ГлавнаяОптимизацияКлючевые слова оптимизация сайтов

Оптимизация сайта. Внутренняя оптимизация сайта. Ключевые слова оптимизация сайтов


Подбор ключевых слов

2 Апр 2015

Автор: Александр Побединский

Вот сайт уже создан и работает, а посетителей всё нет и нет. «Почему?» — спросите вы. Отвечаю: «О вашем сайте никто не знает, кроме вас, ваших близких и друзей». Чтобы на нём кто-нибудь появился, нужно о нём заявить. Т.е. добавить или зарегистрировать сайт на всевозможных интернет-ресурсах. Но перед тем, как зарегистрировать (добавить) сайт на различные ресурсы я бы посоветовал заняться оптимизацией сайта.

Что же такое оптимизация сайта и что такое ключевые слова? Постараюсь, вам ответить на этот вопрос своими словами.

Оптимизация сайта — это редактирование содержимого сайта под те или иные запросы в поисковиках. А теперь поподробнее: «Например, вы ищите какую-нибудь информацию в интернете. Ваши действия? Скорее всего вы вводите фразу или запрос на интересующую вас тему в одной из поисковых систем. В результате поисковик выдает вам список сайтов, в котором вы и находите нужную информацию. Так вот фраза или запрос, по которому вы ищите информацию — это и есть те самые ключевые слова.

Оптимизация помогает продвинуть сайт по тем или иным фразам. Скажу из личного опыта, оптимизируя этот сайт по некоторым запросом он вышел в ТОП-10 и успешно проиндексировался поисковиками в свои первые две недели жизни! Но даже если сайт вдруг попал на первое место — это вовсе не значит что все посетители будут заходить на ваш сайт, но об этом я расскажу позже.

Копаясь в просторах интернета случайно наткнулся на сайт http://webformyself.com. Он будет полезен как веб-разработчикам, так и дизайнерам с оптимизаторами.

Подбор ключевых слов

Для начала надо представить себя на месте пользователя. Представили? А теперь подумайте, что бы хотел пользователь найти на вашем сайте и что вы можете ему предложить, какие запросы бы вводил в поисковике (это очень важный момент). Вот когда вы проанализируете данную информацию, только тогда можно приступать к подбору ключевых слов. Лучше не откладывать данный процесс, а начать его с самого начала создания сайта. Просто когда вы создадите свой сайт, вам будет намного проще его оптимизировать под ключевые слова.

На примере этого сайта я расскажу, как я подбирал слова. Начнём мы, пожалуй, с главной страницы сайта. Надо понимать, что главная страница — это лицо сайта и на неё должно заходить большинство посетителей. Именно поэтому на главную страницу нужно подбирать ключевые слова по высокочастотным (ВЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам.

Как определить ВЧ от СЧ я расскажу в другой статье, а вот слова которые я подбирал для главной страницы я покажу:

ВЧ сайт

создание сайтов

как создать сайт
СЧ создать свой сайт

как сделать свой сайт

создать сайт бесплатно

создать свой сайт самостоятельно

НЧ

 как сделать свой сайт бесплатно и самостоятельно

Вот приблизительно такие ключевые слова я подобрал для главной страницы. Проанализировав список слов можно сказать, что слова «создать» и «сделать» имеют разное значение. Главную страницу лучше оптимизировать под словосочетание со словом «создать» нежели «сделать». Не стоит пренебрегать и низкочастотными (НЧ) запросами. На остальные страницы сайта я подбирал слова также как и на главную страницу. Очень важно подобрать слова не только для главной страницы, но и для других страниц сайта — на этот процесс уходит не один час работы.

Метки: ключевые слова, оптимизация сайта Поисковые системы 

www.sdcvoy.ru

Оптимизация ключевых слов (keywords)

Ключевые слова (keywords) - это запросы, которые вводит человек в поисковую систему чтобы найти конкретную информацию. Большинство людей вводят поисковые фразы, которые состоят из 2-5 слов. Такие фразы называют ключевыми фразами. Исходя из этого нам нужно узнать: как оптимизировать  ключевые слова чтобы это приносило максимальный эффект.

Итак, давайте разложим оптимизацию ключевых слов по полочкам.

Частота ключевых словЭтот показатель рассчитывается для того, чтобы узнать, как часто повторяются ключевые слова на странице сайта. Старайтесь использовать не боле 10% ключевых слов от текстового контента страницы. Если Вы будете повторять эти слова слишком много раз, то таким образом поисковые системы будут расценивать это как "спам" и даже могут "выкинуть" данную страницу из поисковой выдачи.

Вес ключевых слов

Вес ключевых слов показывает, насколько правильно ключевые слова оптимизированы под нужную веб-страницу. Вес ключевых слов рассчитывается с учетом таких параметров как плотность, популярность и контекст. Данный показатель указывается в процентах, максимальное значение - 100 %.

Но мы можем повлиять на вес ключевых слов. Для этого используйте таблицу ниже, в которой показано как правильно нужно выделять ключевые слова для повышения их веса:

Элемент Вес, %
 Заголовок страницы (title) + 95
 Описание страницы (description) + 28
 Ключевые слова (keywords) + 22
 Заголовки (h2 - H6) + 68
 Выделение жирным <strong> + 30
 Выделение жирным <b> + 25
 Выделение курсивом + 23
 Параграф <p> + 25
 Списки: маркированные, цифровые + 12
 Атрибут рисунка (alt) + 45
 Атрибут рисунка (title) + 35

Будьте осторожны. Вы также можете и понизить вес и важность ключевых слов. В следующей таблице показано как неправильно выделять ключевые слова:

Элемент Вес, %
 Одновременное использование тегов: <strong>, <b>, курсива и анкора - 9
 Помещение ссылок в заголовки (h2 - H6) - 9
 Использование нескольких заголовков h2 на одной странице - 16
 Выделение ключевых слов в заголовках (h2 - H6) жирным или курсивом - 26

Лучшие места для ключевых слов:

Я приготовил для Вас список самых лучших мест для вставки ключевых слов. Данные места "любят" поисковые системы:

  1. В теге <title>, тоесть в названии страницы.
  2. В теге<meta name="description">, описание страницы.
  3. В теге <meta name="keyword">, сами ключевые слова страницы.
  4. В заголовках (h2- H6).
  5. В анкорах, например <a href="http://wmz-mail.at.ua"> Ключевые слова </a>.
  6. В теге <body>, где находится сам контент страницы.
  7. В теге <alt>, описание картинок.
  8. В URL-ах страниц сайта, например: http://www.wmz-mail.at.ua/seo.html.

Подбор ключевых слов

Есть много различных способов чтобы подобрать ключевые слова для Вашего сайта. Вот самые лучшие из них:

  1. Используйте слова, которые будут искать люди чтобы найти Вашу страницу.
  2. Возьмите ключевые слова на сайтах Ваших потенциальных конкурентов.
  3. С помощью онлайн-инструментов по подбору ключевых слов, таких как wordstat.yandex.ru.

Совет: мой любимый прием по подбору ключевых слов для текстового контента страницы - это онлайн-сервис Адвего, который за несколько секунд делает семантический анализ текста или так называемый SEO-анализ. Данный сервис является абсолютно бесплатным. Он выдает список слов, которые Вы можете использовать в качестве ключевых для страницы. Также, в этом сервисе, у Вас есть возможность быстро проверить текст на орфографические ошибки.

Отнеситесь к работе с ключевыми словами очень серьезно. Именно от них на 90% зависит, какие места в поисковой выдаче будут занимать страницы Вашего сайта.

Ставив лайк Вы помогаете сайту :) Статьи по теме:

wmz-mail.at.ua

Оптимизация сайта. Внутренняя оптимизация

      Эта таблица построена на основе наблюдений. Конечно же, нельзя слепо доверять таблице. Так как, разные поисковые системы по-разному учитывают веса  тегов.           Раньше поисковики, в частности Google, учитывал URL сайта, и при включении ключевых слов в доменное  имя  более высоко ранжировал такой сайт. Теперь в Google этому объявлена война.      Существует такое мнение, что у тега STRONG больший вес,  чем у тега B, хотя результат один и тот же - выделение текста жирным. Есть и такой вопрос, какой тег лучше EM или I? Ответ на этот вопрос, знают только разработчики, но они молчат по этому поводу. Поэтому только практика поможет подтвердить или опровергнуть данные предположения.      &nbspМы уже не раз упоминали, что для оптимизации сайта важное значение имеют заголовок и мета теги. Разные поисковые системы учитывают заголовок и мета теги по--разному. Так, к примеру, поисковик Google учитывае толко первые 70 символов, а остальные обрезает.  А метаописание должно уложиться в 156 символов. Многие поисковые системы используют метаописание для текста в результатах выдачи. Поэтому интересное и оригинальное описание может поднять ранжирование вашего сайта и число переходов на него. Для тега "ключевые слова" (meta-keywords) необходимо использовать не больше 1000 символов. Бытует мнение, что слова в начале заголовка имеют для поисковиков больший вес, чем слова, расположенные в конце.       Многие вебмастера игнорируют оптимизацию контента страницы и таким образом упускают хорошую возможность повысить ранжирование в поисковой системе. Многие не используют теги h2, h3 и т.д. И в наше время существуют такие сайты, у которых отсутствуют теги заголовка и описания или они одинаковы на всех страницах или дублируют друг друга, что в корне неверно. Так от того, как грамотно и интересно  написаны теги заголовка и описания, зависит кликабельность вашего сайта в выдаче.       Не стоит забывать заполнять теги изображений Alt и Title  текстом, так как поисковые системы не умеют читать с рисунков и используют данные из этих тегов, чтобы понять, что изображено на рисунке.      Основываясь на практике, каждую страницу нужно оптимизировать  для 2-3 ключевых слов. Для главной страницы можно выбрать более высокочастотные запросы, а для второстепенных страниц - низкочастотные запросы с маленькой конкуренцией, не забывая при этом придумывать для каждой страницы свои уникальные заголовок и описание.      Закажите seo-оптимизацию Вашего сайта в компании Semotion. Цена наших услуг более, чем доступная 

rabota-v-ceti.ru

Оптимизация ключевых слов

Оптимизация ключевых слов в статье — это очень важная составляющая в продвижении сайта и является первоочередной задачей любого вебмастера не зависимо на какой стадии развития находится Ваш сайт.

Итак:

1. Очень важно, повторяю очень важно определиться с низкочастотным запросом для Вашей статьи, не стремитесь сразу браться за высокочастотные запросы!

2. В начале Вашей статьи, не дальше 160 символов текста должна располагаться ключевая фраза —  в нашем случае это фраза «оптимизация ключевых слов» располагается в самом начале статьи.

3. Если Вы не сделаете описание статьи в теге Description - SEO настройки, то поисковый робот возьмет Ваши первые 160 символов, если судить по Google — это 100 символов для ее описания, которые будут показываться в результатах поиска. Если же Вы  сделаете описание в теге Description (Описание), то поисковый робот возьмет именно эту информацию для описания Вашей статьи. Хотя бывают случаи, когда поисковый робот игнорирует тег Description, на этот случай мы уже подстраховались — смотрим  пункт 2.

В качестве примера приведу мою статью из ТОП поиска Google,  - что такое открытая ссылка, которая находится в первой десятке, вот ее SEO настройки:

4. Обязательно должен присутствовать рисунок с названием статьи, в нашем случае рисунок находится чуть выше этих слов и если Вы нажмете сохранить рисунок как, то Вы увидите что его название — > оптимизация ключевых слов.

5. Очень важно не «переборщить» с употреблением названия Вашей статьи в самой статье, поскольку поисковый робот может воспринять вашу статью как способ спама и просто проигнорирует ее, так называемая плотность, частота ключевых слов.

6. В SEO настройках статьи, в ключевых словах указываем примерно 10 — 20 слов отображающих Ваш низкочастотный запрос, я обычно подбираю из  https://adwords.google.com и должен содержать высокочастотные и средне частотные запросы по Вашей теме статьи, например для этой статьи: оптимизация ключевых слов, подобрать ключевые слова, ключевые слова, подбор ключевых слов.

7. Следим обязательно за оригинальностью контента.

Как результат нашей статьи мы ожидаем увеличение Вашей результативности по оптимизированному написанию статей и продвижение в поисковых запросах.

Раскрывал секреты, Владислав Никитин.

abisab.com

Подбор ключевых слов для внутренней оптимизации сайта

Подбор ключевых слов, это первый шаг с которого начинается внутренняя оптимизация сайта. Следующий шаг – составление широкого семантического ядра. SEO специалисты веб-студии АВАНЗЕТ сделают аудит и подберут ключи по которым прогнозируется хороший трафик и не слишком высокая конкуренция.

Эти действия необходимы для продвижения сайта в естественной поисковой выдаче. Качественная внутренняя оптимизация в совокупности с контент маркетингом гарантируют хороший целевой трафик из поиска.

Мы применяем эти техники для внутренней оптимизации после подбора ключевых слов для каждой статьи. Но самое главное, их следует употреблять в полезных, подробных статьях экспертного уровня. Только широкое семантическое ядро и достаточное количество полезных материалов на сайте даст стабильный поток целевого трафика из естественного поиска.

Ключевые фразы и поисковые запросы для сайта

Ключевые слова – это то, что набирают пользователи в поисковой строке, когда осуществляют поиск в Интернете. Частота использования ключевых слов символизирует интерес пользователей к конкретной теме.

Вашему сайту нужна внутренняя оптимизация и подбор ключевых слов?

Тогда напишите нам прямо сейчас, мы обязательно вам поможем!

Оставить заявку

Четыре техники подбора ключевых фраз

Не эффективно для продвижения сайта стараться непременно использовать самые популярные ВЧ ключевые запросы. Гораздо важнее, рассматривать частоту ключевой фразы в контексте с намерениями пользователей, уровнем конкуренции, стоимости ее продвижения. Тогда будет намного легче достичь цели маркетинговой кампании.

СЧ и НЧ запросы

Чтобы правильно осуществить подбор ключевых слов, необходимо обратить внимание не только на высокочастотные фразы, но главным образом на среднечастотные и низкочастотные. Почему? Мы рекомендуем для начала выбрать частотность от 1000 до 100. Потому что большое количество запросов учитывает запросы всех пользователей: просто любопытствующих, оптимизаторов, и главное тех, кто еще не определился, что конкретно он ищет. Реальных потенциальных посетителей значительно меньше, и они набирают более конкретные запросы.

Точное вхождение

В конкретных ключевых запросах, как правило, используются глаголы «купить», «куплю», «заказать», указывается город или страна – именно они задаются теми пользователями, которые реально могут стать клиентами. Если посетитель попадает на страницу через такую ключевую фразу - это хорошо и называется прямым вхождением.

Разбавленные ключевые фразы

Однако строгий порядок сочетания ключевых фраз не обязателен, ключевые фразы могут быть «разбавленными», т.е. разнесены в разные части предложения, это тоже учитывают поисковики. Более того – такие вхождения обязательно нужны, они делают текст естественным и читабельным, это достигается различным сочетанием слов ключевой фразы в текстах сайта.

Масштабируемость

Это еще одна метрика которую нужно учитывать при выборке ключей. Нельзя оставить без внимания фразы или группы фраз, с которыми связаны основные запросы. Например, есть группа ключе транзакционного типа, они обладают высоким потенциалом прибыльности. Если такие ключи есть, желательно уделить им повышенное внимание. Можно существенно увеличить видимость одной страницы используя нескольких таких эффективных ключей. Таким образом масштабируются маркетинговые вложения и существенно повышается эффективность продвижения.ВЫВОД: в том случае, когда важно увеличить охват целевой аудитории, надежнее всего делать ставку на низкочастотные запросы и запросы с «длинным хвостом». В этом случае возможно получится добиться быстрого результата, не конкурируя с крупными компаниями.

Где и как желательно применять ключевые фразы

ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ.  Не стоит слишком часто использовать одни и те же ключевые слова и перегружать страницу их большим количеством. Нужно руководствоваться здравым смыслом и тем, чтобы текст легко воспринимался.

Частота повторения ключевых слов, безусловно, зависит от количества знаков текстовой страницы, чем больше объем текста, тем большее количество ключевиков можно на ней разместить. Ключевых фраз должно быть приблизительно 5% от объема текста.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ТЕКСТЕ. После того как семантическое ядро сформировано и подобран список ключевых слов для оптимизации сайта под поисковой трафик, их необходимо равномерно и грамотно распределить внутри текста. Ведь вся эта работа проделывается с единственной целью – вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Ниже перечислены «горячие зоны» сайта, куда нужно размещать ключевые фразы, расставленные по приоритету для поисковых машин:

Подбор ключевых фраз и их распределение внутри сайта - очень трудоёмкий процесс. Но эта работа очень важна, потому что имеет прямое отношение к поисковой оптимизации и в конечном итоге прибыльности сайта. Мы готовим сайты к поисковому продвижению сразу на этапе создания, потому что цель бизнес сайтов – быть в ТОПе и работать на увеличение прибыли.

Вашему сайту нужна внутренняя оптимизация и подбор ключевых слов?

Тогда напишите нам прямо сейчас, мы обязательно вам поможем!

Оставить заявку

a1z.ru

Оптимизация сайта. Шаг 1. Ключевые слова |

Решила не писать новые статьи, а добавлять в старые если на эту тему уже писала.И так нарисовать сайт просто. Намного сложнее сделать так, чтобы на него пришли посетители.Лет 5 назад я как-то делала сайтик на народе. Уникальный проект, теоретически имеющий свою аудиторию. Только вот поисковики не видели этот сайт даже через пол года. Вывод один — сайт надо не только нарисовать но правильно продвинуть. Конечно посетители на вашем сайте могут приходить не обязательно с поисковиков. У меня есть сайт где 4/5 посетителей приходит с закладок. Но всё же подпитка с поисковиков ещё никому не мешала. Поэтому:

SEO шаг первый. Ключевые слова.

Работа над продвижением сайта начинается до его создания. О чём будет сайт я считаю шагом нулевым. И первым пунктом нам надо выбрать по каким поисковым фразам наш сайт будут искать.

Как правильно подобрать ключевые слова

Берём и выписываем слова, по которым мы бы сами искали то, что на этом нашем сайте будет.

Дальше нужно проверить насколько реально эти запросы популярны среди пользователей интернет.

Редактировать: 

missudacha.ru

Оптимизация веб-публикаций: ключевые слова

 

Рерайтинг (rewriting) — переписывание текста. Специалистов по лексическому изменению оригинальных текстов называют рерайтерами

 

Копира́йтинг (от анг. copywriting- неологизм - рукопись или текстовый материал + писать) — профессиональная деятельность по написанию текстов

 

SEO-копирайтинг (Search Engine Optimization)

— это написание текстов, оптимизированных под определённые ключевые слова. Одна из целей такого текста — поднять сайт по нужному запросу на первые места в поисковых системах

 

Белое SEO Легальные методы оптимизации

Собственный контент

– Насыщение текстов ключевыми словами.

– Облегчение поисковым роботам доступа на сайт:

– создание карты сайта.

– ускорение генерации динамических страниц сайта, расширение канала.

– исключение из индексирования дублирующегося контента (страницы «для печати», всяких форм и другой не предназначенной для индексирования инфы).

– грамотная работа с заголовками

– глубокий рерайт — творческая переработка уже существующего текста (качественный рерайт практически не отличим от копирайта и считается уникальным контентом, как поисковиками, так и посетителями сайта)

 

Внешние ссылки

· Запуск медиавирусов, скандалов, слухов, сплетен с условием, что ссылки ставят именно на оптимизируемый сайт.

· «Продвижение статьями» — написание и размещение уникального контента: статей по теме сайта или пресс-релизов (естественно содержащих ссылки на сайт-акцептор) на специально предназначенных для этого сайтах (за деньги или бесплатно)

 

Поисковые системы для многих пользователей являются «точкой входа» в интернет-ресурсы, именно их главные страницы большинство пользователей видит первыми при подключении к Сети. Если исключить прямые заходы, больше всего переходов на новостные ресурсы происходит с поиска «Яндекса» и поиска «Google». Как показывают исследования «comScore», в сумме они дают онлайновым изданиям 17% переходов — около 5 млн. в день [1].

Главные страницы информационных агентств, новостные агрегаторы («Яндекс.Новости», «Рамблер.Новости» и др.) содержат только колонку хэдлайнов, раскрывающих в основных чертах основную мысль статьи. В большей степени по объему и стилистики это напоминает не хэдлайн, а очень короткий лид. Они, как правило, достаточно длинны, более 7-8 слов, иногда и длиннее, до 20 слов, что делает их громоздкими и не всегда звучащими ярко. Данная особенность предоставления новостей напрямую связана со спецификой поведения аудитории Интернет: пользователи не читают, а сканируют информацию на веб-странице. Именно такое определение наиболее точно отражает особенности человеческого восприятия информации в Интернете. Сканирование информации – особая модель восприятия информации в Сети, при которой пользователь выхватывает отдельные фрагменты текстового поля из общего контекста, на основе чего затем составляет общее мнение о содержимом веб-страницы (качество представленной информации, релевантность данных, полезность и т.п.). Действительно, скорость просмотра интернет-ресурсов зачастую очень велика, за 15-20 минут, которые средний пользователь тратит на изучение новостей в Интернете, он успевает просмотреть до 30-40 страниц, то есть на одну страницу тратит меньше половины минуты. Именно этот временной отрезок есть у автора статьи, чтобы привлечь его внимание главным содержанием своего материала и мотивировать его прервать на несколько минут скольжение, остановиться и прочитать подробности. Как показывает практика, многие пользователи, просмотрев краткую информацию в новостных агрегаторах стремятся через поисковые системы найти дополнительные сведения. Закономерно при этом, что каждое СМИ, имеющее собственный сайт, желает, чтобы его публикации выдавались в поисковых системах на первых позициях. Однако в условиях информационного шума в Сети, большого количества новостных интернет-проектов, изданий, полностью дублирующих чужие публикации, а также спама, непроверенной информации, обсуждений в блогах и форумах и т.д., достичь желаемого становится трудно. В настоящее время SEO-специалисты (search engine optimization, СЕО — поисковая оптимизация, комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей) активно разрабатывают способы повышения релевантности сайтов, но при этом сам журналист на стадии подготовки публикации должен стремиться к оптимизации собственного текста. Одним из главных этапов является эффективная работа с ключевыми словами и словосочетаниями.

Ключевые слова – слова и словосочетания, по которым публикация сайта может быть найдена с помощью поисковой системы. Условно ключевые слова специалисты-практики разделяют на высокочастотные (свыше 10000 показов в месяц), среднечастотные (500-10000 показов в месяц) и низкочастотные (1-500 показов в месяц). Данное разделение ключевых слов и словосочетаний было разработано именно в связи необходимостью оптимизации контента сайтов. Очевидно, по высокочастотным запросам очень сильная конкуренция, по ним сложно попасть в топ выдачи. С низкочастотными запросами ситуация гораздо лучше: чаще всего низкая конкуренция, стабильные позиции и для выхода в топ достаточно просто оптимизировать текст под данный запрос. Большинство SEO-оптимизаторов рекомендуют продвигать публикации на главной и внутренних страницах сайта именно по средне и низкочастотным запросам [2].

Следует оговориться, что данное разделение все же носит условный характер, т.к. для определенной тематики запрос на 100 показов может считаться высокочастотным (например, «уровень безработицы в ливии»), а для какой-то и 10000 — небольшой показатель (например, «прогноз погоды», «новости шоу-бизнеса»).

Поисковая машина (комплекс программ, предназначенный для поиска информации, часть поисковой системы) считает, что те документы, где слова запроса идут рядом и в том же порядке, как в запросе, более релевантны, чем те, где слова запроса рассыпаны по разным предложениям далеко друг от друга или имеют другую грамматическую форму [2]. Для автора публикации, владельца, редактора сайта эта особенность ранжирования в поисковых системах означает, что наиболее выгодной стратегией является использование в тексте точных формулировок («цитат») тех поисковых запросов, по которым хочется привлечь посетителей. При этом стоит также учитывать и разные варианты запросов (набор слов, их морфологические вариации и т.д.). Учет особенностей запросов пользователей дает значительное при­ращение релевантности страницы по данному запросу. Рассмотрим основные типы вхождений ключевых слов в тексты. Заметим, каждый прием отличается своими свойствами и ролью в оптимизации.

Первый, и самый распространённый вид – это точное вхождение. Оно предполагает вхождение ключа в текст в его первоначальном, неизменённом виде. Например, «взрыв в Днепропетровске», точное вхождение — «взрыв в Днепропетровске».

Также выделяют «чистое вхождение», близкое к точному вхождению. Его отличительная черта – отсутствие знаков препинания между словами ключевой фразы и представление их в несколько неестественной для русского языка форме. Например, «чистое вхождение» может выглядеть так: «астрахань шеин голодовка». Точные вхождения всегда являются «чистыми».

Следующий вид – это «прямое вхождение». Такое вхождение является точным, но «нечистым». Это означает, что между словами могут вставляться знаки препинания. Например, «обвал многоквартирного дома в астрахани, почему это произошло». Как показывает практика, благодаря данному приему фразы имеют более естественный вид, чем, например, при точном вхождении.

Выделяют также «разбавленные вхождения» – это словосочетания с дополнением уточняющих слов. Например, «обрушился многоквартирный дом в астрахани днем». Следующий прием — «синонимическое вхождение». В таком случае слова ключевой фразы заменяют словами-синонимами, сокращёнными формами, аббревиатурами или жаргонными выражениями. Например, ключ «белоленточники» меняют на «народная оппозиция», «болотный протест», «борцы за честность выборов», «провокаторы навального» и т.д.

Специалисты активно используют и прием «морфологическое вхождение». Ключевая фраза используется в тексте в определенном склонении или спряжении. Например, ключевое словосочетание «принять участие в митинге» при морфологическом вхождении — «приняли участие в митинге». Традиционно считается, что чем больше слов в ключевом запросе, тем шире список возможных вариантов морфологии. Наряду с описанным приемом существует также и т.н. «морфологическое разбавленное вхождение», т.е. дополненное уточняющими словами. Например, при ключе «принять участие в митинге», итогом будет «группа экологов приняла участие в митинге за сохранение парка».

Учитывая, что многие пользователи в силу невнимательности, торопливости, проблем с грамматикой и т.п. делают ошибки в словах при введении запроса, специалисты нередко используют и т.н. «вхождение с опечатками». Например, «эмпичмент президенту», «запуск калайдера» и т.д.

Также выделяют прием «обратное вхождение», в результате которого слова ключевой фразы просто меняются местами (например, «парад ветеранов» — «ветеранов парад)». И последний вид – это т.н. «сложное вхождение», сочетающее в себе несколько видов вхождений. Например, для ключа «ливийские повстанцы» оно будет выглядеть как «ливийские повстанцы напали на здание правительства».

Таким образом, при подготовке публикации необходимо учитывать возможные вариации запросов и стараться включить их в текст. Проанализировать, что и как спрашивают пользователи можно с помощью специализированных сервисов. Например, одна из самых популярных поисковых систем Рунета, «Яндекс», имеет сервис «Статистика ключевых слов» (по регионам) [3].

Необходимо учитывать, что поисковая машина измеряет не просто количество вхождений слова запроса в тексте страницы, а отношение количества употреблений слова к общему количеству слов, имеющихся в документе [2]. Данный показатель называет­ся относительным весом слова в документе. Поисковая система рассчитывает относительный вес всех слов, и страницу, на которой вес ключевых слов запроса выше, она может оценить как более ре­левантную запросу, чем страницу, где вес этих слов ниже. Очевидно, частота употребления ключевого слова должна держаться в естест­венных рамках. Например, документ, в котором ключевое слово — каждое вто­рое, т.е. имеет вес 50%, будет признан неестественным. «Естественный текст», т.е. написанный человеком, понятен и нормально воспринимается читателем. Текст роботов (компьютеров, программ, переводчиков) отличается неудобством чтения, нелогично построенными предложениями, непривычными словосочетаниями. Поисковые системы больше уделяют внимание сайтам с уникальным, регулярно обновляемым контентом. Сайты с неуникальным контентом или наполненные «неестественным» текстом, как правило, понижаются сайт в рейтинге выдачи. Конечно, существуют способы обмануть поисковую систему, используя программы-синонимайзеры (копипаст чужого контента с последующей заменой каждого третьего слова синонимом для имитации уникальности), переводчики и др., однако по такому пути чаще идут владельцы сайтов, экономящие на уникальном контенте. Часто обманы раскрываются, и сайты попадают в т.н. «черные списки» поисковых систем и удаляются из выдачи результатов поиска.

Поскольку заголовок создается автором текста для привлечения внимания читателя, его смысловой вес в среднем выше, чем вес простого предложения в тексте. Поисковые системы учитывают это обстоятельство, поэтому при ран­жировании результатов поиска слова, выделенные как заголовок, могут иметь большее значение, чем простой текст [2]. И если слова из запроса входят в какой-нибудь заголовок на странице, то вес такого вхождения будет оценен поисковой машиной выше, чем вес вхождения слов запроса в простой текст. Таким образом, необходимо разбивать текст на логические фрагменты, озаглавливать их нужными ключевыми словами и размечать заголовки специ­альными тегами, чтобы поисковая машина знала, что это заголовки.

Принцип «перевернутой пирамиды». Наиболее вероятно прочтение пользователями первого абзаца, чем второго и последующих. Поисковые системы учитывают данное свойство естественных текстов [2]. Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ранжироваться лучше (ранжирование — выстраивание поисковой системой сайтов или веб-страниц по признаку наибольшего соответствия конкретному поисковому запросу), чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа.

В естественных текстах обычно отмечают места, на которых читатели долж­ны акцентировать свое внимание, для этого слова выделяют жирным шриф­том, курсивом, подчеркиванием. Очевидно, что автор текста выделяет не случайные слова, а наиболее значимые для данного текста. Поэтому страница, на которой ключевые слова запроса бу­дут найдены выделенными, может быть ранжирована поисковой системой выше по сравнению со страницей, где нет выделенных слов из запроса. Однако необходимо соблюдать меру. Поисковая машина оперирует отно­сительными величинами и старается находить и показывать естественные тексты, поэтому доля выделенного текста не должна быть слишком большой [6, С. 150]. Очевидно, что не бывает естественных текстов, полностью выделенных жир­ным шрифтом.

Текст с иллюстрациями лучше воспринимается читателями, чем сплошной текст. Стра­ница, на которой есть иллюстрации, подписанные ключевыми словами запроса, может быть оценена поисковой машиной выше, чем страница только с текстовой информацией. Также большое значение для успешно продвижения имеет цитируемость (авторитет) страницы, т.е. учет количества и качества ссы­лок на веб-страницу. Поисковые системы умеют находить и считать ссылки на веб-страницы, поэтому при прочих равных условиях в результатах поиска вверху окажутся ссылки на более авторитетные страницы, более цитируемые, на страницы, куда вероятнее всего будут заходить посетители [2]. При этом значение имеет не только количество ссылок, но и их качество. Очевидно, что сто ссылок со страниц, которые посещает два человека в день, с гораздо меньшей вероятностью приведут пользователя на ссылаемую страницу, чем одна ссылка со страницы, которую ежедневно посещает десять тысяч человек. Таким образом, поисковым системам для оп­ределения ранга страницы важно, какие именно страницы на нее ссылают­ся, насколько они, в свою очередь, авторитетны, посещаемы и насколько ци­тируемы [6, С. 151].

Внутренние ссылки сайта (ссылки на страницы того же сайта) также учитываются поисковыми машинами при ранжировании. Путем расстановки внутренних ссылок можно улучшить ранжирование наиболее релевантных страниц сайта в результатах поиска. Например, внутренними ссылками активно пользуются такие издания, как «Газета.Ру», «Лента.Ру» и др.

Для ранжирования имеет значение не только количество и качество стра­ниц, которые ссылаются на продвигаемую страницу, но и как именно они ссылаются [2]. Как известно, ссылки на веб-страницах могут выглядеть как графические изображения или как текст. Поисковые системы не умеют распознавать смысл изображения, которое содержит в себе ссылку, но значение текста под ссылкой определяется довольно легко. Учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок называется ссылочным ранжированием. Действительно, наиболее ценной рекомендацией чего-либо (ссылка воспринимается поисковой системой именно как рекомендация) является мнение внешнего источника. Таким образом, специалисты-практики считают ссылочное ранжирование наиболее объективным показателем релевантности страницы сайта.

Однако следует знать, что, во-первых, ссылки с тематических сайтов дают гораздо больший эффект, чем с нетематических. При прочих равных условиях эффект от ссылки с тематического сайта может быть в 2-5 раз выше, чем от ссылки сайта, тематика которого не соответствует продвигаемому. Во-вторых, необходимо учитывать возраст внешних ссылок. Новые ссылки (особенно в поисковой системе «Google») имеют очень малый вес и набирают его только со временем. Поисковые системы учитывают возраст ссылок для того, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на ранжирование. Биржи ссылок — это специализированные сервисы, с помощью которых можно купить ссылки с нужными ключевыми словами на свой сайт для наращивания ссылочной массы. Покупка ссылок с целью манипулирования поисковой выдачей относится к некорректным (черным) методам оптимизации, очень рискованным по многим причинам, но поисковые системы Рунета в отличие от поисковых систем англоязычного Интернета пока не научились фильтровать покупные ссылки должным образом, хотя работа в данном направлении активно ведется (например, «Яндексом») [2].

Важно понимать, что получить большое количество посетителей на сайт можно разными способами, иногда и нечестными, но дальнейшее их поведение будет зависеть от качества контента. Только профессионально подготовленный, интересный контент, адаптированный под условия онлайн-среды, будет привлекать аудиторию. Наличие определенных ключевых слов на каждой странице сайта — обязательное условие адаптации и грамотного продвижения публикации. Из качественно подготовленного текста страницы формируются сниппеты (фрагменты текста, найденного поисковой машиной и имеющие включения слов из запроса), которые выводятся в результатах поиска. Оценивая сниппеты, пользователь принимает решение о том, на какой сайт ему перейти. Этот шаг очень важен в условиях нарастающего информационного шума и конкуренции среди онлайновых СМИ. Следовательно, знание и применение основных приемов оптимизации контента, в том числе работа с ключевыми словами, является в настоящее время обязательным для журналистов, публикующих свои материалы в онлайновых медиа.

 

stydopedia.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта