Подбор ключевых слов – руководство по SEO для начинающих: Глава 5. Оптимизация сайтов ключевые слова
Ключевые слова в SEO оптимизированной статье
По многочисленным просьбам аудитории, вновь поднимаем любимую тему: ключевые слова!
Начнем, пожалуй, с азов и разберем на примере, откуда взять, те самые, заветные: ключевые слова подобрать яндекс гугл поисковые запросы!
Самый доступный способ подбора ключевых слов
Все очень просто! Правильно подобрать ключевые слова нам поможет Яндекс. Для начала необходимо зарегистрировать аккаунт. Затем под своим логином заходим в wordstat.yandex.ru и приступаем:
Подбор ключевых слов для SEO текста через Wordstat
В верхнее поле вводим запрос, к которому хотим подобрать ключевые слова. Wordstat подберет массив запросов, которые люди вводили в поисковую строку Яндекса за последние 3 месяца. Нужно учитывать, что чаще всего вместе с адекватными запросами, которые можно использовать при поисковой оптимизации, люди ищут массу всего интересного, но совсем не относящегося к заданной теме. Поэтому следует внимательно отминусовать весь ненужный мусор. Делать это можно двумя способами:
- Прямо в Вордстате (тут, правда, есть опасность нарваться на CAPTCHA).
- Скопировать все в Exel и почистить через фильтр.
В первом случае, минус слова вводим прямо в строку запроса со знаком минус перед словом (без пробела между знаком и словом), но оставляя пробел между словами, как на картинке ниже:
Отбираем минус слова при подборе seo keywords
Таким образом, мы соберем статистику наиболее актуальных ключевых слов по заданному запросу. Как их правильно использовать рассмотрим ниже.
Как не переборщить с ключевыми словами при SEO оптимизации текста?
Поиск ключевых слов производится от наиболее популярного запроса к наименее популярному.
Соответственно, для создания текста, удоволетворяющего высокочастотному запросу, отбираем топ 20 запросов из первой страницы выдачи Вордстата. Если задача стоит охватить и низкочастотку, то в ход пойдут все слова до 5 показов включительно.
Как использовать ключевые слова в статье
Как правильно заполнять мета тег keywords, можно почитать тут. Сегодня же мы поговорим о том, как использовать ключевые слова непосредственно в тексте.
Разберем мы это прямо на примере статьи, которую вы сейчас читаете. Для того, чтобы текст получился seo оптимизированным, он должен содержать прямое вхождение запроса, который мы вытащили из Wordstat.
Например, так:
Использование ключевых слов в сео тексте
Размещаем высокочастотные ключевые запросы в начале текста
Разбивать фразу прямого вхождения запроса можно, но желательно оставить ее в одном предложении.
Простые советы по использованию ключевых слов на странице:
- При создании seo оптимизированной статьи для сайта использовать наиболее релевантные запросы лучше в начале текста;
- Не перегружайте текст ключевыми словами, они должны вписываться в контекст органично;
- Не желательно навязчивое использование одной и той же фразы несколько раз, это может быть воспринято ПС как обман и сведут ваши усилия к нулю.
Постарайтесь максимально ответить на запрос, который используете!
Помните, что обнаружив вашу статью в выдаче, человек хочет получить ответ на терзающий его вопрос, дайте ему эту информацию! Решите его проблему и получите лояльного читателя и потенциального клиента!
Творческих успехов!
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Подбор ключевых слов – руководство по SEO для начинающих: Глава 5
Наряду с внутренней оптимизацией сайта, немаловажное значение для продвижения имеет подбор ключевых слов. В этой главе мы рассмотрим рекомендации специалистов компании Moz.com по составлению семантического ядра сайта.
Подбор ключевых слов является одним из самых важных и окупаемых этапов SEO. От того, выберите ли вы «правильные» ключевые фразы для оптимизации, зависит судьба вашего сайта. Исследование популярных поисковых запросов необходимо не только для составления семантического ядра сайта, но и для изучения вашей целевой аудитории.
Правильно подобранные ключевые слова не просто привлекут на ваш сайт трафик — они привлекут целевой трафик. Пользу грамотно составленного семантического ядра сложно переоценить. Вы сможете спрогнозировать скачки спроса, своевременно реагировать на изменения условий рынка, а также предлагать потребителям товары, услуги и контент, в которых они нуждаются. Во всей истории маркетинга не существовало более эффективного способа изучения целевой аудитории, чем работа с ключевыми словами.
Как определить ценность ключевых слов?
Как определить, насколько ценным является то или иное ключевое слово для вашего бизнеса? Давайте представим, что вы — владелец Интернет-магазина обуви. Какое слово принесет вам больше продаж — «черные туфли» или «коричневые ботинки»?
Существует множество инструментов для определения частотности ключевых слов. Однако этой информации недостаточно для того, что понять, принесут ли вам прибыль клиенты, перешедшие на сайт по этим запросам. Процесс оценки ценности ключевого слова намного сложнее и состоит из нескольких этапов:
1. Для начала ответьте на несколько вопросов
Ключевое слово релевантно контенту вашего сайта? Найдут ли пользователи на вашем сайте то, что они ищут, используя это ключевое слово? Понравится ли им то, что они найдут? Принесут ли вам прибыль (или помогут ли достичь других целей) эти посетители?
Если вы ответили «да» на эти вопросы, тогда переходите к следующему этапу.
2. Проанализируйте результаты выдачи по ключевому слову в основных поисковых системах
Чтобы понять, насколько конкурентным является выбранное слово и насколько легко или сложно вам будет попасть по нему на первые позиции сайта, необходимо проанализировать сайты, которые уже находятся в выдаче.
Обратите внимание на то, рекламируются ли другие сайты по этому запросу. Как правило, чем больше платных объявлений выдается при поиске ключевого слова, тем оно ценнее и прибыльнее. С другой стороны, это означает, что слово высококонкурентое, то есть продвижение по нему потребует больших затрат.
3. Запустите пробную рекламную кампанию по выбранной ключевой фразе в Google AdWords и/или Yandex Direct
Если ваш сайт не выдается на странице поиска по интересующему вас запросу, вы можете купить «тестовый» трафик, чтобы проанализировать, насколько конверсионным является этот запрос.
Если вы используете Google Adwords, установите «точный» тип соответствия для ключевой фразы и направьте трафик на релевантную страницу вашего сайта. Проанализируйте уровень конверсии ключевой фразы после получения как минимум 200–300 кликов.
4. Используя полученные данные, определите ценность ключевого слова
Допустим, ваше объявление просмотрело 5000 пользователей, 100 из которых перешли на ваш сайт, а еще 3 совершили целевое действие и принесли доход в $300. Путем несложных вычислений определяем, что один посетитель приносит вам $3.
5000 показов в день может давать от 900 до 1800 переходов (при условии, что ваше объявление будет выдаваться на первой позиции). Поскольку один посетитель приносит $3, за год ваша прибыль может составить от одного до двух миллионов долларов. Теперь понятно, почему компании любят поисковый маркетинг!
По каким ключевым словам продвигаться?
Вернемся к нашему примеру с Интернет-магазином обуви. Как вы думаете, имеет ли смысл продвигать его по ключевому слову «обувь»?
Каждому хочется попасть в топ по высококонкурентным ключевым словам, которые ежедневно набирают тысячи просмотров. Многие не знают, но эти «популярные» ключевики составляют лишь 30% от всех запросов, которые используют пользователи. Остальные 70% — это так называемые «хвостатые», или низкочастотные, запросы.
Одно из главных преимуществ низкочастотных запросов — высокий уровень конверсии. Дело в том, что люди, которые их вводят, уже прошли первые этапы воронки продаж. Пользователь, который вводит запрос «обувь», вероятнее всего, еще не определился с выбором и не готов совершить покупку. С другой стороны, если человек вводит «купить кеды Converse 40 размер», то он уже держит наготове свой кошелек.
Где искать ключевые слова?
Существует множество ресурсов, которые предоставляют информацию о поисковых запросах и их частотности:
Для большинства оптимизаторов планировщик ключевых слов Google AdWords – это отправная точка для поиска ключевых слов. Этот инструмент не только предлагает варианты ключевых слов и оценивает трафик, который они могут принести, но также способен спрогнозировать, во сколько вам обойдется платная реклама для продвижения этих фраз.
Чтобы определить число показов по определенному ключевому слову, выберите тип соответствия «точное», настройте таргетинг и укажите необходимый диапазон дат. Учтите, что реальное количество посетителей может отличаться от прогнозируемого в зависимости от CTR вашего объявления и ставки.
Сложности продвижения по ключевым словам
Каковы мои шансы на успех?
Чтобы понять, по каким ключевым фразам стоит продвигать сайт, а по каким – нет, нужно не только оценить потенциальную прибыль от трафика, но также определить, во сколько вам обойдется продвижение. Если по интересующему вас запросу первые 10 позиций занимают известные бренды, а ваш сайт еще даже не попал в индекс, то борьба за первые позиции может затянуться на несколько лет.
Анализ конкурентности ключевых слов поможет вам выбрать «правильные» ключевые слова, затраты на которые окупятся и принесут вам доходы.
Глава 4 Оглавление Глава 6
Поделитесь материалом с друзьями
[share-buttons]Читайте также
Навигация по записям
← Как заставить поисковики полюбить ваш сайт — руководство по SEO для начинающих: Глава 4 Как юзабилити и контент влияют на SEO — руководство по SEO для начинающих: Глава 6 →blog.contentmonster.ru
Что такое ключевые слова и как их использовать
Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.
Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.
Что такое ключевые слова?
Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».
Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.
Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!
Почему ключевые слова важны?
Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.
В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?
Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.
Как подобрать ключевые слова для моего сайта?
Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.
Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:
- кухня под заказ в Туле
- мебель для кухни
- кухонный уголок Тула
Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.
Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.
На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.
К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция. Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.
Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.
Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.
Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.
После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».
Где нужно использовать ключевые слова?
Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:
- Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)
- Подзаголовки h2
- Содержимое
- Внутренние и внешние ссылки
- Текстовые описания к изображениям
Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.
Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:
Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.
Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?
Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.
Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.
Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!
ru.wix.com
Ключевые слова. SEO.
Часть 1
Глава 1
Так какие слова будет вводить житель Самары в поисковой системе для того чтобы найти интересующую его информацию о покупке окон? По каким "ключевым словам" мы будем продвигать наш сайт?
Я думаю это будут фразы типа:
"пластиковые окна", "окна пластиковые цены", "купить пластиковые окна в Самаре", "пластиковые окна стоимость"..
Теперь самое интересное.. приблизительно определившись с набором ключевых слов/фраз смотрим на статистику ключевых слов поисковых систем
Ну допустим вот что выходит по Яндексу при запросе: "пластиковые окна"
| пластиков окна | 451982 |
| пластиковые окна | 447648 |
| окна пластиковые цены | 58535 |
| установка пластиковых окнах | 23791 |
| установка окон пластиковых | 23766 |
| жалюзи +на пластиковые окна | 23550 |
| сетки +на пластиковые окна | 11496 |
| отзывы пластиковые окна | 11244 |
| производство пластиковых окон | 10543 |
| москитные сетки +на пластиковые окна | 9048 |
| пластиковые окна профиль | 7265 |
| пластиковые окна +своими руками | 6864 |
| монтаж пластиковых окон | 6809 |
| фирмы пластиковых окон | 6742 |
| купить пластиковые окна | 6506 |
Забегая вперёд скажу о том, что все поисковые запросы, в зависимости от популярности, принято делить на:
P.S. О точных границах между ВЧ, СЧ и НЧ говорить достаточно трудно, так как в разных случаях они могут быть разными.. так что цифры приведённые выше весьма условны.
К чему вся эта информация? Давайте смотреть на вещи объективно.. в ТОП поисковых систем по высокочастотному запросу: "пластиковые окна" нам не попасть! а если и попасть, то только за большие капиталовложения - уж больно высокая конкуренция по данному запросу. Да и надо ли? - ведь нас интересует только запросы сделанные жителями города Самары, а не всего мира.
Значит, будем делать упор на среднечастотные низкочастотные запросы.. Давайте с учетом поправки на "Самару" еще раз воспользуемся сервисом подбора ключевых слов по Яндексу..
Делаем несколько запросов..
|
|
В таблицах выше представлены первые результаты всего по двум запросам, но лучше конечно перепробовать всевозможные варианты.
Теперь опираясь на наше исследование, осталось только лишь выбрать по две три ключевых фразы для каждой из страниц сайта.
Это будут наиболее популярные среднечастотные запросы: "пластиковые окна самара" и "окна самара" - для главной страницы сайта, "окна в самаре цена", "пластиковые окна в самаре цены" "цена пластиковых окон в самаре" - для страницы с прайс-листом и низкочастотные запросы типа: "белые окна самара" "установка пластиковых окон в самаре" для внутренних страниц с описанием окон, сопутствующей продукции, установки.
Кстати обратите внимание как интересно порой обстоят дела.. вот например запрос: "цена пластиковых окон в самаре" - показывается 937 раз в месяц, а практически такой же: "стоимость пластиковых окон в самаре" - имеет всего 23 показа в месяц.. хотя смысл и там и там одинаков..
А что это значит? Это значит, что хорошо бы было найти на сайте все слова "стоимость" и заменить их на слова "цена" и тогда на Ваш сайт (без учета конкурентов) будет приходить не 23 человека в месяц, а 937! - есть разница? Этим мы и займёмся в следующей главе..
www.webremeslo.ru
Как подобрать ключевые слова для seo-оптимизации текста
Такое «страшное» длинное название может с лёгкостью напугать новичка-оптимизатора. Отбросим страхи и сомненья! На самом деле процесс подбора ключевых слов (его также называют составлением семантического ядра) – занятие интересное, увлекательное и, главное, довольно прозрачное, ведь результат правильно выбранных ключевиков виден невооруженным глазом. Сразу после того, как страница сайта будет проиндексирована поисковыми системами, на сайт начинают приходить заинтересованные посетители, которые вбили эти самые ключевые слова в поисковик.
Наверное, лучше сразу показать, как это работает на примере. Допустим, вы творческая натура и занимаетесь созданием авторской бижутерии, а точнее эксклюзивных серебряных украшений. Естественно, на ваш сайт должны приходить покупатели, которые больше ни дня не могут прожить без очаровательного колечка с ярким камешком или затейливой подвески, создающей зимнее настроение. Чтобы они попали именно в ваш интернет-магазин, а не в один из тысяч конкурирующих, нам надо подобрать такие поисковые запросы, по которым сайт не потеряется в ленте выдачи, а займёт видимое будущим покупателям место.
Подбор идеальных ключевиков
1) Создаём пустой документ в MS Word, простой блокнот тоже подойдёт. Выписываем все слова и словосочетания, характеризующие вашу деятельность, которые приходят в голову. Старайтесь брать не общие определения, а только те, которые непосредственно относятся к продаваемым товарам:
авторские серебряные украшения,
авторское серебро,
авторские украшения из серебра,
серебряные украшения на заказ,
серебряные кольца на заказ,
серебряные украшения,
украшения из серебра,
серебряные украшения с камнями,
купить украшения из серебра
2) Заходим на страничку wordstat.yandex.ru. Заносим её в «Закладки». Очень полезная страничка для seo-оптимизатора. И по очереди вбиваем в строку выбранные запросы. Что получилось? Выписываем в документ в порядке убывания запросов:
«серебряные украшения» — 21515
«украшения из серебра» — 12739
«авторское серебро» — 805
«авторские украшения из серебра» — 362
«серебряные украшения с камнями» — 669
«купить украшения из серебра» — 601
«авторские серебряные украшения» — 97
«серебряные украшения на заказ» — 83
«серебряные кольца на заказ» — 132
3) Сформировалось 3 группы запросов: высокочастотные (больше трёх тысяч запросов), среднечастотные (до полутора тысяч) и низкочастотные (меньше ста запросов). Высокочастотные сразу вычёркиваем, попасть туда очень сложно с финансовой точки зрения. Дальше будем работать с оставшимися словосочетаниями. Не стоит пренебрегать низкочастотными запросами, иногда они неожиданно приносят очень неплохие результаты.
4) Пишем статьи и другие материалы сайта, вписывая выбранные ключевые слова.
Правильное оформление материалов сайта
Несколько простых правил оформления текстов на сайте, которых нужно придерживаться, чтобы достичь видимых результатов по оптимизации сайта.
1) Любой текст, размещённый на страничке, должен быть написан хорошим русским языком, без грамматических ошибок. Создаём интересный контент для людей, а не бесчувственных роботов. Алгоритмы работы поисковых роботов постоянно усложняются, а вот наличие качественных материалов на сайте всегда остаётся в цене.
2) Думаю, не стоит лишний раз заострять внимание на том, что ключевые слова должны подходить тематике сайта и быть гармонично вписаны в текст.
3) Для каждого ключевого слова пишем отдельный текст, который является основной мыслью, заключённой в словосочетании.
4) Чтобы поисковый робот не решил, что статья «попахивает» спамом и не наложил на страничку жестокий бан, следует употреблять выбранное ключевое слово не чаще 2-4 раз на каждую тысячу символов. Первое включение желательно сделать в первом абзаце и обязательно оставить одно ключевое слово на последний абзац – именно их в первую очередь индексируют поисковые системы.
5) Приветствуется употребление в статье словоформ ключевика, его синонимов и использование в различных языковых оборотах. Чтобы проверить «тошнотность» текста, т.е. выяснить, не слишком ли много одних и тех же слов мы употребили – воспользуемся одним из он-лайн сервисов, например вот этим: http://lostsmagic.ru/perespam.php
6) Обязательно включайте прямое написание ключевых слов в метатегах Title, Keywords, Description, а также заголовках, оформленных тегами Н1, Н2, Н3. Для всего этого текст должен иметь логическую структуру, как в школьном сочинении: вступление, основная часть (минимум 3 абзаца) и заключение.
7) В самом тексте ключевые слова можно выделять жирным шрифтом и делать наклонными с помощью тегов: <strong> и <em>
8) Если статьи будут распространяться через дружественные сайты или биржи, ключевые слова в ссылке на ваш интернет-ресурс (их называют анкоры) должны быть написаны без изменений.
9) Используйте ключевые слова в подписи к картинкам. За описание изображений отвечает тег <alt>.
10) Если позволяют технические возможности cms, то ключевые слова хорошо бы употребить в URL страницы: serebryanye_ukrashenya_s_kamnyami.html
Такую скрупулёзную работу оценят не только поисковые роботы, но и посетители сайта, ведь они смогут прочитать интересные материалы, которые оформлены красиво и удобно.
Метки: SEO, копирайтинг, продвижение, сайт
Данные о публикации: Дата публикации: Пятница, Февраль 17, 2012 в 11:45 Раздел сайта: SEO, Копирайтинг, ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Вы можете отслеживать комментарии к записи через RSS 2.0 ленту. Вы можете прокомментировать запись, или оставить трэкбэк.
marmore-text.ru
Ключевые слова в оптимизации контента сайта
Одним из аспектов бесплатного продвижения сайтов, да и продвижения в целом, является оптимизация контента сайта. SEO оптимизация не есть само продвижение, но это создание условий для успешной дальнейшей раскрутки сайта. Смысл этой работы в том, чтобы наш ресурс был привлекательным для поисковых роботов. Немаловажную роль в этом играют ключевые слова, под которые мы будем продвигать весь сайт или отдельные страницы.
Подбор ключевых слов и построение семантического ядра я рассмотрел в недавней статье Семантическое ядро и ключевые слова для сайта. Если вы ещё плохо представляете, что такое ключевые слова или продвижение под определённые поисковые запросы, рекомендую сначала прочитать ту статью. Если всё это вам понятно, то идём дальше.
Говоря о сайте, я подразумеваю и блоги, которые по сути являются разновидностью сайтов. Различия этих понятий я рассматривал в статье Что такое блог. Также следует уточнить, что продвижение сайтов обычно ведётся не только под конкретные запросы, но и под определённые поисковые системы. В рунете актуальны только Яндекс и Google, из которых исторически доминирует Яндекс, на который я и ориентирую свои статьи. Однако, отличия в продвижении будут не особо велики и, главное, грамотная оптимизация под одну поисковую систему не повредит вашему сайту в глазах другой. Кстати, так как работа ориентирована на поисковые системы, то её обычно называют SEO оптимизация.
Роль ключевых слов в оптимизации контента
Итак, вы составили семантическое ядро вашего сайта, определились с точками входа и ключевыми словами. В случае с запущенным блогом, где уже много неоптимизированных статей, следует начать работы именно с заметок, выбранных в качестве точек входа. Если блог новый, то, конечно, лучше сразу писать оптимизированные тексты.
В целом смысл в том, чтобы грамотно расставить ключевые слова и выделить их, так чтобы поисковый робот понял, о чему посвящена статья.
А ключевые слова можно вставить в адрес страницы, название поста, тег title, тег keywords, заголовки разделов статьи, списки, и просто разбросать по тексту, выделив жирным шрифтом или даже курсивом. Но не торопитесь, есть правила расстановки ключевых слов, а недавно ещё и появилась угроза попасть под фильтр Яндекса за переоптимизацию.
Процесс оптимизации контента
Попробую объяснить схему работы на примере этой статьи. Title и название статьи у меня традиционно совпадают. В данном случае это "Ключевые слова в оптимизации контента сайта". Хотел ещё слово SEO добавить, но это уже как то не звучит. Можно фразу состоящую из ключевых слов прописать в title, а в заголовок что-то более привлекательное для человека.
Заголовок должен быть заключен в тег <h2> и по идее должен быть единственным заголовком на странице. У меня в этот же тег заключено название блога. Многие заключают заголовки в тег <h3>, но это снижает ценность заголовка для ПС.
Тег <h3> нам пригодится для оформления подзаголовков. Поисковые системы любят отформатированные тексты с заголовком, подзаголовками, списками, картинками и видео. Можно дойти и до использования <h4>, если текст достаточно длинный.
Не стоит оптимизировать текст под множество ключевых слов - каждое из них получит меньше веса. В тексте их не должно быть больше 5-10%.
Расстановка ключевых слов
Мы уже составили title из ключевых слов. Из него можно сформировать и несколько ключевых фраз, с которыми и будем работать. В моём случае это будут "ключевые слова" и "оптимизация контента". Немного, да и получившиеся ключевые фразы могут быть слишком распространёнными, то есть относиться к высокочастотным запросам. Есть смысл воспользоваться сервисом Wordstat и подобрать ещё пару-тройку НЧ запросов. Как это сделать, я писал в статье о составлении семантического ядра, ссылка на которую есть в начале этой заметки.
Теперь полученные фразы используем при написании текста: вставляем в заголовки, выделяем жирным и т.д. Заголовки имеют наибольший вес, затем идёт выделение жирным. Для последнего лучше использовать тег <strong>, чем <b>. И его тоже использовать с осторожностью - 1-2% выделенных фраз от всего текста.
Ещё пара правил. Ключевые слова особо рекомендуется упомянуть в первой сотне слов, в середине текста и ближе к концу. И нельзя одну и ту же ключевую фразу или слово выделять дважды за одну статью. Включайте в выделение другие слова. Например, в одном месте можно выделить SEO оптимизация контента, а в другом оптимизация контента под поисковые запросы. Длинные фразы выделять также не стоит.
И на сегодня я заканчиваю. Мы разобрались с основами оптимизации текста, но до конца этой темы нам ещё далеко. Впереди внутренняя перелинковка, вставка изображений и видео, более подробно рассмотрим работу с метатегами... В общем, оставайтесь с нами и подписывайтесь на обновления блога!
desiter.ru
Ключевые слова для сайта - что это такое| Как подбирать ключевые слова для поисковой оптимизации сайта
Тщательный поиск ключевых слов
Поисковая оптимизация является ключевым моментом для компаний, которые хотят завоевать известность через интернет.
Изучение ключевых слов и, в конечном счете, выбор конкретного перечня ключевиков - чрезвычайно важная часть всего процесса поисковой оптимизации. Прежде чем вы начнете добавлять ключевые слова на свой сайт, убедитесь, что изучили все варианты написания ключевых слов.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокие позиции в поисковых системах, вам нужно определить, какие слова используют посетители при поиске вашего сайта, и разместить их в соответствующих местах.
Однако опасайтесь попасть в западню, разместив слишком многих ключевых слов на отдельной странице, так как сейчас большинство поисковых систем использует спам-фильтры, а это означает, что ваш сайт может вообще не появиться среди результатов поиска.
Ниже приведены несколько советов о том, как вы можете изучить ключевые слова и потом использовать их для оптимизации сайта в интернете для того, чтобы подняться максимально высоко в результатах ранжирования популярных поисковых системах. Знайте, что выбор ключевых слов – основа. Выбирая ключевые слова, которые пользователи просто не набирают в строке поиска при поиске вашего сайта, продукции или услуги, вы не получите ожидаемого трафика.
Вам необходим релевантный трафик, а именно, посещения, которые, в конечном счете, преобразуются в продажи или контракты. Чем выше коэффициент конверсии, тем лучше для вас и вашего бизнеса. Учитывая тот факт, что основная задача веб-страницы – предоставление информации, а интернет предлагает громадный выбор для потенциальных клиентов, очень важно, чтобы на страницах вашего сайта содержались правильные ключевые слова – это залог успешного продвижения. Чтобы достичь этого, необходимо следовать некоторым советам.
Мозговой штурм
Первый шаг, который надо сделать - просто сесть и записать ключевые слова. Пишите все, что придет вам на ум. Вы приведете этот список в порядок позже. Даже если вы не уверены в релевантности определенного ключевого слова тематике своего сайта, все равно запишите его. Оно может натолкнуть вас на какое-нибудь более подходящее слово. Просмотрите тексты на своем старом сайте (если такой имеется), а заодно и какую-нибудь статистику от отдела продаж. Проанализируйте свои внутренние протоколы (логи сервера), чтобы проследить, откуда приходят ваши посетители и, если возможно, получите побольше комбинаций ключевых слов. Таким образом вы узнаете то, что упустили из виду первоначально.
Если вы почувствуете, что у вас “кризис жанра”, устройте себе сеанс мозгового штурма. Главная цель этого метода состоит в том, чтобы заставить вас и других участников думать не по шаблону. Просто общайтесь с людьми, спрашивайте их мнение и получайте их отзывы. Источинками неоценимых идей и предложений могут стать ваши коллеги, клиенты или друзья. Не забывайте всегда думать, как клиент, - это практический метод в маркетинге. Сосредоточьтесь на потенциальных клиентах и попробуйте понять, как они думают.
Также имейте в виду, что посетители, которые ищут в интернете, часто печатают слова с ошибками, опечатками. В качестве примера таких ключевых слов можно привести запрос «установка жалюзей» – он очевидно неграмотный, но именно так ищут эту услугу несколько тысяч пользователей Яндекса ежемесячно. Попробуйте придумать как можно больше вариантов с ошибками (так называемые мистайпы. Прим. переводчика) для своих ключевых слов и включить их в список. Не пренебрегайте любыми вариантами написания слов: с дефисом или без него, с пробелами или без них. Добавьте и их тоже к своему списку.
Обратите внимание на язык, который использует целевая аудитория сайта. Если это необходимо, используйте жаргон. В конце концов, начинайте “облагораживать” свой список. Удалите любые слова, даже те, которые отлично описывают ваши продукты или услуги, но являются слишком общими и/или ищутся не слишком часто. Работайте над своим списком до тех пор, пока вы не получите то количество ключевых слов, которое, на ваш взгляд, наиболее соответствует тому, что вам надо.
Инструментарий для поиска ключевых слов
Теперь, когда вы сократили свой список ключевых слов, пришло время оценить результат. Добро пожаловать в мир онлайн-сервисов и справочных материалов. Существует множество ресурсов, приложений, которые помогут вам в вашем стремлении бесплатно или за определенную плату. Однако помните, что любой инструмент далек от совершенства. Не забывайте «включать» здравый смысл и опирайтесь на собственные знания. Все эти онлайн-инструменты помогут выбрать, какие ключевые слова использовать, но они не предскажут вам, какое количество (релевантного) трафика будет получено при их использовании.
• Бесплатные инструменты
• Overture Inventory - в настоящее время маркетинговый продукт Yahoo! Search генерирует список взаимосвязанных поисковых запросов, который включает запрошенное вами слово, а также показывает, сколько раз то или иное слово искали в течение последнего месяца.
• Related Pages - генерирует список возможных комбинаций ключевых слов на базе списка ключевых слов, который вы предлагаете.
• Google’s Keyword Tool - генерирует потенциальные ключевые слова для вашей рекламной компании и дает отчет на основе статистики Google, включающий поисковую эффективность и сезонные тенденции.
• Google Suggest - как и написано, Google предлагает свои варианты
• SEO Book Keyword Suggestion Tool - показывает топовые ключевые фразы с Overture; ссылки на другие инструменты по поиску ключевых слов и ссылки на различные вертикальные базы данных, блоги и системы закладок, чтобы показать вам лучшие результаты из других информационных источников.
• Digital Point Keyword Research Tool - показывает вам результаты ваших запросов к Wordtracker и Overture, чтобы определить, какую из ключевых фраз ищут чаще.
• Good Keywords - бесплатная программа под Windows для поиска хорошего набора ключевых слов для сайта.
• Платные сервисы
• Wordtracker - доступен бесплатный триал (насколько я помню, существует ограничение на 100 ключевых слов при генерации списка и ограничение по времени пользования аккауном.,Прим. переводчика) - ищет ключевые слова оптимальные для вашего сайта.
• KeywordDiscovery - доступен бесплатный триал - делает то же самое, что и Wordtracker.
• Keyword Intelligence - направляет превоклассных клиентов на ваш сайт, используя наиболее часто спрашиваемые слова, которые ищут миллионы людей на всех основных поисковых серверах, включая Google, Yahoo! и MSN
Когда вы решите, что сократили свой список ключевиков настолько, насколько хотели, проверьте каждое из оставшихся в списке, без исключения, слов запросив их на самых популярных поисковиках - и посмотрите на результаты. Если результаты содержат страницы, которые совсем не связаны с вашей тематикой, это признак того, что вы все еще далеки от ожидаемого результата, и вам стоит еще немного потрудиться.
Анализ конкуренции
• Просмотр исходного кода
Самый простой путь - просмотр исходного кода веб-страниц конкурентов. Это не означает, что вы должны копировать (или даже пытаться так делать, если они защищены торговой маркой) то, что у них есть, но это поможет вам понять, что вы должны добавить в свой собственный исходный код. Изучите ключевые слова, которые они использовали в теге < title >, текстовые заголовки, описания и т. д. Используйте полученные знания – и родятся Ваши собственные новые идеи.
Другой метод - ввод ключевого слова, которое вы рассматриваете как первичное для конкретной страницы (т.е. слово, вокруг которого и вращается весь процесс оптимизации под поисковик, например Google. На сегодняшний день это самый сложный поисковик для продвижения, но большинство современных методик поисковой оптимизации ориентировано на него. Сфокусируйте свое внимание на количестве результатов каждого успешного отдельного поиска (хитов, Прим. переводчика), которые Google отдает для вашего ключевого слова. Вероятно, их будет довольно много, поэтому на следующем этапе вы должны уточнить свой поиск и попытаться получить как можно меньше хитов по вашем ключевому слову. Воспользуйтесь для этого двумя методами: метод “all-in-title” (“все в заголовке”) и метод “all-in-anchor” (“все в тексте ссылки”) .
• Все в заголовке
Этот метод нацелен на ключевые слова, расположенные в тэге < title > веб-страницы. Все, что вы должны сделать - вбить оператор allintitle: “ваше ключевое слово” в поле поиска посковой системы - и в результате Вы получите список сайтов, которые содержат ваше ключевое слово в своих заголовках.
• Все в тексте ссылки
Текст ссылки (или анкор) – часть сайта, которая является кликабельной, т.е. активизирующейся по щелчку “мыши”. Ссылка может быть связана с изображением или каким-то текстом. Чтобы узнать, кто ваши конкуренты, использующие такую же методику размещения ключевых слов, allinanchor: “ваше ключевое слово” в поле поиска. В результате вы увидите сайты, текст ссылок которых содержит ваше ключевое слово.
• Интерактивная справка
Конечно, вы можете проанализировать свою конкурентоспособность посредством других ресурсов, доступных в Сети, например:
• GoogSpy - бесплатный ресурс; показывает небольшие выборки искомых слов, которые используются сайтами-конкурентами ранжируемых в результатах поиска.
• AdGooRoo - платный сервис, но доступна демо-версия
• HitWise - платный сервис
Мониторинг тенденций
Если вы хотите проводить анализ и сравнение поисковой производительности отобранных ключевых слов, попробуйте использовать Google Trends , который анализирует часть поисковых запросов пользователей к Google и вычисляет, сколько раз искали слово, которые вы вводите, относительно общего количества запросов, сделанных в Google в течение длительного времени. На отображаемой диаграмме вы сможете увидеть возможный трафик, полученный от своих ключевых слов. Используйте эту информацию, чтобы внести некоторые изменения и улучшить вашу стратегию выбора и размещения ключевых слов.
Аналитика
Следите за своими посетителями и эффективностью ключевых слов, используя Google Analytics . Не считайте, что это нужно делать только в самом начале. Расстановка ключевых слов - процесс бесконечный. Анализируйте результаты и учитесь на своих ошибках. Кроме того, продолжайте экспериментировать на основании полученных результатов. Чтобы получать больше опыта и знаний, регулярно посещайте форумы и консультируйтесь с опытными людьми. Всегда есть что-то, чему стоит поучиться. В заключение сформулируем основные правила, которым необходимо следовать при выборе ключевых слов для того, чтобы получить релевантный трафик на свой сайт. Их получилось 15:
- Не используйте одиночные слова. Фразы лучше, чем слова.
- Будьте релевантны. Удостоверьтесь, что описание сайта отражает именно то, что вы предлагаете.
- Будьте телепатом. Попробуйте предугадать потребности ваших потенциальных клиентов и отразить их.
- Будьте индивидуальны. Выбирайте низкочастотные ключевые слова, чтобы иметь меньше конкурентов.
- Локализуйте ключевые слова: воспользуйтесь своим географическим местоположением, но избегайте использования слишком специфичных слов. Кроме того, стоит знать о разнице в употреблении между словами в разных странах или местностях (например лифт: elevator в США lift в Великобритания).
- Выбирайте одно основное ключевое слово или фразу для одной страницы сайта, и 3-4 дополнительных ключевых слова – это слова, которые могут быть полезны для увеличения количества ваших потенциальных посетителей (к примеру, для запроса «продвижение» могут быть использованы также слова «раскрутка» и «SEO»). Эти слова должны отличаться друг от друга, но быть связанны тематически. Доказано, что этот подход весьма успешен.
- Используйте доступные инструменты для поиска ключевых слов. Они могут оказать вам большую помощь, однако не пренебрегайте своими собственными возможностями.
- Тестируйте итоговый список слов в Google. Это трудоемкий процесс, но он просто необходим. Иначе все закончится тем, что вы будете использовать ключевые слова, которые имеют очень небольшой шанс быть хоть как-то ранжированными в поисковых системах.
- Следите за расположением своих ключевых слов. Лучшие места в HTML - тег < title >, теги заголовков < h2> , < h3> , alt-теги, текст ссылок, теги полужирности/курсива, URL-адреса, МЕТА-теги и комментарии.
- Не забывайте обращать внимание на мистайпы слов. Используйте их.
- Оценивайте и переделывайте свой сайт, чтобы включить слова, которые вы выбрали.
- Используйте функцию внутреннего поиска по сайту, если у вас большой сайт. Это облегчит вашим посетителям поиск информации. К тому же, вы сможете точно видеть слова, которые ищут посетители.
- Контролируйте плотность ключевых слов в текстах (отношение количества ключевых слов на странице к общему количеству слов на этой странице). Теоретически, чем выше значение этого параметра, тем лучше, но это может обернуться и против вас. Вы рискуете быть подвергнуты санкциям от поисковых систем.
- Выбирайте для работы слова, которые часто ищутся, но имеют по возможности слабую конкурентность. Однако если случится, что вы найдете ключевое слово со слабой конкурентостью, не используйте его на своем сайте только по одной этой причине.
- Сосредоточьтесь на коэффициенте конверсии - процентном отношении пользователей, которые ищут ключевые слова, и реальных покупателей (товаров и услуг). В конце концов, удостоверьтесь, что вы прошли этот процесс от начала и до конца, что вы не пропустили ни один из этапов, которые рекомендуются для поисковой оптимизации. И не забывайте, что маленький трафик с большим количеством продаж всегда лучше, чем большой трафик с меньшим количеством продаж.
www.seonews.ru
