Мы привлечём МАКСИМУМ КЛИЕНТОВ через интернет для Вашего бизнеса! Контентная оптимизация сайта это
"Перелинковка и контентная оптимизация, как этапы общего продвижения сайта
25.04.2018
Внутренняя оптимизация сайта не ограничивается формированием его структуры. Важными этапами продвижения сайта, особенно для сайтов с габаритными и громоздкими структурами, станут его внутренняя перелинковка и оптимизация информации на страницах ресурса (контентная оптимизация).
В этой стать речь пойдет только об этих этапах продвижении сайта. Про общее продвижение сайта читайте по адресу: https://infounion.com.ua/prodvizhenie-sajtov.html.
Внутренняя перелинковка
Перелинковка страниц отыгрывает важную роль в процессе общей внутренней оптимизации сайта. При помощи перелинковки СЕО-специалист оптимизирует статичный вес по отдельным страница сайта. Это позволяет поисковому роботу лучше проводить индексацию страниц сайта. Чаще всего подобная проблема подстерегает страницы с фильтрами. Пользователь может четко прописать название фильтра в своем поисковом запросе, однако поисковая система может просто не отобразить страницу вашего сайта в поисковой выдаче. Также СЕО-специалист должен выполнить перелинковку категорий ресурса. В результате этого действия статичный вес будет превалировать в самых посещаемых страницах сайта, что позволит улучшить его ранжирование.
Контентная оптимизация
Во время контентной оптимизации формируются уникальные метатеги (Title, Description, а также список ключевых запросов в соответствии с семантическим ядром сайта). Это делается для самых релевантных и посещаемых страниц сайта. При этом ранжирование подобных страниц в результате этих действий улучшается еще больше.
Также для улучшения ранжирования этих страниц нанимаются копирайтеры, которые пишут статьи с использованием ключевых слов (анкоров). Подобные тексты улучшают релевантность страниц по запросам с высокой частотой, а также запросам в виде целого предложения.
Контентная оптимизация предполагает использование семантического ядра, которое должно быть сформировано на более ранних этапах продвижения сайта. Оптимизация контента играет ключевую роль не только для информационных сайтов, но и для интернет-магазинов. Благодаря полезным статьям они не только улучшают ранжирование с помощью ключевых слов, но и привлекают пользователей. В результате этого объем трафика сайта еще больше увеличивается.
Итоги
Для организации перелинковки страниц сайта необходимо наличие технических знаний, поэтому чаще всего владельцы ресурсов обращаются к профессионалам для выполнений этого процесса. Для организации контентной оптимизации нужны лишь базовые знания про СЕО-продвижение. Поэтому этот процесс можно рискнуть реализовать своими силами.
santehshop.com
Контентная оптимизация веб-сайта | Работа в интернете
Одной из самых актуальных проблем, связанных с деятельностью бизнес-сайтов, является привлечение целевых посетителей. Причем эту проблему чаще всего пытаются решить с помощью поисковой оптимизации. Однако надо понимать одну очень простую вещь: хорошая посещаемость сайта не обязательно обеспечит хорошую конверсию.
Этот тезис хорошо иллюстрирует одна восточная пословица: один человек может привести верблюда на водопой, но даже сто человек не заставят его пить. Скажем, предприняв ряд мер, вы смогли обеспечить хорошую посещаемость сайта. А что делать с ними дальше? Не факт, что они станут покупать товары или заказывать услуги. Определенная часть посетителей, конечно же, будет вашими клиентами. А как быть с остальной частью?
В первую очередь, перестать, сломя голову, тратить ресурсы и время на дальнейшее увеличение входящего трафика. Это не поможет. Нужно мотивировать, убеждать и подталкивать посетителей выполнять те действия, которые они должны делать, исходя из целей Вашего веб-ресурса. Как? С помощью текстового контента. Текстовый контент, по сути, является единственным связывающим звеном между владельцем сайта и его посетителями. Только он может эффективно выполнять одновременно роль и «коммуникатора», и «проводника» по веб-сайту, и «рекламиста» продукции или услуги. Качественно подготовленный текстовый контент является мощным инструментом воздействия на посетителей, мотивируя их на совершение определенных действий. Мы не зря акцентируем внимание на том, что контент выполняет мотивирующую функцию. Нужно отдавать себе отчет в том, что контент сам по себе не увеличивает продажи, но он может способствовать повышению конверсии сайта. Если красочно расписать на веб-странице достоинства товара или услуги — этот контент не будет продавать. Потому что это будет чистая реклама. А посетители приходят на сайт за информацией, а не за рекламой.
Проблема наполнения сайта текстовым контентом осложняется тем, что Интернет-пользователи, как правило, не утруждают себя просмотром больших массивов информации на веб-страницах. Если у посетителя нет уверенности, что он найдет на конкретной веб-странице нужную ему информацию, он просто закрывает сайт и переходит на другой. То же самое происходит, если посетителю кажется, что просматриваемая им информация не достаточно интересная. Таким образом, контент должен быть написан и структурирован так, чтобы посетитель смог сразу без труда ориентироваться в нем. Не следует относиться к написанию контента «спустя рукава», поскольку конкуренция среди веб-сайтов очень высока и наличие некачественного текстового контента будет приводить к падению посещаемости сайта.
Первое, что рекомендуют специалисты — наполнять сайт только уникальным контентом. Перепечатка материалов с других сайтов или наполнение сайта комбинированной информацией, взятой с нескольких ресурсов — это однозначный минус вашему веб-сайту. Посетители могут и не распознать такую уловку, а поисковые системы — распознают. В итоге, такому сайту не будет присвоен высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых систем.
Второй вопрос, кто должен заниматься непосредственной подготовкой текстового контента? Здесь есть два варианта: его пишет профессиональный копирайтер или владелец сайта своими силами. Если вы решили обратиться к копирайтеру, то желательно задействовать специалиста через фирму, занимающуюся раскруткой и продвижением сайтов. Почему это важно? Потому что такой копирайтер, кроме написания качественного контента, оптимизирует его под поисковые системы с помощью грамотной структуризации и расстановки ключевых слов и фраз. Наполнение сайта SEO-текстом — это гарантированная возможность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых систем. Все остальные методы раскрутки являются вспомогательными инструментами, «помощниками» для грамотно составленного SEO-текста.
Если вы решили писать контент своими силами, то конечно сложно сделать это так, как профессиональный копирайтер. Для этого нужно владеть определенными навыками и опытом. Но, руководствуясь некоторыми правилами, можно подготовить качественный текст, способный захватывать и удерживать внимание посетителя на веб-странице, а также мотивировать его на определенные действия.
rabotaip.ru
Оптимизация контента на сайте
Одним из самых важных элементов на сайте при продвижении сайта в поисковых системах является контент. Существование сайта без контента немыслимо, ведь контентом является не только текст, как многие придумали понимать, но и любые графические элементы, файлы и т.д. На самом деле восприятие слова контент и ассоциация его преимущественно с текстом не ошибка, ведь поисковые системы уделяют именно текстовому контенту столько внимания и требований, таких как уникальность текстового контента, оформление, объем и т.д.
Что необходимо сделать, чтобы продвинуть сайт? Оптимизировать его контент, то из чего он состоит и то, что в большей степени оценивается и ценится поисковыми роботами. Вот несколько действий, которые помогут оптимизировать текст:
- текст должен быть полностью уникальным, прочитайте предыдущую статью, ведь без уникального текста на сайте, его будет невозможно продвигать, поэтому не скупить на грамотных копирайтеров, которые напишут текст по всем правилам;
- грамотное описание страниц с товарами с использованием микроразметок, которые повышают не только эффективность страницы, но и повышает CTR в поисковой выдаче, так как можно указать различную информацию о товаре и красиво вывести в SERP;
- определенное количество ключевых слов в статье, по которым оно будет продвигаться. Всегда нужно учитывать параметры плотности ключевых слов, так как переоптимизированные статьи вряд ли будут в топе;
- упоминание ключевых слов в заголовке статьи (h2) и непосредственно в заголовках h3 стоит использовать вторичные ключевые слова, по которым статья также сможет продвигаться;
- умеренное выделение ключевых запросов в статье позволит вам не только правильно оптимизировать статьи с точки зрения поисковой оптимизации, но и визуально может облегчить восприятие текста;
- первым делом человек, ну а роботы, а роботы потом. Не стоит писать статьи только для поисковых роботов, так как читать их будет человек и выносить из текста информацию тоже будет человек, робот не сделает у вас покупку, поэтому старайтесь иметь контент написанный для людей и нравящийся роботам.
При этом заполнять такие поля на странице как description и keywords не стоит, поисковые машины давно не обращают на них никакого внимания. Единственное, чем они могут вам понадобиться, так это при репосте статьи в социальные сети.
wpget.ru
Контентная оптимизация — Онлайн журнал об интернет-рекламе
Комплексность — ключ к успеху
Пользователя привлекает комплексный ресурс с оптимальным соотношением визуальной и текстовой информации. При этом текст должен быть написан доступным языком, а не представлен лишь в виде технических таблиц. Полноценные сайты значительно интереснее.
Есть несколько уровней привлекательности сайта для пользователя с точки зрения текстового наполнения. Это принципиальное наличие текстов, их актуальность и уникальность (нельзя их копировать с других ресурсов), их фактическая полезность и доступность изложения.
Не будем забывать также и о таком понятии, как адекватность текста ожиданиям посетителя. Собственно, это – база, от которой необходимо отталкиваться при планировании создания текстового наполнения для сайта. Остальное – верно лишь настолько, насколько правильно угаданы ожидания посетителя.
В подавляющем большинстве случаев посетитель приходит на сайт не читать. Его интересует информация — в контексте коммерческого сайта, — информация, необходимая для достижения одной из следующих целей. Получение сведений на интересующую тему. Скорее всего, человек, пришедший просто за информацией, вряд ли расположен прямо сейчас покупать ваши товары или услуги. Тем не менее с вашей стороны было бы нецелесообразно пренебрегать подобным посетителем. Интересуется — значит, не исключено, что в скором времени он превратиться в покупателя. Или бескорыстно заинтересованный человек может стать «экспертом» по вопросам выбора ваших товаров или услуг, продвигая их в своем кругу общения.
• Выбор товара или услуги, находящихся в сфере вашей компетенции. Такого посетителя отделяет от покупки лишь один шаг. Было бы естественно помочь ему определиться с выбором, ненавязчиво подтолкнуть к идее покупки товара именно в вашем магазине.
• Выбор места, где можно приобрести товар определенной марки или услугу известного формата. Такой посетитель знает почти все; единственное, что ему нужно от вашего сайта, — это подтверждение того, что купить товар или услугу он должен именно у вас. Такое подтверждение может заключаться и в выгодной цене, и в каких-то индивидуальных условиях сотрудничества, и в высокой авторитетности вашей компании, но в любом случае посетитель может получить его только через текст.
Посетитель на каждом своем шаге должен получать достаточно информации. Причем, лучше ее будет меньше (но у посетителя будет возможность щелкнуть на кнопке Читать далее), чем больше того, что реально необходимо. Современный пользователь Интернета, увы, не обладает ни временем, ни желанием для того, чтобы читать большие массивы текстов в поисках нужной ему информации. Если у посетителя не будет уверенности, что именно на этой странице находится то, что он ищет, то как потенциальный покупатель он, скорее всего, будет потерян. В подавляющем большинстве случаев в Интернете более чем достаточно ресурсов, предлагающих товары или услуги, подобные вашим. Не добившись желаемого от одного сайта, он просто закрывает его и переходит к другому. Таким образом контентная оптимизация должна организовывать текстовое наполнение страницы так, чтобы посетитель сумел в течение нескольких секунд разобраться, что он тут увидит. Броские заголовки, маленькие, четко структурированные блоки с дальнейшим раскрытием на других страницах — вот самый типичный способ решения этой задачи. В общем случае внимание посетителя движется по странице таким образом.
• Выхватывание заголовков. Несколько заголовков, набранных броским шрифтом, раскрывают суть информационных блоков, расположенных на странице. Оценка должна занимать не больше 5-10 секунд. Есть что-то нужное, — пользователь знакомится с информацией, раскрытой ниже. Нет — переходит, не к другому сайту, а к другой странице этого ресурса. Удобство визуального поиска по страницам — располагает. Когда посетитель понимает, что его временем дорожат, он вполне способен задержаться на сайте и подольше в поисках необходимой ему информации.
• Чтение анонсов. Если заголовок посетителю понравился, то он может задержаться на этом блоке чуть подольше. Наша задача — проанонсировать информацию, изложенную где-то дальше, так, чтобы посетитель сумел сопоставить ее со своими ожиданиями.
Первое впечатление
Текст — это признак «интеллекта» сайта, и чем богаче текстовый контент, тем «умнее» выглядит веб-pecypc.
Заманчивым фактором при поверхностном ознакомлении с ресурсом является наличие текстов как таковых. Ведь текст — это не просто некая оформленная в виде предложений информация, это еще и элемент дизайна, говорящий посетителю о том, что на этих Интернет-страницах он получит необходимые ему данные.
На первом этапе выясняются не качества текста, а пока только его наличие. Зайдя на ресурс, пользователь быстро оценивает ассортимент информационных продуктов, и, если электронное меню пустует, сайт сразу начинает терять позиции в его глазах. Отсутствие текста приводит к тому что, не взирая на то, что сайт мог быть им действительно полезен (например, предлагать искомую услугу). Чаще всего посетитель предпочитает поискать ресурсы, более привлекательные с точки зрения информационной полноты. Конкуренция сегодня очень высока, монополистов нет, а минимум текста может привести к потере существенной части потенциальных клиентов.
Бессмысленность текста
Ненужная бессмысленная информация, неграмотные, написанные тексты, материалы, без изменений кочующие с одного сайта на другой, — безрадостная, печальная картина. Это может легко отпугнуть посетителя. Имидж такого ресурса серьезно страдает. Отпугивает и «неформатность» текста. Казалось бы, что проще: насканировать рекламных буклетов, набрать журнальных статей, скопировать кое-какие удачные тексты с других ресурсов, — и сайт готов. Увы, этот подход давно себя дискредитировал. Сайты, контент которых даже не сведен в единый формат, опытный Интернет-пользователь узнает с первого взгляда. Нетрудно догадаться, что первый взгляд обычно становится и последним. Отрицательно действуют и недостоверные данные. Нормальной компании, которая желает стабильно развиваться, незачем обманом раздувать свой имидж. Ни к чему вещать про «полный ассортимент», говорить, что есть «товары на любой вкус», если это не соответствует реальности. Таким образом, портится репутация не только конкретного ресурса, но и Интернета в целом.
Составляющие текста
Текст привлекает человека не просто как лишенный смысла набор букв и слов. После ознакомления с контентом читатель должен получать некую выгоду, которая может выражаться в разных формах — от приобретения реальных знаний до получения эстетического удовольствия. В тексте человека могут интересовать несколько составляющих:
• полезная актуальная информация;
• правильная подача данных;
• живой изящный слог.
Все эти компоненты должны присутствовать в тексте обязательно, а вот их соотношение сильно варьируется, в зависимости от тематики сайта и признаков целевой аудитории.
Посетителю приятно получать интересную и полезную информацию. Ему необходимо получить информацию сразу.
Он хочет получать информацию в достойном виде. Ему необходим логичный, разбитый на небольшие смысловые части текст, который был бы написан доступным языком и легко читался. Простота восприятия становится одним из важнейших параметров текста.
Правильно, красиво написанный и оформленный (разбитый на абзацы и подзаголовки) текст не только легко усваивается, но и доставляет интеллектуальное удовольствие от самого процесса чтения. Посетителю нравится материал, «пройденный» на одном дыхании и оставивший приятные впечатления.
Посетитель, как правило, не задерживается надолго на страницах Web-peсурса. Он выбирает самое занимательное и ценное. Порой даже один небольшой текст удостаивается лишь беглого просмотра. Именно поэтому так важна правильная подача материала и внятный стиль изложения. Большое количество текстов за один раз вряд ли осилит даже самый заинтересованный читатель. Если при беглом взгляде он признает ценность информации, то, скорее всего, занесет сайт в закладку браузера и почти наверняка посетит его, как минимум, еще один раз. А насыщенные достойными текстами ресурсы часто становятся для пользователя единственным источником данных по представленной тематике.
Есть и еще одно полезное свойство текстового контента. Хорошие статьи могут копироваться крупными тематическими порталами со ссылкой на источник. Это повысит индекс цитируемости ресурса, увеличит поток посетителей и будет прекрасно работать на укрепление имиджа.
Итоги:
• пользователя привлекает возможность получения информации;
• посетителю нужен комплексный сайт, в котором будут оптимально сочетаться визуальная и текстовая составляющие;
• его интересуют увлекательные и познавательные тексты, занимательный стиль написания и полезные данные могут совмещаться в разной
пропорции;
• тексты часто не читаются полностью, выбирается самое ценное;
• сайты с большим количеством данных заносятся в закладки (Избранное),
к ним периодически возвращаются, а порой они становятся доминирующим источником информации;
• хорошие тексты попадают на страницы других сайтов с указанием первоисточника.
1.1.5. Функции контента
Для владельца Web-pecypca текстовый контент — это уникальный полнофункциональный инструмент взаимодействия с интернет-пользователями. Текстовый контент может выполнять три основные функции одновременно или каждую по отдельности.
• Оптимизационная — привлечение посетителей с поисковых систем на
искомый ресурс.
• Конверсионная — преобразование посетителей в потребителей товаров
и услуг сайта.
• Имиджевая — позиционирование сайта (торговой марки, продукта, услуги, личности), формирование узнаваемости и стойкого положительного отношения к нему.
Какая из этих задач самая главная? Если говорить о серьезном Интернет-проекте, то одинаково важно решение всех трех. Как в реальном магазине — реклама привлекает посетителей, консультанты способствуют реализации товара,а хорошая репутация приводит людей в то же заведение снова и снова. Исключи одну из этих ступеней, — и торговля вряд ли достигнет высшей отметки.
Текст на сайте — это открытое сообщение владельца Web-pecypca одновременно и поисковым системам, и пользователям сети о характере своей деятельности.
Всесторонний авторский подход
Каждому сайту нужен свой подход в составлении контента. Текст — как рекламный ролик — он должен быть уникален и должен «продавать» свой товар. Сложно себе представить один-единственный рекламный клип, в котором лишь меняются названия продуктов и производителей. А ведь именно подобная ситуация складывалась до последнего времени в Интернете — тексты просто копировались с единого образца, написанного безвестным автором. И хорошо, если грамотно написанного. А уж об оптимизации под поисковые системы и речи не шло. Времена меняются, российский сектор Интернета уже представляет множество удачных дизайнерских решений в оформлении сайтов. Постепенно и текстовый контент набирает уровень; в основном, за счет специализированных агентств, занимающихся профессиональным составлением таких текстов, которые благополучно справляются со всеми своими задачами и полноценно работают на развитие сайта.
Конечно, даже самый гениальный текст мало поможет, если тематика ресурса не соответствует поисковому запросу или страницы сайта имеют отвратительный дизайн. Сам по себе текст остается хоть и важной, но лишь частью мозаики. Нет такого «волшебного слова», которое сразу сделает ресурс широко известным и популярным. Таким он становится лишь благодаря планомерной кропотливой работе, которая ведется постоянно — с самого первого шага по разработке сайта и все время его жизни в сети. Текстовый контент — это не панацея, но очень мощное средство, которое будет максимально действенным лишь как составляющая комплексного подхода.
«Правильный» текст успешно выполняет свои функции — он привлекает целевых посетителей, мотивирует на покупку и укрепляет имидж ресурса, наращивая список приверженцев сайта.
У текста много ролей — он и указатель-проводник, и рекламист, и продавец-консультант, и специалист по связям с общественностью. Только профессионал способен воплотить все эти образы одновременно, соблюдая баланс, чтобы не впасть в крайность. Казалось бы, стоит разделить обязанности между несколькими текстами и каждому поручить выполнять свою работу — как проблема совмещения ролей будет снята. Это так, но эффективность трех «полноценных» текстов при грамотном подходе будет как минимум в три раза выше, чем трех «узкоспециализированных». Как минимум потому, что посетитель может просто «не дойти» до конверсионного текста, споткнувшись об оптимизационный. Выстраиваются функции контента не по степени их значимости, а по логической последовательности достижения цели — устойчивого внимания к сайту целевой аудитории и растущего спроса на продукт, предлагаемый ресурсом, будь то некий товар, услуга или идея.
iamag.ru
Внутреняя оптимизация страницы. Что такое оптимизация сайта и внутреняя оптимизация контента
Речь сегодня пойдет о том, что такое внутренняя оптимизация сайта. Что нужно сделать, чтобы ваш сайт смог отвечать на большее число конкурентных запросов? Как оптимизировать страницы сайта для улучшения его ранжирования поисковыми системами? На эти вопросы мы сегодня и попробуем ответить в этом обзоре. И так, начнем.
Внутренняя оптимизация сайта разбивается на несколько этапов
Этап 1: Подбор ключевых запросов
Для начала продвижения сайта нужно определиться с ключевыми запросам. А для этого нужно ответить на вопрос: «На какие запросы может отвечать ваш сайт?». И, исходя из этого, нужно начать подбирать релевантные ключевые слова. Одним из лучших сервисов для получения статистики по запросам в поисковой системе Яндекс считается ее сервис Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает полную статистику искомого запроса, включая точное вхождение самого слова и его словосочетания.
Но, перед тем как пользоваться Яндекс.Вордстат нужно составит список слов, связанных:
- С направлением деятельности компании
- С товарами, предлагаемыми на вашем сайте
- Слова, характеризующие род деятельности вашей компании, но не входящие в тексты самого сайта
Последний пункт будет полезен для сбора целевой аудитории.Каждое слово или фразу из этого списка вводим в Яндекс.Вордстат, и результаты записываем в отдельный список, отсеивая не подходящие по тематике фразы, по оставшимся словам будет происходить оптимизация сайта.
Правильное составление семантического ядра сайта поможет продвинуть ваш сайт на верхние позиции поисковой выдачи по высокочастотным запросам. В свою очередь среднечастотные и низкочастотные запросы помогут полностью раскрыть тематику вашего сайта. Помните, по мнению поисковых систем, полезным сайтом, отвечающий полностью на запрос, будет считаться тот сайт, который поможет пользователю полностью получить ответ и на смежные основным запросам темам.
Этап 2: Распределение ключевых запросов по страницам сайта
После того, как мы определились с ключевыми запросами, нужно их распределить по существующим и будущим страницам вашего сайта. По-хорошему, на одной странице должен находиться ответ на один запрос, со смежными словами, уточняющими смысл основного запроса. Эти смежные слова называются шлейфом основного запроса, то есть, словосочетания и словоформы ключевого запроса. Такая страница будет полезна для пользователей, так как дает полный ответ на запрос, и соответственно будет лучше ранжироваться поисковыми системами.
Этап 3: Оптимизация заголовков страниц, тегов description, title, keywords
Тег title может считаться грамотным, если он содержит ключевые слова, содержит описание всей страницы. В тело тега разрешается помещать до 70 слов, по этому, рекомендуется, чтобы для основного запроса, под который происходит оптимизация страницы, эти 70 слов были законченным, осмысленным предложением, передающим пользователям содержание страницы.
Description – это своего рода подробное описание содержимого страницы. В тело тега помещается до 200 символов, но описание должно содержать 1-2 предложения, передающие содержание страницы.
Keywords – все кто когда-либо занимался оптимизацией сайтов, знает, что этот тег означает. Это список ключевых слов. В нем, через запятую, перечисляются все ключевые слова, подобранные для оптимизации данной страницы.
Этап 4: Оптимизация контента
Всегда, для хорошего ранжирования поисковыми системами сайта, его контент должен быть оптимизирован под определенный запрос, и в тексте страницы должен хотя бы один раз встречаться запрос в точной форме.
Стоит также помнить, что при написании контента, важно его не перенасытить большим количеством одних и тех же слов. Чтобы плотность слов не превышала 4 %. Это число ориентировочное, так как было определено опытным путем.
Кроме текста на странице должны находится графические материалы, для того чтобы, пользователь мог получить полный ответ на свой запрос. Одним словом, контент должен быть богатым, содержать ссылки на предлагаемый товар в виде списка, описание товаров, их фотографии, цены и так далее. Для примера, можно использовать страницы сайтов, расположенных в ТОП 10.
Поисковые системы оценивают в совокупности содержимое страницы и при наличии элементов, благодаря которым пользователь сможет получить как ответ на свой запрос, так и на дополнительную информацию, поднимают ее позицию в поисковой выдаче.
Как влияет структура текста на ранжирование сайта
Многие специалисты по продвижению сайтов считают, что структура текста никак не может повлиять на ранжирование сайта поисковыми системами. Чтоб попасть в ТОП поисковиков достаточно ключевые фразы вставить в текст и при этом не нарушить плотность вхождения этих слов, чтобы не попасть под санкции и фильтры поисковых систем за переоптимизацию, считают так многие. А как на самом деле обстоят дела со структурой текста? Давайте разберемся в этом вопросе.
Приведем выдержку из инструкции вебмастера от Яндекс. В ней говорится:
"Что ресурс считается полезным, если он не просто отвечает на запрос, но и дает полезную дополнительную информацию по интересующему пользователя запросу".
Для того чтобы дать полный ответ на запрос, то нужно сослаться на другую страницу с дополнительной информацией или же разместить эту информацию на этой же странице. При внутренней оптимизации лучше всего под каждый продвигаемый запрос или группу запросов выделить свой абзац в тексте страницы сайта с заголовком. Этот абзац должен быть логически выделен из всего текста. Таким образом, поисковые роботы смогут понять о чем рассказывается в тексте или его отдельных частях, абзацах.
Если для вашего сайта требуются большие тексты, то рекомендуется их разбить на логические куски, разместить в отдельные абзацы и снабдить каждый из них заголовком. Структурированный текст гораздо легче воспринимать.
На данный момент на рынке СЕО – продвижения сложилось устойчивое мнение, что контент сайта – это всего лишь определенный текст с нужным количеством вхождения ключевой фразы. Но на самом деле это уже не так. Давайте посмотрим ТОПы поисковиков. В них присутствуют страницы, в которых точное вхождение ключевых слов варьируется в широком диапазоне, от нуля до нескольких раз. Можно увидеть сайт, в котором вообще нет точного вхождения ключевого слова. С этого можно сделать вывод, что поисковый робот оценивает контент сайта в целом, а не по количеству ключевых слов.
Структурированный текст лучше воспринимается пользователем, его удобнее читать, а это, как нам уже известно, одно из основных требований поисковых систем – контент должен быть написан в первую очередь для пользователей, а не для роботов.
Роботы поисковых систем стараются предоставить пользователям высококачественный контент сайта, поэтому если роботы посчитают контент вашего сайта низкокачественным, то есть, не уникальным, имеющий большой объем ненужного текста, переполненным ключевыми слова и т.д., то ни о каком ранжировании речь вообще не может быть. Он может просто попасть под фильтры Яндекс или фильтры Google. Внутреннюю оптимизацию нужно проводить строго следуя приведенным выше рекомендациям!
Эксперимент
Для проверки теории был проведен маленький эксперимент. Было взято три сайта разных тематик. В тексте были только ключевые слова, четкой структуры у него не было. Контент страницы был переписан таким образом: запросы были разбиты по смысловым группам и объединены в логические абзацы. После изменения контента и создания его структуры, позиции сайта, по определенным запросам, попали в ТОП 20. Через 5 недель два продвигаемых запроса попали в ТОП 10, и при этом, не производилось закупок ссылок по этим запросам.Такие же результаты показали и остальные подопытные.
И что с этого следует?
А следует то, что структура текста очень сильно влияет на ранжирование сайта, это показал эксперимент. Страница без структурирования текста низко ранжируется и о попадании ее в ТОП10 не может быть и речи. Нужно переписывать текст, объединяя СЧ и НЧ запросы в логические абзацы, тем самым раскрывая в полной мере запрос пользователя, как точными вхождениями ключевой фразы, так и дополнительной информацией по этому запросу.
Выводы
Сегодня мы рассмотрели основные мероприятия по внутренней оптимизации сайта. Благодаря этим действиям ваша страница будет давать полный ответ на запросы тематики вашего сайта. Но, не забывайте, сайт должен в первую очередь писаться для людей, а потом, только оптимизироваться под поисковые системы.
Раздел: Все о SEO
Читайте также:
Опасность переоптимизации текста сайта и как ее избежатьНесколько советов по написанию SEO текстов. Часть 1Основные правила оптимизации текста. Часть 2Оптимизация текста: Содержание. Часть 3
1st-finstep.ru
Контентная оптимизация
Контентная оптимизация
Категория: Блог | 23 Сентябрь 2014, 13:31 Подготовил(а): A.Goncharov WEB StudioКонтентная оптимизация сайта
Механизм поиска информации в глобальной паутине всем хорошо известен. Достаточно ввести ключевые слова интересующей информации в любой из поисковых систем, и она выдаст сотни ресурсов на которых, так или иначе, присутствует нужная информация. Чаще всего человек даже не переходит на следующую страницу результатов.
По этому, находясь с другой стороны — т.е. в роли информации, товара или услуги важно оказаться на этой странице, а лучше в первых ее рядах.
Попасть в ТОП не просто. Но и не сложно, при выполнении ряда важных задач и при помощи оптимизационных программ, которые значительно упрощают жизнь SEO-программистам.
Важным фактором в продвижении сайта является его содержание. В этот вопросе все просто – поисковые системы в процессе поиска используют контент, как основной параметр. Конечно, существуют и дополнительные элементы, но содержание, для поднятия сайта в рейтинге играет одну из самых важных ролей. Тут так же стоит отметить и обновляемость контента. Чем чаще на сайте меняется/дополняется содержание, тем чаще поисковые системы его мониторят.
Не стоит забывать о ключевых словах и фразах, которые тщательно подбирались на первом этапе оптимизации сайта. Чем чаще они присутствуют в текстах, тем легче поисковику найти ресурс. Но на этом этапе главное не преувеличить. Оптимальный процент густоты ключевых слов и фраз — до 5 процентов. В противном случае, текст будет перегружен повторениями и как результат — трудночитаемым. К тому же большинство поисковых систем давно перестало использовать в процессе поиска только тексты. А с выходом в свет Google Panda система проверяет еще и качество контента. Очень скоро она станет доступна и для русскоязычных сайтов, так что владельцам стоит подготовиться и особое внимание уделить своему содержанию.
Хорошим помощником для разработчиков в этом случае являются специальные программы, которые выполняют ряд задач по улучшению контента. Такие программы помогают в выборе ключевых слов, проверке текстов на уникальность и даже в поиске текстов с большим количеством ошибок.
Так или иначе, ресурсов без текстов не бывает. Именно по этому качественный контент является приоритетным направлением в работе по продвижению веб-сайта в поисковых рейтингах.
Добавить комментарий
web-365.ru
Контентная оптимизация — первые шаги — Онлайн журнал об интернет-рекламе
Планирование оптимизационной кампании
Любой бизнес живет и работает не в вакууме. Да, сегодня, когда структура пользователей Всемирной сети практически не отличается от структуры потребителей масс-медиа, можно сказать с полной уверенностью: то, что можно продать в оффлайне, можно продать и в онлайне. Причем, зачастую, с меньшими затратами и большей прибылью.
Однако было бы большой ошибкой думать, что достаточно иметь привлекательный продукт, создать сайт, вложить деньги в поисковое продвижение — и продажи пойдут сами собой. Не пойдут. Или пойдут, но не так хорошо, как хотелось бы. Дело очевидное: даже сам факт того, что в Интернете потенциальные покупатели могут находить ваш сайт самостоятельно, не снимает необходимости в анализе целевой аудитории и формировании коммерческого предложения, адресованного именно ей, а не абстрактным «посетителям».
Основная задача, которую необходимо решить в рамках подготовки к оптимизационной кампании, заключается в составлении собирательного портрета потребителя. В отличие от подобной деятельности в оффлайн-маркетинге, главное, что нас интересует на этом этапе, — это то, каким образом типичный представитель целевой аудитории формулирует свою заинтересованность в предлагаемом продукте.
Пол и возраст, имущественное и социальное положение потребителя — это не главное. Наш потребитель — это:
• запрос в поисковой системе;
• переход на одну из страниц сайта;
• путешествие по сайту;
• принятие решения о покупке, щелчок на кнопке Купить или телефонный звонок. Подход, конечно, несколько упрощенный, до предела утилитарный. Но — обратите внимание: в отличие от традиционного маркетинга, представляющего собой игру слов и вероятностей, здесь мы работаем с явлениями, поддающимися прогнозу и учету. Статистика запросов, количество посетителей, маршрут каждого из посетителей, пришедшего на сайт по определенному запросу, — фиксируется каждый шаг. Таким образом, в отличие от маркетинга традиционного, Интернет-маркетинг становится похожим на точную науку.
Конечным результатом маркетингового анализа здесь будет составление семантического ядра — совокупности поисковых запросов, по которым целесообразно осуществлять продвижение сайта. А вот принципы, на основе которых это ядро составляется, содержат множество нюансов, основные из которых мы и постараемся рассмотреть в этой главе. Добиться как можно более выгодного соотношения вложений и дохода, посетителей и потребителей или просто достичь максимальных коммерческих результатов при фиксированном бюджете — конкретные задачи, стоящие перед оптимизатором на стадии маркетингового анализа, могут существенно различаться. Точно таким же образом различаются и конкретные методики, применяемые при составлении семантического ядра. Впрочем, набор запросов, под которые будет оптимизироваться сайт, — это еще не все. Посетителей, пришедших по этим запросам, нужно встретить, довести до желаемого результата и проводить так, чтобы они захотели вернуться на сайт. Этим заведует совершенно особое направление контентной оптимизации, которое занимается разработкой так называемых «конверсионных сценариев».
Но об этом — чуть позже.
Итак, типичная процедура маркетинговой «артподготовки», проводимой
в рамках контентной оптимизации, выглядит так:
• предварительный анализ рынка;
• выбор целевой аудитории;
• структурирование запросов;
• составление семантического ядра;
• проработка «потребительских сценариев» в рамках выбранной структуры
посещения сайта.
Теперь обо всем по порядку.
Предварительный анализ рынка
Все, что есть в нашем распоряжении, все, что может подлежать анализу, — это статистика поисковых систем плюс текущее состояние конкурентной среды. Для того чтобы определить, каким именно образом мы выходим на рынок, что для этого нужно сделать и какова будет эффективность, нам нужно проанализировать:
• уровень конкуренции в выбранной нише;
• уровень востребованности предлагаемых товаров или услуг.
Для того чтобы оценить уровень конкуренции, достаточно набрать в поисковой машине запрос, максимально прямо описывающий предлагаемый вами продукт. Набрать — и внимательно рассмотреть характеристики сайтов, конкурирующих по этому запросу. Рассмотрению подлежит:
• общий уровень сайта, свидетельствующий о вложенных в него средствах;
• поисковые показатели сайта — количество внешних ссылок, объем контента.
Естественно, очень важны и количественные показатели. Количество сайтов высшей, средней и низшей категории качества на первых 40 позициях выдачи по прямому запросу свидетельствует как о цене входа на этот рынок, так и о целесообразности подобной деятельности вообще.
С другой стороны — востребованность вашего товара (услуги) среди Интернет-аудитории в целом. Несмотря на то, что к количественным данным, предоставляемым службой Direct. Yandex (как, впрочем, и к открытой статистике других поисковых систем), необходимо относиться с осторожностью, общему порядку цифр доверять в целом можно. Наберите самый простой коммерческий запрос, отвечающий вашему предложению, ознакомьтесь с цифрами и установите для себя, за какое количество потенциальных покупателей, в абсолютном выражении, будете вы вести конкурентную борьбу.
Выбор целевой аудитории
Люди попадают на сайт с одной и той же поисковой машины, но, как нетрудно догадаться, с разными целями. Кому-то просто интересно почитать о ваших товарах или услугах, посмотреть графические материалы. Кто-то увлеченно выбирает модель телефона или проект загородного дома. Кто-то уже все себе доказал и просто ищет, где приобрести выбранный товар или услугу.
Каждая из этих групп стоит того, чтобы сделать на нее ставку. Уровень и характер конкуренции, особенности коммерческого предложения, характеристики и перспективы самого проекта — все это влияет на выбор аудитории, работа с которой принесет максимальный эффект. Как уже говорилось, в большинстве случаев аудиторию можно разделить на три целевые группы.
1. Люди, которые ищут информацию.
2. Люди, которые выбирают товар или услугу.
3. Люди, которые ищут продавца выбранного товара или услуги.
Каждая из этих групп заслуживает отдельного разговора.
Ближе всего к покупке те, кто уже определился с выбором и ищет только подтверждение того, что купить надо именно здесь, на вашем сайте. Классический пример запроса в поисковике — «Шевроле Нива купить в кредит». Таких посетителей меньше всех. Конкуренция за такой трафик самая высокая. В борьбу за такой трафик вступают только те, кто готов сразиться с десятками сайтов соответствующей направленности, вкладывающих немалые суммы в поисковое и непоисковое продвижение. И — самое главное — надо помнить: посетитель, приходящий на сайт по конкретному товарному запросу, готовый приобрести конкретный товар или услугу, зачастую очень внимательно относится к ценам. Иными словами, для того чтобы достаточно серьезные вложения в приглашение на сайт посетителей этой группы дали существенную отдачу, вы должны быть готовы выдержать ценовую конкуренцию с лидерами отрасли.
«Выборный» трафик гораздо шире. Посетители, заинтересованные в выборе товара или услуги, существенно превосходят потенциальных покупателей числом, не столь значительно уступая им в плане «покупательского потенциала». Такие посетители представляют собой наиболее благодарную аудиторию для контентной оптимизации. Главное их преимущество в том, что они открыты для информационных воздействий со стороны и при этом обладают достаточно высокой степенью готовности к совершению желаемого («конверсионного») действия. Именно на посетителей, которые ищут информацию, необходимую для выбора товара или услуги, как правило, и делается основная ставка при контентной оптимизации. В большинстве случаев это верно.
Но поисковых запросов от пользователей, просто желающих получить информацию о неком предмете, как правило, не слишком конкретизируя ее характер, все равно больше всего. Какой-то серьезной покупательской активности от таких посетителей ждать не приходится; если перед сайтом стоит задача приносить прибыль «прямо сейчас», то подобный трафик вряд ли способен как-то помочь в ее решении. Но искренний, неиспорченный коммерцией интерес к предлагаемому товару или услуге — это огромный потенциал, если бизнес в Интернете заглядывает достаточно далеко в будущее. Любопытствующие посетители — податливый материал, из которых при надлежащей работе можно сделать целую армию покупателей или приверженцев торговой марки.
Следовательно, покупатели, искатели, любопытствующие — вот три вида целевой аудитории, на которую делает ставку специалист, осуществляющий контентное продвижение бизнеса в Сети. Перспективы проекта (краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный), конкурентоспособность продукта, бюджет, в рамках которого есть возможность строить кампанию по продвижению, — все это должно учитываться при выборе целевой аудитории.
Структурирование запросов
Настоящий этап — структуризация запросов для составления семантического ядра сайта — тесно связан с особенностями целевой аудитории сайта и не может рассматриваться без ориентации на ее характеристики. Классическая ошибка — ориентация исключительно на информацию сервисов статистики крупных поисковых систем ( http://www.Direct.yandex.ru , https:/ / adwords.google.com/select/KeywordSandbox ) в лучшем случае приводит к повышению посещаемости сайта. Однако посещаемость имеет мало общего с доходностью сайта. Часто посетитель, зайдя на главную страницу сайта, отказывается проходить дальше и просто закрывает страницу. Причин ухода может быть множество: посетителю не понравился дизайн, сайт долго загружается, неудобный интерфейс — в конце концов, пользователь просто ошибся, случайно запросив в строке поиска ключевое выражение «бытовая техника» вместо «промышленная техника». Однако, если опустить возможные технические несовершенства сайта и ошибки посетителей, останется только оптимизированный текст, который или соответствует запросам пользователя, или не соответствует.
В самом понятии «структуризация запросов» и заключается основная характеристика поисковой оптимизации — соответствие целевых запросов пользователя оптимизированному контенту сайта. В общем случае, при составлении семантического ядра целесообразно делить все поисковые запросы на три большие группы.
1. Транзакционные запросы. Запросы, авторы которых планируют совершить покупку.
2. Информационные запросы. Запросы, авторы которых ищут информацию, необходимую для совершения выбора.
3. Сопутствующие запросы. Запросы, принадлежность которых однозначно установить не удается.
Классификация эта очень близка к той, что мы применяли при отборе целевой аудитории. Однако есть и отличия; в любом случае там мы рассматривали людей, уже попавших на сайт и расположенных пройти по нашей информационной структуре тем или иным маршрутом, в зависимости от исходного посыла; здесь же рассматривается только статистика поисковых систем. Попросту — цифры.
iamag.ru
