Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет. Основы контентной оптимизации сайта
Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет
«Основы контентной оптимизации» - уникальное издание в области Интернет-маркетинга. На страницах этой книги начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов Интернет-маркетинга - вопроса привлечения на сайт посетителей, потенциальных клиентов и партнеров. Уникальная методика привлечения, получившая название «контентная оптимизация», в разработке которой автор книги принимал самое непосредственное участие, раскрыта в этом издании на доступном рядовому читателе уровне, и готова к применению в практической деятельности.
Твердая теоретическая база, подкрепленная «живыми», взятыми из реальной жизни примерами, четкая структура, живой и образный язык - все это делает «Основы контентной оптимизации» настольной книгой как для начинающих, так и для опытных специалистов в области Интернет-маркетинга.
Издательство: Вильямс, 2007 г.
ISBN 5-8459-1095-1
Количество страниц: 160.
Содержание книги «Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет»:
- 11 Предисловие
- 11 О чем эта книга?
- 12 Для кого эта книга?
- 12 Структура этой книги
- 13 Благодарности
- 14 От издательского дома «Вильямс»
- 15 Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сети
- 15 1.1. История и теория
- 15 1.1.1. Коммерция в Интернете: перезагрузка
- 16 1.1.2. Откуда берутся клиенты?
- 19 1.1.3. Эта многоликая оптимизация
- 23 1.2. Яндекс, Рамблер, Google
- 24 1.2.1. Google: content is king
- 25 1.2.2. Рамблер: покой и воля
- 26 1.2.3. Яндекс: с оглядкой на авторитеты
- 27 1.3. Ссылки, верстка и контент — актуальное трио
- 15 1.1. История и теория
- 29 Глава 2. Лики контента
- 29 2.1. Введение
- 30 2.2. Чем текстовый контент «цепляет» посетителя
- 30 2.2.1. Комплексность — ключ к успеху
- 31 2.2.2. Больше, меньше... достаточно!
- 32 2.2.3. Первый взгляд — он важный самый
- 33 2.2.4. Жертвы бессмысленных строк
- 34 2.2.5. Составляющие текста
- 35 2.2.6. Дополнительные черты
- 35 2.3. Един в трех лицах
- 35 2.3.1. Открытым текстом
- 36 2.3.2. Всесторонний авторский подход
- 37 2.3.3. Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя
- 41 2.3.4. Конверсия, или Как посетитель покупателем стал
- 44 2.3.5. В погоне за имиджем
- 46 2.4. Текстовый контент — идеальные черты
- 46 2.4.1. О тексте и его авторе
- 47 2.4.2. Признаки совершенства
- 48 2.5. Практикум
- 49 2.5.1. Оптимизационная функция
- 51 2.5.2. Конверсионная функция
- 53 2.5.3. Имиджевая функция
- 55 2.6. Заключение
- 57 Глава 3. Контентная оптимизация: первые шаги
- 57 3.1. Планирование оптимизационной кампании
- 58 3.1.1. Предварительный анализ рынка
- 59 3.1.2. Выбор целевой аудитории
- 60 3.1.3. Структурирование запросов
- 61 3.1.4. Каковы пользователи, таковы и запросы
- 62 3.1.5. Типология запросов в поисковых машинах
- 62 3.1.6. Релевантность и типы запросов
- 63 3.1.7. Типы запросов по степени готовности пользователя
- 66 3.1.8. Типы запросов по частотности
- 68 3.1.9. Использование различных типов запросов на практике
- 69 3.1.10. Использование сервиса ассоциаций для корректировки содержательной релевантности
- 70 3.1.11. Использование специальных приложений в поисковой оптимизации
- 71 3.2. Создание семантического ядра на практике
- 71 3.2.1. Необходимые инструменты
- 72 3.2.2. Действия оптимизатора
- 74 3.3. Контент плюс конверсия
- 75 3.3.1. Теория и практика работы с контентом
- 80 3.3.2. Контент должен быть активным
- 81 3.4. Резюме
- 57 3.1. Планирование оптимизационной кампании
- 83 Глава 4. Текст как базовый фактор
- 83 4.1. Общие положения
- 83 4.1.1. Идеология хорошего текста
- 84 4.1.2. SEO-текст — первое необходимое условие успешного контентного продвижения
- 84 4.1.3. Поплавок и «оптимизационный закон Архимеда»
- 85 4.1.4. Что такое SEO-текст? Определение и признаки
- 86 4.1.5. Динамичность алгоритмов поисковых машин
- 86 4.2. SEO-тексты — тексты для сайтов
- 87 4.2.1. Сайт — это не книга!
- 87 4.2.2. SEO-hypertext
- 88 4.2.3. Функции SEO-текстов в настоящем и будущем
- 89 4.2.4. Оптимизатор — друг или враг пользователя?
- 90 4.2.5. Что предшествует созданию SEO-текста
- 91 4.2.6. О «пяти процентах» и их правильном применении
- 91 4.2.7. О семантическом ядре и работе с ним при написании SEO-текста
- 92 4.2.8. О поисковиках и русском языке
- 92 4.2.9. Все внимание — к краям?
- 93 4.3. Практикум по составлению SEO-текста
- 93 4.3.1. Пример 1
- 94 4.3.2. Пример 2
- 95 4.3.3. Пример 3
- 96 4.3.4. Пример 4
- 97 4.3.5. Пример 5
- 98 4.3.6. Пример 6
- 99 4.3.7. Пример 7
- 102 4.4. Заключение
- 83 4.1. Общие положения
- 103 Глава 5. Оптимизационная верстка
- 103 5.1. Теория оптимизационной верстки
- 103 5.1.1. «Пища» для поисковых машин
- 103 5.1.2. Несовершенство методов поиска
- 104 5.1.3. HTML — прощай, король?
- 105 5.1.4. Динамика и статика
- 106 5.1.5. Каждой странице — свои ключевые слова
- 106 5.1.6. О размере
- 107 5.1.7. Самое важное — в начало
- 107 5.1.8. Идеология оптимизационной верстки
- 108 5.1.9. Вечны и неизменны?
- 108 5.2. HTML-теги: теория и практика
- 108 5.2.1. Глава всему — тег <title>
- 111 5.2.2. Аннотация страницы — метатег <desciption>
- 112 5.2.3. Ключевые слова — тег <keywords>
- 114 5.2.4. Заголовки — теги от <h2> до <h6>
- 116 5.2.5. Описание изображений — тег <ALT>
- 117 5.2.6. Выделяем главное — теги <b> и <strong>
- 117 5.2.7. …А также сниппеты
- 103 5.1. Теория оптимизационной верстки
- 119 Глава 6. Взгляд со стороны: внешние факторы
- 119 6.1. Введение
- 121 6.2. Показатели авторитетности
- 121 6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ)
- 122 6.2.2. PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ)
- 124 6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем
- 124 6.3.1. Каталог Яндекса
- 124 6.3.2. Rambler Top100
- 125 6.3.3. Каталог Google
- 125 6.3.4. Каталог Апорта
- 126 6.4. Регистрация в тематических каталогах
- 126 6.5. Обмен ссылками
- 127 6.5.1. Простой линкообмен
- 128 6.5.2. Круговой линкообмен
- 129 6.5.3. Покупка ссылок
- 129 6.6. Окружение сайта контентом
- 130 6.6.1. Публикации в Интернет-периодике
- 130 6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике
- 131 6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах
- 132 6.6.4. Создание сайтов-сателлитов
- 134 6.6.5. Почтовые рассылки
- 137 Глава 7. Программная поддержка: Page Promoter — универсальный инструмент оптимизации сайта
- 137 7.1. Подготовка сайта
- 137 7.1.1. Подбор доменного имени
- 138 7.1.2. Создание файла индексации
- 138 7.1.3. Работа с HTML-кодом
- 138 7.2. Работа с текстом
- 138 7.2.1. Подбор и оценка эффективности ключевых слов
- 139 7.2.2. Анализ текстового наполнения сайта
- 140 7.3. Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах
- 140 7.3.1. Регистрация
- 142 7.3.2. Обмен ссылками
- 143 7.4. Получение оперативной информации о сайте с помощью Page Promoter Bar
- 143 7.4.1. Отображение PageRank и тИЦ
- 144 7.4.2. Популярность сайта
- 144 7.4.3. Наличие в каталогах
- 144 7.4.4. Блокировка всплывающих окон
- 144 7.4.5. Другие «полезности»
- 145 7.5. Сбор и анализ информации о внешних факторах
- 145 7.5.1. Проверка популярности ссылок
- 146 7.5.2. Проверка позиций сайта
- 146 7.5.3. Анализ индексации сайта
- 146 7.5.4. Проверка ссылок
- 146 7.5.5. Отслеживание позиций сайта
- 147 7.5.6. Проверка позиций на датацентрах и серверах Google
- 147 7.6. Статистика сайта
- 137 7.1. Подготовка сайта
- 149 Глава 8. Вместо эпилога
- 149 8.1. Что вы узнали из этой книги?
- 149 8.2. Что вы должны уметь?
- 150 8.3. И в заключение…
- 151 Предметный указатель
knigovodstvo.ru
Основы Контентной Оптимизации Книга Для SEO Копирайтеров и Оптимизаторов
ИМХО стоящая книга для копирайтеров и СЕО-братии, будем покупать и использовать в обязательном порядке. План у Путина есть, а у Вас?
Цена около $9Евдокимов Николай Владимирович2007 , Williams , 160с.
«Основы контентной оптимизации» — уникальное издание в области Интернет-маркетинга. На страницах этой книги начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов Интернет-маркетинга — вопроса привлечения на сайт посетителей, потенциальных клиентов и партнеров. Уникальная методика привлечения, получившая название «контентная оптимизация», в разработке которой автор книги принимал самое непосредственное участие, раскрыта в этом издании на доступном рядовому читателе уровне, и готова к применению в практической деятельности. Твердая теоретическая база, подкрепленная «живыми», взятыми из реальной жизни примерами, четкая структура, живой и образный язык — всё это делает «Основы контентой оптимизации» настольной книгой как для начинающих, так и для опытных специалистов в области Интернет-маркетинга.
Главы книги «Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет. Интернет-маркетинг»
Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сетиГлава 2. Лики контентаГлава 3. Контентная оптимизация: первые шагиГлава 4. Текст как базовый факторГлава 5. Оптимизационная версткаГлава 6. Взгляд со стороны: внешние факторыГлава 7. Программная поддержка: Page Promoter — универсальный инструмент оптимизации сайтаГлава 8. Вместо эпилога
Отзывы людей:
Андрей БулгаковОсилил за два дня, много практических интересных моментов насчет как писать тексты. Читал в сети в свое время многие статьи автора — Евдокимова, достаточно неплохо пишет, по делу. Как я понимаю, практика большая очень у unmedia.ru, поэтому и примеры в книге все живые получились.
Максим ПлахтийКнига предназначена в большей мере контент-менеджерам. Очень хорошо, что в ней описаны наглядные практические примеры — это помогает контентщикам быстрее понять чего от них хотят SEO-специалисты.
Сергей КущенкоПолезная книга о том, как писать тексты для web так, чтобы поисковики хорошо видели ваш сайт по нужным запросам. И заодно о том, как выяснить, под какие именно запросы стоит оптимизировать сайт.
Для владельцев сайтов must have книга! Даже если вы сами не будете тексты писать, сможете сэкономить не менее $50, если сами (без лишних $оветов оптимзатора) определите ключевые слова для своего сайта. Вообще эта и другие книги в таком духе ценны тем, что позволяют владельцу сайта более компетентно общаться с оптимзиатором. Я, например, под влиянием этой книги переписал «Помощь» на kniga.biz.ua, увеличив акцент на «заказ книг», «доставка книг по Киеву» и «доставка книг по Украине»
Купить книгу в интернет-магазине Ozon.Ru
imhoblog.ru
| Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет
| ||||||||||||||||||||||||
www.rulit.me
Контентная оптимизация и продвижение сайта
Контентное продвижение сайтов — увлекательное занятие. Однако не все владельцы сайтов понимают, что им это дает. Я привыкла отслеживать результаты своей работы и мониторить позиции страниц сайтов, даже если сотрудничество с владельцем ограничилось только написанием статей для них. Для меня важно знать работают ли мои тексты, приводят ли они посетителей и насколько быстро и затратно оказываются в топе. Ниже привожу пример работы с одним из сайтов.
Сайт посвящен шкафам-купе. Два месяца назад хозяин сайта вышел на меня и попросил написать ему статей. Бюджет он определил в 10 000 рублей. По договоренности с ним было составлено семантическое ядро сайта (2 000 рублей) из которого он выбрал запросы (10 штук) по которым я написала тексты (еще 8 000 рублей).
Сайт новый (это для тех, кто любит поговорить про песочницу яндекса). Вот список запросов с количеством показов от Яндекса
| Шкафы-купе цвет | 238 |
| шкаф-купе в детскую | 399 |
| шкаф-купе в квартире | 106 |
| шкаф-купе в гардеробную | 599 |
| шкаф-купе в гостиную | 210 |
| Расчет стоимости шкафа-купе | 427 |
| Виды шкафов-купе | 162 |
| шкаф-купе в спальню | 685 |
| шкаф-купе в прихожую | 2812 |
| Наполнение шкафов-купе | 1671 |
| встроенные шкафы-купе | 4964 |
| угловые шкафы-купе | 6280 |
| Итого: | 18553 |
После размещения статей (вернее даже в процессе) хозяин сайта сказал, что «не видит результатов от размещения статей» 😉 и объявил, что будет платить некоему «оптимизатору» 15 000 рублей ежемесячно за продвижения в топ одного запроса на главной (для нее я статью не писала) — шкафы купе на заказ (14227).
Прошло 2 месяца. Сегодня я списалась с хозяином узнать — как обстоят дела. Он сказал, что платит 40 000 за продвижение одного запроса (того же самого), решил, что будет платить до 20 сентября, а потом ему вернут деньги, если сайт не будет в топе. ;). Сайт по запросу на 4 странице выдачи.
Проверяю запросы из моих статей: 3 — в топ 10, 3 — в топ 20 и 8 — в топ 40. БЕЗ ссылочного бюджета и тому подобного. Просто за счет оптимизации. Это только основные запросы, а в каждой статье есть еще от 3 до 6 дополнительных запросов, которые я тут не считала для экономии места и времени. Если бы на эти запросы потратить еще немного времени, то они, практически гарантированно, появились бы в топе.
Считайте сами:
Вариант контентной оптимизации: 10 000 (статьи и оптимизация в первый месяц) + 20 000 (продвижение во второй и третий месяцы — считала по максимуму!) = 30 000 на 18553 показов/мес. 30 000/37 106 = 0.81 руб. за потенциального посетителя (считаем, что посетители в первый месяц вообще не приходили).
Вариант : 15 000 + 40 000 + 40 000 на запрос с 14227 показами в месяц. 95 000/28 454 = 3,4 рубля за потенциального посетителя.
Обращу ваше внимание, что в случае контентной оптимизации на каждую страницу приходят не просто целевые посетители, а покупатели, уже точно знающие, что они хотят приобрести.
При этом в случае контентной оптимизации вероятность выхода в топ и удержания позиций гораздо выше, чем во втором случае, где ежемесячно придется тратить указанный бюджет всего на один запрос.
Для тех, кому важно малобюджетное продвижение привожу последовательность действий и примерный бюджет при продвижении.
1. Составление семантического ядра.
2. Оптимизация содержимого сайта.
3. Выбор запросов для написания статей. Бюджет: выбираете столько запросов, на сколько можете выделить средств.
4. Написание и размещение оптимизированных статей на сайте, ускорение индексации, контроль позиций. Бюджет: зависит от того, как и на чем сделан сайт, есть ли у вас программист и так далее.
5. После появления страниц со статьями в выдаче — корректировка (улучшение позиций). Бюджет: зависит от тематики.
6. После стабилизаци позиций в выдаче — выбор новых тем для статей из списка запросов (семантического ядра) и по кругу, начиная с пункта третьего.
Выбор за вами.
Ссылка по теме: Принципы работы поисковых системwww.seo-copywriting.ru
