ГлавнаяОптимизацияОптимизация яндекс директ цена

Стоимость Яндекс Директ: за что на самом деле платит клиент? Оптимизация яндекс директ цена


Как снизить цену клика в Яндекс Директ?

Интернет-маркетинг

1. Делаем объявление релевантным2. Делаем объявление броским3. Разделяем кампанию на несколько регионов показов4. Исключаем дубли ключевиков5. Отключаем дорогие нерентабельные ключевые фразы6. Расширяем семантику7. Низкий CTR? Тогда создаем копию объявления8. Период работы рекламной кампании9. Корректируем ставки с умом10. Накручиваем CTR

Рекламируя свои товары или услуги в Яндекс. Директ, прежде всего, мы стремимся к охвату целевой аудитории по-максимуму, но еще  хотим снизить цену клика. Ведь намного выгоднее получить 100 переходов потенциальных клиентов за тысячу рублей, чем то же количество кликов по стоимости в 5 раз больше. Как же достигнуть желаемой цены клика, если с каждым днем появляется все больше рекламодателей? В этой статье поговорим о том, из чего формируется цена клика в Яндекс Директ и как ее уменьшить, придя к нужным результатам.

Для начала выясним, из чего строится цена клика.

1. На стоимость клика в первую очередь влияет показатель — CTR.

CTR (click-through rate) “кликабельность” — это отношение количества кликов (переходов по ссылке в объявлении) к числу показов.Чем выше CTR у ключевой фразы, тем ниже цена клика.

2. Второй определяющий показатель — количество конкурентов в Яндекс Директе, которые рекламируются по аналогичным запросам. Чем больше конкурентов — тем выше цена клика.

3. Третьим пунктом выделим качество настройки и оптимизации рекламных кампаний.

На количество конкурентов повлиять никак не можем, а вот на показатель CTR и качество рекламных кампаний — очень даже. Стоит сказать, что в обоих случаях работаем над увеличением CTR.

С компанией директологов FireSeo собрали 10 способов, которые помогут снизить стоимость клика в Яндекс Директ. Знакомьтесь!

1. Делаем объявление релевантным.

Убедитесь, что заголовок и текст объявления релевантны ключевой фразе. Верный способ — сделать прямое вхождение ключевой фразы в заголовок и прямое или частичное вхождение в текст объявления. Это сделает объявление привлекательнее, по нему будут чаще кликать. Соответственно — CTR станет выше.

2. Делаем объявление броским.

Чем больше объявление визуально, тем кликабельнее.

Для этого в объявлениях используем доступные расширения по-максимуму:

3. Разделяем кампанию на несколько регионов показов.

В каждом регионе России конкуренция отличается, как и цены за клик. Регионы Москва и Санкт-Петербург  конкурентнее прочих, поэтому цены за клик в разы выше.

Если рекламируете услуги или товары, охватив всю Россию, и в наличии одна кампания с таргетингом на всю Россию — поздравляем, вы переплачиваете за клики!

Дело в том, что при расчете цены клика, Директ учитывает ставки всех рекламодателей, рекламирующихся в вашем регионе. При таргетинге на всю Россию — учитываются ставки рекламодателей из Москвы и Санкт-Петербурга.

Поэтому советуем разделить кампанию минимум на три. Делаем копии кампании и меняем в них регион показа:

4. Исключаем дубли ключевиков.

Частая грубая ошибка рекламодателей — добавляют в кампании дубли ключевиков. Например, “ворота недорого” и “ворота недорогие” — это дубли. Такие фразы будут конкурировать между собой при показах объявления, при этом CTR будет ниже, потому как будет распределяться на обе фразы. В результате цена клика становится выше.

Оставить нужно только одну фразу, вторую — удалить.

Рекомендуем сделать это в Директ. Коммандере. Переходим на вкладку Ключевые фразы — Мультиредактирование - Корректировка фраз:

Выбираем  Удалить дубли - Ок. Получаем такой результат:

Жмем Применить и отправляем кампании обратно на сервер.Итак, с дублями покончено.

5. Отключаем дорогие нерентабельные ключевые фразы.

Случается, что Яндекс Директ показывает ставки, платить за которые не рентабельно для бизнеса.

Решите, какую цену за клик максимум готовы платить — больше допустимой не выставляйте. Иначе реклама не окупиться.

Поэтому — отключаем дорогие фразы.

6. Расширяем семантику.

Не редкость, что рекламодатели используют только высокочастотные и, как правило, высококонкурентные ключевики, состоящие из 2-х и 3-х слов. Это в корне не верно.

Такие конкурентные фразы стоят крайне дорого. Так делают рекламодатели с большими бюджетами.

Если таких бюджетов нет, то расширьте список фраз низкочастотными запросами, с “длинными хвостами”.

Посмотрите на пример высокочастотного запроса и стоимость клика:

И на пример фразы с “длинным хвостом”:

Разница в стоимости клика очевидна.

Поэтому для снижения стоимости клика расширяйте семантику, как вглубь, так и вширь. Используйте “горячие”, “теплые” и “холодные” ключевые фразы. Лучше разделите фразы по разным кампаниям, так проще будет  анализировать в дальнейшем.

Запомните — увеличивать нужно охват аудитории, а не ставки!

7. Низкий CTR? Тогда создаем копию объявления.

Предположим, что есть группа объявлений с крохотным CTR, например 3%, и стоимостью клика 100 руб. Такую цену вы не готовы платить.

Мы выяснили, что чем выше CTR, тем ниже цена клика. Но как повысить CTR, если цена клика громадная? А чтобы повысить кликабельность, нужны клики, а где их взять?

Просто сделайте копию текущего объявления, а объявление с низким CTR остановите.

Дело в том, что Директ дает “карму” всем объявлениям. Объявлениям с не супер-CTR — ничтожную карму. Поэтому цена клика и возрастает.

Посмотрим на пример объявления с маленьким CTR. Обратите внимание на ставки:

А вот сделали копию объявления:

Цена за клик в разы снизилась. Теперь вперед нарабатывать нужный CTR!

8. Период работы рекламной кампании.

Не каждому новичку в контекстной рекламе известно, что на цену клика влияет продолжительность работы рекламной кампании. Чем дольше работает рекламная кампания, тем ниже становятся цены за клик.

И вот тут часто допускают ошибку: кампания проработала продолжительное время, 1 год, например, и вдруг рекламодатель решает, что нужно кампанию освежить. Текущую переносит в архив и создает новую кампанию.

Так делать не стоит. Если нужно определенно переделать кампанию — вносите изменения в текущей кампании. Так сохраните маленькие ставки.

9. Корректируем ставки с умом.

В какой бы то ни было сфере бизнеса присутствует аудитория возможных заказчиков — целевая и нецелевая.

Важно понять портрет целевых клиентов, которые готовы совершить покупку или заказать услугу. Портрет строится на демографических показателей (пол и возраст), увлечениях, интересах, семейном положении, какими устройствами пользуются (смартфоны или домашние компьютеры) и масса прочего.

Когда такой портрет построен — переходим к корректировкам ставок.

Допустим, знаем, что нецелевая аудитория — молодые девушки и парни до 25 лет. Для них понижаем ставки.

Для начала создаем сегменты в Яндекс. Метрике.

Переходим в отчет Посещаемость:

Жмем кнопку + — Характеристики — Пол — отмечаем Мужской и Женский – Применить:

Делаем аналогично, но уже с возрастом. Выбираем младше 18 лет и 18-24 года:

Сохраняем сегмент. Придумываем название.

Сегмент настроили. Далее переходим к настройке списков аудитории.

Заходим в общий список кампаний Яндекс. Директ и внизу находим Ретаргетинг и аудитории:

Переходим по ссылке, нажимаем Новое условие — выбираем поля, как на скриншоте — жмем Сохранить:

Осталось настроить ставки для целевой аудитории.

Заходим в параметры нужной кампании, находим Корректировки ставок — жмем Добавить. Далее Новая корректировка — выбираем созданное нами условие:

Затем уменьшаем ставку на 100% и сохраняем:

Поздравляем — корректировку добавили!

В итоге настроили кампанию так, что нецелевой аудитории объявления не покажутся. Соответственно — сэкономим деньги на нецелевых кликах.

Создавайте сами нужные аудитории и настраивайте корректировки ставок, как в меньшую сторону, так и в большую.

10. Накручиваем CTR.

Такой способ повышения CTR не назвать честным, но рабочим определить легко.

Подойдет в большей степени для новых кампаний. Заключается способ  в следующем: допустим, геотаргетинг рассчитан на Москву и область. А в Москве высочайшая конкуренция и цены за клик соответствующие. Чтобы получить первые клики и первые показатели CTR придется круто потратиться.

Переходим в параметры кампании и меняем геотаргетинг на Челябинск или прочий регион, в котором конкуренция минимальная. Запускаем кампанию и откручиваем пару-тройку дней. В итоге получаем N-ное число кликов и нужный CTR. Далее меняем геотаргетинг обратно на Москву и область — крутим рекламу уже в своем регионе.

Да, чтобы так накрутить CTR — придется потратится “впустую”. Но если бизнес высококонкурентный, с первоначальной ставкой в Москве в 500-800 руб., то такой способ накрутки снизит ставку на 10-30%.

Наши мастера никого не призывают так делать, но способ работает

Теперь вы знаете, как самостоятельно снизить расходы на рекламу в Я. Директ. И вы наверняка согласитесь, чтобы уменьшить стоимость клика — стоит действовать комплексно, охватывая максимум всевозможных методов. Если самостоятельно еще не решились нагрузить на себя такой колоссальный пласт работ, будем рады помочь. Обращайтесь! ☺

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Как снизить цену клика по дорогим запросам за счет CTR? — Клуб Директа

18 сентября 2015, 18:32

День добрый. Нужен совет по работе с CTR.

Ситуация: есть хороший частотный запрос, предположим, "аренда бетономешалки". Выгодная для меня цена клика - до 140 рублей, цена же клика в спецразмещении по этому запросу ~240 рублей. То есть, большую часть времени, мое объявление по фразе будет или не показываться (выключать, если выпадает из спеца), или висеть в гарантии и получать низкий CTR.

Ожидание: если вырастет CTR, то цена клика упадет, и я смогу висеть в спеце по выгодной мне цене.

Варианты решения ситуации:

Собственно, вопросы:

Буду благодарен любому совету. Спасибо

yandex.ru

Яндекс.Директ 🚩 как снизить и уменьшить стоимость клика?

Для арбитражника трафик это не самоцель, а инструмент рекламы и продаж. Поэтому мало купить много целевых посетителей, нужно добиться максимальной прибыли — разницы между доходом от продаж и расходами на покупку трафика в Яндекс.Директе. Снизить затраты на трафик можно только одним способом: уменьшая стоимость клика.

Как рассчитывается цена клика в Яндекс Директе

Места в блоке рекламы Директа распределяются по результатам аукциона между рекламодателями. При этом просто поставить большую ставку мало для того, чтобы опередить конкурентов по нужной ключевой фразе. Для определения победителя учитывается три фактора:

Стоимость перехода даже по одному и тому же запросу будет ниже для рекламодателя, по объявлениям которого чаще кликают пользователи. Арбитражнику трафик нужен, чтобы продавать товары или услуги, а Яндекс.Директ продает переходы целевых пользователей тебе и другим рекламодателям. Поэтому логика системы проста: дать преимущество тому объявлению, которое показывает лучшее сочетание ставки и числа переходов. Для Директа выгоднее 100 кликов по 3 рубля, чем 20 кликов по 6 руб.

ПодробнееПерейтиХочу узнать

Стратегии снижения цены клика в Директе

Сколько тебе придется заплатить за каждый клик зависит от двух групп факторов: величины конкуренции в выбранной тематике и оценки Яндекс.Директом качества твоей рекламы. В обоих случаях твои объявления будут сравниваться с конкурентами.

Общая стоимость рекламы зависит от следующих факторов:

При выделении позиции и списании с тебя платы за каждый клик система Директа будет оценивать сочетание эффективности твоего объявления и твоей ставки по каждой ключевой фразе.

Соответственно, чтобы платить за клики в Яндекс.Директе меньше ты можешь использовать следующие стратегии:

Как настроить рекламу по минимальной цене клика в Яндекс.Директе

Для того чтобы снизить расходы на трафик и повысить прибыль от рекламы мы рекомендуем действовать комплексно, постараться повлиять на все факторы одновременно.

Важный фактор — увеличение CTR. Для того чтобы увеличить «кликабельность» объявления, нужно очень тщательно проработать заголовок (25% влияния на CTR) и текст объявления (от него на 20% зависит CTR). В заголовке обязательно нужно использовать ключевую фразу (при совпадении с запросом пользователя она будет подсвечиваться жирным). Как показывает практика, в заголовке нужна точность предложения пользователю. В тексте надо обязательно подчеркнуть конкурентные преимущества товара или услуги и обязательно написать призыв к действию. Будет разумно сделать несколько вариантов объявлений и протестировать их, выбрать с лучшим CTR.

Полезная хитрость: хотя формально длина заголовка 33 символа, ты можешь увеличить его до 56. Для этого заголовок и первое предложение в тексте объявления вместе должны быть в пределах 56 знаков. Тогда система автоматически добавит первое предложение к заголовку и он станет больше и заметнее. Это функция «Подстановка части текста в заголовок объявления» и она по умолчанию включена для всех рекламных кампаний.

Рекомендуем попробовать исключить дорогие регионы из настроек рекламной кампании. Например, если услуга рассчитана на всю страну или товар доставляется по всей территории РФ, то можно уменьшить расходы на рекламу, исключив из ГЕО объявлений Москву и Санкт-Петербург.

Многие эффективные действия ты сможешь предпринять только после тестирования. Надо поставить на сайт или лэндинг счетчик (например, Яндекс.Метрику), получить некоторое количество переходов, а потом, по данным статистики предпринять следующие действия:

Если ты назначишь ставку ниже реальной стоимости, объявление будет показываться, но редко, например, 15% аудитории. Чтобы увеличить охват рекламы, собери большое количество ключевых слов на основании подсказок в интерфейсе Директа, а также с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Например, вместо того, чтобы платить 20 рублей за клик, победу в аукционе и показе по 50 ключам 100% пользователей, собери 1000 ключевых фраз и поставь ставку 5 рублей. Объявление будет показываться на последней позиции и не всегда, но 10%-15% от аудитории в 20 раз большей даст в 3 раза больший охват рекламы при стоимости клика в 4 раза ниже.

Таким образом, оптимизируя объявления и настройки рекламной кампании (удаляя все нерентабельное) ты можешь значительно снизить цену клика Директа (и расходы) и увеличить свою прибыль от продаж с помощью контекстной рекламы Яндекса.

 

partnerkin.com

Как уменьшить цену клика в Яндекс Директ

Здравствуйте, уважаемые читатели! Как вы знаете, контекстная реклама Яндекс.Директ предполагает оплату за клики по вашим объявлениям – за показы деньги не берутся. Это весьма выгодно, так как вы платите только за тех людей, кто переходит на ваш сайт.

Вполне естественно, что вы стремитесь не только к максимальному охвату целевой аудитории, но и к снижению стоимости. Ведь чем меньше стоит клик, тем меньше ваши затраты. Логично, что выгоднее привлечь 100 посетителей за 1000 рублей, чем такое же число посетителей за 5000 рублей.

В последнее время во многих тематиках цена клика в Яндекс Директе значительно выросла. Это связано с большим числом рекламодателей, которые, увидев положительные результаты от работы контекстной рекламы, стали вкладывать в систему больше средств, постоянно поднимая ставки.

Также нужно учитывать появление новых рекламодателей. Количество вновь создаваемых веб-сайтов растёт как на дрожжах (необходимость в создании сайта сейчас есть практически у всех — подробнее об этом читайте ТУТ). И единственный способ, позволяющий им заявить о себе и привлечь трафик – это запустить контекстную рекламу.

Если вы уже работаете с Директом и заметили, что расход бюджета значительно вырос, не спешите отчаиваться. Существуют пути, как уменьшить цену клика в Яндекс Директ, не нанося серьёзного удара потоку входящего трафика. В этой статье рассмотрим всё подробно. Читайте до конца и узнаете много интересного.

Где искать информацию?

Перед тем, как рассказывать вам о реальных способах экономии средств в Яндекс Директе, хотелось бы сказать пару слов о том, где искать сведения по данной теме. Я удивляюсь тому, что многие рекламодатели выбирают в качестве источника информации различные блоги и сайты, где даётся море полезных, но противоречивых советов.

Ведь для того, чтобы понять правила игры, нужно в первую очередь обратиться к тому, кто эти правила устанавливает. В данном случае – непосредственно к Яндексу.

Существует вполне официальный ресурс под названием Яндекс.Помощь, в котором есть специальный раздел, посвящённый Директу. Там написано не только о принципах работы этой системы, но и о том, как формируется цена за клик. Понимая механизм формирования цены, можно выработать стратегию по её снижению.

Что влияет на цену?

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директе вы самостоятельно выставляете ставки по объявлениям и ключевым фразам либо пользуетесь автоматическими стратегиями. При использовании ручной стратегии система подсказывает ориентиры: стоимость входа в гарантию (в том числе и 1 места) и спецразмещение (в том числе 1 и 2 места). Вы назначаете цены, опираясь на эти данные.

Например, если поставить ставку ниже стоимости входа в гарантированные показы, то ваше объявление вообще не будет показываться на первой странице поисковой выдачи – вам придётся довольствоваться блоком динамических показов, который размещается на второй и последующих страницах выдачи.

Откуда Яндекс берёт эти цифры? Они зависят не только от ставок, выставляемых вашими конкурентами, но и от:

На ставки конкурентов вы повлиять никак не сможете (не будете же вы звонить им с угрозами), поэтому основные способы уменьшения стоимости кликов – это:

  1. Увеличение CTR ключевых фраз.
  2. Повышение коэффициента качества.
  3. Уменьшение числа конкурентов.

Рассмотрим подробнее каждый из этих пунктов и разработаем список мероприятий по достижению нужной нам цели – уменьшению цены за клик.

Повышаем CTR ключевых фраз

Click-Through Rate (CTR) – это отношение числа кликов к числу показов. Высокий показатель означает, что ваше рекламное сообщение, написанное для заданной ключевой фразы, привлекает внимание пользователей и мотивирует их перейти по ссылке.

Существуют разные мнения по поводу того, какое значение CTR считать хорошим (большинство мнений сходятся на том, что показатель свыше 5% является неплохим). На самом деле всё зависит от тематики и конкурентности ниши, поэтому скажу проще: чем больше CTR, тем лучше. Даже если он у вас 10-20%, нужно стремится к его дальнейшему увеличению. Как этого добиться?

Увеличиваем коэффициент качества

Для начала о том, что же такое коэффициент качества рекламного объявления. В справке Яндекса достаточно мало информации о данном термине. Написано лишь то, что коэффициент качества учитывает множество показателей: релевантность объявления запросу, релевантность объявления странице сайта, а также статистические данные по ключевой фразе и объявлению.

При этом нет никакого количественного показателя, с помощью которого можно было бы измерить этот коэффициент. Поэтому основные советы здесь следующие:

  1. Пишите объявления, которые максимально соответствуют ключевому слову.
  2. Добивайтесь максимального соответствия между текстом объявления и информацией на рекламируемой странице.

Из-за скудности сведений о данном коэффициенте, его стали путать с показателем качества аккаунта, который как раз можно измерить в цифрах (от 0 до 10).

Значение показателя качества представлено на главной странице рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Однако он никак не влияет на цену клика (об этом написано в справке Яндекса) и показывает лишь то, насколько эффективно вы задействовали все инструменты Директа. Поэтому нет никакого смысла гнаться за тем, чтобы он принял максимальное значение 10.

Уменьшение числа конкурентов

Ни о какой принудительной ликвидации ваших конкурентов речи не идёт – вы же не используете грязные методы, верно? Речь о том, чтобы ограничить число рекламодателей, с которыми вы будете бороться за место в спецразмещении или гарантии. Это можно сделать следующими способами:

Карма домена

Есть ещё один неофициальный показатель, который влияет на цену клика — это карма домена. Если домен ранее уже рекламировался в Директе и имел низкие показатели CTR и коэффициента качества, то Яндекс запоминает его и на начальном этапе предлагает для такого домена завышенные ставки.

Однако не стоит расстраиваться, есливаше доменное имя уже успело заработать плохую карму. Вы можете исправить ситуацию, воспользовавшись рекомендациями, приведёнными выше. Работайте над повышением CTR и коэффициента качества, и тогда новая, положительная, статистика исправит отрицательную карму. Цена обязательно снизится.

Выводы

Как видите, для снижения стоимости клика нужен комплексный подход, включающий в себя целый ряд мероприятий. Если вы понимаете, что самостоятельно не можете (или не имеете времени) произвести эту работу, то готов предложить свою помощь.

Напишите мне в комментариях к этой статье или отправьте своё сообщение на мою электронную почту. Я обязательно вам отвечу, и мы всё досконально обсудим.

Понравилась статья? Поделитесь ею с друзьями в социальных сетях! Желаю вам удачных продаж и эффективной контекстной рекламы.

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

Как снизить стоимость клика Яндекс Директ

  1. Главная
  2. Блог
  3. Как снизить стоимость клика Яндекс Директ

Яндекс Директ — это реклама в интернете, где рекламодатель платит за клики, а не за время. Каждый клик Яндекс Директ — это переход потенциально целевого покупателя на ваш сайт. Чем больше кликов, тем больше вероятность покупки вашего товара или услуги.

Количество кликов Яндекс Директ на ваш сайт зависит от нескольких факторов:

■  Стоимость клика Яндекс Директ. Во всех сферах бизнеса цена за клик яндекс директ может быть разная, здесь все зависит от количества рекламодателей. По сути, Яндекс директ - это аукционная система, где выше показывается тот, кто больше всего платит, за одним маленьким исключением, о котором я расскажу дальше.

Ниша строительства или бизнес тематика, очень конкурентная в интернете, и цена за клик там будет существенно выше, нежели, например в продаже металлоискателей.

■  CTR - это показатель эффективности ваших объявлений. Рассчитывается как соотношение количества кликов на количество показов вашего объявления. Нормальным CTR считается 4-5%,  иногда опытные директологи поднимают CTR до 12-20%, это считается очень круто. Однако не стоит заострять свое внимание только на CTR, т.к. очень часто показатель эффективности вовсе не главный показатель, т.к. на некоторых ключевых запросах его нельзя сделать выше.

Как снизить цену клика Яндекс Директ

Разберем, как можно снизить цену клика на Яндекс Директ. Есть несколько способов, как это можно сделать. Начнем с самого простого способа.

 Очень часто начинающие директологи собирают ключевые запросы для своего бизнеса, и берут только максимально подходящие по их мнению. Например, продаем мы краски. И собираем запросы краски эмалированные купить, а краски купить уже не берем. Это неверный подход. Ключевые запросы Яндекс Директ нужно собирать все максимально возможные, и отделять их минус словами Яндекс Директ.

Что произойдет, если вы возьмете 1 ключ, и поставите цену клика 5 руб., а реальная цена 30 руб, то будет ли показываться ваше объявление? Да, будет, но не 100% пользователям.

Если бы вы поставили:

30 руб. за клик = 100% пользователей. 5 руб. за клик = 15% (это примерный показатель).

Теперь представим ситуацию, у нас 100 ключей, и по ним нас за месяц могут увидеть 100 000 пользователей, и кликнет 1000 человек.

Теперь чит-код. Если вы соберете много ключевых запросов (2000 - 5000), вы сможете существенно снизить цену клика.

Выглядит примерно это так.

100 ключей: 5 руб. за клик = 15% от 100 000 = 15 000 показов 2000 ключей: 3 руб. за клик = 10% от 2 000 000 = 200 000 показов. 

 

Как увеличить CTR в Яндекс Директе

Работа с CTR объявлений. Если вы занимаетесь ведением Яндекс Директ постоянно, и повышаете CTR своих объявлений, то в этом случае цена клика тоже будет уменьшаться, причем очень заметно. Яндекс Директ очень любит, когда пользователям нравится ваше объявления, т.к. Яндекс это еще и поисковая система, и поисковые функции они всегда ставят превыше всего.

Яндекс Директ любит богатых и умных.

Как повышается CTR. Здесь 90% результат будет зависеть от текста ваших объявлений на Яндекс Директ. Чем правильнее и интереснее написан текст, тем выше будет CTR и меньше цена за клик. Это самое верное правило профессионального директолога.

Так же способами повышения CTR будут: создание визитки и добавление отображаемых и быстрых ссылкок.

 

Разделение регионов в Яндекс Директ

Еще одним способом снизить стоимость клика в яндекс директ - это изменить или разделить Регионы. Вы знаете, что конкуренция на Яндекс Директ, в разных регионах разная, и цена за клик в Москве и МО самая дорогая, на втором месте, как правило, идет Санкт-Петербург. 

Самый простой случай, если деятельность вашей компании распространяется только на тот регион, в котором она находится. Тогда вам нужно будет зайти в параметры кампании и в графе «Единый регион показа для всех объявлений» нажать кнопку «уточнить». Появится поле выбора региона Яндекс Директ, в котором вы можете галочкой отметить вашу область или республику. Ваши рекламные объявления станут видны только пользователям из вашего домашнего региона и не будут впустую транслироваться тем областям, которые воспользоваться вашими услугами не могут.

Теперь рассмотрим ситуацию, когда организация работает по всей России. Если вы просто выберите пункт «Вся Россия», минимальная цена за вход будет достаточно высока. Это происходит потому, что Яндекс Директ разные части нашей страны оценивает неодинаково. Есть регионы, где реклама стоит подешевле, а есть «дорогие». Самыми дорогими регионами Яндекс Директ являются Москва и Санкт-Петербург.

Что мы можем сделать для экономии рекламного бюджета?

Попробуйте разбить вашу кампанию на несколько идентичных по содержанию кампаний, но с разными обозначенными регионами. Вы заметите, что минимальная цена за вход значительно уменьшится. Создайте много кампаний и проставьте все регионы Яндекс Директ, исключая самые дорогие – Петербург и Москву.

Если вы можете себе позволить уберите из показов вашей рекламы эти регионы, стоимость за клик автоматически уменьшиться. Но и аудитория тоже сократиться. Вы можете сделать высокий CTR на обычных регионах, а потом добавить Москву. Так же эффективно вы можете разделить кампании на Яндекс Директ на разные регионы, т.е. сделать по каждому региону отдельные кампании, это позволит очень снизить стоимость клика в Яндекс Директ.

И если ваша услуга или продукт позволяют, добавляйте регионы СНГ, там самая дешевая реклама в Яндексе.

И последний, но не маловажный способ снижения цены клика на Яндекс Директ - это разделение показов на поиске и РСЯ. Как настроить рекламу на РСЯ, вы можете узнать из другой статьи. Цена клика в Яндекс Директ на поиске всегда выше, чем РСЯ. Но зачастую реклама на РСЯ намного эффективнее для показов ваших объявлений, чем поиск.

autodirect5.ru

Яндекс Директ. Размещение контекстной рекламы. Стоимость, настройка, оптимизация

Рекламный сервис Яндекса. Позволяет размещать короткие текстовые объявления со ссылкой на сайт. Оплата взымается за клики по объявлениям. Реклама отображается в поиске Яндекса и на множестве сайтов рекламной сети Яндекса.

26.09.18. Яндекс выделил видеорекламу в Директе в отдельный инструмент

Яндекс выделил видеорекламу в отдельный инструмент системы Яндекс.Директ. Рекламодатели могут загружать 15-секундные ролики, созданные на основе собственного видео либо готовой видеоподложки из библиотеки «Директа». Видеообъявления — отдельный формат рекламы, клиент может настраивать для них бюджет, ставки, стратегию показов, заголовки и текст независимо от других кампаний в рекламной сети Яндекса. Яндекс будет размещать видеообъявления на собственных площадках и на сайтах партнёров видеосети, среди которых «Канобу» и «СТС Медиа». Ролики могут проигрываться в формате мультиролл, например, в трейлерах фильмов на «Кинопоиске», или в формате in-page — в виде отдельных блоков на текстовых страницах сайтов.

2018. Яндекс.Директ покажет историю изменений в рекламных кампаниях

Рекламодатели  Яндекс.Директ теперь смогут увидеть историю изменений в своих кампаниях. Новая функция поможет проанализировать, как ваши действия повлияли на количество показов, расход средств и количество кликов. Ранее, чтобы следить за последствиями изменений, каждый рекламодатель применял свои хитрости – писал примечания, приспосабливал внешние сервисы напоминаний. Теперь опция "История изменений" появилась на страницах кампаний, а также в списке кампаний. Зафиксировав изменения в реакции пользователей либо в расходе средств, рекламодатель может зайти в историю и сразу же увидеть, в чем причина. Это могут быть изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета, появление или удаление минус-фраз.

2018. Яндекс запустил новый медийно-контекстный баннер

Яндекс.Директ запустил обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь он называется баннер на поиске. Это блок размером 240х400. Как и контекстные объявления "Директа", он показывается на странице с результатами поиска, справа.  Рекламодатель платит не за количество показов, а за клики по баннеру. В "Яндексе" рекомендуют использовать медийно-контекстные баннеры, если нужно повысить узнаваемость бренда, а также  сформировать у пользователя устойчивую ассоциацию определенной тематики с конкретным брендом. Формат будет полезен если вы выводите на рынок новый продукт, хотите привлечь к компании дилеров или оптовых покупателей.

2018. Яндекс.Директ позволит покупать рекламу на конкретных сайтах

Яндекс.Директ (во втором квартале этого года) добавит возможность покупки баннерной рекламы на конкретных сайтах, интересующих рекламодателя. Функция будет называться "Частные сделки". Сначала эту возможность получат только рекламные агентства. При работе через "Директ" будут использоваться единые метрики сервиса, а все задачи по размещению на нескольких площадках можно будет решать в одном интерфейсе. "Частные сделки" позволяют закупать рекламу на тех сайтах, которые работают с системой ADFOX. Рекламные материалы на сайт будут загружаться прямо из "Директа" и уже после модерации "Яндекса".

2018. В Яндекс.Директ появилась возможность размещать баннеры

Медийная (баннерная) реклама Яндекса, которой раньше пользовались только крупные компании, теперь стала доступна и малым бизнесам в сервисе Яндекс.Директ. Эти баннеры показываются в поиске Яндекса, на порталах Яндекса (типа Кинопоиск, Авто.ру) и на множестве сайтов в рекламной сети Яндекс. Обычно, такой вид рекламы используется для имиджевой рекламы брендов, но многим малым бизнесам бывает важно показать изображение товара для привлечения клиента. Правда, в отличии от контекстной рекламы, оплата баннера производится за показы, а не за клики. Вы можете таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам. А с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно сформировать список посетителей, видевших баннер, для дальнейшего воздействия (например, уже контекстной рекламой). ***

2018. Яндекс меняет правила игры в Директе

Яндекс говорит, что число рекламодателей в Директе перестало расти, поэтому они сосредоточились на повышении эффективности рекламы для существующих рекламодателей. Во-первых, с апреля рекламодатели будут торговались не за позиции объявления в рекламном блоке, а за объем трафика. Чем выше ставишь стоимость клика - тем больше кликов получишь, и не важно с какой позиции. Если платишь за клик дешево - свой объем трафика все равно получишь, но он будет пропорционально меньше, чем у тех, кто платит дорого. Во-вторых, формат объявления (блок с изображением, галереей или без изображения) будет автоматически подбираться системой, чтобы повысить CTR и обеспечить нужный объем кликов. В Яндексе уточняют, что за счет качественных и интересных объявлений (с высоким CTR) все равно можно будет сэкономить. ***

2018. В Яндекс.Директ появилась медийная реклама

Яндекс переносит медийную рекламу из сервиса Дисплей в сервис Директ. Новая функция уже доступна в рамках закрытого тестирования. По плану компании, все пользователи «Яндекс.Директа» получат возможность размещать медийные объявления в марте 2018 года. Яндекс» предлагает такие форматы медийной рекламы, как баннеры, брендированные подложки, видеоролики на сайтах или внутри видео на «КиноПоиске», а также аудиорекламу, которая встраивается в треки на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио». Формат позволит рекламодателям таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.

2017. Яндекс.Директ снизил минимальную ставку за клик для объявлений с изображениями

Яндекс.Директ снизил минимальную ставку за клик для объявлений с изображениями. Теперь минимальная ставка за клик составляет 1 рубль (с НДС), ранее – 3 рубля. В три раза уменьшились ставки и в других валютах: с 0,1 у.е. до 0,03 у.е. Новая ценовая политика распространяется не только на объявления с изображениями, но и на графические баннеры. Стоимость объявления с видеовставками и простых текстовых вариантов не изменилась. В прошлом году "Директ" перешел на работу с большими изображениями – это сделало сами объявления более гибкими, так как они получили возможность автоматически адаптироваться под разные форматы.

2017. Яндекс позволит сверхточно показывать гиперлокальную рекламу

Яндекс запустил новый инструмент гиперлокального продвижения Полигон, который позволяет рекламироваться в конкретных местах. Он позволяет прямо на карте задать места, где рекламодатели смогут демонстрировать свою рекламу. Для этого достаточно нарисовать на схеме нужного района многоугольник, включающий в себя целевые территории. Полигон позволяет показывать объявления жителям конкретных кварталов или даже домов, а также тем, кто в данный момент находится в этих местах. Кстати, инструмент поддерживает возможность демонстрировать рекламу только тем, кто проживает или работает в указанном конкретном районе или даже доме. Следует отметить, что сформированным сегмент будет считаться только в том случае, если в нем насчитывается минимум 1000 человек.

2017. Яндекс.Директ сам создаст отдельные баннеры для каждого товара

Яндекс.Директ запустил дополнительный  способ показа для смарт-баннеров в некоторых популярных категориях товаров. Среди них – авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Для каждого товара Директ будет генерировать отдельное объявление, рекламодателю не понадобится ничего настраивать. Выглядеть это будет так как на картинке. Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них. И теперь в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю. В итоге суммарное количество показов целевой аудитории может вырасти. По подсчетам Яндекса нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.

2017. Яндекс начал продавать рекламу в Viber

Яндекс начал размещать рекламные блоки в мессенджере Viber. Объявления из системы Яндекс.Директ будут появляться на экране завершения звонка. Рекламодателям доступен таргетинг по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам. По статистике Viber сейчас самый популярный мессенджер в России, и профиль его пользователей - довольно разнообразен (это уже не только молодежь). Viber стал первым мессенджером, который вошел в рекламную сеть Яндекс. ***

2017. Яндекс сделает малому бизнесу рекламные видеоролики

Видеореклама - действительно эффективна, и Яндекс придумал как создавать рекламные видеоролики автоматически. Правда, получилось стрёмно. Ролики создаются из контекстных объявлений путем нехитрой мультипликации на фоне тематической видеоподложки. Получается так, как на видео выше. Пока это только эксперимент. Рекламные видеоролики будут размещаться в онлайн-кинотеатрах Ivi и СТС Медиа внутри видеоконтента. Если эксперимент окажется удачным, новый формат рекламы появится в Яндекс.Директе и распространится на другие видеоплощадки и социальные сети. ***

2017. Рекламная выдача Яндекса будет зависеть от пользователя

Яндекс.Директ начнет учитывать пользовательские факторы при формировании рекламной выдачи. Т.е. блок рекламных объявлений в поиске будет формироваться индивидуально для каждого пользователя. Например, если человек активно кликает по объявлениям с акциями и распродажами, то имеет смысл показывать ему рекламные блоки, где упоминаются слова "акция" или "распродажа". В "Яндексе" уверяют рекламодателей, что при этом в среднем позиции объявлений останутся на тех уже уровнях. Например, если у вашего объявления высокий CTR, то оно и дальше будет ранжироваться высоко.

2017. В Яндекс.Директ теперь можно использовать расширенный геотаргетинг

Рекламодатели Яндекс.Директ теперь смогут использовать функцию расширенного геотаргетинга на партнерских площадках "Яндекса". Для чего все это нужно? Не все покупки совершаются срочно. И рекламная сеть Яндекса позволяет долго вести потенциального клиента по воронке продаж. И теперь система будет учитывать город постоянного пребывания пользователя среди прочих особенностей его поведения. К тому же, теперь появится возможность "сопровождать" потенциального клиента в краткосрочных поездках. Результаты эксперимента поисковика показывают прирост на 1% дополнительных целевых переходов по рекламе.

2017. Яндекс.Директ улучшил конструктор объявлений

Яндекс.Директ упростил рекламодателям жизнь, расширив функционал Конструктора объявлений. Нововведение позволит небольшим интернет-магазинам сократить расходы на услуги дизайнеров.  Теперь сервис поддерживает больше форматов объявлений. Кроме того, обновились шаблоны, а также добавлены новые способы загрузки изображений. Новые форматы баннеров значительно расширят охват за счет показа на площадках, которые не поддерживали базовые графические объявления, изначально запущенные Яндексом. Чем больше форматов выберет рекламодатель в своей кампании (мобильной и десктопной), тем больше позиций он может получить на различных рекламных площадках. Следовательно, можно получить больше трафика и продаж.

2017. Яндекс.Директ увеличивает размер минимального платежа до 1000 руб

Новый минимальный платеж в Яндекс.Директ, который будет действовать уже с марта, составит 1000 рублей без учета НДС. Минимальная сумма переноса между кампаниями, минимальный отсроченный платеж а также минимальная сумма для автопополнения счета (услуга доступна прямым клиентам, работающим в рублях РФ) тоже составят 1000 рублей. Напомним, до сих пор «минималка» пополнения в «Яндекс.Директе» равнялась 300 рублям. С информацией по другим валютам можно ознакомиться в таблице. Минимальная цена «клика» и недельный бюджет в «Яндекс.Директ» останутся прежними.

2017. Яндекс Директ связал контекстную и медийную рекламу

Яндекс.Директ научился показывать таргетированные контекстные объявления тем, кто ранее уже видел медийку рекламодателя. Интернет-магазины смогут, например, показать объявление с предложением скидки тем, кто уже просмотрел рекламный видеоролик продукта компании, познакомился с брендом и, следовательно, станет клиентом с большей вероятностью. В Яндексе нововведение называют хорошим инструментом для построения сложных и интересных сценариев коммуникаций рекламодателя и клиента, а также воронок продаж. Директ предоставляет рекламодателям специальный код (пиксель), который интегрируется с видеороликами и медийными баннерами. Генерируется пиксель в Яндекс.Аудиториях. Код работает как трекинговая ссылка, собирающая данные о просмотрах рекламы. На основе этих данных в Аудиториях затем можно будет формировать новые сегменты.

2016. В Яндекс.Директ появятся минус-фразы

В Яндекс.Директ в ближайшее время запустят возможность добавлять в кампании минус-фразы. Это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, с помощью которых можно более точно настраивать рекламную кампанию. Минус-фразы отличаются от минус-слов тем, что с их помощью можно исключать показы рекламы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания. При этом, показы рекламы по этим словам по отдельности будут работать. Например, если магазин продает ноутбуки и комплектующие, и на ноутбуки делает скидки, а на комплектующие — нет, минус-фразы будут работать так как показано на рисунке.

2016. Яндекс.Директ теперь позволяет показывать рекламу в конкретном районе

Яндекс.Директ добавил возможность гиперлокального таргетинга рекламы на пользователей по их конкретному местоположению. Это очень выгодно для локальных бизнесов - ресторанов, салонов, магазинов, клубов... Рекламодатели могут показывать объявления в заданном радиусе от 500 метров до 10 километров, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. При создании сегмента рекламодателям доступны три категории посетителей локации: которые находятся в этом месте сейчас, которые бывают в нём регулярно и которые были здесь определённое количество дней за конкретный период. Система сформирует сегмент, когда определит в рамках заданных параметров по меньшей мере 1000 пользователей. Созданный сегмент рекламодатель сможет сохранить в своих «Аудиториях», а затем использовать в Директе. Недавно мы рассказывали о подобном рекламном сервисе Local Hero. ***

2016. Яндекс.Директ теперь работает и с белорусскими рублями

Яндекс.Директ объявил о начале работы с белорусскими рублями. Она будет доступна только для логинов, в регистрационной информации которых указана Республика Беларусь. Ожидается, что поддержка белорусской валюты (BYN) сможет упростить работу с финансовыми показателями: прогноз, бюджет, цена клика и прочие параметры будут отображаться в валюте платежа - BYN. На первом этапе на белорусский рубль смогут перейти белорусские рекламодатели, напрямую работающие с "Директом", но только при регистрации нового аккаунта; новые рекламные агентства, создающие агентский аккаунт со страной Беларусь, указанной при регистрации. Остальные пользователи будут переводиться на BYN на следующих этапах. Об этом "Яндекс" обещает предупредить заранее.

www.cloudcms.ru

Стоимость Яндекс Директ: за что Вы платите деньги?

CR — конверсия интернет-ресурса, показывает, какой процент посетителей совершает целевое действие. Рассчитывается как соотношение количества посетителей, выполнивших целевое действие, к общему числу людей, посетивших ваш сайт.

Lead — потенциальный клиент, проявивший интерес к вашему товару или услуге посредством отправки запроса через сайт, оформления заказа, звонка в колл-центр. Рассчитывается по формуле: Lead=Traffic/CR.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

С помощью инструмента «Прогноз бюджета» в личном кабинете Яндекс.Директ можно узнать среднюю сумму, которую целесообразно тратить под размещение на поиске в разных местах (позициях):

Результаты будут зависеть от выбранного региона, частотности ключевых слов, уровня конкуренции в нише. Помимо стоимости по ключевым фразам, прогноз покажет информацию по показателю кликабельности (CTR), числу прогнозируемых показов и кликов.

Для более точной оценки расходов на контекстную рекламу в Директ, наши специалисты подготавливают медиаплан, в котором детально расписано количество и стоимость лидов, исходя из заданного месячного бюджета на контекст при минимально возможных для показов ставках.

Точную оценку расходов можно дать только после запуска тестовой РК.

Яндекс Директ: цена настройки

Стоимость настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ зависит от трех основных факторов:

  1. Количества ключевых слов.
  2. Количества групп объявлений.
  3. Таргетингов.

Чем больше ключевых фраз содержит кампания, тем дороже настройка контекста. При этом большее количество ключевых запросов позволяет получать более дешевые переходы на посадочную страницу, соответственно снизить стоимость конверсии.

Например, цена услуги для кампаний с кол-вом ключей до 150 составляет 5000 руб., а с количеством до 2000 слов — уже 20000 руб.

Число групп объявлений на кампанию тоже влияет на итоговую стоимость, которую вы заплатите за услугу. То есть, чем меньше групп, тем ниже цена.

Размещение объявлений включает в стоимость и наличие таргетингов, их пересечений. Большее число таргетингов помогает снизить расходы, сэкономив бюджет за счет переходов по объявлению только заинтересованных посетителей (целевой аудитории) и отсечения нецелевых кликов. Уменьшить расходы на привлечение одного клиента или заказа можно благодаря ретаргетингу, геотаргетингу, таргетингу по полу, возрасту, похожим аудиториям, времени суток. Например, цена контекстной рекламы в Яндекс Директ может увеличиваться на 5-10 тыс. руб. за счет увеличения числа проработанных сценариев ретаргетинга или если вам требуется настройка пересечения таргетингов.

Яндекс Директ: стоимость ведения в месяц

Стоимость ведения кампаний в рекламной системе ЯД напрямую зависит от стратегии и целей, тарифицируется помесячно. Стандартно подрядчики работают за процент от рекламного бюджета, плюс бонусы за достижение клиентских KPI (по договоренности). Средняя цена ведения в месяц — от 10-15 тыс. руб.Стоимость оптимизации контекстной рекламы зависит от:

  1. Количества ключевых слов, минус-слов или минус-фраз, групп объявлений, таргетингов, которые ежемесячно прорабатываются, добавляются и оптимизируются.
  2. Частоты контроля рекламного аккаунта. Например, в тарифном плане за 15 тыс. рублей оптимизация объявлений проводится 3 раза в месяц, а в пакете за 50000 руб. в мес. — 20 раз в месяц.

Расчет стоимости ведения рекламы по KPI проводится индивидуально, итоговая сумма базируется на списке показателей эффективности, результаты по которым сначала нужно достигнуть, после чего удерживать на определенном уровне.

В отдельных случаях в выставленный счет могут быть включены дополнительные суммы. К примеру, когда требуется настройка целей в системах веб-аналитики, подключение коллтрекинга, внедрение сквозной аналитики, включающей интеграцию с CRM системами, и пр.

Примечание: при условии ведения РК на аккаунтах компании-подрядчика вы ничего не переплачиваете, но, если требуется ведение на аккаунтах клиента, итоговая сумма рассчитывается по формуле: тариф х наценку, где тариф — месячная оплата согласно договору, наценка — коэффициент от 1,25 до 1,5.

Выводы

Затраты на контекстную рекламу состоят из расходов внутри системы Яндекс Директ (оплата переходов по объявлениям, размещенным на поиске) и из суммы, которую придется выделить на оплату труда частного специалиста или компании. Не рекомендуем самостоятельно экспериментировать с настройками, для достижения лучшего результата есть смысл передать рекламные кампании на аутсорсинг. Ориентировочный рекламный бюджет на месяц или другой заданный период можно рассчитать, используя бесплатный инструмент Яндекса «Прогноз бюджета».

Рассчитать стоимость рекламной кампании и получить индивидуальное предложение для своего проекта Вы можете, позвонив по телефону +7 499 350 25 33, отправив запрос на почту [email protected] или через форму ниже.

imserv.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта