ГлавнаяОптимизацияЭтапы поисковой оптимизации сайтов

Этапы поисковой оптимизации сайтов. Этапы поисковой оптимизации сайтов


Этапы поисковой оптимизации сайта

Это мероприятия, направленные на продвижение сайта в поисковиках по определенным запросам пользователей, осуществляемые в определенной последовательности.

Перед началом работы по оптимизации и раскрутке сайта проводят подробный анализ, определяют тематику сайта и наличие внутренних ошибок и недоработок в коде страниц.

После проведения анализа приступают непосредственно к самой оптимизации, и первым шагом является подбор всех ключевых слов, по которым может продвигаться ресурс и на основе их создается так называемое семантическое ядро.

Ко второму этапу по продвижению приступают SEO-копирайтеры, которые займутся написанием уникальных текстов и статей для Вашего сайта, которые будут содержать в себе основные ключевые слова, подобранные на первом этапе работы и которые будут легко читаемы и понятны обычным посетителям и клиентам. Статьи должны отображать именно то, чем занимается компания или чему посвящен Ваш Интернет ресурс. Только правильно составленные и написанные тексты будут хорошо индексироваться и восприниматься современными поисковыми машинами и они не отправят сайт в «бан» и не выкинут в самый конец списка результата запроса.

На третьем этапе работы программисты производят внутреннюю оптимизацию сайта. В нее в основном входит исправление и добавление мета-тегов, большинство которых будут ощутимы только поисковыми машинами, которые при индексировании будут обращать на них особое внимание. Мы чаще всего видим только два мета-тега — это название страницы и краткое ее описание, которое выводится на странице результата поиска.

В четвертый этап входит равномерное распределение созданных статей и текстов по разным страницам сайта, таким образом, чтобы каждому ключевому слову была отведена своя страница, это поможет в дальнейшем продвижении по запросам.

На пятом этапе оптимизации ресурса составляется карта сайта и распределение ссылающихся ссылок на каждые страницы внутри сайта. Ну а далее нужно будет только изменить количество ссылающихся ссылок именно на те страницы, которые нужно продвигать в первую очередь и которые будут представлять большую ценность как для нас, так и для посетителей. Профессионалы этот этап называют — внутренней перелинковкой.

Та работа, которую уже провели, является основной работой по оптимизации сайта. Эти этапы обычно делаются только один раз и проводятся повторно только в том случае, если появляется необходимость продвигать сайт по другим ключевым словам и запросам.

Дальше начинаются этапы раскрутки и продвижение ресурса в поисковых машинах. Тут на помощь приходят уже знакомые нам из предыдущих этапов SEO-копирайтеры, которые напишут новые небольшие, но значимые для нас статьи и тексты объявлений.

И шестым этапом будет наполнение различных Интернет каталогов этими статьями, а объявления нам понадобятся лишь в том случае, если заказчик на оптимизацию захочет продвигать свой ресурс за счет контекстной рекламы. Суть этого этапа заключается в том, что, чем больше будет переходов на ваш сайт с различных ресурсов в Интернете, тем полезнее для аудитории покажется ваш сайт поисковикам, которые будут стараться поставить его на первые страницы результатов поиска.

На этом основные этапы оптимизации сайта заканчиваются и начинаются этапы поддержания всего того, ради чего вы так старались, так как ваши конкуренты никогда не спят и стараются выбиться вперед.

skepter.com.ua

Этапы поисковой оптимизации сайтов

Поисковая оптимизация состоит из следующих этапов.

1. Постановка целей

У любого заказчика свои определённые потребности. Одни из них хотят повысить свой имидж за счёт того, что их ресурс будет занимать первые позиции в поисковой выдаче. Других интересует поток посетителей на веб-сайте. А некоторые хотят увеличить свои продажи.

2. Поисковый аудит

Просчитывая реальные запросы потенциальных клиентов, специалисты составляют семантическое ядро продвижения сайта, и проводят раскрутку только по этим запросам. Это позволяет привлечь новых заинтересованных клиентов на созданный сайт. После анализа текстов сайта, формулируется перечень рекомендаций, которые связанны с внесением изменений, что делает продвижение наиболее эффективным.

Специалисты исследуют сайты конкурентов, разбирают их и отслеживают их позиции в поисковых системах. С помощью данной операции, сайт может обойти конкурентов с минимальными затратами. Данный процесс называют поисковым аудитом. По его итогам составляются подробные отчёты и рекомендации.

3. Повышение авторитетности сайта

Поисковыми системами высоко ценятся такие сайты, на которые дают ссылки другие ресурсы. Поэтому следует отбирать качественные площадки, составляя ссылочную базу, и размещать ссылки на сайт, поднимая его позиции.

4. Мониторинг

Специалисты непрерывно следят за тем, как изменяются позиции в различных поисковых системах, за действиями главных конкурентов, а также за тем, насколько эффективны ссылочные базы, и, если есть необходимость, меняют стратегию поискового продвижения. Выявляя самые важные запросы, с помощью которых сайт посещают новые люди, все усилия концентрируются на них, это позволит осуществить конверсию посетителей в реальных клиентов организации или фирмы, которую представляет ваш сайт.

5. Отчетность

Каждый месяц специалисты составляют подробный отчёт и показывают в нём динамику продвижения, запросы, по которым осуществлялась оптимизация и изменение посещаемости. С помощью отчёта оценивает эффективность поискового продвижения, определяют направление последующего развития.

www.yanajy.com

11 этапов SEO-продвижения сайта

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Панель вебмастеров Google: анализируем данные без паники

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение проекта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.Оно пригодится для:

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

 

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала внедрения SEO-аудита. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на данном этапе SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Контентная оптимизация

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Продвижение по длинному хвосту (Long Tail запросы)

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков  поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.SEO-специалисты работают над:

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален данный этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для  тематик с низкой конкуренцией.
  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы неприменимы к сайтам-одностраничникам.

Всегда рядом

Источник

gomoney500.ru

Этапы поисковой оптимизации сайтов

Этапы поисковой оптимизации сайтовНи для кого не секрет, что большинство пользователей Интернета, заходя в поисковые системы в надежде найти требуемую информацию, чаще всего просматривают только первые страницы представленных ссылок, не без основания полагая, что именно здесь они могут найти наиболее ценную информацию. Такой, казалось бы, незначительный нюанс нашей психологии ставит перед разработчиками и владельцами сайта серьезную задачу - поднять создаваемый ими сайт как можно выше в рейтингах поисковых систем, с целью более успешной его раскрутки и продвижения на рынке Интернет-услуг. Решение этой задачи возможно при условии поисковой оптимизации сайта (Search Engine Optimization Project – SEO)

Продвижение сайта в любой поисковой системе зависит от того, насколько его содержимое релевантно поисковым запросам пользователя. Релевантность, в данном случае, это соответствие документа поисковому запросу, оцененное поисковой системой на основании заложенных в нее алгоритмов.

Оптимизацию сайта с целью повышения его релевантности чаще всего осуществляют поэтапно, исходя из принципа «от общего к частному».

^ , оценочном этапе, разработчики осуществляют общую оценку готовности контента сайта к продвижению в поисковых системах по основным заданным на сайте направлениям. В частности на этом этапе проверяется наличие достаточного объема информации по заданным темам, наличие информации по смежным и близкородственным темам с целью привлечения большего круга пользователей, насыщенность информационного материала ключевыми словами.

По выполнении оценочной работы или одновременно с ней осуществляется и корректировка материалов сайта: усиливаются наиболее удачные разделы, устанавливается, какие материалы должны быть добавлены на сайт, дорабатываются в соответствии с общим направлением продвижения другие разделы сайта.

Практически оценка релевантности сайта осуществляется путем подбора ключевых запросов, включающих обычно около 20 слов и словосочетаний, после чего вносятся необходимые коррективы.

При осуществлении данного этапа оптимизации разработчикам следует помнить об одной, практической истине – чем насыщеннее контент сайта, чем больше содержится в нем информации по разрабатываемой тематике, тем успешнее его продвижение по сравнению с другими сайтами, при прочих равных условиях.

^ этапе осуществляется оптимизация внутренней среды сайта. Она включает оптимизацию кода сайта, текстов и структуры с целью увеличения плотности и значимости ключевых запросов на его страницах.

Задача этого этапа – показать поисковым системам, что сайт максимально соответствует заявленной тематике и запросам пользователей. При этом учитывают особые требования поисковых систем к релевантности сайта: уровень его «естественности», уровень точных формулировок или цитатность, вес ключевых слов запроса, наличие ключевых фраз в титуле страницы, тегах заголовков, комментариях к графическому файлу и текстах ссылок.

^ включает работу по оптимизации внешней среды сайта, то есть работу по увеличению числа ссылок на сайт, во внешнем Интернете, а так же размещение внутренних ссылок на наиболее релевантных страницах сайта.

Важность этого этапа определяется исходя из оценки поисковых систем релевантности сайта как произведения авторитетности его страниц и суммы релевантности текста страницы и релевантности текста ссылок по запросу. Таким образом, увеличивая количество внешних ссылок, можно повысить позиции сайта в результатах поиска.

При размещении ссылок на внешних ресурсах следует учитывать, что поисковые системы ранжируют авторитетность сайтов, содержащих ссылки на продвигаемый ресурс. В частности поисковая система «Яндекса» устанавливает тематический индекс цитирования, характеризующий сайт целиком, а поисковая система «Google» - характеристику цитирования каждой отдельной страницы сайта.

Кроме того, поисковые системы предпочитают ссылки, в которых содержатся ключевые слова, соответствующие ключевым словам запроса, то есть осуществляют так называемое ссылочное ранжирование.

Работа с внешними ссылками считается одним из наиболее перспективных направлений по продвижению сайта, так как содержит в себе практические неограниченные возможности и является неотъемлемым элементом рекламы сайтов.

Таким образом, грамотно осуществляемая поисковая оптимизация сайта, позволит поддерживать его высокие позиции в существующих системах поиска и, следовательно, является одним из инструментов повышения прибыли владельцев сайтов.Р.S. Если требуется, список источников:Ашманов И, Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб.: Питер, 2008. – 400 с.

Шапиро А. Этапы оптимизации сайта. Статья в электронном варианте на сайте - http://www.ultersuite.ru/articles/seo_steps/index.khtml .

shkolnie.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта