ГлавнаяРанжированиеРанжирование без ссылок в яндексе

Яндекс представил поисковое ранжирование сайтов без ссылок. Ранжирование без ссылок в яндексе


Отмена ссылочного ранжирования в Яндексе • Вольнодумец

5 декабря 2013 года в Москве на конференции «Internet Business Conference Russia» (IBC Russia) Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, сделал важное сообщение: с начала 2014 года появится новая формула ранжирования, в которой будет исключен учет ссылок.

Другими словами, будет введено ранжирование без ссылок. Сначала это будет опробовано на коммерческих тематиках в Москве. Информационные запросы пока не будут затронуты.

Новость уже не первой свежести, но хотел бы высказаться по этому поводу.

Обычно я настороженно или даже негативно отношусь к различным нововведениям Яндекса, потому что по большей части инновации направлены на «истребление» SEO. Но этой новости я был очень-очень рад.

Текущее состояние рынка SEO

Меня всегда добивало, что большая часть SEO-специалистов — это скупщики ссылок, которые считают, что ссылочного достаточно для продвижения. Их работа заключается только в составлении анкоров и массовой скупке ссылок. Всё, это всё SEO! Число таких «умельцев» по недокументированным прикидкам может доходить до 90% рынка.

Я же в свою очередь практически никогда не использовал ссылочное (только для редких проектов под Москву), а все свое продвижение строю через внутреннюю оптимизацию и улучшение сайта. Именно поэтому я обрадовался новости об отмене ссылок: по идее после этого должно отвалиться подавляющее большинство горе-оптимизаторов. Рынок должен стать посвободнее.

Если не ссылки, то что? Что будет с рынком SEO?

Подобные вопросы были заданы Садовскому уже на самой конференции. Ответ был очевиден: все силы и деньги должны быть направлены на улучшение сайтов и повышение качества интерфейсов. Позже Команда поиска Яндекса ответила на некоторые вопросы по этому поводу в своем блоге, добавив, что нужно будет работать в сторону улучшения юзабилити, повышения конверсии посетителей в покупателей и так далее.

Мнения экспертов об отмене ссылок

Однако, мнения экспертов в этой области идут вразрез с заявлением Александра Садовского. Вот некоторые из них:

Многие просто негодуют и ругают такое решение Яндекса, сетуя на возврат к прошлому, когда выдача была захламлена некачественными сайтами, набитыми ключевиками. Например, те же доры. Вот с ними я категорически не согласен, поскольку поисковые формулы ушли далеко вперед от примитивного учета плотности ключевых слов. Сами представители Яндекса говорили, что в поиске используется около 800 факторов ранжирования, и отключение ссылочных, коих чуть меньше 50, не должно ухудшить выдачу.

Помимо этого, давно уже работают более абстрактные факторы, вроде коммерческих: юзабилити, авторитетность, «счастье пользователя» и т.п. Почему-то их эти эксперты упускают.

Что же дальше?

Очень хотелось бы верить в то, что ссылочные факторы будут отменены, но реалии таковы, что это вряд ли произойдет полностью. Соглашусь с мнением некоторых экспертов, которые склоняются к частичной отмене (отмене части факторов).

Стоит помнить, что Яндекс каждый год делает заявления об очередной попытке в борьбе со ссылками. И многие из них работают. Те же «АГС» заметно вычищают выдачу от низкосортных сайтов, снижая тем самым влияние некачественных ссылок. Но, как бы то ни было, ссылки как работали, так и работают.

Полагаю, что в дальнейшем работа ссылок будет очень прицельной с ориентацией на качество:

Какие факторы будут рабочими? Как эволюционирует SEO?

Как и всегда, Яндекс советует работать над улучшением сайта для пользователей. Именно в это направлении и должно перейти классическое SEO. Специалисты должны будут больше внимания уделять внутренним факторам, качеству предоставляемой информации и сервису, юзабилити, социальным факторам. В общем, работать над улучшением поведенческих факторов и социальных сигналов.

Понятное дело, что многие будут пытаться манипулировать этими факторами, но это скользкая дорожка. На той же конференции Садовский заявил, что сайты, которые будут замечены в накрутке поведенческих факторов, будут терять позиции в поиске.

Александр Садовский на IBC Russia 2013

Возможные варианты подстройки под ситуацию с отменой ссылочного ранжирования:

Заключение

В целом ожидаются положительные изменения, ориентированные на повышение качества сайтов и удовлетворенность пользователей. И это не может не радовать, особенно потому, что это часть моей стратегии продвижения сайтов.

В любом случае выводы можно делать только по факту, а не заранее гадать на кофейной гуще или слепо верить на слово заявлениям Яндекса.

На закуску: видео с выступления Александра Садовского на IBC Russia 2013:

Freethinker.ru

freethinker.ru

Новый алгоритм Яндекса, ранжирование без учета ссылок, как дальше жить? | SeoGeeks

Сегодня ко мне на почту от одного популярно seo-сервиса пришло письмо с заголовком “Новый алгоритм Яндекса 2014, продвижение без ссылок“, посмотрев на который я сначала удивился, а потом испугался. Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов Яндекса, 5 декабря 2013 на конференции IBC Russia объявил миру, что с 2014 года «Яндекс» начнет ранжировать сайты без учета ссылок. По коммерческим запросам и сначала только по региону Москва и область, т.к. в этом сегменте данный фактор давно не играет существенной роли.

Нужно в этом разобраться, т.к если вдуматься в статью, то практически все самые известные и часто-используемые методы продвижения потеряют свою актуальность. К счастью, это только на первый взгляд. Во первых анонс нового алгоритма намечался на начало 2014 года, за окном весна, а он все никак не появился. Сколько мы будем ждать сие чудо неизвестно, напомню, что между известными алгоритмами Конаково и Арзамас, когда Yandex стал учитывать местоположение пользователя сначала только 19 регионов России, а потом и всю страну, прошло девять месяцев.

Если Яндекс пойдет аналогичным путем, то охват регионов России можно ожидать только к 2015 году( и это только России, про другие страны вообще ничего пока неизвестно), Российские seoшники попали в раздел испытуемых. Больше всех попали столичные ребята, т.к всегда все начинается с Московского региона и только в случае, если новый алгоритм яндекса оправдает себя(кстати, на счет этого у профессионального сообщества есть вопросы) алгоритм распространится на другие регионы России.

Теперь давайте обсудим сам алгоритм! Неужели все ссылочные факторы потеряют работоспособность? Нет, все обстоит совершенно иначе. На конференции в Минске, программисты работающие над факторами ранжирования сообщили, что, в своем кругу, все факторы делят на запросозависимые и запросонезависимые.

Сообщили, что планируют отключить ссылочное влияние только по 50 факторам, по каким именно точно не говорится, но по слухам под эту 50-ку попадают тематики:  seo, недвижимость, туристы, электроника, юристы. Всего зависящих факторов от ссылок около 120-150, получается алгоритм делится только на 1/3 часть. Похоже, что будет отключен фактор релевантности ссылок по запросу.

Однако останутся запросонезависимые: ВИЦ(Взвешенный индекс цитирования – показатель популярности веб-сайтов, используемый поисковой системой Яндекс), ТИЦ, качество, история появления ссылок и другие. Это означает, что повлиять на выдачу старыми способами все еще можно будет.

Что повлечет за собой нововведение? Как дальше продвигать сайты?

Чтобы кто не говорил, принципиально ничего не поменяется! Всегда и во всем, чтобы стать лучшим нужно много работать, так и тут, если хочешь в том, работай над самим сайтом!

Подтягивайте качество статей, техническую сторону сайта(об этом расскажу в следующей статье), работайте над удобством, юзабилити, следите и улучшайте поведенческие факторы(которые на данный момент переходят в раздел самых важных факторов, а в последствии, когда поисковые роботы станут совсем умные, это станет единственным весомым фактором в продвижении сайтов).

Что насчет регистрации в каталогах? И покупки ссылок на биржах? Эти услуги будут неактуальны?

Регистрация в каталогах останется актуальной, т.к даже сам яндекс советует регистрировать сайт в хороших каталогах, т.к это дает естественные ссылки, что гораздо дешевле покупки ссылок( с чем, кстати, и борется яндекс).

На счет бирж продажи ссылок ничего сказать пока не могу, но, как я думаю, рано или поздно поисковые роботы победят и биржи ссылок потеряют свою актуальность, но не сегодня, сегодня это отличный инструмент продвижения сайта, который так не любит яндекс.

Стоит так же сказать, что к остальным поисковикам(google, bing, yahoo и др) этот алгоритм не относится, все останется как есть.

Вывод:

Какой можно сделать вывод? Да никакого практически, пока что ничего не известно до конца, но можно с уверенностью сказать, что яндекс стремится оставить в ряду только поведенческие факторы и естественные ссылки(социальные сети, блоги и др). Про остальное пока что рано говорить, успехов вам.Чтобы не пропустить выпуск новых статей советую вам подписаться на обновления блога по e-mail, будьте всегда в курсе!

Seogeeks.ru – создание и продвижение сайтов

Ответить

seogeeks.ru

Яндекс представил поисковое ранжирование сайтов без ссылок

Во время конференции «IBC Russia», которая началась 5 декабря в Москве, в секции «Поисковые машины» практически «звездой» дня стал Александр Садовский. Глава отдела поиска Яндекса представил всем собравшимся настоящую сенсацию — был представил новый алгоритм.

Со слов Александра Садовского, первый вариант ранжирования без учёта ссылок начнёт свою работу уже в начале 2014 года. В первое время, как говорит специалист, алгоритм будет работать только в столичном регионе: Москва и область. Спустя некоторое время, после получения первых результатов, он заработает для всей территории России.

В первую очередь алгоритм будет нацелен на коммерческие тематики, где в данный момент расположено больше всего ссылочного спама. В информационных запросах ранжирование, связанное с внешними ссылками, будет использоваться по-прежнему. Планирует ли в будущем Яндекс отказаться от ссылочного вовсе, пока не ясно.

В данный момент у Яндекса примерно 800 факторов ранжирования, их которых учитывают ссылочную массу примерно 50. Именно оставшиеся 750 факторов, как считают разработчики Яндекса, смогут выявлять качественные материалы и выводить в поисковую выдачу максимально качественные ресурсы. С их слов, качество поиска не должно пострадать.

Конечно же, подобная новость практически взорвала SEO-рынок Рунета, который уже давно страдает от постоянных санкций со стороны поисковых систем. Причём как со стороны зарубежного Google, так и со стороны Яндекса.

Скорее всего, если угрозы Яндекса окажутся такими уж реальными, это изменит рынок продвижения сайтов в корне. В данный момент SEO представляет собой скорее покупку ссылочного для продвижения сайта по ключевым запросам, лишь частично это работа над ссылочными факторами, оптимизация кода, написание продающих текстов и социальные сети, узнать об этом подробнее здесь на сайте. Большинство студий достаточно быстро переквалифицируются на услуги по контент-маркетингу, работе с сетями контекстной рекламы, привлечению клиентов из социальных сетей, проведение комплексных рекламных акций в сети Интернет.

Во всяком случае, хочется в это верить! Не в первый раз!

www.woolfs.ru

Яндекс собирается ранжировать без учета ссылок. Что наc ждет?

Seonews опубликовал новость о том, что Яндекс в первой половине 2014 года собирается начать ранжировать сайты без учета ссылок.

Если это правда, то на SEO-рынке грядут большие перемены. Я решил поделиться своим мнением, чего нам стоит ожидать.

Биржи ссылок не умрут

Скорее всего, доходы ссылочных бирж (в первую очередь Sape) и агрегаторов сильно упадут, но не умрут. По крайней мере, есть еще Google, который от ссылочного ранжирования не собирается отказываться.

Во-вторых, ссылки все же продолжат учитываться как труднозаменимый индикатор трастовости сайта. Т.е. для продвижения определенных запросов, возможно, ссылки действительно напрямую перестанут учитываться, но для повышения траста сайта ссылки продолжат работать. Взаимосвязь «выше траст ->выше позиции» продолжит работать.

Тут надо напомнить, что как таковое, понятие «траст» — не является фактором ранжирования в Яндексе. Это скорее совокупность различных факторов, где ссылкам отведена большая роль.Данный факт приведет рынок  к повальному увлечению безанкорными ссылками.

Кроме того, я думаю, вырастет спрос на закупку брендовых упоминаний (упоминания компаний без ссылок). Учет брендовых упоминаний пока напрямую никем не доказан, но как минимум стоит ожидать спекуляций на основе данного инфоповода.

 

Внутренние факторы

На фоне того, что часть внутренних факторов относительно легко «манипулируемы» на базовом уровне (мета-теги, текст и т.п.), то на передний план выйдут такие факторы как возраст сайта, возраст страницы.

Последние два года мы уже наблюдаем, как Яндекс любит старые сайты и отдает им большее предпочтение. Дошло до того, что даже по средне-конкурентным запросам молодым сайтам очень сложно пробиться в ТОП. А анонсированные изменения, вероятнее всего, приведут к усугублению данного факта.

 

Стандартизация коммерческих сайтов

бОльшую популярность обретет внедрение дополнительного функционала, страниц, триггеров, которые учитываются асессорами Яндекса при формирование данных для Матрикснета.

Грубо говоря, чек-листы, содержащие такие пункты, как онлайн-карта офиса компании, наличие отзывов, наличие сертификатов и наград, страница с красивым описанием компании и фотографиями сотрудников и т.п. и т.д. станут стандартом отрасли. Что в свою очередь может привести к некоторой стандартизации коммерческих сайтов.

Это сравнимо, для тех, кто в курсе, с лендингами от Бизнес-Молодости, триггеры которых стали стандартом отрасли.

 

Расцвет бирж накрутки поведенческих факторов

Тут все понятно. Тем, кто ищет простые способы повлиять на выдачу – остаются только биржи накрутки ПФ. Другое дело, что при грамотном использовании – этот способ дороже ссылочного продвижения. А при неграмотном использовании – не даст результатов.

 

Клиентское SEO

Фокус SEO-компаний уйдет на работу над улучшением внутренней оптимизации и поведенческих факторов. На эти моменты придется уделять гораздо больше времени, что гораздо трудозатратнее, чем работа со ссылочной массой. Данный факт приведет к повышению цен на поисковое продвижение.

Так же, на основе вышесказанного, следует понимать, что вырастет роль индивидуального подхода. SEO-компании банально не смогут работать с клиентами на «конвеере». Вследствие этого, следует ожидать не только повышения цен, но и снижения количества клиентов у SEO-компании. Ситуация, сильно распространённая на Западе, когда SEO-контора обслуживает всего пару клиентов – станет нормой и у нас.

Непрофессиональным SEO-конторам (которых, на мой взгляд, не меньше 90% от общего числа) придется очень туго. Т.к. для них самым эффективным инструментом была как раз работа со ссылочной массой. А работа по внутренней оптимизации и поведенческим факторам требует большей квалификации.

 

Зачем Яндекс так делает?

Скажу сразу, новость об отказе от ссылок для меня скорее радостная. Другое дело, готов ли сейчас на данном этапе к этому Яндекс?

Отказ от покупных ссылок для меня, в первую очередь, напрямую связан с тем фактом, что Яндекс вышел на IPO. Взаимосвязь очевидная:

SEO станет сложнее -> Большие бюджеты перетекут в Яндекс.Директ –> Яндекс станет богаче.

Если Яндекс пойдет на такие кардинальные меры, то в долгосрочной перспективе это может сказаться на руку Google. Я склоняюсь к мысли, что ухудшение выдачи в Яндексе неминуемо, в первую очередь в регионах, т.к. многое завязано на ссылках. Без ссылок нам стоит ожидать в выдаче различные дорвеи и сомнительные сайты. Хотя возможно я ошибаюсь, и Яндекс взвесил все за и против.

P.S. Вполне вероятно, что Яндекс просто лукавит и пугает оптимизаторов, выдавая желаемое за ближайшую действительность. Более вероятен вариант, что просто будет снижена роль внешней оптимизации, без полного отказа анкорных ссылок. В любом случае, будет очень интересно.

А что вы думаете? Какие мысли?

 

yavbloge.ru

Ранжирование сайтов без учета ссылок в Яндекс

Интернет-компания "Яндекс" анонсировала новый алгоритм ранжирования поисковой выдачи, который не будет учитывать ссылки на сайт на сторонних ресурсах и позволит эффективнее бороться с "черным" SEO, сообщил Digit.ru руководитель поисковых сервисов "Яндекса" Александр Садовский.

Яндекс 2014 без учета ссылок

Если при ранжировании поисковой выдачи на запрос число ссылок на конкретный сайт будет приоритетным фактором, то первые позиции в выдаче будут занимать те сайты, на которые больше всего ссылаются. В сети существуют биржи по купле-продаже подобных ссылок, где владельцам одних сайтов предлагается заработать на размещении у себя ссылок, а владельцам других сайтов — повысить свои позиции в ранжировании, оплатив размещение ссылок на себя на сторонних ресурсах.

Ранжирование без учета ссылок будет запущено в начале 2014 года. Первоначально этот алгоритм коснется лишь обработки коммерческих запросов (основная цель таких запросов — поиск товара или услуги с намерением их купить) в Москве и Московской области, о дальнейших планах развития "Яндекс" пока не говорит. По данным пресс-службы "Яндекса", эксперименты с новым алгоритмом не выявили снижения в качестве поиска.

"Мы, прежде всего, заботимся о качестве ответа пользователям. Мы боремся с влиянием "черного" SEO на поисковую выдачу именно в той мере, в какой это мешает нам сделать релевантный поиск. Коммерческие ссылки во многом утратили значение для определения релевантности, остались лишь спамерский шум и война бюджетов. Качество сервиса для пользователя не меняется в лучшую сторону с ростом количества купленных ссылок", — отмечает Садовский.

По данным "Яндекса", значение ссылок для ранжирования в поисковике постепенно снижалось. Новый алгоритм будет основан на других факторах — по данным компании, их около 800, но они пока не раскрываются. На качественные сайты, которые получали часть дохода от коммерческих ссылок, это не должно оказать значительного влияния, поскольку они, как правило, зарабатывают и на рекламе, считают в "Яндексе".

seoinar.com.ua

Яндекс без ссылок. Спорные вопросы новой реальности

После того как Садовский рассказал о планах Яндекса отключить ссылочное для коммерческих запросов, многие оптимизаторы перестали спать спокойно. Очевидно, многие мои коллеги все еще делают ставку на ссылки, хотя этот фактор уже давно не в приоритете.

Благодаря совместным усилиям оптимизаторов, линкбилдеров, бирж и агрегаторов, ссылочная масса из поискового сигнала превратилась в шум. Ссылки стали скорее мешать, чем помогать оценивать релевантность страницы, и Яндекс борется с этим достаточно давно. Многие помнят непот-фильтр в 2007, ограничение веса платных ссылок с 2009, введение целого ряда нессылочных факторов в 2010-2013. Тенденция к снижению веса ссылок для ранжирования очевидна уже давно.

Но большинство оптимизаторов не верит в саму возможность отключения ссылочного. Это неверие активно подкармливается “экспертными” заявлениями представителей бирж и агрегаторов, которые в один голос твердят, что выдача без ссылок будет нерелевантной. Но если внимательно разобраться, становится очевидно, что Яндекс к этому активно готовится.

Не отмена, а замена

Станет ли Яндекс рисковать “счастьем пользователя” ради того, чтобы прижать многомиллионный ссылочный бизнес? Сомневаюсь. Разработчики алгоритма уверены, что отмена ссылок не навредит качеству выдачи, а может быть даже улучшит ее. Очевидно, ссылочный фактор будет заменен на другой поисковый сигнал, близкий по смыслу и назначению.

Наиболее вероятная гипотеза – вместо ссылок будет учитываться трафик по ссылкам. Ссылочный граф будет заменен на поведенческий.

Вероятность именно такого развития событий подтверждают два других официальных заявления Яндекса, которые из-за шума вокруг ссылок были мало кем замечены.

1. Яндекс собирается шифровать текст поискового запроса в Refferer.

У сторонних сервисов, в том числе Google Analytics и Liveinternet, больше не будет данных о ключевых словах, по которым сайт получает трафик. Такая информация будет доступна только в сервисах Яндекса – Я.Метрике и Я.Вебмастере (последний сложно назвать системой аналитики).

Выходит, что проанализировать, по каким запросам переходят на сайт и совершают заказы, можно будет только с помощью Я.Метрики.

У вебмастеров, которые для анализа запросов пользуются Google Analytics, не будет иного выхода как переходить на Я.Метрику.

Официальная причина такой политики – защитить интересы пользователей. Но отрицать выгоду для Яндекса от такого поворота событий нельзя. Чем больше сайтов поставят Я.Метрику, тем больше данных Яндекс получит о поведении пользователей на сайтах, в том числе и о переходах по внутренним и внешним ссылкам.

2. За накрутку ПФ сайты будут автоматически понижаться в выдаче.

Раньше Яндекс всегда придерживался позиции, что нельзя понижать сайт в выдаче за накрутку внешних факторов, так как этим могут воспользоваться конкуренты. Обычно действия роботов и фальшивых пользователей просто игнорировались, на видимости сайта в поиске это не сказывалось. Особо яростные накрутчики временно понижались в выдаче, но это понижение было ручным.

Но на конференции IBC Russia Садовский рассказал, что очень скоро будет запущен мощный антифрод-алгоритм, автоматически понижающий сайты за накрутку ПФ.

Яндекс понимает, что вебмастера быстро сориентируются и начнут накручивать клики по ссылкам, и пытается предотвратить новую волну поискового спама. Недавно в блоке спецразмещения по всем запросам, связанным с ПФ, появилась ссылка на предупреждающий пост на блоге Яндекса:

Вывод: скрытое намерение увеличить число пользователей Я.Метрики и активный антипиар накрутки ПФ говорят о том, что Яндекс активно готовится заменить ссылочный граф на ПФ.

Давайте разберемся, кого в первую очередь затронет нововведение Яндекса.

На каких сайтах скажется отмена ссылочного?

Согласно официальному заявлению, ссылки перестанут работать для коммерческих запросов по Москве. Но какие запросы считаются коммерческими, а какие нет? Можно предположить, что коммерческими считаются запросы, по которым в результаты поиска подмешивается Я.Директ. Согласно данным Нейрон.Ру, таких запросов около 40%, то есть почти половина. Надеяться, что изменения почти никого не заденут, мягко говоря, наивно.

Намерения Яндекса вполне очевидны, и рано или поздно ссылки перестанут работать и в выдаче других регионов. Так что всем владельцам интернет-магазинов, корпоративных сайтов и коммерческих каталогов настоятельно рекомендую подготовиться к новой реальности.

Спорные вопросы

Хотя общий сценарий развития событий понятен, остаются открытыми следующие вопросы:

1. Будут ли работать внутренние ссылки?На конференции Садовский уклонился от прямого ответа на этот вопрос. Вполне вероятно, что внутренние ссылки все еще будут работать. С другой стороны, многие оптимизаторы используют внутреннюю перелинковку для накрутки веса нужных страниц, что само по себе является обманом поисковика. Так не лучше ли и здесь вместо ссылки учитывать переходы?

2. Будут ли учитываться ссылки для информационных сайтов, которые подмешиваются в топы по коммерческим запросам?

Известно, что по Спектру в выдачу по многим коммерческим запросам подмешиваются сайты информационного характера. Будут ли работать ссылки для таких сайтов в этом случае?

3. Как защититься от накрутки ПФ конкурентами?Некоторые агрегаторы уже анонсировали переход на продажу трафиковых ссылок. Но если посмотреть правде в глаза, 95-97% сайтов в биржах и агрегаторах – это ГС со средней посещаемостью 10-100 посетителей в сутки. Так что единственный способ для агрегаторов удовлетворить новые потребности оптимизаторов – это накрутка кликов по купленным ссылкам.

Выделить и идентифицировать переходы с “мертвых” сайтов для Яндекса не составит труда. Но вот как он будет определять, что инициатива накрутки принадлежит именно владельцу сайта, а не конкуренту, я пока объяснить не могу.

Снять нельзя оставить. Что делать с текущей ссылочной массой?

Нас постоянно спрашивают, стоит ли продолжать наращивать ссылки или, наоборот, пора отключать.

Хоть я придерживаюсь мнения, что арендованные ссылки и “вечные” статьи с ГС уже давно почти не дают эффекта в коммерческих тематиках, рекомендую пока что не делать резких движений. При текущем алгоритме резкие колебания количества ссылок могут иметь очень нехорошие и продолжительные последствия в виде “залипания” позиций вне топа. И пока не известно, как будет реагировать Яндекс на такие действия в будущем, с резким отключением ссылок советую повременить.

Но если же вы запланировали потратить много денег на закупку новых ссылок для продвижения коммерческих запросов, рекомендую пересмотреть бюджет. Лучше потратить деньги на юзабилити, дизайн и качество контента.

Подробнее о коммерческих факторах ранжирования, на которые нужно обратить особое внимание владельцам интернет-магазинов, я расскажу уже в следующем году.

optimizatorsha.ru

Ранжирование в Яндексе - Блог GetGoodRank

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер. Ранжирование в Яндексе сейчас действительно смещается в сторону анализа поведения пользователя, техническая оптимизация также важна. Но сегодня важно сконцентрировать внимание на контенте, чтобы получать естественные входящие ссылки, привлекать пользователей и генерировать пользовательские сигналы»

В редакцию блога часто поступают вопросы о том, как улучшить ранжирование в Яндексе. Мы решили не рассказывать вам о предположениях и допущениях, а собрать данные из официальных источников поисковой системы.

В этом выпуске:

Что влияет на ранжирование в Яндексе вне сайта

Если узнать точную формулу ранжирования, то все равно не удастся выяснить, что надо сделать с сайтом, чтобы ранжироваться выше. Связано это с тем, что интернет-среда динамична, а факторы оцениваются в сравнении с другими сайтами, релевантными запросу.

Ранжирование по формуле корректируют:

Асессоры — эксперты оценивают не каждый сайт в отдельности, а признак, характерную особенность выборки сайтов. После чего оценки сопоставляются, ищутся сходства сайтов. И если предположение подтверждается, то оценка распространяется на всю базу сайтов в индексе Яндекса.

Матрикснет — метод машинного обучения, сравнивающий миллиарды страниц в индексе.

Алгоритмы — Магадан, Находка, Рейкьявик, Калининград, Минусинск, АГС и прочие.

Пользователи — алгоритм учитывает, насколько пользователям нравится тот или иной ответ (сайт) на запрос и корректирует его позицию. Учитываются как сигналы из поисковой выдачи (пользователи вообще не кликают на результат или кликают часто), так и сигналы с сайта — глубина просмотра, отказы.

Основные факторы ранжирования на сайте

Текстовые факторы ранжирования

Текст — важнейший элемент сайта, сообщающий как поисковой системе, так и пользователю тематику, релевантность и тему каждой отдельной страницы.

Сайт, полностью состоящий из картинок, никогда не будет отображаться на первой позиции, если он не один единственный ответ на запрос пользователя.

Текст важен везде, где он есть на вашем сайте:

Региональность как фактор ранжирования

Региональность исключает ненужную конкуренцию. Если сайт работает для определенного региона, то нет смысла продвигаться по общим запросам, к примеру «доставка пиццы».

Понятное дело, Яндекс учитывает местоположение пользователя и показывает ему соответствующие запросы, но цена выхода на первые страницы поиска по такому общему запросу слишком высока.

Если сайт все таки выходит в ТОП по общему запросу и «доставка пиццы» (в Кемерово) демонстрируется пользователю из Москвы, то пользователь покинет сайта, а это повысит уровень отказов.

Указать региональность можно:

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это параметры сайта, определяющие пользовательский опыт и способствующие успешному взаимодействию пользователя с сайтом.

Как Яндекс учитывает поведение пользователей:

Алгоритм Краснодар — отвечает за разнообразие поисковой выдачи.

Два разных пользователя по одному и тому же запросу видят разные выдачи.

Ключевая особенность Краснодара — показ ответов на пользовательские запросы, основанный на статистике переходов других пользователей. Иными словами, чем популярнее сайт среди других пользователей, тем вероятнее он попадет в ТОП выдачи по запросу.

Технология Спектр учитывает намерения и интересы людей, вводящих запрос в систему, высчитывает процентное соотношение и при большей популярности «наполеон торт» по запросу «наполеон» на первые позиции выводит сайты с рецептами, а не историей и биографией великого Наполеона.

Для большей персонализации выдачи Яндекс внедрил такие алгоритмы:

Рейкьявик (учитывающий языковые предпочтения пользователей: если юзер чаще выбирает англоязычные ресурсы, то поиск выдает в последствии больше англоязычных ответов).

Калининград — алгоритм, определяющий персональную релевантность для каждого пользователя: если человек впервые воспользуется Яндекс поиском, то выдача будет общей, одной сессии достаточно, чтобы понять цели юзера.

С введением этих алгоритмов Яндекс отошел от общего сегментирования аудитории, а просчитывает индивидуальную релевантность для каждого пользователя.

Это еще одно препятствие на пути к ТОПу. Сегодня без четкого знания целевой аудитории, предпочтений, целей, возражений, трений пользователя продвинуть сайт невозможно.

Сайту нужны пользовательский сигналы — это переходы из выдачи, время на сайте, переходы по страницам, взаимодействие с фишками сайта (калькуляторы, фильтры, лид-формы), добавление сайта в закладки, репосты в социальные сети.

Юзабилити как фактор ранжирования

Юзабилити сайта также учитывается алгоритмом ранжирования:

Если страница ранжируется по запросу «пылесосы Samsung», а пользователь видит на первом экране историю компании, акции и скидки (вроде как даже не реклама), сторонние рекламные баннеры, то это может послужить сигналом для понижения в выдаче.

Все просто.

Не увидев искомый контент сразу, пользователь вернется в выдачу. Не все догадываются, что нужный контент скрывается внизу страницы.

Реклама не ухудшает юзабилити — важно, чтобы рекламные баннеры дополняли основной контент. Яндекс не пессимизирует те сайты, которые предлагают пользователям полезный контент, а также рекламные ссылки, в то время как сайты, созданные исключительно для размещения рекламы, оцениваются алгоритмом как бесполезные и понижаются в выдаче.

Ранжирование в Яндексе лежит больше в плоскости поведения пользователей, чем в технической оптимизации сайта.

Сергей Царик (Webcom Media) рекомендует не оценивать сайт субъективно, а проводить сравнительный анализ с конкурентами, которые ранжируются выше.

Это даст понять, что есть у них, за что их любит Яндекс, и чего нет у вас.

GetGoodRank — это простой инструмент, показывающий, чем сайт отличается от конкурентов, что нравится/не нравится пользователям.

Чтобы остаться на сайте и совершить покупку, пользователь должен найти ответы на следующие вопросы:

Коммерческие факторы

О коммерческих факторах мы подробно писали в блоге:

Ссылочные факторы

Яндекс учит наращивать естественную ссылочную массу. В предыдущих выпусках мы уже рассказывали:

Что из всего этого следует?

Помимо ссылочной массы для высокого ранжирования в Яндексе важен (1) контент и (2) положительные пользовательские сигналы. Второе практически невозможно без первого.

Качественный контент уже сам по себе является весомым фактором ранжирования, дающим преимущество сайту даже в сравнении с ресурсами с более высоким тИЦ и внушительным ссылочным профилем.

Для повышения ранжирования важно использовать правильные слова. Для каждой тематики существует группа слов, характеризующих данную тему. К примеру:

ИЛИ

Есть слова, относящиеся к нескольким тематикам:

Чтобы усилить влияние текста на позиции в выдаче, необходимо снизить количество общих слов в тексте страницы, и увеличить количество узко-тематических слов.

Как сделать так, чтобы тексты работали

Помимо технической оптимизации текста (по тематичности и характерности слов) необходимо, чтобы:

Итог:

Сегодня в фокусе поисковых систем — пользователь, поведенческие факторы и релевантность сайта/страницы запросу пользователя.

Выдача корректируется алгоритмами, которые учитывают поведение пользователя, его интересы, историю поиска, регион, языковые предпочтения, а также популярность сайта среди других пользователей.

Анализ сайта GetGoodRank покажет ваш ресурс в сравнении с конкурентами, а также привлечет реальных пользователей к проверке. Получите рекомендации по улучшению юзабилити и поведенческих факторов, повышению доверия и лояльности пользователей.

Контент — один из важнейших факторов ранжирования для Яндекса. Мы рассказывали, как проверить качество контента, в блоге.

blog.getgoodrank.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта