ГлавнаяПоведенческиеПоведенческий фактор яндекс

Поведенческие факторы в Яндекс и их важность. Поведенческий фактор яндекс


Поведенческий фактор в Яндекс - Крутим Все

        Тема обозначенная в заголовке, актуальна уже более двух лет, потому как именно в этот период при сравнении факторов ранжирования преимущество отдают поведенческим факторам, в предпочтение ссылочным.       На данный момент уже много сео специалистов занимающиеся продвижением сайтов, делают это без закупок ссылочной массы и основываются лишь на работе с поведенческим фактором, работе с текстами, посещениями сайтов, качеством контента и проч., также есть и обратная сторона медали, на которой присутствуют сайты и компании, пострадавшие от всякого рода накруток поведенческих факторов.

Поведенческие факторы влияющие на продвижение сайта в Яндекс

      Попробуем перечислить основные поведенческие факторы на которые обращает внимание Яндекс. Поведенческие факторы это-наличие переходов пользователей на ваш сайт не только через поиск, но и из социальных сетей, по прямым заходам или прямым ссылкам, кликабельность вашего сайта, среднее время на которое пользователь задерживается на вашем сайте, общая посещаемость ресурса, сколько просмотров приходится в среднем на одного пользователя. Поговорим о каждом из параметров по отдельности.     Если посетитель вашего сайта задержался на нем менее чем пятнадцать секунд, то этот фактор Яндекс принимает за так называемый отказ, но на наш взгляд этот фактор нельзя принимать за фундаментальный, потому как слишком большой указан промежуток времени, за это время пользователь реально может найти то что ему нужно, и уйти, какой же тогда в таком случае это отказ?     Следующий фактор это посещаемость, тут более менее все ясно, с оговоркой конечно на тематику сайта, потому как если мы рассматриваем игровой портал или социальную сеть, то цифра посещений должна быть несколько десятков тысяч, а если это узконаправленный сайт любителей мотоциклов, то тут и нескольких сотен уже достаточно.    Вычисление среднего времени, которое пользователи проводят на сайте, тоже не совсем понятный показатель, вернее не понятно как его учитывать и стоит ли опираться на него, ведь если например пользователь зашел на сайт, посмотрел на него секунд десять, и не закрывая вкладку просто ушел на другой ресурс, а открытая вкладка продолжает учитывать время сессии…    Кликабельность сайта, довольно таки устойчивый и четкий параметр, пригодный под использование не только сео специалитстам, но и людям занимающимся маркетингом, чем лучше, качественнее и емкостнее выполнен сниппет, тем выше кликабельность.    Разновидность и многообразие трафика, тут тоже все понятно, чем интереснее и востребованее ресурс, тем больше источников с которых выполняются входы, тем больше этот ресурс интересен пользователям, и если мы видим что сайт раскручен и в социальных сетях, и в выдаче поисковых систем, и на форумах и т.д. то на самом деле очень хороший портал, потому как сделать такую накрутку искусственно хоть и возможно, но это по истине гигантская работа и в любом случае она вызывает уважение.

krutim-all.ru

Поведенческие факторы в Яндексе

На протяжении двух лет только ленивому не удалось поговорить или написать на животрепещущую тему: факторы поведения в поисковой системе Яндекс.  Мы можем слышать рассуждения от ничего не смыслящих людей до специалистов и тяжело выявить дилетанта в этом, так как каждый убежден в своем профессионализме. Можно привести пару высказываний одного из уважаемых специалистов по теме поведенческого фактора в Яндексе:

  1. Среди  20-ти самых важных факторов по ранжированию Яндекса сегодня лишь пару используют ссылки. Если вернуться на несколько лет назад, то увидим, что факторов было более половины.
  2. Говоря  о топовых факторах в ранжировании, то поведенческие занимают главенствующую позицию над ссылочными, поэтому роль, отведенная поведенческому фактору удивляет.

Нынешние специалисты в SEO- продвижении в основном используют для продвижения сайта низкочастотные и среднечастотные запрос, не прибегая к покупки ссылочной массы, уделяя внимание текстам, юзабилити web-ресурса, а особенно поведенческому фактору. Накручивая поведенческие факторы на сайтах владельцы, да и сами сеошники часто попадали впросак. Послушав несколько точек зрения специалистов, выделим следующие поведенческие факторы:.

Комментарии - это фундаментальный поведенческий фактор в Яндексе.

Отказ, под которым в  Яндексе понимается минимальное времяпрепровождения посетителей на странице не более 15 секунд. Данный фактор является достаточно показательным, так как короткое время провождения на сайте говорит о незаинтересованности в теме, либо ошибочном ранжировании сайтов. На наш взгляд, заявленное время в 15 сек необходимо уменьшить до  7-8, так как за выделенное время можно вызвать такси, если это сайт перевозки, либо записать номер заказа цветов и спокойно удалиться со страницы.

Одним из факторов является посещаемость. Однако прежде всего необходимо учитывать тематику каждого сайта в отдельности. Ведь несправедливо, что для "развлекухи" 50 000 уникальных посетителей не является пределом, а вот владельца сайта спортивного питания - 50 уникалов в день это круто.  

Величина просмотров у пользователя. Данный фактор вообще является сомнительным, так как, совершив единый просмотр, пользователь, получив ответ, уходит с сайта либо 15 просмотров из-за любопытства, однако не найдя для себя решения.

Время, затраченное на одну сессию является также неоднозначным фактором, ведь получая ответ за полминуты чтения статьи мы видим необходимость данного ресурса. Это ужасно? Ведь, открыв на рабочем столе несколько страниц, и, забыв выключить компьютер на несколько часов,  - это не показатель заинтересованности открытых страниц, в то же время не хочется делать бесплатной услуги в накручивании ПФ.

Достаточно привлекательно смотрится такой фактор, как кликабельность. Он заинтересует и сеошника, и как веб-маркетолога, и как сео-копирайтера, так как профессионализм прописывания сниппета является залогом высокой кликабельности.

Многосторонность трафика, включая переходы из поисковых систем, социальных сетей, но и  по  прямым ссылкам.

Становится ясным, что шире список источников перехода посетителей, тем интереснее сайт. Таким образом, раскрученность сайта в поисковых системах, в соцсетях, на форумах, в закладках говорит о реальной важности ресурса, а комплексная "накрутка" достаточно тяжела и дорога. Можно лишь восхититься такой титанической работой по «накрутке».

Методика по сбору информации

Основными источникам по сбору информации о действиях посетителя для Яндекса является статистическая Яндекс.Метрика.

панель Яндекс.Бара интересна для Яндекса, поэтому уже находится в браузерах Opera и Firefox, установленных у большинства посетителей

Какие способы улучшения поведенческих факторов в Яндексе

На данную тему можно рассуждать долго, постараемся все же выделить главное:

Создание сайта  направлена на людей, поэтому на ресурсе должна находится полезная информация, так же важно ее удобное расположение, ее подача, глубина темы, а также актуальность. Безликость сайтов - это "бич" Интернета, так как создание интересного полезного сайта для людей - это сложный долгий процесс. Необходимо прежде всего уважать своего посетителя, предоставляя ему качественный продукт. 

Наши советы, повышающие поведенческий фактор Яндекса.

 Прилежное поведение вознаграждается бонусами от Яндекса.

dwstroy.ru

Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе Улучшение ПФ

 

В связи эволюцией интернета и растущей конкуренцией поисковые системы очень быстро развиваются, нацеливаясь на улучшение выдачи полезного контента для пользователя. Изначально поисковики были достаточно примитивны, и факторов ранжирования было не много, к тому же они были очень очевидны – основные из них: наличие ссылочной массы, плотность ключевых слов в контенте. Таким образом, в ТОПе могли оказаться сайты, контент которых состоял исключительно из набора ключевых слов и не нес никакой смысловой нагрузки, тем более полезности для пользователя.

Сегодня поисковые системы, в том числе Яндекс, внедряют все больше сложных алгоритмов, и факторы ранжирования органической выдачи растут как на дрожжах. Но, тем не менее, основных факторов не так много и один из них это поведенческий фактор Яндекса.

 

Что такое поведенческий фактор

Поведенческий фактор это фактор ранжирования сайтов в органической выдаче поисковых систем. Оцениваются поведенческие факторы путем анализа различных моментов, например, кликабельность заголовка и сниппета в выдаче, процент отказа, поведение пользователя на сайте, время посещения сайта, глубина просмотров страниц и др.

Информацию для анализа поведенческих факторов Яндекс берет из метрики (система статистики посещений от яндекса), своего браузера, различных расширений для браузера и др., для поисковика никакого труда не составит отследить, откуда пришел посетитель и как он себя ведет на данном ресурсе.

Когда пользователи часто кликают по тем сайтам, которые находятся на нижних позициях, поисковик воспринимает их более релевантными запросу и лучше удовлетворяющим интересы пользователей, нежели сайты из верхних позиций. Таким образом, поведенческий фактор напрямую влияет на ранжирование сайта. Поэтому стоит написать привлекательные заголовки и сниппеты в тегах title и description. За счет увеличения кликов, со временем, сайт будет повышать свои позиции.

