ГлавнаяОптимизацияПоисковая оптимизация реклама

SEO или контекстная реклама. Выбираем стратегию продвижения. Поисковая оптимизация реклама


SEO продвижение или контекстная реклама? Отличия, плюсы и минусы

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

  1. Расположение ссылок

    В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

    В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

    Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

  2. Оплата

    Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

    В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

  3. Принцип работы

    Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

    Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

    Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

  4. Обязательства

    Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

    Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

Минусы:

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

Минусы:

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

dh-agency.ru

▲SEO или контекстная реклама. Выбираем стратегию продвижения

Если Вы хоть чуточку разбираетесь в интернет-маркетинге, то наверняка в курсе вечного противостояния – SEO vs контекстная реклама. Каждая из этих стратегий имеет свои преимущества и недостатки. Но на какую же сторону перейти… ?

Заочно будем считать, что статья заинтересует новичков в интернет-маркетинге. Так что начнем с самых азов.

Контекстная реклама, или РРС (англ. pay per click – оплата за клик) – популярный инструмент интернет-маркетинга для привлечения трафика на свой ресурс и приобретает вид объявления (текстового, баннерного и т.д.).

Если рассматривать контекстную рекламу в рамках моделей партнерства, то стоит вспомнить еще и следующие.

 SEO (англ. search engine optimization – поисковая оптимизация) – действия, направленные на улучшение сайта, а именно на повышение его положения в выдаче.

Оптимизация и контекстная реклама – что подойдет мне?

Особенности сайта

Выбор в пользу поисковой оптимизации либо контекстной рекламы зависит, в первую очередь, от специфики сайта, его особенностей.Приведу простой пример. Не целесообразно продвигать лендинги (я имею в виду одностраничные сайты, а не конечные посадочные страницы какого-нибудь интернет-магазина). Здесь применима только контекстная реклама.

Время и ресурсы

Важно понимать, что SEO – весьма трудоемкий и длительный процесс. Это огромная работа над сайтом, которая предполагает временные и немалые бюджетные затраты. Но, с уверенностью можно сказать, что поисковая оптимизация подразумевает под собой долгосрочность.

Я говорю о том, что сео направлено на улучшение самого сайта и по внешним характеристикам, и по техническим характеристикам, и по юзабилити. И усовершенствование сайта по всем этим параметрам определяет его положение в выдаче.

Контекстная реклама же как турбо режим – позволит быстро переместиться по «лестнице» вверх, но за определенную сумму денег. И успех в данной нише зависит от двух вещей: от подобранных ключевых слов, от грамотности (я не об орфографии и пунктуации сейчас) Вашего объявления и, конечно же, от качества самого сайта.

Бюджет

Бюджет компании – это чуть ли не основополагающий фактор выбора между SEO и PPC, с которым придется считаться и на который придется делать упор.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

РРС – это:

Контекстная реклама определяется только толщиной Вашего кошелька, а успех самой кампании – толковостью специалиста, который будет ее настраивать.

С помощью контекста Вы будете сами вести посетителя за ручку на нужную Вам страницу.

Настройка кампании настолько гибкая, что Вам предоставляется возможность выставлять дневной бюджет, время показа объявления, какие ключевые слова показывать. Также Вы сами выбираете место размещения вашей рекламы (естественно за деньги).

Но также РРС – это:

Тут все зависит от Вашего бюджета. Закончились средства – кампания прекратила свою работу.

Большинству не нравится реклама. Люди не доверяют рекламе, она их раздражает.

Преимущества и недостатки поисковой оптимизации

В свою очередь SEO – это:

Оптимизация – это своего рода инвестиция. Ведь хороший сайт будет цениться даже тогда, когда контекст уже выжмет из себя все, что мог.

Люди доверяют органической выдаче.

Все Ваши усилия направляются на то, чтобы привлечь посетителя на свой сайт. Вы их не покупаете, как в случае с РРС. Вы инвестируете в качество своего сайта – люди это оценят по достоинству!

Но также SEO – это:

Главная беда всех оптимизаторов – это обновление алгоритмов поисковых систем. От этого не скрыться, не уйти… Все ваши старания могут быть разбиты в пух и прах после очередного обновления алгоритмов.

Из вышесказанного понятно, что выбирая сео, надо идти в ногу с тенденциями поисковых систем и интернет-маркетинга в целом. Это значит, что Вам предстоит постоянный мониторинг позиций своего сайта, регулярное обновление контента, его расширение, контроль ссылочной массы и так далее.

Для того, чтобы увидеть результаты работы оптимизации необходимо будет подождать не месяц и не два. Средний промежуток времени, который дает оценить эффективность сео – где-то полгода.

А нужно ли выбирать между SEO и PPC? Практика показывает, что совместное использование этих стратегий дает намного больший эффект, чем использование только одной из них. Тем более что сегодня можно одновременно работать с SEO и PPC из единого интерфейса, доступного в SeoPult. Это система автоматического продвижения сайтов, которая сама подбирает ключевые фразы, релевантные площадки и посадочные страницы, управляет кампанией и формирует отчетность. Фактически, запуская одну кампанию, вы получаете сразу две: SEO+PPC. Такой подход очень удобен, ведь экономит время и деньги.

Так что, товарищи, решение остается только за Вами!

Оцени пост!

Loading...

Статьи по теме

gendolf.info

Как Поисковая оптимизация (SEO) экономит Ваш бюджет на Контекстной рекламе

Привет! Сейчас расскажу историю, как я и мои ребята сэкономили деньги одной региональной компании. Как мы это сделали? - С помощью сайта и поисковой оптимизации. Я сейчас не буду показывать графики с позициями, количеством трафика и так далее, как делают многие другие SEO компании, в надежде удивить потенциального клиента и продать ему услугу. Все будет проще: я покажу краткий список поисковых фраз и прогноз Яндекс.Директа на контекстную рекламу. Из этого будет многое понятно))

Чтобы было понятнее, в данном примере нам интересно не количество трафика, и далеко не позиции. Самое важное, что я хочу показать - разницу в стоимости привлеченного посетителя на сайт из поисковой системы и контекстной рекламы. Не буду измерять конкретно в цифрах, поскольку даже примерных и гипотетических расчетов будет достаточно, чтобы понять суть.

Заказать оптимизацию сайта

Насколько SEO выгоднее рекламы в Яндекс.Директе и Гугл.Адвордс

На изображении ниже видно отчет из Яндекс.Метрики по поисковому трафику за год (чуть больше). В зависимости от сезона количество посетителей из поисковых систем колеблется. Если вдруг покажется, что посетителей мало, то я замечу, что ниша бизнеса - это производство гранита, то есть это околостроительная ниша, весьма дорогая. Производитель находится в Челябинской области.

И теперь посмотрим поисковые запросы, по которым переходили на сайт. Выберу основные поисковые запросы, чтобы не загружать данными. Низкочастотных запросов, на самом деле, огромное множество.

Полагаю, сейчас следует попробовать создать рекламную компанию в Яндекс.Директе и посмотреть примерно, во сколько обойдется реклама. Понятно, что прогноз может ошибаться. Однако в данном примере нам важно понять лишь порядок цифр, а не их точное значение. Опубликую скрин только с первыми ключевыми словами. Если хочется понять стоимость рекламы в этой нише - попробуйте создать несколько объявлений самостоятельно. Для этого я прикрепляю небольшой и практический список ключевых фраз по теме гранита. Фразы собрал из Яндекс.Метрики, поэтому возможен мусор.

Сколько сэкономили денег на контекстной рекламе?

Чтобы понять, сколько мы сэкономили, важно знать две вещи:

  1. Общий бюджет на поисковую оптимизацию 120 000 рублей (продвижение длилось несколько месяцев)
  2. Результат от SEO оптимизации долгосрочный - более 3-х лет

Уверен, подсчитать суммы сможете самостоятельно))

Заказать оптимизацию сайта

Подписывайтесь и получайте полезные статьи на почту!

www.onwordpress.ru

Контекстная реклама или SEO – что выбрать?

26 Мая 2013

Контекстная реклама или SEO – что выбрать?

Есть несколько основных инструментов для привлечения посетителей из ПС – контекстная реклама и поисковая оптимизация ресурса. В тоже время некоторые утверждают, что один из этих типов рекламы лучше, чем другой. Однако это ошибочное мнение.

Как данные способы работают на практике?

Взгляните на таблицу, которая покажет вам слабые и сильные стороны:

Контекстная реклама

Основные игроки на рынке контекстной рекламы - Я.Директ и Google AdWords.

Плюсы

Минусы

Поисковая оптимизация (SEO)

Результат оптимизации сайтав в поисковой системе - улучшение позиций в результатах выдачи.

Плюсы

cms-all.ru

SEO или контекстная реклама: что лучше, чем отличается

06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов. Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска. Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

При желании объявления контекстной рекламы можно легко прокликать (накрутить). Это делается для увеличения переходов. При проведении seo-оптимизации таким способом в ТОП-10 поисковой выдачи не попадешь, потому что высоких позиций можно добиться только качественными и длительными работами на сайте.

Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов. Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу. Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

Что лучше – контекстная реклама или SEO?

Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

Совет: после запуска коммерческого проекта для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься и поисковым seo-продвижением.

В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Предыдущий материал

seo.ru

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

       

Сегодня хочу рассказать о том, какими способами можно привлечь посетителей на Ваш сайт и тем самым добиться хороших результатов посещаемости. Давайте по порядку.

1) Контекстная реклама. Это, пожалуй, самый быстрый способ добиться необходимых результатов, но, в то же время, контекстная реклама является и самым затратным методом. Дав объявления в Яндекс Директ и Google AdWords, Вы вынуждены будете установить цену за клик по вашему объявлению, создать рекламную кампанию в одном из этих сервисов, пополнить свой баланс и ждать результатов. А результат не заставит себя долго ждать.

2) Реклама своего ресурса в статьях и форумах. Этот способ частично платный, частично нет. Вы можете договариваться с владельцами сайтов и блогов, имеющих хорошую посещаемость, о размещении своей статьи на их ресурсах. В статье, конечно же, будет Ваша ссылка. То есть Вы пишите статью, вбиваете туда свои ссылки, отправляете владельцу выбранного сайта и все. Ждите посетителей. Эта услуга платная, цена зависит от того, на какую сумму Вы сможете договориться. Но скажу по секрету…

Совсем недавно в интернете мне попался на глаза один способ, как сделать это бесплатно. Не могу говорить о его результатах, пока не попробую сам. В случае получения положительного результата дам Вам полную информацию об этом методе и необходимые ссылки.

Реклама на форумах и соцсетях в большей мере бесплатная, но требует больших затрат времени. Думаю, Вы это и так знаете. Однако недооценивать этот способ нельзя.

3) Баннерная реклама. Как средство привлечения посетителей этот способ не имеет большого значения, но хорошо Вас пиарит. Красивый баннер со ссылкой на Ваш сайт – хороший способ заявить о себе и показать, что вы имеете свой бренд. Баннер можно сделать самостоятельно или заказать у специалистов.

4) Поисковая оптимизация. Об этом способе можно говорить очень много и долго (об одном из способов получения посетителей я уже писал здесь и здесь, но знайте главное, что, согласно данным статистики, около 80% посетителей приходят на Ваш сайт из поисковых систем и приблизительно столько же из них совершают покупки с сайтов. Поэтому поисковая оптимизация — борьба за то, чтобы оказаться в списке поисковой выдачи, конечно же, не в конце его, является главной задачей. Это борьба за покупателя, а, в конечном итоге, за успех всего Вашего предприятия.

Здесь Вы узнаете, что надо сделать, чтобы начать раскручивать свой сайт в поисковых системах и пройдете бесплатный обучающий курс по поисковой оптимизации (SEO). Заходите, не пожалеете.__Пост создан при поддержке tk-uab.ru, где можно воспользоваться такими незаменимыми для бизнеса услугами, как перевозка грузов от компании «УралАвтоБизнес».

Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Похожие записи :

www.kokh.ru

SEO или поисковая реклама – что лучше · Блог Агентства Click.ru

Если объединить в своей маркетинговой стратегии SEO и контекстную рекламу не получается, мы оказываемся перед непростым выбором. Взвесим все «за» и «против» каждого из инструментов продвижения, чтобы справиться с ним было проще.

Когда приходится выбирать

Контекстная реклама и SEO-оптимизация сайта лучше всего работают в связке. Это расширяет охват релевантной аудитории, повышает средний CTR и позволяет учесть в стратегии продвижения все этапы «воронки продаж».

Но что делать, если из этих двух маркетинговых инструментов нужно выбрать только один? Ситуаций, когда такая дилемма возникает, бывает не так уж мало. К примеру, новый бизнес может выделить бюджет только на что-то одно. Или – вы выходите на рынок с новым товаром и планируете, с чего начать его продвижение.

Чем бы ни объяснялась необходимость делать такой выбор, иногда он неизбежен. Сравним SEO и контекстную рекламу в поиске по отдельным характеристикам, чтобы вы смогли принять верное решение.

SEO против контекстной рекламы

Характеристика SEO Поисковая реклама
Количество форматов Один Много, в т.ч. видео
Период до начала отдачи Длинный (до 3 месяцев) Короткий (0-24 ч.)
Эффект Долгосрочный Краткосрочный
Вложения Единоразовые Постоянные
Уровни «воронки продаж» Верхние Нижние
Восприятие Обычный контент Реклама
Сложность Сложнее Проще
Качество лидов Обычно выше Обычно ниже (по крайней мере, первое время)
Положение в выдаче Ниже Выше

Поговорим о каждой из характеристик немного подробнее.

Количество форматов

При SEO-продвижении ссылку на ваш сайт пользователи могут увидеть только в одном возможном виде – стандартном сниппете из поисковой выдачи Яндекса или Google.

Контекстная реклама предлагает больше форматов. В Google это текстовые и товарные объявления, а в Яндексе это могут быть даже графические и видеоформаты, которые появятся на странице поиска после глобального обновления системы.

Период до начала отдачи

Время, которое требуется ботам Яндекса и Google для индексации нового контента в поиске, варьируется от нескольких дней до месяца. Именно столько будет составлять период, после которого SEO-оптимизация начнет приносить свои первые плоды.

Контекстные объявления могут начать показываться сразу после прохождения модерации. Ее средние сроки – от мгновенного рассмотрения до одного рабочего дня. После этого, если кампания работает нормально, а бюджет внесен, вы можете получать первые клики.

Эффект

Различные SEO-оптимизации требуют времени, чтобы начать давать отдачу – но и сохраняют стабильный результат достаточно долго. Если вам удалось укрепиться на первых позициях в органической выдаче по нужной ключевой фразе, конкуренты не смогут просто «перекупить» ваш трафик и сместить вас ниже.

Эффект от контекстной рекламы длится не дольше, чем работает ваша кампания. Как только заканчивается бюджет или вы ставите показы на паузу, ваше место занимают другие игроки. Они также могут поднять свои ставки и сдвинуть вас на менее выгодные позиции, если вы не скорректируете свои.

Вложения

В SEO вы тратите бюджет на каждый новый текст или доработку контента на сайте (если не занимаетесь этим сами, тогда это трудозатраты). Сами показы в поисковой выдаче и клики по ним остаются бесплатными. Такие вложения удобнее считать единовременными: разместив у себя новый пост, вы продолжаете получать на него трафик без дополнительных расходов.

Контекстная реклама устроена совсем иначе. Здесь вы платите за каждого нового посетителя сайта или даже за каждый показ объявления в зависимости от модели ценообразования. Это постоянные вложения: как только они прекратятся, прекратятся и клики/показы.

Уровни «воронки продаж»

Это неоднозначный момент. Разумеется, в SEO-текст могут быть вписаны любые ключевые фразы, в том числе и ориентированные на завершающие этапы «воронки продаж»: «купить X», «сколько стоит», «заказать с доставкой». Однако чаще всего, особенно если мы говорим о качественном контенте, оптимизированные статьи носят информационный или обучающий характер, чтобы заинтересовать читателя.

Контекстные объявления тоже могут создаваться исключительно для повышения осведомленности о товаре на верхних уровнях «воронки». Но будет справедливым отметить, что в целом продвижение в контексте скорее направлено на продажи, то есть на ее нижние уровни.

Восприятие

Фрагмент грамотно оптимизированной страницы выглядит в поисковой выдаче как отрывок обычного контента сайта. Поэтому и воспринимается он соответствующим образом – то есть непредвзято. Это не касается «старой школы» SEO, когда ключевики встречаются в тексте «через слово».

Реклама в контексте – это, прежде всего, реклама: ее открытую коммерческую направленность нельзя отрицать. Пользователи бывают к ней толерантны, но нередко относятся и с негативом. Не зря применение блокировщиков растет по всему миру – хотя в поиске они, конечно, не работают.

Сложность

Для создания качественного SEO-оптимизированного текста вам потребуется проверенный профессионал – или свои собственные знания и опыт. В обоих случаях необходимы вложения времени, сил и средств: в первом – на поиски и найм такого специалиста, во втором – на обучение и приобретение навыков в области.

Ведение поисковой рекламы может быть намного проще. Для упрощения и оптимизации этого процесса существуют системы автоматизации контекста – такие как Сlick.ru. Cервис выполнит за вас поиск ключевых слов, распределение рекламного бюджета, генерацию готовых к импорту групп объявлений и подбор релевантных посадочных страниц. Кстати, с SEO-оптимизированным сайтом он работает еще лучше.

Качество лидов

Еще один неоднозначный пункт. Было бы безосновательным говорить, что качество трафика, приходящего через SEO-контент, всегда выше, чем приводимого контекстом. Однако на первых порах работы кампании нерелевантных кликов практически невозможно избежать. Для того, чтобы исправить это, нужны оптимизация таргетинга и расходы бюджета.

По ссылкам из органической выдачи чаще переходят целевые пользователи, интересующиеся содержанием текста. При работе с SEO нет возможности настроить показ сниппета только отдельным сегментам аудитории, но в этом и нет необходимости, так как видят его все, а реагируют только заинтересованные.

Положение в выдаче

Если раньше можно было справедливо утверждать, что поисковые объявления располагаются выше результатов поиска, то после изменений в дизайне выдачи Яндекса это не обязательно так.

В любом случае, контекстная реклама заметнее (а часто по-прежнему выше) в поисковой выдаче, чем органика. Медийные форматы, добавляемые Яндексом в поиск, этому только способствуют.

Итог

Взвесив плюсы и минусы SEO-оптимизации и контекстной рекламы, можно прийти к такому выводу.

SEO подойдет вам, если:

Контекст подойдет вам, если:

Если ваш выбор остановится на контексте, не забудьте подключиться к сервису Click.ru, чтобы настройка и запуск новой кампании прошли как по маслу и без лишних усилий. Кстати, в нем вы сможете получить кешбэк с рекламных расходов – используйте эти средства, чтобы привлечь еще больше клиентов.

blog.click.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта