если таковые будут. Посетителям может, наоборот, не хватать информации, тогда вам придется расширить landing page, сделав его длиннее. Не верьте популярным заблуждениям и заметкам непрофессионалов. Методом проб и ошибок вы поймете принцип действия лендингов и его применения для продвижения вашей продукции.

photomayya.ru

SEO оптимизация лендинга | Заказать сео оптимизацию лендинг пейдж в 24-pro

Сложно найти столь же емкую формулировку, характеризующую посадочные страницы, как эта: «одна страница, одна цель, один период». Ведь главная задача лендинга – это продажи определенного товара или услуги в конкретный период времени.

Чтобы посадочная страница как можно лучше выполнила свою задачу, на нее собирается рекламный трафик, а красочный дизайн и грамотные призывы к действию, составленные маркетологами, превращают простых посетителей в покупателей. Но все это будет работать неэффективно, если предварительно не была произведена оптимизация лендинга.

Роль оптимизации лендинг пейдж в продвижении

Изначально пользователи лендинг пейдж попадали на них, преимущественно, через ссылки в соцсетях или главных сайтах владельца, но со временем поисковые системы стали встраивать их в ТОП поисковой выдачи. Когда это начало происходить массово, сотни тысяч владельцев посадочных страниц задались вопросом: как оптимизировать их так, чтобы привлечь на свой сайт еще больше поискового трафика?

Если вы столкнулись с этим вопросом, то рекомендуем не ломать голову над ним и доверить решение данной проблемы нам. SEO оптимизация лендинга, произведенная нами, гарантированно выведет сайт на передовые позиции в поисковой выдаче, опередив предложения от конкурентов.

Как только посадочная страница попадет в первую десятку выдачи Google или Яндекс, можно считать, что ваш проект постиг коммерческий успех. Сайт окупит себя за несколько недель, а за счет поискового трафика удастся не только распродать товар или услугу и собрать базу данных для почтовой рассылки, но и порядочно раскрутить ваш бренд.

Как заказать СЕО оптимизацию лендинга?

С целью оптимизации лендингов как существующего проекта или еще разрабатываемого, а также для написания одностраничника и его оптимизации «под ключ», обращайтесь в нашу компанию. Наши специалисты смогут оптимизировать любой лендинг и устранить все ошибки, мешающие его продвижению в интернете.

Поисковая оптимизация лендинга – это комплекс мероприятий, которые направлены на повышение сайта в топе поисковой выдачи. Работы по оптимизации заключаются в таких действиях:

Анализ ниши рынка заказчика, выявление его аудитории и создание рекламной стратегии, направленной на охват и привлечение потенциальных клиентов.
Профессиональное написание продающих текстов, адаптированных под конкретную аудиторию. Тексты будут максимально оптимизированы для быстрого продвижения сайта в поисковой выдаче.
Анализ юзабилити одностраничника, в ходе которого будет проверена его привлекательность в дизайнерском плане, качество верстки и правильность расположения элементов, а также удобство пользования. В ходе этих процедур анализируется каждая деталь.
Оптимизация лендинга под различные браузеры и устройства.

Все вышеперечисленное – это лишь десятая часть из сотен процедур, которые мы выполняем для продвижения лендинг пейдж.

24-pro.ru

Как повысить эффективность landing page на сайте?

Landing page или, дословно, «посадочная страница» - это та страница на сайте, на которую попадает пользователь интернета при переходе с контекстного рекламного объявления или рекламного баннера, со ссылки на другом сайте или же со страницы результатов поиска в Google, Яндекс и т. д. От эффективности каждой из landing page (а их может быть несколько) зависит уровень конверсии сайта. Как можно повысить эффективность landing page?

Изначально понятие целевых страниц, а именно так в русском языке принято переводить термин «landing page», применялось только по отношению к контекстной рекламе. Сегодня к целевым относят также страницы, на которые пользователи попадают с других источников. При этом объединяет все landing page, независимо от источника переходов, одно: они должны побуждать посетителей сайта к желанным для владельца сайта действиям.

Целевыми страницами обычно становятся страницы оформления заказов, страницы с формами обратной связи, страницы оформления подписки, а также страницы регистрации на сайте и т. п. Если посетитель сайта, попадая на такую страницу, совершает требуемое действие, то он совершает конверсию, а значит повышает эффективность landing page. Чем больше будет успешных конверсий, тем лучше оценивается работа целевой страницы.

Чтобы повысить эффективность landing page на сайте, необходимо уделить повышенное внимание некоторым ее особенно важным элементам. В частности, следует тщательно поработать над созданием правильного призыва к действию (call to action), эффективного заголовка, а также соответствующего ожиданиям посетителей дизайна целевой страницы.

Например, чтобы призыв к действию действительно работал, нужно дать четкие «инструкции», указав, что именно следует сделать и что должно произойти после выполнения действия. При этом призыв к действию должен хорошо был заметен посетителям, для чего обычно используют выделение цветом, шрифтом, полужирным начертанием и т. д.

В рамках одной landing page не рекомендуется использовать сразу несколько призывов к действию, ведь в противном случае посетителю сайта будет сложно сфокусироваться на чем-то одном. Полезно, когда призыв к действию размещается на таком элементе дизайна сайта как кнопка: интернет-пользователи привыкли ассоциировать кнопки с выполнением действий на сайтах.

Эффективный заголовок для landing page должен дать понять посетителю сайта, куда именно он попал, и что он сможет получить от данной страницы. Требования к созданию эффективных заголовков для целевых страниц довольно просты: заголовки должны быть краткими и понятными, они должны привлекать внимание своим дизайном, а также они должны содержать ключевые слова, релевантные интересам посетителей. Выполнение подобных требований положительно сказывается на эффективности landing page.

Дизайн целевой страницы на сайте необходимо построить так, чтобы он способствовал принятию решения в пользу совершения посетителями того или иного требуемого действия. Для этого страница не перегружается посторонними элементами, например, рекламными баннерами, содержит лишь необходимые для убеждения посетителей сведения. Элементы дизайна целевой страницы при этом должны располагаться так, чтобы логически направить взгляд посетителя сайта на призыв к действию.

Разработка и оптимизация целевых страниц на сайте имеет очень важное значение для обеспечения высокого уровня конверсии посетителей сайта в покупателей или клиентов. Поэтому работы по созданию landing page лучше всего доверить профессионалам, таким как, к примеру, команда студии веб-дизайна WebStudio2U.

Наша веб-студия поможет сделать целевые страницы вашего сайта более эффективными, что позволит снизить процент отказов и увеличить число конверсий. Рекомендации по оптимизации сайта от нашей команды также помогут улучшить «видимость» сайта в поисковых системах, устранить недостатки в работе сайта, если таковые имеются.

Заказать оптимизацию сайта от WebStudio2U вы можете прямо сейчас!

Теги:landing page, целевые страницы сайта, эффективность landing page, конверсия сайта, оптимизация сайта

webstudio2u.net