Также с контентом, чем активней ведет себя посетитель на сайте, больше страниц посещает, дольше не уходит и/или возвращается, тем больше заинтересованности видят поисковые системы в их поведении и уже без сомнений предлагают ваш сайт на более высоких позициях.

 

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы, несомненно, нужно улучшать, и некоторые оптимизаторы предпочитают пойти по, казалось бы, легкому пути - накрутке поведенческих факторов с помощью различных сервисов предлагающих эту услугу. В интернете достаточно много предложений и стоимость относительно не высокая. Собственно говоря, и способов по накрутке ПФ с принципиальным отличием всего два - автоматический (боты имитируют посещение сайта и какие-то действия) и ручной (люди из службы сервиса получают задания и, выполняя их, ищут нужные сайты по нужным запросам, просматривают их и формируют нужный ПФ.)

ТТолько следует уточнить, что данный простой способ «улучшения ПФ» может очень быстро привести к санкциям поисковых систем и очень значительно понизить сайт в выдаче. У Яндекса есть определенные алгоритмы, выявляющие эмуляцию поведения пользователей, и он ими активно пользуется. Выявленные нарушители жестоко караются, о чем Яндекс неоднократно писал в своем блоге. Вывести сайт из-под санкций за накрутку поведенческого фактора очень трудно, как правило, история затягивается на срок от 10 месяцев до года. Вот и стоит подумать, нужна ли такая головная боль.

 

Улучшение поведенческих факторов на сайте

Для улучшения поведенческих факторов, в первую очередь необходимо провести аудит сайта, выявить и поработать над слабыми сторонами сайта (при необходимости можем помочь с аудитом совершенно бесплатно). Изучить статистку в метрике, обязательно просмотреть веб-визор – это поможет увидеть поведение пользователей и понять, что не хватает или наоборот что им мешает. По мере возможности нужно наладить обратную связь с пользователями, к примеру, если у вас на сайте есть блог или форум, и получать информацию о недостатках сайта непосредственно от заинтересованных пользователей.

После проведения всех работ над сайтом – улучшения юзабилити, упрощения форм заказа или обратной связи, четко отработанной структуры и навигации, уже можно говорить о том, как привлекать клиентов снова и снова.

На вопрос как улучшить ПФ своих посетителей я бы ответила: здесь необходимо внедрение своей индивидуальной программы лояльности к постоянным клиентам, поощрение за последующие обращения, скидки, акции и другие подобные штуки. Только не думайте, что достаточно раз повесить баннер, о какой-то акции и можно успокоиться. Нет! Все акции предлагающие скидки, подарки и другие поощрения должны быть краткосрочными и чередоваться во избежание привыкания к давно сложившейся цене. Если это информационный сайт можно разбавлять статьи конкурсами, опросниками, веселыми заданиями. У посетителя должны возникать мысли «О! Мне сегодня повезло, я успел купить по акции», «Какой хороший магазин, всегда что-то предлагают интересное»

Ну и работа сайта должна быть без перебоев, стабильна и постоянна.

Работая в подобном стиле, вы обязательно сможете улучшить поведенческий фактор на сайте. Если ваш сайт удобен, интересен, постоянно обновляется, то на верхние позиции в поиске сами пользователи его и выведут.

 

Автор: Мария

 

site4case.ru

Поведенческие факторы в Яндексе

На протяжении двух лет только ленивому не удалось поговорить или написать на животрепещущую тему: факторы поведения в поисковой системе Яндекс.  Мы можем слышать рассуждения от ничего не смыслящих людей до специалистов и тяжело выявить дилетанта в этом, так как каждый убежден в своем профессионализме. Можно привести пару высказываний одного из уважаемых специалистов по теме поведенческого фактора в Яндексе:

  1. Среди  20-ти самых важных факторов по ранжированию Яндекса сегодня лишь пару используют ссылки. Если вернуться на несколько лет назад, то увидим, что факторов было более половины.
  2. Говоря  о топовых факторах в ранжировании, то поведенческие занимают главенствующую позицию над ссылочными, поэтому роль, отведенная поведенческому фактору удивляет.

Нынешние специалисты в SEO- продвижении в основном используют для продвижения сайта низкочастотные и среднечастотные запрос, не прибегая к покупки ссылочной массы, уделяя внимание текстам, юзабилити web-ресурса, а особенно поведенческому фактору. Накручивая поведенческие факторы на сайтах владельцы, да и сами сеошники часто попадали впросак. Послушав несколько точек зрения специалистов, выделим следующие поведенческие факторы:.

Комментарии - это фундаментальный поведенческий фактор в Яндексе.

Отказ, под которым в  Яндексе понимается минимальное времяпрепровождения посетителей на странице не более 15 секунд. Данный фактор является достаточно показательным, так как короткое время провождения на сайте говорит о незаинтересованности в теме, либо ошибочном ранжировании сайтов. На наш взгляд, заявленное время в 15 сек необходимо уменьшить до  7-8, так как за выделенное время можно вызвать такси, если это сайт перевозки, либо записать номер заказа цветов и спокойно удалиться со страницы.

Одним из факторов является посещаемость. Однако прежде всего необходимо учитывать тематику каждого сайта в отдельности. Ведь несправедливо, что для "развлекухи" 50 000 уникальных посетителей не является пределом, а вот владельца сайта спортивного питания - 50 уникалов в день это круто.  

Величина просмотров у пользователя. Данный фактор вообще является сомнительным, так как, совершив единый просмотр, пользователь, получив ответ, уходит с сайта либо 15 просмотров из-за любопытства, однако не найдя для себя решения.

Время, затраченное на одну сессию является также неоднозначным фактором, ведь получая ответ за полминуты чтения статьи мы видим необходимость данного ресурса. Это ужасно? Ведь, открыв на рабочем столе несколько страниц, и, забыв выключить компьютер на несколько часов,  - это не показатель заинтересованности открытых страниц, в то же время не хочется делать бесплатной услуги в накручивании ПФ.

Достаточно привлекательно смотрится такой фактор, как кликабельность. Он заинтересует и сеошника, и как веб-маркетолога, и как сео-копирайтера, так как профессионализм прописывания сниппета является залогом высокой кликабельности.

Многосторонность трафика, включая переходы из поисковых систем, социальных сетей, но и  по  прямым ссылкам.

Становится ясным, что шире список источников перехода посетителей, тем интереснее сайт. Таким образом, раскрученность сайта в поисковых системах, в соцсетях, на форумах, в закладках говорит о реальной важности ресурса, а комплексная "накрутка" достаточно тяжела и дорога. Можно лишь восхититься такой титанической работой по «накрутке».

Методика по сбору информации

Основными источникам по сбору информации о действиях посетителя для Яндекса является статистическая Яндекс.Метрика.

панель Яндекс.Бара интересна для Яндекса, поэтому уже находится в браузерах Opera и Firefox, установленных у большинства посетителей

Какие способы улучшения поведенческих факторов в Яндексе

На данную тему можно рассуждать долго, постараемся все же выделить главное:

Создание сайта  направлена на людей, поэтому на ресурсе должна находится полезная информация, так же важно ее удобное расположение, ее подача, глубина темы, а также актуальность. Безликость сайтов - это "бич" Интернета, так как создание интересного полезного сайта для людей - это сложный долгий процесс. Необходимо прежде всего уважать своего посетителя, предоставляя ему качественный продукт. 

Наши советы, повышающие поведенческий фактор Яндекса.

 Прилежное поведение вознаграждается бонусами от Яндекса.

5 предыдущих статей

dwstroy.ru

Поведенческие факторы ранжирования. Яндекс.

Сайт дня: Сегодня на повестке дня замечательный и уютный сайтик о конкурсах Konkyrc.Ru Кроме симпатичного дизайна на блоге Konkyrc.Ru можно найти актуальную информацию о том, какие конкурсы блогосферы проходят в настоящий момент.

Слышали ли Вы о том что такое поведенческие факторы ранжирования? Интересная такая штука. Смысл поведенческих факторов состоит в том, что поисковая система яндекс ставит сайт на котором посетитель из поиска пробудет дольше, чем на сайте конкурента. Не слишком замудрил? То есть в поисковой системе яндекс факторы ранжирования напрямую зависят от поведенческих факторов, а еще проще говоря от поведения и времени проведенном на сайте пользователем. Доступно надеюсь?

Поведенческие факторы ранжирования. Яндекс.

 

Алгоритмы ранжирования яндекс.

 Поведенческие факторы яндекс в последнее время ставит всё выше и выше при расстановке в топ 100 выдачи.

Чем это обусловлено:

1. Улучшением поиска. То есть чем больше людей находят на вашем сайте нужную информацию, тем выше в последствии ранжирование в яндексе.

2. Борьбой с покупкой ссылок. То есть покупка ссылок хоть и влияет на ранжирование, но роль ссылочной массы постепенно уменьшается.

Алгоритмы ранжирования Google.

 К тому же поведенческие факторы играют немаловажную роль в ранжировании сайта в поисковой системе Google. Гугл уже давным давно заявил о том, что поведенческие факторы ранжирования играют огромную роль в расстановке сайтов в поисковой выдаче.

Теперь небольшой примерчик (на всякий случай):

Сайт a находится в выдаче по запросу силиконовая грудь Памелы Андерсон на 1 месте. Причем совершенно случайно, так как автор сайта вскользь упомянул это словосочетание и так как других сайтов с таким сочетанием на тот момент не было, то поисковик поставил его во главе поиска.

Сайт б находится в выдаче на 16 месте, потому как статья о этих самых силиконовых сиськах написана совсем недавно и в поиске на задворках.

Через некоторое время сайт б поднимается всё выше и выше в поиске, потому что посетители действительно находят о силиконовой груди актрисы целую статью и читают её несколько минут, а статью на сайте а никто не читает, страница сразу закрывается и всё! Поисковые системы учитывают время нахождения посетителя на сайте в алгоритмах ранжирования.

Это я к чему всё это рассказываю… Недавно нашел сервис, который предлагает услуги продвижения по поведенческим факторам ранжирования. Интересная фишка согласитесь! Вот только насколько можно верить данному ресурсу??? Вопрос ещё интереснее! Решил протестировать и закинуть в сервис рубликов сто. О результатах расскажу позже. Кому станет слишком интересно спрашивайте в комментариях.

Протестировал. В статье «Факторы ранжирования. Яндекс.» делюсь результатами.

Нравиться статья? Подпишись - нажми - опубликуй !!!

optim-zone.ru

Поведенческие факторы Яндекс

Писать буду много, но по делу. Советую к прочтению.

Хочу затронуть тему поведенческих факторов. Сейчас о важности этих факторов говорят все. И я все же считаю, что это очень важные факторы. Почему? Да логично, что любая поисковая система хочет выдачу, которая будет нравиться пользователям. А как это сделать? Оценить какие сайты нравятся больше обычным людям, тем самым нужен какой-то критерий оценки поведения пользователя на сайте.

На самом деле точных данных нет, какие критерии поведенческих факторов учитываются. Но мы можем делать свои выводы по таким факторам:

По проценту отказа. (Если пользователь раньше 15 секунд закрывает сайт).

По времени проведенным пользователями на сайте.

По тому как много людей после точки входа переходят на другие страницы и как они переходят на другие страницы.

Еще осмелюсь предположить, что как-то учитывается вернулся ли в выдачу человек после захода на ваш сайт. А почему нет? Критерий очень весомый, ведь если человек получил ответ на свой вопрос то зачем ему возвращаться в выдачу с тем же вопросом? Ну а если не нашел ответа на вопрос то пошел искать дальше, а ваш сайт для него нерелевантный. Но конечно этот фактор нам не отследить.

Еще я недавно скидывал видео про офис Яндекса вот в этом посте http://seoyeti.ru/?p=58.

И там говорилось, что мы с вами иногда сами того не подозревая, становимся участниками экспериментов Яндекса. Так вот каких экспериментов? А скорее всего результатами другой выдачи для оценки поведенческого или еще каких-то критериев.

Я был свидетелем пару случаев, когда сайт например попадал под фильтр, потом месяца через 3 у него на пару недель (возможно дней) появлялся трафик, а потом он снова падал. Так вот почему бы не предположить, что это была оценка ПФ, запустив на сайт пользователей, а так как в этих случаях сайты были плохие, они не проходили эту проверку.

Для нормальной статистики во многих областях достаточно взять около 1000 кандидатов, получить информацию и обработать ее. Так вот за две недели даже больше трафика натекало. Такие проверки делают скорее всего после санкций. Для проверки стал ли сайт лучше.

Я не пытаюсь утверждать, что это истина, просто это мои предположения. Возможно ошибочные, но я их вижу логичными. Можно найти конечно еще кучу объяснений этого явления. Если у вас будут свои варианты, в комментариях с радостью выслушаю.

А теперь спрашивается как влиять на этот фактор? Делать сайты, которые будут востребованы пользователями, будут нравиться всем от удобства в использовании до дизайна и каких-то мелких фишек. Элементарно подавать текст в правильной читабельной форме, с разделением на абзацы — это уже хороший плюс, ведь пользователю приятнее читать в удобном формате для восприятия, а не бессмысленный столб текста, который даже не хочеться начинать читать.

Я думаю, что любой текст можно подать в правильном формате. А если объем текста громадный, а вы чувствуете его важность, то донесите до пользователя, что читать много, но инфа очень полезна. Но это только для информационных сайтов подойдет и употреблять один-два раза на сайте для реально важных статей. Для коммерческих это плюсом точно не будет.

Сразу подчеркиваю, что никаких накруток поведенческих факторов делать не надо. За это все наказывают и наказывают серьезно. Так что все эти сервисы по накрутке пф сразу отбрасывайте.

А как быть молодому сайту? Ведь у него нет пользователей для проверки этого фактора да и трафик пускать на сайт, который никогда не имел трастовости бессмысленно поисковой системе. Для коммерческих сайтов почему бы не пустить Яндекс Директ. Ведь вы же сами будете видеть как пользователи ведут себя на сайте и Яндекс скорее всего со временем оценит поведенческий по пользователям с Директа. А ну и плюс все понимают, что вы получаете первых клиентов именно с директа, а не с поисковой системы и это нормально. Можно конечно сидеть и ждать несколько месяцев, а можно получать клиентов.

Я в данной статье рассказал, что же такое поведенческий фактор и привел некоторые критерии, которые с высокой долью вероятности учитываются.

Если будет ряд желающих узнать на конкретных тематиках, как естественно улучшить ПФ допустим у интернет магазинов или на блогах, то я с радостью расскажу. Ну или другие тематики.

seoyeti.ru

Поведенческий фактор ранжирования :: ashanet.ru

Как трудно удерживать свой сайт на первых позициях и попадать в топ-50 по определенной тематике. Постоянно нужно проводить анализ сайта, анализ конкурентов, следить за новостями на рынке и понимать, как правильно преподносить свой товар или услугу, чтобы его заметила и поисковая система, и потребитель, соблюдая при этом все требования продвижения.

Что такое поведенческий фактор?

Одним из важных показателей для сайта является поведенческий фактор, т. е. это поведение людей на сайте, которое может рассказать о том, насколько интересен ресурс, насколько он отвечает потребностям посетителей и заинтересовал ли потребителя, чтобы он вернулся вновь.

Кто-то считает этот показатель не очень важным, кто-то, наоборот, говорит, что стоит уделять внимание и анализировать поведение, в любом случае обратить внимание на него стоит обязательно, и улучшение показателей пойдет только на пользу.

Прежде чем разбирать более подробно факторы, можно рассмотреть показатель на простом примере. Пользователь по запросу «Купить детскую игрушку» получает определенную выдачу сайтов, которую для него подготовила поисковая система. Далее он выбирает ресурс и начинает смотреть, какие же есть игрушки, есть ли описание к ним, указана ли цена. Если ему понравится какой-то товар и он захочет его купить, то в один клик товар должен отправиться в корзину и в несколько шагов должна произойти оплата. Из всех этих действий и складывается поведение пользователей, которые превращаются в поведенческие факторы ранжирования Google, "Яндекса" и других поисковых систем.

Виды поведенческих факторов

Все поведенческие факторы можно поделить на внешние и внутренние. Сначала пользователь видит информацию о сайте при выдаче на поисковый запрос, т. е. у него складывается внешнее поведение. Если ему понравится краткая информация о сайте (описание, адрес, наличие контактов), то он может кликнуть по ссылке, тем самым совершив действие.

Стоит понимать, что если внешний фактор сработает (будет клик по ссылке), то сработает и внутренний (произойдет посещение сайта, которое может быть коротким, а может быть и длительным, все зависит от создателей сайта).

Всегда стоит анализировать действия пользователей за определенный период времени, например за три месяца или за полгода. Если была добавлена какая-то новая информация или новый товар, о котором хочется рассказать настоящим и потенциальным клиентам, но продажи еще не вышли на определенный уровень, то анализ нужно проводить чаще, сравнивая по неделям показатели поведения.

Какие показатели влияют на поведенческие факторы

Для лучшего понимания пользователей стоит анализировать их поведение на сайте, и в этом могут помочь определенные показатели:

  1. Показатель отказов – процент посетителей, которые за определенный промежуток времени пришли и ушли с сайта. Если промежуток был очень коротким, например 10-15 секунд, то пользователь попадает в этот процент отказов. Это говорит о том, что он не смог увидеть на сайте что-то полезное для себя, или на первых же секундах ему не понравился дизайн, или в глаза сразу бросилась реклама на полстраницы и он тут же ушел с сайта, т. е. покинул его, не совершив полезных действий.
  2. CTR – это показатель, который рассказывает о том, что пользователь попал на ваш сайт по поисковому запросу, а значит, это может быть потенциальный клиент. Чем выше будет этот показатель, тем лучше для сайта, значит, объявление соответствует поисковому запросу, и поисковая система это «понимает». Конечно может быть использована накрутка сайта, когда кликабельность ссылки осуществляется роботами, но это может повлечь наказание со стороны поисковых систем за черные методы продвижения.
  3. Проведенное время пользователями на сайте – чем больше времени человек проводит на сайте, тем лучше, кроме некоторого исключения. Возможно, бывает и так, что не всегда пользователь может найти, например, контакты, но у него хватает терпения, чтобы заняться поиском. В большинстве же случаев этот показатель, напрямую связанный с первым, говорит о том, что сайт интересен, что, остановившись на чем-то одном, можно посмотреть и другой раздел, другой товар, почитать полезную информацию.
  4. Глубина просмотра говорит о том, сколько страниц за раз было просмотрено пользователем. Показатель тесно связан с предыдущим, и этот поведенческий фактор говорит о том, что чем больше глубина, тем интереснее сайт.
  5. Первый и последний клик – очень важный показатель для поисковых систем, который говорит о том, что первый клик был по сайту, заинтересовавшему сразу, и последний клик был по сайту, который смог ответить всем требованиям. Когда первый и последний клик относится к одному сайту, это может повысить показатели выдачи.

Как улучшить ПФ

Полученные цифры по показателям должны быть изучены в сравнении с несколькими периодами, чтобы получить общую картину развития сайта. Именно это может помочь определить дальнейшие действия и понимание того, как улучшить поведенческие факторы, если не устраивает статистика, мало продаж, но при этом много посетителей.

Во-первых, необходимо понять, насколько страница отвечает запросу, благодаря которому пользовать приходит на сайт. Может, он ищет товары, а на сайте представлен только один, и тот только по заказу, который придется ждать неделю. К тому же ответ на запрос должен быть не просто конкретный, а расширенный. Например, при покупке 5 штук действует бесплатная доставка или в подарок 6-й товар и т. д.

Во-вторых, нужно проанализировать все страницы и увидеть, какие из них самые непопулярные. Понять, почему страница не нравится и что можно в ней изменить, чтобы пользователь стал задерживаться на ней.

В-третьих, можно увеличить посещаемость всего сайта, оптимизируя текст и каждую страницу под определенный запрос. При этом лучше один запрос продвигать на отдельной странице, не смешивая их в кучу, так как это может негативно повлиять на ранжирование.

В-четвертых, расстановка ключевых слов в тексте, в заголовках, в описании. Но стоит помнить: плотность таких слов на странице не должна превышать 4-5 %, так как из-за превышения показателя поисковая система может посчитать продвижение агрессивным и сайт попадет под фильтр.

Возможно, оказать влияние на поведенческие факторы можно таким простым способом, как улучшение юзабилити сайта, т. е. сделать его более удобным, понятным и простым, чтобы сразу можно было найти товар, положить его в корзину, написать вопрос менеджеру, выяснить о доставке и оплате. Не стоит забывать и об установлении социальных кнопок, так, миллионы людей ежедневно проводят время в социальных сетях, и, возможно, там им более удобно следить за компанией.

Главный метод улучшения - оптимизация контента

Если показатели не устраивают, то главная задача – улучшить поведенческие факторы. SEO-специалисты утверждают, что первое, с чего стоит начать, – оптимизировать контент сайта, т. е. показать истинное лицо пользователям. Контент – это то уникальное, чего ни у кого нет, хотя многие сайты не особо стараются и просто копируют тексты без уведомления правообладателей.

Контент – это все, что может привлечь пользователя: текст, картинки и фотографии, видеофайлы. Например, текст должен быть интересным, уникальным и качественным. Он должен быть разбит на абзацы, чтобы легче было читать, структурирован (подзаголовки и предложения связаны между собой), возможно, разбавлен картинками или видео для наглядного примера.

Текст может быть техническим, рекламным или информационным, и все будет зависеть от тематики самого сайта. То же самое касается и изображений, где-то они необходимы, где-то желательны для привлечения внимания.

Например, если это интернет-магазин одежды, то нужны хорошие фотографии, описание и, возможно, наличие информационного текста для заинтересованности покупателя.

Отдельно стоит поговорить о заголовках, которые играют заметную роль в продвижении. Заголовок должен быть привлекательным, коротким, но информативным. Он должен побудить пользователя к действию - перейти на сайт, где он сможет найти ответ на свой запрос.

Накрутка и бан

Поисковые системы следят и учитывают поведенческие факторы ранжирования. "Яндекс", являющийся русским поисковиком, особенно следит за тем, чтобы не было какой-либо накрутки. Ведь главный принцип – это чистота поиска, чтобы сайты сами добивались первых позиций, проделывая колоссальную работу.

В 2014 году раскрутка сайта с помощью поведенческих факторов стала настоящим бумом, когда многие компании по продвижению обращали внимание только на это. Эти действия действительно приносили результат, позиции росли, и клиенты оставались довольны, видя свой сайт в топе, пока "Яндекс" не ввел санкции и не стал их накладывать на сайт за накрутку. Позиции стали резко понижаться, трафик падал, и продажи практически останавливались.

Если использовать какую-либо накрутку, то делать это нужно осторожно и с умом, чтобы естественно росли поведенческие факторы. Serpclick – компания, которая помогает в продвижении, заранее рассчитывая количество переходов по запросам. Такое посещение можно назвать естественным, так как работу выполняют живые люди, которые приходят на сайт, проводят там определенное время, переходят в нужные разделы, и это не выглядит как накрутка.

Поведенческие факторы ранжирования: "Яндекс"

Пользователь вводит в строку поиска запрос и ждет релевантного ответа. Поисковая система, используя свой алгоритм, пытается подобрать сайты, которые смогут ответить на запрос, используя при этом поведенческий фактор, так как машина не способна заменить человека.

Однако "Яндекс", используя свою технологию, все-таки применяет человеческий труд, за счет чего выросло качество сайтов, которые расположены на первых позициях. Сотрудники ведут очень строгий надзор за выдачей, так как главная задача – максимально точный ответ на полученный запрос.

"Яндекс" собирает данные о поведенческих факторах из разных источников. Во-первых, сбор данных при выдаче на запрос. Если часто кликают по ссылке и посещение сайта по времени достаточно длительное, значит, он становится более релевантный по данному запросу и лучше ранжируется в выдаче. Во-вторых, собирает информацию со счетчика, если такой установлен на сайте, или с установленного "Яндекс"-браузера.

ПФ и система Google

Несколько иначе выглядят поведенческие факторы ранжирования Google, а кто-то считает, что данная поисковая система и вовсе не обращает на это внимание. Однако по проведенным анализам можно сказать, что Google гораздо меньше учитывает различные факторы, чем "Яндекс", но все-таки анализирует сайты:

  1. Внешние и внутренние ссылки, которые есть на сайте и расположены на других сайтах, учитываются системой. Например, если внешняя ссылка стоит на сайте с очень хорошими показателями (возраст сайта, технические параметры, наличие ключевых слов, схожая тематика), это положительно скажется на вашем ресурсе.
  2. Учет ключевых слов, особенно тех, что стоят в заголовках и названиях страниц (title, теги), т. е. если в названии страницы есть ключевое слово, которое отвечает запросу, то велика вероятность, что пользователь перейдет на сайт, и это повысит показатель релевантности.

Есть и негативные факторы, которые также учитывает система, что может повлиять на положение сайта, и об этом стоит помнить, потому что кто-то использует такой заработок на поведенческих факторах, накручивая их неестественным путем, а кто-то потом будет расплачиваться за это и попадет под санкции Google. Например, алгоритм Penguin или Panda следят за низкокачественными ссылками, которых к тому же может быть очень много.

Мифы о поведенческих факторах

Есть несколько ошибочных мнений, о которых многие не знают и считают это правильным, что приводит к неверным действиям.

Многие считают, что чем больше людей придет на сайт, тем выше будет его позиция в дальнейшей поисковой выдаче. С одной стороны, это так, но с другой стороны, поисковые системы учитывают не один поведенческий фактор, а несколько, которые взаимосвязаны между собой.

Еще один слух или миф – за владельцами сайта наблюдают поисковые системы, поэтому какие-то ресурсы они пропускают в выдачу на первую страницу, а какие-то так и оставляют на 20-х, 30-х позициях. Нельзя исключать, что за всеми следят, поэтому работа проводится более тщательно. Но даже если не следят, то стоит всегда помнить, что работа идет ради пользователя, так как он является потенциальным клиентом.

Чего можно ждать в будущем

Что может случиться в будущем и насколько будут важны поведенческие факторы? "Яндекс" и другие поисковые системы никогда не дадут прямого ответа, но можно предположить несколько вариантов развития:

В любом случае не стоит бояться того или иного варианта, так как всегда можно подстроиться под работу поисковых систем, правильно настроить сайт и достичь нужных показателей.

Если соблюдать все правила, создавать сайт для пользователей, где они смогут найти все необходимое и захотят вернуться вновь, то не потребуется накрутка сайта, использование черных методов продвижения и других шагов, чтобы достичь первых позиций в выдаче. Постоянно улучшая ресурс, анализируя поведенческие факторы, можно достичь хороших позиций, что принесет прибыль и успех.

ashanet.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта