Яндекс.Директ ответил на самые частые вопросы о поведенческих факторах. Директ поведенческие факторы

Яндекс.Директ дал ответы на вопросы о поведенческих факторах - поведенческие факторы ранжирование

Еще в начале лета 2017 года сервис Яндекс.Директ сделал ставку на поведенческие факторы ранжирование рекламы в поисковике. Нововведение вызвало множество вопросов, поэтому компания решила официально ответить на некоторые из них.

Как могут измениться позиции объявлений?

В компании утверждают, что позиции сильно не поменяются в связи с учетом поведенческих факторов. На показы объявлений влияют ставка, качество и кликабельность. Также стоит отметить, что оказывают влияние предпочтение пользователей, конкурентность сайта в регионе, стратегия показов, соответствие запроса.

Как найти в поиске свое объявление?

Есть несколько способов это сделать:

- нужно убедиться в активизации объявления;

- в мастере отчетов следует посмотреть "среднюю позицию". Низкие показатели свидетельствуют о высоких позициях. Значение 2,7 - это второе или третье место в спецразмещении;

- обязательно сопоставьте дату, время и регион где находитесь с теми параметрами, что в системе. Если они разные, то и объявления не видно будет;

- проверьте бюджет рекламной кампании. При его отсутствии объявления не показываются. При автоматическом распределении бюджета система сама его распределяет на весь день и если он заканчивается, то приходит уведомление;

- можно попробовать проверить объявление на другом устройстве или на своем очистить кеш;

- бывают случаи, когда не видно из-за проблем с IP-адресом. К примеру, в связи с приписанием к нецелевому региону. Такую проблему можно решить с помощью обратной связи;

- последний совет: проверка минус-фраз и операторов.

toppromotion.ru

Влияние поведенческих факторов домена на стоимость клика в Яндекс Директе

2014-01-08 23:13:57

В данной статье мы рассмотрим исследование, которое показывает, что стоимость перехода в Яндекс Директ зависит от CTR-домена в органической выдаче.

Сначала рассмотрим, от чего зависит цена входа в спец. размещение, помимо наличия конкурентов:

1) Прогнозируемого CTR объявления (соответствие запроса объявлению и рекламируемой страницы)

2) Текущий CTR объявления

3) Текущий CTR рекламной кампании

4) Текущий CTR аккаунта

5) CTR домена в Директе

6) Абсолютный CTR домена

Если с первыми 4-мя всё понятно, то последние два нужно пояснить:

CTR домена в Директе

Яндекс учитывает CTR домена, даже если объявления показываются с другого аккаунта. Т.е. если Вы плохо вели рекламную кампанию, то перенос всех объявлений на другой аккаунт Вам не особо поможет. Причем CTR считается для всех поддоменов сразу

Абсолютный CTR домена

А вот это - самый интересный фактор образования цены, к тому же нигде не документированный. В нём учитывается CTR не только рекламных объявлений, но и CTR домена в органической выдаче. Т.е. чем лучше у вас соотношение “заходов на сайт\количество показов в результатах поиска”, тем лучше. И обратно - если это соотношение плохое, то ставка на директе поползёт вверх.

Дабы не быть голословным, покажем эксперимент:

Всё делается под свежезарегистрированным аккаунтом.

Возьмём первый по алфавиту домен, зерегистрированный 13.12.2013 и отдающий код 200 - 03TMB.RU этот домен ещё не проиндексирован и никогда не участвовал в поиске. Т.е. для него ещё не посчитан CTR.

Сравним его с несколькими старыми доменами, которые не участвуют в директе: alfatrans.ru, bagaj.ru, perevozim.ru , которые не участвовали в директе в последние 28 дней ( Яндекс.Директ считает CTR именно за последние 28 дней).

Валюта аккаунта - рубли. Местонахождение - Россиия. Все остальные настройки по умолчанию. Рекламируемая фраза: “уникальноеслово” - по которому нет конкуренции в директе и оно не встречается ни на одном сайте.

Как видите - для всех доменов цена входа в спец.размещение разная, хотя последние 28 дней они не крутили директ и стоимость входа в спец.размещение у них должна быть одинакова. Причём стоит отметить, что если какой-то домен никогда не был в директе, то для него условия будут аналогичны новому домену. Если же хотя бы 30 копеек было потрачено в директе - условия для этого домена будут постоянно меняться.

Дабы статья не была простым пиаром сервиса накрутки поведенческих факторов, от себя добавлю пару хинтов, как можно крайне быстро оценить качество текущей РК:

1) Заходите в директ под любым аккаунтом, не обязательно свежерегистрированным, можно заходить и под рабочим.

2) В двух вкладках браузера одновременно начинаете создавать новое объявления. Все настройки оставьте по умолчанию.

3) Создаваемые объявления должны быть совершенно одинаковы - и в заголовках и в тексте объявления и в рекламируемых словах. Разное должны быть только адреса сайтов.

4) В одно объявление ставить адрес сайта, который никогда не был в директе. Во второе объявление ставите адрес анализируемого сайта. В рекламируемую фразу лучше всего ставить какое-либо несуществующие слово.

5) Нажимаете далее, переходя на “шаг 3, выбор ставок” и сравниваете:

Если у анализируемого сайта вход в спец.размещение дешевле чем у нового сайта - значит рекламная кампания идёт идеально. Мало кто так может.

Если вход в спец не более чем на 20% дороже, чем у нового сайта - рекламная кампания настроена нормально, но есть куда стремиться

Если вход в спец.размещение дороже более чем на 20% по сравнению с новым сайтом - значит нужно всё кардинально менять.

Для примера отобрал 3 сайта, которые крутятся в директе по запросу “установка кондиционера”

Думаю, сразу понятно - для кого из них директ выгоден, а кто в скором времени разочаруется в директе. Этим можно оценивать работу специалиста, а можно использовать для поиска клиентов Вашего рекламного агентства ;).

Удачи!

serpclick.ru

Поведенческие факторы ранжирования - что это, как повысить

Поведенческие факторы сайта — это анализ действий посетителей сайта, время нахождение, глубина посещение, скорость прокрутки зон сайта.

Какие бывают поведенческие факторы?

Внутренние
Внешние

Результаты анализа поведенческих факторов учитываются при ранжировании сайта в результатах поиска.

Поведенческий фактор является одним из основных факторов(особенно для Яндекса), на которых строится SEO оптимизация и продвижение. За последнее время появилось масса компаний, которые предлагают искусственную накрутку поведенческих факторов.

Яндекс и Гугл придают разное значение поведенческим факторам. Яндекс заявил, что усиливает значение поведенческих факторов с 2015 года и снижает влияние внешних ссылок.

Повышение юзабилити и улучшение поведенческого фактора Яндекс обозначил как приоритетный фактор. Из-за этого резко возрос спрос на SEO-аудит сайта для анализа юзабилити, оценки и повышения поведенческого фактора сайта. Давайте подробнее рассмотрим, что такое поведенческие факторы (далее ПФ).

ПФ — что это такое

Чтобы понять, что такое ПФ, стоит подумать, а как собирается информация о поведении конкретного посетителя на странице.

Сервиы Яндекс.Метрика и Google Analytics. В обмен на возможность бесплатного пользования лучшими системами статистики, поисковики получают огромные объемы данных для анализа.
Веб-браузеры. Сегодня каждый крупный поисковик имеет в своем распоряжении браузер, через который может черпать информацию о поведении и пристрастиях пользователей: Goole — Chrome, Яндекс — Яндекс.Браузер. Кэш и куки могут многое подсказать.

Расширения для браузеров.
Прочие сервисы и приложения. Огромный набор приложений, которыми большинство людей ежедневно пользуется, собирают бесконечные объемы информации о поведении и жизни людей.

Список поведенческих факторов ранжирования

Отказы (bounce rate). В большинстве случаев, отказом считается уход с сайта после просмотра страницы входа быстрее 15 секунд или посещение только одной страницы сайта. Процент отказов показывает, насколько сайт соответствует тематике и насколько его страницы релевантны поисковым запросам, насколько сайт интересен посетителю, насколько тип контента релевантен пользователю и т.д. Причиной отказов может быть и плохой дизайн или кривая верстка, мелкий шрифт, плохая структура сайта. В независимости от источников трафика, большое количество отказов негативно влияет на конверсию посетителей в клиентов. Отказы до 20% по Яндекс Метрике считаются удовлетворительными. Если процент отказов выше, нужно делать отчет со страницами входа и выхода, находить урлы страниц и думать что нужно добавить чтобы снизить % отказов по данной странице.
Глубина просмотра сайта. Чем большее количество страниц просматривает каждый посетитель сайта — тем больше глубина просмотра. Глубина просмотра 1-3 неплохие показатели.

Время нахождения на сайте. Время, которое посетитель провел на сайте, обычно рассчитывается как разница между временем первого и последнего просмотра страницы в рамках одного визита. Чтобы увеличить время которое посетитель проводит на сайте, достаточно дать ему что-то интересное, на изучение чего посетитель захочет потратить свое время. Главное — не отвлечь посетителя от цели визита, иначе пострадает конверсия.
Возвращение к поиску, то самое догугливание. Если посетитель после посещения Вашего сайта снова воспользовался поиском в данной тематике, значит он не нашел на сайте того, что искал и Ваш сайт не удовлетворил его запрос. Это плохо.
Прямые заходы на сайт. Супер важный параметр, характеризующий наличие у сайта постоянной целевой аудитории. Многим большим сайтам прощают много только из-за прямых заходов, у сайта даже карточек товаров может не быть (они будут загружаться через AJAX), тем не менее их сайт будет в ТОПе по жирным ключам.
Скорость перемещения курсора мыши и схема движения по зонам сайта. На основе этих данных формируется так называемая «тепловая карта», «карта кликов по сайту». Анализ движения посетителя по сайту позволяет выявить «популярные страницы» и рассчитать динамический вес страницы сайта. Это помогает устранить все нюансы для потенциального покупателя — и повысить конверсию. Поисковые системы используют эти данные для выявления программ, имитирующих поведение пользователей, с целью накрутить поведенческий фактор, и если качество программы будет плохое то сайт попадет в бан на 8 месяцев!

Качество кликабельности быстрых ссылок (CTR сниппета). Спиппеты позволяют посетителям использовать быстрые ссылки для прямого перехода на необходимые страницы сразу из результатов поиска без захода на сайт. Качественный сниппет позволяет пользователю получить ответ на свой запрос и скорее достигнуть нужной цели. Справа от сниппета можно разместить цену что будет интересно для большинства интернет-магазинов и сайтов услуг. Но нужно помнить что сделав низкую цену вы можете наоборот уменьшить CTR сниппета и понизить количество трафика.
Кнопки социальных сетей.
Единственный клик на сайт. Поисковая система будет очень рада если ваш сайт удовлетворил пользователя, а значит, он очень полезен и его нужно поднять повыше.

Время до клика. Скорость загрузки сайта с десктопа и с мобильного телефона очень важен. Скорость загрузки можно определять сервисам гуглспидтест и разумно оптимизировать код и картинки.
Время между кликами
Возврат на выдачу. Это основной параметр. Все бизнесы конкурируют и нет ниш где один сайт в яндексе или гугле выполняет задачу. Таких сайтов много, но стараться делать его удобным и самым полезным — главная задача разработчиков.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов — это имитация поведения реальных пользователей.

Как и многие другие попытки обмануть алгоритмы поисковых систем, они всегда были и будут на вооружении тех, кто занимается продвижением. Борьба а любой технологии, чем выгоднее технология тем больше желающих ее обмануть, но с другой стороны миллионы или сотни миллионов на разработку того чтобы не смоги обмануть. Вечный цикл.

Для кого-то решением является собственная программа имитирующая поведенческий фактор или сторонний сервис накрутки поведенческого фактора.

Особенно страсти накалились после заявлений Яндекса о снижении значения ссылочной массы в 2014 году. На фоне паники продавцов ссылок, как грибы после дождя, стали вылезать биржи и сторонние сервисы накрутки ПФ. Поисковые системы уже достаточно объективно и качественно анализируют поведение посетителей, и их алгоритмы продолжают совершенствоваться.

Как улучшить поведенческие факторы?

скорость загрузки сайта, смотрим отчет по яндекс метрике

Смотрим чтобы время до отрисовки было 1-2 сек.

смотрим показатели трафика и сниппет на страницах, если у вас сайт входит в ТОП-3 по фразе а СТР захода меньше 7% стоит задуматься, возможно сниппет не оптимизирован и он отпугивает ряд посетителей. Смотреть можно по отчетам вебмастера
смотрим на показатели и анализируем статистику,
смотрим отчеты вэбвизора, карты кликов и карты скролинга. Анализируем поведения пользователей в рамках задач нашего сайта. Например, если у нас интернет-магазин и мы видим что много посетителей кликах на страницу контакты с главной странице(хотя телефон на главной есть) то, возможно нужно на главной и написать контакты в полном объеме(адрес, время работы и т.д.). Смотрим на объем информации по зонам, нет ли перегруза в шапке, или же наоборот нет необходимой информации? Мониторим сайты конкурентов на предмет интересных коммерческих факторов: блоки было\стало, отзывы(текст и видео), сравнение цены\услуг, прайсы, онлайн калькулятор, различные формы захвата и множество других фишек поможет Вам заинтересовывать пользователей и делать из них клиентов. Рекомендуем обращать внимание на сайты основных конкурентов в вашей области и следить за их маркетингом.
смотрим на в система аналитики Гугл Аналикс и Гугл Вебмастер — страницы входа, устройства, запросы.

Вывод

поведенческие факторы — основа продвижения в поисковых системах;
нужно проектировать страницы под персонажи пользователей и снимать максимально корректно все возражения;
нужно учитывать развитие сайтов как индустрии и потребность пользователей и постоянно улучшать сайт новой интересной информацией тем самым повышая ПФ;
нужно знать нюансы внешнего продвижения сайта.

Мы готовы провести аудит юзабилити вашего сайта.

fairdirect.ru

Каждому своя реклама, или поведенческие факторы в Яндекс Директе

Недавно Яндекс анонсировал усиление влияния поведенческих факторов на выдачу объявлений контекстной рекламы.

Собственно, эти факторы тестировались уже давно — мы не раз замечали подобные моменты ранее.

Теперь же они официально будут учитываться, и, по-видимому, будут заметно влиять на рекламную выдачу.

Каждому по потребностям

Учёт поведенческих факторов означает, что картина, которую увидит пользователь по определённому запросу в яндексе, зависит от истории поиска, истории взаимодействия с контекстными объявлениями, от других имеющихся у Яндекса данных о пользователе. И если на поисковой выдаче эти факторы могут "сдвигать" сайты на десятки позиций, то, мы полагаем, что и контекстные объявления будут у разных людей различаться по позиции показа и вообще в принципе частоте показа.

Уже не один год, в Google есть механизм, который "прячет" от пользователя рекламу, по которой он не кликает, но часто видит. Т.е. если человек часто набирает один и тот же запрос, при этом не переходит по объявлению, система считает, что это объявление не релевантно поиску конкретного пользователя, и со временем понижает позицию или вовсе убирает из индивидуальной выдачи это объявление.

Вполне вероятно появление схожих механизмов в Яндексе, хотя это будет значительно более серьёзная схема, учитывающая большое количество факторов.

Плюсы для пользователей

Для человека, который просто осуществляет поиск в Яндексе, это однозначно положительное нововведение. Он сможет быстрее находить то, что ему больше подходит. Совершать меньше лишних кликов и тратить меньше времени на поиски. Персонализация остаётся одним из наиболее важных инструментов в улучшении современных сервисов.

Плюсы для рекламодателей

Учёт поведенческих факторов в Яндекс Директе должен пойти на руку и рекламодателю. Реклама не будет показываться людям, которым может быть не интересна. А это значит — увеличение CTR на поиске, снижение количества нецелевых посетителей, улучшение общих поведенческих факторов трафика на сайте.

Кроме того, это нововведение ещё больше обессмысливает "гонку за позициями", когда рекламодатель старается разместиться на конкретных позициях, и подталкивает к более грамотному и современному подходу — закупка объёмов целевого трафика по определённой цене.

Это ещё больше усиливает важность таких инструментов, как автоматические стратегии, сквозная аналитика и управление ставками по CPL или ROI.

Минусы для рекламодателей

С коммерческой точки зрения серьёзных минусов, в принципе, нет. Конечно, эта новость, вкупе с отменой стратегии входа по минимальной цене, может подогреть аукцион и увеличить расходы. Мы полагаем, что если этот эффект и будет, то он будет временным.

Однако теперь не получится обеспечивать 100%-ную видимость в первых строчках в целях брендинга, что иногда используется в тех или иных тематиках. Вероятно, стоит переориентироваться в таких случаях в другие каналы рекламы, более подходящие для этой цели - медийная реклама, PR.

Всем успешной автоматизации и оптимизации!

co-versia.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

В июне 2017 года Яндекс повысил

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Дождитесь статуса «Идут показы».

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии. Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Все способы поиска своего объявления вы найдете в

Для просмотра ссылки Вам необходимо Зарегистрироваться или Авторизоваться на форуме!

infoskupka.com

Улучшение поведенческих факторов в Яндекс, что нового?

Команда Яндекса анонсировала предстоящие изменения: планируется повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.

Например, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

Важным в распределении объявлений на выдаче будут по-прежнему качество и релевантность рекламного объявления, кликабельность и ставка за клик.

Запуск планируется в июне. После старта нововведения личные предпочтения пользователя смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он сможет быстрее найти именно то, что ищет, а у рекламодателей в то же время вырастут шансы получить целевой трафик. Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и прежде по средним позициям показов в Мастере отчетов и в рекомендуемых ценах в торгах.

Как это отразится на работе?

Влияние пользовательских предпочтений на ранжирование объявлений с первого взгляда выглядит двояко и оставляет очень много вопросов. Раз уж Яндекс решил позаботиться о "качественных" кликах, то у нас с ним очень разные понимания о прекрасном. Естественно они заботятся о том, чтобы максимизировать просто сами клики, а не какое-то «псевдокачество». Причем эти сами клики добирать под определенный список слов, обращая на которые свой взор, пользователь кликает в первую очередь. С другой стороны, влияние данного фактора не будет слишком существенным, так как вес его все равно ниже, чем основные показатели объявления, поэтому ждать каких-то сверх радикальных изменений всё же не стоит. Данное изменение может неплохо отработать в том случае, если у вас низкий CTR и система будет помогать в этом компоненте показывая схожей по поведению аудитории данные объявления.

zexler.ru

Яндекс.Директ ответил на самые частые вопросы о поведенческих факторах :: Shopolog.ru

В июне 2017 года Яндекс.Директ увеличил вес поведенческих факторов в ранжировании рекламы на поиске. Это изменение вызвало много вопросов. Яндекс ответил на самые частые из них.

1. Будут ли у объявлений сильно меняться позиции?

В Яндексе заверили, что позиции не могут сильно измениться из-за учёта поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые рекламодателям факторы: ставка, кликабельность и качество объявления. Кроме того, на позицию влияют не только предпочтения пользователя, но и количество конкурентов сайта в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу и стратегия показов.

2. Как найти свои объявления на поиске?

Есть 7 способов найти объявление:

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.

4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.

Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.

5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.

6. Проверьте, всё ли нормально с IP. Иногда источником проблемы может быть IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). При подозрении на эту причину можно сообщить об этом через форму обратной связи (для проведения проверки).

7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.

Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).

Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало. Кстати, вот отличный вебинар о подборе ключевых слов с примерами и полезный практикум по работе с операторами.