Вопрос недели: если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче? Яндекс директ поведенческие факторы

Каждому своя реклама, или поведенческие факторы в Яндекс Директе. Яндекс директ поведенческие факторы

разная выдача для разных людей — Новости рекламных технологий Яндекса

Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных людей

23 мая 2017

В середине июня мы планируем повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.

Скажем, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

Идея звучит радикально, но на самом деле в ней нет ничего страшного. Главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность вашей рекламы, а также кликабельность и ставка за клик.

Если сейчас ваша реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа. В том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.

Зачем это нужно? От торгов за место показов к торгам за аудиторию

Ключевая задача Директа — максимизировать для вас число качественных, неслучайных кликов. Чем эффективнее реклама отрабатывает каждый показ, тем прочнее и стабильнее наши отношения и с пользователями, и рекламодателями.

После запуска личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.

Торги за позиции станут непрозрачными?

Специалисты знают, что прогнозируемая стоимость входа в блоки в принципе является ориентировочной и действует не на все показы объявлений. Даже при точном соответствии ключевой фразы запросу цена динамично меняется в зависимости от того, используют ли конкуренты повышающие коэффициенты для разных типов аудитории, какова конкурентная ситуация прямо сейчас, в каких регионах показывается объявление и т.п.

В каждом конкретном случае позиции ваших объявлений могут немного отличаться, но теперь эти различия будут ещё сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет именно к вам, тем проще вам показаться на более высокой позиции.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.

В дальнейшем мы поработаем над тем, чтобы упростить интерфейс управления ставками и сам процесс ведения кампаний. А ближе к запуску учёта пользовательских факторов вернемся к вам с примерами и ответами на вопросы.

yandex.ru

Поведенческие факторы в Яндекс.Директ

Доступно о поведенческих факторах в Яндекс.директ

Летом - всегда затишье у интернет-магазинов. Отдыхвают все: продавцы, покупатели и курьерские-службы. Именно поэтому Яндекс.Директ в начале лета, в сезон затишья, Яндекс.Директ существенно поднял значение поведенческих факторов в построении рейтинга рекламы при выдаче в поиске. Это действие привело к появлению множества вопросов, на которые компания постаралась дать простые и однозначные ответы. Мы ведь все хотит, чтобы в сентябре у нас было много заказов и доставок? Конечно хотим. Поэтому давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы реклама ваша интернет-магазина была недорогой и эффективной.

Кардинально ли поменяется позиция у вашего объявления?

В интернет-компании заверили, что ранжирование существенно не изменится при учете поведенческих реакций у пользователей интернета, т.к. на позицию в поиске влияют уже давно знакомые критерии – качество и грамотность объявления, кликабельность и ставка.

Как легко и быстро найти свои объявления в поисковике?

Можно применить сразу семь способов поиска:

- просмотр «средней позиции» в мастере отчетов. данный метод является самым надежным и быстрым. чем меньше значение данного параметра, тем выше ваше место в поиске. допустим, число 2,3 показывает, что объявление стоит на третьем или четвертом месте, а значение 7,9 – ваша реклама внизу гарантийного блока. а вот если это число выше 8, то объявление нельзя будет найти на 1-ой строке поиска.

- при поиске необходимо проверять свое местоположение и время, т.к. в настройках показов эти параметры не всегда соответствуют вашему географическому положению.

- наличие дневного рекламного бюджета. зачастую этого параметра может не хватать для непрерывного показа объявления. при нехватке средств яндекс.директ автоматически высылает письмо на ваш почтовый ящик.

- обнулите файлы куки, проверьте объявление на другом компьютере, браузере. данный прием помогает при «застрявшей» рекламе в кеше браузера, а также различных поведенческих факторах. яндекс может признать вас нецелевой для данного объявления аудиторией.

- проверяйте, все ли в порядке с вашим ip-адресом. этот параметр может по ошибке быть привязан к региону, на который поиск не распространяется.

- проверка минус-фраз и операторов. как известно, вся суть в деталях, и вы можете увлечься применением операторов или без внимания скопировать чужой набор «проверенных» слов-минусов. при этом можно не только потерять потенциальных клиентов, но и вообще не найти свое объявление.

В общем, изменения (на первый взгляд) небольшое. Но эту информацию стоит учитывать, чтобы ваша реклама вашего интернет-магазина была недорогой и эффективной.

viehali.ru

Поведенческие факторы в рекламе

С середины июня значимость так называемых пользовательских факторов в отображении рекламы в поисковике Яндекс должна увеличиться. Такая информация была опубликована в официальном блоке, посвященном рекламе.

Это обновление направлено на повышение качества выдачи Директа, которая будет лучше отвечать за запросы интернет-пользователей. К примеру, если человек регулярно обращает внимание на объявления с акциями, часто щелкает по ним мышкой, переходит по ссылкам, то для него реклама со всевозможными скидками будет отображаться на более заметных позициях блока.

Представители компании отмечают, что объявления в выдаче, как и прежде, будут распределяться в зависимости от следующих факторов:

уровень качества рекламы;
ее соответствие запросам пользователя;
CTR;
ставка за клик.

На сегодняшний день для прогноза количества кликов по рекламе уже начали учитываться пользовательские факторы. Когда обновление будет запущено, средние позиции блоков объявлений существенно не изменятся.

Цели обновления

Директ направлен на увеличение количества неслучайных переходов. Это сказывается на отношениях с компаниями, дающими рекламу, и интернет-пользователями. После введения изменений индивидуальные интересы людей будут оказывать большее влияние на отображение объявлений, а именно на их порядок в пределах определенного блока. Людям станет проще находить интересующие их вещи, а всем давшим рекламу пойдет более качественный трафик.

О непрозрачности торгов за позиции

Позиции объявлений в рекламе могут варьироваться в пределах определенного случая, а после обновления эти различия сильнее привяжутся к расчетной эффективности показов.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах – как и раньше.

В будущем Яндекс.Директ собирается сделать систему для работы со ставками более удобной и упростить ведение кампаний.

www.seo.kasper.by

Каждому своя реклама, или поведенческие факторы в Яндекс Директе

Недавно Яндекс анонсировал усиление влияния поведенческих факторов на выдачу объявлений контекстной рекламы.

Собственно, эти факторы тестировались уже давно — мы не раз замечали подобные моменты ранее.

Теперь же они официально будут учитываться, и, по-видимому, будут заметно влиять на рекламную выдачу.

Каждому по потребностям

Учёт поведенческих факторов означает, что картина, которую увидит пользователь по определённому запросу в яндексе, зависит от истории поиска, истории взаимодействия с контекстными объявлениями, от других имеющихся у Яндекса данных о пользователе. И если на поисковой выдаче эти факторы могут "сдвигать" сайты на десятки позиций, то, мы полагаем, что и контекстные объявления будут у разных людей различаться по позиции показа и вообще в принципе частоте показа.

Уже не один год, в Google есть механизм, который "прячет" от пользователя рекламу, по которой он не кликает, но часто видит. Т.е. если человек часто набирает один и тот же запрос, при этом не переходит по объявлению, система считает, что это объявление не релевантно поиску конкретного пользователя, и со временем понижает позицию или вовсе убирает из индивидуальной выдачи это объявление.

Вполне вероятно появление схожих механизмов в Яндексе, хотя это будет значительно более серьёзная схема, учитывающая большое количество факторов.

Плюсы для пользователей

Для человека, который просто осуществляет поиск в Яндексе, это однозначно положительное нововведение. Он сможет быстрее находить то, что ему больше подходит. Совершать меньше лишних кликов и тратить меньше времени на поиски. Персонализация остаётся одним из наиболее важных инструментов в улучшении современных сервисов.

Плюсы для рекламодателей

Учёт поведенческих факторов в Яндекс Директе должен пойти на руку и рекламодателю. Реклама не будет показываться людям, которым может быть не интересна. А это значит — увеличение CTR на поиске, снижение количества нецелевых посетителей, улучшение общих поведенческих факторов трафика на сайте.

Кроме того, это нововведение ещё больше обессмысливает "гонку за позициями", когда рекламодатель старается разместиться на конкретных позициях, и подталкивает к более грамотному и современному подходу — закупка объёмов целевого трафика по определённой цене.

Это ещё больше усиливает важность таких инструментов, как автоматические стратегии, сквозная аналитика и управление ставками по CPL или ROI.

Минусы для рекламодателей

С коммерческой точки зрения серьёзных минусов, в принципе, нет. Конечно, эта новость, вкупе с отменой стратегии входа по минимальной цене, может подогреть аукцион и увеличить расходы. Мы полагаем, что если этот эффект и будет, то он будет временным.

Однако теперь не получится обеспечивать 100%-ную видимость в первых строчках в целях брендинга, что иногда используется в тех или иных тематиках. Вероятно, стоит переориентироваться в таких случаях в другие каналы рекламы, более подходящие для этой цели - медийная реклама, PR.

Всем успешной автоматизации и оптимизации!

co-versia.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

2017-08-07 12:26:03

В июне 2017 года Яндекс увеличил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы в поиске. Это вызвало массу вопросов, которые в свое время остались без ответа. Яндекс решил снизойти и ответить хотя бы на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно “прыгать” позиции?

Нет, позиции не могут сильно меняться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, каким образом осуществить поиск своего объявления, если Вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не отображается. Дождитесь статуса «Идут показы».

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.

4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.

Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.

5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.

6. С IP всё нормально? Иногда источником проблемы может быть ваш IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). Подозреваете, что дело в этом? Пришлите его нам через форму обратной связи — мы проверим.

7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.

Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).

Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало.

В любой непонятной ситуации пишите в Яндекс с указанием номера кампании или потерянного объявления. Поддержка обещает помочь найти его вместе.

serpclick.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

В июне 2017 года Яндекс повысил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?

Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Дождитесь статуса «Идут показы».

Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии. Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Все способы поиска своего объявления вы найдете в блоге Яндекса.

seo-wikipedia.org

Влияние поведенческих факторов на выдачу объявлений на поиске Яндекс Директ

Начиная со средины июня 2017 года, при выдаче рекламных объявлений на поиске Яндекс Директ, поисковой алгоритм начнет учитывать поведенческие факторы. Изменение направлено на улучшение ранжирования, повышение точности ответов на поисковые запросы.Получить бесплатную консультацию специалиста по ЯД можно, позвонив по телефону +7 499 350 25 33, написав нам через сайт или на почту [email protected]

Принцип работы

Если пользователь чаще всего переходит по контексту с упоминанием информации о скидках/распродаже/акциях, тогда шансы показа на заметной позиции рекламы, участвующей в аукционе с аналогичным предложением, повышаются по сравнению с конкурентами.

Представители системы ЯД утверждают, что ключевыми факторами по-прежнему останутся качество, высокий CTR, выставленные ставки. Поэтому, после запуска нового алгоритма на поиске, средние позиции объявлений рекламодателей существенно не изменятся, но предпочтения людей (поведенка) будут больше влиять на очередность, в которой человек увидит контекст в рекламных блоках.

Возможности для владельцев интернет-площадок:

больше шансов привлечь целевой трафик;
максимизация количества качественных кликов;
повышение эффективности РК;
снижение стоимости лида.

Если раньше рекламодатели боролись за места показов, то в скором времени будут вести борьбу за аудиторию.

Как поведенческие факторы повлияют на CPC

Прогнозируемая стоимость клика — число ориентировочное. Динамичность цен зависит от многих нюансов: количества конкурентов в момент торгов, регионов показа, использования повышающего коэффициента для определенных сегментов и т.д. Пользовательские факторы также окажут влияние на цену перехода.

Позиции объявлений станут сильнее привязываться к получению потенциальной выгоды от клика по объявлению. Например, чем выше вероятность перехода на сайт, тем более высокое место в блоке займет реклама.

Охват трафика регулируется в зависимости от выставленной ставки и усредненных позиций в Мастере отчетов.

Выводы

Ближе к сроку запуска нововведения, официальный источник обещает предоставить детальную информацию о его принципе работы с ответами на частые вопросы. Сделать выводы о пользе для бизнеса выдачи на основе поведенческих можно будет только после вступления изменений в силу.

Получите медиа-план по настройке Яндекс Директ за 0 руб., оставив заявку онлайн через форму ниже.

imserv.ru

Страница 1 из 3123»

consei.ru

Продвижение сайта через Яндекс Директ, влияние контекста на SEO. Статистика из Яндекс Метрики на конкретных примерах

Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи SEO-продвижения. Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.

Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.

Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда. Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов, ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ» прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.

Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра. Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения

Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:

прямые заходы,
переходы из поисковых систем,
переходы из социальных сетей,
переходы по рекламе,
переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
внутренние переходы,
переходы с сохраненных страниц,
переходы, которые системе определить не удалось.

Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO-оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.

Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:

использования уникального и полезного контента,
создания грамотной навигации на ресурсе,
стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
подключения контекстной рекламы.

Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна.

Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.

Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:

внутренних переходов на страницы ресурса,
глубина просмотров,
возможностей для лучшего продвижения.

Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.

Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.

А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен.

Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.

Так что же: SEO или контекст?

Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

ориентированность на русскоязычную аудиторию;
100+ уникальных посетителей в день;
регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).

Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
создать четкий план маркетинговой стратегии,
выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
спроектировать и разработать целевые страницы,
осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
ежемесячно формировать детализированную отчетность,
при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.

После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

www.rookee.ru

Влияние поведенческих факторов на выдачу объявлений на поиске Яндекс Директ

Принцип работы

Возможности для владельцев интернет-площадок:

больше шансов привлечь целевой трафик;
максимизация количества качественных кликов;
повышение эффективности РК;
снижение стоимости лида.

Если раньше рекламодатели боролись за места показов, то в скором времени будут вести борьбу за аудиторию.

Как поведенческие факторы повлияют на CPC

Охват трафика регулируется в зависимости от выставленной ставки и усредненных позиций в Мастере отчетов.

Выводы

Получите медиа-план по настройке Яндекс Директ за 0 руб., оставив заявку онлайн через форму ниже.

imserv.ru

Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позиции в поисковой выдаче

Единого мнения по поводу рекламы в поисковых системах не существует. Потому она овеяна мифами не хуже Древней Греции.

Одни вебмастера полагают, что при использовании контекстной рекламы ранжирование сайта в Яндексе намеренно понижается. Якобы для того, чтобы рекламодатели выкладывали больше средств для попадания в ТОП выдачи.

Существует и не менее авторитетное, но прямо противоположное мнение.Его сторонники считают, что Яндекс наоборот, стимулирует рекламодателей с помощью «бонуса» в выдаче. Но есть момент, который объединяет обе стороны: тайный «заговор» ПС Яндекс против SEO-оптимизаторов.

Кроме общепризнанной «теории заговоров», существуют и более адекватные версии влияния настроенных на выдачу сайтов в поиске. В поисковый алгоритм Яндекса заложен поведенческий фактор пользователей, которые приходят благодаря контекстной рекламе. Он не оказывает существенного влияния, но учитывается при выдаче веб-ресурсов, которые еще не продвигались в поисковиках. Особенности поведения посетителей веб-ресурса могут влиять на ранжировании веб-ресурса поисковыми роботами, как в положительную, так и в отрицательную стороны. Этим и объясняется повышение и понижение позиций сайта в Яндексе после запуска контекстной рекламы, тем самым развеивая всяческие «теории заговоров».

Почему Яндекс.Директ чаще повышает позиции в поиске, чем понижает?

При грамотно настроенной рекламной кампании для ресурса, Вы получаете следующий результат:

Четкое соответствие ключевых слов информации на сайте. Ведь нет смысла запускать контекстную рекламу, чтобы растратить весь бюджет;

Минимальное количество случайных запросов. Это достигается при помощи грамотного подбора «минус-слов», и точных формулировок ключевых фраз;

Страница, куда попадает пользователь по ссылке, дает ему всю необходимую информацию. Ему ведь не нужно попадать на главную страницу! Это значительно снизит конверсию.

Именно поэтому контекстная реклама помогает привлечь на Интернет-страницы поток максимально целевых и настроенных на покупку посетителей. Также на ранжировании сайта позитивно отразится и показ рекламных сообщений на тематических площадках. Переход на страницы сайта пользователей не только из поиска, но и из различных альтернативных источников служит основанием для поднятия поисковой выдачи. Яндекс видит, что сайт интересен людям и дает ему «зеленый свет», поднимая в ТОП поисковой выдачи.

Перед запуском контекстной рекламы аудитория тщательно анализируется, иначе кампания не принесет желаемого эффекта. Посетители, пришедшие благодаря грамотно настроенной кампании всегда оказывались более целевые, чем «заглянувшие» с поиска. Правильно настроенная кампания в Яндекс.Директ позволяет получить самых «горячих» посетителей, заинтересованных в товарах или услугах, представленных на выбранном ресурсе. Они проводят более времени на сайте, чаще совершают действие конверсии и намного реже уходят с пустой корзиной. На наш взгляд, контекстная реклама в Яндекс Директ положительно сказывается на поисковом ранжировании ресурсов.

Из всего вышеизложенного можно вывести:

Поведенческие факторы, учитываемые при ранжировании в Яндексе, влияют сильнее, в сравнении с Google. Данный факт подтверждают и многие эксперты в этой отрасли, вероятно, исходя из своих личных ощущений.

Даже не лучшим образом настроенная кампания контекстной рекламы, данная в Яндекс.Директ, дает небольшой положительный импульс в ранжировании сайта в Яндексе.

xilen.ru

Поведенческие факторы в Яндекс Директ

07.06.2017

Ближе ко второй половине июня, Яндекс планирует увеличить влияние пользовательских факторов ранжирования для рекламы в поиске для улучшения выдачи по тому или иному запросу.

Например, когда пользователь часто кликает на объявления, в которых упоминается об акциях и распродажах, а в блоке присутствует реклама, в которой речь идет о скидках, то у таких объявлений больше шансов занять заметную позицию.

Основными критериями, по которым будут распределяться объявления, по-прежнему останутся релевантность рекламы, кликабельность и ставка за переход.

Если реклама уже отвечает запросам пользователей, то так будет и дальше. При прогнозе коэффициента кликабельности (CTR), система учитывает ситуационные факторы, известные во время показа, в т.ч. и самого пользователя. Поэтому, средние позиции объявлений сильно не изменятся.

Торги за аудиторию

Главная задача Яндекс.Директа — увеличить количество неслучайных и полезных кликов. Чем лучше идет отработка показов, тем стабильнее отношения с пользователями и рекламодателями.

Предпочтения человека смогут влиять на расположение объявлений в блоке. Таким образом он быстрее перейдет туда, куда нужно, а у рекламодателей увеличатся шансы получения целевого трафика.

Непрозрачность торгов за позиции

Известно, что стоимость вхождения в блоки ориентировочна, и ее действие не распространяется на все показы. Даже в случае точного соответствия запросу ключевых фраз, цена меняется в зависимости от региона показа, конкурентной ситуации на данный момент, использования конкурентами повышающих коэффициентов для различной аудитории и т.д.

В каждом отдельно взятом случае, позиции рекламных объявлений могут различаться, но сейчас эти различия станут больше привязаны к потенциальной эффективности показов: чем выше прогнозируемая вероятность перехода по объявлению, тем проще ему оказаться на высоких позициях.

Регулировка охвата целевого трафика будет также опираться на средние позиции показов и рекомендуемые в торгах цены.

Позже будут упрощены управление ставками и само ведений кампаний.

web-etalon.ru

Если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?

Рубрика «Вопрос недели» привлекает внимание не только специалистов, но и клиентов. Сегодня отвечаем на вопрос владельца сайта, который пока не озадачился продвижением своего сайта и не уверен, что стоит:

Правда ли, что если я запущу рекламу в Директе, это положительно скажется на моих позициях в органической выдаче Яндекса? Яндекс же видит, что я плачу ему, и поэтому дает преимущество.

Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency

Сам по себе факт ведения контекстной рекламы (КР) в Директе не дает преимуществ при ранжировании в органической выдаче Яндекса. Однако если контекстная реклама ведется качественно (у объявлений хороший CTR; пользователь, переходя на страницу, находит всю необходимую информацию и совершает целевые действия), поведенческие показатели страниц и сайта улучшаются, что сигнализирует поисковой системе о хорошей релевантности сайта. Как следствие, происходит улучшение позиций в выдаче ПС. Причем в условиях работы алгоритма рандомизации улучшение позиций происходит скачкообразно. Сайт по определенному запросу подмешивается в ТОП и, если поведенческие показатели остаются на уровне как в контекстной рекламе или улучшаются, он остается на верхних позициях, если ухудшаются – сайт выводится за пределы топ 20. Причем подобные проверки поведенческих факторов могут повторяться неоднократно, и только после ряда успешных итераций сайт по определенному запросу может закрепиться в топе.

В связи с этим можно рекомендовать качественную и эффективную контекстную рекламу для улучшения ранжирования в органической выдаче, особенно для новых страниц. Это ускорит их индексацию и обеспечит положительными поведенческими характеристиками, которые в отсутствие КР появятся только после ранжирования в органической выдаче либо при наличии переходов с других страниц сайта.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media

Вокруг взаимоотношений контекста и поисковой выдачи давно ходит много слухов. Кто-то считает, что Яндекс намерено выживает хорошие сайты из выдачи, делая ее менее пригодной для пользователя и тем самым вынуждая идти в контекст. А кто-то полагает, что владельцы сайтов доплачивают поисковой системе за хорошие позиции посредством размещения контекстной рекламы.

На самом деле и то, и другое, скорее всего, плоды фантазии. Но, так и быть, оставим пару процентов на оценку такого сценария как вероятного.

Если подходить к вопросу более реалистично, то прямого влияния от размещения сайта в Директе на позиции в выдаче нет. Влияние возможно только косвенное. Яндекс много внимания уделяет поведенческим факторам и их влиянию на результаты выдачи, это никогда и не скрывалось. Следовательно, если сайт размещается в Директе и при этом участвует в общем поиске, робот поисковой системы может при ранжировании учитывать поведение пользователей, которые кликали по ссылкам в рекламном блоке. Если посетители были удовлетворены тем ответом, который они получали по ссылке, проводили достаточно времени на сайте ‒ значит, сайт отвечает их запросам, он интересен людям, и это дает некий «плюс в карму». Поведенческие факторы для данного сайта благодаря контексту улучшаются, а это может повлиять на позицию в поисковой выдаче.

Но опять же, стоит напомнить, что это лишь домыслы и умозаключения. Как дело обстоит на самом деле, могут сказать только люди, причастные к работе поисковых алгоритмов.

Александр Александров, руководитель SEO-отдела Mello

Есть уверенность, что за сам факт оплаты рекламы в Яндекс.Директе никаких преимуществ поиск точно не дает. Но косвенное влияние Директ вполне способен оказывать. При этом как положительное, так и отрицательное. Когда сайт молодой и на нем нет трафика, то по нему еще нет статистики о пользовательском поведении. Во-первых, если на сайте совсем нет трафика, то сам факт того, что пошла посещаемость, уже хороший сигнал :)

Во-вторых, начинает собираться информация о поведении пользователей, и если поведенческие метрики оказываются хорошими, то сайт может улучшать ранжирование в поиске за счет хороших поведенческих факторов. Но может быть и наоборот, если поведенческие окажутся плохими, то позиции могут и ухудшиться. Поэтому если хочется, чтобы трафик из контекста оказывал положительное влияние, рекомендую сделать сайт таким, чтобы он удовлетворял потребности ваших пользователей.

Сергей Андреев, ведущий маркетолог сервиса Rookee

Такие слухи ходят уже давно. И в них даже есть доля правды. Объясню: с помощью контекстной рекламы на сайт привлекаются наиболее заинтересованные посетители с хорошими поведенческими характеристиками. В результате у сайта постепенно начинают расти свои поведенческие характеристики. Это в свою очередь может положительно сказаться на позициях сайта в выдаче. Но прямой зависимости между тем, что вы «платите» Яндексу и позициями в выдаче, я не вижу.

Своими мыслями по этому поводу делитесь в комментариях.

Если хотите стать автором нового Вопроса недели, пишите нам в соцсетях или по почте [email protected].

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Поведенческие факторы будут влиять на ранжирование рекламы в поиске Яндекса

24 мая 2017 в 16:27

Ориентировочно в середине июня текущего года компания Яндекс увеличит влияние поведенческих факторов на ранжирование рекламы, демонстрируемой на страницах поисковой выдачи.

Главная цель данного обновления заключается в том, чтобы рекламные блоки Яндекс.Директ, демонстрируемые прямо в поисковой выдаче Яндекса предельно релевантно отвечала на запросы каждого конкретного пользователя.

Например, если пользователь активно кликает по рекламе, рассказывающей о проведении различных акций, то объявление о сезонных скидках может быть показано на более высокой позиции в блоке Яндекс.Директа.

Вместе с тем представители Яндекса особо подчеркнули, что ключевую роль в ранжировании поисковой рекламы, демонстрируемой платформой Яндекс.Директ по-прежнему будут играть такие факторы как ее качество и релевантность, а также показатель CTR и стоимость клика по рекламному объявлению.

На данный момент в рамках прогнозирования кликабельности платформа Яндекс.Директ уже обращает внимание на самые разнообразные поведенческие факторы, в том числе и пользовательские. Именно поэтому после внедрения в работу анонсированного сейчас обновления позиции подавляющего большинства рекламных объявлений, демонстрируемых в поисковой выдаче Яндекса не должны кардинально измениться.

Зачем все это нужно?

Ключевой задачей рекламной платформы Яндекс.Директ является создание всех условий, необходимых для того чтобы получить максимально возможное количество действительно целевых, а не случайных кликов по демонстрируемым объявлениям. Совершенно очевидно, что стремление к обеспечению максимально возможного качества и эффективности демонстрируемой рекламы оказывает позитивное влияние на отношения, как с рекламодателями, так и с обычными пользователями.

После внедрения в работу анонсированного сейчас обновления личные предпочтения конкретного пользователя будут оказывать гораздо большее влияние на порядок размещения объявлений внутри рекламного блока, демонстрируемого платформой Яндекс.Директ. Благодаря этому пользователи поисковой системы Яндекс смогут гораздо быстрее находить интересные именно для них предложения, а рекламодатели станут получать гораздо больше целевого трафика.

Торги за позиции станут непрозрачными?

Всегда необходимо помнить о том, что в каждом конкретном случае позиции рекламных объявлений, демонстрируемых в поисковой выдаче Яндекса, могут немного отличаться. После того как анонсированное сейчас обновление будет полностью внедрено в работу подобные различия будут ещё сильнее связаны с потенциальной эффективностью показа.

Также необходимо отметить, что регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов, отображаемые в «Мастере отчетов», а также рекомендуемые цены в торгах.

В дальнейшем рекламная платформа Яндекс.Директ планирует значительно упростить как интерфейс управления ставками, так и непосредственный процесс ведения рекламных кампаний.