ГлавнаяПоведенческиеSeo поведенческие факторы

Поведенческие факторы. Какие бывают? Как их улучшить? Seo поведенческие факторы


Поведенческие факторы. Какие бывают? Как их улучшить?

Какие бывают поведенческие факторы? Как их улучшить?

Давайте вспомним, о том, что задача любого поисковика - это дать ответ человеку на его вопрос (запрос). Поэтому, поисковики должны были научиться как то понимать, какой же ответ на вопрос (запрос) человеку наиболее приятен и понятен, а, выражаясь терминологией SEOшников- релевантен?

Сели, значит, думать, как же программа научится это делать... И пришли к прорывному выводу- что программу не нужно учить ничего делать. Проще научить программу подглядывать за людьми, а точнее- за их поведением. Если человек читает что то - значит ему интересно- значит поисковик нашел ему правильную информацию. Поисковик- доволен, а ваш сайт - в топе. 

ближе к сути. 

Итак, бывает три вида отслеживания поведенческих факторов: 

  1.  Поведенческие факторы на поиске 
  2.  Поведенческие факторы самого сайта
  3.  Ссылочные поведенческие факторы

Поведенческие факторы на поиске

Тут анализируется поведение человека на странице самой поисковой системы. 

Поисковик анализирует массу данных после того как человек вводит запрос в строку. Сюда входит даже время, сколько человеку требуется времени что бы ввести запрос. В общем очень много мелочей, но нам важны  в основном три параметра: 

CTR НА ПОИСКЕ

Это показатель кликабельности вашего сниппета на поиске ( что такое сниппет - фото ) . Т.е. допустим есть 5 сайтов. Они занимают 5 позиций. И вот, к примеру, тот сниппет, что на 3 месте - на него чащще кликают, потому что он более яркий или более точно дает предварительный ответ на запрос пользователя. Так вот он переместится на 1 место.  Это один из важнейших поведенческих факторов на поиске. Так что пора всерьез задуматься о качестве своих сниппетов. 

Время Возврата НА ПОИСК

Это второй по значимости фактор. Т.е. человек ввел запрос- зашел на ваш сайт. А затем через пару секунд снова вернулся на страницу поисковика. Что это может значить? Все просто - ваш сайт не дал человеку то, что он искал. Поэтому он решил вернуться на поиск и поискать что ему нужно на другом сайте. Этот показатель очень похож на показатель отказов. Отличие только в том что при отказе человек просто куда-то уходит (на все 4 стороны), ну а в этом случае - он возвращается обратно на поиск. 

Last Click

Поиковики отслеживают последний клик пользователя. Логика такая. Человек ввел запрос - зашел на сайт, ему он не понравился, он вернулся в выдачу и зашел уже на другой сайт. Допустим и тот ему тоже не понравился. Тогда он заходит на третий сайт. И потом закрывает выдачу поисковика. Что это значит? Это значит, что человек нашел нужный ему сайт и услуги поисковика ему уже не нужны. Значит этот сайт соответствует запросу и его надо подвинуть ближе к 1 месту. 

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ  на сайте

Эти показатели - основные во внутренней оптимизации сайтов для поисковиков. Разберем основные:

Время просмотра

Этот показатель отображается и в яндекс метрике и в гугл аналитике на первой же странице в общих сводках. Время просмотра сайта напрямую показывает интересен ли человеку сайт в принципе или нет. Кстати, время просмотра делится на два "подтипа": время просмотра сайта и время просмотра документа. Логично, что в первом случае анализируются показатели сайта в общем, а во втором случае анализируется именно интересноть докумета. Кстати, именно поэтому многие маркетологи пишут длинные статьи с обилием фоток, видосиков и прочего. 

Количество просмотренных страниц 

Тут также все логично и прозрачно. Если человек был на сайте и ему он понравился- то он продолжит смотреть и другие разделы/статьи/товары. Значит- сайт хороший - и он заслуживает место в топе. Опять же, все это в сравнении делается. Т.е. есть 10 конкурентов. У кого то 10 страниц в среднем пролистывают , у кого-то 8, у кого-то 6. Вот и размещаться они будут соответственно 1, 2 и 3 место. Если появится сайт у которого будут просматривать 11 страниц- он подвинет всех на 1 позицию вниз, а сам выйдет на 1 место ( при прочих равных).

Типовые поведения пользователей

У поисковиков есть так называемые внутренние паттерны навигации. Они имеют достаточно статистики, что бы видеть, как, в целом по сайтам той или иной тематики должен двигаться человек. Например. Если это хороший сайт по продаже кофт, то сначала человек попадет на раздел "кофты", далее перейдет в несколько понравившихся карточек товаров (самих кофт)  и после этого в одной из них нажмет "добавить в корзину". После он совершит переход в корзину, заполнит данные о доставке и нажмет кнопку подтверждения заказа. Это типовой паттерн. Поисковики о нем знают и следят - сколько людей следует именно этому типовому поведению на конкретном сайте. Если совпадений много - значит сайт хороший. Вперед- к топам!

Ко всем перечисленным выше факторам нужно добавить, что статистика считается поисковиками по разному в том случае зашли ли вы на эту страницу просто так или зашли на эту страницу через поисковик. Их еще называют "запросозависимые" факторы. 

Ссылочные Поведенческие факторы

Эти факторы влияют на то, насколько ссылка на ваш сайт имеет вес. Именно весомость ссылки и ее авторитетность будут определять ее эффективность в плане вашего продвижения к топу.  Основные факторы тут - качество страницы, на которой размещена ссылка, качество всего сайта и кликабельность этой ссылки. 

Качество страницы и сайта определяется уже оговоренными выше поведенческими факторами ( конечно же, не только, но мы здесь говорим именно о поведенческих). Т.е. чем качественнее сайт, чем качественнее страница- тем выше авторитетность ссылки, которую разместили на вас на этом сайте. Сравните это с тем, что, допустим ваш сосед скажет девушке, которая вам нравится, что вы хороший человек. Сильно ли повлияет это на ее решение по поводу вас? А если вашей девушке об этом скажет Бред Питт? Задумается ли она?  Т.е. тут авторитетность Бреда Питта будет играть в вашу пользу. Так и с сайтами. 

Что касается кликабельности - то тут все также довольно логично. Если на вашу ссылку на чьем -то сайте никто не кликает- значит она не интересна людям. А может она располагается не на нужной странице. А может она расположена в незаметном месте? В любом случае - значит ссылка некачественная. 

Это основные поведенческие факторы. В остальном, нужно учитывать, что существуют десятки а то и сотни различных факторов, которые собирает поисковая система и сравнивает вас с вашими конкурентами. Делайте все качественно и красиво- и будет вам счастье!   

davai-prodvigai.ru

SEO: Поведенческие факторы | Сам себе Seoшник

Всем привет уважаемые читатели блога Сам себе Seoшник!

Данная оценка в первую очередь влияет на место в поисковой выдаче, то есть, на ранжирование сайта. Факторы поведения бывают самыми разными, к ним относят вход на сайт, кол-во просмотренных страниц, время пребывания на ресурсе, активность посетителя, а также повторное посещение сайта. В наше время поисковые роботы уделяют достаточно много внимания этим поведенческим факторам во время ранжирования сайта. Данные факторы отслеживаются во время одной поисковой сессии, то есть, возвращения посетителя к поиску сразу после перехода на сайт – очень негативный фактор, так как поисковые системы следят и за каждым в отдельности, для того чтобы построить хоть какой-то минимальных профиль их поисковых привычек, ссылаясь на эти статистические данные. Например у Вас установлен Яндекс бар, это значит, что Ваш браузер сдаёт Вас поисковым роботам. Эта статистическая информация накапливается при помощи других дополнений, таких как Яндекс метрики, а также Google analytics. Это всё происходит, чтобы улучшить выдачи поисковых систем, а точнее подогнать эти выдачи под каждого посетителя индивидуально. Другими словами, поисковые машины стараются, чем лучше понять Вас, что Вы хотите и т.д., чтобы это Вам предоставить. Сейчас все действия, то есть, факторы поведения в Яндексе записываются автоматически, а алгоритм самостоятельно обучается, ссылаясь на оценки асессоров. Человек не оценивает Ваш сайт напрямую, но если действие произведенные посетителем на Вашем сайте соответствуют критериям “хорошо”, значит, сайт будет ранжировать выше и выше. Поисковая система Google на данный момент идёт немного другим путем, а точнее: человек из Вашего круга общения в социалке Google+ отметили сайт интересным, велика доля вероятности, что он будет ранжироваться для Вас намного выше и чаще, хорошо это или плохо решать Вам. Еще один пример: Вы заядлый автолюбитель и часто гуляете по разным сайтам автомобильной тематики, Google отмечает Вас и переносит в группу таких же людей, к примеру, в раздел “автолюбители”, после чего Вам в поисковой выдаче будут выдаваться сайты, которые отмечены людьми этой группы, как интересные. Анализ поведенческих факторов человека – весомая часть оптимизации сайта. Робот не может оценить, как хорош и полезен Ваш сайт или страница для пользователя, но на основе поведения этих самых пользователей он с легкостью определяет это. А значит, стоит задуматься, как хорошо сайт отвечает потребностям того или иного человека, а после надо сделать его еще лучше и продвинуть в таком виде. В этом Вам могут помочь некоторые статистические данные.

Длительность пребывания посетителя на сайте.

Минимальное время пребывания на сайте должно быть не менее минуты. Если посетитель уходит ранее этого времени, значит, сайт ему не подошел и он не интересен. Если такие “отказы” происходят массово – робот-поисковик имеет основание немного опустить Ваш сайт в поисковой выдаче по такому запросу.

Наличие переходов внутри сайта.

Поисковые системы предпочитают сайты с узкой тематикой. Во время показа информации на один поисковый запрос подобного рода ресурсы могут предоставить ответ не только на главный, но и на схожий к нему вопрос. Именно из-за этого желательно делать так, чтобы сессия пользователя была хотя бы несколько страниц внутри сайта. Посетителя надо обеспечить всей нужной ему информацией на одном сайте, также желательно сразу указывать путь на нужную ему информацию на этой странице, на которую он зашел изначально. Помочь в этом может грамотная перелинковка.

Голосование и комментирование.

Прекрасный и очень умный ход, чтобы растянуть время пребывания человека на сайте. Время на написание даже 3 строк тратится в 20-30 раз более, чем на его чтение. Помимо этого, комментируя информацию и т.д., пользователи сами генерируют уникальный контент сайту, а мы может скормить все эти комментарии для поисковой системы Google при помощи микроформатов, о них мы рассказывали в одной предыдущих статей. Для того, чтобы создать постоянную, непрерывную обратную связь надо задавать вопросы и затрагивать интересные темы, а также подталкивать Ваших посетителей к высказываниям своего мнения. Часто, чтобы организовать очень бурную дискуссию стоит написать, что-то на подобии “А что Вы можете сказать по этому поводу?”. Само собой, что чем посещаемей страница, тем больше вероятность, что Вам оставят комментарий.

Подводные камни комментирования.

В комментариях может присутствовать очень много спама, если будет отсутствовать система регистрации комментариев, или наоборот, когда малое количество комментариев, из-за очень трудной системы регистрации комментария. Мы уже давно поняли, что пользователь должен оставлять комментарий без усилий, но и не без проверки, обычная капча поможет решить этот вопрос. Вы будете гарантировано знать, что комментировал человек и спама будет мало или вовсе не будет.

Повторное возвращение на сайт.

Посетитель повторно пришел на сайт – весомый поведенческий фактор. Надо заинтересовать посетителя так, чтобы не мог не вернутся к Вам на ресурс. Надо заинтересовать читателя информацией, которая опубликована на сайте, также нужно систематично её обновлять. Большинство людей возвращаются на сайт в поисках новостей, инструкций, общения и справочной информации. Проглядывать факторы поведения и их статистику крайне важно, не только, чтобы не потерять лидирующие позиции, но еще для того, чтобы Ваш ресурс всегда оставался востребованным и незаменимым для реальных пользователей. Системы как Яндекс.метрика, а также Google analytics смогут помочь Вам, чтобы узнать какой контент у Вас на сайте более востребован для пользователей, а какие страницы совсем не используются.

О чём писать еще, а что не гарантировано не будет интересно читателю? Более подробно о возможностях аналитических систем, мы расскажем в одном из следующих роликов. Не забывайте подписываться на наш канал, следить за обновлениями на нём. Будет еще очень много различной, интересной информации, чтобы развить Ваш сайт.

bowl-pro.ru

Поведенческие факторы от «А» до «Я»

Доброго времени суток уважаемые читатели блога lessons-joomla.ru. И снова будем говорить о поведенческих факторах С конца 2013 года на поисковом рынке произошли глобальные изменения. В первую очередь речь пойдёт об алгоритмах ранжирования. Серия громких заявлений о том, что внешние ссылки перестают учитываться, заставила сильно понервничать оптимизаторов.

С одной стороны следует полностью пересмотреть модель продвижения, а с другой стороны создаются предпосылки для улучшения уровня продаж.

Представитель Яндекса утверждает, что поисковая система учитывает более 800 различных факторов, а ссылочное ранжирование составляет лишь 6% от всей суммы.

Действительно, «львиную долю» в ранжировании сайта определяют поведенческие факторы. На них мы и остановимся более подробно, рассмотрим ключевые вопросы по этой теме.

Сам термин можно трактовать как активность пользователей на сайте. Под активностью мы подразумевает действия, который посетитель осуществляет по отношению к сайту.

Поведенческие факторы - группа параметров, которые учитываются поисковыми системами для определения позиции сайта.

По отношению к сайту можно выделить:

1. Внешнюю активность - действия пользователя, которые осуществляются за пределами ресурса. Например, если клиент вводит запрос в поисковую систему, но из перечня не выбирают определённый ресурс. Таким образом, количество показов будет сильно превышать количество кликов. Из этого следует, что сайт нерелевантный запросу.

2. Внутренняя активность. Данная группа параметров характеризует действия, которые пользователь осуществляет внутри сайта. Например, посетитель перешёл на сайт, но не нашел нужный контент. Как результат, сайт был сразу закрыт. Это снова говорит о нерелевантности.

Для оптимизатора огромный интерес представляют внутренняя активность посетителей, ведь именно клиенты производят действия, для которых и предназначается сайт.

Почему именно поведенческие факторы?

Поисковые системы недаром выбрали эту группу параметров. Во-первых, теперь активность посетителей будет влиять на положение сайта, а, во-вторых, теперь сами пользователи определяют лучшие сайты.

Эти меры были вынужденными, ведь большинство сайтов продвигались искусственно, посредством закупки ссылок. Теперь у поисковых систем появился шанс создать идеальную выдачу.

Мнение поисковых систем: если посетители проявляют большую активность на сайте, то данный ресурс интересен для пользователей. Таким образом, поисковые системы повышают позиции сайта, чтобы донести его для большего круга посетителей.

Классификация поведенческих факторов:

  1.  показатель отказов;
  2.  длительность сессии;
  3. глубина просмотров;
  4.  точки входа и выхода;
  5. действия на странице.

Это наиболее существенные характеристики активности, поэтому рассмотрим эти параметры более детально.

Показатель отказов - показатель активности аудитории, который определяется количеством посетителей, которые покинули сайт в первые секунды после перехода.

Например, посетитель ввёл запрос «купить диск», но по ошибке перешёл на сайт, который продаёт автомобильные диски. Естественно, что посетитель закроет сайт, но такое действия скажется негативно на позициях ресурса.

В данном случае релевантность сыграла определяющую роль в этом вопросе.

На показатель отказов могут повлиять и другие факторы: технические неисправности сайта, ошибки html-кода, некачественный контент, низкая конкурентоспособность и прочее.

Данный показатель отображается в процентах. Многие анализаторы учитывают его. Например, «Google Analytics» и «Яндекс Метрика».

Если на сайт перешли 100 посетителей, но 10 из них закрыли ресурс в течение первой минуты, то показатель отказов будет составлять 10%. Стоит беспокоиться, когда параметр начинает превышать отметку 20%.

Длительность сессии - этот показатель отражает время, которое посетитель провел на сайте. Чем дольше посетитель находится на странице, тем эффективней ранжируется ресурс.

Не исключено, что многие посетители могут оставлять браузер открытым и просто уходить. Дело в том, что при этом также анализируется активность на странице.

На этот показатель могут повлиять следующие параметры: качество контента, количество посетителей, наличие форумов и форм для общения, юзабилити и прочее.

Глубина просмотров - показатель отображает уровень страницы, который достигает пользователь при посещении сайта. Например, посетитель находится в пяти кликах от главной страницы. Следовательно, ему необходимо просмотреть пять различных страниц, чтобы вернуться в исходную точку.

Чем больше страниц пользователь просматривает, тем лучше будет ранжироваться сайт. Здесь арифметика очень проста.

Точки входа и выхода. Точка входа – страница, через которую пользователь входит на сайт. Например, посетитель перешёл на страницу «А», после чего сделал 10 переходов и покинул сайт на странице «B».

Действия на странице - этот параметр отражает активность посетителя. Этим вопросом занимаются продвинутые анализаторы. Они могут определять роботов и другие способы накрутки ПФ.

Работа с поведенческими факторами

Давайте все-таки рассмотрим параметры сайта, которые влияют на ранжирование:

  1. релевантность;
  2. качество контента;
  3. юзабилити;
  4. технические параметры;
  5. популярность бренда и репутация.
  6. качество услуг, уровень цен и прочее.

Мы определились, что ключевое направление в оптимизации поведенческих факторов - создание комфортных условий для посетителей.

Вот такая получается тенденция: поисковая система задаёт темп и условия, а оптимизатор вынужден подстраиваться под правила игры.

Релевантность страниц. Часто можно встретить сайты, которые содержат качественный и интересный контент, но заголовки не соответствуют содержимому. Таким образом, пользователи переходят по иным запросам. Естественно, что в данный момент они не интересуется той информацией, которая предлагается на сайте, поэтому вскоре вынуждены его покинуть.

Необходимо «заточить» релевантность до максимального уровня. Здесь следует работать с такими компонентами: теги title, description, заголовки и текст на странице.

Качественный контент. Если текст на сайте некачественный, неуникальный и скучный, то пользователь сразу покинет ресурс.

Старайтесь преподнести пользователю новую, систематизированную информацию. Используйте изображения, графики, таблицы и видео в своих материалах - все это понравиться вашим посетителям.

Не создавайте эффект «портянки», текст должен хорошо читаться.

Для этого можно покупать готовые статьи на биржах или нанять штатного копирайтера.

Юзабилити. Здесь вы должны создать комфортные условия при использовании сайта. Сюда относится меню и прочие навигационные элементы, формы для комментариев и личного общения, многое другое.

Используйте скрипты, которые могут облегчить использование сайта, создайте карту вашего ресурса и выделяете главное.

Технические параметры. Такие нюансы как время загрузки, скорость ответа от сервера и размер страницы могут повлиять на позиции сайта.

Выбирайте стабильный хостинг, оптимизируйте графические элементы, настройте файл robots.

Качество услуг и ценообразование. Если ваш сайт не будет конкурентоспособным, то пользователь покинет его.

Например, если выяснится, что сайт предоставляет некачественный товар, пользователь откажется от покупки и перейдёт к конкуренту.

Или другой пример: на сайте завышены цены на товары. Естественно, что клиент захочет приобрести товар, который предлагается дешевле.

Вы должны регулярно проводить анализ конкурентов, формировать рыночные предложения, предлагать качественные товары и не забывать про маркетинг - все это ключевые истины на сегодняшний день.

В погоне за высокими позициями оптимизатор вынужден руководствоваться желаниями потребителя. В этом вопросе вам поможет систематический анализ аудитории и конкурентов. Помните, что здесь даётся вам «удочка», а остальное уже за вами.

lessons-joomla.ru

Поведенческие факторы - 3 показателя, влияющие на SEO

При написании статьи первым делом все смотрят на количество ключевых слов и ключевым группам, но не стоит забывать еще один очень важный, хоть немного и нечеткий, параметр ранжирования Вашей статьи в поисковых системах. Речь пойдет о показателях поведенческих факторов, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче.

Также после данной статьи обратите внимание на статью "4 типа ключевых фраз и запросов":

Конечно, прямо не скажет ни одна поисковая система о том, что коренным образом влияет на попадание сайта в ТОП и какие алгоритмы они используют для этого. Но на конференциях они постоянно твердят о том, что смотрят на то, как люди реагируют на тот или иной сайт, какое количество времени они там проводят, а также на что кликают на поисковой выдаче.

1. Показатель кликабельности (CTR)

Поисковые системы тщательно следят за данным поведенческим фактором и смотрят сколько раз был показан тот или иной сайт в выдаче, а также сколько раз за это время на него кликнули. И этот показатель можно улучшать, ведь он находится полностью под Вашим контролем.

Это понятно из различных патентов, которые публикует, к примеру, Google.

Для начала необходимо понимать, что также есть и результаты в выдаче на других страницах (ТОП-20, ТОП-30…), кроме первой (ТОП-10). Естественно, поведенческий фактор показателя кликабельности будет различаться в зависимости от того, на какой странице он находится. Ведь с первой страницы (попадание в ТОП-10) можно получать значительно больше кликов.

Что об этом говорит сам Google:

Смысл этой фразы в следующем: "Если статья имеет большую кликабельность на поисковой выдаче, то данный показатель не следует считать абсолютно точным; в случае, если статья имеет более низкий CTR, тогда данный показатель следует считать более весомым".

Как улучшить поведенческий фактор кликабельности:

2. Время пребывания на сайте

Это параметр, в соответствии с которым, считается какое количество времени прошло с того момента как человек кликнул по одному из результатов на поисковой выдаче, до того момента, как он вернулся обратно на страницу с поиском.

Очевидно, что чем больше это время, тем лучше.

А вот подтверждение из официального патента Google:

Как улучшить данный поведенческий фактор:

3. "Скачки" по результатам выдачи

Этот параметр указывает на качество страницы, на которую перешел посетитель с выдачи. То есть человек кликнул на первую, заинтересовавшую, его статью на выдаче и перешел на сайт. А затем быстро вернулся назад на поисковую выдачу результатов. Таким образом поисковая система решает о том, что страница, на которую перешел пользователь, очень низкого качества, раз он там не нашел необходимой информации.

Как уменьшить показатель отказов:

Содержание

Вывод

Если Вы будете соблюдать все советы, которые описаны в статье, то Ваши поведенческие факторы несомненно улучшаться. Не накручивайте поведенческие факторы с помощью сервисов и ботов, рано или поздно это станет понятно поисковой системе, а Вы получите фильтр. Создавайте максимально полезный контент для посетителей и поисковые системы отнесутся к Вашему сайту соответствующим образом. Но не забывайте его оптимизировать! 🙂

3 показателя поведенческих факторов, которые влияют на SEO 5.00/5 (100.00%) 13 голос(ов)

Понравилась статья - расскажи друзьям! :)

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

www.sitehere.ru

Поведенческие факторы и их влияние

Поведенческие факторы (ПФ) – действия посетителей, которые они потенциально могут совершить на сайте: серф по страницам ресурса, клики на кнопки и ссылки, комментарии, репосты в соц.сети, лайки, повторные заходы на сайт, время пребывания и т.д.

Поисковые системы внимательно отслеживают действия пользователей и используют полученные данные в качестве одного из факторов ранжирования сайтов в результатах поисковой выдачи.

Сам процесс мониторинга со стороны поисковых систем осуществляется посредством браузеров и их надстроек, а также официальных систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analitics), которые устанавливаются вебмастерами на собственные сайты.

Читайте в тему: «Установка веб-аналитики от Google», «Установка Яндекс.Метрики».

Основные поведенческие факторы

Маркеров, на базе которых можно сформировать общее представление о поведенческих факторах достаточно много. Среди основных можно выделить:

Показатель отказов или bounce rate. Этот фактор выражается в процентах и показывает какое количество человек покинуло сайт не совершив на нем каких-либо действий (просмотрели менее одной страницы, находились на сайте менее установленного промежутка времени, к примеру – 15 секунд). Грубо говоря по показателю отказов судят о том какому проценту пользователей не понравилось содержимое страницы или сайта. Более подробно о нем можно почитать нашу статью приведенную по ссылке.

Общее время, которое пользователь провел на сайте. Более заинтересованный пользователь проведет на сайте достаточно много времени.

Глубина просмотра. Если посетитель, помимо страницы входа, нашел на сайте другие полезные материалы, данный показатель будет расти. Вам важно дать возможность пользователю увидеть то, что потенциально сможет ему быть полезным. В этом вопросе вам поможет качественная перелинковка, которая может быть организована как в контентной части, в блоках «популярные материалы» (за месяц, неделю, все время), так и посредством целых курсов.

Заходы и повторные возвраты на сайт посредством введения url сайта в адресную строку, социальных сетей, ссылок с других сайтов и т.д.

CTR сниппета сайта (кликабельность). Чем более привлекателен ваш сниппет, тем больший процент кликов от общего числа просмотров.

Как улучшить поведенческие факторы?

Каждый вебмастер или оптимизатор имеет действенные рычаги управления поведенческими факторами. При этом, сама работа по улучшению различных показателей весьма оправдана, так как с каждым годом их влияние становится все более сильным.

Говоря о белых способах работы с ПФ следует выделить следующие рекомендации:

Менее подробно, но затрагивая отдельные техники мы рассматривали ПФ в статье "5 реальных способов улучшить поведенческие факторы".

Накрутка поведенческих факторов

Перечисленные выше методы работы над поведенческими факторами по вкусу далеко не всем, т.к. они предполагают большие временные затраты и способствуют улучшению характеристик сайта с позиции качества. При этом, всегда существует та категория вебмастеров и оптимизаторов, которые плевали на общепринятые нормы. Они всеми силами, правдами и неправдами пытаются обмануть поисковые алгоритмы убедив их в том, чего нет на самом деле. К примеру: пытаются смоделировать действия пользователя – нахождение его на сайте, прочтение статьи и последующий комментарий, лайк, репост.

Существует множество методов накрутки ПФ, но обманывать систему с каждым годом все сложнее, а санкции за такие действия все жестче и жестче.

В этой статье мы не будем рассказывать о сервисах накрутки ПФ и различных индивидуальных методиках. Как правило, сама борьба между накрутчиками и поисковыми системами не равна и рано или поздно любой способ умрет, а ваш проект окажется под ударом.

Работайте в направлении качества, запрашивайте обратную связь от ваших пользователей, публикуйте интересный контент и все придет.

Оценок: 4 (средняя 5 из 5)

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:

Курсы по продвижению (в открытом доступе)

Уровень сложности:

Начальный

Уровень сложности:

Начальный

Еще интересное

vaden-pro.ru

SEO: Основные поведенческие факторы

Поведенческие особенности посетителей изучает отдельная область Интернет-маркетинга. Для того, чтобы ресурс хорошо продвигался, нужно знать все особенности поведения потенциальных потребителей и своевременно применять эти знания на практике. Мы ознакомим Вас с основными факторами, которые влияют на принятие решений о покупке.

Так называемый поведенческий фактор — это стандартизированная совокупность целенаправленных действий посетителя, которые он совершает, когда заходит на ресурс. Эти действия фиксируются поисковыми роботами как алгоритм, на основании которого поисковая система автоматически определяет, насколько тот или иной сайт отвечает потребительским или информационным ожиданиям пользователей. Собственно, этот алгоритм — это оценка, которая, влияет на показатели выдачи или, как говорят seo-оптимизаторы, ранжирование ресурса в результатах поиска. В любом случае, поведенческий фактор — это очень важный аспект интернет-маркетинга.

SEO: Основные поведенческие факторы.

Смотрите полный видеокурс на iTunes

К основным поведенческим факторам обычно относят, непосредственно, вход на сайт, время, которое пользователь проводит на сайте, количество просмотренных пользователем страниц, общая активность пользователя и, что очень важно, повторное посещение ресурса. Поведенческие факторы анализируются в рамках одной плановой поисковой сессии. Например, возвращение пользователя обратно в поиск станет явно негативным сигналом. То есть формирование поискового профиля отдельного пользователя проходит поэтапно на основе статических данный, которые получаются во время плановых сессий. Еще один пример: если у Вас в браузере установлен Яндекс.бар, то, Ваш браузер автоматически формирует отчетные данные для поисковой системы. Также статистические данные накапливаются с помощью Яндекс.метрики и небезызвестного Google Analytics. Все аналитические исследования проводятся для того, чтобы сформировать данные о таком важном аспекте интернет-маркетинга, как поведенческий фактор. Плюс ко всему, таким образом улучшается поисковая выдача, и потенциальным потребителям демонстрируются наиболее релевантные по ключевым запросам объявления с контекстной рекламой, что само по себе влияет на продвижение сайтов и увеличение спроса на товары, которые продаются на ресурсах. Поисковые машины пытаются максимально хорошо понять как продавцов, так и покупателей и найти компромисс между желаниями обоих сторон. Важно! На данный момент, когда мы снимаем наш обучающий ролик, в поисковой системе Яндекс пользовательский фактор анализируется автоматически, а сам поисковый робот «обучается» на основе общих оценок асессоров. Если говорить в общем, то пользователи не оценивают Ваш сайт напрямую, но в случае если ресурс соответствует всем критериям, которые считаются положительными в результате плановой выборки асессоров — он будет ранжироваться гораздо выше. Поисковая система Google действует по-другому, а именно: если пользователи из так называемого индивидуального круга общения, то есть социальной сети Google + отмечают сайт как полезный, информационно-интересный, то с высокой долей вероятности можно сказать, что в выдаче отмеченный ресурс будет занимать довольно высокие позиции. Например, если Google определил пользователя как заядлого автолюбителя, то, наиболее вероятно, что, он будет демонстрировать ему те сайты, которые были отмечены как интересные другими автолюбителями. Специалисты интернет-маркетинга придерживаются того мнения, что именно поведенческий фактор является основой SEO-оптимизации. Роботы не всегда в состоянии оценить степень полезности тех или иных страниц проверяемого ресурса, но на основе статистических данных, в которых отображены основные действия пользователей, они могут «вывести» статусность сайта, что потом отразиться на результатах выдачи. Это значит, что о том, насколько хорошо сайт отвечает потребностям и пожеланиям пользователей, стоит задуматься уже в первые недели после создания или в период снижения потока людей, заинтересованных в покупках или получении информации. Внимание стоит обратить на приведенные ниже статистические выборки.

Длительность пребывания пользователей на сайте.

Минимальное время, которое пользователь проводит на сайте, должно составлять не менее минуты. Если посетитель ушел с ресурса буквально через несколько секунд, значит он практически мгновенно определил, что сайт не отвечает его требованиям, ситуация усложняется, если пользователь попал на сайт посредством клика на контекстную ссылку. Если такая тенденция набирает силу, то поисковые роботы подают информацию в аналитический цент, и позиции сайта практически мгновенно снижаются в выдаче.

Наличие внутренних переходов.

Всем известно, что поисковые системы отдают бесспорное предпочтение сайтам с узкой тематикой. При выводе информации на один пользовательский запрос поисковые системы выбрасывают список самых востребованных позиций. То есть желательно позаботиться о том, чтобы сессия пользователя была как можно более продолжительной, в идеале — от 5 страниц. Лучшим выходом из ситуации будет, во-первых, качественная оптимизация страниц, то есть перелинковка и т.д., во-вторых, хорошее структурирование.

Комментарии и голосования.

Отличными маневрами для увеличения времени пребывания пользователей на сайте являются коммент-меню и различные голосования. Дело в том, что на написание 3 строчек «коммента» требуется гораздо больше времени нежели на их прочтение. С голосованием та же ситуация, для того, чтобы сделать выбор, нужно время. Комментарии так же интересны тем, что пользователи сами генерируют уникальность контента, что очень выгодно владельцам сайтов. Все уникальные «комменты» в микроформатной подаче Google существенно повышают pr сайтов. Для того, чтобы создать постоянную обратную связь с посетителями нужно позаботиться о том, чтобы задаваемые вопросы не были банальными, а темы, которые поднимаются на форумах сайтов, были интересными. Самыми полезными для сайта являются дискуссии, так как они подталкивают посетителей высказать собственное уникальное мнение. Желательно избегать неполиткорректных тем, иначе вылет из индекса обеспечен.

Подводные камни уникального комментирования.

Одной из самых больших проблем в работе с комментариями являются спаммерские «комменты», их наличие воспринимается поисковым роботом как нарушение работы сайта, то есть использование «черных» методов продвижения. С подозрением воспринимаются сайты с отсутствующей системой регистрации и огромным «облаком» комментариев. Не менее сложная ситуация у сайтов с наличием сложной регистрационной системы и маленьким количеством комментариев. Основываясь на многолетнем опыте работы, мы сделали вывод, что отсутствие регистрационной системы возможно, если предлагать пользователям заполнить капчу (чтобы удостовериться, что это реальный пользователь).

Повтороное возвращение пользователя на сайт.

Если пользователь вернулся на сайт, значит сайт интересен, и что самое важное полезен. То есть поведенческий фактор однозначно работает. Для того чтобы поддерживать интерес пользователя к сайту нужно оперативно обновлять информацию, не заниматься плагиатом (и поисковики и пользователи быстро «вычислят» подлог), выводить на страницы сайта структурированную, актуальную информацию, то есть новости инструкции, разнообразные справочные материалы в соответствии с тематикой сайта. Не забывайте о том, Яндекс.метрика и Google analytics, созданы вам в помощь. Именно на основе их данных можно с уверенностью сказать какие именно страницы сайта пользуются успехом, а какие еще нужно дорабатывать.

О том, какими еще возможностями обладают аналитические системы мы расскажем в следующих роликах, а пока позаботьтесь о том, чтобы наши ролики регулярно просматривались сотрудниками вашей компании, результат не заставит себя ждать. Подписка на наш учебный курс — это экономия на тренингах и семинарах, соответственно увеличение бюджет анна рекламу и продвижение.

seo-ask.net

поведенческие факторы » Блог. ArtKiev Design Studio

Поведенческие факторы – это совокупность действий посетителей на определенном сайте в сумме. По отдельности - это клики, время пребывания, просмотр страниц, уход, возвращение на сайт и многое другое – все это можно отнести к метрикам поведенческих факторов.Работа с поведенческими факторами – целое направление интернет-маркетинга, связанное с социальными, психологическими критериями, подбора целевой аудитории, мониторинга работы конкурентов и прочее. Соответственно, поисковые системы работают в направлении создания технологий, позволяющих как можно точнее отражать поведенческие факторы в своей работе.

Сегодня поисковые машины демонстрируют стойкую тенденцию, ориентируясь при ранжировании сайтов именно на поведенческие факторы, а значит, их анализ становится весьма значительной частью SEO-оптимизации.Различают такие метрики поведенческих факторов:

Глубина просмотра

Соотношение числа посетителей сайта и количества просмотренных ими страниц.Если посетители сайта просматривают всего 1-2 страницы, это может свидетельствовать о том, что ресурс им неинтересен (они попали на него случайно). Другая возможная причина — сайт имеет слишком сложную и неудобную навигацию, и пользователи просто не могут найти нужную им информацию.

Чтобы посчитать глубину просмотра, нужно разделить количество просмотров страниц за некоторый период на количество посещений сайта (именно посещений, а не посетителей) за тот же период.

Отказ

Это поведенческий фактор, который наряду со временем посещения страницы считается одним из самых важных. Непосредственно для анализа используют соотношение числа пользователей, покинувших страницу буквально за секунду к общему числу посетителей. Чем выше данный процент, тем хуже сайту живётся в рейтинге поисковика.

CTR сайта

Проще говоря - это кликабельность сайта. Он рассчитывается как отношение количества кликов (переходов по ссылке в баннере или объявлении) к числу просмотров (показов). CTR фигурирует в качестве одного из основных параметров статистики, предоставляемой заказчику, разместившему баннер или контекстное объявление на той или иной площадке.

Социальная составляющая

Можно сказать - что это трафик с социальных сетей. Социальная составляющая любого информационного ресурса стала неотъемлемой частью успешного проекта, и в процессе оптимизации следует уделить пристальное внимание продвижению в социальных сервисах.

Время пребывания посетителя на сайте

Время прибывания на сайте считается очень важным показателям для любого проекта. Именно данный показатель указывает на сколько материал находящийся на сайте актуален и полезен для посетителей. Время пребывания - это время периода 1-ой сессии. Период сессии рассчитывается по разнице меток времени между последней и первой загрузками страниц в рамках одной сессии.

Повторные визиты

Повторным визитом для источника трафика называется любой визит пользователя, вернувшегося на сайт в течение 30 дней после первоначального визита. Если пользователь не появлялся на ресурсе более 30 дней, то информация о первоначальном его источнике трафика стирается.

Разнообразие источников трафика на сайт

Тут думаю все понятно. Чем больше посетителей приходят с других сайтов (желательно, что бы у этих сайтов был хороший рейтинг у поисковых систем) - тем выше эта метрика будет у сайта. Так же важна тематика сайта, с которого идет переход. Например, если у Вас сайт форекс блог - значит большинство переходов на него должно быть с сайтов финансовой тематики. Многие сейчас говорят, что добавление сайта в каталоги уже не актуально и не приносит результата - но это ошибочное мнение. Да, ранее этот фактор был одним из главных - а теперь - это лишь одна из десятков составляющих рейтинга сайта.

artkiev.com

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта