Определение понятия «поведенческие факторы». Поведенческие факторы это
Что такое поведенческие факторы
Привет дорогие читатели блога jonyit.ru! Сегодня я вам расскажу, что такое поведенческие факторы, дам вам пару советов по их улучшению в поисковых системах при выдаче. К ПФ я бы не сказал что нужно очень серьёзно относиться, но всё таки они имеют небольшое влияние при выдаче в поисковых системах. Поэтому я советую вам улучшить этот показатель чтобы повыситься в выдаче, но перед началом давайте познакомимся с теорией. И перед тем как я начну не забудь подписаться на мой Rss канал или получай статьи на E-mail. Кстати советую прочитать мою новую серию статей “Как попасть в топ с реактивной скоростью”
Что такое ПФ?
ПФ – это сумма действий посетителя на сайте. К примеру, человек попал на ваш сайт по определённому ключевому запросу и его заинтересовала дополнительная информация, а потом ещё что-то. Понимаете? Поисковики при ранжировании смотрят на поведения посетителя. Куда? Как? И на что он кликал? Ну а если он ещё и вернулся на этот сайт значит, этот ресурс действительно чем-то полезен и его нужно повысить в выдачи – так думают поисковики. Развивается другой сценарий если посетитель попав на сайт не нашёл на нём нужной информации или контент не совсем информативен и он возвращается к выдачи, то в таком случае поисковики увеличивают такому сайту показатель отказов.К поведенческим факторам относятся:
–Показатели отказов-Сессии (серия просмотров одного посетителя)-Глубина (Число страница на посетителя)-Длительность (Время проведённое на сайте посетителем)Ещё говорят, что имеет значение последний клик при выдаче, то есть посетитель закрыл поисковую систему и остался на вашем сайте, так как наше, то что искал.
Методы улучшения ПФ
Оптимизация контента
Я считаю контент это самый важное, что у вас есть и особенно это касается блогеров. Контент это так сказать ваше истинное лицо перед читателем, с помощью контента посетители определяют весомость ресурса. Конечно же, важную роль играет оптимизация контента подбор правильных ключевых слов, релевантность страницы, да и вообще сам текст должен быть отформатирован, так что посетитель читал его с удовольствием. Хочу заметить, что не стоит контент рассматривать исключительно в виде текста, ни в коем случае. К контенту тоже стоит относить видеофайлы и изображения.С создания поисковых систем сложилось то, что контент был первым, что анализировали пс для определения плотности ключевых слов, длины текста и из этого пс делала вывод о релевантности и выдавала ссылку в соответствующую позицию при выдаче.Поэтому контент это самое главное, что у вас есть.
Кнопки социальных сетей
Значит в настоящее время социальные сети это не только быстрое индексирование вашего сайта за счёт того что там живут поисковые роботы, но и показатель весомости вашего сайта если на него имеется хорошая ссылочная масса в социальных сетях. Я рекомендую каждому web-мастеру поставить себе на сайт кнопки социальных сетей.
С помощью кнопок социальных сетей можно не только делиться информацией, но и отметиться на сайте, так как кнопки социальных сетей бывают двух видов. Об этом кстати я писал вот в этой статье.
Удобная навигация
Представим ситуацию посетитель первый раз на сайте и ему вполне понравился контент. И вот он дочитал пост до конца и перед тем как закрыть страницу он оглядывает меню или как ещё его называют навигацию. И что он там видит? Есть два варианта, я приведу примеры из блогов. Первый вариант: 8-10 рубрик в которой по 2-3 статьи, есть подписка на rss, но нет на e-mail. Куча ненужных виджетов типа последние записи (зачем они, если последние записи отображаться на главной странице) или вход в панель администрирования. Второй вариант: 3-4 рубрики, в которых всё по существу, 2-3 виджета типа популярные записи, последние комментарии и виджет подписок rss, e-mail, твиттер и всё это грамотно оформлено. Конечно же когда посетитель увидит второй вариант меню он не выдержит и что-нибудь да и кликнет.;)
Кстати как должно выглядеть интригующее меню я писал в статье “Как уменьшить показатель отказов”, показатель отказов напрямую зависит от ПФ.
Удержание посетителя за счёт перелинковки
Мы заинтересовали уже посетителя определённое статьей, на которую он попал с помощью поисковой системы, но этого мало так как наша задача его задержать. За счёт грамотной перелинковки страниц мы не только увеличим их вес но и спровоцируем посетителя по ним пройтись. Как это сделать? – спросите вы. Необходимо что бы перелинковка попадала в контекст контента, ссылки ввели на самый лучшие и самые комментируемые ваши страницы. Понимаете в чём суть? Оказывается за счёт перелинковки мы выстраиваем логическую цепочку в результате которая улучшит наши ПФ ранжирования. Только так мы добьёмся задержки посетителя на сайте.
Конечно же есть и ещё один способ это установить специальный плагин related posts, который в конце каждого поста выводит популярные записи. Проблема заключается в том, что блогеры анализировали эффективность этого метода и хочу вас заверить, что она очень низка, но всё же не помешает. Поэтому ставим его себе и не стесняемся. Комплексные мероприятие дают намного больше эффекта.Страница 404 влияет на ПФ
На всех блогах иметься поиск и в случае если посетитель набрал в нём запрос и выдача оказалось пустой, вероятность того что он просто закроет вашу страничку равно 90%. Поэтому вам необходимо украсить как новогоднюю ёлку. По стандарту на страницу 404 ставят ссылку на главную и ссылки на самые лучшие статьи. Поставьте на неё своё логотип или какую-нибудь юмористическую картинку. Помните, что только с помощью комплексной оптимизации вашего сайта вы проработаете ПФ на сайте.
Вставка видео в конце поста
Буквально недавно об этом прочитал как каком-то популярном блоге. Я как вы видите сам не вставляю видео в конце поста, но хочу вам рассказать по чему вставлять видео эффективно. Вы наверно и сами часто видите на блогах видио в конце поста и не придаёте этому значение. Оказывается вставка видео в конце поста эта отличная идея задержать посетителя на своём сайте, тем самым улучшить свои ПФ. Вы даже можете не вставлять видео по теме, просто вставить какое-нибудь развлекательный видос. К примеру посетитель читал какую-нибдуь длинную и тяжёлую статью для его понимания и дочитывая он видит видео прикол. Конечно же он посмотри его чтобы разгрузить свой мозг;)
Кнопка google +1
Что? Вы до сих пор не поставили себе на сайт кнопку Google +1 и ещё не знаете, что google учитывает нажатие этой кнопки при ранжировании? Тогда вам срочно нужно прочитать мою статью “Как поставить кнопку Google +1 на блог”.
P.S. Ну вот и всё дорогой друг теперь ты знаешь что такое поведенческие факторы ранжированияи наверное принял во внимание мои советы, честно признаться тема сложная для понимания на первый взгляд и поэтому я советую прочитать мой пост “ Как уменьшить показатель отказов ” дабы закрепить материал. И не забудь подписаться на мой Rss канал или получай статьи к себе на E-mail.
Напоследок предлагаю посмотреть вам видео “Как поссорились ссылки и поведенческие факторы”:
jonyit.ru
Что такое поведенческие факторы
С точки зрения SEO, поведенческие факторы – это совокупность действий посетителя, которые он производит, находясь на сайте: всевозможные клики, время пребывания, количество просмотренных страниц и так далее. Поисковые роботы крупнейших систем Google и Yandex имеют стойкую привычку анализировать показатели поведенческих факторов сайтов. Поэтому, работа с ними становится одной из важнейших частей SEO-оптимизации.
Рассмотрим наиболее важные из них.
Показатель отказов.
Очень важно оценивать поведение пользователя после перехода по ссылке в поисковой выдаче. Если посетитель не закрывает страницу и не возвращается к поиску – скорее всего, он нашел то, что искал. Если же пользователь сразу закрыл страницу, это говорит о низкой заинтересованности. То есть, искомую информацию пользователь не нашел и приступил к новому поиску. Данное поведение называется отказом. Количество отказов является важным показателем качества сайта с точки зрения SEO.
Фактор возврата.
Также, количество посетителей, когда-либо зашедшие на сайт и вернувшиеся на него через какое-то время – показатель заинтересованности и качественного контента. Для сайтов, предполагающих регулярное посещение посетителями (интернет-магазины, новостные и т.д.), фактор возврата является одним из ведущих.
Глубина просмотра.
Попадая на интересный для себя сайт, пользователь просмотрит как минимум несколько страниц. Данный фактор учитывает общее количество посещенных страниц с момента заходя и до момента закрытия сайта. Однако, фактор сильно зависит от времени нахождения на сайте, который мы рассмотрим далее.
Продолжительность нахождения на сайте.
Сравним двух посетителей. Первый зашел на одну из страниц сайта, проведя на ней около 30-и минут. Другой, зайдя на сайт, пролистал около 10-и страниц в течение минуты и ушёл. Фактор глубины просмотра говорит нам о большей заинтересованности вторым пользователем, хотя очевидно обратное. Поэтому, этот и предыдущий факторы должны рассматриваться как единое целое.
Для чего нужны поведенческие факторы
Анализ поведенческих факторов предоставляет два мощных преимущества, при этом одно из них является обязательным для успешного продвижения.
Продвижение в поисковиках.
Поведенческие факторы, в первую очередь, собираются поисковыми системами. Маленький секрет: поисковые роботы готовы закрыть глаза на многие недостатки в оптимизации сайта и контента, если имеются успешные показатели поведенческих факторов. Более того, Google и Yandex игнорируют сайты, у которых эти показатели на очень низком уровне, отдавая предпочтение другим. Яндекс регулярно выдает «бонус новичка». Суть его в том, что новому сайту, попавшему в поисковую выдачу, предоставляются высокие позиции по ключевым запросам, на которые он ориентируется. Это делается для того, чтобы в кратчайшие сроки оценить поведенческие факторы и сделать выводы о качестве сайта. Если поведенческие факторы оказываются успешным — он сохраняет высокие позиции. В противном случае падает вниз.
Открываются возможности для анализа сайта.
Не менее важное преимущество. Зная, какие пользователи, в какое время суток, сколько времени проводят на тех или иных страницах – вы без труда можете делать выводы о том, насколько ваш сайт удобен, какие страницы больше всего интересуют посетителей. После сбора такой статистики вы можете вносить изменения, ориентируясь не на собственный вкус и взгляд, а на запросы потенциальных посетителей.
Как анализировать поведенческие факторы
Для отслеживания действий посетителей существует следующие технологии:
Счётчики посещаемости – распространенный способ. Наиболее популярными являются Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они предоставляют мощный функционал по отслеживанию действий посетителей.
Яндекс.Метрика предоставляет полный набор статистики о вашем сайте:
Статистика от Yandex.Metrika
Подробное распределение посещений на графиках и гистограммах, информация о популярнейших поисковых фразах, по которым посетители попадают на сайт.
Помимо этого существует замечательная вещь: карта кликов. Вот так это выглядит:
Карта кликов от Yandex.Metrika
Красные пятна показывают места сайта, по которым приходится наибольшее число кликов. Мы можем наблюдать привлекательные зоны для пользователей, что предоставляет огромные возможности для дальнейшего анализа.
Добавить счётчик Метрики довольно просто. Достаточно перейти по ссылке , заполнить необходимые поля и получить уникальный счётчик для сайта.
Создание счётчика от Yandex.Metrika
Надстройки для браузеров – еще один актуальный способ для отслеживания действий. Самая популярная надстройка – Yandex.Бар. Эта технология также собирает всю необходимую статистическую информацию и поведенческие факторы. Для её внедрения достаточно скачать и установить Yandex.Бар в свой браузер в качестве расширения.
Польза отслеживания поведенческих факторов для посетителей сайта
Возникает закономерный вопрос: какая от этого польза обычному пользователю? Важно понимать, что посещаемость сайтов создаём мы сами. Каждый наш клик по какой-либо области страницы увеличивает её степень кликабельности, а значит отобразится более ярко в карте кликов. Каждый переход по странице и время нахождения на сайте влияет на собираемую статистику. В последствие, редакторы контента, дизайнеры и программисты могут работать над изменениями сайта, ориентируясь именно на посетителя. Иными словами – делать сайт лучше не для себя, а для вас.
answit.com
Поведенческие факторы, зачем нужны поведенческие факторы
Приветствую друзья. Сегодня я постараюсь рассказать вам о том, что такое поведенческие факторы на что они влияют и зачем они вообще нужны. Поведение посетителя — это очень весомый параметр в ранжирование сайта в поисковой выдаче. Чем больше посетитель пробыл у вас на сайте, тем выше вы будете ранжироваться в поисковых системах. Чем выше данный фактор, тем выше авторитетность сайта в глазах поисковых системах. Так что есть к чему стремиться не правда ли? А сейчас перейдём к данной теме более подробно.
1. Поведенческие факторы и методы его улучшения.
1.1. Клики из ПС.
Чем больше количество переходов по разнообразным запросам из поисковиков на ваш сайт, тем больше у него ПФ и значит он выглядит намного качественнее в глазах Яндекса, чем любой другой сайт с пару переходами. Соотношение показов и кликов называется CTR, чем выше CTR тем сайт полезнее.
Улучшение. Составляйте семантическое ядро сайта более качественнее, добавляйте ключевые слова по смыслу, проверив их через статистику ключевых слов wordstat.yandex.ru, прописывайте красивый и манящий заголовок к каждой новой статье. Пользователь увидев такой заголовок должен захотеть посмотреть и узнать, что же там находится на этой странице. Составляйте краткий и информативный сниппет для любой странице. Обычно Яндекс не берёт краткую информацию из тега description, но гугл всегда составляет сниппет из этого тега.
1.2. Посетители сайта
Чем больше посетителей с ПС и посетителей с других различных сайтов: социальных закладок, тематических сайтов, каталогов, форумов и с других проектов. Ваш сайт будет выглядеть качественнее в глазах поисковых систем если на него ссылаются множество сайтов и по этим ссылкам производят переходы.
Улучшение. Создайте собственную группу в соц. сети вконтакте, публикуйте интересные материалы и набирайте пользователей в группу, спустя какое-то время пользователи сами будут переходить на ваш сайт и читать полные статьи. Так же поступайте и в других социальных системах
1.3. Поведение посетителей
Чем меньше процент отказов, тем выше будет поведение пользователей. Время проведённое на сайте прямо пропорционально влияет на ПФ. Количество просмотренных страниц на каждого пользователя так же влияет на ПФ. Чем выше просмотренных страниц тем выше будет ПФ.
Улучшение. Пишите только качественные и интересные материалы, мотивируйте пользователя к прочтению этого материала, а так же к комментированию. Производите качественную перелинковку страниц. Так как пользователь всегда перейдёт по ссылке, которая дополняет тот или иной материал. Всегда создавайте внизу страницы блок подобных статей. Если пользователю понравилась статья, он обязательно захочет почитать ещё и перейдёт по интересным тематическим ссылкам. Но не забывайте, что если не будет красивого шаблона и качественного контента, то и посетители долго не задержаться на сайте!
2. Оценка поведения на сайте
Поисковые системы всегда могут вытянуть все данные по переходам и показам из своей выдачи, но у них нет доступа к поведению пользователей на сайте. Но Яндекс и Google нашли выход в этом и теперь давайте узнаем как они это делают.
2.1 Google Analytics и сервис Яндекс Метрика.
Они полностью бесплатные и содержат в себе бесценные данные по поведению пользователей на сайте. Поисковые системы из ихних счётчиков без труда заберут важные для них данные и опираясь на эти данные поисковые системы произведут ранжирование сайта в своей выдаче.
2.3 Использование плагинов в бразерах
Практически для любого браузера в сети есть различные плагины, например: Яндекс бар, панель Alexa. Во многих случаях с установкой браузера вам предлагается установить различные плагины. И именно такие плагины сливают все данные в поисковики.
2.4 Счётчики liveinternet и rambler.
Не помню на каком сайте я вычитал, что статистика liveinternet сливает статистику посещений в яндекс. А в поиск рамблера внедрён поисковый движок Яндекса и тут без объяснений всё понятно.
Из этого следует, что поведение пользователей на сайте не будет секретом для Яндекса и Google.
3. Черные методы накрутки ПФ
Как начинающие вебмастера, так и бывалые администраторы на первых этапах продвижения всегда натыкались на сервисы увеличения поведенческих факторов. Эти сервисы можно подразделить на две группы:
3.1 Вирусная накрутка
Как надоели эти левые переходы при открытие браузера, при нажатие в пустоту на сайте, при нажатие закрыть баннер и т.д. Меня, вот уже какой месяц мучают самопроизвольные переходы браузера на сторонние страницы. И делают они это хитро переходят не на вкладку, а на новую страницу, которую закрывает ваша страница. И закрываете её вы только после того, как прочтёте страницу и закроете браузер, там вы и замете новое окошко с каким-то подозрительным сайтом.
3.2 Пользовательская накрутка ПФ
Хотите поднять поведенческие факторы? Отдайте пару сот рублей и добрые люди будут собственными руками переходить из ПС по определённым запросам. Такие сервисы как MOVEBO или Userator. Всё просто и дёшево, но не стоит прибегать к данным методом, а то можно быстро и стремительно попасть под фильтры.
Вот в принципе и всё дорогие друзья. Используйте только белые методы продвижение сайта и увеличение поведенческих факторов сайта не заставит вас долго ждать. В добавок к статье посмотрите дополняющий видео ролик.
Рекомендую посмотреть следующие статьи:
seoprodvig.ru
Поведенческие факторы, что это и как улучшить?
Поведенческие факторы – это статистика действий, которые совершают пользователи на вашем сайте. Она включает в себя посещаемость сайта, время, которое пользователи проводят на проекте, количество просмотренных страниц одним пользователем, число отказов (количество пользователей, которые уходят с сайта в течении 30 секунд), другие действия.
Сегодня существует множество различных инструментов, которые помогают отслеживать и анализировать поведенческие факторы сайта, это всевозможные счетчики и метрики, браузерные надстройки, а также инструменты Вебмастер.Яндекс и Google Webmaster.
При желании вы сможете отслеживать следующие параметры:
- Посещаемость сайта;
- Географию посетителей;
- Переходы на сайт;
- Поисковые запросы, по которым осуществляются переходы из поисковой выдачи;
- Количество времени, которое пользователи проводят на сайте;
- Количество просмотренных пользователем страниц;
- Другие факторы поведения пользователей.
При желании вы можете отслеживать самые разные параметры. Например, анализировать, какое количество пользователей доходят до страницы покупки товара и какой процент из них оформляет заказ, или число скачиваний того или иного материала, число переходов по внешней ссылке на тот или иной ресурс и т.д.
Зачем нужен анализ поведенческих факторов?
Содержание статьи
Поведение посетителей сайта – это важнейший параметр, который показывает, насколько проект действительно интересен пользователям, насколько им удобно, правильно ли он продвигается в поисковых системах, что нужно изменить и на какие недочеты обратить внимание. Ни один опрос пользователей не даст вам настолько объективную и полную информацию, как статистика поведения посетителей.
Кроме того, поведенческие факторы учитываются как один из важных факторов ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Например, большое число посетителей, которые проводят много времени на сайте, положительно влияет на индекс ранжирования, и сайт получает лучшие позиции в поисковой выдаче. А значительное число отказов считается негативным фактором. Поисковые системы вполне обоснованно считают, что пользователи массово закрывают страницу почти сразу после ее загрузки только в том случае, если информация на сайте не соответствует поисковому запросу или неинтересна пользователям. В результате позиции сайта в поисковой выдаче снижаются.
А потому поведенческие факторы ранжирования – важнейший параметр, который необходимо анализировать, а также, по возможности улучшать. Существует даже продвижение поведенческими факторами сайтов, которое вполне успешно используют сео-специалисты для работы с различными проектами. О методах, которые помогут улучшить эти показатели, стоит рассказать подробнее.
Оптимизация сайта: избавляйтесь от неправильных запросов
Нередко при составлении семантического ядра вебмастера допускают ошибки и включают в перечень ключевых запросов неподходящие для проекта фразы. Как это происходит, давайте разберемся на примере.
Допустим, продвигается сайт полезных советов для дачников, в семантическое ядро которого попали запросы со словом «купить», например: «купить семена», «купить минитрактор» и так далее. Казалось бы, советы о том, как правильно купить семена, также являются тематическими для этого сайта. Но на самом деле, большая часть запросов со словом «купить» идет от пользователей, которым нужны торговые площадки в интернете или адреса реальных магазинов в их регионе. И все эти люди, заглянув на сайт с советами, очень быстро уходят, т.е. множат число отказов.
Также и наоборот, ключевые фразы типа «как посадить огурцы» подойдут для статейного сайта, а на странице интернет-магазина семян, скорей всего, окажут негативное влияние на поведенческие факторы и, как следствие, на позиции сайта в поисковой выдаче.
Конечно, опытные сео-специалисты редко допускают подобные оплошности, а в случае продвижения сайта самостоятельно зачастую только анализ поведенческих факторов помогает исправить ошибки оптимизации.
Убедитесь в удобстве отображения сайта на мобильных устройствах
Еще совсем недавно пользователи мобильного интернета составляли малую часть общего трафика. Но время идет, и теперь то, как выглядит ваш сайт на маленьких экранах, как быстро он загружается, насколько доступны различные кнопки и функции очень важно для улучшения поведенческих факторов.
Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается и хорошо смотрится на маленьком экране обычного мобильного телефона, для этого стоит сделать. А если это не так, придется вплотную разбираться с понятием — мобильная версия ресурса, либо, что сегодня считается еще лучше, редизайном с применением адаптивной верстки.
Повышайте привлекательность описания сайта
Как правило, пользователи поисковых систем видят в выдаче помимо адреса страницы, заголовок и описание сайта. Постарайтесь сделать их интересными для потенциальных посетителей. Заголовок поисковая система извлекает из мета-тега Tittle, а описание – из тега Description. Если они оказываются пустыми, то применяется заголовок страницы h2 и произвольный фрагмент текста со страницы.
Внимательно заполняйте поисковые теги для каждой страницы, не оставляйте их пустыми. Постарайтесь сделать эти описания такими, чтобы пользователь захотел заглянуть на ваш сайт.
Снижайте время загрузки страниц
Не забывайте, что ваши посетители заходят на сайт не только с мощных десктопов при хорошем Интернет-соединении, но также и через мобильные устройства часто с использованием медленного публичного wi-fi. А потому, если вас интересует улучшение поведенческих факторов, не перегружайте страницу анимацией и графикой сверх необходимого. Не забывайте, что большая часть пользователей не будут ждать по нескольку минут загрузку страницы, вероятнее всего, они закроют вкладку браузера, чем увеличат число отказов, и уйдут на сайты ваших конкурентов.
Работайте над качеством контента
На самом деле, этот совет можно считать самым главным и для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, и для повышения лояльности пользователей, и для продвижения сайта. Интересный и полезный уникальный контент, наличие нужной вашим посетителям информации, регулярные обновления – все это сделает ваш проект действительно нужным вашим посетителям, что обязательно отразится на их поведении положительным образом.
Не занимайтесь накруткой!
После того, как на поведенческие факторы Яндекс стал обращать особое внимание, появилось большое число сервисов по накрутке не только посещаемости, но и по имитации пользовательской активности. Так, за небольшую плату можно заказать разные несложные действия, которые будут имитировать активность пользователей. Еще дешевле стоит откровенная накрутка посещаемости, когда пользователи просто заходят на страницу вашего сайта и в течении 30 – 60 секунд на ней находятся.
Но практика показывает, что такие «черные» методы редко дают положительный эффект, а вот к печальным последствиям приводят очень часто:
- Поисковые системы постоянно учатся распознавать подобные варианты накрутки, и при подозрении в подобных действиях сайт отправляется в поисковый бан, выйти из которого порой сложнее, чем создать проект с нуля под новым именем.
- Вебмастер при применении накрутки также получает искаженную картину поведения пользователей, в результате не сумеет выявить и своевременно исправить возможные недочеты и ошибки.
А потому лучше не тратить деньги и время на подобные сомнительные эксперименты, продвигайтесь «белыми» методами, делайте ваш сайт как можно более интересным, полезным, удобным. Качественный интересный ресурс сам будет привлекать новых пользователей.
Несколько слов о коммерческих сайтах
Сложнее определить, как улучшить поведенческие факторы для коммерческого проекта. Здесь мало статистики поведения пользователей, для определения причин отказов или лояльности потребуется также изучение функционала, юзабилити, коммерческой привлекательности ресурса. Вполне возможно, что отказы посетителей обусловлены не качеством сайта, а завышенными ценами. Или наоборот, посетители лояльны вопреки низкому качеству ресурса просто потому, что им очень нравятся представленные товары, а если заняться еще и улучшением самого сайта, то посещаемость и, как следствие, продажи, вырастут в разы.
А потому при работе с коммерческими проектами оптимальным решением будет обращение к специалистам по интернет-маркетингу и продвижению сайтов. В этом случае работа будет проводиться комплексно, а улучшение поведенческих факторов будет рассматриваться как один из методов продвижения проекта.
seoklub.ru
Поведенческие факторы
Существует множество факторов, анализ которых позволяет алгоритмам поисковых роботов ранжировать сайты. Один из таких факторов – поведенческий.
В последнее время этому фактору оптимизаторы уделяют особое внимание, так как с недавних пор поисковые системы стали считать его чуть ли не основополагающим принципом оценки веб-ресурсов. Если сайт популярен среди пользователей, значит, он качественный, создан для людей, может ответить на их запросы и дать полезную информацию. Поэтому поисковые системы предлагают в своей выдаче такие сайты в первую очередь, то есть, ставят их на высшие позиции в результатах поиска.
По каким показателям определяется поведение пользователей?
Приведем некоторые примеры влияния поведенческих факторов на повышение или понижение позиций сайта в результатах поиска. Конечно, никто не знает абсолютно достоверно, как работают алгоритмы машин ПС, кроме специалистов, которые эти алгоритмы разрабатывали. Но оптимизаторы, на основе проведенных экспериментов, могут делать некоторые достаточно точные выводы.
Отрицательные факторы поведения пользователей (из-за которых позиция сайта может быть понижена в поиске):
- Пользователь пришел на страницу сайта из поиска и закрыл её менее чем через 15 секунд (оптимизаторы называют это «отказом»). Большое количество отказов – показатель того, что ничего интересного на этом сайте нет.
- Пользователь пришел из поиска на сайт, почти сразу ушел и вернулся снова на страницу поисковой выдачи, продолжая искать информацию по тому же запросу. Это значит, что сайт не смог дать ответ посетителю.
Положительные факторы (благодаря которым сайт может существенно улучшить свои позиции):
- Пользователи приходят на страницу из поиска и остаются на ней достаточное для получения нужных данных время. Значит, читают, просматривают информацию.
- Люди переходят по внутренним ссылкам сайта. Значит, на этом ресурсе есть и другая полезная информация, отвечающая на их вопросы.
- Интернет-пользователи добавляют сайт в закладки и время от времени возвращаются на него – уже не из поиска, а из сохраненных закладок. Значит, на сайте есть информация, которую люди хотят использовать не разово, а постоянно.
- Частота кликов по сниппету на странице результатов поиска очень высокая. Значит, тайтл и дескрипшин этой веб-страницы привлекают пользователей.
- Высокая посещаемость, полученная за счет визитов из разных источников, тоже является положительным поведенческим фактором. Люди приходят из поиска, из социальных сетей, из закладок, по ссылкам с форумов и т.д. – значит, сайт можно предложить и пользователям поисковых систем, повысив его позиции.
Возможна ли «накрутка» поведенческих факторов?
«Накрутить» в данном случае означает «создать искусственно». Можно, но только последний из указанных выше поведенческих факторов.
Как накрутить поведенчиский фактор?Нужно просто купить посетителей (для этого некоторые оптимизаторы используют специальные сервисы). Но именно из-за высокой вероятности таких действий этот фактор оказывает очень маленькое влияние на ранжирование. В отличие от остальных условий, улучшить которые помогают SEO-тексты.
Как улучшить поведенческие факторы, используя SEO-тексты ?
Снова возвращаемся к тому, что SEO-копирайтинг не ограничивается работой с ключевыми словами. Да, по продвигаемым запросам сайт находят в поиске. Но как долго поисковик позволит его находить на первых страницах, зависит от поведения пользователей. А они уж точно обеспечат множество отказов странице, на которой висит нудный или просто «водянистый» текст – пусть даже с грамотно вписанными ключевиками.
В следующем уроке вы ознакомитесь с примером неудачного начала текста. Это очень важно – удержать внимание пользователей с первых строк статьи. А ещё, как уже говорилось в уроке «Форматирование текста», оформляйте статью так, чтобы читателю сразу было понятно, какой блок текста ему нужно изучить, где искать ответ на свой вопрос.
Заинтересовывайте читателей, интригуйте (если позволяет, конечно, формат статьи), предоставляйте решение их проблемы, дайте им то, что они ищут – в полной мере и без «воды».
Резюме: основные правила написания SEO-текстов для людей
- Емкий по смысловому содержанию, привлекающий внимание сниппет (см. урок «Title и метаданные»).
- Интересный или интригующий заголовок, который побуждает к прочтению текста.
- Важная, интересная информация в первых строках статьи.
- Полезная информация в тексте, его высокая релевантность (см. урок «Релевантность текста запросам»).
- Качественное форматирование статьи (см. урок «Форматирование текста»).
contentmonster.ru
Поведенческие факторы: влияние на продвижение сайта
Поведенческие факторы на сегодняшний день на языке почти у каждого блоггера. С недавних пор даже модно стало употреблять в лексиконе блоггера фразу на тему поведенческих факторов, их роста, накрутки и продвижения. Не избежал этой участи и блог Заработок в сети Интернет. Но давайте же разберемся что к чему, с чем едят и стоит ли овчинка выделки?!
Немного из истории поведенческих факторов
В Интернете дается десяток различных определений поведенческим факторам. Но в простом человеческом понимании это некая совокупность действий, которые совершает посетитель на сайте.
Начали говорить впервые о данных факторах в далеком 2004 году. Считается, что инициатором создания алгоритма на их основе была компания Google. В то время были первые испытания, в результате чего достаточное количество сайтов заметно просело из-за неестественно приобретенных ссылок.
Есть версия, что разработки проводились и компанией Майкрософт. Предназначались наработки для поисковика Bing. Наиболее известный показатель, имеющий место в разработках, — Browserank. По словам специалистов, показатель был гораздо эффективнее, нежели всем известных pagerank от Google.
В любом случае то, что происходило за бугром, так или иначе, коснулось и нас. Со временем отечественные поисковые системы стали перенимать опыт зарубежных поисковых систем. Один из первых перейти на новую систему ранжирования сайтов пожелал Яндекс.
Однако, найти данному факту документальное подтверждение сложно. Все пока только на словах, Яндекс не выдает до сих пор своих секретов, настаивая на постоянном обновлении алгоритмов. В то же время как точно они функционируют, знают только в офисе Яндекса сами разработчики.
Теперь Яндекс активнее стал бороться со всяческими накрутками, перегибами. Взяв в основу поисковых алгоритмов поведенческие факторы, Яндекс, конечно, делает ставку на повышение качества сайтов в поисковой выдаче, хотя это и не исключает различных перекосов и недоделок, о которых будет рассказано ниже.
Отношение поисковых систем к поведенческим факторам
Как уже говорилось ранее, если смотреть по Рунету, то больше всего по поводу поведенческих факторов беспокоится поисковая система Яндекс. В мае этого года даже состоялось публичное наказание искусственно раскрученных сайтов.
Поисковая система не щадила никого. В ход пошли не только молодые блоги, но и достаточно старые и авторитетные. Все они неестественно повышали поведенческие факторы. В подтверждение тому была написана не одна статья, причем не только на просторах Интернета, то и в периодике. Что говорить – даже в новостях по телевизору затронули разбор полетов, проводимый Яндексом.
Google и остальные поисковые системы, в этом отношении, проявляют своеобразный нейтралитет. Хотя не исключается, что они также перешли на новые алгоритмы, возможно, гораздо мягче, чем яндексовские, но все же основанные на поведенческих факторах.
Виды поведенческих факторов
Итак, поговорив немного про историю возникновения и отношение поисковиков к этим параметрам, стоит непосредственно переходить к сути факторов.
1 группа — Кликабельность сайта в выдаче
В данном случае подразумевается значение CTR сайта. То есть, чем больше посетителей проходит по ссылкам в поисковой выдаче на ваш сайт, тем соответственно лучше. К примеру, блог с CTR 25% имеет худшие поведенческие фактор, чем сайт с CTR 40%. Значит – второй блог выглядит более полезным, чем первый. Однако в поисковой выдаче может быть так, что блог с CTR 25% будет первым, ресурс CTR 40% — 10 место. Хотя шансы поменяться местами у сайтов довольно велики.
2 группа — Посещаемость сайта
Здесь важно две вещи: общее количество посетителей и количество адресов ресурсов, с которых они перешли на сайт. Как правило, посетители приходят с различных сервисов: поисковых систем, социальных сервисов, других блогов и т.д. Так вот, чем разнообразнее трафик, тем выигрышнее в глазах Яндекса выглядит ваш ресурс. Конечно, распределенность посетителей должна быть относительно равномерной. К примеру, если на блог заходит 1000 человек с 15 источников, то отношение между источниками должно приблизительно равняться. Хотя считается, что чем больше посещаемость сайта с поисковых систем, тем лучше.
Группа 3 — Поведение пользователей на сайте
- Показатель отказов
Подразумевает под собой то количество посетителей, которое едва зайдя на сайте, тут же его покинули. Чем ниже показатель отказов, тем лучше для автора сайта. Иногда фактор зовется еще bounce rate. Один из самых влиятельных.
- Время, проведенное на сайте
Тут все просто. Все время, проведенное посетителем на сайте, учитывается. По значимости фактор занимает видное место.
- Количество просмотренных страниц
Количество просмотренных страниц тоже крайне важный фактор, однако, во многих системах играет второстепенную роль. При больших значениях этого показателя сайт ранжируется в поисковиках на первых позициях.
Как улучшить поведенческие факторы?
Теперь пришло время заострить внимание на улучшении так называемых поведенческих факторов. Разумеется, речь пойдет не о накрутках, а вполне о законном развитии блога. Рассмотрим в том же порядке, как приводили сами факторы выше.
1 группа
Чтобы повысить кликабельность сайте, необходимо правильно оптимизировать статью. Правильная поисковая оптимизация включает в себя анализ страницы, выбор ключевых слов, написание грамотного текста и сниппета. Принято, что заголовок статьи обязательно должен дублировать ключевой запрос или его часть. Тем же требованиям обязан соответствовать сниппет.
2 группа
Привлекать посетителей надо не только пассивно, то есть написанием грамотно оптимизированных статей. Ждать случайных гостей на сайт не имеет смысла. Следует их приглашать. Для таких целей существуют социальные сети и сервисы, которые помогают мгновенно опубликовать анонсы, поделиться ссылкой. В общем, привлечь новых людей на свой сайт. К тому же автоматически с повышением поведенческих факторов станет расти и ссылочная масса, что полезно даже в современных реалиях.
3 группа
Сократить количество отказов может помочь уменьшение времени загрузки сайта. В большинстве случаев не компетентный хостинг тому виной.
Говоря о своем опыте, могу сказать, что на показатель отказов я обратила внимание примерно 3 года назад, когда начинала вести и развивать этот блог. Тогда он меня просто пугал, поскольку его цифра в среднем была примерно 70% и я задавалась вопросом, как его снизить. Время шло, блог развивался, наполнялся статьями и постепенно стал представлять некоторый интерес для читателей. Теперь показатель составляет примерно 25%, а на сайте женской тематики – 19%. Могу с удовлетворением сказать, что это довольно не плохие показатели.
Справившись с этой бедой, стоит подумать, как можно задержать гостя у себя. Возможно, придумать флеш-анимацию, на которой будут надолго зависать гости, улучшая тем самым поведенческие факторы. Также рекомендуется делать внутреннюю перелинковку или выводить похожие записи с помощью специальных плагинов, например, Simple Tags.
Есть еще ряд дополнительных средств улучшения поведенческих факторов. К ним относится следующее:
- Создание на сайте быстрого и релевантного поиска ваших записей. Ведь от того, найдет ли пользователь интересующую его информацию, зависит его время нахождения. Не думайте, что он будет вкрадчиво искать материал – просто закроет страницу и поделом! Кстати, поисковикам нравится, когда на сайте находится поиск, разработанный ими же. Сейчас пользуются известностью в среде блоггеров поиски от Google и Яндекс.
- Перелинковка в статье должна не просто соединять разные статьи. Все должно быть связано по смыслу. Здесь важно учитывать семантическое ядро, которые было составлено вами ранее, еще до написания статьи.
- Отличное решение – это помещения вниз каждой статьи короткого видео по теме. Возможно, даже не по теме. Например, предложите посетителю после прочтения статьи насладиться просмотром выступления известного артиста или просто смешным видео. В качестве подтверждения и личного опыта могу сказать, что когда на сайте женской тематики я стала добавлять в конце статьи видео материалы по теме, то время пребывания посетителей на сайте увеличилось.
- Еще один вариант заключается в создании интересного сервиса. К примеру, для туристических блогов подойдет сервис по поиску дешевых билетов.
- Продвижение анонсами или рассылками в Subscribe, с помощью групп Вконтакте или RSS рассылки также благотворно влияет на поведенческие факторы. Во-первых, о вашей статье сразу узнают все ваши подписчики. Во-вторых, такие сервисы помогают сформировать костяк постоянных посетителей, которые обычно проявляют активность в жизни блога.
- Важно! Не допускать орфографических ошибок. Очень часто бывает, что даже одна маленькая ошибочка заставляет гостя покинуть сайт. В результате запредельный показатель отказов.
- Создание карты блога обязательно. Благодаря ей, пользователь сможет найти дополнительно по-своему вопросу и еще некоторое время задержаться у вас на ресурсе.
Особенности поведенческих факторов
Поведенческие факторы не идеальны и требуют доработок. Это очевидно, ведь до сих пор существуют противоречия, которые сложно увязать с реальностью.
- Во-первых, в Интернете представлены различные ресурсы. На некоторых из них посетитель может задержаться на несколько секунд, на других – зависнуть на полчаса и более. Хороший пример – онлайн-словарь, куда человек заходит, чтобы узнать значение слова, и интернет-магазин, где покупатель обычно долго и скрупулёзно выбирает товар.
- Есть мнение, что для разных сайтов планка поведенческих факторов своя. Для словаря 2-3 просмотра вполне нормальный показатель. А вот для сайта, ориентированного на продажу какой-либо продукции, это значение должно быть в разы выше, иначе не видать ему первых позиций в выдаче поисковых систем.
- Во-вторых, сами поведенческие факторы окутаны туманом неизвестности. Конечно, больше всего непонятности и загадочности нагоняет Яндекс. Он наотрез отказывается выдавать свои секреты. Так что приходится довольствоваться теми крошками информации, которые можно найти, тщательно обследовав Seo-блоги.
- В-третьих, абсолютно не ясно, откуда поисковые системы берут информацию для вычисления поведенческих факторов. Бытует ряд мнений, что известные сервисы статистики такие, как liveinternet или Rambler, просто сливают данные за вознаграждение. Также, возможно, играет немаловажную роль Яндекс.Метрика, которую так активно предлагает поставить Яндекс на новые сайты, дабы полностью контролировать его поведенческие факторы.
В любом случае сейчас сложно говорить о том, в какую сторону пойдет развитие поисковых алгоритмов, основанных на поведенческих факторах. Ясно лишь одно – поисковые системы объявили негласную войну некачественным сайтам, ГС, продажным ссылочным помойкам, а также тем, кто покупает там ссылки. Таким образом, ведется борьба за качество, релевантность и быстроту нахождения информации в сети.
Мне думается, что этот процесс затянется не на один год. А если учитывать, что все важные данные скрываются от блоггера, то, возможно, что не один известный ресурс будет закрыт.
Иначе нельзя – все равны перед поведенческими факторами.
Какой итог же можно сделать?! Развивать свои проекты, не зацикливаться на наращивании ссылочной массы, думать, в первую очередь, о качестве контента, поисковой оптимизации и продвижении сайта в сети. Только в этом случае волнения и бури Интернета обойдут нас стороной!
А что можете сказать вы по данному вопросу? Работаете ли вы над поведенческими факторами своих проектов? Если да, то каковы результаты?
А сейчас познакомьтесь с одним из видео сюжетов на тему, касающихся поведенческих факторов.
Читайте также:
biznes-mesto.ru
Что такое поведенческие факторы. Как улучшить поведенческие факторы.
Приветствую вас уважаемый читатель!
В сегодняшней статье затронем тему поведенческих факторов, или как их еще называют поведенческие факторы ранжирования. Именно эта тема наиболее горячо обсуждаема в последние 2-3 года в seo-индустрии.
Но для начала немного отвлечемся и разберем, как осуществляется поиск по вводимому пользователем запросу.
Некоторые пользователи ошибочно полагают, что при введении запроса поисковая машина начинает просматривать все страницы интернета на предмет вводимого запроса и при нахождении такового, показывают его в выдаче. Конечно это не так. Если бы это было так, то ждать ответа на запрос пришлось бы не 2-3 секунды, а 20-30 минут, а то и больше, ведь количество страниц в интернете исчисляется миллионами.
Робот обращается не к страницам интернета, а к специальной базе данных, составленной поисковой системой заранее, к так называемому индексу, где уже содержатся релевантные поисковому запросу страницы. Они то, как раз и показываются пользователю в выдаче.
Индекс – не что-то аморфное, однажды сформированное – это постоянно обновляющаяся база данных. Обновление этих данных называется апдейтом поисковой системы. Результатом регулярного обновления является всегда «свеженький» индекс и радость либо разочарование вебмастеров, продвигающих свои сайты.
Но мало кто из обычных пользователей догадывается, что результатом релевантной выдачи и ранжирования является обучение поисковой машины с использованием специальной технологии.
Яндекс и поведенческие факторы ранжирования
Посетитель вводит в строчку поиска запрос и должен получить результат, который бы его удовлетворял. Но поскольку поисковая система не человек, она не может воспроизвести в точности, что человеку нужно, но она может приблизиться и как бы «закосить» под человека, встраивая в формулу ранжирования «поведение человека» и тем самым выстраивая цепочку релевантных ответов.
В Яндексе эта технология называется MatrixNet – использование ручного труда асессоров (асессор – сотрудник поисковой системы, осуществляющий надзор за поисковой выдачей, которую делает робот, и принимающий решение на соответствие ранжируемого сайта занимаемому месту в выдаче) для обучения поисковых машин с целью максимально приблизить результаты ранжирования к релевантности вводимых пользователем запросов. Именно после введения этой технологии улучшилось качество выдаваемых страниц в поиске, потому что данное машинное обучение позволило многократно увеличить факторы ранжирования, по которым и ранжируются наши с вами сайты.
Вторая составляющая, используемая Яндексом для релевантного ранжирования сайтов, а следовательно, выдачи в поиске является ни что иное, как поведенческие факторы, или по-другому то, как ведут себя посетители на том или ином ресурсе.
Основные поведенческие факторы
- Показатель отказов. Зашел посетитель на ваш ресурс и, не задержавшись и пары секунд, закрыл вкладку браузера, не просмотрев ни одной страницы. Очень важный поведенческий фактор, к тому же не очень приятный для сайта показатель, и чем он выше, тем ниже будет сайт в поисковой выдаче. Бытует мнение, что 60% отказов не благоприятно сказывается на показателях сайта.
- Время, проведенное посетителем на вашем ресурсе, сколько страниц просмотрено. Понятно, что если сайт не интересен посетителю, или не отвечает на его запрос, то он не будет на нем долго находиться, а развернется и пойдет искать «правду-матку» на других проектах, а значит, данный поведенческий фактор ухудшится.
- Сколько страниц просмотрел пользователь (глубина просмотра), аналогичен предыдущему пункту и чем больше страниц просмотрено, тем качественнее ресурс с точки зрения поисковиков.
- Кликабельность (CTR) – количество кликов по вашей ссылке и чем больше кликов, тем лучше для вашего проекта, так как с точки зрения поисковых систем, ваше объявление наиболее релевантно вводимому поисковому запросу, очень важный поведенческий фактор.
- Первый клик и последний клик по сайту в выдаче поисковики считают наиболее релевантными запросу. Т.е. если пользователь щелкнул по вашему объявлению первым, а затем еще просматривал другие сайты, то вашу страницу поисковик посчитает более релевантной запросу. Также посчитает более релевантной последнюю страницу, просмотренную пользователем по данному запросу.
Где Яндекс берет данные о поведенческих факторах.
Помните, что вы находитесь под колпаком у Мюллера поисковиков и невидимое око следит за вашим проектом.
Откуда, например Яндекс, может собирать данные о поведении посетителей на вашем сайте?
- Прежде всего, это сбор данных с выдачи. Чем больше кликают по вашему сниппету, тем более релевантна ваша информация поисковому запросу, а значит, вы достойны выше ранжироваться, чем сайты находящиеся рядом с вами.
- Счетчик Яндекс-метрика, установив его себе, вы сами, добровольно разрешаете Яндексу поселиться у вас и собирать всю информацию с вашего сайта. Не рекомендуется ставить его особенно молодым сайтам.
- Надстройка к браузеру Яндекс-бар, вообще ни к чему его себе устанавливать, на мой взгляд. Есть мнение, что он также передает данные поисковику Яндекса о ваших посетителях.
- А где гарантия, что установив себе счетчик от какого-то сервиса, кроме яндекс-метрики, вы также обезопасите себя от «шпионов Яндекса»? Вполне возможно, что они могут также сливать информацию российскому поисковику.
Так что же делать, чтобы улучшить поведенческие факторы?
А ничего такого сверхестественного.
- Размещайте только уникальный контент, пишите статьи для людей в первую очередь, не забывая о поисковой оптимизации, этим вы улучшите поведенческие факторы и заинтересованность в вашей информации, а значит многочисленных просмотрах страниц.
- Улучшайте удобство пользования сайтом для посетителей (юзабилити), создайте карту сайта для посетителей.
- Уберите на время счетчик посещений Яндекс-метрики, пока результаты ваши не будут более высокими и поведенческие факторы не станут лучше.
- Пишите качественный Title, настройте ссылки чпу, чтобы у вас подсвечивались ключевые слова в URL адресе.
- Добивайтесь привлекательного написания сниппета, если поисковик выбрал в выдаче не очень удачный сниппет, то перепишите его, сделайте более привлекательным, этим улучшите один из основных поведенческих факторов – кликабельность.
- Непременное условие улучшения поведенческих факторов – каждая продвигаемая страница должна быть релевантна продвигаемому ключевому слову.
- Как советуют seo-специалисты, одна продвигаемая страница – одно ключевое слово, так легче добиться релевантности, улучшить ражирование и поведенческие факторы.
- Скорость загрузки вашего сайта. Если ваш сайт долго загружается, то это ваша беда, срочно принимайте меры, иначе не досчитаетесь большого количества посетителей.
В заключении хотелось бы отметить, что чем качественнее ваш контент как с точки зрения посетителей, так и с точки зрения поисковиков, тем лучше будут ваши поведенческие факторы, а значит выше ранжирование и выдача.
Хотите получать анонсы статей прямо на адрес электронной почты? Подписывайтесь на обновления блога и узнавайте первыми о выходе новых статей.
Успехов вам!
Советую посмотреть этот видеоролик про поведенческие факторы ранжирования
egofilin.ru
