Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации. Seo оптимизации это

Что такое поисковая оптимизация, миф о seo оптимизации. | Web

Автор: Rusya Рубрика: Мой блог

SEO — мифы и реальность: поисковой оптимизации не существует!

Здравствуйте уважаемые читатели, сегодня как всегда решил поделится чем то интересным. Скриптов сегодня у нас не будет а будет ну очень интересная и полезная статья на тему оптимизации сайтов, seo, продвижение называйте это как хотите. Оказывается оптимизация это своего рода большой обман, во как.

Данную статью я прочитал сегодня на просторах интернета и после прочтения пожалел что эта статья не встретилась мне на первых не легких шагах веб мастера. Обязательна к прочтению новичкам!

Хотите сделать действительно качественный сайт или же интернет магазин? Если да то прочтите данную статью до конца и все станет по полочкам, вы будите в курсе всех моментов создания и оптимизации вашего сайта, ознакомлен значит вооружен, не дай себя обмануть и втянуть в глобальный обман.

SEO — это аббревиатура от слов “search engine optimization”, буквально «оптимизация (сайтов) для поисковых машин», коротко «поисковая оптимизация».

Самый главный миф об этой оптимизации, который, собственно, послужил главным стимулом для написания этой статьи, — это сама поисковоая оптимизация! Реальность же такова:

Никакой поисковой оптимизации SEO не существует.

Не может быть, скажете вы. Ведь Google по этим словам выдает миллионы страниц. Множество фирм занимаются SEO, есть курсы SEO, вообще, это крайне популярная тема.

Согласен, не может. Нужно объяснить. В каком-то смысле «поисковая оптимизация» все-таки существует. Только это совсем не то, о чем вы думаете. На самом деле это некая мошенническая афера, которая вполне соответствует такому названию и даже заслуживает уважения за гениальность подхода.

Что же это такое? Это довольно просто — вы можете сами оценить идею.

Однажды, в один прекрасный момент, некие умные и предприимчивые люди поняли, что для простого наивного пользователя слова “Google”, “Yandex” и «поисковик» — более не пустой звук. Все хотят, чтобы их сайт можно было найти в поисковике, более того, у всех есть желание попасть на первые страницы выдачи поисковой системы. Желание здравое, и понятно, что попадание на первую страницу зависит от каких-то вещей. Правда, в точности никто не знает, от каких именно — это коммерческая тайна владельцев поисковиков. Однако понятно, что существуют какие-то закономерности, причем достаточно нетривиальные — простой «чайник», открывший свой сайт по продаже ботинок, не разберется в таких тонкостях.

Дальше мысль предприимчивых людей развивалась следующим образом. Прежде всего они как следует разобрались в этом вопросе. Вопрос и правда интересный и нетривиальный, а эти люди — профессионалы, нужно отдать им должное. А затем они придумали понятие — «поисковая оптимизация» (SEO), т.е. оптимизация сайта под то, чтобы поисковики его лучше находили. Подход на вид совершенно здравый и, главное, понятный простому потребителю. Если есть какая-то вещь, влияющая на его бизнес (или популярность, или личные амбиции), то ее можно и нужно оптимизировать. Можно оптимизировать налоги? Конечно, причем абсолютно легально. Можно оптимизировать расходы? Конечно. Можно оптимизировать прибыль компании путем грамотного управления? Кто бы сомневался. Ну вот, можно оптимизировать и поиск вашего сайта в поисковых системах.

Следущий шаг предприимчивых людей — они создали книги, статьи и целые сайты про то, как можно оптимизировать поиск вашего сайта. Ведь эти предприимчивые люди абсолютно честные и открытые! Любой неспециалист может прочесть, чем же именно они занимаются. Правда, есть маленький нюанс: вряд ли он по-настоящему поймет, о чем речь, но ведь это неизбежно в любой сложной области — я вот тоже плохо понимаю своего бухгалтера. Сегодня век специализации, и не может продавец ботинок хорошо разбираться еще и в продвижении сайтов. Во всяком случае, в статьях про SEO более чем достаточно специальной терминологии и сложных идей, чтобы продавец ботинок преисполнился должного уважения.

Тема, очевидно, актуальная, поскольку сайты нужны всем или почти всем, а «оптимизировать» что-нибудь тоже хочется всем. В итоге литература по поисковой оптимизации становится модной. На сайты, посвященные этой теме, идет огромный поток посетителей.

Следующий логический шаг очевиден — можно открыть фирмы (серьезные и уважаемые!), которые будут за хорошие деньги оптимизировать сайты клиентов. То есть, вообще говоря, торговать воздухом — ведь, как я уже сказал, поисковой оптимизации (в том смысле, который ожидает клиент) не существует. Но когда это мешало успешному бизнесу??

Что же мы получили в итоге? ...Поисковую оптимизацию! Ну чем не оптимизация — сайты предприимчивых людей обрели миллионы посетителей, по слову “SEO” Google выдает миллионы страниц, а в кошельки предприимчивых оптимизаторов стекаются деньги. Отличная идея, не правда ли? И даже гениальная.

Я подумал, что к гениальности этой идеи можно отнестись серьезно и взять ее на вооружение. И решил сам написать статью про поисковую оптимизацию. Вот эту. Как минимум, это будет хорошее дело, предупреждение для людей, чтобы не спешили расставаться со своими деньгами ради обогащения жуликов. А поскольку тема актуальная и острая, то, может быть, и мой сайт получит неплохие позиции в поисковиках по соответствующим ключевым словам. Чем я хуже?..

Наверно, вы ждете каких-то аргументов — почему, собственно, нужно верить автору, что SEO есть миф.

Первый аргумент довольно простой — попробуйте поискать в Google какие-нибудь материалы этого сайта, например, «диалог с Богом» или «Троица для не-христиан». И посмотрите, на каких позициях вы увидите мой сайт.

Второй аргумент более конкретен: по-существу, это ведь очевидно. Поисковые машины созданы ради того, чтобы произвольный посетитель мог как можно легче найти информацию, которая на самом деле ему нужна и при этом на самом деле есть на сайтах интернета. Понятно, что задача чудовищно, невероятно сложная, но учтите, что все усилия разработчиков поисковых систем — а это лучшие программисты мира! — направлены на то, чтобы цель была достигнута. Иначе говоря, чтобы то, что нужно реальному пользователю, он действительно нашел в выдаче поисковой системы. Причем чем более эта вещь нужна пользователю, тем лучшие показатели в поиске (лучшие позиции в выдаче поисковика) должны получиться.

Есть ли в этой ситуации смысл как-то «оптимизировать» сайт специально под поисковые системы? Ответ действительно очевиден, и он отрицателен.

Разумеется, сайт должен быть ориентирован на человека и содержать информацию, которая нужна человеку и хорошо доступна человеку. Нет и не может быть никакой оптимизации, кроме оптимизации сайта для конечного, живого пользователя. А уже дело разработчиков поисковой системы — реализовать поиск таким образом, чтобы наилучшим образом учесть интересы этого пользователя.

Чтобы не быть голословным, я процитирую рекомендации разработчиков самой крупной в мире поисковой системы Google:

Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.Не обманывайте пользователей.Старайтесь не прибегать к уловкам для улучшения рейтинга в поисковых системах. Руководствуйтесь золотым правилом: если вы можете без труда объяснить владельцу конкурирующего веб-сайта или сотруднику Google целесообразность ваших действий с сайтом, значит вы на верном пути. Кроме того, полезно задаться вопросом: нужно ли это пользователям? Стали бы вы так поступать, если бы поисковых систем не существовало?

(Страница «Рекомендации для веб-мастеров», раздел «Рекомендации по обеспечению качества: основные принципы».)

К сожалению, усилиями упомянутых предприимчивых людей термин SEO настолько прочно закрепился, что стал стандартом для обозначения любой работы, прямо или косвенно улучшающей сайт с точки зрения возможности поиска. Работу действительно ответственных и честных специалистов, которые готовы улучшить сайт с точки зрения доступности информации для человека (а уже как следствие — для поисковиков), тоже называют SEO. Однако, во избежание путаницы с описанным выше мифом и с деятельностью бесчисленных «SEO-компаний», которые наживаются на невежестве простых сайтовладельцев, я с этого момента не буду пользоваться термином “SEO” и буду говорить об информационной оптимизации.

Реальность — информационнная оптимизация

В реальности есть смысл оптимизировать не «поиск по сайту» (выполняемый поисковым роботом), а информацию, которая находится на сайте. Точнее, стоит постараться сделать так, чтобы информацию, которую вы хотите разместить, было легко и удобно найти реальным людям. Такую оптимизацию логично назвать информационной.

На случай, если вам непросто отказаться от желания попасть на первые позиции поисковиков — желания, которое вот уже много лет вдалбливают в подсознание пользователей фирмы-«оптимизаторы» — еще раз подчеркну: эта цель строго эквивалентна информационной оптимизации, о которой говорю я. Если вашу информацию будет легко найти людям, то ее легко найдут и поисковые роботы. Впрочем, лучше все-таки постараться избавиться от этого «клише» и вообще перестать думать о рейтингах и позициях в поисковиках. Это затуманивает цель работы и абсурдно по своему смыслу: ваш сайт существует не ради роботов, а ради того, чтобы к вам пришли живые посетители. В том числе и без помощи каких-либо поисковиков.

Тема правильной подачи информации, как и всякая серьезная тема, достаточно непростая. Между тем, эта статья — не учебник, это скорее предупреждение для простых пользователей, неспециалистов, имеющих свои сайты. Однако, к счастью, ответ на поставленный вопрос, ответ, действительно полезный простому сайтовладельцу, можно свести всего к двум основным правилам, которые легко объяснить и легко понять.

Первое: обеспечьте хорошую структуру информации на вашем сайте.

Второе: обеспечьте хорошие ссылки на ваш сайт из других сайтов интернета.

Рассмотрим оба правила подробнее.Информационнная оптимизация: структура сайта

Итак, правило первое: грамотная структура информации на сайте. Как этого добиться?

Честный и последовательный ответ здесь очень простой:

Поручите разработку вашего сайта профессиональному веб-разработчику.

Может быть, этот ответ несколько отличается от того, что вы ожидали, но это действительно так. Если вы сами веб-разработчик, то вы и так знаете, как это делать (а если не знаете, то вам надо читать серьезные учебники, а не краткую заметку — благо недостатка в учебниках нет). Если же ваша профессия далека от веб, то я только напрасно потратил бы ваше время, пытаясь объяснить, как «устроены» сайты.

Единственное, что стоило бы обсудить — как опознать действительно хорошего разработчика сайтов среди множества других. Понятно, что в конечном счете все упирается в репутацию и рекомендации, но кое-какие подсказки можно сформулировать. Одно правило, наверно, вам уже очевидно: он не станет обещать вам SEO, например, отличные позиции в поисковиках.

Зато он постарается реально разобраться, в чем же суть вашей информации. Он будет допытываться, почему вы назвали свой сайт так, как назвали, хорошее ли это название, соответствует ли сути предлагаемого материала. Он будет разбираться, из чего состоит контент (содержимое) вашего сайта, будет предлагать различные способы его структурирования и разбивки. Или — как вариант — ругать вас, если вы сами предложили эту структуру, причем предложили неудачно. Он будет интересоваться информационным содержимым каждой страницы вашего сайта. Он обязательно предложит установить одну из систем аналитики посещаемости (вроде Google Analytics), чтобы вы могли проанализировать, куда ходят реальные посетители, что они смотрят, откуда они пришли и быстро ли покинули ваш сайт. В целом, он будет настроен на серьезный анализ вашей информации и на плотную совместную работу с вами.

Понятно, все это будет иметь место в случае, если вас вообще интересует эта проблема — легко ли доступна ваша информация и (уже как следствие!) легко ли ее найти в поисковых системах. Часто этот вопрос просто не ставится, скажем, если вы делаете «сайт-визитку», который должен прилично выглядеть, но не обязан практически решать задачу привлечения максимума нужных вам посетителей.

На этом данный раздел можно было бы закончить. Но на случай, если вам все-таки интересно разобраться самостоятельно, я приведу несколько наиболее очевидных рекомендаций, как нужно проектировать сайт, чтобы он был более или менее оптимален с информационной точки зрения. Заранее оговорюсь — перечисленные правила, хоть и необходимы, но ни в коем случае не являются достаточными! Скорее, это краткие наброски для дальнейшего поиска литературы, если вы захотите познакомиться с вопросом глубже (например, если вы начинающий веб-разработчик). В хороших учебниках эти вопросы освещены достаточно полно, а в интернете более чем достаточно статей на эти темы.

Вот предлагаемые рекомендации.

Каждая страница сайта должна быть доступна с помощью двух щелчков по ссылкам, начиная от главной страницы. То есть, находясь на главной странице, посетитель должен иметь возможность попасть на любую страницу вашего сайта, всего дважды перейдя по ссылкам на вашем сайте. В исключительно редких случаях, вроде больших каталогов или справочников, допускается три перехода. Сайты, для которых это правило можно нарушать, настолько велики и значительны, что их разработчики почти наверняка являются специалистами экстра-класса, и эта статья им решительно не нужна.

С другой стороны, на какой бы странице сайта посетитель ни находился, он должен ясно видеть, в каком месте общей структуры сайта он находится: где страница-«родитель» (обычно некий каталог ссылок, включающий, в том числе, ссылку на текущую страницу), где главная страница, как попасть на смежные страницы (например, через «родителя» или по ссылкам «вперед»–«назад») и т.п.

Обобщая предыдущие два пункта — сайт должен обладать прозрачной и понятной пользователю структурой, позволяющей легко и быстро найти нужную страницу и при необходимости легко переместиться с любого места в любое другое желаемое место. Если сайт реально велик (тысячи страниц), то в нем должно быть легкодоступное средство поиска информации, аналогичное обычным поисковым системам (или даже прямо использующее их).Иногда разработчики сайта предлагают так называемую «карту сайта» — специальную страницу, где можно увидеть полную структуру сайта и отыскать все его участки. Однако, это тревожный признак. Можно ли назвать хорошим и удобным домом такой дом, для путешествия по которому необходима карта? Хорошо структурированный сайт ни в каких картах не нуждается. В лучшем случае, «карта сайта» — приемлемый компромисс, если у вас просто нет возможности и желания (или денег) строить по-настоящему удобный сайт, но как-то представить информацию все же нужно.

Не пренебрегайте ссылками между страницами. Если какие-то страницы сайта действительно полезны и могли бы быть интересны многим вашим посетителям (или же вы хотите, чтобы они стали известны многим), то размещайте на них ссылки на каждой странице: в виде меню (которое может быть многоуровневым и раскрывающимся при наведении мышки), в виде набора ссылок мелким шрифтом внизу страницы, как-то еще.

Заголовки страниц <title> обязаны содержать основные ключевые слова данной страницы, т.е. кратко и содержательно описывать, о чем идет речь на этой странице. Это самый заметный элемент страницы для пользователя (и, следовательно, для поисковых систем). То же самое, но в чуть меньшей степени, относится к главному визуальному заголовку материала на странице (тег <h2> или, может быть, <h3>).

Если изображение (тег <img...>) служит лишь для представления надписи, которую по каким-то причинам вы захотели нарисовать в графическом редакторе (скажем, ради необычного шрифта), то у него обязательно должен быть атрибут alt, содержащий ту же надпись в текстовом виде. Если изображение является осмысленной иллюстрацией, а то, что нарисовано, не обсуждается подробно в сопровождающем тексте, то очень желательно кратко описать изображенные предметы в атрибуте alt. Смысл очень простой: ваш посетитель может оказаться слепым. Слепые пользователи интернета используют голосовые броузеры, которые просто зачитывают им вслух то, что показано на экране.Можно добавить, что поисковые системы «слепы» по природе: поисковая программа попросту не настолько умна, чтобы по пейзажу заката солнца над лесом «понять», что это именно закат солнца над лесом, или чтобы распознать, что картинка является стилизованной надписью «Домой». Поисковикам, точно так же как и слепым людям, нужна «текстовая подсказка». Можно было бы сказать, что этот принципиальный недостаток поисковиков и, следовательно, я неправ — все-таки кое-что нужно оптимизировать именно ради поисковых роботов. Но на самом деле это не так. Современные технологии достаточно развиты, чтобы можно было «обучить» роботов и этому, просто такая задача не слишком актуальна: в современном мире принято уважать инвалидов, так что данная рекомендация полностью сохранит свою силу при любом развитии технологий. В целом, этой рекомендации лучше следовать, думая о людях, имеющих проблемы со зрением, а не о поисковиках.

Откройте ваш сайт на одном из компьютеров-«планшетов» и убедитесь, что ваш сайт можно просматривать на таком устройстве. В идеале это должно быть легко и удобно, но во всяком случае желательно сохранить такую возможность в принципе. Сегодня все больше и больше посетителей просматривают интернет не на широкоэкранных настольных компьютерах, оснащенных мышкой и клавиатурой, а на «планшетах», «наладонниках» и просто сотовых телефонах. Если вам важны эти посетители, позаботьтесь о них. Порой, к сожалению, попадаются сайты, которые на таком «микрокомпьютере» просмотреть вообще нельзя, так как, скажем, некий пункт меню, рассчитанный на движение мышки, попросту «не нажимается» пальцем на сенсорном экране. Скорее всего, поисковые системы либо уже учитывают этот фактор, либо будут учитывать в ближайшем будущем, оценивая доступность информации и «штрафуя» сайты, которые невозможно просмотреть на мобильном устройстве.

И, на всякий случай, еще раз подчеркну: ни в коем случае не используйте никаких приемов, которые не полезны живому посетителю, но якобы «улучшают рейтинг в поисковой системе». (Недобросовестные «SEO-компании», в частности, отличаются как раз тем, что часто рекомендуют подобные приемы.) Вы хотите улучшить поиск, обильно разбрасывая по тексту ключевые слова? Откажитесь от этого, ведь это ухудшает стилистику и тем самым читабельность. Вы вставили в заголовок статьи множество ключевых слов в надежде, что поисковик лучше «поймет», о чем вы рассказываете? Откажитесь, ведь человека теперь ваш заголовок раздражает. Вы наполняете сайт разного рода статьями только ради того, чтобы поисковики легче вас нашли? А нужны ли эти статьи вашей реальной аудитории? Если нет — откажитесь от этого, не превращайте сайт в свалку.Помните: поисковые системы разрабатывают не идиоты. А лучшие программисты мира. И их цель — помочь реальным людям, посещающим сайты. Прибегая к разного рода трюкам, вы, скорее всего, не добьетесь ровно ничего. Зато вы реально рискуете, что умная поисковая система распознает ваши «усилия» — противоречающие интересам посетителя! — и «оштрафует» вас низким рейтингом или даже вовсе исключит из поиска.

Информационнная оптимизация: внешние ссылки

Второе правило, вообще говоря, важнее первого. Если ваш сайт никому не известен, то он и не станет известен, как бы он ни был внутренне хорош и красив. Вам обязательно нужно, чтобы другие сайты содержали ссылки на ваш сайт. Такие ссылки называются внешними, в противоположность внутренним ссылкам — т.е. ссылкам на страницы вашего сайта, которые вы разместили сами на других страницах своего сайта. Скажем, вот эта ссылка — http://algart.net — внутренняя ссылка, поскольку она ведет на главную ссылку моего же сайта. А вот эта ссылка — http://englishskypeclass.ru — внешняя, поскольку ведет на другой сайт, а именно на сайт моего доброго знакомого и переводчика Михаила Язовского.

Чтобы получить посетителей, т.е. чтобы ваш сайт увидели реальные люди, вам необходимы внешние ссылки на ваш сайт. (А побочным эффектом, разумеется, является улучшение позиций в поисковых системах — ведь с их «точки зрения», как и с точки зрения живых людей, сайт тем ценнее, чем больше на него ссылаются реальные источники.)

Как этого добиться? Ответ тоже довольно прост:

Действуйте, как в обычной, не-интернетовской жизни!

Может быть, эта рекомендаця несколько труднее того, что вы хотели бы услышать. Но это опять же правда. Не существует чудодейственного рецепта стать известным в интернете. (А те, кто сулят подобное, вроде «специалистов по SEO» — как я уже говорил, не более чем мошенники.) Завоевание известности, как в жизни, так и в интернете — чаще всего тяжкий, выматывающий труд, требующий напряжения всех интеллектуальных и творческих сил, а также затрат массы времени и (если есть возможность) денег.

В сущности, пути «раскрутки» в интернете примерно те же, что и в реальном бизнесе и реальных начинаниях, будь то торговля ботинками или создание известной рок-группы. Форма немного другая, но суть та же. Поэтому, прежде чем ставить вопрос о том, как прославиться в интернете, т.е. получить множество ссылок на свой сайт, поставьте аналогичный вопрос более широко — как вообще добиться известности в вашем деле? А начните с вопроса, достойно ли вообще ваше дело того, чтобы стать известным?

Если вы надеетесь, что да, то, собственно говоря, советы по этой проблеме вам следует искать в иной литературе, не посвященной конкретно интернету. Например, в книгах по истории бизнеса. Я лишь приведу несколько довольно очевидных правил и покажу, во что они «трансформируются» в мире веб. И, как и в прошлом разделе, оговорюсь — перечисленные правила ни в коем случае не являются достаточными, это просто наброски для обдумывания и самостоятельного поиска информации.

Вот они, эти несколько правил.

Начните с начала — как называется ваше дело (предприятие, бизнес, идея деятельности)? Ваше название должно быть хорошим, в соответствии с известной поговоркой про корабль, который поплывет так, как его назовут. Разумеется, желательно, чтобы название вашего сайта, т.е. доменное имя (одно-два английских слова), соответствовало названию вашего дела, а также легко произносилось и запоминалось. Мой сайт называется AlgART (http://algart.net), от слов Alg (orithmic) Art. Я действительно программист, и действительно люблю искусство алгоритмов — им и посвящена часть этого сайта.

Начинающему одиночке трудно завоевать известность, лучше, если он будет «рядом» с другими, подобными ему. Так, маленький магазинчик открывают в месте, где уже много магазинов, начинающий писатель публикуется в журнале, где уже много подобных публикаций, начинающий ученый создает свои работы в рамках какой-нибудь научной школы. В интернете меняются ссылками. Если у вас есть знакомые, имеющие похожие сайты, уговорите их обменяться с вами ссылками — вы дадите ссылку на них, они на вас. Если их нет — пойдите и познакомтесь (напишите по email). Да, может быть, это ваши конкуренты — тем не менее, такой обмен всегда выгоден новичкам. Если есть сообщества или местные, локальные каталоги, где присутствуют похожие сайты — попытайтесь туда вступить и попросите добавить вас в каталог. Именно в местный, локальный каталог, вроде списка лучших ресторанов города, составленного неким частным гурманом (если вы владелец ресторана). От крупных универсальных каталогов типа «Yandex-Каталог» в этом плане толку не больше, чем от регистрации вашего предприятия в телефонной книге: да, полезно, но реальных клиентов это не даст.

О новом предприятии всегда нужно рассказывать. Когда-то этим занимались на разного рода выставках, встречах и форумах, но сегодня эти мероприятия в значительной степени вытеснили интернетовские средства общения — блоги, форумы и, конечно, социальные сети. Причем не только в мире интернета, но и в реальном мире: популярность политической партии или нового сорта молока в огромной степени зависят от социальных сетей. Стоит ли говорить, что для «раскрутки» сайта просто необходимо рассказывать о нем на таких ресурсах. Добавить на сайт кнопки основных сетей, в принципе, несложно (этому посвящен сервис http://addthis.com), но этого, естественно, абсолютно недостаточно. В реальном мире рассказать о себе на выставках и встречах — это огромные расходы сил, времени и средств на командировки. В виртуальном мире ничуть не проще. Будьте готовы, что вам придется участвовать в интернет-форумах, рассказывать о себе в социальных сетях и реагировать на комментарии, и что многие из этих вещей не удастся никому перепоручить (так и руководитель компании не на всякую встречу может командировать своего заместителя). Это действительно тяжелый труд.

Новое дело можно и нужно рекламировать. (Ведь вы уверены, что ваше дело и правда нужно и полезно людям?) Механизмы здесь в реальном и виртуальном мире вполне схожи. И это тоже огромный труд — не зря в каждом сколько-нибудь заметном бизнесе есть рекламный отдел. И, разумеется, все упирается в деньги. Единственный очевидный совет, который тут можно дать, вытекает из общего смысла всей этой статьи — не платите жуликам, которые обещают вам «поисковую оптимизацию». Лучше заплатите крупным рекламным компаниям вроде Google, которые взимают плату за каждого реального человека, который посетил ваш сайт. Это называется «оплата за клики» (“pay per click”).

И, наконец, нужно всегда помнить, что вы стараетесь привлечь реальных людей, а реальные люди живут в реальном мире. Поэтому все те же способы, которыми вы стали бы «раскручивать» свою информацию в реальном мире, актуальны и полезны также и для вашего сайта. Если вы предлагаете такую информацию, которая заслуживает публикации в журнале или газете — воспользуйтесь этим (и в данном случае неважно, выходит ли это издание на бумаге либо же в интернете). Если вы придумали некую новую и удивительную идею — поделитесь ей с реальными людьми, найдите тех, кому это стоило бы рассказать даже при отсутствии всякого интернета. В конце концов, действительно знаменитые люди не нуждаются в раскрутке своих сайтов; наоборот, сама их популярность приводит к популярности посвященных им веб-ресурсов.Источник: http://algart.net/Автор: Даниэль Алиевский

Статьи по теме

it-bloge.ru

Что такое SEO в нынешних условиях?

Здравствуйте, друзья!

Начиная с этой статьи мы начинаем погружаться в мир продвижения сайтов и разберем первый момент, который вы должны понимать не как что-то сложное и техническое, а как совсем простое и подходить к этому вопросу без особых заморочек.

В данном материале я отвечу на вопрос "Что такое SEO" простыми словами и разберу основные принципы этого понятия, которые стоит учитывать при продвижении своего сайта.

Начнем с самого определения понятия.

SEO - аббревиатура английской фразы Search engine optimization, что в народе переводится, как оптимизация под поисковые системы или поисковая оптимизация. Все определения верны.

Исходя из этого понятия мы должны понимать, что это по сути всего лишь проработка сайта до состояния, которое будет нравится поисковым системам. Дело в том, что поисковые системы не люди, а соответственно они не могут одним взглядом определить, полезный сайт или нет. Поэтому, необходимо подводить наш сайт к определенным параметрам, которые помогут им в этом разобраться. И все действия, которые это предусматривают и называют СЕО оптимизацией.

Сюда входит много факторов и методов, которые я расскажу далее.

SEO в нынешних условиях

С течением времени ситуация в мире создания и раскрутки сайтов становится все сложнее и сложнее. Связано это с несколькими факторами:

Каждый день создается много сайтов и поисковым системам нужно выбирать действительно полезные сайты;
Много сайтов создается именно для продвижения бизнеса, так как посетители из поисковых систем - это самый дешевый целевой трафик (относительно).

Вследствие этих факторов появляется очень много тех, кто пытается продвинуть свои сайты в ТОП (наивысшие позиции в поиске) для получения наибольшего трафика. А ведь, чем больше сайтов, тем больше работа у поисковых систем по определению полезности сайта и в их сравнивании между собой. Ведь не каждый сайт полезен и по каким-то критериям поисковые системы должны дать предпочтение одному ресурсу над другим.

Если мы не будем знать основные принципы SEO оптимизации, то, чем мы будем лучше других? В этом и есть вся сущность определения, рассматриваемого в статье. Мы должны знать основные принципы, чтобы сделать наш сайт эффективнее, тем самым более легче и быстрее его раскрутить.

Если сказать просто об эффективном сайте, то на данный момент для поисковых систем эффективным является ресурс, который:

Полезен людям, то есть содержит ценную и полезную информацию;
Похож на сайт изнутри.

Если вкратце описать суть этого пункта, то нынешнее SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт максимально полезным для людей и максимально понятным для поисковых систем, чтобы они смогли понять, что сайт действительно является хорошим.

Раньше все было не столь сложно, как сейчас. Поисковые системы не были настолько совершенны и не могли эффективно оценивать сайты. Сейчас требования к сайтам очень высокие. Все делается для того, чтобы в поиске нам показывались только лучшие ресурсы, решающие наши проблемы.

Чтобы наш сайт был на вершинах выдачи, необходимо выполнять работы по оптимизации, которые сделают сайт лучшим среди конкурентов. Эти работы подразделяются на несколько видов. К ним мы плавно и передвигаемся.

к содержанию ↑

Виды

Тут мы рассмотрим 2 направления SEO оптимизации:

С точки зрения запретности;
В плане типа оптимизации.

Касаемо первого пункта, то SEO делится на:

Белое;
Черное.

Белое - SEO, которое не противоречит никаким правилам самих поисковых систем. В данном вопросе, как и в любом другом деле, имеются свои правила и ограничения, нарушая которые, можно не добиться желаемого результата или же свести все усилия на нет.

Черное - противоположное направление первому, которое подразумевает запретные методы оптимизации сайта. Это различные накрутки, манипуляции, обманные действия - покупка внешних ссылок, накручивание поведенческих факторов, социальных сигналов и так далее. В конечно итоге - это большой риск выбить свой же сайт из игры и получить бан в поисковых системах.

Конечно же, при грамотном использовании черной поисковой оптимизации можно значительно придать эффект продвижению сайта, тем самым обогнав конкурентов. Но, если вы не являетесь толковым специалистом в данной области, то вам такой подход категорически запрещен.

Теперь можно рассмотреть второе направление и поговорить о типах оптимизации, которых существует 2:

Внутренняя оптимизация;
Внешняя оптимизация.

Сайт нельзя рассматривать, как нечто абстрактное или только объект, который мы видим глазами. На самом деле - это, как предприятие, которое нуждается в правильно настроенной внутренней и внешней политике.

Продвижение сайта работает максимально эффективно или же вообще работает только при комплексном подходе. Поэтому, необходимо подвести ресурс к такому внутреннему состоянию, которое даст понять поисковым системам, что ресурс действительно похож на сайт и можно дать ему преимущество над конкурентами. Тоже самое касается и внешней оптимизации.

Если сказать проще, то:

Внутренняя оптимизация - работа внутри ресурса, чтобы он был максимально похож на сайт и был максимально релевантен (соответствовал) запросам, по которым идет продвижение;
Внешняя оптимизация - работы, которые ведутся для улучшения внешних показателей. В мире оптимизации данный фактор отвечают за работу над ссылочной массой (обратные ссылки). Я же отношу сюда еще и постоянное привлечение посетителей.

Более подробно про каждый тип оптимизации ниже.

Ко внутренней оптимизации относится работа с:

Мета-тегами страниц - у каждой страницы должны быть прописаны соответствующие данные (заголовок, описание, ключевые слова), которые помогают поисковым системам понять, о чем страница;
Работа с контентом - наполнение и правильная оптимизация контента, чтобы он отвечал на определенный вопрос;
Перелинковка - внутренняя работа над соединением страниц между собой, чтобы давать возможность посетителям переходить на другие страницы, находясь при том в одних. Очень важная вещь, которую мы подробно рассмотрим в одной из статей;
Структура сайта - правильное и удобное для посетителя расположение всех элементов на сайте;
Юзабилити - удобность пользования сайтом вашими посетителями;
Код страниц и сайта в целом - у ресурса должен быть грамотный и чистый код, чтобы поисковые системы легко могли считывать контент на страницах. Этот факто также имеет значения, так как роботы поисковиков видят наш сайт, как исходный код.

Все знаю фразу "Контент - король". Это понятно. В принципе, наполняя сайт качественным контентом, должно быть все нормально. Но поисковые системы также смотря и на другие моменты, которые должны дать понять им, действительно ли контент ценный на сайте. Правильная внутренняя оптимизация и помогает в этом разобраться отчасти.

Внешняя оптимизация более скромней, но работа с ней не менее сложная.

Наращивании ссылочной массы на сайт - одним из показателей полезности сайта является рост обратных ссылок а ресурс. То есть, количество ссылок, которые проставили на нас другие сайты. Это свидетельствует о том, что контент хороший и им делятся с другими. Поэтому, работать над этим показателям нужно;
Привлечении посетителей - чтобы наращивать аудиторию сайта и нарабатывать общую оценку сайту, нужно привлекать посетителей, на основании действий которых поисковые системы будут формировать мнение о проекте.

После того, как мы дали ответ на вопрос "Что такое СЕО" и рассмотрели основные виды оптимизации, можно перейти немного к другому вопросу и рассмотреть моменты СЕО, влияющие на продвижение сайта. Над ними нужно работать постоянно.

к содержанию ↑

Факторы, влияющие на продвижение

В данном пункте я хочу немного раскрыть вопрос показателей, которые оценивают поисковые системы, анализируя ваш сайт. На их оценке они и дают вам хорошие либо плохие позиции в выдаче на страницах поиска.

С данными показателями вам необходимо ознакомиться 100%, если вы будете или уже занимаетесь SEO. Вам нужно будет работать над каждым из них.

Предлагаю рассмотреть все на примере диаграммы ниже.

Длину всей полосы мы рассматриваем за 100%, а зеленое заполненное состояние - значение каждого показателя в продвижении. Пробежимся по каждому.

Контент - видно, что довольно высокое значение занимает в продвижении. И это не странно, ведь по сути, сайт - это контент. Чем его больше и чем он качественней, тем больше ценность несет ресурс и тем выше эффект;
Ссылки - это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Значение не столь велико, но использовать все равно нужно, чтобы прибавить эффект ко всем показателям;
Социальные сигналы - данный показатель определяет интересность вашего контента и, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется. Поэтому, нужно обязательно использовать социальные сети в своем арсенале;
Сервисы и дополнения - данный фактор также дает небольшой плюс. Он подразумевает наличие какого-то сервиса или же какой-то фишки, которая помогает что-то сделать (например, проанализировать) прямо на вашем сайте. Для интернет магазина это может быть онлайн калькулятор, как вариант. Для информационного ресурса также можно придумать что-то. Как вариант, можно прикрепить функцию проверки показателей сайта;
Частота и скорость - особенно важный фактор для информационного ресурса. Чем быстрей и чаще сайт наполняется, тем быстрей и будет эффект в итоге. Почему сейчас я и делаю упор только на быстром наполнении своего блога контентом, а остальные задачи откинул на 2й план;
ПФ - поведенческие факторы. Является одним из самых основных показателей в полезности ресурса. Сюда входит много факторов - время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов. Логично, что, чем лучше все эти показатели, тем и сайт в целом полезней. Над этим фактором нужно неуклонно работать. На данный момент - это основополагающий фактор в оценке полезности ресурса;
Техническая сторона - это отчасти внутренняя оптимизация. Как видим, довольно неплохую значимость играет. Также нужно обращать на это внимание;
Юзабилити и вовлечение - предлагаю рассмотреть эти показатели в отдельности. Юзабилити - удобность пользования сайтом посетителями. От удобности сайта зависят поведенческие факторы. Вовлечение - это показатель качества, ценности и новизны контента. Чем больше контент вовлекает посетителя в его изучение, тем лучше, так как в неинтересный и не полезный контент вряд ли кто будет вовлекаться.

Эта диаграмма должна дать вам базовое понимание, какие показатели сайта нужно улучшать в первую очередь. Но запомните, что улучшая только что-то одно, вы не добьетесь желаемого результата. Продвижение работает максимально эффективно при комплексном подходе.

К тому же поисковые системы работают не по линейным законам и, если один из показателей вашего сайта равняется нулю, то он может умножить все остальные показатели на тот же ноль, сделав продвижение не столь эффективным.

На этом данную статью я буду заканчивать. Получился довольно подробный и информативный материал. Надеюсь, что я вполне ответил на вопрос "Что такое SEO" и даже больше. Жду по этому поводу ваших комментариев. Всем отвечу и помогу. Если вдруг, что-то есть добавить, то жду ваших пожеланий. Все учтем.

А основной вывод всего вышеизложенного материала таков: "Делаем сайты максимально полезными и понятными для людей, а также для поисковых систем". В общем, делаем наши сайты похожими на сайты и используем при этом все те факторы, которые я рассмотрел выше.

В следующих статьях мы будем рассматривать с вами в отдельности каждый рассмотренный фактор и показатель. Также будем улучшать их, тем самым делать наши сайты лучше и продвигать их. Будет очень много интересного. Ждите!

На этом все. До встречи в новых материалах.

С уважением, Константин Хмелев.

kostyakhmelev.ru

Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации

Приветствую, дорогие читатели блога! Сегодня я решил рассказать Вам о SEO оптимизации. Несмотря на огромное количество статей и тем на форумах, я хотел бы еще раз объяснить, что такое seo, но со своими взглядами и позициями. Почему SEO так популярно и почему все усилия веб-мастеров направлены именно на seo оптимизацию? А причина вот в чем: трафик из поисковых систем является самым дешевым и целевым в отличии от других методов продвижения. Ведь, легче один раз вложиться в seo оптимизацию и получать практически бесплатный целевой трафик, чем все время вкладываться в рекламу, которая, кстати, обходится в несколько раз дороже поискового трафика. Что же такое SEO? Ответ на данный вопрос я постараюсь дать в этой статье. Обещаю, воды не будет

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от трех английских слов Search Engine Optimization, что в переводе на русский означает оптимизация под поисковые системы. Из перевода можно сделать следующие выводы, что seo — это комплекс активных действий, направленных на оптимизацию интернет-ресурса под поисковые системы. В данном случаем под понятием комплекс активных действий понимают виды и методы поисковой оптимизации.

Почему SEO так востребовано? Во-первых, поисковый трафик обходится дешевле, чем, к примеру, реклама в Яндекс.Директе, а, во-вторых, поисковые системы обеспечивают сайт целевым трафиком, т.е. это не просто кликеры, а нормальные люди, интересующиеся тематикой или услугами сайта.

Обычно все усилия веб-мастеров направлены на улучшение поисковой выдачи (поисковую оптимизацию). Дело в том, что люди в поисковых системах просматривают только первые страницы выдачи и не заглядывают на 50 и 100 страницы. Статистика показывает, что 87% просматривает только первую страницу выдачи, 9% вторую и 4% третью страницу. Дальше 5 страницы никто не открывает. Это обусловлено тем, что качественные сайты находятся в выдаче выше. Под словосочетанием «качественные сайты» нужно понимать, что, во-первых, сайт должен быть полезен людям и содержать ценную информацию, а, во-вторых, он должен быть хорошо оптимизирован под поисковые системы.

Виды SEO оптимизации

SEO оптимизация включает в себя огромный список мероприятий, которые нужно проводить на сайте. Нельзя сказать, что оптимизация заключается в чем-то одном. Любой сайт должен быть оптимизирован со всех сторон: от наличия карты сайта и файла robots.txt до оптимизации ссылочной массы.

Разделяют 2 вида поисковой оптимизации: работа над внутренними факторами и внешними факторами. Под внутренними факторами понимают внутреннюю оптимизацию сайта, а под внешними соответственно внешнюю. Внутренняя оптимизация заключается в работе над кодом и контентом сайта, а также над улучшением поведенческих факторов.

Внешняя оптимизация заключается в работе над ссылочной массой. Именно на нее тратится больше всего времени и вложений. Если оптимизацию внутренних факторов еще как-то можно выполнить самостоятельно, то получить качественные ссылки бесплатно и без специальных навыков не получится (исключение: каталоги статей и гостевые посты). Именно по этой причине специалисты в области seo востребованы на биржах фриланса.

Методы SEO оптимизации

В SEO оптимизации различают черное и белое seo. Что это такое? Многие оптимизаторы используют методы, запрещенными поисковыми системами. Эти методы называются черным seo. Обычно это использование дорвеев (перегон трафика), клоакинг (подмена контента), ссылочный спам и мн.др. Соответственно белое seo это разрешенные методы: оптимизация мета-тегов, покупка тематических ссылок и т.д.

Сегодня все методы черной оптимизации поисковым системам известны, поэтому их использование приводит к наложению фильтров или в худшем случае к бану сайта.

Как научиться оптимизировать сайты?

На этот вопрос очень сложно ответить. Не получится изучить seo за 1 день или неделю. Опыт приходит со годами. Нужно ежедневно посещать тренинги и семинары, читать блоги и книги о seo, ходить на курсы и постоянно следить за новостями данной сферы. Рекомендую для начала зарегистрироваться на форумах, где можно найти огромное количество seo статей, ответов на частые вопросы и эксперименты, проводимые известными людьми в сфере seo.

Форумы для SEO штудирования

1. Maultalk — старый seo форум с хорошей репутацией. Для новичков он примечателен тем, что сторожилы форумы лояльно относятся к начинающим веб-мастерам и блогерам. Здесь всегда можно получить развернутый ответ на интересующий вопрос или возникшую проблему.

2. Webmasters — отличный форум с приятным дизайном и хорошей навигацией. Очень много полезных статей и интересных людей, которые всегда помогут ответить на интересующие вопросы. Для регистрации на форуме требуется инвайт. Пишите в комментариях, отправлю.

3. Searchengines — самый авторитетный форум в seo сфере. Здесь сидят люди с огромным опытом в данной сфере. Сторожилы форумы к новичкам относятся с пренебрежением, поэтому не всегда можно получить ответ на банальный вопрос.

Словарь SEO’шника

Анкор — текст ссылки

Бэк — обратнаяссылка

ГС — некачественный ресурс

Гуру — опытный специалист

ИМХО — по моему скромному мнению

Контент — содержание страницы

Морда — главная страница сайта

ПС — поисковая система

СДЛ — сайт для людей

Трафик — посещаемость сайта

Вот и все! SEO оптимизация — это практическая наука, на изучение которой уходят года. В своем блоге я постараюсь написать обо всех ее аспектах.

P.S. подписывайтеcь на обновления блога и получайте ежедневно информацию о свежих статьях, новых методиках и способах заработка в интернете!!!

Автор: Тимур Рубрика: SEO и раскрутка сайта Метки: seo, оптимизация

Также рекомендую прочитать следующие статьи блога:

smm-life.ru