ГлавнаяПоведенческиеПоведенческих

Урок 32 Влияние поведенческих факторов на ранжирование в поисковых системах. Поведенческих


Поведенческие факторы: принцип работы алгоритма

Поведенческие факторы (ПФ) — данные о поведении пользователей на сайте и в выдаче, которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов. Как видите, концепция простая: поисковики существуют ради пользователя, поэтому, если пользователи любят сайт, то и Гугл с Яндексом его начинают любить.

И все бы ничего, но стройную логику ломают несколько обстоятельств. В этой статье рассмотрим, насколько весомым фактором ранжирования является поведение пользователей, как работает алгоритм BrowsRank, почему Джон Мюллер из Гугла заявляет, что действия пользователей не влияют на оценку сайта поисковиком и что сделать, чтобы улучшить поведенческие факторы.

Виды поведенческих факторов

Единого и полного списка поведенческих факторов оптимизаторами не выявлено.

Условно разделим ПФ на те, которые замеряются вне сайта (внешние, кликовые, SERM, off-the-page), и поведение пользователей на сайте (on-the-page).

К вешним факторам относят действия пользователя на странице поиска:

Факторам поведения пользователя на сайте:

Откуда Гугл и Яндекс берут данные о ваших посетителях

С информацией о поведении пользователя на странице поиска (внешние ПФ) вопросов не возникает. А вот насчет сбора данных непосредственно на сайте у оптимизаторов есть сомнения.

Некоторые считают, что поисковым машинам достаточно проанализировать поведение пользователя еще на странице выдачи, поэтому необходимость о сборе данных через Метрику или Аналитикс отпадает. Другие говорят, что браузеры, расширения, системы аналитики, почтовые сервисы и счетчики были созданы недаром, и не использовать информацию, полученную из этих источников, было бы просто глупо.

Как работает алгоритм BrowseRank

Еще в 2008 году специалисты Майкрософт вместе с профессорами именитых университетов опубликовали исследование с предположением, как Гугл «рассчитывает» ПФ и какие данные при этом анализирует.

Они пришли к выводу, что алгоритм BrowseRank Гугла строит граф пути пользователя, учитывая URL, время визита и тип клика (ввод адреса или переход по ссылке).

При этом используется модель Маркова с непрерывным временем. Узлом графа являются веб-страницы, а ребрами — клики. Вершины графа соединены в хронологической последовательности.

В ходе исследования было установлено, что алгоритм BrowseRank более устойчив к ссылочному спаму, чем PageRank и TrustRank. Кроме того, поведенческие факторы дают более достоверную оценку предпочтений пользователей, в то время как количество входящих ссылок не отображает достоверно пользу для рядового посетителя.

Грубо говоря, поисковые системы ранжируют сайты согласно двум основным критериям — релевантности и важности. Это можно представить в виде линейной комбинации:

Эксперимент проводился на выборке сайтов для 8000 запросов. Трем асессорам предложили оценить пару «страница + запрос» по бинарной шкале, присвоив значение «релевантно» или «не релевантно». Релевантными считались пары, которые получили не менее двух оценок «релевантно». Результаты работы алгоритма BrowseRank показали, что он ранжирует страницы более качественно, вплоть до полного подавления факторов важности факторами релевантности.

В ходе второго эксперимента была наглядно показана разница в ранжировании одних сайтов разными алгоритмами. На рисунке ниже три варианта топ-20, составленные согласно PageRank, TrustRunk и BrowseRank. Так, сайт adobe.com имеет большой PR, но поведенческие показатели хромают. А МайСпейс получает «приз пользовательских симпатий», но его не считают авторитетным источником.

Не будем забывать, что это исследование провели в 2008, и с тех пор популярность социальных сетей выросла в разы, но это не значит, что соцсети должны быть в топе по любому запросу. Например, когда пользователи вводят запрос вроде «чарас это», они хотят видеть в выдаче Википедию, а не комментарии в Фейсбуке.

Очевидно, что метрики «показатель отказов» или «среднее время на сайте» не всегда отображают реальную пользу для посетителей:

Однако для новостного сайта или блога глубина просмотров и среднее время на сайте остаются основными показателями качества.

Отсюда следует логичный вывод: разные типы сайтов стоит оценивать по разным критериям. Подсказка для классификации — тип запроса, по которому пользователь пришел на сайт. Запросы в одной тематике отражают разные потребности пользователя. Давайте разберем на примере:

Если сайт релевантен первому запросу, то пользователь обязательно просмотрит много страниц, воспользуется фильтром и, может быть, даже купит.

По второму запросу посетитель хочет быстро узнать ответ и уйти с сайта.

Знакомство с отзывами предполагает длительное чтение и изучение вопроса на нескольких ресурсах, так что возврат в поиск не говорит о низком качестве контента. Если человек ищет фото, то вряд ли уделит много времени чтению текста, обрамляющего картинку.

Таким образом, для каждого запроса ожидания поисковой системы о поведении пользователей отличаются (во всяком случае должны отличаться).

Фактор новизны в Fresh BrowseRank

В 2013 команда Яндекса опубликовала исследование, описывающее метод расчёта важности страницы под названием Fresh BrowseRank. Алгоритм-предшественник BrowseRank и его модификации не учитывают временную характеристику страниц сайтов. Более новые страницы, вероятно, более релевантны запросам, чувствительным к новизне. Такие запросы часто касаются новостей экономики и политики, спортивных соревнований, конференций, событий в сфере науки и искусства.

Как показали авторы исследования, граф сёрфинга существенно меняется каждый день. Поэтому страница, которая сейчас обладает высоким BrowseRank, завтра может потерять актуальность и авторитет.

Эксперимент проводился на чувствительных к новизне запросах реальных пользователей; данные были получены из тулбаров в период с 10 декабря по 16 декабря 2012. Запрос в виде «текст запроса — время запроса» оценивался ассесорами по критерию релевантности и «свежести» материала. После обучения алгоритма, он показал превосходство качества выдачи перед классическим BrowseRank для запросов, которые чувствительны к новизне.

Гугл не учитывает on-the-page факторы?

В очередной видеовстрече с вебмастерами Джон Мюллер из Гугл заявил, что поведение пользователей на сайте не влияет на ранжирование.

Так звучал вопрос участника конференции:

Я вебмастер информационного сайта. Когда пользователь заполняет форму, будет ли эта конверсия засчитана алгоритмом как положительный фактор ранжирования? Или когда пользователь проводит время при прочтении статьи в блоге — увеличит ли это авторитет моего сайта?

Ответ Джона:

В целом, я не думаю, что мы даже можем видеть, что делают люди на вашем сайте. Заполняют они формы или нет, происходят ли конверсии и покупки… Так что, если мы даже не можем видеть этого, значит не принимаем во внимание. С моей точки зрения, это не то, что бы я брал в расчет как фактор ранжирования.

Хотя, конечно, если люди приходят на ваш сайт и заполняют формы или подписываются на рассылку — это показатель того, что вы делаете правильные вещи. Таким образом, я бы рассматривал это как позитивную тенденцию в целом. Но это не означает, что Гугл учитывает действия пользователей в ранжировании и использует эту информацию для автоматического продвижения вашего сайта в выдаче.

Ответ на 38-й минуте конференции:

Гугл готовит новый алгоритм?

Звучит так, будто поисковику нет никакого дела, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Но заявления о равнодушии к ПФ кажутся неискренними в свете недавней публикации авторитетного оптимизатора Билла Славски. Билл пишет, что Гугл запатентовал алгоритм ранжирования, основанный на учете длительности просмотра видеоконтента.

Хотя технология направлена на симпатии пользователей к видеоконтенту, она также может быть использована для документов, в которых нет видео. Другими словами, этот алгоритм может оценивать время просмотра любых страниц и ранжировать их согласно этому критерию.

Напомним, что при ранжировании видео на Ютубе уже используется фактор длительности просмотра.

Сергей Кокшаров (Devaka.ru) по аналогии с рекомендациями Гугла для видео составил список советов для увеличения времени просмотра страниц.

— Отслеживайте время нахождения пользователя на документе.

— Используйте вебвизор, чтобы понять, как люди взаимодействуют с контентом.

— Сравнивайте документы между собой. Находите причины успеха в наиболее ценных документах и редактируйте наименее востребованные.

— Удерживайте аудиторию, станьте эффективным редактором.

— Заинтересуйте читателя. Заголовок и введение — первое, на что обращает внимание посетитель.

— Используйте больше медиа-контента и видео-обзоры на страницах.

— Предложите пользователям посмотреть дополнительный контент. Упростите переход к другим своим материалам.

— Упоминайте читателей в своих статьях, поощряйте комментарии, и взаимодействуйте с аудиторией. — Регулярно публикуйте интересные материалы, чтобы побудить посетителя прочитать несколько документов сразу.

Как улучшить показатели поведенческих факторов

Со временем владельцы сайтов начали манипулировать оценками поисковых машин, используя «серые» и «черные» методы — попросту говоря накручивать ПФ, создавая видимость пользовательской активности при помощи ботов и эмуляторов (или настоящих мотивированных пользователей). А поисковые системы стали отсеивать шум и накладывать санкции на манипуляторов (хотя иногда караются и невиновные сайтовладельцы — это особенно актуально в Яндексе).

Эксперимент по накрутке поведенческих факторов описал оптимизатор Авеб Александр Лозенко. Читайте, какие есть риски и выгоды такого способа продвижения, и решайте, использовать ли накрутку для своего сайта.

Отбросив способы накрутки в этой статье, давайте посмотрим, что можно предпринять, чтобы сделать сайт привлекательнее в выдаче и более удобным внутри.

  1. Продвигаемая страница должна быть лучшим ответом на запрос
  2. Юзабилити
  3. Дизайн
  4. Полезный контент:
    • Статьи
    • Видео
    • Инфографика
    • Сервисы (онлайн-калькуляторы)
    • Отзывы
  5. Работа со сниппетами
  6. Уменьшение времени загрузки страниц
  7. Оставляем на сайте только полезные и целевые страницы — ничего лишнего
  8. Создаем удобную и привлекательную перелинковку (повышаем длительность сессии)
  9. Проводим технический аудит и исправляем огрехи
  10. Периодически добавляем на сайт новые материалы
  11. Страница должна побуждать пользователя к выполнению действий (просмотр видео, комментирование и т.п.)
  12. Работаем над другими факторами ранжирования (чем выше сниппет в выдаче, тем выше CTR, тем лучше ПФ, тем выше сниппет в выдаче)

Что в итоге

Судя по всему, мы будем наблюдать увеличение значимости поведенческих факторов. При этом поисковые системы ужесточат надзор за их накруткой, поэтому действуйте осмотрительно.

blog.aweb.ua

Поведенческие факторы и их влияние на позиции сайта.

Поведенческие факторы — множество характеристик пользователей и их интереса, участвующих в оценке сайта при его ранжировании.

Первопроходец в работе с поведенческими факторами является поисковая система DirectHit, которая строит выдачу исключительно на основе поведенческих факторов.

BrowseRank — еще один показатель качества ссылки на основе числа переходов по ней. Этот показатель активно используется в поисковике Bing.

Период 2009-2010 можно считать отправной точкой в работе с поведенческими факторами посиковой системой Яндекс.

Начиная с этого времени поведенческие факторы начали увеличивать свое влияние на позиции сайта в выдаче, постепенно снижая роль ссылочного ранжирования.

Однако, говорить об исключении влияния ссылочного ранжирования на позиции не стоит. Это преждевременно.

Виды поведенческих факторов

1. Кликовые — количество переходов на страницы сайта из ПС по запросу:  - глубина сессии пользователя по запросу,  - CTR документа (страницы сайта) в выдаче.

2. Поведение пользователя на сайте — факторы, позволяющие оценить насколько содержание сайта отвечает интересам пользователя:  - уровень отказов,  - глубина просмотра, - карта перемещений по сайту.

Кликовые показатели лучше всего мониторить через возможности Яндекс.Вебмастер, а информацию о поведении пользователя — в Яндекс.Метрике.

Стоит ли накручивать поведенческие факторы

Вопрос имеет однозначный ответ - накручивать поведенческие факторы не следует.

Опыт подобных действий у множества компаний на заре появления алгоритма по учету поведенческих факторов говорит о том, что поисковики без особого труда могут идентифицировать подобное «нарушение лицензии поисковой системы» и наказать за это сайт.

С другой стороны, подобная накрутка может стать оружием в конкурентной борьбе. Поэтому, если вы предполагаете что к вашему сайту применяется подобное влияние, то лучше всего получить доказательства этого и вступить в активную переписку с представителями поисковиков.

В нашей практике был случай, когда удалось выявить недобросовестную накрутку поведенческих факторов конкурентами, продвигаемого сайта и доказать непричастность к этому владельца сайта. Выявить подобные манипуляции довольно сложно, а доказать свою непричастность практически невозможно.

 

Разрабатывайте сайт для людей: удобный, понятный и информативный. Лишь в этом случае поведенческие факторы будут естественными и положительно влияющими на позиции вашего сайта.  

 

P.S. На SEO-конференции  «All in Top Conf 2015», в ходе круглого стола представитель Яндекса, руководитель отдела борьбы со спамом Сергeй Певцов, ответил на вопросы оптимизаторов о фильтре за накрутку ПФ. Главной новостью стало заявление о том, что за накрутку поведенческих факторов бан составит минимум полгода.

«Многие крутят сайты и сильно рискуют своим бизнесом, позиция Яндекса жестка, относительно такого вида продвижения ресурсов» - Сергей Певцов посоветовал использовать белые методики продвижения сайтов.

promo-sa.ru

Поведенческие факторы

Всем привет на prosmo3.ru . Попытался сегодня подкрасить немного дизайн своего блога, сделать немного поярче что ли, пришлось в css и немного поменять стили и цвета. Так же сделал логотип, не знаю смотрится он или нет, я не художник, сделал, как получилось.

В дальнейшем может еще что нибудь поменяю или закажу лого профессионалам, пока пусть будет так, как есть. Так же подправил шрифт, а то прежняя вариация совсем меня не вдохновляла. Хочу сегодня раскрыть немного тему поведенческих факторов, эта тема существует довольно таки давно, но серьезно о ней заговорили совсем недавно, именно по меркам seo времени, порядка года -полтора назад.

Определение и этапы возникновения пользовательских факторов

Что такое поведенческие факторы? ПФ - это действия пользователей на сайте, которые учитываются поисковыми роботами и влияют на поисковую выдачу.

О поведенческих факторах заговорили, когда яндекс начал применять санкции о ПФ. В то время, как говорится, много наших полегло. Некоторые топ seo компании просто улетели далеко вниз со своих позиций вместе с продвигаемыми сайтами клиентов.

Началась поведенческая война, в некоторых компаниях можно было купить очень большое количество ПФ и отправлять их на сайты конкурентов, тем самым была жесткая борьба за топ, конкуренты топили друг друга.

Увидев такой жесткий инструмент, которым можно управлять за деньги и который сразу же влияет на выдачу, яндекс решил отменить учет поведенческих факторов. И как я думаю, сейчас он просто их аннулирует, если их больше чем должно было быть.

ПФ по своей силе выше факторов ссылочных, об этом заявлял Садовский в своем интервью на одной из сео конференций.

Кто не знает: Садовский - уполномоченный представитель по связям с общественностью так сказать.

Как оцениваются поведенческие факторы ранжирования

Для того чтобы оценить ПФ для ранжирования поисковым системам приходится постоянно анализировать действия пользователей на сайтах, также делать анализ действий при указании запроса и нахождении результата в выдаче.

Все эти данные они собирают в единую базу, и для каждого запроса они уже знают приблизительные поведенческие факторы. Обратите внимание что именно для запроса они выстраивают свой алгоритм, а не для сайта в целом.Если человек хочет купить конкретную марку телефона, ему не нужно много времени для покупки, поэтому как вариант в магазине он не будет находиться долго, он не будет просматривать много страниц, у него есть одна цель, которую осуществив он закроет данный сайт.

Но если он потратил 10-20 секунд и просмотрел только 1 страницу, это не будет плохими поведенческими факторами, так как по этому запросу так делает большинство людей. Если человек вбивает в поиск красивые картинки, это значит что он просмотрит не 1 страницу сайта прежде, чем подберет себе подходящую. В поисковой системе все запросы разделены алгоритмами на необходимые для анализа.

Яндекс знает какие ПФ должны быть для каждого запроса и он будет ранжировать тот сайт выше, который отвечает необходимым требованиям поведенческих факторов. Надеюсь вы уловили суть работы поисковых систем при оценке поведенческих факторов ранжирования. Жаль нет специальных плагинов для учета поведенческих факторов.

Какие пф влияют на ранжирования в поисковой системе

Давайте определимся какие поведенческие факторы Яндекс влияют на ранжирование в поисковой системе. При оценке поисковики учитывают действия пользователей в 2 местах:

  1. В своей выдаче результатов поиска.
  2. На сайтах куда зашел пользователь их поиска.

В своей выдаче поисковики оценивают следующие поведенческие факторы seo.

Улучшить кликабельность можно несколькими способами. Делать отличные Title заголовки, писать впечатляющие сниппеты тегом Description. Сделать человеко понятные урлы. Подсмотреть что нибудь у конкурентов и добавить к себе, например отлично смотрится и увеличивает кликабельность картинка в сниппете.

Если рассмотреть ПФ при нахождении пользователя на сайте, то тут поисковики обращают внимание на:

Как повысить факторы поведения и за что можно попасть под фильтры поиска

Пришло время качества сайта и из количественной мерке, покупки ссылок и увеличения ключевых слов, мы пришли к качеству. Как улучшить поведенческие факторы - надо делать сайт для людей. Основные способы улучшения ПФ:

  1. Писать только качественные нужные обществу статьи. Хорошо если таких статей еще совсем не было.
  2. Постоянно улучшать юзабилити. Юзабилити вообще отдельная история, не удивлюсь если скоро появятся специалисты и компании предлагающие свои услуги в этом вопросе. Возможно вы придумаете какой то сервис, который будет задерживать посетителей у себя на сайте.
  3. Добейтесь постоянной аудитории, которая будет улучшать ваши поведенческие факторов.
  4. Улучшайте скорость вашего блога, я думаю вы понимаете, что при 2 секундной загрузке вашего блога, у вас останется очень мало посетителей. В интернете же не любят долго ждать, все любят побыстрее.

Для того, чтобы оценить свои поведенческие факторы можно воспользоваться различными статистическими данными. Например от liveinternet.ru или воспользоваться сервисом Гугл Эдпланер и аналитикс.

На рисунке представлены ПФ википедии, я думаю если на вашем сайте будет так же, то значит у вас все замечательно. Я думаю многие спросят, а как накрутить поведенческие факторы. Это сделать конечно же можно, например сейчас есть очень много компаний, которые предлагают накрутку, также можно использовать различные биржи, где за копейки получите трафик и поведенческие факторы, но я все же настоятельно вам не рекомендую этого делать.

Даже более менее сообразительный пользователь сможет проверить, были ли накручены у вас поведенческие факторы или нет. Вы можете конечно же сделать и жесткую схему накрутки, чтобы поисковики не заподозрили вас, но лучше делайте сайт для людей, и будет вас счастье. Если уж пользователи видят накрутку, то яндекс и другие поисковые системы обнаружат ее в два счета.

На сегодня все, пока! А что вы думаете о ПФ? Стоит ли их улучшать?

Следующий урок: Понятие анкора.Предыдущий урок: Как индексируются сайты?

Хочешь быть умнее, чем другие? Зарабатывать больше? Читай еще:

Для лучшего понимания ПФ, рекомендую просмотреть отличное видео на эту тему!

prosmo3.ru

Поведенческие факторы. Что это? | GB: Блог о Wordpress и веб-разработке

Эта статья не о SEO, как многие могли подумать, прочитав заголовок. Тут нет советов, оптимизаций, хитростей и прочих штучек. Статья для тех, кто только начинает создавать свой блог и не хочет допускать ошибки с самого начала развития. Поведенческие факторы — это совокупность действий посетителя при посещении определенного ресурса. В среде мастеров — эти действия называют поведенческим фактором в единственном числе. Зашел на сайт, просмотрел страницы, просто некоторое время осматривался на сайте, «кликал» на баннеры или картинки, уходил и снова возвращался — все эти действия относятся к поведенческим факторам. В последнее время поисковики уделяют все больше внимания при ранжировании сайтов именно поведению пользователя на ресурсе. Если человек возвращается на сайт, значит его там что-то заинтересовало, значит и других можно туда отправить.

 

Анализ поведенческих факторов занимает значительную часть SEO-оптимизации. Поисковые бренды интернета — Яндекс и Google, предпочитают в первую очередь оценить поведенческие факторы при создании алгоритма ранжирования. А это значит, что ресурсы с хорошей посещаемостью уникальных пользователей, хорошо структурированные, выигрывают в конкурентной борьбе. Конечно, при условии, что и другие требования оптимизации были выполнены.

Отказы и посещаемость

Поведение пользователя напрямую связанно с посещаемостью сайта. Подробная статистика и удобство ресурса, уникальное содержание контента, делают его интересным для посетителя. Можно нагнать посещаемость и на ГС(говносайт на сленге), но действительно стабильную и долгосрочную аудиторию сайт получает только из поисковых систем. При равных ресурсах, затраченных на создание и раскрутку ГС и СДЛ(сайт для людей), второй принесет значительно бОльшую отдачу. На сегодняшний день продвижение ссылками уже не столь эффективно, если показатель отказов у сайта зашкаливает. Нормальным значением является показатель в 65% и ниже. Все, что выше – ненормально, значит сайт требует доработок в плане дизайна, контента, способа подачи информации или банального пересмотра навигации.

Что значит отказ для поисковика и что такое показатель отказов?

 

Это когда пользователь зашел на страницу и с нее же ушел, не переходя по сайту на другие страницы. То ли не смог найти, как перейти, то ли неинтересно ему. Короче, наотрез отказался знакомиться с содержимым сайта. Причин такого отказа может быть несколько — это и несоответствие содержания сайта ключевому слову, низкое качество контента, отсутствие новой информации.

Поведенческие факторы. Характерные признаки

Время пребывания посетителя на сайте, чем больше, тем лучше. Если пользователь находится на странице пару секунд – это для поисковика тревожный звонок, что с ней что-то не так. Если это явление начинает приобретать массовые масштабы – ПС просто подвинет страницу вниз, чтобы не засорять выдачу некачественными результатами. И второе – это, собственно, показатель отказов. Это два самых весомых фактора для поисковых систем на данный момент, но их алгоритмы постоянно меняются. Поведенческие факторы в настоящее время становятся одним из главных факторов ранжирования. И в конце приведу несколько характерных ошибок, которые могут влиять на решение пользователя ходить по вашим страницам:

Советов не будет, как уже было обещано выше. Просто информация к размышлению. А вы давно смотрели свой показатель отказов?

gering111.com

Анализ поведенческих факторов

Что такое поведенческие факторы мы уже познакомились в одноименной статье. Углубимся в эту тему.

Проведем анализ поведенческих факторов ранжирования и рассмотрим пути улучшения качества этого показателя.

 

У пф есть минусы: стопор в топе и его искусственная накрутка.

Что можно назвать стопором?

Пример. Популярный сайт, у которого хорошие пФ, находится в топе со своей релевантной страницей по определенной теме. В это же время, никому неизвестный сайт, публикуя во много раз полезнее и релевантнее статью по этой же теме, обречен быть невидимым у яндекса. Ведь у него не определен пФ, а значит, откуда поисковая система поймет, что его статья лучше, чем у популярного топового ресурса. И пользователь не найдет эту супер полезную статью, а значит и не появится пф у неизвестного сайта. И не попасть ему в топ никогда, если ориентироваться только на влияние поведенческого фактора.

Это значит, что выдача не будет полноценной для пользователей. Но яндекс стремится не к ухудшению, а улучшению выдаваемой информации, если ему верить! А значит, формула ранжирования ПФ яндекса будет постоянно усовершенствоваться.

 

Второй минус – это накрутка.

Еще в прошлом году накрутка работала и сайты выходили в топ. В то же время, за накрутку яндекс накладывал фильтр. Сервисы, предлагающие эту услугу, работали топорно, но это дело времени. Уже сегодня найдены шаблоны хороших поведенческих факторов, которые легко можно купить, как сейчас качественные ссылки.

 

Отсюда можно сделать вывод, что нельзя полагаться на продвижение только поведенческими факторами. Ссылочное тоже не потеряло свою актуальность.

Понятие поведенческих факторов яндекса включает в себя:

пф внутри поиска и пф внутри сайта.

Поиск.

Нужно понимать, что если пользователь приходит на ваш сайт из поисковой выдачи и тут же возвращается назад для того, чтобы найти информацию на другом ресурсе, это является крайне отрицательным фактором для поведенческого фактора сайта.

Еще один важный момент в поведении посетителя. Конверсия (CTR) – соотношение числа выдачи сайта в топе и числа переходов на сам сайт. Чем больше будет переходов, тем выше позиция в топе. Здесь вспомним стопоре топа: чем выше у сайта позиция, тем выше его конверсия естественным путем. Известно, что пользователь чаще переходит на ресурс с первым местом, затем следующим. Поэтому, особенно ценится топ 1-3.

Но не отчаивайтесь. В этом случае будет легко подвинуть конкурентов, у которых отсутствуют тайтл и сниппет, или же они не привлекательны для пользователя. Напишите цепляющие фразы и клиенты будут вашими. Здесь вам придется или научиться самостоятельно прописывать все мета теги, либо нанять оптимизатора.

   

Как улучшить поведенческие факторы в поиске.

Привлечь пользователя заголовком и описанием. Т.е. делаем привлекательные тайтл и сниппет, по которым невозможно не зайти на веб-страницу.

Для подсветки в выдаче ключевых фраз, настройте чпу для url-адреса.

Привязка к региону сайта будет приводить целевых посетителей.

Контактные данные фирмы на сайте принесут только пользу. Указывайте, добавляйте в поисковик.

Разнообразьте  источники трафика на сайт. Это должен быть не только поисковый траф, а из закладок, социальных сетей, с других веб-ресурсов, с рассылок, RSS лент.

Социальные сети тоже способны повлиять на улучшение ПФ. Если ваша статья понравилась, то люди добавят ссылку на свою страничку. А их друзья в свою очередь могут зайти к вам на сайт по этой ссылке. Такое поведение людей повышает качество ПФ.

Поставьте кнопки «ретвит» на свой ресурс.

 

Сайт.

Добиваться нужно, чтобы найдя ваш сайт через поиск, пользователь долго оставался здесь. А это можно получить только при максимальном соответствии контента вводимому запросу. Читатель должен получить исчерпывающий ответ на свой вопрос.

 

Как улучшить внутренний пф сайта.

Создавать максимально информативные и релевантные запросу страницы. Что такое максимум для контента? Это полностью раскрытая тема. Попробуйте себя поставить на место своего читателя и посмотреть со стороны на текст.

Уделите много времени внутренней оптимизации (Что в нее входит, прочитайте в статье.)

Оптимизируйте страницу под низкочастотники с высоким ранжированием.

Улучшайте юзабилити (удобство пользования человеком) сайта.

Нужно задержать посетителя на сайте, как можно дольше. Для этого хорошо подходят интересные кроссворды, различные опросы, видео для просмотра в конце заметки.

Внутренней перелинковкой, на статьи этой же темы вы увеличите число просмотров.

Что нужно, чтобы попасть в топ! Вывод:

Для попадания в топ интернет ресурс должен иметь хорошие пФ внутри поиска и сайта. А также иметь качественную ссылочную массу.

Есть такая мысль, что с помощью длинных хвостов можно улучшить поведенческие факторы страницы. И таким образом, подтягивается пф и для основного запроса.

Дело в том, что если страница релевантная, ее хвосты (они же многословные низкочастные запросы) выходят в топ, получая при этом хорошие показатели пф.

По закупке ссылок на нч запросы: сначала нужно оптимизировать страницу приземления под них, а затем ставить ссылки.

 

Накрутка поведенческих факторов – это риск всегда!

В 2011 году оптимизаторы активно пользовались накруткой пФ. В то время алгоритмы яндекса по отслеживанию пФ были примитивными, да и сервисы тоже не отличались гибкостью и хитростью.

Какие-то сайты выходили в топ, другие попадали под фильтры. Однозначно можно сказать, что сегодня накручивать нужно тоже с умом.

Определить, применяется ли накрутка, можно при анализе сайта в сервисах Alexa или Google DoubleClick.  Для этого смотрим  пересечение источников трафика нескольких сайтов: того, что наверняка использует накрутку и того, что может быть использует.

 

Сегодня оптимизаторы выбирают оптимальную стратегию развития сайтов:  продвижение поведенческими факторами плюс закупка ссылок.

 

   Вообще, накрутка относится к самому простому платному способу. Внес деньги, и люди будут заходить по поисковому запросу на ваш сайт и кликать по ссылке. Затем находиться на нем 1 минуту, добавлять в соц. сети.  Этот способ называют черным методом раскрутки. И кроется одна опасность– взрыв активности пользователей. У робота это вызовет подозрение. Аналогично, при закупке ссылок есть опасность ссылочного взрыва. Поэтому, в любом случае нужно стремиться к естественности. Иначе, бан. А само осознание «черноты» этого метода остановит владельцев, дорожащих репутацией сайта.

Как на практике определить ПФ сайта.

Бесплатные сервисы, где можно отслеживать поведенческие факторы: Google Analytics и Яндекс Метрика.

Отслеживаем показатель отказов по продвигаемым запросам. Если процент высокий, а порой и 100%, то ПФ плохой. Также обращаем внимание на длительность и число просмотров. Если цифры очень маленькие (например, длительность до 1 минуты), то опять это минус поведенческому.

Нужно учитывать, что  одни и те же цифры в разных темах, будут означать тоже разное. Что для одного хорошо, то для другого плохо. Возьмем те же 100% для сайта, где пользователю нужен только номер телефона, чтобы по нему сделать заказ. Цель достигнута и 100% отказа – это хорошо.  Если же брать информационный ресурс, то 80% отказа будет означать, что пользователь не нашел, то что искал. И для поискового робота это будет сигнал к пессимизации.

Как же яндекс разбирается со всеми этими тонкостями? Есть определенные срезы сайтов с усредненными поведенческими факторами. Ваш сайт будет отнесен к какому-либо срезу и будет сравнен с другими сайтами вашей ниши.

Для того, чтобы улучшить свое положение, анализируйте конкретную страницу: доработайте ее, чтобы посетитель нашел всю информацию именно на вашем сайте. Добавляйте ссылки типа: «читать также…» и тому подобное. Внутренняя перелинковка увеличит число просмотров страниц на сайте.

Устанавливая счетчики, мы сами даем яндексу и гуглу всю информацию по поведенческим факторам для ранжирования. Поэтому, нет смысла ставить аналитику на малопосещаемый сайт. По умолчанию пф низкий.

Кроме этих двух сервисов, много информации можно получить со счетчиков посещаемости от liveinternet, Rambler Top100 — Рамблер (его данные учитываются яндексом при ранжировании).

 Существует еще много подобных сервисов.  

 Как сделать анализ поведенческих факторов в каждом из этих сервисов – это отдельная большая тема. Если вы хотите научиться делать аудит своим сайтам сами, то хорошим подспорьем будет этот мега комплект «Полный аудит 2014».

 

www.master-live.ru

Поведенческие факторы ранжирования сайтов

Поведенческие факторы являются серьезным инструментом продвижения, который учитывают популярные поисковые системы. Стоит ли пытаться их накручивать, или лучше уделить внимание повышению функциональности сайта для привлечения настоящих пользователей?

Теория

Поведенческие факторы представляют собой определенный набор действий посетителей конкретного ресурса. Сюда относится вход на сайт и общее время пребывания на ресурсе, переходы по его страницам, повторное возвращение на ресурс.

Говоря более научным языком, факторы поведения пользователей — это совокупность характеристик, благодаря которым поисковые системы определяют заинтересованность посетителей в сайте, его привлекательность для людей, а не для машин.

Тенденция учета этих факторов поисковыми машинами становится стойкой. Поведенческие факторы влияют на ранжирование ресурсов при формировании выдачи, и это учитывают специалисты по продвижению интернет-сайтов.

Впервые факторы поведения были включены в список характеристик сайтов при ранжировании в 2010 году. Особого внимания на этот факт никто не обращал — вплоть до первого случая крупной накрутки факторов в 2011 году. Сайт, сделавший это, взлетел в выдаче поиска. Крупным поисковым системам пришлось срочно разрабатывать методы борьбы с накрутками. Но об этом чуть позже.

Что входит в понятие факторов поведения

На самом деле поведенческих факторов не так уж много. Это данные о посещаемости ресурса, информация о количестве переходов на сайт через поисковые системы. Отдельно рассматривается поведение гостя на сайте — глубина просмотра страниц, частота заходов, их продолжительность.

Учитывается также число отказов — если посетитель не нашел интересной информации и вышел, и число возвратов — когда страница является актуальной и интересной.

Таким образом, хорошая посещаемость ресурса, привлечение уникальных пользователей, удобство и структурированность интерфейса, соблюдение других принципов оптимизации станут решающими факторами при ранжировании.

Инструменты оценки поведенческих факторов

Поведение пользователей наиболее серьезно в своей работе учитывают поисковые системы Яндекс и Google. Яндекс может собирать информацию о поведении посетителей прямо из поисковой выдачи.

Инструментами для учета пользовательских факторов в Яндексе являются Яндекс.Метрика и плагин Яндекс.Бар. Поисковик Google предлагает использовать сервис Google Analytics.

Методы накрутки и борьба с ними

Накрутка поведенческих факторов — инструмент, которым пользовались поклонники «черных» методов продвижения. Спам-методов существует масса, но наиболее часто используются три: это создание бота, эмулирующего действия тысяч посетителей в длительный период времени. Второй метод — использование программ, копирующих действие посетителей. Ну а третий — это привлечение пользователей с помощью спама, а также других специализированных сервисов.

Естественно, что поисковые системы ведут борьбу с такими способами. Идет регулярное отслеживание сайтов — особенно тех, которые за короткий период времени набрали значительную посещаемость. Первое, к чему приведет обнаружение накрутки поведенческих факторов — значительная потеря позиций в рейтинге поиска, в некоторых случаях даже блокирование ресурса в поиске. Для серьезного интернет-ресурса это непоправимый удар по репутации.

Несмотря на это, в Сети до сих пор существует множество компаний предлагающих «быструю раскрутку сайта» за счет искусственной накрутки пользовательских факторов. Иногда это приносит положительный результат – но, увы, недолгий.

wildo.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта