ГлавнаяОптимизацияТекстовая оптимизация сайта

Текстовая оптимизация — Продвижение сайтов. Текстовая оптимизация сайта


Текстовая оптимизация сайта | SEO кейсы

SEOnews запускает новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.

***

Текстовая оптимизация сайта

Руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO На фоне отмены ссылок и введения Яндексом «Минусинска», когда продвижение происходит без ставки на увеличение ссылочного окружения, текстовая оптимизация сайта выходит на первый план. Сегодня мы рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при оптимизации контента сайта, а также поговорим о новых трендах бессылочного продвижения.

Основные факторы

И начнем мы с базовых моментов контентной оптимизации. Для этого рассмотрим основные факторы контента, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании ресурсов, и дадим рекомендации по их оптимизации.

Заголовки

< Title> — главный заголовок страницы, которой отражается в верхнем окне браузера, но, что гораздо важнее, непосредственно участвует в формировании сниппета в выдаче поисковой системы (является кликабельной ссылкой, с которой пользователь переходит на сайт из результатов поиска).

Поэтому важно соблюдать следующие правила при составлении < title>:

· < Title> должен быть привлекательным и информативным одновременно, обязательно содержать название компании.

· Необходимо, чтобы он был уникальным для каждой страницы сайта и включал в себя ключевые слова, распределенные на странице. Самые важные ключевые слова желательно использовать в начале заголовка, рекомендуется компоновать слова таким образом, чтобы максимальное количество ключей имело точные вхождения. Не рекомендуется спамить такими словами, как «купить», «цена», «стоимость». Если употребление подобных запросов все же необходимо, желательно красиво и лаконично обыгрывать их в тексте.

· Объем < title> не должен превышать 128 знаков — это оптимальная длина.

При соблюдении этих правил вы получите хороший сниппет с красивым заголовком.

Для сравнения приведем пример плохого < title>.

Заголовки на странице (< h2> … < H5>). Заголовок страницы < h2> должен содержать самое важное ключевое слово данной страницы, описывать ее содержание и укладываться в 4–5 слов. Для наиболее эффективного продвижения желательно, чтобы и подзаголовки второго < h3> и третьего < h4> уровня также содержали ключевые запросы или их синонимы, второе даже предпочтительнее, чтобы не получить переспам ключей. Заголовки не могут быть гиперссылками или выделены жирным.

На странице может быть только один заголовок < h2> и несколько подзаголовков < h3>, < h4> и т.д. Их стили и описания должны быть внесены в CSS.

Немного технических рекомендаций:

В идеале заголовки на странице сайта должны быть оформлены вот так:

< h2>Профессиональное продвижение сайтов в поисковых системах< /h2>

текст

< h3>Мы специализируемся только на одной услуге — SEO (Search Engine Optimization)< /h3>

текст

< h3>Мы принимаем финансовые риски вместе с вами< /h3>

текст

< h4>Мы зарекомендовали себя как профессионалы поискового продвижения < /h4>

текст

< h4>Мы работаем в Москве и Санкт-Петербурге< /h4>

Текст

Сегодня основные требования к текстам сайта можно описать двумя словами: интересные и уникальные. На последнем семинаре для вебмастеров представители Google давали всего одну рекомендацию — пишите тексты для людей. Весь контент вашего сайта должен работать на увеличение конверсии, поэтому думайте в первую очередь про пользователей, а не про поисковые системы. Забудьте про трафик и позиции, увеличивайте конверсию. Пишите тексты так, чтобы они нравились аудитории сайта, тогда их обязательно полюбят и поисковые системы.

И все же будет не лишним придерживаться следующих правил:

Объем

Объем текста продающих страниц и карточек товара должен составлять минимум 1000 знаков с пробелами, максимум – 2000. Если же речь идет об информационных ресурсах, то тут количество текста зависит разве что от фантазии автора. Но не стоит забывать, что современный интернет-пользователь не любит читать длинные тексты. И тут очень кстати придется следующий пункт наших рекомендаций.

Структурированность

Облегчайте восприятие контента. Текст не должен быть однородным, его нужно писать и оформлять так, чтобы было достаточно пробежать по нему глазами и понять суть. Для этого делите тексты на смысловые части (200–500 символов), отделяйте их подзаголовками, разбавляйте визуальным контентом (картинками, видео, инфографикой и пр.). Ваша основная задача — донести информацию, удержав внимание и интерес пользователя. Если вы успешно справитесь с ней, то это положительно повлияет на поведенческие факторы сайта и на его продвижение в поиске.

Ключевые запросы

Как мы уже говорили в самом начале, на первом месте стоит пользователь и его интерес к тексту. Поэтому не стоит зацикливаться на поисковых запросах при написании контента, думайте о содержании. Вполне достаточно по одному вхождению ключевого слова в рамках 270 символов (1 абзаца) текста, используйте синонимы и слова, характеризующие тематику. Например, если вы встретите в тексте слова «вертикальное отпаривание», «тефлоновая подошва», «3 температурных режима» — понятно, что речь идет об утюге, поисковая система также это понимает.

Идеальная плотность вхождения ключей – не более 2%, и тут снова самое важное — не переспамить текст, действуйте по принципу: меньше, но лучше. Если речь идет о региональных запросах, в тексте минимум один раз желательно использовать название региона.

Грамотность

Тексты должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Да, поисковые системы умеют различать неграмотные тексты так же, как и пользователи.

Литературность

Текст должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от фактуры.

Уникальность

Одно из важнейших условий успешного ранжирования в поиске — уникальность контента сайта. Поэтому ни в коем случае не следует копировать тексты с других ресурсов, не дублируйте один и тот же контент в рамках одного сайта. Текст каждой страницы должен быть тщательно продуман с учетом интересов аудитории.

Как сделать контент интересным

Текст нравится пользователям, если помогает решить его проблемы, раскрывает интересные ему темы. Но как же узнать актуальные интересы пользователей?

Можно использовать нехитрый прием с использованием поисковых операторов: inurl:forum, inurl:thread, inurl:topic и так далее. Как это работает? Берем, например, поисковый запрос «вклады» и добавляем к нему оператор inurl:forum.

Уже по второй ссылке видим «горячие» темы, которые интересуют вкладчиков. Описав их в тексте на сайте, можно создать актуальный контент, который будет отвечать на большинство вопросов пользователей в данной тематике.

Еще одна рекомендация, как сделать контент сайта интересным его аудитории. Если речь идет об интернет-магазине, страницы с категориями товаров можно дополнить, например, информацией о преимуществах данного магазина: «мы доставляем технику по всей стране», «мы бесплатно утилизируем вашу старую технику», «у нас такая-то гарантия» и т.д. Подобная информация всегда интересует покупателей интернет-магазинов и, возможно, повлияет на его решение о покупке.

Ниже приведем пример, как делать не нужно. На сайте «М.Видео» пользователь просмотрел множество товаров, ему ничего не понравилось, он уже готов покинуть ресурс, и вместо того, чтобы его удержать, ему предлагают бессмысленный текст для роботов.

Description

Краткое описание страницы сайта, которое не видно пользователям и предназначено для поисковых роботов. На его основе (а также используя < title>) поисковик формирует сниппет в Google и Яндексе. Объем Descripton варьируется от 150 до 200 знаков, в нем обязательно необходимо указать основное ключевое слово.

Перейдем к содержательной стороне вопроса. Текст Descripton должен побуждать кликнуть на ссылку в выдаче, поэтому необходимо сделать его максимально привлекательным, обязательно добавив название компании, ее преимущества, коммерческие факторы и т.д. В Description, как и в заголовке, нельзя использовать жирный шрифт, гиперссылки или кавычки.

Пример привлекательного сниппета

Noindex

Данный тег используется в Яндексе для того, чтобы скрыть от поисковых роботов часть информации, которая обязательно должна быть на сайте, но не индексироваться поисковыми роботами. Например, повторяющийся или неуникальный текст, как аннотация к лекарственным препаратам, которая будет аналогичной у всех интернет-аптек. В Google данный тег размещается в meta и им можно запрещать индексацию только всей страницы.

Гиперссылки

Для удобства чтения текста и создания перелинковки рекомендуется использовать в текстах гиперссылки. Например, можно организовать перелинковку по принципу «Википедии», когда какой-нибудь термин отсылает нас к его описанию на другой странице сайта. Другой вариант перелинковки — по принципу зацикливания контента на одной странице. В любом случае не воспрещается размещать любые другие ссылки, которые не противоречат здравому смыслу. Основное правило — все должно быть в меру, размещения 2–3 ссылок в одной статье вполне достаточно.

Дополнительные элементы (видео, картинки, интерактивные элементы)

Известный факт, что дополнительные элементы привлекают внимание пользователя и побуждают его задержаться на странице сайта. Любые интерактивные формы расчета или бронирования, онлайн-калькулятор, слайдеры и кнопки помогают пользователю «зависнуть» на сайте, что благоприятно сказывается на поведенческих факторах ресурса. При этом не стоит забывать, что чем больше информации получит пользователь, тем больше вероятность того, что он позвонит или оставит заказ.

То же самое относится и к видеороликам. Но в случае с видеоконтентом необходимо, чтобы ролик был действительно информативным и качественным. В противном случае можно вместо пользы нанести вред ресурсу.

Микроразметка

Важный элемент оптимизации контента, при помощи микроразметки мы указываем поисковым роботам на содержание страницы сайта. Микроразметка при помощи Sherma.org или Open Graph текстов, видео и картинок помогает быстрее индексировать страницы и улучшает их представление в поисковой выдаче.

Open Graph — наиболее популярный словарь, разработанный Facebook. Предназначен для корректного отображения сайтов в социальных сетях. Благодаря ему мы можем видеть в красивом представлении расширенные ссылки сайтов в Facebook, ВК, Google+ и прочих соцсетях.

Sherma.org — второй по популярности словарь, совместная разработка крупнейших поисковых систем, которую читают роботы всех поисковиков. Данная разметка позволяет получать специальные сниппеты в выдаче.

Зависимость контента от типа сайта

Очевидно, что формат и вид контента сильно зависят от типа сайта. Подход к подбору и оптимизации контента, например, интернет-магазина детских товаров и информационного СМИ будет различным. Дадим несколько рекомендаций по использованию текстов на трех основных типах сайтов.

Услуги

Для сайтов данного типа контент-маркетинг является приоритетной задачей. Все дело в том, что оказание услуг — это не продажа товара, который можно посмотреть или сравнить перед покупкой. Здесь важна структура сайта и постоянное обновление контента, который бы учитывал все возможные запросы пользователей. На таких сайтах будут уместны блоги, новости и прочие контентные разделы.

Тексты должны быть не только на актуальную тематику, но и отвечать интересам пользователей. Тем более что, в отличие от интернет-магазинов с однотипными карточками товаров, на подобных ресурсах для этого есть все возможности.

Структура сайта, предлагающего услуги, должна включать в себя основные направления деятельности компании. Для более удобного пользования основные разделы нужно разбить на подразделы или отдельные страницы услуг. Такой подход позволяет улучшить эффективность продвижения за счет наполнения сайта всевозможными ключами и организации дополнительной перелинковки.

В примере ниже четко прослеживается структура с основными разделами и подразделами. На сайте есть отдельные страницы с описанием тренингов продаж в различных сферах (B2B, розница и т.п.).

Интернет-магазин

Для оптимизации текстового контента коммерческих сайтов нужно обязательно обращать внимание на то, как пользователи ищут тот или иной товар. Например, для интернет-магазинов важно продумать расширенную структуру страниц, для этого магазин должен включать в себя не только страницы типа , но и страницы + и так далее. В основных тегах и в тексте нужно упоминать бренд как в английском написании, так и в русской транслитерации, например, Samsung и Самсунг, ведь большое количество пользователей ищет упоминая бренд на русском.

В интернет-магазине большая часть контентных страниц — карточки товаров. Поэтому оптимизация сайтов ecommerce во многом сводится к их уникализации. Технические характеристики товаров сделать уникальными, к сожалению, нельзя, однако можно сделать страницу информативной и интересной для пользователей. Для этого стимулируйте покупателей оставлять отзывы (за счет скидок или иных бонусов), сделайте грамотную перелинковку на другие товары и разделы сайта. В разделе «С этим товаром покупают» предлагайте действительно подходящие и дополняющие друг друга продукты, а не тостер к газонокосилке. Например, при продаже смартфона, это может быть чехол, автомобильная зарядка или крепеж и прочие аксессуары.

Дополняйте стандартные характеристики товара видеороликами или другими видами контента. Это могут быть как профессиональные видео, демонстрирующие внешний вид и функционал товара, так и несложные ролики, показывающие процесс распаковки товара и начала его использования. Добавив pdf с оригинальной инструкцией к товару, можно получить дополнительный трафик либо время педантичных покупателей.

На данной карточке товара есть небольшое, но емкое техническое описание, в виде вкладок организована дополнительная информация «О товаре» и «Отзывы», где можно разместить уникальные и интересные тексты.

Информационный портал

Для крупных информационных порталов и СМИ крайне важно постоянно обновляемое (раз в три дня) семантическое ядро с запросами на популярные тематики. Необходимо прописывать и продумывать как структуру сайта, так и каждый новостной сюжет. Новости желательно разбивать по сюжетам, а сюжеты по типу контента — видео, текст, картинки. Не лишним будет создать теги для всех продвигаемых страниц, настроить тематическую перелинковку, добавить социальные кнопки к каждой публикации. Важное значение именно для новостных порталов имеет настройка микроразметки, ее наличие увеличивает шансы попадания новости в агрегаторы Google или Яндекс.

В примере есть небольшое превью статей, а также дополнительная перелинковка по времени размещения новости и блок «Актуальные сюжеты».

SEО и внешний PR

В связи с новыми реалиями в поисковых алгоритмах контентная оптимизация сайта выходит на первый план, параллельно происходит трансформация стандартных методов. Сегодня крайне важна слаженная работа по контенту между SEO-компанией и владельцем сайта. Если раньше оптимизатора преимущественно заботило регулярное обновление контента непосредственно на сайте, то теперь внутренняя контентная оптимизация сайта и внешний пиар компании — два взаимосвязанных процесса. Контент сайта должен тематически коррелироваться с внешними публикациями, это дает хороший эффект для продвижения. До недавнего времени было достаточно, чтобы другие сайты в своем контенте ссылались на продвигаемый ресурс, теперь же хорошо, чтобы контент сайта также имел ссылки на внешние публикации компании.

Как это работает? Продвигаемая компания договаривается о публикациях статей, интервью, пресс-релизов, новостей компании или о компании со СМИ или другими сайтами. Фактически это стандартная PR-стратегия продвижения компании на рынке за счет публикации в трастовых внешних источниках. Контент готовят профессиональные журналисты или пресс-служба компании с привлечением внутренних экспертов. На выходе получается высококачественные публикации, в которых есть ссылки на страницы сайта. На сайте также есть контент, который пересекается тематически и содержательно с внешними публикациями, иногда ссылается на них. Можно сказать, что это контент-маркетинг следующего уровня.

Что же в итоге увидит потенциальный клиент в выдаче при поиске информации по какой-то определенной услуге? Помимо ссылок на официальный сайт, это будут тематические статьи в ведущих изданиях, а также контентные страницы сайта на данную тематику.

Чем же это хорошо для SEO сайта?

Надеемся, что наша статья помогла вам разобраться в тонкостях контентной оптимизации сайта. Мы старались не ограничиваться описанием базового минимума, но также поделиться с вами наиболее горячими трендами в продвижении сайта при помощи контента. Хотите поделиться своими успешными методами контентной оптимизации или задать вопросы? Пишите свои комментарии, мы всегда открыты к профессиональной дискуссии.

www.seonews.ru

Текстовая оптимизация сайта под поисковые запросы

Основная цель оптимизации текста по требованиям поисковых систем это, в любом случае, увеличение трафика. Все владельцы сайтов, оптимизаторы и веб-мастера борются за посещаемость, а в результате и за увеличение конверсии ресурса. Оптимизировать можно и нужно абсолютно всё содержимое вашего сайта, тем самым управляя его позицией в рейтинге ресурсов и посещаемостью. Поисковые системы и поисковые роботы регулярно обновляют параметры продвижения сайта, и теперь уже любая мелочь может иметь значение. По сути, каждый текст на вашем сайте должен быть SEO-текстом.

Основы текстовой оптимизации

SEO-текст наполнен ключевыми словами из семантического ядра сайта, это и есть его главное отличие от любого другого. Семантическое ядро это совокупность тематических поисковых запросов, то есть ключевых слов или ключевых фраз, по которым будет разумно выполнять поисковую оптимизацию сайта для привлечения пользователей и улучшения трафика.

Качественный контент должен быть интересен и пользователю, и поисковому роботу. А электронный текст - в отличие от печатного - имеет свои особенности. Прежде всего, его нужно очень тщательно структурировать. Обычно это делают при помощи маркированных или нумерованных списков, абзацев, заголовков и подзаголовков. Это не может быть сплошное текстовое полотно. Кроме того, SEO-статьи являются гипертекстовыми. Проще говоря, после прочтения одной статьи пользователь не покинет ваш сайт, а перейдет дальше по ссылке для получения следующей, необходимой ему информации. Важный момент эти ссылки должны вести на страницы вашего же сайта, что называется перелинковкой страниц. Это не значит, что ссылки будут такого формата, чтобы при их удалении полностью потерялся смысл. Наоборот - избегайте подобных конструкций (как «об этом можно почитать вот здесь, а об этом вон там»).

Много ключевых снов -это не всегда хорошо

Плотность ключевых слов также имеет немаловажное значение. У поисковых систем разные требования к плотности, но в любом случае, старайтесь, чтобы она не превышала 7%. Тогда поисковые роботы будут считать ваш текст релевантным, т.е. соответствующим ключевому запросу. Иначе есть опасность, что текст воспримется машиной как поисковый спам.

И еще один значительный момент. Уделяйте чуть больше внимания началу и завершению текста, преимущественно именно с этими частями и работают поисковые роботы. Есть даже такое условное определение у оптимизаторов и копирайтеров,как «правило 256 символов». Смысл его заключается в том, что главный ключевой запрос должен содержаться в первых 256 символах. В целом, текст условно можно разделить на 2/3, среди которых наименее значимой считается средняя часть, ее нужно насыщать ключевиками меньше всего.

Не старайтесь написать как можно больше: лучше создать несколько небольших статей, чем одну, но длинную. При этом каждая из них может быть оптимизирована под определенный запрос. Очень важно, чтобы текст был разделен на абзацы при помощи заголовков и подзаголовков.

Кроме видимого пользователю, на странице присутствует и скрытый текст. Он размещается при помощи определённых HTML-тегов и играет не меньшую роль в поисковой оптимизации сайта. Хотя в последнее время и возникает масса споров об их необходимости, их присутствие важно.

Основные теги для текстовой оптимизации

Тег «title»

Это визитка страницы. Именно этот текст размещается в заголовке страницы, выдается в поиске и при создании закладки. Он важен для поисковых роботов, поэтому к нему следует подойти внимательно и обдуманно. Его длина должна быть не больше 80 знаков с пробелами. Title обязан содержать ключевые слова, причем лучше в самом начале предложения. Естественно, он должен отображать содержание текста.

Метатег «description»

Это краткое содержание страницы. В целом он не влияет на рейтинг, но если на странице мало контента, то часто отображается на странице поиска в сниппете, поэтому имеет значение. Лучше, чтобы его длина не превышала 180 символов с пробелами. Естественно, в description тоже указываются ключевые слова, как можно ближе к началу.

Тег «keywords»

Это ключевые слова или фразы для облегчения поиска. Этот тег имеет значение только для Яндекса. Поисковый робот исключает из этого тега все слова, которые не используются на странице и в теге «title». Кроме того, большую опасность имеют повторы лексем, за них может последовать наказание. Безопасный повтор слова – не более трёх раз. Основное ключевое словосочетание также пишется в самом начале. Длина не должна быть более 200 знаков с пробелами.

Заголовки от «h2» до «h6»

Они важны и для пользователя, и для поискового робота. Заголовок первого уровня или «h2» может употребляться на странице только один раз и - в идеале должен содержать не менее двух ключевых словосочетаний. В остальных заголовках h3-H6 достаточно одного ключевика. Рекомендовано, чтобы заголовки были информативными и интересными, лучше не более 110-120 символов.

Что такое сквозной текст?

Существует также такое понятие как сквозной текст. Он непременно есть на любом сайте. Это могут быть, например, фразы «читать далее» или «подробнее», это заголовки типа h2, h3, h4 или h5 в боковых рамках заказа товаров, или корзины, или любого другого пункта боковой панели, текст в футере и шапке страницы. Всё это должно быть оптимизировано под необходимые поисковые запросы.

В шапке страницы лучше указать 2-3 небольших понятных предложения с описанием сайта или направлением деятельности вашей компании, они должны содержать ключевую фразу.

В футере или, иначе говоря, в подвале указываются не больше 3 главных ключевых слова запроса, на которые вы делаете упор. В подвале указывают 2-3 главных поисковых запроса, чтобы сайт смог занять по ним верхние позиции.

Конечно, на странице не должно быть никаких невидимых символов, слов или предложений. Это сразу расценивается как спам.

Текстовая оптимизация сайта – очень важный элемент для продвижения. А при правильной оптимизации добиться успеха значительно легче.

предыдущие записи

pgdv.ru

Текстовая оптимизация сайта

важнейший элемент поисковой оптимизации веб сайта

Автор: Александр Гайдуков, iSEO, Руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов. Оригинал: www.seonews.ru 19 Августа 2015 года

На фоне отмены ссылок и введения Яндексом «Минусинска», когда продвижение происходит без ставки на увеличение ссылочного окружения, текстовая оптимизация сайта выходит на первый план. Сегодня мы рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при оптимизации контента сайта, а также поговорим о новых трендах бессылочного продвижения.

 

Основные факторы

И начнем мы с базовых моментов контентной оптимизации. Для этого рассмотрим основные факторы контента, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании ресурсов, и дадим рекомендации по их оптимизации.

Заголовки

<Title> — главный заголовок страницы, которой отражается в верхнем окне браузера, но, что гораздо важнее, непосредственно участвует в формировании сниппета в выдаче поисковой системы (является кликабельной ссылкой, с которой пользователь переходит на сайт из результатов поиска).

Поэтому важно соблюдать следующие правила при составлении <title>:

· <Title> должен быть привлекательным и информативным одновременно, обязательно содержать название компании.

Необходимо, чтобы он был уникальным для каждой страницы сайта и включал в себя ключевые слова, распределенные на странице. Самые важные ключевые слова желательно использовать в начале заголовка, рекомендуется компоновать слова таким образом, чтобы максимальное количество ключей имело точные вхождения. Не рекомендуется спамить такими словами, как «купить», «цена», «стоимость». Если употребление подобных запросов все же необходимо, желательно красиво и лаконично обыгрывать их в тексте.

· Объем <title> не должен превышать 128 знаков — это оптимальная длина.

При соблюдении этих правил вы получите хороший сниппет с красивым заголовком.

Рис. 1 Оптимальная длина <title> (с пробелами) - 55 знаков

Для сравнения приведем пример плохого <title>.

Рис. 2 Пример неправильно составленного <title>

Заголовки на странице (<h2> … <H5>). Заголовок страницы <h2> должен содержать самое важное ключевое слово данной страницы, описывать ее содержание и укладываться в 4–5 слов. Для наиболее эффективного продвижения желательно, чтобы и подзаголовки второго <h3> и третьего <h4> уровня также содержали ключевые запросы или их синонимы, второе даже предпочтительнее, чтобы не получить переспам ключей. Заголовки не могут быть гиперссылками или выделены жирным.

На странице может быть только один заголовок <h2> и несколько подзаголовков <h3>, <h4> и т.д. Их стили и описания должны быть внесены в CSS.

Немного технических рекомендаций:

В идеале заголовки на странице сайта должны быть оформлены вот так:

<h2>Профессиональное продвижение сайтов в поисковых системах</h2>

текст

<h3>Мы специализируемся только на одной услуге — SEO (Search Engine Optimization)</h3>

текст

<h3>Мы принимаем финансовые риски вместе с вами</h3>

текст

<h4>Мы зарекомендовали себя как профессионалы поискового продвижения </h4>

текст

<h4>Мы работаем в Москве и Санкт-Петербурге </h4>

Текст

Сегодня основные требования к текстам сайта можно описать двумя словами: интересные и уникальные. На последнем семинаре для вебмастеров представители Google давали всего одну рекомендацию — пишите тексты для людей. Весь контент вашего сайта должен работать на увеличение конверсии, поэтому думайте в первую очередь про пользователей, а не про поисковые системы. Забудьте про трафик и позиции, увеличивайте конверсию. Пишите тексты так, чтобы они нравились аудитории сайта, тогда их обязательно полюбят и поисковые системы.

И все же будет не лишним придерживаться следующих правил:

Объем

Объем текста продающих страниц и карточек товара должен составлять минимум 1000 знаков с пробелами, максимум – 2000. Если же речь идет об информационных ресурсах, то тут количество текста зависит разве что от фантазии автора. Но не стоит забывать, что современный интернет-пользователь не любит читать длинные тексты. И тут очень кстати придется следующий пункт наших рекомендаций.

Структурированность

Облегчайте восприятие контента. Текст не должен быть однородным, его нужно писать и оформлять так, чтобы было достаточно пробежать по нему глазами и понять суть. Для этого делите тексты на смысловые части (200–500 символов), отделяйте их подзаголовками, разбавляйте визуальным контентом (картинками, видео, инфографикой и пр.). Ваша основная задача — донести информацию, удержав внимание и интерес пользователя. Если вы успешно справитесь с ней, то это положительно повлияет на поведенческие факторы сайта и на его продвижение в поиске.

Ключевые запросы

Как мы уже говорили в самом начале, на первом месте стоит пользователь и его интерес к тексту. Поэтому не стоит зацикливаться на поисковых запросах при написании контента, думайте о содержании. Вполне достаточно по одному вхождению ключевого слова в рамках 270 символов (1 абзаца) текста, используйте синонимы и слова, характеризующие тематику. Например, если вы встретите в тексте слова «вертикальное отпаривание», «тефлоновая подошва», «3 температурных режима» — понятно, что речь идет об утюге, поисковая система также это понимает.

Идеальная плотность вхождения ключей – не более 2%, и тут снова самое важное — не переспамить текст, действуйте по принципу: меньше, но лучше. Если речь идет о региональных запросах, в тексте минимум один раз желательно использовать название региона.

Грамотность

Тексты должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Да, поисковые системы умеют различать неграмотные тексты так же, как и пользователи.

Литературность

Текст должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от фактуры.

Уникальность

Одно из важнейших условий успешного ранжирования в поиске — уникальность контента сайта. Поэтому ни в коем случае не следует копировать тексты с других ресурсов, не дублируйте один и тот же контент в рамках одного сайта. Текст каждой страницы должен быть тщательно продуман с учетом интересов аудитории.

Как сделать контент интересным

Текст нравится пользователям, если помогает решить его проблемы, раскрывает интересные ему темы. Но как же узнать актуальные интересы пользователей?

Можно использовать нехитрый прием с использованием поисковых операторов: inurl:forum, inurl:thread, inurl:topic и так далее. Как это работает? Берем, например, поисковый запрос «вклады» и добавляем к нему оператор inurl:forum.

Рис. 3 Использование поисковых операторов для подбора семантического ядра

Уже по второй ссылке видим «горячие» темы, которые интересуют вкладчиков. Описав их в тексте на сайте, можно создать актуальный контент, который будет отвечать на большинство вопросов пользователей в данной тематике.

Рис. 4 .......... Использование поисковых операторов для подбора семантического ядра

Еще одна рекомендация, как сделать контент сайта интересным его аудитории. Если речь идет об интернет-магазине, страницы с категориями товаров можно дополнить, например, информацией о преимуществах данного магазина: «мы доставляем технику по всей стране», «мы бесплатно утилизируем вашу старую технику», «у нас такая-то гарантия» и т.д. Подобная информация всегда интересует покупателей интернет-магазинов и, возможно, повлияет на его решение о покупке.

Ниже приведем пример, как делать не нужно. На сайте «М.Видео» пользователь просмотрел множество товаров, ему ничего не понравилось, он уже готов покинуть ресурс, и вместо того, чтобы его удержать, ему предлагают бессмысленный текст для роботов.

Рис. 4 .......... Использование поисковых операторов для подбора семантического ядра

Description

Краткое описание страницы сайта, которое не видно пользователям и предназначено для поисковых роботов. На его основе (а также используя <title>) поисковик формирует сниппет в Google и Яндексе. Объем Descripton варьируется от 150 до 200 знаков, в нем обязательно необходимо указать основное ключевое слово.

Перейдем к содержательной стороне вопроса. Текст Descripton должен побуждать кликнуть на ссылку в выдаче, поэтому необходимо сделать его максимально привлекательным, обязательно добавив название компании, ее преимущества, коммерческие факторы и т.д. В Description, как и в заголовке, нельзя использовать жирный шрифт, гиперссылки или кавычки.

Пример привлекательного сниппета

Noindex

Данный тег используется в Яндексе для того, чтобы скрыть от поисковых роботов часть информации, которая обязательно должна быть на сайте, но не индексироваться поисковыми роботами. Например, повторяющийся или неуникальный текст, как аннотация к лекарственным препаратам, которая будет аналогичной у всех интернет-аптек. В Google данный тег размещается в meta и им можно запрещать индексацию только всей страницы.

Гиперссылки

Для удобства чтения текста и создания перелинковки рекомендуется использовать в текстах гиперссылки. Например, можно организовать перелинковку по принципу «Википедии», когда какой-нибудь термин отсылает нас к его описанию на другой странице сайта. Другой вариант перелинковки — по принципу зацикливания контента на одной странице. В любом случае не воспрещается размещать любые другие ссылки, которые не противоречат здравому смыслу. Основное правило — все должно быть в меру, размещения 2–3 ссылок в одной статье вполне достаточно.

Дополнительные элементы (видео, картинки, интерактивные элементы)

Известный факт, что дополнительные элементы привлекают внимание пользователя и побуждают его задержаться на странице сайта. Любые интерактивные формы расчета или бронирования, онлайн-калькулятор, слайдеры и кнопки помогают пользователю «зависнуть» на сайте, что благоприятно сказывается на поведенческих факторах ресурса. При этом не стоит забывать, что чем больше информации получит пользователь, тем больше вероятность того, что он позвонит или оставит заказ.

То же самое относится и к видеороликам. Но в случае с видеоконтентом необходимо, чтобы ролик был действительно информативным и качественным. В противном случае можно вместо пользы нанести вред ресурсу.

Микроразметка

Важный элемент оптимизации контента, при помощи микроразметки мы указываем поисковым роботам на содержание страницы сайта. Микроразметка при помощи Sherma.org или Open Graph текстов, видео и картинок помогает быстрее индексировать страницы и улучшает их представление в поисковой выдаче.

Open Graph — наиболее популярный словарь, разработанный Facebook. Предназначен для корректного отображения сайтов в социальных сетях. Благодаря ему мы можем видеть в красивом представлении расширенные ссылки сайтов в Facebook, ВК, Google+ и прочих соцсетях.

Sherma.org — второй по популярности словарь, совместная разработка крупнейших поисковых систем, которую читают роботы всех поисковиков. Данная разметка позволяет получать специальные сниппеты в выдаче.

Зависимость контента от типа сайта

Очевидно, что формат и вид контента сильно зависят от типа сайта. Подход к подбору и оптимизации контента, например, интернет-магазина детских товаров и информационного СМИ будет различным. Дадим несколько рекомендаций по использованию текстов на трех основных типах сайтов.

Услуги

Для сайтов данного типа контент-маркетинг является приоритетной задачей. Все дело в том, что оказание услуг — это не продажа товара, который можно посмотреть или сравнить перед покупкой. Здесь важна структура сайта и постоянное обновление контента, который бы учитывал все возможные запросы пользователей. На таких сайтах будут уместны блоги, новости и прочие контентные разделы.

Тексты должны быть не только на актуальную тематику, но и отвечать интересам пользователей. Тем более что, в отличие от интернет-магазинов с однотипными карточками товаров, на подобных ресурсах для этого есть все возможности.

Структура сайта, предлагающего услуги, должна включать в себя основные направления деятельности компании. Для более удобного пользования основные разделы нужно разбить на подразделы или отдельные страницы услуг. Такой подход позволяет улучшить эффективность продвижения за счет наполнения сайта всевозможными ключами и организации дополнительной перелинковки.

В примере ниже четко прослеживается структура с основными разделами и подразделами. На сайте есть отдельные страницы с описанием тренингов продаж в различных сферах (B2B, розница и т.п.).

Интернет-магазин

Для оптимизации текстового контента коммерческих сайтов нужно обязательно обращать внимание на то, как пользователи ищут тот или иной товар. Например, для интернет-магазинов важно продумать расширенную структуру страниц, для этого магазин должен включать в себя не только страницы типа <товар>, но и страницы <товар> + <бренд> и так далее. В основных тегах и в тексте нужно упоминать бренд как в английском написании, так и в русской транслитерации, например, Samsung и Самсунг, ведь большое количество пользователей ищет упоминая бренд на русском.

В интернет-магазине большая часть контентных страниц — карточки товаров. Поэтому оптимизация сайтов ecommerce во многом сводится к их уникализации. Технические характеристики товаров сделать уникальными, к сожалению, нельзя, однако можно сделать страницу информативной и интересной для пользователей. Для этого стимулируйте покупателей оставлять отзывы (за счет скидок или иных бонусов), сделайте грамотную перелинковку на другие товары и разделы сайта. В разделе «С этим товаром покупают» предлагайте действительно подходящие и дополняющие друг друга продукты, а не тостер к газонокосилке. Например, при продаже смартфона, это может быть чехол, автомобильная зарядка или крепеж и прочие аксессуары.

Дополняйте стандартные характеристики товара видеороликами или другими видами контента. Это могут быть как профессиональные видео, демонстрирующие внешний вид и функционал товара, так и несложные ролики, показывающие процесс распаковки товара и начала его использования. Добавив pdf с оригинальной инструкцией к товару, можно получить дополнительный трафик либо время педантичных покупателей.

На данной карточке товара есть небольшое, но емкое техническое описание, в виде вкладок организована дополнительная информация «О товаре» и «Отзывы», где можно разместить уникальные и интересные тексты.

Информационный портал

Для крупных информационных порталов и СМИ крайне важно постоянно обновляемое (раз в три дня) семантическое ядро с запросами на популярные тематики. Необходимо прописывать и продумывать как структуру сайта, так и каждый новостной сюжет. Новости желательно разбивать по сюжетам, а сюжеты по типу контента — видео, текст, картинки. Не лишним будет создать теги для всех продвигаемых страниц, настроить тематическую перелинковку, добавить социальные кнопки к каждой публикации. Важное значение именно для новостных порталов имеет настройка микроразметки, ее наличие увеличивает шансы попадания новости в агрегаторы Google или Яндекс.

В примере есть небольшое превью статей, а также дополнительная перелинковка по времени размещения новости и блок «Актуальные сюжеты».

SEО и внешний PR

В связи с новыми реалиями в поисковых алгоритмах контентная оптимизация сайта выходит на первый план, параллельно происходит трансформация стандартных методов. Сегодня крайне важна слаженная работа по контенту между SEO-компанией и владельцем сайта. Если раньше оптимизатора преимущественно заботило регулярное обновление контента непосредственно на сайте, то теперь внутренняя контентная оптимизация сайта и внешний пиар компании — два взаимосвязанных процесса. Контент сайта должен тематически коррелироваться с внешними публикациями, это дает хороший эффект для продвижения. До недавнего времени было достаточно, чтобы другие сайты в своем контенте ссылались на продвигаемый ресурс, теперь же хорошо, чтобы контент сайта также имел ссылки на внешние публикации компании.

Как это работает? Продвигаемая компания договаривается о публикациях статей, интервью, пресс-релизов, новостей компании или о компании со СМИ или другими сайтами. Фактически это стандартная PR-стратегия продвижения компании на рынке за счет публикации в трастовых внешних источниках. Контент готовят профессиональные журналисты или пресс-служба компании с привлечением внутренних экспертов. На выходе получается высококачественные публикации, в которых есть ссылки на страницы сайта. На сайте также есть контент, который пересекается тематически и содержательно с внешними публикациями, иногда ссылается на них. Можно сказать, что это контент-маркетинг следующего уровня.

Что же в итоге увидит потенциальный клиент в выдаче при поиске информации по какой-то определенной услуге? Помимо ссылок на официальный сайт, это будут тематические статьи в ведущих изданиях, а также контентные страницы сайта на данную тематику.

Чем же это хорошо для SEO сайта?

Надеемся, что наша статья помогла вам разобраться в тонкостях контентной оптимизации сайта. Мы старались не ограничиваться описанием базового минимума, но также поделиться с вами наиболее горячими трендами в продвижении сайта при помощи контента. Хотите поделиться своими успешными методами контентной оптимизации или задать вопросы? Пишите свои комментарии, мы всегда открыты к профессиональной дискуссии.

www.web-patrol.net

Как провести текстовую оптимизацию сайта? | Техника и Интернет

Семантическое ядро — это совокупность поисковых запросов, то есть ключевых слов, по которым имеет смысл проводить поисковую оптимизацию сайта для привлечения целевой аудитории. Хороший контент должен быть интересен как поисковому роботу, так и человеку, который найдёт его по запросу.

Вообще, любой электронный текст имеет свои особенности. В отличие от печатного издания, он предназначен для чтения с монитора. А значит, его нужно более тщательно структурировать при помощи абзацев, маркированных и нумерованных списков, чтобы одного взгляда было достаточно для определения смысла написанного.

SEO-тексты в своей основе являются гипертекстовыми. Наличие ссылок даёт шанс, что по прочтении статьи пользователь не уйдёт с сайта, а перейдёт по гиперссылке. При этом ссылки должны указывать на тексты вашего же сайта. Здесь нужно соблюдать одно правило — если вы убираете гиперссылку, то смысл статьи не должен теряться. То есть не стоит писать «об этом почитайте здесь, а о другом там», статья должна быть самодостаточной.

Экспериментальным путём было выявлено, что плотность ключевого слова в SEO-тексте должна составлять 5%. При таком соотношении поисковые машины будут рассматривать его как релевантный (соответствующий поисковому запросу) документ, а не как поисковый спам.

Ещё один момент: уделяйте больше внимания началу и концу текста, так как именно с ними по большей части работают поисковики. Есть даже такое выражение в разговорной среде SEO-копирайтеров: «Правило 256 символов». Речь идёт о том, что ключевое слово должно присутствовать среди первых 256 символов текста.

Следующее правило — «двух третей». Середина играет меньшую роль, чем первая и последняя треть текста, которые нужно в большей мере насыщать ключевыми словами.

Очень трудно воспринимать с монитора большие, не разбитые на абзацы и главы тексты. Лучше написать несколько маленьких статей, чем одну большую. При этом каждую из них можно оптимизировать под определённые запросы. Чёткое изложение мысли, лаконичность, информативность — вот что требуется, если вы хотите удержать внимание пользователя, зашедшего на ваш сайт в поиске интересующей его информации.

Помимо явного, на странице присутствует скрытый текст, который размещается при помощи определённых HTML-тегов и который играет не меньшую роль в поисковой оптимизации сайта. Рассмотрим некоторые из интересующих нас тегов.

Тег «title» — своего рода визитная карточка сайта. Именно его содержание будет отображаться в заголовке страницы, в результатах поиска и в закладках, если его туда добавить. Очень важен для поисковых машин, поэтому должен быть тщательно продуман.

Основные моменты, на которые следует обратить внимание при его написании:Длина не превышает 50−80 знаков с пробелами.Обязательно включить в него основные ключевые слова, причём поместить их в начало.Основное ключевое выражение составляет не менее 20% текста тега, пишем его прописными буквами, остальное строчными.Должен соответствовать содержанию страницы.

Метатег «description» — это краткая аннотация сайта. Хотя на поисковый рейтинг страницы не влияет, но очень важен, потому что будет показан в результатах поиска.Не имеет смысла писать более 200 символов (именно столько будет показано)Остальные требования такие же, как и к «title» (не менее двух ключевых выражений, основное — в начале, прописными буквами)

Тег «keywords» содержит ключевые слова или ключевые фразы для облегчения поиска в Интернете. Осторожно, неправильное его оформление может привести к понижению в рейтинге вашего сайта. Актуален только для Яндекса (Google и Рамблер его игнорируют). Поисковой машиной исключаются все слова из этого тега, которые не употребляются на странице и в теге «title», а также повторы слов (именно за такие нарушения сайт может быть «наказан»), безопасный повтор слова — не более трёх раз.

Несколько правил:Основное ключевое словосочетание пишется в начале, прописными буквами, занимает не менее 10% тега.Длина не более 200 знаков с пробелами.

Заголовки от «h2» до «h6» — важны как для пользователя, так и для поискового робота. Основным является тег «h2». Он должен употребляться на странице только один раз и содержать не менее двух ключевых словосочетаний, для остальных тегов (от «h3» до «h6») достаточно одного. Образующее ключевое словосочетание составляет не менее 20% от тела тега. Заголовки должны быть интересными и информативными, состоять из 110−120 символов.

Используйте также тег «ALT» — описание (альтернативный текст) изображения, теги «strong» и «b», чтобы выделить ключевые словосочетания для посетителей и поисковых машин.

Эти несколько советов помогут поднять рейтинг вашего сайта во внутреннем ранжировании поисковых систем. Естественно, что это только малая часть мер, которые вы должны предпринять. Алгоритмы поиска не стоят на месте и постоянно совершенствуются, но при грамотном заполнении сайта текстовым контентом их совершенствование является залогом вашего успеха.

shkolazhizni.ru

Текстовая оптимизация сайта - К чему приводит переоптимзация

Текстовая оптимизация любого сайта играет ключевое значение при ранжировании ресурса в поисковых системах. В настоящее время все чаще можно услышать такие понятия, как переоптимизация и поисковый спам.

Эти факторы являются следствием того, что в гонке за топовыми местами в поиске яндекса и гугла оптимизаторы забывают, что ресурс изначально создается для людей и читать такие тексты обыденному пользователю будет как минимум неудобно. Для того чтоб избавиться от данных трудностей, проводится текстовая оптимизация сайта.

К чему может привести переоптимзация текста

Результаты наполнения сайта переспамленным контентом могут быть самыми разнообразными. К таким ресурсам могут быть применены санкции со стороны поисковых систем.

Кроме того, переоптимизация может стать причиной непринятия в популярные каталоги Dmoz и ЯндексКаталог.

Сайты с некачественным семантическим ядром могут значительно хуже ранжироваться поисковыми роботами. Качество текстов проверяется по критериям водянистости и тошноты.

Это означает, что статья с частыми повторениями ключевых слов, не имеющая смысла и чрезмерно растянутая, будет оценена поисковыми машинами намного ниже, чем стандарт на 2000 символов с одним или двумя ключевыми запросами, которая качественно осветит заданную тему.

Посмотреть оптимизацию Ваших текстов, можно средством seop.ru

Seop позволяет анализировать частоту вхождения в текст страниц Вашего сайта, слов из заголовка (title) страницы, мета-тегов KEYWORDS и DESCRIPTION, а также прочих элементов оформления.

Что поисковые системы могут посчитать переоптимизацией

Понятие поискового спама и переоптимизации довольно обширны. Они могут касаться как отдельных текстов, так и тегов и HTML разметки сайта в целом. Оценивая качество текстов, роботы могут сравнивать следующие элементы сайта:

  1. Наличие в статьях большого количества ключевых запросов;
  2. Неестественное написание словосочетаний. Это часто предпринимается для прописывания ключевых запросов;
  3. Частое использование однотипных тем для написания статей;
  4. Повторение ключевых запросов в тайтлах, заголовках и подзаголовках и т д;
  5. Использование курсива и жирного текста для выделения ключевых запросов;
  6. Большое количество рекламных баннеров и ссылок на сайте;
  7. Несоответствие запроса ссылок теме страниц, на которые они ведут;
  8. Растянутые и раздутые тексты, не имеющие смысловой нагрузки;

Внутренняя текстовая оптимизация сайта. Включает в себя работу над текстами для максимальной естественности текста и удаления переспама.

В результате тексты будут максимально соответствовать ключевым запросам вашего сайта и при этом, не будут вызывать санкции поисковиков.

Результатом проведения данных работ станет повышение веса запросов в глазах поисковых систем и как следствие легче будет провести прогон сайта статьями и другие методы продвижения.

1000rabota.ru

Текстовая оптимизация сайта - На заметку...

Основные факторы

И начнем мы с базовых моментов контентной оптимизации. Для этого рассмотрим основные факторы контента, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании ресурсов, и дадим рекомендации по их оптимизации.

Заголовки

<Title> — главный заголовок страницы, которой отражается в верхнем окне браузера, но, что гораздо важнее, непосредственно участвует в формировании сниппета в выдаче поисковой системы (является кликабельной ссылкой, с которой пользователь переходит на сайт из результатов поиска).

Поэтому важно соблюдать следующие правила при составлении <title>:

При соблюдении этих правил вы получите хороший сниппет с красивым заголовком.

Для сравнения приведем пример плохого <title>.

Заголовки на странице (<h2> … <H5>). Заголовок страницы <h2> должен содержать самое важное ключевое слово данной страницы, описывать ее содержание и укладываться в 4–5 слов. Для наиболее эффективного продвижения желательно, чтобы и подзаголовки второго <h3> и третьего <h4> уровня также содержали ключевые запросы или их синонимы, второе даже предпочтительнее, чтобы не получить переспам ключей. Заголовки не могут быть гиперссылками или выделены жирным.

На странице может быть только один заголовок <h2> и несколько подзаголовков <h3>, <h4> и т.д. Их стили и описания должны быть внесены в CSS.

Немного технических рекомендаций:

В идеале заголовки на странице сайта должны быть оформлены вот так:

<h2>Профессиональное продвижение сайтов в поисковых системах</h2>

текст

<h3>Мы специализируемся только на одной услуге — SEO (Search Engine Optimization)</h3>

текст

<h3>Мы принимаем финансовые риски вместе с вами</h3>

текст

<h4>Мы зарекомендовали себя как профессионалы поискового продвижения </h4>

текст

<h4>Мы работаем в Москве и Санкт-Петербурге </h4>

Текст

Сегодня основные требования к текстам сайта можно описать двумя словами: интересные и уникальные. На последнем семинаре для вебмастеров представители Google давали всего одну рекомендацию — пишите тексты для людей. Весь контент вашего сайта должен работать на увеличение конверсии, поэтому думайте в первую очередь про пользователей, а не про поисковые системы. Забудьте про трафик и позиции, увеличивайте конверсию. Пишите тексты так, чтобы они нравились аудитории сайта, тогда их обязательно полюбят и поисковые системы.

И все же будет не лишним придерживаться следующих правил:

Объем

Объем текста продающих страниц и карточек товара должен составлять минимум 1000 знаков с пробелами, максимум – 2000. Если же речь идет об информационных ресурсах, то тут количество текста зависит разве что от фантазии автора. Но не стоит забывать, что современный интернет-пользователь не любит читать длинные тексты. И тут очень кстати придется следующий пункт наших рекомендаций.

Структурированность

Облегчайте восприятие контента. Текст не должен быть однородным, его нужно писать и оформлять так, чтобы было достаточно пробежать по нему глазами и понять суть. Для этого делите тексты на смысловые части (200–500 символов), отделяйте их подзаголовками, разбавляйте визуальным контентом (картинками, видео, инфографикой и пр.). Ваша основная задача — донести информацию, удержав внимание и интерес пользователя. Если вы успешно справитесь с ней, то это положительно повлияет на поведенческие факторы сайта и на его продвижение в поиске.

Ключевые запросы

Как мы уже говорили в самом начале, на первом месте стоит пользователь и его интерес к тексту. Поэтому не стоит зацикливаться на поисковых запросах при написании контента, думайте о содержании. Вполне достаточно по одному вхождению ключевого слова в рамках 270 символов (1 абзаца) текста, используйте синонимы и слова, характеризующие тематику. Например, если вы встретите в тексте слова «вертикальное отпаривание», «тефлоновая подошва», «3 температурных режима» — понятно, что речь идет об утюге, поисковая система также это понимает.

Идеальная плотность вхождения ключей – не более 2%, и тут снова самое важное — не переспамить текст, действуйте по принципу: меньше, но лучше. Если речь идет о региональных запросах, в тексте минимум один раз желательно использовать название региона.

Грамотность

Тексты должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Да, поисковые системы умеют различать неграмотные тексты так же, как и пользователи.

Литературность

Текст должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от фактуры.

Уникальность

Одно из важнейших условий успешного ранжирования в поиске — уникальность контента сайта. Поэтому ни в коем случае не следует копировать тексты с других ресурсов, не дублируйте один и тот же контент в рамках одного сайта. Текст каждой страницы должен быть тщательно продуман с учетом интересов аудитории.

Как сделать контент интересным

Текст нравится пользователям, если помогает решить его проблемы, раскрывает интересные ему темы. Но как же узнать актуальные интересы пользователей?

Можно использовать нехитрый прием с использованием поисковых операторов: inurl:forum, inurl:thread, inurl:topic и так далее. Как это работает? Берем, например, поисковый запрос «вклады» и добавляем к нему оператор inurl:forum.

Уже по второй ссылке видим «горячие» темы, которые интересуют вкладчиков. Описав их в тексте на сайте, можно создать актуальный контент, который будет отвечать на большинство вопросов пользователей в данной тематике.

Еще одна рекомендация, как сделать контент сайта интересным его аудитории. Если речь идет об интернет-магазине, страницы с категориями товаров можно дополнить, например, информацией о преимуществах данного магазина: «мы доставляем технику по всей стране», «мы бесплатно утилизируем вашу старую технику», «у нас такая-то гарантия» и т.д. Подобная информация всегда интересует покупателей интернет-магазинов и, возможно, повлияет на его решение о покупке.

Ниже приведем пример, как делать не нужно. На сайте «М.Видео» пользователь просмотрел множество товаров, ему ничего не понравилось, он уже готов покинуть ресурс, и вместо того, чтобы его удержать, ему предлагают бессмысленный текст для роботов.

Description

Краткое описание страницы сайта, которое не видно пользователям и предназначено для поисковых роботов. На его основе (а также используя <title>) поисковик формирует сниппет в Google и Яндексе. Объем Descripton варьируется от 150 до 200 знаков, в нем обязательно необходимо указать основное ключевое слово.

Перейдем к содержательной стороне вопроса. Текст Descripton должен побуждать кликнуть на ссылку в выдаче, поэтому необходимо сделать его максимально привлекательным, обязательно добавив название компании, ее преимущества, коммерческие факторы и т.д. В Description, как и в заголовке, нельзя использовать жирный шрифт, гиперссылки или кавычки.

Пример привлекательного сниппета

Noindex

Данный тег используется в Яндексе для того, чтобы скрыть от поисковых роботов часть информации, которая обязательно должна быть на сайте, но не индексироваться поисковыми роботами. Например, повторяющийся или неуникальный текст, как аннотация к лекарственным препаратам, которая будет аналогичной у всех интернет-аптек. В Google данный тег размещается в meta и им можно запрещать индексацию только всей страницы.

Гиперссылки

Для удобства чтения текста и создания перелинковки рекомендуется использовать в текстах гиперссылки. Например, можно организовать перелинковку по принципу «Википедии», когда какой-нибудь термин отсылает нас к его описанию на другой странице сайта. Другой вариант перелинковки — по принципу зацикливания контента на одной странице. В любом случае не воспрещается размещать любые другие ссылки, которые не противоречат здравому смыслу. Основное правило — все должно быть в меру, размещения 2–3 ссылок в одной статье вполне достаточно.

Дополнительные элементы (видео, картинки, интерактивные элементы)

Известный факт, что дополнительные элементы привлекают внимание пользователя и побуждают его задержаться на странице сайта. Любые интерактивные формы расчета или бронирования, онлайн-калькулятор, слайдеры и кнопки помогают пользователю «зависнуть» на сайте, что благоприятно сказывается на поведенческих факторах ресурса. При этом не стоит забывать, что чем больше информации получит пользователь, тем больше вероятность того, что он позвонит или оставит заказ.

То же самое относится и к видеороликам. Но в случае с видеоконтентом необходимо, чтобы ролик был действительно информативным и качественным. В противном случае можно вместо пользы нанести вред ресурсу.

Микроразметка

Важный элемент оптимизации контента, при помощи микроразметки мы указываем поисковым роботам на содержание страницы сайта. Микроразметка при помощи Sherma.org или Open Graph текстов, видео и картинок помогает быстрее индексировать страницы и улучшает их представление в поисковой выдаче.

Open Graph — наиболее популярный словарь, разработанный Facebook. Предназначен для корректного отображения сайтов в социальных сетях. Благодаря ему мы можем видеть в красивом представлении расширенные ссылки сайтов в Facebook, ВК, Google+ и прочих соцсетях.

Sherma.org — второй по популярности словарь, совместная разработка крупнейших поисковых систем, которую читают роботы всех поисковиков. Данная разметка позволяет получать специальные сниппеты в выдаче.

Зависимость контента от типа сайта

Очевидно, что формат и вид контента сильно зависят от типа сайта. Подход к подбору и оптимизации контента, например, интернет-магазина детских товаров и информационного СМИ будет различным. Дадим несколько рекомендаций по использованию текстов на трех основных типах сайтов.

Услуги

Для сайтов данного типа контент-маркетинг является приоритетной задачей. Все дело в том, что оказание услуг — это не продажа товара, который можно посмотреть или сравнить перед покупкой. Здесь важна структура сайта и постоянное обновление контента, который бы учитывал все возможные запросы пользователей. На таких сайтах будут уместны блоги, новости и прочие контентные разделы.

Тексты должны быть не только на актуальную тематику, но и отвечать интересам пользователей. Тем более что, в отличие от интернет-магазинов с однотипными карточками товаров, на подобных ресурсах для этого есть все возможности.

Структура сайта, предлагающего услуги, должна включать в себя основные направления деятельности компании. Для более удобного пользования основные разделы нужно разбить на подразделы или отдельные страницы услуг. Такой подход позволяет улучшить эффективность продвижения за счет наполнения сайта всевозможными ключами и организации дополнительной перелинковки.

В примере ниже четко прослеживается структура с основными разделами и подразделами. На сайте есть отдельные страницы с описанием тренингов продаж в различных сферах (B2B, розница и т.п.).

Интернет-магазин

Для оптимизации текстового контента коммерческих сайтов нужно обязательно обращать внимание на то, как пользователи ищут тот или иной товар. Например, для интернет-магазинов важно продумать расширенную структуру страниц, для этого магазин должен включать в себя не только страницы типа <товар>, но и страницы <товар> + <бренд> и так далее. В основных тегах и в тексте нужно упоминать бренд как в английском написании, так и в русской транслитерации, например, Samsung и Самсунг, ведь большое количество пользователей ищет упоминая бренд на русском.

В интернет-магазине большая часть контентных страниц — карточки товаров. Поэтому оптимизация сайтов ecommerce во многом сводится к их уникализации. Технические характеристики товаров сделать уникальными, к сожалению, нельзя, однако можно сделать страницу информативной и интересной для пользователей. Для этого стимулируйте покупателей оставлять отзывы (за счет скидок или иных бонусов), сделайте грамотную перелинковку на другие товары и разделы сайта. В разделе «С этим товаром покупают» предлагайте действительно подходящие и дополняющие друг друга продукты, а не тостер к газонокосилке. Например, при продаже смартфона, это может быть чехол, автомобильная зарядка или крепеж и прочие аксессуары.

Дополняйте стандартные характеристики товара видеороликами или другими видами контента. Это могут быть как профессиональные видео, демонстрирующие внешний вид и функционал товара, так и несложные ролики, показывающие процесс распаковки товара и начала его использования. Добавив pdf с оригинальной инструкцией к товару, можно получить дополнительный трафик либо время педантичных покупателей.

На данной карточке товара есть небольшое, но емкое техническое описание, в виде вкладок организована дополнительная информация «О товаре» и «Отзывы», где можно разместить уникальные и интересные тексты.

Информационный портал

Для крупных информационных порталов и СМИ крайне важно постоянно обновляемое (раз в три дня) семантическое ядро с запросами на популярные тематики. Необходимо прописывать и продумывать как структуру сайта, так и каждый новостной сюжет. Новости желательно разбивать по сюжетам, а сюжеты по типу контента — видео, текст, картинки. Не лишним будет создать теги для всех продвигаемых страниц, настроить тематическую перелинковку, добавить социальные кнопки к каждой публикации. Важное значение именно для новостных порталов имеет настройка микроразметки, ее наличие увеличивает шансы попадания новости в агрегаторы Google или Яндекс.

В примере есть небольшое превью статей, а также дополнительная перелинковка по времени размещения новости и блок «Актуальные сюжеты».

SEО и внешний PR

В связи с новыми реалиями в поисковых алгоритмах контентная оптимизация сайта выходит на первый план, параллельно происходит трансформация стандартных методов. Сегодня крайне важна слаженная работа по контенту между SEO-компанией и владельцем сайта. Если раньше оптимизатора преимущественно заботило регулярное обновление контента непосредственно на сайте, то теперь внутренняя контентная оптимизация сайта и внешний пиар компании — два взаимосвязанных процесса. Контент сайта должен тематически коррелироваться с внешними публикациями, это дает хороший эффект для продвижения. До недавнего времени было достаточно, чтобы другие сайты в своем контенте ссылались на продвигаемый ресурс, теперь же хорошо, чтобы контент сайта также имел ссылки на внешние публикации компании.

Как это работает? Продвигаемая компания договаривается о публикациях статей, интервью, пресс-релизов, новостей компании или о компании со СМИ или другими сайтами. Фактически это стандартная PR-стратегия продвижения компании на рынке за счет публикации в трастовых внешних источниках. Контент готовят профессиональные журналисты или пресс-служба компании с привлечением внутренних экспертов. На выходе получается высококачественные публикации, в которых есть ссылки на страницы сайта. На сайте также есть контент, который пересекается тематически и содержательно с внешними публикациями, иногда ссылается на них. Можно сказать, что это контент-маркетинг следующего уровня.

Что же в итоге увидит потенциальный клиент в выдаче при поиске информации по какой-то определенной услуге? Помимо ссылок на официальный сайт, это будут тематические статьи в ведущих изданиях, а также контентные страницы сайта на данную тематику.

Чем же это хорошо для SEO сайта?

Источник: seonews.ru

adomeni.ru

Текстовая оптимизация — Продвижение сайтов

Из-за отмены «веса» ссылок и внедрения Яндексом «Минусинска», когда продвижение сайта происходит без упора на повышение ссылочной массы, текстовая оптимизация сайта вышла на первый план. Мы расскажем о основных моментах, которые нужно учесть при оптимизации контента сайта, а еще расскажем о современных трендах бессылочного продвижения.

Сие, наверное, кости с самых простых в понимании и управлении параметров сайта, имеющие критическое значимость к оптимизации. Их запросто поставить и заметить и неразлейвода запросто меняются, к гляди который бы добиться новых высот в продвижении сайта. К сожалению сие привело к тому, который поисковые системы стали делиться им безвыездно не внимания быть индексировании. В настоящий дата простым изменением структуры сайта и наполнением величество ключевыми словами настоять качественных результатов в оптимизации нельзя.

Текстовая оптимизация — Продвижение сайтов

Одначе оптимизация заключение важное цельный строй преимуществ, середи которых разносторонность и пригодность вот мастей поисковых системах. Никак наудачу упомянута то оптимизация заключение, потому оптимизировать должен как текстовую составляющую сайта, этак и html адрес страницы. Рассмотрим текстовую составляющую, отнесение страницы определяется расположением текста в странице, и вхождением текста вопроса в формулировка страницы. Поисковая порядок традиционно придает большее значимость тексту, расположенному в начале страницы, и большее значимость словам, расположенным в начале текста. В в ценится поисковыми системами точное вступление текста запроса в тексте экспорта. Быть этом важнецки обозначить следующее — хоть поисковая порядок и никак проводит поиска в тормоз словам, неразлейвода участвуют в ранжировании документа, влияя в выдачу и от очень не. Чтоб увериться в этом, достанет сопоставить выдачу в запросу с учетом предлога и лишенный него.

Никак умеет абсолютная поисковиков принимать и морфологии, потому ключевые совка в тексте должны целиком одинаковый с текстом запроса. Google весь в принципе никак поддерживает морфологии русского языка. А во Рамблер учитывает знаки пунктуации, как люди болтовня, который в быть отпечатлеться в выдаче.

Текстовая оптимизация — Продвижение сайтов

Сколько споров соглашаться и сравнительно процентного содержания ключевых слов в тексте. Отдельный новички пытаются обнаружить оптимальную густота ключевых слов, с точностью по десятых процента, абсолютная рекомендаций как о вхождении с 3 по 7 процентов ключевых запросов в тексте, особенно быть поисковом продвижении сайта к Яндекса. Одначе поисковые системы молчат сравнительно оптимально воспринимаемых ими значений. Весь апострофировать о процентах в этом случае никак завсегда вроде, как-никак ежели в странице в Влха-хаВ болтовня, которые и составляют главный просьба, ведь густота ключевых слов к подобный страницы короче 100% и, более никак не, такие страницы недурственно индексируются. Быстрее работает алгорифм, быть котором существует определенное граничное значимость, за которого подъём вхождения уж никак влияет в уместность запросу. Предопределено заявили дорогу этом лишь представители поисковой системы Апорт. Одначе в данном случае желательно опознаться никак насколько в сухие цифры, насколько в читабельность страницы к пользователя. Полагаясь в комфорт пользователя, вам никогда никак ошибетесь с числом ключевых слов в странице.

Текстовая оптимизация — Продвижение сайтов

Никак забывайте и о книга, который поисковые системы индексируют лишь ограниченное число теста в каждой странице, значения индексируемых объемов колеблются с 101 килобайта у Google по 200 килобайт у Рамблера, Яндекс никак упоминает точных цифр, одначе значения вероятнее в находятся в же а пределах.

studio-rgb.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта